第一篇：優秀廣告語賞析

優秀廣告語賞析

當人們漫步街頭，無論是在繁華的大都市，還是在偏僻的小城鎮，到處都可以看到廣告；當人們打開電視、收音機，經常可以看到、聽到各式各樣的廣告；當人們翻開報紙、雜志，也可以感到廣告比比皆是。可以這樣說，廣告已經滲透到人們的衣、食、住、行的各個方面，它就像一條無形的紐帶，把世界各地的企業、商業和消費者聯系在一起，在政治、經濟、文化、科技、人民生活等各個領域發揮著重要作用。

那么，什么樣的廣告才能算是精品廣告呢？才能夠讓消費者聽了或看了以后回味無窮、刻骨銘心呢？我想，除了廣告主題要新穎、鮮明，品位要高尚，意蘊要深厚，視覺表現要扣人心弦之外，最重要的一點就是廣告語必須精彩，必須能夠緊緊抓住消費者的心。

怎樣才能夠做出精彩優秀的廣告語呢？我想，必須做到以下幾點要求：

一、簡短易記，通俗易懂

就是說廣告語必須簡潔、明了，口語化，使人很容易就記得。

如亨氏營養方便米粉廣告語：“營養第一，方便第二”。它巧妙地套用了“友誼第一、比賽第二”的體育競賽口號作為它的表現形式，主題則緊緊扣住了高效快節奏的現代生活方式，人們既求營養，又求方便的飲食需要。明明白白的承諾，帶給消費者實實在在的好處。語言簡單明了，易傳易記。

二、用詞樸素，合于音韻

廣告語所運用的詞匯必須要簡單、直白，而不能只是華麗、浮泛。必須合乎音韻，并要體現音韻之美，流暢之美。

以“說普通話”為內容的公益廣告語為例：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”。這則宣傳語語言雖然質樸無華，但給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現了“平平淡淡才是真”的創作意境。

再如戴比爾斯的廣告語：“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，堪稱經典之作。語言樸質，合乎音韻，讓所有準備結婚買戒指的男女，都被它吸引。因為這句話不僅說明鉆石很堅固，可以保留很長的時間，更讓人心動的是，它蘊涵著每一對買鉆石的情侶的愛情都會象鉆石這樣，天長地久，海枯石爛。

“晶晶亮，透心涼”這新穎出眾的廣告語，能夠一下子就引起人們的注意。這則廣告語沒有采用司空見慣的形式，而是從視覺的清亮和觸覺的冰涼入手，挖掘商品的內涵，讓人在炎熱的夏天，一想起來就倍覺清涼，忍不住就想體驗一下它給人的感覺。語言清新響亮、節奏鮮艷明快，對消費者具有極強的誘惑力。

“東西南北中，好酒在張弓”向人們描繪出張弓酒譽滿天下的盛況，語言簡潔明快、合轍押韻、流暢通順，而且所用語句讀之聲音洪亮，有氣勢。

三、夸張幽默、新奇獨特

這是一種充滿智慧和想象力的有趣味廣告語。特征之一，就是令人發笑，使人覺得有趣。它被人們廣泛使用，是因為人類的心理需要輕松、開朗。因此，這種幽默才對人有吸引力，能夠使人們對產品產生濃厚的興趣。

“隔壁千家醉，開壇十里香”是某酒館廣告。它夸張地描寫了酒的香濃醇厚。數量詞和幽默的運用使本來看不見的酒香清晰可見，在消費者的心里彌散開來。

美國芝加哥美容廣告語：不要對剛剛從我們這里出來的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。這則廣告語用非常幽默的語言描繪了一幅使人發笑的畫面，以此

來吸引人們的注意，它有意給人以滑稽感，用夸張的手法說明本店技藝高超，有令您恢復青春的功力。這種過分的夸張，觸動了人們心中的情趣，加深了在人們心目中的印象，達到預期的效果。

四、以情動人，扣人心弦

在如今這個競爭激烈，廣告滿天飛、產品日益同質化的社會，如果再出現：“領先全國，譽滿全球”，“技術潮流、質量百分百”等“王婆賣瓜，自賣自夸”式的廣告語，消費者肯定會皺起眉頭，索然無味。而人情味十足的廣告語，通常能使產品的形象上升到一個全新的高度。“感人心者，莫過于情”。所以說，好的廣告語，必須充分考慮消費者的將定心態，選擇恰當的角度，借助良好的藝術形式，將感情定位把握好，以有效的手段強化渲染品牌所特有的情感色彩，便能迅速契入消費者的心扉，撩撥消費者的心弦，從而獲得成功。

如上海家化的可蒙孩兒面大王的廣告語：“十個媽媽九個愛”，給人的感覺是他們賣的不是護膚品，而是奉獻了愛心，哪個年輕的媽媽看了這則廣告會無動于衷呢？

我曾經到濟南植物園去游玩，內有一宣傳語，使我一直記憶猶新，上面寫道：“小草正在休息，請勿打擾”，讓人見了倍覺親切，我想任何人看到這個廣告牌，首先都會會心一笑，然后就會很自覺的遵守。這比“請勿踐踏草地”要委婉得多，效果要好得多。

“金利來，男人的世界”是一句耳熟能詳的廣告語，僅用八個字便把男性消費者的情感捉住。廣告語告示人們只有性格魅力的男人才有資格加入“男人的世界”。它似乎象征著男人為事業拼搏的精神，金利來僅同男人有關，為男性所專用。追求金利來便成了男人追求個性的體現。

哥倫比亞咖啡公司告訴消費者：“當你品嘗哥倫比亞咖啡時，請不要忘了那些辛苦勞作的農民，正是因為他們的勞動，才使你有如此享受”。在一定程度上掩蓋了廣告的真實面目，人們首先感受到的是感動，進而產生購買興趣。

以“威力洗衣機，獻給母親的愛”為主題的廣告詞，真實地突出了子女報答母親辛辛苦苦養育之恩的情感，情真意切，引起了消費者的情感共鳴。

象這些以情動人的廣告語還有很多。如野力干紅葡萄酒請鞏俐作為形象大使，以一句“情濃酒更濃——野力干紅”的廣告帶動野力走紅；孔府家酒先后以鞏俐“孔府家酒，叫我想家”，劉歡的“千萬里，千萬里，我回到了家……”打響全國。只要以情定位，以情動人，把情感與廣告內容自然地聯系在一起，緊緊扣住消費者的情感興奮點，引起他們強烈的感情共鳴，在情感的驅動下，讓消費著接受你的產品，就是水到渠成之事了

一個企業要做廣告，無非想要達到一定的作用和效果：推動新產品的銷售，增加產品銷量，打通渠道，激活市場，提升企業知名度，擴大影響力。而要做到這些，就必須有優秀的廣告語，這樣才能夠給人留下深刻的印象，讓人回味無窮。從而記得該企業或產品。

希望能夠出現更多更優秀的廣告語，給人以美的、藝術的享受。

第二篇：優秀廣告語賞析

優秀廣告語賞析

1、亨氏營養方便米粉廣告語：營養第一，方便第二。

賞析：它巧妙地套用了“友誼第一、比賽第二”的體育競賽口號作為它的表現形式，主題則緊緊扣住了高效快節奏的現代生活方式，人們既求營養，又求方便的飲食需要。明明白白的承諾，帶給消費者實實在在的好處。語言簡單明了，易傳易記。

2、以“說普通話”為內容的公益廣告語：推廣普通話，靠你、靠我、靠大家。賞析；這則宣傳語語言雖然質樸無華，但給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現了“平平淡淡才是真”的創作意境。

3、張弓酒廣告語：東西南北中，好酒在張弓

賞析：向人們描繪出張弓酒譽滿天下的盛況，語言簡潔明快、合轍押韻、流暢通順，而且所用語句讀之聲音洪亮，有氣勢。

4、“亮妝”化妝品的廣告語：人靠衣裝，美靠亮妝。

賞析：這句話是由 “人靠衣裝，佛靠金裝”改造而來，巧妙地嵌入了“亮妝”化妝品的名字，把產品的功能說了個明明白白。

5、“聯想”電腦的廣告語：人類失去聯想，世界將會怎樣？

賞析：既用設問，又用雙關，突出了聯想電腦與人們生活的密切關系，還令人產生許多“聯想”。這樣的廣告語不但優美動聽，而且含蓄雋永，耐人尋味。

6、

第三篇：賞析優秀廣告語

一、構思美

二、修辭美

廣告語為了句式優美，勻稱，讀上去瑯瑯上口，或引人注意，或意味深長，常采用各種各樣的修辭手法。１、對偶

運用對偶句式，廣告簡潔勻稱，言少意豐，易讀易記。例如：統一潤滑油的廣告語是：多一些潤滑，學生運用對偶知識，大多能對出下句“少一些摩擦”。上海市在申辦2010年世博會，：中國如有一份幸運，世界將添一片異彩。江蘇省承辦的十運會的主題宣傳語是“拼搏2005，夢圓2008”，句式整齊，含義深刻，鼓舞人心。江蘇省紀委2005年舉辦了廉政公益廣告征集，獲獎作品絕大部分是對仗工整的佳句，如“大事小事秉公辦事，大節小節清廉為節”，“松竹梅，歲寒三友；清正廉，為官三律”，“公正是無畏的基石，清廉是秉公的土壤”——這些工整的廉政宣傳語既莊重典雅，又親切感人，“潤物細無聲”，收到了良好的教育效果。２、諧音

諧音廣告語常化用成語而來，幽默有趣，一語雙關。如飲以為樂（飲料），默默無蚊（蚊香），無屑可擊（洗發精）等。如三精葡萄糖酸鋅的廣告是：聰明的媽媽會用鋅。“用鋅”與“用心”是諧音，告訴為人母者要用心關懷子女，用心選好營養品。３、夸張

一般廣告語都是恰如其分的宣傳產品的優點，怕招致“言過其實”的指責甚至欺騙消費者的罪名。然而，白麗美容香皂卻大膽地使用了“今年二十，明年十八”的廣告語。明擺著是夸張，離奇的說法，卻令人接受，就因為它迎合了人們想擁有年輕，擁有漂亮的心理。４、比興

“紅牛”飲料的廣告語是：汽車要加油，我要喝紅牛。先言他物，再說飲料，把喝“紅牛”飲料說成像汽車要加油一樣重要，形象而誘人。５、仿用。

廣告語言中的仿用大多是在有相當知名度的一個詞或一句話里作些改動，使其成為自己品牌的“代言人”。如“亮妝”化妝品的廣告語是“人靠衣裝，美靠亮妝”。這句話是由“人靠衣裳，馬靠鞍”，“人靠衣裝，佛靠金裝”改造而來，巧妙地嵌入了“亮妝”化妝品的名字，把產品的功能說了個明明白白。

另外還有設問，雙關，反問，擬人，排比等修辭手法，兼用兩種，三種的也有。如“聯想”電腦的廣告語是“假如人類失去聯想，世界將會怎樣”既用設問，又用雙關，突出了聯想電腦與人們生活的密切關系，還令人產生許多“聯想”。這樣的廣告語不但優美動聽，而且含蓄雋永，耐人尋味。

第四篇：廣告語賞析

廣告賞析

1.洋河藍色經典

“世界上最寬廣的是海,比海更高遠的是天空,比天空更博大的是男人的情懷”

賞析：這則廣告闡述了男人的情懷是寬懷廣的、有容乃大的、包容萬物，超越時空、雄霸天下。因此可以說，男人的情懷就是洋河藍色文化的精妙訴求。

2.雪碧飲料 “晶晶亮,透心涼”

賞析：“晶晶亮,透心亮”有純潔、清涼的含義，使人在炎熱的夏季里聯想到一片紛飛的白雪，一潭清澈的碧水，頓時有一種清涼之感，產生“擋不住的誘惑”。

3.成龍姚明等明星做的保護野生動物公益性的廣告 “沒有買賣就沒有殺害”

賞析：有需求者自然就有供應者，一些不法之徒為此而利令智昏，猖狂偷獵濫殺野生動物。這是顯而易見的一條“鏈”，一環緊扣一環。只有制止了消費，才能從源頭上消滅偷獵現象。

4.三菱電梯 “上上下下的享受，上海三菱電梯”

賞析：簡單的一句話就把電梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一個精神享受的層面，使消費者無比神往。

5.中國電信小靈通手機

“打久了不頭痛，用久了不心疼”

賞析：闡明了小靈通手機廉價并且低輻射的特點，使其核心競爭力得以凸顯。

6.樂百氏純凈水 “27層凈化”

賞析：鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個獨特的概念，但樂百氏卻是第一個提出來的，并把這個概念發揮到極致，形成品牌概念獨享。

7.阿香婆香辣牛肉醬

“熬啊熬啊終于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉醬”

賞析：我對這條廣告印象實在太深了，因為我特好奇這個香辣牛肉醬到底有多香辣，可是找了很多超市都沒有賣的。但是，我估計那個年代的孩子都對這個廣告不陌生，在全國各個城市，一定有很多人是因為這個廣告而品嘗的阿香婆香辣牛肉醬，那么，可以說，這個通俗的廣告是十分成功的。8.勁酒

“勁酒雖好，可不要貪杯哦！”

賞析：勁酒廣告老幼皆知。勁酒名字取得好，一個勁字，遠比虎骨酒等來得委婉簡潔得多。勁酒雖好，也請慢慢酌，慎重酌。

9.南方黑芝麻糊

“小時候，一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了。一縷濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊。”

賞析：這個案例運用情感訴求的方式相當出色，為該企業取得了很好的社會效益和經濟效益。它所表現的情感顯得十分親切，有動入心弦的魅力。畫面富有濃郁的鄉土氣息，簡陋古樸的小作坊，晃晃悠悠的擔子，淳樸善良的大嫂，“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝……把人們帶入了一個過去的年代，勾起了消費者無數難忘的回憶，使人們感到無比溫馨，無比親切。

10.三精牌葡萄糖酸鈣口服液 “藍瓶的，好喝的”

賞析：該廣告區分了同類產品，加強了產品的知名度，使其在同類產品中脫穎而出。這種明顯的區別更容易被老百姓記住。

11.古井貢酒 “天地人和，古井貢酒”

賞析：強調了團隊的力量，響應了國家和諧社會的理念，有很強的情感訴求。

12.飛利浦

“精于心，簡于形”

賞析：“精于心，簡于形。”這是一句再平常不過的話,很多人甚至把它當作口頭禪。但是此話說得容易做起來難，無論是對個人還是對一個集體，若能真正做到這一點，無時無刻用這句話來鞭策自己，這個人一定是個對自己對社會問心無愧的人；這個集體也一定是個優秀的集體、是個值得大家依賴的集體。

13.承德杏仁露 “冬天喝熱露露”

賞析：這個廣告可謂紅遍大江南北，也形成了露露獨特的賣點，創造了飲料產品冬季旺銷的極佳業績。給人以溫暖的關心和建議，又讓消費者感受到露露區別于其他飲料的關鍵所在。

14.CCTV尊老敬老公益廣告 “媽媽，洗腳。”

賞析：這個廣告做得太棒了，非常好的一個公益廣告。其實父母是孩子最好的老師。如果大家都行動起來尊老敬老，我們的社會就會和諧美滿。

15.理光復印機

“We lead,Others copy（我們領先，他人仿效）”

賞析：廣告語言十分簡單，很明確地表示了該品牌強烈的自信心，也向消費者傳達了理光復印機在這個領域的領先地位，輕而易舉地獲得了消費者的信賴。

16.立邦漆

“立邦漆，處處放光彩”

賞析：立邦漆制作了幾篇畫面美麗、充滿創意的廣告片。《草原篇》洋溢著天高云淡的溫情，蒼翠的原野、涂滿鮮艷色彩的小屋，恍如人間天堂。展現了立邦漆艷麗的色彩和安全健康的特點。

17.達芙妮

“美麗不打折，漂亮一百分”

賞析：對于愛美的女士來說，“漂亮”充滿著誘惑力，也突出了達芙妮品牌主要的服務對象。而且達芙妮常常利用減價、打折來促銷。這句充滿自信的廣告語恰恰相反，意在說明價格上雖然打折，但是在產品的品質、款式和服務上卻不打折扣，依然保證美麗漂亮。廣告語傳達了對產品的信心，以及對消費者做出的承諾，也樹立了達芙妮這個品牌的良好形象。

18.1234胃必治 “喂（胃）你好嗎？”

賞析：讓老外說中國話，來達到讓大家一樂的意圖，達到記憶的目的。有人喜歡，有人討厭這個廣告，但結果是大家記住了它，這就說明廣告效果達到了。

19.排毒養顏膠囊

“排毒加養顏，奮斗為容顏”

賞析：“排毒加養顏”，非常準確的表述。雖直白，但是卻很到位，先排毒后養顏也是讓人信服的，正如之前的廣告語“體內毒不排，健康從何來”一樣，簡潔而打動人心。

20.邦迪

“邦迪堅信，沒有愈合不了的傷口。”

賞析：我個人非常喜歡這則廣告。“傷口”的含義比較模糊，邦迪對其進行了挖掘，有肉體上的傷口，也有內心的、歷史的、民族的傷口等等。邦迪抓住了自己產品愈合傷口的特點，巧妙地將肉體上的創傷和精神上的創傷聯系起來，表現了人們對和平的期盼，將“愈合傷口”的概念傾注給了品牌。

21.波導手機 “手機中的戰斗機”

賞析：“手機中的戰斗機”這句響亮、高調的廣告語，讓波導手機真如“戰斗機”般在市場競爭中所向披靡，用了短短幾年時間，就從名不見經傳發展到國產手機的龍頭老大，成為當之無愧的國產手機第一品牌。

22.腦黃金

“讓一億人先聰明起來”

賞析：這句口號一炮打響，為腦黃金打開了銷路，迅速提高了在消費者和市場上的知名度。腦黃金是巨人集團推出的保健品，強調了產品在“聰明起來”這一方面的功效，對于廣大消費者而言充滿了誘惑力。

23.《南方周末》 “深入成就深度。”

賞析：提到《南方周末》，想必第一反應就是那句鏗鏘有力的廣告語：“深入成就深度。” “深入成就深度”，這句廣告語體現了《南方周末》的品牌理念，突出了報紙內容的深度，也反映了《南方周末》團隊積極、認真的工作態度，深入追求事實與真理的理念。而且《南方周末》向來是新聞以獨家為主，時評以縱深見長，視角多獨特，“深入成就深度”正是對其最精煉的概括。這句廣告語打響了《南方周末》品牌，贏得了更多消費者的信賴與支持。

24.招商銀行

“招商銀行，因您而變”

賞析：“招商銀行，因您而變”這句廣告語是中國銀行業最為經典的廣告語之一，早已深入人心，也讓顧客感受到了銀行全心全意的服務宗旨，提高了顧客對銀行的信任度和滿意度。這句廣告語也清楚地表達了招商銀行服務多樣化，時刻為顧客需求的變化而改變，盡量讓每位顧客都滿意的服務理念。

25.長白山旅游景點

“一游”休上壁，“到此”憶中留。”

賞析：簡單的兩句話對游客提出了委婉的要求和幽默的建議，讓游客在忍俊不禁的同時注意保護野生環境。

26.鄂爾多斯羊絨杉

“鄂爾多斯羊絨杉，溫暖全世界！”

賞析：鄂爾多斯是一家實力雄厚的公司，服裝以羊毛羊絨制品為主，它的羊毛衫羊絨衫暢銷國內外，真可謂是：溫暖全世界了。從這句廣告語也能看出這家公司的實力與自信。

27.美的電器 “原來生活可以更美的”

賞析：“原來生活可以更美的”這是一句很有創意的廣告詞。但是“原來生活可以更美的”中的“的”與“美的電器”中的“的”讀音是不一樣的。就像肯德基的“生活如此多嬌”一樣，美的產品廣告結尾以“原來生活可以更美的”結束，富有新意且有深意，讓人一次性地記住這種產品！

28.康美藥業

“一條路海角天涯，兩顆心相依相伴，風吹不走誓言，雨打不濕浪漫，意濟蒼生苦與痛，情牽天下喜與樂。一條路千山萬水，兩顆心無怨無悔，風吹不走誓言，雨打不濕浪漫，意濟蒼生苦與痛，情牽天下喜與樂。明月清風相思，麗日百草也多情，兩顆心常相伴，你我寫下愛的神話。明月清風相思，麗日百草也多情，康美情長相戀，你我寫下愛的神話。”

賞析：宣傳片《康美之戀》是以康美藥業老板及老板娘當年共同創業為原型，加入愛情元素精心拍攝而成。以MV的表現手法來講述這段故事，美妙動聽的歌聲訴說著康美創業的信念和情懷，而任泉李冰冰的傾情演繹在秀麗山水映襯下更添淳樸和唯美。這則廣告以優美而言之有物的內容深受大眾喜愛有以下幾個原因。（1）《康美之戀》源自于生活，卻強調了超然于生活的純粹美，在于追求形式與藝術技巧的完美。

（2）它大多選取完美的意象來詮釋事理，增強了畫面美的展示力與感召力。

（3）它并非是一種矯揉造作的媒介，往往是被注入了文化的神韻。

29.烏江榨菜

“有烏江榨菜，吃飯就是香 ”

賞析：我本身看到這個廣告，就會不自覺地買幾袋烏江榨菜，實際上這則廣告給人以一定的心理暗示：“有烏江榨菜，吃飯就是香 ”，所以給人深刻的印象，達到了擴大銷售量的目的。

30.成長快樂復合維生素嚼片

“好高興喔，又吃成長快樂了,我最喜歡成長快樂！”

賞析：作為家長，最關心的莫過于孩子的健康快樂成長，可以說成長快樂復合維生素嚼片抓住了家長的消費心理和孩子們對于該產品的迫切需要，由此打開了銷量，我印象里，我們小時候，以吃過成長快樂為驕傲和自豪，可見，這則廣告有多深入人心。

31德芙巧克力——牛奶香濃，絲般感受

[賞析]本廣告語之所以稱得上經典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細膩的感覺，意境高遠，想象豐富。本廣告語充分利用聯想，把語言的魅力發揮到了極致。22戴爾比斯鉆石——鉆石恒久遠，一顆永流傳

[賞析]事實證明,經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體,戴比爾斯鉆石的這句廣告語,不僅道出了鉆石的真正價值,而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度,使人們很容易把鉆石與愛情聯系起來,這的確是最美妙的感覺。

33可口可樂——永遠的可口可樂，獨一無二好味道

[賞析]在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。

34雀巢咖啡——味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。

35M＆M巧克力——只溶在口，不溶在手

[賞析]這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

36百事可樂——新一代的選擇

[賞析]在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

37大眾甲克蟲汽車——想想還是小的好

賞析60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

38耐克——just do it [賞析]耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。39諾基亞——科技以人為本

[賞析]“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。

40麥氏咖啡——滴滴香濃，意猶未盡

[賞析]作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。

招商銀行——因您而變

分析：在2007年4月20日的《21世紀經濟報道》所報道的招行2006年報中，提到“招商銀行2006年每股收益0.48元；而在同期公布的今年一季度報告中，招行的利潤也由去年同期的13億元猛增到25億元”，給我的感覺這是招行應該得到的。雖然不屬于“四大銀行”，但也許正因于此，招行從“因您而變”出發，處處為客戶考慮，比如排號機，比如銀行營業點熱情的服務人員，相比于其他行生硬的服務和糟糕的服務效率，客戶第一次體味到原來自己才是“上帝”。美中不足的是，我認為“因你而變”會比“因您而變”更好一些，親民而且不繞口。

2008年北京奧運會——同一個世界

同一個夢想（One World One Dream）

分析：喜歡這個口號的主要原因首先是它的朗朗上口，不論是中文還是英文都有同一個字在里面，讀起來短促有力而且容易記憶。當然，從立意上來分析，也是非常值得稱道的，中國的傳統文化非常講究“和為貴”和“天人合一”，也很強調統一。在這個宣傳口號中，組委會沒有特別強調北京，而是從更高的層次賦予了北京奧運會的美好含義。最后，這個口號與奧運會的本質和價值觀“團結、友誼、進步、和諧和夢想”很搭配。北京奧運會作為中國崛起的一個象征，“同一個世界 同一個夢想”的口號被我列在第一位！

凱迪拉克——敢為天下先

分析：沒有駕駛過這款汽車，對其廣告語的認識來源于電視和報紙媒體。“敢為天下先”里面包含了勵志的成分，所以我對其很有印象。從其本體凱迪拉克汽車來講，因為它的定位是高端的年輕群體，所以以這句頗有動感的口號撬動中國汽車市場，是很適宜的。隨著中國網絡經濟的發展，越來越多的年輕人成為有錢一族，他們需要通過一些奢侈品來顯示他們的身份，“玩”凱迪拉克很好地瞄準了他們。但通用汽車公司還需要注意的是，扭轉很久以來中國人心目中凱迪拉克身材碩大和尊貴人物所用的這一形象。

阿迪達斯——沒有不可能（Impossible is nothing）分析：如同百事可樂之于可口可樂一樣，阿迪達斯一直扮演著追趕者的“勇士”角色，在“沒有不可能”的信念下一直給耐克施壓。阿迪達斯的一系列廣告更是很好地詮釋了這一核心理念，比如選用2004年麥迪在比賽最后35秒連得13分絕殺馬刺的片段。又如最近通過在電視上播放結合動漫和真人真事的“運動員故事”廣告（如英國足球運動員貝克漢姆，中國女足運動員馬曉旭等），鼓勵人們為自己的夢想永不放棄，真實感人。另外因阿迪達斯等這些國際品牌的影響，國內的運動品牌廠商也紛紛效仿，比如李寧的“一切皆有可能”等，某種程度上刺激了中國本土運動品牌的發展。

美的——原來生活可以更美的

分析：“很喜歡美的的廣告詞?原來生活可以更美的?，因為它總能給人無限的希望。”這是在網上查找資料時看到的一句話，也恰好表達了我對這句廣告詞的感受。因為家里所用的熱水器是美的的，每次使用時抬頭就可以看到這句口號，也總能讓人心情好一些。這句口號樸素、實在，而又恰當地傳遞了電器作為生活用品給使用者帶來的附加價值。好的廣告語不僅要震撼人心，還要深入人心，美的的廣告如是。

柒牌——男人應該對自己狠一點

分析：選用功夫明星李連杰來做廣告本身就是有吸引力的，而利用他俊朗、健康的外形來為男裝品牌代言，更是再契合不過。“男人”給人的印象通常是粗野的，負責任的、有勇氣的、值得信賴等，比如說一個男人“男人味很足”是很高的褒獎。但是隨著社會的發展，男人，尤其是年輕人中男子女性化越發嚴重，比如現在像“好男兒”“超級男聲”等流行的一些選秀節目就是如此。另一方面，現在市場上渴望“成功”的言論甚囂塵上，在很多報道中都重點突出了“成功人士”艱辛的一面，宣傳了“要成功先要吃苦”的理念，柒牌男裝取巧地抓住了這一時機。

47.南方周末——深入成就深度

分析：在經過一輪周報熱過后，能夠幸存下來，而且一直占據主流媒體的地位，“深入成就深度”這句口號也成就了南方周末。盡管經過了多次“整風運動”，這份中國知識分子曾經的“理想國”報紙，盡管一茬新人換舊人，因為市場上沒有與之相競爭的對手，南方周末依然是很多人追捧的對象。南方周末之所以有這樣的影響力，源于它的深入。對當前發生的事情，它不像其他媒體停留在報道事情的最粗淺面上，它會繼續追蹤、深入報道，敢言人所難言。——參考資料來源：南方周末官方網站、新周報主編趙世龍的內

部講話

雪花啤酒——暢想成長

分析：應該說是2006年的日韓世界杯成就了雪花啤酒。每次球賽開場的前后都會有關于激情暢飲雪花啤酒的廣告出現，后來在CCTV二套的“絕對挑戰”中也長期播出了這一廣告片，球賽是激情的象征，“絕對挑戰”是發現人才的妙處，這些都和“暢想成長”的宣傳口號結合的很好。作為中國啤酒市場的后起之秀，雪花啤酒巧妙地將客戶人群定位在年輕人一族，繞過了與青島啤酒、燕京啤酒、百威啤酒等老牌企業相競爭的局面。

49.歐萊雅——你值得擁有

分析：歐萊雅請來了在國際上都有影響的鞏俐和章子怡為它的產品做代言，有效地在中國婦女群體中推廣了這一化妝品品牌。歐萊雅比較聰明地將其產品的價格定位在稍稍高出普通消費者水平上，確有良好地維護了它高檔的形象，使得用戶在“心疼”地購買之后，依然能發出“你值得擁有”的感嘆。需要注意的是，在歐萊雅的宣傳片里，“歐萊雅”三字的前面一般都會加上“巴黎”二字，在中國人的心目中，“巴黎”已經是浪漫和情調的代表詞匯，這可謂是歐萊雅公司的“借力打力”之作。

第五篇：廣告語賞析

廣告語的賞析

2009-03-24 20:221、認真閱讀下面一則環保標語，說說它好在哪里？

請勇敢地呼吸，讓我們的肺去凈化污染的空氣.參考答案：強調了人類對空氣污染的嚴重性，批評了冒著犧牲健康的代價去破壞環境的愚昧觀念。故意正話反說，極具感染力量。

2、太平洋保險公司有這樣一條廣告：平時一滴水，難時太平洋。這則廣告好在哪里？

參考答案：廣告語與公司名稱巧妙結合；揭示了保險的作用；使用了比喻、對比、夸張的修辭手法，增強了表達的效果。

3.某餐館的廣告詞是：“好吃，您告訴大家；不好吃，您告訴我們。”這兩句話看似挺自信，但仔細想想，這樣說顯得該餐館對自己的飯菜質量仍沒有十分把握。如果稍作改為________，那就顯得該餐館對自己的飯菜質量自信多 參考答案：好吃，您告訴我們；不好吃，您告訴大家。

4、聯想公司為了宣傳自己的產品“聯想電腦”，為了塑造更美好的企業形象，打出了一則廣告：“人類失去聯想，世界將會怎樣？”請認真品位這則廣告，回答下列問題。

（1）廣告中“聯想”一詞，有哪兩方面的含義？

答：指作為電腦的“聯想”（品牌）和聯想集團； 指人類的思維活動。

（2）請你談談這則廣告妙在哪里？

答：妙處：該廣告一語雙關。它既指人類的發展離不開聯想，也暗指大家的生活里不能沒有“聯想集團”的產品，并以設問的方式引起讀者的注意。

(3).喜歡理由：一語雙關，將思維現象與產品名稱融為一體，使人不知不覺中接受了“‘聯想’對世界很重要”這個宣傳主旨。

7、有一則公益廣告：“地球是我家，請你愛護它！”有人認為這一則廣告的用意無可厚非，但是，文字上卻有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“請你（別人）”來愛護它呢？如果讓你修改，你打算怎樣改？其理由是什么？ 參考答案：①修改：將“我”改成“咱”；

②理由：因為“咱家”的成員中也包括“你”，這樣，“請你愛護它”也就合乎邏輯了。

8、下面是美國關于眼鏡的一則廣告，你喜歡這一廣告嗎？為什么？

眼睛是靈魂的窗戶，為了保護您的靈魂，請你窗戶安上玻璃吧！

答：喜歡。該廣告沒有直接說出廣告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法間接地告訴了消費者,顯示了對人們切身利益的關心,因而使消費者樂于接受這樣的誘導。

9、下列是兩幅宣傳標語，因所用語氣不同，故表達效果也不同，請簡要地加以說明。

①不準隨地吐痰！②小小一口痰，細菌千千萬。【參考示例】①句是祈使句，有一種命令的口吻，語言生硬，人們不易接受。②句運用整句，生動形象，含蓄地告誡人們不講衛生隨地吐痰的危害，語言較平和，說明對社會、對人們的危害，有得人們遵守。

10、好的廣告語耐人尋味，給人美感，使人難忘。請寫出你最喜歡的一條廣告語，并說說喜歡的理由。

①廣告語：廣州好迪，大家好，才是真的好。

【參考示例】信奉顧客是上帝的經營理念，只有顧客都樂于使用該產品，該產品、該企業才有發展，不斷創新。

②按捺不住，就快滾——微軟鼠標

【參考示例】這句廣告語顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動的暗示了微軟鼠標滾動的靈活，又利用智慧的語言塑造出一個鮮明個性的品牌。③萬事俱備，只欠東風 －－“東風”牌汽車廣告

【參考示例】（1）運用成語俗語，瑯瑯上口。（2）均隱含產品名稱，能使人在接受廣告時記住品牌。（3）語言有氣勢。（4）舊詞新說，富有新意。

11、海州區某中學學生處針對校園內有同學亂扔垃圾的現象，開展“你丟我撿”活動，并在學校走廊上寫了宣傳標語：“你丟下的是品質，我撿起的是垃圾！”可是文新朐同學看后，提出應該改為“你丟下的是垃圾，我撿起的是品質！”你覺得哪一種說法好？請說出你的理由。

【參考示例】第一句標語，突出了隨意丟垃圾的壞處，第二句強調拾撿垃圾的重要性，要根據宣傳的重點確定運用什么標語。

12、某公園有一則公告：“公園內嚴禁打鳥，嚴禁攀折樹木，違者罰款10元，情節嚴重者將扭送公安部門處理。”請你用委婉得體的語言改寫這則通告。【參考示例】示例：草木有情，小鳥有意，愛護我們共同的家園。

13、周恩來總理曾參觀廣東從化溪流小學，見到墻上“人人要講普通話”的標語，點頭稱好，但建議改為“人人學講普通話”。講你簡要談談這樣改，表達有怎樣的變化。

【參考示例】語意、語氣均發生了變化。“要講”是要求（指令），語氣較強硬；“學講”是號召（倡導），語氣較委婉。