第一篇：創意性新聞標題制作六招

創意性新聞標題制作六招

Adam Yang采寫編評圍觀788次1條評論

創意性標題就是把新聞事實中的各種主要元素以及相關元素進行優化組合或整合所產生的新意，通過題目表現出來。

聯想創意

所謂聯想創意，即根據新聞事件要素關聯的道理由此及彼創造出鮮活的意象來。由于記者、編者所選擇的事實（或形象）已經隱藏著一定的思想傾向，所以新聞里所說的“意象”，含有傳播者傾向性的“意”與客觀事實“象”的結合。聯想創意，具體地說，就是從一種情景或事物聯系另一種情景或事物，從具體的事實聯系到抽象、思想、傾向，又從抽象到具體的事實（或形象），使所選擇事實的“意象”整合最優化。

例1：一本字典，托起山里娃希望（第21屆中國新聞獎二等獎）

例2：走向希望的春天——來自地震災區的報告（第20屆中國新聞獎特別獎作品）

例3：九年愛心接力跑贏死神——三任公安局長和一位見義勇為農民的故事（第20屆中國新聞獎三等獎）

以上三則標題均有一個特點，就是利用聯想，把事實中意象進行優化整合。如例1，把具象的“一本字典”與抽象“山里娃希望”聯想整合，使具象向抽象進行延伸，并擬人化地“托起”“山里娃希望”，豐富了新聞的內涵，起到了以小見大的作用。例2發表于四川汶川特大地震一周年前夕，記者在通訊中通過對小標題的“意象”，以及整篇內容事實的整合，全景再現了四川地震災區如火如荼重建家園的情景，因而聯想到其具有“春天”的氣息，而且這個“春天是充滿希望”的，于是把抽象與具象結合，產生了意味深長的標題主題“走向希望的春天”。例3新聞記述的是“三任局長接力幫扶一個在見義勇為中受傷的農民”故事，描繪了一幅時間跨度長達9年的感人畫卷，展現了公安民警和人民群眾的“魚水情”。“九年愛心接力跑贏死神”作為新聞標題的主題，貴在把三任公安局長的事實聯想到“愛心”接力，幫扶這位受重傷的見義勇為農民，把他救活過來，于是進一步聯想到與“死神”賽跑，一次次戰勝了“死神”。

情境創意

當今的情感信息傳播中，為了客觀真實，記者很少站出來直接抒情達意，或直接替受眾下結論，而是寓情于景、或在敘述之中表達自己的傾向性，讓受眾潛移默化中接受附屬在事實之中的情感信息。尤其是新聞標題，是受眾的第一印象，更要重視情景結合、意境高遠的標題制作。情境創意，即利用新聞事實中選擇的隱含傾向性的“意象”與“意象”的整合來創造意境，或者說利用借景融情的方法創造優美的意境。如廣播專題“漫漫送菜路 悠悠邊關情”（第20屆中國新聞獎二等獎）新聞記錄的是三位阿媽幾十年如一日堅持為邊防哨所送菜的事跡和邊防官兵幫助駐地百姓的感人故事。標題以“漫漫”“悠悠”分別與“送菜路”“邊關情”進行整合，讓兩句進行“互文”，即相鄰句子中所用的詞語互相補充，結合起來表示一個完整的意境，情境相融，軍地“魚水情深”的意境感人。

形神創意

讀圖時代，傳播者也隨之力求內容的形象化。“形神創意”就是抓住新聞事實中人物所具鮮活的特征、或形象化地突出事物的特色，創造一個形神兼備的意象來。

近兩屆中國新聞獎中，有許多作品就屬此類標題。如第20屆的“抬起‘不屈的脊梁’”（攝影作品一等獎）、“天山深處的守望”（通訊二等獎）、“雪中穿著涼鞋上學‘火爐女孩’讓人心疼”（通訊二等獎）、“一個胡小燕，無法承載兩億農民工的期待”（廣播新聞評論二等獎）、“新舊‘扁擔’挑動憑祥對越貿易20年躍變”（電視消息三等獎）等等。其特點就是標題中標出“形神”兼備的意象，其新穎而又活靈活現，令人過目難忘。

其中“新舊‘扁擔’挑動憑祥對越貿易20年躍變”以“扁擔”擬人的方式，把抽象概念“躍變”物化，用新穎意象展現了邊貿人從肩挑背扛到自主出口的創業故事，反映出了憑祥對越貿易從小到大、從弱變強的20年躍變歷程。

逆向創意

利用事實的逆向、矛盾相對，或拉大事態異常的對比落差，從而或創造一個形象鮮明、對比強烈的新意象，或創造一個幽默風趣而又富于哲理的新意象來。這就是所謂的“逆向創意”。

這類題目一般出現在批評性、揭露性的負面報道多，利用其鮮明的傾向性來針砭時弊，收到很好的效果。例如，牡丹江電視臺報道一個國家投資近千萬的基本農田土地開發整理項目，還沒投入使用，就成了 “豆腐渣”工程。標題為“國家千萬投資工程竟成‘豆腐渣’”（第19屆中國新聞獎三等獎），題目利用“千萬投資工程”（按常理可以成為優良工程）與“豆腐渣”工程結果的相悖，使其形成強烈的鮮明對比，達到鞭撻劣質工程的傳播效果。

近年新聞報道思路進一步得到了拓寬，許多正面報道也利用這一逆向創意，使其事實的“異常性”在對比、逆向之中得到突出與強化，因而正面報道的逆向創意標題也漸漸流行起來，它給受眾迎面而來的是：一個“突兀”的感覺，或者是一個意外的“驚喜”。諸如：“短短一個月‘拒資’十億元”（第20屆中國新聞獎一等獎）、“暴走媽媽 割肝救子”（第20屆中國新聞獎二等獎）、“‘窮溝溝’出了首個億元村”（第20屆中國新聞獎三等獎）、“美國人到瑤山養豬”（第20屆中國新聞獎三等獎）、“小聾女的動聽世界”（第19屆中國新聞獎三等獎）等。

順勢創意

強化新聞標題的氣勢有多種，常見的手法是通過設疑、呼告、重復等方法，使其在結構的鋪排、意義的推進上來實現。“順勢創意”是指在制作標題時利用新聞各要素之間所潛在的張力進行整合，創造一個體現文中氣勢且新穎的形象性標題來。

2008年5月12日四川特大地震發生后，中國軍網當天第一時間推出題為“中國軍隊大救援”新聞專題（第19屆中國新聞獎一等獎作品）；中央人民廣播電臺5月14日13時47分播出最早從震中映秀發出的題為“挺進映秀”現場報道的消息（第19屆中國新聞獎一等獎作品）。而《綿陽晚報》在全國媒體中第一家派出采訪小分隊趕赴極重災區北川，13日凌晨1：30，記者從綿陽出發到北川，記錄了地震給人們帶來的慘烈傷痛，反映了人民解放軍、武警戰士及當地干部群眾在第一時間搶險救援的英勇和艱辛，于5月14日發表了題為“一座縣城瞬間夷為平地 救援！救援！千軍萬馬進發北川”的現場通訊（第19屆中國新聞獎三等獎作品）?？拐鹁葹?0天之際，《人民日報》發表國內媒體中首篇題為“災難中挺立偉大的中國”的大型政論文章（第19屆中國新聞獎一等獎）。

以上，我們可以從標題里看出，其反映中國人民抗震救災的氣勢恢宏，振奮人心。其中“救援！救援！千軍萬馬進發北川”“災難中挺立偉大的中國”的意象整合中，其與文中反映中國人在危急之中冒死支前救援的內容連貫呼應，不但驚心動魄，勢不可擋；而且形象鮮明，頂天立地，很好地起到重要輿論的引導作用。這就是“順勢創意”的標題。在順勢創意的過程中，尤其要注意化靜為動，動靜結合，善于在對比或襯托中強化氣勢。

借用創意

在創意學中，有一種叫做移植創意，該原理用于新聞報道，主要是指通過借鑒其他媒體的內容、表現形式或其他領域的理論、方法來實現報道的創新。而新聞標題制作的借用創意，即有的放矢地抓住新聞中有特色的“把柄”作文章，或活用成語、諺語、詩歌、流行語等，順帶創造出一個個鮮活形象。從方式方法來看，借用創意性標題可以分為兩類：

一類是主要利用借代或輔以比喻等修辭方式來創造新意象。借代是指說話或寫文章時不直接說出所要表達的人或事物，而是借用與它密切相關的人或事物來代替。如：“錦州的‘祥子’讀博士”（第20屆中國新聞獎三等獎）、“護衛‘祥云’登上世界之巔”（第19屆中國新聞獎三等獎），“祥子”借代或比喻為“三輪車夫”；“祥云”指“吉祥的云彩”，借代為“奧運圣火”；而“維和玫瑰——訪中國首批赴科索沃維和女警王偉”（第20屆中國新聞獎三等獎）中的“玫瑰”是一般象征愛情以及指美麗人生的女性等，在此與“維和”組合，即借代為“一個剛柔并濟、不辱使命的中國女警官形象”。

另一類是仿擬類。仿擬，是指有意仿照人們熟知的現成的語言材料——包括詩歌、成語、諺語、名言、警句乃至文章等，根據表達的需要臨時創造出新的語、句、篇來，以使語言生動活潑，或諷刺嘲弄，或幽默詼諧，妙趣昂然。尤其是仿擬流行語，在手機短信、網上盛行，它是一種語言現象，是一種文化現象和社會現象。所以，利用仿擬創意制作新聞標題，也一定程度反映了當代受眾的審美需求。

如“良雨潤民心”（第20屆中國新聞獎三等獎）、“中俄電子商務平臺建立 ‘灰色清關’成為歷史”（第20屆中國新聞獎三等獎）等等。以上可以看出，仿擬作為制作新聞標題的創意很豐富多彩。其中，“良雨潤民心”利用新聞中的人物“梁雨潤”，仿擬杜甫的《春夜喜雨》“隨風潛入夜，潤物細無聲”的詩句而來。而“灰色清關”中的“灰色”也可以說是仿擬時下流行的“灰色收入”一詞的組合結構而來，這里是指中間操作環節“清關公司”不規范報關現象。“灰色”本來是一個顏色的中性詞，但經過上述題中意象整合，在這里就有著特定的含義，并“點亮”了過于概念化的標題。（作者單位：廣西大學新聞傳播學院）

第二篇：淺談新聞標題制作的體會

淺談新聞標題制作的體會

我曾經編輯過一篇稿件《好日子天天放在歌里過》，這條新聞在當年的好新聞評選中得到了評委的好評，《好日子天天放在歌里過》這則新聞的成功，使我想到了一位前輩的一句話“好的新聞標題可以點亮一切”。這篇新聞的鏡頭其實是一組唱山歌的家庭錄像，因為有了好的標題從而成就了一條好新聞，此后的采訪編輯中，我更加注重標題制作的摸索。
新聞標題的重要性大家已有共識，如何做好新聞標題更有諸多精辟論述，但在從事多年的編輯工作中，我仍然感到我們的記者對新聞標題的制作缺乏重視。當然，這和新聞采寫的特點有一定關系，新聞寫作是截稿壓力下的緊張勞動，記者是不能做“苦呤詩人”的，“兩句三年得”那還怎么叫新聞？但我認為，這只能說明制作一個好的新聞標題實屬不易，并不阻礙對優秀新聞標題的追求。
我們經常會看到類似的新聞標題：“我縣召開xx會議”、“xx領導到xx鄉鎮調研”、“我縣公安破獲一起xx案件”，這類標題是標題制作的最低層次，在這樣的標題里我們看不到記者思想的閃光，這樣的標題下一般都是一個格式化的新聞。如果記者在寫作時轉變一下，在標題的創作上下一點功夫，多費點腦筋，情況就會大不一樣。
新聞寫作是一個高度概括的過程，概括能力是記者最值得珍視的一種能力?？梢赃@樣描述新聞寫作的流程，從新聞事件概括出新聞主題，從新聞主題中再棄粗取精地概括出新聞標題。帶著寫好標題的思想，在下筆之時，我們就會想到要把最鮮活的東西放到標題里，那么，什么是最吸引人的，最想告訴觀眾的，并且又是觀眾最想知道的呢？順著這個思路，我們就會去反復思考，認真提煉新聞的主題、角度、由頭。我一直認為，當一個好的標題新鮮出爐時，一個有特點、有洞悉力的新聞角度就會浮出水面。一條好新聞的完成不能少了錘煉標題這個環節。對標題制作的“高標準、嚴要求”會引領我們思路清晰、主題鮮明地去制作采寫的新聞。我們可以把寫好新聞標題作為寫好新聞的進口或出口。沒有斟酌新聞標題的過程，格式化地寫一個標題，這樣的寫作過程很難有一篇好新聞。
前幾天我們的記者采寫了一篇題為《我縣召開農村低保工作會議》的新聞，一個格式化的標題，一篇不折不扣的會議新聞。如果記者在寫作這條新聞的時候注重標題的寫作，這個題目是過不了關的。我們要在標題里傳遞什么信息，這個信息是不是觀眾最關心的，最感興趣的，帶著這個思維定式去著手這篇新聞，我們就會看到在這個新聞事件里，“貧困農民現在可以象城里人一樣領到低?！辈攀谴蠹易铌P心的，標題可改為《國家出臺新政策，農民也可領低保》，雖不是一個拍案叫絕的題目，但較之前面的標題，后者可引起觀眾的關注，為了解農民如何領低保？哪些人可以領？領多少？觀眾會認真把新聞看下去。在對這條新聞標題的思考中，記者的思路會明晰起來，更準確地把握新聞的角度，跳出會議新聞的樊籠。
記者要重視標題的寫作，而編輯對標題的制作更負有直接責任，新聞寫作“快”的要求，使得記者確有想不到，看不到之處，我們在編輯稿件時要把標題的制作作為一項重要工作，通讀稿件后，準確把握主題，對標題進行再審視，把自己放在普通觀眾的位置，這樣的標題你會關注嗎？不會的話，就要再想想，再改改。好的標題有時確實是集體智慧的結晶，也可說是幾個腦袋的接力。
標題不僅服務于自身這條新聞，同時新聞標題對新聞欄目的風格形成也是十分重要的。隨著受眾層面的分化，新聞欄目除了傳統的“主流風格”外，欄目風格呈現多樣化。一個欄目的風格決定了新聞敘述的方式，標題作為首入眼球的新聞的標簽，更要忠實體現著欄目的風格。拿我州黔南電視臺的《黔南新聞聯播》、《12在線》兩檔風格迥異的欄目來說，兩類新聞的標題就會是兩種寫法。如：《入室搶竊一毛賊栽了》、《愛情公積金》、《勞動+頭腦=致富》、《生日派對成傳銷窩點查你沒商量》，這些近期播出新聞的標題，就是體現了《12在線》的欄目風格——在新聞里說故事、在故事里說新聞，這類標題語言上會更加生活化，口語化、通俗化，句式上不再要求過分的嚴謹?！?2在線》這類節目的興起，為新聞標題的寫作提供了更大的發揮空間。緊扣欄目風格，寫出貼切的標題，同樣是我們在新聞標題的寫作、編輯中要予以重視的。
新聞標題的制作有時確實是編輯、記者的靈機一動，但更是編輯、記者深厚文字功底、敏銳的新聞視角、豐富的文化內涵的綜合體現，標題的寫作是編輯、記者必須具備的基本功，是我們創作出好新聞的必不可少的環節。

第三篇：新聞標題制作的規范和技巧

新聞標題制作的規范和技巧

一．標題應該準確的表達原文的大意（文體的基本規范）；

二．新聞標題，尤其是主題一定需要做成實題，盡量將新聞要素做進標題之中。如無可能出現的糾紛，避免使用“一”、“某”等含混的表述；

三．標題中注意將文章中的興奮點提煉出來，在標題中應該做到不少于一個興奮點（重要的新聞人物、離奇的新聞時間，重大或者是新奇的事件本身等）；

四．單行通欄標題的字數應該控制在9——11個字之間（無論對開或者是四開，人眼的正常閱讀視角為25℃，一瞥而無須轉動視線的字數為6——8個字。小于9個字，字號太大，蠢，版面留白太大，注水。大于11個字，字號太小，不易引起注意）；

五．標題的主謂賓結構必須完整，避免出現雙謂語和動賓搭配不當的情況；

六．新聞標題必須有動態詞匯，主要為“行為主體+行為+行為客體”的句式結構。消息標題中力戒“的”字結構（***的***）、“是”字結構（****是**）、“和”字結構（****和****）、“為”字結構（為****）等靜態句式出現；

七．標題主要只用主動語態，慎用被動語態作為新聞標題，以使新聞事實表述地更加直接、有力；

八．對已經發生過的新聞事實，除特殊需要，無須在標題中加上時間，如“昨日”等，用現在時表述基本新聞事實，以使報紙感覺鮮活，給讀者以強烈的時間感；

九．對將要發生的新聞事實，應該在標題中用“將”注明，否則會李代桃僵。

十．新聞標題中盡可能地省略標點符號。頓號和逗號，盡量用空格來替代，以使版面透氣，更加清麗。嚴禁使用感嘆號，避免給人主觀感情色彩。盡量不使用省略號和破折號，因為省略號至少占用兩個字符的空間；盡量不使用問號，在句式本身為疑問句的時候，禁用問號；除表達反語的意義外，盡量不使用引號；

十一．新聞標題中嚴禁出現重復字眼；

十二．新聞主體中的人如果部位常人所知，不宜出現在主題中。如果必須出現在主題之中，則可用該人的身份替代；

十三．盡量在主題中回避字數太多的人名和地名，轉放在副題中；

十四．嚴禁在標題中出現不常用或引起誤解的地名簡稱（如“阿國發生軍事政變”，不知道是阿根廷、阿富汗還是阿聯酋）；

十五．慎用多行主題，否則起不到標題原應承擔的醒目和提示的作用；

十六．標題盡量不折行，不裂句；迫不得已轉行的時候，要注意單獨成行的一句要意義完整，不引起歧義。不要出現：

某某向離退休老干部發放一次性補助這樣的笑話。

十七．副、主結構的標題，要特別注意引題和主題之間的邏輯關系。當副題的主語和主題的主語非同一主體的時候，尤需小心語義之間的連貫和協調，避免出現：（副）翻墻入室 盜竊國寶

（主）巡夜人智擒瘋狂蠹賊

讓人不明白是巡夜人還是小偷翻墻入室、盜竊國寶；

十八、副題在補充說明主題意思的時候，避免出現主體事實的重復；

十九、如無特殊需要或者明顯的是非判斷，避免在標題中出現主觀色彩濃厚的字眼，如“竟然”、“膽敢”等字眼，盡量保證報紙的理性色彩和客觀形象；

二十、不提倡在新聞標題中使用問句，新聞內容是什么就告訴讀者什么，無須嘩眾取寵、欲擒故縱；

二十一、新聞標題中做出的判斷，要在正文中有足夠的證據支持，避免出現孤證、過頭的判斷；

二十二、新聞事實是一個個例的情況，新聞標題中做慎用宏觀表述。如東城區推行電子政務，就不能作成《北京市推行電子政務》；

二十三、標題中盡量不要出現專業性過強的詞匯，善于用已知的事物作為橋梁，將生僻的專業詞匯翻譯成通俗的語匯。例如《五環采用機頂式吊梁技術建立交》。

二十四、標題中的數字，盡量將之具化為讀者有生活經驗和嘗試的具體描述，如《北京市年生活垃圾為5億噸》，就可以轉化為《一個北京人一天生產垃圾4.2斤》。

第四篇：淺談電視新聞標題制作的技巧

淺談電視新聞標題制作的技巧

周勛邯鄲廣播電視臺

和報紙、廣播新聞一樣，一件電視新聞作品要想表達宣傳思想、體現作者意圖，新聞標題往往起著畫龍點睛的作用。我們有的電視同行，在電視新聞制作中，只注重畫面的優美、解說的到位，同期聲采訪的感人，但忽略了電視新聞標題的重要，只根據新聞內容擬一個體現大意的標題，這就好像畫龍沒有畫眼睛一樣，龍很難“活”起來，新聞也很難在第一時間抓住觀眾的眼球。

作為電視工作者，怎么為一件電視新聞作品立一個恰到好處的新聞標題，怎么僅能通過電視新聞標題就能一下子抓住觀眾？這里面是有很多技巧的，筆者從事電視新聞多年，通過一些成功的電視作品，總結出一些很實用的小技巧，有三點最為值得借鑒。

首先，電視新聞標題要突出新聞價值。一篇好的電視新聞作品應該能從新聞標題中透出最有新聞價值的東西。新聞價值是指事實所包含的足已構成新聞的種種特殊素質的總和，是衡量客觀事實能否構成新聞的標準,能引起受眾興趣，所以我們制作電視新聞標題時，就要優先考慮新聞的新鮮性、重要性、接近性、顯著性，用最有新聞價值的事實說話，新聞標題就是作品的主題。

2002年，筆者和同事一起采訪拍攝的電視新聞《三個代表在基層：政“誤”公開順民心》成功在中央電視臺《新聞聯播》中報提要播出。新聞講述的是河北邯鄲市兼莊鄉政府在給老百姓辦實事中，公開的不是自己的政績，而是自己在實際工作中的失誤，以此鞭策自己，更好的服務群眾，最大限度的減少失誤。在這個新聞事件中，我們認為最大的新聞點就是公開“失誤”，所以我們毫不猶豫的把這個新聞點立為新聞的標題《政“誤”公開順民心》，一字之差，讓觀眾浮想

聯翩，是打錯字了，還是另有它意，一下子就把觀眾吸引住了，讓人覺得很有新鮮感。像這樣的新聞還有很多很多，它的標題就是它的新聞點，最能體現新聞價值的東西。一個成功的電視新聞標題也就決定了一次畫龍點睛的完成。

其次，電視新聞作品標題也要講究語言精煉、說服力強。俗話說：“兩句三年得，一吟雙淚流”，當然，我們在立電視標題時不可能有那么長時間，但是古人的“推敲”精神還是非常值得我們新聞人借鑒的。我們在采訪新聞事件中，有的很難用一兩句就能說清楚的，制作這樣的新聞標題往往難度很大，長了很繞嘴，短了又說不清楚，很讓人頭疼。這個時候我們不妨學學古人，根據采訪內容，仔細推敲，也做到惜字如金、孜孜以求，這樣，就能使電視新聞作品全方位、多角度地傳遞信息、釋疑解惑。

2006年，筆者和同事一起采訪拍攝了電視新聞《走下墻、走上墻》，說的是河北邯鄲市怎么處理讓人頭疼的建筑垃圾，變廢為寶，讓建筑垃圾變成了人人爭搶的建筑材料。給這樣的新聞立標題，著實讓我們傷透了腦筋，直接敘說事實吧，不但非常長，還沒有新意，把一個很好的題材就做出了一般化，那就太可惜了。于是我們也借鑒了古人，推敲起來，反復琢磨了好幾天，最終確定把新聞事實做一下分解，分解成兩個基本的步驟，用最少的字來敘說整個過程，既講述了新聞事實，又給人一種好奇的感覺，《走下墻、走上墻》，把推墻拆房拆下來的破磚爛瓦粉碎后制成磚，又讓它作為新的建筑材料重新回到了墻上，著實讓人們眼前一亮。這篇新聞很快在市臺、省臺播出，不久又在中央臺《新聞聯播》中播出，還獲得了河北新聞獎二等獎。這件新聞作品的成功，新聞標題的制作無疑起了非常大的作用。我們以后在為類似這樣的新聞立標題時，一定要推敲、推敲，再推敲，用最

精煉的語言表現主題。

另外，電視新聞標題還要做到通俗易懂。我們在實際新聞采訪中，會涉及到各行各業，隔行如隔山，把各個行業的新聞事件解釋清楚，也不是一件容易的事情。對于這樣的新聞采訪，我們要發揮媒體的作用，把不容易明白的、復雜的東西，吸收消化掉，變成易懂、簡單的事情呈現給觀眾。對于這類新聞的標題，我們有必要做到通俗易懂，適當的時候我們還可以用一些俗語拉近與觀眾的距離。

2007年7月，筆者和同事們接到采訪任務，報道邯鄲市的學習實踐科學發展觀活動經驗。邯鄲市是全國首批學習實踐科學發展觀活動23個試點單位之一，他們在學習實踐活動中的創新機制、解決問題的一些做法在全國都很有指導意義，如果要長篇大論、面面俱到的報道，勢必造成觀眾的不認可，更別說推廣經驗了。隨著采訪深入，我們把關注的目光投向了該市在節能減排中創造的新經驗，對100家年耗能萬噸以上大戶、100項重點減排工程重點監管，對完不成減排目標的縣（市）區、企業一票否決，實施“雙百+否決”新機制，力促減排增效，科學發展。在完成采訪為該報道立標題時，我們反復琢磨，定奪不下。節能減排的口號雖然喊的很響，但對于一般群眾來說，還是很陌生的，怎么能讓題目看起來很貼切觀眾呢。最終我們為該電視新聞制作了標題《邯鄲：“雙百+否決”為耗能污染大戶戴“緊箍咒” 》，一句最常用的俗語，一下子拉近了和觀眾的距離，把枯燥的節能減排機制比喻為戴“緊箍咒”，變得通俗易懂，觀眾僅從標題，就有了繼續看下去的欲望。這篇電視報道最終作為《深入開展學習實踐科學發展活動試點工作》專欄開篇之作，在《新聞聯播》中報提要播發，并且在當年的河北新聞獎評選中獲得了一等獎。

還有一篇同樣是節能減排的題材，報道的是邯鋼在節能減排工作

中連續淘汰一批高耗能高污染的落后產能，同時處處實施精細化管理，既抓大的，又抓小的。在這篇新聞標題的處理上，我們同樣采用的是老百姓能夠接受的俗語，把一些專業的、難記的術語，化為朗朗上口的俗語，《邯鋼節能減排既“抱西瓜”又“撿芝麻”》，觀眾從標題上很輕易的就明白報道的內容了。

當然，電視新聞標題的制作，是不拘泥于形式的，也不是一成不變的。在遵循新聞事實的基礎上，把新聞事件中最鮮活的，最有沖擊力的，盡可能在標題中體現出來，再發揮一下想象力，加以雕琢，就會牢牢地吸引住觀眾。

第五篇：新聞標題制作技巧的試講講稿

尊敬的各位老師、各位領導，大家好，我叫XX，來自XX大學。非常感謝大家給我這次試講與學習的機會。今天我要試講的題目是“消息標題的制作”。

俗話說得好：看書先看皮，看報先看題。而標題往往又被人們稱為“新聞的面孔”“新聞的眼睛”，因此，只有面孔誘人、眼睛傳神，才能在當下的“讀題”時代令讀者“一見傾心”。那么，怎樣才能在滿足標題所要求的準確鮮明、簡約凝練、生動形象的情況下，又讓這雙“眼睛”靚麗起來、吸引更多的眼球呢？ 這就牽涉到標題制作的一些技巧。

在介紹技巧之前，我們先來了解一下消息的基本知識。所謂消息就是指對新近發生或發現的有新聞價值和社會意義的事實所做的報道。這個定義便決定了它的特點，即真新短實。真就是內容真實；新就是事實新和角度新；短就是短小精悍、言簡意賅；實就是用事實說話，不用或少用議論或抒情。

我們再來了解一下標題，標題通常由正題、引題和副題構成，常見的有三組合式、雙組合式和單題式三種。其中，正題又稱主題、母題、大標題、主標題，用來概括說明新聞中最主要的事實和思想，字體往往特別突出；引題又稱肩題、肩眉，標在主題前面，起交代背景、烘托氣氛、說明原因，揭示信息內涵和精神實質的作用；副題又叫次題、輔題或子題，標在正題下面，常用于補充交代新聞中的次要事實、彌補主標題的不足。

下面我們主要講一下消息制作的三大技巧，第一大類是修辭法，分為積極修辭和消極修辭。

積極修辭就是指辭格，是指為了提高語言的表達效果，有意識地偏離語言和語用常規,并逐步形成的固定格式和特定模式。最常用的有三種：

第一種是比喻，就是打比方，是用本質不同又有相似點的事物描繪另一事物或說明道理的辭格，也叫譬喻。分為明喻、暗喻和借喻。其中最常用的是借喻，如，鄉村小夜鶯一鳴眾人驚，用“小夜鶯”來比喻河南偃師12歲的小女孩李怡辰，突出了她出色的演唱，從而給人以深刻的印象。其次是暗喻，如，一掛鞭炮引火災，一窩小豬成“燒烤”，將“小豬”喻為“燒烤”，深刻地反映出隨意亂放鞭炮的危害。使用最少的是明喻，如，春入石人山，喜看兩重天；山上雪如玉，山下花爛漫，以美玉來比喻山上的冰雪，形象生動地描繪出石人山景區，山上山下兩重天的奇景，即山上冰雪一片，山下萬樹花開，從而引起讀者的豐富聯想。

第二種是仿擬，這是一種巧妙、機智而又有趣的修辭格，是指有意仿照人們所熟知的現成語言材料，如成語諺語、名言警句等，根據表達需要臨時創造出新的語、句、篇來，以使語言生動活潑，或諷刺嘲弄，或幽默詼諧，妙趣盎然。也有三種表現形式，一是增詞，例如，開發商的冬天來了，買房人的春天還會遠嗎，該句仿用了英國著名詩人雪萊《西風頌》中的名句“冬天來了，春天還會遠嗎？”。二是減詞，例如，通州一家具廠烈焰沖天，消防車遠水救近火，其中的“遠水救近火”仿自《韓非子.說林上》“遠水不救近火也”。三是換詞，例如，足球誠好看，眼球價更高，仿自匈牙利詩人裴多菲《自由與愛情》中“生命誠可貴，愛情價更高”一句，告誡廣大球迷，世界杯固然好看，但更應注意保護自己的眼睛。

第三種是對偶，指結構相同或基本相同、字數相等、意義上密切相聯的兩個短語或句子對稱地排列。例如，（引題）賈慶林在江蘇、浙江調研時強調；（主題）一心一意謀發展，同心同德促和諧，其中“一心一意謀發展，同心同德促和諧”構成對偶，成語“一心一意”對“同心同德”，動詞“謀”對 “促”，“發展”對“和諧”。再如（主題）濃郁中國情，和諧世博音；（副題）記昨晚世博會開幕式的六大組合表演，其中的“濃郁中國情，和諧世博音”也構成對偶，“濃郁”對“和諧”，“中國情”對“世博音”，寥寥幾筆便寫出了世博會宏偉盛大的氣勢，振奮人心。

而消極修辭就是指詞律,主要指詞語的錘煉和句式的選擇。例如翻欄桿過馬路車撞人飛，其中的“翻、過、撞、飛”四個連續性動詞用得很妙,使讀者仿佛親眼所見。

第二大類是直解法，就是指在使用某些具有固定比喻義的特定詞語時，故意舍棄詞語的比喻義，轉而從字面上進行解釋，借以形成新穎獨特、生動鮮活的表達效果。其表現形式也有三種，一是直解成語。例如，女琴師“對牛彈琴”獲高薪，奶牛愛聽琴產奶多，“對牛彈琴”原屬貶義，用來嘲諷聽話者無知或說話者不看對象，這里則完全采用字面意思，專業的女琴師每天“彈琴給牛聽”竟然獲得高薪，原來“對牛彈琴”可以提高產奶量，著實令人稱奇，整條標題顯得生動傳神、鮮活醒目，并且有力地凸顯了新聞價值。二是直解俗語，例如，關公門前耍大刀，是對關羽故鄉山西運城市第一屆運動會開幕式的報道，開幕式上很多節目如“大刀進行曲”“青龍偃月魂”等都和“關公”“刀”有關。這句俗語的直解用法緊扣主題、動感十足、生動鮮活，不但形象地勾畫出該市開展全民健身運動的蓬勃氣勢，而且帶有濃郁的地方特色。三是直解形容詞，例如，“偏心人”心臟成功減肥，形容詞“偏心”喻指“態度不公正，偏向某一方”，這里借助字面意思指代一種心臟疾病，即患者心臟由于左心室異常肥大而發生位置偏移，該標題借助“偏心”直解詞義，說明這種病變，淺近明白，令人印象深刻。

第三大類是新詞入題法，即把新產生的詞匯或短語引入標題。最常用的有兩種，一是網絡新語，例如，以詞入題的，物價攀升“姜你軍”，民生不能“油你漲”，其中“姜”和“油”的價格“漲”聲四起，是民眾對民生無奈的“調侃”，對物價無奈的“戲謔”，形象生動，朗朗上口。再如，以短語入題的，白巖松來接錢報熱線，那個火啊，其中的“那個火啊”是典型的網絡用語，用在標題中，一下子給這則消息增添極大的生動性。二是外來新詞入題，例如，(引題)女秘書pk洋老板；(主題)史上最牛女秘書轟動中國外企圈，pk本是英語“play killer”的縮寫, 意思是“殺人游戲”。隨著2005年超級女聲的走紅, “pk”一詞也變得家喻戶曉，為標題增添了趣味性。

今天我們主要講了消息的基本知識及標題制作的一些技巧，下節課我們再來介紹一下導語的寫作技巧。那么今天就到此為止，再次感謝各位老師，謝謝！