第一篇：信息分析與預(yù)測(cè)論文

2010年國際貿(mào)易專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)形勢(shì)展望

【序言】:近些年，隨著我國教育事業(yè)的不斷發(fā)展，“大學(xué)生”這個(gè)頭銜早已不是那么可望而不可及，雖然政府不斷增加就業(yè)崗位，但面對(duì)以驚人速度增多的大學(xué)生，他們終究是力所不能及。零八年的金融危機(jī)更是在傷口上狠狠地撒了一把鹽。“大學(xué)生就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻”、“大學(xué)生就業(yè)難”，這些都是近幾年報(bào)刊電視上的高頻詞匯。作為大三學(xué)生，我們有必要對(duì)當(dāng)前的就業(yè)形勢(shì)有更深入的了解，國際貿(mào)易是我個(gè)人比較喜歡的專業(yè)，也是我考研時(shí)的可選專業(yè)之一，現(xiàn)就對(duì)該專業(yè)大學(xué)畢業(yè)生的就業(yè)形勢(shì)進(jìn)入深入剖析，希望對(duì)大學(xué)生們有所幫助。

【關(guān)鍵詞】:國際貿(mào)易金融危機(jī)人才緊缺復(fù)蘇

【正文】:

一．國際貿(mào)易專業(yè)就業(yè)方向：

學(xué)習(xí)國際貿(mào)易的學(xué)生，如果畢業(yè)后想找一個(gè)與專業(yè)對(duì)口的工作，必須在大學(xué)期間認(rèn)真學(xué)習(xí)國際貿(mào)易的專業(yè)知識(shí)（國際貿(mào)易法等），不斷提升自己的計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力和英語口語能力。與專業(yè)對(duì)口的工作大致可以分為六類：

（1）從事專業(yè)外貿(mào)公司的進(jìn)出口業(yè)務(wù)工作；

（2）從事各類自營(yíng)進(jìn)出口生產(chǎn)企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)等的進(jìn)出口業(yè)務(wù)工作；

（3）從事各類外資企業(yè)的進(jìn)出口業(yè)務(wù)工作；

（4）從事各類專業(yè)的報(bào)關(guān)、承運(yùn)貨物等國際物流工作；

（5）在各類涉外型的企業(yè)、機(jī)構(gòu)從事初級(jí)財(cái)務(wù)工作及業(yè)務(wù)管理工作；

（6）從事國際市場(chǎng)調(diào)研、策劃及國際貿(mào)易糾紛調(diào)解的輔助性工作；

二．近兩年國際貿(mào)易畢業(yè)生就業(yè)形勢(shì)總結(jié)：

2008年：風(fēng)靡全球的金融海嘯，在2008年成功地席卷了中國大陸。越來越多的企業(yè)開始受到?jīng)_擊，利潤(rùn)空間加劇下滑。為了控制成本，裁員、減薪成為了企業(yè)方最常用、也是最優(yōu)先考慮的方法。而影響最大的莫過于金融行業(yè)，在那里裁員、破產(chǎn)比比皆是。而對(duì)于初出茅廬的大學(xué)生，形勢(shì)更是嚴(yán)峻。其中受到最大沖擊的是財(cái)經(jīng)類、管理類專業(yè)的高校畢業(yè)生，國際貿(mào)易首當(dāng)其沖。為此福步外貿(mào)論壇就國貿(mào)專業(yè)就業(yè)情況做了一次調(diào)查，結(jié)果與預(yù)想不謀而合：

調(diào)查豈止時(shí)間：2008-10-7到 2008-11-16

調(diào)查對(duì)象：福步外貿(mào)論壇會(huì)員

調(diào)查結(jié)果：

1，就業(yè)形勢(shì)非常好，比2007好11人(2.76%)

2，就業(yè)形勢(shì)好，和2007差不多10人(2.51%)

3，就業(yè)形勢(shì)還行，比大多數(shù)行業(yè)好30人(7.52%)

4，就業(yè)形勢(shì)一般，在各行業(yè)中居中121人(30.33%)

5，就業(yè)形勢(shì)差，在各行業(yè)中居下153人(38.35%)

6，就業(yè)形勢(shì)極其嚴(yán)峻，建議改行74人(18.55%)

2009年：2008年我們發(fā)生了太多的事情，國家的發(fā)展受到了一定程度的影響，2009年大學(xué)畢業(yè)人數(shù)又高達(dá)610萬，金融危機(jī)之風(fēng)似乎也越刮越烈，這讓09年的就業(yè)形勢(shì)異常緊張。中國社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的2009年《經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》指出：2008年底，有100萬名大學(xué)生未能就業(yè)，2009年有592萬名大學(xué)生畢業(yè)面臨找工作，大學(xué)生就業(yè)問題非常嚴(yán)峻。國貿(mào)專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)更是困難，許多對(duì)外企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)都倒閉了，曾今的熱門專業(yè)忽然讓人無路可走，許多大學(xué)生選擇了轉(zhuǎn)行或是讀研來逃避這殘酷的現(xiàn)實(shí)。

三．2010年國際貿(mào)易專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)形勢(shì)展望：

國際貿(mào)易依舊重要：

大學(xué)生就業(yè)難是個(gè)長(zhǎng)久話題，金融危機(jī)只是一個(gè)小小的插曲，縱然近兩年它對(duì)國際貿(mào)易畢業(yè)生的就業(yè)產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響，傷痕累累的國際貿(mào)易也不會(huì)被貶為冷門專業(yè)，因?yàn)樵谶@經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，中國的發(fā)展離不開國際貿(mào)易。

改革開放以來，我國對(duì)外貿(mào)易事業(yè)迅速發(fā)展，逐漸成為世界級(jí)貿(mào)易大國。2005 年，中國進(jìn)出口總值達(dá)到 12000 多億美元。在世界貿(mào)易中的排名從 2002 年的第五位上升到目前的第四位，貿(mào)易大國地位進(jìn)一步鞏固。

在加入 WTO 后，國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易行業(yè)更是我國最具增長(zhǎng)潛力的行業(yè)之一，二十年來的平均增長(zhǎng)速度驚人：2001年全年對(duì)外貿(mào)易總額為5090.5億美元，其中出口額為2661億美元，進(jìn)口額為2435.5億美元；2007年全年對(duì)外貿(mào)易總額為21738.3億美元，其中出口額為12180.2億美元，進(jìn)口額為9558.2億美元。我國對(duì)外貿(mào)易發(fā)展增長(zhǎng)速

度連續(xù)六年保持在20%以上，進(jìn)出口總額增長(zhǎng)了4.27倍，在世界貿(mào)易總額中居于第三位。雖然2008、2009年，國際貿(mào)易受到了金融危機(jī)的沖刷，但依舊不能改變它在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位，國際貿(mào)易終究不會(huì)停滯，幾年間必將復(fù)蘇。

國貿(mào)人才依然緊缺：

目前我國的國際經(jīng)貿(mào)人才在數(shù)量上嚴(yán)重不足，在業(yè)務(wù)上、素質(zhì)上符合國際貿(mào)易人才條件的人數(shù)不多，二十一世紀(jì)信息社會(huì)的發(fā)展、地球村的出現(xiàn)、信息高速公路的建成與國外的貿(mào)易往來以驚人速度增大，因此大批量的培養(yǎng)國際經(jīng)貿(mào)人才已成為我國人才培育工作所面臨的一項(xiàng)重要任務(wù)。

據(jù)有關(guān)專家保守估計(jì)，仍按照目前的發(fā)展速度，五年內(nèi)國內(nèi)擁有外貿(mào)進(jìn)出口權(quán)的企業(yè)數(shù)量將達(dá)到36萬家，是現(xiàn)在外貿(mào)企業(yè)數(shù)量的兩倍，僅按每家新增企業(yè)需要十位外貿(mào)專才計(jì)算就需要180萬人，而根據(jù)國家教育部高校就業(yè)指導(dǎo)中心統(tǒng)計(jì)，我國每年高校經(jīng)濟(jì)類畢業(yè)生在13萬人左右，即使13萬人全部從事國際貿(mào)易工作五年內(nèi)也只能培養(yǎng)出65萬名該行業(yè)人才，尚有一百萬人才的大缺口。還有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，現(xiàn)在全國能熟練運(yùn)用外語和法律知識(shí)與國外客戶洽談業(yè)務(wù)、簽定合同的僅有2000人左右。國際貿(mào)易的成交金額動(dòng)輒數(shù)百萬美元，對(duì)企業(yè)來說國際貿(mào)易人才是外貿(mào)企業(yè)中不可或缺的人物。

總之，即便在金融危機(jī)的沖刷下，國際貿(mào)易人才仍然處于緊缺狀態(tài)。金融危機(jī)對(duì)國貿(mào)畢業(yè)生的就業(yè)影響是不可否認(rèn)的，但也是可以稍稍忽視的，因?yàn)椴还茉?010年或是更遙遠(yuǎn)的未來，中國的發(fā)展對(duì)國際貿(mào)易的依

賴是不可否定的。該專業(yè)學(xué)生的就業(yè)前景廣闊，對(duì)此類人才的要求自然會(huì)不斷提高。

建議：

既然國際貿(mào)易對(duì)中國如此重要，中國又一直緊缺該類人才，那為什么在2008、2009年的就業(yè)形勢(shì)不容樂觀呢？原因主要可以歸結(jié)為兩點(diǎn)：

① 金融危機(jī)（前文已涉及該內(nèi)容，在此不再詳述）

②應(yīng)聘者自身不合格

這些年，大學(xué)生選專業(yè)似乎都是奔著熱門專業(yè)而去，以為只要選了熱門專業(yè)，就能適應(yīng)這個(gè)社會(huì)，就能找到工資豐厚的工作。于是，學(xué)計(jì)算機(jī)的，學(xué)會(huì)計(jì)的，學(xué)國際貿(mào)易的比比皆是。但敢問，有多少人能算得上是真正的“精英”呢？如果你學(xué)的只是皮毛，那你注定是普通的不能再普通，這也是熱門專業(yè)的學(xué)生找不到工作的一個(gè)重要原因。

我國近二十年處于飛速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易行業(yè)已不再是改革開放初期的低水平運(yùn)行狀態(tài)，對(duì)人才的要求自然有了全面地提升，不僅要掌握最新的專業(yè)知識(shí)，還要精通英語和計(jì)算機(jī)，而且要有一定年限的實(shí)物操作經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然國家頒發(fā)的資格證書、就業(yè)資格證書是最重要的崗位敲門磚，此外還要了解國內(nèi)外貿(mào)易法規(guī)和操作慣例??

社會(huì)是殘酷的，競(jìng)爭(zhēng)是激烈的，國際貿(mào)易的就業(yè)前景是無限的。我們不能去改變這個(gè)社會(huì)，去推翻就業(yè)難這個(gè)現(xiàn)實(shí)，我們大學(xué)生能做的只

是不斷充實(shí)自己，提升自己，這樣畢業(yè)后我們才能及時(shí)就業(yè)，而不是那句“畢業(yè)=失業(yè)”。

【參考文獻(xiàn)】：

高軍《魯東大學(xué)校報(bào)》

大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃網(wǎng)

《國際貿(mào)易專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)前景分析》

第二篇：信息分析與預(yù)測(cè)

第一章

1、信息分析的含義：對(duì)已知信息的分析，即觀察現(xiàn)象，并透過現(xiàn)象認(rèn)識(shí)本質(zhì)。

2、信息分析的目的：為不同層次、不同類別的社會(huì)團(tuán)體或個(gè)人的科學(xué)決策、R&D和市場(chǎng)開拓活動(dòng)服務(wù)。

3、信息分析與預(yù)測(cè)的主要環(huán)節(jié)：課題選擇——信息搜集——信息整理、評(píng)價(jià)和分析——產(chǎn)品制作、評(píng)價(jià)和利用。

4、信息分析與預(yù)測(cè)在信息資源建設(shè)中的地位與作用：

①信息分析與預(yù)測(cè)必須建立在用戶及其特定的信息需求基礎(chǔ)上。

② 信息分析與預(yù)測(cè)必須以占有大量的已知信息為前提。

③ 信息分析與預(yù)測(cè)是一種信息加工活動(dòng)，一般性的信息加工不能稱作信息分析與預(yù)測(cè)。④ 廣泛采用現(xiàn)代化的信息技術(shù)手段和科學(xué)的信息分析與預(yù)測(cè)方法是成功地進(jìn)行信息分析與預(yù)測(cè)的重要保證。

⑤ 完整的信息分析與預(yù)測(cè)是一個(gè)系列的活動(dòng)過程，包括前后相隨且密切相關(guān)的若干個(gè)

環(huán)節(jié)。

5、信息分析與預(yù)測(cè)的功能：整理功能、評(píng)價(jià)功能、預(yù)測(cè)功能、反饋功能。

6、信息分析與預(yù)測(cè)的作用：為科學(xué)決策服務(wù)、為R&D服務(wù)、為市場(chǎng)開拓服務(wù)。特點(diǎn)：針對(duì)性、系統(tǒng)性、科學(xué)性、近似性、局限性。

7、信息分析與預(yù)測(cè)的產(chǎn)生背景：信息分析與預(yù)測(cè)是信息工作的重要組成部分，它首先產(chǎn)生于科技信息分析與預(yù)測(cè)領(lǐng)域，是科技、經(jīng)濟(jì)和信息工作發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。

8、國內(nèi)信息分析與預(yù)測(cè)的發(fā)展概況：

①1956~1966年的產(chǎn)生和初步發(fā)展時(shí)期

②1966~1976年的停滯時(shí)期

③1976~1992年的恢復(fù)和重新發(fā)展時(shí)期

④1992年以后的發(fā)展新時(shí)期

9、信息分析與預(yù)測(cè)的發(fā)展趨勢(shì)：

①信息分析與預(yù)測(cè)理論和方法體系日趨完善

②信息分析與預(yù)測(cè)技術(shù)手段日益現(xiàn)代化

③信息分析與預(yù)測(cè)產(chǎn)業(yè)化步伐不斷加快

④信息分析與預(yù)測(cè)工作的國際化趨勢(shì)日益顯著

10、信息分析的任務(wù)就是要運(yùn)用科學(xué)的理論，方法和手段，在對(duì)大量的信息進(jìn)行搜集，加工

整理與價(jià)值評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，透過各種關(guān)系交織自成的錯(cuò)綜復(fù)雜的表面現(xiàn)象，把握其內(nèi)容本質(zhì)，從而獲取對(duì)客觀事物運(yùn)動(dòng)規(guī)律的認(rèn)識(shí)。

第二章

11選題是指信息分析與預(yù)測(cè)課題的選擇，即明確信息分析與預(yù)測(cè)的對(duì)象，目標(biāo)，和方向，課題是信息分析與預(yù)測(cè)工作的起點(diǎn)。

12、課題選擇的原則：政策性原則、必要性原則、可能性原則、效益性原則。

13、課題的來源：上級(jí)主管部門下達(dá)的課題、信息用戶委托的課題、信息分析與預(yù)測(cè)人員自

己提出的課題

14、課題的程序：課題提出、課題分析與論證、課題選定

15、課題計(jì)劃的內(nèi)容：①課題目的、②調(diào)查大綱、③研究方法和技術(shù)路線、④產(chǎn)品形式及其

提交方式、⑤組織分工、⑥完成時(shí)間和實(shí)施步驟、⑦其他

16、課題計(jì)劃的組織實(shí)施與檢查：①課題計(jì)劃的組織實(shí)施、②課題計(jì)劃的實(shí)施情況的檢查和

調(diào)整。

第三章

17、信息源是一個(gè)廣義的概念，包括兩層含義：（1）指信息及其發(fā)生源，包括各類信息及其

發(fā)生和持有機(jī)構(gòu)（2）指信息及其賴以傳播的各種物質(zhì)載體或傳輸通道。

18、文獻(xiàn)信息源又稱記錄信息源是信息，特點(diǎn)是內(nèi)容以某種物質(zhì)載體記錄下來，并借助于對(duì)

物質(zhì)載體的保管，拷貝，傳播和開發(fā)利用而達(dá)到對(duì)所荷載的信息內(nèi)容的保管，拷貝，傳播和開發(fā)利用的目的。

根據(jù)載體的不同文獻(xiàn)信息通常分為四種類型：印刷型文獻(xiàn)、縮微型文獻(xiàn)、機(jī)讀型文獻(xiàn)、聲像型文獻(xiàn)

非文獻(xiàn)信息源含義：是信息以非記錄形式存在的信息源。類型：口頭信息源、實(shí)物信息源

19、信息搜集的原則：全面性、系統(tǒng)性、針對(duì)性、新穎性、可靠性、科學(xué)性、計(jì)劃性。

20、信息搜集一般包括文獻(xiàn)調(diào)查和社會(huì)調(diào)查兩種途徑。

21、社會(huì)調(diào)查又稱實(shí)際情況調(diào)查，是一切以信息搜集為目的的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的總稱。是提高

信息分析與預(yù)測(cè)活動(dòng)效果的一項(xiàng)有力措施。

主要途徑：現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查、訪問調(diào)查、樣品調(diào)查、問卷調(diào)查。

22、文獻(xiàn)調(diào)查主要用于文獻(xiàn)信息的搜集。

23、文獻(xiàn)調(diào)查主要有系統(tǒng)檢索法，追溯檢索法，瀏覽檢索法。

第四章

1、信息整理的兩個(gè)層次及其含義：

形式整理 是憑借某一外在依據(jù)，進(jìn)行分門別類的處理，是一種粗線條的信息初級(jí)組織。內(nèi)容整理 是在形式整理基礎(chǔ)上的進(jìn)一步深化，是從內(nèi)容角度對(duì)信息的再處理

2、從形式上看形式整理的方法有：（1）按承載信息的載體分類整理（2）按使用方向分類

整理（3）按內(nèi)容線索或部分要點(diǎn)分類整理

3、內(nèi)容整理分三個(gè)階段（1）信息內(nèi)容的理解（2）信息內(nèi)容的揭示(3)按信息內(nèi)容細(xì)分

歸類

4、信息價(jià)值評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)

標(biāo)準(zhǔn)：①可靠性 ②先進(jìn)性 ③適用性

5、可靠性分為四個(gè)含義（1）真實(shí)性（2）完整性（3）科學(xué)性（4）典型性

6、信息價(jià)值的評(píng)價(jià)有：文獻(xiàn)信息可靠性評(píng)價(jià)、實(shí)物信息可靠性評(píng)價(jià)、口頭信息可靠性評(píng)價(jià)

7、先進(jìn)性是一個(gè)相對(duì)的概念，是與原有的基礎(chǔ)相比較而言的，通常可以用時(shí)間、空間、內(nèi)

容三個(gè)矢量合成的結(jié)果來衡量。

8、實(shí)用性指原始信息對(duì)于信息接收者可資利用的程度。

9、信息分析與預(yù)測(cè)的含義。

含義： 信息分析與預(yù)測(cè)環(huán)節(jié)屬于信息的高級(jí)組織；該環(huán)節(jié)是一項(xiàng)綜合性很強(qiáng)的思維活動(dòng)，它直接或間接調(diào)用人腦的思維功能，并由此達(dá)到對(duì)研究對(duì)象由感性認(rèn)識(shí)上升到理性認(rèn)識(shí)，再由理性認(rèn)識(shí)上升到“革命的實(shí)踐”的飛躍。

內(nèi)容：即與研究?jī)?nèi)容有關(guān)，又與研究目標(biāo)、任務(wù)相關(guān)。

第五章

10、信息分析與預(yù)測(cè)的產(chǎn)品類型

類型：①信息類產(chǎn)品②數(shù)據(jù)類產(chǎn)品③研究報(bào)告類產(chǎn)品

11、研究報(bào)告類產(chǎn)品的類型（1）綜述性研究報(bào)告（2）述評(píng)性研究報(bào)告（3）預(yù)測(cè)性研究報(bào)告(4)評(píng)估性研究報(bào)告（5）評(píng)估性研究報(bào)告

12、綜述性研究報(bào)告是在一定得時(shí)空范圍內(nèi)對(duì)某一課題的大量相關(guān)信息進(jìn)行綜合分析和濃縮加工后所形成的一種產(chǎn)品。

13.綜述性研究報(bào)告的特點(diǎn)：敘述性、綜合性、濃縮性、具體性

14、述評(píng)性研究報(bào)告是在綜述的基礎(chǔ)上的進(jìn)一步發(fā)展，是在對(duì)一定的時(shí)空范圍內(nèi)的某一課題的大量相關(guān)信息進(jìn)行綜合分析和濃縮加工的基礎(chǔ)上，對(duì)課題的內(nèi)容、質(zhì)量、水平、應(yīng)用情況進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，并提出有關(guān)評(píng)論、觀點(diǎn)或建議的一種信息分析與預(yù)測(cè)產(chǎn)品。

15、預(yù)測(cè)性研究報(bào)這里所說的預(yù)測(cè)是指狹義的預(yù)測(cè)，即“鑒往知來”。

16、評(píng)估性研究報(bào)告這是在掌握有關(guān)課題的大量已知信息的基礎(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代評(píng)估技術(shù)，對(duì)課題的水平、方案、能力、效益等進(jìn)行分析研究和評(píng)估所形成的一種信息分析與預(yù)測(cè)產(chǎn)品。

17、評(píng)估性研究報(bào)告是針對(duì)某項(xiàng)具體的專門任務(wù)而展開的相關(guān)背景信息的分析研究所形成的一種信息分析與預(yù)測(cè)產(chǎn)品。

18、消息類產(chǎn)品的制作：導(dǎo)語、主體、結(jié)尾、背景材料

19、數(shù)據(jù)類產(chǎn)品制作：年鑒的制作、數(shù)據(jù)庫的制作、20、研究類產(chǎn)品制作：研究報(bào)告的體系結(jié)構(gòu)、研究報(bào)告的語言要求、研究報(bào)告的制作程序

21、信息分析與預(yù)測(cè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的意義與特點(diǎn)

理論意義：實(shí)質(zhì)上是對(duì)信息分析與預(yù)測(cè)產(chǎn)品的價(jià)值和使用價(jià)值進(jìn)行衡量和評(píng)判的過程 實(shí)踐意義：運(yùn)用正確的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系對(duì)信息分析與預(yù)測(cè)產(chǎn)品作出實(shí)事求是的客觀評(píng)價(jià)。

特點(diǎn)：①客觀性②綜合性③隱蔽性

22、信息分析與預(yù)測(cè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)指標(biāo)體系：(1)信息分析與預(yù)測(cè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)指標(biāo)體系設(shè)計(jì)的原則

(2)信息分析與預(yù)測(cè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的通用指標(biāo)

23、信息分析與預(yù)測(cè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)指標(biāo)體系設(shè)計(jì)的原則：系統(tǒng)性、科學(xué)性、可操作性

24、信息分析與預(yù)測(cè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的通用指標(biāo)：針對(duì)性、準(zhǔn)確性、創(chuàng)造性、新穎性、時(shí)間性、加工度、效益性、其他

25、即時(shí)評(píng)價(jià)是指產(chǎn)品交付用戶或以某種方式面世后隨即或稍后進(jìn)行的一種評(píng)價(jià)。（了解）

26、最終評(píng)價(jià)是對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)后產(chǎn)生的最終效果進(jìn)行的一種長(zhǎng)遠(yuǎn)評(píng)價(jià)。

27、信息分析與預(yù)測(cè)產(chǎn)品評(píng)價(jià)的方法：①定性評(píng)價(jià)方法 ②定量評(píng)價(jià)方法 ③半定量評(píng)價(jià)方

法。

28、信息的有效傳遞是指信息從信源發(fā)出，通過適當(dāng)?shù)拿浇楹托畔鬟f通道，到達(dá)合適的信宿的運(yùn)動(dòng)過程。

29、信息的利用為了達(dá)到提高科技效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的目的而運(yùn)用信息的導(dǎo)向功

能和催化功能解決科學(xué)決策、R&D和市場(chǎng)開拓中的具體問題的過程。

10、信息反饋是間接控制信息傳遞和利用效果的極其有效地途徑，信息分析與預(yù)測(cè)活動(dòng)

中的許多修正、調(diào)整和改進(jìn)工作是以用戶的反饋信息為依據(jù)的。

第六章

30、比較的含義、作用及其使用注意事項(xiàng)

比較就是對(duì)照各個(gè)事物，以確定其間差異和共同點(diǎn)的邏輯方法；是人類認(rèn)識(shí)客觀事物，揭示客觀事物發(fā)展變化規(guī)律的一種基本方法。

注意事項(xiàng)：①要注意可比性 ②要確定一個(gè)比較的標(biāo)準(zhǔn) ③要注意比較方式的選擇 ④要注意比較內(nèi)容的深度

作用：揭示事物的水平差距、認(rèn)識(shí)事物發(fā)展的過程和規(guī)律、判定事物優(yōu)劣、真?zhèn)巍?/p>

11、分析的含義與基本步驟

分析就是把客觀事物整體按照研究目的的需要分解為各個(gè)要素及其關(guān)系，并根據(jù)事物之間的特定關(guān)系，通過由此及彼、由表及里的研究達(dá)到認(rèn)識(shí)事物的一種邏輯方法。

基本步驟：①明確分析的目的②將事物整體分解為若干個(gè)相對(duì)獨(dú)立的要素③分別觀察和研究各個(gè)事物以及構(gòu)成事物整體的各個(gè)要素的特點(diǎn)；④探明各個(gè)事物以及構(gòu)成事物整體的各個(gè)要

素之間的相互關(guān)系，并進(jìn)行研究這些關(guān)系的性質(zhì)、表現(xiàn)形式、在事物發(fā)展變化中的地位和作用等。

分析的幾種類型及各自的含義

① 因果分析：它是客觀事物各種現(xiàn)象這間的一種普遍的聯(lián)系形式。形式有：求同法、求異

法、共變法、剩余法。

② 相關(guān)分析：利用事物的這些相關(guān)關(guān)系由此及彼、由表及里的分析預(yù)測(cè)方法。

③表象和本質(zhì)分析：揭示客觀事物的外部表現(xiàn)和內(nèi)部聯(lián)系之間相互關(guān)系的一對(duì)范疇。

④典型分析：它是對(duì)一個(gè)或幾個(gè)具有代表性的典型事例，就其核心問題進(jìn)行深入分析和研究的方法。

12、綜合的含義與基本步驟及應(yīng)用

含義：指人們?cè)谒季S過程中將與研究對(duì)象有關(guān)的片面、分散、眾多的各個(gè)要素聯(lián)合起來考慮，以從錯(cuò)綜復(fù)雜的現(xiàn)象中探索它們之間的相互關(guān)系，從整體的角度把握事物的本質(zhì)和規(guī)律，通觀事物發(fā)展的全貌和全過程，獲得新的知識(shí)、新的結(jié)論的一種邏輯方法。

基本步驟：①明確綜合的目的；②把握被分析出來的研究對(duì)象的各個(gè)要素；③確定各個(gè)要素的有機(jī)聯(lián)系形式；④從事物整體的角度把握事物的本質(zhì)和規(guī)律，從而獲得新知識(shí)的結(jié)論。應(yīng)用：它可以將各種來源的分散、片面、內(nèi)容各異的有關(guān)信息按特定的目的匯集、整理、歸納和提煉，從而形成系統(tǒng)、全面、新穎的知識(shí)和結(jié)論。

綜合的方法主要有：簡(jiǎn)單綜合、系統(tǒng)綜合和分析綜合。（P140頁看看）

13、推理的含義及它包括的因素、類型及其應(yīng)用

含義：它是由一個(gè)或幾個(gè)已知的判斷推出一個(gè)新判斷的思維形式。

要素：①前提 ②結(jié)論③推理過程

類型：①常規(guī)推理 ②歸納推理 ③假言推理

應(yīng)用：它是一個(gè)種重要的邏輯方法，在信息分析與預(yù)測(cè)中有著廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域。例如，通過推理可以把與設(shè)想或假說有關(guān)的事物聯(lián)系起來，從而達(dá)到證實(shí)或證偽設(shè)想或假說的目的等。

第七章

14、專家調(diào)查法的含義就是根據(jù)經(jīng)過調(diào)查得到的情況，評(píng)價(jià)專家的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)直接或經(jīng)過簡(jiǎn)單的推算，對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行綜合分析研究，尋求其特性和發(fā)展規(guī)律，并進(jìn)行預(yù)測(cè)的一種方法。

14、德爾菲法的含義、用途及特點(diǎn)

含義：德爾菲法是美國蘭德公司于1964年發(fā)明并首先將其應(yīng)用于技術(shù)預(yù)測(cè)的。它是一種廣為適用的預(yù)測(cè)方法，除用于技術(shù)預(yù)測(cè)外，它還廣泛應(yīng)用于政策制訂、經(jīng)營(yíng)管理、方案評(píng)估等。用途：①對(duì)達(dá)到某一目標(biāo)的條件、途徑、手段及它們的相對(duì)重要作出估計(jì)

②對(duì)未來事件實(shí)現(xiàn)的時(shí)間作出概率估計(jì)

③對(duì)某一方案在總體方案中所占的最佳比重作出概率估計(jì)

④對(duì)研究對(duì)象的動(dòng)向和在未來某個(gè)時(shí)間所能達(dá)到的狀況、性能等作出估計(jì)⑤對(duì)方案作出評(píng)價(jià)，或?qū)θ舾蓚€(gè)備選方案評(píng)價(jià)出相對(duì)名次選出最優(yōu)者

特點(diǎn)：①匿名性 ②反饋性 ③統(tǒng)計(jì)性

15、德爾菲法預(yù)測(cè)征詢的過程

過程：①成立預(yù)測(cè)領(lǐng)導(dǎo)小組 ②明確預(yù)測(cè)目標(biāo) ③選擇參加預(yù)測(cè)的專家 ④編制調(diào)查表 ⑤進(jìn)行反饋調(diào)查和專家意見的匯總整理、統(tǒng)計(jì)與預(yù)測(cè) ⑥編寫和提交預(yù)測(cè)報(bào)告

16、派生的德爾菲法的含義

含義：它是一種廣為適用的預(yù)測(cè)方法。它克服了專家個(gè)人判斷和專家會(huì)議調(diào)查的許多缺陷，但隨著實(shí)踐的發(fā)展，其本身的缺陷也開始暴露出來。

17、派生的德爾菲法的類型：（1）保持德爾菲法基本特點(diǎn)的派生德爾菲法，（2）部分的改變

德爾菲法基本特點(diǎn)的派生德爾菲法。

17、頭腦風(fēng)暴法的含義、類型及優(yōu)缺點(diǎn)及頭腦風(fēng)暴會(huì)議組織原則

含義：是借助于專家的創(chuàng)造性思維來索取未知或未來信息的一種直觀預(yù)測(cè)方法。

類型：按智能結(jié)構(gòu)劃分為個(gè)人頭腦風(fēng)暴法和集團(tuán)頭腦風(fēng)暴法；按性質(zhì)劃分為直接頭腦風(fēng)暴法和質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法

優(yōu)點(diǎn)：①通過信息交流，有利于捕捉瞬間思路，激發(fā)創(chuàng)造性思維，產(chǎn)生富有創(chuàng)見性的思想“火花” ②通過頭腦風(fēng)暴會(huì)議，獲取的信息量大，考慮的因素多，所提供的計(jì)劃、方案等也較全面和廣泛

缺點(diǎn)：①它是專家會(huì)議調(diào)查的確修路類型，因而具備專家會(huì)議調(diào)查法的一些缺陷 ②由于是即興發(fā)言，因而普遍存在著邏輯不嚴(yán)密、意見不全面、論證不充分等問題

頭腦風(fēng)暴會(huì)議組織原則：①會(huì)議的組織領(lǐng)導(dǎo)工作 ②專家的選擇 ③會(huì)議討論的時(shí)間 ④會(huì)議的氛圍

18、交叉影響分析法的含義及應(yīng)用

含義：它是根據(jù)若干個(gè)事件之間的相互影響關(guān)系，分析當(dāng)某一事件發(fā)生時(shí)，其他事件因受到影響而發(fā)生何種形式變化的一種方法。

應(yīng)用：①對(duì)未來事件進(jìn)行預(yù)測(cè) ②對(duì)歷史事件進(jìn)行驗(yàn)證 ③方案評(píng)價(jià)

19、交叉影響分析法解決問題的程序①確定事件之間的影響關(guān)系 ②評(píng)定影響的程度 ③計(jì)算影響值 ④分析并得出預(yù)測(cè)結(jié)果：

第八章

20、文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的研究對(duì)象及內(nèi)容

研究對(duì)象：①文獻(xiàn)及其內(nèi)容信息 ②與文獻(xiàn)相關(guān)的指標(biāo)

研究?jī)?nèi)容：①基本理論 ②方法 ③應(yīng)用

21、文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)中三大定律的含義，引文分析及應(yīng)用

布拉德福定律是文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)最基本的定律之一，是關(guān)于專業(yè)文獻(xiàn)在登該文獻(xiàn)的期刊中數(shù)量分布規(guī)律的總結(jié)。

洛特卡定律是揭示文獻(xiàn)著者與數(shù)量關(guān)系的基本定律，是為了評(píng)價(jià)科學(xué)工作者的貢獻(xiàn)，由洛特卡1926年出的。數(shù)學(xué)表達(dá)方式：f(x)=C/x

齊普夫定律是揭示文獻(xiàn)的詞頻分布規(guī)律的基本定律，由美國哈佛大學(xué)語言教授齊普夫提出。數(shù)學(xué)表達(dá)式：f*r=c22、引文分析：是運(yùn)用數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)和邏輯學(xué)的方法對(duì)論文、專著等各種文獻(xiàn)的相互引用現(xiàn)象進(jìn)行分析，以揭示出其數(shù)量的特征和內(nèi)在規(guī)律的一種研究方法。

第九章

23、層次分析法的研究思路及實(shí)施步驟

含義：是一種定性與定量完美結(jié)合的半定量方法。

23遞階層次的結(jié)構(gòu)：目標(biāo)層、準(zhǔn)則層、指標(biāo)層

24、層次分析法德計(jì)算：方根法和和積法

第三篇：1.2 信息分析與預(yù)測(cè)的功能 作用 特點(diǎn)

1.信息分析與預(yù)測(cè)的功能

① 整理功能

對(duì)信息進(jìn)行收集、組織，使之由無序變?yōu)橛行颉?/p>

② 評(píng)價(jià)功能

對(duì)信息價(jià)值進(jìn)行評(píng)定，以達(dá)到去粗（取精）、去偽（存真）、辨新、權(quán)重、評(píng)價(jià)、薦優(yōu)之目的。

③ 預(yù)測(cè)功能

通過對(duì)已知信息內(nèi)容的分析獲取未知或未來信息。

④ 反饋功能

根據(jù)實(shí)際效果對(duì)評(píng)價(jià)和預(yù)測(cè)結(jié)論進(jìn)行審議、修改和補(bǔ)充。

2.信息分析與預(yù)測(cè)的作用

信息分析與預(yù)測(cè)的基本功能決定了其在國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中將發(fā)揮重要作用。在科學(xué)決策中發(fā)揮參謀和智囊的作用；在R&D中擔(dān)負(fù)助手的作用；在市場(chǎng)開拓中起到保障和導(dǎo)向的作用。

3.信息分析與預(yù)測(cè)的特點(diǎn)

① 研究課題的針對(duì)性

研究課題來源和研究本身具有目的性，即研究人員要根據(jù)社會(huì)需要和特定的委托，確定研究課題和研究目標(biāo)；信息產(chǎn)品對(duì)用戶的適用性，例如，在信息產(chǎn)品的內(nèi)容、格式和傳遞渠道上需適合用戶的特定需要。

② 研究過程的系統(tǒng)性

信息資源的有序性，信息分析方法和手段的多樣性，所涉及學(xué)科知識(shí)的全面性，影響因素的復(fù)雜性。

③ 研究方法的科學(xué)性

信息分析與預(yù)測(cè)通過科學(xué)的研究方法和手段，揭示研究對(duì)象的特性和規(guī)律性變化。④ 研究工作的近似性

信息分析與預(yù)測(cè)只是對(duì)事件未來狀態(tài)的預(yù)計(jì)和推測(cè)，或者是對(duì)已發(fā)生事件的未知狀態(tài)的估計(jì)和推斷。

⑤ 研究成果的局限性

信息分析與預(yù)測(cè)人員對(duì)研究對(duì)象的認(rèn)識(shí)，往往受其學(xué)識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、觀察分析能力、原始信息的質(zhì)和量、信息處理方式等的限制，因此，信息分析與預(yù)測(cè)有時(shí)并不夠深刻、全面，其結(jié)果往往具有一定的局限性。

第四篇：市場(chǎng)前景分析與預(yù)測(cè)（xiexiebang推薦）

市場(chǎng)前景分析與預(yù)測(cè)

彩票是一種以籌集資金為目的發(fā)行的，印有號(hào)碼、圖形、文字、面值的，由購買人自愿按一定規(guī)則購買并確定是否獲取獎(jiǎng)勵(lì)的憑證。隨著我國改革開放的進(jìn)一步深入與落實(shí)，彩票逐漸成為國家籌集資金的形式。同時(shí)經(jīng)過二十多年的發(fā)展，中國彩票已開始走向成熟，彩票的品種不斷增加、技術(shù)不斷革新、銷售網(wǎng)點(diǎn)逐步專業(yè)、彩票銷售的途徑更加多樣、彩民群體日趨成熟。

彩票作為籌資資金的一種獨(dú)特方式，實(shí)現(xiàn)了資金的由小變大，匯集社會(huì)的零散資金，現(xiàn)已被世界上一百多個(gè)國家采用，彩票業(yè)成為全球性產(chǎn)業(yè)。彩票業(yè)在一些國家被稱為“軟財(cái)政”、“準(zhǔn)稅收”。彩票業(yè)的發(fā)展對(duì)社會(huì)起著十分積極的作用，彩票籌集的資金通過彩票公益金收益用于支持特定的社會(huì)公益事業(yè)；如中國體育彩票自1994年正式發(fā)行起至2007年，全國體彩已累計(jì)貢獻(xiàn)公益金640億元，全部用于國家體育事業(yè)和社會(huì)公益事業(yè)。為籌備2008年北京奧運(yùn)會(huì)，國家還專門設(shè)立了以體育彩票為代表的彩票公益金，從2001年北京奧運(yùn)申辦成功至今，每年安排超過3億元，共計(jì)安排專項(xiàng)資金27.5億元支持2008年北京奧運(yùn)會(huì)。同時(shí)彩票在刺激消費(fèi)能力上有著重要作用，彩票的返獎(jiǎng)金額使中獎(jiǎng)彩民具備相應(yīng)的購買能力。據(jù)中國福利彩票發(fā)行管理中心調(diào)查，在中了大獎(jiǎng)以后，有72.3%的人將獎(jiǎng)金直接投入消費(fèi)②.如按照我國彩票銷售額中不少于50%的返獎(jiǎng)率計(jì)算，2007年我國彩票銷售額為1017億元，返獎(jiǎng)?lì)~不少于508.5億元，據(jù)粗算相當(dāng)于增加了367.65億元的購買力，大大刺激了消費(fèi)。再者彩票在促進(jìn)稅收增長(zhǎng)方面也起著重要作用其中對(duì)國家稅收的促進(jìn)作用主要體現(xiàn)在兩方面:個(gè)人所得稅。按照國家有關(guān)規(guī)定，彩民一次性中獎(jiǎng)金額單注1萬元或以上的，要按中獎(jiǎng)?lì)~的20%繳納個(gè)人所得稅。如2005年，我國彩票機(jī)構(gòu)代扣代繳中獎(jiǎng)獎(jiǎng)金個(gè)人所得稅為17-618億元，從而對(duì)我國稅收作出了較大的貢獻(xiàn)。增值稅。以2007年為例，如前所述，增加的367.“億元的購買力就意味著為企業(yè)提供了367.65億元的商品銷售額，按17%的增值稅率計(jì)算，僅此項(xiàng)，國家就有可能得到62.5億元的稅金。彩票業(yè)的發(fā)展擴(kuò)大了就業(yè)機(jī)會(huì)，且主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:(1)直接就業(yè)機(jī)會(huì)。在不到6000萬人的法國，僅彩票銷售站點(diǎn)就有5萬多個(gè)，從事彩票銷售的人員就有10萬人.在我國，以福利彩票為例，到2007年12月為止，全國各省、自治區(qū)、直轄市及深圳市共設(shè)發(fā)行機(jī)構(gòu)32個(gè)，地級(jí)銷售機(jī)構(gòu)320個(gè)，縣級(jí)銷售機(jī)構(gòu)2123個(gè)，電腦福利彩票投注站超過10萬個(gè)，全系統(tǒng)從業(yè)人員超過30萬人。同時(shí)，中國體育彩票電腦投注站超過7萬個(gè).全系統(tǒng)從業(yè)人員超過15萬人。可見，中國整個(gè)彩票系統(tǒng)直接就業(yè)機(jī)會(huì)超過45萬個(gè)。(2)間接就業(yè)機(jī)會(huì)。以2006年為例，一方面，我國2006年第二產(chǎn)業(yè)增加值為102004億元，第二產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)為1.925億，則2006年第二產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率二第二產(chǎn)業(yè)增加值十第二產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員平均人數(shù))約為5.3萬元/人;另一方面，我國2006年彩票銷售額為813億元(約占當(dāng)年GDP總量的0.39%)，其中用于直接消費(fèi)的獎(jiǎng)金額約為294億元。將這兩方面進(jìn)行綜合分析，意味著2006年彩票業(yè)間接創(chuàng)造了55.5萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)彩票也對(duì)其他行業(yè)有著重要的拉動(dòng)作用，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:一是彩票及其宣傳品、書籍等的大量發(fā)行，促進(jìn)了文化出版業(yè)和印刷業(yè)的發(fā)展;二是為彩票中獎(jiǎng)?wù)咛峁┑闹薄⒅歇?jiǎng)?wù)叩瘸蔀殂y行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象，促進(jìn)了銀行業(yè)的發(fā)展;三是彩票公益金大多用在公共基建投資，從而促進(jìn)了建筑業(yè)的發(fā)展;四是彩票的促銷活動(dòng)和對(duì)彩票信息的報(bào)道促進(jìn)了廣告業(yè)和媒體(如電視、報(bào)紙、廣播等)的發(fā)展;五是促進(jìn)大量彩票網(wǎng)站的建立和發(fā)展;六是促進(jìn)了彩票相關(guān)軟硬件的生產(chǎn)和銷售。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)彩票發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)彩票，是利用網(wǎng)絡(luò)直接參與彩票的一種方式。互聯(lián)網(wǎng)彩票在政策制度、銷售范圍、有著明顯的優(yōu)勢(shì)

一、政策、制度優(yōu)勢(shì)

財(cái)政部于2013年1月15日正式公布了《彩票發(fā)行銷售管理辦法》(簡(jiǎn)稱“辦法”)。本辦法自2013年1月1日起施行《辦法》的出臺(tái)是繼《彩票管理?xiàng)l例》和《彩票管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》之后，彩票行業(yè)最重要的一部法規(guī)條文，文中就彩票發(fā)行銷售管理、品種管理、設(shè)備設(shè)施和技術(shù)服務(wù)、獎(jiǎng)金管理、報(bào)告公告與監(jiān)督檢查等方面做出了明確的規(guī)定，辦法的出臺(tái)為推動(dòng)中國彩票行業(yè)有序、健康的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的法律基礎(chǔ)和保障。

《辦法》明確了電話、互聯(lián)網(wǎng)等方式進(jìn)行彩票的合法性；首次對(duì)不同彩種進(jìn)行市場(chǎng)促銷活動(dòng)進(jìn)行了嚴(yán)格規(guī)定；首次體現(xiàn)了理性購彩理念，對(duì)視頻彩票進(jìn)行了限制性的投注，對(duì)彩票倍投也進(jìn)行了明確的限制規(guī)定，該規(guī)定的出臺(tái)將很大程度控制“問題彩民”的形成。《辦法》的提出確定了互聯(lián)網(wǎng)彩票的合法性，同時(shí)規(guī)范的網(wǎng)上不合法的彩票銷售行為，極大的規(guī)范的彩票市場(chǎng)，使彩票市場(chǎng)趨于正規(guī)化、制度化、合法化。

二、互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)銷售量不斷上升

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示：2011年全國共銷售彩票2215.82億元，比2010年增加553.33億元，增長(zhǎng)33.3%。其中，福利彩票機(jī)構(gòu)銷售1277.97億元，比2010年增加309.95億元，增長(zhǎng)32.0%；體育彩票機(jī)構(gòu)銷售937.85億元，比2010年增加243.39億元，增長(zhǎng)35.0%。2012年1至6月，全國共銷售彩票1290.56億元，比2011年同期增加279.12億元，增長(zhǎng)率為27.6%。其中，福利彩票機(jī)構(gòu)銷售751.96億元，增長(zhǎng)27.5%；體育彩票機(jī)構(gòu)銷售538.60億元，增長(zhǎng)27.8%。

從彩票的總銷量來說，民政部公布的2012年中國福利彩票銷量數(shù)據(jù)，年銷量達(dá)到1510.32億元，首次突破1500億元，比上年增加232億多元，增幅18%。國家體育彩票管理中心近日公布的體育彩票銷量1104.90億元，比2011年銷量增加167.05億元，增幅為17.81%。然而互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)雖然在年初受到了限制網(wǎng)售制度出臺(tái)的影響，今年還是創(chuàng)造出230億元人民幣的銷量，遠(yuǎn)超2011年的150億元的銷量，增幅為53%，占彩票銷售總量的9%。2012年互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售無論是銷量還是所占比例，均創(chuàng)歷史新高。

從2005年至2013年彩票總銷量不斷上升，增長(zhǎng)速度迅猛，從2005年628億元增長(zhǎng)至2013年2613億元，增長(zhǎng)了近4倍。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)彩票銷量從2005年1億元到230億元。此外，互聯(lián)網(wǎng)彩票銷量占彩票總銷量的比重逐年增加，由2005年0.15%至2013年達(dá)8.8%。可見互聯(lián)網(wǎng)彩票的銷量迅猛增加，同時(shí)所占比例也逐年顯著增加，互聯(lián)網(wǎng)彩票的發(fā)展前景廣闊。

三、彩票消費(fèi)市場(chǎng)廣闊

彩票符合個(gè)體追求經(jīng)濟(jì)的動(dòng)機(jī)。亞當(dāng)·斯密在200多年前的《國富論》中指出:一個(gè)自利主義者在追求自己的利益時(shí)，他盤算的只是他自己的安全和他自己的收獲.在這種場(chǎng)合，他受到一只看不見的手的指導(dǎo)，通過追求他自身的利益，他經(jīng)常促進(jìn)社會(huì)的利益，而且比他真正有意去促進(jìn)社會(huì)利益來得更加有效。此即為“經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)理論，它表明，彩票活動(dòng)符合個(gè)體追求的經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)。事實(shí)上，群體需要是個(gè)體需要的集合體。博彩網(wǎng)的活動(dòng)既有滿足某種群體參與博弈需要和需求的一面，又有彩票收益對(duì)社會(huì)貧困群體貢獻(xiàn)的一面，從而使開展彩票活動(dòng)具有一定的說服力。中產(chǎn)階層或富裕階層往往對(duì)競(jìng)猜型彩票感興趣。此外，據(jù)調(diào)查顯示，除極貧困群體外，許多平民百姓購買彩票的熱情比富裕階層的人還高。從彩票的發(fā)展歷史來看，社會(huì)需要的存在和壓力的日益增大，是最終導(dǎo)致一些國家和地區(qū)政府在多年的嚴(yán)禁之后，陸續(xù)開放博彩通的關(guān)鍵。社會(huì)需要的存在，一個(gè)國家解決社會(huì)公益問題水平的高低，是與一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)文化進(jìn)步和政府能力分不開的，這種對(duì)社會(huì)公益福利事業(yè)要求的社會(huì)需要的存在，就會(huì)不斷地向政府和市場(chǎng)提出希望滿足的需求。雖然政府和市場(chǎng)可以選擇建立社會(huì)保障體系等政策，但都涉及籌款問題的，而在政府財(cái)政撥款、社會(huì)各界捐贈(zèng)、提高公共物品收費(fèi)之外的一個(gè)現(xiàn)實(shí)可行的籌款方法就是發(fā)展彩票業(yè)的。政府的壓力.一方面，如果政府選擇發(fā)行彩票，無疑能達(dá)到取得社會(huì)公益金和娛樂的目的，從而也減少了更為嚴(yán)重的社會(huì)投機(jī)造成的社會(huì)隱患，但又存在社會(huì)道德輿論的壓力;另一方面，如果政府選擇不發(fā)行彩票，但又無法完全控制個(gè)體人和群體的博彩行為，那么不僅無法滿足公眾對(duì)社會(huì)公益事業(yè)的要求，而且個(gè)體人和群體的博彩行為還會(huì)對(duì)社會(huì)秩序和社會(huì)風(fēng)氣造成傷害的。

同時(shí)在中國，有著13億人口的巨大消費(fèi)市場(chǎng)，國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分迅速，人民的生活水平和消費(fèi)水平也在不斷提高，同時(shí)居民的存款資源也相當(dāng)豐富，這些都為中國彩票業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，中國彩票市場(chǎng)的潛力還遠(yuǎn)未發(fā)掘出來。2012年3月《彩票公益金管理辦法》新標(biāo)出臺(tái)，彩票行業(yè)將走向更規(guī)范化的發(fā)展，未來彩市必將贏得更大的發(fā)展空間。作為世界的人口大國，我國有著巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民收入的不斷增加，使得彩票有著巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)隨著國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國民競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大，彩票作為一種投資的娛樂方式，能夠緩解人們?cè)诰蜆I(yè)過程中的緊張與壓力。再者，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大的社會(huì)背景下，人們對(duì)于金錢的占有欲越來越強(qiáng)，對(duì)金錢的渴望十分強(qiáng)烈，彩票作為一種投機(jī)性的投資方式，使得部分人實(shí)現(xiàn)一夜暴富的愿望，同時(shí)這種愿望的實(shí)現(xiàn)，是當(dāng)前大多數(shù)人都十分渴望的。因此他們通過購買彩票來滿足自己對(duì)一夜暴露的渴望。彩票市場(chǎng)的發(fā)展極大的滿足了一定的個(gè)人需要與社會(huì)需要。因此，彩票市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

四、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展和普及，改變了傳統(tǒng)的代理站點(diǎn)銷售方式，使得彩票的銷售與購買變得相對(duì)便利，簡(jiǎn)化了群眾參與彩票購買的過程。同時(shí)彩票的開獎(jiǎng)通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行公布，使得彩民對(duì)彩票開獎(jiǎng)信息的獲得更為便利，更有利于彩民對(duì)彩票規(guī)律的研究，同時(shí)也會(huì)使得參與彩票市場(chǎng)的群眾增加，因此互聯(lián)網(wǎng)彩票的繁盛發(fā)展勢(shì)頭不可逆轉(zhuǎn)，市場(chǎng)規(guī)模也會(huì)越來越大。根據(jù)搜博網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，銷量達(dá)1億元或以上的彩票公司大概有25家，其中銷量達(dá)5億元或以上的彩票公司大概有13家，銷量超過10億元以上的有8家，銷售量最高的網(wǎng)站大概能達(dá)到45億元左右。

同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)彩票相對(duì)于其他傳統(tǒng)電商減少了倉儲(chǔ)物流成本。據(jù)了解傳統(tǒng)電商倉儲(chǔ)、場(chǎng)地、人力成本等費(fèi)用消耗巨大。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)售彩而言，不存在倉儲(chǔ)、場(chǎng)地等費(fèi)用，人力成本也有所節(jié)省。據(jù)估計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)彩票最低利潤(rùn)率為5%可見相比于傳統(tǒng)的售彩模式，互聯(lián)網(wǎng)彩票利潤(rùn)更高、更便捷。

隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及率的日益提高，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購物、交易、支付等的電子商務(wù)模式發(fā)展迅速。電子商務(wù)技術(shù)（Technical of Electronic Commerce）是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和遠(yuǎn)程通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)商務(wù)（買賣）過程中的電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化。人們不再是面對(duì)面的、看著實(shí)實(shí)在在的貨物、靠紙介質(zhì)單據(jù)（包括現(xiàn)金）進(jìn)行買賣交易。而是通過網(wǎng)絡(luò)，通過網(wǎng)上琳瑯滿目的商品信息、完善的物流配送系統(tǒng)和方便安全的資金結(jié)算系統(tǒng)進(jìn)行交易（買賣）。人們不受時(shí)間的限制，不受空間的限制，不受傳統(tǒng)購物的諸多限制，可以隨時(shí)隨地在網(wǎng)上交易。通過跨越時(shí)間、空間，使我們?cè)谔囟ǖ臅r(shí)間里能夠接觸到更多的客戶，為我們提供了更廣闊的發(fā)展環(huán)境。電子商務(wù)減少了商品流通的中間環(huán)節(jié)，節(jié)省了大量的開支，從而也大大降低了商品流通和交易的成本。通過電子商務(wù)，企業(yè)能夠更快的匹配買家，實(shí)現(xiàn)真正的產(chǎn)-供-銷一體化，能夠節(jié)約資源，減少不必要的生產(chǎn)浪費(fèi)。

通過電子商務(wù)技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)彩票減少了彩票流通的中間環(huán)節(jié)，節(jié)省了大量的成本與開支，也為互聯(lián)網(wǎng)彩票的蓬勃發(fā)展提供了可能。同時(shí)根據(jù)《2013-2017年中國電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，“十一五”時(shí)期，我國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，電子商務(wù)信息、交易和技術(shù)等服務(wù)企業(yè)不斷涌現(xiàn)。國家發(fā)展改革委表示，13個(gè)部門將出臺(tái)系列政策措施，從可信交易、移動(dòng)支付、網(wǎng)絡(luò)電子發(fā)票、商貿(mào)流通和物流配送共5個(gè)方面支持電子商務(wù)發(fā)展。

國家通過政策對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展給予了充分的支持，提高了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的安全性與規(guī)范性，使得群眾能夠更加放心安心的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，這也為互聯(lián)網(wǎng)彩票提供了穩(wěn)定的消費(fèi)群體。彩票市場(chǎng)發(fā)展的問題：

雖然我國的互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)在有著政策規(guī)范，強(qiáng)大的技術(shù)支持，以及廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)的背景下，迅猛發(fā)展，但是我國互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)仍然存在一些問題。

一．傳統(tǒng)觀念問題

在我國的傳統(tǒng)文化中，對(duì)彩票有一種傳統(tǒng)的誤區(qū)，過分的強(qiáng)調(diào)彩票對(duì)于社會(huì)危害性的一面。傳統(tǒng)觀念認(rèn)為購買彩票是一種非理智的投資行為，或者純屬浪費(fèi)金錢，把彩票認(rèn)為完全是誘人的陷阱，宣揚(yáng)彩票本身不增加財(cái)富，總體的財(cái)富只會(huì)越來越少。同時(shí)認(rèn)為彩票消磨人的意志，荒廢人的事業(yè)，更有甚者認(rèn)為彩票使彩民淡薄了家庭觀念，是新時(shí)代的精神鴉片，同時(shí)導(dǎo)致了部分的社會(huì)問題。我們不否認(rèn)過度沉迷彩票的彩民會(huì)出現(xiàn)一些我們不期望出現(xiàn)的問題，但這仍然是一小部分彩民。這種落后的傳統(tǒng)觀念完全忽視了彩票作為一種籌資手段在公共福利方面做出的重大貢獻(xiàn)，極大推動(dòng)了我國公益事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)提供了大量的就業(yè)崗位，有效的緩解了我國就業(yè)緊張的局面。但過度強(qiáng)調(diào)彩票的消極影響仍然在社會(huì)中居于主流，這種落后的傳統(tǒng)觀念一部分的制約了我國彩票市場(chǎng)的發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)不夠規(guī)范，仍然十分混亂

隨著互聯(lián)網(wǎng)彩票的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多的網(wǎng)絡(luò)彩票賺錢的廣告，即私彩（黑彩），他們都是不合法的，通過境外服務(wù)器進(jìn)行操作，通過高額提成來發(fā)展代理和彩民。網(wǎng)絡(luò)私人彩票賺錢在網(wǎng)絡(luò)上很火爆，由于公彩吸引力不如私彩的高獎(jiǎng)金高暴利，形成了網(wǎng)絡(luò)上私彩的火爆。這些私人彩票網(wǎng)站設(shè)獎(jiǎng)金額要高出買正規(guī)彩票中獎(jiǎng)金額。網(wǎng)絡(luò)私人彩票是在變相賭博，其網(wǎng)上平臺(tái)有幾十家，個(gè)別大網(wǎng)站的參與人數(shù)已經(jīng)達(dá)到幾萬人。網(wǎng)上流行的網(wǎng)絡(luò)彩票鼓吹賺錢快捷，其本質(zhì)是作為代理通過發(fā)展彩民掘取高額提成，還可以通過下級(jí)代理來加大彩民規(guī)模和爆利。

這種網(wǎng)絡(luò)私人彩票的出現(xiàn)，是的互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)十分混亂，使得許多群眾深受其害，同時(shí)也極大的降低了互聯(lián)網(wǎng)彩票的可信度。同時(shí)大量地下網(wǎng)絡(luò)彩票的發(fā)售，也使得互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)更為混亂，互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)管理成為一個(gè)及其嚴(yán)重的問題，雖然政府已經(jīng)采取了部分措施規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)的違法行為，但是仍然屢禁不止，缺乏嚴(yán)格的監(jiān)管體制。

尚普咨詢電子行業(yè)分析師認(rèn)為，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)彩票由涉及資金龐大、情況復(fù)雜導(dǎo)致監(jiān)管困難、市場(chǎng)秩序混亂，曾一度禁止銷售。如何規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)、真正落實(shí)監(jiān)管條例，是其發(fā)展的關(guān)鍵問題。

三、彩民的素質(zhì)仍偏低，互聯(lián)網(wǎng)彩票消費(fèi)市場(chǎng)局限

由數(shù)據(jù)顯示，從2005年至2013年彩票總銷量不斷上升，增長(zhǎng)速度迅猛，從2005年628億元增長(zhǎng)至2013年2613億元，增長(zhǎng)了近4倍。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)彩票銷量從2005年1億元到230億元。此外，互聯(lián)網(wǎng)彩票銷量占彩票總銷量的比重逐年增加，由2005年0.15%至2013年達(dá)8.8%。隨著我國彩票銷售量的迅猛增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)彩票的銷量也得到提升，所占比例也有所增加。但至2013年仍然只占到總銷量的8.8%，在彩票的總銷量所占比例嚴(yán)重偏低。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，我國國民素質(zhì)也得到部分的提升，但仍然提升的不多。在我國，電腦的普及，但網(wǎng)民仍然只是中國13億人口中的一小部分，網(wǎng)絡(luò)彩民更是網(wǎng)民中更小的一部分。我國國民素質(zhì)未得到根本的提升，但互聯(lián)網(wǎng)彩票對(duì)彩民的文化素養(yǎng)也有一定的要求；同時(shí)我國傳統(tǒng)的彩民也更偏愛在實(shí)體代理店中與其他彩民的互動(dòng)中，相互交流溝通。此外，我國互聯(lián)網(wǎng)彩票的購買程序相對(duì)于傳統(tǒng)站點(diǎn)購買方式顯得略為復(fù)雜。這也使得互聯(lián)網(wǎng)彩票的消費(fèi)市場(chǎng)顯得相對(duì)局限。

四、彩票業(yè)的立法問題

人們購買彩票是基于獲利目的的自愿行為，但從本質(zhì)上看，發(fā)行公益彩票是政府從老百姓手里無償?shù)厥斟X，這是國家進(jìn)行利益再分配的一種手段。因此發(fā)行彩票的決策及實(shí)施過程，不是由政府臨時(shí)決定，而必須通過法律規(guī)定。而政府要實(shí)現(xiàn)有效的引導(dǎo)和監(jiān)管也必然要采用法律的手段來規(guī)制彩票的發(fā)行。

中國彩票業(yè)沒有出臺(tái)一部彩票法，這對(duì)彩票業(yè)的發(fā)展非常不利，遇到種種問題無法可依：當(dāng)西安彩票寶馬案事件公布于眾時(shí)，彩民開始置疑自己的合法利益是否會(huì)得到保障，這曾經(jīng)極大影響了彩票的正常銷售；每當(dāng)打擊私彩、禁賭等工作展開之際，就會(huì)有人對(duì)彩票業(yè)的放開發(fā)展提出置疑；每當(dāng)提起彩票公益金的使用，就會(huì)很多人對(duì)其是否使用得當(dāng)提出置疑，遲遲沒有解決的彩票法問題已經(jīng)影響到中國彩票業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

無論在國內(nèi)還是國外，彩票的發(fā)展除了健全的法律體系外與任何因素?zé)o關(guān)。對(duì)于彩票，很多國家都是先立法后發(fā)行。政府通過立法的形式給予彩票業(yè)以優(yōu)惠政策和保護(hù)措施，以法律的形式確認(rèn)彩票的經(jīng)營(yíng)管理，從而保證彩票業(yè)在法制軌道內(nèi)健康發(fā)展。

然而我國發(fā)行彩票十幾年來對(duì)彩票的制作、發(fā)行、兌獎(jiǎng)等程序以及在管理上卻一直沒有專門的法律，目前所依據(jù)的還主要是《中華人民共和國民法通則》、《中華人民共和國民事訴訟法》、《中華人民共和國個(gè)人所得稅法》、《公證暫行條例》、《公證程序規(guī)則》等幾部法律法規(guī)以及國務(wù)院及其主管部門頒布的行政性規(guī)章。而且在這些法律法規(guī)之中，都只有一些原則性的規(guī)定，對(duì)具體程序并沒有明確的文字規(guī)定。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律及國家法制建設(shè)的完善與發(fā)展以及我國彩票業(yè)自身的發(fā)展都對(duì)彩票的規(guī)范管理提出了更高的要求。

中國彩票業(yè)經(jīng)受這種種不穩(wěn)定因素迫切需要解決，彩票業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展需要法律層面的認(rèn)可。一部全面化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的彩票法是促進(jìn)彩票產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

然而在2012年發(fā)布的《彩票管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》 中，網(wǎng)上售彩被定性為非法行為，網(wǎng)絡(luò)售彩也進(jìn)入嚴(yán)打階段，互聯(lián)網(wǎng)銷售條例細(xì)則的出臺(tái)，都讓現(xiàn)在和未來的互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售成為行業(yè)內(nèi)變數(shù)最大的可能。我國在彩票行業(yè)未進(jìn)行明確政策規(guī)范，也是彩票業(yè)趨于混亂。

第五篇：市場(chǎng)調(diào)查與分析預(yù)測(cè)A卷

市場(chǎng)調(diào)查與分析預(yù)測(cè)模擬題

一、單項(xiàng)選擇題

1．（A）一般指的是對(duì)一個(gè)(或幾個(gè))固定的樣本進(jìn)行定期的、反復(fù)的調(diào)查。

A連續(xù)性調(diào)查B專項(xiàng)調(diào)查C搭車調(diào)查D一次性調(diào)查

2．（B）主要提供營(yíng)銷環(huán)境中有關(guān)偶發(fā)事件的信息資料。這些資料通常特指那些從公開渠道獲取的營(yíng)銷環(huán)境中有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者及其趨勢(shì)的信息。

A內(nèi)部數(shù)據(jù)系統(tǒng)B營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)C市場(chǎng)調(diào)研系統(tǒng)D決策支持系統(tǒng)

3．在工商企業(yè)內(nèi)部，調(diào)研服務(wù)用戶大致可以區(qū)分為內(nèi)部用戶和（A）兩大類。A外部用戶B供應(yīng)商C特許經(jīng)營(yíng)者D共享用戶

4．?dāng)?shù)據(jù)資料的（B）主要取決于該數(shù)據(jù)資料反映真實(shí)情況的程度。

A質(zhì)量B相關(guān)性C適時(shí)性D完整性

5.調(diào)查所得結(jié)果與總體真實(shí)數(shù)據(jù)之間的差異是（A）。

A調(diào)查誤差B抽樣誤差C非抽樣誤差D訪問誤差

6．市場(chǎng)調(diào)查管理過程的第一個(gè)階段是（A）。

A確認(rèn)信息需要B擬訂調(diào)研計(jì)劃

C調(diào)研技術(shù)的設(shè)計(jì)與開發(fā)D調(diào)查計(jì)劃的操作與實(shí)施

7．在（A）情況下，資料來源等于實(shí)際的調(diào)研對(duì)象。

A普查B抽樣調(diào)查C重點(diǎn)調(diào)查D典型調(diào)查

8．對(duì)文案資料可靠性評(píng)估的方法，一是可以評(píng)估數(shù)據(jù)來源，檢驗(yàn)二手?jǐn)?shù)據(jù)來源的專業(yè)水平、可信度和聲譽(yù)；另外，還可以（A）。

A評(píng)估數(shù)據(jù)是否適用于調(diào)研對(duì)象的范圍B交叉檢驗(yàn)不同來源數(shù)據(jù)

C評(píng)估數(shù)據(jù)是否適用于調(diào)研時(shí)間的范圍D檢查數(shù)據(jù)是否從信譽(yù)好的來源處獲得

9.采用小型座談會(huì)的形式，挑選一組有代表性的消費(fèi)者或客戶，在一個(gè)裝有單面鏡和錄音錄像設(shè)備的房間內(nèi)，在訓(xùn)練有素的主持人的組織下，就某個(gè)專題進(jìn)行討論，從而獲得對(duì)有關(guān)問題的了解的定性調(diào)研法為（C）。

A聯(lián)想法B投射法C焦點(diǎn)小組訪談法D深層訪談法

10．婚姻狀況分為“已婚”、“未婚”和“離異”，這屬于（A）。

A類別量表B順序量表C等距量表D等比量表

11．下列說法錯(cuò)誤的是（C）。

A 開放式問句是一種應(yīng)答者可以用自己的語言自由地回答和解釋有關(guān)想法的問句類型。B對(duì)開放式問句回答的分析也能作為解釋封閉式問句的工具。

C開放式問句可能會(huì)向外向性格的、善于表達(dá)自己意思的應(yīng)答者發(fā)生偏斜。

D開放式問句不需要“追問”，以免干擾被訪者思路。

12．審核主要可分為三類，其中（B）則是對(duì)全部問卷或部分問卷的數(shù)據(jù)一起進(jìn)行審核。A有效性審核B一致性審核C分布審核D重點(diǎn)審核

13．下列描述錯(cuò)誤的為（B）。

A通常的市場(chǎng)調(diào)查尤其對(duì)于大型市場(chǎng)母體的調(diào)查，采取抽樣調(diào)查的形式

B在一些特殊領(lǐng)域里，某些測(cè)試是破壞性的，此時(shí)抽樣調(diào)查是唯一可能的選擇

C普查是調(diào)查所有個(gè)體，沒有抽樣誤差

D當(dāng)非抽樣誤差成為調(diào)查質(zhì)量控制的主要對(duì)象時(shí)，普查比抽樣調(diào)查更有優(yōu)勢(shì)

14．某街道有1000戶家庭，欲從中抽取20戶家庭，抽樣的起點(diǎn)號(hào)為23，那么運(yùn)用系統(tǒng)隨機(jī)抽樣的方法，第三個(gè)被抽中的家庭是幾號(hào)？（B）

A.50B.73C.123D.169

15．一個(gè)樣本中各個(gè)觀察值所形成的頻數(shù)分布就叫做（C）。

A正態(tài)分布B抽樣分布C樣本分布D總體分布

二、判斷題

1．基礎(chǔ)調(diào)研者和應(yīng)用調(diào)研者所使用的程序和技巧并沒有很大差別。（×）

2．企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研部是調(diào)研活動(dòng)的主要承擔(dān)者。（√）

3.只有抽樣調(diào)查存在調(diào)查誤差，普查沒有調(diào)查誤差。（×）

4．為了明確用于滿足調(diào)查目標(biāo)的數(shù)據(jù)，調(diào)研機(jī)構(gòu)需要清楚、精確的操作性定義。調(diào)研機(jī)構(gòu)應(yīng)使用已形成共識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)定義，不能自行規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)定義。（×）

5．典型的提問是結(jié)構(gòu)化的，即進(jìn)行結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)收集前，要準(zhǔn)備好一份正式的調(diào)查問卷。從這個(gè)意義上講，詢問調(diào)查方法又可以稱為問卷調(diào)查。（√）

三、問答題

1． 比較定制調(diào)研公司和辛迪加調(diào)研公司及其所提供的服務(wù)。

（1）前者在全部調(diào)研費(fèi)用中，大約占60%，其主要業(yè)務(wù)是為企業(yè)客戶開展制定、非重復(fù)性的營(yíng)銷調(diào)研項(xiàng)目。服務(wù)包括設(shè)計(jì)調(diào)研活動(dòng)‘實(shí)施調(diào)研活動(dòng)、分析調(diào)研結(jié)果甚至向客戶提供經(jīng)營(yíng)管理的咨詢建議。

（2）后者在全部調(diào)研費(fèi)用中大約占30%，服務(wù)包括：電視收視率、零售銷售額；產(chǎn)品、服務(wù)的分銷渠道；大型行業(yè)/產(chǎn)品研究；基于網(wǎng)絡(luò)的調(diào)查；生活方式調(diào)查；顧客滿意研究；特定市場(chǎng)區(qū)域的研究；廣告、媒體效果；來自掃描儀的數(shù)據(jù)。

2．什么叫非抽樣誤差？扼要分析兩類不同性質(zhì)的非抽樣誤差。

（1）非抽樣誤差，是指除抽樣誤差之外的幾乎所有調(diào)查活動(dòng)過程中所產(chǎn)生的誤差；根據(jù)性質(zhì)不同，可分為系統(tǒng)性偏差和偶然性誤差兩類

（2）系統(tǒng)性偏差不是由于偶然波動(dòng)而產(chǎn)生的，主要是某些固定不變的因素引起的，這些因素影響導(dǎo)致的誤差傾向于朝一個(gè)方向偏移，并可能導(dǎo)致最終調(diào)查結(jié)果的系統(tǒng)性偏倚

（3）偶然性誤差是一種所收集數(shù)據(jù)與客觀事實(shí)明顯不符的誤差，這類誤差的出現(xiàn)與參與現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查的訪員、應(yīng)答者的狀態(tài)及調(diào)查實(shí)施環(huán)境有關(guān)，誤差大小和方向不好確定，沒有一定的規(guī)律性

3.二手資料調(diào)研的主要優(yōu)勢(shì)和不足有哪些？

答：優(yōu)勢(shì)：二手資料收集的基本優(yōu)點(diǎn)來自數(shù)據(jù)的可得性。與原始數(shù)據(jù)相比較，收集二手?jǐn)?shù)據(jù)一般來說要簡(jiǎn)單得多，而且成本費(fèi)用也相對(duì)低廉。很多二手?jǐn)?shù)據(jù)都是以數(shù)位為形式儲(chǔ)存的，而且隨著電子檢索技術(shù)的發(fā)展，獲取二手?jǐn)?shù)據(jù)變得更容易了。很多情況下，收集二手?jǐn)?shù)據(jù)都是及時(shí)完成的。

不足：（1）所收集的二手?jǐn)?shù)據(jù)滿足當(dāng)前調(diào)研問題和調(diào)研目標(biāo)需要的實(shí)用性可能不高。

（2）難以把握文案調(diào)查所收集資料的準(zhǔn)確程度，準(zhǔn)確度低。

（3）要查找最初的數(shù)據(jù)可能并不容易，成本也可能很高。

4．判斷并扼要說明以下各種情況應(yīng)該執(zhí)行探索性調(diào)研、描述性調(diào)研還是因果調(diào)研?

(1)確定廣告對(duì)銷售的作用；

(2)調(diào)查消費(fèi)者對(duì)一種新的防縮水洗衣粉的反應(yīng)；

(3)確定購物中心的目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域；

(4)在華北銷售區(qū)域，預(yù)測(cè)具體變量的銷售潛力。

5．考慮你在抽樣設(shè)計(jì)時(shí)可能需要思考的問題有哪些？

（1）定義目標(biāo)總體；（2）制定抽樣框架；（3）選擇抽樣方法；（4）確定樣本量；（5）執(zhí)行抽樣過程；