第一篇：圖書選題策劃的五大陷阱

圖書選題策劃的五大陷阱

⊙海默

圖書選題策劃本是一門專業(yè)，由于目前國內絕大多數(shù)出版社都實行了策劃編輯制度，圖書選題策劃現(xiàn)在已經成為許多出版人的一項職業(yè)。從事圖書選題策劃這項職業(yè)不僅需要具備深厚的專業(yè)知識，還需要具備崇高的職業(yè)精神。在激烈競爭的圖書出版業(yè)，圖書選題策劃幾乎是決定出版成敗的命脈。中國是一個出版大國，在中國大陸，目前年圖書出版品種已超過20萬種，平均每天有600多個品種上市，按單品種進行核算，至少應該有接近一半的圖書是賠錢的，其中30%的暢銷圖書占據了70%的市場份額。如今，當你走進各大圖書賣場，五花八門的圖書琳瑯滿目，讓人眼花繚亂，可當你深入進去尋找自己真正需要的高質量的圖書時，卻常常令人失望。目前，一個人們不愿看到的現(xiàn)實是，圖書市場上“精品圖書”少而又少，而“垃圾圖書”俯首即拾。在這個年圖書銷售碼洋跟庫存碼洋幾乎對等的國家，對優(yōu)秀圖書

選題策劃人的需求已到了刻不容緩的地步。

書業(yè)跟其它任何行業(yè)一樣，處處布滿陷阱，能否經得起誘惑并成功繞開陷阱，取決于一個圖書選題策劃人的專業(yè)素質與思想高度。在圖書選題策劃領域中，出于功利目的，選題策劃人或經受不住一些“看上去很美”的選題內容的誘惑，或忽視市場需求和讀者胃口而表現(xiàn)出來的一相情愿的自以為是，從而陷入各種圖書選題策劃的誤區(qū)。

陷阱常常被鮮花覆蓋，所以陷阱總是美麗誘人的。在圖書選題策劃中，最常見的五大陷阱是——

陷阱之一：盲目跟風自成馬后炮

據權威數(shù)據顯示，目前，暢銷書占中國國內圖書總量的6.7％，創(chuàng)造的利潤則占整個圖書市場利潤的68.9％，所以暢銷書成了出版人競相追逐的“獵物”。由于歷史的原因，中國目前還沒有形成成熟的讀者群，廣大讀者像追趕時尚一樣購買圖書，在利益的驅動下，跟書出版就在在所難免了。

跟風出版既可以大大減少產品開發(fā)的成本，又可以大大降低市場風險，所以眾多出版人趨之若騖。這種在經濟學上叫做“搭便車”的現(xiàn)象，對圖書出版業(yè)來說，無疑是一場災難。

圖書選題策劃是圖書出版工作中最重要的一環(huán)，緊追市場熱點似乎是一個“放之四海而 皆準”的真理。然而，正如一枚錢幣有正反兩面，在此觀念的主導下，常常伴隨的是跟風出版物的泛濫成災。

一本“奶酪”的暢銷，就會有成堆變質的“奶酪”端上桌面；一本“細節(jié)”的暢銷，就有成千上萬個“細節(jié)”迅速露臉；一本內容為“小故事大道理”的書暢銷，幾乎所有出版人好像沒有“小故事”就無法說話。你叫王躍文，我也改名叫王躍文，你王躍文出的是《國畫》，我就出《國風》；你叫王朔，我本來就叫王朔，我何不借勢出本書呢？你臺灣有個李敖，我出書時就起個筆名叫李傲；你叫金庸，我就叫全庸；你有《正說清朝十二帝》，我就來個《正說明朝十二臣》；你有《天下無賊》電影，我就來一本《天下有賊》圖書，不一而足。跟風出版如果僅僅體現(xiàn)在選題內容上的跟風，尚無可厚非，許多非常智慧的跟風出版物大賣特賣也并不稀奇。讓人感到更為憤怒的是，一些投機出版商常常在選題內容跟風的同時，還對已經上市的暢銷圖書的封面創(chuàng)意、版式設計和圖書名稱甚至作者名字進行全面模仿。目前，市場場上絕大部分跟風書都只是在外在形式上對市場上大行其道的暢銷書進行拙劣地模仿，常常是“金玉其外，敗絮其中”。其中只有極少數(shù)質量較高的跟風書能夠賺取一定利潤外，絕大多數(shù)跟風書都不會給出版者和作者帶來實實在在的效益，這是由市場規(guī)律決定的。

跟風出版是出版界的一個毒瘤，一股濁流，長此以往，它將嚴重破壞出版生態(tài)，侵蝕出版人的創(chuàng)新能力和開拓精神，對圖書公司和出版社品牌塑造是有害的。惡劣跟風出版的結果，常常是誤導和迷惑讀者，必然會沖擊被模仿圖書的市場份額，實際上就是不正當競爭。針對這種現(xiàn)象，出版界暫時似乎還顯得無能為力。目前頒布的《中華人民共和國反不正當競爭法》，對圖書出版領域的這種充滿了惡意的行為還沒有明確的界定。相信隨著讀者群的逐步成熟和圖書市場的逐步規(guī)范，跟風出版越來越沒有市場，跟風現(xiàn)象也將會越來越少。

從市場效應的角度考慮，善意的“智慧跟風”依然是值得提倡的。所謂智慧跟風，是指圖書選題策劃人僅僅是對市場上流行的熱點選題內容進行跟風，通過借力、借勢進而創(chuàng)造出良好的經濟效益和社會效益，對出版市場能夠起到補充和完善的作用，是出版多樣化的表現(xiàn)，這樣做不僅對圖書市場沒有破壞性，相反還體現(xiàn)出了圖書選題策劃人強烈的市場意識。這里要提請“智慧跟風”者注意的是，一定要選取生命力旺盛、保鮮期較長、影響力較大的暢銷書作為效仿對象，同時要以最快的速度進入市場，否則就會成為“馬后炮”。想當年，模仿

《誰動了我的奶酪》就有數(shù)十個版本，但數(shù)十個版本加起來的銷量還沒有被模仿的版本多，搶先進入市場的有的甚至還上了排行榜，但后期上市的許多跟風書都血本無歸了。

“跟著別人屁股后走”肯定是沒有出息的表現(xiàn)，一個優(yōu)秀的圖書選題策劃人應該爭當市場的“領頭羊”，應該以策劃出領跑市場的圖書產品為己任，這才是中國出版業(yè)的希望所在。陷阱之二：自以為是，苦酒自釀成。

在文學寫作中有一個名詞叫“主題先行”，就是說先有了主題，然后按照主題去尋找題材。在圖書選題策劃過程中，這種“主題先行”的現(xiàn)象也普遍存在，許多選題策劃編輯在策劃選題時，不是先對市場進行認真的調查和分析，而是只憑主觀臆斷，先入為主地拿出某個想法或點子，然后再去尋找去相關題材和資料。這種閉門造車的行為，如果感覺好運氣也好的話也并不是絕對沒有制造出暢銷書的可能性，但由于想當然的成分極濃，極具主觀性，所以市場風險極大，勝數(shù)很小。

在圖書選題策劃的領域，存在兩種“自以為是”的人，一種是“躲進小屋成一統(tǒng)”，自命清高，以個人專業(yè)和個人閱讀嗜好為標準，無視市場走向和需求，在這種背景下“策劃”出來的圖書選題，市場肯定不認可讀者不買帳，賠本是必然的，此類策劃人以精英知識分子居多；另一種人是天天都在市場上“泡”著，對市場熱點了如指掌，對大眾需求如數(shù)家珍，然而，他們做出來的書總是沒有良好的市場效果，為什么？究其原因，主要是他們只知道市場上在流行什么，并沒有深入研究它們?yōu)槭裁戳餍校扛恢朗袌龅摹皾撛谛枨蟆钡降资鞘裁矗慨敶祟惒邉澣丝嘈耐瞥鏊麄兙呐谥频淖砸詾闀筚u的圖書品種時，市場的熱點已經轉移，而接下來要流行的他們又無從知曉。此類策劃人以草莽書商居多。

我個人認為，目前出版策劃人分為兩大陣營和三大派別。兩大陣營是指國營出版社（體制內）和民營圖書公司（體制外）。三大派別是指以體制內出版人為主體的主張精英閱讀的出版策劃人、以體制外出版人為主體的主張大眾閱讀的出版策劃人和以兩大陣營中既有深厚的專業(yè)知識又強烈的市場意識的出版人為主體的主張思想與市場相融合的出版策劃人。前兩大派別的圖書選題策劃人都失之偏頗，而第三派別的圖書選題策劃人才是目前中國出版業(yè)真正稀缺的。

陷阱之三：觸碰禁區(qū)，難產成必然。

一生酷愛讀書的毛澤東曾經對讀書的問題發(fā)表過“讀書沒有禁區(qū)”的高論，1979年4月正式創(chuàng)刊的《讀書》雜志的封面文章就是《讀書無禁區(qū)》。然而，“讀書無禁區(qū)”并不代表“出版無禁區(qū)”，由于諸多眾所周知和眾所不知的原因，不同體制和制度下的國家在意識形態(tài)領域尤其是出版領域都會有不同的限制，即“出版禁區(qū)”。

從心理學的角度講，越是禁止的東西人們越是感興趣，正因如此，越是屬于出版“禁區(qū)”的內容，潛在的讀者也會越多，市場風險越小。圖書選題策劃人深諳此理，受利益驅動，都會有意無意地去觸碰屬于出版“禁區(qū)”的選題，總希望能夠僥幸通過或借“打擦邊球”的形式通過終審。實際上，軟性的創(chuàng)意在硬性的制度面前顯得非常無力，其結果常常是出力不討好，選題通過終審的可能性極小。

在中國現(xiàn)行體制下，有許多出版禁區(qū)，比如關于文革、關于國家領導人、關于宗教等選題都必須送有關部門送審，一般情況下這類選題通過率極低，另外，對于在色情和暴力方面有過分描寫的書稿在出版過程中也會受到諸多阻力。就是最終通過了選題，也會傷筋動骨地刪除諸多“核心”內容，背離出版者初衷。并且是在歷經坎坷和磨難之后，終于把書上市了，常常卻錯過了最佳出版時機，給出版者造成不可挽回的損失。所以建議出版選題策劃人，如果有其它選題可做，盡量不要觸碰屬于官方限制的屬于“出版禁區(qū)”的選題。

陷阱之四：內容無辜，書名不搶眼。

書名跟人名一樣，非常重要。孩子出生了甚至還沒有出生，爹媽們都開始絞盡腦汁地想辦法給孩子起個好名字，為的是求得孩子有一個美好的未來，那么圖書就是出版人的孩子，作為選題策劃人必須給自己的孩子起個好名字。我個人認為，好的書名必須具備以下三個條件：一是書名必須完整準確地表達了圖書的核心內容；二是書目必須新穎獨特感染力強，能迅速激起讀者的購買欲；三是書名不能太短也不宜太長，一般情況下書名字數(shù)不宜超過7個字，同時用一個字作書名時要相當謹慎。

書名的力量到底有多大？如何讓圖書最大限度地吸引讀者？這是一個非常重要的問題，因為它關系到圖書出版項目的成敗。在“眼球經濟”時代，圖書已經不是純粹的精神產品的范疇，它已具有了商業(yè)經濟時代物質產品的共同屬性。書名和封面是第一印象，圖書品種越來越多，同質化競爭越來越激烈，讀者的閱讀胃口也越來越刁，那么，一本書的書名如何最大限度地吊起讀者的胃口成了選題策劃人最重要的工作之一。

“除書稿內容外，書名肯定比書裝設計重要”這是一位資深出版人說的。“書名必須搶眼！”這是我想說的。現(xiàn)在的問題是什么是“搶眼”？為了“搶眼”是否意味著可以不顧一切？從王朔的《我是你爸爸》到莫言的《豐乳肥臀》，從畢淑敏的《拯救乳房》（原書名叫《癌癥小組》）到池莉的《有了快感你就喊》（原書名叫《東方青苔》），書名的問題屢遭非議，飽受詬罵。憑心而論，這幾位著名作家的作品是嚴肅的，這樣“搶眼”的書名也基本妥帖，無可厚非。之所以需要這樣的書名并不是作家的需要，更多的是市場的需要甚至是讀者的需要，我把這類書名歸為世俗化的書名。當然，世俗化不等于庸俗化，那種為了一味迎合低俗讀者群的胃口而不考慮社會影響的書名肯定是要鄙棄的。他們共同的特點是，用“廣告人”思維慣性為前提，以“謀殺眼球”為使命，至于貼切不貼切那是另外一回事。如《還有多少高潮可以重來》、《不想上床》等。其實，“搶眼”的書名并不一定要非要“另類”、“刺激”、“性感”不可，馬克思1860年11月出版的《福格特先生》的書名是恩格斯最后敲定的。恩格斯說：“樸素的書名無疑是最好的。”從美學的角度來看，書名愈簡單樸素愈好，生命力也會更加長久。比如梁漱溟的《這個世界會好嗎》、楊絳的《我們仨》、王蒙的《半生多事》和《不成樣子的懷念》、再比如愷蒂的《釀一碗懷舊的酒》、拉波特的《畫布上的淚滴》、毛姆寫高更的那本小說《月亮和六便士》。一本書能否吸引讀者，能否流傳久遠，關鍵還是書的內容是否經典。《紅樓夢》、《西游記》、《水滸》、《三國演義》，書名都樸素得很。設想一下，如果我們把《紅樓夢》變成了《一個男人與十二個女人的故事》，把《西游記》會被改成《人妖孽緣》會是一種什么樣的效果？

陷阱之五：迷信名人，叫好不叫座。

多年來，名人出書（泛指作家、學者之外的演藝界、體育界和商界名人出書）成了重要的出版資源，在某一個時期幾乎成了書業(yè)“票房”的保證。中國改革開放以來，第一本真正意義上名人出的書，應該是影后劉曉慶的《從電影明星到億萬富姐》，盡管本書給人的感覺是圖片比文字漂亮，但并不影響購買者趨之若鶩。隨后，名人出書熱浪迭起，延續(xù)至今。接下來又出現(xiàn)了趙忠祥的《歲月隨想》和《歲月情緣》、倪萍的《日子》、楊瀾的《憑海臨風》，姜昆的《笑面人生》、白巖松的《痛并快樂著》、崔永元的《不過如此》，一直到后來的陳魯豫的《心相約》、朱軍的《時刻準備著》、潘石屹的《永遠不做大多數(shù)》、徐靜蕾的《老徐的博客》、黃健翔的《像男人一樣去戰(zhàn)斗》等等。

據有關方面不完全統(tǒng)計，近10年來，全國近百家出版社大約出版了近300位各領域的名人的自傳或其他作品，正版發(fā)行量最高達3000余萬冊，盜版發(fā)行量保守估計過億冊，庫存積壓數(shù)量無法統(tǒng)計。與此同時，讀者對此類圖書的購買指數(shù)已經下滑至10年前的8％以下。近年來，名人出版漸冷，這是讀者和市場共同成熟的表現(xiàn)。究其原因，有以下三方面的原因：

一、隨著國民整體文化素質的提高，在個性張揚的時代人們對名人的崇拜感和好奇心日趨理性；

二、名人書太多太濫，許多名人自身經歷不吸引人，缺乏對生活的深刻認識，文字水平差，可讀性差，敗壞了讀者的胃口；

三、盜版書泛濫成災，印刷質量太差，錯別字連篇，甚至有的地方文不對題。還有一個公開的秘密就是許多名人的書并不是名人自己所寫，常常是只要名人在出版合同上簽個名和提供所需的照片，其余包括寫作在內的一切都可由編輯和”槍手”們包辦。

其實名人出書，跟普通人出書一樣無可厚非。有些名人的人生經歷坎坷，富有戲劇性，如果名人本人又有相當好的文字功底，利用業(yè)余時間回顧自己的人生軌跡，著書立說，以警示后人，啟迪讀者，無疑是一件好事。給名人出書的原始動機就是賺大錢，如發(fā)行量過百萬的趙忠祥的《歲月隨想》和發(fā)行量近百萬的倪萍的《日子》都為出版社和作者本人創(chuàng)造了巨大的經濟效益，然而，這畢竟是少數(shù)成功的案例。這樣成功的案例并非偶然，它需要名人本身超高的人氣和市場號召力，否則失敗是必然的。所以，名人并非是出版業(yè)的“救星“，名人出版也并非是屢試不爽的靈丹妙藥。

第二篇：圖書選題策劃報告

一、選題書名

《中非友誼五十年》

二、選題意圖

圖書是特殊的商品，它除了具有普通商品所有的市場屬性以外，社會屬性也很重要，真正的暢銷書必須要在社會效益和經濟效益兩個方面找到一個交點。根據圖書的雙重屬性，我從市場和社會兩個方面簡單分析一下這個選題的選題意圖。

1.從社會效益分析：11月1日至6日，中非合作論壇北京峰會暨第三屆部長級會議在中華人民共和國首都北京召開，此次會議由商務部主辦，共有48個非洲國家到會。中非合作論壇是為共同應對新世紀的挑戰(zhàn)，加強中國和非洲各國在多領域的合作，于2000年10月成立的。在這次峰會期間，48個非洲國家的高官匯聚北京，共同商議中非合作大計。

這樣一個規(guī)模宏大的高端國際會議在北京召開，引來社會各界的廣泛關注。今年又恰逢新中國與非洲國家開啟外交關系50周年，這種關注度無形之中再次得到升華。不僅僅是國內各界，峰會的影響力在國際社會都是有目共睹。通過策劃這樣一本圖書，不僅可以滿足社會各界對中非合作論壇深入了解的迫切需求，也可以用這種形式宣傳已經走過半個世紀的中非友誼，并且展現(xiàn)五十年來中國和非洲國家在外交關系和國際合作方面的杰出成就。此外，運作這本圖書，還可以對與會的非洲國家做一簡要介紹，不僅可以擴大這些國家在我國群眾中的影響，還有可能推動民間的合作和交流，使中非人民的友誼傳統(tǒng)得到繼承和發(fā)揚。

2.從經濟效益分析：中非合作論壇得到社會各界的廣泛關注，會議期間媒體集中的報道和宣傳收到了很好的效果，在社會上形成了一種“非洲熱”。由于歷史和經濟的原因，非洲國家長期以來不為我們所了解，“非洲熱”的出現(xiàn)恰好刺激了普通群眾對于這類圖書的閱讀需求。另外，黨政機關、企事業(yè)單位以及學術研究機構等諸多部門需要此類圖書來幫助和指導他們了解和學習中非合作論壇以及中非外交關系等多方面內容，因此該書應該有一個比較好的市場預期。

三、主要內容

該書面向社會各界人士，具體內容應以知識普及為原則，以中非合作論壇的相關材料為主體，力求全面深入的介紹中非合作論壇的背景、建立和發(fā)展等重大歷史階段，并且著重介紹論壇為中非關系帶來的巨大推進作用，以及中國對非洲國家的援建情況。為提高讀者的閱讀興趣，可適當?shù)募尤敕鍟陂g的一些幕后新聞，展現(xiàn)與會領導人的政治家風范，并配以相關的訪談材料，盡可能全面地展現(xiàn)論壇全貌。

本書除中非合作論壇這一主題以外，對非洲國家和人民的政治、經濟、社會生活、宗教信仰以及其他文化領域做簡單的介紹和展示，增進讀者對非洲的了解。

此外，2006年是中非開啟外交關系的第五十年，在這一具有重要歷史意義的事件五十周年紀念的今天，圖書應有相應的回顧和展望，宣傳中非友誼，增進兩地人民的感情。

除正文外，可適當加入彩頁，選錄一些資料照片和能夠展現(xiàn)非洲文化的優(yōu)秀攝影作品，使讀者在閱讀本書，了解非洲的同時，也能享受一場視覺的盛宴。

四、同類書的比較

由于“非洲熱”的出現(xiàn)，圖書市場上有關非洲的圖書目前正在熱賣中。在中關村圖書大廈和西單北京圖書大廈，非洲圖書專柜都吸引了不少讀者。非洲文化相關圖書名目繁多，包括《金字塔未解之謎》、《非洲之旅》、《一個人的非洲》、《非洲投資指南》、《藍色的非洲》、《科菲·安南——全世界最可信賴的外交官》、《非洲黑人文明》、《大河之旅——尼羅河》等百余種。

雖然中非合作論壇已經結束，但預計社會中出現(xiàn)的這股“非洲熱”仍將持續(xù)一段時間。目前市場上熱銷的與非洲有關的圖書品種繁多且涉獵面廣，但出版時間距離現(xiàn)在已經有一段間隔。另外，圖書市場上還沒有出現(xiàn)與中非合作論壇有關的圖書，因此如果這本書能夠順利出版，那么就能搶占市場的制高點，無論是宣傳還是銷售都會有很大的優(yōu)勢。中非合作論壇期間簽署的一系列協(xié)議和論壇所體

現(xiàn)出來的精神也將是學界、機關單位等部門研究和學習的重點，因此在同類書中，我們有及時、全面的內容，還有珍貴的歷史資料，這將是其他關于非洲的圖書無法比擬的優(yōu)勢。

五、相關宣傳

圖書出版之后，要想在市場上取得較好的銷售成績，相關的宣傳工作也是非常重要的。宣傳工作我計劃這么安排：首先在分析借鑒的基礎上綜合啟動媒介資源，深入讀者群體，借助電臺、網絡，印刷品等多樣化渠道進行宣傳。

前期，交由出版社做宣傳，可以選用以下方式：

1.書訊方式，以出書信息的方式進行宣傳，宣傳語借中非合作論壇之風，爭取吸引發(fā)行商和讀者的注意。

2.在知名讀書網站上，做前期廣告宣傳，引起讀者的期待。

3.在相關期刊雜志上分別為圖書做小部分連載宣傳，以饗讀者。

后期圖書上市之后，協(xié)同作者，出版社，傳媒的力量一同做宣傳，可以采取以下方式：

1.上網站做書訊宣傳，由知名網站如當當、新浪讀書頻道等做新書推薦。

2.圖書上市不久后，可組織相關專家學者在大型圖書市場（如西單圖書大廈）或圖書館做專題講座，借此宣傳本書。

3.出版社參加訂貨會，做圖書宣傳。

4.與媒體合作，在一些知名媒體上（例如《三聯(lián)生活周刊》、《南方人物周刊》等）刊登由專人撰寫的書評，進一步擴大該書在讀者心中的影響，特別是接受過高等教育和經濟狀況較好的人群，應該是這本書的主力消費群體。

5.從市場角度，以禮品定位方式進行宣傳，在各大書城、書店進行海報宣傳。另外，根據此書的特點和定位，還可動用關系進入機關、事業(yè)單位、學校、國有企業(yè)等部門宣傳和銷售。

6.在出版社近期出版的其他新書上為該書做宣傳，也能收到較好的效果。

六、效益預測

這本書如果能夠順利出版，將是同期圖書市場中有關中非合作論壇以及中非友誼的第一本書，甚至是唯一一本，再輔以前期和后期的宣傳工作，將會為圖書的銷售工作帶來良好的勢頭。

《中非友誼五十年》是一本受眾面較廣的圖書，以它翔實的內容必定會吸引大批讀者的關注。作為一本知識普及性的圖書，它的價格應定位在一個普通大眾都能接受的位置，這樣也有利于本書的銷售。在圖書市場中，本書主要面向關心時政、熱愛學習的讀者，預計讀者群的年齡主要分布在18至60歲之間，男性的數(shù)量應多于女性。本書具有較高的收藏價值，不僅可以自我消費購買，還可當作禮品饋贈。如果能打開機關、事業(yè)單位、學校、國有企業(yè)這些部門的銷售渠道，那么效益將會進一步提高。

圖書市場上已經出現(xiàn)了一股“非洲熱”，并且這個熱度將會持續(xù)一段時間，因此我們適時地推出這本圖書，不僅彌補了現(xiàn)在市場上有關中非合作方面圖書的空白，而且為那些迫切需要了解中非五十年友誼歷程的讀者奉上了一道精神大餐。

相信《中非友誼五十年》一書有著廣闊的市場前景。

第三篇：普法圖書選題策劃

普法類圖書的讀者細分與選題策劃

作者:李健來源:中國新聞出版網/報時間: 2010-05-04

近年來，隨著中國百姓法律意識的普遍增強，普法類圖書成為法律專業(yè)圖書的一個重要品種，因其讀者群廣、組稿成本和難度低等特點，受到眾多出版社包括非法律專業(yè)出版社的青睞。因而，有觀點認為，普法類選題走的是“低端路線”，這種觀念易于導致普法類圖書策劃的粗糙化。筆者認為，普法類圖書的策劃并不因其讀者對象的非專業(yè)性而簡單劃一，相反，其讀者群的潛在性與廣泛性卻給編輯提出了細分目標讀者的客觀要求。對非法律專業(yè)讀者群進行科學的細分，進而針對不同的讀者類型，設計符合其特點的選題內容和體例形式，是提高普法類選題的針對性、凸顯特色、切實符合不同類型讀者需求甚至創(chuàng)造需求的必要前提。

對普法類圖書讀者群的細分可以從兩個角度進行。

根據閱讀目的不同，可細分為：維權型、學習型、悅讀型三類讀者

1.維權型讀者。這類讀者購書的功利性目的性較強，主要是遇到困惑，需要尋求有效的法律幫助。

針對維權型讀者策劃的圖書應強調其實用性和可操作性，除了依據法條答疑解惑，更可貴的是結合實踐經驗介紹不能從法條直接得出的、可以有效運用于實踐的法律知識。這就對作者的實踐水平提出了較高的要求。編輯在策劃時要從非法律專業(yè)人員的視角考慮讀者想了解哪些問題，設計的問題要問到讀者的心坎上；結合案例說明問題，法院公布的案例一般過長，情節(jié)復雜，一般不宜直接搬入普法讀物中，應當簡化案例中的法律關系，突出講解焦點問題的法律適用，夾敘夾議效果更好；在解答問題的同時，為讀者呈現(xiàn)準確、全面的法律依據，以消除讀者另尋依據的煩擾。這類維權型讀者在普法類圖書的讀者群中占有很大的比重。

2.學習型讀者。這類讀者往往是基于自身對法律的愛好和興趣，他們對普法類圖書的選擇性較強，同時畢竟沒有受過系統(tǒng)的專業(yè)訓練，因此，內容是否引人入勝、可讀性強不強成為他們購書的原動力。

針對學習型讀者開發(fā)的普法讀物往往以生動的案例、真實的事件、精到的評論、貼切的圖片吸引讀者的眼球。比如，《今日說法》系列叢書的細分讀者主要就是學習型讀者，汲取法律知識的營養(yǎng)是學習型讀者的首要追求目標。

3.悅讀型讀者。這類讀者中有的也帶有學習的目的，但是他們更追求輕松愉快的閱讀享受，有時還兼有獵奇的心態(tài)。

針對這類讀者策劃的普法類圖書可以采用漫畫、法制文學、紀實文學等形式，版式設計也可以盡量活潑、時尚、大膽，為讀者奉獻閱讀和視覺的盛宴。

根據讀者身份的不同，可細分為：農民、進城務工人員、領導干部、公務員、青少年、企業(yè)經營管理人員、城市居民等讀者

在這種分類中，針對農民、進城務工人員和青少年策劃普法讀物特色最突出，但難度也比較大。

1.農民。我國農村人口占總人口的80%，而且目前農民的文化素質還普遍偏低，尤其是法律知識專業(yè)性較強，容易使人產生晦澀枯燥之感。

為農民策劃普法讀物，要做到以下“三性”：（1）內容的實用性。緊貼農民的法律需求，圍繞農民在權利義務、生產生活、訴訟糾紛等方面的需求，講解《村民委員會組織法》、《信訪條例》、《農村土地承包法》、《土地管理法》、《婚姻法》、《繼承法》、《合同法》等的規(guī)定和與農民實際相關的具體適用問題。（2）方法的靈活性。針對農民接受能力較差的情況，在撰寫書稿時不僅要做到簡明易懂，更要多費心思把法律條文轉化成朗朗上口的群眾性語言，盡量利用農民的身邊人、身邊事、身邊案來“以案說法”，使農民讀者產生親切感。（3）效果的實效性。在策劃和組稿過程中，注重為農民提供維護自身合法權益的切實可行的途徑和思

路，促使農民理性地依法行事。如將普法宣傳與人民調解工作相結合，介紹人民調解組織在化解農村矛盾糾紛中的工作方法、依據、效果和相關真實案例，使農民了解到，除了信訪，請司法所進行人民調解也是解決糾紛的一劑良方。

2.進城務工人員。進城務工人員也是農民，但由于其工作生活環(huán)境的變化，針對農民工策劃的普法讀物又有著不同的特點。

一方面，農民工是城市中的弱勢群體，如何維護自身的合法權益，像老板拖欠工資，農民工作么辦？怎樣避免招工陷阱？老板不愿意簽訂勞動合同，農民工怎么辦？??普法讀物應該緊緊圍繞這些農民工最頭疼的法律問題，為他們支招，引導他們依法表達利益訴求。在農民工維權讀物中，可以介紹法律援助的相關知識和案例，列出全國各城市法律援助機構的聯(lián)系方式，為他們提供貼心的法律服務。另一方面，普法讀物可以圍繞農民工必須具備的法律意識進行宣傳教育，引導他們自覺守法。比如，農民工業(yè)余時間經常打牌，可以策劃印有法律小常識或法律漫畫的撲克，讓他們在休閑放松之余也潛移默化地受到法制熏陶。

3.青少年。策劃青少年普法讀物關鍵是要抓住青少年的年齡、心理特點以及青少年法制教育的側重點。

分析青少年的年齡、心理特點，普法讀物的形式應遵循靈活、淺顯、有趣的原則，如少兒法制漫畫、少兒法制故事書等的策劃力度應該加大，尤其是把中外經典法律故事通俗化、娓娓講述給青少年聽的讀物十分少見。根據對青少年法制教育側重點的分析，筆者認為，青少年普法讀物的內容集中于兩大塊：一是預防未成年人違法犯罪，如禁賭、禁毒、遠離網吧等教育；二是培養(yǎng)青少年的法律意識，幫助青少年及其家長運用法律武器維護其作為弱勢群體的合法權益，如學生的傷害賠償問題等。由于青少年的學習任務較重，課余的法制教育非常有限，學生普法教材是青少年接觸法律知識的主要載體。實際上，學生普法教材并非真正意義上的法學教材，而歸入普法類圖書則更為恰切。一般的《青少年法律知識讀本》多以講解知識為主，輔以案例。筆者認為，這類圖書最宜圖文并茂，以案服人，讓小讀者通過讀圖獲取法律知識，并將道德培養(yǎng)和法制教育交叉滲透，有機結合，產生觸動其幼小心靈，影響其人生觀、價值觀的社會效果。另外，青少年普法讀物的附屬產品——家庭法制教育圖書也是選題策劃的一塊洼地，怎樣從家長實施有效教育的角度開發(fā)選題，是編輯需要思考的一個課題。

“細節(jié)決定成敗”，在普法類圖書的選題策劃工作也體現(xiàn)著同樣的規(guī)律。細分普法讀物的讀者群，以此為起點，是編輯在策劃之路上邁出的可喜一步。

第四篇：圖書策劃選題五步驟

圖書策劃案的形式可以多樣，不過就其基本構成來說，主要有：

1． 圖書的基本信息。

2． 策劃思想與賣點分析。

3． 該書目錄（目錄反應全書風貌，一定要有）。

4． 樣張。

5． 其他說明性文字（比如何時截稿、能否提前截稿等）。

1.圖書的基本信息主要包括了書名（系列名、具體名稱）、開本、成書尺寸、印張（頁碼）、用紙、印刷用色、首印數(shù)、封面工藝、定價等。雖然最終的情況需要雙方協(xié)商解決，但你要有自己的想法，合理設想這本（套）書的成書面貌，因為是你在策劃！是你為該書的成型塑造了生命的起點。

2.策劃思想與賣點分析。這是策劃案最關鍵的部位，一定要深思熟慮，用語簡潔，表達到位。這一項內容也不宜過長，弄個二十來條完全沒有必要；只要有個四五條，各點陳述均在厲害之處，就可以了。一般從哪些點展開陳述呢？個人意見是：同類書的基本市場情況；這類（種）書的商品特性；本書的核心策劃訴求是什么、為什么；可以滿足讀者哪些方面的需求；在策劃技巧上又有怎么樣的考慮。大概說清這幾條，想來就夠了。需要注意的是：各條一定要有據可依、有過硬的道理才行，絕不能主觀表達，更不能表達過于空泛，別說一句沒有意義或意義不大的話。

3.該書目錄。請注意：一條信息、一種信息若想有效傳遞出去，最好的辦法就是簡潔、有力，從某種意義上說，目錄就是如此，它很好地代表了全書的封面，是任何其他人總攬該書全貌的必經之路。如果你的目錄很好反映了該書的全貌，并令人喜歡，就可以使對方產生最基本的聯(lián)想、最形象的想象，否則，你的訴求點再好，如果不形象、不生動，出版商則是很難看到的哦。

4.樣張。樣張反映了該書作者的基本水準，同時也反映了該書的基本風貌，尤其涉及到章節(jié)、導語、欄目設計等具體方案，應耐心十足。有些策劃案就是由于缺少了過硬的樣張表達，給對方的感覺是：寫成什么樣子還不靠譜呢，于是質疑就上升了、生長了，如果你還不知道原因在哪，時間一久，夜長自然夢就多！所以干脆在策劃之初就著手樣張的寫作，讓對方看到你的全部內容，不給對方以挑剔的空間。

5.其他說明。其他要說的話，可以分條陳列出來，比如該書正在寫作中，大概8月后完稿之類。

另外，策劃案傳遞給出版商之后，一定要盡快謀求當面交流的機會，這樣可以更加深入地表達自己的見解，文字的東西畢竟不如面對面來的直接。

圖書選題策劃至少應該包括五步驟

第一步，收集信息

1、哪些信息有用？

2、如何捕捉有用的信息？

逛書店。瀏覽新書，瀏覽報紙、期刊里，特別是新書目錄；注意電視互聯(lián)網上的信息。總之，要做一個有心人，一個選題的火花迸出來，要記下，并做進一步的市場調查。

其次，要有信息篩選能力，把每天接觸到的有用信息記錄下來，只做信息卡片，以便自己能夠隨時調用。第二步，立題（確定書名或叢書名）

在掌握大量信息的基礎上，根據自己的工作實際，確定自己近期要主抓的選題。定題時應注意以下幾個問題：

1、本出版社的特色定位。現(xiàn)在許多出版社都開始強調自己的出版特色和定位，以特色出品牌，以品牌闖

市場。所以，策劃編輯在確定選題時，首先要考慮選題是否符合本社的出版方向和定位。

2、本人的學養(yǎng)與專長。編輯不是專家，而是雜家。編輯不是學者，在策劃大眾讀物的時候，編輯需要有

開放的事業(yè)，要有符合大眾閱讀興趣的切入點。

3、把握住時代的文化脈搏。

第三步，市場調查

出版社的產品源頭來自編輯，來自編輯的思想。當然，編輯最初的想法和靈感應該來自于圖書市場。但是這還僅僅只是想法和靈感，一旦這個想法或靈感確定下來，確定為選題，那就意味著出版社的投資，有時還是很大的一筆投資。市場投資必然會有風險，所以，一旦確定了選題，接下來要做的就是認真深入的市場調查。

如何做市場調查，怎樣才能使市場調查既節(jié)省成本又有實效？可以說這是目前國內出版社普遍困惑的問題，為了使市場調查切實有效，編輯要從以下幾方面著手。

1、書稿是為哪幾類讀者設計的，也就是確定目標讀者；

2、目標讀者在什么地方？

3、走訪目標讀者，與他們交談，了解他們的閱讀需要；

4、走訪不同的書店，了解這類選題的主要購買者構成以及購買趨向；

5、了解目標讀者收入平均狀況，研究他們的心理目標價位

6、與市場營銷人員和銷售人員保持密切的關系，認真聽取他們的建議

7、了解其他出版社同類產品的出版情況和銷售情況，與同類圖書比較，找到同類圖書的市場空隙，確定

自己的圖書在同類圖書中的競爭優(yōu)勢

8、根據市場傾向、讀者群偏好等因素，了解目標讀者喜好什么樣的開本、結構、封面以及整體裝幀風格。

9、了解圖書的最佳上市時間以及營銷策略等等。

第四步，市場定位以及生產制作。

選題確定后，接下來的工作就是聯(lián)系作者、組織書稿以及認真地審讀、加工。在這一環(huán)節(jié)，要注意以下兩個問題：

1、市場定位。就是根據前期市場調查的結果，確定圖書的開本，用材，整體設計風格、定價、首印數(shù)等。

一本書他的目標讀者不同，其市場定位必然要區(qū)別對待。

2、生產制作。進入這一環(huán)節(jié)，標志著一個項目的投資正式開始。在這一環(huán)節(jié)，編輯主要控制的就是生產

費用。生產費用占一本書成本的較大部分，所以必須嚴格控制，這就要求編輯在書稿（包括正文、封面、二封、環(huán)襯等）下場付印前要嚴格把關，力爭把一切錯誤消滅在付印前。

第五步，營銷策劃

選題策劃最后一個環(huán)節(jié)是營銷策劃。營銷策劃已經成為選題策劃的一部分，在新書出版上市前就已經開始了。所以營銷策劃應分為：

1、出書前的營銷策劃。出書前的策劃是為新書的出版宣傳造勢。宣傳造勢，必須周密策劃。恰當選擇媒

體，強調宣傳的覆蓋范圍和出現(xiàn)頻率，選擇最佳的宣傳時機，以期達到最好的宣傳效果。當然，一個出版社一年出書幾百個品種，不可能每一本都策劃一次宣傳造勢活動。這就需要出版社制定出自己出書特色的品牌計劃

2、出書后的營銷策劃。成功的營銷策劃，必須同時注意兩個層面：一是做好發(fā)行渠道和網絡工作，保證

圖書以最快的時間最廣的范圍在最合適的書店上架銷售，二是做好直接面向目標讀者的工作，引發(fā)目標讀者的購買行為。

總之，圖書品牌的競爭，歸根結底是選題創(chuàng)意的競爭，是賣點的創(chuàng)意、編寫的創(chuàng)意、裝幀形式的創(chuàng)意、用材的創(chuàng)意、宣傳造勢的創(chuàng)意、營銷方式的創(chuàng)意等。一起綜合構成了圖書的市場競爭力。

第五篇：圖書選題策劃報告

圖書《網絡時代》策劃報告書

1.選題書名

《網絡時代》

2.選題意圖

圖書是一種特殊的商品，也是文化思想的結晶。它除了具有普通商品所有的市場屬性以外，社會屬性也很重要，真正的暢銷書必須要在社會效益和經濟效益兩個方面找到一個交點。根據圖書的雙重屬性，我從市場和社會兩個方面簡單分析一下這個選題的選題意圖。最近幾年我國網絡發(fā)展很快，上網已成為一種比較普遍和受人關注的活動。但我中對網絡的利用僅停留在很膚淺的表層，而沒有將它的工作、學習作用發(fā)揮到極致，在網絡工作逐漸成為一種潮流的今天，圖書市場并沒有一本全面介紹或者幫助網民了解網絡工作的圖書，而我只是在國外的圖書市場上能夠見到，本書將填補這項空白。況且本書是國內第一個，相信也是全球第一個在線完成的圖書。

3.出版目的最近幾年中國網絡發(fā)展很快，上網已成為一種比較普遍和受人關注的活動。但中國對網絡的利用僅停留在很膚淺的表層，而沒有將它的工作、學習作用發(fā)揮到極致，在網絡工作逐漸成為一種潮流的今天，圖書市場并沒有一本全面介紹或者幫助網民了解網絡工作的圖書，而我只是在國外的圖書市場上能夠見到，本書將填補這項空白。況且本書是國內第一個，相信也是全球第一個在線完成的圖書。

4.主要內容

本書從個體、互動、社會結構和文化四個層面檢視網絡社會及其運作，據此闡述網絡社會原理，搭建網絡社會學研究框架。本書力求反映網絡社會發(fā)展的最新趨勢，并系統(tǒng)地討論和介紹了網絡社會的諸項主題。其中的主要內容有：網絡社會構成、網民、網絡社會行為與互動、網上人與人之間關系、網絡群體、網絡組織、網絡社區(qū)、網絡社會秩序、網絡社會與現(xiàn)實社會關系、網絡社會問題等。

該書面向社會知識份子及一般的學生讀者和相關專家學者，具體內容應以知識普及與深度評論相結合為原則，以各種新聞材料和相關研究、評論為主體，力求全面深入地介紹因中國網絡發(fā)展而出現(xiàn)網絡社會現(xiàn)象的原因、背景、表現(xiàn)和對此引發(fā)的倫理道德反思等，并且著重討論網絡時代現(xiàn)象出現(xiàn)后的中國社會，以及在這種社會人們的心理狀態(tài)。為提高讀者的閱讀興趣，可適當加入彩頁，選擇一些“網絡時代”的雷人語錄、惡搞照片、與其他國家類似“網絡迷人”進行對比，使讀者在閱讀本書，了解網迷人現(xiàn)象的同時，也能輕松捧腹大笑。

5.作者選擇

在選擇作者時要考慮作者的專業(yè)性和權威性,必須確保作者言論的科學性和準確性,所以作者必須對這方面的問題有研究,或者從事過這方面的工作。從這個角度出發(fā),有以下兩套方案可行。

1.資深的社會研究學者、網絡設計師

郭玉錦 社會學博士，北京郵電大學文法經濟學院教授。從事社會學、社會心理學、組織管理方面的教學與科研工作。主要代表作有《中國身份制及其潛功能研究》等。目前的學術興趣在社會理論、組織理論、網絡社會結構、網絡組織管理等。

王歡 社會學博士，北京郵電大學文法經濟學院常務副院長。從事社會學、公共關系學和管理學方面的教學與科研工作。主要代表作有《關于日本殘留孤兒的研究》。目前的學術興趣集中于公共關系、中日文化比較、網絡社區(qū)、網上公共關系等。

2.與世界相關部門和公司合作

6．同類書的比較

世界越來越全球化，隨著中國網絡文化的發(fā)展，網絡媒介大力推動，人們更渴求知道世界是怎么樣的，在圖書市場上，類似的介紹書籍不多，中外出版了不少關于網絡文化的書籍，如Wayne Rash, Jr.的《Politics on the Nets:Wiring the Political Process》，Michael Heim的《Virtual Realism》等。但是，我們這本書有自己獨到的視角和豐富圖片，以更加專業(yè)而深入的視角來詮釋世界網絡文化的發(fā)展歷程，并且有許多資料和記載都是首次公之于眾，賣點更加突出，對消費者的吸引力也會更高。詳盡的資料，全面的透視，這是其他同類書籍無法比擬的優(yōu)勢。

7.相關宣傳

后期圖書上市之后，協(xié)同作者，出版社，傳媒的力量一同做宣傳。

圖書出版之后，要想在市場上取得較好的銷售成績，相關的宣傳工作也是非常重要的。在分析借鑒的基礎上綜合驅動媒介資源，深入讀者群體，借助電臺，網絡，印刷品等多樣化渠道進行宣傳。這本書上網站做書訊宣傳，由知名網站如當當，91讀書網，新浪讀書報道等做新書推薦。

前期，交由出版社做宣傳，可以宣傳以下方式：1）書訊方式，以出書信息的方式進行宣傳，爭取吸引發(fā)行商和讀者的注意。2）在知名讀書網站上，做前期廣告宣傳，引起讀者的期待。3）在相關期刊雜志上分別為圖書做小部分連載宣傳，以饗讀者。

后期圖書上市之后，協(xié)同作者，出版社，傳媒的力量一同做宣傳，可以采取一下方式：

1）上網站做書訊宣傳，有知名網站如當當，91讀書網，新浪讀書頻道等做新書推薦。2:）圖書上市不久后，可組織相關專家學者在大型圖書市場（如西單圖書大廈）或圖書館做專題講座，借此宣傳本書。3)出版社參加訂貨會，做圖書宣傳。4）與媒體合作，在一些知名媒體上刊登由專人撰寫的書評，進一步擴大該書在讀者心中的影響，特別是接受過高等教育和經濟狀況較好的人群，應該是這本書的主力消費群體。5）從市場角度，以禮品定位方式進行宣傳，在名大書城，書店進行海報宣傳。另外，根據此書的特點和定位，還可動用關系進入機關，事業(yè)單位，學校，國有企業(yè)等部門宣傳和銷售。6）在出版社近期出版的其他新書上為該書做宣傳，也能收到較好的效果。

8.目標賣者

一些對網絡問題感興趣的消費者，相關領域的學者以及從事社會性職業(yè)的人員都可以成為該書的潛在消費者，目標定位明確，潛在的消費群體隊伍壯大，市場前景廣闊。本書購買者18至50歲之間，無明顯的性別偏向。

9.版式及開本

圖書當中穿插大量圖片、畫圖，統(tǒng)計表，為方便讀者閱讀，擬采用目前國際流行的16開開本。

（以下根據具體情況來定）

總字數(shù)：初步擬定圖書字數(shù)200千。

定價：24。50元

紙張：圖書使用膠版紙印制；平裝本。

該書初稿暫定章節(jié)目次：序言 最好有他序，請有關網絡名人來寫；第一章 挑戰(zhàn)網絡；第二章 挑戰(zhàn)理想；第三章 挑戰(zhàn)喜悅；第四章 挑戰(zhàn)之路；第五章 挑戰(zhàn)光輝；第六章 挑戰(zhàn)新奇；第七章 挑戰(zhàn)未來；第八章 挑戰(zhàn)寄語；跋 由站長來總結或選用媒體的個別語句進行總結或各方面的人在本書寫作過程中的幫助表示謝意。

10.圖書生命周期及印量

經粗略計算2011年第一批版應印3000冊，一年后待 三周年注冊人數(shù)應該達到50000時再版，根據情況再印3000冊，總印量6000冊。（可以根據實際情況酌情來定）圖書預計生命周期：2－3年

11.效益預測

這本書如果能夠順利出版，將是同期圖書市場中有關社會性的一本書，甚至是唯一一本，在輔以前期和后期的宣傳工作，將會為圖書的銷售工作帶來良好的勢頭。

《網絡時代》是一本受眾面較廣的圖書，以它翔實的內容必定會吸引大批讀者的關注。作為一本知識普及性的圖書，它的價格應定位在一個普通大眾都能接受的位置，這樣也有利于本書的銷售。在圖書市場中，本書主要面向關心社會媒體現(xiàn)象，熱愛學習的讀者，預計讀者群的年齡主要分布在18至50歲之間，無明顯的性別偏向。本書具有較高的收藏價值，不僅可以自我消費購買，還可當作禮品饋贈。如果能打開關機，事業(yè)單位，學校，國有企業(yè)這些部門的銷售渠道，那么效益將會進一步提高。

圖書市場上已經出現(xiàn)了一般“網絡紅人”，并且這個熱度將會持續(xù)一段時間，因此我們適時地推出這本圖書，不僅彌補了現(xiàn)在市場上有關網絡社會方面圖書的空白，而且為那些迫切需要了解中國網絡時代的讀者奉上了一道精神大餐。