第一篇：淺談少兒圖書(shū)選題策劃的四個(gè)取向

淺談少兒圖書(shū)選題策劃的四個(gè)取向 作者：程彬/魯金?文章來(lái)源：《中國(guó)出版》雜志社點(diǎn)擊數(shù)：442更新時(shí)間：2008-8-

1少年兒童是祖國(guó)的未來(lái)，他們有著強(qiáng)烈的求知欲望，遠(yuǎn)大的夢(mèng)想與追求，因而需要豐富的精神食糧。中國(guó)擁有3.167億少年兒童，超過(guò)全國(guó)人口總數(shù)的四分之一，顯然這是一個(gè)巨大的圖書(shū)市場(chǎng)。有關(guān)人士曾預(yù)言，繼IT圖書(shū)、財(cái)經(jīng)圖書(shū)、勵(lì)志圖書(shū)熱之后，圖書(shū)市場(chǎng)下一輪大比拼的就是少兒類圖書(shū)。

據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，目前在我國(guó)的573家出版社中，有130家出版社設(shè)有專門的兒童讀物編輯室，年出版品種達(dá)1萬(wàn)多種，年總印數(shù)近6億冊(cè)。其中，中國(guó)對(duì)外翻譯出版單位共用14種外文出版950種兒童圖書(shū)，共計(jì)出版200多萬(wàn)冊(cè)，分別發(fā)往110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

在國(guó)內(nèi)書(shū)市上，少兒讀物在各類出版物中，以其漂亮的裝幀、優(yōu)美的文字、多變的形象、不衰的市場(chǎng)，始終處于領(lǐng)先地位。特別是隨著我國(guó)獨(dú)生子女總數(shù)的逐年增長(zhǎng)，家長(zhǎng)們對(duì)孩子的圖書(shū)投資也日益增加。總之，無(wú)論從少年兒童的閱讀需求看，還是從學(xué)校、家庭及社會(huì)有關(guān)部門對(duì)少年兒童實(shí)施教育的角度看，少兒圖書(shū)的出版，無(wú)疑都會(huì)擁有廣闊的市場(chǎng)。因此，少兒圖書(shū)編輯人員及其他少兒圖書(shū)出版從業(yè)者，都應(yīng)以強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)、敏銳的市場(chǎng)洞察力，以及不倦的敬業(yè)精神，從以下四個(gè)取向出發(fā)，積極地做好少兒圖書(shū)的選題策劃工作。

一、讀者取向——把握少兒讀者的心理和閱讀需要，挖掘新穎的少兒圖書(shū)選題

少年兒童，是閱讀少兒讀物的主要群體。少兒圖書(shū)的選題策劃，應(yīng)該圍繞少年兒童的閱讀心理和需求展開(kāi)。少年兒童對(duì)現(xiàn)實(shí)生活和自然界總是充滿幻想，對(duì)于他們不懂、不理解的事物，常常按照自己的幻想去解釋、去理解。因此，少兒讀物必須具有幻想的特點(diǎn)。如科幻、神話、童話故事等圖書(shū)，既匯集了現(xiàn)代知識(shí)、信息知識(shí)，又具有創(chuàng)造想象力。除了給少兒以強(qiáng)烈的娛樂(lè)感外，還能給少兒以想象空間，從而激發(fā)他們的創(chuàng)造性。

同時(shí)，少年兒童對(duì)英雄人物往往產(chǎn)生仰慕之情，具有強(qiáng)烈的向往、崇拜心理。而對(duì)英雄人物的仰慕、崇敬是人類一種高尚的心理狀態(tài)，它可以引導(dǎo)人們通過(guò)對(duì)英雄人物的熟悉、了解來(lái)凈化心靈，提高精神境界。少年兒童正處于長(zhǎng)知識(shí)階段，他們的崇拜心理比成人更甚。因此，他們喜歡在讀物里塑造一個(gè)個(gè)值得崇拜仰慕的英雄形象。譬如，魅力非凡的蜘蛛俠、與邪惡作斗爭(zhēng)的奧特曼、伸張正義的擎天柱（變形金剛?cè)宋铮┑忍摌?gòu)的英雄形象，多年來(lái)，一直深受少年兒童的歡迎。

另外，少年兒童在生活中總是喜歡追求新鮮的事物，喜愛(ài)玩耍嬉戲。他們不喜歡板著面孔一味說(shuō)教，也不喜歡枯燥乏味的讀物，而喜歡富于幽默感、內(nèi)容豐富多彩、裝幀精美、色彩絢麗的讀物。俄國(guó)著名的評(píng)論家別林斯基說(shuō)過(guò)：“兒童不需要辯證的結(jié)論和邏輯一貫性的證明，他需要形象、色彩和聲音。”少年兒童理解能力與成人有很大的不同。再加上少年兒童處于成長(zhǎng)階段，對(duì)周圍的一切都充滿著好奇，對(duì)知識(shí)的渴望比任何階段都更強(qiáng)烈些。因此，少兒圖書(shū)的選題策劃，應(yīng)與兒童所處的時(shí)代相聯(lián)系，要切實(shí)貼近孩子的心理，要全心全意為孩子的健康成長(zhǎng)服務(wù)。

作為少兒圖書(shū)的選題策劃者，要多接觸兒童，要和廣大的少年兒童交朋友，了解掌握孩子們的愛(ài)好和情趣，不斷優(yōu)化少兒圖書(shū)的選題。同時(shí)，少兒圖書(shū)的編輯還要研究、掌握少兒的心理，從而擬出新穎的選題，出版一些能吸引孩子們的興趣，激發(fā)他們不斷產(chǎn)生新的想象，啟發(fā)他們的智力的讀物。

二、內(nèi)容取向——選題應(yīng)寓教于樂(lè)，使少兒讀者在閱讀中得到愉悅，受到教育

近年來(lái)，中國(guó)少兒圖書(shū)出版業(yè)在出版規(guī)模、圖書(shū)質(zhì)量、版權(quán)貿(mào)易、出版工程等各個(gè)方面都取得了長(zhǎng)足發(fā)展，一大批質(zhì)量上乘的出版物受到了少兒讀者的廣泛歡迎。像上海文藝總社的《話說(shuō)中國(guó)》、中國(guó)出版集團(tuán)的《誦讀中國(guó)》、中國(guó)少年兒童出版社的《兒童文學(xué)》典藏系列、北京出版社的《北京童謠》、長(zhǎng)江文藝出版社的《告訴孩子，你真棒》、中國(guó)大百科全書(shū)出版社的《中國(guó)兒童百科全書(shū)》、人民文學(xué)出版社的《未成年人思想道德建設(shè)文學(xué)讀本》、接力出版社的《淘氣包馬小跳》、人民郵電出版社的《哪吒?jìng)髌妗返葓D書(shū)，均以高品質(zhì)的內(nèi)容及制作，成為市場(chǎng)上的暢銷書(shū)。這一切使得我國(guó)的少兒圖書(shū)出版，呈現(xiàn)出欣欣向榮的繁榮景象。

近年來(lái)，很多少兒科普?qǐng)D書(shū)都在形式和內(nèi)容上進(jìn)行了創(chuàng)新，力求跟上時(shí)代的步伐，符合當(dāng)今少年兒童的閱讀興趣，貼近少年兒童的心理，使少兒科普作品“叫好又叫座”。中國(guó)大百科全書(shū)出版社的一套兒童百科全書(shū)——《上學(xué)就看》，火爆上市。這套百科全書(shū)的八個(gè)部分的內(nèi)容分別以“動(dòng)物園”、“植物園”、“太空館”等八個(gè)場(chǎng)所命名，以更有趣的內(nèi)容和更活潑的表現(xiàn)方式向孩子們介紹百科知識(shí)。而且，書(shū)中設(shè)計(jì)的兩個(gè)小腳丫和兩個(gè)小卡通人，像是帶領(lǐng)孩子們玩耍一樣，指引孩子們走入科學(xué)的迷宮。形式上的創(chuàng)新，再加上內(nèi)容上符合孩子的閱讀特點(diǎn)和閱讀興趣，以及圓角封面的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，使得這套百科圖書(shū)受到了小讀者們的普遍歡迎。

浙江少兒出版社推出的《瞬間領(lǐng)會(huì)的科學(xué)常識(shí)》，把孩子們感到疑惑或想了解的科學(xué)常識(shí)編繪成漫畫(huà)，以輕松愉悅的方式讓孩子們接受這些常識(shí)。這套以漫畫(huà)形式表現(xiàn)的科普?qǐng)D書(shū)，一改以往刻板說(shuō)教的姿態(tài)，以活潑生動(dòng)的面貌亮相，確實(shí)給人以耳目一新的感覺(jué)。其內(nèi)容健康向上，語(yǔ)言幽默有趣，形式輕松活潑，深受少兒讀者喜愛(ài)。

孩子是少兒圖書(shū)最終命運(yùn)的決定者，也是其最權(quán)威的評(píng)判。只有優(yōu)秀的少兒圖書(shū)才能順利通過(guò)孩子們的檢驗(yàn)，并最終得到他們的認(rèn)可。在少兒讀物內(nèi)容方面，少兒圖書(shū)應(yīng)該寓教于樂(lè)，使孩子在閱讀過(guò)程中得到愉悅的同時(shí)，還受到教育。

三、市場(chǎng)取向——從市場(chǎng)需要出發(fā)策劃選題，增強(qiáng)少兒圖書(shū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力

策劃圖書(shū)要注重市場(chǎng)取向，從市場(chǎng)中策劃選題。少兒圖書(shū)選題策劃的出發(fā)點(diǎn)是少兒圖書(shū)市場(chǎng)，因此，掌握少兒圖書(shū)出版界的最新進(jìn)展和變化，了解各出版社的出書(shū)特色，以及少兒圖書(shū)市場(chǎng)的供需行情等有用信息，應(yīng)是一個(gè)少兒圖書(shū)出版人必須常做的功課。

少兒文學(xué)是少兒圖書(shū)市場(chǎng)的主要門類之一，近年來(lái)一直保持著上升的勢(shì)頭。明天出版社推出的由國(guó)內(nèi)兒童文學(xué)作家楊紅櫻創(chuàng)作的《笑貓日記》，自從2006年5月上市以來(lái)，一直保持著強(qiáng)勁的銷售勢(shì)頭，榮登開(kāi)卷少兒文學(xué)圖書(shū)排行榜榜首。楊紅櫻的另一部力作《淘氣包馬小跳系列》，已熱銷近790萬(wàn)冊(cè)。二十一世紀(jì)出版社推出的著名作家鄭淵潔的《皮皮魯總動(dòng)員》，以鄭淵潔童話的獨(dú)特魅力和一流的裝幀設(shè)計(jì)，加上二十一世紀(jì)出版社龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，使《皮皮魯總動(dòng)員》系列圖書(shū)銷量再創(chuàng)新高。

2006年，湖北少年兒童出版社推出了“百年百部中國(guó)兒童文學(xué)經(jīng)典書(shū)系”，把《稻草人》、《寶葫蘆的秘密》、《寄小讀者》等近百部20世紀(jì)中國(guó)兒童文學(xué)的傳世經(jīng)典奉獻(xiàn)給了當(dāng)代的小讀者，使少年兒童在閱讀美文中感受愛(ài)的啟蒙和教育。另外，《冰心兒童文學(xué)全集》（美繪版）、《魯迅兒童文學(xué)選集》（美繪版）、《張?zhí)煲韮和膶W(xué)選集》（美繪版），也以精美的插圖和設(shè)計(jì)，賦予了這些中國(guó)兒童文學(xué)經(jīng)典作品以全新的形式。

在我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫卡通書(shū)方面，少兒出版界出版了一批原創(chuàng)動(dòng)漫書(shū)刊，有創(chuàng)刊11年的中少社《中國(guó)卡通》，還有皖少社《虹貓藍(lán)兔七俠傳》，上少社《皇炎》、《馬丁的早晨》，明天社《三分鐘成為卡通先鋒》，川少社《家里有我》，浙少社《楊利偉航天科普系列》、《大話水滸系列》、《失落的世界》等優(yōu)秀動(dòng)漫卡通圖書(shū)，這些都激發(fā)了少年兒童喜讀國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫卡通的熱情。

少兒圖書(shū)種類繁多，但市場(chǎng)空白依然很多，像少年科幻小說(shuō)、少年偵探小說(shuō)、少年驚險(xiǎn)小說(shuō)、少年武俠小說(shuō)，等等，仍有極為樂(lè)觀的開(kāi)拓前景。正因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)尚存空白，國(guó)外的同類作品，如《雞皮疙瘩》、《冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》等才能趁虛而入，占據(jù)了好大一片國(guó)內(nèi)的少兒圖書(shū)市場(chǎng)。因此，少兒圖書(shū)的選題應(yīng)該從市場(chǎng)需求出發(fā)，增強(qiáng)少兒圖書(shū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。只有如此，中國(guó)的少兒圖書(shū)才能真正發(fā)展和繁榮起來(lái)。

四、品牌取向——在選題的實(shí)施過(guò)程中，努力抓好少兒圖書(shū)的品牌建設(shè)

品牌經(jīng)營(yíng)，是少兒圖書(shū)面向讀者和市場(chǎng)挑戰(zhàn)的最大法寶，也是近年來(lái)少兒圖書(shū)出版的發(fā)展趨向。對(duì)于任何一家致力于少兒出版的出版社來(lái)說(shuō)，都是至關(guān)重要的。我們應(yīng)該努力出版一些少兒原創(chuàng)圖書(shū)，作為出版社的標(biāo)志性圖書(shū)，這也是出版社在激烈競(jìng)爭(zhēng)中獲勝的一個(gè)重要籌碼。如春風(fēng)文藝出版社1998年后開(kāi)發(fā)出的紅透全國(guó)的“小布老虎叢書(shū)”，就是專為少年兒童出版的兒童文學(xué)系列。據(jù)人民網(wǎng)2003年9月16日載文稱，《布老虎叢書(shū)》品牌的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值，現(xiàn)已達(dá)人民幣1.2億元。

綜觀兒童圖書(shū)暢銷榜，會(huì)發(fā)現(xiàn)少兒圖書(shū)一旦建立了品牌，就占據(jù)暢銷榜很長(zhǎng)的時(shí)間。比如，人民文學(xué)社的“哈利·波特”系列，接力出版社的“淘氣包馬小跳”系列、浙江少兒社的“冒

險(xiǎn)小虎隊(duì)”系列、上海少兒社的“奧特曼”系列，都是暢銷了幾年的大品牌。“哈利·波特”的“粉絲”已經(jīng)換茬，而馬小跳誕生3年來(lái)，其銷量已超過(guò)600萬(wàn)冊(cè)。

此外，由于兒童讀者選書(shū)越來(lái)越理性，所以在少兒圖書(shū)排行榜上，還會(huì)發(fā)現(xiàn)一些舊書(shū)占榜率也非常之高，如前年北京圖書(shū)大廈舊書(shū)占榜率，就達(dá)70％以上。其中，像楊紅櫻幾年前的舊作《男生日記》、《女生日記》，一直都在銷售排名前20名以內(nèi)，這是因?yàn)闂罴t櫻已經(jīng)在家長(zhǎng)們和孩子們心中形成了含金量較高的品牌。另外像孫幼軍的《小布頭奇遇記》，直到現(xiàn)在還有很多讀者在點(diǎn)名尋找該書(shū)。品牌周期可以長(zhǎng)達(dá)數(shù)年之久，這就是兒童圖書(shū)不同于成年人圖書(shū)的一個(gè)突出特點(diǎn)。

因此，在少兒圖書(shū)選題策劃的過(guò)程之中，應(yīng)加強(qiáng)少兒圖書(shū)的品牌建設(shè)意識(shí)。很多少兒圖書(shū)都是陪伴孩子一起長(zhǎng)大的，把少兒圖書(shū)做成長(zhǎng)壽品牌，便能獲得家長(zhǎng)們和孩子們一茬接一茬的長(zhǎng)期青睞。

綜上所述，由于現(xiàn)代少年兒童的求知欲越來(lái)越濃，要求越來(lái)越高，接受能力越來(lái)越強(qiáng)，所以，在少兒圖書(shū)的選題策劃中，我們必須把握好讀者、內(nèi)容、市場(chǎng)及品牌這四個(gè)取向。選題要注意從少兒讀者的需求出發(fā)，用新的思想、新的知識(shí)、新的文化、新的科學(xué)方法引導(dǎo)他們，使其在精神上健康發(fā)展，智力上全面提高——這便是我們少兒圖書(shū)出版工作的中心，也是我們少兒圖書(shū)出版工作者的神圣使命

第二篇：圖書(shū)選題策劃報(bào)告

一、選題書(shū)名

《中非友誼五十年》

二、選題意圖

圖書(shū)是特殊的商品，它除了具有普通商品所有的市場(chǎng)屬性以外，社會(huì)屬性也很重要，真正的暢銷書(shū)必須要在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兩個(gè)方面找到一個(gè)交點(diǎn)。根據(jù)圖書(shū)的雙重屬性，我從市場(chǎng)和社會(huì)兩個(gè)方面簡(jiǎn)單分析一下這個(gè)選題的選題意圖。

1.從社會(huì)效益分析：11月1日至6日，中非合作論壇北京峰會(huì)暨第三屆部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議在中華人民共和國(guó)首都北京召開(kāi)，此次會(huì)議由商務(wù)部主辦，共有48個(gè)非洲國(guó)家到會(huì)。中非合作論壇是為共同應(yīng)對(duì)新世紀(jì)的挑戰(zhàn)，加強(qiáng)中國(guó)和非洲各國(guó)在多領(lǐng)域的合作，于2000年10月成立的。在這次峰會(huì)期間，48個(gè)非洲國(guó)家的高官匯聚北京，共同商議中非合作大計(jì)。

這樣一個(gè)規(guī)模宏大的高端國(guó)際會(huì)議在北京召開(kāi)，引來(lái)社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。今年又恰逢新中國(guó)與非洲國(guó)家開(kāi)啟外交關(guān)系50周年，這種關(guān)注度無(wú)形之中再次得到升華。不僅僅是國(guó)內(nèi)各界，峰會(huì)的影響力在國(guó)際社會(huì)都是有目共睹。通過(guò)策劃這樣一本圖書(shū)，不僅可以滿足社會(huì)各界對(duì)中非合作論壇深入了解的迫切需求，也可以用這種形式宣傳已經(jīng)走過(guò)半個(gè)世紀(jì)的中非友誼，并且展現(xiàn)五十年來(lái)中國(guó)和非洲國(guó)家在外交關(guān)系和國(guó)際合作方面的杰出成就。此外，運(yùn)作這本圖書(shū)，還可以對(duì)與會(huì)的非洲國(guó)家做一簡(jiǎn)要介紹，不僅可以擴(kuò)大這些國(guó)家在我國(guó)群眾中的影響，還有可能推動(dòng)民間的合作和交流，使中非人民的友誼傳統(tǒng)得到繼承和發(fā)揚(yáng)。

2.從經(jīng)濟(jì)效益分析：中非合作論壇得到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，會(huì)議期間媒體集中的報(bào)道和宣傳收到了很好的效果，在社會(huì)上形成了一種“非洲熱”。由于歷史和經(jīng)濟(jì)的原因，非洲國(guó)家長(zhǎng)期以來(lái)不為我們所了解，“非洲熱”的出現(xiàn)恰好刺激了普通群眾對(duì)于這類圖書(shū)的閱讀需求。另外，黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位以及學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)等諸多部門需要此類圖書(shū)來(lái)幫助和指導(dǎo)他們了解和學(xué)習(xí)中非合作論壇以及中非外交關(guān)系等多方面內(nèi)容，因此該書(shū)應(yīng)該有一個(gè)比較好的市場(chǎng)預(yù)期。

三、主要內(nèi)容

該書(shū)面向社會(huì)各界人士，具體內(nèi)容應(yīng)以知識(shí)普及為原則，以中非合作論壇的相關(guān)材料為主體，力求全面深入的介紹中非合作論壇的背景、建立和發(fā)展等重大歷史階段，并且著重介紹論壇為中非關(guān)系帶來(lái)的巨大推進(jìn)作用，以及中國(guó)對(duì)非洲國(guó)家的援建情況。為提高讀者的閱讀興趣，可適當(dāng)?shù)募尤敕鍟?huì)期間的一些幕后新聞，展現(xiàn)與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人的政治家風(fēng)范，并配以相關(guān)的訪談材料，盡可能全面地展現(xiàn)論壇全貌。

本書(shū)除中非合作論壇這一主題以外，對(duì)非洲國(guó)家和人民的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活、宗教信仰以及其他文化領(lǐng)域做簡(jiǎn)單的介紹和展示，增進(jìn)讀者對(duì)非洲的了解。

此外，2006年是中非開(kāi)啟外交關(guān)系的第五十年，在這一具有重要?dú)v史意義的事件五十周年紀(jì)念的今天，圖書(shū)應(yīng)有相應(yīng)的回顧和展望，宣傳中非友誼，增進(jìn)兩地人民的感情。

除正文外，可適當(dāng)加入彩頁(yè)，選錄一些資料照片和能夠展現(xiàn)非洲文化的優(yōu)秀攝影作品，使讀者在閱讀本書(shū)，了解非洲的同時(shí)，也能享受一場(chǎng)視覺(jué)的盛宴。

四、同類書(shū)的比較

由于“非洲熱”的出現(xiàn)，圖書(shū)市場(chǎng)上有關(guān)非洲的圖書(shū)目前正在熱賣中。在中關(guān)村圖書(shū)大廈和西單北京圖書(shū)大廈，非洲圖書(shū)專柜都吸引了不少讀者。非洲文化相關(guān)圖書(shū)名目繁多，包括《金字塔未解之謎》、《非洲之旅》、《一個(gè)人的非洲》、《非洲投資指南》、《藍(lán)色的非洲》、《科菲·安南——全世界最可信賴的外交官》、《非洲黑人文明》、《大河之旅——尼羅河》等百余種。

雖然中非合作論壇已經(jīng)結(jié)束，但預(yù)計(jì)社會(huì)中出現(xiàn)的這股“非洲熱”仍將持續(xù)一段時(shí)間。目前市場(chǎng)上熱銷的與非洲有關(guān)的圖書(shū)品種繁多且涉獵面廣，但出版時(shí)間距離現(xiàn)在已經(jīng)有一段間隔。另外，圖書(shū)市場(chǎng)上還沒(méi)有出現(xiàn)與中非合作論壇有關(guān)的圖書(shū)，因此如果這本書(shū)能夠順利出版，那么就能搶占市場(chǎng)的制高點(diǎn)，無(wú)論是宣傳還是銷售都會(huì)有很大的優(yōu)勢(shì)。中非合作論壇期間簽署的一系列協(xié)議和論壇所體

現(xiàn)出來(lái)的精神也將是學(xué)界、機(jī)關(guān)單位等部門研究和學(xué)習(xí)的重點(diǎn)，因此在同類書(shū)中，我們有及時(shí)、全面的內(nèi)容，還有珍貴的歷史資料，這將是其他關(guān)于非洲的圖書(shū)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

五、相關(guān)宣傳

圖書(shū)出版之后，要想在市場(chǎng)上取得較好的銷售成績(jī)，相關(guān)的宣傳工作也是非常重要的。宣傳工作我計(jì)劃這么安排：首先在分析借鑒的基礎(chǔ)上綜合啟動(dòng)媒介資源，深入讀者群體，借助電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)，印刷品等多樣化渠道進(jìn)行宣傳。

前期，交由出版社做宣傳，可以選用以下方式：

1.書(shū)訊方式，以出書(shū)信息的方式進(jìn)行宣傳，宣傳語(yǔ)借中非合作論壇之風(fēng)，爭(zhēng)取吸引發(fā)行商和讀者的注意。

2.在知名讀書(shū)網(wǎng)站上，做前期廣告宣傳，引起讀者的期待。

3.在相關(guān)期刊雜志上分別為圖書(shū)做小部分連載宣傳，以饗讀者。

后期圖書(shū)上市之后，協(xié)同作者，出版社，傳媒的力量一同做宣傳，可以采取以下方式：

1.上網(wǎng)站做書(shū)訊宣傳，由知名網(wǎng)站如當(dāng)當(dāng)、新浪讀書(shū)頻道等做新書(shū)推薦。

2.圖書(shū)上市不久后，可組織相關(guān)專家學(xué)者在大型圖書(shū)市場(chǎng)（如西單圖書(shū)大廈）或圖書(shū)館做專題講座，借此宣傳本書(shū)。

3.出版社參加訂貨會(huì)，做圖書(shū)宣傳。

4.與媒體合作，在一些知名媒體上（例如《三聯(lián)生活周刊》、《南方人物周刊》等）刊登由專人撰寫(xiě)的書(shū)評(píng)，進(jìn)一步擴(kuò)大該書(shū)在讀者心中的影響，特別是接受過(guò)高等教育和經(jīng)濟(jì)狀況較好的人群，應(yīng)該是這本書(shū)的主力消費(fèi)群體。

5.從市場(chǎng)角度，以禮品定位方式進(jìn)行宣傳，在各大書(shū)城、書(shū)店進(jìn)行海報(bào)宣傳。另外，根據(jù)此書(shū)的特點(diǎn)和定位，還可動(dòng)用關(guān)系進(jìn)入機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、學(xué)校、國(guó)有企業(yè)等部門宣傳和銷售。

6.在出版社近期出版的其他新書(shū)上為該書(shū)做宣傳，也能收到較好的效果。

六、效益預(yù)測(cè)

這本書(shū)如果能夠順利出版，將是同期圖書(shū)市場(chǎng)中有關(guān)中非合作論壇以及中非友誼的第一本書(shū)，甚至是唯一一本，再輔以前期和后期的宣傳工作，將會(huì)為圖書(shū)的銷售工作帶來(lái)良好的勢(shì)頭。

《中非友誼五十年》是一本受眾面較廣的圖書(shū)，以它翔實(shí)的內(nèi)容必定會(huì)吸引大批讀者的關(guān)注。作為一本知識(shí)普及性的圖書(shū)，它的價(jià)格應(yīng)定位在一個(gè)普通大眾都能接受的位置，這樣也有利于本書(shū)的銷售。在圖書(shū)市場(chǎng)中，本書(shū)主要面向關(guān)心時(shí)政、熱愛(ài)學(xué)習(xí)的讀者，預(yù)計(jì)讀者群的年齡主要分布在18至60歲之間，男性的數(shù)量應(yīng)多于女性。本書(shū)具有較高的收藏價(jià)值，不僅可以自我消費(fèi)購(gòu)買，還可當(dāng)作禮品饋贈(zèng)。如果能打開(kāi)機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、學(xué)校、國(guó)有企業(yè)這些部門的銷售渠道，那么效益將會(huì)進(jìn)一步提高。

圖書(shū)市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了一股“非洲熱”，并且這個(gè)熱度將會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，因此我們適時(shí)地推出這本圖書(shū)，不僅彌補(bǔ)了現(xiàn)在市場(chǎng)上有關(guān)中非合作方面圖書(shū)的空白，而且為那些迫切需要了解中非五十年友誼歷程的讀者奉上了一道精神大餐。

相信《中非友誼五十年》一書(shū)有著廣闊的市場(chǎng)前景。

第三篇：普法圖書(shū)選題策劃

普法類圖書(shū)的讀者細(xì)分與選題策劃

作者:李健來(lái)源:中國(guó)新聞出版網(wǎng)/報(bào)時(shí)間: 2010-05-04

近年來(lái)，隨著中國(guó)百姓法律意識(shí)的普遍增強(qiáng)，普法類圖書(shū)成為法律專業(yè)圖書(shū)的一個(gè)重要品種，因其讀者群廣、組稿成本和難度低等特點(diǎn)，受到眾多出版社包括非法律專業(yè)出版社的青睞。因而，有觀點(diǎn)認(rèn)為，普法類選題走的是“低端路線”，這種觀念易于導(dǎo)致普法類圖書(shū)策劃的粗糙化。筆者認(rèn)為，普法類圖書(shū)的策劃并不因其讀者對(duì)象的非專業(yè)性而簡(jiǎn)單劃一，相反，其讀者群的潛在性與廣泛性卻給編輯提出了細(xì)分目標(biāo)讀者的客觀要求。對(duì)非法律專業(yè)讀者群進(jìn)行科學(xué)的細(xì)分，進(jìn)而針對(duì)不同的讀者類型，設(shè)計(jì)符合其特點(diǎn)的選題內(nèi)容和體例形式，是提高普法類選題的針對(duì)性、凸顯特色、切實(shí)符合不同類型讀者需求甚至創(chuàng)造需求的必要前提。

對(duì)普法類圖書(shū)讀者群的細(xì)分可以從兩個(gè)角度進(jìn)行。

根據(jù)閱讀目的不同，可細(xì)分為：維權(quán)型、學(xué)習(xí)型、悅讀型三類讀者

1.維權(quán)型讀者。這類讀者購(gòu)書(shū)的功利性目的性較強(qiáng)，主要是遇到困惑，需要尋求有效的法律幫助。

針對(duì)維權(quán)型讀者策劃的圖書(shū)應(yīng)強(qiáng)調(diào)其實(shí)用性和可操作性，除了依據(jù)法條答疑解惑，更可貴的是結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)介紹不能從法條直接得出的、可以有效運(yùn)用于實(shí)踐的法律知識(shí)。這就對(duì)作者的實(shí)踐水平提出了較高的要求。編輯在策劃時(shí)要從非法律專業(yè)人員的視角考慮讀者想了解哪些問(wèn)題，設(shè)計(jì)的問(wèn)題要問(wèn)到讀者的心坎上；結(jié)合案例說(shuō)明問(wèn)題，法院公布的案例一般過(guò)長(zhǎng)，情節(jié)復(fù)雜，一般不宜直接搬入普法讀物中，應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)化案例中的法律關(guān)系，突出講解焦點(diǎn)問(wèn)題的法律適用，夾敘夾議效果更好；在解答問(wèn)題的同時(shí)，為讀者呈現(xiàn)準(zhǔn)確、全面的法律依據(jù)，以消除讀者另尋依據(jù)的煩擾。這類維權(quán)型讀者在普法類圖書(shū)的讀者群中占有很大的比重。

2.學(xué)習(xí)型讀者。這類讀者往往是基于自身對(duì)法律的愛(ài)好和興趣，他們對(duì)普法類圖書(shū)的選擇性較強(qiáng)，同時(shí)畢竟沒(méi)有受過(guò)系統(tǒng)的專業(yè)訓(xùn)練，因此，內(nèi)容是否引人入勝、可讀性強(qiáng)不強(qiáng)成為他們購(gòu)書(shū)的原動(dòng)力。

針對(duì)學(xué)習(xí)型讀者開(kāi)發(fā)的普法讀物往往以生動(dòng)的案例、真實(shí)的事件、精到的評(píng)論、貼切的圖片吸引讀者的眼球。比如，《今日說(shuō)法》系列叢書(shū)的細(xì)分讀者主要就是學(xué)習(xí)型讀者，汲取法律知識(shí)的營(yíng)養(yǎng)是學(xué)習(xí)型讀者的首要追求目標(biāo)。

3.悅讀型讀者。這類讀者中有的也帶有學(xué)習(xí)的目的，但是他們更追求輕松愉快的閱讀享受，有時(shí)還兼有獵奇的心態(tài)。

針對(duì)這類讀者策劃的普法類圖書(shū)可以采用漫畫(huà)、法制文學(xué)、紀(jì)實(shí)文學(xué)等形式，版式設(shè)計(jì)也可以盡量活潑、時(shí)尚、大膽，為讀者奉獻(xiàn)閱讀和視覺(jué)的盛宴。

根據(jù)讀者身份的不同，可細(xì)分為：農(nóng)民、進(jìn)城務(wù)工人員、領(lǐng)導(dǎo)干部、公務(wù)員、青少年、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員、城市居民等讀者

在這種分類中，針對(duì)農(nóng)民、進(jìn)城務(wù)工人員和青少年策劃普法讀物特色最突出，但難度也比較大。

1.農(nóng)民。我國(guó)農(nóng)村人口占總?cè)丝诘?0%，而且目前農(nóng)民的文化素質(zhì)還普遍偏低，尤其是法律知識(shí)專業(yè)性較強(qiáng)，容易使人產(chǎn)生晦澀枯燥之感。

為農(nóng)民策劃普法讀物，要做到以下“三性”：（1）內(nèi)容的實(shí)用性。緊貼農(nóng)民的法律需求，圍繞農(nóng)民在權(quán)利義務(wù)、生產(chǎn)生活、訴訟糾紛等方面的需求，講解《村民委員會(huì)組織法》、《信訪條例》、《農(nóng)村土地承包法》、《土地管理法》、《婚姻法》、《繼承法》、《合同法》等的規(guī)定和與農(nóng)民實(shí)際相關(guān)的具體適用問(wèn)題。（2）方法的靈活性。針對(duì)農(nóng)民接受能力較差的情況，在撰寫(xiě)書(shū)稿時(shí)不僅要做到簡(jiǎn)明易懂，更要多費(fèi)心思把法律條文轉(zhuǎn)化成朗朗上口的群眾性語(yǔ)言，盡量利用農(nóng)民的身邊人、身邊事、身邊案來(lái)“以案說(shuō)法”，使農(nóng)民讀者產(chǎn)生親切感。（3）效果的實(shí)效性。在策劃和組稿過(guò)程中，注重為農(nóng)民提供維護(hù)自身合法權(quán)益的切實(shí)可行的途徑和思

路，促使農(nóng)民理性地依法行事。如將普法宣傳與人民調(diào)解工作相結(jié)合，介紹人民調(diào)解組織在化解農(nóng)村矛盾糾紛中的工作方法、依據(jù)、效果和相關(guān)真實(shí)案例，使農(nóng)民了解到，除了信訪，請(qǐng)司法所進(jìn)行人民調(diào)解也是解決糾紛的一劑良方。

2.進(jìn)城務(wù)工人員。進(jìn)城務(wù)工人員也是農(nóng)民，但由于其工作生活環(huán)境的變化，針對(duì)農(nóng)民工策劃的普法讀物又有著不同的特點(diǎn)。

一方面，農(nóng)民工是城市中的弱勢(shì)群體，如何維護(hù)自身的合法權(quán)益，像老板拖欠工資，農(nóng)民工作么辦？怎樣避免招工陷阱？老板不愿意簽訂勞動(dòng)合同，農(nóng)民工怎么辦？??普法讀物應(yīng)該緊緊圍繞這些農(nóng)民工最頭疼的法律問(wèn)題，為他們支招，引導(dǎo)他們依法表達(dá)利益訴求。在農(nóng)民工維權(quán)讀物中，可以介紹法律援助的相關(guān)知識(shí)和案例，列出全國(guó)各城市法律援助機(jī)構(gòu)的聯(lián)系方式，為他們提供貼心的法律服務(wù)。另一方面，普法讀物可以圍繞農(nóng)民工必須具備的法律意識(shí)進(jìn)行宣傳教育，引導(dǎo)他們自覺(jué)守法。比如，農(nóng)民工業(yè)余時(shí)間經(jīng)常打牌，可以策劃印有法律小常識(shí)或法律漫畫(huà)的撲克，讓他們?cè)谛蓍e放松之余也潛移默化地受到法制熏陶。

3.青少年。策劃青少年普法讀物關(guān)鍵是要抓住青少年的年齡、心理特點(diǎn)以及青少年法制教育的側(cè)重點(diǎn)。

分析青少年的年齡、心理特點(diǎn)，普法讀物的形式應(yīng)遵循靈活、淺顯、有趣的原則，如少兒法制漫畫(huà)、少兒法制故事書(shū)等的策劃力度應(yīng)該加大，尤其是把中外經(jīng)典法律故事通俗化、娓娓講述給青少年聽(tīng)的讀物十分少見(jiàn)。根據(jù)對(duì)青少年法制教育側(cè)重點(diǎn)的分析，筆者認(rèn)為，青少年普法讀物的內(nèi)容集中于兩大塊：一是預(yù)防未成年人違法犯罪，如禁賭、禁毒、遠(yuǎn)離網(wǎng)吧等教育；二是培養(yǎng)青少年的法律意識(shí)，幫助青少年及其家長(zhǎng)運(yùn)用法律武器維護(hù)其作為弱勢(shì)群體的合法權(quán)益，如學(xué)生的傷害賠償問(wèn)題等。由于青少年的學(xué)習(xí)任務(wù)較重，課余的法制教育非常有限，學(xué)生普法教材是青少年接觸法律知識(shí)的主要載體。實(shí)際上，學(xué)生普法教材并非真正意義上的法學(xué)教材，而歸入普法類圖書(shū)則更為恰切。一般的《青少年法律知識(shí)讀本》多以講解知識(shí)為主，輔以案例。筆者認(rèn)為，這類圖書(shū)最宜圖文并茂，以案服人，讓小讀者通過(guò)讀圖獲取法律知識(shí)，并將道德培養(yǎng)和法制教育交叉滲透，有機(jī)結(jié)合，產(chǎn)生觸動(dòng)其幼小心靈，影響其人生觀、價(jià)值觀的社會(huì)效果。另外，青少年普法讀物的附屬產(chǎn)品——家庭法制教育圖書(shū)也是選題策劃的一塊洼地，怎樣從家長(zhǎng)實(shí)施有效教育的角度開(kāi)發(fā)選題，是編輯需要思考的一個(gè)課題。

“細(xì)節(jié)決定成敗”，在普法類圖書(shū)的選題策劃工作也體現(xiàn)著同樣的規(guī)律。細(xì)分普法讀物的讀者群，以此為起點(diǎn)，是編輯在策劃之路上邁出的可喜一步。

第四篇：圖書(shū)選題策劃報(bào)告

《成佛之路》選題策劃書(shū)

一、選題書(shū)名 《成佛之路》

二、選題意圖

佛教文化伴隨著歷史長(zhǎng)河流淌至今，佛教文化博大精深被世界所認(rèn)可，它和基督教、伊斯蘭教并列為世界三大宗教。但普通大眾對(duì)佛教文化知其頗少，佛教類相關(guān)圖書(shū)占圖書(shū)市場(chǎng)的比例并不大。目前佛教文化類的叢書(shū)多為學(xué)術(shù)研究類的書(shū)籍，諸如此類的書(shū)籍卻普及不到大眾讀者之中去，都被束之高閣。所有優(yōu)秀的文化都應(yīng)廣而傳之，佛教文化也應(yīng)如此。佛教文化之中有華嚴(yán)宗、法相宗、密宗宗旨、禪宗等及佛教宏觀世界觀，還有佛教修行的三目標(biāo)下士道、中士道、上士道等等諸多高深的佛理佛言，這些都是佛文化歷史濃匯的精華，但始終與大眾讀者似有瓶頸阻隔，無(wú)法被我們所觸及。本書(shū)將把脈大眾讀者對(duì)佛教文化所容易涉獵部分---眾佛的成佛由來(lái)，用通俗的語(yǔ)言風(fēng)格，再有陜西書(shū)畫(huà)家創(chuàng)作的書(shū)畫(huà)作品作為文中插圖（陜西書(shū)畫(huà)家加入該書(shū)創(chuàng)作將成為一大亮點(diǎn)，也是特點(diǎn)之一），用圖文并茂的特點(diǎn)告訴讀者他們了解的卻不被深知的各個(gè)佛陀的成佛經(jīng)歷，從各佛成佛的經(jīng)歷故事使每位讀者能或多或少的有所感悟，從最淺處去開(kāi)啟讀者對(duì)佛教文化的探究興趣。該書(shū)將從具有可讀性的各個(gè)故事之中為弘揚(yáng)佛家文化的精神做之點(diǎn)滴。

三、同類書(shū)的比較

圖書(shū)市場(chǎng)上的佛教文化書(shū)籍內(nèi)容多為闡述佛教文化的產(chǎn)生、發(fā)展

等，如：浙江大學(xué)出版社出版的《中國(guó)佛教文化》圖書(shū)（該書(shū)內(nèi)容為佛教產(chǎn)生、輝煌、衰落，以及佛教在中國(guó)的廣泛傳播并與中國(guó)本土文化相互融合）；中州古籍出版社出版的《妙法蓮華經(jīng)》（該書(shū)內(nèi)容為闡述《蓮華經(jīng)》），還如《覺(jué)悟之路》、《正信的佛教》、《金剛經(jīng)說(shuō)什么》等等的內(nèi)容都是用學(xué)者的角度闡釋佛文化。經(jīng)我了解市場(chǎng)上卻沒(méi)有一本匯聚多佛由來(lái)的故事性讀物，網(wǎng)絡(luò)上也只是對(duì)早已耳熟的如：彌勒佛、觀音等少有的神佛由來(lái)有點(diǎn)滴的介紹。本書(shū)如果出版面向市場(chǎng)將是第一本融匯眾佛由來(lái)的可讀性、欣賞性（章節(jié)中將配有陜西著名書(shū)畫(huà)家為本書(shū)書(shū)畫(huà)的插圖）為一體的書(shū)籍。

四、宣傳工作和營(yíng)銷建議

圖書(shū)出版之后，要想在市場(chǎng)上取得較好的銷售成績(jī)，相關(guān)的宣傳工作也是非常重要的。宣傳工作計(jì)劃有如下安排：首先在分析借鑒的基礎(chǔ)上綜合啟動(dòng)媒介資源，深入讀者群體，借助電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)，印刷品等多樣化渠道進(jìn)行宣傳。《成佛之路》銷售亮點(diǎn)

該圖書(shū)創(chuàng)作完成因有陜西著名書(shū)畫(huà)家的給力加入（如：楊曉陽(yáng)、王西京、賈平凹等等）將成為最大點(diǎn)睛之處，各書(shū)畫(huà)名家已在陜西乃至全國(guó)都有較高的影響力，這將為該書(shū)面向市場(chǎng)及宣傳加碼增分。

圖書(shū)在出版銷售之前的宣傳就將啟動(dòng)——書(shū)畫(huà)名家為圖書(shū)所創(chuàng)作的插圖或書(shū)法作品原稿可通過(guò)面向社會(huì)拍賣的方式委托拍賣公司進(jìn)行拍賣。通過(guò)拍賣可為圖書(shū)面向市場(chǎng)先期做個(gè)反向宣傳推介的作用，以拍賣活動(dòng)做到前期亮點(diǎn)宣傳提升增加圖書(shū)的墨香文化。

前期，交由出版社做宣傳，可以選用以下方式：

1.書(shū)訊方式，以出書(shū)信息的方式進(jìn)行宣傳，爭(zhēng)取吸引發(fā)行商和讀者的注意。

2.在知名讀書(shū)和經(jīng)管類網(wǎng)站上，做前期廣告宣傳，引起讀者的期待。

3.在相關(guān)期刊雜志上分別為圖書(shū)做小部分連載宣傳。

后期圖書(shū)上市之后，協(xié)同作者，出版社，傳媒的力量一同做宣傳，可以采取以下方式：

1.上網(wǎng)站做書(shū)訊宣傳，由知名網(wǎng)站如當(dāng)當(dāng)、91讀書(shū)網(wǎng)、新浪讀書(shū)頻道等做新書(shū)推薦。

2.圖書(shū)上市不久后，可組織相關(guān)專家學(xué)者在大型圖書(shū)市場(chǎng)（如西單圖書(shū)大廈）或圖書(shū)館做專題講座，借此宣傳本書(shū)。

3.出版社參加訂貨會(huì)，做圖書(shū)宣傳。

4.與媒體合作，在一些知名媒體上（例如《華商報(bào)》《陜西日?qǐng)?bào)》等）刊登書(shū)畫(huà)名家為圖書(shū)創(chuàng)作書(shū)畫(huà)插圖，再由專人撰寫(xiě)書(shū)評(píng)，進(jìn)一步擴(kuò)大該書(shū)在讀者心中的影響。

5.從市場(chǎng)角度，以文化道德和現(xiàn)今處事態(tài)度定位方式進(jìn)行宣傳，在各大書(shū)城、書(shū)店進(jìn)行海報(bào)宣傳。另外，根據(jù)此書(shū)的特點(diǎn)和定位，還可動(dòng)用關(guān)系進(jìn)入機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、學(xué)校、國(guó)有企業(yè)等部門宣傳和銷售。

6.在出版社近期出版的其他新書(shū)上為該書(shū)做宣傳，也能收到較好的效果。

7.可以創(chuàng)作一定數(shù)量的佛陀泥塑作品以禮品的方式附帶銷售，或作為贈(zèng)品贈(zèng)送相關(guān)人士以到達(dá)影響宣傳的作用。

五、目標(biāo)讀者

本書(shū)是一本具有可讀性、觀賞性和收藏性的書(shū)籍，它所面向的受眾人群為各個(gè)年齡層，市場(chǎng)前景廣闊。本書(shū)購(gòu)買者有渴望了解佛教文化的讀者（該讀者年齡層不限）；有喜歡書(shū)畫(huà)愛(ài)好的讀者；還有潛在讀者的存在。

六、版式及開(kāi)本

（以下根據(jù)具體情況來(lái)定）

總字?jǐn)?shù)：本書(shū)約 頁(yè)，按照 余字/頁(yè)，總字?jǐn)?shù)約為 萬(wàn)（字）定價(jià)： 元； 紙張：彩頁(yè)

要求紙張精美，印刷優(yōu)秀，制作精良。

七、圖書(shū)生命周期及印量

經(jīng)粗略計(jì)算第一批版應(yīng)印 冊(cè)，根據(jù)以后的銷售情況再印若干冊(cè)（可以根據(jù)實(shí)際情況酌情來(lái)定）。初步擬定 月 日開(kāi)始籌備稿件內(nèi)容，撰稿者開(kāi)始著手編寫(xiě)； 月 日—— 月 日進(jìn)行稿件的整理和編纂活動(dòng)，并于 月初定稿開(kāi)始印刷，在這個(gè)期間內(nèi)應(yīng)做好宣傳的工作。本書(shū)爭(zhēng)取在 月中旬上市，月 日運(yùn)送到全國(guó)主要大中城市的銷售終端。

第五篇：圖書(shū)選題策劃報(bào)告

圖書(shū)《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代》策劃報(bào)告書(shū)

1.選題書(shū)名

《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代》

2.選題意圖

圖書(shū)是一種特殊的商品，也是文化思想的結(jié)晶。它除了具有普通商品所有的市場(chǎng)屬性以外，社會(huì)屬性也很重要，真正的暢銷書(shū)必須要在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益兩個(gè)方面找到一個(gè)交點(diǎn)。根據(jù)圖書(shū)的雙重屬性，我從市場(chǎng)和社會(huì)兩個(gè)方面簡(jiǎn)單分析一下這個(gè)選題的選題意圖。最近幾年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展很快，上網(wǎng)已成為一種比較普遍和受人關(guān)注的活動(dòng)。但我中對(duì)網(wǎng)絡(luò)的利用僅停留在很膚淺的表層，而沒(méi)有將它的工作、學(xué)習(xí)作用發(fā)揮到極致，在網(wǎng)絡(luò)工作逐漸成為一種潮流的今天，圖書(shū)市場(chǎng)并沒(méi)有一本全面介紹或者幫助網(wǎng)民了解網(wǎng)絡(luò)工作的圖書(shū)，而我只是在國(guó)外的圖書(shū)市場(chǎng)上能夠見(jiàn)到，本書(shū)將填補(bǔ)這項(xiàng)空白。況且本書(shū)是國(guó)內(nèi)第一個(gè)，相信也是全球第一個(gè)在線完成的圖書(shū)。

3.出版目的最近幾年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展很快，上網(wǎng)已成為一種比較普遍和受人關(guān)注的活動(dòng)。但中國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的利用僅停留在很膚淺的表層，而沒(méi)有將它的工作、學(xué)習(xí)作用發(fā)揮到極致，在網(wǎng)絡(luò)工作逐漸成為一種潮流的今天，圖書(shū)市場(chǎng)并沒(méi)有一本全面介紹或者幫助網(wǎng)民了解網(wǎng)絡(luò)工作的圖書(shū)，而我只是在國(guó)外的圖書(shū)市場(chǎng)上能夠見(jiàn)到，本書(shū)將填補(bǔ)這項(xiàng)空白。況且本書(shū)是國(guó)內(nèi)第一個(gè)，相信也是全球第一個(gè)在線完成的圖書(shū)。

4.主要內(nèi)容

本書(shū)從個(gè)體、互動(dòng)、社會(huì)結(jié)構(gòu)和文化四個(gè)層面檢視網(wǎng)絡(luò)社會(huì)及其運(yùn)作，據(jù)此闡述網(wǎng)絡(luò)社會(huì)原理，搭建網(wǎng)絡(luò)社會(huì)學(xué)研究框架。本書(shū)力求反映網(wǎng)絡(luò)社會(huì)發(fā)展的最新趨勢(shì)，并系統(tǒng)地討論和介紹了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的諸項(xiàng)主題。其中的主要內(nèi)容有：網(wǎng)絡(luò)社會(huì)構(gòu)成、網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)行為與互動(dòng)、網(wǎng)上人與人之間關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)群體、網(wǎng)絡(luò)組織、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)秩序、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)問(wèn)題等。

該書(shū)面向社會(huì)知識(shí)份子及一般的學(xué)生讀者和相關(guān)專家學(xué)者，具體內(nèi)容應(yīng)以知識(shí)普及與深度評(píng)論相結(jié)合為原則，以各種新聞材料和相關(guān)研究、評(píng)論為主體，力求全面深入地介紹因中國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展而出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)現(xiàn)象的原因、背景、表現(xiàn)和對(duì)此引發(fā)的倫理道德反思等，并且著重討論網(wǎng)絡(luò)時(shí)代現(xiàn)象出現(xiàn)后的中國(guó)社會(huì)，以及在這種社會(huì)人們的心理狀態(tài)。為提高讀者的閱讀興趣，可適當(dāng)加入彩頁(yè)，選擇一些“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代”的雷人語(yǔ)錄、惡搞照片、與其他國(guó)家類似“網(wǎng)絡(luò)迷人”進(jìn)行對(duì)比，使讀者在閱讀本書(shū)，了解網(wǎng)迷人現(xiàn)象的同時(shí)，也能輕松捧腹大笑。

5.作者選擇

在選擇作者時(shí)要考慮作者的專業(yè)性和權(quán)威性,必須確保作者言論的科學(xué)性和準(zhǔn)確性,所以作者必須對(duì)這方面的問(wèn)題有研究,或者從事過(guò)這方面的工作。從這個(gè)角度出發(fā),有以下兩套方案可行。

1.資深的社會(huì)研究學(xué)者、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)師

郭玉錦 社會(huì)學(xué)博士，北京郵電大學(xué)文法經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授。從事社會(huì)學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、組織管理方面的教學(xué)與科研工作。主要代表作有《中國(guó)身份制及其潛功能研究》等。目前的學(xué)術(shù)興趣在社會(huì)理論、組織理論、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)組織管理等。

王歡 社會(huì)學(xué)博士，北京郵電大學(xué)文法經(jīng)濟(jì)學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)。從事社會(huì)學(xué)、公共關(guān)系學(xué)和管理學(xué)方面的教學(xué)與科研工作。主要代表作有《關(guān)于日本殘留孤兒的研究》。目前的學(xué)術(shù)興趣集中于公共關(guān)系、中日文化比較、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)上公共關(guān)系等。

2.與世界相關(guān)部門和公司合作

6．同類書(shū)的比較

世界越來(lái)越全球化，隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介大力推動(dòng)，人們更渴求知道世界是怎么樣的，在圖書(shū)市場(chǎng)上，類似的介紹書(shū)籍不多，中外出版了不少關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文化的書(shū)籍，如Wayne Rash, Jr.的《Politics on the Nets:Wiring the Political Process》，Michael Heim的《Virtual Realism》等。但是，我們這本書(shū)有自己獨(dú)到的視角和豐富圖片，以更加專業(yè)而深入的視角來(lái)詮釋世界網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展歷程，并且有許多資料和記載都是首次公之于眾，賣點(diǎn)更加突出，對(duì)消費(fèi)者的吸引力也會(huì)更高。詳盡的資料，全面的透視，這是其他同類書(shū)籍無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

7.相關(guān)宣傳

后期圖書(shū)上市之后，協(xié)同作者，出版社，傳媒的力量一同做宣傳。

圖書(shū)出版之后，要想在市場(chǎng)上取得較好的銷售成績(jī)，相關(guān)的宣傳工作也是非常重要的。在分析借鑒的基礎(chǔ)上綜合驅(qū)動(dòng)媒介資源，深入讀者群體，借助電臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)，印刷品等多樣化渠道進(jìn)行宣傳。這本書(shū)上網(wǎng)站做書(shū)訊宣傳，由知名網(wǎng)站如當(dāng)當(dāng)，91讀書(shū)網(wǎng)，新浪讀書(shū)報(bào)道等做新書(shū)推薦。

前期，交由出版社做宣傳，可以宣傳以下方式：1）書(shū)訊方式，以出書(shū)信息的方式進(jìn)行宣傳，爭(zhēng)取吸引發(fā)行商和讀者的注意。2）在知名讀書(shū)網(wǎng)站上，做前期廣告宣傳，引起讀者的期待。3）在相關(guān)期刊雜志上分別為圖書(shū)做小部分連載宣傳，以饗讀者。

后期圖書(shū)上市之后，協(xié)同作者，出版社，傳媒的力量一同做宣傳，可以采取一下方式：

1）上網(wǎng)站做書(shū)訊宣傳，有知名網(wǎng)站如當(dāng)當(dāng)，91讀書(shū)網(wǎng)，新浪讀書(shū)頻道等做新書(shū)推薦。2:）圖書(shū)上市不久后，可組織相關(guān)專家學(xué)者在大型圖書(shū)市場(chǎng)（如西單圖書(shū)大廈）或圖書(shū)館做專題講座，借此宣傳本書(shū)。3)出版社參加訂貨會(huì)，做圖書(shū)宣傳。4）與媒體合作，在一些知名媒體上刊登由專人撰寫(xiě)的書(shū)評(píng)，進(jìn)一步擴(kuò)大該書(shū)在讀者心中的影響，特別是接受過(guò)高等教育和經(jīng)濟(jì)狀況較好的人群，應(yīng)該是這本書(shū)的主力消費(fèi)群體。5）從市場(chǎng)角度，以禮品定位方式進(jìn)行宣傳，在名大書(shū)城，書(shū)店進(jìn)行海報(bào)宣傳。另外，根據(jù)此書(shū)的特點(diǎn)和定位，還可動(dòng)用關(guān)系進(jìn)入機(jī)關(guān)，事業(yè)單位，學(xué)校，國(guó)有企業(yè)等部門宣傳和銷售。6）在出版社近期出版的其他新書(shū)上為該書(shū)做宣傳，也能收到較好的效果。

8.目標(biāo)賣者

一些對(duì)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題感興趣的消費(fèi)者，相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)者以及從事社會(huì)性職業(yè)的人員都可以成為該書(shū)的潛在消費(fèi)者，目標(biāo)定位明確，潛在的消費(fèi)群體隊(duì)伍壯大，市場(chǎng)前景廣闊。本書(shū)購(gòu)買者18至50歲之間，無(wú)明顯的性別偏向。

9.版式及開(kāi)本

圖書(shū)當(dāng)中穿插大量圖片、畫(huà)圖，統(tǒng)計(jì)表，為方便讀者閱讀，擬采用目前國(guó)際流行的16開(kāi)開(kāi)本。

（以下根據(jù)具體情況來(lái)定）

總字?jǐn)?shù)：初步擬定圖書(shū)字?jǐn)?shù)200千。

定價(jià)：24。50元

紙張：圖書(shū)使用膠版紙印制；平裝本。

該書(shū)初稿暫定章節(jié)目次：序言 最好有他序，請(qǐng)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)名人來(lái)寫(xiě)；第一章 挑戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)；第二章 挑戰(zhàn)理想；第三章 挑戰(zhàn)喜悅；第四章 挑戰(zhàn)之路；第五章 挑戰(zhàn)光輝；第六章 挑戰(zhàn)新奇；第七章 挑戰(zhàn)未來(lái)；第八章 挑戰(zhàn)寄語(yǔ)；跋 由站長(zhǎng)來(lái)總結(jié)或選用媒體的個(gè)別語(yǔ)句進(jìn)行總結(jié)或各方面的人在本書(shū)寫(xiě)作過(guò)程中的幫助表示謝意。

10.圖書(shū)生命周期及印量

經(jīng)粗略計(jì)算2011年第一批版應(yīng)印3000冊(cè)，一年后待 三周年注冊(cè)人數(shù)應(yīng)該達(dá)到50000時(shí)再版，根據(jù)情況再印3000冊(cè)，總印量6000冊(cè)。（可以根據(jù)實(shí)際情況酌情來(lái)定）圖書(shū)預(yù)計(jì)生命周期：2－3年

11.效益預(yù)測(cè)

這本書(shū)如果能夠順利出版，將是同期圖書(shū)市場(chǎng)中有關(guān)社會(huì)性的一本書(shū)，甚至是唯一一本，在輔以前期和后期的宣傳工作，將會(huì)為圖書(shū)的銷售工作帶來(lái)良好的勢(shì)頭。

《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代》是一本受眾面較廣的圖書(shū)，以它翔實(shí)的內(nèi)容必定會(huì)吸引大批讀者的關(guān)注。作為一本知識(shí)普及性的圖書(shū)，它的價(jià)格應(yīng)定位在一個(gè)普通大眾都能接受的位置，這樣也有利于本書(shū)的銷售。在圖書(shū)市場(chǎng)中，本書(shū)主要面向關(guān)心社會(huì)媒體現(xiàn)象，熱愛(ài)學(xué)習(xí)的讀者，預(yù)計(jì)讀者群的年齡主要分布在18至50歲之間，無(wú)明顯的性別偏向。本書(shū)具有較高的收藏價(jià)值，不僅可以自我消費(fèi)購(gòu)買，還可當(dāng)作禮品饋贈(zèng)。如果能打開(kāi)關(guān)機(jī)，事業(yè)單位，學(xué)校，國(guó)有企業(yè)這些部門的銷售渠道，那么效益將會(huì)進(jìn)一步提高。

圖書(shū)市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了一般“網(wǎng)絡(luò)紅人”，并且這個(gè)熱度將會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，因此我們適時(shí)地推出這本圖書(shū)，不僅彌補(bǔ)了現(xiàn)在市場(chǎng)上有關(guān)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)方面圖書(shū)的空白，而且為那些迫切需要了解中國(guó)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的讀者奉上了一道精神大餐。