第一篇：走進(jìn)奧迪4S店實(shí)戰(zhàn)記

走進(jìn)奧迪4S店實(shí)戰(zhàn)記

本次暑期社會(huì)實(shí)踐主要是讓同學(xué)們立足所學(xué)專業(yè)，深人了解行業(yè)、專業(yè)的市場未來需求，充分發(fā)揮所學(xué)技能服務(wù)社會(huì)的功能，提升職業(yè)道德素養(yǎng)。

農(nóng)業(yè)工程系專業(yè)實(shí)踐團(tuán)隊(duì)（汽車服務(wù)與營銷專業(yè)學(xué)生組成）以小組的形式到泰州汽車城奧迪進(jìn)行暑期實(shí)踐活動(dòng)。同學(xué)們在實(shí)踐中了解了4S店的工作流程和自己將來要從事的職業(yè)，以及自己將在崗位上付出什么。觀摩輪胎拆裝、發(fā)動(dòng)機(jī)拆裝、汽車鈑金噴漆，實(shí)際進(jìn)行汽車銷售演練。

我們還安排了汽車行業(yè)社會(huì)調(diào)研，讓同學(xué)們對自己將來從事的行業(yè)的前景有更高層次的認(rèn)識(shí)，以便他們對汽車后市場有更好的了解，讓他們知道選擇汽車是一條充滿活力和未來的路，讓他們在以后的生活和學(xué)習(xí)中擁有信心和源源不斷的動(dòng)力。

總結(jié)：

和4S店的工作人員相比較，我們的優(yōu)勢就是理論知識(shí)較扎實(shí)，學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)，但是我們動(dòng)手實(shí)際操作的能力還是相差太遠(yuǎn)。剛?cè)挝坏膸滋欤瑢W(xué)們都是看著師傅們做，然后自己才學(xué)著做一些簡單的工作，時(shí)間長了，自己習(xí)慣了工作的程序，慢慢地自己也開始做一些上層次的工作，動(dòng)手能力有很大的提高。

此次社會(huì)實(shí)踐，同學(xué)們都收獲不少。雖然大家所獲得的感受都不一樣，但他們都有一個(gè)共同的認(rèn)識(shí)，那就是：人生處處是學(xué)問。這讓汽車服務(wù)與營銷專業(yè)的學(xué)生對今后的學(xué)習(xí)有了方向。

第二篇：走進(jìn)4S店

2011年廣東機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院汽車學(xué)院

走進(jìn)汽車4S店活動(dòng)計(jì)劃書

一、活動(dòng)目的:

通過選擇知名的、管理科學(xué)的、運(yùn)作流程規(guī)范的汽車4S店作為實(shí)踐對象，旨在讓學(xué)汽車專業(yè)的我們深入企業(yè)內(nèi)部，了解企業(yè)文化。通過對企業(yè)員工流水線工作和管理系統(tǒng)的深入了解，在實(shí)踐中感知企業(yè)以“四位一體”為核心的汽車特許經(jīng)營模式，包括整車銷售（Sale）、零配件（Sparepart）、售后服務(wù)（Service）、信息反饋（Survey）等各方面企業(yè)運(yùn)營的情況，知道社會(huì)和企業(yè)要求我們做什么。同時(shí)也希望企業(yè)也能夠?qū)ξ覀儺?dāng)代大學(xué)生在企業(yè)用人需求比例和任職要求給我們一些建議和意見，豐富我們的課外實(shí)踐知識(shí)。經(jīng)院團(tuán)總支、學(xué)生會(huì)研究，特舉辦本次活動(dòng)。

二、活動(dòng)主題: 了解企業(yè)，明確就業(yè)方向

三、主辦單位:汽車學(xué)院團(tuán)總支學(xué)生會(huì)

承辦單位: 汽車學(xué)院學(xué)生會(huì)實(shí)踐部

協(xié)辦單位: 各班班長各宿舍舍長

四、活動(dòng)時(shí)間:2011年 4月～2011年7月

五、活動(dòng)地點(diǎn)：

廣州白云區(qū)：黃石路 機(jī)場路 白云大道

廣州天河區(qū)：賽馬場汽車城

廣州荔灣區(qū)：芳村

六、參與對象：汽車學(xué)院10屆全體學(xué)生

七、活動(dòng)組委會(huì)

顧問：韋樹安書記

指導(dǎo)老師：楊楊彭少斌陳傳超湯尊成組長：黃錦龍 王建波 楊稍靜 蔡康庭 黃杰鋒 彭羚

副組長：黃偉佳 蔡高強(qiáng) 郭梓鋒 楊雨萍

八、活動(dòng)組織、安排：

1、本次活動(dòng)分為19隊(duì)，每個(gè)班成一隊(duì)。隊(duì)長為汽車學(xué)院實(shí)踐部成員之一，副隊(duì)長為各班班長。每一隊(duì)按宿舍分為若干組，組長為各宿舍舍長。隊(duì)長負(fù)責(zé)所在隊(duì)活動(dòng)！

2、無特殊情況，每周外出四次，周六、日各兩次。活動(dòng)當(dāng)天早上8:30在北校區(qū)汽車樓前集合坐車外出，中午12:30前返校。下午13:30外出17:30前返校。

3、外出前一天隊(duì)長需召開組長會(huì)議，會(huì)議上指出活動(dòng)地點(diǎn)，搭車路線、經(jīng)費(fèi)，各注意事項(xiàng)。

4、每次外出人數(shù)不超過20人，隊(duì)長每次帶隊(duì)去的汽車4S店不能重復(fù)。

5、每一位同學(xué)在活動(dòng)期間照一張照片發(fā)到隊(duì)長郵箱。活動(dòng)期間，不得影響工作人員工作，不得討論企業(yè)的是非，不得抽煙，穿拖鞋。

6、活動(dòng)結(jié)束后，每組須上交一篇關(guān)于此次活動(dòng)的實(shí)踐報(bào)告，反饋同學(xué)的參觀體會(huì)，字?jǐn)?shù)500字以上，交到每隊(duì)隊(duì)長處。

7、活動(dòng)期間，各隊(duì)獨(dú)立存在，不得影響其他隊(duì)。

九、活動(dòng)相關(guān)要求:

1、參加活動(dòng)成員必須購買人生意外保險(xiǎn)，否則不予參加活。；

2、各班級(jí)應(yīng)積極配合好活動(dòng)前期宣傳工作,讓更多的同學(xué)參加比賽,使活動(dòng)更有意義，更具有價(jià)值！

3、由于此次活動(dòng)在校外進(jìn)行，請同學(xué)注意人身、財(cái)產(chǎn)、交通安全。安全必須放在首位。

4、禁止同學(xué)到有危險(xiǎn)的地方，進(jìn)行有危險(xiǎn)的活動(dòng)。考慮到此次實(shí)踐活動(dòng)可能會(huì)遇到各種困難，所以每位都必須做好吃苦耐勞的準(zhǔn)備。

5、每位同學(xué)務(wù)必要服從各隊(duì)隊(duì)長及各組負(fù)責(zé)人的安排。

6、有特殊情況應(yīng)及時(shí)向負(fù)責(zé)人匯報(bào)，統(tǒng)一安排調(diào)整，不得擅作主張。

7、在活動(dòng)中要有主動(dòng)、積極的態(tài)度，帶著問題去參加實(shí)踐，才能夠?qū)W到更多的東西。

8、注意個(gè)人大學(xué)生形象，穿著干凈整齊，舉止談吐大方。

十、備注：活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)全由個(gè)人承擔(dān)，此活動(dòng)以自愿為原則！

十一、本活動(dòng)解釋權(quán)歸汽車學(xué)院實(shí)踐部所有，未盡事宜另行通知。

汽車學(xué)院學(xué)生會(huì)實(shí)踐部2011年3月22日

第三篇：奧迪4S店開業(yè)思路

奧迪4S店開業(yè)思路

隨著贛州汽車市場競爭日益加劇，華宏公司立足長遠(yuǎn)，謀劃未來。已建成目前贛州最高端的4S店-全新奧迪城市店。給贛州的高端生活情調(diào)烙上全新奧迪城市店這一嶄新汽車消費(fèi)理念，讓人們知道奧迪不僅僅是一輛車，它更是一種對生活的態(tài)度！同時(shí)也為贛州全新奧迪城市店的開業(yè)制造一個(gè)汽車界的大地震，特舉辦一次華宏奧迪汽車4S店開業(yè)盛典，并通過這次開業(yè)盛典讓所有到會(huì)嘉賓感受到華宏奧迪4S店魔方的魔力，向各界人士展示出贛州華宏奧迪代表的是目前贛州展廳最大氣、產(chǎn)品最高端、保養(yǎng)最專業(yè)，服務(wù)最貼心的4S店。

贛州城市展廳的進(jìn)駐，是奧迪又一次直面“挑戰(zhàn)新高，開創(chuàng)未來”的使命，為贛州人民樹立品質(zhì)生活的全新標(biāo)桿！給嘉賓們帶來一場震撼大氣的開幕式是本次活動(dòng)的第一目的。本次活動(dòng)中為吸引客戶和收集客戶資料建議推出買車、保養(yǎng)優(yōu)惠活動(dòng)，抓住客戶的心理讓客戶感受到贛州最豪華大氣的4S店與眾不同之處，從這里我們要展現(xiàn)出華宏大集團(tuán)的專業(yè)，以及奧迪人做事的細(xì)致認(rèn)真，客戶可以放心大膽的把車交給我們。同時(shí)通過此次開業(yè)盛典的隆重舉辦，各部門協(xié)同作戰(zhàn)加深同事間配合的默契和員工們的凝聚力。另一方面恢弘大氣的盛典舉辦可以讓各界人士體會(huì)到華宏的實(shí)力，奧迪的豪華，在媒體面前增加公司的曝光率，與奧迪車主的聯(lián)系更加緊密。

此次盛典邀請對象為享受生活和對生活充滿激情的成功人士，印刷精美的邀請函和客服貼心的服務(wù)態(tài)度更能凸顯奧迪車主的尊貴地位，讓他們感受到參加全新奧迪城市店的開業(yè)盛典不虛此行。

一、時(shí)間、地點(diǎn)、人物

1、時(shí)間：2011年11月19日周六(10月前所有事宜準(zhǔn)備好，11月進(jìn)入與慶典公司對接及邀請嘉賓工作)；

2、活動(dòng)地點(diǎn)：4S店區(qū)域分2個(gè)展區(qū)（車間和展廳均在室內(nèi)不受氣溫、天氣的約束）；

3、參加人員：奧迪高層領(lǐng)導(dǎo)、贛州華宏公司領(lǐng)導(dǎo)及員工；

4、邀請對象：贛州市黨政機(jī)關(guān)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)界名流及車友俱樂部成員代表、奧迪車主代表、奧迪潛在車主、當(dāng)?shù)刂髁髅襟w及行業(yè)媒體代表；規(guī)模300人左右。

二、盛典流程

進(jìn)場：進(jìn)入4S店區(qū)域禮儀小姐迎賓從車間進(jìn)場，車間正門口所有畫面隨嘉賓們的步履而變化，每踏出一步，都有一片嶄新的世界，有如進(jìn)入未來世界，給嘉賓帶來第一個(gè)震撼和驚喜。

賞車：當(dāng)來賓進(jìn)場的那一刻八輛從德國跋涉而來的奧迪全系轎車列隊(duì)迎接，強(qiáng)烈的沖擊著每一個(gè)來賓的視覺，身處汽車中心立刻體會(huì)到那種大氣震撼以及駕馭奧迪的王者之氣，恨不得立刻擁有他們。車群盡頭，超大屏幕（20米x6米）震撼視聽，給來賓們帶來更大的震撼和刺激。被奧迪8輛汽車包圍眼看屏幕上的奧迪廣告猶如讓你真正在駕駛一輛奧迪，不斷轟炸著來賓的視聽感覺，100%抓住你的眼球，近距離的體驗(yàn)感受是賞車時(shí)嘉賓們最好的話題，為接下來的試乘試駕做好完美的鋪墊。

參觀展廳：賞車完畢，請禮儀小姐引請嘉賓們一睹戴著神秘面

紗的奧迪展廳，豪華大氣的奧迪展廳設(shè)計(jì)連續(xù)沖擊著嘉賓們的頭腦，舞臺(tái)上奏爵士樂,把嘉賓們帶進(jìn)一個(gè)盛大尊貴而不失典雅的情境之中；高品味的音樂和溫馨的展廳環(huán)境為銷售創(chuàng)造了良好的溝通氛圍。爵士樂,代表了嘉賓的高雅品味。就像奧迪一樣尊貴不凡。

儀式開始前：燈光暗淡下來，開始播放播放百年奧迪經(jīng)典回顧及華宏集團(tuán)成長歷程，讓嘉賓們更清楚的了解華宏了解奧迪。

儀式開始：主持人登臺(tái)向來賓介紹奧迪高層與到場嘉賓，“燃起”現(xiàn)場氛圍，高層領(lǐng)導(dǎo)講話向現(xiàn)場的經(jīng)銷商及客戶和車主傳達(dá)奧迪的信心與實(shí)力。

此時(shí)奧迪領(lǐng)導(dǎo)將車模送給在座的知名人士讓奧迪與明星交相輝映突現(xiàn)出奧迪的尊貴與地位。

領(lǐng)導(dǎo)講話結(jié)束，幾位激光現(xiàn)代舞舞者從天出現(xiàn)激光及視頻結(jié)合結(jié)合激光表演的震撼性和魔術(shù)的趣味性強(qiáng)烈的表達(dá)出現(xiàn)代感科技感與奧迪汽車的科技結(jié)合優(yōu)雅呈現(xiàn)。

當(dāng)嘉賓還在驚嘆科技給人生活帶來的改變時(shí)又一個(gè)驚險(xiǎn)刺激的的炫舞之峰給嘉賓帶來一浪高過一浪的感官刺激，曾榮獲金獎(jiǎng)的舞蹈“力量”每一個(gè)動(dòng)作都充滿著力量感給人振奮的感觸給人極大的信心和鼓舞，帶動(dòng)起經(jīng)銷商和嘉賓高昂的情緒，用實(shí)力打造的動(dòng)作需兩人默契配合方能完美演繹，這恰到好處演繹了奧迪與經(jīng)銷商攜手拼搏，鑄就著輝煌的現(xiàn)在與未來!

表演結(jié)束充分利用大屏幕的震撼視聽播放30秒銜接短片演繹奧迪與經(jīng)銷售商的同心協(xié)力，共贏未來。

抽獎(jiǎng)：短片播放完畢主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)嘉賓上臺(tái)為經(jīng)銷商抽獎(jiǎng)贈(zèng)送禮品禮品為C級(jí)模型、頂級(jí)威士忌和施華洛士奇水晶酒杯抽出第一位，由第一位抽取第二位依次循環(huán)，共抽取10位幸運(yùn)者，最后主持人采訪獲獎(jiǎng)經(jīng)銷商表達(dá)內(nèi)心感謝、表決堅(jiān)定信心一切美好向往在這一刻體現(xiàn)出經(jīng)銷商和到場嘉賓對華宏奧迪的堅(jiān)定信心。

剪彩：抽獎(jiǎng)結(jié)束后隆重的音樂背景，特別制作印有奧迪Logo的彩色絲帶，擺脫傳統(tǒng)花球的剪彩方式。

剪彩結(jié)束：Waiter將酒架推出奧迪高層上臺(tái)與經(jīng)銷商開啟香檳共同斟下慶賀之酒展望奧迪壯麗未來一杯真摯的酒亦包含經(jīng)銷商無限感言。儀式結(jié)束：請到場領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓享用華宏公司由專業(yè)的酒店為我們提供西餐冷飲，一方面是奧迪品牌實(shí)力的展現(xiàn)，更能突顯來賓的身份。另一方面，它所提供的專業(yè)服務(wù)，讓人如同置身五星級(jí)酒店宴會(huì)場所，尊貴感盡情體現(xiàn)。另外，為了確保每個(gè)細(xì)節(jié)都完美無缺，在開業(yè)前，首先會(huì)對酒店提供的西餐冷飲進(jìn)行試吃，取其精華；對于不滿意的地方，也可建議酒店到我們指定地點(diǎn)采購需要的食品。

現(xiàn)場布置：帶有AUDIlogo的設(shè)計(jì)的物品（如：紙巾、桌卡等）隨處可見，為此次晚宴特別設(shè)計(jì)的AUDI logo冰雕隆重推出更是會(huì)成為此次活動(dòng)的又一大亮點(diǎn)，特色的花藝與晚宴配合，更為此次晚宴增添幾分柔美。

結(jié)束：通過此次活動(dòng)奧迪汽車與人完美的結(jié)合，讓在場所有人感悟到另一番的生命與活力，在最后祝華宏奧迪4S店財(cái)源廣進(jìn)，一帆風(fēng)順。

第四篇：奧迪4S店開業(yè)開業(yè)（范文）

江蘇首家奧迪城市展廳（鎮(zhèn)江奧達(dá)店）開業(yè)慶典方案 突破科技 啟迪未來

-----江蘇首家奧迪城市展廳（鎮(zhèn)江奧達(dá)店）開業(yè)慶典

項(xiàng)目主體：鎮(zhèn)江奧達(dá)汽車銷售服務(wù)有限公司 項(xiàng)目執(zhí)行：世通利方公關(guān)策劃有限公司

項(xiàng)目背景

鎮(zhèn)江奧達(dá)汽車銷售服務(wù)有限公司是由鎮(zhèn)江安達(dá)二手車交易有限公司和鎮(zhèn)江金華汽車租賃有限公司合資組建的有限責(zé)任公司。公司注冊資本2000萬元，為“一汽—大眾奧迪”鎮(zhèn)江特許經(jīng)銷商。公司位于有“鎮(zhèn)江汽貿(mào)一條街”之稱的丁卯開發(fā)區(qū)。公司全額投資興建的“鎮(zhèn)江奧迪城市展廳”項(xiàng)目系奧迪預(yù)計(jì)今年年底建成開業(yè)的九個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目之一。奧迪作為連續(xù)11年業(yè)績?nèi)蝾I(lǐng)先的豪華車品牌，為更充分體現(xiàn)其“同一星球、同一奧迪、同一品質(zhì)”的品質(zhì)及“突破科技、啟迪未來”的品牌價(jià)值，此次定位全球全新標(biāo)準(zhǔn)的“城市展廳”建成后必將成為鎮(zhèn)江東部地區(qū)的標(biāo)志性建筑。

“奧迪城市展廳”超越了傳統(tǒng)的高檔汽車品牌4S店模式，是按照奧迪全球最新統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)建成的集品牌體驗(yàn)、車型展示、新車銷售、售后服務(wù)和奧迪AAA二手車置換于一體的經(jīng)銷商展廳。它將成為未來國內(nèi)奧迪經(jīng)銷商展廳統(tǒng)一的建造標(biāo)準(zhǔn)，加速推動(dòng)奧迪服務(wù)體系由國內(nèi)領(lǐng)先到引領(lǐng)全球的“二次飛躍”進(jìn)程。

“奧迪城市展廳”在設(shè)計(jì)上以用戶的便捷和尊貴體驗(yàn)為中心，結(jié)構(gòu)上因地制宜、靈活多變，針對不同的場地情況可建成單層、雙層甚至多層。其外觀設(shè)計(jì)和建造秉承奧迪全球最新的“動(dòng)感、非對稱、全透明”設(shè)計(jì)風(fēng)格，將奧迪品牌“進(jìn)取、尊貴、動(dòng)感”的品牌價(jià)值貫穿到每一處細(xì)節(jié)之中。在外觀上，新展廳標(biāo)志性的設(shè)計(jì)是極具未來感的“全鋁外墻”，其獨(dú)特的三維立體設(shè)計(jì)使整個(gè)建筑呈現(xiàn)出一種半透明的效果。在全鋁外墻上鑲嵌著弧形玻璃幕墻，與展廳內(nèi)的弧形墻相連。這一氣呵成的流線形設(shè)計(jì)靈感來源于馬路上川流不息的車流，因而使整個(gè)展廳充滿未來氣息和動(dòng)感之美。

項(xiàng)目調(diào)研

鎮(zhèn)江擁有全國知名的汽車配件專業(yè)市場———中國汽配城，擁有華東地區(qū)最大的汽車燈具生產(chǎn)銷售基地———華東燈具城，年銷售總額達(dá)30億元。

目前鎮(zhèn)江市汽車工業(yè)總資產(chǎn)超過30億元，汽車及零配件銷售額超億元企業(yè)有10家。全市目前擁有50家外商獨(dú)資、合資汽車企業(yè)，分別來自日本、英國、法國、意大利、西班牙等國。一大批設(shè)備精良、管理先進(jìn)的汽車廠家“橫空出世”。

目前鎮(zhèn)江市現(xiàn)有汽車工業(yè)企業(yè)130家，其中列入國家整車“目錄”生產(chǎn)汽車整車資質(zhì)企業(yè)10余家，汽車零部件生產(chǎn)廠家100家。2007年全市汽車工業(yè)銷售78億元，占全市工業(yè)銷售額比重的7％，其中汽車零部件銷售收入59．5億元，生產(chǎn)各種車輛15000輛，銷售收入9．5億元。經(jīng)過30多年的建設(shè)和發(fā)展，鎮(zhèn)江逐步形成了汽車零部件到整車裝配的企業(yè)群體，已經(jīng)具備汽車產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的條件。

今年的中國車市外部經(jīng)濟(jì)不利因素導(dǎo)致車市整體增長趨緩，但奧迪依然保持了強(qiáng)勁的增長勢頭。今年1～7月，奧迪銷售了69073輛，同比增長了20％。

雖然奧迪依然保持著國內(nèi)豪華車領(lǐng)頭羊的地位。但隨著消費(fèi)者需求變得多樣化，雷克薩斯等個(gè)性化高端豪華車品牌的崛起正一步步威脅著奧迪豪華車“老大”的地位。加上一汽大眾品牌固有的北方市場普遍好于南方市場的不均衡性。奧迪不得不居安思危。奧迪江蘇第一家“城市展廳”，正是加強(qiáng)南方區(qū)域市場的體現(xiàn)。

項(xiàng)目策劃 公關(guān)目標(biāo)

1.確立并快速提升奧迪的品牌知名度和美譽(yù)度，努力達(dá)到推廣目標(biāo)。

2.通過公關(guān)推廣活動(dòng)與媒體新聞傳播的組合，展示奧迪“城市展廳”獨(dú)特的設(shè)計(jì)，及奧迪TT、奧迪R8等新車的展示。3．傳遞奧迪品牌的價(jià)值觀，展現(xiàn)一汽-大眾奧迪品牌開始全速推進(jìn)‘建設(shè)引領(lǐng)全球的高檔車服務(wù)體系’的飛躍性進(jìn)程。” 目標(biāo)受眾

媒體記者、目標(biāo)消費(fèi)群、各地經(jīng)銷商與合作伙伴以及政府部門與企業(yè)內(nèi)部員工。公關(guān)策略

1.充分發(fā)揮公共傳播的作用，通過與媒體充分有效的溝通，在上市前進(jìn)行廣泛預(yù)熱，形成工作期待感。

2.采用商品品牌的感性訴求與具體商品特性的理性訴求相結(jié)合的傳播主線，有效把握傳播的節(jié)奏感。

3.奧迪城市展廳的功能不僅在品牌宣傳上，還要將這種形象“展示”功能將直接轉(zhuǎn)變?yōu)榇黉N交易功能。傳播策略

1.試試分階段傳播，通過有效的媒體選擇與組合，合理安排并控制媒體的報(bào)道節(jié)奏，結(jié)合媒體的廣度與深度，在推廣的各個(gè)階段形成遞進(jìn)式的系類新聞發(fā)布，保證產(chǎn)品與企業(yè)關(guān)鍵信息的準(zhǔn)確傳達(dá)。

2.針對各類型媒體的不同要求，制定相應(yīng)的傳播點(diǎn)，準(zhǔn)備相應(yīng)的背景材料，形成有效的立體傳播效果。

3.借助核心媒體的影響力，樹立奧迪品牌的公信力與市場美譽(yù)度，為奧迪的市場銷售奠定良好的輿論基礎(chǔ)。關(guān)鍵信息

某些品牌把城市展廳4S化，照搬4S模式，難免有些矯枉過正，并不值得提倡。其實(shí)城市展廳采用的是賣場的形式，當(dāng)一個(gè)廠商品牌在一個(gè)城市建立的完整的售后服務(wù)體系的時(shí)候，便解決了后顧之憂。銷售渠道由單純的4S店模式向城市展廳的轉(zhuǎn)變，汽車展廳并“不完善”的小S功能，將改變4S大而全的現(xiàn)狀，從而更好地提高專一性服務(wù)。這是一種相對經(jīng)濟(jì)的模式，就像家用電器一樣，可以在城市的多家商場賣，售后服務(wù)只有一家。這樣就大大避免了重復(fù)建設(shè)，同時(shí)又增加銷售網(wǎng)點(diǎn)的密度，于品牌形象的提升也極為有利。

項(xiàng)目執(zhí)行

開業(yè)慶典暨新車揭幕

慶典暨揭幕會(huì)主題：“突破科技 啟迪未來”。內(nèi)涵詮釋：奧迪公司一直都是以最新的科技來提高車子的性能以至于整體從TDI到R8 從勒芒的FSI到現(xiàn)在的量產(chǎn)FSI總以成功的新科技樹立出新的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)示著汽車發(fā)展的方向也表明了奧迪強(qiáng)大的科技后盾實(shí)力,以及領(lǐng)導(dǎo)汽車發(fā)展的雄心。新聞主題：“突破科技 啟迪未來”。

活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)包括展廳內(nèi)外布置，嘉賓簽到、剪彩儀式，新車揭幕儀式，答謝酒會(huì)等多個(gè)環(huán)節(jié)。整體安排結(jié)構(gòu)合理、張弛有度、充分展現(xiàn)奧迪的品牌理念和商品的優(yōu)越特性。活動(dòng)在廣場、展廳、酒店3個(gè)場地舉行。

廣場以空飄氣球環(huán)繞，以龍門桁架架設(shè)舞臺(tái)。架設(shè)高空彩煙，皇家禮炮。全場采用奧迪傳統(tǒng)的黑、白、灰三色，與城市展廳結(jié)為一體，大氣十足。

展廳入口處放置奧迪新款車型，以幕布遮蓋，靜待嘉賓為其揭開神秘面紗。每輛新車配備經(jīng)上海、南京國際車展洗禮的專業(yè)車模，彰顯奧迪新車的魅力。全場配以弦樂四重奏，使與會(huì)者心曠神怡。展廳出口處安排有紅酒及各類精美果品甜點(diǎn)，與會(huì)者可駐足品嘗。

酒店設(shè)置小型水晶舞臺(tái)配以小型背景桁架。客人用餐時(shí)配以江南絲竹，最后動(dòng)感的小提琴演奏將酒會(huì)推向高潮。

在活動(dòng)流程設(shè)計(jì)上，將公司領(lǐng)導(dǎo)與市領(lǐng)導(dǎo)致詞、美女弦樂、激情女子打擊樂團(tuán)、動(dòng)感小提琴以及香車美女展示等。讓與會(huì)嘉賓獲得了一份完整而快樂的印象。

項(xiàng)目評估 效果綜述

在關(guān)注一汽-大眾奧迪產(chǎn)品本身的同時(shí)，通過媒體、網(wǎng)絡(luò)、廠商等各種可以運(yùn)用的資源，密切關(guān)注著行業(yè)內(nèi)的新聞，逐漸形成了對汽車行業(yè)信息的認(rèn)知與研究，得到了客戶的一致認(rèn)可。可以說，沒有對某一行業(yè)的持久關(guān)注與深入研究，任何一家公關(guān)公司都將很難對一個(gè)沒有輿論環(huán)境和任何背景的項(xiàng)目展開和實(shí)施公關(guān)工作，尤其是奧迪這樣占據(jù)國內(nèi)豪華車頭把交椅近20年的品牌。

隨后的受眾反應(yīng)和市場反應(yīng)將在公司對本次活動(dòng)的后期跟蹤總結(jié)后得出。相關(guān)案例：

2008中國年|奧運(yùn)年|鉑金品質(zhì) 銳意人生|克萊斯勒鉑銳閃耀上市(2008-03-29)2008中國年|時(shí)尚共勉 精英共享|廣州豐田汽車公司協(xié)眾東麟路店開業(yè)慶典(2008-01-17)精誠共進(jìn) 創(chuàng)贏未來|熱烈慶祝南京福佳長安鈴木4S店舉行隆重開業(yè)慶典(2007-12-10)廣州本田雨田喜悅二手車專營店(大明路－夾崗)開業(yè)典禮(2007-11-28)熱烈慶祝泰州文峰海達(dá)汽車銷售服務(wù)有限公司海馬4S(泰高路)店盛大開業(yè)(2007-11-09)南京汽車集團(tuán)MG名爵———英倫名車零距離接觸(2007-07-27)熱烈慶祝第四屆車交會(huì)在南京中馳汽車園開幕(2007-04-21)南京景山福聯(lián)汽車服務(wù)有限公司開業(yè)慶典暨Ｓ－MAX新車發(fā)布(2007-

第五篇：案例-華源奧迪4s店

案例|華源奧迪4s店

雋雅根據(jù)奧迪4S店日常的管理需要定制的智能照明方案，主要從商業(yè)角度考慮幾部分：

展示區(qū)：提高企業(yè)形象，針對汽車展示區(qū)高亮度燈光體驗(yàn)細(xì)節(jié) 后勤區(qū)：按需自動(dòng)感應(yīng)節(jié)；

成本控制：可持續(xù)時(shí)間長的產(chǎn)品系統(tǒng)，自動(dòng)燈光測試管理系統(tǒng)減少人力；

整體考錄：室內(nèi)整體光度表現(xiàn)及透光智能照明協(xié)調(diào)統(tǒng)一控制提高整體感，易于管理。

靈活應(yīng)對各種活動(dòng)內(nèi)外照明及形象的配合。