第一篇：奧迪4S店開業思路

奧迪4S店開業思路

隨著贛州汽車市場競爭日益加劇，華宏公司立足長遠，謀劃未來。已建成目前贛州最高端的4S店-全新奧迪城市店。給贛州的高端生活情調烙上全新奧迪城市店這一嶄新汽車消費理念，讓人們知道奧迪不僅僅是一輛車，它更是一種對生活的態度！同時也為贛州全新奧迪城市店的開業制造一個汽車界的大地震，特舉辦一次華宏奧迪汽車4S店開業盛典，并通過這次開業盛典讓所有到會嘉賓感受到華宏奧迪4S店魔方的魔力，向各界人士展示出贛州華宏奧迪代表的是目前贛州展廳最大氣、產品最高端、保養最專業，服務最貼心的4S店。

贛州城市展廳的進駐，是奧迪又一次直面“挑戰新高，開創未來”的使命，為贛州人民樹立品質生活的全新標桿！給嘉賓們帶來一場震撼大氣的開幕式是本次活動的第一目的。本次活動中為吸引客戶和收集客戶資料建議推出買車、保養優惠活動，抓住客戶的心理讓客戶感受到贛州最豪華大氣的4S店與眾不同之處，從這里我們要展現出華宏大集團的專業，以及奧迪人做事的細致認真，客戶可以放心大膽的把車交給我們。同時通過此次開業盛典的隆重舉辦，各部門協同作戰加深同事間配合的默契和員工們的凝聚力。另一方面恢弘大氣的盛典舉辦可以讓各界人士體會到華宏的實力，奧迪的豪華，在媒體面前增加公司的曝光率，與奧迪車主的聯系更加緊密。

此次盛典邀請對象為享受生活和對生活充滿激情的成功人士，印刷精美的邀請函和客服貼心的服務態度更能凸顯奧迪車主的尊貴地位，讓他們感受到參加全新奧迪城市店的開業盛典不虛此行。

一、時間、地點、人物

1、時間：2011年11月19日周六(10月前所有事宜準備好，11月進入與慶典公司對接及邀請嘉賓工作)；

2、活動地點：4S店區域分2個展區（車間和展廳均在室內不受氣溫、天氣的約束）；

3、參加人員：奧迪高層領導、贛州華宏公司領導及員工；

4、邀請對象：贛州市黨政機關相關領導、業界名流及車友俱樂部成員代表、奧迪車主代表、奧迪潛在車主、當地主流媒體及行業媒體代表；規模300人左右。

二、盛典流程

進場：進入4S店區域禮儀小姐迎賓從車間進場，車間正門口所有畫面隨嘉賓們的步履而變化，每踏出一步，都有一片嶄新的世界，有如進入未來世界，給嘉賓帶來第一個震撼和驚喜。

賞車：當來賓進場的那一刻八輛從德國跋涉而來的奧迪全系轎車列隊迎接，強烈的沖擊著每一個來賓的視覺，身處汽車中心立刻體會到那種大氣震撼以及駕馭奧迪的王者之氣，恨不得立刻擁有他們。車群盡頭，超大屏幕（20米x6米）震撼視聽，給來賓們帶來更大的震撼和刺激。被奧迪8輛汽車包圍眼看屏幕上的奧迪廣告猶如讓你真正在駕駛一輛奧迪，不斷轟炸著來賓的視聽感覺，100%抓住你的眼球，近距離的體驗感受是賞車時嘉賓們最好的話題，為接下來的試乘試駕做好完美的鋪墊。

參觀展廳：賞車完畢，請禮儀小姐引請嘉賓們一睹戴著神秘面

紗的奧迪展廳，豪華大氣的奧迪展廳設計連續沖擊著嘉賓們的頭腦，舞臺上奏爵士樂,把嘉賓們帶進一個盛大尊貴而不失典雅的情境之中；高品味的音樂和溫馨的展廳環境為銷售創造了良好的溝通氛圍。爵士樂,代表了嘉賓的高雅品味。就像奧迪一樣尊貴不凡。

儀式開始前：燈光暗淡下來，開始播放播放百年奧迪經典回顧及華宏集團成長歷程，讓嘉賓們更清楚的了解華宏了解奧迪。

儀式開始：主持人登臺向來賓介紹奧迪高層與到場嘉賓，“燃起”現場氛圍，高層領導講話向現場的經銷商及客戶和車主傳達奧迪的信心與實力。

此時奧迪領導將車模送給在座的知名人士讓奧迪與明星交相輝映突現出奧迪的尊貴與地位。

領導講話結束，幾位激光現代舞舞者從天出現激光及視頻結合結合激光表演的震撼性和魔術的趣味性強烈的表達出現代感科技感與奧迪汽車的科技結合優雅呈現。

當嘉賓還在驚嘆科技給人生活帶來的改變時又一個驚險刺激的的炫舞之峰給嘉賓帶來一浪高過一浪的感官刺激，曾榮獲金獎的舞蹈“力量”每一個動作都充滿著力量感給人振奮的感觸給人極大的信心和鼓舞，帶動起經銷商和嘉賓高昂的情緒，用實力打造的動作需兩人默契配合方能完美演繹，這恰到好處演繹了奧迪與經銷商攜手拼搏，鑄就著輝煌的現在與未來!

表演結束充分利用大屏幕的震撼視聽播放30秒銜接短片演繹奧迪與經銷售商的同心協力，共贏未來。

抽獎：短片播放完畢主持人邀請領導嘉賓上臺為經銷商抽獎贈送禮品禮品為C級模型、頂級威士忌和施華洛士奇水晶酒杯抽出第一位，由第一位抽取第二位依次循環，共抽取10位幸運者，最后主持人采訪獲獎經銷商表達內心感謝、表決堅定信心一切美好向往在這一刻體現出經銷商和到場嘉賓對華宏奧迪的堅定信心。

剪彩：抽獎結束后隆重的音樂背景，特別制作印有奧迪Logo的彩色絲帶，擺脫傳統花球的剪彩方式。

剪彩結束：Waiter將酒架推出奧迪高層上臺與經銷商開啟香檳共同斟下慶賀之酒展望奧迪壯麗未來一杯真摯的酒亦包含經銷商無限感言。儀式結束：請到場領導及嘉賓享用華宏公司由專業的酒店為我們提供西餐冷飲，一方面是奧迪品牌實力的展現，更能突顯來賓的身份。另一方面，它所提供的專業服務，讓人如同置身五星級酒店宴會場所，尊貴感盡情體現。另外，為了確保每個細節都完美無缺，在開業前，首先會對酒店提供的西餐冷飲進行試吃，取其精華；對于不滿意的地方，也可建議酒店到我們指定地點采購需要的食品。

現場布置：帶有AUDIlogo的設計的物品（如：紙巾、桌卡等）隨處可見，為此次晚宴特別設計的AUDI logo冰雕隆重推出更是會成為此次活動的又一大亮點，特色的花藝與晚宴配合，更為此次晚宴增添幾分柔美。

結束：通過此次活動奧迪汽車與人完美的結合，讓在場所有人感悟到另一番的生命與活力，在最后祝華宏奧迪4S店財源廣進，一帆風順。

第二篇：奧迪4S店開業開業（范文）

江蘇首家奧迪城市展廳（鎮江奧達店）開業慶典方案 突破科技 啟迪未來

-----江蘇首家奧迪城市展廳（鎮江奧達店）開業慶典

項目主體：鎮江奧達汽車銷售服務有限公司 項目執行：世通利方公關策劃有限公司

項目背景

鎮江奧達汽車銷售服務有限公司是由鎮江安達二手車交易有限公司和鎮江金華汽車租賃有限公司合資組建的有限責任公司。公司注冊資本2000萬元，為“一汽—大眾奧迪”鎮江特許經銷商。公司位于有“鎮江汽貿一條街”之稱的丁卯開發區。公司全額投資興建的“鎮江奧迪城市展廳”項目系奧迪預計今年年底建成開業的九個重點項目之一。奧迪作為連續11年業績全球領先的豪華車品牌，為更充分體現其“同一星球、同一奧迪、同一品質”的品質及“突破科技、啟迪未來”的品牌價值，此次定位全球全新標準的“城市展廳”建成后必將成為鎮江東部地區的標志性建筑。

“奧迪城市展廳”超越了傳統的高檔汽車品牌4S店模式，是按照奧迪全球最新統一標準設計建成的集品牌體驗、車型展示、新車銷售、售后服務和奧迪AAA二手車置換于一體的經銷商展廳。它將成為未來國內奧迪經銷商展廳統一的建造標準，加速推動奧迪服務體系由國內領先到引領全球的“二次飛躍”進程。

“奧迪城市展廳”在設計上以用戶的便捷和尊貴體驗為中心，結構上因地制宜、靈活多變，針對不同的場地情況可建成單層、雙層甚至多層。其外觀設計和建造秉承奧迪全球最新的“動感、非對稱、全透明”設計風格，將奧迪品牌“進取、尊貴、動感”的品牌價值貫穿到每一處細節之中。在外觀上，新展廳標志性的設計是極具未來感的“全鋁外墻”，其獨特的三維立體設計使整個建筑呈現出一種半透明的效果。在全鋁外墻上鑲嵌著弧形玻璃幕墻，與展廳內的弧形墻相連。這一氣呵成的流線形設計靈感來源于馬路上川流不息的車流，因而使整個展廳充滿未來氣息和動感之美。

項目調研

鎮江擁有全國知名的汽車配件專業市場———中國汽配城，擁有華東地區最大的汽車燈具生產銷售基地———華東燈具城，年銷售總額達30億元。

目前鎮江市汽車工業總資產超過30億元，汽車及零配件銷售額超億元企業有10家。全市目前擁有50家外商獨資、合資汽車企業，分別來自日本、英國、法國、意大利、西班牙等國。一大批設備精良、管理先進的汽車廠家“橫空出世”。

目前鎮江市現有汽車工業企業130家，其中列入國家整車“目錄”生產汽車整車資質企業10余家，汽車零部件生產廠家100家。2007年全市汽車工業銷售78億元，占全市工業銷售額比重的7％，其中汽車零部件銷售收入59．5億元，生產各種車輛15000輛，銷售收入9．5億元。經過30多年的建設和發展，鎮江逐步形成了汽車零部件到整車裝配的企業群體，已經具備汽車產業大發展的條件。

今年的中國車市外部經濟不利因素導致車市整體增長趨緩，但奧迪依然保持了強勁的增長勢頭。今年1～7月，奧迪銷售了69073輛，同比增長了20％。

雖然奧迪依然保持著國內豪華車領頭羊的地位。但隨著消費者需求變得多樣化，雷克薩斯等個性化高端豪華車品牌的崛起正一步步威脅著奧迪豪華車“老大”的地位。加上一汽大眾品牌固有的北方市場普遍好于南方市場的不均衡性。奧迪不得不居安思危。奧迪江蘇第一家“城市展廳”，正是加強南方區域市場的體現。

項目策劃 公關目標

1.確立并快速提升奧迪的品牌知名度和美譽度，努力達到推廣目標。

2.通過公關推廣活動與媒體新聞傳播的組合，展示奧迪“城市展廳”獨特的設計，及奧迪TT、奧迪R8等新車的展示。3．傳遞奧迪品牌的價值觀，展現一汽-大眾奧迪品牌開始全速推進‘建設引領全球的高檔車服務體系’的飛躍性進程。” 目標受眾

媒體記者、目標消費群、各地經銷商與合作伙伴以及政府部門與企業內部員工。公關策略

1.充分發揮公共傳播的作用，通過與媒體充分有效的溝通，在上市前進行廣泛預熱，形成工作期待感。

2.采用商品品牌的感性訴求與具體商品特性的理性訴求相結合的傳播主線，有效把握傳播的節奏感。

3.奧迪城市展廳的功能不僅在品牌宣傳上，還要將這種形象“展示”功能將直接轉變為促銷交易功能。傳播策略

1.試試分階段傳播，通過有效的媒體選擇與組合，合理安排并控制媒體的報道節奏，結合媒體的廣度與深度，在推廣的各個階段形成遞進式的系類新聞發布，保證產品與企業關鍵信息的準確傳達。

2.針對各類型媒體的不同要求，制定相應的傳播點，準備相應的背景材料，形成有效的立體傳播效果。

3.借助核心媒體的影響力，樹立奧迪品牌的公信力與市場美譽度，為奧迪的市場銷售奠定良好的輿論基礎。關鍵信息

某些品牌把城市展廳4S化，照搬4S模式，難免有些矯枉過正，并不值得提倡。其實城市展廳采用的是賣場的形式，當一個廠商品牌在一個城市建立的完整的售后服務體系的時候，便解決了后顧之憂。銷售渠道由單純的4S店模式向城市展廳的轉變，汽車展廳并“不完善”的小S功能，將改變4S大而全的現狀，從而更好地提高專一性服務。這是一種相對經濟的模式，就像家用電器一樣，可以在城市的多家商場賣，售后服務只有一家。這樣就大大避免了重復建設，同時又增加銷售網點的密度，于品牌形象的提升也極為有利。

項目執行

開業慶典暨新車揭幕

慶典暨揭幕會主題：“突破科技 啟迪未來”。內涵詮釋：奧迪公司一直都是以最新的科技來提高車子的性能以至于整體從TDI到R8 從勒芒的FSI到現在的量產FSI總以成功的新科技樹立出新的標準標示著汽車發展的方向也表明了奧迪強大的科技后盾實力,以及領導汽車發展的雄心。新聞主題：“突破科技 啟迪未來”。

活動內容：活動包括展廳內外布置，嘉賓簽到、剪彩儀式，新車揭幕儀式，答謝酒會等多個環節。整體安排結構合理、張弛有度、充分展現奧迪的品牌理念和商品的優越特性。活動在廣場、展廳、酒店3個場地舉行。

廣場以空飄氣球環繞，以龍門桁架架設舞臺。架設高空彩煙，皇家禮炮。全場采用奧迪傳統的黑、白、灰三色，與城市展廳結為一體，大氣十足。

展廳入口處放置奧迪新款車型，以幕布遮蓋，靜待嘉賓為其揭開神秘面紗。每輛新車配備經上海、南京國際車展洗禮的專業車模，彰顯奧迪新車的魅力。全場配以弦樂四重奏，使與會者心曠神怡。展廳出口處安排有紅酒及各類精美果品甜點，與會者可駐足品嘗。

酒店設置小型水晶舞臺配以小型背景桁架。客人用餐時配以江南絲竹，最后動感的小提琴演奏將酒會推向高潮。

在活動流程設計上，將公司領導與市領導致詞、美女弦樂、激情女子打擊樂團、動感小提琴以及香車美女展示等。讓與會嘉賓獲得了一份完整而快樂的印象。

項目評估 效果綜述

在關注一汽-大眾奧迪產品本身的同時，通過媒體、網絡、廠商等各種可以運用的資源，密切關注著行業內的新聞，逐漸形成了對汽車行業信息的認知與研究，得到了客戶的一致認可。可以說，沒有對某一行業的持久關注與深入研究，任何一家公關公司都將很難對一個沒有輿論環境和任何背景的項目展開和實施公關工作，尤其是奧迪這樣占據國內豪華車頭把交椅近20年的品牌。

隨后的受眾反應和市場反應將在公司對本次活動的后期跟蹤總結后得出。相關案例：

2008中國年|奧運年|鉑金品質 銳意人生|克萊斯勒鉑銳閃耀上市(2008-03-29)2008中國年|時尚共勉 精英共享|廣州豐田汽車公司協眾東麟路店開業慶典(2008-01-17)精誠共進 創贏未來|熱烈慶祝南京福佳長安鈴木4S店舉行隆重開業慶典(2007-12-10)廣州本田雨田喜悅二手車專營店(大明路－夾崗)開業典禮(2007-11-28)熱烈慶祝泰州文峰海達汽車銷售服務有限公司海馬4S(泰高路)店盛大開業(2007-11-09)南京汽車集團MG名爵———英倫名車零距離接觸(2007-07-27)熱烈慶祝第四屆車交會在南京中馳汽車園開幕(2007-04-21)南京景山福聯汽車服務有限公司開業慶典暨Ｓ－MAX新車發布(2007-

第三篇：奧迪汽車4S店開業策劃書

奧迪汽車4S店開業策劃書

一、前言

2011年6月30日，重慶市奧迪汽車4S店開業慶典活動方案設計，主要以企業開業事業來展現企業形象和銷售推廣，通過外景的布置和舞臺上領導致辭、剪彩、客戶互動等活動的會場安排，給消費客戶展現一個積極向上的企業。

通過會場的布置和整個會議的邏輯安排，讓整個會議井井有序，讓所有參會者在一個活躍喜慶的日子留下深刻的回憶。

開業是一個喜慶的好日子，是個難得的盛會，是一個偉大的事業。所以我們一定要辦好這次盛會。

二、策劃目的通過此次的企業開業慶典活動，第一是展現企業的形象，推動更多的購車客戶對貴企業的認知和了解；第二是起到一個銷售推廣作用，能夠使江淮汽車得到更好的傳播，能夠吸引更多的消費群體，以及加深此品牌在消費者心目中的印象；開業更是一個喜慶的好日子，是個難得的盛會，是一個偉大的事業，所以我們一定要辦好這次盛會。

在布置以及后期執行中，我們對每一個細節和安全方面全面評估與消除，確保在活躍的氛圍中慶祝我們偉大的事業。我們力增做到一個能夠有很高的轟動效果，能提高企業的知名度以及高效的推廣作用。

同時也感謝貴公司給我們一個平臺的展示機會，我們將百分之一百的努力做好每一個細節，力求完美。我公司能借此在同行業中有著后來居上的效果和提高知名度。

三、開業時間：2011年6月30日

四、開業地點：重慶渝北汽博中心

五、開業主題：熱烈慶祝奧迪4S店開業

六、適用范圍：重慶市渝北區

七、活動對象：重慶市渝北區有購買欲望的消費群體

八、參會對象：

領導、行業部門領導、奧迪廠家代表、特邀嘉賓以及業內人士、新聞媒體、主持人、禮儀小姐、表演者、店內全體員工。

九、現場布置

拱門：4S店門口放置一座大型拱門，拱門橫幅詞：“熱烈祝賀重慶渝北區奧迪汽車4S店6月30日隆重開業”；

大花盆：放置也拱門兩旁，烘托出當時的活動氣氛；

紅地毯：鋪設于道路以及嘉賓臺處；

升空氣球： 布置于整個現場，條幅內容則是各單位的祝詞；

彩旗：插置于整個現場；

簽到臺：安置在場地門口處，由來賓簽到；

音響：現場播放音樂；

禮賓炮：喜慶活動的喜慶氛圍；

內部裝飾：廣告畫、海報、鮮花以及氣球進行裝飾；

舞臺：周圍設有綠色盆景、嘉賓致辭臺、麥克風、內容主題；舞臺內容主題：奧迪汽車4S店開業慶典；

舞獅：一對、彰顯現場隆重氣氛；

領導致辭、領導剪彩；

嘉賓交車鑰匙；

現場互動：奧迪汽車與優惠活動知識有獎競答；

表演：舞蹈、車模秀及其他表演。活動亮點：喜慶隆重——舞獅隊表演

產品體驗——新款車型試乘

十、現場工作人員

保安 ：維持現場次序；

禮儀小姐：引導來賓入場；

工作人員：負責現場；

主持：負責會議的流程。

十一、開業現場活動流程：

1、上午9：00-10：00設置為嘉賓和媒體簽到時間，簽到處設置嘉賓簽到處和媒體簽到處，這樣可以避免簽到時的擁擠，也是對嘉賓和媒體的尊重。禮儀小姐將為來的嘉賓佩戴紅花。把他們帶入休息區，服務小姐會送上美味香濃的咖啡。在這同時，有專業的樂隊演奏開幕式的前奏。

2、10：00主持人上臺竄詞請出嘉賓和媒體朋友，宣布開業慶典正式開始。此時禮炮齊明，鼓聲同響。象征著吉祥如意的中國傳統喜慶節目——舞獅表演。之后主持人介紹活動情況，隆重的請出參與開業慶典的嘉賓和領導分別致開業賀詞。3、10：30主持人竄詞，請出車模來表演以及精彩的舞蹈表演。

4、11： 30主持人宣布最激動人心的現場抽獎活動開始，本次活動的最高獎品是奧迪汽車一臺。整個活動將有社會、公證處、媒體的監督。以表示活動的公證性、公平性。

5、主持人宣布剪彩儀式開始。請出相關領導剪彩重要領導揭幕。

6、所以活動結束后，主持人邀請各位來賓進入大廳參觀。也可以進行試車。試車結束后安排嘉賓用餐。

第四篇：奧迪4S店營銷策劃

奧迪4S店整體營銷方案

一，營銷主題

貫徹奧迪“進取

尊貴

動感”的品牌理念與粵華集團的““大品牌、大市場、大流通、大服務”的經營理念，兩者完美契合，制定出適合本土化營銷策略。二，宣傳目標

成功的打造一整套適合本土化宣傳策略，找到一條傳遞奧迪品牌與粵華集團的途徑，突出粵華集團是奧迪品牌精神的體現者和倡導者。三，營銷策略

著重樹立奧迪汽車4S店本土形象，因此在依托廠家品牌的基礎上必須樹立粵華集團自身嶄新的品牌形象與知名度，培養自己的顧客忠誠度，創新本土服務理念。為奧迪公司樹立營銷本土化模板。四，本土定位 A,形勢認識

目前國內4S店存在問題投入龐大：在中等以上的城市4S店的固定投資在1000至1500萬元。回收期長：有的4S店可能要耗費8～10年的時間才能回收投資。名不副實：有些4S店在實際運作中有專賣之形而無專賣之實。4S店對廠家有極為明顯的依附性，缺乏自身形象與品牌意識。B,本店分析

（一）優勢

（1）奧迪品牌作為中國汽車市場的一線品牌強大的號召力，也是中國“官車”并演繹成為成功人士專車，具有成熟的品牌基礎。（2）本店坐落在城市快速交通干道旁，基礎設施現代完備，標準的現代4S店完全滿足目標客戶的消費心理需要。（3）專營奧迪品牌汽車的整車銷售、維修服務和配件供應，同時提供與汽車服務相關的信貸、保險、裝飾、救援、俱樂部等全方位汽車服務，粵華集團本身的經營經驗和自身優勢，良好的資金運作模式，與銀行和擔保公司良好的合作關系，為汽車消費者辦理貸款等業務，在售后服務方面投巨資引進了世界先進水平的全套維修設備，不斷完善和創新的售后服務體系，已經成為本土行業領袖，（二）劣勢

（1）進入本地市場相對較晚，未能在目標客戶心中形成強大的口碑和品牌效應，缺乏本土顧客群，先期宣傳不足導致目前工作施展不暢，（2）所在位置距離市區較遠，最新的公司服務信息傳遞給市場較為不便，對于轎車特別是高檔車的交易號召不足相對明顯。單純的渠道網絡已經不能滿足市場和消費者追求更加便利、高效、集約型的服務方式的需求。

（三）機會

（1）隨著國家經濟的發展，政策的調整，人民經濟收入的不斷增加，生活水平的提高，汽車已經不再是昔日的奢侈品，逐漸向著生活必須品過渡。中國的汽車市場今后幾年都將是全球最好的轎車市場。（2）收入水平：年收入在20萬元以上的人，幾乎100％肯定要購買轎車。從購車者的年收入與其購車的比例關系來看，隨著本土消費群體如工商業，企業，農業產業群體的收入的提高，與本土

人崇尚領導風范，炫耀心理等因素，購買私人轎車的人數比例急速增加，年收入在10萬元以上的消費者中已有34％的人肯定要購車或者換車人崇尚領導風范，炫耀心理等因素，購買私人轎車的人數比例急速增加，年收入在10萬元以上的消費者中已有34％的人肯定要購車或者換車（3）調查結果表明，購買轎車30～40歲的年齡段中比例最高，正如我們上面分析的，這些人的消費水平，包括其收入水平、職業背景、年齡范圍、心理價位等。事業不僅剛剛起步，而且處于上升階段，甚至有些已經頗有成就，家庭建設也初見成效。因此，他們有條件、有需要、更有心情購買私人轎車。四，推廣策略

1、傳播策略：

在確定整體形象策略之后，針對奧迪4S店整體宣傳構想，我們四海傳媒公司初步提出奧迪本土 “四化戰術”： A 主題系列化

對奧迪4S店的品牌形象、有形資源確定整體核心主題后，根據不同階段確立相應的主題循序漸進。B 宣傳新聞化

在營銷過程中，密切與主流媒體，輔助媒體，專業營銷機構緊密合作關系，使用軟性炒作文章進行奧迪4S店價值形象提升和信息發布工作，深度提升粵華各店的服務形象，確立公司親和力極強的領導風范。C 公關節點化

配合奧迪4S店品牌發展建設，不斷遞進與重要事件影響節點，通過清晰、鮮明的系列化公關、宣傳等活動強化和提升奧迪4S店品牌形象。

D 宣傳階段化

配合不同的主題和節點，調整宣傳的力度、途徑以及具體方式，以高效的宣傳組合實現品牌形象階段性目標。如抓住“金九銀十”的汽車銷售旺季強勢提升奧迪4S店的品牌知名度與品牌形象

五、媒體策略：

以戶外宣傳為主，連帶平面形象廣告，以及商務刊物促銷，擴大影響力度。戶外與新聞線并進，以奧迪4S店的品牌升級與服務提速為新聞聚焦，形成公眾關注的熱點。結合戶外及公關形象宣傳，形成立體宣傳效果，達成一個全方位的影響與號召力。A,主題推廣語：

1、奧迪4S店，成功人士裝備圣地

2、奧迪4S店，行車有終點

服務無止境

3、奧迪4S店，你事業成就的見證者

B,地面活動推廣秀（擬請本山傳媒總裁東北本土明星劉流老師參加開業典禮）

通過本次地面推廣活動，讓齊齊哈爾主城區目標消費者絕大部分知曉奧迪4S店開業與服務信息，并在第一時間傳達有關奧迪4S店的受眾群體，喚起目標受眾者的消費激情，搶占黃金月份的大好市場。規劃：推廣秀的活動內容將以本土名人娛樂的形式全力傳達奧迪4S店新特色，并對奧迪4S店的品牌形象與服務做精彩的演繹，并在活動中穿插汽車知識介紹、抽獎和小禮品等輔助手段、現場DM單派發、汽車保修保養咨詢、活動節目內容待制定。

活動地點：（未定）C，成立粵華汽車群英會

由來自齊齊哈爾市的藝術、文化、商業及體育等領域的杰出代表和社會主流精英組成。盡管奧迪汽車群英會成員分布在不同的行業，但他們都在各自的領域引領或推動著社會的進步，他們的成就被社會公眾所認知，是奧迪品牌精神的體現者和倡導者。突出奧迪的用戶特征和駕駛者形象。

七，廣告推廣

（1）啟動時機

借助本次奧迪4S店開業典禮暨五一黃金周之際，協調粵華集團的各個方面資源，加大廣告力度，其廣告效力是平時的廣告數倍，計劃在開業之前五月十號各個活動有序進行，完成最有效的第一波宣傳攻勢。

（2）媒體選擇

1.戶外媒體

非內容性特征，完全避免了傳統媒體由內容所形成的消費者接觸屏障，實際上使戶外媒體成為一種人群包容性最廣泛的媒體形式，沒有任何人為的排斥消費者的特性，這一特性使戶外廣告正日益成為僅次于電視廣告的消費者接觸率最高的媒體形式。

2.電視宣傳

看過美國大片《虎膽威龍4》的人都應該清晰的記得這樣一組鏡頭：當犯罪分子侵入并控制電視媒體網絡后，發了一組拼湊起來的視頻，引起了美國整個國家的大恐慌。

從這個例子我們可以看出，廣播電視媒體迅速的時效性，同時廣播電視媒體對人們心理上和社會上的起著如此之大的影響

自從有了廣播電視媒體，它就成為了人們生活的必需品，甚至影響著一代又一代人的生活和觀念。（3）周邊環境布設

①彩虹門一座從整體上渲染開業隆重的氣氛。

②條幅設在樓體上條幅若干。

③鮮花組擺在剪彩區靠龍門兩側在臺階上擺放兩組鮮花、大廳門口、大廳內部用時令鮮花裝飾，表現出熱烈、隆重的氣氛。

④迎賓彩旗60面，懸插在道路靠門店一側。

（4）迎賓區布設

簽到處置于門店內，備簽到用品壹套（筆、薄）。

（二）宏觀動態元素布設

整體布設效果要求：通過動態元素的有機和諧配合，造成慶典場面大勢磅礴，龍騰虎躍的歡騰場面。

①軍樂隊10人，儀式開始前演奏，烘托氣氛，聚集人氣，儀式進行中間歇演奏。演奏曲目有《迎賓曲》等。

②舞獅隊一組4人，陣勢威壯，動作整齊一致，鼓聲震憾，動作靈活，隊形多變，花樣翻新，渲染氣氛，配合進程間歇演奏。

③禮儀小姐10人，身高1.7米，年齡25歲以下，著玫瑰紅色旗袍，佩綬帶，落落大方，形象氣質佳，接待、引領簽到、為領導佩戴胸花，引領剪彩。

④皇家大禮炮18門，外觀金黃色，造形古樸逼真，威嚴雄渾，豪華酷派，采用環保安全惰性氣體發射。射程高達30米，剪彩時鳴放，射出彩花彩帶，姹紫嫣紅，五顏六色，漫天飛舞，如天女散花，絢麗多彩，甚為壯觀，把慶典推向高潮，是現代禮儀慶典的新寵。

【六】開業典禮工作日程和議程安排

（一）開業典禮工作日程

●布置開業典禮現場，具體確定主席臺位置及演出區，進行整體布局。

●確定參加開業典禮的領導、嘉賓及講話稿，并發出邀請函征集祝賀單位。

●確定主題詞，條幅標語，并交付制作。

●主體單位協調落實電源到位并調試通電。

●主席臺、后背景及大型噴繪開始搭建。

●當天上午彩虹門、簽字臺、開始布設。所有現場靜態元素布設完畢。

（二）開業典禮儀式工作流程

●7：00成員準時到場，檢驗現場靜態元素布設狀況，協調現場動態元素布設，做好最后整體協調，落實細節，做到萬無一失。

●8：20軍樂隊、舞獅隊、主持人、簽到處、貴賓花、音響、保安到位并進行現場秩序維護。

●8：30禮儀小姐到位，音響調試完畢。軍樂隊、舞獅隊開始交替表演。

●9：00參加開業典禮的領導和嘉賓陸續到場，禮儀小姐開始負責接待，引領簽到，為領導佩戴胸花等禮儀服務。

（三）開業典禮儀式議程安排

●9：25參加開業典禮儀式的領導、嘉賓由禮儀小姐引領走上主席

臺；

●主持人介紹參加開業典禮儀式的領導、嘉賓；

●9：30主持人宣布奧迪4S店開業典禮儀式開始（軍樂隊奏樂，盤鼓隊擂鼓）5分鐘

●請上級領導致賀詞；（2分鐘）（講話結束后盤鼓隊低音伴奏）

●請嘉賓代表致賀詞；（2分鐘）（講話結束后盤鼓隊低音伴奏）

●請總經理致答詞；（2分鐘）（講話結束后盤鼓隊低音伴奏）

●主持人宣布請上級領導、粵華集團領導，總經理，明星劉流到剪彩區為開業剪彩；

●此時，禮儀小姐引導上級領導、展銷中心總經理、嘉賓代表到剪彩區，禮儀小姐整齊列隊，雙手捧出剪彩花，文雅輕盈的穩步走上剪彩區。

●9：48領導剪開紅綢，宣告熱烈祝賀粵華集團奧迪4S店盛大開業典禮盛大開業。（此時，軍樂隊奏樂，禮炮齊鳴，彩花彩帶當空漫舞，如天女散花，姹紫嫣紅，絢麗多彩，甚為壯觀，儀式達到高潮。氣氛熱烈，人聲鼎沸。）

●剪彩完畢后，請上級領導、嘉賓代表參觀熱烈祝賀粵華集團奧迪4S店盛大開業典禮后，將會場轉移至酒店。

●門店現場11：00促銷活動開始。

促銷活動的整體要求

主旨：強化形象認知，催生現實購買，引發落地訂單高潮，加深品牌印象。

原則：活動形式不克隆，活動炒作不泛濫，開場轟動、收場圓滿，高潮迭出。

形式：、新奇類，互動類，促銷類。

（七）開業典禮儀式議程安排

（一）介紹領導和來賓，宣布儀式開始

（二）宣讀相關文件（局長）

（三）市政府領導 公司領導 明星（介紹企業情況（觀看光碟）。

（五）領導講話（三到四位）（其它事宜：合影留念后，聚餐開始）【】開業全程項目預算；

1主席臺10米X5米、6米X2.4米

2后背景（桁架）10米X4米

3軍樂隊10人

4舞獅隊6人

5主持人2人

6龍門16米跨度

7禮儀小姐含授帶，1.7米以上

8音響、話筒1套祝賀單位橫幅：10米*

元/條

10冷焰火10只

11開業禮炮8門，24門枚花彈

12剪彩用品高檔

元/套5套

元

13彩旗五彩

元/面

面

元

14胸花二朵楊蘭

元/朵

朵

元

15條幅0.90米寬（樓體條幅）

元/米/元

元

16地毯大紅

元/平方

平方

元

17氣球門五彩顏色

元/米

米

元

18綬帶雙面刻字

元/條

條

元 19鮮花組擺時令鮮花

元

以上費用是屬于支付相關人員或部門的費用，20策劃創意實施執行費用0元 合計：（大寫）￥：000元

【九】尚需溝通事項；

1、剪彩的人員確定，以及站立位置的確定；酒店座席位置的次序；

2、來賓的禮物贈送。3，各種媒體聯系 4，組織人員確定 5.車隊編號

未盡事宜，有待雙方協商后確定明細。

第五篇：案例-華源奧迪4s店

案例|華源奧迪4s店

雋雅根據奧迪4S店日常的管理需要定制的智能照明方案，主要從商業角度考慮幾部分：

展示區：提高企業形象，針對汽車展示區高亮度燈光體驗細節 后勤區：按需自動感應節；

成本控制：可持續時間長的產品系統，自動燈光測試管理系統減少人力；

整體考錄：室內整體光度表現及透光智能照明協調統一控制提高整體感，易于管理。

靈活應對各種活動內外照明及形象的配合。