第一篇：調研背景、意義及方式

調研背景、意義及方式

背景：

（1）現在的大學生就業壓力很大，使得很多學生把大部分時間都用在了專業上。有的學生如果所學專業在就業方面不是很熱門還會選擇輔修或修雙學位，這樣上課和寫作業就占用了大量時間，閱讀量肯定會減少。

（2）這些年網絡得到了迅速普及，分散了大學生的時間和精力；另外，大學生一般都經歷過嚴厲的應試教育，應試教育不重視課外教育，而且上大學后這種壓力的減小也有可能減少學生對書本的興趣。

意義：

很多大學生在高中時代勤奮拼搏，為考上一個理想的大學而奮斗。一大部分學生在擺脫了高考的壓力后，在大學里盡情地揮霍自己的青春。上網、談戀愛、社團活動、兼職、聚餐出游等等成了大部分學生的課外生活的主要內容。大學生擁有更多的課外時間，閱讀課外書籍在大學生的課余活動中占有怎樣的一席之地呢？ 這個調研項目就是為了調查以松江七校作為調查對象，看看大學生們上大學之后的閱讀情況。

調研方式：問卷調查：松江大學城七校采訪教師：對現在大學生閱讀情況的看法橫比縱比：重點大學與普通大學對比，專業之間對比上網查閱數據：大學生閱讀時間比例書店和報刊亭走訪：書籍類型銷量

第二篇：選題背景和意義

1.1 選題背景和意義

隨著我國國民經濟的快速發展，我國固定資產投資越來越大，建設規模也呈逐年上升的勢頭，工程建設管理主要是工期、質量、投資等。其中最為重要還是質量管理，沒有質量就談不上工期、投資控制也顯得更加沒有意義。“百年大計，質量第一”是質量管理的宗旨，建設工程質量管理，關系著建設項目的社會效益、經濟效益，同時也關系著人民生命、財產的安全。提高工程建設質量意義重大而深遠，主要體現在:對國民經濟的發展，每個建設項目的實施都是符合國家產業政策及當地經濟發展要求的，代表著經濟發展的方向。項目建設質量的好壞都直接影響著國家和當地經濟的發展。項目建設質量不好，輕者造成返工、工期拖延，使項目延期投入使用，拖后發揮效益。從項目投資的凈現值理論去看工期拖延，也必然是造成投資浪費。重者將可能造成項目報廢，造成投資的巨大損失，只有保證項目建設工程質量才能延長項目服務年限，降低項目運行期間的維護費用，才能使項目發揮最大的投資效益；對項目建設單位即業主來說，項目建設質量不好，或造成投入運行拖后，或造成報廢，都是巨大的損失。錯過投運機會就可能使項目產品失去市場競爭力；對項目施工單位來說:質量可以說是企業的生命，是市場競爭的需要，是企業生存和發展的需要。施工項目質量代表著企業的整體質量水平、管理水平、操作水平，優質名牌工程是企業市場競爭取勝的法寶，也是企業形象的金字招牌，劣質工程損害企業的形象，會影響企業效益。

建筑業的發展是一個循序漸進的過程，是一個優勝劣汰的過程。在這個過程中，每時每刻都伴隨著激烈的競爭。一個施工企業沒有保證工程建設質量的基礎，不能干出優質的工程，很快就會失去競爭能力。隨著建設市場的進一步開放，農民工在施工現場成為主力軍己是不爭的事實，據2007年的統計數據，建設行業從業人員達到4200萬人，全國就業人數每100人中就有12人從事建筑業，建筑行業隊伍龐大，可見一斑。建筑業已成為吸納農村富余勞動力的主要行業，目前全國4200萬建筑用工中，農民工有3200多萬人，占到八成左右。但從目前情況看，全國建筑業農村勞動力轉移培訓還很薄弱。據調查，90%以上的建筑農民工文化程度在初中及初中以下，90%以上的建筑農民工沒有接受過職業技能培訓，大量的農民工在建筑行業中所從事的工作，主要還是工序上，是直接的操作者，而工序又是工程施工質量形成的核心的部位。他們的技術水平高低直接影響著工序質量的好壞，進而影響著工程質量的優劣。

第三篇：調研背景

周延林 閆博促銷方式差異分析報告小組成員：陳飛張雨琨 李紅軍 楊舉莫平強周航

一．調研背景

現如今，社會經濟發展迅速，人們消費支出越來越多，各大商家的競爭也越來越激烈。尤其是在節假日期間，各大商場紛紛亮出各類活動來吸引顧客，提高銷售量。許多消費者趁著節假日商場搞活動的時機，瘋狂搶購。我們小組利用周末的時間，到幾個大型商場觀察了解各種促銷方式，完成調研。

二．調研目的通過對各大商圈商場的促銷方式的觀察，了解不同業太的促銷方式和促銷時機，了解不同產品促銷方式的差異以及在節假日和非節假日商場各類商品促銷方式的差異。

三.調研時間

2011.10.29－2011.10.30

四.調研地點

重慶市觀音橋商圈新世紀百貨，大融城，茂業百貨，遠東百貨，蘇寧電器，永輝超市，家樂福超市。

五.調研方法

觀察法，詢問法，網上搜集二手資料

六.調研結果

1.不同業態的促銷方式、促銷時機比較

（一）百貨的促銷方式

一、現金促銷

現金促銷是指在銷售過程中給予某類商品或某些顧客價格上的優惠來吸引顧客，以達到增加客流量、提高銷售額等促銷目標的促銷方式。由于這種促銷方式能夠使顧客得到最大的顯而易見的優惠，因此現金促銷是最受顧客歡迎的促銷方式之一。現金促銷一般分為現金折扣和現金滿減兩種。

二、滿送促銷

百貨商場常見的滿送促銷主要有兩種：滿送券促銷和滿送禮品促銷。滿送券促銷送出的贈券可以用于顧客二次消費，滿送禮品促銷送出的禮品則是一次性消費。

三、廣告促銷

廣告促銷是百貨店利用廣告媒體向社會公眾傳播百貨店經營信息、促進商品銷售、樹立百貨店形象的一種活動。主要有各種媒體廣告、店面廣告等。其中店面廣告是百貨店吸引顧客的重要一環，好的店面廣告，可以使商品能引起消費者的注目，使消費者產生購買欲，并將商品帶回家去。

四、會員卡促銷

百貨商場的會員卡即經過商場會員認證的顧客身份識別卡。可以用于會員積分和享受會員折扣。

五、有獎促銷

有獎促銷是以某種獎勵或獎品為誘因，利用消費者樂于接受饋贈和期待中獎的心理，吸引其積極參與購買活動的策略。包括抽獎促銷、競賽促銷等。本質都是在于增加商場的客流量。

（二）超市的促銷方式 一.折價券（或代金券）。

由制造商或零售商提供，對第二次消費給予優惠讓利。

二.樣品派送。

成功的派送可使10%～15%的試用者變成固定客戶，而且其促銷成本只有折價券的1/4。

三.產品內附獎券或即開型的有獎活動。

四.酬謝包裝。

價格不變的前提下加大原包裝的容量。

五.包裝贈品。

一是在原包裝內或包裝上附加贈品，二是在終端零售店進行買一送一捆綁贈品促銷。

六.賦予產品外包裝新的附加值。

如在某一特定時段內將外包裝改成精美的容器等等。

七.印花累計促銷。

通常要求消費者收集2個以上印花標記，以換取免費贈品或折扣。

2.不同產品促銷方式的比較

（一）食品

免費品嘗

常見的長期免品一般是在超市面包區，在各種面包旁邊會有一個用于免品的盒子，這種長期有免品的一般是其免品成本不是很大，而更為常見的做免品的時候是其與促銷活動結合在一起的。

捆綁銷售

有很多廠家為了促銷自己的商品，會在出售自己的商品的同時附贈其它的東西，比如常見的買一贈一，或還有的用膠帶將附屬物品綁在自己的商品的上面一起銷售，這種促銷方式起到的效果也很明顯。

特價/打折

許多廠家在自己的商品打折期間會也超市協商，在超市的顯著位置標明商品的折扣信息，如在自己的商品附近的天花板上掛折扣信息。

（二）服裝

現金折扣

現金折扣，即我們常見的“打折”，是指直接在商品原價基礎上做折扣，按折后價銷售。

比如：1)原價基礎上打7折；

2)單筆消費滿1000后打9折，滿2000后打8折。

現金滿減

現金滿減是指百貨商場根據顧客提供的購物憑證按照一定的規則給予部分金額的退款。其本質上相當于現金折扣，是相對繁瑣的現金折扣，但在形式上進行了創新。

比如：1)有規律的：滿1000減500，滿2000減1000，滿3000減1500。

2)無規律可循的：滿1000減399，滿2000減799，滿3000減1299。

滿送券促銷

滿送券促銷也稱作返券促銷，是指顧客付款達到一定的金額后可以額外獲得可以抵扣一定金額的贈券。

比如：1)滿1000及以上，贈送實付金額×70%的贈券。

2)滿1000送399，滿2000送799，滿3000送1299。

3)滿1000送500，滿2000送1000，滿3000送1500。

3.不同商場促銷的差異

（一）新世紀百貨

主題一：滿199元送200元折扣券

主題二：假日滿額四級禮遇購物滿400元、800元、1600元、2500元可獲贈四級精美禮品

主題三：刷中信銀行卡可以進行抽獎。

（二）茂業百貨

主題一：購物滿500送200

主題二：金秋十月，購物季。

主題三：一次性購物滿2000元，可辦理會員卡。

4.不同時間的比較（節假日與非節假日）

（一）節假日

1.永輝超市國慶節

“歡慶國慶 購物抽大獎” 送好禮

活動時間：2011年10月1日——10月7日

活動內容：為回報廣大顧客朋友，凡于活動期間在我商場一次性購物滿68 元，均可憑電腦小票到商場顧客服務中心參與“購物抽獎”活動，您僅需填寫好您的姓名、聯系方式，身份證號碼，投入到抽獎箱內，即可有機會免費獲得我商場送出的價值3000元的電視機一臺。

2.永輝超市中秋節

濃情中秋 好禮相送

活動時間：2011年9月25日——28日（兩天）

活動內容：

A、凡于9月25日、26日兩天在我商場一次性購物滿28元即送迷你月餅一個，每人每單限送1份（自制月餅、60克）。

B、凡于9月27日、28日兩天在我商場一次性購物滿28元即送柚子一個，每人每單限送1份。

以上贈品每天限送200個，送完即止。

（二）非節假日

1.主題一：對某些商品進行買一送一的活動

2.主題二：對某些商品進行打折優惠。

七.結論和建議

結論：從我們調查中不難看出，在節假日和非節假日中，促銷活動是不一樣的，節假日期間，商場對于促銷活動更加重視，利用各種方式的促銷吸引消費者前來消費，而非節假日則不是商家搞促銷活動的重點。從結果中我們也能看到，同為促銷，超市和商場的促銷方式是有所差別的，超市主要是靠對商品進行打折促銷，而商場主要是利用滿一定現金送優惠券的活動。

建議：1.不同的商品要選擇不同的促銷方式，才能更好的對產品進行銷售。

2.對產品促銷一行要選擇節假日進行促銷，可以迎合節日喜慶的氣

氛，增加銷售量。

3.商家要根據不同的人群選擇不同的促銷方式。

4.在大型商場里，要選擇整體促銷和但單品促銷相結合的方式進行。

第四篇：成本核算方式研究背景

演講稿 工作總結 調研報告 講話稿 事跡材料 心得體會 策劃方案

成本核算方式研究背景

成本核算方式研究背景

1、國內外目前有哪些理論研究

(一)國外學者的研究理論

1.埃里克.科勒的觀點。科勒發現水力發電生產過程中,直接成本比重很低、間接成本很高,從根本上沖擊了傳統的按照工時比例分配間接費用的成本核算方法。科勒教授在1952年編著的《會計師詞典》中,首次提出作業、作業帳戶、作業會計等概念。科勒的作業會計思想主要是為了適應會計預算和控制的發展需要,但在實務中并沒有得到認可。

2.喬治·斯托布斯的觀點。美國人喬治·斯托布斯最早提出會計是一個信息系統,他在1953一1954年撰寫的博士論文《收益的會計概念》中,揭開了會計目標決策有用論的序幕。在此基礎上,斯托布斯教授認為“作業會計”是一種和決策有用性目標相結合的會計模式,雖然他的觀點在當時受到質疑,但對作業會計理論框架的形成有著十分重要的意義。1971年,喬治·斯托布斯在《作業成本計算和投入產出會計》

精心收集

精心編輯

精致閱讀

如需請下載！

演講稿 工作總結 調研報告 講話稿 事跡材料 心得體會 策劃方案

中對“作業”、“成本”、“作業會計”、“作業投入產出系統”等概念作了全面系統的討論。

3.賓·庫拍學者和卡普蘭教授的觀點。20世紀末,由于計算機為主導的生產自動化、智能化程度日益提高以及適時制的產生與發展,作業成本法的研究有了質的飛躍。代表者是芝加哥大學的青年學者賓.庫泊和哈佛大學的卡普蘭教授(Roberts.Kaplan)。芝加哥大學的青年學者賓·庫拍1988年開始在他們合作的《成本管理》雜志上發表了四篇關于作業成本法的文章。對作業成本的定義、運作程序、成本動因的選擇、成本庫的建立進行了深入透徹的分析和探討。

4.詹姆斯。布林遜的觀點。此后,科技的發展與應用成為時代的主旋律學術界也掀起了對作業成本法的研究高潮,其比較有代表性的有詹姆斯·布林遜于1991年著的《作業會計:作業基礎成本計算法》,該書提出了增值成本、不增值成本、同質成本以及適時制成本等許多新概念,在理論研究上將作業成本計向一前推進了一大步,1991年,來自波蘭特大的彼得特尼在其專著《ABC的功效:怎樣成功的推行作業成本計算》中,系統地研究了作業會計的核心概念一作業和成本動因,并首次將作業成本計算與企業管理聯系起來。另外,庫拍和卡普蘭還與他人合作,通過對作業成本法試點公司報告的加工、整理,在1992年共同撰寫了《推行作業成本基礎成本管理:從分析到行動》一書,從實踐上進一步論證了作業成本法的先進性和科學性。

精心收集

精心編輯

精致閱讀

如需請下載！

演講稿 工作總結 調研報告 講話稿 事跡材料 心得體會 策劃方案

對作業成本法的研究最早起源于美國,我國的學者對此研究相對較晚。

(二)國內學者的觀點

1.余緒纓教授的觀點。我國學者對作業成本法并不陌生,早在1984年余緒纓教授就將喬治·斯托布斯的《作業成本計算與投入產出會計》選作碩士研究生教材,并在有關文章中予以介紹。1987年作業成本初具雛形,余緒纓教授率先向我國引進,并在1993一1994年間親自主持了以作業成本計算和管理為題的國家自然科學基金項目。此后,作為研究成果,余緒纓教授的項目組在《當代財經》上連續發表了8篇論文,全面介紹和探討了作業成本計算與管理及其框架、內容和內在聯系,探討了作業成本計算與管理在我國應用的可行性。

2.朱宅仁、于增彪的觀點。在1986年第12期《河北財會》上朱宅仁、于增彪也詳細介紹了此部著作。并對該著作的部分內容進行進一步解釋和說明。

目前,國內對作業成本法的研究主要集中在兩個方面:

一是作業成本最新理論介紹方面,二是作業成本在國內使用條件是否成熟方面。就其應用研究而言,作業成本法最初在加工制造業中應用,精心收集

精心編輯

精致閱讀

如需請下載！

演講稿 工作總結 調研報告 講話稿 事跡材料 心得體會 策劃方案

隨后作為一種先進的管理理念在項目管理、商品批發、零售業、金融保險業、服務行業中的運用并取得了不錯的成績,但國內還沒有有關作業成本法在農業企業中運用。對于作業成本法在中國企業中的適用性研究,國內外相當一部分學者認為中目前應用作業成本法的條件還不成熟或大部分企業不適用。中國會計教授會1998年年會觀點綜述指出:作業成本法能否在中國企業應用還值得進一步研究。

2、作業成本法未能大規模應用的原因（包括對前人失敗的分析）

20世紀80年代以來,作業成本法這一先進的會計方法得到了會計學界的廣泛關注。作為一種先進的成本計算方法和成本管理方法,勿庸諱言,作業成本法是成本會計和管理會計發展的必然趨勢。大量的研究文獻從作業成本法的適用環境出發,重點闡述了大型先進制造企業中的作業成本核算,推動了作業成本法的普及和應用。然而,中小企業很少關注這一問題。作業成本法在中小企業中受到了限

制未能大規模應用的原因有以下幾點：

1.“制造環境假設”誤區

精心收集

精心編輯

精致閱讀

如需請下載！

演講稿 工作總結 調研報告 講話稿 事跡材料 心得體會 策劃方案

中小企業普遍認為“作業成本法只有在高度自動化的大型先進制造企業才能適用”,而對本企業并不可行,“制造環境”的適用條件阻礙了眾多中小企業采用作業成本法 “復雜系統”誤區

“作業成本法需對大量的作業及相應的成本動因進行分析、確認和計量,是一項復雜的系統工程”,美國D.T.希克斯公司在為中小組織提供成本會計和管理會計相關問題的咨詢服務時發現,“精湛復雜的作業成本計算技巧”使很多原本打算采用作業成本法的企業也望而卻步

3“高實施成本”誤區

“作業成本法需要收集大量的數據,需要先進的信息處理技術,實施成本高”,“高實施成本”將眾多中小企業排除在作業成本法的門外

4.“高資源需求”誤區

“作業成本法需要大量人力,需要投人大量資源”,“缺乏資源(人員與資金)”成為大多數中小企業沒有采用作業成本法的另一個重要原因。

5.“無關性”誤區

精心收集

精心編輯

精致閱讀

如需請下載！

演講稿 工作總結 調研報告 講話稿 事跡材料 心得體會 策劃方案

在中小企業的管理者看來,“作業成本法可以提供更準確的成本數據,這是財務人員的事情,似乎與我們沒有太大的關系”,領導“無關性”態度從主觀上阻礙了作業成本法在中小企業中的應用。

6.“只做跟隨者”誤區

“作業成本法確實是一個強有力的工具。我希望我的同伴實施后,我看到它是如何解決問題以及它對企業的影響,才決定是否采用”,而目前尚沒有一個成功的榜樣,“只做跟隨者”的心態使中小企業在作業成本法的門外遲遲徘徊,不能跨出前進的腳步。

3、作業成本法目前在我國企業中的應用情況

作業成本法在我國的應用

作業成本法是一種全新的成本計算系統,它對準確地提供成本信息,發揮著不可估量的作用。截止21世紀初,作業成本法己被廣泛應用于預測采購量、成本管理、產品定價、新產品開發、顧客盈利能力分析等諸多方面,作業成本法在我國也有一些成功的應用案例,例如許繼電器

精心收集

精心編輯

精致閱讀

如需請下載！

演講稿 工作總結 調研報告 講話稿 事跡材料 心得體會 策劃方案

成功地利用作業成本法控制了銷售費用。但作業成本法的成功率并不高。

雖然目前我國的應用條件還有些欠缺,但也不能對作業成本法還停留在一般的介紹上,而應該創造條件在應用上下功夫,把著眼點放在實務操作上。目前,我國施工企業尚未涉足作業成本法,可以在個別自動化程度高、管理水平較好的企業或企業的某一部門先行實踐,待條件成熟后再全面實施。在施工企業的經營管理中,可以借鑒作業成本計算中的某些思想或方法,用作業成本法的特定理念來改進企業或組織的管理水平。作業成本法是適應現代高科技生產的需要而產生的。從我國企業的生產經營環境看,已經出現了作業成本核算、管理運行的環境特征,雖然總體還不夠成熟。但是,這不應該成為阻礙作業成本法運用的借口。因為,運用作業成本法的意義在于帶給企業管理者一種全新的管理思維,而不僅僅在于對成本進行精確的計算。

精心收集

精心編輯

精致閱讀

如需請下載！

第五篇：背景和意義

項目建設的意義和必要性

一、項目建設的意義

1、食品是發展效益農業、增加農業收入的有效手段。

農業要增效、農民要增收，一條很重要的途徑就是改良品種，提高農產品的質量，通過名牌效應來增加農民的收入。綠色食品生產自始至終貫徹質量第一的理念，強調生產、加工、貿易過程的標準化和各環節的規范管理，以統一的標準和良好的形象面對市場。在市場經濟條件下，品牌就是形象，品牌就是價值，品牌就是市場。綠色食品近十余年來的實踐證明，“名牌加綠標等于精品”的概念已得到社會的廣泛認同，95%的企業使用綠色食品商標后效益明顯增長。因此，發展綠色食品是提升產業層次、加快傳統農業向現代化效益農業轉變的有效途徑，也是實現農業增效、農民增收的有效手段。

2.發展綠色食品實現農業可持續發展。

綠色食品生產強調“產品出自最佳環境”，也就把自然的環境和資源保護意識融入了生產者的經濟行為之中。綠色食品通過產地大氣、水質、土壤環境質量監測和綜合評價，只有符合條件的產地環境才能開發綠色食品的要求。從事綠色食品開發的企業和農戶對環境條件比較好的產地要珍惜和保護，對環境條件暫時達不到標準的產地要積極采取措施加以改善和提高。從而將“先污染，后治理”的被動式環境保護行為轉變為主動式保護行為，實現可持續發展。綠色食品通過監控生產過程，要求生產者嚴格遵循綠色食品生產操作的規程，合理使用肥料、獸藥、農藥等，從而防止生產過程中不合理的經濟行為對資源的破壞和對環境的污染，并保證綠色食品最終的質量。

二、項目建設的必要性 1.國際市場發展的需要

早在1993年，中國綠色食品發展中心加入了國際有機農業運動聯盟，目前已同世界上90多個國家和地區，500多個相關組織建立了聯系，并在質量標準、技術規范、認證管理、貿易準則等方面開展了廣泛而深入的交流與合作，不僅提高了中國綠色食品在國際上的知名度，而且促進了綠色食品的國際聲譽，使綠色食品出口貿易額在近三年連續翻倍，從1997年、1998年的分別5000萬美元、1億美元增長到1999年的2億美元。其中出口量最大的山東達6.8萬噸品種主要是花生、水果、蔬菜，貿易額為4500多萬美元。

綠色食品具有廣闊的發展前景。我國原本是一個有著5000年農業發展史的傳統國家，有著不使用化肥和農藥的耕作傳統。我國的勞力資源豐富，而綠色食品的生產就是勞動密集型生產，綠色食品的國際貿易近年來異軍突起。我國的綠色食品市場份額所占不到千分之一，但出口占到了1%，顯示了其良好的國際競爭力。王士文博士同時認為，就國內市場，未來幾年中國有500億～600億人民幣的市場需求。

中國綠色食品近十年來的實踐證明，95%的企業使用綠色食品標志商標后效益有明顯增長。可見，發展綠色食品能夠實現生態效益、社會效益和經濟效益的統一，是提升產業層次、加快傳統農業向現代效益農業轉變的捷徑，也是實現農業增效、農民增收的有效手段。2.食物安全的需要。

食品衛生安全，是今后食物發展中的難點之一，食品衛生的不安全來自于食物原料生產過程中的污染、加工過程中的污染、銷售過程的污染以及食用過程中的污染。就目前我國的情況看，生產加工過程的污染防治任務更為艱巨復雜。綠色食品生產過程中，對化肥、農藥、獸藥、生長調節劑、飼料添加劑、食品添加劑的使用，針對不同等級，都有嚴格的規定或限制。因此，選擇無污染的安全、優質、營養類綠色食品，就成為了人們安全消費的必然選擇。綠色食品作為一種無污染、高質量的食品，有著巨大的市場潛力。3.消費需求的需要。

未來食物消費與現在會有很大不同，隨著生活水平的不斷提高，人們的食物結構將發生巨大變化，恩格爾系數下降，食物消費額相對減少，絕對額提高。人們會精心挑選食品，品牌消費將會越來越成為許多人的消費習慣，綠色食品作為一種代表無污染、高質量食品的品牌有巨大的市場潛力。綠色食品提供了良好的營養來源。今后，農業、食品工業與營養的關系越來越密切，食品的生產、加工、貯運、銷售，最終目標是滿足人們對食物營養攝人的需要，綠色食品在生產過程中充分注意了食物營養的變化，綠色食品的優質生產，包括了食物品質的改善和營養價值的提高，綠色食品滿足了人們選擇高營養食品的需要。

發展現代農業的意義

發展現代農業，可以推進工業化、城鎮化和現代化進程。在現有的工業結構中，以農產品為原料的輕工業、農副食品加工業和食品制造業占有重要地位。實現工業化目標，必須重點發展具有一定技術含量的勞動密集型產業，實現農業資源的精深加工，增加產品的附加值。

加快城鎮化進程，是實現工業化，推進農業現代化，全面繁榮城鄉經濟，提高人民生活水平和質量的必然要求。提高城鎮化水平，不僅需要提高城鎮和非農產業的吸納能力，更需要通過發展現代農業，提高農業生產率和農業效益，把大量農業勞動力解放出來，為其向城鎮和非農產業轉移提供條件。只有現代農業發展了，才能搞好搞活縣域經濟，增加縣鄉財政收入，增強小城鎮發展的經濟支撐，形成不同的區域性主導產業和專業市場，走出一條農民循序進城，一、二、三產業協調發展，城鄉和諧發展的城鎮化道路來。

農業現代化是全面實現現代化的基礎和難點。目前，我國農業正處于由傳統農業向現代農業轉變的關鍵時期，中國農業還在一定程度上是經營規模小、專業性差、商品率低、生產手段落后和競爭力不強的半傳統半現代農業，受到資源和環境的雙重制約，面臨國際和國內市場的雙重挑戰。同時，中國的工業化、城鎮化進程加快又對農業提出了巨大的需求。在這種情況下，要滿足社會對農業的需要，粗放落后的傳統農業生產經營方式是不利于提高生產效率和保護生態環境的，只有發展現代農業，才能提高土地的產出率以及資源的利用率，生產出量大質優的安全農產品，保證經濟社會發展需要，才能集約節約使用自然資源和生產要素，減少環境污染，保護生態環境，突破資源環境的瓶頸，滿足工業化和城鎮化的需要，進而實現農業的可持續發展。

發展現代農業，是建設社會主義新農村的重要產業支撐。建設新農村，無論是促進生產發展、增加農民收入，還是改善生態環境，都需要以發展現代農業為基礎。現代農業建設的成果決定著新農村建設的成效，現代農業是新農村建設的產業基礎。建設現代農業的過程，就是改造傳統農業、不斷發展農村生產力的過程，就是轉變農業經濟發展方式、促進農業又好又快發展的過程。