第一篇：女性干部參政特點和行為特征分析

女性干部參政特點和行為特征分析

農(nóng)業(yè)部規(guī)劃設(shè)計研究院孫 瑜

國以人興，政以才治。凡德才兼?zhèn)渲耍瑹o論男女，均可參與到管理國家的政治和經(jīng)濟建設(shè)中來。女性參政，已成為社會文明進步的重要標(biāo)志。隨著我國女性干部參政議政比例越來越高，取得的成績越來越顯著，值得我們借鑒的經(jīng)驗、關(guān)注的熱點也就越來越多。本文從女性干部參政特點分析、成功女干部行為特征分析和女干部發(fā)展面臨共性問題三方面進行分析。

一、女性干部參政特點分析

改革開放以來，社會主義市場經(jīng)濟體制的確立發(fā)展,沖擊了計劃經(jīng)濟體制下干部任用制度的一維格局,在選擇任用干部中更多地滲入了競爭機制,使干部選任工作更趨公平、合理，這也為女性提供了更多的機遇，越來越的女性參與到政治、經(jīng)濟和科技隊伍中來。縱觀她們成長、成才和成功的經(jīng)歷，女性領(lǐng)導(dǎo)干部參政特點具體表現(xiàn)在：

1、女性領(lǐng)導(dǎo)干部自身特征優(yōu)勢增強。女性的領(lǐng)導(dǎo)方式由過去推崇“與男人一個樣”逐步向發(fā)揮女性自身特征優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在女干部中60、70年代以后出生的女性比例越來

1越高，她們大多數(shù)科班出身，受過系統(tǒng)的教育，知識結(jié)構(gòu)合理，知識面寬，基于女性自身特征優(yōu)勢的角色發(fā)揮逐步增強。在領(lǐng)導(dǎo)方法上，她們通過女性特有的關(guān)愛實施領(lǐng)導(dǎo)，更突出人性化，善于團結(jié)同志，有親和力，人情味濃，溝通力強，有韌勁和承受力。

2、女性領(lǐng)導(dǎo)干部普遍從政功利性不強。女性作為領(lǐng)導(dǎo)，由于女性特質(zhì)使然，具備不求回報，只是付出，容易滿足，可靠忠誠的品質(zhì)，相比較而言，權(quán)力欲、占有欲均比男性要小，物質(zhì)需求不如男性那么多，腐敗發(fā)生率也比較低，因此從政成本也會隨之相對較低。女性領(lǐng)導(dǎo)在工作中更多的表現(xiàn)出多奉獻、少索取，堅韌不拔，耐力持久，更注重工作本身的成就。

3、理性別差異對女性干部領(lǐng)導(dǎo)力的發(fā)揮沒有決定性影響。現(xiàn)實生活中，許多女性領(lǐng)導(dǎo)在崗位上都能夠和男性一樣承擔(dān)責(zé)任，毫不遜色于男性，甚至有些方面還要高于同級的男性，如女性在細(xì)膩、溝通、親和方面更有優(yōu)勢，而在其他管理方面，女性則與男性也沒有區(qū)別。做領(lǐng)導(dǎo)工作，生理性別本身的差別并不是領(lǐng)導(dǎo)力發(fā)揮的決定性影響因素，而往往是傳統(tǒng)的社會性別意識觀念以及干部政策本身影響了女性領(lǐng)導(dǎo)的成長與發(fā)展。

二、成功女干部的行為特征分析

女性領(lǐng)導(dǎo)干部的參政特點決定了新時期的女性也同樣

會大有作為。以我院為例，全院各項工作在“十一五”期間快速發(fā)展，特別在2009年得到了全面提升，取得了物質(zhì)文明和精神文明雙豐收，這與全院女干部職工的努力和奉獻是密不可分的，我院女干部正是用自己的智慧和才干贏得了院內(nèi)外、行業(yè)內(nèi)外的認(rèn)可和贊譽。歸納我院成功女干部的品格和行為特征，可以體現(xiàn)在以下幾方面：

1、優(yōu)秀的自身素質(zhì)。成功女性領(lǐng)導(dǎo)的優(yōu)秀素質(zhì)主要體現(xiàn)在綜合素質(zhì)高、自信、氣質(zhì)優(yōu)雅、知性、注重形象、口才好、善于交際等方面，同時她們都兼有自信自尊、寬容大氣、強烈的事業(yè)心、進取心、奉獻精神、堅韌不拔的意志和較高的管理水平等品質(zhì)。工作中，她們大方、磊落、知性、溫和、眼界寬廣；對工作認(rèn)真負(fù)責(zé)，管理中對事不對人、遇到問題不較真，遇事不慌不忙、不偏激；各種社交場面應(yīng)對自如，既張揚又不過于自謙。

2、強烈的成就動機。女性領(lǐng)導(dǎo)的成才與其心理素質(zhì)關(guān)系極大，與其他絕大多數(shù)女性相比，她們都具有強烈的成就動機，健康的心理品格，優(yōu)良嚴(yán)謹(jǐn)?shù)穆殬I(yè)態(tài)度。我院成功女領(lǐng)導(dǎo)普遍具備成就感強、政治責(zé)任感強、集體榮譽感強的特點，擁有較強的參政意識和參政能力。她們既有傳統(tǒng)女性柔的一面，又兼有了自尊、自信、自立、豁達、寬容、大氣、理智、堅強等通常男性領(lǐng)導(dǎo)擁有的素質(zhì)。

3、堅強的意志力。女性領(lǐng)導(dǎo)成功關(guān)鍵在于堅持力、自

信力、克服自卑的能力和責(zé)任心,也就是說,自信心和明確而強烈的創(chuàng)造動機使他們變得意志堅強,忍受常人難以忍受的痛苦仍樂觀的創(chuàng)造情感去從事創(chuàng)造活動直到最后成功。從我院成功女領(lǐng)導(dǎo)身上我們不難發(fā)現(xiàn)，她們通常是一件事只要做，遇到多大困難都不退縮，能堅持；多么單調(diào)都不煩，耐心做下來直到完成。她們有敏銳的觀察力和理解能力，有著對機會準(zhǔn)確的把握能力。

4、非凡的領(lǐng)導(dǎo)力。成功的女干部具有和諧、融洽、協(xié)作、靈活、敏捷等柔性特征，具有較強的溝通能力和親和力，在行政管理中更注重細(xì)節(jié)，具有良好的說服力，擅長團隊組建。工作中，她們講原則、以組織利益為中心，具有坦誠、遵守諾言、公平待人、尊重他人的優(yōu)秀品格。

5、豐富的崗位經(jīng)歷。豐富的崗位經(jīng)歷是女性領(lǐng)導(dǎo)人才成長不可或缺的必備要素。事實表明，我院的女性領(lǐng)導(dǎo)干部都有著豐富的、多方位的，或自下而上的、或有順境有逆境的實踐鍛煉基礎(chǔ)，都有多部門、多崗位的經(jīng)歷，她們閱歷豐富，是從實踐中成長起來的。

6、良好的教育背景。相關(guān)研究表明，女性領(lǐng)導(dǎo)人才的教育成本與成長呈明顯的正相關(guān)。我院女干部都是本科以上學(xué)歷，研究生以上學(xué)歷比例很高，她們理論水平高，凡事能深入淺出表述清楚，正是良好教育背景支撐著女性領(lǐng)導(dǎo)成才的基礎(chǔ)，影響著女性領(lǐng)導(dǎo)成才的類型和層次。

與大多數(shù)女性相比較，成功女干部品格和行為特征可歸納為以上六個方面，具有很強的共性，放大到農(nóng)業(yè)部、乃至全國都有普遍性。

三、女性參政議政面臨的現(xiàn)實問題分析

改革開發(fā)以來，我國女性領(lǐng)導(dǎo)人才的成長呈現(xiàn)出非常良好的態(tài)勢，但仍面臨著一些值得關(guān)注的問題，主要有下面幾個方面：

1、個體因素影響女性領(lǐng)導(dǎo)人才成長。現(xiàn)實中，很大一部分女性領(lǐng)導(dǎo)為非主動從政，從政動機弱是女性領(lǐng)導(dǎo)的普遍特點，這導(dǎo)致許多女性由于內(nèi)驅(qū)力不足，往往在政壇上的發(fā)展后勁不足，不能使工作繼續(xù)深入。同時，女性受家庭責(zé)任和社會傳統(tǒng)的影響，提高自身素質(zhì)的愿望不強烈、挖掘自身潛力的需求不高，這都影響女性在職場上取得更多的成績。

2、社會需求和家庭需求的矛盾沖突影響著女性領(lǐng)導(dǎo)成長。對于女干部來說,她們擔(dān)任一定的管理工作或領(lǐng)導(dǎo)工作。人們對女性領(lǐng)導(dǎo)者的角色要求是以領(lǐng)導(dǎo)者的社會職責(zé)為基礎(chǔ)來確定的,表現(xiàn)出了強烈的男性化特征;而對生活角色的期待又表現(xiàn)出的高度女性化,它與溫柔體貼的賢妻良母及相夫教子的職責(zé)相聯(lián)系。這種社會和家庭的需求矛盾沖突影響這女干部的成長、成功。

3、轉(zhuǎn)型社會的兩種文化觀念相互碰撞影響著女性成長。在改革開放的今天,雖然女士大多崇尚獨立人格,追求自身

價值的實現(xiàn),不以外在尺度控制自己的行為,但是很難無視外界對自己的評價,摒棄對個人形象的關(guān)注。因為傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)觀念的沉積已實實在在地融進了現(xiàn)實生活 ,傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代觀念的沖擊與碰撞塑造著當(dāng)今女性 ,左右著包括女干部在內(nèi)的所有現(xiàn)代女性人生價值的定位和行為規(guī)范的選擇。

面臨女性參政議政的問題，一方面，女性要能夠意識到女性成才必須克服心理障礙，要有意識地錘煉自身健康的心理品格、促進自身的潛力轉(zhuǎn)化和價值實現(xiàn)。不難看出，我院的成功女性領(lǐng)導(dǎo)干部就是有力的證明，她們有意識地提升自身素質(zhì)、挖掘自身潛力，通過不斷學(xué)習(xí)補齊自己技術(shù)專業(yè)和管理水平的短板。另一方面，知識女性也要加強學(xué)習(xí),更新觀念,敢于沖破傳統(tǒng)的羈絆,在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、理想與現(xiàn)實的碰撞中挑戰(zhàn)自我,超越自我,實現(xiàn)自身價值。

隨著女性在參政議政隊伍中不斷壯大，她們必將會在政治、經(jīng)濟和科技等各方面大放異彩。

第二篇：女性成才與女性參政

新中國成立后，尤其是改革開放以來，女性的社會地位日益提高，女性人才輩出，女性參政議政的意識不斷增強。然而，同男性相比，我國女性人才仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于男性，女性參政的現(xiàn)狀與社會發(fā)展的客觀要求也有較大差距。本文僅就女性成才與女性參政談幾點粗淺的認(rèn)識。

一、女性成才是女性參政的前提

女性成才，是參政議政的前提和保證，而女性參政，又是女性成才的標(biāo)志和體現(xiàn)。我們不能拋開女性成才這個前提去空談女性參政，只有女性具備了參政的基本素質(zhì)和與之相適應(yīng)的能力，才有資格有本領(lǐng)去參政議政。

女性參政，是指女性參與政治決策和政務(wù)管理的活動，它通過直接與間接的兩種形式而實現(xiàn)。女性自身素質(zhì)是女性參政的先決條件，否則，女性從政則是一句空話。首先，女性參政是一種直接參與國家政治、經(jīng)濟和社會事務(wù)管理的活動，它要求真正掌握和運用法律所賦予的權(quán)力，從而達到不僅僅在法律上，而且在事實上的參政。而掌握和運用法律上賦予的權(quán)力，則需要廣大婦女具有較強的與之相適應(yīng)的能力。事實上，女性獲得參政權(quán)，僅僅是在法律上得到了保證，只有當(dāng)女性真正懂得了并掌握了這些權(quán)力，真正在現(xiàn)實生活中實施和運用了這些權(quán)力，才是真正的婦女參政。而實現(xiàn)事實上的女性參政，就要求廣大婦女具備參政的本領(lǐng)和能力，直接參與到國家和社會事務(wù)管理的活動中去這樣才能有效地行政參政權(quán)。其次，女性參政是通過間接的渠道，對國家社會的事務(wù)管理提出有意義、有價值的意見和建議；運用各種輿論媒介，發(fā)表對社會各類重大問題的見解，提出合理化建議。這也同樣要求參政女性具有較強的能力與之相適應(yīng)，否則怎能談得上提出“有意義”、“有價值”和“合理化”的建議呢？作為主體化的參政是一種質(zhì)的要求，要求參與者在有明確政治方向的同時，具有比較成熟的政治思維能力和較全面的專門知識，只有具備了這些基本條件，才能真正達到參政議政的目的，正如一位成功的女部長所說：“就我個人來說，我主要是靠了我的才學(xué)當(dāng)上部長的”。還有老一輩無產(chǎn)階級革命家蔡暢、康克清、鄧穎超、宋慶齡，她們無一不是憑著自己的才華，進入國家決策層的。由此可見，女性成才是女性參政的先決條件。

１、影響女性成才的障礙：

影響女性成才的障礙不外乎三方面，即社會影響、家庭制約和自我壓抑。

首先，是社會的影響，它包括社會偏見和社會制度兩方面。我國經(jīng)歷了漫長的封建社會，“男尊女卑”、“男強女弱”、“男主女從”的思想觀念對全民族影響很深，至今重男輕女的傳統(tǒng)觀念在社會上還有一定市場，成為女性成才的一大障礙。女人從一出生就被視為“低人一等”：有的家長不讓女兒上學(xué)，理由是：“長大也是人家的貨”；有的高等學(xué)校招生時公開提高女性的錄取分?jǐn)?shù)線，限制女性的名額；有的單位認(rèn)為“強女不如弱男”，不愿意接受和安排女畢業(yè)生；有的領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，女人“頭發(fā)長見識短”，不放心把關(guān)鍵性的崗位交給女同志，出現(xiàn)了女性“上學(xué)難”、“分配難”、“提拔難”的“三難”現(xiàn)象，影響了女性潛在才能的發(fā)揮。

社會對女性功過是非過于苛求，阻礙了女性對事業(yè)的追求。同樣是外向性人才，男同志被認(rèn)為是思想解放，有開拓精神，女同志則被看成是不穩(wěn)重，太張狂；同樣是埋頭工作，不拘小節(jié)，男同志被認(rèn)為是事業(yè)心強，有進取精神，女同志則被看成是不會生活，缺乏女人味；男同志成功了，提拔晉升，社會贊許，家人高興，成功者像進了加油站，加大“馬力”向更大的成功進發(fā)，女同志成功了，則槍打出頭鳥，桃色新聞紛紛出籠，偏見、非議，不良的社會輿論壓抑著女性。為了保護自己免受中傷，保護家庭免受離散，多數(shù)女性只能默默無聞，不敢在事業(yè)上有新的作為。

社會制度對女性成才影響更為深遠(yuǎn)。在輕視女性，把女性當(dāng)作玩物的社會里，女性完全處于被壓迫被奴役的地位，成才道路極為坎坷。歷史上雖然也出現(xiàn)過班昭、李清照這樣有才氣的女子，但同男性人才相比，卻是鳳毛麟角。新中國的成立，提出了“男女平等”，一大批女性成為社會主義建設(shè)中各條戰(zhàn)線的骨干力量，女性的獨立觀念日益加強。改革開放以來，黨和國家更加重視女性人才問題，繼1990年江澤民部書記闡述馬克思主義婦女觀后，1995年他又代表我國政府向世界明確提出了男女平等是促進我國社會發(fā)展的一項基本國策。這5年之間，我國頒布實施了婦女權(quán)益保障法，公布了到2000年的中國婦女發(fā)展綱要，成功地履行了聯(lián)合國的國際義務(wù)。平等參與和發(fā)展的性別意識，已經(jīng)納入決策主流。由于黨和國家對女性人才的形成和發(fā)展創(chuàng)造了良好的社會環(huán)境，使我國女性人才如雨后春筍茁壯成長。近幾年我國女科技人員總數(shù)已達1000多萬人，占科技人員總數(shù)的40%左右；女干部占干部總數(shù)也接近40%。現(xiàn)在，全國所有的省、市、自治區(qū)的黨政班子中，都有女性。這些充分顯示了社會制度對女性成才的影響是極其重要的。

其次，是家庭制約。中國的傳統(tǒng)觀念，一直把“男主外，女主內(nèi)”作為界定家庭分工的分水嶺，把女性固定在家庭主婦的角色位置上。男子重事業(yè)，女子重家庭，被看成是天經(jīng)地義；男同志不料理家務(wù)，被看成是情理之中；女同志家務(wù)干少了，卻被看成是“失職”。女同志既要在工作中與男同志同挑重?fù)?dān)，又要在家庭中當(dāng)賢妻良母，常常是“超負(fù)荷運轉(zhuǎn)”。在農(nóng)村，下地回來。男人抽煙休息，女人卻得做飯、洗衣、喂豬、哄孩子。在城市，女人在八小時工作之余，也是如此。據(jù)有關(guān)資料介紹，我國女職工一般用于家務(wù)勞動的時間，平均每天為3.7個小時，休息日為7.3個小時。一些中年女性家庭負(fù)擔(dān)更重，她們上有老，下有小，都需要照顧。許多人白天忙公務(wù)，晚上干家務(wù)，一天只能休息四、五個小時。由于家務(wù)勞動耗費了太多的時間和精力，很少有時間坐下來看書學(xué)習(xí)，搞智力投資，也就影響了她們素質(zhì)的提高和全面發(fā)展，降低了她們成長的速度。

第三、是女性的自我壓抑。社會因素、家庭制約是影響女性成才的外因，內(nèi)因則是女性本身的自我壓抑。這種自我壓抑主要表現(xiàn)在三個方面：

(1)自卑心理重。一部分女性由于受舊觀念支配，往往認(rèn)為女性天生愚笨,在智力比不上男性，產(chǎn)生自卑心理。在工作上，女性認(rèn)為自己不如男人，懷疑自己的能力，低估自己的水平，不敢挑大梁、領(lǐng)著干，在事業(yè)上自卑。此外，在生活與工作中，一遇到阻力和困難，女性就就喪失信心，畏縮不前，沒有后功和韌性，意志上自卑。

(2)依附心理強。女性總是把事業(yè)、命運、前途系在丈夫、子女身上，甘愿自我犧牲，放棄追求，事業(yè)上保丈夫、生活上保孩子，望夫得志，望子成龍，希望通過丈夫和子女的成功和體現(xiàn)自己的價值。只要丈夫、子女有所成就、出人頭地，自己就心滿意足，過份地依賴家庭。在事業(yè)上，女性企圖依賴社會、單位給自己提供各種便利條件和特殊照顧，不想通過自己努力獲得更好的境遇，工作上不愿獨擋一面，甘當(dāng)助手和配角；企圖依賴社會解決婦女地位問題，實現(xiàn)男女平等，而很少想到靠自己去抗?fàn)帲孔约旱牧α咳ト〉闷降鹊匚弧?/p>

(3)文化素質(zhì)差。女性文化素質(zhì)是女性擇業(yè)的基本條件，同時也是女性成才的基礎(chǔ)。然而我國女性的文化素質(zhì)普遍較差，在我國的兩億文盲中有70%是女性,接受教育的女性升學(xué)率低于男性,從小學(xué)到大學(xué)人數(shù)遞減,在小學(xué),男女生比例為1:1,進入初中,男女生比例為5:2,到了高中,男女生比例為3:1,在大學(xué)生中,女生只占23.6%,女研究生的所占的比例更低,不到15%。很顯然，沒有較高的文化素質(zhì)，是根本不能談到女性成才與否的。

２、女性成才的途徑：

女性成才，是一個系統(tǒng)工程，需要有關(guān)各方的共同努力，既要有強大的輿論氛圍，又要有切實可行的有效措施；既有教育問題，又有女性自身努力問題，后者是女性成才的關(guān)鍵。

首先，要優(yōu)化外部環(huán)境，外因是變化的條件，促進女性成才，在強化自身素質(zhì)的同時，必須優(yōu)化外部環(huán)境。

一是創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。要大力宣傳馬克思主義婦女觀，宣傳黨和政府有關(guān)保護婦女合法權(quán)益的法律法規(guī)及方針政策，宣傳女性在人口再生產(chǎn)中的貢獻，承認(rèn)生育、撫育孩子所付出的勞動是社會總勞動的一部分，使社會承認(rèn)女性的勞動價值。宣傳男女平等，徹底掃除重男輕女的陳腐觀念，努力形成尊重女性勞動，支持女性成才的社會風(fēng)尚。要宣傳女性成才的典范和女性在現(xiàn)代化建設(shè)中的作用，為女性“正名”，轉(zhuǎn)變對女性的社會偏見。此外，還要大力宣傳女性培養(yǎng)和選拔工作的典型，總結(jié)和推廣她們的經(jīng)驗和作法，增強各級黨組織培養(yǎng)和選拔女性人才的自覺性。

二是形成優(yōu)越的工作環(huán)境。在工作安排上，要正視女性的生理和心理特點，盡可能地用其所長、避其所短，在孕期、產(chǎn)期和哺乳期等特殊時期盡可能地予以照顧。在工作過程中，要針對女性自尊心強、害怕自己受歧視的特點，尊重女性，特別平等地對待她們，尊重她們的人格，經(jīng)常為她們出主意，想辦法，解難題。要幫助和鼓勵她們，使她們能充分地表現(xiàn)自我，激發(fā)出她們的進取信念。在她們的工作受到干擾、利益受到侵害時，要敢于為她們仗義執(zhí)言，積極維護她們的合法權(quán)益。

三是構(gòu)筑適宜的教育環(huán)境。要抓好女性的基礎(chǔ)教育。提高農(nóng)村女童的入學(xué)率，減少女童的流失和輟學(xué)，做好城鄉(xiāng)女性的掃盲工作，提高女性的最基礎(chǔ)教育水平。要抓好女職工的職業(yè)培訓(xùn)，提高女性在就業(yè)方面的競爭力。在培養(yǎng)女性高級專門人才下功夫，改變女性大學(xué)生、碩士生、博士生所占比例過低的問題，以提高女性社會地位，為女性成才創(chuàng)造條件。

四是優(yōu)化家務(wù)管理環(huán)境。無論是家務(wù)勞動社會化，還是社會怎樣提倡男女共擔(dān)家務(wù)，女性由于歷史和生理的原因，都要承擔(dān)較多的家務(wù)勞動，“家務(wù)勞動繁重”往往成為困擾職業(yè)女性的一大煩惱。因此，女性必須學(xué)會科學(xué)地管理家務(wù)，向管理要時間、要效率，把復(fù)雜的家務(wù)勞動簡單化，用較少的時間和力氣，取得較大的家務(wù)勞動效益，這必將為女性換來更多的時間，使她們有更大的可能走上成功之路。

其次，強化女性的自身素質(zhì)：

第一、自強、積極進取，堅韌不拔的毅力是女性成才的內(nèi)在力量。女性不僅要執(zhí)著地進取，而且要有百折不回地克服來自社會、家庭、自身生理特點等種種困難的毅力，不如此，就難以做到有所作為。居里夫人在經(jīng)濟極端困難的情況下，為了取得一點鐳，整天整夜關(guān)在小屋里堅持從瀝青中提煉鐳。林巧稚為了獻身自己所熱愛的婦產(chǎn)科醫(yī)學(xué)事業(yè)，決心終生獨身。只有如此執(zhí)著熱愛事業(yè)的人，才能充分發(fā)揮自己的才能，取得成就。

第二、勤奮是女性成才的重要因素。我們承認(rèn)，人的天賦是有一定差別的，但成就事業(yè)的主要條件不是天資，而是后天的勤奮。著名數(shù)學(xué)家華羅庚認(rèn)為：“勤能補拙”，“一分辛苦一分才”。英國古典經(jīng)濟學(xué)家李嘉圖也說過：“學(xué)問是苦根上長出的甜果”。這些都精辟地揭示了成才與勤奮的關(guān)系。如果一個女性有良好的社會生活條件和良好的教育條件，但本人不勤奮，缺乏進取精神，決不能成才。反之，如果沒有很好的外部條件，但女性自身能自強不息，銳意進取，最終也會成為人才。張海迪以她勤奮和頑強的毅力換來了知名作家、翻譯家等贊譽。勤奮會創(chuàng)造出奇跡，勤奮能造就英才。

應(yīng)當(dāng)看到，女性的智力，能力并不比男性差。在今天我國全面實行市場經(jīng)濟的條件下，為女性成才創(chuàng)造了公平競爭的大環(huán)境，每個女性都要做競爭中的強者，自立，自強、自尊、自愛，克服自身的缺點，正視自己的優(yōu)勢，掃平成才障礙，真正成為社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的有用之才。

二、女性參政是女性成才的重要體現(xiàn)

女性參政狀況是衡量女性解放程度、衡量一個國家進步程度的重要標(biāo)志。“男將女兵”不是社會發(fā)展中的正常現(xiàn)象，正常的應(yīng)當(dāng)是參政女性的比例與女性占總?cè)丝诘谋壤噙m應(yīng)。我們不提倡“學(xué)而優(yōu)則仕”，然而，參政女性首先是女性人才，只有成為人才才可能參政，這就使女性參政最能體現(xiàn)出一個國家女性成才的程度。

女性參政的主渠道之一是女領(lǐng)導(dǎo)干部參與政治、經(jīng)濟和社會事務(wù)的高層次管理。換而言之，就是有更多的女干部參與縣級以上的領(lǐng)導(dǎo)工作，并且職務(wù)越高，參政的作用也就越大。做為參政女性，首先應(yīng)當(dāng)具備以下五方面基本素質(zhì)：

一是政治素質(zhì)。所謂政治素質(zhì)，就是指政治方向、政治立場、政治觀念、政治態(tài)度，政治經(jīng)驗等。政治素質(zhì)最根本的要求就是牢固地樹立無產(chǎn)階段世界觀、人生觀、價值觀，具有堅定的共產(chǎn)主義信念，堅持四項基本原則，與黨中央保持高度一致，自覺認(rèn)真貫徹執(zhí)行黨和國家的各項方針政策，具有高度的革命事業(yè)心和政治責(zé)任感，在復(fù)雜的政治斗爭中能夠頭腦清醒，把握方向，保持政治上的堅定性。

二是品德素質(zhì)。所謂品德素質(zhì)，主要是指道德情操和道德行為的高尚或優(yōu)劣。女性參政應(yīng)具有這樣一些品德素質(zhì)：要“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”、“為官一任，造福一方”，有所作為，有所建樹，建功立業(yè)，為黨和人民的事業(yè)鞠躬盡瘁，死而后已；要光明正，公道正派，要維護班子的團結(jié)和統(tǒng)一，不搞小集團、小圈子，不搞陽奉陰違，不搞陰謀詭計，對上不吹不拍，對下不欺不壓；敢于堅持真理，不隨波逐流，不弄虛做假，不說大話空話，言行一致，言必信，行必果；要敢于表明自己的觀點，把問題擺到桌面上；要發(fā)揚民主，密切聯(lián)系群眾，關(guān)心群眾的疾苦，充分走群眾路線，有事同群眾商量，不專橫跋扈，動輒教訓(xùn)別人；要嚴(yán)于律已律親，清正廉潔，并有較強的廉政意識，要豁達大度，能夠容忍多種誤解和委屈而毫無怨恨之心。

三是心理素質(zhì)。所謂心理素質(zhì)，不外乎知、情、意三個方面。具體表現(xiàn)在：要有良好的記憶，敏捷的思維。在考慮問題、討論方案時，能夠同中存異；在處理人際關(guān)系時，能夠異中求同；在工作中善于邏輯思維、辯證思維、系統(tǒng)思維。要有穩(wěn)定的情緒和良好的感情，能在極其復(fù)雜的情況下，排除不良外在因素的刺激和干擾，運用理智控制感情，針對不同場合，不同事情，不同對象，恰到好處地表達自己的語言和情感。做到取得成績不沾沾自喜，遇到挫折不灰心，受到委屈不生氣，得到獎勵不自滿，解決易辦的事情不掉以輕心，處理棘手的難題不憂心忡忡，遇到平庸的上司不自以為高明，見到驕橫的領(lǐng)導(dǎo)不低三下四。要有堅強的意志和堅韌不拔的毅力，不為困難所困，不為阻力所阻。

四是知識素質(zhì)。女性參政，沒有多方面的知識，“以其昏昏使人昭昭”是不行的。在知識結(jié)構(gòu)上，女性人才要在參政中，使自己由專業(yè)化、單一型向多方位、綜合型轉(zhuǎn)變，使自己在領(lǐng)導(dǎo)才能上，由熟悉某一方面工作的“專才”向粗通各方面工作的“通才”轉(zhuǎn)變。缺什么知識就充實完善什么知識。此外，還有一個知識更新的問題，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，女性要自覺更新知識，力求站在新學(xué)科新知識的最前沿。

五是能力素質(zhì)。所謂能力就是領(lǐng)導(dǎo)的才能或者叫本領(lǐng)，它是知識和智慧的綜合體現(xiàn)。參政女性要完善組織協(xié)調(diào)能力，識人用人能力，預(yù)見決策能力，改革創(chuàng)新能力，綜合分析能力，社會活動能力，應(yīng)變能力，文字語言表達能力，總攬全局和駕馭全局能力，獨擋一面能力等等。每個人都不可能樣樣都能，總是各有所長，有所短。做為參政女性，應(yīng)盡力揚其長，補其短，努力實現(xiàn)從偏能向全能的轉(zhuǎn)變，盡可能由中能向高能轉(zhuǎn)變。能力完善還包括借能，即某種自己不具備又難以很快形成的能力，要注意借用附近同志們的這種能力，用其所長，補己所短。

社會的進步與發(fā)展，需要女性成才，需要更多的女性參政議政。在社會主義國家里，無論在政治上，還是在經(jīng)濟上，女性都享有與男性平等的權(quán)利，具有同等的社會地位。《中國婦女發(fā)展綱要》的提出，黨的十五大的召開等等，都為女性成才及女性參政提供了前所未有的機遇。廣大女性應(yīng)該抓住機遇，樹立大志，加強學(xué)習(xí)，不拘泥于舊思想，摒棄封建主義舊道德的影響，用鄧小平理論武裝頭腦，勇于改革創(chuàng)新，在成才之路上努力攀登，在新世紀(jì)的政治舞臺上做出一番大事業(yè)，為新中國的女性譜寫出輝煌的篇章。

第三篇：女性成才與女性參政

新中國成立后，尤其是改革開放以來，女性的社會地位日益提高，女性人才輩出，女性參政議政的意識不斷增強。然而，同男性相比，我國女性人才仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于男性，女性參政的現(xiàn)狀與社會發(fā)展的客觀要求也有較大差距。本文僅就女性成才與女性參政談幾點粗淺的認(rèn)識。

一、女性成才是女性參政的前提

女性成才，是參政議政的前提和保證，而女性參政，又是女性成才的標(biāo)志和體現(xiàn)。我們不能拋開女性成才這個前提去空談女性參政，只有女性具備了參政的基本素質(zhì)和與之相適應(yīng)的能力，才有資格有本領(lǐng)去參政議政。

女性參政，是指女性參與政治決策和政務(wù)管理的活動，它通過直接與間接的兩種形式而實現(xiàn)。女性自身素質(zhì)是女性參政的先決條件，否則，女性從政則是一句空話。首先，女性參政是一種直接參與國家政治、經(jīng)濟和社會事務(wù)管理的活動，它要求真正掌握和運用法律所賦予的權(quán)力，從而達到不僅僅在法律上，而且在事實上的參政。而掌握和運用法律上賦予的權(quán)力，則需要廣大婦女具有較強的與之相適應(yīng)的能力。事實上，女性獲得參政權(quán)，僅僅是在法律上得到了保證，只有當(dāng)女性真正懂得了并掌握了這些權(quán)力，真正在現(xiàn)實生活中實施和運用了這些權(quán)力，才是真正的婦女參政。而實現(xiàn)事實上的女性參政，就要求廣大婦女具備參政的本領(lǐng)和能力，直接參與到國家和社會事務(wù)管理的活動中去這樣才能有效地行政參政權(quán)。其次，女性參政是通過間接的渠道，對國家社會的事務(wù)管理提出有意義、有價值的意見和建議；運用各種輿論媒介，發(fā)表對社會各類重大問題的見解，提出合理化建議。這也同樣要求參政女性具有較強的能力與之相適應(yīng)，否則怎能談得上提出“有意義”、“有價值”和“合理化”的建議呢？作為主體化的參政是一種質(zhì)的要求，要求參與者在有明確政治方向的同時，具有比較成熟的政治思維能力和較全面的專門知識，只有具備了這些基本條件，才能真正達到參政議政的目的，正如一位成功的女部長所說：“就我個人來說，我主要是靠了我的才學(xué)當(dāng)上部長的”。還有老一輩無產(chǎn)階級革命家蔡暢、康克清、鄧穎超、宋慶齡，她們無一不是憑著自己的才華，進入國家決策層的。由此可見，女性成才是女性參政的先決條件。

１、影響女性成才的障礙：

影響女性成才的障礙不外乎三方面，即社會影響、家庭制約和自我壓抑。

首先，是社會的影響，它包括社會偏見和社會制度兩方面。我國經(jīng)歷了漫長的封建社會，“男尊女卑”、“男強女弱”、“男主女從”的思想觀念對全民族影響很深，至今重男輕女的傳統(tǒng)觀念在社會上還有一定市場，成為女性成才的一大障礙。女人從一出生就被視為“低人一等”：有的家長不讓女兒上學(xué)，理由是：“長大也是人家的貨”；有的高等學(xué)校招生時公開提高女性的錄取分?jǐn)?shù)線，限制女性的名額；有的單位認(rèn)為“強女不如弱男”，不愿意接受和安排女畢業(yè)生；有的領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，女人“頭發(fā)長見識短”，不放心把關(guān)鍵性的崗位交給女同志，出現(xiàn)了女性“上學(xué)難”、“分配難”、“提拔難”的“三難”現(xiàn)象，影響了女性潛在才能的發(fā)揮。

社會對女性功過是非過于苛求，阻礙了女性對事業(yè)的追求。同樣是外向性人才，男同志被認(rèn)為是思想解放，有開拓精神，女同志則被看成是不穩(wěn)重，太張狂；同樣是埋頭工作，不拘小節(jié)，男同志被認(rèn)為是事業(yè)心強，有進取精神，女同志則被看成是不會生活，缺乏女人味；男同志成功了，提拔晉升，社會贊許，家人高興，成功者像進了加油站，加大“馬力”向更大的成功進發(fā)，女同志成功了，則槍打出頭鳥，桃色新聞紛紛出籠，偏見、非議，不良的社會輿論壓抑著女性。為了保護自己免受中傷，保護家庭免受離散，多數(shù)女性只能默默無聞，不敢在事業(yè)上有新的作為。

社會制度對女性成才影響更為深遠(yuǎn)。在輕視女性，把女性當(dāng)作玩物的社會里，女性完全處于被壓迫被奴役的地位，成才道路極為坎坷。歷史上雖然也出現(xiàn)過班昭、李清照這樣有才氣的女子，但同男性人才相比，卻是鳳毛麟角。新中國的成立，提出了“男女平等”，一大批女性成為社會主義建設(shè)中各條戰(zhàn)線的骨干力量，女性的獨立觀念日益加強。改革開放以來，黨和國家更加重視女性人才問題，繼1990年江澤民部書記闡述馬克思主義婦女觀后，1995年他又代表我國政府向世界明確提出了男女平等是促進我國社會發(fā)展的一項基本國策。這5年之間，我國頒布實施了婦女權(quán)益保障法，公布了到XX年的中國婦女發(fā)展綱要，成功地履行了聯(lián)合國的國際義務(wù)。平等參與和發(fā)展的性別意識，已經(jīng)納入決策主流。由于黨和國家對女性人才的形成和發(fā)展創(chuàng)造了良好的社會環(huán)境，使我國女性人才如雨后春筍茁壯成長。近幾年我國女科技人員總數(shù)已達1000多萬人，占科技人員總數(shù)的40%左右；女干部占干部總數(shù)也接近40%。現(xiàn)在，全國所有的省、市、自治區(qū)的黨政班子中，都有女性。這些充分顯示了社會制度對女性成才的影響是極其重要的。

其次，是家庭制約。中國的傳統(tǒng)觀念，一直把“男主外，女主內(nèi)”作為界定家庭分工的分水嶺，把女性固定在家庭主婦的角色位置上。男子重事業(yè)，女子重家庭，被看成是天經(jīng)地義；男同志不料理家務(wù)，被看成是情理之中；女同志家務(wù)干少了，卻被看成是“失職”。女同志既要在工作中與男同志同挑重?fù)?dān)，又要在家庭中當(dāng)賢妻良母，常常是“超負(fù)荷運轉(zhuǎn)”。在農(nóng)村，下地回來。男人抽煙休息，女人卻得做飯、洗衣、喂豬、哄孩子。在城市，女人在八小時工作之余，也是如此。據(jù)有關(guān)資料介紹，我國女職工一般用于家務(wù)勞動的時間，平均每天為3.7個小時，休息日為7.3個小時。一些中年女性家庭負(fù)擔(dān)更重，她們上有老，下有小，都需要照顧。許多人白天忙公務(wù)，晚上干家務(wù)，一天只能休息四、五個小時。由于家務(wù)勞動耗費了太多的時間和精力，很少有時間坐下來看書學(xué)習(xí)，搞智力投資，也就影響了她們素質(zhì)的提高和全面發(fā)展，降低了她們成長的速度。

第三、是女性的自我壓抑。社會因素、家庭制約是影響女性成才的外因，內(nèi)因則是女性本身的自我壓抑。這種自我壓抑主要表現(xiàn)在三個方面：

(1)自卑心理重。一部分女性由于受舊觀念支配，往往認(rèn)為女性天生愚笨,在智力比不上男性，產(chǎn)生自卑心理。在工作上，女性認(rèn)為自己不如男人，懷疑自己的能力，低估自己的水平，不敢挑大梁、領(lǐng)著干，在事業(yè)上自卑。此外，在生活與工作中，一遇到阻力和困難，女性就就喪失信心，畏縮不前，沒有后功和韌性，意志上自卑。

(2)依附心理強。女性總是把事業(yè)、命運、前途系在丈夫、子女身上，甘愿自我犧牲，放棄追求，事業(yè)上保丈夫、生活上保孩子，望夫得志，望子成龍，希望通過丈夫和子女的成功和體現(xiàn)自己的價值。只要丈夫、子女有所成就、出人頭地，自己就心滿意足，過份地依賴家庭。在事業(yè)上，女性企圖依賴社會、單位給自己提供各種便利條件和特殊照顧，不想通過自己努力獲得更好的境遇，工作上不愿獨擋一面，甘當(dāng)助手和配角；企圖依賴社會解決婦女地位問題，實現(xiàn)男女平等，而很少想到靠自己去抗?fàn)帲孔约旱牧α咳ト〉闷降鹊匚弧?/p>

(3)文化素質(zhì)差。女性文化素質(zhì)是女性擇業(yè)的基本條件，同時也是女性成才的基礎(chǔ)。然而我國女性的文化素質(zhì)普遍較差，在我國的兩億文盲中有70%是女性,接受教育的女性升學(xué)率低于男性,從小學(xué)到大學(xué)人數(shù)遞減,在小學(xué),男女生比例為1:1,進入初中,男女生比例為5:2,到了高中,男女生比例為3:1,在大學(xué)生中,女生只占23.6%,女研究生的所占的比例更低,不到15%。很顯然，沒有較高的文化素質(zhì)，是根本不能談到女性成才與否的。

２、女性成才的途徑：

女性成才，是一個系統(tǒng)工程，需要有關(guān)各方的共同努力，既要有強大的輿論氛圍，又要有切實可行的有效措施；既有教育問題，又有女性自身努力問題，后者是女性成才的關(guān)鍵。

首先，要優(yōu)化外部環(huán)境，外因是變化的條件，促進女性成才，在強化自身素質(zhì)的同時，必須優(yōu)化外部環(huán)境。

一是創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。要大力宣傳馬克思主義婦女觀，宣傳黨和政府有關(guān)保護婦女合法權(quán)益的法律法規(guī)及方針政策，宣傳女性在人口再生產(chǎn)中的貢獻，承認(rèn)生育、撫育孩子所付出的勞動是社會總勞動的一部分，使社會承認(rèn)女性的勞動價值。宣傳男女平等，徹底掃除重男輕女的陳腐觀念，努力形成尊重女性勞動，支持女性成才的社會風(fēng)尚。要宣傳女性成才的典范和女性在現(xiàn)代化建設(shè)中的作用，為女性“正名”，轉(zhuǎn)變對女性的社會偏見。此外，還要大力宣傳女性培養(yǎng)和選拔工作的典型，總結(jié)和推廣她們的經(jīng)驗和作法，增強各級黨組織培養(yǎng)和選拔女性人才的自覺性。

二是形成優(yōu)越的工作環(huán)境。在工作安排上，要正視女性的生理和心理特點，盡可能地用其所長、避其所短，在孕期、產(chǎn)期和哺乳期等特殊時期盡可能地予以照顧。在工作過程中，要針對女性自尊心強、害怕自己受歧視的特點，尊重女性，特別平等地對待她們，尊重她們的人格，經(jīng)常為她們出主意，想辦法，解難題。要幫助和鼓勵她們，使她們能充分地表現(xiàn)自我，激發(fā)出她們的進取信念。在她們的工作受到干擾、利益受到侵害時，要敢于為她們仗義執(zhí)言，積極維護她們的合法權(quán)益。

三是構(gòu)筑適宜的教育環(huán)境。要抓好女性的基礎(chǔ)教育。提高農(nóng)村女童的入學(xué)率，減少女童的流失和輟學(xué)，做好城鄉(xiāng)女性的掃盲工作，提高女性的最基礎(chǔ)教育水平。要抓好女職工的職業(yè)培訓(xùn)，提高女性在就業(yè)方面的競爭力。在培養(yǎng)女性高級專門人才下功夫，改變女性大學(xué)生、碩士生、博士生所占比例過低的問題，以提高女性社會地位，為女性成才創(chuàng)造條件。

四是優(yōu)化家務(wù)管理環(huán)境。無論是家務(wù)勞動社會化，還是社會怎樣提倡男女共擔(dān)家務(wù)，女性由于歷史和生理的原因，都要承擔(dān)較多的家務(wù)勞動，“家務(wù)勞動繁重”往往成為困擾職業(yè)女性的一大煩惱。因此，女性必須學(xué)會科學(xué)地管理家務(wù)，向管理要時間、要效率，把復(fù)雜的家務(wù)勞動簡單化，用較少的時間和力氣，取得較大的家務(wù)勞動效益，這必將為女性換來更多的時間，使她們有更大的可能走上成功之路。

其次，強化女性的自身素質(zhì)：

第一、自強、積極進取，堅韌不拔的毅力是女性成才的內(nèi)在力量。女性不僅要執(zhí)著地進取，而且要有百折不回地克服來自社會、家庭、自身生理特點等種種困難的毅力，不如此，就難以做到有所作為。居里夫人在經(jīng)濟極端困難的情況下，為了取得一點鐳，整天整夜關(guān)在小屋里堅持從瀝青中提煉鐳。林巧稚為了獻身自己所熱愛的婦產(chǎn)科醫(yī)學(xué)事業(yè)，決心終生獨身。只有如此執(zhí)著熱愛事業(yè)的人，才能充分發(fā)揮自己的才能，取得成就。

第二、勤奮是女性成才的重要因素。我們承認(rèn)，人的天賦是有一定差別的，但成就事業(yè)的主要條件不是天資，而是后天的勤奮。著名數(shù)學(xué)家華羅庚認(rèn)為：“勤能補拙”，“一分辛苦一分才”。英國古典經(jīng)濟學(xué)家李嘉圖也說過：“學(xué)問是苦根上長出的甜果”。這些都精辟地揭示了成才與勤奮的關(guān)系。如果一個女性有良好的社會生活條件和良好的教育條件，但本人不勤奮，缺乏進取精神，決不能成才。反之，如果沒有很好的外部條件，但女性自身能自強不息，銳意進取，最終也會成為人才。張海迪以她勤奮和頑強的毅力換來了知名作家、翻譯家等贊譽。勤奮會創(chuàng)造出奇跡，勤奮能造就英才。

第四篇：女性旅游消費行為特征分析

女性旅游消費行為特征分析

[摘要]隨著旅游市場的日益成熟,旅游產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計顯得尤為重要。在競爭激烈的旅游市場中,只有確立準(zhǔn)確的目標(biāo)市場,并實施有效的市場營銷組合策略方能給旅游企業(yè)占有競爭優(yōu)勢。目前,女性旅游市場具有較大的開發(fā)潛力。文章通過挖掘我國女性旅游的特點,分析女性旅游消費行為特征,從而為女性旅游產(chǎn)品的開發(fā)、設(shè)計提供參考。

[關(guān)鍵詞]女性旅游產(chǎn)品;消費行為;營銷策略

[作者簡介]谷金明,唐山學(xué)院經(jīng)濟管理系講師,碩士研究生,研究方向:旅游資源開發(fā)與旅游規(guī)劃,河北唐山,063000

[中圖分類號] F590.8 [文獻標(biāo)識碼] A [文章編號] 1007-7723(2010)08-0146-0002

在全球化、多元化的市場環(huán)境下,通過市場細(xì)分來實現(xiàn)產(chǎn)品差異化是十分重要的。隨著女性就業(yè)率的上升、經(jīng)濟地位的獨立、人身自由的解放和閑暇時間的增多,女性旅游市場越來越受到人們的關(guān)注。進行明確的性別市場細(xì)分,分析女性旅游消費行為的特征,對于開發(fā)適應(yīng)女性的旅游產(chǎn)品具有現(xiàn)實意義。

一、女性旅游特點

(一)大眾性

隨著女性就業(yè)率的上升、經(jīng)濟地位的獨立、家政社會化、家庭小型化及女性在家庭中角色的轉(zhuǎn)變、傳統(tǒng)觀念的改變等原因使得越來越多的女性擁有足夠的可自由支配收入和閑暇時間來旅游。數(shù)據(jù)顯示,1998年到2004年,我國女性游客的數(shù)量一直呈增長趨勢,而且一直高于男性[1]。從主體構(gòu)成來看,旅游已經(jīng)不再是白領(lǐng)女性的專利。2006年《中國女性生活狀況報告》調(diào)查結(jié)果顯示,81.2%的被調(diào)查者每年至少旅游一次,而且不同年齡、不同收入、不同職業(yè)的女性都加入到了旅游的隊伍中,女性旅游主體已呈大眾化趨勢。

(二)層次性

雖然不同年齡、職業(yè)、收入的女性都加入到了旅游隊伍中,但是她們的消費水平表現(xiàn)出很大的差異性,呈現(xiàn)出多重層次的消費特點。這在一定程度上表明,不同的女性旅游者有不同的旅游需求,若籠統(tǒng)將所有女性旅游者同一對待,只提供單一或雷同的旅游產(chǎn)品,不僅不能滿足女性的旅游需求,也不利于旅游企業(yè)的發(fā)展。

(三)多元性

主要表現(xiàn)為女性旅游動機多樣化,且在旅游偏好上有較大差異,例如46歲以上中老年女性的旅游動機多是游覽觀光、健身療養(yǎng);36～45歲中年女性旅游動機多是為了照顧父母、孩子或者參加會議等;19～25歲的年輕女性則多是出于娛樂休閑、學(xué)習(xí)交流等目的而出游的[2]。

不同類型的女性旅游者在經(jīng)濟條件、家庭結(jié)構(gòu)、偏好興趣上有較大的不同,因此她們的旅游消費結(jié)構(gòu)也不同。總體上看,女性旅游者在交通、餐飲、景區(qū)/點的消費占的比重較大;其次是在購物和娛樂上的消費;使用住宿服務(wù)的女性占一半左右,使用導(dǎo)游服務(wù)的占30%[2]。

二、女性旅游市場細(xì)分及產(chǎn)品類型

按女性的喜好、年齡、受教育程度、經(jīng)濟收入等情況,又可以將女性旅游市場細(xì)分為傳統(tǒng)女性、現(xiàn)代女性、現(xiàn)實女性市場(表1)[3]。其中,現(xiàn)代女性是最適宜出游者,是女性旅游市場的主力軍。她們有自己的工作、事業(yè)、收入,經(jīng)濟、人格上獨立,是有強烈自我支配意識的女性,熱愛生活和家庭,興趣愛好廣泛。傳統(tǒng)女性大多是較為保守,缺乏獨立性的女性。現(xiàn)實女性是介于傳統(tǒng)女性和現(xiàn)代女性之間的市場類型,是指經(jīng)濟、人格上獨立,但受傳統(tǒng)思想影響較大,家庭意識強、自主性較差的女性。

三、女性旅游消費行為特征

(一)消費動機及消費結(jié)構(gòu)

從表1可以看出,女性旅游消費動機主要集中于觀光、體驗、購物方面,其中的現(xiàn)代女性代表了女性旅游消費的潮流和發(fā)展方向。基于女性的生理和心理特征,女性旅游消費結(jié)構(gòu)主要集中于吃、住、游、購環(huán)節(jié),對于娛樂的選擇多集中于對于生理條件改善的養(yǎng)生、美容美體等層次。因此,女性旅游消費體現(xiàn)了與男性旅游消費的共性,如吃、住、游環(huán)節(jié),也體現(xiàn)了女性旅游者獨特的消費傾向和消費需求。

(二)從眾購買

在旅游消費決策中較易受相關(guān)群體的影響,尤其是意見領(lǐng)袖的作用較大。在旅游消費活動中,相關(guān)群體實際上是旅游消費者在形成其購買或消費決策時,用以作為參照、比較的個人或群體。女性喜歡群聚,非常關(guān)注自己周圍同事、朋友的生活方式,從眾心理強,容易受相關(guān)群體的影響。在購買旅游產(chǎn)品時,女性旅游者總是有意識或無意識地以周圍相關(guān)群體去過的或介紹的旅游景區(qū)(點)作為自己的首選目的地[4]。一方面,她們認(rèn)為其相關(guān)群體成員的親身經(jīng)驗或介紹值得信賴,可以降低自己的購買風(fēng)險;另一方面,她們希望通過對該產(chǎn)品的購買來提高自我形象,尋求心理上和地位上與相關(guān)群體成員的平衡。

(三)安全性要求高

1.生理安全的要求高

女性從生理上相對于男性處于弱勢地位,因此陌生的旅游環(huán)境、令人憂慮的社會治安等安全問題都可能讓女性心存顧慮,望“游”止步。因此,她們喜歡選擇團體旅游的方式,借以增加旅行過程中的安全系數(shù)。

2.心理安全的要求高

基于女性細(xì)膩、感性的心理特征,女性對于用餐、住宿的衛(wèi)生條件尤為關(guān)注,而且注重于旅游服務(wù)中的細(xì)節(jié)。在旅游過程中容忍程度低,希望得到更多的尊重和遷就。

(四)追求旅游消費價值最大化

受中國傳統(tǒng)文化影響,大多數(shù)女性都有節(jié)儉的習(xí)慣。在較大開支的項目上,更是精打細(xì)算,不厭其煩地貨比三家。因而在購買旅游產(chǎn)品時女性旅游者總希望把有關(guān)成本包括貨幣成本、時間成本、精神成本和體力成本等降到最低限度,而同時又希望從中獲得更多的實際利益,即追求顧客讓渡價值的最大化,以使自己的需求得到最大限度的滿足[5]。

[參考文獻]

[1]程為寶.論女性群體的消費心理與商品包裝[J].包裝世界,1998,(6).[2]蔡文.關(guān)于現(xiàn)代女性旅游產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)[J].成都教育學(xué)院學(xué)報,2005,(8).[3]吳清津.旅游消費者行為學(xué)[M].北京:旅游教育出版社,2006.[4]簡明,金勇進,蔣妍.市場調(diào)查[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2005.[5]鄧敏,李風(fēng)生.中國女性旅游消費市場初探[J].社會科學(xué)家,2003,(6),

第五篇：女性消費者網(wǎng)購行為分析

女性網(wǎng)購行為影響因素及其對策 黑龍江大學(xué)信息管理學(xué)院 劉春艷

摘 要：21世紀(jì)，電子商務(wù)在我國呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。與此同時，“她時代”的到來使女性群體對購買活動的參與與影響逐漸增大。電子商務(wù)如何通過合理的調(diào)整來迎合女性網(wǎng)購需求，從而占領(lǐng)女性網(wǎng)購市場對其未來發(fā)展至關(guān)重要。本文選取買方因素、賣方因素、第三方因素、社會文化環(huán)境因素四個方面的11個變量作為女性網(wǎng)購行為的影響因素展開分析，最終有針對性地提出促進女性網(wǎng)購的建議與優(yōu)化策略。關(guān)鍵詞：網(wǎng)購 女性 電子商務(wù)中圖分類號：F724 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5800(2012)08(a)-157-02據(jù)中國新聞網(wǎng)報道，中國近七成的家庭中，購物大權(quán)由女性掌握，典型的家庭決策者是25歲~44歲的已婚女性。如何抓住女性的網(wǎng)購心理，成為電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵之一。2010年12月，中國婦女雜志社社長、華坤女性生活調(diào)查中心理事長韓湘景發(fā)布了2011中國城市女性消費調(diào)查報告”。調(diào)查選取了北京、上海、廣州、哈爾濱、長沙、蘭州、大連、太原、成都、寧波等10個大中城市。報告指出，網(wǎng)購日漸成為女性重要的購物方式之一。由萬事達卡國際組織發(fā)布的一項關(guān)于女性消費者網(wǎng)購行為的調(diào)查報告顯示，有網(wǎng)購行為的女性消費者不僅在數(shù)量上多于男性，而且她們進行網(wǎng)購的頻率也更高。根據(jù)艾瑞咨詢近期發(fā)布的《2010~2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶行為研究報告》的數(shù)據(jù)顯示，2010年，女性用戶相比于男性用戶更熱衷于網(wǎng)購；在網(wǎng)購累計金額5000元以上、網(wǎng)購頻次30次以上的高區(qū)間分布中，女性用戶所占比例均高于男性。眾所周知，女性在推動社會經(jīng)濟發(fā)展中充當(dāng)著重要角色，她們是社會變革中的新力量，正在改變著中國家庭的消費結(jié)構(gòu)。在電商崛起的時代，女性也當(dāng)仁不讓地成為了消費主力。因此，在未來的商業(yè)競爭中，誰知女人心誰就掌控了女人的錢包，搶到了女性消費市場這塊大奶酪。女性網(wǎng)購行為影響因素分析

1.1 買方因素

(1)消費心理。女性對價格較為敏感，省錢是女性喜歡網(wǎng)購的重要因素之一，由于網(wǎng)上商品省去租店面、招聘雇員、儲存保管等費用，總體來說價格會比商場同類產(chǎn)品便宜，網(wǎng)購讓女性感受到經(jīng)濟實惠的快感。再者現(xiàn)代女性工作生活壓力較大，缺少較多的閑暇時間逛商場，而網(wǎng)購從訂貨、買貨到貨物上門無需親臨現(xiàn)場，既省時又省力，女性在午休時間，就可以把孩子愛吃的小零食、爸媽的保健品，老公喜歡的運動鞋等統(tǒng)統(tǒng)都在網(wǎng)上買好，安心的等待快遞送上門。再者女性購物具有從眾心理，容易受他人影響而進行網(wǎng)購，或是在大家推薦的網(wǎng)站選擇貨品。2009年上半年中國IT網(wǎng)民網(wǎng)上購物行為調(diào)查顯示，13.1%的女性通過親朋好友的渠道認(rèn)知網(wǎng)購網(wǎng)站，明顯高于男性。

(2)經(jīng)濟能力。經(jīng)濟能力主要是指女性購買群體的支付能力。現(xiàn)代女性普遍經(jīng)濟獨立，在家庭購物中大權(quán)在握，堪稱“有錢有勢”。據(jù)世界銀行統(tǒng)計，到2014

年，全球女性的收入總額將達到18萬億美元；全球女性支配的年消費開支到2014年將達到28萬億美元。英國雜志用“女性經(jīng)濟”來描繪全球女性對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻。DCCI調(diào)查數(shù)據(jù)表明，女性網(wǎng)民中月收入1000～3000元者居多,而女性網(wǎng)民的月平均網(wǎng)購之處在51～300元范圍內(nèi)的人占總數(shù)的44.3%,月均網(wǎng)購支出在600以上的女性網(wǎng)民更是占了10.6%之多，這

個數(shù)字還有進一步提升的空間。可見經(jīng)濟能力是影響女性消費者網(wǎng)購的重要因素。

(3)生活閱歷。生活閱歷包括婚姻情況、生活狀態(tài)、網(wǎng)購經(jīng)歷、使用經(jīng)歷等。已婚女性除了選擇自己生活必須品外，還擔(dān)負(fù)著家庭采購的任務(wù)，包括丈夫，孩子以及其他家庭成員的所需物品，購買商品種類繁多、數(shù)量較大、頻率較高，選擇網(wǎng)購可以極大地節(jié)省時間和金錢。再者人們在日常生活中會遭遇許多煩心事，如工作不順心、孩子不聽話、夫妻吵架等，男性有可能就把妻小當(dāng)作替罪羊和出氣筒，或是借酒澆愁，而女性則更容易把購物當(dāng)作是宣泄、緩解壓力的一個途徑。網(wǎng)購經(jīng)歷和使用經(jīng)歷是指在購買選擇上很多消費者會根據(jù)購買經(jīng)歷以及使用后的感受來選擇是否再次購買，愉快的購買經(jīng)歷不僅能促進再次購買，也會在購買人所在群體中形成良好的口碑，帶來連鎖反應(yīng)，女性在這一方面表現(xiàn)更為明顯。1.2 賣方因素

(1)商品信息。商品信息主要是指提供商品的參數(shù)，細(xì)節(jié)圖片等是否齊全。電子商務(wù)的特殊性決定了購買者與商家之間必然存在著信息不對稱的問題，如何提供最為有效和詳盡的信息以減少信息不對稱成為衡量商品服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)。女性消費者心思細(xì)膩，追求完美，購物時比男性更注重商品細(xì)節(jié)，通常會花更多的時間在不同品牌的商品之間進行比較，精挑細(xì)選，這就要求商家對商品細(xì)節(jié)要做到盡善盡美，避免顯而易見的缺陷，刺激女性消費者產(chǎn)生購買行為。

(2)售后服務(wù)。在網(wǎng)購中女性消費者比男性更偏重線下的商品體驗，甚至在商品到手后進行補充體驗，因此網(wǎng)購的退換貨行為大大高于男性。同時女性網(wǎng)購表現(xiàn)有群體性、潮流性和互動性的特點，她們比較愿意在線上購買后在線上和線下與他人進行分享、推介和討論。這就要求商家提供個性化的售后服務(wù)，保障消費者利益，讓消費者信賴商家，放心購買。否則將影響女性消費者重復(fù)購物，而且她們的口碑效應(yīng)還會影響其他人的購買。

(3)即時交流。即時交流是指在購買者選購商品過程中，為消費者提供在線服務(wù)的一種溝通方式。女性消費者多半優(yōu)柔寡斷，而網(wǎng)購時消費者只能根據(jù)圖片、商品信息等決定是否購買，購物時猶豫不決表現(xiàn)得更加淋漓盡致。商家需要提供在線客服(免費電話、在線答疑)等多種方式與消費者交流，對消費者的各種疑問進行解答，增加消費者購買的決心，同時在線交流的記錄功能可以在糾紛產(chǎn)生后以此為證對消費者與商家間的矛盾進行調(diào)節(jié)。這些都將會增加女性消費者網(wǎng)購的信心，促成網(wǎng)購行為。1.3 第三方因素

(1)配送系統(tǒng)。電子商務(wù)發(fā)展過程中一直受到物流配送問題的困擾，自建物流耗費大量成本，第三方物流無論是在價格上還是服務(wù)上都不能讓商家滿意，商品購買者也對物流的服務(wù)感到不滿。女（以下空白）