第一篇：中外廣告語表達(dá)藝術(shù)賞析

中外廣告語表達(dá)藝術(shù)賞析

江西 劉亨銘

隨著改革開放的不斷深入和社會主義市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，我國的廣告事業(yè)也出現(xiàn)了一種欣欣向榮、蒸蒸日上的局面。幾乎所有的大小企業(yè)和社會公益單位，為了樹立自己的形象，并使自己的產(chǎn)品和宣傳獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，都十分重視制作成功的廣告，甚至不惜用重金向社會征集優(yōu)秀的廣告語。那么優(yōu)秀的廣告語，其藝術(shù)魅力究竟在哪里？下面我們不妨對一些中外優(yōu)秀廣告語分類作一番賞析：

一、獨(dú)特新奇

廣告語的獨(dú)特、新奇有兩個方面：一是內(nèi)容上的獨(dú)特、新奇，二是手法上的獨(dú)特、新奇。伯恩巴克曾經(jīng)設(shè)計了這樣一幅廣告：

標(biāo)題：慷慨的舊貨換新

副標(biāo)題：帶來你的太太

只要幾塊錢??我們將給你一個全新的女人

正文：為什么你硬是欺騙自己，認(rèn)為你買不起最新與最好的東西，在奧爾巴克百貨公司，你不必為買美麗的東西而付高價，有無數(shù)種衣物供你選擇——一切全新，一切使你興奮。

現(xiàn)在就把你的太太帶給我們，我們會把她換成可愛的新女人——僅只花幾塊錢而已。這將是你有生以來最輕松愉快的付款。

口號：做千百萬的生意賺幾分錢的利潤

這則廣告的“魔術(shù)就在商品之中”，給人的印象是獨(dú)特、新奇，富有吸引力，如果離開商品本身的性能和特點(diǎn)，以一種直解的方式表達(dá)，顯然效果會差得多。

又比如，“威力”洗衣機(jī)的廣告，它沒有對產(chǎn)品進(jìn)行正面的介紹，而是通過一段情真意切的旁白，并結(jié)合純樸的山村畫面，而深深地打動了消費(fèi)者的：

媽媽，我又夢見了村邊的小溪，夢見了奶奶，夢見了你。媽媽，我給您捎去一樣好東西。威力洗衣機(jī)——獻(xiàn)給母親的愛!

畫面上出現(xiàn)的是在溪邊洗衣的辛勞的母親，看見女兒捎來的洗衣機(jī)，疲憊的臉上洋溢著欣慰滿足的笑。

這則廣告確實(shí)使消費(fèi)者深受感動，廣告由此也就獲得了成功。

二、幽默風(fēng)趣

根據(jù)消費(fèi)者和廣大公眾的心理，別出心裁、引人入勝，巧妙而幽默地刺激廣大公眾的興趣。

英國倫敦鬧市區(qū)有一家小飯店一直生意清淡，門庭冷落，后來該店制作了一個廣告掛在門外：

本店衛(wèi)生到家，食物當(dāng)中任何時候也找不到令閣下惡心的毛發(fā)，因為本店所有工作人員均禿頂。

此后，該店竟顧客盈門，生意火爆。廖廖數(shù)語，竟使一家飯店起死回生，原因是因為它巧妙利用人們消費(fèi)行為中的“娛樂心理”，于詼諧幽默中悄悄激起顧客的消費(fèi)熱情。

英國一家診所的候診室的墻壁上貼有一張勸人不要吸煙的廣告：

為了使地毯沒有洞，也為了使你的肺部沒有洞——請不要吸煙。

嚴(yán)肅的內(nèi)容、幽默表達(dá)，令人很容易接受。

又如，莫斯科一家服裝廠生產(chǎn)的××牌襯衫賣不出去，干脆在廣告上這么寫道：

莫斯科市民每人只能購一件××牌襯衫。

結(jié)果，生意出乎意料地好。

廣告語的妙趣橫生，使普通而緊張的生活增添了點(diǎn)“調(diào)味品”和“潤滑劑”，讓人開心，回味無窮。

以款式多，質(zhì)地優(yōu)良而暢銷歐美市場的ELBEO 襪子，成為紳士們不可缺少的服飾的一部分，據(jù)說就是一句幽默性的廣告語所立下的汗馬功勞。ELBEO 襪子的廣告是

ELBEO－足下之領(lǐng)帶

它提醒顧客：“襪子應(yīng)當(dāng)和領(lǐng)帶同樣重要，穿名牌襪子同戴名牌領(lǐng)帶一樣說明一個人的身份。襪子實(shí)際上是‘腳下的領(lǐng)帶’”。這個創(chuàng)意，打破了人們的陳舊觀念，在宣傳上形成了一股無形的巨大力量。

三、生動誘人

要用生動活潑、具有誘人魅力的語言，誘發(fā)消費(fèi)者的欲望，促成消費(fèi)、感到滿意。

泰國首都曼谷有間“酒巴”，門口橫擺著一個巨型酒桶，上面寫著醒目的“不準(zhǔn)偷看!”四個大字，許多過往行人都十分好奇，偏要看個究竟。待看過之后，卻連呼上當(dāng)。原來，只要頭一伸進(jìn)桶里，便可聞到一股清醇芳香酒味，還可看到桶里寫道“本店美酒與眾不同，請享用!”不過喊過“上當(dāng)”之后，倒也樂意慷慨解囊，進(jìn)去豪飲一番。

這則廣告的誘人性，像一個強(qiáng)大的“心理磁場”——表現(xiàn)出一種消費(fèi)者非買不可的氣勢。

香港金利萊領(lǐng)帶公司，先是在各大報刊、電臺大肆廣告：“金利萊，男人的世界!”這句廣告詞都婦孺皆知了，卻遲遲不見金利萊領(lǐng)帶。這樣，就使消費(fèi)者產(chǎn)生一種想買卻暫時還買不到的企盼心理。消費(fèi)者互相打聽何時何地可以買到金利萊領(lǐng)帶，結(jié)果一傳十，十傳百，顧客的需求成了更佳的廣告。于是，當(dāng)?shù)谝慌鹄R鋪天蓋地飛來時，沒有多久就銷售一空。金利萊就是靠生動誘人打開了銷路。

華中師范大學(xué)校園曾有一則廣告：

OK，最新參考書

買了咱的書，復(fù)習(xí)考試不發(fā)愁，保得九十九；

買了咱的書，見了教師不磕頭，三元六角九。

它是仿電影《紅高粱》一首歌改的，巧妙生動，很適合一般大學(xué)生的口味。

再如上海石門路有一家個體經(jīng)營的小飯店，張貼的一幅對聯(lián)廣告是：

一元能飽二元好，三元腳下輕飄飄。

它不講究對仗，卻運(yùn)用了貼切的比喻和夸張的修辭手法，把小店“價廉物美”的經(jīng)營特色傳神般地呈現(xiàn)在顧客面前，產(chǎn)生了良好的效果。

四、樸實(shí)無華

即實(shí)事求是、不嘩眾取寵，使消費(fèi)者產(chǎn)生一種信任感，親切感。例如日本豐田汽車公司使用的廣告語：

車到山前必有路，有路必有豐田車。

讀這條廣告語，使人感到親切，耳感柔和，向心力自生。日本人把中國的成語與日本汽車連在一起，不得不讓中國人感到驚異，折服，它匠心獨(dú)具，心理自然傾斜。更重要的是這條廣告語告訴了人們豐田車擁有眾多的用戶，使消費(fèi)者自然產(chǎn)生購買豐田車的欲望。

又如柯達(dá)公司新推出一種柯達(dá)小型照相機(jī)的廣告，言簡意賅地把照相機(jī)的功能全、性能好、操作簡便的特點(diǎn)介紹出來，使產(chǎn)品深入人心。

你只要壓一下按鈕，其余的事全由我來負(fù)責(zé)。

還如當(dāng)年第一個通便丸廣告也生動地告訴我們，廣告語樸實(shí)無華具有多么大的魅力。

大便不通心事重重

大便一通百事輕松

再欣賞下列廣告語：

每天吃一個蘋果，醫(yī)生也離你遠(yuǎn)遠(yuǎn)的。(國內(nèi)一家蘋果公司的廣告)

這種手表走得不太準(zhǔn)確，二十四小時會慢二十四秒，請你選購時三思。

(日本一家鐘表店要推銷一種新牌子手表的廣告)

五、把握個性

在日本廣告商中流傳著這樣一句名言“在所有商品中都隱含著戲劇性，發(fā)掘其戲劇性特征，是創(chuàng)造商品個性的第一步?！币虼?，要將商品推向市場，就必須深入地了解、把握商品的個性，并對其進(jìn)行大肆渲染，以引起消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的興趣。

當(dāng)年“可口可樂”飲料謀求打入華語地區(qū)時，為找到最精當(dāng)?shù)姆巷嬃蟼€性的譯名而煞費(fèi)苦心，最后用重金向社會征集到現(xiàn)在的四個字——“可口可樂”，從而使之帶著鮮明的個性走向市場，成為消費(fèi)者最受歡迎的飲料之一。

美國有一種名為“七喜”的飲料，是繼“可口可樂”、“百事可樂”的后起之秀。是當(dāng)今美國飲料市場上的三大飲料之一。但它能到今天這個地步，主要是它利用人們畏懼咖啡因的心理因素，強(qiáng)調(diào)了自己產(chǎn)品的個性特點(diǎn)，以廣告語言：“七喜從來不含咖啡因，也永遠(yuǎn)不含咖啡因”展開了猛烈的宣傳攻勢，使自己穩(wěn)穩(wěn)地坐上了美國飲料市場的第三把交椅。

六、情美融合

悅耳動聽的言辭，詩情畫意的文字，都會給消費(fèi)者和公眾注入美好的情感而留下愉悅深刻的印象。

有這樣一個故事：在美國紐約，一個寒冷的冬日，大雪紛飛，一位盲人站在街口向行人乞討，他胸前掛著的廣告紙牌寫著：“自幼失明，乞討為生。”行人看后，都深表同情，可掏錢資助者甚少。一位詩人見狀，十分難過，他給盲人換過一張廣告紙牌，上面寫的是

春天就要來了，我多想看看她??

結(jié)果過往行人讀后莫不慷慨解囊。原因何在？就因為詩人采用抒情，不僅交待了失明的事實(shí)，更重要的是抒發(fā)出盲人心中渴望春天卻又看不見春天的痛苦而美好的感情，從而打動了行人的心。

又看下面這則廣告：

家，是男人的另一個太太

規(guī)劃并擁有一個美滿溫馨的家/原是每一個人的終身夢想/好像有時自遠(yuǎn)道歸來/急于回到多少日子來相望不相見的家中/在重溫妻子兒女的關(guān)懷笑語/體會充滿思念的家的溫馨

太平洋建設(shè)——/以規(guī)劃完美住家之心愿/創(chuàng)造出美好的明天生活/想家。請找太平洋建設(shè)!

廣告詩通過浪漫、富有情調(diào)的文詞，強(qiáng)調(diào)男人與家庭之間的關(guān)系，詩的標(biāo)題具有人情味，包含著千絲萬縷的溫情，不僅能解除消費(fèi)者的抗拒心理，而且以其整體美感，樹立了“太平洋建設(shè)”的企業(yè)形象。

又如新飛電冰箱的廣告語：

春季給您帶來沉醉，夏季給您帶來欣慰，秋季給您帶來甜美，冬季給您帶來回味。

它以春夏秋冬的直感作為開啟記憶的基點(diǎn)，以特有的“新飛感受”作為聯(lián)想、云游的起點(diǎn)，創(chuàng)設(shè)了一種美妙的“新飛氛圍”，使消費(fèi)者很快地調(diào)配情趣，進(jìn)入角色，自我卷入。

美感，還包括產(chǎn)品有一個好名字，這樣廣告才會叫得響。如果“烏發(fā)寶”叫“煤炭精”，這就大煞風(fēng)景，無人問津。許多商品倍受消費(fèi)者歡迎，是與好聽的名稱給消費(fèi)者的心理刺激分不開的。

七、簡明易記

這是廣告語吸引消費(fèi)者和公眾的基本條件，累贅不清，千篇一律的腔調(diào)是令人反感的。

南昌市馬路上有這樣的告誡人們遵守交通規(guī)則的廣告語：

晚一分鐘回家比永遠(yuǎn)不回家要好得多。

這條廣告語出于交通事故多發(fā)地段的墻上，它通過“晚一分鐘回家”和“永遠(yuǎn)不回家”的對比，把是否遵守交通規(guī)則的利害關(guān)系極為鮮明地揭示出來，很發(fā)人深省。

商品廣告中這樣的例子也不少?！皟善c蟲清”、“感謝——泰胃美”、“當(dāng)您打第一個噴嚏時——康泰克”。這是中美天津史克制藥有限公司的三條簡明醒目易記的廣告，不僅在消費(fèi)者和公眾心目中樹立起自己良好的企業(yè)形象，而且使其產(chǎn)品家喻戶曉。

據(jù)研究，廣告標(biāo)題少于六個字的，人們的識記率為34%，多于六個字的，只有13%。所以要使消費(fèi)者和公眾在接觸廣告語的一剎那，能掌握要旨，對產(chǎn)品和宣傳產(chǎn)生興趣，就要一叫人聽得清，二叫人記得住。

八、巧用修辭

廣告語表達(dá)最忌諱難讀難記、使用易生歧義的含混字眼，必須做到語法和語句都應(yīng)該無懈可擊。為此，有必要借助一些修辭手法，效果就更好。如：

1.桂林理光復(fù)印機(jī)廣告語：

桂林理光四面八方

運(yùn)用了借代手法。

2.香雪海牌冰箱廣告語：

新鮮常在香雪海

運(yùn)用了雙關(guān)手法。

3.四通公司的廣告語：

四通公司給您全新的信息

四通電腦給您全新的靈感

四通人給您全新的面貌

運(yùn)用了排比手法。

4.蜂花香皂廣告語：

使頭發(fā)根根柔軟令肌膚寸寸滑嫩運(yùn)用了對偶手法

5.駱駝牌電扇廣告語

駱駝進(jìn)萬家萬家歡樂多

運(yùn)用了頂針手法

這些不同筆調(diào)、不同風(fēng)格的廣告語，由于運(yùn)用修辭手法，顯得多彩多姿，既形象生動，又通俗明了。

通過以上廣告語表達(dá)藝術(shù)的賞析，我們深深感受到它不是像一般人所說的是一種“售貨通知”和“口號”，而實(shí)際上是一種獨(dú)具匠心的寫作表達(dá)藝術(shù)，涉及到社會學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、語言學(xué)??等多種學(xué)科知識的綜合運(yùn)用。廣告語撰寫者必須不斷地提高自身的各方面素養(yǎng)，面對公眾，瞄準(zhǔn)市場，才能真正寫出人們所歡迎的優(yōu)秀廣告語。

(責(zé)任編輯：戚跡)

(本文發(fā)表在1999年12期第42版上)

第二篇：中外藝術(shù)經(jīng)典劇目賞析課程論文

《中外藝術(shù)經(jīng)典劇目賞析》課程論文 《論賞析課程中戲?。ㄎ璧?、音樂劇）藝術(shù)對當(dāng)代大學(xué)生審美影響》

宋GE 理10XXXxx2X1 摘要：人類物質(zhì)文明發(fā)展的同時伴隨著精神文明的發(fā)展，而舞蹈和音樂可以說是古代產(chǎn)生最早的藝術(shù)形式，它們一定程度上反映了一定區(qū)域和時期的生活和精神文化形態(tài)。而隨著近代人類世界工業(yè)革命和文化運(yùn)動的發(fā)展，以舞蹈和音樂為原始基礎(chǔ)的戲劇藝術(shù)不斷發(fā)展演變，又形成了歌劇、音樂劇、話劇、戲曲、舞劇、詩劇、電影等，更加豐富了人們的精神生活，向人們傳播著不同的特色文化、價值觀念，當(dāng)然也對當(dāng)代大學(xué)生的審美產(chǎn)生了很大影響。關(guān)鍵詞：舞蹈、音樂劇、審美

我們在欣賞舞蹈的過程就是一個審美的過程，要培養(yǎng)和形成良好的審美價值觀和標(biāo)準(zhǔn)，首先要了解和掌握基本的藝術(shù)欣賞方式或角度。在欣賞舞蹈時，我們要知道：舞蹈藝術(shù)是以舞蹈動作為主要藝術(shù)表現(xiàn)手段,著重表現(xiàn)語言文字或其他藝術(shù)表現(xiàn)手段所難以表現(xiàn)的人們內(nèi)在深層的情感世界,包括細(xì)膩的情感、深刻的思想、鮮明的性格,人與自然、人與社會、人與人之間以及人自身內(nèi)部的矛盾沖突,從而創(chuàng)造出可被人感知的生動的舞蹈形象,以表達(dá)舞蹈作者的審美情感、審美理想,反映生活的審美屬性。舞蹈是通過尋求和抓住人的思想感情最集中、最凝練、最動人、最優(yōu)美之處,進(jìn)行加工、創(chuàng)造,從而提煉出來舞蹈形象。也就是說,在精美的舞蹈構(gòu)思中,把深厚的感情、生動的形象、豐富的想象統(tǒng)一和融合起來,促使塑造的形象舞蹈化,以喚起觀眾的心靈美感。說到底,舞蹈是人體反映心靈動態(tài)的藝術(shù),而心靈動態(tài)又是社會動態(tài)的真實(shí)寫照。舞蹈是美的藝術(shù),是善于抒情的藝術(shù),是人們內(nèi)心情感世界最動蕩不安的時刻出現(xiàn)的一種形體活動,是以抒發(fā)內(nèi)心情感為主的藝術(shù)樣式,是情感世界到達(dá)“極致”的表現(xiàn)。舞蹈在西方的歷史發(fā)展中形成了一種影響較廣的舞蹈劇，其借助表演者的舞蹈技巧和音樂來向觀眾展現(xiàn)所以表達(dá)的故事情節(jié)或人物故事，從而反映一定的人文理念或歌頌?zāi)承┢返?。舞蹈和其他藝術(shù)形式,既有共同的規(guī)律,又有各異的特質(zhì);既有關(guān)系,又有區(qū)別。舞蹈和音樂在某種程度上是相輔相成、不可分割的。

現(xiàn)在以課堂上觀看的我印象較深和比較喜歡的芭蕾舞劇《天鵝湖》為例，以審美欣賞角度分析其對觀看者的影響。其中，第二幕:慢板雙人舞細(xì)膩地表達(dá)了白天鵝奧杰塔從恐懼、提防逐漸到對王子的放心和信任,進(jìn)而迸發(fā)愛情,以至熱戀的過程,奧杰塔的獨(dú)舞突出了她的悲劇色彩,她的舞姿越是優(yōu)美柔弱,就越是凸現(xiàn)出她的孤獨(dú)和動人。這位他們接下來的相知、相戀埋下了伏筆。當(dāng)然最值得一提的就是第四曲是四只小天鵝跳的舞曲,音樂輕松活潑,四只小天鵝整齊一致的舞姿,包含“擊腳跳”和“輕步行進(jìn)”的動作。這些動作以及頭部的轉(zhuǎn)動,維妙維肖地表現(xiàn)了小天鵝的形象。讓很多觀眾每每想起《天鵝湖》，腦海中總有這四只小天鵝唯美的動作。

一件成功的舞蹈作品,總令人耳目一新,產(chǎn)生感情上的共鳴,一句話:有意境。美的意境需要眼光獨(dú)到,善于把握時代的脈絡(luò),抓住一般人司空見慣的事物進(jìn)行篩選,發(fā)展其中的閃光點(diǎn)加以提煉升華,于是栩栩如生的形象脫穎而出。

而對于以音樂為靈魂的音樂劇的欣賞審美，可以使大學(xué)生了解音樂劇藝術(shù)的基礎(chǔ)知識，感受世界經(jīng)典音樂劇作品的藝術(shù)內(nèi)涵，充分體驗音樂劇綜合性的藝術(shù)文化，了解和學(xué)習(xí)不同的藝術(shù)門類及相關(guān)知識，進(jìn)一步完善、豐富大學(xué)生的知識結(jié)構(gòu)。其本身具有高度的綜合性，具有強(qiáng)烈的肌膚現(xiàn)代氣息的娛樂性特征，對大學(xué)生的素質(zhì)修養(yǎng)提升有著不同的意義和作用。音樂劇集審美功能、認(rèn)識功能、教育功能于一體，從而實(shí)現(xiàn)在娛樂性的審美過程中進(jìn)行人文素養(yǎng)，在某方面能夠改善人的道德缺陷，完成塑造大學(xué)生健全人格的目的。而且在塑造大學(xué)生生正確的人生價值觀、愛情觀和文明素養(yǎng)具有較大作用。

以課下自己觀看的四大經(jīng)典音樂劇之一《貓》為例賞析其對人的審美觀念方面的影響?！敦垺分?，杰里科貓族每年都要舉行一次聚會，眾貓們會在這一年一度的盛大聚會上挑選一只貓升天，我們知道貓有九條命，升天以后可以再次獲得新生。于是，形形色色的貓紛紛登場，盡情表現(xiàn)，用歌聲和舞蹈來講述自己的故事，希望能夠被選中。最后，當(dāng)年曾經(jīng)光彩照人今日卻無比邋遢的“魅力貓”以一曲《回憶》打動了所有在場的貓，成為可以升入天堂的貓?！镑攘ω垺保侨珓∽钪匾慕巧?。她年輕時是貓族中最美麗的一個，厭倦了貓族的生活到外面闖蕩，但嘗盡了世態(tài)炎涼，再回到貓族時已經(jīng)變成一只蓬頭垢面、丑陋無比的老貓了。貓兒們不愿接受這個背叛貓族的流浪者，整個貓族對她非常敵視。她以一曲《回憶》平息了所有貓兒對她的敵意，喚起了對她的深深同情和憐憫。這個音樂劇的美工，舞蹈，音樂等元素融合為一體得綜合性藝術(shù)演出。劇情結(jié)束時，魅力貓載著大家的祝福登上了九重天，獲得了新生。

《貓》的世界濃縮了人類社會。從音樂劇中看世界，我們可以看到許多，《貓》的故事更像一個寓言，世態(tài)炎涼，人情冷暖，應(yīng)有盡有。從世界著名的音樂劇鑒賞中，我看到了藝術(shù)和現(xiàn)實(shí)的結(jié)合，也看到了現(xiàn)實(shí)在藝術(shù)中的升華。音樂劇是以戲劇為基石，以音樂為靈魂，以舞蹈為重要表現(xiàn)形式，將舞臺藝術(shù)融為一體的綜合性舞臺表演藝術(shù)。在一部音樂劇作品中，戲劇、音樂舞蹈通常是相輔相成。在當(dāng)今的舞臺藝術(shù)中，恐怕很少有哪種戲劇形式可以像音樂劇這樣具有勃勃生機(jī)。以《貓》為代表的現(xiàn)代派音樂劇，與歌劇、舞劇比起來，它在音樂與舞蹈的創(chuàng)作中使用了大量的流行音樂的元素，并將觀賞性放在首位。使戲劇表演更加通俗化、大眾化、現(xiàn)代化。這大概就是音樂劇能在眾多舞臺藝術(shù)中異軍突起，廣受觀眾歡迎的一個主要原因。也讓讓我懂得了“音樂是音樂劇的靈魂，戲劇是音樂劇的基礎(chǔ)”，更加熱愛和了解音樂藝術(shù)文化的發(fā)展。通過當(dāng)今的舞臺藝術(shù)，來看到現(xiàn)代生活的各個方面。

參考文獻(xiàn)：舞蹈欣賞，金秋，高等教育出版社；大學(xué)音樂鑒賞與實(shí)踐系列教材 ：音樂劇藝術(shù)與實(shí)踐.楊清,武漢理工大學(xué)出版社；戲劇鑒賞(全國普通高等學(xué)校公共藝術(shù)課程系列教材)，上海教育出版社

第三篇：廣告語賞析

廣告賞析

1.洋河藍(lán)色經(jīng)典

“世界上最寬廣的是海,比海更高遠(yuǎn)的是天空,比天空更博大的是男人的情懷”

賞析：這則廣告闡述了男人的情懷是寬懷廣的、有容乃大的、包容萬物，超越時空、雄霸天下。因此可以說，男人的情懷就是洋河藍(lán)色文化的精妙訴求。

2.雪碧飲料 “晶晶亮,透心涼”

賞析：“晶晶亮,透心亮”有純潔、清涼的含義，使人在炎熱的夏季里聯(lián)想到一片紛飛的白雪，一潭清澈的碧水，頓時有一種清涼之感，產(chǎn)生“擋不住的誘惑”。

3.成龍姚明等明星做的保護(hù)野生動物公益性的廣告 “沒有買賣就沒有殺害”

賞析：有需求者自然就有供應(yīng)者，一些不法之徒為此而利令智昏，猖狂偷獵濫殺野生動物。這是顯而易見的一條“鏈”，一環(huán)緊扣一環(huán)。只有制止了消費(fèi)，才能從源頭上消滅偷獵現(xiàn)象。

4.三菱電梯 “上上下下的享受，上海三菱電梯”

賞析：簡單的一句話就把電梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一個精神享受的層面，使消費(fèi)者無比神往。

5.中國電信小靈通手機(jī)

“打久了不頭痛，用久了不心疼”

賞析：闡明了小靈通手機(jī)廉價并且低輻射的特點(diǎn)，使其核心競爭力得以凸顯。

6.樂百氏純凈水 “27層凈化”

賞析：鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個獨(dú)特的概念，但樂百氏卻是第一個提出來的，并把這個概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨(dú)享。

7.阿香婆香辣牛肉醬

“熬啊熬啊終于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉醬”

賞析：我對這條廣告印象實(shí)在太深了，因為我特好奇這個香辣牛肉醬到底有多香辣，可是找了很多超市都沒有賣的。但是，我估計那個年代的孩子都對這個廣告不陌生，在全國各個城市，一定有很多人是因為這個廣告而品嘗的阿香婆香辣牛肉醬，那么，可以說，這個通俗的廣告是十分成功的。8.勁酒

“勁酒雖好，可不要貪杯哦！”

賞析：勁酒廣告老幼皆知。勁酒名字取得好，一個勁字，遠(yuǎn)比虎骨酒等來得委婉簡潔得多。勁酒雖好，也請慢慢酌，慎重酌。

9.南方黑芝麻糊

“小時候，一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了。一縷濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊?！?/p>

賞析：這個案例運(yùn)用情感訴求的方式相當(dāng)出色，為該企業(yè)取得了很好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。它所表現(xiàn)的情感顯得十分親切，有動入心弦的魅力。畫面富有濃郁的鄉(xiāng)土氣息，簡陋古樸的小作坊，晃晃悠悠的擔(dān)子，淳樸善良的大嫂，“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝……把人們帶入了一個過去的年代，勾起了消費(fèi)者無數(shù)難忘的回憶，使人們感到無比溫馨，無比親切。

10.三精牌葡萄糖酸鈣口服液 “藍(lán)瓶的，好喝的”

賞析：該廣告區(qū)分了同類產(chǎn)品，加強(qiáng)了產(chǎn)品的知名度，使其在同類產(chǎn)品中脫穎而出。這種明顯的區(qū)別更容易被老百姓記住。

11.古井貢酒 “天地人和，古井貢酒”

賞析：強(qiáng)調(diào)了團(tuán)隊的力量，響應(yīng)了國家和諧社會的理念，有很強(qiáng)的情感訴求。

12.飛利浦

“精于心，簡于形”

賞析：“精于心，簡于形?！边@是一句再平常不過的話,很多人甚至把它當(dāng)作口頭禪。但是此話說得容易做起來難，無論是對個人還是對一個集體，若能真正做到這一點(diǎn)，無時無刻用這句話來鞭策自己，這個人一定是個對自己對社會問心無愧的人；這個集體也一定是個優(yōu)秀的集體、是個值得大家依賴的集體。

13.承德杏仁露 “冬天喝熱露露”

賞析：這個廣告可謂紅遍大江南北，也形成了露露獨(dú)特的賣點(diǎn)，創(chuàng)造了飲料產(chǎn)品冬季旺銷的極佳業(yè)績。給人以溫暖的關(guān)心和建議，又讓消費(fèi)者感受到露露區(qū)別于其他飲料的關(guān)鍵所在。

14.CCTV尊老敬老公益廣告 “媽媽，洗腳?！?/p>

賞析：這個廣告做得太棒了，非常好的一個公益廣告。其實(shí)父母是孩子最好的老師。如果大家都行動起來尊老敬老，我們的社會就會和諧美滿。

15.理光復(fù)印機(jī)

“We lead,Others copy（我們領(lǐng)先，他人仿效）”

賞析：廣告語言十分簡單，很明確地表示了該品牌強(qiáng)烈的自信心，也向消費(fèi)者傳達(dá)了理光復(fù)印機(jī)在這個領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，輕而易舉地獲得了消費(fèi)者的信賴。

16.立邦漆

“立邦漆，處處放光彩”

賞析：立邦漆制作了幾篇畫面美麗、充滿創(chuàng)意的廣告片。《草原篇》洋溢著天高云淡的溫情，蒼翠的原野、涂滿鮮艷色彩的小屋，恍如人間天堂。展現(xiàn)了立邦漆艷麗的色彩和安全健康的特點(diǎn)。

17.達(dá)芙妮

“美麗不打折，漂亮一百分”

賞析：對于愛美的女士來說，“漂亮”充滿著誘惑力，也突出了達(dá)芙妮品牌主要的服務(wù)對象。而且達(dá)芙妮常常利用減價、打折來促銷。這句充滿自信的廣告語恰恰相反，意在說明價格上雖然打折，但是在產(chǎn)品的品質(zhì)、款式和服務(wù)上卻不打折扣，依然保證美麗漂亮。廣告語傳達(dá)了對產(chǎn)品的信心，以及對消費(fèi)者做出的承諾，也樹立了達(dá)芙妮這個品牌的良好形象。

18.1234胃必治 “喂（胃）你好嗎？”

賞析：讓老外說中國話，來達(dá)到讓大家一樂的意圖，達(dá)到記憶的目的。有人喜歡，有人討厭這個廣告，但結(jié)果是大家記住了它，這就說明廣告效果達(dá)到了。

19.排毒養(yǎng)顏膠囊

“排毒加養(yǎng)顏，奮斗為容顏”

賞析：“排毒加養(yǎng)顏”，非常準(zhǔn)確的表述。雖直白，但是卻很到位，先排毒后養(yǎng)顏也是讓人信服的，正如之前的廣告語“體內(nèi)毒不排，健康從何來”一樣，簡潔而打動人心。

20.邦迪

“邦迪堅信，沒有愈合不了的傷口?！?/p>

賞析：我個人非常喜歡這則廣告?！皞凇钡暮x比較模糊，邦迪對其進(jìn)行了挖掘，有肉體上的傷口，也有內(nèi)心的、歷史的、民族的傷口等等。邦迪抓住了自己產(chǎn)品愈合傷口的特點(diǎn)，巧妙地將肉體上的創(chuàng)傷和精神上的創(chuàng)傷聯(lián)系起來，表現(xiàn)了人們對和平的期盼，將“愈合傷口”的概念傾注給了品牌。

21.波導(dǎo)手機(jī) “手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”

賞析：“手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”這句響亮、高調(diào)的廣告語，讓波導(dǎo)手機(jī)真如“戰(zhàn)斗機(jī)”般在市場競爭中所向披靡，用了短短幾年時間，就從名不見經(jīng)傳發(fā)展到國產(chǎn)手機(jī)的龍頭老大，成為當(dāng)之無愧的國產(chǎn)手機(jī)第一品牌。

22.腦黃金

“讓一億人先聰明起來”

賞析：這句口號一炮打響，為腦黃金打開了銷路，迅速提高了在消費(fèi)者和市場上的知名度。腦黃金是巨人集團(tuán)推出的保健品，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品在“聰明起來”這一方面的功效，對于廣大消費(fèi)者而言充滿了誘惑力。

23.《南方周末》 “深入成就深度?！?/p>

賞析：提到《南方周末》，想必第一反應(yīng)就是那句鏗鏘有力的廣告語：“深入成就深度。” “深入成就深度”，這句廣告語體現(xiàn)了《南方周末》的品牌理念，突出了報紙內(nèi)容的深度，也反映了《南方周末》團(tuán)隊積極、認(rèn)真的工作態(tài)度，深入追求事實(shí)與真理的理念。而且《南方周末》向來是新聞以獨(dú)家為主，時評以縱深見長，視角多獨(dú)特，“深入成就深度”正是對其最精煉的概括。這句廣告語打響了《南方周末》品牌，贏得了更多消費(fèi)者的信賴與支持。

24.招商銀行

“招商銀行，因您而變”

賞析：“招商銀行，因您而變”這句廣告語是中國銀行業(yè)最為經(jīng)典的廣告語之一，早已深入人心，也讓顧客感受到了銀行全心全意的服務(wù)宗旨，提高了顧客對銀行的信任度和滿意度。這句廣告語也清楚地表達(dá)了招商銀行服務(wù)多樣化，時刻為顧客需求的變化而改變，盡量讓每位顧客都滿意的服務(wù)理念。

25.長白山旅游景點(diǎn)

“一游”休上壁，“到此”憶中留。”

賞析：簡單的兩句話對游客提出了委婉的要求和幽默的建議，讓游客在忍俊不禁的同時注意保護(hù)野生環(huán)境。

26.鄂爾多斯羊絨杉

“鄂爾多斯羊絨杉，溫暖全世界！”

賞析：鄂爾多斯是一家實(shí)力雄厚的公司，服裝以羊毛羊絨制品為主，它的羊毛衫羊絨衫暢銷國內(nèi)外，真可謂是：溫暖全世界了。從這句廣告語也能看出這家公司的實(shí)力與自信。

27.美的電器 “原來生活可以更美的”

賞析：“原來生活可以更美的”這是一句很有創(chuàng)意的廣告詞。但是“原來生活可以更美的”中的“的”與“美的電器”中的“的”讀音是不一樣的。就像肯德基的“生活如此多嬌”一樣，美的產(chǎn)品廣告結(jié)尾以“原來生活可以更美的”結(jié)束，富有新意且有深意，讓人一次性地記住這種產(chǎn)品！

28.康美藥業(yè)

“一條路海角天涯，兩顆心相依相伴，風(fēng)吹不走誓言，雨打不濕浪漫，意濟(jì)蒼生苦與痛，情牽天下喜與樂。一條路千山萬水，兩顆心無怨無悔，風(fēng)吹不走誓言，雨打不濕浪漫，意濟(jì)蒼生苦與痛，情牽天下喜與樂。明月清風(fēng)相思，麗日百草也多情，兩顆心常相伴，你我寫下愛的神話。明月清風(fēng)相思，麗日百草也多情，康美情長相戀，你我寫下愛的神話。”

賞析：宣傳片《康美之戀》是以康美藥業(yè)老板及老板娘當(dāng)年共同創(chuàng)業(yè)為原型，加入愛情元素精心拍攝而成。以MV的表現(xiàn)手法來講述這段故事，美妙動聽的歌聲訴說著康美創(chuàng)業(yè)的信念和情懷，而任泉李冰冰的傾情演繹在秀麗山水映襯下更添淳樸和唯美。這則廣告以優(yōu)美而言之有物的內(nèi)容深受大眾喜愛有以下幾個原因。（1）《康美之戀》源自于生活，卻強(qiáng)調(diào)了超然于生活的純粹美，在于追求形式與藝術(shù)技巧的完美。

（2）它大多選取完美的意象來詮釋事理，增強(qiáng)了畫面美的展示力與感召力。

（3）它并非是一種矯揉造作的媒介，往往是被注入了文化的神韻。

29.烏江榨菜

“有烏江榨菜，吃飯就是香 ”

賞析：我本身看到這個廣告，就會不自覺地買幾袋烏江榨菜，實(shí)際上這則廣告給人以一定的心理暗示：“有烏江榨菜，吃飯就是香 ”，所以給人深刻的印象，達(dá)到了擴(kuò)大銷售量的目的。

30.成長快樂復(fù)合維生素嚼片

“好高興喔，又吃成長快樂了,我最喜歡成長快樂！”

賞析：作為家長，最關(guān)心的莫過于孩子的健康快樂成長，可以說成長快樂復(fù)合維生素嚼片抓住了家長的消費(fèi)心理和孩子們對于該產(chǎn)品的迫切需要，由此打開了銷量，我印象里，我們小時候，以吃過成長快樂為驕傲和自豪，可見，這則廣告有多深入人心。

31德芙巧克力——牛奶香濃，絲般感受

[賞析]本廣告語之所以稱得上經(jīng)典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細(xì)膩的感覺，意境高遠(yuǎn)，想象豐富。本廣告語充分利用聯(lián)想，把語言的魅力發(fā)揮到了極致。22戴爾比斯鉆石——鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

[賞析]事實(shí)證明,經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體,戴比爾斯鉆石的這句廣告語,不僅道出了鉆石的真正價值,而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度,使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來,這的確是最美妙的感覺。

33可口可樂——永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道

[賞析]在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。

34雀巢咖啡——味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

35M＆M巧克力——只溶在口，不溶在手

[賞析]這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

36百事可樂——新一代的選擇

[賞析]在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

37大眾甲克蟲汽車——想想還是小的好

賞析60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國市場。

38耐克——just do it [賞析]耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。39諾基亞——科技以人為本

[賞析]“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。

40麥?zhǔn)峡Х取蔚蜗銤?，意猶未盡

[賞析]作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗。

招商銀行——因您而變

分析：在2007年4月20日的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》所報道的招行2006年報中，提到“招商銀行2006年每股收益0.48元；而在同期公布的今年一季度報告中，招行的利潤也由去年同期的13億元猛增到25億元”，給我的感覺這是招行應(yīng)該得到的。雖然不屬于“四大銀行”，但也許正因于此，招行從“因您而變”出發(fā)，處處為客戶考慮，比如排號機(jī)，比如銀行營業(yè)點(diǎn)熱情的服務(wù)人員，相比于其他行生硬的服務(wù)和糟糕的服務(wù)效率，客戶第一次體味到原來自己才是“上帝”。美中不足的是，我認(rèn)為“因你而變”會比“因您而變”更好一些，親民而且不繞口。

2008年北京奧運(yùn)會——同一個世界

同一個夢想（One World One Dream）

分析：喜歡這個口號的主要原因首先是它的朗朗上口，不論是中文還是英文都有同一個字在里面，讀起來短促有力而且容易記憶。當(dāng)然，從立意上來分析，也是非常值得稱道的，中國的傳統(tǒng)文化非常講究“和為貴”和“天人合一”，也很強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一。在這個宣傳口號中，組委會沒有特別強(qiáng)調(diào)北京，而是從更高的層次賦予了北京奧運(yùn)會的美好含義。最后，這個口號與奧運(yùn)會的本質(zhì)和價值觀“團(tuán)結(jié)、友誼、進(jìn)步、和諧和夢想”很搭配。北京奧運(yùn)會作為中國崛起的一個象征，“同一個世界 同一個夢想”的口號被我列在第一位！

凱迪拉克——敢為天下先

分析：沒有駕駛過這款汽車，對其廣告語的認(rèn)識來源于電視和報紙媒體?！案覟樘煜孪取崩锩姘藙钪镜某煞?，所以我對其很有印象。從其本體凱迪拉克汽車來講，因為它的定位是高端的年輕群體，所以以這句頗有動感的口號撬動中國汽車市場，是很適宜的。隨著中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的年輕人成為有錢一族，他們需要通過一些奢侈品來顯示他們的身份，“玩”凱迪拉克很好地瞄準(zhǔn)了他們。但通用汽車公司還需要注意的是，扭轉(zhuǎn)很久以來中國人心目中凱迪拉克身材碩大和尊貴人物所用的這一形象。

阿迪達(dá)斯——沒有不可能（Impossible is nothing）分析：如同百事可樂之于可口可樂一樣，阿迪達(dá)斯一直扮演著追趕者的“勇士”角色，在“沒有不可能”的信念下一直給耐克施壓。阿迪達(dá)斯的一系列廣告更是很好地詮釋了這一核心理念，比如選用2004年麥迪在比賽最后35秒連得13分絕殺馬刺的片段。又如最近通過在電視上播放結(jié)合動漫和真人真事的“運(yùn)動員故事”廣告（如英國足球運(yùn)動員貝克漢姆，中國女足運(yùn)動員馬曉旭等），鼓勵人們?yōu)樽约旱膲粝胗啦环艞墸鎸?shí)感人。另外因阿迪達(dá)斯等這些國際品牌的影響，國內(nèi)的運(yùn)動品牌廠商也紛紛效仿，比如李寧的“一切皆有可能”等，某種程度上刺激了中國本土運(yùn)動品牌的發(fā)展。

美的——原來生活可以更美的

分析：“很喜歡美的的廣告詞?原來生活可以更美的?，因為它總能給人無限的希望?！边@是在網(wǎng)上查找資料時看到的一句話，也恰好表達(dá)了我對這句廣告詞的感受。因為家里所用的熱水器是美的的，每次使用時抬頭就可以看到這句口號，也總能讓人心情好一些。這句口號樸素、實(shí)在，而又恰當(dāng)?shù)貍鬟f了電器作為生活用品給使用者帶來的附加價值。好的廣告語不僅要震撼人心，還要深入人心，美的的廣告如是。

柒牌——男人應(yīng)該對自己狠一點(diǎn)

分析：選用功夫明星李連杰來做廣告本身就是有吸引力的，而利用他俊朗、健康的外形來為男裝品牌代言，更是再契合不過?！澳腥恕苯o人的印象通常是粗野的，負(fù)責(zé)任的、有勇氣的、值得信賴等，比如說一個男人“男人味很足”是很高的褒獎。但是隨著社會的發(fā)展，男人，尤其是年輕人中男子女性化越發(fā)嚴(yán)重，比如現(xiàn)在像“好男兒”“超級男聲”等流行的一些選秀節(jié)目就是如此。另一方面，現(xiàn)在市場上渴望“成功”的言論甚囂塵上，在很多報道中都重點(diǎn)突出了“成功人士”艱辛的一面，宣傳了“要成功先要吃苦”的理念，柒牌男裝取巧地抓住了這一時機(jī)。

47.南方周末——深入成就深度

分析：在經(jīng)過一輪周報熱過后，能夠幸存下來，而且一直占據(jù)主流媒體的地位，“深入成就深度”這句口號也成就了南方周末。盡管經(jīng)過了多次“整風(fēng)運(yùn)動”，這份中國知識分子曾經(jīng)的“理想國”報紙，盡管一茬新人換舊人，因為市場上沒有與之相競爭的對手，南方周末依然是很多人追捧的對象。南方周末之所以有這樣的影響力，源于它的深入。對當(dāng)前發(fā)生的事情，它不像其他媒體停留在報道事情的最粗淺面上，它會繼續(xù)追蹤、深入報道，敢言人所難言?！獏⒖假Y料來源：南方周末官方網(wǎng)站、新周報主編趙世龍的內(nèi)

部講話

雪花啤酒——暢想成長

分析：應(yīng)該說是2006年的日韓世界杯成就了雪花啤酒。每次球賽開場的前后都會有關(guān)于激情暢飲雪花啤酒的廣告出現(xiàn)，后來在CCTV二套的“絕對挑戰(zhàn)”中也長期播出了這一廣告片，球賽是激情的象征，“絕對挑戰(zhàn)”是發(fā)現(xiàn)人才的妙處，這些都和“暢想成長”的宣傳口號結(jié)合的很好。作為中國啤酒市場的后起之秀，雪花啤酒巧妙地將客戶人群定位在年輕人一族，繞過了與青島啤酒、燕京啤酒、百威啤酒等老牌企業(yè)相競爭的局面。

49.歐萊雅——你值得擁有

分析：歐萊雅請來了在國際上都有影響的鞏俐和章子怡為它的產(chǎn)品做代言，有效地在中國婦女群體中推廣了這一化妝品品牌。歐萊雅比較聰明地將其產(chǎn)品的價格定位在稍稍高出普通消費(fèi)者水平上，確有良好地維護(hù)了它高檔的形象，使得用戶在“心疼”地購買之后，依然能發(fā)出“你值得擁有”的感嘆。需要注意的是，在歐萊雅的宣傳片里，“歐萊雅”三字的前面一般都會加上“巴黎”二字，在中國人的心目中，“巴黎”已經(jīng)是浪漫和情調(diào)的代表詞匯，這可謂是歐萊雅公司的“借力打力”之作。

第四篇：廣告語賞析

廣告語的賞析

2009-03-24 20:221、認(rèn)真閱讀下面一則環(huán)保標(biāo)語，說說它好在哪里？

請勇敢地呼吸，讓我們的肺去凈化污染的空氣.參考答案：強(qiáng)調(diào)了人類對空氣污染的嚴(yán)重性，批評了冒著犧牲健康的代價去破壞環(huán)境的愚昧觀念。故意正話反說，極具感染力量。

2、太平洋保險公司有這樣一條廣告：平時一滴水，難時太平洋。這則廣告好在哪里？

參考答案：廣告語與公司名稱巧妙結(jié)合；揭示了保險的作用；使用了比喻、對比、夸張的修辭手法，增強(qiáng)了表達(dá)的效果。

3.某餐館的廣告詞是：“好吃，您告訴大家；不好吃，您告訴我們?！边@兩句話看似挺自信，但仔細(xì)想想，這樣說顯得該餐館對自己的飯菜質(zhì)量仍沒有十分把握。如果稍作改為________，那就顯得該餐館對自己的飯菜質(zhì)量自信多 參考答案：好吃，您告訴我們；不好吃，您告訴大家。

4、聯(lián)想公司為了宣傳自己的產(chǎn)品“聯(lián)想電腦”，為了塑造更美好的企業(yè)形象，打出了一則廣告：“人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？”請認(rèn)真品位這則廣告，回答下列問題。

（1）廣告中“聯(lián)想”一詞，有哪兩方面的含義？

答：指作為電腦的“聯(lián)想”（品牌）和聯(lián)想集團(tuán)； 指人類的思維活動。

（2）請你談?wù)勥@則廣告妙在哪里？

答：妙處：該廣告一語雙關(guān)。它既指人類的發(fā)展離不開聯(lián)想，也暗指大家的生活里不能沒有“聯(lián)想集團(tuán)”的產(chǎn)品，并以設(shè)問的方式引起讀者的注意。

(3).喜歡理由：一語雙關(guān)，將思維現(xiàn)象與產(chǎn)品名稱融為一體，使人不知不覺中接受了“‘聯(lián)想’對世界很重要”這個宣傳主旨。

7、有一則公益廣告：“地球是我家，請你愛護(hù)它！”有人認(rèn)為這一則廣告的用意無可厚非，但是，文字上卻有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“請你（別人）”來愛護(hù)它呢？如果讓你修改，你打算怎樣改？其理由是什么？ 參考答案：①修改：將“我”改成“咱”；

②理由：因為“咱家”的成員中也包括“你”，這樣，“請你愛護(hù)它”也就合乎邏輯了。

8、下面是美國關(guān)于眼鏡的一則廣告，你喜歡這一廣告嗎？為什么？

眼睛是靈魂的窗戶，為了保護(hù)您的靈魂，請你窗戶安上玻璃吧！

答：喜歡。該廣告沒有直接說出廣告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法間接地告訴了消費(fèi)者,顯示了對人們切身利益的關(guān)心,因而使消費(fèi)者樂于接受這樣的誘導(dǎo)。

9、下列是兩幅宣傳標(biāo)語，因所用語氣不同，故表達(dá)效果也不同，請簡要地加以說明。

①不準(zhǔn)隨地吐痰?、谛⌒∫豢谔?，細(xì)菌千千萬。【參考示例】①句是祈使句，有一種命令的口吻，語言生硬，人們不易接受。②句運(yùn)用整句，生動形象，含蓄地告誡人們不講衛(wèi)生隨地吐痰的危害，語言較平和，說明對社會、對人們的危害，有得人們遵守。

10、好的廣告語耐人尋味，給人美感，使人難忘。請寫出你最喜歡的一條廣告語，并說說喜歡的理由。

①廣告語：廣州好迪，大家好，才是真的好。

【參考示例】信奉顧客是上帝的經(jīng)營理念，只有顧客都樂于使用該產(chǎn)品，該產(chǎn)品、該企業(yè)才有發(fā)展，不斷創(chuàng)新。

②按捺不住，就快滾——微軟鼠標(biāo)

【參考示例】這句廣告語顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動的暗示了微軟鼠標(biāo)滾動的靈活，又利用智慧的語言塑造出一個鮮明個性的品牌。③萬事俱備，只欠東風(fēng) －－“東風(fēng)”牌汽車廣告

【參考示例】（1）運(yùn)用成語俗語，瑯瑯上口。（2）均隱含產(chǎn)品名稱，能使人在接受廣告時記住品牌。（3）語言有氣勢。（4）舊詞新說，富有新意。

11、海州區(qū)某中學(xué)學(xué)生處針對校園內(nèi)有同學(xué)亂扔垃圾的現(xiàn)象，開展“你丟我撿”活動，并在學(xué)校走廊上寫了宣傳標(biāo)語：“你丟下的是品質(zhì)，我撿起的是垃圾！”可是文新朐同學(xué)看后，提出應(yīng)該改為“你丟下的是垃圾，我撿起的是品質(zhì)！”你覺得哪一種說法好？請說出你的理由。

【參考示例】第一句標(biāo)語，突出了隨意丟垃圾的壞處，第二句強(qiáng)調(diào)拾撿垃圾的重要性，要根據(jù)宣傳的重點(diǎn)確定運(yùn)用什么標(biāo)語。

12、某公園有一則公告：“公園內(nèi)嚴(yán)禁打鳥，嚴(yán)禁攀折樹木，違者罰款10元，情節(jié)嚴(yán)重者將扭送公安部門處理。”請你用委婉得體的語言改寫這則通告?！緟⒖际纠渴纠翰菽居星?，小鳥有意，愛護(hù)我們共同的家園。

13、周恩來總理曾參觀廣東從化溪流小學(xué)，見到墻上“人人要講普通話”的標(biāo)語，點(diǎn)頭稱好，但建議改為“人人學(xué)講普通話”。講你簡要談?wù)勥@樣改，表達(dá)有怎樣的變化。

【參考示例】語意、語氣均發(fā)生了變化?！耙v”是要求（指令），語氣較強(qiáng)硬；“學(xué)講”是號召（倡導(dǎo)），語氣較委婉。

第五篇：廣告語賞析

篇一：精典廣告詞賞析

優(yōu)秀廣告詞賞析

聯(lián)想：人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣

聯(lián)想的這個廣告，不光是在it行業(yè)，即使在整個品牌廣告領(lǐng)域，也絕對是氣勢不凡的廣告語。在這句廣告語里，“聯(lián)想”是泛義的，可以是和人類發(fā)展密切相關(guān)的“聯(lián)系”、“想象”之類；而以“失去??會怎樣”這樣一種假設(shè)反問的形式，更加暗示受眾“聯(lián)想”對人類的重要性。結(jié)合前面的“聯(lián)想電腦”和畫面播放，這時的“聯(lián)想”就成了狹義的，專指“聯(lián)想”品牌。不同“聯(lián)想”含義的暗合，使受眾產(chǎn)生“聯(lián)想電腦對（我們生活的）世界也是很重要的！”這種“移花接木”類型的廣告詞對于提升大眾心目中的品牌形象比較有效。在配上那一組擁有猩猩、森林的象征著全系列溝通的電視廣告也一直讓人記憶深刻！

諾基亞：科技以人為本

來自芬蘭首都赫爾辛基的一個小鎮(zhèn)的通訊品牌諾基亞，最終能成為一個世界移動通訊巨人，這句廣告語起到了很大的作用?！翱萍家匀藶楸尽笔侵Z基亞的品牌核心價值。它是諾基亞在品牌傳播中始終如一的理念，向消費(fèi)者傳遞諾基亞時時處處為消費(fèi)者著想的精神——使用戶充分享受人性化科技所帶來的種種樂趣與方便，獲得成就、時尚、個性等難忘的體驗。在這句廣告理念的引導(dǎo)下，諾基亞逐漸成為一個科技領(lǐng)先、有個性、充滿人性化的品牌；一個勇于創(chuàng)新，頗具品位、時尚和生活情趣的品牌。一步一個腳印，諾基亞最終成就王圖霸業(yè)。網(wǎng)易：網(wǎng)聚人的力量

人的力量是有限的，網(wǎng)絡(luò)的力量是無限的。網(wǎng)易的廣告詞“網(wǎng)聚人的力量”可以說是在是相當(dāng)正確的?；ヂ?lián)網(wǎng)，就是一種“網(wǎng)聚人的力量”的有力工具?！熬W(wǎng)易，網(wǎng)聚人的力量”這句廣告詞在當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)最紅火的時候通過電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)等等媒體傳遍了全中國的大街小巷，許多it精英們也真的都紛紛的奔向網(wǎng)易。這句廣告詞也是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告語中的經(jīng)典之作。

中國移動：溝通從心開始

一個十二三歲的小女孩拿出手機(jī)，撥通了離她很遠(yuǎn)的爺爺?shù)碾娫挘缓螽嬐庖粜煨焐稹爸袊苿樱瑴贤◤男拈_始”。這感人的場面，可能也是國人第一次知道原來電信企業(yè)也會做廣告，而且廣告能做得如此感人。也正因為如此，“溝通從心開始”的中國移動一躍成為了全球最大的移動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商。

ibm：。

no business too small, no problem too big.| 在藍(lán)色巨人經(jīng)營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實(shí)的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)，進(jìn)入電子商務(wù)時代，ibm正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。

百度：百度一下，你就知道

世界搜索引擎的發(fā)展，一直靠的是口碑相傳，百度也是如此。百度一直低調(diào)，依靠網(wǎng)民口碑相傳，百度贏得了今日的輝煌！從“有問題百度一下”到“百度一下，你就知道”，百度7年風(fēng)雨，改變了人們的生活習(xí)慣?！鞍俣纫幌拢憔椭馈?，成了數(shù)億萬網(wǎng)民們每天都要做的事！隨著百度的這句廣告語迅速流傳開來，百度的品牌也更加深入人心。

戴爾：

“美國貨，本土價”，戴爾的這句廣告語除了向大家傳遞其品牌是來自美國以外，還體現(xiàn)了dell優(yōu)秀的品質(zhì)和平易近人的價格。這句廣告與平實(shí)、簡練，卻很實(shí)用。

華碩：華碩品質(zhì)，堅如磐石

華碩剛來大陸市場時，是以板卡廠家的面目出現(xiàn)的。華碩主板由于出貨量大，品質(zhì)可靠，迅速就成了“高品質(zhì)”的代名詞?！叭A碩品質(zhì)，堅如磐石”，這是華碩的一句廣告語，也代表了華碩電腦的一種理念，一種把質(zhì)量放在第一位的信念。可以說，很多用戶都是沖著這句廣告語開始有了購買沖動的。2 雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn)，瑯瑯上口，因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?/p>

作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥?zhǔn)峡Х鹊拇枷闩c內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗。

麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享

這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺灣咖啡市場。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。m＆m巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包裝的獨(dú)特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

在藍(lán)色巨人經(jīng)營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望它不僅成為一個名副其實(shí)的跨國企業(yè)，而且真正成為為高科技電子領(lǐng)域提供一條龍解決方案的企業(yè)。進(jìn)入電子商務(wù)時代，ibm正在將這一角色實(shí)現(xiàn)，扮演著電子商務(wù)解決方案的提供商角色。可口可樂：永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道

在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用得時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。

百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確地傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

六十年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國市場。

耐克：（要做就做）

耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“i dream”,耐克的影響力逐漸式微。諾基亞：科技以人為本

“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但諾基亞把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致。事實(shí)證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經(jīng)典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細(xì)膩滑潤的感覺意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

事實(shí)證明，經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。

柯達(dá)：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語言來形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。

山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會變壞

這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

人頭馬xo：人頭馬一開，好事自然來

尊貴的人頭馬非一般人能享受得起，因此喝人頭馬xo一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？

鹿牌威士忌：自在，則無所不在

在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經(jīng)常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。

仲景六味地黃丸：藥材好，藥才好

用盡中文韻味！體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，揭示普遍真理。

全世界計算機(jī)聯(lián)合起來，英特耐特就一定會實(shí)現(xiàn)

還記得中關(guān)村的那個著名的廣告嗎？在電子一條街的一座樓頂，懸掛著一幅巨大的廣告，遠(yuǎn)一站路都能看清上面的廣告詞：“全世界計算機(jī)聯(lián)合起來，英特耐特就一定會實(shí)現(xiàn)?！边@個句式大部分中國人都耳熟能詳，這條廣告不僅能讓人會心一笑，還能讓人熱血澎湃。車到山前必有路有路必有豐田車 ──推銷豐田汽車廣告詞

廣告采用頂真的修辭手法，雖14字中有9個字相同，但讀來順口，聽來悅耳，便于記憶和傳播。5 篇二：經(jīng)典廣告語分析

百事可樂：藍(lán)色風(fēng)暴，突破夢幻國度

匯源果鮮美：匯源果鮮美，我喝我先美

1可口可樂——永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道

[賞析

在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口, 雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上 經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。

百事可樂——新一代的選擇

賞析]:在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā) 現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品 牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造 了一個市場，這句廣告語居功至偉。

3雀巢咖啡——味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠(yuǎn)，朗朗上口，因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢 以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。

4麥?zhǔn)峡Х取蔚蜗銤猓猹q未盡

賞析 作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗。

5麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享

[賞析]這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺灣咖啡市場。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

汽車要加油，我要喝紅牛?！t牛飲料 紅牛飲料平面廣告

廣告語：輕松能量 來自紅牛

標(biāo)題：還在用這種方法提神；文案

正文：都新世紀(jì)了，還在用這一杯苦咖啡來提神；你知道嗎；還有更好的方式來幫助你喚起精神：全新上市的強(qiáng)化型紅牛功能飲料富含氨基酸，維生素等多種營養(yǎng)成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活腦細(xì)胞，緩解視覺疲勞，不僅可以提神醒腦，更能加倍呵護(hù)你的身體，令你隨時用有敏銳的判斷力。提高工作效率。

醒題：迅速抗疲勞 激活腦細(xì)胞

七喜飲料：非可樂

面對可口可樂和百事在可樂市場的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽水，與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔，卻獲得意外的

成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個全新的市場。

晶晶亮，透心涼。——雪碧

非?？蓸罚浅＿x擇?！浅？蓸?/p>

喝匯源果汁，走健康之路。——匯源果汁

味道好極了?！赋部Х?/p>

“我就是雀巢咖啡”?！赋部Х?/p>

“滴滴香濃，意猶未盡?！薄?zhǔn)峡Х?/p>

麥樂咖啡，給新的生活帶來新的口味?！?zhǔn)峡Х鹊膹V告 百事，新一代的選擇。——百事可樂

“百事，正對口味。”——百事可樂

“活妖起來，你是在百事時代?！薄偈驴蓸饭?“百事味道勝過其它的清爽?！薄偈驴蓸饭?/p>

百事可樂無可挑剔。滿了12盎司，可真多?！偈驴蓸饭?5分錢買兩倍的東西，百事可樂是你的飲料?！偈驴蓸饭?/p>

篇三：廣告語賞析

廣告賞析

1.洋河藍(lán)色經(jīng)典

賞析：這則廣告闡述了男人的情懷是寬懷廣的、有容乃大的、包容萬物，超越時空、雄霸天下。因此可以說，男人的情懷就是洋河藍(lán)色文化的精妙訴求。

2.雪碧飲料

“晶晶亮,透心涼”

賞析：“晶晶亮,透心亮”有純潔、清涼的含義，使人在炎熱的夏季里聯(lián)想到一片紛飛的白雪，一潭清澈的碧水，頓時有一種清涼之感，產(chǎn)生“擋不住的誘惑”。

3.成龍姚明等明星做的保護(hù)野生動物公益性的廣告

“沒有買賣就沒有殺害” 賞析：有需求者自然就有供應(yīng)者，一些不法之徒為此而利令智昏，猖狂偷獵濫殺野生動物。這是顯而易見的一條“鏈”，一環(huán)緊扣一環(huán)。只有制止了消費(fèi)，才能從源頭上消滅偷獵現(xiàn)象。

4.三菱電梯

賞析：簡單的一句話就把電梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一個精神享受的層面，使消費(fèi)者無比神往。

5.中國電信小靈通手機(jī)

“打久了不頭痛，用久了不心疼”

賞析：闡明了小靈通手機(jī)廉價并且低輻射的特點(diǎn)，使其核心競爭力得以凸顯。

6.樂百氏純凈水

“27層凈化”

賞析：鮮明的usp、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個獨(dú)特的概念，但樂百氏卻是第一個提出來的，并把這個概念發(fā)揮到極致，形成品牌概念獨(dú)享。

7.阿香婆香辣牛肉醬

“熬啊熬啊終于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉醬”

賞析：我對這條廣告印象實(shí)在太深了，因為我特好奇這個香辣牛肉醬到底有多香辣，可是找了很多超市都沒有賣的。但是，我估計那個年代的孩子都對這個廣告不陌生，在全國各個城市，一定有很多人是因為這個廣告而品嘗的阿香婆香辣牛肉醬，那么，可以說，這個通俗的廣告是十分成功的。

8.勁酒

“勁酒雖好，可不要貪杯哦！”

賞析：勁酒廣告老幼皆知。勁酒名字取得好，一個勁字，遠(yuǎn)比虎骨酒等來得委婉簡潔得多。勁酒雖好，也請慢慢酌，慎重酌。

9.南方黑芝麻糊

“小時候，一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了。一縷濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊?！?/p>

賞析：這個案例運(yùn)用情感訴求的方式相當(dāng)出色，為該企業(yè)取得了很好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。它所表現(xiàn)的情感顯得十分親切，有動入心弦的魅力。畫面富有濃郁的鄉(xiāng)土氣息，簡陋古樸的小作坊，晃晃悠悠的擔(dān)子，淳樸善良的大嫂，“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝??把人們帶入了一個過去的年代，勾起了消費(fèi)者無數(shù)難忘的回憶，使人們感到無比溫馨，無比親切。

10.三精牌葡萄糖酸鈣口服液 “藍(lán)瓶的，好喝的”

賞析：該廣告區(qū)分了同類產(chǎn)品，加強(qiáng)了產(chǎn)品的知名度，使其在同類產(chǎn)品中脫穎而出。這種明顯的區(qū)別更容易被老百姓記住。

11.古井貢酒

“天地人和，古井貢酒”

賞析：強(qiáng)調(diào)了團(tuán)隊的力量，響應(yīng)了國家和諧社會的理念，有很強(qiáng)的情感訴求。

12.飛利浦

“精于心，簡于形”

賞析：“精于心，簡于形。”這是一句再平常不過的話,很多人甚至把它當(dāng)作口頭禪。但是此話說得容易做起來難，無論是對個人還是對一個集體，若能真正做到這一點(diǎn)，無時無刻用這句話來鞭策自己，這個人一定是個對自己對社會問心無愧的人；這個集體也一定是個優(yōu)秀的集體、是個值得大家依賴的集體。

13.承德杏仁露

“冬天喝熱露露”

賞析：這個廣告可謂紅遍大江南北，也形成了露露獨(dú)特的賣點(diǎn)，創(chuàng)造了飲料產(chǎn)品冬季旺銷的極佳業(yè)績。給人以溫暖的關(guān)心和建議，又讓消費(fèi)者感受到露露區(qū)別于其他飲料的關(guān)鍵所在。

14.cctv尊老敬老公益廣告

“媽媽，洗腳?！?/p>

賞析：這個廣告做得太棒了，非常好的一個公益廣告。其實(shí)父母是孩子最好的老師。如果大家都行動起來尊老敬老，我們的社會

就會和諧美滿。

15.理光復(fù)印機(jī)

“we lead,others copy（我們領(lǐng)先，他人仿效）”

賞析：廣告語言十分簡單，很明確地表示了該品牌強(qiáng)烈的自信心，也向消費(fèi)者傳達(dá)了理光復(fù)印機(jī)在這個領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，輕而易舉地獲得了消費(fèi)者的信賴。

16.立邦漆

“立邦漆，處處放光彩”

賞析：立邦漆制作了幾篇畫面美麗、充滿創(chuàng)意的廣告片。《草原篇》洋溢著天高云淡的溫情，蒼翠的原野、涂滿鮮艷色彩的小屋，恍如人間天堂。展現(xiàn)了立邦漆艷麗的色彩和安全健康的特點(diǎn)。17.達(dá)芙妮

“美麗不打折，漂亮一百分”

賞析：對于愛美的女士來說，“漂亮”充滿著誘惑力，也突出了達(dá)芙妮品牌主要的服務(wù)對象。而且達(dá)芙妮常常利用減價、打折來促銷。這句充滿自信的廣告語恰恰相反，意在說明價格上雖然打折，但是在產(chǎn)品的品質(zhì)、款式和服務(wù)上卻不打折扣，依然保證美麗漂亮。廣告語傳達(dá)了對產(chǎn)品的信心，以及對消費(fèi)者做出的承諾，也樹立了達(dá)芙妮這個品牌的良好形象。篇四：經(jīng)典廣告詞賞析

經(jīng)典廣告詞欣賞

1、一切皆有可能?！顚幣葡盗羞\(yùn)動服

——直擊現(xiàn)代都市人的核心欲望，激人奮進(jìn)。其寓意是：有李寧，哪里都是運(yùn)動

場；有李寧，怎么運(yùn)動都時尚；有李寧，就能滿足您的任何運(yùn)動的欲望。

2、人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？——聯(lián)想集團(tuán)

——借聯(lián)想對人類的積極作用，表達(dá)企業(yè)的地位和價值。問句的形式引人思考，觸發(fā)聯(lián)想，短句鏗鏘有力，容易記憶。

3、不走尋常路——美特斯·邦威廣告詞

——富有個性挑逗力的廣告語,體現(xiàn)當(dāng)代年輕人充滿自信,追求自然,渴望個性獨(dú)立的時代氣息。

4、看成敗，人生豪邁，不過是從頭再來?！猚ctv公益

——充滿豪邁之情，體現(xiàn)不屈之意，突出表達(dá)了堅強(qiáng)、樂觀、積極進(jìn)取的精神，具有很強(qiáng)的激勵作用。

5、美的不只是商品，廉的絕對是價格?！懒肋B鎖超市

——用“不只??絕對”突出表現(xiàn)了美廉美的從業(yè)信念：商品最美、服務(wù)最美、價格最廉。語義簡短而又含蓄，耐人尋味。

6、《家庭中醫(yī)藥》：健康在這里等候，生命在這里延伸!——“等候”運(yùn)用擬人的修辭格，寫出了《家庭中醫(yī)藥》對人們健康的貼心關(guān)懷，“延伸”又化抽象的“生命”為形象，寫出了《家庭中醫(yī)藥》對人們延年益壽的功效。

7、《法制文萃報》：好人得好報!——一語雙關(guān)，既緊緊扣住了法制類報刊的內(nèi)容，鼓勵人們向善向美，遠(yuǎn)離罪惡，又宣傳了報紙的高質(zhì)量，勸人訂“好”報。

8、《現(xiàn)代家庭》：一冊在手，一生牽手。

——“一冊”和“一生”構(gòu)成鮮明的對比，突出了《現(xiàn)代家庭》的質(zhì)量之高；同時，又強(qiáng)調(diào)了《現(xiàn)代家庭》與讀者之間的緊密聯(lián)系。

9、《人間方圓》：品人生苦辣酸甜，悟世間曲直方圓。

——巧妙地把報刊的名稱嵌入廣告語中，構(gòu)思精巧；對仗工整，既寫出了《人間方圓》豐富的內(nèi)容，又瑯瑯上口，易于宣傳。

10、m&m巧克力：不溶在手，只溶在口

——這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包裝的獨(dú)特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

11、百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

12、大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

——60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進(jìn)入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認(rèn)識到小型車的優(yōu)點(diǎn)。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)穩(wěn)的執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國市場。

13、耐克：just do it ——耐克通過以justdoit為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“i dream.”，耐克的影響力逐漸勢微。

14、諾基亞：科技以人為本

——科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮的淋漓盡致，事證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊的格外有力，因為言之有物。

15、戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

——證明經(jīng)典的廣告語總是豐富的內(nèi)涵和優(yōu)美的語句的結(jié)合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯(lián)系起來，這的確是最美妙的感覺。

16、麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡

——作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合咖啡時的那種意境，同時又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗。

17、山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會變壞

——這是臺灣地區(qū)最有名的廣告語，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

18、麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享

——這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺灣市場，那句廣告語又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來，深得臺灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺灣咖啡市場。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

19、人頭馬xo：人頭馬一開，好事自然來

——尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬xo一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。

20、德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺

——之所以夠的上經(jīng)典，在于那個“絲般感覺”的心理體驗；能夠把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。

21、英特爾：給電腦一顆奔騰的芯

——英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來界定了。據(jù)說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)

品和包裝上貼“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動力。

22、豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車

——80年代中國的道理上除了國產(chǎn)汽車就只有日本的進(jìn)口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當(dāng)時的情況；巧妙的把中國的俗語結(jié)合起來，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車恐怕已經(jīng)不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。

23、金利來：男人的世界

——金利來的成功除了利益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來的定位和核心價值。

24、沙宣洗發(fā)水：我的光彩來自你的風(fēng)采

——沙宣是寶潔公司洗發(fā)水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發(fā)專家維達(dá)．沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達(dá)．沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業(yè)洗發(fā)、護(hù)發(fā)的形象，而“我的光彩來自你的風(fēng)采”則有畫龍點(diǎn)睛之感。

25、*飛力浦：讓我們做得更好

——飛力浦在家電領(lǐng)域取得的成績有目共睹，而且成為500強(qiáng)中贏利最多的電器集團(tuán)。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強(qiáng)調(diào)自己創(chuàng)新的技術(shù)外，還從不忘記謙虛的說一聲“讓我們做得更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認(rèn)同，難怪當(dāng)年的愛多會搬出一個東施效顰版的“我們一直在努力?！?/p>

26、李維牛仔：不同的酷，相同的褲

——李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動那些時尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生產(chǎn)力。

27、義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識你，但我謝謝你！

——每一位參加義務(wù)獻(xiàn)血的人都會被這句廣告語感動，雖然樸素?zé)o華，但卻真實(shí)的反映了義務(wù)獻(xiàn)血的事，同時又表達(dá)出一個接受義務(wù)獻(xiàn)血患者的心聲。

28、日產(chǎn)汽車：古有千里馬，今有日產(chǎn)車

——和豐田汽車幾乎同時進(jìn)入當(dāng)時還很落后的中國市場，他們的公爵、陽光、藍(lán)鳥、風(fēng)度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產(chǎn)汽車在中國市場推廣中以一句很中國很傳統(tǒng)的廣告語：古有千里馬，今有日產(chǎn)車，拉近了與中國人的距離，從而奠定日產(chǎn)車在中國第二的位置。

29、寶馬汽車：駕駛樂趣，創(chuàng)新無限

——寶馬和奔馳都是汽車中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗寶馬的駕駛樂趣，這正是寶馬的魅力所在。

30、555香煙：超凡脫俗，醇和滿足

——國際著名香煙品牌555是賽車場上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現(xiàn)，但他們卻成為各項國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語透出一種氣質(zhì)和心態(tài)，用攻心的語言風(fēng)格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗

31、七喜飲料：非可樂

——面對可口可樂和百事在可樂市場上的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽車，與可口可樂和百事可樂建立起區(qū)隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個全新的市場。

32、天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭

——天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡單易記，是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結(jié)合的典范。

33、柯達(dá)：就是這一刻

——膠卷市場的第一品牌從來不用強(qiáng)調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細(xì)膩這些指標(biāo)，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費(fèi)者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達(dá)膠卷永恒的主題，無論是“患起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。

34、摩托羅拉：飛越無限

——模擬時代，摩托羅拉是當(dāng)之無愧的霸主，然而，由于戰(zhàn)略的失誤，摩托羅拉在數(shù)字時代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯(lián)時代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。給中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，造就了一批國內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)和知名的品牌。其中那些經(jīng)過市場考驗的傳播語都已經(jīng)成為品牌價值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價值。

——聯(lián)通的標(biāo)志是一個中國結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通的誕生，對于推動中國通訊行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。它們一次次向中國電信發(fā)起挑戰(zhàn)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和低廉的價格在競爭中逐漸發(fā)展壯大，聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。

37、商務(wù)通：科技讓你更輕松

——商務(wù)通的崛起是一個奇跡，它們用簡單、易用的商務(wù)通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”，就是用簡單的操作，使生活更加有序和便捷，這就是高科技帶來的好處。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務(wù)通創(chuàng)造了一個市場。

38、飛亞達(dá)：一旦擁有，別無選擇

——當(dāng)人們的生活品質(zhì)達(dá)到一定高度后，手表就不再是間這么單一的用途了，飛亞達(dá)用高貴的品質(zhì)，把自己與身份聯(lián)系起來，使人們戴上飛亞達(dá)手表，更多的感受不凡的氣質(zhì)和惟我獨(dú)享的尊崇感受。如果有了這種感覺你還會選擇其它手表嗎？

39、可口可樂：永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無二好味道

——在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態(tài)，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典

的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。

40、李寧：把精彩留給自己

——國內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下，你必須塑造獨(dú)特的品牌個性，才能吸引他們，耐克的成功就是明證。李寧的品牌之路并不一帆風(fēng)順，既沒有耐克的超級明星，又沒有銳步的國際背景。“把精彩留給自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰不希望精彩呢。

41、張裕：傳奇品質(zhì)，百年張裕

——當(dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國市場，以張裕為代表的國產(chǎn)紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內(nèi)涵，使一個擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號企業(yè)毅然挺立。篇五：優(yōu)秀廣告語賞析

房地產(chǎn)經(jīng)典廣告語欣賞

沒有一定高度,不會如此低調(diào)

低坡屋頂下,那種平和淡泊的心境氛圍，只有真正的名仕巨富才能心領(lǐng)神會、視為知己。由南加州rancho santa fe(圣達(dá)菲牧場）建筑風(fēng)格演繹而來的蘭喬圣菲別墅，不像古典式豪宅那樣復(fù)與張揚(yáng)，沒有任何刻意與炫耀的形式，惟有質(zhì)樸純粹、充滿手工與時間痕跡的建筑語匯，仿佛在平靜中述說一段悠長久遠(yuǎn)的的歷史，一個意味深長的傳奇、一種閱盡輝煌的人生。

一生領(lǐng)導(dǎo)潮流，難得隨波逐流

風(fēng)云間隙，何妨放下一切，讓思想盡情隨波逐流。這里珍藏著兩條原生河道，它們經(jīng)歷著這塊土地百年的風(fēng)雨和陽光，沉淀著醇厚的人文意蘊(yùn)，就連上方飄渺的空氣都充滿時間的味道。經(jīng)過系統(tǒng)整治的河道，生態(tài)恢復(fù)良好，絕非人工的景觀河可以相提并論。草坡堤岸自然延伸入水，有搖動的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌蕩漾的情趣。

看不見浮華，正是價值所在 沒有多余的裝飾，或者張揚(yáng)的樹種。親近平和的庭院氛圍會讓你想起早期的莊園，混合種植著樹木和密植樹木和密植的低矮灌木、花草，以盡可能與原生態(tài)林相匹配。前庭后院用矮墻、花架和綠籬進(jìn)行分別，車行系統(tǒng)與人行系統(tǒng)也以植栽的灌木分割，形成和諧的景觀感與空間感。前院風(fēng)格開放，是與友人品茗會聚之所，是專門留給主人的思想領(lǐng)地。

沒有ceo，只有鄰居

放下名利與地位，忘掉尊貴與虛榮。蘭喬圣菲的會所 是原味精神的延伸，當(dāng)然也是家的延伸。沿著河邊道路踱過石橋，就是三面環(huán)水的會所。這是由多重院落組成，內(nèi)含大草坪及無邊界游池的圍合式建筑。沒有任何金碧輝煌，只有陽光、花草、藝術(shù)與健談的鄰居，最氏在風(fēng)云際會的間隙，邂逅知已之士，享受閱盡奢華后的淡泊與閑情。

有痕跡，才夠完美

沒有滄桑的歷史不夠厚重，沒有痕跡的建筑不夠味道，反工業(yè)化的原料與工藝真?zhèn)?，讓蘭喬圣菲的手工、自然與歲月痕跡成為現(xiàn)實(shí)，并且不動聲色地融入你的生活。而這一切，在紅色陶瓦的排列中、在大面積stucco（灰泥）色彩變化中、在磚與磚的勾縫中、在木質(zhì)大門的紋理中、在窗飾細(xì)節(jié)處理中、甚至在一只最不經(jīng)意的陶罐中，都可以找到完美的答案。

粗獷的氣質(zhì)，值得細(xì)細(xì)玩味

是粗獷的視覺藝術(shù)，也是精湛的手工藝術(shù)。國際工藝專家現(xiàn)場傳授的stucco純粹本色，用恰到火候的色彩變化、時間紋理與粗獷視覺，再現(xiàn)久違的心靈震憾。每一塊墻面毛石的凹凸處理、每一件鐵藝制品的接點(diǎn)處理，都找不到兩個相同的細(xì)節(jié)，而且精心承襲了時間、手工與個體的痕跡。如此極致純粹的原味精神，一定讓你嘆為觀止、玩味一生。

分類廣告語：

二、綠色健康概念

21世紀(jì)是綠色的世界，生命源于綠色，也必將走向自然。隨著人們生活水平的提高，人類對生活的要求也越來越高，人們不僅僅滿足溫飽的需求，還要追求一種綠色健康生活。這是一種時尚的表現(xiàn)，陽光翠鳴，綠意盎然，仿佛不懂得享受大自然的綠色便不是過著健康的生活。

大自然里的溫馨家園——半島苑

21世紀(jì)健康家園——匯錦名園

澳洲山莊，給您長壽20年——澳洲山莊

健康就在家門口——廣州奧林匹克花園

陽光燦爛的日子——中城康橋花園

市中心超規(guī)模度假式園林社區(qū)——云頂翠峰 觀山聽雨翠雅居，明月無聲入夢來——翠雅居

做個山里人，身體更健康——雍翠豪園

三、智能生態(tài)概念

時空花園，天地中央——中央花園

都市人的生態(tài)家園——廣地花園

21世紀(jì)生活概念空間；

如詩如畫的居住理想，現(xiàn)正優(yōu)雅開放——麗江花園

10兆寬頻，自由自在全在線，華強(qiáng)北智能商住公寓——閣林網(wǎng)苑

四、地鐵概念

地鐵是一個城市最高效的交通工具，它是一個城市高度發(fā)達(dá)的標(biāo)志，也是一個城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力的象征。地鐵的修建，能將城市土地的利用率大幅度提高，能夠加速城區(qū)的建設(shè)，加快人們的生活節(jié)奏，縮短城郊的距離，減弱城郊的差異性。地鐵沿線將成為人流、物流、資金流、信息流強(qiáng)度最大的地段。一般地鐵的線路規(guī)劃，總是將交通樞紐和城市黃金地帶聯(lián)系起來，諸多商業(yè)金融區(qū)、政治文化區(qū)和大型社區(qū)串聯(lián)成緊密的黃金商業(yè)線。

地鐵網(wǎng)絡(luò)時代，繁華都市生活；

地鐵通到家門口——彩福大廈

東門真正地鐵上蓋大商場；勢作東門平價鋪王——新2000年廣場

地鐵上蓋往來如風(fēng)——富怡雅居

未來人流、物流、經(jīng)濟(jì)流匯棸之地，地鐵上蓋升值在即——保利城花園

五、質(zhì)量品質(zhì)概念

“百年大計，質(zhì)量為本”，產(chǎn)品取勝市場的最根本是源于它內(nèi)在的品質(zhì)。對于房地產(chǎn)行業(yè)，不管是漂亮的樓盤外裝，還是強(qiáng)大的廣告宣傳，軟件背后是硬件，最重要的質(zhì)素是樓盤建筑

質(zhì)量好，這是購房者最基本的要求，也是發(fā)展商最基本的市場行為。無論是知名發(fā)展商自我標(biāo)榜的品牌效應(yīng)，還是與中建三局、建廠局等國字號超強(qiáng)施工企業(yè)的捆綁營銷，無非就是告訴客戶樓盤的質(zhì)量信得過，給客戶以信心，值得購買。

享受源于品質(zhì)，藝術(shù)盡在生活——藝術(shù)心殿

延續(xù)傳奇品質(zhì)，再創(chuàng)精品典范——鴻灣半島 以藝術(shù)打造外型，以品質(zhì)建構(gòu)內(nèi)涵；擁有品質(zhì)便是一種高貴——天健名苑

再創(chuàng)深圳高尚家居典范——百仕達(dá)花園

給你一個五星級的家——碧桂園

價值、超值，值得你去追捧——共和世家

保利品質(zhì)，恒久魅力——保利花園

六、公園概念

都市的上班一族每日都在鋼筋大廈的牢籠里忙碌，夢想都市中有一塊寧靜的居處是大多數(shù)人的渴求。公園是公共的社會活動空間，是都市人休閑的好去處。放眼綠色生機(jī)，滿目郁郁蔥蔥。傍晚時分，與親密伴侶攜手相約，或花前低語，或林中小憩；周未午后，攜愛子或踢球嬉戲，或放飛風(fēng)箏，怎不讓人涌起家的溫馨和甜蜜。

坐享中心區(qū)28萬平米綠色生態(tài)家園——城市綠洲花園

獨(dú)占市中心區(qū)首席綠色特區(qū)皇崗公園——云頂翠峰

家住中山公園旁，連空氣都甜——中山頤景

給你一個帶公園的家——寶珠花園

三大公園環(huán)抱的家——桃源居

公園里的住宅典范——共和世家

七、藝術(shù)教育概念

有人預(yù)言：21世紀(jì)是教育年。人類進(jìn)步需要不斷創(chuàng)新，不斷汲取知識。教育提升人的素養(yǎng)，藝術(shù)提升人的內(nèi)涵。從最初的掃除文盲到現(xiàn)在的本科、碩士文憑；從山村小學(xué)到名牌高校，我們要受到更高的教育才能掌握更多的知識。一切從小孩抓起，這是父母對孩子的責(zé)任，也是社會對一輩人的要求。敏銳的發(fā)展商早已意識到這一點(diǎn)，于是開發(fā)樓盤大打文化教育牌。眾所周知，在商場經(jīng)營中，女人和小孩的錢是最好賺的，看起來，在房地產(chǎn)營銷中，動動女人尤其是小孩的主意也是很有效的。

享受源于品質(zhì)，藝術(shù)盡在生活——藝術(shù)心殿

孩子好，才是真的好——長安、長泰花園

八、中心區(qū)概念

都市中心，世外桃源——天安高爾夫花園

市中心首席綠色家園——云頂翠峰

小的、好的，也要中心區(qū)的——彩天名苑

推開中銀的窗戶，放眼中心區(qū)的未來——中銀大廈

到中心區(qū)商圈賺錢——彩福世紀(jì)商城

其它如山景、水景概念：“一窗山水，親山、親水、親自然”——文偉閣； “一切，因水而永恒”——洛濤居；

“東方破曉時，湖光山色現(xiàn)”——東湖大廈。

地理位置概念：“坐擁深港優(yōu)越位置，締造雅逸居庭新典范”——嘉?；▓@； “景田生活新聚焦”——天一名居；

“成熟的湖畔新城”——麗湖花園。

白領(lǐng)物業(yè)概念：“都市的白領(lǐng)家園”——鸝麗大廈；

“白領(lǐng)物業(yè)，碧玉雅居”——碧星苑等也是樓盤廣告推廣中的重要訴求點(diǎn)。