第一篇：從私人定制看品牌營銷

從私人定制看企業營銷

去年年底，馮小剛導演的賀歲電影《私人訂制》創造了內地電影的票房奇跡，雖然觀眾對電影的內容褒貶不一，但在我看來，《私人訂制》不僅是一部處處透露著馮氏幽默批判現實的好電影，更是一部處處隱藏著品牌營銷之道的好電影。我從中總結出了四點要素，與眾多企業家和營銷人分享。

第一，企業要想被消費者認知，穿衣戴帽是首要且關鍵的第一步。我們看到私人訂制雖然是只有4人組成的小公司，卻擁有系統的品牌體系，首先是企業品牌名私人訂制，獨特容易記憶，且直接表明核心競爭力；其次是核心團隊的包裝，團隊成員并非是××經理或總監，而是愿望規劃師、情境設計師、夢境重建師與心靈麻醉師，獨特的職位名稱與圓夢業務緊密關聯；最后還提煉了公司口號—“成全別人，惡心自己”，以統一團隊思想，增強凝聚力。系統的品牌體系在于塑造獨特的品牌形象，吸引消費者的興趣。

第二，品牌的穿衣戴帽是為了吸引消費者的興趣，企業競爭的核心則在于差異化的產品和過硬的產品品質。私人訂制公司的成功在于能夠為客戶實現定制化的白日夢需求。伴隨著社會的快速發展，單

一、不變的產品很難滿足消費者的多樣化需求，私屬、定制逐漸成為市場上被追捧的熱詞。比如私房菜正被越來越多的消費者青睞，定制服裝成為高端、尊貴的代名詞，定制旅游從國外引入中國之后，成為消費者熱衷的流行旅行方式，就連最講究簡約的蘋果手機也推出金色的iPhone5S和絢麗色彩的iPhone5C。

對于眾多中小企業來說，擁有一款尖刀產品固然是市場突圍的利器，但如果產品與競爭對手相比沒有競爭優勢，不妨轉換一下思路，依靠定制化的產品或服務轉變為企業的尖刀優勢，塑造與競爭對手的差異化，贏得消費者的認可。

第三，提供細致周到的服務體驗。在電影中，圓夢四人組為實現客戶的夢想可謂煞費苦心，從打造客戶個人形象，到打造生活工作情景，再到打造個人行為模式，細節周到入微，情節絲絲入扣，真正讓客戶融入到夢境當中。而對于眾多品牌來說，細致到位的服務是消費者認可品牌的關鍵，服務不僅僅是售后服務，更包括售前服務和售中服務。時時刻刻為消費者考慮，讓消費者從細微之中感受到品牌差異，他們才會從內心深處認可你，購買你，忠誠于你。

第四，打造品牌美譽度。我們說品牌之所以成為品牌，不僅在于實現了多少銷量與利潤，更多的是提供給消費者的價值，鐫刻在消費者心中的印記，甚至包括品牌對社會的意義。在電影的最后，私人訂制圓夢四人組開始反思社會，代表航空公司向顧客道歉，代表人類向自然道歉，展現出品牌應有的社會責任感。如果說品牌是為了吸引消費者，產品是為了滿足消費者，服務是為了留住消費者，那么品牌公益就是為了贏得消費者的心，展現社會責任感。一個企業如果可以做好品牌形象，以差異化的產品滿足消費者需求，提供細致入微的服務，以品牌公益打造好品牌美譽度，那么這個品牌離成功已為時不遠。

第二篇：從私人訂制看品牌營銷

從私人訂制看品牌營銷 來源:河南亦銳營銷策劃

去年年底，馮小剛導演的賀歲電影《私人訂制》創造了內地電影的票房奇跡，雖然觀眾對電影的內容褒貶不一，但在我看來，《私人訂制》不僅是一部處處透露著馮氏幽默批判現實的好電影，更是一部處處隱藏著品牌營銷之道的好電影。我從中總結出了四點要素，與眾多企業家和營銷人分享。

第一，企業要想被消費者認知，穿衣戴帽是首要且關鍵的第一步。我們看到私人訂制雖然是只有4人組成的小公司，卻擁有系統的品牌體系，首先是企業品牌名私人訂制，獨特容易記憶，且直接表明核心競爭力；其次是核心團隊的包裝，團隊成員并非是××經理或總監，而是愿望規劃師、情境設計師、夢境重建師與心靈麻醉師，獨特的職位名稱與圓夢業務緊密關聯；最后還提煉了公司口號——“成全別人，惡心自己”，以統一團隊思想，增強凝聚力。系統的品牌體系在于塑造獨特的品牌形象，吸引消費者的興趣。第二，品牌的穿衣戴帽是為了吸引消費者的興趣，企業競爭的核心則在于差異化的產品和過硬的產品品質。私人訂制公司的成功在于能夠為客戶實現定制化的白日夢需求。伴隨著社會的快速發展，單

一、不變的產品很難滿足消費者的多樣化需求，私屬、定制逐漸成為市場上被追捧的熱詞。比如私房菜正被越來越多的消費者青睞，定制服裝成為高端、尊貴的代名詞，定制旅游從國外引入中國之后，成為消費者熱衷的流行旅行方式，就連最講究簡約的蘋果手機也推出金色的iPhone5S和絢麗色彩的iPhone5C。

對于眾多中小企業來說，擁有一款尖刀產品固然是市場突圍的利器，但如果產品與競爭對手相比沒有競爭優勢，不妨轉換一下思路，依靠定制化的產品或服務轉變為企業的尖刀優勢，塑造與競爭對手的差異化，贏得消費者的認可。

第三，提供細致周到的服務體驗。在電影中，圓夢四人組為實現客戶的夢想可謂煞費苦心，從打造客戶個人形象，到打造生活工作情景，再到打造個人行為模式，細節周到入微，情節絲絲入扣，真正讓客戶融入到夢境當中。而對于眾多品牌來說，細致到位的服務是消費者認可品牌的關鍵，服務不僅僅是售后服務，更包括售前服務和售中服務。時時刻刻為消費者考慮，讓消費者從細微之中感受到品牌差異，他們才會從內心深處認可你，購買你，忠誠于你。

第四，打造品牌美譽度。我們說品牌之所以成為品牌，不僅在于實現了多少銷量與利潤，更多的是提供給消費者的價值，鐫刻在消費者心中的印記，甚至包括品牌對社會的意義。在電影的最后，私人訂制圓夢四人組開始反思社會，代表航空公司向顧客道歉，代表人類向自然道歉，展現出品牌應有的社會責任感。如果說品牌是為了吸引消費者，產品是為了滿足消費者，服務是為了留住消費者，那么品牌公益就是為了贏得消費者的心，展現社會責任感。一個企業如果可以做好品牌形象，以差異化的產品滿足消費者需求，提供細致入微的服務，以品牌公益打造好品牌美譽度，那么這個品牌離成功已為時不遠。

第三篇：從清華大學學風看品牌營銷

從清華大學學風看品牌營銷

一百年來，清華大學可謂人才輩出，碩果累累。眾所周知，清華人務實，重視實干。而這正是清華校風“行勝于言”的體現。“行勝于言”不是不言，而是言必求實，以行證言。做學問如此，做營銷亦如此。在品牌營銷中，龍獅營銷策劃公司引申為“形勝于言”。“形”指品牌的產品或服務；“言”指品牌營銷。

在龍獅營銷的品牌觀念中，龍獅營銷旨在用最低的營業成本，幫助客戶高效地解決企業在發展過程中遇到的實實在在的問題。如何幫客戶獲得最大利潤空間的目標呢？這就需要有具體的“形”來作為營銷策劃的基礎，而這個“形”是必須用實戰經驗的積累才能為客戶換來質的飛躍。

品牌營銷是什么？品牌營銷是指企業通過利用消費者的品牌需求，創造品牌價值，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。簡言之，品牌營銷就是通過營銷手段讓品牌為已有客戶記住，讓潛在客戶了解，從而創造更多的品牌效益。

然而品牌營銷只是一種手段。一個好的品牌營銷策劃，如果沒有好的產品/服務，那是徒勞。品牌營銷是以產品/服務為基礎，因此好的產品/服務至關重要。這也是為什么越來越多的企業重視產品/服務質量，持續質量改進。

2011年，奧的斯電梯事故頻發，尤其是2011年北京地鐵4號線動物園站發生的乘客乘坐電梯上行時忽然發生事故，扶梯自行倒轉，瞬間大量乘客被強行拖拽、拉扯，造成多人擠壓。故障致一名13歲男孩遇難，30多名乘客受傷。而后，奧的斯電梯又在全國多個地方發生電梯故障。事故頻發的背后，人們不禁懷疑奧的斯電梯品牌所宣揚的“世界第一”名不其實。奧的斯在華銷量大幅下降，其多年來在中國建立的品牌形象幾乎徹底毀損。

由此可見，產品質量或服務的重要性，質量差對于品牌來說，是致命的打擊。而好的質量，是潛移默化的品牌營銷。

許多人都記得海爾砸冰箱事件。1985年，海爾從德國引進了世界一流的冰箱生產線。一年后，用戶反映冰箱存在質量問題。海爾對全廠冰箱進行檢查，發現的76臺冰箱不影響制冷功能，但有劃痕。張瑞敏將冰箱當眾砸毀提出“有缺陷的產品就是不合格產品”。砸冰箱事件后，海爾將產品質量置于首位，由此在市場獲得良好的口碑和市場份額。

龍獅營銷一直秉持“形勝于言”的理念。在建設龍獅品牌的同時，龍獅更注重服務質量。在了解客戶的需求后，龍獅營銷迅速展開深度的市場調研分析，進行嚴謹而客觀的品牌定位，精心為客戶量身打造適合客戶的方案。同時積極與客戶進行溝通，力求最準確地滿足客戶的需求。每一次方案完成的背后，都凝聚著龍獅人智慧務實的企業文化。這也是為什么龍獅營銷策劃在業內口碑極佳的原因。龍獅人也以身作則，通過自己的智慧的付出，贏得客戶的充實肯定。

清華人一直都知道“行勝于言”，“行勝于言”是清華大學一場低調而成功的品牌營銷。而做企業的，更應知道“形勝于言”，好的“形”再加上適當的“言”，不失為一場精彩的品牌營銷。而龍獅人將會繼續秉持“形勝于言”的企業文化，做智慧務實的龍獅人！

第四篇：私人定制觀后感

私人定制觀后感

私人定制觀后感

劇中講了一個心中懷著夢想在北京打拼的一個東北男孩兒，為了所謂的出人頭地，為了所謂的光耀門楣，為了追求夢想，在北京這座許多人憧憬而又害怕的城市里生活了四年，這四年里主人公感覺自己沒有混出名頭，沒能給自己家人物質方面帶來大的改變，所以選擇默默的奮斗而沒有回家一次，通過采訪，可以從父母的言談舉止中看出這對來自一千多公里外的父母對兒子的思念和期盼回家的渴望，而此私人定制欄目組就針對主人公個人定制了一個他的夢想，讓他擔任幾天高檔美發機構的總經理，若在此期間主人公有這個能力管理和運營好這個機構，在欄目結束的最后，他就是這個沒法機構的合法總經理。

二十歲的主人公孫浩和大多數人一樣在這個很突然的情況下實現了自己的夢想，從他身上只能看出來狂喜和激動，上萬塊錢的西裝革履，員工的畢恭畢敬，來自內心深處的喜悅讓他自己欣喜若狂，讓他的心開始飄了起來，沉沁在這做夢都想得生活當中，晚上躺在床上，他唯一在心里邊兒想的就是，不敢睡著，怕醒來什么都沒有了，面對第二天的危機處理，可以看出他對危機處理的不怎么樣，二十歲的年齡可能也沒有過多的這方面經驗，也更可以說他不具備處理危機的這個能力，二十歲的他還是把這一切當做是一個游戲沒有引起足夠的重視，面對客人的不滿意，他除了用錢來解決問題和一味的道歉，沒有看到他在這方面的能力很強，危機事件過后，面對老師的指責，他開始從飄飄的生活中醒悟過來，狠狠地抽了自己兩個耳光，之前的他趾高氣揚，現在才開始慢慢的低到塵埃里，緊接著臺灣影視大咖林志玲也來到店里助陣，為孫浩加油。再后來的商務談判也是不甚理想，導致最后的考核沒能通過。

從這個劇中能深深的感悟到許多對我有益的東西，年輕人心里有夢想固然是好事，不一定每個人的夢想都能夠實現，夢想就好比我們心中的燈塔，在黑暗中照亮著我們前行的路，讓我們前行的路變得光明，讓我們前行的路充滿希望。

年輕的時候有夢更得有追夢的目標，夢想很大，就要把目標給簡化，簡化成一個個的小目標，實在自己的能力范圍內的目標，然后傾注自己的精力去把這個小目標給完成，然后進行下一個階段，就這樣一步步的向自己的夢想方向走去，這中間的路或許坎坷也或者平坦，都需要我們腳踏實地的去走，去完成。

有夢也得有想，不能讓夢想一直懸掛在空中，年輕各方面的能力可能還不能

支撐起自己的夢想，就慢慢提高自己的能力，讓自己的格局和觀念都有所放大，不是有這樣一句話，機會總是留給有準備的人身上，當你萬事俱備的時候，東風就會不期而至，若天天沉溺于夢想之中，考慮一些不現實的事情，想法不接地氣，高估自己的能力，埋怨上帝的不公平，在抱怨之中度過自己的生活，這樣的人生是會很悲劇的。

為了夢想能夠變成現實，腳踏實地的把當前的路給走好，一步步的實現階段性的小目標，讓我們的追夢過程變得更加精彩。

第五篇：私人定制觀后

《私人訂制》還是“馮氏喜劇”的味兒

昨日，記者在太平洋電影城（華聯店）參加了影片《私人訂制》推薦會，這部由王朔編劇，馮小剛執導，葛優、白百何、李小璐、鄭愷領銜主演，范偉、宋丹丹、李誠儒、王寶強等眾多喜劇大腕兒加盟的賀歲喜劇片雖然只播放了短短的16分鐘制作特輯，但是卻讓到場的媒體和廣大影迷又找到了“馮氏喜劇”的味道。

升級版“好夢一日游”

片方播放的制作特輯以片場花絮為主，幾位主創特別是葛優為大家解釋了什么是“私人訂制”，葛大爺還賣起了關子，把懸念留給觀眾到影院去發現。從曝光的故事來看，整部電影是一次豪華升級版的“好夢一日游”。范偉是給領導開車的司機，但他想過一把領導的癮；宋丹丹是河道清潔工，她的愿望就是“有錢”；李成儒飾演的知名導演，因為總是跟“俗”扯到一起，所以他特別想“脫俗”。而葛優、白百何、李小璐、鄭愷組成的“成全別人、惡心自己”的團隊，就負責把這些夢想在一天之內，變成現實。

從不時穿插的幾個鏡頭來看，葛大爺依然是笑點十足，他往鏡頭前一站就能讓人發笑的功力絕對不減當年。加之范偉、宋丹丹等喜劇大腕兒的加盟，王朔特有的語言幽默，讓整部影片“馮氏喜劇”的味道十分濃郁。欲知影片詳情，還是只能靜待太平洋電影城12月18日晚22時超前影片上映時引爆全場。