第一篇：新形勢下出版社的選題策劃、圖書宣傳、圖書發行工作

新形勢下出版社的選題策劃、圖書宣傳、圖書發行工作

內容提要

本文闡述了在新的形勢下，一個出版社要想更加穩步向前發展，并做大、做強應該如何把握市場動態，整合優勢資源，做好選題策劃、圖書宣傳和圖書發行工作，并且著重結合了全球最頂尖營銷戰略專家、定位之父杰克.特勞特大師的商戰觀點，分別從防御戰、側翼戰、進攻戰和游擊戰四方面為出版社圖書的市場定位做了詮釋。

正 文

在金融危機的大背景下，資產價格下降，出版業并購整合的良機開始顯現。因此，在新一輪的整合浪潮中，出版社必須主動出擊，優化配置現有資源，改善產品結構，引進創新機制，最大限度地提高出版社的競爭力。那么，如何提高出版社的競爭力呢？接下來，我將從選題策劃、圖書宣傳和圖書發行三個方面來闡述我的觀點。

一、選題策劃

什么是選題策劃？選題策劃是一種文化設計、文化創造和文化引導；是一種編輯生產力，文化生產力。編輯人員需要按照一定的方針和客觀條件，開發出版資源，設計選題的創造性活動；或者說編輯人員根據編輯方針、市場需求和受眾需要，分析工作目標和內容設計最佳工作方案的過程。

可以說一個出版社的競爭力強與弱，很大程度上是取決于編輯選題策劃的成功與否。如果編輯策劃的選題與市場需求和受眾需要格格不入，那么接下來在圖書的宣傳和發行環節就會遇到很大的困難。做好選題策劃的關鍵在于定位。在這里，定位是指編輯要搞清楚人們真正需要的是什么。要搞清楚這點那就要求編輯的腿、嘴一定要勤，必須多深入到群眾中去，多做調查，拿到盡可能多的一手資料。那么多的人，我們該找誰呢？各個層次的人，我們都要找。找普通大眾是為

了了解他們的需求，他們的需求也正是我們的資源；而找各行業的先驅者是為了把普通需求進行升華，把資源更好地整合，我們最終要做的是引領某種時尚。這一點很重要。因為它意味著品牌的塑造，意味著影響力的打造，意味著核心競爭力的鍛造。以上是切入點的選擇。此外，切入時機的選擇也很重要。先機就是商機，而商機未必就是先機。一個商機之所以能成為好的商機，前瞻性很重要。我個人認為，一個版塊的發展與一家企業的發展是相通的，也分為若干個階段，即起步期、探索期、專注期、暴增預備期、暴增期、穩定期、成熟期等。如果編輯所做出的選題其版塊處于暴增期以后的階段，那可能就不是特別明智的選擇，因為那時很多家出版商都已知曉該版塊可以賺錢，并且市場已經被分割的差不多了，你想在別人挖好的坑旁邊再挖一個坑，還妄想著能坐進去成為一尊菩薩，難度可想而知。如果編輯所做出的選題其版塊處于起步期和探索期，未來怎么樣還是個未知數，盡管處于絕對的先機，但我個人認為沒有足夠實力的出版商還是不要介入的好，因為風險性很大。專注期和暴增預備期是我個人認為比較適合切入的兩個時機。

二、圖書宣傳

圖書在離開出版社之后，在被賣出去之前，這整個過程都應該屬于圖書宣傳。圖書的宣傳就是為了給圖書的發行做鋪墊，但不要單獨為了宣傳而宣傳，也應該多加一個市場調查的動作。有人說了，市場調查的工作不是編輯選題時做的嗎？我的意見是，圖書宣傳是編輯和發行人員共同要做的一個動作。從兩個不同角度去審視并執行這一動作能夠更加到位，達到更好的一個效果。發行人員在圖書宣傳過程中做市場調查動作同時也是對編輯工作的一個更好的補充。

要做好圖書宣傳工作也要做好定位。在這里定位是指通過與編輯的交流，找到適合的讀者群。實際上在與讀者群交流的時候，整個發行過程也開始了，這一環節應該我個人把它定位在售前服務。既然是

服務，自尊心、愛心、責任心、自信心和耐心就一個也不能少。我之所以把自尊心放在第一位，是因為我個人認為要想贏得他人的尊重，我們首先應該學會如何尊重他人。在我們和讀者打交道的時候，首先展現在讀者眼前的是我們的形象，因此專業化和職業化就顯得尤為重要。比如，我們在參加各種大型訂貨會過程中各相關負責人的穿著以及言行都是形象展示的過程。采購者對各出版社圖書的選擇，出版社的行業影響力是一方面，另一方面則是對出版社相關人員的穿著及言行所反應出來的情況在其頭腦在加工成某種信息，而這種信息則左右著采購者對書的選擇。當然，隨著網絡時代的飛速發展，更多的書商選擇以網絡作為載體來宣傳其產品，而網絡制作的技術也直接反應了企業的形象。

形象的確立不單單體現在個人形象和網絡制作這兩方面。既然圖書宣傳發生在圖書發行之前，那么圖書在銷售渠道的陳列也應該算是圖書宣傳的一部分。這就又涉及到了圖書的上架情況。有的業務員總抱怨，為什么我們的書總賣得不好，我們書挺好的啊。如果圖書的上架情況不能得到保證，書怎么能夠有好的銷量？不上架，讀者都找不到書，更別談知道有書的存在了。要想保證上架，這就需要我們相關人員把更多時間花在能直接產生影響力的事情上，在這里需要我們要陪好客戶。多交流，多溝通。而多溝通的前提是做好有效的聆聽。不懂就問，千萬不可因一知半解，造成執行上的偏差，而輸在起跑線上。

三、圖書發行

商場如戰場，商戰正式開始了！商戰與真實戰場的戰爭還是有本質差異的。戰爭，或攻城掠地，或爭奪資源，都是以對弈雙方的你死我活為目的，以雙方勢力的此消彼長為過程。而商戰，可能雙方，也可能多方參與，但他們的博弈對象不是彼此，而是第三方，即市場份額、顧客印象。要想打好商戰還是要準確定位。這里的定位是指出版社在整個出版行業處于怎樣的地位以及出版社所出圖書的類別在市

場同類圖書中是怎樣的一個位置。根據所處位置的不同采取的商戰策略也不同。這里我要提四大戰役：防御戰、側翼戰、進攻戰和游擊戰。

首先來談談防御戰。防御戰原則之一：只有市場上的領導企業才應該考慮處于守勢。這條原則似乎簡單易懂，但實際情況并非如此。在現實生活中，沒有哪家公司不把自己看作是一個領導者，只是大多數公司的這種領導地位是基于其創造性的解說，而不是根據市場上的實際狀況。你的公司可以自封為領導者，但廣大消費者卻并不關心你這套！公司不能產生自己的領袖，只有消費者才能做到，只有被消費者視為領導者公司，才是真正意義上的領袖。防御戰原則之二：最好的防御戰略，就是勇于攻擊自己。由于其領導者身份，防御者在潛在顧客的心目中，總是擁有強大實力的，而提高自己這種地位的最好的辦法，就是經常地攻擊自己。換句話來說，即是你可以通過引入一些新產品和服務——他們足以淘汰你現存的產品和服務，來加強你自己的地位。比如說，某出版社是以出版教材類書籍而做大做強的，而其他出版社同時也發現了教材這塊蛋糕，于是就想方設法要分享這塊蛋糕，而處于領導地位的這家出版社要想保住市場份額，要么多出精品教材，要么就拓展一下新的領域，如教輔類圖書。有時甚至需要做出“自廢武功”的選擇。一個出版社不是所有的選題版塊都能盈利，如果想在競爭中立于不敗，就必須想法設法加強自己的優勢版塊的建設，而對于比較滯后發展的版塊可以考慮廢除，即減少甚至做到零投入。防御戰原則之三：強有力的競爭運動總是應該被阻止的。大多數公司只有一個勝利的機會，但領導者卻有兩個。如果領導者失去了攻

擊自己的機會，公司常常還可以通過競爭活動來恢復其陣地。但領導者必須在進攻者立足未穩之前，迅速地展開活動。只是許多領導者因自負的因素而拒絕加以阻止，更糟糕的是，他們常常是在太晚了以致一切難以挽救的時候，才開始阻止競爭者的發展。由于戰場的性質，使得阻止策略非常適用于領導者。要知道這種戰爭是發生在顧客的心里的。對一個進攻者來說，要想在人們心目中留下印象，需要一定的時間，領導者通常有足夠的時間來控制住形勢。

接著再來看看側翼戰。側翼戰原則之一：一場漂亮的側翼戰應是如入無人之境。你可不能把自己的傘兵空投到敵人機槍陣地的高地上，也不能把側翼戰的產品直接送入對手已在市場上站穩腳跟的產品的“虎口”。市場營銷側翼戰不一定要推出與眾全然不同的新產品，但它必須有創新和獨到之處。側翼戰原則之二：戰術奇襲應成為計劃的重要因素。從實質上講，側翼戰是一場奇襲戰。最成功的側翼運動是完全不可預測的。突襲性越大，行業領導反擊和收復失地所需要的時間就越長。突然襲擊還可以打擊競爭對手的士氣，使其銷售隊伍暫受挫。比如說，一家中小型的出版社若想生存，側翼戰就是非常好的選擇。目標小，不容易被發現。如果傳統銷售渠道無法讓我們獲得更多市場份額，我們完全可以以直銷的形式開發市場。如果我們沒有能力通過出版教材而搶占市場，我們可以在選題上多下功夫，找到讀者更多討論的話題。讀者的關心就是我們的關注。

然后再讓我們探討一下進攻戰。進攻戰是為一個行業中的第二號或第三號的企業所準備的。這意味著一個企業足夠強大，以致可以向

領導企業發起一場持久的進攻戰，當然，沒有人能夠確切地告訴你“足夠強大”到底是多大。一個第二號、第三號的公司真正應該做的，是把其注意力集中在領導者身上，它們應注意的，是領導者的產品、領導者的銷售量、領導者的價格，以及領導者的分銷渠道等。我個人認為，如果一個二號、三號公司能夠在計劃、執行、檢查、修正等四個環節把工作做得再細致一點，養成一個良好的習慣，是完全可以超越領導者的。沒有最好，只有更好。

最后再讓我們關注一下游擊戰。游擊戰原則之一：在市場上尋找一小塊你足以防御的市場部分。這種“小”，可以是地理意義上的，也可以是數量意義上的，還可以是其它一些大公司難以進攻的方面。用一句通俗的話來說，即盡量使自己變成小池塘里的一條大魚。比如說，某出版社在建筑書方面處于領導地位，而我們也同時看好了這一塊市場，然而人家先入為主，我們就可以采取游擊戰。如果人家是以大碼洋書為主，那么我們就多注重小碼洋書；如果人家是以建筑景觀為主，我們就以室內平面設計為主等等。總之是要避其鋒芒。游擊戰原則之二：不管你多么成功，但永遠也不要像領導企業那樣行事。低調做人，高調做事。對一個開展游擊戰的公司來說，它為其董事長訂購第一輛卡迪拉克大型高級轎車的日子，也即是這一公司將走下坡路的開始。游擊戰原則之三：一旦被注意，就要準備著撤離。一個撤退了的公司還可以在某一天再次出現并展開戰斗。如果戰斗轉為不利于你，那么就要毫不猶豫地放棄一個陣地或某一產品。一個開展游擊戰的公司不應將資源浪費在一場失敗的戰爭中，它應該迅速地放棄掉

它，轉移到其它地方去，這也就是機動靈活性的優勢所在，是一個簡單的組織結構真正得到報償的地方：一個開展游擊戰的公司無須經受大公司所常遇到的那種內部摩擦或壓力，就可以開辟一些新的戰場。對于出版社的發展也是如此。如果某一種類別的圖書在經歷2-3年的發展，其市場份額仍然沒有大的改變，那就要毫不猶豫地放棄這塊市場，進而投入更多優勢兵力進入其他領域的開發，如果當斷不斷，最終只能是浪費各種成本。

大魚吃小魚的時代已經一去不復返了，現在是快魚吃慢魚的時代。這里的快與慢指的是改變的快與慢。在企業的發展中融合了“希望達到”與“怎樣達到”兩個重要的元素，我們要給兩者同等程度的關注。除非我們做出改變，否則你所取得的永遠只是現在已經擁有的。

第二篇：圖書選題策劃報告

一、選題書名

《中非友誼五十年》

二、選題意圖

圖書是特殊的商品，它除了具有普通商品所有的市場屬性以外，社會屬性也很重要，真正的暢銷書必須要在社會效益和經濟效益兩個方面找到一個交點。根據圖書的雙重屬性，我從市場和社會兩個方面簡單分析一下這個選題的選題意圖。

1.從社會效益分析：11月1日至6日，中非合作論壇北京峰會暨第三屆部長級會議在中華人民共和國首都北京召開，此次會議由商務部主辦，共有48個非洲國家到會。中非合作論壇是為共同應對新世紀的挑戰，加強中國和非洲各國在多領域的合作，于2000年10月成立的。在這次峰會期間，48個非洲國家的高官匯聚北京，共同商議中非合作大計。

這樣一個規模宏大的高端國際會議在北京召開，引來社會各界的廣泛關注。今年又恰逢新中國與非洲國家開啟外交關系50周年，這種關注度無形之中再次得到升華。不僅僅是國內各界，峰會的影響力在國際社會都是有目共睹。通過策劃這樣一本圖書，不僅可以滿足社會各界對中非合作論壇深入了解的迫切需求，也可以用這種形式宣傳已經走過半個世紀的中非友誼，并且展現五十年來中國和非洲國家在外交關系和國際合作方面的杰出成就。此外，運作這本圖書，還可以對與會的非洲國家做一簡要介紹，不僅可以擴大這些國家在我國群眾中的影響，還有可能推動民間的合作和交流，使中非人民的友誼傳統得到繼承和發揚。

2.從經濟效益分析：中非合作論壇得到社會各界的廣泛關注，會議期間媒體集中的報道和宣傳收到了很好的效果，在社會上形成了一種“非洲熱”。由于歷史和經濟的原因，非洲國家長期以來不為我們所了解，“非洲熱”的出現恰好刺激了普通群眾對于這類圖書的閱讀需求。另外，黨政機關、企事業單位以及學術研究機構等諸多部門需要此類圖書來幫助和指導他們了解和學習中非合作論壇以及中非外交關系等多方面內容，因此該書應該有一個比較好的市場預期。

三、主要內容

該書面向社會各界人士，具體內容應以知識普及為原則，以中非合作論壇的相關材料為主體，力求全面深入的介紹中非合作論壇的背景、建立和發展等重大歷史階段，并且著重介紹論壇為中非關系帶來的巨大推進作用，以及中國對非洲國家的援建情況。為提高讀者的閱讀興趣，可適當的加入峰會期間的一些幕后新聞，展現與會領導人的政治家風范，并配以相關的訪談材料，盡可能全面地展現論壇全貌。

本書除中非合作論壇這一主題以外，對非洲國家和人民的政治、經濟、社會生活、宗教信仰以及其他文化領域做簡單的介紹和展示，增進讀者對非洲的了解。

此外，2006年是中非開啟外交關系的第五十年，在這一具有重要歷史意義的事件五十周年紀念的今天，圖書應有相應的回顧和展望，宣傳中非友誼，增進兩地人民的感情。

除正文外，可適當加入彩頁，選錄一些資料照片和能夠展現非洲文化的優秀攝影作品，使讀者在閱讀本書，了解非洲的同時，也能享受一場視覺的盛宴。

四、同類書的比較

由于“非洲熱”的出現，圖書市場上有關非洲的圖書目前正在熱賣中。在中關村圖書大廈和西單北京圖書大廈，非洲圖書專柜都吸引了不少讀者。非洲文化相關圖書名目繁多，包括《金字塔未解之謎》、《非洲之旅》、《一個人的非洲》、《非洲投資指南》、《藍色的非洲》、《科菲·安南——全世界最可信賴的外交官》、《非洲黑人文明》、《大河之旅——尼羅河》等百余種。

雖然中非合作論壇已經結束，但預計社會中出現的這股“非洲熱”仍將持續一段時間。目前市場上熱銷的與非洲有關的圖書品種繁多且涉獵面廣，但出版時間距離現在已經有一段間隔。另外，圖書市場上還沒有出現與中非合作論壇有關的圖書，因此如果這本書能夠順利出版，那么就能搶占市場的制高點，無論是宣傳還是銷售都會有很大的優勢。中非合作論壇期間簽署的一系列協議和論壇所體

現出來的精神也將是學界、機關單位等部門研究和學習的重點，因此在同類書中，我們有及時、全面的內容，還有珍貴的歷史資料，這將是其他關于非洲的圖書無法比擬的優勢。

五、相關宣傳

圖書出版之后，要想在市場上取得較好的銷售成績，相關的宣傳工作也是非常重要的。宣傳工作我計劃這么安排：首先在分析借鑒的基礎上綜合啟動媒介資源，深入讀者群體，借助電臺、網絡，印刷品等多樣化渠道進行宣傳。

前期，交由出版社做宣傳，可以選用以下方式：

1.書訊方式，以出書信息的方式進行宣傳，宣傳語借中非合作論壇之風，爭取吸引發行商和讀者的注意。

2.在知名讀書網站上，做前期廣告宣傳，引起讀者的期待。

3.在相關期刊雜志上分別為圖書做小部分連載宣傳，以饗讀者。

后期圖書上市之后，協同作者，出版社，傳媒的力量一同做宣傳，可以采取以下方式：

1.上網站做書訊宣傳，由知名網站如當當、新浪讀書頻道等做新書推薦。

2.圖書上市不久后，可組織相關專家學者在大型圖書市場（如西單圖書大廈）或圖書館做專題講座，借此宣傳本書。

3.出版社參加訂貨會，做圖書宣傳。

4.與媒體合作，在一些知名媒體上（例如《三聯生活周刊》、《南方人物周刊》等）刊登由專人撰寫的書評，進一步擴大該書在讀者心中的影響，特別是接受過高等教育和經濟狀況較好的人群，應該是這本書的主力消費群體。

5.從市場角度，以禮品定位方式進行宣傳，在各大書城、書店進行海報宣傳。另外，根據此書的特點和定位，還可動用關系進入機關、事業單位、學校、國有企業等部門宣傳和銷售。

6.在出版社近期出版的其他新書上為該書做宣傳，也能收到較好的效果。

六、效益預測

這本書如果能夠順利出版，將是同期圖書市場中有關中非合作論壇以及中非友誼的第一本書，甚至是唯一一本，再輔以前期和后期的宣傳工作，將會為圖書的銷售工作帶來良好的勢頭。

《中非友誼五十年》是一本受眾面較廣的圖書，以它翔實的內容必定會吸引大批讀者的關注。作為一本知識普及性的圖書，它的價格應定位在一個普通大眾都能接受的位置，這樣也有利于本書的銷售。在圖書市場中，本書主要面向關心時政、熱愛學習的讀者，預計讀者群的年齡主要分布在18至60歲之間，男性的數量應多于女性。本書具有較高的收藏價值，不僅可以自我消費購買，還可當作禮品饋贈。如果能打開機關、事業單位、學校、國有企業這些部門的銷售渠道，那么效益將會進一步提高。

圖書市場上已經出現了一股“非洲熱”，并且這個熱度將會持續一段時間，因此我們適時地推出這本圖書，不僅彌補了現在市場上有關中非合作方面圖書的空白，而且為那些迫切需要了解中非五十年友誼歷程的讀者奉上了一道精神大餐。

相信《中非友誼五十年》一書有著廣闊的市場前景。

第三篇：普法圖書選題策劃

普法類圖書的讀者細分與選題策劃

作者:李健來源:中國新聞出版網/報時間: 2010-05-04

近年來，隨著中國百姓法律意識的普遍增強，普法類圖書成為法律專業圖書的一個重要品種，因其讀者群廣、組稿成本和難度低等特點，受到眾多出版社包括非法律專業出版社的青睞。因而，有觀點認為，普法類選題走的是“低端路線”，這種觀念易于導致普法類圖書策劃的粗糙化。筆者認為，普法類圖書的策劃并不因其讀者對象的非專業性而簡單劃一，相反，其讀者群的潛在性與廣泛性卻給編輯提出了細分目標讀者的客觀要求。對非法律專業讀者群進行科學的細分，進而針對不同的讀者類型，設計符合其特點的選題內容和體例形式，是提高普法類選題的針對性、凸顯特色、切實符合不同類型讀者需求甚至創造需求的必要前提。

對普法類圖書讀者群的細分可以從兩個角度進行。

根據閱讀目的不同，可細分為：維權型、學習型、悅讀型三類讀者

1.維權型讀者。這類讀者購書的功利性目的性較強，主要是遇到困惑，需要尋求有效的法律幫助。

針對維權型讀者策劃的圖書應強調其實用性和可操作性，除了依據法條答疑解惑，更可貴的是結合實踐經驗介紹不能從法條直接得出的、可以有效運用于實踐的法律知識。這就對作者的實踐水平提出了較高的要求。編輯在策劃時要從非法律專業人員的視角考慮讀者想了解哪些問題，設計的問題要問到讀者的心坎上；結合案例說明問題，法院公布的案例一般過長，情節復雜，一般不宜直接搬入普法讀物中，應當簡化案例中的法律關系，突出講解焦點問題的法律適用，夾敘夾議效果更好；在解答問題的同時，為讀者呈現準確、全面的法律依據，以消除讀者另尋依據的煩擾。這類維權型讀者在普法類圖書的讀者群中占有很大的比重。

2.學習型讀者。這類讀者往往是基于自身對法律的愛好和興趣，他們對普法類圖書的選擇性較強，同時畢竟沒有受過系統的專業訓練，因此，內容是否引人入勝、可讀性強不強成為他們購書的原動力。

針對學習型讀者開發的普法讀物往往以生動的案例、真實的事件、精到的評論、貼切的圖片吸引讀者的眼球。比如，《今日說法》系列叢書的細分讀者主要就是學習型讀者，汲取法律知識的營養是學習型讀者的首要追求目標。

3.悅讀型讀者。這類讀者中有的也帶有學習的目的，但是他們更追求輕松愉快的閱讀享受，有時還兼有獵奇的心態。

針對這類讀者策劃的普法類圖書可以采用漫畫、法制文學、紀實文學等形式，版式設計也可以盡量活潑、時尚、大膽，為讀者奉獻閱讀和視覺的盛宴。

根據讀者身份的不同，可細分為：農民、進城務工人員、領導干部、公務員、青少年、企業經營管理人員、城市居民等讀者

在這種分類中，針對農民、進城務工人員和青少年策劃普法讀物特色最突出，但難度也比較大。

1.農民。我國農村人口占總人口的80%，而且目前農民的文化素質還普遍偏低，尤其是法律知識專業性較強，容易使人產生晦澀枯燥之感。

為農民策劃普法讀物，要做到以下“三性”：（1）內容的實用性。緊貼農民的法律需求，圍繞農民在權利義務、生產生活、訴訟糾紛等方面的需求，講解《村民委員會組織法》、《信訪條例》、《農村土地承包法》、《土地管理法》、《婚姻法》、《繼承法》、《合同法》等的規定和與農民實際相關的具體適用問題。（2）方法的靈活性。針對農民接受能力較差的情況，在撰寫書稿時不僅要做到簡明易懂，更要多費心思把法律條文轉化成朗朗上口的群眾性語言，盡量利用農民的身邊人、身邊事、身邊案來“以案說法”，使農民讀者產生親切感。（3）效果的實效性。在策劃和組稿過程中，注重為農民提供維護自身合法權益的切實可行的途徑和思

路，促使農民理性地依法行事。如將普法宣傳與人民調解工作相結合，介紹人民調解組織在化解農村矛盾糾紛中的工作方法、依據、效果和相關真實案例，使農民了解到，除了信訪，請司法所進行人民調解也是解決糾紛的一劑良方。

2.進城務工人員。進城務工人員也是農民，但由于其工作生活環境的變化，針對農民工策劃的普法讀物又有著不同的特點。

一方面，農民工是城市中的弱勢群體，如何維護自身的合法權益，像老板拖欠工資，農民工作么辦？怎樣避免招工陷阱？老板不愿意簽訂勞動合同，農民工怎么辦？??普法讀物應該緊緊圍繞這些農民工最頭疼的法律問題，為他們支招，引導他們依法表達利益訴求。在農民工維權讀物中，可以介紹法律援助的相關知識和案例，列出全國各城市法律援助機構的聯系方式，為他們提供貼心的法律服務。另一方面，普法讀物可以圍繞農民工必須具備的法律意識進行宣傳教育，引導他們自覺守法。比如，農民工業余時間經常打牌，可以策劃印有法律小常識或法律漫畫的撲克，讓他們在休閑放松之余也潛移默化地受到法制熏陶。

3.青少年。策劃青少年普法讀物關鍵是要抓住青少年的年齡、心理特點以及青少年法制教育的側重點。

分析青少年的年齡、心理特點，普法讀物的形式應遵循靈活、淺顯、有趣的原則，如少兒法制漫畫、少兒法制故事書等的策劃力度應該加大，尤其是把中外經典法律故事通俗化、娓娓講述給青少年聽的讀物十分少見。根據對青少年法制教育側重點的分析，筆者認為，青少年普法讀物的內容集中于兩大塊：一是預防未成年人違法犯罪，如禁賭、禁毒、遠離網吧等教育；二是培養青少年的法律意識，幫助青少年及其家長運用法律武器維護其作為弱勢群體的合法權益，如學生的傷害賠償問題等。由于青少年的學習任務較重，課余的法制教育非常有限，學生普法教材是青少年接觸法律知識的主要載體。實際上，學生普法教材并非真正意義上的法學教材，而歸入普法類圖書則更為恰切。一般的《青少年法律知識讀本》多以講解知識為主，輔以案例。筆者認為，這類圖書最宜圖文并茂，以案服人，讓小讀者通過讀圖獲取法律知識，并將道德培養和法制教育交叉滲透，有機結合，產生觸動其幼小心靈，影響其人生觀、價值觀的社會效果。另外，青少年普法讀物的附屬產品——家庭法制教育圖書也是選題策劃的一塊洼地，怎樣從家長實施有效教育的角度開發選題，是編輯需要思考的一個課題。

“細節決定成敗”，在普法類圖書的選題策劃工作也體現著同樣的規律。細分普法讀物的讀者群，以此為起點，是編輯在策劃之路上邁出的可喜一步。

第四篇：圖書選題策劃報告

《成佛之路》選題策劃書

一、選題書名 《成佛之路》

二、選題意圖

佛教文化伴隨著歷史長河流淌至今，佛教文化博大精深被世界所認可，它和基督教、伊斯蘭教并列為世界三大宗教。但普通大眾對佛教文化知其頗少，佛教類相關圖書占圖書市場的比例并不大。目前佛教文化類的叢書多為學術研究類的書籍，諸如此類的書籍卻普及不到大眾讀者之中去，都被束之高閣。所有優秀的文化都應廣而傳之，佛教文化也應如此。佛教文化之中有華嚴宗、法相宗、密宗宗旨、禪宗等及佛教宏觀世界觀，還有佛教修行的三目標下士道、中士道、上士道等等諸多高深的佛理佛言，這些都是佛文化歷史濃匯的精華，但始終與大眾讀者似有瓶頸阻隔，無法被我們所觸及。本書將把脈大眾讀者對佛教文化所容易涉獵部分---眾佛的成佛由來，用通俗的語言風格，再有陜西書畫家創作的書畫作品作為文中插圖（陜西書畫家加入該書創作將成為一大亮點，也是特點之一），用圖文并茂的特點告訴讀者他們了解的卻不被深知的各個佛陀的成佛經歷，從各佛成佛的經歷故事使每位讀者能或多或少的有所感悟，從最淺處去開啟讀者對佛教文化的探究興趣。該書將從具有可讀性的各個故事之中為弘揚佛家文化的精神做之點滴。

三、同類書的比較

圖書市場上的佛教文化書籍內容多為闡述佛教文化的產生、發展

等，如：浙江大學出版社出版的《中國佛教文化》圖書（該書內容為佛教產生、輝煌、衰落，以及佛教在中國的廣泛傳播并與中國本土文化相互融合）；中州古籍出版社出版的《妙法蓮華經》（該書內容為闡述《蓮華經》），還如《覺悟之路》、《正信的佛教》、《金剛經說什么》等等的內容都是用學者的角度闡釋佛文化。經我了解市場上卻沒有一本匯聚多佛由來的故事性讀物，網絡上也只是對早已耳熟的如：彌勒佛、觀音等少有的神佛由來有點滴的介紹。本書如果出版面向市場將是第一本融匯眾佛由來的可讀性、欣賞性（章節中將配有陜西著名書畫家為本書書畫的插圖）為一體的書籍。

四、宣傳工作和營銷建議

圖書出版之后，要想在市場上取得較好的銷售成績，相關的宣傳工作也是非常重要的。宣傳工作計劃有如下安排：首先在分析借鑒的基礎上綜合啟動媒介資源，深入讀者群體，借助電臺、網絡，印刷品等多樣化渠道進行宣傳。《成佛之路》銷售亮點

該圖書創作完成因有陜西著名書畫家的給力加入（如：楊曉陽、王西京、賈平凹等等）將成為最大點睛之處，各書畫名家已在陜西乃至全國都有較高的影響力，這將為該書面向市場及宣傳加碼增分。

圖書在出版銷售之前的宣傳就將啟動——書畫名家為圖書所創作的插圖或書法作品原稿可通過面向社會拍賣的方式委托拍賣公司進行拍賣。通過拍賣可為圖書面向市場先期做個反向宣傳推介的作用，以拍賣活動做到前期亮點宣傳提升增加圖書的墨香文化。

前期，交由出版社做宣傳，可以選用以下方式：

1.書訊方式，以出書信息的方式進行宣傳，爭取吸引發行商和讀者的注意。

2.在知名讀書和經管類網站上，做前期廣告宣傳，引起讀者的期待。

3.在相關期刊雜志上分別為圖書做小部分連載宣傳。

后期圖書上市之后，協同作者，出版社，傳媒的力量一同做宣傳，可以采取以下方式：

1.上網站做書訊宣傳，由知名網站如當當、91讀書網、新浪讀書頻道等做新書推薦。

2.圖書上市不久后，可組織相關專家學者在大型圖書市場（如西單圖書大廈）或圖書館做專題講座，借此宣傳本書。

3.出版社參加訂貨會，做圖書宣傳。

4.與媒體合作，在一些知名媒體上（例如《華商報》《陜西日報》等）刊登書畫名家為圖書創作書畫插圖，再由專人撰寫書評，進一步擴大該書在讀者心中的影響。

5.從市場角度，以文化道德和現今處事態度定位方式進行宣傳，在各大書城、書店進行海報宣傳。另外，根據此書的特點和定位，還可動用關系進入機關、事業單位、學校、國有企業等部門宣傳和銷售。

6.在出版社近期出版的其他新書上為該書做宣傳，也能收到較好的效果。

7.可以創作一定數量的佛陀泥塑作品以禮品的方式附帶銷售，或作為贈品贈送相關人士以到達影響宣傳的作用。

五、目標讀者

本書是一本具有可讀性、觀賞性和收藏性的書籍，它所面向的受眾人群為各個年齡層，市場前景廣闊。本書購買者有渴望了解佛教文化的讀者（該讀者年齡層不限）；有喜歡書畫愛好的讀者；還有潛在讀者的存在。

六、版式及開本

（以下根據具體情況來定）

總字數：本書約 頁，按照 余字/頁，總字數約為 萬（字）定價： 元； 紙張：彩頁

要求紙張精美，印刷優秀，制作精良。

七、圖書生命周期及印量

經粗略計算第一批版應印 冊，根據以后的銷售情況再印若干冊（可以根據實際情況酌情來定）。初步擬定 月 日開始籌備稿件內容，撰稿者開始著手編寫； 月 日—— 月 日進行稿件的整理和編纂活動，并于 月初定稿開始印刷，在這個期間內應做好宣傳的工作。本書爭取在 月中旬上市，月 日運送到全國主要大中城市的銷售終端。

第五篇：圖書選題策劃報告

圖書《網絡時代》策劃報告書

1.選題書名

《網絡時代》

2.選題意圖

圖書是一種特殊的商品，也是文化思想的結晶。它除了具有普通商品所有的市場屬性以外，社會屬性也很重要，真正的暢銷書必須要在社會效益和經濟效益兩個方面找到一個交點。根據圖書的雙重屬性，我從市場和社會兩個方面簡單分析一下這個選題的選題意圖。最近幾年我國網絡發展很快，上網已成為一種比較普遍和受人關注的活動。但我中對網絡的利用僅停留在很膚淺的表層，而沒有將它的工作、學習作用發揮到極致，在網絡工作逐漸成為一種潮流的今天，圖書市場并沒有一本全面介紹或者幫助網民了解網絡工作的圖書，而我只是在國外的圖書市場上能夠見到，本書將填補這項空白。況且本書是國內第一個，相信也是全球第一個在線完成的圖書。

3.出版目的最近幾年中國網絡發展很快，上網已成為一種比較普遍和受人關注的活動。但中國對網絡的利用僅停留在很膚淺的表層，而沒有將它的工作、學習作用發揮到極致，在網絡工作逐漸成為一種潮流的今天，圖書市場并沒有一本全面介紹或者幫助網民了解網絡工作的圖書，而我只是在國外的圖書市場上能夠見到，本書將填補這項空白。況且本書是國內第一個，相信也是全球第一個在線完成的圖書。

4.主要內容

本書從個體、互動、社會結構和文化四個層面檢視網絡社會及其運作，據此闡述網絡社會原理，搭建網絡社會學研究框架。本書力求反映網絡社會發展的最新趨勢，并系統地討論和介紹了網絡社會的諸項主題。其中的主要內容有：網絡社會構成、網民、網絡社會行為與互動、網上人與人之間關系、網絡群體、網絡組織、網絡社區、網絡社會秩序、網絡社會與現實社會關系、網絡社會問題等。

該書面向社會知識份子及一般的學生讀者和相關專家學者，具體內容應以知識普及與深度評論相結合為原則，以各種新聞材料和相關研究、評論為主體，力求全面深入地介紹因中國網絡發展而出現網絡社會現象的原因、背景、表現和對此引發的倫理道德反思等，并且著重討論網絡時代現象出現后的中國社會，以及在這種社會人們的心理狀態。為提高讀者的閱讀興趣，可適當加入彩頁，選擇一些“網絡時代”的雷人語錄、惡搞照片、與其他國家類似“網絡迷人”進行對比，使讀者在閱讀本書，了解網迷人現象的同時，也能輕松捧腹大笑。

5.作者選擇

在選擇作者時要考慮作者的專業性和權威性,必須確保作者言論的科學性和準確性,所以作者必須對這方面的問題有研究,或者從事過這方面的工作。從這個角度出發,有以下兩套方案可行。

1.資深的社會研究學者、網絡設計師

郭玉錦 社會學博士，北京郵電大學文法經濟學院教授。從事社會學、社會心理學、組織管理方面的教學與科研工作。主要代表作有《中國身份制及其潛功能研究》等。目前的學術興趣在社會理論、組織理論、網絡社會結構、網絡組織管理等。

王歡 社會學博士，北京郵電大學文法經濟學院常務副院長。從事社會學、公共關系學和管理學方面的教學與科研工作。主要代表作有《關于日本殘留孤兒的研究》。目前的學術興趣集中于公共關系、中日文化比較、網絡社區、網上公共關系等。

2.與世界相關部門和公司合作

6．同類書的比較

世界越來越全球化，隨著中國網絡文化的發展，網絡媒介大力推動，人們更渴求知道世界是怎么樣的，在圖書市場上，類似的介紹書籍不多，中外出版了不少關于網絡文化的書籍，如Wayne Rash, Jr.的《Politics on the Nets:Wiring the Political Process》，Michael Heim的《Virtual Realism》等。但是，我們這本書有自己獨到的視角和豐富圖片，以更加專業而深入的視角來詮釋世界網絡文化的發展歷程，并且有許多資料和記載都是首次公之于眾，賣點更加突出，對消費者的吸引力也會更高。詳盡的資料，全面的透視，這是其他同類書籍無法比擬的優勢。

7.相關宣傳

后期圖書上市之后，協同作者，出版社，傳媒的力量一同做宣傳。

圖書出版之后，要想在市場上取得較好的銷售成績，相關的宣傳工作也是非常重要的。在分析借鑒的基礎上綜合驅動媒介資源，深入讀者群體，借助電臺，網絡，印刷品等多樣化渠道進行宣傳。這本書上網站做書訊宣傳，由知名網站如當當，91讀書網，新浪讀書報道等做新書推薦。

前期，交由出版社做宣傳，可以宣傳以下方式：1）書訊方式，以出書信息的方式進行宣傳，爭取吸引發行商和讀者的注意。2）在知名讀書網站上，做前期廣告宣傳，引起讀者的期待。3）在相關期刊雜志上分別為圖書做小部分連載宣傳，以饗讀者。

后期圖書上市之后，協同作者，出版社，傳媒的力量一同做宣傳，可以采取一下方式：

1）上網站做書訊宣傳，有知名網站如當當，91讀書網，新浪讀書頻道等做新書推薦。2:）圖書上市不久后，可組織相關專家學者在大型圖書市場（如西單圖書大廈）或圖書館做專題講座，借此宣傳本書。3)出版社參加訂貨會，做圖書宣傳。4）與媒體合作，在一些知名媒體上刊登由專人撰寫的書評，進一步擴大該書在讀者心中的影響，特別是接受過高等教育和經濟狀況較好的人群，應該是這本書的主力消費群體。5）從市場角度，以禮品定位方式進行宣傳，在名大書城，書店進行海報宣傳。另外，根據此書的特點和定位，還可動用關系進入機關，事業單位，學校，國有企業等部門宣傳和銷售。6）在出版社近期出版的其他新書上為該書做宣傳，也能收到較好的效果。

8.目標賣者

一些對網絡問題感興趣的消費者，相關領域的學者以及從事社會性職業的人員都可以成為該書的潛在消費者，目標定位明確，潛在的消費群體隊伍壯大，市場前景廣闊。本書購買者18至50歲之間，無明顯的性別偏向。

9.版式及開本

圖書當中穿插大量圖片、畫圖，統計表，為方便讀者閱讀，擬采用目前國際流行的16開開本。

（以下根據具體情況來定）

總字數：初步擬定圖書字數200千。

定價：24。50元

紙張：圖書使用膠版紙印制；平裝本。

該書初稿暫定章節目次：序言 最好有他序，請有關網絡名人來寫；第一章 挑戰網絡；第二章 挑戰理想；第三章 挑戰喜悅；第四章 挑戰之路；第五章 挑戰光輝；第六章 挑戰新奇；第七章 挑戰未來；第八章 挑戰寄語；跋 由站長來總結或選用媒體的個別語句進行總結或各方面的人在本書寫作過程中的幫助表示謝意。

10.圖書生命周期及印量

經粗略計算2011年第一批版應印3000冊，一年后待 三周年注冊人數應該達到50000時再版，根據情況再印3000冊，總印量6000冊。（可以根據實際情況酌情來定）圖書預計生命周期：2－3年

11.效益預測

這本書如果能夠順利出版，將是同期圖書市場中有關社會性的一本書，甚至是唯一一本，在輔以前期和后期的宣傳工作，將會為圖書的銷售工作帶來良好的勢頭。

《網絡時代》是一本受眾面較廣的圖書，以它翔實的內容必定會吸引大批讀者的關注。作為一本知識普及性的圖書，它的價格應定位在一個普通大眾都能接受的位置，這樣也有利于本書的銷售。在圖書市場中，本書主要面向關心社會媒體現象，熱愛學習的讀者，預計讀者群的年齡主要分布在18至50歲之間，無明顯的性別偏向。本書具有較高的收藏價值，不僅可以自我消費購買，還可當作禮品饋贈。如果能打開關機，事業單位，學校，國有企業這些部門的銷售渠道，那么效益將會進一步提高。

圖書市場上已經出現了一般“網絡紅人”，并且這個熱度將會持續一段時間，因此我們適時地推出這本圖書，不僅彌補了現在市場上有關網絡社會方面圖書的空白，而且為那些迫切需要了解中國網絡時代的讀者奉上了一道精神大餐。