第一篇：南方報業集團多元化分析

南方報業集團多元化分析

一、南方報業集團發展簡介

南方報業傳媒集團的前身為南方日報報業集團,于1998年5月18日正式掛牌運作。2005年7月18日，南方日報報業集團更名為南方報業傳媒集團。更名后的南方報業傳媒集團，一方面強化了“南方”以文化為脈絡，由報刊向多媒體發展，形成品牌集群和人才集群，在創業中持續創新的傳統；另一方面確立了“南方”以資產為紐帶，組建傳媒集團公司，形成規范的公司治理結構，在改革中加速發展現代企業制度。目前集團擁有“七報”、“四刊”、“一網”和“一社”。南方日報報業呈現良性循環，發展后勁足，已迅速形成以報業為主體，橫跨出版、信息、印刷、廣告、物流配送和實業拓展等產業的媒體軍團。目前，在業界，南方日報報業集團享有報刊結構最合理，讀者覆蓋最全面，綜合運營能力最強的報業集團之稱。

二、南方報業集團子媒體構成、經營業務、戰略合作等

子媒體構成：

集團擁有：

“十一報”：（《南方日報》、《南方周末》、《南方都市報》、《21世紀經濟報道》、《南方農村報》、《南都周刊》、《風尚周報》、《理財周報》和與光明日報報業集團合辦的《新京報》、與西江日報社合辦的《西江日報》、與云南出版集團合辦了《云南信息報》）“八刊”（《南方月刊》、《城市畫報》、《名牌》雜志、《南方人物周刊》、《21世紀商業評論》、《商旅周刊》、《南方第一消費》、《鞋包世界》），五個網站：（南方網、南方報業網、奧一網、凱迪網、番茄網）

一個出版社：（南方日報出版社）。

經營業務：

南方周末注意經營四項業務：核心業務、配套業務、邊緣業務、界外業務。

1.核心業務--直接性的新聞傳播、輿論導向業務。

對于報社來說，這就是新聞采寫編評業務。在南方軍團的雁陣中，《南方日報》是領頭雁。《南方日報》這次改版確定了新的版面構成：增加時政經濟的分量，減少非機關報優勢的一般性社會新聞和娛樂新聞，從內容結構上行成時政、經濟、文體三大版塊，其中，時政新聞又分為要聞時事版塊和區域（廣東）新聞版塊。在每一版塊內部，則按照報道領域地域邏輯等閱讀順序，從新聞到專題漸進深入，又分出若干模塊，如在文體版塊里分出了文化體育和生活等幾大模塊。從內容調整來看，《南方日報》充分利用了黨報所具備的一些獨有的政策優勢，新增“權威發布”、“政策解讀”、“政要訪談”等幾個特色版面，并加強言論力度，除開辟了相應的“觀點”版，還在頭版設固定的“時評”專欄，而在其它重要版面也開辟了相應的“評論”專欄，如“經濟時評”、“國際點評”等。報紙改版后形成要聞時事、區域新聞、經濟、文體四大版塊。

2.配套業務

--配套業務，指的是與核心功能業務配合進行，與完成新聞傳播、輿論導向活動的全過程有關的業務。對于報社來說，這就是報紙的制版印刷、發行業務。1999年，《南方日報》在省級黨報中率先實行自辦發行，獲得成功。《南方都市報》全面實施“發行大戰計劃”，先后推出訂報送電話卡、保險卡、上網卡等活動，并組織50名征訂經理，主攻寫字樓、大市場和企事業單位。除此之外，它還實施了“決勝星期五計劃”，聘請1500名大學生佩戴綬帶在報攤現場促銷。11月8日，推出香味報紙；12月推出“買報紙送牛奶”等活動；歲末成功策劃了“南方都市報狂歡新世紀”活動。這些促銷策略推動發行增速，到12月，《南方都市報》日均發行量87.5萬份，最后一周發行百萬余份。

3.邊緣業務--與新聞傳播、輿論導向基本無涉，但在媒體經營

運作中又與核心功能業務、配套業務相互關聯的業務。對于報社來說，這就是廣告發布、印刷廠經營一類的業務。

1)廣告業務

南方報業將廣告吸納的理想模式定于“高端的跨國公司的形象廣告”。《南方周末》的廣告客戶以全國性大眾消費品為主，主要客戶集中在汽車電信等五六個大行業，而且已經有了連續三年的過億的廣告收入。而《21世紀經濟報道》在廣告策略上，與《南方周末》主攻廠商不同。它強調主攻廣告公司，理由是有利于減少客戶服務隊伍，因為大廣告主一般都廣告代理商。

2)印刷業務

南方日報報業集團印刷廠是廣東省新聞出版局確定的省第一批定點印刷廠。現承印報紙、雜志178種。除了承接南方日報報業集團內部各報刊業務以外，南方日報報業集團印刷廠還以其實力承接人民日報、參政消息、CHINADAILY、工人日報、經濟日報、光明日報、中國經營報、環球時報等多家報刊印刷業務。

4.界外業務

--界外業務的“界”，指的是媒介行業的劃分邊界，即經營性創收活動。南方日報報業集團把辦好報紙作為根本任務，實行以報為主，兼營其他，走產業化發展的道路。經營的產業包括廣告、發行、印刷、信息、出版五大行業，并相應辦有六個經濟實體。從1998年成立至今，已發展成為以報業為主體，橫跨出版、信息、印刷、廣告、物流配送和實業拓展等產業的媒體集團。

戰略合作：集團經營戰略

1、多品牌戰略

南方報業集團以《南方日報》為母體，孵化出一代又一代具有不同定位、不同受眾、不同覆蓋面的品牌子報，最后形成南方周末、南方都市報、21世紀經濟報道三個子報系列。這種 “媒體多品牌發展戰略”。是報業發展理念的創新，是集團智慧的結晶，對南方報業的發展起到了積極的推動作用，促使南方報業集團新聞產品和運營機制得到進一步完善，也意味著南方報業的經營管理水平已進一步提高。

2、媒體聚合戰略

和往南方報業實施的多品牌戰略，媒體聚合戰略是一種裂變式的發展戰略。主要是在相對單

一、相對熟悉的平面媒體領域謀求發展，裂變出的子媒體與母媒體，在產品形態、產品定位以及運營模式等方面具有相似性，使得子媒體能夠駕輕就熟地進行復制和共享。但是南方報業作為一個平面媒體集團，涉足新媒體時也必將在更大范圍內面對更多強勁的對手，集團原有的裂變式發展模式不能夠保證南方報業以比對手更快的速度實現跨越式發展。

3、從裂變到聚變式的發展

為了實習從裂變到聚變式的發展，南方報業在戰略觀念上進行了以下五個方面的調整：

（1）、從事后總結戰略到事前確立戰略

（2）、從價值鏈擴張到產業鏈擴張

（3）、從滾動發展到整合發展

（4）、從產品運營到產業運營

（5）、從市場互補到戰略協同

4、人才戰略

在南方報業內部，凝聚了一批年輕才俊。集團旗下各個報紙以及集團職能部門的管理人員，也大多以年輕同志為主，集團朝氣蓬勃、勇于創新的品牌形象干部隊伍和核心團隊的年輕化是分不開的。提供一架梯，人才在集團這個大舞臺的不臺上上下自如，做到人盡其才、才盡其用。集團每年都要從高校和社會引進很多高素質的人才加盟。集團也通過培訓等手段，幫助員工不斷吸取先進知識，開發潛力，當員工各方面素質得到提高后，必然會尋求更高的職位和更大的發展平臺，以求拓展職業空間，提升個人的人力資源價值。

三、用標桿理論來對比分析上海文新報業集團的多元化經營優勢

中國媒體市場話已經成為不可抗拒的潮流，各媒體間的競爭必然是優勝劣汰，適者生存，在此競爭背景下，媒體的競爭已經由戰術層面上升到戰略層面的競爭，文新報業集團實施多元化經營的跨媒體融合戰略，其優勢是：

1、將自身資源進行優化配置與整合，以吸引到更多受眾來爭取并保持競爭優勢的發展戰

略。

2、集團面向相對高端的主流讀者群，依靠強大的整合人力、設備資源，經營為王，提升自

己的優勢

3、受眾多元化。整合資源優化配置后，吸引不同受眾群體，并爭取保持競爭優勢。

4、構成比較完整的媒介產品線，提高受眾覆蓋率。

5、利用整合前較有優勢的品牌資源，利用讀者群里事先打下的強勢地位。

四、對南方報業集團多元化經營做出的判斷

1、符合社會發現潮流，符合我們報業發展是趨勢

2、多元化經營樹立比較強的抵御風險能力，更好應對新興媒體的沖擊，甚至能適當運用新興媒體為自己服務。

3、傳統媒體想要通過多元化經營寶藍網站并非易事，網站和報紙都是市場細分的一部分，我們要做的是利用自己獨特的優越性挑戰新媒體。

4、總而言之，多元化經營管理要合理運用，既要順應潮流制定科學發現戰略，由要避免出現問題，不可盲目追求“量”，關鍵在于“質”。

第二篇：南方報業面試歸來

具體形式前面的人都說過了

1分鐘自我介紹加小組討論和最后的提問

我們是今天的最后一組

本來有八個人的,但是有兩個人沒去,只剩六個人了

大家都是復旦的,三個新聞學院三個外系

總體感覺我們這組不太high

自我介紹大家都比較規矩,小組討論的時候甚至出現過一次冷場 不過氣氛很好

贊一下我們復旦的同學,沒有出現前面同學說的浙大那種話霸 讓別人沒有表現機會

我們這組的討論題是今天青年報上的一則“韓國克隆造假”的消息 具體討論過程我就不說了

最后跟楊總提了個問題,他答完之后本來想跟他交流一下的 但是他馬上跟我們說了一句祝大家圣誕快樂,回去過平安夜吧 然后就結束了

希望明天的同學能有更好的表現

最好明天早上買份解放日報或者新聞晨報、青年報看看 討論題都是從這些報紙出的，bless

最后merry X''mas

第三篇：南方報業集團年報審計項目[小編推薦]

南方報業2012會計決算報表審計招標公告

2013-01-23 15:56:35作者：來源：

廣東南方報業傳媒集團有限公司遵循公開、公平、公正的原則，現對南方報業2012會計決算報表審計項目進行公開招標，歡迎合格的投標人前來投標。

1.項目概況：

1.1 項目名稱：南方報業2012會計決算報表審計

1.2 項目編號：ZB201303

1.3 項目簡介：

1.3.1 審計范圍：南方報業傳媒集團所屬54家獨立法人單位（含各分支機構）2012財務報表及所得稅匯算清繳審計。

1.3.2 項目完成時間：各單位及集團匯總報表審計報告及匯算清繳報告必須在2013年 3 月 30日之前完成。

2.投標資格

2.1 具有獨立法人資格，在中國注冊成立并通過2012年檢合格的企業；

2.2 具備財政部門頒發的會計師事務所執業證書；

2.3 具備稅務機關頒發的稅務師事務所執業證書；

2.4近三年內（成立時間不足三年的，自成立之日起計算），未受過法律、行政及行業處罰，且不在處罰期內；

2.5 接受聯合體投標。聯合體投標人需簽訂共同投標協議，協議中清晰約定各方擬承擔的工作和責任，會計師事務所為聯合體牽頭人。

3．投標報名形式：

3.1 以傳真方式報名，傳真號碼：（020）83003108

3.2 報名時間：截至2013年1月29日上午10時前。

3.3 聯系人、聯系方式見第8條。

4.標書發售形式：

4.1 標書每份300元，標書款售后不退；

4.2 廣州本地企業持單位有效證明到本公司購買；

4.3 廣州市外單位將標書款匯至如下賬戶后，傳真銀行憑據和第7條所注明的加蓋法人公章的報送文件給招標人審核，招標人僅對審核通過的投標人發放招標文件。

招標人開戶銀行：

單位：廣東南方報業傳媒集團有限公司

開 戶 行：建設銀行廣州市五羊新城支行

賬號：***81333

5.標書發售時間：2013年1月29日16:00至17:00

6.標書發售地點：廣州市廣州大道中289號南方報業傳媒集團經管樓321室。

7.購買標書時須報送的文件（原件審后退還，復印件須加蓋法人公章）：

7.1 委托代表人身份證明書；

7.2 法定代表人授權委托書；

7.3 工商營業執照副本及稅務登記證副本；

7.4 會計師事務所執業證書；

7.5 稅務師事務所執業證書；

7.6近三年內（成立時間不足三年的，自成立之日起計算），未受過法律、行政及行業處罰，且不在處罰期內的證明文件；

7.7 組成聯合體投標的，提供聯合體協議。

8.聯系方法

聯 系 人： 朱佳何巧紅

聯系電話：（020）83003108

傳真：（020）83003108

地址：廣州市廣州大道中289號經管樓321室南方報業傳媒集團招投標辦公室

南方報業傳媒集團招投標委員會

2013年1月23 日

第四篇：傳媒管理與營銷之南方報業集團概況

傳媒管理與營銷 {南方報業}

《南方日報》是廣東唯一主打高端讀者群的權威政經大報

南方報業傳媒集團，前身是南方日報報業集團，于1998年5月18日成立。2005年7月18日，南方日報報業集團更名為南方報業傳媒集團。一方面強化了“南方”文化脈絡，由報刊向多媒體發展，形成品牌集群和人才集群；另一方面確立 “南方”資產紐帶，組建傳媒集團公司。

“媒體多品牌戰略”，首先是培育出品牌報紙，以品牌報紙為龍頭，除主報《南方日報》外，形成三個子報系列：南方周末報系、南方都市報報系、21世紀報系。

2003年，南方報業與光明日報報業集團聯手打造的《新京報》強勢進入北京報業市場，成為中國媒體跨地域經營的范本。

規模：南方報業傳媒集團正在致力于高效整合配置資源，實現集團整體效益最大化。集團現擁有“十一報”（《南方日報》、《南方周末》、《南方都市報》、《21世紀經濟報道》、《南方農村報》、《南都周刊》、《風尚周報》、《理財周報》和與光明日報報業集團合辦的《新京報》、與西江日報社合辦的《西江日報》、與云南出版集團合辦了《云南信息報》），“八刊”（《南方月刊》、《城市畫報》、《名牌》雜志、《南方人物周刊》、《２１世紀商業評論》、《商旅周刊》、《南方第一消費》、《鞋包世界》），五個網站（南方網、南方報業網、奧一網、凱迪網、番茄網），一個出版社（南方日報出版社）。

南方報業傳媒集團在深耕傳統平面媒體的同時，致力于實施新媒體挺進戰略，加快網絡媒體和手機媒體的發展速度，致力于開拓可發展媒體優勢的相關產業，實現跨媒體、跨地區、跨行業經營上有突破性的進展。目前，集團成功構筑報紙、期刊和出版社、網絡三大平臺的立體化組合，逐漸往傳媒業品牌集團的方向延伸，沿著打造國際文化傳播業品牌的戰略目標，以“品牌媒體創新力量”為軸，以平面媒體、網絡媒體、移動媒體、圖書出版、文化會展、文化實業和傳媒的社會公益活動為“七大艦隊”，使南方報業傳媒集團呈現出更加豐富的品牌群體架構。

騰訊聯手南方報業打造大粵網2009年4月8日，南方報業傳媒集團成為上海世博會首家簽約的平面官方合作媒體，此后投入超過4000萬元的廣告版面資源用于世博會的公益宣傳推廣，中國2010年世博會組織委員會、上海世博會執行委員會授予南方報業傳媒集團“榮譽證書”和“榮譽紀念牌”，以感謝和表彰南方報業傳媒集團為舉辦一屆“成功、精彩、難忘的世博會”作出的“積極貢獻”。

南方報業傳媒集團還先后與廣東省世博辦聯合舉辦世博廣東論壇，與上海世博局合作舉辦了“2010世博經濟論壇”，聯合萬科合作舉辦世博綠色建筑活動。旗下南方日報開展了“海寶巡展”以及“世博小記者夏令營”，南方都市報與南航合作推出“坐南都號觀世博會”活動，南方周末攜手世博法國館推出“城市符號——大使論壇”。

2010年10月21日，南方報業傳媒集團與越秀集團戰略合作協議簽約。根據雙方簽署的戰略框架協議，南方報業傳媒集團和越秀集團將在產品銷售、宣傳合作、房地產合作、資本運營合作、品牌推廣合作以及智庫服務合作等六大領域開展深入合作。并將合作打造戶外LED聯播網絡。

“2010世界中國小姐(Miss World China)”賽事主辦方是南方報業傳媒集團，而賽事活動則自2010年起由集團下屬21世紀報系全權負責

2010年1月29日，南方報業傳媒集團旗下的南都全媒體集群，與阿里巴巴集團簽署戰略合作協議。“媒體聚合”根據協議，在首期三年的合作中，南方都市報將宣傳和推廣淘寶天下在廣東區域的所有業務和活動，而淘寶天下則將協調南都報系承辦阿里巴巴集團的展會資源。此外，南方都市報與淘寶天下傳媒公司還將逐步建立有關《淘寶天下》采編內容的合作共贏機制，今后雙方還會打造一個線下的、強大的電子商務平臺。南方報業傳媒集團管委會主任楊興峰表示，“近年來，包括阿里巴巴集團在內的新媒體企業的快速發展，對傳統媒體的商業模式提出了挑戰。所以，我們集團根據數字化時代發展的新要求，早在兩年前就提出了媒體的聚合戰略。”據阿里巴巴資深副總裁王帥介紹，淘寶網目前有1.8億用戶，支付寶有2億用戶，阿里巴巴有4000萬企業用戶，“這些數量龐大的客戶群在上網購物、支付之余，也有在線閱讀和線下購物的習慣，所以，阿里巴巴有意介入媒體行業，做一個嘗試。”

2009年12月4日，南方報業傳媒集團與鳳凰衛視簽署了未來建立全面戰略合作伙伴關系的協議書。雙方將在新聞采編、新媒體發展、資本運營、品牌建設、業務交流以及全球市場開拓等多方面建立全面戰略合作伙伴關系。據悉，首期合作項目包括鳳凰衛視旗下鳳凰新媒體網站與南方報業傳媒集團旗下子媒的內容置換、共同打造視頻欄目、開展話題調查、聯合進行專題策劃、共建網絡視頻財經頻道以及進行大型活動方面的合作等各項合作。

南方報業挺進新媒體2009年9月2日，中國電信廣東公司與南方傳媒集團在廣州簽署戰略合作框架協議。根據協議，雙方將在廣告與宣傳、基礎及增值電信業務、營銷渠道、信息港運營等四個方面進行資源互補，共同開拓通信和媒體信息服務市場。中國電信廣東公司除了為南方報業傳媒集團提供通信解決方案以外，還將在短信、WAP、彩信上開展內容型及服務型合作。

南方報業試水免費直投針對各類媒體長期存在的“廣告與消費錯位嚴重，讀者難變消費者”問題，南方報業傳媒集團將于9月8日推出《第一消費》大型免費家庭生活雙周刊，免費直投到廣州全城30萬戶中高收入家庭，預計直接讀者達100萬人。據了解，有別于針對辦公場所的傳統報刊發行模式，《第一消費》開創性地面向中產階層及以上家庭免費直投。內容囊括“樓市、汽車、3C、時尚、理財、健康、休閑、綜合”八大方陣，從“有用、有關、方便、有品、有趣”五個方面入手，致力于打造中國廣告性價比最高的媒體新模式。據《第一消費》雙周刊負責人介紹，南方報業十分重視《第一消費》切實到達全城30萬戶中高收入家庭，所有投遞的小區及其戶數將每期全數實錄公示，接受廣大市民監督，同時向客戶合同保證發行數量。

第五篇：申請南方報業的自薦信

我：為什么會成為一名優秀的記者？

當寫下上面這個問題的時候，要知道，我為什么要說明這樣一個問題：第一，我在申請全中國最好的報業集團的采編職位；第二，因為非新聞本科出身，碩士教育尚短未曾有紙媒實習經驗，我還不能提交有力的證明自己能力的作品；第三，我強烈的想要加入南方報業集團。由此，我不得不來說明我能成為一名優秀的記者的潛質。

“一個好奇分子，一個上進者”

沒有誰像我一樣對那么多的東西有興趣，對那么多的東西好奇，保持著去做不同的事情地熱情。在校期間，沒有選擇安穩清閑的度過大學生活，我參與策劃打造了兩個學生社團，并且使他們成為最好的社團之一，我參加各種各樣的案例分析大賽、辯論賽、創業大賽，新鮮的內容抵消了忙碌，并使我感覺十分充實。當我臨近畢業，我依然在努力超越自己，我跨專業、跨學校、跨文理考取北大的傳播學碩士，并成為我所在學校歷年來的第一人。追逐目標中我也在超越自己，對這個世界的新鮮與好奇，孜孜不倦的努力，都會幫助我成為一名優秀的記者。

“你每次的課堂報告都很吸引人”

說這話的是我們班一個叫lily的女孩，那堂課我被要求做“媒介技術與社會變遷”的課堂報告。北大新傳的研究生課程很多是需要做課堂報告的，幾個人一個小組按照老師分配的題目在課堂上為大家作報告。那些題目往往很學術，并不是每一個人都能耐心的聽進去那些很枯燥的東西。那堂課我選擇了“電子雜志”–三天前《三聯生活周刊》報道的新興媒介作為切入點，既然理論不能夠被忽略，但我卻可以讓它聽起來更有意思些。我加入了新鮮的東西，吸引人的內容，重要的是，我再一次證明，我可以把一件事情，一個事物或者一個道理講得很吸引人。

“最佳辯手”

大一的時候參加學校的案例分析大賽，面對200人的觀眾，我的陳述贏得了評委，成為那屆比賽大一新生唯一入圍決賽的選手。大二代表學校參加杭州市管理案例分析大賽，我們的隊伍拿了亞軍，我負責現場答辯環節。賽后一個外校的老教授走過來對我說：“你是本場比賽表現最好的選手，可是最佳個人獎我們必須給主辦方，你自己要知道，好好努力。”大三，與我曾經的隊友一起參加辯論賽，我驚異于–辯論我也可以，那年我除了最佳辯手，還拿了院際辯論賽個人最高獎項。順理成章，當學校組隊要參加挑戰者杯浙江省的決賽時，我再次應召入伍，獲得了兩屆挑戰杯的浙江省二等獎。思考自己的能力—我能夠在與人溝通中敏銳的找到話語當中的核心，并把它表達出來，所以做四辯的時候我總是抓到對方的核心并能在現場的總結陳詞中條縷清晰的表達對方的謬誤，所以做答辯的時候，我也總是最快最清晰的給評委他們最想要也最滿意的答案。只不過當時，我還不知道自己最適合做什么。

“你不適合我們的職位，你應該去做媒體”

在廣東移動的面試當中，面試我的姐姐說出這句話時，我本來應該沮喪于委婉的拒絕，可為什么我突然很高興呢。那次面試，是廣東移動在北京的最后一次面試，當我向面試官歷數我的經歷、我的獎項、我的性格時，姐姐只是微笑。當我說完后，面試就變成了一次暢快的聊天。“你很優秀”這是我聽到得最多的姐姐給我的評價，她說我“表達能力、溝通能力特別好，有創新能力，不斷嘗試新的東西，包括跨專業考研…”“可是，你并不適合我們的這個人力的崗位，你應該去做媒體”我靜靜地聽著，找工作來一直迷茫的氣氛似乎在這間面試房中消散，那個隱隱的目標又漸漸清晰起來···

我要做一名記者，我具備的也會讓我成為一名優秀的記者，而我還需要的是只有你們所給予我的機會。