第一篇：微營銷---企業微博推廣方案方案

思想引領時代·專業創造價值

公司微博營銷推廣方案

根據新浪發布的最新消息，新浪微博用戶已達3億，而這一數字仍繼續處于快速增長之中。當有新一代革命性技術產生并改變公眾的行為方式時，企業通常面臨著重新洗牌的“機會”或“風險”，許多曾經的領導企業正因為忽視了這一“風險”而面臨破產的處境，還有一些企業則因為把握住了“機會”而成長為新一代的市場領導者。微博營銷涉及的內容很多，下面將微博分為微博構建、微博維護、微博推廣三個方面。

微博構建：

一、內容：

1、與公司相關的新聞資訊

新聞資訊強調的是快速、新鮮、準確，我們要將房地產、基金相關行業的新聞報道、圖片新聞、人物動態、行業動態、相關企業動態等內容第一時間在公司微博上進行發布，員工微博進行轉發能夠提高公司的被關注度及影響力。

2、與公司業務相關的百科知識

為了避免公司微博硬生生的對項目和服務進行推廣，提高信息的有趣性、有用性和個性化，需要對粉絲和用戶普及與公司業務相關的百科知識信息，在發布此類信息的時候需要對內容進行二次加工，將其轉化成網民容易接受的、圖文并茂的微博語言。

3、企業文化/品牌故事

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企業文化的宣傳需要潛移默化的進行，可以在公司微博上以講故事的方式傳達企業文化;講述公司發展歷程、員工工作及生活花絮、職場故事等諸多生動的形式將企業文化和品牌文化滲透到客戶及粉絲心中。

4、公司產品相關信息

公司在進行微博營銷時可以發布相關的產品和服務信息，這些都是毋庸置疑的，但是考慮的粉絲的接受程度，企業在發布產品信息時，需要調整角度，講究策略，以用戶容易接受的方式進行說明，不僅能夠拉近和粉絲之間的距離，而且達到良好的傳播效果。

5、活動宣傳

微博可以較好的配合公司線下和線上的宣傳推廣活動，這就有必要利用微博進行信息的發布和對活動的跟蹤報道。在利用微博進行項目活動宣傳時，需要將活動主題、時間、地點、人物等簡明扼要的表達清楚，同時需要利用微博即時性和社會性的特點，利用轉發和評論的方式即時對活動的進展進行跟蹤和推廣，以提高信息的使用率和公司的曝光度。

二、人員

1、CEO微博

CEO微博是公司高層領導開通的微博，是站在公司的高度向外界透露公司的信息及走向。

2、員工微博

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CEO微博雖然不乏有效之處，但是通常普通員工的微博對于企業的營銷傳播可以產生更大的價值。員工微博可以更有效快捷地同客戶交流，不僅可以讓客戶更好地了解公司，而且也可以讓員工通過微博了解客戶的想法，從而為項目的工作開展提供參考。

微博維護：

一、更新。微博的更新不僅對微博有利，也是成功的必備條件。每天至少更新一次，才能夠發揮微博的作用、挖掘微博的潛力。更新包括原創和轉載。原創是根據公司各項目（包括地產和基金）活動的日程來發表簡訊或長文本，做到配圖和視頻同時發布。轉載要挑有代表性的行業名人的微博或具有鮮明個性、點擊率高的話題。

二、回復。讀者在閱讀公司微博后會將對公司品牌與活動的觀點體現在對微博的回復中，這些實際的反饋對公司制定工作計劃具有重要作用。這些反饋有些是正面的，有些是負面的，但不管是什么樣的反饋，應當全部加以回復。

三、監測、追蹤。網絡的信息瞬息萬變，公司開展網絡營銷尤其要注意隨時對這些信息做出反應。隨時對微博中討論最多的話題、人物和企業進行監測，以發現市場機會和潛在的危機，并及時采取應對措施。

微博推廣：

如果要真正發揮微博的優勢來達到營銷傳播的目的，就必須針對微博的特點采用相應的策略來推廣公司微博。

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一、增強與知名搜索引擎和網站的鏈接

目前的搜索引擎，如Google、百度等都具有強大的微博內容搜索功能，公司在微博上發布文章并時常保持更新就會增加被搜索引擎搜索到的機會，從而給微博帶來更多的訪問數量，吸引大量的潛在客戶。所以與這些網站鏈接可以使自己在搜索引擎中的排名優化，引起更大的關注度從而也帶來更多的市場機會。

二、增加與專業文章的鏈接

眾所周知，那些具有專家層次或者知識面廣博的微博所發表的專業文章能吸引讀者注意并產生信賴感，因此公司微博可以一方面大量發表專業文章，就地產或基金的某一個知識點與微博讀者交流，逐漸在地產或基金領域形成權威;另一方面，公司可以在地產或基金專家微博中加入自己的微博站點的鏈接地址，由于讀者對專家微博持有信任態度，自然也會去瀏覽相關文章，從而成為公司的潛在客戶。

三、名人策略

公司可以利用名人或當紅明星的微博來宣傳企業，將公司與這些名人明星聯系在一起。前期，多關注地產、基金方面的名人或當紅明星的微博，以達到互相關注為目的，名人或明星對我們微博的關注就能夠起到相應的明星效應。當公司條件具備或有空閑資金的情況下，可以聘請名人或當紅明星擔任公司的形象代言人，這些名人明星要在一定的時間和階段內更新自己的微博，將自己對公司品牌或企業的感受抒發出來，從而影響受眾。

第二篇：企業微博營銷推廣方案（精選）

微博推廣策劃是微博推廣的重要組成部分，國內最為出名的微博是新浪微博及騰訊微博，微博推廣策劃時發現新浪微博依靠名人資源保持傲人的優勢，而騰訊微博利用巨大的用戶量同樣在同行業殺出一片天地。隨著這些巨頭的跟進，在中國開啟了全民微博的生活狀態。

2011年底，中國互聯網實際不重復的微博獨立用戶數將達1億。不到一年的時間，中國微博用戶的龐大數目及快速增長讓眾多企業開始關注到微博營銷的潛力和巨大商機。那么企業微博營銷推廣有哪些方法策略呢?下面我們一起來看看

1、活動營銷：微博最善用免費、促銷模式。免費的東西和促銷活動，無疑對萌動的消費者來說有著重量級的殺傷力。而微博相較博客迷你且靈活，而且很大的一個特點就是可以迅速蔓延。

2、內容營銷：微博的迅速轉發模式是迄今為止病毒傳播最為便利的工具。基于用戶喜歡你的內容從而達到值得一看，值得一讀，如視頻，圖片等，真正與用戶達成情感上的共鳴。

3、情感營銷：品牌的塑造不僅包括產品、符號、個性上還有很重要的一點就是企業本身，一直以來空洞刻板的企業文化很難與消費者溝通。而在互聯網上的微博有著無可比擬的親和力，它少了些教條，多了些人性化。企業選擇微博這種輕松的互動方式，調動用戶參與其中，深層次的走入用戶的內心，用情感鏈條連結起品牌的影響力。

4、意見領袖：網絡無權威，但是有意見領袖。他們在3C，女性、互聯網，美食，體育，旅游等領域掌握著強大的話語權，時刻潛意識里影響著數以萬計的圍觀群眾，如果想讓品牌、產品出乎意料的傳播快，那么一定要鎖定重要的意見領袖，并引導意見領袖去討論，傳播產品。

企業要想在微博營銷策劃中獲得較好收益，就必須尋找比較好的執行團隊，達到更為廣泛的覆蓋率。多媒體形式的視頻也會成為微博營銷中提高到達率的重要手段。

第三篇：微博營銷推廣方案

微博推廣方案

一、微博推廣目的? 微博是現時最熱，傳播速度最快，最具話題性的網絡互動工具； ? 建立一個微博平臺上的事件營銷環境，能夠快速吸引關注。這對于企業的公共關系維護、話題營銷開展，能起到如虎添翼的作用。

? 成本低，相對于電視廣告，報紙廣告而言，微博推廣的成本低，但覆蓋面非常廣；

二、微博推廣手法

Step1：建立微博，申請加V認證身份，增強公眾信任度；

Step2：積聚粉絲量，提高人氣，擴散知名度；

操作方式：

1、通過與第三方微博炒作公司合作，利用專業公司資源，達到提高粉絲量的目的；

2、加關注應該從你熟悉的人、同事、合作伙伴開始，合理利用關注分組，逐漸形成微博矩陣。建立微博矩陣，也就建立了自己的傳播渠道；

3、發布產品信息，同時加插其他房產資訊，旅游資訊，如關于地中海的景觀，建筑風格，文化氣息等趣味、唯美內容，吸引關注；

4、與粉絲互動，傳播抽獎、贈送、微博訪談等信息，提高轉發量，關注量。通過評論回復，充分與粉絲互動，讓粉絲感覺親切以及消息的可信；

5、制造正面話題，制造事件，如發布一幅有愛的照片，附上文字，地點可以就是項目售樓部，或者有個可愛的小孩，在售樓部發生了一件事情，事件不一定大，但話題性要足，引起大家的轉發欲望；

Step3：整合資源，提取關鍵信息，務求鎖定意向客戶

操作方式：

1、建立專業客服，第一時間為客戶解答問題；

2、通過留言，私信，觀察客戶誠意度以及誠意客戶數量，定期組團睇樓或者組織清遠本地特色游，過程安插睇樓環節。售樓部現場組織活動，如投資論壇，清遠發展論壇等方式聚會，通過微博抽獎方式，免費參與到其中；

3、主動出擊，只要有意向的用戶，通過私信，做線下推廣，同時配合廣州佛山巡展點，吸取客戶前往咨詢；

Step4：結合傳統媒體，網絡軟文炒作，報紙軟文炒作，多方向出擊 操作方式：

1、與新浪合作，發表樓盤話題性軟文，內容與微博結合；

2、報紙類軟文結合微博互動后發表；

三、微博內容構建

? 內容規劃應該與樓盤的定位、售價和購房者的特征密切相關，以達到吸引與購房真身份

重合的專業粉絲的目的；

? 精心策劃內容，發表最能代表樓盤形象的、正面的、與目標客戶相關的、擁有大量話題的信息；

? 讓樓盤微博的內容根據話題分類，既增加了樓盤微博內容的延續性和可讀性，同時也方

便監控粉絲的回復和評論；

四、執行工作及時間點

五、費用預算

第四篇：2014企業微博推廣方案

2014企業微博推廣方案

定位和目標：

企業微博的定位是快速宣傳企業新聞、產品、文化等的互動交流平臺，同時對外提供一定的客戶服務和技術支持反饋，形成企業對外信息發布的一個重要途徑。

企業微博的目標是獲得足夠多的粉絲，形成良好的互動交流平臺，逐步打造具有一定知名度的網絡品牌。推廣的目的在于讓盡可能多的用戶了解并訪問我們的微博，挖掘潛在的讀者粉絲群，從而引導粉絲群購買我們的產品。

內容建設：

微博的內容主要包含發布和交流兩部門內容。企業微博具有非常鮮明的特色，例如發布門檻低（只有140個字）、實時性強、個性色彩濃厚、交互便捷等等，企業利用微博營銷必須注意微博的這些特色，才能形成良好的營銷傳播模式。

1、發布信息，指的是單向地把企業自己的內容（如企業博客的文章、新品發布、企業新聞等）告知給自己的跟隨者，以達到擴大宣傳范圍、提高知名度的效果。

2、文章的數量、質量。有規律按節奏更新，每天5條左右，同時質量也要保證, 多發一些有趣、有特色的更新。只有質量好的微博，才能留住用戶，才能保證辛苦推廣來的用戶不流失。

3、互動交流，指的是通過和自己的跟隨者進行交流，達到人際傳播和推廣的效果，這點是很多企業所忽視的。為了形成良好的互動交流，企業微博應該關注更多的用戶，并積極參與回復討論。

推廣方案：

有了更新內容，就需要更好的對外推廣，如果沒有跟隨者，那么再好的內容也無法得到有效的傳播，企業微博的推廣方式很多，這里總結了一些常用的技巧。

1、開展有獎活動。提供免費獎品鼓勵是一種營銷模式，但是同時也是一種推廣手段，很多人喜歡這種獎品，這種方式可以在短期內獲得一定的用戶。

2、特價或打折信息。提供限時內的商品打折活動，也是一種有效的推廣方法，例如電腦椅，可以定時發布一些限時的優惠碼，能以低廉的折扣購買，可以帶來不錯的傳播效果。

3、話題推廣。新浪每天都會在微博上發布一些熱門話題，而這部分熱門話題的參與者很多，通過參與這些話題，可以與廣大用戶進行交流，增加企業微博的曝光率，從而吸引更多的用戶來關注企業微博。

4、關鍵詞推廣。在發布的微博內容當中，增加企業關鍵詞，如 #電腦椅#，采用兩個“#”標注起來，這個關鍵詞出現頻率高，微博內容也更容易曝光，其他博友在搜索的時候，微博內容也更容易被搜索到。

5、“@”其他博友。在發布內容、轉發評論其他博文的時候盡量“@”其他博友，一次多@幾個人，這樣發布的內容或者評論的內容，被@的人也會收到，他們一般都會去看看發布或者評論的內容，增加了推廣的幾率。

6、企業內部宣傳。可以引導企業員工開通微博并在上面交流信息，這樣操作可以在短時間內增加企業微博的大量粉絲，當訂閱用戶增多之后，就有可能在微博平臺的首頁曝光，以吸引更多的用戶訂閱跟隨。

7、名人推廣。微博上聚集著大量名人，而名人通常也是微博上的焦點，通過名人發布微博或者轉發微博，可以得到較大的點擊率和轉發率，從而產生大量的人流量。

8、廣送邀請。通過郵件或其他渠道，邀請企業自己的客戶、潛在用戶注冊，注冊鏈接使用是指定的注冊鏈接，這樣，別人注冊之后會自動關注企業微博。

運營方案：

1.西昊企業微博矩陣，賬號眾多，運營是長期的工作，需要多位員工共同維護，內容的更新采用人工+自動的方式。

2.在推廣初期，盡量采用人工的更新方式，保證每一條信息更新的質量，后期可以采用自動將企業博客同步更新的方式，以方便維護。

3.待微博影響力擴大到一定程度，需要企業的客服人員參與微博維護，對外回復一些產品技術、導購問題，可以起到快速反應，即時解決問題的效果，提高顧客滿意度。

4.如果多人維護企業微博矩陣帳號，需要遵守微博矩陣的管理的規范，防止更新一些不符合規范的信息到微博上，更好地對外體現企業的文化。

第五篇：企業微博營銷方案

企業微博營銷推廣方案

隨著用戶的數量不斷增加，微博在中國逐漸成為互聯網的新入口和企業營銷的新平臺。新浪微博推出20個月后，用戶數超過1.4億，日發表信息量高達6000萬條，平均每分鐘發表5萬條。市場調查數據顯示，按照用戶使用時長計算，新浪微博以87%的市場占有率遙遙領先其他微博平臺。如何運用企業微博進行營銷，成為迫在眉睫需要解決的問題。首先需要明確微博定位，然后從日常維護、節日促銷、活動等幾方面入手。

?

微博賬號：又一城電商IT（新浪、搜狐、騰訊、網易）定位：電商運營，公司品牌宣傳 ?

日常維護更新

一、內容建設

1.頻率：上班時間（周一至周五）每天不少于10條，周末（周六、星期天）每天不少于5條 2.時間段：上班時間 08：00-10：00；12：00-14：00；18：00-22：00。

周末時間 10：00-14：00；16：00-20：00。

3.內容：根據微博定位選擇內容，獲取途徑原創、通過百度谷歌等搜索引擎搜索關鍵詞或相關網站（新浪微博、派代、電子商務研究中心等）站內搜索。內容過多140字無法表達清楚的情況下，先轉發到油

4.互動：發布互動性較強的博文并不定時轉發、評論他人微博。

5.客戶挖掘：微博搜索含特定標簽的用戶加關注，每天不少于30名，并在當天發布的微博中@他們，3天內

1.無對我們做出關注、轉發、評論的取消關注。

二、客戶管理

客戶管理工作主要包括投訴處理、粉絲互動、意見咨詢、活動獎品發放通知等，具體如下：

1.輿情監控：關注微博上與又一城相關的各類消息，注意消除負面消息；

2.處理投訴：處理微博上用戶的緊急投訴，避免其四處發帖；

3.粉絲互動：針對粉絲的評論作相應的回復或轉發互動；

4.咨詢答疑：解決用戶的各種疑問

5.發券、發獎品

6.意見收集調查

? 營銷活動策劃

一、節日營銷活動宣傳

配合市場方案體系制定的節日營銷活動方案進行配合宣傳。

二、企業微博活動策劃（每月一次）

企業微博活動有很多種類。我們必須根據自身的運營目的來選擇。從活動效果方面，我們把企

明確活動目的后，可進行相關的微博營銷活動。具體流程如下：

1)確定主題；

2)撰寫活動方案，包括活動形式、獎品、時間、執行人、宣傳文案（圖）；

3)活動發布和維護，跟蹤活動效果，互動維護；

4)公布活動結果，發獎等事宜；

5)活動分析，轉發、評論、粉絲數等數據分析，并做好記錄。

? 會議營銷活動播報

目前會議營銷是公司下半年市場&銷售新舉措，通過會議營銷模式促進銷售的快速提升。因此相關宣傳必須配套跟上，從微薄、官網等多角度進行。

1.信息收集：根據會議信息，收集與會者微博賬號（新浪、騰訊）。

收集途徑：

非我司主辦會議：通過對外合作部提供的組委會信息，進入會議官網進行收集；

我司主辦會議：與對外合作部保持溝通，獲取最新會議資料；

傳播注意事項：需要確認會議主題，與組委會官方微博發布信息一致，便于搜索；可按照會議流程收集相關資料，事先編輯好相關微博內容，提高后期工作效率；

2.微博賬號收集：與會者微博賬號收集 包括：企業官方及領導人微博賬號，參與嘉賓微博賬號、合作媒體微博賬號等。關心本次會議人士微博賬號收集；

收集辦法：

1)

2)

戶;

3)關注官方微賬號，查看官方微博關注的微博賬號及關注官方微博的微博賬號。微博平臺站內搜索或百度相關企業、參與嘉賓、合作媒體名稱進入官網收集； 關心本次會議人士賬號收集只能通過在微博平臺站內搜索會議相關關鍵詞，根據內容找用

3.會前預熱

以會議介紹及會議流程預告為主，并融入又一城公司相關信息。@對象以官方及相關名人為主。

4.會議過程播報

1)

2)會議開始前就要配合攝影人員的現場照片對會議預告報導。（@官方微博）； 會議過程中內容以會議主題為主，并結合現場照片。

首先根據會議進程，發布事先準備好的微博內容（發布前根據會議實際情況進行適當調整）；其次，根據主題PPT，提取內容要點發微博。如果是我司的主題分享，要做更詳盡的報導。會議時間持續多天的情況下，會議結束可以發布些當地特色事物。（@官方微博+@事先收集的相關微博）；

3)微博播報過程中，適宜穿插公司及產品介紹，并配以相應形象圖。（@官方微博+@事先收

集的相關微博）；

5.會后回顧：總結會議過程（@官方微博）

6.數據統計：針對會議進行數據統計從會議預熱前一天開始，到會議結束后一天。

? 數據分析

數據統計是為了分析指導工作，數據本身不會說話，每個行業都有各自的行業特點，所以需要根據數據發現問題，總結規律來調整微博運營的策略。例如，哪類信息、什么時間段發布比較受粉絲喜歡。

微博涉及的數據大致有微博信息數、粉絲數、關注數、轉發數、回復數、平均轉發數、平均評論數，微博營銷運營指標有粉絲活躍度、粉絲質量。