第一篇：金帝巧克力情人節(jié)促銷(xiāo)策劃（范文）

甜蜜情人節(jié)，金帝巧克力糖果系列聯(lián)合促銷(xiāo)方案

策劃單位： 策劃人員：

策劃時(shí)間：2011年4月9日

金帝巧克力糖果系列情人節(jié)聯(lián)合促銷(xiāo)方案 活動(dòng)背景:

情人節(jié)是西方浪漫的傳統(tǒng)節(jié)日，情人在這一天互送巧克力、賀卡和玫瑰，用以表達(dá)愛(ài)意或友好。這個(gè)外國(guó)的節(jié)日也慢慢融入中 國(guó)年輕人的心。

巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,享受美好的瞬間的首選佳品。可是,走進(jìn)商場(chǎng),面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的各種品牌,消費(fèi)者卻難以抉 擇,消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果,而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何、口感 如何、味道如何,他們渴望整盒巧克力可以帶來(lái)非凡的感覺(jué)。

活動(dòng)目標(biāo):

本次活動(dòng)策劃中會(huì)充分考慮如何提高聯(lián)合促銷(xiāo)的效果，可以使合 作者在同一類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額上較去年比有較大的增長(zhǎng)，刺激消費(fèi)者最終的購(gòu)買(mǎi)欲望和對(duì)消費(fèi)者利益的誘惑，以促成購(gòu)買(mǎi)。活動(dòng)主題: 此次活動(dòng)與奉獻(xiàn)愛(ài)心相結(jié)合：甜蜜情人節(jié)，買(mǎi)金帝，分享“愛(ài)”，豪禮等你拿！活動(dòng)對(duì)象：

本次活動(dòng)主要面對(duì)的消費(fèi)者是18歲到45歲的情侶、已婚和單身男女。他們富有激情、喜歡浪漫、對(duì)愛(ài)情也有獨(dú)特的見(jiàn)解。活動(dòng)主推商品：金帝巧克力糖果系列產(chǎn)品 活動(dòng)內(nèi)容：

金帝巧克力糖果系列產(chǎn)品與和安超市以及經(jīng)典咖啡聯(lián)合舉辦本次聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)。活動(dòng)地點(diǎn)：和安超市、和安超市門(mén)口廣場(chǎng)以及北部灣廣場(chǎng)的經(jīng)典咖啡店

活動(dòng)時(shí)間：

本次活動(dòng)為2012年2月7日到2012年2月14日。

超市活動(dòng)創(chuàng)意一：凡2012年2月7日到2012年2月14日在超市購(gòu)買(mǎi)糖果系列產(chǎn)品金帝巧克力滿(mǎn)168元可獲經(jīng)典咖啡10元代金卷與玫瑰花一支；滿(mǎn)199元可獲經(jīng)典咖啡20元代金卷與精美禮品一份；滿(mǎn)228元可獲經(jīng)典咖啡38元代金卷與神秘禮品一份。（前五十名情侶購(gòu)買(mǎi)滿(mǎn)199元者還將獲得價(jià)值200元的情侶吊墜）。凡購(gòu)買(mǎi)巧克力的同時(shí)都可以參與我們的“甜蜜情人節(jié)，買(mǎi)金帝，分享“愛(ài)”，豪禮等你拿”活動(dòng)，無(wú)需排隊(duì)報(bào)名。

超市現(xiàn)場(chǎng)的布置：

一、在超市門(mén)口旁邊的地方用一塊展板貼一張兩米的海報(bào)，海報(bào)的主要內(nèi)容是：2012年注定是不平凡的一年，在古老的瑪雅文明中暗示2012會(huì)是另外一個(gè)新時(shí)代的開(kāi)始，它是什么時(shí)代，我們無(wú)法預(yù)知……

因?yàn)槲覀儫o(wú)法預(yù)知未來(lái)，所以我們只有珍惜現(xiàn)在，好好珍惜眼前人，給眼前人最以大的幸福……那么2012年“情人節(jié)”就是最好的選擇了！

你想讓別人見(jiàn)證你們的幸福的愛(ài)情嗎？ 你想讓別人羨慕你們的浪漫愛(ài)情嗎？ 不用再猶豫了趕緊把愛(ài)說(shuō)出來(lái)吧！現(xiàn)在買(mǎi)金帝巧克力還有好禮等你拿哦！機(jī)會(huì)難得，千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)……

在文字的同時(shí)配上一個(gè)非常爛漫的牽手的背景圖，不僅可以有禮送，表達(dá)自己的愛(ài)意，而且還有得玩。

二、超市通道掛上金帝甜蜜情人節(jié)主題的POP吊牌廣告，在超市二樓每隔15就掛一張，在三樓每隔10米就掛一張，在我們專(zhuān)區(qū)設(shè)置在三樓進(jìn)入的左邊，把專(zhuān)區(qū)設(shè)置成一個(gè)爛漫的小屋，在進(jìn)入專(zhuān)區(qū)前用紫色和粉紅色相間的氣球設(shè)置成一個(gè)心形的拱門(mén)，專(zhuān)區(qū)里面也會(huì)選擇7到8個(gè)角落插上心形的彩色氣球。

三、巧克力可以設(shè)置成不同的的形狀和不同精致的包裝，吸引消費(fèi)者的眼光。主要堆頭擺放以2平米堆頭、4.5平米堆頭、6平米堆頭、靠墻堆頭。

為保證專(zhuān)區(qū)導(dǎo)購(gòu)促銷(xiāo)活動(dòng)不斷持續(xù)，并且保證專(zhuān)區(qū)人員數(shù)量足夠，所以專(zhuān)區(qū)陳列貨架有專(zhuān)業(yè)導(dǎo)購(gòu)員負(fù)責(zé)陳列面維護(hù)與導(dǎo)購(gòu)工作，同時(shí)，為了保證活動(dòng)的效果，導(dǎo)購(gòu)員必須熱情大方、耐心。

活動(dòng)創(chuàng)意二：2012年2月14日晚在和安超市門(mén)口廣場(chǎng)舉辦：甜蜜情人節(jié)，買(mǎi)金帝，分享“愛(ài)”，豪禮等你拿！把愛(ài)SHOW出來(lái)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。

活動(dòng)內(nèi)容：（1）為心愛(ài)的人唱一首情歌，可以單唱也可以合唱。我們會(huì)讓觀眾現(xiàn)場(chǎng)投票，產(chǎn)生名次。

（2）情侶雙雙進(jìn)行五連拍，擺一個(gè)既體現(xiàn)浪漫又能表達(dá)愛(ài)意的動(dòng)作。我們會(huì)把照片制作成精美的相冊(cè)贈(zèng)送。

（3）搖動(dòng)愛(ài)心轉(zhuǎn)盤(pán)，讓愛(ài)傳遞。操作方法：用手搖動(dòng)愛(ài)心轉(zhuǎn)盤(pán)，轉(zhuǎn)盤(pán)一停，指南針會(huì)指向轉(zhuǎn)盤(pán)上的某個(gè)公益金額。所獲得的公益金額將以所得者的名義捐贈(zèng)至北海的敬老院和孤兒院。（愛(ài)心轉(zhuǎn)盤(pán)設(shè)置公益基金面額有300元整、200元整、100元整、50元整、無(wú)）

期間我們會(huì)讓30名觀眾參與投票，投票會(huì)產(chǎn)生第一名到第五名的五個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，凡是有機(jī)會(huì)參與投票的觀眾都可獲得價(jià)值25元的經(jīng)典咖啡代金卷。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：第一名獎(jiǎng)價(jià)值999元的神秘大禮包

第二名獎(jiǎng)價(jià)值599元的神秘大禮包

第三名獎(jiǎng)價(jià)值399元的神秘大禮包

第四名獎(jiǎng)價(jià)值199元的神秘大禮包

最甜蜜情侶獎(jiǎng)獲得一對(duì)情呂娃娃

參加我們活動(dòng)未獲得名次的和在情人節(jié)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名，都可以獲得“甜蜜情人節(jié)，買(mǎi)金帝，分享“愛(ài)”，豪禮等你拿！” 神秘禮品一份（沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)我們品牌巧克力的當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名者 不參與以上第一到第五名的獎(jiǎng)品同時(shí)也不參加搖動(dòng)愛(ài)心轉(zhuǎn) 盤(pán)活動(dòng)）

人員安排：主持人2名，保安2名，音響燈光4名，應(yīng)急人員10名

報(bào)名方式：

1、凡我們活動(dòng)期間在和安超市購(gòu)買(mǎi)糖果系列產(chǎn) 品金帝巧克力價(jià)值168元情侶盒裝均可憑小票優(yōu)先報(bào)名。

2、也可以在情人節(jié)當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名，時(shí)間：2月14日8:00—18:00。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置：搭建一個(gè)4米長(zhǎng)3米寬的浪漫舞臺(tái)。舞臺(tái)的背影是我們的活動(dòng)主題，舞臺(tái)前用紫色、紅色氣球設(shè)置一個(gè)心形拱門(mén)。在距離舞臺(tái)8米處也設(shè)置一個(gè)由紫、紅色氣球搭建的拱門(mén)，這樣就與舞臺(tái)相接，代表心心相印。在連接間擺放一張8米長(zhǎng)的紅色地毯通向舞臺(tái)下中間然后通向兩邊舞臺(tái)。

活動(dòng)創(chuàng)意三：與北部灣廣場(chǎng)的經(jīng)典咖啡店聯(lián)合。

2012年2月7日到2012年2月14日期間，在經(jīng)典咖啡店消費(fèi)的，都可以獲得糖果系列產(chǎn)品金帝巧克力情人節(jié)活動(dòng)的宣傳單及購(gòu)買(mǎi)金帝巧克力糖果系列產(chǎn)品8.8折的優(yōu)惠券。（優(yōu)惠券有效期為2012年2月7日至2012年2月18日）在經(jīng)典咖啡店購(gòu)買(mǎi)糖果系列產(chǎn)品金帝巧克力可享8.8折優(yōu)惠。

此創(chuàng)意目的：與經(jīng)典咖啡店聯(lián)合，一能降低相應(yīng)的促銷(xiāo)成本，二由于我們的目標(biāo)市場(chǎng)相近能快速的接近目標(biāo)消費(fèi)者。三由于“聯(lián)合促銷(xiāo)”的成本低，可以提供豐富的優(yōu)惠，有利于提升活動(dòng)本身的價(jià)值感。

附錄：為預(yù)防2012年2月14晚突發(fā)事件的發(fā)生，和提高在活動(dòng)中對(duì)突發(fā)事情處理的能力，成立臨時(shí)突發(fā)事件應(yīng)急處理小組，小組人員為活動(dòng)創(chuàng)意二的應(yīng)急人員10名，由組長(zhǎng)統(tǒng)一調(diào)配。

活動(dòng)廣告媒介：a、海報(bào)、pop廣告牌、宣傳單 b、媒介樣板和內(nèi)容：

海報(bào)：2012年注定是不平凡的一年，在古老的瑪雅文明中暗示2012會(huì)是另外一個(gè)新時(shí)代的開(kāi)始，它是什么時(shí)代，我們無(wú)法預(yù)知……

因?yàn)槲覀儫o(wú)法預(yù)知未來(lái)，所以我們只有珍惜現(xiàn)在，好好珍惜眼前人，給眼前人最以大的幸福……那么2012年“情人節(jié)”就是最好的選擇了！

你想讓別人見(jiàn)證你們的幸福的愛(ài)情嗎？ 你想讓別人羨慕你們的浪漫愛(ài)情嗎？ 不用再猶豫了趕緊把愛(ài)說(shuō)出來(lái)吧！現(xiàn)在買(mǎi)金帝巧克力還有好禮等你拿哦！機(jī)會(huì)難得，千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)……

在文字的同時(shí)配上一個(gè)非常爛漫的牽手的背景圖，不僅可以有禮送，表達(dá)自己的愛(ài)意，而且還有得玩。

pop廣告牌：愛(ài)TA就送它，金帝巧克力糖果系列！宣傳單：

1、超市宣傳單：

情濃,味濃 …..2.14

香醇濃郁,柔滑細(xì)膩的口感,余香飄渺

金帝巧克力傳遞你的心意,傳遞愛(ài)的語(yǔ)言……….2012年2月7日到2012年2月14日,我們相約和安超市,買(mǎi)金帝,分享愛(ài),豪禮等你拿.驚喜連連,不容錯(cuò)過(guò)!！凡在和安超市購(gòu)買(mǎi)糖果系列產(chǎn)品金帝巧克力: 滿(mǎn)168元可獲經(jīng)典咖啡10元代金卷與玫瑰花一支.滿(mǎn)199元可獲經(jīng)典咖啡20元代金卷與精美禮品一份.滿(mǎn)228元可獲經(jīng)典咖啡38元代金卷與神秘禮品一份。

滿(mǎn)199元的前五十名情侶購(gòu)買(mǎi)者還將獲得價(jià)值200元的情侶吊墜,凡購(gòu)買(mǎi)巧克力的同時(shí)都可以參與我們的2月14日甜蜜情人節(jié)，買(mǎi)金帝，分享“愛(ài)”，豪禮等你拿！活動(dòng)

經(jīng)典咖啡店宣傳單：2012年2月7日到2012年2月14日期間，在經(jīng)典咖啡店消費(fèi)的，都可以獲得糖果系列產(chǎn)品金帝巧克力情人節(jié)活動(dòng)的宣傳單及購(gòu)買(mǎi)金帝巧克力糖果系列產(chǎn)品8.8折的優(yōu)惠，更多驚喜等著你哦！

活動(dòng)預(yù)算：

超市現(xiàn)場(chǎng)布置費(fèi)用： 2米精美海報(bào)一張

50元 海報(bào)展板

20元

POP吊牌廣告 ：300元（每個(gè)POP吊牌3元）金帝浪漫小屋：300元 氣球：50元 心形拱門(mén) ：20元

堆頭：

2平米

6平米

專(zhuān)區(qū)促銷(xiāo)人員費(fèi)用：280元（共4名專(zhuān)區(qū)促銷(xiāo)人員）促銷(xiāo)服飾：160元 活動(dòng)費(fèi)用： 精美相冊(cè)費(fèi)用：300元（每個(gè)相冊(cè)10元共30個(gè)精美相冊(cè)）愛(ài)心轉(zhuǎn)盤(pán)：1500元 舞臺(tái)：1800元 燈光：800元 音響：300元 舞臺(tái)背景海報(bào)：100元 氣球拱門(mén)2個(gè)：100元

8米紅地毯：160元（10元每平方米）

經(jīng)典咖啡代金劵：750元（30個(gè)參與觀眾x25元）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置費(fèi)：2206元 情侶娃娃：50元：

現(xiàn)場(chǎng)安排人員費(fèi)用：主持人2名（500元每人）

保安2名（100元每人）

應(yīng)急人員10名（50元每人）主持人服裝費(fèi)：100元 金帝巧克力優(yōu)惠劵：

快餐：90元（5元快餐x18人）礦泉水：50元(一件哇哈哈單價(jià)25元)活動(dòng)總費(fèi)用：

活動(dòng)效果預(yù)測(cè)：本次活動(dòng)在和安銷(xiāo)售點(diǎn)達(dá)到公司在本次活動(dòng)的主要宣傳推廣效果。活動(dòng)期間，銷(xiāo)售點(diǎn)的金帝專(zhuān)區(qū)充滿(mǎn)浪漫甜蜜的熱鬧氣氛；實(shí)現(xiàn)公司預(yù)期銷(xiāo)售目標(biāo)，刺激消費(fèi)者最終的購(gòu)買(mǎi)欲望和對(duì)消費(fèi)者利益的誘惑，以促成購(gòu)買(mǎi)，也可以使合作者在銷(xiāo)售額上較去年比有較大的增長(zhǎng)，也提高了其知名度，達(dá)到互利雙贏的效果。

結(jié)束語(yǔ)：謝謝！

第二篇：金帝巧克力圣誕節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案

金帝巧克力圣誕節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案

一、展現(xiàn)我們中糧金帝食品有限公司的興華篇章。

金帝

中糧金帝食品（深圳）有限公司，成立于 1990 年。

中糧金帝食品（深圳）有限公司致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、美味的食品。一直以來(lái)，金帝不斷 地投入很大資源進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。目前，金帝產(chǎn)品覆蓋了巧克力、糖果和膨化食品。

金帝巧克力是金帝公司的主要產(chǎn)品，在中國(guó)市場(chǎng)有著很高的知名度，市場(chǎng)占有率居全國(guó)第二。

添彩膨化食品和晶喱凝膠軟糖是金帝公司新推出的產(chǎn)品。先進(jìn)的技術(shù)含量、豐富的品種，將給消費(fèi)者提供豐富的品嘗體驗(yàn)。

深圳金帝食品有限公司經(jīng)過(guò)14年的艱苦創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)立的“金帝”品牌已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)糖果巧克力行業(yè)中家喻戶(hù)曉的知名品牌，正如金帝公司14年來(lái)那膾炙人口的廣告語(yǔ)“金帝巧克力，只給最?lèi)?ài)的人”。公司憑借其良好的信譽(yù)、可靠的質(zhì)量保證、現(xiàn)代化的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，贏得了一個(gè)穩(wěn)定和不斷發(fā)展的良好前景。隨著中國(guó)加入WTO,更多國(guó)際性的品牌及更多的優(yōu)秀產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，將給國(guó)內(nèi)同行業(yè)企業(yè)造成巨大的壓力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，我們認(rèn)識(shí)到，品牌的競(jìng)爭(zhēng)是至關(guān)重要的，為了更好的參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，金帝選擇了打造自己的國(guó)際化品牌的道路。

金帝背景:

深圳金帝食品有限公司成立于1990年,公司位于國(guó)際花園城市――深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)內(nèi),占地28410平方米.是一家專(zhuān)業(yè)從事巧克力和糖果生產(chǎn)及銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的大型國(guó)有控股食品企業(yè)，擁有國(guó)內(nèi)一流水平的產(chǎn)品研發(fā)體系，生產(chǎn)制造體系和

1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系，綜合實(shí)力在中國(guó)巧克力糖果行業(yè)位居前列.公司現(xiàn)有正式員工近400人。經(jīng)過(guò)十多年的艱苦創(chuàng)業(yè)、精心耕耘，公司生產(chǎn)的“金帝”品牌巧克力和糖果，已深入人心，“金帝”品牌知名度不斷提高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率連續(xù)多年在同行業(yè)中位列三甲，2003年已躍居同行業(yè)第二位。

深圳金帝食品有限公司是由中糧國(guó)際及BVI(NO.102)合資1500萬(wàn)元美元興建,中糧國(guó)際及BVI(NO.102)皆為中國(guó)糧油食品進(jìn)出口(集團(tuán))有限公司之控股公司。股權(quán)結(jié)構(gòu)如下:

中國(guó)糧油食品進(jìn)出口(集團(tuán))有限公司是國(guó)務(wù)院所屬44家大型國(guó)有企業(yè),自1994年以來(lái)已連續(xù)10年入選世界500強(qiáng);中國(guó)糧油食品進(jìn)出口(集團(tuán))有限公司擁有兩家香港上市公司,業(yè)務(wù)多元化,擁有“長(zhǎng)城”葡萄酒、“金帝”巧克力、“福臨門(mén)”食用油、“魯花”花生油等眾多知名品牌。

品牌故事：

1991年，金帝為國(guó)人帶來(lái)了第一塊真正的歐派巧克力，金帝巧克力以其高貴感性、時(shí)尚活力的特質(zhì)，讓我們領(lǐng)略歐洲大陸的嚴(yán)謹(jǐn)與浪漫風(fēng)情。

一如幾世紀(jì)前的醇厚香濃，金帝在制造第一塊巧克力時(shí)，便注入了人世界上最優(yōu)秀的可可天分。今天，金帝將人們偏愛(ài)巧克力的理由，融入每一塊巧克力中，凝練出最純正經(jīng)典的歐洲大陸風(fēng)味。

伴著可可的純正與濃香，金帝巧克力也逐漸走入消費(fèi)者心中。“金帝巧克力，只給最?lèi)?ài)的人”，每一個(gè)喜歡巧克力的人，都可以體味到這用心打造的關(guān)于愛(ài)的純正美好的味道。

品牌個(gè)性：

親密的 難以抗拒的 高雅時(shí)尚的給人親近感，傳遞人與人之間各種美好的關(guān)系與情感。

醇厚濃郁的特質(zhì)，滿(mǎn)足你對(duì)巧克力的期待，讓每一個(gè)熱愛(ài)巧克力的人都能縱情享受。

作為源自西方的食品，它現(xiàn)代、時(shí)尚；作為源自瑞士、進(jìn)入中國(guó)的第一個(gè)巧克力品牌，它更為經(jīng)典、溫和、永恒。

二、活動(dòng)目標(biāo)：

實(shí)現(xiàn)中糧金帝食品（深圳）有限公司與西安各人人樂(lè)購(gòu)物商場(chǎng)的長(zhǎng)期雙營(yíng)合作；擴(kuò)大中糧金帝食品有限公司的知名度。拓寬金帝巧克力在西安的市場(chǎng)；實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型公司與各大高校學(xué)生會(huì)的合作。

三、活動(dòng)主題：

圍繞“我愛(ài)金帝巧克力”展開(kāi)，這是一切活動(dòng)的主旨思想。讓人們?cè)趭蕵?lè)生活中認(rèn)識(shí)金帝巧克力，接受金帝巧克力。

四、活動(dòng)對(duì)象：

1.廠家（中糧金帝食品有限公司）；2.人人樂(lè)購(gòu)物廣場(chǎng)；3.活動(dòng)主要群體（西安電子科技大學(xué)學(xué)生會(huì)承辦）；4.銷(xiāo)售對(duì)象（西安市民）；5.現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)維護(hù)人員（商場(chǎng)安排）。

五、活動(dòng)地點(diǎn)：

地址：西安市各人人樂(lè)購(gòu)物廣場(chǎng)，時(shí)間：2009年12月25日晚7:00

六、活動(dòng)的主體內(nèi)容：

1、開(kāi)幕式（現(xiàn)場(chǎng)尋找3對(duì)年輕伴侶到節(jié)目臺(tái)上，男女各拿一盒精品金帝巧克力互贈(zèng)對(duì)方，現(xiàn)場(chǎng)品嘗，該6盒巧克力由主辦方免費(fèi)提供，讓每一對(duì)伴侶商量說(shuō)出一句最浪漫的話(huà)語(yǔ)）。（5分鐘）。

七、活動(dòng)高潮：

A．與金帝巧克力相關(guān)的浪漫約會(huì)一場(chǎng)（無(wú)對(duì)話(huà)）

說(shuō)明：女方在節(jié)目臺(tái)上有點(diǎn)不耐煩地等待（她跟他男友約會(huì)，但到點(diǎn)了他男友還沒(méi)到），就在這時(shí)她的男友出現(xiàn)了，女方看到男友手中棒著的金帝巧克力，她微笑了，跟男女一起手拉手走著。吃著巧克力，背景音樂(lè)：《圣誕歌》（2分鐘）。

B．男、女主持人入場(chǎng)。

男（女）：現(xiàn)場(chǎng)的觀眾朋友們，大家晚上好。

女：在這個(gè)神圣而浪漫的夜晚，能有一盒金帝巧克力那才幸福啊！

男：是啊，因?yàn)榻鸬矍煽肆Γ覀兊氖フQ之夜快樂(lè)無(wú)限。

女：說(shuō)起金帝巧克力，那就不得不提起深圳中糧金帝食品有限公司了。

男：是嘛，那你給大家介紹介紹。

女：中糧食品（深圳）有限公司成立于1990年。該公司致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、美味的食品。一直以來(lái)，金帝不斷地投入很大資源進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。目前，金帝產(chǎn)品覆蓋了巧克力、糖果和膨化食品。金帝巧克力是金帝公司的主要產(chǎn)品，在中國(guó)市場(chǎng)有著很高的知名度，市場(chǎng)占有率居全國(guó)第二。

男：是啊，金帝巧克力自從進(jìn)入西安后，憑著純正的口味，贏得了廣大消費(fèi)者的喜歡。并且金帝巧克力有高含量的可可脂，具有純正的瑞士風(fēng)味，更是讓我們的消費(fèi)者感受到金帝巧克力一流的品質(zhì)、純正的口味。（5分鐘）

C．女：接下來(lái)請(qǐng)欣賞與圣誕有關(guān)的歌曲（由學(xué)生會(huì)組織）。（5分鐘）

男：（女持一箱金帝巧克力（50盒）今天在場(chǎng)的每一位小觀眾都能擁有一盒金帝巧克力，然后由一個(gè)扮成圣誕老人的工作者發(fā)放給小朋友。（5分鐘）

D．由學(xué)生會(huì)組織的節(jié)目（現(xiàn)代舞）（5分鐘以?xún)?nèi)）（不超過(guò)8人）。

E．“我愛(ài)金帝巧克力”。（限兩對(duì)）（10分鐘）

主持人引出：

女：今天乘著現(xiàn)場(chǎng)這么多的觀眾，我們做個(gè)小游戲吧！

男：什么游戲啊？

女：我們要在現(xiàn)找兩個(gè)人，讓他們說(shuō)出與巧克力相關(guān)的食物（或巧克力的味道種類(lèi)），說(shuō)得越多的，我們將送出一盒金帝巧克力（圣誕版）。

活動(dòng)開(kāi)始，由男女主持人記住兩觀眾說(shuō)出的食品種類(lèi)和味道種類(lèi)。

男：我們現(xiàn)在將送出第二盒金帝巧克力，比較誰(shuí)說(shuō)出的巧克力口味最多，還有沒(méi)有想試的？（挑出兩個(gè)進(jìn)行第二輪活動(dòng)）

F．歌曲演唱（流行歌曲），由學(xué)生會(huì)主排，單唱（男或女）。

女：上學(xué)、上班時(shí)別忘了帶上一塊巧克力，學(xué)習(xí)疲憊時(shí)，工作疲憊時(shí)別忘了吃一塊巧克力，它會(huì)給你無(wú)限的力量，我們金帝巧克力愿伴你們每一天，因?yàn)橛薪鸬郏_(kāi)心學(xué)習(xí)，快樂(lè)工作每一天。

男：金帝巧克力能帶給我們激情，讓我們欣賞接下來(lái)的歌曲（由學(xué)生會(huì)組織）G．“我愛(ài)金帝巧克力”

邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)5名觀眾對(duì)著麥克風(fēng)喊：“我愛(ài)金帝巧克力”，評(píng)出聲音最大的一名，送出兩盒巧克力，其余四名每人一盒巧克力作為對(duì)活動(dòng)的支持。

H．現(xiàn)場(chǎng)200盒巧克力當(dāng)場(chǎng)打6折驚暴價(jià)賣(mài)完。

引入：

男：現(xiàn)在我們將現(xiàn)場(chǎng)賣(mài)出200盒金帝巧克力，6折優(yōu)惠，現(xiàn)場(chǎng)觀眾趕緊行動(dòng)吧！

(由4名工作人員負(fù)責(zé)銷(xiāo)售。)

3、活動(dòng)尾聲。

《圣誕歌》再次響起。

女：活動(dòng)快接近尾聲了，感謝現(xiàn)場(chǎng)所有觀眾朋友的支持，感謝你們對(duì)金帝巧克力的青睞，對(duì)中糧金帝食品有限公司的支持。

男：也讓我們感謝中糧金帝食品有限公司與人人樂(lè)購(gòu)物商場(chǎng)的共同支持，愿他們長(zhǎng)期互利合作。

男（女）：現(xiàn)場(chǎng)所有觀眾朋友們，再見(jiàn)！

? 后臺(tái)總結(jié)之人員安排。

1)兩人負(fù)責(zé)控制音樂(lè)、歌曲的插放。

2)兩人負(fù)責(zé)燈光控制。

3)兩人負(fù)責(zé)后勤物品的供給（水，做活動(dòng)的巧克力等等）。

4)一人負(fù)責(zé)對(duì)整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的錄制，照相。

5)分配商場(chǎng)保安人員對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行維持（保持應(yīng)急疏散口暢通，防火設(shè)備完

善，和必要的醫(yī)護(hù)人員）——由商場(chǎng)安排。

八、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置：

? 由商場(chǎng)組織工作臺(tái)安裝人員對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行布置

現(xiàn)由布置情況：

1、背景——DM彩頁(yè)（15m×3m）彩頁(yè)的內(nèi)容。

2、節(jié)目臺(tái)——1米高，15米長(zhǎng)，10米寬，拉上地毯（中心是金帝的標(biāo)志）

3、周?chē)?0×20m2（節(jié)目臺(tái)前）

1“圣誕，我就要金帝巧克力”

4、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)標(biāo)語(yǔ)○。

2“有金帝，我的每一天都活力”○。

六、臨促培訓(xùn)

1．主體節(jié)目完全由西安電子科技大學(xué)學(xué)生會(huì)排練，選擇合適的舞蹈與歌曲（按此方案）

2．現(xiàn)場(chǎng)布置需商場(chǎng)提前提交要求，找到合適的制作商。

3．對(duì)燈光、音樂(lè)控制人員進(jìn)行培訓(xùn)。

4．對(duì)現(xiàn)場(chǎng)秩序推護(hù)人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演練（站的位置，對(duì)突發(fā)情況的合理處理，保護(hù)節(jié)目工作人員的人身安全）。

5．在12月25日之前進(jìn)行一次完整的采排。

七、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算

1．巧克力：A65盒×單價(jià)。B。200盒×單價(jià)×60%

2．現(xiàn)場(chǎng)布置：1000-2000元

3．背景制作：100-500元廣告語(yǔ)：100-200元

4．學(xué)生會(huì)承辦方：1000-1500元

5．道具（燈具、音響設(shè)備）：800-1000元

八、效果預(yù)測(cè)。

這給出的是一個(gè)商場(chǎng)進(jìn)行的活動(dòng)。此次活動(dòng)的運(yùn)作主體是各大高校的學(xué)生會(huì)，我這以西安電子科技大學(xué)為例，因?yàn)槲覀兇髮W(xué)中潛藏著無(wú)限的活力，各學(xué)生會(huì)部門(mén)擁有很多人才，他們?cè)谛＝M織的各種文藝晚會(huì)是他們實(shí)力的最好體現(xiàn)。商場(chǎng)根據(jù)各高校與各人人樂(lè)購(gòu)物商場(chǎng)的具體情況進(jìn)行談判。大學(xué)生渴望自我表現(xiàn)的機(jī)會(huì),而主辦方需要人才，這不兩全其美了，大學(xué)生支持了此次活動(dòng)。那么下次他們搞活動(dòng)也就不怕找不到贊助商了，肯定貴部門(mén)不會(huì)拒絕吧！這是雙營(yíng)互利的，這樣做會(huì)擴(kuò)大金帝巧克力的知名度，學(xué)生會(huì)會(huì)把這個(gè)品牌推向大學(xué)校園。此次活動(dòng)順利進(jìn)行，必將促進(jìn)中糧金帝食品（深圳）有限公司與西安人人樂(lè)購(gòu)物商場(chǎng)的長(zhǎng)期互利合作。我祝愿此活動(dòng)圓滿(mǎn)結(jié)束。

注:這是一個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的安排。

第三篇：金帝巧克力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

金帝巧克力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案

（10電子商務(wù)2班傅雪芳）

一． 市場(chǎng)狀況分析

二． 產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)分析

三． 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方案

四． 預(yù)測(cè)效果

五． 注意事項(xiàng)

六．結(jié)論（附參考文獻(xiàn)）

摘要

本文圍繞目前的巧克力市場(chǎng)狀況，金帝巧克力產(chǎn)品自身發(fā)展?fàn)顩r，消費(fèi)人群的特點(diǎn)等因素，利用網(wǎng)絡(luò)推廣的原則，以年輕時(shí)尚的消費(fèi)者為目標(biāo)，制定了一份金帝巧克力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的具體方案。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣加自身資源優(yōu)勢(shì)的利用，讓帝巧克力吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，從而擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提高競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更多的利潤(rùn)，推動(dòng)企業(yè)的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：

金帝巧克力 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 推廣 市場(chǎng)

一市場(chǎng)狀況分析

1）宏觀環(huán)境：

1.人口環(huán)境：人口眾多，并且網(wǎng)民人數(shù)逐年攀增，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，前景樂(lè)觀，蘊(yùn)藏巨大的財(cái)富商機(jī)。

2.政治環(huán)境：政府鼓勵(lì)非公有制經(jīng)濟(jì)和個(gè)體經(jīng)濟(jì)等共同發(fā)展，為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，新措施新方法不斷出臺(tái)，投入大量資金刺激消費(fèi)。

3.經(jīng)濟(jì)環(huán)境：經(jīng)濟(jì)不斷高速增長(zhǎng)，人民生活水平不斷提高，消費(fèi)力逐漸增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)巧克力的需求也在增長(zhǎng)。但甜食也成為一部分人的畏懼，擔(dān)心長(zhǎng)胖的疑慮阻礙人們對(duì)巧克力的消費(fèi)。

4.文化環(huán)境:巧克力有著深厚的文化含義，包含情侶文化，送禮文化等。巧克力雖然是舶來(lái)品，卻深受許多中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)。

2）微觀環(huán)境：

在中國(guó)的巧克力市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)已分化成3大陣營(yíng)，首先是以德芙，吉百利，費(fèi)列羅為代表的外資企業(yè)品牌，占領(lǐng)了高檔巧克力市場(chǎng)的絕大部分份額；然后是以金帝，凱撒威登為代表的合資企業(yè)的品牌，占領(lǐng)中檔巧克力的市場(chǎng)份額；然后是以申豐，金絲猴為代表的本土企業(yè)的品牌，占據(jù)低檔巧克力的市場(chǎng)份額。據(jù)調(diào)查，金帝巧克力在巧克力市場(chǎng)所占的份額約為十分之一。

巧克力市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)： 巧克力市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，行業(yè)品牌高度集中，市場(chǎng)份額逐步走向壟斷。中國(guó)巧克力市場(chǎng)已進(jìn)入市場(chǎng)成長(zhǎng)期，市場(chǎng)容量日趨壯大。

3）消費(fèi)者分析：

1.消費(fèi)者對(duì)品牌的看法：調(diào)查消費(fèi)者喜歡國(guó)外還是國(guó)內(nèi)品牌，有近半數(shù)消費(fèi)者（45.7%）表示只要產(chǎn)品質(zhì)量好，性?xún)r(jià)比高，是無(wú)所謂國(guó)外或者國(guó)內(nèi)品牌的巧克力的，有22.2%的消費(fèi)者喜歡國(guó)內(nèi)品牌，有32.1%的消費(fèi)者喜歡國(guó)外品牌。

2.據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)主要為：抱著好奇感，進(jìn)行嘗一嘗；喜歡巧克力但又擔(dān)心長(zhǎng)胖；作為禮品送給親友；喜歡這個(gè)巧克力的價(jià)位及品牌。

巧克力的品牌，價(jià)格，包裝，形狀，口感等都是影響消費(fèi)者選擇巧克力的因素。

二產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)分析

1.自身優(yōu)勢(shì)：金帝巧克力是金帝公司的主要產(chǎn)品，在中國(guó)的市場(chǎng)上已經(jīng)具有一定的知名度，市場(chǎng)占有率較本土品牌比較高。金帝巧克力公司較外資品牌，更熟悉中國(guó)的市場(chǎng)和消費(fèi)者心理，也了解中國(guó)巧克力的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，市場(chǎng)流通體系和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

2.自身劣勢(shì)：相對(duì)國(guó)外的外資品牌，資金力量相比薄弱，新產(chǎn)品研發(fā)和口味的比較相對(duì)欠缺，品牌度也較低；近年來(lái)，德芙，雀巢等國(guó)外品牌加大巧克力廣告投入，知名度攀升，使產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力極具加強(qiáng)，而金帝巧克力的廣告投放，營(yíng)銷(xiāo)資源還比較欠缺，知名度相對(duì)較低；許多消費(fèi)者的心理定勢(shì)，認(rèn)為國(guó)外的品牌質(zhì)量較好，比較符合身份，而國(guó)內(nèi)的有些品牌或知名度不高的產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，還有習(xí)慣選擇已熟悉或經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的品牌。

三網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方案

目標(biāo)定位：休閑時(shí)尚的年輕消費(fèi)者

1.網(wǎng)絡(luò)視頻的推廣

在視頻網(wǎng)站投放產(chǎn)品的廣告和市場(chǎng)自制的產(chǎn)品短片進(jìn)行宣傳。投放的廣告和

短片要注意樹(shù)立產(chǎn)品形象和公司形象，積極利用視頻媒介，提高金帝巧克力的知名度和增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任感。

視頻網(wǎng)站廣告的投放區(qū)域可以選為健康養(yǎng)生，美食旅游，休閑時(shí)尚版塊，另外，點(diǎn)擊率高的一些視頻也可以選為投放目標(biāo)。對(duì)于自制的短視頻，可以拍攝金帝巧克力產(chǎn)品的各項(xiàng)介紹，一些有關(guān)金帝巧克力的趣味故事，增加對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。

2.微博營(yíng)銷(xiāo)

微博營(yíng)銷(xiāo)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的效益越來(lái)越多，也越來(lái)越受到企業(yè)的重視。首先在3大微博上即騰訊微博，新浪微博，網(wǎng)易微博分別建立金帝巧克力的微博，每天根據(jù)推出巧克力的情況及時(shí)發(fā)布產(chǎn)品信息及其它信息，吸引年輕人的購(gòu)買(mǎi)。初建微博時(shí)，粉絲關(guān)注的人數(shù)較少，要采取積極的行動(dòng)，否則效果并不顯著。根據(jù)很多消費(fèi)者喜歡一些饋贈(zèng)和小禮品的心理，每個(gè)微博先發(fā)布信息“金帝巧克力開(kāi)始入駐微博啦，轉(zhuǎn)發(fā)此條的第8,88,888，8888個(gè)粉絲可以獲贈(zèng)禮品版的金帝巧克力，期待您的積極參與。轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)留下請(qǐng)您的郵箱地址，方便聯(lián)系您。”先在微博上賺取眼球，然后對(duì)特定的消費(fèi)者進(jìn)行郵寄禮品到家。微博還可傳播促銷(xiāo)信息，如某地超市金帝巧克力促銷(xiāo)消息，某食品網(wǎng)站的金帝巧克力促銷(xiāo)信息，在潛移默化中引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。

各微博拉到粉絲后，還要保持粉絲數(shù)，使其增長(zhǎng)。再日常的微博管理中，除了公布產(chǎn)品信息，促銷(xiāo)信息外，還可以參與到一些熱門(mén)話(huà)題的討論，轉(zhuǎn)發(fā)些時(shí)尚有愛(ài)的句子，吸引不同風(fēng)格的用戶(hù)。此外，還要保持與粉絲的良性互動(dòng)，比如回復(fù)些留言版的內(nèi)容，對(duì)消費(fèi)者提出的疑問(wèn)及時(shí)解答，親近消費(fèi)者，能提升金帝巧克力甚至企業(yè)在消費(fèi)者心中的地位，并且金帝巧克力的提高知名度。

3．搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)

首先，建立有關(guān)金帝巧克力的網(wǎng)站，增加在線(xiàn)銷(xiāo)售，咨詢(xún)等功能。注意網(wǎng)站的設(shè)計(jì)原則，以用戶(hù)為向?qū)Вㄟ^(guò)簡(jiǎn)單醒目易用的網(wǎng)站要素設(shè)計(jì)，使用戶(hù)方便的獲取信息。

然后，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。先優(yōu)化網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，再是網(wǎng)頁(yè)的結(jié)構(gòu)，內(nèi)容布局合理化，最優(yōu)化。網(wǎng)頁(yè)導(dǎo)航欄要有條理，連接導(dǎo)航要與內(nèi)容擁有相關(guān)性，通過(guò)每個(gè)子網(wǎng)頁(yè)都能進(jìn)入一級(jí)欄目首頁(yè)。在網(wǎng)站內(nèi)容上，主要詳細(xì)介紹各種金帝巧克力的產(chǎn)品，公司的聯(lián)系，并且能在線(xiàn)銷(xiāo)售，支付等功能；代碼上每個(gè)網(wǎng)頁(yè)要有關(guān)鍵詞，meta標(biāo)簽，每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的命名可以以各項(xiàng)產(chǎn)品的名稱(chēng)命名，關(guān)鍵字也

是如此，要注意網(wǎng)站的核心關(guān)鍵字是“金帝巧克力”。通過(guò)搜索引擎檢索，可以提前網(wǎng)站的排名，進(jìn)而增加網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量。除此以外，網(wǎng)站還需增加外部的鏈接數(shù)量，選擇功能相似的網(wǎng)站進(jìn)行友情鏈接，實(shí)現(xiàn)互利。

網(wǎng)站的后期還需定期維護(hù)。定期檢查巧克力網(wǎng)站功能是否完善有效，進(jìn)行維護(hù)，保證金帝巧克力網(wǎng)站的高質(zhì)量服務(wù)水平，獲得消費(fèi)者的好感。

四預(yù)測(cè)效果

1.資金預(yù)算：視頻廣告投放費(fèi)：20萬(wàn)

段視頻制作費(fèi)：5000元

微博人員宣傳費(fèi)：2萬(wàn)元

搜索引擎優(yōu)化及網(wǎng)站維護(hù)費(fèi)：4萬(wàn)元

其它費(fèi)用：5000元

合計(jì)：27萬(wàn)元

2.效果預(yù)測(cè)：網(wǎng)絡(luò)視頻的營(yíng)銷(xiāo)，增加消費(fèi)者對(duì)金帝巧克力的認(rèn)識(shí)；搜索引擎及網(wǎng)站的優(yōu)化，提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊量；微薄信息的傳播，讓消費(fèi)者及時(shí)了解產(chǎn)品的情況，促銷(xiāo)信息，提高銷(xiāo)量。總之，通過(guò)視頻，微博，網(wǎng)站的推廣，較全面的覆蓋各個(gè)層次的消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者，增加他們對(duì)金帝巧克力的認(rèn)識(shí)和刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望，另外還增加許多的潛在消費(fèi)者，預(yù)計(jì)金帝巧克力的銷(xiāo)量會(huì)比網(wǎng)絡(luò)推廣前增加50%。

五注意事項(xiàng)

1.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)，注意費(fèi)用的合理投入，一切量力而行，以較低費(fèi)用取得良好效果為原則。

2.網(wǎng)絡(luò)推廣的活動(dòng)不是短時(shí)間的活動(dòng)，需要企業(yè)和員工長(zhǎng)時(shí)間的努力，不斷更新維護(hù)，才能創(chuàng)造更具價(jià)值的服務(wù)和效益。

3.發(fā)布的信息要及時(shí)準(zhǔn)確，具有較高的質(zhì)量，不要含有垃圾信息，否則會(huì)影響消費(fèi)者的接受能力，并且引起反感，損害企業(yè)產(chǎn)品的形象。

六結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為產(chǎn)品和企業(yè)的推廣，起到了主要的作用。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞的效率高，傳遞方式的多樣化，傳遞渠道多樣化，營(yíng)銷(xiāo)者要充分合理的使用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這種手段，從而獲得較高的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。金帝巧克力利用互聯(lián)網(wǎng)的渠道，通過(guò)微薄，網(wǎng)絡(luò)視頻，網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化的方法，提高產(chǎn)品知名度，吸引眾多年輕人的目光與消費(fèi)。在此次的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，我們還要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷完善符合巧克力自身發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的手段，然后改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法，做到低投入，高效率，高回報(bào)的結(jié)果。

參考文獻(xiàn)：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐》《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》《德芙網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成功案例》

第四篇：金帝巧克力策劃書(shū)

金 帝 巧克 力 網(wǎng) 站 策 劃 書(shū)

制作人：楊潔 2010-9-1

5金帝巧克力有限公司

目錄

一、建設(shè)網(wǎng)站前的市場(chǎng)分析

二、開(kāi)發(fā)背景

三、開(kāi)發(fā)目的四、環(huán)境分析

五、網(wǎng)站技術(shù)解決方案

六、網(wǎng)站內(nèi)容及實(shí)現(xiàn)方式

七、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

八、網(wǎng)站測(cè)試

九、網(wǎng)站發(fā)布與推廣

十、網(wǎng)站維護(hù)

十一、費(fèi)用預(yù)算

一、建設(shè)網(wǎng)站前的市場(chǎng)分析

巧克力國(guó)產(chǎn)品牌在上海市場(chǎng)并不多見(jiàn)。但是國(guó)產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡如人意，只有5％的認(rèn)為國(guó)產(chǎn)巧克力好吃。國(guó)產(chǎn)巧克力即使在價(jià)格上比國(guó)外品牌要低很多，但還是被擠到市場(chǎng)的下層，在國(guó)產(chǎn)巧克力中，只有上海地產(chǎn)的申豐、梁豐表現(xiàn)較為出色，但也分別只有7%，1%的人認(rèn)為它們是最好的品牌。所以這對(duì)我們來(lái)說(shuō)既是個(gè)機(jī)遇挑戰(zhàn)也是具有很大的壓力。

二、開(kāi)發(fā)背景

中糧金帝食品（深圳）有限公司成立于1990年，金帝巧克力是金帝公司的主要產(chǎn)品，在中國(guó)市場(chǎng)有著很高的知名度，市場(chǎng)占有率居全國(guó)第二。公司現(xiàn)有正式員工近400人。經(jīng)過(guò)十多年的艱苦創(chuàng)業(yè)、精心耕耘，公司生產(chǎn)的“金帝”品牌巧克力和糖果，已深入人心，“金帝”品牌知名度不斷提高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率連續(xù)多年在同行業(yè)中位列三甲，2003年已躍居同行業(yè)第二位。

三、開(kāi)發(fā)目的為了宣傳金帝巧克力公司產(chǎn)品。要在眾多的網(wǎng)站中脫穎而出，提升網(wǎng)站知名度，增加網(wǎng)站點(diǎn)擊率，讓你的客戶(hù)找到金帝巧克力公司，了解金帝巧克力公司，了解你的產(chǎn)品進(jìn)而能與你合作！從而進(jìn)行電子商務(wù)。網(wǎng)絡(luò)宣傳的費(fèi)用是低廉的，而回報(bào)卻絲毫不見(jiàn)遜色，能幫本公司把握廣闊的國(guó)際發(fā)展空間和眾多潛在的商業(yè)伙伴，是24小時(shí)的廣告窗口。

四、環(huán)境分析

1、開(kāi)發(fā)環(huán)境用Dreamweaver8，PS，flash，IIS服務(wù)器。

2、運(yùn)行環(huán)境Internet Explore網(wǎng)頁(yè)瀏覽器。

五、網(wǎng)站技術(shù)解決方案

金帝巧克力網(wǎng)站技術(shù)的解決方案（與金帝巧克力公司商議）

1、采用自建服務(wù)器，為了公司開(kāi)發(fā)、穩(wěn)定性和安全性等。再者根據(jù)公司情況可以有這

個(gè)經(jīng)濟(jì)能力投入成本。建立金帝公司的網(wǎng)站。

2、自己個(gè)性化建站開(kāi)發(fā)。

3、網(wǎng)站安全性措施，防黑、防病毒方案。

六、網(wǎng)站內(nèi)容及實(shí)現(xiàn)方式（與金帝巧克力公司商議）

1、確定金帝巧克力網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)導(dǎo)航。

分為 公司簡(jiǎn)介、企業(yè)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品介紹、客戶(hù)服務(wù)、聯(lián)系方式、在線(xiàn)留言、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、招賢納士、在線(xiàn)論壇、英文版等等。

2、在網(wǎng)頁(yè)設(shè)置 FLASH引導(dǎo)頁(yè)、會(huì)員系統(tǒng)、網(wǎng)上購(gòu)物系統(tǒng)、在線(xiàn)支付、問(wèn)卷調(diào)查系統(tǒng)、在線(xiàn)支付、信息搜索查詢(xún)系統(tǒng)、流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)等。

3、確定網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)導(dǎo)航中的每個(gè)頻道的子欄目。

如公司簡(jiǎn)介中可以包括：總裁致詞、發(fā)展歷程、企業(yè)文化、核心優(yōu)勢(shì)、生產(chǎn)基地、科技研發(fā)、合作伙伴、主要客戶(hù)、客戶(hù)評(píng)價(jià)等；客戶(hù)服務(wù)可以包括：服務(wù)熱線(xiàn)、服務(wù)宗旨服務(wù)項(xiàng)目等。

4、網(wǎng)站內(nèi)容的實(shí)現(xiàn)方式。

產(chǎn)品中心使用靜態(tài)頁(yè)面；營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)是采用列表方式。

七、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

1、前臺(tái)設(shè)計(jì):

1.1 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)美術(shù)設(shè)計(jì)要求要與金帝巧克力公司整體形象一致，要符合金帝巧克力公司規(guī)

范。保持網(wǎng)頁(yè)的整體一致性。網(wǎng)頁(yè)的色彩只要是巧克力色和金色為主。頁(yè)面整個(gè)根據(jù)巧克力的形狀設(shè)計(jì)，以一塊巧克力形式展現(xiàn)在頁(yè)面。四周為巧克力色，中間以巧克力餡金色背景作一個(gè)動(dòng)態(tài)的現(xiàn)實(shí)窗口。

2.1網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)導(dǎo)航。

2.1.1經(jīng)典金帝。公司簡(jiǎn)介、介紹金帝巧克力公司的基本情況。

2.1.2最新活動(dòng)。公布更新企業(yè)動(dòng)態(tài)。

2.1.3品味濃醇。對(duì)金帝巧克力進(jìn)行產(chǎn)品介紹。

2.1.4醇享生活。客戶(hù)服務(wù)，聯(lián)系方式，在線(xiàn)留言等。

2.1.5營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。利用各用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行推廣。如博客對(duì)產(chǎn)品大量宣傳。

2.1.6在線(xiàn)論壇。開(kāi)設(shè)論壇于用戶(hù)進(jìn)行大量溝通。

2.1.7淘寶旗艦店。做個(gè)淘寶旗艦店鏈接。

2、后臺(tái)設(shè)計(jì):

1、“更新網(wǎng)站新聞”，“刪除注冊(cè)用戶(hù)”，“網(wǎng)站維護(hù)”，“發(fā)布新信息到網(wǎng)站”之類(lèi)的功能 制定網(wǎng)頁(yè)改版計(jì)劃，如半年到一年時(shí)間進(jìn)行較大規(guī)模改版等。要讓消費(fèi)者覺(jué)得有所更新。后臺(tái)程序（編程--常規(guī)使用的語(yǔ)言有ASP，PHP，JSP等）

八、網(wǎng)站測(cè)試

網(wǎng)站發(fā)布前要進(jìn)行細(xì)致周密的測(cè)試，以保證正常瀏覽和使用。主要測(cè)試內(nèi)容：

1、服務(wù)器穩(wěn)定性、安全性。

2、程序及數(shù)據(jù)庫(kù)測(cè)試。

3、網(wǎng)頁(yè)兼容性測(cè)試，如瀏覽器、顯示器。

4、文字、圖片是否有錯(cuò)誤。

2、程序及數(shù)據(jù)庫(kù)測(cè)試。

3、鏈接是否有錯(cuò)誤。

4、開(kāi)始網(wǎng)站發(fā)布與推廣了。

九、網(wǎng)站發(fā)布與推廣

1、網(wǎng)站測(cè)試后進(jìn)行發(fā)布的公關(guān)，廣告活動(dòng)。

2、搜索引擎網(wǎng)站推廣法。搜索網(wǎng)站的功能就是整合網(wǎng)絡(luò)資源，給網(wǎng)民找到最適合的網(wǎng)站內(nèi)容，給其他網(wǎng)站帶去流量是其意想不到的副作用。很多站長(zhǎng)類(lèi)網(wǎng)站的網(wǎng)站推廣欄目，似乎都

變成seo專(zhuān)區(qū)了。seo的最好方法，就是網(wǎng)頁(yè)代碼規(guī)范、訪(fǎng)問(wèn)速度快、內(nèi)容獨(dú)特少重復(fù)，對(duì)網(wǎng)民有用，而且具有唯一性。

3、口碑網(wǎng)站推廣法。好好做內(nèi)容，讓網(wǎng)民自己主動(dòng)傳播你的網(wǎng)站。

4、聚合鏈接網(wǎng)站推廣法。將優(yōu)秀內(nèi)容聚合在一起，吸引網(wǎng)

十、網(wǎng)站維護(hù)

1、要定時(shí)對(duì)服務(wù)器及相關(guān)軟硬件的維護(hù)。

2、要對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)維護(hù)，有效地利用數(shù)據(jù)是網(wǎng)站維護(hù)的重要內(nèi)容，因此數(shù)據(jù)庫(kù)的維護(hù)要受到重視。

3、金帝巧克力公司要對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的更新、調(diào)整等。

4、要對(duì)網(wǎng)站制定相關(guān)網(wǎng)站維護(hù)的規(guī)定，將網(wǎng)站維護(hù)制度化、規(guī)范化。

5、要安排動(dòng)相關(guān)人員對(duì)網(wǎng)站動(dòng)態(tài)信息進(jìn)行維護(hù)和進(jìn)行在線(xiàn)的更新管理。

十一、費(fèi)用預(yù)算

金帝巧克力公司建站費(fèi)用的初步預(yù)算 買(mǎi)臺(tái)服務(wù)器：15000-20000托管：

1500-2500/月人工：30000/月網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)維護(hù)費(fèi)用，一共至少也需要25萬(wàn)左右。

第五篇：金帝巧克力廣告策劃

金帝巧克力廣告策劃

產(chǎn)品分析

1991年，金帝為國(guó)人帶來(lái)了第一塊真正的歐派巧克力。金帝巧克力以其高貴感性、時(shí)尚活力的特質(zhì)，讓我們領(lǐng)略歐洲大陸的嚴(yán)謹(jǐn)與浪漫風(fēng)情。一如幾世紀(jì)前的醇厚香濃，金帝巧克力，只給最?lèi)?ài)的人，每一個(gè)喜歡金帝巧克力的人，都可以體味到這用心打造的關(guān)于愛(ài)的純正美好的味道。

1、產(chǎn)品定位。立足于情侶，愛(ài)人以及家人市場(chǎng)，充分挖掘人們對(duì)于愛(ài)的渴望，給目標(biāo)顧客傳達(dá)“金帝，只給最?lèi)?ài)的人”、“one life one love”等有針對(duì)性的情感理念，讓目標(biāo)顧客感覺(jué)到表達(dá)愛(ài)意或送給喜歡的人金帝就是巧克力最合適的選擇。

2、產(chǎn)品包裝。采用歐美風(fēng)格設(shè)計(jì)，非常精美。外包裝采用紅、巧克力色為主色調(diào)，輔助一些藍(lán)色和桔紅色，包裝盒是少有的水滴狀，比較有特色。

3、產(chǎn)品特色。果皮金黃，顏色美麗；肉質(zhì)脆，糖度高，味道好；座果力及膨大力好，商品率高；耐貯藏，能長(zhǎng)時(shí)間保持新鮮，市場(chǎng)性好。

4、品牌文化傳播。金帝的目標(biāo) ——提供豐富的品嘗體驗(yàn)

金帝的個(gè)性 ——視野開(kāi)闊的 有創(chuàng)造力的 值得信賴(lài)的 值得尊重的深厚而博大，可以接受多種思想，總是有著國(guó)際化的視野夢(mèng)想不滅，生生不息