第一篇：2014.6.4從韓寒《后會無期》看品牌營銷思維（范文模版）

從韓寒《后會無期》看品牌營銷思維

"來自上海鄉下的賽車手韓寒最后掃了一眼粗剪的毛片，最終還是點擊了上傳的按鈕。這位在發布會現場被記者稱作郭敬明而即刻小四附體的國民岳父此時并不知道，24小時之后，他的這一次上傳將創造中國電影前所未有的諸多紀錄。

韓寒發布的這部只有短短一分鐘的預告片，僅在優酷一個平臺，24小時內被瘋狂點擊370萬人次。在數據不作假的第三方視頻平臺上，這也是截止目前中國電影史上觀看人數最多的一部預告片。

在如此聲勢浩大的宣傳里，我們是不是不難看出“韓寒”他自己就是一個響亮的品牌。所以它的作品會受到數萬人的追捧和熱愛。

從《后會無期》2月14日開機到5月26日殺青，韓導隔三差五曬各種東西啊。●曬動物(貓、狗、鵝、兔子)

轉發點評最高的微博：電影拍攝期間難得的一β空閑。朋友送了一只鵝給家人吃，但我還是決定把它養起來。

●曬親朋(爺爺、表妹、車友、女兒、發小)轉發點評最高的微博：她(韓寒女兒小野)說，爸爸你工作辛苦了，我給你烤了一塊面包，涂了◇醬，還幫你吃掉了，不用謝??

●曬自己(工作照、童年照、作文照、證件照)

轉發點評最高的微博：媽媽，你再喜歡女孩子也不能把我打扮成這樣啊！●曬風景(各種樹、松果、馬路)

轉發點評最高的微博：遇見友人，他說他總結出了過好這一生的兩個要點，第一點是一定要幸福，第二點是一定不能讓別人覺得你很幸福。我不評價。●曬演員(主演客串全都有)

轉發點評最高的微博：《后會無期》，歡迎你，@鐘漢良綜合這一路的分享和時刻與廣大粉絲互動爆料，無疑是為最終的作品做好的鋪墊和吸引真眼球。

濟南微盟也體會出：最強大的社會化營銷，一定不是從社會化平臺制造出來的，而是必須要通過事件，引起強大的口碑，導致“現象”的形成。想一想海港城的黃鴨子、A&F的壯男秀、可口可樂的呢稱瓶，大家就會明白了。

第二篇：韓寒后會無期觀后感

韓寒后會無期觀后感

2014年7月24日，韓寒導演的《后會無期》上映，我趕上了本日最后一場。我走進影廳的時候，廣告剛好播完。想不到的是，電影開場的第一句話是影片中的次要人物，這是否是想告訴我們，在別人眼中，他們是主角。

說起導演韓寒這個人物，我是在他成名已久的時候認識的，當時人們早就已經，把韓寒郭敬明放在一塊了。書店里的專柜也把他們倆的作品放在一塊。那時候，韓寒也好，郭敬明也好，我都沒有看過他們的作品，只問其名而來而已。瀏覽過后，我把《三重門》買走了沒有什么特別的原因，因為《三重門》讓我感覺到了文學世界的趣味，文字的巧妙，管他什么深意什么水平。《三重門》獨特的表現方式讓我覺得，這也不過是一個普通人，只不過，他用了一種不我怎么也想不到的方式去表達。

回到《后會無期》，整部電影都以“灰塵”作為主色調，人物造型滄桑頹敗卻又是那么充滿活力。臺詞設計讓我感覺，《后會無期》更像是部小說，依然是像他的小說一樣，突然會讓人忍俊不禁地大笑。我的笑聲并不刺耳，因為一陣嬌笑聲掩蓋了我低沉的笑。我轉身看看，真想不到《后悔無期》也能有這么多女生，居然占了7成。她們大概是看完《小時代3》再過來看笑話的吧。因為，就離我不遠的女生來看，電影看場時根本就沒抬頭，無聊的玩手機，一副不耐煩欲憤然離場的模樣。可是終于到笑點爆金句的時候，她就跟著一起大笑了。（終于明白為什么有人說這部電影就是段子，金句拼湊而成的不知所謂的東西。敢情你們是這樣看電影的！）

《后會無期》沒有我預期的深情，反而是一種颯颯的悲涼。

江河，這就是個應試教育的悲劇，好像什么都懂，又好像什么都不懂。在旅館要逃跑時居然還要帶著妓女跑，“快跑啊，你不要名譽了！”很傻很天真，卻很真情，有血有肉的男子。本是滔滔江河，卻甘愿為小溪。

馬浩漢，這是個命運悲慘的人，然而他的悲慘不在于他自己說的，做過很多事情，理想無法實現。他的悲慘體現在和劉鶯鶯在臺球室那一段劉鶯鶯說的話，那些真相。一個自己暗戀了10年的女人居然就是自己同父異母的姐姐（還是妹妹），一個炸彈炸開又一個炸彈扔來，自己父親并不是航海出事，而是無情地將他欺騙，然后拋棄了他，卻又背后求別人默默關心他。說到底，馬浩漢的父親也是個悲哀。

周沫，俗話說浪子回頭金不換，可是這個女子卻是決不回頭，她追逐自己的夢想，卻還沒看見夢想的尾巴，卻依然堅持，甚至忘記自己家鄉（那就把房子炸了）。她見識了世態的炎涼，卻也不忘強顏歡笑（如果你們混好了，就不會來找我了）

蘇米，一個活在廢墟里的驚艷美女，她的一生沒有對錯，只看利弊。她壓抑了自己的愛恨，含淚茍且過一生。

阿呂，在人煙稀少的地方做騙子，確實不容易，人煙稀少的地方是用來打劫的，不是用來騙人的。阿呂至少也是個有理想的人，他的故事也未必是假的。正如江河所說的，可能他也有苦衷呢。

他們這么一群追逐世界的人，前路卻是布滿揚起的灰塵。那些相遇的人，揚起了漫天灰塵，各自在其中，也不知道何事能夠相遇。

后會無期，相聚有時。

第三篇：韓寒后會無期的語錄

1.聽過很多道理，依然過不好這一生。

2.我從小就是優，你讓我怎么從良。

3.喜歡就是放肆，但愛就是克制。

4.既然大家都沒什么本事，各走各路，這才是現實。

5.小孩子才分對錯，成年人只看利弊。

6.、要先學會分辨，然后再去信任。

7、.進一步，海闊天空。

8、路遙知馬力不足，日久見人心不古。

9、今天我上了這個臺，就不怕讓自己下不來臺。

10、再混蛋的人也可以局部信任。

11、你連世界都沒觀過，哪來的世界觀。

12.交心吧，放在我身上；放心吧，交在我身上。

13.小朋友愛分對錯，大人只看利弊。

14.我哪來的身和名，讓我去敗和裂。

15.喜歡就會放肆，但愛就是克制。

16.聽過很多大道理，依然過不好這一生。

17.帶不走的留不下，留不下的別牽掛。

18.告別的時候還是要用力一點，多說一句可能就是最后一句，多看一眼可能就是最后一眼。

19.有時候你想證明給一萬個人看，到后來，你發現只得到了一個明白人，那就夠了。

第四篇：從私人訂制看品牌營銷

從私人訂制看品牌營銷 來源:河南亦銳營銷策劃

去年年底，馮小剛導演的賀歲電影《私人訂制》創造了內地電影的票房奇跡，雖然觀眾對電影的內容褒貶不一，但在我看來，《私人訂制》不僅是一部處處透露著馮氏幽默批判現實的好電影，更是一部處處隱藏著品牌營銷之道的好電影。我從中總結出了四點要素，與眾多企業家和營銷人分享。

第一，企業要想被消費者認知，穿衣戴帽是首要且關鍵的第一步。我們看到私人訂制雖然是只有4人組成的小公司，卻擁有系統的品牌體系，首先是企業品牌名私人訂制，獨特容易記憶，且直接表明核心競爭力；其次是核心團隊的包裝，團隊成員并非是××經理或總監，而是愿望規劃師、情境設計師、夢境重建師與心靈麻醉師，獨特的職位名稱與圓夢業務緊密關聯；最后還提煉了公司口號——“成全別人，惡心自己”，以統一團隊思想，增強凝聚力。系統的品牌體系在于塑造獨特的品牌形象，吸引消費者的興趣。第二，品牌的穿衣戴帽是為了吸引消費者的興趣，企業競爭的核心則在于差異化的產品和過硬的產品品質。私人訂制公司的成功在于能夠為客戶實現定制化的白日夢需求。伴隨著社會的快速發展，單

一、不變的產品很難滿足消費者的多樣化需求，私屬、定制逐漸成為市場上被追捧的熱詞。比如私房菜正被越來越多的消費者青睞，定制服裝成為高端、尊貴的代名詞，定制旅游從國外引入中國之后，成為消費者熱衷的流行旅行方式，就連最講究簡約的蘋果手機也推出金色的iPhone5S和絢麗色彩的iPhone5C。

對于眾多中小企業來說，擁有一款尖刀產品固然是市場突圍的利器，但如果產品與競爭對手相比沒有競爭優勢，不妨轉換一下思路，依靠定制化的產品或服務轉變為企業的尖刀優勢，塑造與競爭對手的差異化，贏得消費者的認可。

第三，提供細致周到的服務體驗。在電影中，圓夢四人組為實現客戶的夢想可謂煞費苦心，從打造客戶個人形象，到打造生活工作情景，再到打造個人行為模式，細節周到入微，情節絲絲入扣，真正讓客戶融入到夢境當中。而對于眾多品牌來說，細致到位的服務是消費者認可品牌的關鍵，服務不僅僅是售后服務，更包括售前服務和售中服務。時時刻刻為消費者考慮，讓消費者從細微之中感受到品牌差異，他們才會從內心深處認可你，購買你，忠誠于你。

第四，打造品牌美譽度。我們說品牌之所以成為品牌，不僅在于實現了多少銷量與利潤，更多的是提供給消費者的價值，鐫刻在消費者心中的印記，甚至包括品牌對社會的意義。在電影的最后，私人訂制圓夢四人組開始反思社會，代表航空公司向顧客道歉，代表人類向自然道歉，展現出品牌應有的社會責任感。如果說品牌是為了吸引消費者，產品是為了滿足消費者，服務是為了留住消費者，那么品牌公益就是為了贏得消費者的心，展現社會責任感。一個企業如果可以做好品牌形象，以差異化的產品滿足消費者需求，提供細致入微的服務，以品牌公益打造好品牌美譽度，那么這個品牌離成功已為時不遠。

第五篇：從清華大學學風看品牌營銷

從清華大學學風看品牌營銷

一百年來，清華大學可謂人才輩出，碩果累累。眾所周知，清華人務實，重視實干。而這正是清華校風“行勝于言”的體現。“行勝于言”不是不言，而是言必求實，以行證言。做學問如此，做營銷亦如此。在品牌營銷中，龍獅營銷策劃公司引申為“形勝于言”。“形”指品牌的產品或服務；“言”指品牌營銷。

在龍獅營銷的品牌觀念中，龍獅營銷旨在用最低的營業成本，幫助客戶高效地解決企業在發展過程中遇到的實實在在的問題。如何幫客戶獲得最大利潤空間的目標呢？這就需要有具體的“形”來作為營銷策劃的基礎，而這個“形”是必須用實戰經驗的積累才能為客戶換來質的飛躍。

品牌營銷是什么？品牌營銷是指企業通過利用消費者的品牌需求，創造品牌價值，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。簡言之，品牌營銷就是通過營銷手段讓品牌為已有客戶記住，讓潛在客戶了解，從而創造更多的品牌效益。

然而品牌營銷只是一種手段。一個好的品牌營銷策劃，如果沒有好的產品/服務，那是徒勞。品牌營銷是以產品/服務為基礎，因此好的產品/服務至關重要。這也是為什么越來越多的企業重視產品/服務質量，持續質量改進。

2011年，奧的斯電梯事故頻發，尤其是2011年北京地鐵4號線動物園站發生的乘客乘坐電梯上行時忽然發生事故，扶梯自行倒轉，瞬間大量乘客被強行拖拽、拉扯，造成多人擠壓。故障致一名13歲男孩遇難，30多名乘客受傷。而后，奧的斯電梯又在全國多個地方發生電梯故障。事故頻發的背后，人們不禁懷疑奧的斯電梯品牌所宣揚的“世界第一”名不其實。奧的斯在華銷量大幅下降，其多年來在中國建立的品牌形象幾乎徹底毀損。

由此可見，產品質量或服務的重要性，質量差對于品牌來說，是致命的打擊。而好的質量，是潛移默化的品牌營銷。

許多人都記得海爾砸冰箱事件。1985年，海爾從德國引進了世界一流的冰箱生產線。一年后，用戶反映冰箱存在質量問題。海爾對全廠冰箱進行檢查，發現的76臺冰箱不影響制冷功能，但有劃痕。張瑞敏將冰箱當眾砸毀提出“有缺陷的產品就是不合格產品”。砸冰箱事件后，海爾將產品質量置于首位，由此在市場獲得良好的口碑和市場份額。

龍獅營銷一直秉持“形勝于言”的理念。在建設龍獅品牌的同時，龍獅更注重服務質量。在了解客戶的需求后，龍獅營銷迅速展開深度的市場調研分析，進行嚴謹而客觀的品牌定位，精心為客戶量身打造適合客戶的方案。同時積極與客戶進行溝通，力求最準確地滿足客戶的需求。每一次方案完成的背后，都凝聚著龍獅人智慧務實的企業文化。這也是為什么龍獅營銷策劃在業內口碑極佳的原因。龍獅人也以身作則，通過自己的智慧的付出，贏得客戶的充實肯定。

清華人一直都知道“行勝于言”，“行勝于言”是清華大學一場低調而成功的品牌營銷。而做企業的，更應知道“形勝于言”，好的“形”再加上適當的“言”，不失為一場精彩的品牌營銷。而龍獅人將會繼續秉持“形勝于言”的企業文化，做智慧務實的龍獅人！