第一篇：從城市營銷看地域性景觀設計

[摘 要] 本文立足城市營銷與城市景觀的概念與相互關系，提出城市景觀作為載體在城市營銷的過程中扮演著重要角色。通過對城市中地域性景觀的分析闡明它的重要性，并提出城市地域性景觀設計的具體方法。

[關鍵詞] 城市景觀 城市營銷 地域性景觀

中國著名的旅游城市都有著自己獨特的魅力。小橋流水的蘇州古鎮；椰風

海韻的南國風情；層次錯落的重慶山城；渾厚質樸的西安古都等，都因極具地域特色而聞名天下，吸引各地游客絡繹不絕。因而為城市經濟的發展與人民生活水平的提高作出巨大貢獻。如何挖掘城市的自有特色是擺在經濟發展前的問題。尤其是伴隨著城市化進程的加快，伴隨著西方文化給中國文化與傳統帶來的巨大沖擊，面對國內許多城市正在喪失千百年形成的城市個性，“千城一面”的城市景觀正在磨掉城市特質的現狀面前每一個城市設計師都在思考如何走出困境。如何營造城市景觀的特色與差異成為景觀界關注與研究的問題。其中“地域性景觀”更成為關注的焦點。

一、城市營銷與城市景觀

城市營銷是一種全新的營銷概念，是城市決策層高度重視的、在城市形象統帥下的、各相關組織協力推進的、對城市范圍內具有整體性、公共性、戰略性、能夠體現城市獨特賣點并受到游客喜歡的旅游產品群進行的一切宣傳推廣活動。依據營銷大師科特勒的觀點城市營銷的實質就是利用市場營銷理念和方法管理城市。把投資者、旅游者和居住者當作顧客和消費者，把城市軟硬環境當作“城市產品”，按照企業市場營銷管理的策略和方法，改進“城市產品”的生產和服務，吸引顧客和消費者消費更多的“城市產品”。其核心內容有：為城市樹立強大而有吸引力的地位和形象；為現有和潛在的商品、服務的購買者和使用者提供有吸引力的刺激；以有效、可行的方法分發、配送城市產品和服務；推廣城市吸引點和利益，讓潛在使用者完全了解該地區獨特的長處。最終達到使城市更多地獲取有益的跨國、跨區域資源，創造和維護一個有效率的市場，營造一個良好的、對各類有益資源更有吸引力的公共環境。增加城市創造價值的能力，提高城市綜合競爭力。

城市景觀作為城市各空間實物形態的組合，既包含生態的自然要素，亦包含各類人工設施要素。如城市的廣場、街道、公園綠地和住宅區景觀，以及舊城中傳統街區的改造和紀念性標志場所等，是城市的硬件環境因而成為城市營銷的載體。

二、地域性景觀

地域性是一切與地理空間位置相關的事物和學科所具有的基本特性。環境景觀區域分異規律是導致環境景觀形成不同特色的最基本規律。由于地理地域分異，人類居住的建筑景觀、城市景觀、鄉村景觀和集鎮景觀以及民風習俗都互不相同，使在地球不同的空間和區域中形成不同的人文景觀板塊。由于自然景觀和人文景觀空間分布不均一的特點，所以環境景觀也具有一定的地域性，也就是地域分異規律在環境景觀的具體表現，由于不同地區存在不同的自然景觀和人文景觀形態，一種要素在一個地區呈現出的變化規律在另一個地區不可能是一樣的。地域性的形成離不開三個主要因素：一是本土的地域環境、自然條件、季節氣候；二是歷史遺風、先輩祖訓及生活方式；三是民俗禮儀、本土文化、風土人情、當地用材。

所謂景觀設計的地域性是指在設計上吸收本地的，民族的、民俗的風格以及本區域歷史所遺留的種種文化痕跡。

重視地域性景觀的表現在城市營銷中的作用會如何呢？

眾所周知上海新天地在保留原有石庫門的風貌前提下，通過功能的改造打造成為上海最有特色的“城市商品”成為中外游客的必選項目。與此相同的大連市依據其區位優越、環境優美、氣候宜人、風光獨特的特點營造最佳的城市投資環境和最宜人的居住環境，打造環境優美的名城。通過努力，集北國雄偉與南國秀麗于一體的城市特色形象、追求卓越氣質的現代城市特色精神，使大連的城市形象催人奪目，城市的品味和價值日益提升。

城市的地域性景觀設計有利于場所認同感與歸屬感也即城市場所精神的營造。人對環境的認同是建立在熟悉的基礎上，而地域性的景觀設計采用的內容、形式與手法是生活在這個環境中的人所熟知的，人與景更能產生共鳴，更有利于交流。同時在熟悉的環境中有利于人的交往，從而產生群體意識，強化歸屬感。進而使城市更具場所精神。正因如此，具有地域性的城市景觀才是人性的心靈港灣與最宜人的居住環境。

一個城市的形象和個性，很大程度上也取決于城市景觀。城市景觀的形態是具象的，表現是多樣的。諸如城市廣場這樣有代表性的城市景觀往往成為展現城市形象與風貌的窗口。如果每個城市景觀都千篇一律，沒有自己的特色，那又如何發展旅游業，如何來推動經濟的發展，如何走向世界。都說“越是民族的，越是世界的”。而民族性在某種意義上與地域性是等同的。嚴格而言，地域性的概念更小，民族性的范疇更大。正是因為地域性的城市景觀有著如此重要的作用，其設計方式已受到景觀設計

界的普遍關注。

三、地域性的城市景觀設計方式

地域性在環境景觀中的應用是多種多樣的，怎樣才能運用適當的方式設計出具有地方特色的城市景觀是每個景觀設計師思考的問題。筆者在多年的景觀設計實踐中對其也有一番感悟。

其一：城市景觀設計應尊重地域、自然、地理的特征，適應場所自然過程，盡量避免對地形構造和地

表肌理的破壞。設計師應以專業的眼光去觀察、認識場地固有的特性，充分發掘景觀資源。否認“愚公移山”、“精衛填海”、“圍海造田”的做法。設計形式應以場所的自然過程為依據，依據場所中的陽光、地形、水、風、土壤、植被及能量等。設計的過程就是將這些帶有場所特征的自然因素結合在設計之中，從而維護場所的健康。

其二：城市景觀設計應充分挖掘當地的文化傳統，研究其風俗習慣，保護城市歷史文態。城市歷史文態所蘊含的豐富的歷史意義、文化意義和社會意義，對于人性的形成、人的素質和品格的培養，以及不同民族性格與精神的造就，具有重要的影響和作用。保護歷史文態是塑造城市特色、保證城市可持續發展的必由之路。

在設計中用形象、寓意、象征的手法再現文化傳承。融合當地文化和歷史以及運用園林文學，借鑒詩文，創造園林意境。還可引用傳說，加深文化內涵；題名題聯，賦予詩情畫意，達到與當地風土人情、文化氛圍相融合的境界。在城市景觀設計中還通過對地方志的研究，尋找當地歷史上的重要事件與歷史人物，用藝術化的方式再現，增強人們對環境的認同，通過強化其歷史文脈的源遠流長，使城市景觀更具場所精神。

其三：城市景觀設計應重視保護城市歷史文化古跡與遺址，并讓新建城市景觀與歷史景觀和諧共生。基于人們對歷史文化遺產保護觀念的成熟和實踐經驗的積累，許多國家的大城市既保護好應當保護的城市文化遺產，又使新建筑得以創新、發展，兩者是共生、互補的關系。城市的景觀是新老交替并存、統一協調，其結果是城市的特色反而更突出和加強，而不是衰弱。城市的景觀環境建設不斷向縱深和廣度發展，研究人的活動與環境行為，精心設計出豐富多樣的城市公共空間。

其四： 城市景觀設計應辨證地繼承與發展傳統形式。

在現代景觀設計中，地域性不等于地方傳統建筑的仿古、復舊，地域性依然是現代建筑的組成部分，在功能上，在構造上都遵循現代的標準和需求，僅僅在形式上部分吸收傳統的動機而已。可以是把傳統、地方建筑的基本構筑和形式保持下來，加以強化處理，突出文化特色，刪除瑣碎的細節；也可以運用傳統、地方設計的典型符號來強調民族傳統、地方傳統和民俗風格。其手法更加講究符號性和象征性，在結構上則不一定遵循傳統的方式。

其五：城市景觀設計應大量采用當地材料。植物和建材是構成城市景觀的主要元素。當地材料的使用不僅是地域性的重要體現也是設計生態化的一個重要方面。鄉土物種不但最適宜于在當地生長，管理和維護成本最低，其與環境相協調的質感與色彩，都是人們所熟知的，具有親切感的。所以保護和利用地方性物種也是時代對景觀設計師的要求。

四、結語

綜上所述，地域性的城市景觀設計是城市營銷的重要載體；是標識城市特色的手段；是地域傳統與現代科技的結合體。因而地域性在景觀中的作用是舉足輕重的，每一個能讓人賞心悅目的景觀都是因為它們具有與眾不同的地域性，而城市也將會因為擁有獨特的城市景觀而自豪于世。作為城市設計者的我們，在設計時，應首先考慮它的地域性和區域化，只有這樣，我們的城市才更有特色，更有個性化，也更具世界性。

參考文獻：

[1]邵 春:關于城市營銷中國城市經濟,第4期

第二篇：地域性生態景觀設計論文

1基于地域與人文歷史的生態景觀設計相關因素

1.1生態景觀設計中的地域與人文歷史因素

在景觀設計中,人文歷史因素屬精神層面,是景觀設計不可或缺的重要因素。宗教、文化、習俗、歷史文化信息的積累沉淀必然會在物化載體上留下烙印,鮮明的個性化,決定了不同區域屬性特征,審美價值觀。生態景觀設計主張以“生態意識與人文精神的整合”來解決人與空間的關系問題,協調梳理人與自然、社會之間諸多矛盾沖突。在殘留的遺存中尋覓漸漸逝去的人文精神與歷史信息碎片,重塑“場所精神”—一種人化的空間來滿足人的物質和精神需求。人文精神并不是空中樓閣,而必須是根植于所屬地域的人文歷史的基礎之上。譬如;閩南、江南地區城市特征與上海、哈爾濱、青島、大連等殖民地城市建筑風格迥然不同。不同的歷史必然決定了各自不同的表達方式,也形成了顯而易見的帶有區域屬性的表現語匯、符號。廈門與泉州近代建筑的中山路商業街體現的是間接傳入、移植嫁接的特征,而上海、青島、哈爾濱等城市近代建筑體現的是直接傳入特征。在過去的歷史遺跡中存儲了諸多的歷史信息符號,它代表了一種經歷,它在述說城市的故事,是一本形象立體的歷史教科書。景觀作品具有鮮明的時代特征,在歐洲,古典主義、文藝復興、巴洛克、洛可可、新古典主義、新藝術運動、現代主義,標志人類文明進步的一個又一個里程碑。歷史演進一般呈連續性的,也有時會呈螺旋或跳躍式的,但歷史終歸是要不斷前行進步的。景觀應展示人類階段性文明成果,而不是一味重復過去不能自拔。它是時代的產品,應體現科學技術的進步,它承擔了適時準確傳遞著時代的文化信息重任。在歐洲歷史名城中,新的建筑或景觀多把自身作為背景的角度出現,襯托點綴。不突出炫耀自身,給你的時間信息是準確的。

1.2生態景觀設計中的自然因素

氣候條件,土壤條件、植物種群,地形地貌,構成了景觀的自然因素。中國幅員遼闊,寒帶、寒溫帶、溫帶、亞熱帶、熱帶,干旱、半干旱、熱帶雨林等,區域自然景觀的差異性很大。植物、水、陽光等是以物質形態出現的具有柔性特質的景觀要素,有研究證明,利用植物的生長規律可以調節改善建筑環境及室內空間溫度。如在炎熱的夏季,濃密的的樹葉產生陰影使建筑可以避免由于陽光直射而產生的室內高溫,樹冠產生的陰影降低局部溫度,為人提供納涼休閑的空間;在冬季,陽光可以穿透沒了樹葉的樹干枝條投射到建筑物上,可以提高室內溫度,是清潔環保的節能方法。如地處南亞熱帶的中國閩南地區,一年四季都有花開,梧桐樹、鳳凰樹、木棉樹落葉開花的時節各不同,若植物選配得當同樣會營造出有著分明季節特點的景觀環境,大自然如同人一樣也是有表情的。選擇適合本地氣候與土壤條件的經濟植物和作物,平面綠化與垂直綠化相結合,區內建筑物墻面和屋面充分予以利用,建立“空中聯廊與屋頂花園”形成差位立交的空間形態變化。

1.3生態景觀設計中的智能與節能技術因素

基于地域與人文歷史的生態景觀設計不排斥人類以往所取得的科學技術成就,智能化可全程監控技術是解決過度能耗的最有效手段,了解運用節能與智能新技術,盡可能利用太陽能、風能,所提供的能源達到自我維持的標準。景觀環境中的照明系統所需電力可以從近年開發出的太陽能景觀照明系列燈具得到解決。目前生產的燈具技術指標使用期限一般在3年內進入回報期。清潔能源的利用是不可逆轉的發展方向。

2基于地域與人文歷史的生態景觀設計進程

2.1基于地域與人文歷史生態景觀系統的范圍

基于地域與人文歷史生態景觀的范圍包括,自然因素、歷史與人文因素、生態技術、智能技術,是其系統框架的四大要素。

22生態景觀設計相關因素調研分析

基于地域與人文歷史的生態景觀設計,須先進行景觀環境生態因素資源和歷史文化資源的調查和統計工作,對區域內的生態資源諸多要素及之間的相互作用進行分析,對區域內可循環再生的景觀資源類別數量統計,建立區域內的土壤、氣象、地質、水文等自然條件數字模型數據庫,以便為各種景觀生態要素在系統中的植入提供必要的比照分析技術條件。對區域內歷史與文化資源挖掘整理,尋找形態、色彩等視覺線索和關聯因素。調查的范圍還應包括諸如;人口數量、生產方式、聚居模式、交通系統等。

2.3生態景觀設計與實踐的關鍵環節

人文與歷史因素是景觀環境中的靈魂,基于地域與人文歷史的生態人文景觀設計首先要做人文與歷史因素的導入。可以通過物質及非物質因素的形式體現,物質因素主要是指諸如建筑、雕塑等實體的物化形式,而非物質因素主要指精神層面的,通過非物質的形式或傳播媒介傳遞信息的方式,兩者無一例外的都帶有地域文化的屬性。在景觀設計中,人文歷史主要是通過具體的物質媒介,借助某種地域風格媒介以一定的構成形態方式得以體現。充分挖掘建筑自身的潛能,利用屋面,墻面進行平面與垂直綠化,遴選符合地域氣候的植物種類,種植方法,土壤的選擇,排水與雨水采集問題,防滲漏等技術問題的解決,如果是老建筑屋頂改造需考慮荷載問題。宜選用草坪、地被、小型灌木和攀援類荷載較小的植物進行屋頂綠化。國內的做法多采用草坪,在北方易采用景天科(Sedum)耐干旱的低養護成本植物。智能技術與節能技術成果的應用是人類文明與社會進步的重要標志和體現。通過智能化控制的手段可以達到理想的節能效果和目的。目前,太陽能燈具技術相對成熟,是清潔能源,具有良好的經濟性。

2.4基于地域與人文歷史的生態景觀系統特征

基于地域與人文歷史的生態景觀系統包括自然資源與文化資源兩個方面,但同時也離不開諸如;智能技術、生態技術等的支持。基于地域與人文歷史的生態景觀強調在“城市景觀設計中,整合自然資源與地域性人文歷史資源,運用生態手段和智能化的技術對各類資源進行合理支配”。它并不是簡單的自然的再現,而是有著地域性文化特點的精神產品。基于上述理論和方法建立起的;“基于地域與人文歷史的生態景觀系統”應具有以下特征:(1)具有鮮明的個性化、地域性的特點;(2)在景觀系統中蘊涵歷史文化基因質素、民族精神;(3)景觀建設所用材料應符合資源再生或可循環利用的原則,智能與節能技術的應用。

3結語

基于地域與人文歷史的生態景觀設計有別于自然地理景觀或生態群落,它是以人類行為為主導,自然環境為依托,資源流動為命脈的復合型生態景觀環境系統。強調自然資源和文化資源各異屬性間的交互性、共融性的協調統一。探求節能、資源循環再生利用,風能、太陽能及非城市化因素的植入及新技術的應用。強調城市生態系統組織結構的連續性、循環性,資源消耗的合理性、可調控性。它與以往的研究不同,以往的研究與應用往往局限于相對單一的領域,如:生態農業,太陽能發電,風力發電和智能技術等。景觀建設要關愛人類健康,促進和提高人民大眾的生存空間質量,關注人與自然使之共存共生,具有地域性特點、個性化與多元文化屬性并存。我國有著獨特的歷史人文景觀與自然景觀資源,多元文化屬性和生物多樣性并構,這些珍貴的歷史文化遺產為景觀設計與實踐提供了取之不竭的創作素材。地域性生態型人文景觀系統的建立有助中華民族尊嚴與身份確立,有助于社會經濟結構及生產方式的重構重組,有助于創造人與自然“天地合一”的理想景觀風貌。

第三篇：城市人文景觀地域性特色初探

摘要 隨著我國現階段經濟的快速發展,以及經濟全球化的影響,我國的城市建設日新月異。但是在城市高速發展的同時,同時也給城市景觀的發展帶來了負面的影響,許多城市景觀在發展的時候盲目的模仿西方外來文化的設計思想,盲目的追捧洋文化,使原本具有傳統文化喪失城市的獨特魅力,失去了城市鮮明的個性,造成了城市景觀地趨同,在這種景觀趨同的情況下,人們也深刻的認識到了這種文化侵入帶來的危害,同時也開始注重發展城市的地域文化景觀。城市地域景觀的發展注重對地域文化的挖掘利用,注重生態資源的可持續發展、注重人性化的景觀應用。地域景觀是在一個城市不斷發展中形成的,而城市地域景觀的特質則是城市歷史文化傳統沉淀的精華所在。地域文化特點比較突出的城市,都有其濃厚的歷史沉淀、民俗風情傳統文化,所以城市的個性也就更明顯,城市可識別性也就先顯而易見。本論文內容主要有地域特征、景觀等相關概念及地域特征的產生、其包含的研究內容，城市道路景觀創新設計，城市濱河景觀空間中的地域歷史文化特色表達和視覺形象鏈在城市景觀中的表達。

關鍵詞：城市景觀 地域文化 地域特征 視覺形象

【Abstract】With the rapid development of China 's economy at the present stage , and the impact of economic globalization , China's rapid urban construction.But at the same rapid development of the city , but also to the development of the urban landscape had a negative impact on many of the urban landscape design ideas at the time of development of blind imitation of Western foreign culture , the blind pursuit of foreign cultures , so that the original traditional culture loss of the unique charm of the city, the city lost its distinctive character, resulting in a convergence of urban landscapes , the landscape of convergence in this case , people have a deep understanding of the harm caused by this cultural invasion , but also began to focus on the development of urban geographical and cultural landscape.Geographical landscape of urban development focusing on regional culture of mining use , focusing on the sustainable development of ecological resources , human-oriented landscape applications.Geographical landscape is evolving in a city formed , while the city is the geographical landscape of the city's historic and cultural characteristics of the traditional essence of precipitation.Geographical and cultural features of the more prominent of the city, has its strong historical precipitation, folk customs and traditional culture, so the city 's personality has become even more obvious, the city will be apparent recognizability.This thesis mainly geographical features , landscape and other related concepts and geographical characteristics of generation, which included research , innovation and urban road landscape design, urban riparian landscape space in historical and cultural characteristics of the geographical expression and visual image of the chain in the urban landscape expression.前言

對于一個場所的印象，總是源于它的自然特征、文化特征等，而這些特征都反應 在建筑環境設施、綠地等景觀元素上。這些景觀元素通過合理的組織和規劃就成為一 塊場地的環境物質構成要素，從而打上了地域性的烙印。文化的趨同造成了獨具特色的地理面貌的改變和包含在其中的，人們改造自然過程中形成的生活方式、行為習俗、歷史觀念的喪失。在現時代，以一種現代的、發展的眼光去審視全球文明和本民族的文化和歷史，挖掘本民族本地域的物質與非物質的自然文化資源，以飽滿的民族自信心與刷新世界的眼光去創造與現代城市生活適應而又具有地域文化特色的場所景觀，解決好“國際化“與“本土化”“現代與傳統"的矛盾，真正實現全球化背景下的場所景觀與歷史文明、自然文明的融合與共生。

一． 域特征的產生及具體研究內容

一定地域的“人為事物”所表現出的區別于其它地域的特點，即地域人文特征。那么，就可以很容易給出地域人文景觀的概念了：即一定地域范圍內，基于自然基礎上的，包含人類勞動創作過程的明顯區別于其它地域人為事物的景觀創作。對于地域人文特征的產生正如前面所述：“人為事物”是伴隨著人類在地球上生存即開始存在的，是人和自然的相互作用中產生的。隨著歷史的發展，文化的積淀，逐漸產生了各種文化類型，而這些文化類型又是深深扎根于不同的地域自然而形成的。綜上所述，地域人文特征產生于一定地域范圍內，人們和自然相互作用的勞動過程中。構成地域人文特征的因素分為物質和非物質兩類。物質要素指在一定地域范圍內，通過人的參與與建設活動，反映在物質形態上明顯區別于其它地域特點的各類事物，如聚落、園林、飲食、服裝等。其中聚落又包括建筑、街道、構筑物掣¨。基于地域自然環境基礎上的人類的物質建設或創作活動，有效地使人工環境與自然環境有機結合起來，為自然環境注入新的生機與活力，極大地豐富了人們的生活，也彰顯了地域的特色。非物質要素指民俗風情、傳統習俗、生活方式、思想意識、神話傳說、宗教信仰等一系列人們在與自然環境交涉的過程中所創造出來的非物態的各類事物，它們是地域特色形成的潛在因素，也是地域特色的本質所在，它們往往反映在具體的物態事物中。如果從構成地域人文特征內容的角度劃分，又可分為傳統文化、近代文化兩個方面。

二、道路景觀創新設計的基本原則

1、整體性與特色化原則。

城市道路景觀設計要體現城市的形象和個性。“兩橫兩縱”四條主干道穿越

城市不同區域，承載城市不同功能，形成很多不同的環境小空間。在進行道路景 觀設計時要將每一條道路作為一個整體考慮，統一考慮道路兩側的建筑物、綠化、街道家具、色彩、歷史文化等，避免其成為片段的堆砌和拼湊。同時在設計中要 考慮到城市的整體形象，要在變化中求統一，統一中有變化。

2、人性化原則。

所謂“人性化”設計，就是“以人為本”的設計，更加注重人的需要，這種

需要除了對于其基本使用功能的要求之外，還要體現出設計對于人的心理、生理、風俗、文化、生活環境、歷史背景等等諸多方面的充分考慮。在道路景觀設計中 都要從人的角度出發，充分考慮市民的實用性和安全性，為市民創造安全、實用、美觀、舒適的道路景觀空間，尤其是在細節的處理上。

3、文化性原則。

城市景觀環境中那些具有歷史意義的場所往往給人們留下較深刻的印象，這

是因為那些具有歷史意義的建筑形式、空間尺度、色彩、符號給人帶來了強烈的 地域文化的認同與共鳴，產生文化認同感。因此，城市道路景觀設計要尊重歷史、繼承和挖掘地域文脈，創造充滿地域文化特色的道路景觀空間。

4、生態性原則。

城市道路是人類活動的通道和產物，在道路景觀設計中，我們一定要重視道

路的生態廊道功能及其生態效應，強調植物的多樣性，在有限的空間內通過綠色 植物營造色彩豐富的植物群落。

5、可持續發展原則

設計的 “可持續發展” 就是要求設計師在進行道路規劃設計時，不僅要滿足 現在的需要，而且要考慮到后續發展的需要，不能自私地以 “殺雞取卵”的手段 來滿足目前的需要而不去考慮后果，要大力提倡環保、節能的“綠色設計”。

三．城市濱河景觀空間中的地域歷史文化特色表達

城市濱河景觀要具有深厚的歷史文化內涵，應承載一個城

4、濱河景觀空間歷史文化元素的提煉 ：市豐富的歷史文化信息。而歷史文化特色在空間中的表達方式 首先是圖案紋飾的提取。各地出土的具有特色的歷史文物：也十分重要，不同的歷史文化元素需要以特定的、恰當的方式表 ．t大多會有很多精美的能代表當地歷史文化特色的圖案。可以!達出來。要給觀者以最大的認同，最深的感動和最美的享受。如 對其加以提煉在浮雕和鋪地等地方進行表達；其次是形象的置：何使地域歷史文化特色在城市濱河景觀空間中得以恰當的表達，具體從以下幾個方面進行論述。

1、展現歷史文化內涵的濱河景觀所應具有的場所意義。

2、濱河景觀在文化表達上對真、善、美的價值追求。

3、關于濱河景觀歷史文化表達方式的總體思考。

4、河景觀空間歷史文化元素的提煉。

5、濱河景觀空間地域歷史文化特色的具體表達方式闡釋。

在濱河景觀中，應把能代表歷史文化的典型元素進行提煉整理，在空間表達方式上要具有多樣性和連續性，在靜觀和動的變換中，實現步移景異的濱河景觀空間。要使濱河景觀空中的人工與自然、文化與生態、歷史與現代、時間與空間等素得以共生，對景觀歷史文化特色進行通體的表達。本文本“真、善、美”的空間構建的價值理念，對濱河景觀空間中的歷文化元素的提煉和歷史文化特色的表達方式上的一些思考，希望能為今后城市濱河空間的文化特色構建提供一點啟示。

五．總結

自然環境是創造地域性景觀的物質基礎。城市景觀特色來源于地域景觀的自然過 程和格局，以及人對這些自然過程和格局的適應與改造。設計師應在充分了解地域自然環境的基礎上整合地域自然資源并結合現代手法和材料，創造具有地域特色的景觀。在這個經濟發展大于一切的時代里，自然環境為此做出了很多不應有的讓步與犧牲。于是，人們呼吁地域性的回歸和場所性的重構。在今天看來，只有帶有地域“遺傳基因”的景觀才能適應某個地域的長遠發展，才能真正打動人們的心靈。構成地域自然環境的要素是不斷發展、變化的，所以設計師的設計思維也應是動態的、發展的、具有前瞻性的。不僅要了解某個場地的自然信息，也要注意到某片區域的自然結構。在設計中要充分體

現場地使用者的要求，樹立以人為本的設計理念。在使用材料方面，既不盲目追求高檔化與現代化的景觀材料，也不能不計成本、代價地使用傳統地域材料。除此之外，在地域景觀建設中，還要貫徹生態性、循環性的原則，走可持續發展的景觀道路。參考文獻：

[1]陳娟．景觀的地域性特色研究 [D]長沙：中南林業科技大學，2006．

[2] 呂元.城市道路景觀設計[D].北京：北京工業大學，2001.[3] 劉濱誼,余暢,劉悅來.高密度城市中心區街道綠地景觀規劃設計[J].城市規 劃匯刊,2002(1).

第四篇：景觀設計中互動性與地域性探討論文

景觀設計與人們的生活聯系更加的密切。強調景觀設計的層次要求，開展景觀設計與文化、精神等方面的結合，使景觀設計更加符合人們新時期的精神物質需求。景觀設計地域性的缺失是一種較為普遍的現象，如何解決地域文化中不同的矛盾關系，更好地延續地域特點，增強人與自然的互動效果。成為今后景觀設計的重點項目。景觀設計要體現出多元化的生活方式，滿足人們的基本審美需求。

一、景觀設計中互動性與地域性體現必要性

景觀設計要充分的利用區域自然景觀和歷史發展特點，針對氣候狀況。水文地貌、動植物資源等形成具有人文價值的景觀。景觀設計不是孤立存在的，要與周邊景物都能夠形成必要的聯系。在景觀設計地域性中體現出不同自然因素的互動性。使人們對景觀的感受更加的深入。只有突出景觀設計的互動性，才能夠在不同自然因素中共同作用下架構出具有獨特的風貌。景觀設計是一種總體建設語言，需要對當地文化進行深入性的挖掘。并且在設計的過程中堅持地域性原則，增強人們的互動感受。這樣將會獲取到更為突出的景觀效果。在景觀設計上注重內斂的文化韻味，以傳統文化為出發點，利用現代設計語言，豐富中國古典情韻。景觀設計不是單純的時尚元素堆積，而是通過傳統文化打造出更為先進的現代審美。景觀設計將會受到不同條件因素的限制，將地域性作為景觀設計風格體現的基本。能夠全面的考慮到景觀設計的切入點，增強景觀與建筑互動效果。這樣通過景觀設計能夠表達出人們對美好事物的向往。

二、地域性與互動性在景觀中的融入設計效果

（一）將文化符號進行分解，組合成為新的形式

景觀設計中的文化符號融入主要是采用分解轉化的方式，組合成為新的形態在景觀設計中進行體現。經過分解轉化之后的景觀設計能夠更加體現出地域性特點，使人們接受文化的效果更加鮮明。對傳統文化進行重組，可以利用原始形態或者保留特征進行全新構造。以原始形態為出發點，對文化符號進行創新置換，可以作為景觀設計中的一部分進行體現。文化符號具有明顯的地域性，不同的文化符號經過交融名之后能夠展示出更為豐富的符號系統。在經過地域之間的互動交流，吸收不同地域特點，這樣就達到景觀設計創新的目的。最直接的體現就是民族文化與外來文化之間的結合，能夠在一定程度上展示出更為有力的生命。

（二）凸顯標志性景觀

景觀設計中的標志性能夠表達出地域特點和人們對自然的理解。標志性建筑要基于城市自身的歷史、文化等資源，同時也要與人們的生活息息相關。將設計的景觀融入到城市發展與環境中。標志性建筑體現了人們的審美心理，要符合當地的文化特點。這樣才能夠更為直接的進行審美辨識，同時增強人們的記憶功能。在景觀設計中建筑如果只起到表達具象化作用，那么是不能夠作為標志性建筑看待。在地域文化中突出標志性建筑，要符合審美觀感，最為重要的是要傳達出城市發展的歷程。這是一種特殊的審美意義和精神價值。

（三）開放性

景觀設計是在公開性的空間中進行的。是一種對于建筑外部視覺空間表達的過程。人們在景觀場所進行聚集，需要景觀能夠提供人們休閑娛樂。這樣將會有助于人們開展交際。這是景觀設計需要充分考慮到的問題【2】。景觀設計內在存在價值，在滿足社會屬性的同時，在不同的區域范圍中都要保證景觀建筑的開放性，使人們都能夠接觸或者感受到景觀特點。在景觀整體規劃中，人們會一致性的認同這種藝術空間呈現的狀態。并且會利用這種狀態將更為先進的精神風貌與人文特點進行說明。

（四）綜合性

景觀設計涉及到多方面的內容，是一種多元文化的結合。在一般情況下都會以集合的形式進行展現。獨立表達個體不能夠展示出互動性與地域性特點。因此，在景觀設計布局中要具有獨特的景觀風格以及多元化的文化氣息，獨特的藝術景觀能夠讓大眾產生情感上的共鳴，讓人印象深刻，使人對美好的生活產生憧憬【3】。景觀設計中地域性與互動性的體現不能夠單純的進行模仿，而是一種將美學與傳統文化進行結合展示的設計。深刻發掘出地域文化的精髓。結束語現代景觀設計中要注重土地的利用與生態系統的保護，這是社會發展過程中必須要面對的沖突矛盾。針對這種情況，景觀設計更加注重人性化理念的運用，在滿足人們基本生活需求的同時，與社會城市的發展進行聯系。利用科學技術對景觀進行適當地創作，更加突出內在的景觀個性，并且利用藝術語言表達出景觀呈現的精神和地域特色。增強人們與景觀的互動感覺。景觀設計中的互動性與地域性的體現是人文和諧相處，歷史文化創新的表達，在注重歷史文化的同時，更加明確內在的精神價值影響。景觀設計是一種文化，需要用心去領悟體會，景觀設計體現地方性特征，這是在特殊的自然環境中對于資源的有效利用。同時能夠實現對于傳統文化的傳承與魅力體現。

作者:肖慧惠 單位:山東泓創工程設計有限公司

參考文獻:

[1]王茜.地域文化在現代城市景觀設計中的運用分析[J].科技與創新,2016(7):35-35.[2]聶利民.本土植物在現代城市地域特色園林景觀設計中的作用分析[J].城市建設理論研究:電子版,2012(22).[3]廖育紅.現代城市道路園林景觀設計及植物配置分析探討[J].中外建筑,2011(3):77-79.

第五篇：從泰坦尼克號看企業營銷

從泰坦尼克號看企業營銷

我建議各位去看一看最近熱映的3D版電影《泰坦尼克號》，我看后的感覺是：這是一部MBA的經典教材。

1．1912年4月10日，泰坦尼克號（RMS Titanic）從英國英格蘭南部港口南安普頓出發，途經法國瑟堡-奧克特維爾以及愛爾蘭昆士敦，計劃中的目的地為美國紐約。泰坦尼克號當時被公認為是航海技術史上的里程碑，一些專家認為其“根本不可能沉沒”，卻于4月15日沉入大西洋。如今一百年過去了，人們已不能記住船長是誰，也不記得這艘巨輪是誰制造的，卻記住了“泰坦尼克”這艘油輪的名字，這證明了品牌的力量。正如我們今天的企業，你可能不知道麥當勞、可口可樂是誰發明的，企業家是誰，但你會記住這些品牌。

2．電影主要講述一位窮困潦倒的畫家和待嫁的女主人他們之間的浪漫愛情，但電影的結局卻是這樣的：一個白富美與一個高富帥乘船渡蜜月旅游，中途遇到一個屌絲。該屌絲以畫像為由脫掉白富美衣服，并成功引誘到車震。后翻船，白富美和高富帥脫逃，屌絲沉入大海，這個故事告訴我們，挖人墻角充當第三者是沒有好下場的。當今的中國企業家缺少行業專注精神，溫州、鄂爾多斯的企業家卷入民間借貸就說明，實業家不要進入金融領域充當陌生領域的第三者。

3．根據保留下來的乘客記錄和一些學者的計算，當時“泰坦尼克號”頭等艙有乘客319人，200人幸存下來，幸存率為63％，二等艙有乘客269人，117人幸存下來，幸存率為43％；三等艙有乘客699人，172人幸存下來，幸存率為25％。為什么頭等艙幸存率會更高？因為救生艇多數集中在最上層的頭等艙。可見，企業一定要爭上游，競爭力排名越靠前的企業存活率越高，2008年中國乳業的三聚氰胺事件，幾乎所有的乳業巨頭均被測出三聚氰胺，但結果是排名在伊力、蒙牛、光明之后的三鹿倒下，因為三鹿沒有登上頭等艙的船票。

4．一組更有趣的數字顯示，泰坦尼克號生存比例婦女74.4％,兒童52.3％,男人20％,說明女人和孩子生存概率比男子高，啟發我們中國企業家要想成就百年品牌就要把生意對準女人和孩子。猶太人的生意經也是這么說的。

5．在“泰坦尼克號”里，萊昂納多對露絲說：“如果你跳下去，我就跟著跳下去。”10年后，在“盜夢空間”里，萊昂納多對梅爾說：“如果你跳下去，我是不會跟著你一起跳的。”這說明，男人成熟后，就不會再相信愛情這回事兒了。經營企業也是這個道理，企業初創時相信直覺，這時企業家的直覺判斷很重要，當企業經營到一定規模時，團隊的力量與科學管理變得更重要。

6．在“泰坦尼克號”撞上冰山之前，船長曾接到兩次附近有冰山的電報警告，而船長更相信“根本不可能沉沒”的專家判斷，這么大的巨無霸比小船更容易抗風險。事實上企業規模越大，風險越大。很多企業并不是在創業期失敗的，而是企業規模發展成巨無霸時撞上了冰山…海爾張瑞敏先生“如履薄冰”的感悟本是一個大船長應有的心態。企業越大，預警系統應越健全，“船長”更應該小心。

7．電影中一個容易被人忽視的細節是導致“泰坦尼克號”沉沒這場悲劇的直接原因。即船長把剩下的三臺引擎全部發動起來，使巨輪全速前進，為的是提前趕到紐約獲得史上最快速的

榮譽。然而，速度和風險成正比，速度越快風險越大，為什么今年兩會把中國的GDP增速降低到7.5％，控制欲望，控制速度，管理好自己的期望值是電影給我們企業家帶來的啟發。

8．回顧沉船前電影中那緊張的一刻：從發現冰山到船頭撞擊冰山只經過短短的37秒，這期間的決定是：所有引擎減速！左滿舵！三號螺旋槳倒車！“而事后被許多航海專家認為，這是一個最愚蠢的決定。它讓冰山把所有右側撞傷，以至于無法修復。假設所有引擎減速的同時用堅固的船頭去撞冰山，這樣泰坦尼克只會船頭受損，不會下沉。在泰坦尼克號的沉沒上，我們經營企業時發現，遇上重大危機事件時，不要閃躲，不要回避，不要向公眾隱瞞，而是勇于擔當，坦誠面對，直面現實。

9．14年前這部電影進入中國時創造了3.6億人民幣票房的神話。如今世易時移，一部電影，簡單而又熟悉的故事，再次借助3D技術重新殺回影院，其票房號召力依然強大，為什么？因為人們不是來看電影的故事情節，而是來緬懷愛情的。這對我們的產品營銷有啟發，我們銷售的不應該是產品本身，而是附加在產品上的文化、心理和感情，正如哈根達斯賣的不是冰激凌，而是“愛她，就請她吃哈根達斯。”

10．這部電影中的愛情故事仔細分析起來可以說漏洞百出，如露絲為什么要跳海自殺？萊昂納多是怎樣在露絲跳海自殺前從三等艙跑到頭等艙的？難道英國人的管理如此疏漏？露絲的未婚夫為什么在沉船時刻返回去找露絲？露絲上了小船卻還可以跳上來。稍有航海常識和生活理智的人都不認同這種邏輯，但影院的觀眾相信了，觀眾相信愛情本身，而不論這種愛情是否合理，是否附合道德倫理。它告訴我們企業家，企業文化多么重要，讓員工相信它比它本身是否真實是否合理更為重要。

畢竟，泰坦尼克號這部電影賣的不是陳年故事，它賣的是夢，賣的是明知不可信卻要有人信的夢。真正偉大的企業賣的不也是夢嗎？