第一篇：優秀企業品牌推廣三策略

優秀企業品牌推廣三策略

在企業的發展中，品牌是企業競爭最有力的武器，而企業之間的競爭已經不再是傳統的價格戰，企業之間真正意義的競爭是品牌的競爭。做好品牌宣傳，注重品牌的塑造才是企業制勝的關鍵。品牌聯播始于2003年，是一家順應時代發展而崛起的品牌塑造營銷機構，竭誠服務于各品牌企業，提升企業知名度和企業品牌影響力。時下，重視品牌推廣的企業越來越多，在品牌推廣策劃方案上必然要求一個專業而又針對性的切合企業發展的推廣方案。因此，這些營銷機構的存在在一定程度上可以更好的為企業提高企業知名度和品牌影響力。

一、設立品牌推廣部門

如今，普通企業為做品牌宣傳，不斷的在廣告上面投入大量費用，而效果卻是不怎么明顯，雖然廣告做得也很好，但是消費者卻沒有任何反應，銷量也不見上升，廣告已經不再像過去一樣有號召力，其根本原因在于，消費者對廣告的注意力早已經不在廣告上，投資中間商去進行產品宣傳，不如企業直接成立產品宣傳部門，在產品宣傳方面成本低廉，增加與消費者互動的機會，降低產品的成功，把更多的優惠帶給消費者，這樣才能把消費者吸引過來，實力，質量，優惠，才能更好的吸引消費者。

二、區分新老客戶

很多企業在進行產品銷售的過程中，都會發現吸引新客戶比留住老客戶更難，雖然清楚知道這個道理，但卻不去落實。制定的促銷方案也未能將新老客戶進行區分，新客戶和老客戶應該是有別的，另外對于新老客戶一視同仁的做法是對老顧客的不公平，會傷害到老顧客，促使他們離開，也使得在新顧客競爭上企業之間競爭變得轟轟烈烈，倒不如把更多的精力花在留住老顧客，和進行產品需求的挖掘和成本控制上上，只要產品滿足了需求，而且價格合理，何愁沒有新顧客呢。

三、讓客戶體驗品牌

一種產品是需要消費者去了解，去認識，去接觸才能知道其中的優點和缺點。以客戶為中心的體驗營銷能夠讓客戶去提驗產品，了解產品品牌，不難發現現在很多企業在推出新產品時都會同時設立一個體驗店，例如索尼數碼用品體驗店，三星體驗店等，在這個體驗店里，顧客可以接觸和使用這些產品，了解這個品牌，顧客在使用過后，都會對產品產生一種用后感，也利于消費者對產品和品牌的直觀，深刻的了解，那么企業的產品品牌就能深植于消費者心中的目的。

企業在發展中只有把產品做好了，才能使企業不斷的發展，不斷的進步。只有做了好企業品牌營銷，才能讓更多的消費者終于品牌，提高企業的凝聚力，提高企業的吸引力和輻射力，提高企業的知名度和競爭力，更好的促進企業本身的發展。

第二篇：企業域名品牌推廣策略

189《商場現代化》2008年2月（上旬刊）總第529期

域名作為企業在網上市場中進行商業活動的惟一標識，不但 具有商標的識別企業功能，還具有傳遞企業提供產品或服務的品 質和屬性功能，因此域名在本質上也是商標。是企業商標外延的 拓展和內涵的延伸，是適應新的商業環境的需要。重新認識域名 在商業環境中的價值和地位，對企業的發展是刻不容緩的事情。由于域名和企業名稱基本是一致的，因此域名的知名度和訪 問率就是企業形象在互聯網商業環境中的具體體現，企業商標的 知名度和域名知名度在互聯網上是統一的，域名從作為計算機網 上通訊的識別標記提升為從商業角度考慮企業的商標資源，與企 業商標一樣，它的商業價值是不言而喻的。

一、域名品牌的特點

1.域名品牌不是獨立存在的。與多種網絡營銷方法都有助于

網站推廣的效果一樣，域名品牌往往也是多種網絡營銷活動所帶 來的綜合結果。域名品牌建立和推廣的過程，同時也是網站推廣、產品推廣、銷售促進的過程，所以有時很難說哪種方法是專門用 來推廣域名品牌的。在實際工作中，許多網絡營銷策略通常是為 了網絡營銷的綜合效果而不僅僅是域名品牌的提升。

2.傳統優勢品牌不一定是優勢域名品牌。根據調查得知，知

名品牌與網站訪問量之間沒有必然的聯系。許多品牌網站非常著 名，但是它們的網站卻無人問津。優勢域名品牌的創立還需要重 新進行規劃和投資。

3.域名品牌的價值較難預測。由于網絡正反饋效應的存在，使域名商標的潛在價值是很難以往常的模式進行預測的。而且隨 著互聯網市場容量的非常規增長、消費者群的聚集、網絡工具的 進一步開發運用，域名品牌的價值會有更廣闊的上升空間。

二、域名品牌推廣的策略

1.搜索引擎注冊。80%的網民找新網站的方式是通過搜索引

擎實現的，因此在著名的搜索引擎進行注冊是非常必要的。在搜 索引擎上注冊時要了解搜索引擎是如何排名的，正確選擇網站的 關鍵詞和網站描述非常重要。當然也可以選用專業服務公司代理 注冊，效果會更好。

2.利用電子郵件。設計一個含有公司品牌標志的電子郵件模

板，選擇合適內容向目標顧客發送。或者是與電子郵件服務商合 作，在電子郵件程序上設計合理的簽名檔，附有企業網址和簡要 介紹，這是宣傳品牌的好機會。在以電子郵件為傳播渠道的電子 刊物和會員通訊中，應在郵件內容的重要位置出現公司域名品牌 標識。

3.申請鏈接。與不同站點建立鏈接，可以縮短網頁間距離，鏈接的方式有：在行業站點上、商務鏈接站點上申請鏈接或者是 采用交互鏈接。

4.網絡廣告中的域名品牌推廣。和常規的傳統廣告一樣，網

絡廣告的作用，也主要表現在兩個方面：一是品牌推廣；一是產 品促銷。而且前者更占主導。相對于其他品牌推廣方法，網絡廣

告在域名品牌推廣方面具有針對性強和靈活性高的特點。如我們

可以在專業站點上設置冠名廣告；贊助廣告；游戲廣告、搜索

引擎廣告、窄告廣告等。

5.向網上社區推廣。由于有大量的用戶需要在網上聚集、交

流、獲取產品知識，與同一品牌的消費者相互交流經驗，交流購

買心得等，這時，網絡社區對網絡品牌的價值就表現出來了。企

業可以利用聊天室、論壇、留言板、博客等工具，以主持者或參

與者的身份發表言論，向目標顧客提供企業網站的信息及導引。

但是注意要遵守社區禮儀，不要過于商業化。

6.利用公共造勢。與網絡新聞媒體合作。可以定期將有新聞

價值的企業信息提供給媒體，或者經常發起一些獨特的營銷活動

或有利于社會的公益活動吸引媒體來報導。網絡新聞媒體的報導

會大大增加企業網站被點擊的幾率，也會提高企業網站在搜索引

擎結果中的排名。

7.利用傳統的媒介。為快速、廣泛地宣傳和推廣域名品牌，通常也可以借助傳統的媒介如電視、廣播、報紙、廣告牌、郵寄

信函、店內展示、產品包裝等宣傳企業的網上域名。

三、域名推廣應注意的問題

1.注重網站的建設。品牌的實質在于內容。對于內容豐富、信息及時、功能強大、服務全面、具有鮮明文化特色的網站，用

戶會通過自己的愉快體驗不斷增加對網站的好感及忠誠，并進而

向周圍的人群推薦。

2.遵守網絡禮儀。網絡禮儀是網上一切行為都必須遵守的準

則，是一套良好的、不成文的網絡行為規范。企業在使用電子郵

件、聊天室、電子公告欄、新聞組等工具發布信息時，要符合道

德規范，未經允許不能隨意向顧客發送，避免單純的商業宣傳語

言引起網民的反感。

3.持之以恒。創建品牌是一個長期的過程，顧客心念的形成與改變可能在一夕之間，也可能曠日費時。但市場的擴張是永無

止境的，因此，創建域名品牌也必是終身事業，需要長久不斷地

努力和投資。

企業域名品牌推廣策略

白國玉于丹遼寧石油化工大學

[摘要]企業的網上域名是企業在網上的商標，具有巨大的商業價值。面對網上眾多的企業網站，要求企業采取多方

位的手段，推廣自己的域名品牌。本文從七個方面對企業域名品牌推廣策略作了分析，并提出在具體應用中應注意的問題。

[關鍵詞]域名品牌

品牌戰略

第三篇：鋼結構企業品牌推廣創新策略.

鋼結構企業品牌推廣創新策略

目前，在歐美、日本等發達國家和地區，鋼結構用鋼量已占鋼產量的30%以上，而在我國真正建筑鋼結構工程的用鋼量只占建筑用鋼的1.5%左右；發達國家鋼結構建筑數量占總建筑的比重已經達到30%-40%，高的達50%左右，而我國目前該比例僅為5%左右。中國鋼結構行業存在著較大的市場空間和應用領域，具有良好的發展前景。隨著我國全面建設小康社會和推進現代化進程，西部大開發、振興東北等老工業基地和中部崛起戰略的進一步推進，奧運會、世博會等重大國際盛會在我國的召開，中國鋼結構產業將迎來一個長期的持續快速發展期。但我們也應看到，我國鋼結構產業的發展還面臨著諸多挑戰:首先，固定資產投資增幅繼續回落。受宏觀調控影響，今年一季度全社會固定資產投資同比增長22.8%，增幅比去年同期和全年分別回落20.2到3個百分點。新開工項目同比少增3385個。今后一個時期，中央將繼續堅持嚴把土地審批和信貸投放兩個閘門，進一步控制新上項目，合理控制城市建設規模，控制房地產投資過快增長。然后，鋼材價格持續上漲居高不下。2004年鋼材價格上漲25.22%，據中國鋼鐵工業協會的監測統計，國內市場鋼材綜合價格指數二月末為132.08點，比年初的125.21點上升6.87點，增幅為5.49%，鋼材價格總體上仍處于高位運行、小幅上揚的態勢。特別是我國今年進口鐵礦價格漲幅高達71.5%，勢必帶動鋼材價格進一步上漲。最后一點是，鋼結構市場競爭日趨激烈。去年以來，我國鋼構企業跨區域、大規模擴張之風愈演愈烈，逐漸打破舊格局。與此同時，巴特勒制造集團等大型外資鋼構企業搶灘登陸，寶鋼、馬鋼、萊鋼、首鋼等上游企業相繼染指這一領域，下游地產開發商也有相當一批開始跨入“鋼構行業”的大門。鋼材企業如何直面鋼構市場群雄并起的現狀，使企業能夠長期持續發展，做好自身品牌建設呢？

對于企業存在的種種現狀，本人通過對既得信息的判斷和整理，在進行自行的創新后，決定主要采取了“建、養、選、借”的做法。

解釋：

一、“建”。“產品品牌”就好似一個人的脊椎，“企業品牌” 就好似一個人的品行德操和衣著。人有了脊椎，才可站立行走，企業有了自身的產品品牌，才能直面鋼構市場群雄并起的現狀，使企業能夠長期持續發展。

耐克公司的前身原是一家名叫藍緞帶的運動品公司，只在各高中田徑運動會上促銷一種專門仿制阿迪達斯產品的虎牌運動鞋，業績平平，名氣也不大。到1970年，當公司的銷售額已達到300萬美元時，耐克公司的創始人菲爾·奈特決定重新為自己的公司和公司產品起名，NIKE———古希臘長著翅膀的勝利之神。于是，一個被稱作“swoosh”的對勾成了耐克的標志。1972年的奧運會，新鞋初次登場便獲得了320萬美元的銷售額。1980年，耐克在美國的銷量超過了阿迪達斯，成為這一領域的老大。同年，耐克公司股票上市。

我在進行策劃的時候, 分析了國內鋼構行業的運作特點和發展歷史，并對市場需求作了較為深入的調查研究，我認為鋼構行業企業只注重“練內功”，沒有注重品牌形象的塑造和宣傳，就會導至企業知名度、美譽度低，規模上去了，沒有強有力的“產品品牌” 支撐，企業終不會持久。

有了“產品品牌” 支撐企業發展，企業也就能進一步發展。企業自身就像武士，手里得握有利劍---“品牌產品”，他才能雄立于戰場上，奮勇殺敵。

二、“養”。所謂“養”就是對內全面培養全員品牌意識，從內做好企業品牌的推廣，全員都應形成品牌意識，都應提高自身素質。推廣品牌不是簡單地做廣告，企業品牌的推廣簡而言之就是企業文化的推廣。企業文化的醞釀并非一朝一夕之功，其品牌推廣更不是一個人單槍匹馬能夠做成的，它需要企業全體員工的參與。若要做好企業品牌的推廣必須先從內開始抓起。全員都應形成品牌意識，都應提高自身素質。

沃爾瑪公司是世界首屈一指的零售業霸主，1968-1978年10年間，公司純收入增長了600%以上，而在1987在世界大公司實屬罕見，它無疑是全球增長最快的公司之一，而在這一增長過程，沃爾瑪的企業文化起了相當大的作用。約翰.科特在進行企業文化與企業業績關系的研究中，驚奇地發現，沃爾瑪這家服務性公司在企業文化力量平均得分值排名表中以最高分值排名第一，而與此同期的企業經營業績增長指數排名也高居前列，排名第二，這一排名甚至比惠普的還要高，惠普公司在兩表中的排名分別為40位和18位。對于這一結果，約翰.科特認為，沃爾瑪注重創新，提倡創業者勤儉及全心全意為顧客服務的企業文化是促使公司成就斐然的重要原因。與其他強有力企業文化體系一樣，沃爾—瑪特的企業文化體系內容繁雜，但主要包括日落原則、十步服務原則，薄利多銷原則，仔細研究這些企業文化原則，對深刻理解沃爾瑪企業文化大有裨益。

品牌推廣需要全體員工的全程參與：企業文化必須以優質的產品質量和真誠的客戶服務為基礎，因此需要全體員工的全程參與。它需要卓越的銷售，優秀的設計，精良的制造，也需要優質的安裝和真誠的服務，因此只有在每一個環節都有強烈的責任心和自覺的品牌意識基礎上，一個企業才能最終塑造出卓越的品牌。

一個企業把自己工程質量說得如何如何優異，結果其工程每逢下雨必漏水，打電話催促維修又“只聽答應，不見人影”，這樣的企業無論如何也不會塑造出真正的強勢品牌和優秀的企業文化來。宣傳與現實效用的統一，是此策略的關鍵。

三、“選”。選擇適當媒體進行企業品牌推廣。在初步確立品牌和培養全員品牌意識之后，進一步選擇依靠適當媒體提升品牌形象從企業內部和外部雙向進行企業品牌推廣。

國內微波爐銷售第一名，成立于1994年的廣東格蘭仕公司在進入微波爐市場之初業績不佳，全年僅售出6280臺微波爐。為了改變這種情況，格蘭仕決定全線出擊，一夜之間，格蘭仕微波爐的廣告鋪天蓋地，從電視到廣播，無所不在。格蘭仕看似瘋狂的燒錢宣傳卻收到了極佳的效果。第二年格蘭仕全年銷售微波爐11萬3千臺，純利潤達到1億4千萬，徹底的實現了扭虧為盈。

我在運用此策略時，首先把企業廣告投放到行業內媒體，以提高行業內的知名度以及企業在設計院的知名度，如北方的《鋼結構》、《中國鋼結構產業》、中國鋼結構網，南方的《建筑鋼結構與市場》、《鋼結構與建筑業》、鋼結構網；其次應是下游行業的媒體，如《工業建筑》、《建筑結構》、《施工技術》等等；另外其它目標受眾經常接觸的媒體，如高速公路路牌廣告、機場路路牌、航空雜志廣告，我們都有計劃有步驟的進行相對投入。其它常見的如：《中國建設報》、《中國企業報》、《中國經營報》、《中國質量報》等媒介，我們大力在企業內鼓舞并鼓勵員工寫稿投稿，并建立了相應的獎勵措施。商家必須注意的是，要有計劃、有步驟的進行正確有效的媒體選擇和組合。在初步確立品牌和培養全員品牌意識之后，進一步選擇依靠適當媒體提升品牌形象。這是一個至關重要的問題，媒體選擇的恰當與否直接影響到廣告效果的優劣。

四、“借”。企劃部門應負責企業內部各項活動的策劃工作，把握企業的發展動向，借用社會的熱點，為企業及時的捕捉可發散的信息點，須變換方式地去負責并些組織大型活動，以達到推廣企業品牌為目的的大型活動。

可口可樂自1974年起就與國際足聯合作，成為每屆世界杯的主要贊助商。從1995年開始，可口可樂連續多年舉辦中國最高水平的非職業球賽——可口可樂杯全國青年足球聯賽；1986年～1999年，它連續13年舉辦“可口可樂”臨門一腳足球教練員培訓班，超過1,500名教練員和1000,000青少年球員受益。可口可樂的目的很明確，就是通過對中國足球的支持和推廣，加強品牌與消費者的聯系，提升、鞏固自己的市場地位。從2001年開始，可口可樂波浪般的推廣、公關策略，把人們對可口可樂的認知推向巔峰。

我將此策略靈活運用，與同濟大學組建富煌同濟博士后工作站和同濟富煌多高層重鋼設計研究中心；與合肥工業大學舉辦研究生聯誼晚會；也同相關行業學校聯合辦學。即提豐富了員工們業余生活，又提高員工的技能，同時為富煌創建了專業人才庫，為富煌的持續性發展提供了源源動力。我們還倡導關注失學兒童并成立了貧困學生基金會等等。用事件營銷創造行業焦點，吸引了數十家全國性媒體和地方媒體報道。組織這些大型活動，就是以事造勢，切實提高品牌在社會大眾或消費者心中的知名度、美譽度。

商家用此字訣時候必須注意的是，借助社會潮流的浪頭必須看準方向，引導社會潮流必須對社會的動態和國家政策法律有切實把握。否則，撞了南墻才回頭，得不償失。

企業使用此項策劃之后，經濟和社會效益直線上升，后續效益持續出現。既贏得口碑也贏得豐厚的利潤。

第四篇：工業品品牌推廣與傳播策略

? 【課程前言】

對眾多消費品品牌來說，大家不僅能夠耳熟能詳，而且研究得也比較多。相反，工業品的品牌營銷成了被“愛情”遺忘的角落。難道是工業品不需要品牌營銷嗎？回答顯然是“NO！”。因為工業品營銷中存在較重的“灰色營銷”成份（即通過灰色攻關搞掂相關利益主體），使得許多中小企業在沒有品牌支撐的情況下，依然可以完成銷售產品的任務，以致使很多企業誤解“品牌是富人的游戲”，咱們中小企業玩不起，依靠“下三路”手法照樣可以擺平前進道路上的障礙。因為主體需求的不足，加上工業品營銷的隱蔽性，導致理論界對工業品營銷及品牌推廣關注度較低。

隨著中國加入WTO，市場競爭的舞臺越來越廣闊，面臨的競爭對手也越來越強大，工業品企業尤其是眾多的中小工業品企業繼續寄希望于通過一些熟悉、忠誠的老伙伴、寄希望于熟知所謂業內的“潛規則”即可使自己的企業長治久安下去的夢想將一去不復返。伴隨國內眾多工業品生產經營企業的覺醒和品牌意識的不斷加強，工業品品牌時代和工業品品牌營銷時代已經到來。如我們熟悉和經常聽到的長城潤滑油、中聯重科、玉柴動力、忠旺鋁材等，已經開始頻繁的露臉于央視等高端媒體，打出了品牌這張營銷的王牌。

然而，作為眾多的中國中小型工業品企業，由于自身所處的發展階段和市場競爭所帶來的殘酷生存環境，自然是沒有像上述企業那般的雄厚實力和萬般魄力。我們的品牌傳播之路該如何突圍呢？

? 【課程特色】

1.專門針對電氣自動化、暖通空調、工程機械、IT集成、客車等工業品行業量身

訂制，針對性強；

2.講師具有多年跨國企業營銷實戰經驗，又有多年項目咨詢總監的背景，實戰性強；

3.課程通過實戰案例展開討論，結合實際工作中的問題啟發學員思路，實用性強。? 【課程收益】

本課程通過深入淺出的理論傳授和大量的實戰案例分析，使學員：

1.深刻理解工業品品牌的構成、品牌定位、品牌基因等基本概念；

2.熟練掌握工業品品牌傳播與推廣有效方法，找到提升品牌價值的捷徑；

3.迅速提升營銷團隊的銷售業績。

? 【課程對象】

銷售總監、銷售經理、客戶經理、分公司經理、區域經理總經理、市場總監、營銷總監、品牌總監、產品經理、品牌經理、市場部經理等。

? 【課程大綱】

一、工業品品牌推廣的七項基本原則

1、目標清晰

2、一種聲音

3、為品牌加分

4、持之以恒

5、自內向外

6、考慮成本

7、誠信為本

二、工業品品牌傳播的八種武器

1、第一種武器：產品技術推廣

1)技術交流會

2)巡回展

3)論壇

4)競賽

5)研華科技案例討論

2、第二種武器：廣告

1)廣告媒體的選擇

2)廣告創意的方式

3)幾種特殊的廣告傳播手段

4)工業品廣告欣賞

5)廣告效果評估

3、第三種武器：人員拜訪

1)參觀考察策略

2)產品展示策略

3)核心賣點提煉

4)品牌文化傳播策略

5)創造客戶體驗

4、第四種武器：公共關系與事件營銷

1)公共關系的典型操作模式

2)事件營銷

3)中集案例

4)特靈空調案例

5、第五種武器：體育營銷

1)三星體育營銷案例

2)低成本體育營銷

6、第六種武器：口碑營銷

1)口碑營銷的操作模式

2)口碑營銷的典型應用案例

7、第七種武器：展會營銷

1)展會營銷的基本原則

2)展會營銷的策劃與組織

3)經典展會營銷案例分析

8、第八種武器：事業關聯營銷

1)事業關聯營銷的概念

2)特靈的事業關聯營銷

三、品牌傳播策略規劃與實施

1、明確傳播目標

2、媒介與市場研究

3、選擇針對不同群體的策略：設計院、業主、渠道

4、進行品牌傳播策略規劃

5、傳播規劃的成本預算

6、傳播規劃的實施

第五篇：品牌營銷推廣的八大策略

品牌營銷推廣的八大策略

品牌代表什么？

品牌代表的是產品在市場的知名度，是在消費者心中的美譽度和可信度；品牌是產品品質優秀、服務優良的一種象征，是對客戶的一種保證，也是一種品味的表現。品牌的形成非一日之寒，是在較長時間的日積月累中鑄造出來的。因而品牌的魅力無窮，品牌的價值驚人。如何塑造品牌？

一名定乾坤

可口可樂 可口又可樂；百事可樂 百事皆可樂，既朗朗上口，又寓意美好，體現了產品的品質，受到人們的喜愛。海爾，名稱本身并無意義，但是，從國際化戰略上去定位，利用海爾兄弟的形象化去宣傳，有利于海爾走向全世界。又如太太口服液的定位是30歲以上的婦女，給人一個明確概念和定位，有利于產品在太太中的銷售。

注重廣告效能

廣告策略的恰當運用能使品牌事半功倍。

一、廣告專業設計人才，將產品從標識到文字，從圖形到顏色精心設計，形成一種風格、意境和聯想。

如：可口可樂的紅色魅力，代表喜慶、活潑、熱烈。百事可樂使用的藍色與海洋、清涼、清爽聯系在一起；如：三星ANYCALL手機，用語音撥號，凸顯出該手機具有用語音撥號的特殊功能，生動、形象，客戶一下就記住了。

二、選擇合適的媒體。報刊、雜志、電視、廣播、網絡、戶外等媒體有不同的特性，不同的品牌應選擇適宜的、效果最好的媒介。

如：健力寶贊助六運會、腦白金杯電視模特服裝大賽、哈藥六杯第十屆中國青年業余歌手大獎賽等，效果都非常好。

三、外資廣告還可以采取本土化的形象來宣傳。如：萬寶路原是牛仔騎著高大駿馬在西部曠野上奔馳、趟水、套馬等傳統形象，1993年賀歲片廣告改為中國西部大鑼鼓，同樣體現了原有的神韻和風格，對中國老百姓有很強的親和力。

贏得滿意度和信譽度

品牌滿意度是提供給顧客的服務與承諾，而品牌信譽度則是維系市場經濟諸多關系中最重要的紐帶，是建立品牌經營模式的關鍵因素，是開拓市場的通行證。

沒有信譽的企業，不可能將產品源源不斷地賣出去，從某種意義上說，沒有信譽就沒有品牌可言。在品牌經營指導思想上，一些企業注重的是產品銷售，品牌信譽則是全面意義上的品牌競爭，更注重贏得顧客的心，贏得永遠的市場。

追求適宜規模效益

推廣品牌的目的是占領市場，擴大市場范圍。沒有一定的規模，占領市場就是一句空話。但是，有不少企業染上了大企業病，走了一條擴大品牌經營規模的失敗路子。燕舞、三株、秦池、愛多等一度叫響的知名品牌，如今都已銷聲匿跡。我國南方一家名牌廠家，借助名牌聲譽借牌生產，雖然一時產量大增，但品牌品味大幅度下降，技術創新與品牌制造管理均跟不上需求，名牌很快“倒牌”。

實際上，品牌經營規模與品牌經營效益是辯證的統一，規模必須與市場的需求及自身的技術、管理等能力相適應。名牌產量應是名牌產品市場效益與銷售量的最佳結合點。當產量過大，脫離市場需要時就會效益下降。

意大利小城葵蒙是名琴廠牌史特拉迪瓦里的原產地，至今仍維持原傳統的制琴工藝，產品批量極小，價格卻十分昂貴。

因此，我們推廣品牌應辯證認識品牌企業規模，處理好擴產與限產的關系，推進品牌經營的長遠效益增長。

合理進行品牌延伸

名牌延伸，行業擴展，是不少企業在品牌經營中的一個戰略。

品牌延伸是一把雙刃劍，很有可能造成對品牌與企業的損傷。如美國派克牌金筆一直在高檔次、高質量鋼筆市場上具有較高的信譽度。后來新的企業領導人上臺后，將企業原來僅生產高檔次名品鋼筆向幾元一支的低檔鋼筆產品延伸，迅速擴大低檔次派克筆的產量，結果在市場競爭中敗北。

比品牌延伸發展更為高明之舉是加快品牌聯盟發展。企業借助知名品牌，建立廣泛的市場同盟體，實現共同開發市場，共同分享市場利益。

如：中山的“固力”與德國的“耶魯”聯盟，用“耶魯”品牌打門鎖高檔市場，用“固力”打低檔市場，用“耶魯 固力”打中檔市場，不僅在中國，而且在德國及歐洲的門鎖市場上贏得了燦爛陽光。

又如：通用將中國新飛的中低檔冰箱運用通用電器的品牌在北美市場銷售，同時又將自己的高檔冰箱通過新飛品牌在中國市場銷售。

企業借助品牌，將制造生產轉移給更具專業化生產能力的企業進行，就能騰出更多的精力從事技術創新、產品設計與市場開拓。

注重品牌質量創新

品牌系列發展要與質量、技術創新相結合，品牌系列是品牌質量在產品上的體現，不同質量、不同檔次、不同類型的產品，共同構成品牌系列，寶潔公司的系列品牌經營策略，是其不斷對技術與質量追求的結晶。寶潔公司每年投入到技術創新中的資金高達15億美元，每年創新專利多達2萬件。在進入中國市場后，派出多個市場調研小組常年深入到大中城市的用戶中征求意見，進而推出各個消費層次的品牌產品。質量與技術創新是品牌經營的永恒主題。在實施企業名牌戰略中，追求現有的或傳統的品牌系列發展與追求質量、品種創新是辯證的統一，任何品牌唯有不斷進行質量與技術創新，才能實現新的發展飛躍。

追求品牌忠誠度

近年來，一些企業誤把知名度看成品牌經營的核心，忽視了品牌忠誠度的培養是有失偏頗的。一些企業實施創名牌戰略，一味追求品牌的宣傳廣告效應，投入巨大精力、財力，結果如何呢？ “孔府宴”在巨額廣告投入后，產品更新沒有跟上去，結果落得個“零轉讓”。

前些年，秦池酒投入巨資連年爭得電視廣告“標王”，一時間“秦池”名噪萬家。鄭州“亞細亞”在全國媒體上大做廣告，短期的轟動效應雖然使企業和產品的知名度提高，卻未能使企業創出名牌，終而退出了市場，名落孫山。

企業品牌經營要追求知名度，更要追求顧客忠誠度。忠誠度是指名牌產品在市場競爭中具有杰出表現，高度、廣泛地贏得了消費者的信賴和愛戴，從而持續占據市場，享有相對較大的市場份額。

企業追求品牌忠誠度，要深刻認識品牌忠誠度在企業品牌經營與競爭中的核心地位，大力改進品牌宣傳系統與形式，加大品牌技術、質量創新與付出，全面提升品牌經營前、中、后期服務管理，在開拓新的客戶的同時更加重視對忠誠客戶的培養，從而加快提升品牌忠誠度。

統一標識

名牌商標是企業的標志，具有極高的市場價值。企業品牌經營必須確立品牌是企業、產品和商標三者統一體的辯證理念，全面認識品牌內涵，指導品牌經營。由于品牌在企業產品、商標方面具有統一特征，使得一旦成為名牌，就可以三者利益互相轉化，無形資產又向有形資產集聚，形成巨額的商業價值。如可口可樂、微軟等一大批知名商標的無形資產值，已超出企業有形資產的數十倍。企業在實施創名牌戰略中，將企業、產品和商標統一起來認識，不僅要重視商標的設計、管理、注冊、保護等具體工作，還要將商標廣泛用于品牌立體化經營之中，全面地開展品牌戰略創新，培養全方位的品牌經營效應。