第一篇：試題庫之廣告法

《廣告法》、《省廣告條例》及其配套規章試題

一、單項選擇題

1、《浙江省廣告管理條例》經浙江省第十屆人民代表大會常務委員會第三十四次會議通過，自(C)起施行。

A、2007年9月28日 B、2007年10月1日 C、2008年1月1日 D、2008年7月1日

2、(C)是廣告監督管理機關，負責本行政區域內廣告活動的監督管理。

A、縣級以上人民政府 B、各級人民政府 C、縣級以上工商行政管理部門 D、各級工商部門

3、廣告活動應當接受社會監督。任何單位和個人對不符合法律、法規規定的廣告，有權向(D)舉報。

A、廣告監督管理機關 B、縣級以上工商行政管理部門 C、廣告審查機關 D、廣告監督管理機關和廣告審查機關

4、廣告宣傳的商品或者服務涉及新工藝、新技術的，應當標明(A)。

A、出處 B、配方 C、技術參數 D、工藝流程

5、特殊用途化妝品廣告中宣傳的產品效用或者性能超出(A)批準范圍的，應認定為虛假廣告。

A、國家衛生主管部門 B、衛生行政部門

C、食品藥品監督管理部門 D、縣級以上工商行政管理部門

6、醫療器械廣告中可以表述以下真實情況：（D）。

A、治愈率 B、有效率 C、獲獎情況 D、研制單位

7、廣播電臺、電視臺、報刊出版單位的廣告收費標準應當在實施（B）日之前報同級物價部門和廣告監督管理機關備案，并向社會公布。

A、一 B、三 C、五 D、七

8、未經電子郵件接收者明確同意，不得向其發送(C)電子郵件。

A、各類 B、廣告 C、商業廣告類 D、公益廣告類

9、在公共交通工具、樓宇、商（市）場等戶（室）內電子顯示裝置上發布廣告的，廣告發布者應當將廣告作品在發布(A)日之前報縣級以上廣告監督管理機關備案。

A、三 B、五 C、七 D、十

10、農藥廣告中必須標明的內容包括(A)。A、廣告審查批準文號 B、農藥生產許可證號 C、農藥登記證號 D、農藥產品標準號

11、廣播電臺、電視臺、報刊出版單位、經營性互聯網站每年 發布的公益廣告數量不得少于其發布商業廣告總量的百分之(A)。

A、三 B、五 C、十 D、二十

12、經廣告審查機關審查批準的廣告，省廣告監督管理機關發 現其內容不符合法律、法規規定的，可以要求廣告審查機關復審，廣

告審查機關應當在(B)內作出書面的復審決定。

A、五日 B、五個工作日 C、七日 D、七個工作日

13、檢查與涉嫌違法廣告行為有關的場所、財物；在證據可能滅失或者以后難以取得的情況下，可以依法(D)。A、扣押 B、封存 C、責令當事人不得轉移 D、先行登記保存

14、責令廣告主、廣告經營者、廣告發布者暫停發布涉嫌違法廣告。暫停發布涉嫌違法廣告的期限不超過(C)。

A、五個工作日 B、七個工作日 C、十五個工作日 D、三十日

15、醫療廣告包括(A)。

A、醫療機構宣傳其運用科學技術診療疾病的廣告 B、醫療器械廣告 C、治療性藥品廣告 D、醫療設備廣告

16、食品廣告不包括(C)。A、飲料廣告

B、按照傳統既是食品又是藥品的物品的廣告 C、以治療為目的的物品廣告 D、食品原料廣告

17、廣告審查機關應當對廣告加強監督,發現違法廣告及時移送廣告監督管理機關依法處理。廣告監督管理機關應當將處理情況及時告知(B)。

A、上級廣告監督管理機關 B、廣告審查機關

C、縣級以上工商行政管理部門 D、縣級以上人民政府

18、廣告協會根據章程可以開展(B)工作。A、發布各類廣告 B、發布廣告警示 C、立案查處違法廣告 D、對廣告內容進行審查

19、發布煙草廣告的程序要求(C)。A、必須經過衛生行政管理機關批準方可發布 B、必須經過煙草專賣局批準方可發布

C、必須經省級以上廣告監督管理機關批準方可發布 D、對于真實、合法的煙草廣告可自行審查、自行發布 20、發布境外生產的酒類商業廣告，應當具有(D)。A、出產國衛生許可證 B、廣告審查批準文件 C、酒類生產許可證

D、進口食品衛生監督檢驗機構批準核發的衛生證書

21、房地產廣告中涉及所有權或者使用權的，所有或者使用的基本單位應當是(D)。

A、每套 B、每平方米

C、每戶 D、有實際意義的完整的生產、生活空間

22、房地產廣告涉及裝修裝飾的，應當真實、準確。要求(C)。

A、標明裝修標準和材料情況 B、標明實際裝修價格

C、預售、預租商品房廣告，不得涉及裝修裝飾內容 D、標明裝修單位及其資質等級

23、企業短期融資券廣告，應具備和提供(A)。A、省級、計劃單列市人民銀行的批準文件 B、國家財政部出具的批準文件 C、國家計劃委員會出具的批準文件 D、中國人民銀行出具的批準文件

24、社會力量辦學的教育機構（即民辦學校）招生廣告應符合以下程序(B)。

A、由學校所在地的省、自治區、直轄市的教育行政部門直接經辦，統一刊播

B、須經審批機關審查后，方可發布 C、可以不經審批，直接發布 D、廣告監督管理機關審批后發布

25、發布虛假的藥品，醫療器械，保健食品廣告，情節嚴重的，由(B)責令暫停該商品在本省的銷售。

A、縣級以上食品藥品監管部門 B、省食品藥品監管部門 C、縣級以上衛生行政部門 D、省衛生行政部門

26、在我國，廣告管理的最高行政機關是（A）。A、國家工商行政管理總局 B、新聞出版署

C、國家廣電總局 D、中共中央宣傳部

28、現代廣告事業的首要原則（Ｄ）。

A、思想性原則 B、政策性原則項 C、準確性原則 D、真實性原則

29、《中華人民共和國廣告法》開始正式實施的時間是（Ｂ）。A、1949年10月1日 B、1995年2月1日 C、1996年1月1日 D、1997年7月1日

30、甲省的藥品生產企業在乙省發布印刷品廣告，其廣告的審查機關是（A）。

A、甲省的藥品監督管理機關 B、乙省的藥品監督管理機關 C、甲省的廣告監督管理機關 D、乙省的廣告監督管理機關

31、關于廣告與競爭的關系，下列說法錯誤的是（Ｂ）A、比較性廣告為消費者提供更多更有用的訊息，給消費者更多的評判、比較、選擇權

B、由于小企業或新企業無法與大公司龐大的廣告費用相抗衡，所以廣告限制了競爭

C、廣告在促進企業間開展競爭和保護競爭等方面都發揮著作用 D、中國政府管理部門對比較性廣告采取了一定的限制

32、下列關于廣告的定義說法錯誤的是（Ｄ）A、從宣傳角度來看，廣告是一種宣傳手段 B、從營銷的角度來看，廣告是營銷的尖兵 C、從心理學角度來看，廣告是說服的藝術

D、從藝術的角度來看，廣告創造真實

33、我國第一個全國性的廣告管理法規是（Ａ）A、《廣告管理暫行條例》 B、《廣告管理條例》 C、《廣告管理條例施行細則》 D、《廣告法》

34、廣告審查的批準文號的有效期為（Ａ）A、1年 B、2年 C、3年 D、4年

35、對虛假廣告，應責令廣告主（Ｄ）A、以1/2廣告費用在指定媒介上發布更正廣告 B、以1/2廣告費用在相應范圍內發布更正廣告 C、以等額廣告費用在指定媒介上發布更正廣告 D、以等額廣告費用在相應范圍內發布更正廣告

36、煙草廣告中必須標明“吸煙有害健康”的忠告語，忠告語必須清晰、易于辯別，所占面積不得小于全部廣告面積的（Ｂ）A、5% B、10% C、15% D、20%

37、廣告應具有識別性，能夠使消費者辯別其為（Ｃ）

A、商品 B、服務 C、廣告 D、宣傳

38、麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、（Ｂ）等特殊藥品，不得做廣告。

A、治療肝炎藥品 B、放射性藥品 C、治皮膚病藥品 D、進口藥品

39、廣告經營者、廣告發布者依據法律、法規查驗有關證明文件，（Ｂ）廣告內容。

A、閱讀 B、核實 C、校對 D、審查 40、新聞單位不以（Ｂ）形式刊登廣告

A、文字 B、新聞報道 C、圖案 D、音樂

41、《中華人民共和國廣告法》的適用范圍是（D）。A、廣告主在我國境內從事廣告活動 B、廣告經營者在境內從事廣告活動

C、廣告發布者在中華人民共和國境內從事廣告活動 D、以上三者都是

42、廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當（Ｃ）。A、標明專利號 B、標明專利種類 C、標明專利號和專利種類 D、標明專利正在申請中

43、煙草廣告禁止在（Ｄ）上發布。

A、廣播 B、電影 C、電視 D、廣播、電影、電視、報刊

44、廣告主提供虛假證明文件，由廣告監督管理機關處以（Ｂ）的罰款。

A、5000元以上，1萬元以下 B、1萬元以上，10萬元以下 C、2萬元以上，5萬元以下 D、5萬元以上，10萬元以下

45、廣告中表明推銷商品提供服務附帶贈送禮品的，應標明贈送的品種和（C）。

A、規格 B、質量 C、數量 D、價格

46、《醫療廣告審查證明》的有效期為（Ｂ），到期后仍需發布醫療廣告的，應重新提出申請。

A、6個月 B、1年 C、2年 D、3年

47、大眾傳播媒介以新聞報道形式發布廣告的，由廣告監督管理機關責令發布者改正，處以（Ａ）的罰款

A、1000元以上，1萬元以下 B、5000元以上，5萬元以下 C、1萬元以上，5萬元以下 D、廣告費用的1倍以上5倍以下

48、發布廣告使用“國家級、最高級、最佳”等用語的，由廣告監督管理機關責令負責的廣告主、廣告經營者、廣告發布者停止發布，公開更正，沒收廣告費用，并處廣告費用（Ｂ）的罰款，情節嚴重的，依法停止其廣告業務。

A、1倍以上3倍以下 B、1倍以上5倍以下 C、3倍以下 D、5倍以下

49、（Ｃ）是廣告存在的基礎。

A、合理性 B、合法性 C、真實性 D、有效性

50、已經登記的戶外廣告，未按規定在右下角清晰標明戶外廣告登記證號的，由登記管理機關責令改正，處以（Ａ）的罰款。A、1000元以下 B、5000元以下 C、1萬元以下 D、5萬元以下

51、廣告語（Ｂ）違反了《廣告法》的規定。A、“某巧克力，只給最愛的人” B、“走走看看，首選某家具”

C、“根據國家統計局統計，某產品全國銷量第一”

D、“歡迎杭州頂級模特某某某來現場表演”

52、“罰款”是廣告違法主體承擔的一種（Ａ）。A、行政責任 B、民事責任 C、刑事責任 D、民事和刑事責任

53、醫療機構篡改《醫療廣告審查證明》內容發布醫療廣告的，省級衛生行政部門、中醫藥管理部門應當撤銷《醫療廣告審查證明》，并在（Ｂ）內不受理該醫療機構的廣告審查申請。A、6個月 B、1年 C、2年 D、3年

54、藥品廣告內容應當以省級以上藥品監督管理部門批準的（Ｂ）為準，不得任意擴大范圍。

A、合格證 B、說明書 C、專家意見 D、審查意見

55、（Ａ）、酒類、化妝品廣告的內容必須符合衛生許可事項，并不能使用與藥品相混淆的用語。

A、食品 B、藥品 C、醫療器械 D、煙草制品

二、多項選擇題

1、中華人民共和國廣告法１９９４年(A)第八屆全國人民代表大會常務委員會第—次會議通過，自１９９５年(D)起施行。A、10月27日 B、11月27日 C、1月1日 D、2月1日

2、商業廣告有(ABCD)要素。

A、面向受眾 B、通過一定的媒介

C、介紹商品或者服務 D、付費

3、以下哪些藥品不得發布廣告(ABCD)。

A、軍隊特需藥品 B、批準試生產的藥 C、醫療用毒性藥品 D、醫療機構配制的制劑

4、廣告不得損害（BC）的身心健康。

A、老年人 B、未成年人 C、殘疾人 D、外國人

6、廣告活動的主體有（BCD）。

A、廣告監督管理機關 B、廣告主 C、廣告經營者 D、廣告發布者

7、廣告監督管理內容包括（AD）。A、制訂并監督實行廣告準則 B、協調廣告經營單位之間的關系 C、提供廣告業務的咨詢服務 D、規范廣告活動主體的行為

9、下列屬戶外廣告管理的是（AC）。

A、廣場上的霓虹燈廣告 B、公共汽車內的張貼廣告 C、地鐵車身上的廣告 D、商場內懸掛的廣告

10、實踐中，判斷某一虛假廣告行為是否屬于情節嚴重，主要有以下幾種情形（ABCDEF）。A、多次進行虛假廣告宣傳 B、使其他經營者蒙受重大損失 C、使用戶和消費者蒙受重大損失

D、導致人身傷亡等嚴重后果

11、傳統的廣告媒體包括(ACD)

A、報紙 B、霓虹燈 C、雜志 D、電視

12、廣告行業自律主要有以下特點(ACD)A.自愿性 B.強制性 C.廣泛性 D.靈活性

18、根據《廣告法》和國家有關行政法規的授權，工商行政管理部門主要行使哪些廣告監督管理職能？(ABCD)A.立法和法規解釋 B.廣告經營登記 C.指導廣告業健康發展

D.接受違法廣告投訴，查處和復議廣告違法案件

19、《中華人民共和國廣告法》明確了下列哪些內容？(ABCD)A、指導思想 B、廣告準則 C、廣告活動 D、廣告審查

21、廣告法中所稱廣告，是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式（AB）自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。

A、直接介紹 B、間接介紹 C、自我介紹 D、通過新聞報道形式介紹

22、廣告不得含有虛假內容，不得（CD）消費者。A、歧視 B、不利于 C、欺騙 D、誤導

23、商業廣告中不得使用中華人民共和國（BCD）。A、民歌 B、國徽 C、國歌 D、國旗 24.在廣告中使用下列（AB）畫像屬于迷信，應當禁止發布。A、觀世音菩薩 B、彌勒佛 C、孔子 D、老子 25.廣告中對服務的（ABCD）允諾有表示的，應當清楚、明白。A、內容 B、形式 C、質量 D、價格

26.廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。“貶低其他生產經營者的商品或者服務”的含義是（ABCD）。A、直接貶低同類生產經營者的商品或者服務 B、間接貶低同類生產經營者的商品或者服務 C、直接貶低非同類生產經營者的商品或者服務 D、間接貶低非同類生產經營者的商品或者服務 27.發布藥品廣告時必須同時標明（ABCD）。A、藥品的通用名稱 B、忠告語

C、藥品廣告批準文號 D、藥品生產批準文號

28.藥品廣告中有關藥品功能療效的宣傳應當科學準確，不得含有（ABCD）等內容。A、安全無毒副作用 B、毒副作用小 C、天然

D、違反科學規律，明示或者暗示包治百病

29.藥品廣告不得含有明示或暗示服用該藥能應付現代緊張生活和升

學、考試等需要，能夠（ABCD）內容。A、幫助提高成績 B、使精力旺盛 C、增強競爭力 D、增高、益智等

30.藥品廣告應當宣傳和引導合理用藥，不得直接或者間接慫恿任意、過量地購買和使用藥品,不得含有(ABCD)內容。

A、不科學的表述或者使用不恰當的表現形式，引起公眾對所處健康狀況和所患疾病產生不必要的擔憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該藥品會患某種疾病或加重病情的

B、免費治療、免費贈送、有獎銷售、以藥品作為禮品或者獎品等促銷藥品內容的

C、“家庭必備”或者類似內容的

D、“無效退款”、“保險公司保險”等保證內容的

三、是非判斷題（正確的在括號里劃“√ ”，錯誤的在括號里劃“×”）

1、某化妝品廣告宣稱：“今年二十，明年十八”，應以虛假廣告認定。（×）

2、企業為了宣傳企業形象，建立良好的公共關系，往往在某地發生自然災害后對其新產品進行“義賣”活動，不屬于商業廣告行為。（×）

3、有家商店皮鞋廣告宣稱“買一送一”，令人誤解為買一雙皮鞋另贈一雙皮鞋，但實際上是買一雙皮鞋另贈一付鞋墊，這則廣告是虛假廣告。（×）

4、通過誹謗、詆毀同業競爭對手的新產品或者服務而未對自己的商品或者服務進行虛假宣傳的，不是虛假廣告。（√）

5、單純的招聘啟事不是商業廣告，但在招聘啟事中宣傳本企業的規模、實力和商品及服務的，應屬于商業廣告。（√）

6、按廣告的基本內容可以分為盈利性和非盈利性廣告。（×）

7、廣告活動的主體就是廣告主。（×）

8、《廣告法》所稱廣告，是指各類商業廣告。（√）

9、廣告發布者，包括為廣告主或者廣告主委托的廣告經營者發布廣告的法人、其他經濟組織或者個人。（×）

10、涉及專利產品或者專利方法的違法廣告，主要是在廣告中謊稱取得專利權。（×）

11、國家規定的應當在醫生指導下使用的治療性藥品廣告中，必須注明“按醫生處方購買和使用”。（√）

12、廣告法規定了毒性藥品等不得做廣告，并不得生產。（×）

13、所有煙草廣告中必須標明“吸煙有害健康”。（√）

14、廣播電臺、電視臺、報刊出版單位的廣告業務，應當由其專門從事廣告業務的機構辦理，并依法辦理營業執照。（×）

15、戶外廣告的設置規劃和管理辦法，由當地縣級以上工商管理機構會同城市建設、環境保護、公安等有關部門制定。（×）

16．在介紹、推銷商品、服務的收費欄目中，如果媒介單位對所發布的介紹、推銷商品、服務的信息免收廣告費，或者協議用其他方式回報補償的，不應認定為廣告。（×）

17．“極品”兩字與最高級、最佳等絕對化用語的含義不同，可以在廣告中使用。（×）

18．性生活產品無悖于我國的社會習俗和道德觀念，這類產品既可以生產、銷售，也可以進行廣告宣傳。（×）

19．電視臺、廣播電臺可以在7:00—22:00發布涉及改善和增強性功能內容的藥品廣告。（×）

20.對贊助體育比賽、文藝演出等大型活動的企業，在廣告宣傳中不得使用“指定產品（商品）”，可使用“×××活動贊助商（商品）”。（√）

四、簡答題

（一）依《浙江省廣告管理條例》規定，廣告內容含有貶低他人商品或者服務的情形有哪些？

答:

1、片面宣傳或者夸大他人商品或者服務的缺陷的；

2、利用沒有法律、法規依據的認定、評比、排序結果，與他人的商品或者服務作對比，借以突出自己商品或者服務的；

3、其他損害他人商業信譽或者商品聲譽的情形。

（二）簡述廣播電臺、電視臺、報刊不得以哪些新聞報道形式發布廣告。答:

1、通訊

2、評論

3、消息

4、人物專訪

5、專家訪談

6、紀實報道

7、專家咨詢

（三）《浙江省廣告管理條例》規定： 廣告監督管理機關在查處涉嫌違法廣告時，按規定程序可行使哪些職權？

1、詢問涉嫌違法廣告行為的廣告主、廣告經營者、廣告發布者，對有關單位或者個人進行調查；

2、查閱、復制與涉嫌違法廣告行為有關的合同、發票、賬冊、文件、廣告作品和其他資料；

3、檢查與涉嫌違法廣告行為有關的場所、財物，在證據可能滅失或者難以取得的情況下,可以依法先行登記保存；

4、要求涉嫌違法廣告行為的廣告主、廣告經營者、廣告發布者限期提供有效的證據以證實廣告內容的真實性、合法性；

5、責令廣告主、廣告經營者、廣告發布者暫停發布涉嫌違法廣告。

五、案例分析題

康建醫療部系一從事企業化經營的醫療機構，其精心偽造了一系列證明文件，并明確告知一個體戶李某（營業執照中無廣告經營項目），請其代為撰寫了一則含有虛假內容的廣告。S晚報社經嚴格的書面審查后，未發現任何問題，即予以刊登。康健醫療部向李某支付2800元勞務費，向S晚報社支付了5000元廣告費。李某撰稿后委托某復印中心采用電腦排版支付了300元。一患者根據該廣告的介紹前往治療，被采用廣告中所述的實際上不科學的診療方法誤診，造成病情延誤。該患者遂訴至法院要求康健醫療部、李某和S晚報社共同承

擔損害賠償責任。

1、本案中違法者有非法所得的，分別是多少？為什么？

2、該患者的訴訟請求應否支持？為什么？

答題要點：

1、本案中僅李某有非法所得，其金額為2800元。因為李某代康健醫療部撰寫廣告并收取勞務費的行為屬于廣告經營行為，而超出核準登記的經營范圍從事廣告經營活動的個人，非法承辦的廣告內容同時違法的，以全部廣告費，即其所收取的2800元勞務費作為非法所得。

2、該患者要求康健醫療部和李某共同承擔責任的請求應予支持。因為，發布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使接受服務的消費者受到損害的，由廣告主（康健醫療部）依法承擔民事責任。廣告經營者（李某）明知廣告虛假仍設計、制作的，應當依法承擔連帶責任。

3、該患者要求S晚報社承擔損害賠償責任的請求不應支持。因為根據案情可知，該社作為廣告發布者已經進行了嚴格的書面審查，并不明知或應知廣告虛假，因此，不承擔連帶責任。

第二篇：廣告法

● 不可缺少部分 開發商名稱 產證號（預售證號）價格有效期

照片類型：如有照片，請注明“效果圖”或“實景圖”

首付：如有首付概念，請注明“按揭銀行名稱以及年限和貸款百分比” 廣告忠告語：本廣告僅供參考 廣告中具體內容可作為購房合同附件 ●禁用廣告用語

升值潛力大，升值空間大、高回報、回報率高、投資回報高、保底回報 穩健收益 頂級、最佳、絕佳、極品、至尊、樓王、絕版、唯

一、無敵、獨一無

二、僅此一套、超級、超、首、最、奢侈、××王、第一法租地段、老法租界不可復制（租界概念）、豪宅、風水好，風水寶地、貴族式華宅 ●五大“不能”

◇不能出現繁體字 ◇面積，需標清：建筑面積 ◇價格不能寫“××萬元起” 正確：“××萬－××萬”或“××萬” ◇不能以時間表示距離 ◇不能寫地鐵

正確：軌道交通，并須注明“幾號線” ◇面積不能寫平方

正確：平方米或m2 廣告警示語標注文字大小，不能小于正文文字最小字號。

新廣告法正文部分：

第九條 廣告不得有下列情形：

(一)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；

(二)使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；(三)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；(四)損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密；(五)妨礙社會安定，損害社會公共利益；(六)危害人身、財產安全，泄露個人隱私；(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；

(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容；(九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；(十)妨礙環境、自然資源或者文化遺產保護；(十一)法律、行政法規規定禁止的其他情形。

第十三條 廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。

第二十五條 招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有下列內容：

(一)對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等，國家另有規定的除外；(二)利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

第二十六條 房地產廣告，房源信息應當真實，面積應當表明為建筑面積或者套內建筑面積，并不得含有下列內容：(一)升值或者投資回報的承諾；

(二)以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置；(三)違反國家有關價格管理的規定；

(四)對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。

第二十八條 廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：(一)商品或者服務不存在的；

(二)商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的；

(三)使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的；

(四)虛構使用商品或者接受服務的效果的；

(五)以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。

極限用語包括哪些？

如：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯

一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一（NO.1Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無

二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。

第三篇：2016最新廣告法全文

中國最新廣告法全文2016版 中華人民共和國主席令 第二十二號

《中華人民共和國廣告法》已由中華人民共和國第十二屆全國人民代表大會常務委員會第十四次會議于2016年4月24日修訂通過，現將修訂后的《中華人民共和國廣告法》公布，自2016年9月1日起施行。中華人民共和國主席習近平

2016年4月24日

中華人民共和國廣告法全文2016

(1994年10月27日第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議通過2016年4月24日第十二屆全國人民代表大會常務委員會第十四次會議修訂)

第一章總則

第一條為了規范廣告活動，保護消費者的合法權益，促進廣告業的健康發展，維護社會經濟秩序，制定本法。

第二條在中華人民共和國境內，商品經營者或者服務提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的商業廣告活動，適用本法。本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者服務，自行或者委托他人設計、制作、發布廣告的自然人、法人或者其他組織。

本法所稱廣告經營者，是指接受委托提供廣告設計、制作、代理服務的自然人、法人或者其他組織。

本法所稱廣告發布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經營者發布廣告的自然人、法人或者其他組織。本法所稱廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。第三條廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。

第四條廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內容的真實性負責。

第五條廣告主、廣告經營者、廣告發布者從事廣告活動，應當遵守法律、法規，誠實信用，公平競爭。

第六條國務院工商行政管理部門主管全國的廣告監督管理工作，國務院有關部門在各自的職責范圍內負責廣告管理相關工作。

縣級以上地方工商行政管理部門主管本行政區域的廣告監督管理工作，縣級以上地方人民政府有關部門在各自的職責范圍內負責廣告管理相關工作。

第七條廣告行業組織依照法律、法規和章程的規定，制定行業規范，加強行業自律，促進行業發展，引導會員依法從事廣告活動，推動廣告行業誠信建設。

第二章廣告內容準則

第八條廣告中對商品的性能、功能、產地、用途、質量、成分、價格、生產者、有效期限、允諾等或者對服務的內容、提供者、形式、質量、價格、允諾等有表示的，應當準確、清楚、明白。

廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式。法律、行政法規規定廣告中應當明示的內容，應當顯著、清晰表示。

第九條廣告不得有下列情形：

(一)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽;(二)使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象;(三)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語;(四)損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密;(五)妨礙社會安定，損害社會公共利益;(六)危害人身、財產安全，泄露個人隱私;(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚;(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容;(九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容;

(十)妨礙環境、自然資源或者文化遺產保護;(十一)法律、行政法規規定禁止的其他情形。第十條廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。第十一條廣告內容涉及的事項需要取得行政許可的，應當與許可的內容相符合。

廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。

第十二條廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利作廣告。

第十三條廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。第十四條廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。

大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發布廣告。通過大眾傳播媒介發布的廣告應當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。

廣播電臺、電視臺發布廣告，應當遵守國務院有關部門關于時長、方式的規定，并應當對廣告時長作出明顯提示。第十五條麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學品，以及戒毒治療的藥品、醫療器械和治療方法，不得作廣告。前款規定以外的處方藥，只能在國務院衛生行政部門和國務院藥品監督管理部門共同指定的醫學、藥學專業刊物上作廣告。

第十六條醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容：(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;(二)說明治愈率或者有效率;

(三)與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較;(四)利用廣告代言人作推薦、證明;(五)法律、行政法規規定禁止的其他內容。

藥品廣告的內容不得與國務院藥品監督管理部門批準的說明書不一致，并應當顯著標明禁忌、不良反應。處方藥廣告應當顯著標明“本廣告僅供醫學藥學專業人士閱讀”，非處方藥廣告應當顯著標明“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”。

推薦給個人自用的醫療器械的廣告，應當顯著標明“請仔細閱讀產品說明書或者在醫務人員的指導下購買和使用”。醫療器械產品注冊證明文件中有禁忌內容、注意事項的，廣告中應當顯著標明“禁忌內容或者注意事項詳見說明書”。

第十七條除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

第十八條保健食品廣告不得含有下列內容：(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;(二)涉及疾病預防、治療功能;

(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;(四)與藥品、其他保健食品進行比較;(五)利用廣告代言人作推薦、證明;(六)法律、行政法規規定禁止的其他內容。保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。

第十九條廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。

第二十條禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

第二十一條農藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告不得含有下列內容：(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;

(二)利用科研單位、學術機構、技術推廣機構、行業協會或者專業人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明;

(三)說明有效率;

(四)違反安全使用規程的文字、語言或者畫面;(五)法律、行政法規規定禁止的其他內容。

第二十二條禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告。禁止向未成年人發送任何形式的煙草廣告。

禁止利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。

煙草制品生產者或者銷售者發布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。

第二十三條酒類廣告不得含有下列內容：(一)誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒;(二)出現飲酒的動作;(三)表現駕駛車、船、飛機等活動;

(四)明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。第二十四條教育、培訓廣告不得含有下列內容：

(一)對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾;

(二)明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓;(三)利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。

第二十五條招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示，并不得含有下列內容：

(一)對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等，國家另有規定的除外;

(二)利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。第二十六條房地產廣告，房源信息應當真實，面積應當表明為建筑面積或者套內建筑面積，并不得含有下列內容：

(一)升值或者投資回報的承諾;

(二)以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置;(三)違反國家有關價格管理的規定;

(四)對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。第二十七條農作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產苗種和種養殖廣告關于品種名稱、生產性能、生長量或者產量、品質、抗性、特殊使用價值、經濟價值、適宜種植或者養殖的范圍和條件等方面的表述應當真實、清楚、明白，并不得含有下列內容：(一)作科學上無法驗證的斷言;(二)表示功效的斷言或者保證;

(三)對經濟效益進行分析、預測或者作保證性承諾;

(四)利用科研單位、學術機構、技術推廣機構、行業協會或者專業人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明。第二十八條廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。

廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：(一)商品或者服務不存在的;

(二)商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的;

(三)使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的;

(四)虛構使用商品或者接受服務的效果的;

(五)以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。第三章廣告行為規范

第二十九條廣播電臺、電視臺、報刊出版單位從事廣告發布業務的，應當設有專門從事廣告業務的機構，配備必要的人員，具有與發布廣告相適應的場所、設備，并向縣級以上地方工商行政管理部門辦理廣告發布登記。

第三十條廣告主、廣告經營者、廣告發布者之間在廣告活動中應當依法訂立書面合同。第三十一條廣告主、廣告經營者、廣告發布者不得在廣告活動中進行任何形式的不正當競爭。

第三十二條廣告主委托設計、制作、發布廣告，應當委托具有合法經營資格的廣告經營者、廣告發布者。第三十三條廣告主或者廣告經營者在廣告中使用他人名義或者形象的，應當事先取得其書面同意;使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應當事先取得其監護人的書面同意。

第三十四條廣告經營者、廣告發布者應當按照國家有關規定，建立、健全廣告業務的承接登記、審核、檔案管理制度。

廣告經營者、廣告發布者依據法律、行政法規查驗有關證明文件，核對廣告內容。對內容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經營者不得提供設計、制作、代理服務，廣告發布者不得發布。

第三十五條廣告經營者、廣告發布者應當公布其收費標準和收費辦法。

第三十六條廣告發布者向廣告主、廣告經營者提供的覆蓋率、收視率、點擊率、發行量等資料應當真實。

第三十七條法律、行政法規規定禁止生產、銷售的產品或者提供的服務，以及禁止發布廣告的商品或者服務，任何單位或者個人不得設計、制作、代理、發布廣告。

第三十八條廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。

不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。

第三十九條不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或者變相發布廣告，但公益廣告除外。第四十條在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告。針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告不得含有下列內容：

(一)勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務;(二)可能引發其模仿不安全行為。

第四十一條縣級以上地方人民政府應當組織有關部門加強對利用戶外場所、空間、設施等發布戶外廣告的監督管理，制定戶外廣告設置規劃和安全要求。

戶外廣告的管理辦法，由地方性法規、地方政府規章規定。第四十二條有下列情形之一的，不得設置戶外廣告：(一)利用交通安全設施、交通標志的;

(二)影響市政公共設施、交通安全設施、交通標志、消防設施、消防安全標志使用的;(三)妨礙生產或者人民生活，損害市容市貌的;

(四)在國家機關、文物保護單位、風景名勝區等的建筑控制地帶，或者縣級以上地方人民政府禁止設置戶外廣告的區域設置的。

第四十三條任何單位或者個人未經當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發送廣告，也不得以電子信息方式向其發送廣告。

以電子信息方式發送廣告的，應當明示發送者的真實身份和聯系方式，并向接收者提供拒絕繼續接收的方式。第四十四條利用互聯網從事廣告活動，適用本法的各項規定。

利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。

第四十五條公共場所的管理者或者電信業務經營者、互聯網信息服務提供者對其明知或者應知的利用其場所或者信息傳輸、發布平臺發送、發布違法廣告的，應當予以制止。第四章監督管理

第四十六條發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，應當在發布前由有關部門(以下稱廣告審查機關)對廣告內容進行審查;未經審查，不得發布。

第四十七條廣告主申請廣告審查，應當依照法律、行政法規向廣告審查機關提交有關證明文件。

廣告審查機關應當依照法律、行政法規規定作出審查決定，并應當將審查批準文件抄送同級工商行政管理部門。廣告審查機關應當及時向社會公布批準的廣告。

第四十八條任何單位或者個人不得偽造、變造或者轉讓廣告審查批準文件。第四十九條工商行政管理部門履行廣告監督管理職責，可以行使下列職權：(一)對涉嫌從事違法廣告活動的場所實施現場檢查;

(二)詢問涉嫌違法當事人或者其法定代表人、主要負責人和其他有關人員，對有關單位或者個人進行調查;

(三)要求涉嫌違法當事人限期提供有關證明文件;

(四)查閱、復制與涉嫌違法廣告有關的合同、票據、賬簿、廣告作品和其他有關資料;(五)查封、扣押與涉嫌違法廣告直接相關的廣告物品、經營工具、設備等財物;(六)責令暫停發布可能造成嚴重后果的涉嫌違法廣告;(七)法律、行政法規規定的其他職權。

工商行政管理部門應當建立健全廣告監測制度，完善監測措施，及時發現和依法查處違法廣告行為。

第五十條國務院工商行政管理部門會同國務院有關部門，制定大眾傳播媒介廣告發布行為規范。第五十一條工商行政管理部門依照本法規定行使職權，當事人應當協助、配合，不得拒絕、阻撓。

第五十二條工商行政管理部門和有關部門及其工作人員對其在廣告監督管理活動中知悉的商業秘密負有保密義務。

第五十三條任何單位或者個人有權向工商行政管理部門和有關部門投訴、舉報違反本法的行為。工商行政管理部門和有關部門應當向社會公開受理投訴、舉報的電話、信箱或者電子郵件地址，接到投訴、舉報的部門應當自收到投訴之日起七個工作日內，予以處理并告知投訴、舉報人。工商行政管理部門和有關部門不依法履行職責的，任何單位或者個人有權向其上級機關或者監察機關舉報。接到舉報的機關應當依法作出處理，并將處理結果及時告知舉報人。

有關部門應當為投訴、舉報人保密。

第五十四條消費者協會和其他消費者組織對違反本法規定，發布虛假廣告侵害消費者合法權益，以及其他損害社會公共利益的行為，依法進行社會監督。

第五章法律責任

第五十五條違反本法規定，發布虛假廣告的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。

醫療機構有前款規定違法行為，情節嚴重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衛生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫療機構執業許可證。廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布的，由工商行政管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，并可以由有關部門暫停廣告發布業務、吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。

廣告主、廣告經營者、廣告發布者有本條第一款、第三款規定行為，構成犯罪的，依法追究刑事責任。

第五十六條違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發布者先行賠償。

關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

第五十七條有下列行為之一的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請;對廣告經營者、廣告發布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件：(一)發布有本法第九條、第十條規定的禁止情形的廣告的;

(二)違反本法第十五條規定發布處方藥廣告、藥品類易制毒化學品廣告、戒毒治療的醫療器械和治療方法廣告的;

(三)違反本法第二十條規定，發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告的;

(四)違反本法第二十二條規定發布煙草廣告的;

(五)違反本法第三十七條規定，利用廣告推銷禁止生產、銷售的產品或者提供的服務，或者禁止發布廣告的商品或者服務的;

(六)違反本法第四十條第一款規定，在針對未成年人的大眾傳播媒介上發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告的。

第五十八條有下列行為之一的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款;情節嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請：

(一)違反本法第十六條規定發布醫療、藥品、醫療器械廣告的;

(二)違反本法第十七條規定，在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語的;

(三)違反本法第十八條規定發布保健食品廣告的;

(四)違反本法第二十一條規定發布農藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告的;(五)違反本法第二十三條規定發布酒類廣告的;(六)違反本法第二十四條規定發布教育、培訓廣告的;

(七)違反本法第二十五條規定發布招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告的;(八)違反本法第二十六條規定發布房地產廣告的;

(九)違反本法第二十七條規定發布農作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產苗種和種養殖廣告的;

(十)違反本法第三十八條第二款規定，利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人的;(十一)違反本法第三十八條第三款規定，利用自然人、法人或者其他組織作為廣告代言人的;

(十二)違反本法第三十九條規定，在中小學校、幼兒園內或者利用與中小學生、幼兒有關的物品發布廣告的;

(十三)違反本法第四十條第二款規定，發布針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告的;

(十四)違反本法第四十六條規定，未經審查發布廣告的。

醫療機構有前款規定違法行為，情節嚴重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衛生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫療機構執業許可證。

廣告經營者、廣告發布者明知或者應知有本條第一款規定違法行為仍設計、制作、代理、發布的，由工商行政管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款;情節嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，并可以由有關部門暫停廣告發布業務、吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。

第五十九條有下列行為之一的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處十萬元以下的罰款：(一)廣告內容違反本法第八條規定的;(二)廣告引證內容違反本法第十一條規定的;(三)涉及專利的廣告違反本法第十二條規定的;

(四)違反本法第十三條規定，廣告貶低其他生產經營者的商品或者服務的。

廣告經營者、廣告發布者明知或者應知有前款規定違法行為仍設計、制作、代理、發布的，由工商行政管理部門處十萬元以下的罰款。

廣告違反本法第十四條規定，不具有可識別性的，或者違反本法第十九條規定，變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告的，由工商行政管理部門責令改正，對廣告發布者處十萬元以下的罰款。

第六十條違反本法第二十九條規定，廣播電臺、電視臺、報刊出版單位未辦理廣告發布登記，擅自從事廣告發布業務的，由工商行政管理部門責令改正，沒收違法所得，違法所得一萬元以上的，并處違法所得一倍以上三倍以下的罰款;違法所得不足一萬元的，并處五千元以上三萬元以下的罰款。

第六十一條違反本法第三十四條規定，廣告經營者、廣告發布者未按照國家有關規定建立、健全廣告業務管理制度的，或者未對廣告內容進行核對的，由工商行政管理部門責令改正，可以處五萬元以下的罰款。

違反本法第三十五條規定，廣告經營者、廣告發布者未公布其收費標準和收費辦法的，由價格主管部門責令改正，可以處五萬元以下的罰款。

第六十二條廣告代言人有下列情形之一的，由工商行政管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款：

(一)違反本法第十六條第一款第四項規定，在醫療、藥品、醫療器械廣告中作推薦、證明的;(二)違反本法第十八條第一款第五項規定，在保健食品廣告中作推薦、證明的;(三)違反本法第三十八條第一款規定，為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明的;

(四)明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的。

第六十三條違反本法第四十三條規定發送廣告的，由有關部門責令停止違法行為，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。

違反本法第四十四條第二款規定，利用互聯網發布廣告，未顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉的，由工商行政管理部門責令改正，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。

第六十四條違反本法第四十五條規定，公共場所的管理者和電信業務經營者、互聯網信息服務提供者，明知或者應知廣告活動違法不予制止的，由工商行政管理部門沒收違法所得，違法所得五萬元以上的，并處違法所得一倍以上三倍

以下的罰款，違法所得不足五萬元的，并處一萬元以上五萬元以下的罰款;情節嚴重的，由有關部門依法停止相關業務。第六十五條違反本法規定，隱瞞真實情況或者提供虛假材料申請廣告審查的，廣告審查機關不予受理或者不予批準，予以警告，一年內不受理該申請人的廣告審查申請;以欺騙、賄賂等不正當手段取得廣告審查批準的，廣告審查機關予以撤銷，處十萬元以上二十萬元以下的罰款，三年內不受理該申請人的廣告審查申請。

第六十六條違反本法規定，偽造、變造或者轉讓廣告審查批準文件的，由工商行政管理部門沒收違法所得，并處一萬元以上十萬元以下的罰款。

第六十七條有本法規定的違法行為的，由工商行政管理部門記入信用檔案，并依照有關法律、行政法規規定予以公示。

第六十八條廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位發布違法廣告，或者以新聞報道形式變相發布廣告，或者以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告，工商行政管理部門依照本法給予處罰的，應當通報新聞出版廣電部門以及其他有關部門。新聞出版廣電部門以及其他有關部門應當依法對負有責任的主管人員和直接責任人員給予處分;情節嚴重的，并可以暫停媒體的廣告發布業務。

新聞出版廣電部門以及其他有關部門未依照前款規定對廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位進行處理的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，依法給予處分。第六十九條廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反本法規定，有下列侵權行為之一的，依法承擔民事責任：

(一)在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的;(二)假冒他人專利的;

(三)貶低其他生產經營者的商品、服務的;(四)在廣告中未經同意使用他人名義或者形象的;(五)其他侵犯他人合法民事權益的。

第七十條因發布虛假廣告，或者有其他本法規定的違法行為，被吊銷營業執照的公司、企業的法定代表人，對違法行為負有個人責任的，自該公司、企業被吊銷營業執照之日起三年內不得擔任公司、企業的董事、監事、高級管理人員。第七十一條違反本法規定，拒絕、阻撓工商行政管理部門監督檢查，或者有其他構成違反治安管理行為的，依法給予治安管理處罰;構成犯罪的，依法追究刑事責任。第七十二條廣告審查機關對違法的廣告內容作出審查批準決定的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，由任免機關或者監察機關依法給予處分;構成犯罪的，依法追究刑事責任。

第七十三條工商行政管理部門對在履行廣告監測職責中發現的違法廣告行為或者對經投訴、舉報的違法廣告行為，不依法予以查處的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，依法給予處分。工商行政管理部門和負責廣告管理相關工作的有關部門的工作人員玩忽職守、濫用職權、徇私舞弊的，依法給予處分。

有前兩款行為，構成犯罪的，依法追究刑事責任。第六章附則

第七十四條國家鼓勵、支持開展公益廣告宣傳活動，傳播社會主義核心價值觀，倡導文明風尚。

大眾傳播媒介有義務發布公益廣告。廣播電臺、電視臺、報刊出版單位應當按照規定的版面、時段、時長發布公益廣告。公益廣告的管理辦法，由國務院工商行政管理部門會同有關部門制定。

第七十五條本法自2016年9月1日起施行。

第四篇：廣告法

廣告法應如何規制山寨明星在廣告中的權利和義務2915

一、現狀

在當今中國，對于““山寨明星””現象的規制盡管并非“無法可依”，但也應當承認，現行法律對形象權的保護是“不充分、不周延的”。《廣告法》第38條規定，“發布虛假廣告，廣告經營者、發布者、推薦商品或者服務的社會團體或其他組織都應當承擔民事責任。”由于，該條沒有明確規定廣告代言人的法律責任而被其視為代言人不承擔責任的依據，對廣告法應如何規制山寨明星在廣告中的權利和義務這個問題也沒有明確的回答，于是不同的人有不同的解讀，有些人認為山寨代言人參與廣告的行為就是廣告經營行為，并且從中受益，無需擔當法律責任。有些人則認為“山寨明星”們出于營利目的，故意模仿明星的穿著打扮和行為舉止，無論是否直接利用明星的“名號”，都會給消費者造成一定混淆，在代言人存在過錯的情況下，已成為共同侵權人，應與商家一起承擔連帶責任。

那么針對廣告法應如何規制山寨明星在廣告中的權利和義務這個問題，本文試從構成“山寨明星”這種廣告活動的中的“山寨明星”、廣告主、廣告公司、消費者四個方面入手，進而解答該問題。

二、廣告三主體與問題解決

（一）山寨明星

從過錯侵權責任構成四個要件的要求分析，山寨名人代言商業廣告可以構成共同侵權行為，代言人應該與其他侵權人共同承擔侵權責任。

山寨名人代言廣告具有違法性。《廣告法》第38條規定僅僅規定了廣告主、廣告經營者、廣告發布者、社會團體或者其他組織的侵權責任，并沒有直接規定廣告代言人的侵權責任。山寨名人代言廣告損害了其所模仿的名人和消費者的合法權益。山寨名人代言廣告侵害了名人的肖像權、姓名權、聲音權、名譽權等人格權。山寨名人代言廣告侵害了消費者的利益。山寨名人代言廣告對于所模仿的名人以及消費者所造成的損害，實際表現為期待利益或者現實利益的損失。

在確定山寨名人代言廣告行為與所模仿的名人或消費者的損害事實之間的因果關系，應用不同的因果關系規則。在侵害所模仿的名人的人格權時，確認所模仿的名人市場價值減損與山寨名人代言廣告行為之間有因果關系，應當適用直接因果關系規則。為之間的因果關系時，屬于多因一果侵權情況，適用相當因果關系規則。

山寨名人代言廣告的過錯表現為故意或者重大過失。就被模仿的名人起訴的侵權責任，山寨名人代言廣告的主要過錯形式是故意。就侵害消費者合法權益造成損害的，山寨名人代言廣告的過錯應當是過失。山寨名人代言廣告應當承擔最高的注意義務，即善良管理人的注意義務。[15]確定其是否違反該注意義務，應該主要考慮如下因素：危險或者侵害的嚴重性；代言人的獲利情況；防范避免損害發生的負擔情況；代言人在廣告中的主觀意思表示。結論是，如果山寨名人明知或者應知自己所代言的廣告是“山寨式”的、“李鬼式”的，仍然參與設計、制作、發布廣告，那么其就具有主觀過錯。

（二）企業主

對照商家的行為，雖然商家有意讓“山寨明星”模仿明星的發型、衣著、動作，甚至神態，使消費者誤以為是正牌明星代言，但畢竟“人有相似”，而每個人都有一張臉。肖像權作為具體的人格權，是每個公民都享有的，不能因為長的像明星而不剝奪了其本應享有的肖像權。故而，只要經本人同意，普通人也可以允許他人出于營利目的而有償或無償的使用自身的肖像。

商家的行為已構成了不正當競爭。法律的功能是維護社會秩序的穩定、公平、有序。當山寨產品、山寨明星的進入，開始影響社會的正常生活消費和交易時，就需要法律進行規范。雖說法律是滯后的，對于“山寨產品”、“山寨明星”這一新生事物并無明確的法律法規和司法解釋可規范，也無判例可借鑒，但并不表示它就一定能鉆法律的“空子”。雖然商家這種打“擦邊球”的行為，沒有觸犯民法，但并不表示法律對它就真的束手無策。

根據《消費者權益保護法》之規定，經營者“不得作引人誤解的虛假宣傳”。根據《消費者權益保護法》第四十九條：“經營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償的金額為消費者購買商品的價款或者接受服務的費用的一倍”之規定，消費者可以要求經營者進行“一加一”的雙倍賠償。

一個正常健康的市場經濟必須在公平、有序、健康的規則下競爭，而我們需要一個公平、文明的消費環境，像商家這種大打法律“擦邊球”的行為不值得提倡，嚴重的構成不正當競爭和商業欺詐。企業用山寨明星做代言可能會傷害公司品牌，存在一定風險。

（三）廣告公司

有觀點認為，山寨明星從包裝到推出的整個過程中，最受益的一方不是企業，也不是山寨明星本人，而是包裝山寨明星的網絡公司或廣告公司。”張律師說，“山寨明星處在整個產業鏈的下游，他們分得的利潤取決于包裝他們的廣告公司，而企業起用山寨明星又存在風險，所以獲益最大的實際上是對山寨明星進行包裝的廣告公司。山寨明星代言存在的侵權隱患是可以規避的，如果山寨明星在代言時用的是自己的名字，或者其他藝名或化名，那就不構成侵權。

“如果沒有引起誤會的行為發生就不會構成侵權，但是如果山寨明星在頭像上做修飾，讓他和真正的明星更加相像，或者在對山寨明星進行標注時，寫成?山寨版某某某?，但是?山寨版?三個字寫得很小，某某明星的名字又寫得很大，引起消費者的誤會，那就構成了侵權。”

廣告公司要遵守《廣告法》的相關法律，不要投機取巧。

（四）消費者

2008年以來，“山寨”之風刮遍大江南北，“山寨明星”更是充斥網絡熒屏。這些“山寨明星”模仿甚至假冒“明星本尊”，參與娛樂節目，投身商業推廣。一時間聲名鵲起，財源滾滾。“山寨明星”的模仿性表演不乏娛樂價值，且關涉言論、表達自由，并不違法。“山寨明星”憑借本人體貌特征和文藝才能從事演藝活動、獲取收益，無可厚非；反對者則主張，“山寨明星”利用“明星本尊”的名聲吸引公眾眼球，獲取不正當利益，有侵權之嫌。

這種現象的出現，和消費者的“支持”是離不開的。消費者要發揮其輿論監督的職能，不能縱容該現象的泛濫。

三、道德的補助

除了上述三個主體的分析，道德是在法律植物規制山寨明星在廣告中的權利和義務的一個重要方面，三者都應該流有道德的血液。法律與道德有相互重合的部分，也有相互矛盾的部分，單就與道德相關的法律而言，這一部分一般只是“最低限度的道德”，遵守這些法律規定，是道德的起碼義務，但是法律不干預或是無法干預道德可以干預。那些與道德無關的法律，非道德所能調整，只能由法律調整。法律和道德都隨人類生產生活所需要的發展，調整的范圍日益擴大。有時候個人的良心不能認識到自己的行為是不道德的，而在另一時期，而在另一時期又意識到自己的行為是不道德的。而法律則不同，它以國家強制力做后盾，當個人實施了違法行為，并不必考慮違法主體的承受能力，只需根據準則適用法律，做出評價而已，違反法律就要承擔法律后果，受法律制裁。道德與法律的區別并非完全在強制力的有無，道德的強制力，可以借助社會無形的壓力，迫使人民履行道德義務。

因此，怎樣是法律道德化，道德法律化才是最關鍵的。法律所體現的道德為廣大人民群眾所接受，道德又具有法律的性質為人民所遵守，才是對法律與道德關系最完美的詮釋。我國立法機關在條件成熟時，制定專門的形象權法。這不僅是規制““山寨明星””現象的一時之需，更是完善我國法律體系的必然選擇。

第五篇：2015年新廣告法之房地產廣告

新《廣告法》之房地產廣告

9月1日，新修訂的《廣告法》正式開始實施。其中，關于房地產廣告的最大變化體現在第二十六條，規定了房地產廣告不得含有的四項內容。

第二十六條：房地產廣告，房源信息應當真實，面積應當表明為建筑面積或者套內建筑面積，并不得含有下列內容：(一)升值或者投資回報的承諾；

(二)以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置；(三)違反國家有關價格管理的規定；

(四)對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。解讀一：不得含有升值或者投資回報的承諾 該條規定可解讀為“買房值不值，不能說準數“ 錯誤說法示意：

150%投資回報率、投資回報每年7%增長、5年穩定收益50%…… 解讀二：不得以項目到達某一具體參照物所需時間表示項目位置 該條規定可解讀為“距離遠不遠，不能說時間“ 錯誤說法示意：

5分鐘到達市中心、步行3分鐘享5大商業中心、3分鐘自由切換繁華與靜謐…… 解讀三：不得違反國家有關價格管理的規定 該條規定可解讀為“價格有多少，不能不明確“ 錯誤說法示意：

首付5萬起、均價8000起、特價房6000起、價格你來定……

解讀四：對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。該條規定可解讀為“配套有什么，不能瞎吹噓“

（一）規劃中或建設中的配套，不能用作廣告宣傳（開發商有自主決定權的配套除外）

（二）禁止使用極限詞語，諸如：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯

一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首席、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1、Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無

二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。

（對于使用極限詞語的廣告，最低罰款20萬）

除以上四項外，《房地產廣告發布暫行規定(修訂稿)》還規定 房地產廣告不得含有下列內容：

關于風水、占卜等封建迷信內容；

對項目情況的說明、渲染有悖社會良好風尚； 能夠為入住者辦理戶、口、就業、升學等事項的承諾。

另外，新修訂的《廣告法》強化了對未成年人的保護。不能在中小學校、幼兒園內做廣告，也不能利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等做廣告；