第一篇：國內企業(yè)很少開展微博營銷的4個原因

國內企業(yè)很少開展微博營銷的4個原因

今天在Google Reader看了好多關于微博營銷的文章，而且都是關于美國的公司企業(yè)成功的案例，而很少涉及到國內的微博營銷案例。換句話說，國內企業(yè)有成功的微博營銷嗎?除去像戴爾這樣的混血兒之外，我是很少聽說過哪家國內企業(yè)成功(制造業(yè))的開展微博營銷。

微博作為一個很好的社交媒體，它能夠幫助小企業(yè)的業(yè)務抵達沒有被發(fā)掘的、潛在客戶的層面，并且和已經擁有的客戶保持粘性聯(lián)系。對小企業(yè)來講，這是一個新的機會，它可能在你不花錢少花錢的條件下給你帶來大量目標客戶，如果你不了解它，不掌握它的特點，你就很可能和新的機會又一次失之交臂。既然微博的作用那么好，國內企業(yè)為什么還沒有掀開微博營銷的浪潮呢?難道是因為他們太傻了嗎?我想，原因主要有以下幾個方面。

a、美國與中國的微博現(xiàn)狀差異。在美國微博市場中，Twitter是一家獨大，在月獨立訪問量、月tweet信息量都處于遙遙領先的地位。而放眼國內微博現(xiàn)狀，呈諸侯亂戰(zhàn)的姿態(tài)，騰訊微博、新浪微博、搜狐微博都在跑馬圈地，實力相當。這意味著，對于一個企業(yè)來說，在國內開展微博營銷比在美國的成本要大很多。

b、不同的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。中國的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境相比美國要糟糕的多，而在UGC方面(Users Generate Content，即用戶生成內容)，國內的微博的嚴格政策讓很多微博用戶心灰意冷。常常在微博上看到這樣的某人抱怨他的微博內容因涉及某些所謂的關機鍵被刪了。過于嚴格的監(jiān)管政策，打擊的不僅僅是微博用戶使用興趣，更是微博營銷的市場。

c、企業(yè)對微博營銷的態(tài)度不同。博客、微博這些web2.0產品本來就是舶來品，那么在微博營銷上，美國走在中國前面看起來就是理所當然的。在對微博營銷的認知程度上，當美國企業(yè)主已經在運用的階段上，中國的企業(yè)主可能還在排斥或了解的階段上。這是營銷理念的差距。

d、企業(yè)微博營銷人才的缺乏。國內新媒體營銷的人才還是比較缺乏的。而這一點可以從51job上社區(qū)經理的應聘人數(shù)可以看得出來，恐怕很多讀者都沒有聽過“社區(qū)經理”這個詞。

我認為，隨著微博的持續(xù)火熱和營銷人員的進入，企業(yè)微博營銷的價值將在國內越來越多的企業(yè)所認同，但是其結局會不會如同國內企業(yè)的博客營銷一樣，虎頭蛇尾呢?

微博營銷

半個月打造你的強力賺錢微博-1st.微博定位準備工作

半個月打造你的強力賺錢微博-2st.主動出擊

半個月打造你的強力賺錢微博-3st.借力互動

半個月打造你的強力賺錢微博-4st.圖文讓你粉絲暴漲

半個月打造你的強力賺錢微博-5st.你有自己的微博圈嗎？

半個月打造你的強力賺錢微博-6st.轉播借力

半個月打造你的強力賺錢微博-7st.接力熱門話題讓粉絲飛一會 半個月打造你的強力賺錢微博-8st.微博推廣的借力

半個月打造你的強力賺錢微博-9st.博客借力事半功倍

半個月打造你的強力賺錢微博-10st.借力組織曝光你的微博 半個月打造你的強力賺錢微博-11st.借力百度文庫

半個月打造你的強力賺錢微博-12st.特別節(jié)日策略

網(wǎng)絡營銷 網(wǎng)絡營銷案例 網(wǎng)絡營銷策劃網(wǎng)絡營銷技巧

第二篇：企業(yè)如何開展微博營銷

微博代表著一個企業(yè)的品牌形象，企業(yè)用微博傳播自己的企業(yè)動態(tài)產品信息，抓住目標人群。企業(yè)微博要做的就是要成為自己粉絲的“意見領袖”，可從以下幾個方面制定具體策略。一，目標定位明確

發(fā)布高品質的信息根據(jù)微博的功能和特點，企業(yè)開展微博營銷首先要有其明確的定位，弄清楚微博的功能是建立企業(yè)形象，推廣產品還是開展促銷活動等具體目標。然后根據(jù)定位來確定目標受眾，再投其所好發(fā)布他們喜歡的話題，拉近企業(yè)與客戶之間的芒巨離，這樣才能更容易得到粉絲們的關注，從而巧妙地進行品牌內涵的深化和宣傳。

微博雖然幾乎沒有成本，但低質量的微博只會導致粉絲的流失。因此，企業(yè)微博的內容應該是經過企業(yè)精心策劃的，體現(xiàn)企業(yè)文化和品牌文化內涵。要將優(yōu)秀的內容.行業(yè)新聞信息、行業(yè)發(fā)展動態(tài)、行業(yè)最新研究動向.企業(yè)研究課題成果等同行關心的內容進行分類和組合，使企業(yè)微博成為一個優(yōu)秀的信息發(fā)布和溝通信息的平臺。從而不斷吸引關注者、同行，或者想r解相關信息的人來訪問，并不斷擴大影響力。達到口碑傳播的效果。

二，選擇吸引粉絲的話題，培養(yǎng)潛在客戶

微博發(fā)布的內容首先要注意迎合粉絲的興趣，才可能迅速聚集起一定規(guī)模的粉絲。再針對這些粉絲進行細分，尋找企業(yè)的潛在客戶。企業(yè)要弄清微博上哪些人，哪些內容最受歡迎，然后發(fā)布新鮮、有趣和實用的原創(chuàng)信息，這是建立龐大潛在客戶群的關鍵。

三，及時更新內容，全員參與

企業(yè)進行微博營銷最好是全員參與，建立一個專門的微博營銷團隊，設置專門的微博管理人員，對企業(yè)微型博客上的信息進行更新維護，對敏感信息進行控制，還要保障博客內容的穩(wěn)定性和可靠性。多在企業(yè)微博中討論公司的生活，工作，企業(yè)文化等，向大眾展現(xiàn)一個真實、溫情.朝氣蓬勃的公司形象。企業(yè)的管理者可以通過微博了解員工的工作狀態(tài)和工作存在的問題;員工也可以請求幫助，實時提出問題及解決問題的思路等。企業(yè)應創(chuàng)造條件營造良好的博客環(huán)境或引入適當?shù)募顧C制，培養(yǎng)員工持續(xù)的創(chuàng)造力和寫作熱情，鼓勵員工參與到企業(yè)的品牌推廣中來。

四，堅持長期經營

不同的企業(yè)，針對的群體不一樣，所發(fā)布的內容也要根據(jù)實際情況做調整和優(yōu)化。有的企業(yè)只是一時興起或者跟風，開設了微博賬號，用了幾天發(fā)現(xiàn)效果不大就不再更新微博甚至放棄了;有的企業(yè)根本沒有想過粉絲們需要什么，只是隨性而發(fā)，微博內容凌亂，當然也不會有什么營銷效果。

利用微博進行營銷和品牌推廣是一個長期工程。微博營銷不能急于求成，企業(yè)要做好長期運營品牌的準備

本文由黃山人才網(wǎng):http://job.hsds.cc/http://www.tmdps.cn 整理

第三篇：如何開展微博營銷

如何開展微博營銷？

“如何開展微博營銷?我該組建多少人的團隊?該投入多少錢呢?”如果你問這些問題，某些磚家一定會告訴你：需要配備數(shù)據(jù)分析、內容編輯、平面設計、視頻人員和策劃人員，外加活動獎品和購買大號轉發(fā)等等之類的答案。因為在他們眼中，只2-3人的小打小鬧顯得太過于寒磣，根本無法開展微博營銷。已經有相關專業(yè)人士指出，月花費5萬元只是做微博營銷的基本開銷。也許他們覺得已經很低了，可是這樣的投入對于很多中小企業(yè)或者是電商企業(yè)來說，還是那么高高在上遙不可即的。

其實，時下的企業(yè)微博營銷，也沒有組團隊組部門去開展。往往是一兩個人去負責。但一樣能把微博營銷做的好。這是為什么呢？其實也不算是秘密，主要是靠營銷軟件來輔助，這樣就可以發(fā)揮出最大的營銷效果。這里給大家分享一款微博營銷軟件------喧客微坐席。

1、精準粉絲。可以通過微坐席添加相關行業(yè)特征的關鍵詞，系統(tǒng)會自動去抓取這類的粉絲，有效的控制粉絲的精準性。

2、粉絲交流記錄。微博營銷人員通過坐席平臺和粉絲互動的記錄都會記錄下來。清楚知道

這些粉絲了解過什么問題，產品等。這樣，就可以給我們后面做的營銷活動做準備。及時給他推薦。

3、快捷響應互動。喧客微坐席提供快捷回復語，以及過濾規(guī)則，優(yōu)先處理重要信息。不要

以為粉絲少，就不用互動了。每次的互動都是一次品牌的傳播。當粉絲有什么問題時，需要及時進行回復處理。只有及時的回復，才能讓粉絲覺得你很重視他。這樣才會鞏固粉絲的支持。

借助喧客微坐席微博營銷軟件，會讓您的企業(yè)在微博營銷的浪潮里航行的更遠。

第四篇：淺議企業(yè)微博營銷

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淺議企業(yè)微博營銷

淺議企業(yè)微博營銷

“微博是地球的脈搏。”

――美國《時代》周刊

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過Web、Wap以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。與傳統(tǒng)博客相比，“短、靈、快”是微博的三大主要特征。最早也是最著名的微博是美國的Twitter，根據(jù)巴黎分析公司Semiocast報告顯示，截至2012年7月1日，Twitter注冊用戶量達5.17億，是全世界用戶人數(shù)第二多的社交網(wǎng)站（第一為Facebook）。2009年8月，中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務的網(wǎng)站，由此微博正式進入中文上網(wǎng)主流人群視野。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2012年4月底，新浪微博注冊用戶數(shù)超過1.4億，預計年底前將超過2億用戶。

一、國內外微博發(fā)展簡史介紹

（一）國外

2006年3月，博客技術先驅Blogger創(chuàng)始人埃文?威廉姆斯（Evan Williams）創(chuàng)建的新興公司Obvious推出了大微博服務。在最初階段，這項服務只是用于向好友的手機發(fā)送文本信息。Twitter是2006年3月由Blogger的創(chuàng)始人埃文?威廉姆斯推出的，英文原意為小鳥的嘰嘰喳喳聲，用戶可以經由SMS、即時通信、電郵、Twitter網(wǎng)站或Twitter客戶端軟件（如Twitterrific）輸入最多140字的文字更新，是一個社交網(wǎng)絡及微博客服務的全新世界。

（二）中國

2006年，Twitter的橫空出世把世人引入了一個叫“微博”的世界。在國外大紅大紫的Twitter也成為國內企業(yè)效仿的對象。從校內網(wǎng)起家的王興于2007年5月建立了飯否網(wǎng)，開啟了中國的微博時代。隨后不久，嘰歪網(wǎng)、做啥網(wǎng)相繼上線，擁有數(shù)億用戶的騰訊也于2007

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年8月13日推出了騰訊滔滔。從2008年初開始，國內微博客發(fā)展進入了一年的沉寂期。期間，沒有新的微博服務商出現(xiàn)，用戶規(guī)模增幅也不大。經過一年的沉寂，從2009年2月開始，國內微博煥發(fā)出新的活力，大量微博網(wǎng)站相繼上線，用戶規(guī)模激增，微博成為我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新的熱點。2009年8月，新浪微博上線，并迅速成長為中國最具影響力的微博。在新浪微博的帶動下，綜合門戶網(wǎng)站微博、垂直門戶微博、新聞網(wǎng)站微博、電子商務微博、SNS微博、獨立微博客網(wǎng)站紛紛成立，甚至電視臺、電信運營商也開始涉足微博業(yè)務。中國真正進入微博時代。

二、微博營銷

微博營銷，簡而言之，就是借助微博這一平臺進行的包括品牌推廣、活動策劃、個人形象包裝、產品宣傳等等一系列的營銷。它是一種通過預測顧客需求，引導可以滿足需求的商品和服務，從生產商流向顧客以實現(xiàn)組織目標的活動。微博營銷售基本可以分為以下十種模式（見表1）：

微博的火熱，加速了很多行業(yè)的微博營銷進程，各行業(yè)紛紛試水其中，經歷著前所未有的營銷體驗。早在2010年底，全球各大奢侈品品牌幾乎無一例外都在微博上投入巨資，領先奢侈品品牌加入微博等中國本土社會化網(wǎng)絡服務也逐步形成氣候，奔馳、寶馬、奧迪、歐萊雅、LV、ZARA等多個奢侈品品牌都已登陸新浪微博。類似這般的案例不勝枚舉，廣大商家正在利用和通過微博這一新興營銷手段發(fā)揮他們巨大的想象力，從而獲取超出想象的回報。

當然，凡事都有利弊，在眾多企業(yè)意識到微博平臺潛在、巨大的營銷價值的同時，如若對微博營銷售的特點（見表2）把握不清或缺乏經驗，也容易陷入誤區(qū)，造成不必要的損失。

三、案例對象介紹

VANCL（凡客誠品），由卓越網(wǎng)創(chuàng)始人陳年創(chuàng)辦于2007年，產品涵蓋男裝、女裝、童裝、鞋、家居、配飾、化妝品等七大類，支持全國1100城市貨到付款、當面試穿、30天無條件退換貨。創(chuàng)立五年以來，憑借極具性價比的服裝服飾和完善的客戶體驗，凡客誠品已經成為網(wǎng)民購買服裝服飾的主要選擇對象。而作為最早“安家”于新浪微

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博的廣告主之一，凡客誠品在新浪已坐擁多個相關行業(yè)細分微博，內容涉及牛仔、童裝、專屬快遞、下屬品牌化妝品、粉絲團、客服、公益、特聘廣告明星等等，關注人數(shù)超百萬。

（一）案例1：“凡客體”效應

2010年7月凡客誠品（VANCL）邀請了青年作家韓寒和青年偶像王珞丹出任形象代言人，一系列的廣告隨之鋪天蓋地出現(xiàn)在公眾的眼簾。該廣告系列意在戲謔主流文化，彰顯該品牌的自我路線和個性形象。7月6日晚上10時01分，VANCL的官方微博就此開展了一個小小互動營銷，而結果大大出乎所有人的意料，截至七夕，僅新浪微博上就有近3萬條直接話題。該廣告最初的目的是主推當季的熱銷款汗衫（源自一則公交廣告），隨后通過微博和當今廣為盛行的電腦PS技術，逐步把簡單的一則文字營銷廣告演變?yōu)橐环N時下流行的文學載體，從“惡搞”平民大眾到廣告名人，隨后又吸引來了大批想要“搭車”的營銷企業(yè)，從單純的表白自我、調侃同事，到企業(yè)間的滲透推銷、明爭暗奪，在短時間內，凡客體促成了網(wǎng)友間的大聯(lián)歡，影響力已超出可計算的范圍。“凡客體”一詞由此榮獲2010十大網(wǎng)絡流行語。

（二）案例2：“鬧太套”自嘲

2011年，凡客邀請演員兼歌手的黃曉明代言起帆布鞋產品，“我不是演技派，Not at all，我是凡客”等系列黃氏自嘲廣告在候車亭、公交車身等戶外媒體投放，一時間成為微博上討論的熱點。凡客粉絲團順勢發(fā)起了“最后拍黃曉明凡客廣告”的微博活動，粉絲們響應熱烈。2011年5月5日，凡客帆布鞋代言人黃曉明的首支廣告視頻片通過新浪微博首發(fā)：3個小時轉發(fā)量突破5萬；8個小時突破12萬，不斷被網(wǎng)友拿來重新造句，創(chuàng)下新浪微博單日轉發(fā)歷史的新高紀錄。這條廣告視頻隨后被包括著名天使投資人薛蠻子、微博大王蔡文勝、新浪總編輯陳彤等知名人士參與轉發(fā)，《新周刊》、《創(chuàng)業(yè)家》等雜志媒體也紛紛轉發(fā)評論，不僅使得這則廣告的擴散效益爆紅、爆增，也足以讓大家見識了一把“微營銷”的威力。

四、分析及思考

誠然，凡客在微博方面傾注的一系列營銷手段是大獲成功的，至少龐大的轉發(fā)數(shù)字充分說明了這一點。歸納起來看，正是意識到了以

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下幾方面的微博營銷特征，才成就了凡客今天的輝煌：

（一）營銷立體化

微博營銷可以借助先進多媒體技術手段，從文字、圖片、視頻等表現(xiàn)形式對產品進行描述，從而使?jié)撛谙M者更形象、直接地接受信息。凡客的微博制作團隊運用創(chuàng)意來掀起一批又一批的粉絲關注潮，它把微博當成整合營銷傳播中的一個強有力的工具，各種靈活多變的案例，成為眾多電子商務企業(yè)競相仿效的對象。

（二）傳播高速化

微博最顯著的特制之一就是傳播速度。一條關注度教高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之相關聯(lián)的手機Wap平臺上發(fā)出后短時間內互動性轉發(fā)就可以抵達微博世界的每一個角落，到達短時間內最多目擊人數(shù)。“凡客體”的神速傳播以及被瘋狂轉發(fā)、效仿的“鬧太套”現(xiàn)象，引用一句微博上的老話來解釋：粉絲超過100，你的微博就好像是一本內刊；超過10萬，就是一份都市報；超過100萬，就是一份全國性報紙；超過1000萬，就是電視臺；超過1億，你就是CCTV了。

（三）操作便捷化

只要你的手機或者相關移動設備能夠上網(wǎng)沖浪，那么你就具備了隨時隨地發(fā)布微博的條件。首先，微博在語言上的編排不需要長篇大論（限于140個字），更新起來非常方便；其次，微博營銷的可操作性大大優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無須經過復雜的行政審批等一系列環(huán)節(jié)約束，從而節(jié)約了大量的時間和成本。如果說一兩年前的微博營銷還是獨具一格的新興事物，被視為營銷的輔助，那么現(xiàn)在，基于其大眾化的便捷性操作，微博營銷已成為日常營銷工作中的一部分，而且正在被越來越多的人所關注、所使用，是一種簡單、有效的營銷工具。

（四）散布廣泛化

通過粉絲關注的形式進行病毒式（Viral Marketing，一種常用的網(wǎng)絡營銷方法）的傳播，影響面非常廣，同時名人效應能夠使事件的傳播量呈幾何級數(shù)放大。拿“凡客體”來說，其廣告文案以“愛……不愛……是……不是……我是”為基本敘述方式在網(wǎng)上引起PS熱潮，網(wǎng)友把但凡能想到的網(wǎng)絡名人逐一PS了一遍，從某種程

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度上來說，這恰恰印證了其病毒營銷的成功。

然而，我們也不能忽視類似“蝴蝶效應”的微博營銷在巨大利益面背后一些需要思考的隱患：

1.凡客微博營銷的2個案例，并不是對凡客自身產品的口碑、質量、價格等買家最為關心的因素擴散影響，而是通過名人效應和“惡搞”來吸引眼球，提升知名度。看到并轉發(fā)微博的受眾群并不一定是主動、直觀地在了解營銷產品的本身，而更多的僅是對網(wǎng)絡的新鮮、新生事物存在興趣。而微博的時效性（時時更新）決定了它的傳播周期非常短暫，營銷信息的零散化、非系統(tǒng)化讓微博不能傳達深度的信息，網(wǎng)友會因為獵奇而不斷追逐新的網(wǎng)絡產品，如果其營銷手段不進行更新，那么這場營銷的“乘數(shù)效應”（Multiplier Effect）就會遞減，結果注定只是曇花一現(xiàn)。

2.凡客體和“鬧太套”的盛行，導致眾網(wǎng)友曾一度以此為藍本來對各種古詩、古詞、文言文等文學形式進行改編，使得原本具有深刻含義或優(yōu)美意境的名句被改編成聽起來好像很好玩、很搞笑的“另類作品”，達到一種冷峻不羈、嘲諷戲謔的效果。這其實已經偏離了微博營銷的本來目的，而轉向“娛樂”受眾了。這樣的改編不僅不利于新興網(wǎng)友（特別是中小學生）對于本國傳統(tǒng)、優(yōu)良文化的認知和傳承，而且一旦被微博宣傳的產品本身出現(xiàn)質量不過硬等問題，就很有可能真正成為網(wǎng)友“惡搞”的平臺，同時也存在無法控制輿論走向等系列風險。

3.我國互聯(lián)網(wǎng)平臺的開放程度與開發(fā)能力相對而言滯后于國外的發(fā)展情況：一方面，微博的最大特點之一是“消息的即時傳遞”，而這種相對第一時間的、言論的自由傳遞從某些方面來說往往是行之不通的，希望我國于2012年3月起實行的網(wǎng)絡微博實名注冊政策能夠幫助緩解這一矛盾；另一方面，微博及其營銷概念起源于國外，其操作的方式方法也往往多于、甚至優(yōu)于我國，如果我們一味照搬照抄他人的方法方式、成果成就，而不結合自身的實際情況和發(fā)展條件，其可持續(xù)發(fā)展生命力是可想而知的。

參 考 文 獻

[1]文武趙編著.微博營銷售手冊―企業(yè)和個人微博營銷全攻略

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[M].時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?2011

[2]孫紅梅.微博：企業(yè)品牌營銷新契機[J].企業(yè)導報.2010（12上）

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第五篇：企業(yè)微博營銷案例

青啤的微營銷

若要把微博和營銷放在一起的時候，第一個聯(lián)想起來的人就應該是青島啤酒全球營銷總裁嚴旭。她的新浪微博名字是“嚴旭青啤”，她對自己的要求是，“工作中要忘記自己的性別，生活中要記住自己的性別。”

10月17日11:28，嚴旭就開始“廣告”：比賽倒計時，讓我們今晚七點半相約CCTV-5，共同為姑娘們加油！博友們抓緊時間競猜。嚴旭說的比賽是：2010最大造星運動—CCTV青島啤酒炫舞激情NBA啦啦隊選拔賽。然后，從10月17日19:42開始，嚴旭是IPHONE和另一部手機聯(lián)動，連發(fā)了29條相關微博，還傳了現(xiàn)場比賽照片。

這樣的連發(fā)，在嚴旭的微博里屬于正常情況。自從今年3月17日開始寫微博，截至昨日，嚴旭發(fā)布了1452條，其實90%以上是寫和青啤有關的活動或者比賽的現(xiàn)場以及競猜，即使是寫別的事情牽扯到競猜的，嚴旭也會拿出青島啤酒當獎品。

潘任秀房產

記者注意到，在新浪微博人氣榜上企業(yè)家里，SOHO中國董事長潘石屹以222萬的粉絲量位列榜首，華遠集團董事長任志強也以超過200萬的粉絲量列第二。房產商可以向如SOHO總裁潘石屹、華遠總裁任志強這些房產界內外都吃得開的“偶像級”人物請教一二，甚至有好項目大家可以一起合作，SOHO號稱手握200億元的現(xiàn)金流，在博客以及微博上也在廣發(fā)邀請函，只要有好項目，他愿意帶著錢來。

網(wǎng)友水木001告訴任志強，潘石屹粉絲超過你的一個原因是他把自己別墅的一些照片發(fā)給大家看。這相對比較感性。你的文字搞的深奧了一些。這跟嚴肅的紐約時報發(fā)行量不如八卦小報發(fā)行量那么大是一個道理。任志強則說，“對不起！我不但沒有小潘那樣的別墅，也沒有小潘夸耀財富的能力。”

潘石屹常在微博上圖文并茂地“宣傳”SOHO中國的項目以及公司的業(yè)績，甚至連公司招聘等事宜都在微博上掛出，加上妻子SOHO中國CEO的“夫唱婦隨”，二人為SOHO中國的項目贏得了不少口碑。

而萬科董事長王石則很含蓄地為萬科說話，他會把萬科贊助的比賽活動和他熱衷的戶外運動結合得很好。且之前一直遠離微博的馮侖，也加入寫微博的行列，名號為：馮侖and風馬牛。但從博文內容看，更多的是宣傳，而非馮侖自己的專用微博。

借微博推微博

作為山東本土的企業(yè)家，青島英網(wǎng)資訊技術有限公司總經理初殿松更是推出“職微博”。

9月15日，國內首個微博職場互助平臺——“職微博”(t.hrbanlv.com)隆重上線。初殿松介紹，“職微博”是國內第一家專注于職場交流的微博客，踐行“職場冷暖，相知相助”的職微博文化，用戶可以通過網(wǎng)頁、WAP頁面、手機短信/彩信發(fā)布消息或上傳圖片，分享職場心得，結識同業(yè)職友，感受職場互助。初殿松在自己的微博中更是為自己的企業(yè)和東家鉚足了勁宣傳，“中國最早的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一英網(wǎng)公司作為最早的人力資源互聯(lián)網(wǎng)服務商運營網(wǎng)絡人力資源品牌“HR伴侶”已達13年之久，是中國唯一一家不依靠外資經營13年的全國人力資源服務品牌。”

明星的利場

近日獲得網(wǎng)絡票選的臺灣第一美女陶晶瑩就大秀與老公李李仁為名車mitsubishi outlander代言的照片，業(yè)界普遍認為，陶子借此為不如自己出名的老公宣傳。有“廣告女王”之稱的小S則評論：又搶我代言啊？陶子與之展開“姐妹淘”。

而明星微博也能達到與利相關的效果，企業(yè)如果想找代言，可以直接與類似于小S、伊能靜、張梓琳、馬琳、鮑春來這樣的明星或經濟人取得聯(lián)系，從而避開繁瑣且交易成本極高的中間環(huán)節(jié)，可為企業(yè)省下不菲的“冤枉錢”。

很多人會問，“微博不就是微型博客，給博友們發(fā)發(fā)牢騷的地方嗎？”實際上，這是網(wǎng)友們對微博的一種誤讀。對于企業(yè)而言，微博還有另外一層含義：經濟價值。

即使鮮少發(fā)微博的史玉柱，粉絲也超過了65萬人。號稱“微博女王”的演員姚晨，擁躉超過330萬。在昨日史玉柱發(fā)微博談到粉絲造假問題，呼吁“有頭有臉的人們抵制外掛，不向外掛工作室購買絲數(shù)”。記者在淘寶網(wǎng)也發(fā)現(xiàn)，出售假粉絲的店鋪生意興隆。一個假粉絲一般要價0.1元。據(jù)一位名叫“管弦通風者”的店主透露，迄今為止客戶已經過萬，其中不乏一些名人。客戶要加多少粉絲都沒問題，只是時間長短而已。

事實上，假粉絲、假轉發(fā)等現(xiàn)象已成為微博的毒瘤，也成為微博地下經濟的一部分。陳揚所批判的“廣州微博轉發(fā)聯(lián)盟”，就公然在簡介中宣稱：只需簡單的每個月轉發(fā)幾條微博，同時你的粉絲達到50人以上。就能獲得手機充值卡！

微博用戶“魔王lu”甚至猜測，“名人們的粉絲有80%是所謂‘僵尸用戶’，他們的存在提高名人的關注度，制造繁榮泡沫，以便形成馬太連鎖效應。”

軟件商的微博戰(zhàn)

說起微博戰(zhàn)，不得不說到今年5月份的《周鴻?46篇微博指責金山 發(fā)起首個微博閃電戰(zhàn)》。

5月25日下午，奇虎360董事長兼CEO周鴻?做了一件很瘋狂的事：他在短短三小時內，連續(xù)在騰訊微博上發(fā)表了近50篇“殺氣騰騰”的微博，對其競爭對手金山毒霸展開了猛烈抨擊。隨后，金山毒霸也在微博上緊急發(fā)表聲明應對。

最近因為360推出的隱私保護器，騰訊QQ和360又展開一場微博戰(zhàn)。昨日，周鴻?更是發(fā)布了十幾條微博《解讀喬布斯》，像以前一樣，周鴻?在告訴大家，他認為的英雄，他認為的微創(chuàng)新，以及他要把360做大做強的理念。之前，在接受記者采訪時，周鴻?告訴記者，“平時很少在微博上說閑話，我通常的狀態(tài)都是在思考創(chuàng)新探索創(chuàng)新。”而只要一有新的想法，他都會通過微博傳播出來，讓360引起更多人的關注。