第一篇：勁霸男裝廣告詞搞笑改編

勁霸男裝廣告策劃書(shū)

一、前言

當(dāng)今的服裝市場(chǎng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達(dá)到品牌在消費(fèi)者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。

二、市場(chǎng)分析

1，消費(fèi)者分析：現(xiàn)如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虛名的。據(jù)我所知，剛開(kāi)始衣服只是一種保暖的工具，人們并沒(méi)在意過(guò)它的樣式。隨著時(shí)代發(fā)展，人們開(kāi)始改變自己的著裝，從此服裝的款式不斷發(fā)生變革,逐漸走在了潮流的前端。如今，各類(lèi)專(zhuān)業(yè)店層出不窮。服飾是表現(xiàn)時(shí)代潮流的商品，而專(zhuān)業(yè)店是推銷(xiāo)服飾最直接的途徑之一，是展示服飾的“容器”。

元人民幣。國(guó)內(nèi)服裝銷(xiāo)售市場(chǎng)十分龐大，據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心表示 在 2008年國(guó)內(nèi)服裝銷(xiāo)售總量為 5.7 億件，大型商場(chǎng)銷(xiāo)售總量 2.34 億件。隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和中國(guó)入世等利好因素，中國(guó)被視為現(xiàn)今世上最具發(fā)展?jié)摿Φ南M(fèi)市場(chǎng)之一。

三、產(chǎn)品分析

提起勁霸這兩個(gè)漢字,我們首先聯(lián)想到的是力量。

勁霸男裝29年來(lái)正是以“一個(gè)人一輩子把一件事做好就不得了”的核心價(jià)值觀專(zhuān)注茄克，以一種堅(jiān)忍不拔,專(zhuān)注專(zhuān)誠(chéng)的力量將各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一一擊破,在男裝市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭,馳騁風(fēng)云,保持勇往直前的凜冽勢(shì)頭.“勁霸的六心理念中有一條鳴專(zhuān)心，它要求每一個(gè)勁霸人做事必須專(zhuān)心專(zhuān)注專(zhuān)誠(chéng)，只有做到這三者的結(jié)合，才算是有了締造未來(lái)的基本。在現(xiàn)實(shí)生活中，很多人做事情之所以會(huì)半途而廢，這個(gè)中原因并非因?yàn)槭虑榈碾y度大，而是作為的本人覺(jué)得成功離自己太遙，又經(jīng)不起磨練與挫折，確切地說(shuō)，他們不是因?yàn)槭《艞墸且驗(yàn)樗尚概c害怕。而勁霸正是創(chuàng)造了象征著中國(guó)文化----拼搏與奮斗的品牌，勁霸男裝不僅能滿(mǎn)意男人衣著的需要，質(zhì)量的過(guò)硬和品質(zhì)的優(yōu)秀，它還代表著前入的動(dòng)力。在現(xiàn)代企業(yè)中，誰(shuí)擁有了著名的品牌，誰(shuí)就掌握了市場(chǎng)的先機(jī)。無(wú)疑，勁霸成功了。”連進(jìn)說(shuō)起專(zhuān)心的意義。一個(gè)藉著專(zhuān)心的砝碼成功的品牌不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的品質(zhì)上,更多是考慮如何使品牌在激烈競(jìng)爭(zhēng)中保持經(jīng)久不衰生命力,如何賦予品牌更高更廣的文化厚度,如何使品牌為社會(huì)提供更多更優(yōu)的服務(wù)價(jià)值.勁霸在總裁洪忠信的帶領(lǐng)下正在朝這條目標(biāo)之路拼搏前進(jìn).1986年，他創(chuàng)辦了“勁霸”公司，邁出了打造茄克王國(guó)的第一步。1992年，隨著生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，公司開(kāi)始走上公司化和品牌發(fā)展的道路，名稱(chēng)變更為“福建勁霸時(shí)裝有限公司”，并注冊(cè)了第一枚“勁霸”商標(biāo)——火箭頭標(biāo)志。1996年，公司開(kāi)始進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，品牌標(biāo)志變更為剛勁有力的“拳王”形象和“k-boxing”英文標(biāo)識(shí)組合，配合著“敢與天下?tīng)?zhēng)”和“奮斗成就人生”的廣告語(yǔ)，勁霸開(kāi)始越來(lái)越顯現(xiàn)出引領(lǐng)茄克產(chǎn)業(yè)發(fā)展的王者氣概。1997年，公司再次對(duì)標(biāo)志和中英文入行優(yōu)化設(shè)計(jì)，放大“贏”與“勝

利”“k-boxing”意為“拳王斗士”，也借機(jī)導(dǎo)入cis企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，跨出了品牌經(jīng)營(yíng)的第一步。2002年，勁霸采用專(zhuān)賣(mài)形式拓展市場(chǎng)渠道。2006年，勁霸在評(píng)比“第三屆中國(guó)最具生命力百?gòu)?qiáng)企業(yè)”中排名第十六位。2008年，勁霸品牌價(jià)值突破百億大關(guān)，以11286億元位列總排名第58位，雄踞中國(guó)男裝行業(yè)排名第一，隨后勁霸新標(biāo)“王者歸來(lái)”再造新勢(shì)。2010年，全國(guó)設(shè)立了3000多家形象統(tǒng)一管理規(guī)范的品牌專(zhuān)賣(mài)店,勁霸致力扎根于中心城市，將中國(guó)茄克引向世界。

四、廣告定位

1、市場(chǎng)定位：以福建為中心輻射其周邊城市和全國(guó)市場(chǎng)。各種活動(dòng)以福建為主。

2、商品定位：張揚(yáng),個(gè)性,潮流,時(shí)尚的年輕男士服飾

3、廣告定位：個(gè)性,潮流的專(zhuān)業(yè)風(fēng)格

4、廣告對(duì)象定位：25-40的時(shí)尚潮流男士

5、營(yíng)銷(xiāo)建議

為了配合消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，在營(yíng)銷(xiāo)上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷(xiāo)售的基礎(chǔ)。工作如下開(kāi)展：

（1、對(duì)店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn)；

（2、制定一些對(duì)店員的獎(jiǎng)勵(lì)制度，提高其積極性；

（3、不定期舉辦時(shí)裝展示活動(dòng)或與其他類(lèi)品牌舉行聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)；

（4、積極參加服裝展，并召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)各類(lèi)媒體和潛在經(jīng)銷(xiāo)商參。

五、廣告策略

1、廣告目的：經(jīng)過(guò)浩大的廣告攻勢(shì)，在無(wú)錫本地的消費(fèi)者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這這一市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)公司的銷(xiāo)售目標(biāo)。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷(xiāo)商加盟。

2、廣告分期：

①引導(dǎo)期：

?主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和接受； ?展示品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特色； ?初步樹(shù)立品牌的形象。

②加強(qiáng)期：

?深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品和品牌的信賴(lài)感和好感，搶占市場(chǎng)； ?由點(diǎn)帶面，吸引其周邊市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商。

③補(bǔ)充期：

以各種sp、促進(jìn)銷(xiāo)售，使品牌形象及產(chǎn)品銷(xiāo)售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)加盟品牌的信心。

3、訴求重點(diǎn)：

?個(gè)性,潮流的專(zhuān)業(yè)風(fēng)格 ?個(gè)性品位的中高檔產(chǎn)品

4、針對(duì)消費(fèi)者方面： 針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

1，制作 sticker 張貼計(jì)程車(chē)上，公車(chē)椅背上及公共電話(huà)或公司行號(hào)的電話(huà)機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益的作用。

2，制作小型月歷卡片，于元旦等節(jié)日散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于服裝店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。

3，除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果。

4，創(chuàng)意形式以視頻廣告短片為用戶(hù)引導(dǎo)方式，隨著廣告片節(jié)奏的深入，銜接出用 flash 方式表現(xiàn)的廣告片主要體現(xiàn)內(nèi)容，并強(qiáng)化用戶(hù)的視覺(jué)感官，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同度。

七、廣告效果預(yù)測(cè)篇二：知名廣告詞

“給你這樣的男人”——?jiǎng)虐阅醒b “阿瑪尼粉底，我最后一件褪去的華裳”阿瑪尼廣告詞 “the good things in life never change”——burberry廣告詞

“ 熱切追求，人生所有”——沙馳男裝“ 開(kāi)開(kāi)襯衫，領(lǐng)袖風(fēng)采”——開(kāi)開(kāi)襯衫

以上是我自己幫你想的，突然看到有網(wǎng)友總結(jié)過(guò) 以下的也幫你復(fù)制來(lái) 你參考一下吧！507.名牌服裝 508.耐克(nike)廣告語(yǔ)：不妨一試.509.adidas廣告語(yǔ)，阿迪達(dá)斯廣告語(yǔ)：阿迪達(dá)斯牌運(yùn)動(dòng)服：走遍世界,我只看中阿迪達(dá)斯 510.李寧廣告語(yǔ)：一切皆有可能

511.佐丹奴服裝廣告語(yǔ)：隋溢夏夢(mèng)!愛(ài),就是奉獻(xiàn)!把世界的色彩帶給您!512.杉杉西服廣告語(yǔ)：杉杉西服，不要太瀟灑。

513.皮爾?卡丹廣告語(yǔ)：弘揚(yáng)男士精品,一展男士風(fēng)采!皮爾?卡丹在這兒!國(guó)際名牌----皮爾?卡丹!514.意大利摩登服裝廣告語(yǔ)：從容地來(lái),瀟灑地去!摩登精品,全新感受,身份象征!爽!帥!意大利摩登服裝

515.翩翩風(fēng)度,盡展意大利豪情!爽!帥!意大利摩登服裝 516.呂宋------更顯您的風(fēng)度!呂宋牌服裝

517.蘭薇兒------溫柔多情的夜，甜蜜溫馨的夢(mèng)。－－ －蘭薇兒睡衣 518.皇太子恤衫并非皇家所獨(dú)有.－－－東方太子恤

519.穿上金照牌就如同投入了太陽(yáng)的懷抱,內(nèi)心的感覺(jué)不言而喻!－－－金照牌冬裝 520.重塑你童年時(shí)代的媽媽!－－－ 風(fēng)雅牌服裝

522.憶往昔,服裝設(shè)計(jì)千余種;看今朝,又有新品正風(fēng)雅!－－－ 風(fēng)雅牌服裝 523.您若擁有雙羽,將不再有冬天!－－－ 雙羽牌羽絨服 524.超前享受,率領(lǐng)潮流!－－－佳衣牌服裝

525.讓你成為情人眼里的西施!－－－佳衣牌服裝

526.當(dāng)你在尋求高品位時(shí),你就會(huì)發(fā)現(xiàn)佳衣!－－－佳衣牌服裝 527.銀都時(shí)裝,國(guó)際名牌!－－－銀都牌時(shí)裝

528.穿伊人裝,做自由人!－－－香港伊人牌服裝

529.天天絲織品-----絲絲入扣!－－－天天牌絲織服裝 530.濱哥冬衣，運(yùn)動(dòng)從這里開(kāi)始！－－－ 濱哥牌運(yùn)動(dòng)服 531.貨比眾家，方知“金羊”最佳！－－－金羊牌服裝

532.時(shí)代目標(biāo)追“真舒“,“真舒“風(fēng)采魅全球!－－－真舒牌羊毛襯 533.穿上醒師,柔情似水!－－－醒師毛衣裙

534.浪渡時(shí)裝,伴君乘風(fēng)破浪!－－－ 浪渡牌服裝

535.紅色魚(yú)尾獅------可信賴(lài)的標(biāo)志!－－－魚(yú)尾獅服裝 536.北極熊耐寒之迷 －－－北極熊牌冬裝

537.不求天子地位,但求天子風(fēng)度!－－－天子牌服裝 538.天子高級(jí)男士服裝,瀟灑盡在其中!－－－ 天子牌服裝 539.當(dāng)一回王子,輕松瀟灑!－－－王子牌西裝 540.擁有飛蝠,飛來(lái)鴻福!－－－飛蝠牌夾克 541.昂首闊步,可隆服裝!－－－可隆牌服裝

542.國(guó)營(yíng)老牌是金照,還是金照靠得牢!－－－ 金照牌服裝

543.源自東瀛,溫馨浪漫----櫻之花!－－－日本櫻花牌羽絨服 544.一個(gè)微笑加一個(gè)“賈森“,你便擁有全部.－－－賈森牌泳裝 545.大哥大西服,西服中的大哥大!－－－大哥大西服

546.大哥大西服------吸取天地靈感,裁剪都市形象.－－－大哥大西服 547.英姿俊爽,飄鷹飛翔.－－－飄鷹牌服裝

548.瀟灑離不開(kāi)飄鷹,飄鷹使你更瀟灑.－－－飄鷹牌服裝 549.飄鷹飛翔,英姿俊爽.－－－飄鷹牌服裝

550.雪夢(mèng)萊,帶給您終身溫暖!－－－雪夢(mèng)萊牌服裝 551.請(qǐng)到雪夢(mèng)萊,瀟灑走一回!－－－雪夢(mèng)萊牌服裝

552.瀟瀟灑灑雪夢(mèng)萊,“一年半截“有風(fēng)采!雪夢(mèng)萊牌服裝 553.瀟瀟灑灑雪夢(mèng)萊,年年歲歲有風(fēng)采!雪夢(mèng)萊牌服裝

554.一流品牌的男裝離你不再遙遠(yuǎn),而他的魅力,益發(fā)難以抗拒!綽約服裝 555.瀟灑神韻,綽約風(fēng)采!綽約服裝

556.創(chuàng)造流行,展示瀟灑豪情之氣概!綽約服裝 557.瀟灑隨意,風(fēng)格獨(dú)特!登雅牌西裝

558.新潮西裝,歐陸風(fēng)采,一款在身,氣度不凡!登雅牌西裝 559.登雅西裝有風(fēng)度,助您登上成功路!登雅牌西裝 560.青青草蜢,新潮名服!草蜢牌服裝 561.高雅、瀟灑雷特蒙!雷特蒙牌服裝 562.波士發(fā)是您理想的選擇!波士發(fā)牌服裝

563.卡斯萊德牌運(yùn)動(dòng)服是在體育場(chǎng)上縫制的.卡斯萊德牌運(yùn)動(dòng)服 564.“卡頓“幫你全力以赴地接受挑戰(zhàn).卡頓牌工作服

565.如果“使?fàn)柮馈耙矡o(wú)法改變你的形象,你還是什么也別穿就上街去吧.使?fàn)柮婪b 566.“哈特?夏納“意味著事業(yè)與成功.哈特?夏納西服 567.現(xiàn)代睡衣的提倡者.聯(lián)合睡衣公司

568.你悄悄在穿上一件“普來(lái)得“,再司法局法去約會(huì)吧!普來(lái)得編織 570.展現(xiàn)你高貴典雅的風(fēng)情!夏奈爾套裝

571.來(lái)我們這兒,你就會(huì)真正知曉女人的心.揚(yáng)森制衣

572.蘭薇兒-----溫柔多情的夜,甜蜜溫馨的夢(mèng).蘭薇兒睡衣 573.懂得品味的您,必然擇成熟舒適的裝扮!意大利套裝

574.布萊德勒牌泳裝:時(shí)尚和你一起漫步海灘.布萊德勒牌泳裝 575.穿上“揚(yáng)森“,你就好像穿上了微笑.揚(yáng)森制衣

576.稍稍多花點(diǎn)錢(qián),你就會(huì)明白為什么有那么多人喜愛(ài)“克拉涅特“了.克拉涅特服裝 577.全球以此為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn).曼哈頓服裝

578.“出席重要場(chǎng)合我就穿它.“ 戴伯服裝 579.藍(lán)鳥(niǎo)風(fēng)度,藍(lán)鳥(niǎo)氣派!藍(lán)鳥(niǎo)牌服裝

580.充滿(mǎn)民族特色的日本和服.工農(nóng)牌服裝 581.簡(jiǎn)明樸素又瀟灑輕逸的服裝.工農(nóng)牌服裝 582.新出布料,隨意沖洗不變形.工農(nóng)牌服裝 583.兩用服飾,春秋皆宜.工農(nóng)牌服裝 584.縫制精細(xì),選料上乘.工農(nóng)牌服裝

585.廣告里的那些模特大多站著? levi?saction slacks西褲 586.只有妻子知道hanes與內(nèi)衣的區(qū)別.hanes t恤衫

587.柔軟的全棉內(nèi)衣----舒適的當(dāng)然選擇.san foriced全棉服裝 588.采下五色棉,讓它永鮮艷.san foriced全棉服裝 589.色澤高雅,魅力十足.工農(nóng)牌服裝

590.盈錫福------以“帽“取人.盈錫福帽子 591.適合大眾,價(jià)廉物美.工農(nóng)牌服裝 592.富于伸縮,胖瘦皆宜.工農(nóng)牌服裝 593.簡(jiǎn)單樸實(shí),運(yùn)動(dòng)服裝.工農(nóng)牌服裝

594.任憑虎嘯豹孔，為獨(dú)金羊行俏！金羊牌服裝

595.辦公窒的年輕人,你的時(shí)髦裝扮應(yīng)朝那個(gè)方向走? 法國(guó)西裝制服上衣 596.木棉的質(zhì)料,觸感柔適,加上迷人的刺繡,更顯絕代風(fēng)姿!越南刺繡洋裝 597.使你更修長(zhǎng)纖細(xì)!印度開(kāi)前襟洋裝

598.曲線(xiàn)玲瓏,極具小家碧玉的端莊!印度絲質(zhì)洋裝

599.棉麻衫令您好擁有涼爽的觸覺(jué)感受!印度混紡花洋裝 600.自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面紗!印度紗質(zhì)洋裝 601.輕盈、柔和、大方的款式,展示出你個(gè)人的風(fēng)格!英國(guó)禮服 602.新一個(gè)自己,歐洲風(fēng)尚!瑞奇牌服裝 603.浪漫舒適的法國(guó)風(fēng)情!瑞奇牌服裝 604.百變姿彩------雅迪氏!雅迪氏牌時(shí)裝

605.一切事情從頭到腳都應(yīng)協(xié)調(diào)一致,wee bok牌服裝和皮鞋就做到這一點(diǎn).wee bok牌服裝 606.望眼欲“穿“,愛(ài)建服裝!愛(ài)建牌服裝

607.“飛鷹”在哪里翱翔，你就應(yīng)緊隨到哪里。飛鷹服裝公司 608.個(gè)性風(fēng)格的典范。飛鷹服裝公司

609.三九嚴(yán)寒無(wú)法阻擋,身著金照,寒冷全消!金照牌冬裝

服裝品牌:需要怎樣的廣告語(yǔ) 世界杯期間，勁霸男裝以“入選巴黎盧浮宮的中國(guó)男裝品牌”的高密度的電視廣告語(yǔ)引發(fā)了很大的爭(zhēng)議，靠擦邊球，靠小題大做和制造概念來(lái)放大品牌的價(jià)值究竟可不可取？中國(guó)服裝品牌正逐漸走進(jìn)廣告時(shí)代，那么什么樣的廣告語(yǔ)言才能避免品牌誤入歧途？世界品牌實(shí)驗(yàn)室采訪了一些企業(yè)人士，與我們分享經(jīng)驗(yàn)。

好的廣告語(yǔ)言能賦予服裝產(chǎn)品靈魂

世界品牌實(shí)驗(yàn)室：大家認(rèn)為服裝品牌是不是一定需要廣告語(yǔ)?廣告語(yǔ)怎樣才能和服裝相得益彰? 王秀娟：我認(rèn)為服裝品牌不一定需要廣告語(yǔ)，如果考慮要用廣告語(yǔ)就要結(jié)合品牌的風(fēng)格和定位，而不是以品牌得到的榮譽(yù)做廣告。

林明華：廣告語(yǔ)對(duì)一個(gè)成熟的服裝品牌來(lái)說(shuō)，是必不可少的。品牌的廣告語(yǔ)是企業(yè)的和定位的體現(xiàn)，如何將品牌的內(nèi)涵具體的展示給消費(fèi)者，很大一部分取決于廣告語(yǔ)向消費(fèi)者所表達(dá)的含義。

廣告語(yǔ)和服裝之間的相得益彰體現(xiàn)在服裝主題上，要有具體的實(shí)物相通。好的廣告語(yǔ)能準(zhǔn)確地抓住服裝所欲表現(xiàn)給消費(fèi)者的形象，賦予服裝產(chǎn)品一個(gè)靈魂。

陳維林：服裝位列衣食住行之首，其消耗量之巨大可想而知，隨著生活水平的提高，審美意識(shí)的增強(qiáng)，服裝更趨向于時(shí)尚、個(gè)性、品位，因此，品牌應(yīng)此需求而生，為了突破每個(gè)服裝品牌的風(fēng)格和定位，一定需要廣告語(yǔ)。

我認(rèn)為既能抓住目標(biāo)群心理，又能簡(jiǎn)練、易記、貼切地概括品牌風(fēng)格的廣告語(yǔ)就是最好的廣告語(yǔ)。

肖明霞：我認(rèn)為服裝品牌需要廣告語(yǔ)。廣告語(yǔ)作為品牌理念的概括提煉，能有效的宣傳品牌。但是需注意廣告語(yǔ)的獨(dú)特性和易于傳播性，在很好地詮釋品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，使大眾能有效識(shí)別品牌并記住品牌。沈煜炳：品牌廣告語(yǔ)是必不可少的，好的廣告語(yǔ)可以將品牌的內(nèi)涵、品質(zhì)和含義表現(xiàn)出來(lái)，確切地說(shuō)，是將品牌表達(dá)給消費(fèi)者的一個(gè)重要的渠道。因此廣告語(yǔ)對(duì)品牌形象來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的。廣告語(yǔ)既要有新意，又要能與品牌產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)，能夠符合品牌客戶(hù)目標(biāo)人群心境，真正的說(shuō)到消費(fèi)者心里去。

王文軍：服裝品牌一定需要廣告語(yǔ)，廣告語(yǔ)應(yīng)該是體現(xiàn)品牌價(jià)值的靈魂。我從事服裝營(yíng)銷(xiāo)研究已經(jīng)六年了，還沒(méi)聽(tīng)說(shuō)不用廣告語(yǔ)的服裝品牌，幾乎越是大品牌，廣告語(yǔ)越是讓人記憶深刻。

廣告語(yǔ)不能?chē)W眾取寵，廣告語(yǔ)應(yīng)該反映品牌自身的特點(diǎn)，并結(jié)合自身的特點(diǎn)找出品牌的核心價(jià)值，而廣告語(yǔ)就是品牌核心價(jià)值的靈魂。不切實(shí)際地鼓吹只能讓目標(biāo)群無(wú)所適從

世界品牌實(shí)驗(yàn)室：目前國(guó)內(nèi)服裝品牌廣告語(yǔ)有哪些誤區(qū)?把中國(guó)名牌產(chǎn)品或中國(guó)馳名商標(biāo)作為廣告語(yǔ)的訴求點(diǎn)效果好嗎? 王秀娟：目前服裝品牌廣告語(yǔ)的誤區(qū)就是跟著學(xué)，別人怎么做就跟著怎么做，沒(méi)有自己的特點(diǎn)。把中國(guó)名牌產(chǎn)品或中國(guó)馳名商標(biāo)作為廣告語(yǔ)，我認(rèn)為效果不大。

林明華：誤區(qū)表現(xiàn)在夸大、不實(shí)，只是一味的尋求廣告引起的社會(huì)輿論和廣告效應(yīng)，忽略了消費(fèi)者權(quán)益，背離了廣告內(nèi)在規(guī)律，無(wú)中生有的描述產(chǎn)品內(nèi)容，放大了產(chǎn)品的優(yōu)越性。

把中國(guó)名牌產(chǎn)品或馳名商標(biāo)作為廣告語(yǔ)未嘗不可以，這可以說(shuō)明品牌質(zhì)量等方面是值得信賴(lài)的，但是廣告語(yǔ)作為一個(gè)品牌對(duì)外宣傳的平臺(tái)，應(yīng)該尋求新的勁爆點(diǎn)，普通的廣告語(yǔ)吸引不了大眾的眼球。

王文軍：盡管中國(guó)是服裝生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，盡管?chē)?guó)內(nèi)服裝品牌大都有品牌意識(shí)，但據(jù)調(diào)查，服裝仍然是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者品牌認(rèn)知度比較低的行業(yè)，這些現(xiàn)狀反映出國(guó)內(nèi)服裝品牌在品牌運(yùn)營(yíng)和品牌個(gè)性塑造上把握能力不夠，缺少經(jīng)驗(yàn)。表現(xiàn)在品牌廣告語(yǔ)的通病就是缺少文化沖擊力、浮躁和短視。

做內(nèi)衣的要挖掘內(nèi)衣文化、做唐裝的要研究唐裝文化、做時(shí)裝的要探尋流行文化??國(guó)內(nèi)的服裝品牌都在一定程度上做了這些文章，但文化深度不夠，表現(xiàn)出來(lái)就是沖擊力不強(qiáng)。國(guó)內(nèi)服裝品牌的廣告語(yǔ)大都停留在表現(xiàn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的層面，缺乏對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知感受的研究，造成的直接惡果是品牌說(shuō)了什么，消費(fèi)者不一定能接受。

中國(guó)服裝企業(yè)普遍底子薄，快速發(fā)展是硬道理，這就容易導(dǎo)致在廣告語(yǔ)的策劃上短視的做法屢見(jiàn)不鮮，過(guò)于追求短期效果，而忽略了和消費(fèi)者的溝通。

中國(guó)名牌或者中國(guó)馳名商標(biāo)，只是政府部門(mén)或行業(yè)給予品牌的一種肯定和鼓勵(lì)，要用這樣的心態(tài)來(lái)把它看成是品牌榮譽(yù)，品牌榮譽(yù)和廣告語(yǔ)是兩回事，不能混為一談的。

將品牌的核心價(jià)值傳達(dá)給消費(fèi)者是最重要的

世界品牌實(shí)驗(yàn)室：您認(rèn)為好的廣告語(yǔ)應(yīng)該具備哪些要素? 王秀娟：廣告語(yǔ)不能夸大品牌實(shí)力，說(shuō)出來(lái)能讓人感覺(jué)到做的是什么樣的產(chǎn)品，從而突出品牌內(nèi)在的文化、風(fēng)格、定位、名字。最好的廣告語(yǔ)就是和自己品牌名結(jié)合在一起，聽(tīng)到廣告語(yǔ)就聯(lián)想列這個(gè)品牌的名字。

林明華：一條好的廣告語(yǔ)應(yīng)該有突顯產(chǎn)品特色與品質(zhì)，要有識(shí)別性、系統(tǒng)性、統(tǒng)一性、形象性和時(shí)代性這五大皋本要素，能夠成功的反映產(chǎn)品文化和企業(yè)精神，當(dāng)然它的最終目的是激發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望。

陳維林：好的廣告語(yǔ)應(yīng)是這樣的：精練、自然、彰顯風(fēng)格、目標(biāo)明確、文化內(nèi)涵深厚。

肖明霞：好的廣告語(yǔ)應(yīng)該突出品牌理念，具備獨(dú)特性和識(shí)別性，并要易于傳播。

沈煜炳：品牌是復(fù)合多元的，品牌形象需要從品牌的產(chǎn)品形象、技術(shù)形象、服務(wù)形象、企業(yè)形象、公關(guān)形象等幾個(gè)層面整合傳播，最后在受眾的需求百寶箱中積淀形成品牌的忠誠(chéng)度和美譽(yù)度。廣告語(yǔ)雖然各不相同，但都要體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值。廣告語(yǔ)所要具備的要素，就是將品牌的核心價(jià)值傳達(dá)給消費(fèi)者。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室：諸企業(yè)在廣告語(yǔ)運(yùn)用上有哪些心得或體會(huì)? 林明華：廣告語(yǔ)應(yīng)該建立在、品牌內(nèi)涵之上的，它所表現(xiàn)的東西應(yīng)該是積極向上的。廣告語(yǔ)的發(fā)展方向要多角度化，可能單單一句廣告語(yǔ)不能將品牌的內(nèi)涵、文化、定位全部包含在里面，但是我們

應(yīng)該針對(duì)不同的市場(chǎng)人群做準(zhǔn)確、合育的廣告語(yǔ)，因?yàn)椴煌南M(fèi)人群對(duì)廣告語(yǔ)會(huì)產(chǎn)生不同的廣告效應(yīng)，同時(shí)要有創(chuàng)新意識(shí)，但不可盲目夸人，要尊重事實(shí)依據(jù)，真實(shí)體現(xiàn)。

沈煜炳：將品牌的產(chǎn)品形象、技術(shù)形象、服務(wù)形象、企業(yè)形象、公關(guān)形象，通過(guò)廣告語(yǔ)全部表達(dá)給消費(fèi)者是不現(xiàn)實(shí)的，我們只能有選擇性的將品牌的某個(gè)重要的訴求點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)。王文軍：我認(rèn)為好的廣告語(yǔ)應(yīng)該是產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、品牌核心價(jià)值、企業(yè)文化三者的有機(jī)結(jié)合體。

精彩論斷1：

廣告語(yǔ)對(duì)一個(gè)成熟的服裝品牌來(lái)說(shuō)，是必不可少的。品牌的廣告語(yǔ)是企業(yè)的品牌文化和品牌定位的體現(xiàn)，如何將品牌的內(nèi)涵具體的展示給消費(fèi)者，很大一部分取決于廣告語(yǔ)向消費(fèi)者所表達(dá)的含義。

精彩論斷2：

據(jù)調(diào)查服裝仍然是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者品牌認(rèn)知度比較低的行業(yè)，這些現(xiàn)狀反映出國(guó)內(nèi)服裝品牌在品牌運(yùn)營(yíng)和品牌個(gè)性塑造上把握能力不夠，缺少經(jīng)驗(yàn)。表現(xiàn)在品牌廣告語(yǔ)的通病就是缺少文化沖擊力、浮躁和短視。精彩論斷3：

廣告語(yǔ)的發(fā)展方向要多角度化，可能單單一句廣告語(yǔ)不能將品牌的內(nèi)涵、文化、定位全部包含在里面，但是我們應(yīng)該針對(duì)不同的市場(chǎng)人群做準(zhǔn)確，合宜的廣告語(yǔ)，因?yàn)椴煌南M(fèi)人群會(huì)對(duì)廣告語(yǔ)會(huì)產(chǎn)生不同的廣告效應(yīng)。

第二篇：勁霸男裝市場(chǎng)銷(xiāo)量總結(jié)

目前，小編從服裝行業(yè)內(nèi)部了解到，從2015年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)看，我國(guó)服裝的消費(fèi)需求正進(jìn)入由量向質(zhì)轉(zhuǎn)變的時(shí)代。當(dāng)前消費(fèi)需求的重點(diǎn)已經(jīng)開(kāi)始由商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、品牌消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)，服裝類(lèi)商品的消費(fèi)需求也更加注重品質(zhì)，注重性?xún)r(jià)比，在這種消費(fèi)環(huán)境下，我國(guó)服裝市場(chǎng)依舊處于磨礪期，2015年服裝銷(xiāo)售增速繼續(xù)呈現(xiàn)放緩態(tài)勢(shì)，品牌發(fā)展、渠道建設(shè)、模式創(chuàng)新等方面繼續(xù)在變革的道路上探索。

同時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)商品銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)舉行了“2015中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展年會(huì)暨商品銷(xiāo)售結(jié)果統(tǒng)計(jì)新聞發(fā)布會(huì)”，被譽(yù)為中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，頗受各行各業(yè)關(guān)注。來(lái)自服裝、家電、食品、化妝品、日化用品及商業(yè)零售百?gòu)?qiáng)、連鎖超市百?gòu)?qiáng)等全國(guó)零售行業(yè)的企業(yè)代表300余人參加了本屆發(fā)布會(huì)。

會(huì)議上公布了一份“2015中國(guó)市場(chǎng)商品銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)結(jié)果”，對(duì)于中國(guó)男裝類(lèi)銷(xiāo)售市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，一直專(zhuān)注茄克35年的勁霸男裝品牌不僅斬獲“茄克衫品類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售額第一”榮譽(yù)，成為“中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的驕傲”，更榮耀受邀擔(dān)綱中國(guó)消費(fèi)品大數(shù)據(jù)中心“茄克衫大數(shù)據(jù)協(xié)作中心”，為中國(guó)茄克產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)化進(jìn)程貢獻(xiàn)助力。

而在這場(chǎng)行業(yè)大變革的浪潮中，勁霸男裝何以能夠連續(xù)多年始終牢牢占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)先地位?這是源于勁霸男裝35年清晰的服裝品類(lèi)定位，一直引領(lǐng)中國(guó)男裝茄克的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，提供“商閑兩相宜”的茄克衫，一直贏得了消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)。

小編采訪了勁霸集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人，到現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取獎(jiǎng)項(xiàng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人就向小編表示，“作為茄克領(lǐng)先的中國(guó)商務(wù)休閑男裝領(lǐng)導(dǎo)品牌，勁霸男裝之所以能夠持續(xù)不斷獲得消費(fèi)者與市場(chǎng)的認(rèn)同，最關(guān)鍵的無(wú)疑是我們對(duì)于品牌核心定位?茄克?的不輟堅(jiān)守。同時(shí)，勁霸五年前具有前瞻性地將總部遷駐上海，完成品牌的?出江入海?跨越，也讓我們得以能夠在產(chǎn)品研發(fā)、品牌營(yíng)銷(xiāo)和終端服務(wù)等諸多戰(zhàn)略層面先人一步創(chuàng)變求新，讓我們?cè)谡麄€(gè)行業(yè)的?磨礪期?依舊獲得滿(mǎn)意表現(xiàn)。”

期待勁霸男裝在引領(lǐng)時(shí)尚茄克之路上，為中國(guó)男裝市場(chǎng)健康發(fā)展樹(shù)立風(fēng)向標(biāo)。

第三篇：2010勁霸男裝新品發(fā)布會(huì)策劃書(shū)

2010 勁 霸 男 裝 新 品 發(fā) 布 會(huì)

策

劃

書(shū)

服表 081

學(xué)號(hào)：0810550301

一、主題：2010勁霸男裝秋季新品發(fā)布會(huì)

二、活動(dòng)意義：

2009年是勁霸男裝發(fā)展歷程中具有重要意義的一年。自去年5月正式入駐上海總部后，勁霸男裝對(duì)營(yíng)銷(xiāo)鏈和研供鏈進(jìn)行了大刀闊斧的重組，努力建設(shè)“紡錘形”組織架構(gòu)，為加速下一輪發(fā)展鋪平了道路。自09年上半年開(kāi)始，勁霸男裝就開(kāi)始有意識(shí)的對(duì)供應(yīng)商隊(duì)伍進(jìn)行了“優(yōu)勝劣汰”的篩選，對(duì)達(dá)不到勁霸標(biāo)準(zhǔn)，跟不上勁霸發(fā)展步伐的供應(yīng)商堅(jiān)決淘汰，同時(shí)引進(jìn)了一批更具實(shí)力的供應(yīng)商合作伙伴。在營(yíng)銷(xiāo)鏈方面，勁霸在全國(guó)擁有近3000家終端店鋪的龐大網(wǎng)絡(luò)，在不斷努力完成和提升終端的硬件建設(shè)同時(shí)，勁霸男裝著重進(jìn)行了營(yíng)運(yùn)流程的梳理、終端分析體系和培訓(xùn)體系的建立，為實(shí)現(xiàn)終端建設(shè)的“內(nèi)外兼修”做足了功課。

今年是世界杯年，借助世界杯的東風(fēng)，各大消費(fèi)品牌都將力爭(zhēng)在世界杯盛宴上營(yíng)造一個(gè)消費(fèi)高峰，并為此而紛紛有所行動(dòng)。自2009年勁霸男裝領(lǐng)先成立中國(guó)服裝標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)茄克衫工作組，主導(dǎo)中國(guó)茄克標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作以后，勁霸男裝在發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌作用，推進(jìn)行業(yè)快速升級(jí)，強(qiáng)化自身品牌優(yōu)勢(shì)等諸多方面與專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)名企等社會(huì)各界進(jìn)行了大量的合作與探索。今年以來(lái)，勁霸男裝與中國(guó)流行色協(xié)會(huì)進(jìn)行了廣泛的接觸與交流，并就聯(lián)合設(shè)立“中國(guó)茄克色彩研發(fā)基地”，共同進(jìn)行中國(guó)茄克流行趨勢(shì)的研究與發(fā)布等合作內(nèi)容達(dá)成了共識(shí)。在本次發(fā)布會(huì)上，勁霸男裝正式與中國(guó)流行色協(xié)會(huì)舉行了合作簽約儀式，雙方今后將通過(guò)不斷深入的合作，共同擔(dān)負(fù)起推進(jìn)中國(guó)茄克色彩應(yīng)用的研發(fā)，實(shí)現(xiàn)與世界水平接軌的責(zé)任。

三、主辦單位：勁霸男裝股份有限

協(xié)辦單位：勁霸男裝股份有限公司北京分公司

四、宣傳： a、新聞發(fā)布

2010年8月30日14點(diǎn)

場(chǎng)地推薦：北京飯店A座2樓多功能廳 活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)：40分鐘 擬請(qǐng)嘉賓推薦：

中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)傳媒中心主任、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)魏林

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席

王慶 中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)李當(dāng)歧 擬請(qǐng)主持人：（3選1）

中央電視臺(tái)電影頻道 瑤淼

李密

北京電視臺(tái) 春妮

b、時(shí)尚雜志、報(bào)紙：

服裝時(shí)報(bào)、中國(guó)服飾報(bào)、紡織服裝周報(bào)、時(shí)尚芭莎、瑞麗ELLE世界時(shí)裝之苑、世界都市、風(fēng)尚志、服裝界、紡織信息周刊、亞太金融新聞社、路透社、纖維NEWS c、時(shí)尚電視節(jié)目、廣播 d、門(mén)票以及邀請(qǐng)函由德尚設(shè)計(jì)工坊設(shè)計(jì)

門(mén)票500張、邀請(qǐng)函20張

五、人員：編導(dǎo)1名

參演模特25名

化妝師5名

燈光、音響、舞美（團(tuán)隊(duì)）

穿衣工5名

保安、引導(dǎo)員6名

嘉賓2名

六、演出流程：

a、日程安排：2010年08月30日14點(diǎn)新聞發(fā)布會(huì)

09月07日18點(diǎn)模特試裝

09月09日10點(diǎn)開(kāi)始舞臺(tái)搭建

09月09日14點(diǎn)彩排

09月10日10點(diǎn)彩排

09月10日20點(diǎn)正式演出 b、演職人員日程安排：

1、模特：

09月07日18點(diǎn)

試裝

09月09日14點(diǎn)

一次彩排

09月10日10點(diǎn)

帶妝彩排

20點(diǎn)

正式演出

2、其余工作人員：

09月03日

編導(dǎo)、公司領(lǐng)導(dǎo)挑選模特

09月04日

演出日程通知模特

09月07日

準(zhǔn)備好服裝準(zhǔn)備模特試裝

09月09日

彩排時(shí) 做好臺(tái)口工作

09月10日

帶妝彩排 組織模特化妝 做好臺(tái)口工作

3、燈光師、音響師：

09月05日 開(kāi)始進(jìn)行燈光、音樂(lè)的編排 09月09日 排練時(shí)進(jìn)行調(diào)試

09月10日 最終彩排時(shí)間確定最終的燈光、音樂(lè)方案:

演出時(shí)各盡其職。4.、舞臺(tái)美工：

09月05日 開(kāi)始舞臺(tái)設(shè)計(jì) 09月09日 在現(xiàn)場(chǎng)組織舞臺(tái)搭建

5、運(yùn)輸人員：

09月09日 上午將所有設(shè)備、服裝運(yùn)到現(xiàn)場(chǎng)

09月10日 將所有道具、服飾品等運(yùn)到現(xiàn)場(chǎng)：接到邀請(qǐng)的貴賓

6、彩排和正式演出時(shí)穿衣工、燙衣工、保安人員全部就位

7、演出當(dāng)天引位員就位

C、09月10日演出當(dāng)天流程

10：00

彩排 12：30

午飯 15：00

模特化妝

舞臺(tái)舞美最后檢查 18：00

晚飯 19：30

觀眾入場(chǎng) 20：00

演出開(kāi)始

七、舞美:

1、場(chǎng)地：以深藍(lán)色加灰色為會(huì)場(chǎng)主色調(diào)，一來(lái)為配合品牌平面宣傳品整體設(shè)計(jì)顏色，二來(lái)配合主體創(chuàng)意。而且色調(diào)簡(jiǎn)約時(shí)尚，能夠 配合品牌形象及產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

2、舞臺(tái)：T臺(tái)伸展區(qū)域尺寸：20M（長(zhǎng)）×3M（寬），橫臺(tái)部分4M（長(zhǎng)）×10M（寬）M，舞臺(tái)表面為深藍(lán)色。

3、樂(lè)：LIVE樂(lè)隊(duì)演奏配上音樂(lè)播放穿插，現(xiàn)場(chǎng)效果優(yōu)雅，吸引力強(qiáng)，能夠顯出品牌個(gè)性。

4、燈光：白色為主，款式交換配合燈光交換。

5、背景：固定白色屏風(fēng)，顏色由燈光調(diào)試，三塊組成，兩側(cè)每塊5M（寬）×4M（高）中間5M×5M，左右兩屏風(fēng)之間的距離為2.4M，前后屏風(fēng)距離為2M。

八、表演流程：

1、隊(duì)形編排：第二系列采用兩個(gè)兩個(gè)出場(chǎng)，其余的系列都是一個(gè)跟一個(gè)，前一個(gè)人到前臺(tái)后一個(gè)人出場(chǎng)，謝幕時(shí)從左邊出場(chǎng)右邊下場(chǎng)。

2、化妝：顏色略深、凸顯五官；發(fā)型：整潔無(wú)過(guò)多要求

九、預(yù)算：

預(yù)算費(fèi)用（單總計(jì)（單位：項(xiàng)目 具體內(nèi)容

位：元）

場(chǎng)地租賃 30000 元）

場(chǎng)地

技術(shù)設(shè)備

模特

后臺(tái)工作人員

其他工作人員 設(shè)備租賃

舞臺(tái)搭建 餐飲服務(wù) 妝飾品

音樂(lè) 道具 試衣

彩排 表演 化妝師

發(fā)型師 穿衣工 工作人員 音響師

燈光師 攝影師 舞臺(tái)搭建

10000

20000 20000 2000 2000 2000 3000 6000 15000 2000 1000

500 500 2000 2000

2000 2000

80000 6000

24000 4000

10600 廣告宣傳

貴賓接待

運(yùn)輸

演出結(jié)束

保險(xiǎn)費(fèi) 緊急情況 稅費(fèi) 總計(jì) 運(yùn)輸人員 接待員 門(mén)票 邀請(qǐng)函 海報(bào)

新聞發(fā)布會(huì) 媒體廣告 宣傳資料 名人

客房 娛樂(lè) 設(shè)備

服裝 客人 慶功酒會(huì)

禮品

2000 600 200 100 2000

20000 20000 2000 3000 5000 8000 3000 3000 1000 20000

5000 10000 20000 30000

44100

16000

7000 25000

10000 20000 30000 276700

平面圖

第四篇：勁霸男裝面臨的挑戰(zhàn)

勁霸男裝能否在世界奢侈服裝品牌圍攻突圍。在中國(guó)服裝行業(yè)里，勁霸男裝有“中國(guó)的阿瑪尼”之稱(chēng)，37年來(lái)砥礪前行，在創(chuàng)新研發(fā)和人才培養(yǎng)上不惜重金。勁霸男裝在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的地位和成績(jī)，已經(jīng)引起國(guó)際男裝品牌的圍攻。

國(guó)際男裝品牌與公關(guān)公司合作，制訂符合中國(guó)服裝市場(chǎng)的品牌戰(zhàn)略，這些服裝奢侈品牌為適應(yīng)快節(jié)奏的中國(guó)市場(chǎng)正改變策略，時(shí)尚媒體也在媒介轉(zhuǎn)型的道路上不斷摸索，在這樣的結(jié)構(gòu)性變化下，傳統(tǒng)的時(shí)尚公關(guān)工作模式感受到越來(lái)越大的阻力。

與傳統(tǒng)行業(yè)的公關(guān)不同，時(shí)尚公關(guān)的工作性質(zhì)因行業(yè)屬性的不同存在著諸多特殊性。時(shí)尚公關(guān)往往不需要頻繁處理危機(jī)公關(guān)，更多則是日常的品牌維護(hù)工作，包括樣衣管理，媒體關(guān)系，明星關(guān)系，簡(jiǎn)報(bào)制作，活動(dòng)方案與統(tǒng)籌等。

隨著市場(chǎng)的不斷成熟，時(shí)尚公關(guān)出現(xiàn)了細(xì)分化，側(cè)重點(diǎn)各有不同。目前國(guó)內(nèi)的時(shí)尚公關(guān)公司主要分為三種：公關(guān)全代(包括品牌策略、社交運(yùn)營(yíng)、日常維護(hù))、公關(guān)維護(hù)以及活動(dòng)制作公司。

因?yàn)樯莩奁放圃缫巡皇?0年前豪擲千金不求回報(bào)的“大金主”，在行業(yè)低迷的大氣候下，預(yù)算不斷收緊的奢侈品牌越來(lái)越看重公關(guān)公司工作的效果。而以往追隨頭部品牌的第二梯隊(duì)品牌，也不再以啟用與頭部奢侈品相同的公關(guān)公司為榮，對(duì)公關(guān)工作效果的追求日趨務(wù)實(shí)。

談及品牌對(duì)公關(guān)的期望，意大利男裝品牌Neil Barrett市場(chǎng)負(fù)責(zé)人Alex對(duì)時(shí)尚頭條網(wǎng)表示，“現(xiàn)在品牌預(yù)算越來(lái)越緊張，我們會(huì)更希望公關(guān)能為品牌銷(xiāo)售著想，任何行為都需要有助于增加銷(xiāo)售，而不是花過(guò)多預(yù)算，卻對(duì)銷(xiāo)售沒(méi)有幫助。”

不僅如此，在市場(chǎng)升級(jí)的形勢(shì)下，品牌客戶(hù)還對(duì)時(shí)尚公關(guān)提出了更高的要求。以往“高高在上”的奢侈品牌正在尋求落地，變得更加本土化，而不斷崛起的中國(guó)本土品牌則提出更加高端和國(guó)際化的訴求。

除了品牌內(nèi)部的策略規(guī)劃，品牌還希望將時(shí)尚公關(guān)作為迅速調(diào)配資源，幫助品牌完成日常維護(hù)之外的品牌重塑和傳播推廣。這也意味著時(shí)尚公關(guān)僅有日常維護(hù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要更多創(chuàng)造性。Alex認(rèn)為，以前甲乙方角色感比較重，但現(xiàn)在由于許多公關(guān)公司本土經(jīng)驗(yàn)比品牌豐富，更像是顧問(wèn)性質(zhì)。

越來(lái)越務(wù)實(shí)的時(shí)尚行業(yè)令行業(yè)原本的泡沫不斷破滅，正像本文開(kāi)頭提出的疑問(wèn)一樣，時(shí)尚公關(guān)的的出路在哪里，不過(guò)，摸索的人多，看清的人少。

這也意味著，在媒體、公關(guān)、品牌這一三角關(guān)系中，預(yù)算的確越來(lái)越重要，但是這絕不等于沒(méi)有預(yù)算就沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更重要的是品牌付出預(yù)算的性?xún)r(jià)比，以及媒體的認(rèn)可度。

人們的確可以看到品牌DNA的逐漸清晰。以往被認(rèn)為是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的MO&Co.和太平鳥(niǎo)，實(shí)際上在不斷的品牌形象打磨和差異化傳播中區(qū)分開(kāi)來(lái)。MO&Co.的酷女孩，太平鳥(niǎo)95后新潮，Edition10的東西融合的Gentelwoman風(fēng)格，Miu Miu的年輕化，在每一次傳播行為中品牌定位都日益清晰起來(lái)。

在相較于很多行業(yè)而言更為浮躁的時(shí)尚行業(yè)，時(shí)尚公關(guān)以往被冠以擅長(zhǎng)社交、八面玲瓏的標(biāo)簽，似乎對(duì)個(gè)人天賦的要求大于對(duì)能力的要求，這也導(dǎo)致一些有能力人才的流失。不過(guò)隨著行業(yè)對(duì)業(yè)務(wù)水平要求水漲船高，時(shí)尚公關(guān)正在以嚴(yán)密的組織化、專(zhuān)業(yè)化和敬業(yè)態(tài)度向更高的層次推進(jìn)，EFC所指向的或許是當(dāng)今時(shí)尚公關(guān)的全新標(biāo)準(zhǔn)。

不過(guò)需要警惕的是，當(dāng)明星營(yíng)銷(xiāo)為主的時(shí)尚公關(guān)開(kāi)始泛濫后，或?qū)?dǎo)致消費(fèi)者感到疲勞，明星與品牌的營(yíng)銷(xiāo)成功還在于是否回歸到產(chǎn)品的傳播本身，以及有新鮮感的創(chuàng)意，勁霸男裝是本土的地緣優(yōu)勢(shì)。

第五篇：安踏廣告詞搞笑改編版

安踏廣告詞搞笑改編版

【原臺(tái)詞】

連續(xù)五年，我們都?xì)⑷胨膹?qiáng)，卻與冠軍無(wú)緣

有人說(shuō)，這是沒(méi)有冠軍命

我們不相信宿命

只相信，在場(chǎng)上拼命

四強(qiáng)還能更強(qiáng)

越磨礪越光芒

安踏永不止步

【東北話(huà)版】

這家伙的，一整就是5年，俺們?nèi)M(jìn)四強(qiáng)了，卻老是跟冠軍整不到一起去!咋整呀!

他們都SUO，俺們沒(méi)那玩意的命。

噶哈玩意!能不能行啊?!

快拉到吧啊!俺們奏是不信那玩意!那算個(gè)啥啊?!

俺們只知道在場(chǎng)上玩兒命地整!

四強(qiáng)算啥吖!冠軍算哪嘎嗒的啊!俺們是最能得瑟地!

越得瑟越有勁兒唉~!

安踏--永不歇腳~!

【國(guó)產(chǎn)廣告版】

這人啊，年輕力壯時(shí)候就愛(ài)打籃球。

過(guò)去打球，我一天穿壞三雙鞋。郁悶!

現(xiàn)在好了，有了安踏牌籃球鞋，我腳也不疼了，渾身都有勁了!

一口氣打五場(chǎng)!鞋都不帶壞的!

這鞋好，精神就好!

打球倍兒棒，吃嘛嘛香!

越磨礪，越光芒!

安踏--永不止步!

【文言文版】

白駒過(guò)隙，倏忽雙秋。吾等屢入四強(qiáng)，無(wú)奈每不能獨(dú)占鰲頭。

或曰：汝無(wú)冠軍之相。

吾等奚之。

吾之命在吾不在天。

磨之愈礪，芒之愈光。

安踏，永不止步。

【美國(guó)街頭說(shuō)唱版】

Basketball is ten percent luck

Twenty percent skill

Fifteen percent concentrated power of will

Five percent pleasure

Fifty percent pain

And a hundred percent reason to wear the ANTA

【蘇州話(huà)版】

連牢五念，象尼才殺進(jìn)四強(qiáng)，蛋別過(guò)才幫冠軍么緣份

由寧剛，唉個(gè)似么冠軍命

象尼F相信宿命

只相信，嘞嗨場(chǎng)朗象拼命

四強(qiáng)還可以更結(jié)棍

葉牡蠣也光芒

安踏永遠(yuǎn)F停步