第一篇：央視經典廣告語賞析與借鑒

央視經典廣告之廣告語評析與借鑒

央視廣告代理中視海瀾傳播

策劃部

一條精美的創意廣告語往往會給廣告受眾深刻印象，并且廣告投放后達到耳熟能詳，婦儒皆知，給廣告主來更好的廣告效果。為什么有的廣告多少年來，對其廣告語仍記憶猶新，為什么有的廣告看了很多遍，對廣告語的陳述也是一頭霧水，不明白其表現意義怎樣；為什么有的廣告看完后覺得廣告主是在吹牛，對企業產品嗤之以鼻，廣告投放適得其反，引發消費者的消費抵制？所以，同樣的廣告投放頻道、時間、頻次，好的廣告語創意顯得非常重要。廣告主應把廣告語創意更加重視起來。下面就中央電視臺投放廣告中部分經典廣告語加以分析，讓我們從中有所借鑒。

1、農夫山泉

“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”。一句簡煉的不能再簡煉的話，老百姓都能聽的懂。“來自大自然，無工廠污染，無添加成份”幾個重要信息含在其中。廣告主并沒有去直接說“綠色，健康，環保，無污染，無添加”任何一個詞，然這幾個重要訴求點皆在其中，而消費者對產品特點自然，無污染，無添加等也已暗然接受，如企業在廣告片中廣告語直接說本產品“綠色，健康，無污染，無添加”等特點，消費者是否會全部接受相信產品自己陳述這些特點呢？

借鑒：產品的綠色，健康，無添加等等產品本身之優點，不必直接去敘述，而是暗含一句普通話之中，即可，直接說自己綠色、健康等特點，反而使受眾產生疑問。

2、廚邦醬油

“有圖有真相”，這五個字如今成了一條交際語言中有時會用的詞語。廣告片中，產品代言人坐直升機看廚邦醬油曬場畫面，并說“曬足180天，就在這兒曬，有圖有真相”，廣告語并沒有直接說產品如何之好，只是強調一點“曬的時間長”，而且強調“有圖有真相”，向消費者進一步闡述，我說的是真的，不是吹牛。醬油曬時間越長，是不是醬油越好，恐怕不是每一個消費者都能說出，醬油曬時間長短對醬油好壞區分的原因來，但這“有圖有真相”強調了廣告主的“產品做到位”，這就夠了。“有圖有真相”，這五個字如今成了一條交際語言中有時會用的詞語，這是廣告主沒想到的，廣告效果當然更高一層。

借鑒：廣告片往往只有幾秒，十幾秒，不會表達太多內容，只表述強調一點，這一點說到位，讓受眾堅信這一點說的不錯，企業確實做到了這一點，那其他的產品之優點，受眾自然都會確信，企業產品各方面都會做的到。然而，往往好多廣告主想在短短十幾秒的廣告時長中把所有產品都展現出來，把所有產品功能效果都表述出來，結果是看到一大堆產品展示，聽到一大堆功能陳述，一個也沒看清，一點也沒記住。廣告效果大打折扣。

3、王老吉

“怕上火喝王老吉”，簡單明了的七個字，說明了涼茶的特點，短短幾年的時間，把涼茶這個只有南方廣東等地的地方性飲料，通過廣告宣傳訴求，成功的打進北方市場，而且做到全國市場持續多年來的產品熱銷。涼茶產品，本在南方銷量很好，北方人多喝熱茶，對涼茶不很認可，這是多少年來，涼茶并沒有做到北方市場的主要原因。然而，王老吉品牌抓住了中國人普遍怕上火特點進行廣告宣傳，并取得成功。中國人普遍怕上火，上火了，得吃點下火藥什么的來敗火。“怕上火，喝王老吉”，一語正中老百姓“怕上火”這一特點，得到老百姓莫大的關注，進而引發受眾的品嘗興趣，促進消費行為。再加上企業大量的廣告投放，市場上營銷的跟進，產品在全國迅速占領飲料消費市場的大部份額，產品銷量連年占據前列。

借鑒：廣告語切中消費者目標人群某一痛處，引起受眾的關注，廣告語還要非常簡煉，易記，朗朗上口，效果會更佳。

4、勁酒

“勁酒雖好，可不要貪杯哦”，廣告語精煉，簡單，想必大部分消費者都對這條廣告語創意者贊嘆不已。“喝酒貪杯”本是喜愛喝酒人之常態，然喝酒貪杯誤事，又是人生活交際中應摒棄之舉。愛喝酒之人往往貪杯誤事，這是親人經常相勸之善語。勁灑廣告語，“勁酒雖好，可不要貪杯哦”，亦是抓住了普通人生活中一生活飲食特點，勸酒“不貪杯”，贏得了普通消費者的心理同鳴，進而對產品產生了好感，廣告宣傳效果極佳。此廣告語與“怕上火喝王老吉”，有異曲同工之妙，相似之處都是抓住了人生活中的一個普遍生活認識特點，針地這一特點切合產品宣傳，廣告語設計完美，宣傳效果得到升級。并得到消費者的普遍親近和認可。

借鑒：廣告語的創意亦然抓住普通人生活中的某一個特點，切合產品本身特點，產品品牌融入到的這一個生活習慣特點之中，自然得到消費者的接受和認可。善言相勸，追求美好生活，摒棄不良習慣，情商之至，所向無敵。

5、李寧

“一切皆有可能”，李寧是體育名人，之后創業搞李寧服裝。體育名人，本已很知名，是不是就不用做廣告，不用好的廣告創意，就可以輕松做市場營銷，不愁產品銷量。答案是：否。企業生產產品，要達到很好的銷量，不作品牌不行！要打造品牌，不做廣告不行！要做好廣告，沒有很好的廣告創意，不行！當時是體育名人，但幾十年后的年輕消費者是否也去認可崇拜幾十年前的體育名人，進而去消費這個品牌的產品，這要打個問號了。名人是暫時的，但企業產品品牌，只要經營的好，可以是長久的，幾十年，上百年的品牌現在市場上認可，在同類產品市場上并依然保持良好銷量的品牌很多。“一切皆有可能”(Anything is possible)這句口號，是李寧品牌在過去的15年不斷積累和完善的結晶。從最早的“中國新一代的希望”到“把精彩留給自己”到“我運動我存在”、“運動之美世界共享”、“出色，源自本色”到現在的“一切皆有可能”，李寧品牌逐步積淀出它品牌獨有的內涵。“一切皆有可能”體現了產品的愿望，其實也是產品消費者的追求和愿望，產品和消費者愿望融合，情商所至。廣告語的演變發展，使產品有了新的生命活力，贏得了新時代的年輕消費者親昧。想必現在年輕的李寧產品消費者對李寧體育名人沒什么印象，但對“一切皆有可能”這條廣告語情有獨鐘。

借鑒：產品的愿景要和消費者的愿景在某一方面達到一致共鳴，并幫消費人群喊出來，產品品牌就是消費者的認識觀點，希望，是消費者生活精神的代表，是他思想的一部分，消費者離不開產品！那擊敗競爭對手，爭奪更大的市場份額，指日可待！

小結：廣告語創意要精煉，簡潔，易記，不直接過分強調產品的功能特點，不用大部分消費者不很明白的艱澀難懂的表達方式、表達詞語，不用過于專業的學術名詞；最好針對消費目標人群普通生活、思想習慣的某一普遍特點，切入產品品牌，渾然一體，最好加入情商意味，使消費者達到認識共鳴！這就是最好的廣告語創意！

北京海瀾海闊國際廣告有限公司

2015年4月

第二篇：央視經典廣告語

央視經典廣告語

一、2009年皮阿諾櫥柜廣告語

——愛的承諾，皮阿諾。

二、新時代健康產業集團廣告語

——心中巨龍，雄健猶從容，長歌豪邁，還看新時代。

三、長榮航空企業形象廣告語

——安心如意長榮情。

四、新華保險廣告語

——樂享人生，新華保險。

五、圣像集團廣告語

——領先，創未來。

六、大益普洱央視廣告語

——茶有益，茶有大益。大益普洱茶。

七、泰康人壽廣告語

——真情愛家，國泰民康。

八、吉利熊貓廣告語

——更多安全，更多愛，吉利熊貓。

九、大自然地板廣告語

——動，風起云涌；靜，物我兩忘。萬物皆自然，我愛大自然。

十、安婕妤廣告語

——安婕妤，成就美麗人生。

十一、中信銀行廣告語

——信念，讓熱情永不止息。

十二、公牛安全插座廣告語

——公牛安全插座，保護電器，保護人。

十三、天語手機廣告語

——天語手機，科技也流行。

十四、新希望乳業廣告語

——新起點，新高度，新生活，新希望。

十五、長城安全電腦央視廣告語

——無憂之選，長城安全電腦。

十六、美羚羊奶廣告語

——美味健康，美羚羊奶。

十七、OPPO手機廣告語

——傾聽你的心聲，OPPO手機。

十八、巴迪斯集成天花廣告語

——活性空間，快樂生活。

十九、國珍品牌央視廣告語

——天地造化，生命至尊，健康正道，有我國珍。

二十、完美央視廣告語

——完美事業，完美人生。

二十一、好萊客衣柜廣告語

——好萊客，整體衣柜領跑者。

你好，我整理了二十一個，希望能幫上忙。

第三篇：央視城市形象廣告語

央視城市形象廣告語－－匯集

1、最具魅力城市----東莞

2、浪漫之都――大連

3、（1998年，大連提出自己的城市品牌――浪漫之都，2001年開始在中央電視臺播放，2003年11月“浪漫之都”在國家工商總局注冊。）

4、小商品的海洋，購物者的天堂―――義烏

5、古都------西安

6、泉城——濟南

7、天津——一部中國近代史的教科書

8、寶石之都——梧州

9、水電旅游名城--宜昌,(葛洲壩,三峽水電站都在宜昌)

10、四季之城———春城——昆明

11、成都——

一座來了就不想離開的城市

12、齊國故都，聊齋故里，足球故鄉，陶瓷名城―中國淄博

13、北京市:東方古都，長城故鄉 新北京 新奧運

14、上海市:上海,精彩每一天

15、重慶市:世界的重慶,永遠的三峽

16、廣州市:一日讀懂兩千年

17、內蒙古:美麗青城，天堂草原

18、福州市:福山福水福州游

19、南寧市:綠城尋歌壯鄉清 20、銀州市:塞上明珠,中國銀川

21、長沙市:多情山水,天下洲城

22、成都市:成功之都,多彩之都,美食之都

23、桂林市:桂林山水甲天下

24、蘇州市:人間天堂,蘇州之旅

25、無錫市:太湖美景,無錫旅情

26、大連市:浪漫之都,中國大連

27、寧波市:東方商埠,時尚水都

28、廈門市:海上花園,溫馨廈門

29、深圳市:深圳_每天給你帶來新的希望 30、珠海市:浪漫之都,中國珠海

31、汕頭市:海風潮韻,世紀商都

32、三亞市:天涯芳草,海角明珠

33、海南五指山:不登五指山,不算到海南

34、山東曲阜市:孔子故里,東方圣城

35、山東東營市:齊魯神韻,豪情山水

36、山東日照市:游山登五岳,賞海去日照

37、山東威海市:擁抱碧海藍天,體驗漁家風情

38、陜西咸陽市:中國金字塔之都--咸陽

39、宜昌市:金色三峽,銀色大壩,綠色宜昌 40、邯鄲市:游各城邯鄲,品古趙文化

41、承德市:游承德,皇帝的選擇

42、洛陽市:國花牡丹城--洛陽

43、焦作市:焦作山水,人間仙境

44、三門峽市:文化圣地天鵝之城

45、江蘇南通市:追江趕海到南通

46、江蘇長熟市:世上湖山,天下常熟

47、浙江嘉興市:水都綠城,休閑嘉興

48、浙江富陽市:富春山水,孫權故里

49、福建龍巖市:福建西部風情 50、福建漳州市:水仙花的故里

51、福建三明市:走進多情山水,擁抱綠色三明

52、福建武夷山市:東方伊甸園,純真武夷山

53、廣東中山市:偉人故里,錦繡中山

54、廣東梅州市:千色容都,中國梅州

55、廣東肇慶市:肇慶山水美如畫,堪稱東方日內瓦

56、揚州：詩畫瘦西湖、人文古揚州

57、昆明市：昆明天天是春天

58、煙臺市：人間仙境 夢幻煙臺

59、海口市：椰風海韻 南海明珠 60、杭州市：愛情之都 天堂城市 61、金華市：風水金華 購物天堂

62、義烏市：小商品的海洋 購物者的天堂 63、江門市：僑鄉山水風情畫 64、青島市：海上都市 歐亞風情 65、北海：濱海人居，生態北海 66、樂山：樂山樂水樂在其中 67、青島：心隨帆動，駛向成功 68、麗江：七彩云南，夢幻麗江 69、沈陽：新沈陽，新環境

70、許昌：魏都、鈞都、花都——中國許昌 71、日照：黃金海岸，激情日照 72、佛山：和諧佛山，綠色家園 73、諸暨：西施故里，美麗諸暨 74、洛陽：國花牡丹城——洛陽 75、哈爾濱：冷酷冰城——哈爾濱 76、大連：浪漫之都，中國大連 77、無錫：太湖明珠，中國無錫 78、昆明：天天是春天

79、義烏：小商品的海洋，購物者的天堂 80、趵突神韻甲天下 濟南瀟灑勝江南 81、陽光海口 娛樂之都 82、森林之城 魅力貴陽 83、84、東方商埠 時尚水都---中國寧波 85、千年帝都 牡丹花城---中國洛陽 86、千年夢華 七朝古都

87、北方水城---中國開封 88、江北水城 中國聊城

89、天堂草原 魅力青城---中國呼和浩特 90、中國新疆 ——掀起你的蓋頭來

91、山水甲天下 魅力新桂林

92、走進多情山水 擁抱綠色三明---福建三明 93、錦繡詩鄉 多彩畫廊 魅力綏陽---貴州 94、拜水都江堰 問道青城山 95、奇山秀水綠南寧

96、山水古太行 詩畫新平順 97、美麗青城 天堂草原---內蒙古 98、活力之都 中國沈陽

99、避暑之都 休閑勝地---中國貴陽 100、多情長沙 快樂之都

101、多彩武安 長壽樂園---河北邯鄲-武安 102、英雄故里 海豚之鄉---廣西欽州

103、馮如故里名中外,溫泉之鄉冠古今---廣東恩平104、煙花水都詩畫揚州

105、大英山水 自由天地---四川遂寧大英縣 106、西域古鎮,人文新市

107、沙漠綠洲,世外桃源---新疆哈密 108、暢游海南 回歸自然---海南 109、拜水都江堰 問道青城山

110、驚世古跡 和諧天地---陜西西安臨潼 111、夢幻水鄉，人文紹興； 112、古越勝地，詩韻水城。113、一山、一水、一圣人---山東 114、云上金頂 天下峨眉

115、山海仙境 葡萄酒城 魅力煙臺 116、山水太行 豐采新鄉

117、祈福圣地 度假天堂---河南平頂山 118、園林之城 天堂蘇州 119、浪漫之城 中國珠海 120、多情長沙 快樂之都

121、多彩武安 長壽樂園---河北邯鄲-武安 122、英雄故里 海豚之鄉---廣西欽州

123、馮如故里名中外,溫泉之鄉冠古今---廣東恩平124、煙花水都詩畫揚州

125、大英山水 自由天地---四川遂寧大英縣

126、西域古鎮,人文新市;沙漠綠洲,世外桃源---新疆哈密127、暢游海南 回歸自然---海南 128、拜水都江堰 問道青城山

129、驚世古跡 和諧天地---陜西西安臨潼 130、游山登五岳 賞海去日照

131、游安慶，唱黃梅——每天都是一出戲 132、帆船之都"青島

133、新贛州，新旅游，新感受 134、山水太行 豐采新鄉

135、祈福圣地 度假天堂---河南平頂山 136、園林之城 天堂蘇州

137、浪漫之城 中國珠海

138、自古通關之口，塞外錦繡之州——遼寧錦州 139、泰安——登泰山而小天下。140、山東——一山一水一圣人。“泰山、黃河、孔子”。141、太陽升起的地方------------丹東 142、煙臺--最佳人居城市

143、忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開----吉林霧凇，名不虛創 144、北國江城，吉林我故鄉 145、光明之城－－泉州

146、最具幸福感的城市——杭州

147、古有清明上河圖，今有杭州白馬湖。148、娛樂之都——長沙 149、傳媒之都——長沙 150、酒吧文化之城——長沙 151、佛教禪宗發祥地——常德

152、中國五千年“德”文化發祥地——德山 153、英雄城－－南昌

軍旗升起的地方

154、才子之鄉－臨川

王安石、曾鞏、湯顯祖、還有N代宰相 155、麻雞之鄉－崇仁

盛產麻雞 156、華南虎之鄉－宜黃 157、將軍城－興國

158、道教圣地－上饒

三清山 葛仙山 159、藥都-----河北安國

160、貴陽：避暑之都、森林之城，城中有山、山中有城 161、徐州：五省通衢 162、重慶：山城、霧都 163、青島--大海的故鄉。

164、中國革命的搖籃——井岡山 165、八一起義英雄城——南昌

166、廣東中山市:偉人故里,錦繡中山 167、百島之市--珠海 168、牛仔之鄉——增城 169、偉人的故鄉——湘潭 170、不識廬山真面目——九江

171、燕趙古韻

魅力之城---中國

石家莊

172、四圣故里-----------南陽(諸葛亮

張仲景

范蠡

張衡)173、中國四大名玉獨山玉之鄉----------南陽 174、絲綢之路起點------西安

175、天堂草原 魅力青城---中國呼和浩特 176、漢文化的發祥地-----漢中 177、蜜桔之都——江西南豐 178、

第四篇：廣告語賞析

廣告賞析

1.洋河藍色經典

“世界上最寬廣的是海,比海更高遠的是天空,比天空更博大的是男人的情懷”

賞析：這則廣告闡述了男人的情懷是寬懷廣的、有容乃大的、包容萬物，超越時空、雄霸天下。因此可以說，男人的情懷就是洋河藍色文化的精妙訴求。

2.雪碧飲料 “晶晶亮,透心涼”

賞析：“晶晶亮,透心亮”有純潔、清涼的含義，使人在炎熱的夏季里聯想到一片紛飛的白雪，一潭清澈的碧水，頓時有一種清涼之感，產生“擋不住的誘惑”。

3.成龍姚明等明星做的保護野生動物公益性的廣告 “沒有買賣就沒有殺害”

賞析：有需求者自然就有供應者，一些不法之徒為此而利令智昏，猖狂偷獵濫殺野生動物。這是顯而易見的一條“鏈”，一環緊扣一環。只有制止了消費，才能從源頭上消滅偷獵現象。

4.三菱電梯 “上上下下的享受，上海三菱電梯”

賞析：簡單的一句話就把電梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一個精神享受的層面，使消費者無比神往。

5.中國電信小靈通手機

“打久了不頭痛，用久了不心疼”

賞析：闡明了小靈通手機廉價并且低輻射的特點，使其核心競爭力得以凸顯。

6.樂百氏純凈水 “27層凈化”

賞析：鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個獨特的概念，但樂百氏卻是第一個提出來的，并把這個概念發揮到極致，形成品牌概念獨享。

7.阿香婆香辣牛肉醬

“熬啊熬啊終于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉醬”

賞析：我對這條廣告印象實在太深了，因為我特好奇這個香辣牛肉醬到底有多香辣，可是找了很多超市都沒有賣的。但是，我估計那個年代的孩子都對這個廣告不陌生，在全國各個城市，一定有很多人是因為這個廣告而品嘗的阿香婆香辣牛肉醬，那么，可以說，這個通俗的廣告是十分成功的。8.勁酒

“勁酒雖好，可不要貪杯哦！”

賞析：勁酒廣告老幼皆知。勁酒名字取得好，一個勁字，遠比虎骨酒等來得委婉簡潔得多。勁酒雖好，也請慢慢酌，慎重酌。

9.南方黑芝麻糊

“小時候，一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了。一縷濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊。”

賞析：這個案例運用情感訴求的方式相當出色，為該企業取得了很好的社會效益和經濟效益。它所表現的情感顯得十分親切，有動入心弦的魅力。畫面富有濃郁的鄉土氣息，簡陋古樸的小作坊，晃晃悠悠的擔子，淳樸善良的大嫂，“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝……把人們帶入了一個過去的年代，勾起了消費者無數難忘的回憶，使人們感到無比溫馨，無比親切。

10.三精牌葡萄糖酸鈣口服液 “藍瓶的，好喝的”

賞析：該廣告區分了同類產品，加強了產品的知名度，使其在同類產品中脫穎而出。這種明顯的區別更容易被老百姓記住。

11.古井貢酒 “天地人和，古井貢酒”

賞析：強調了團隊的力量，響應了國家和諧社會的理念，有很強的情感訴求。

12.飛利浦

“精于心，簡于形”

賞析：“精于心，簡于形。”這是一句再平常不過的話,很多人甚至把它當作口頭禪。但是此話說得容易做起來難，無論是對個人還是對一個集體，若能真正做到這一點，無時無刻用這句話來鞭策自己，這個人一定是個對自己對社會問心無愧的人；這個集體也一定是個優秀的集體、是個值得大家依賴的集體。

13.承德杏仁露 “冬天喝熱露露”

賞析：這個廣告可謂紅遍大江南北，也形成了露露獨特的賣點，創造了飲料產品冬季旺銷的極佳業績。給人以溫暖的關心和建議，又讓消費者感受到露露區別于其他飲料的關鍵所在。

14.CCTV尊老敬老公益廣告 “媽媽，洗腳。”

賞析：這個廣告做得太棒了，非常好的一個公益廣告。其實父母是孩子最好的老師。如果大家都行動起來尊老敬老，我們的社會就會和諧美滿。

15.理光復印機

“We lead,Others copy（我們領先，他人仿效）”

賞析：廣告語言十分簡單，很明確地表示了該品牌強烈的自信心，也向消費者傳達了理光復印機在這個領域的領先地位，輕而易舉地獲得了消費者的信賴。

16.立邦漆

“立邦漆，處處放光彩”

賞析：立邦漆制作了幾篇畫面美麗、充滿創意的廣告片。《草原篇》洋溢著天高云淡的溫情，蒼翠的原野、涂滿鮮艷色彩的小屋，恍如人間天堂。展現了立邦漆艷麗的色彩和安全健康的特點。

17.達芙妮

“美麗不打折，漂亮一百分”

賞析：對于愛美的女士來說，“漂亮”充滿著誘惑力，也突出了達芙妮品牌主要的服務對象。而且達芙妮常常利用減價、打折來促銷。這句充滿自信的廣告語恰恰相反，意在說明價格上雖然打折，但是在產品的品質、款式和服務上卻不打折扣，依然保證美麗漂亮。廣告語傳達了對產品的信心，以及對消費者做出的承諾，也樹立了達芙妮這個品牌的良好形象。

18.1234胃必治 “喂（胃）你好嗎？”

賞析：讓老外說中國話，來達到讓大家一樂的意圖，達到記憶的目的。有人喜歡，有人討厭這個廣告，但結果是大家記住了它，這就說明廣告效果達到了。

19.排毒養顏膠囊

“排毒加養顏，奮斗為容顏”

賞析：“排毒加養顏”，非常準確的表述。雖直白，但是卻很到位，先排毒后養顏也是讓人信服的，正如之前的廣告語“體內毒不排，健康從何來”一樣，簡潔而打動人心。

20.邦迪

“邦迪堅信，沒有愈合不了的傷口。”

賞析：我個人非常喜歡這則廣告。“傷口”的含義比較模糊，邦迪對其進行了挖掘，有肉體上的傷口，也有內心的、歷史的、民族的傷口等等。邦迪抓住了自己產品愈合傷口的特點，巧妙地將肉體上的創傷和精神上的創傷聯系起來，表現了人們對和平的期盼，將“愈合傷口”的概念傾注給了品牌。

21.波導手機 “手機中的戰斗機”

賞析：“手機中的戰斗機”這句響亮、高調的廣告語，讓波導手機真如“戰斗機”般在市場競爭中所向披靡，用了短短幾年時間，就從名不見經傳發展到國產手機的龍頭老大，成為當之無愧的國產手機第一品牌。

22.腦黃金

“讓一億人先聰明起來”

賞析：這句口號一炮打響，為腦黃金打開了銷路，迅速提高了在消費者和市場上的知名度。腦黃金是巨人集團推出的保健品，強調了產品在“聰明起來”這一方面的功效，對于廣大消費者而言充滿了誘惑力。

23.《南方周末》 “深入成就深度。”

賞析：提到《南方周末》，想必第一反應就是那句鏗鏘有力的廣告語：“深入成就深度。” “深入成就深度”，這句廣告語體現了《南方周末》的品牌理念，突出了報紙內容的深度，也反映了《南方周末》團隊積極、認真的工作態度，深入追求事實與真理的理念。而且《南方周末》向來是新聞以獨家為主，時評以縱深見長，視角多獨特，“深入成就深度”正是對其最精煉的概括。這句廣告語打響了《南方周末》品牌，贏得了更多消費者的信賴與支持。

24.招商銀行

“招商銀行，因您而變”

賞析：“招商銀行，因您而變”這句廣告語是中國銀行業最為經典的廣告語之一，早已深入人心，也讓顧客感受到了銀行全心全意的服務宗旨，提高了顧客對銀行的信任度和滿意度。這句廣告語也清楚地表達了招商銀行服務多樣化，時刻為顧客需求的變化而改變，盡量讓每位顧客都滿意的服務理念。

25.長白山旅游景點

“一游”休上壁，“到此”憶中留。”

賞析：簡單的兩句話對游客提出了委婉的要求和幽默的建議，讓游客在忍俊不禁的同時注意保護野生環境。

26.鄂爾多斯羊絨杉

“鄂爾多斯羊絨杉，溫暖全世界！”

賞析：鄂爾多斯是一家實力雄厚的公司，服裝以羊毛羊絨制品為主，它的羊毛衫羊絨衫暢銷國內外，真可謂是：溫暖全世界了。從這句廣告語也能看出這家公司的實力與自信。

27.美的電器 “原來生活可以更美的”

賞析：“原來生活可以更美的”這是一句很有創意的廣告詞。但是“原來生活可以更美的”中的“的”與“美的電器”中的“的”讀音是不一樣的。就像肯德基的“生活如此多嬌”一樣，美的產品廣告結尾以“原來生活可以更美的”結束，富有新意且有深意，讓人一次性地記住這種產品！

28.康美藥業

“一條路海角天涯，兩顆心相依相伴，風吹不走誓言，雨打不濕浪漫，意濟蒼生苦與痛，情牽天下喜與樂。一條路千山萬水，兩顆心無怨無悔，風吹不走誓言，雨打不濕浪漫，意濟蒼生苦與痛，情牽天下喜與樂。明月清風相思，麗日百草也多情，兩顆心常相伴，你我寫下愛的神話。明月清風相思，麗日百草也多情，康美情長相戀，你我寫下愛的神話。”

賞析：宣傳片《康美之戀》是以康美藥業老板及老板娘當年共同創業為原型，加入愛情元素精心拍攝而成。以MV的表現手法來講述這段故事，美妙動聽的歌聲訴說著康美創業的信念和情懷，而任泉李冰冰的傾情演繹在秀麗山水映襯下更添淳樸和唯美。這則廣告以優美而言之有物的內容深受大眾喜愛有以下幾個原因。（1）《康美之戀》源自于生活，卻強調了超然于生活的純粹美，在于追求形式與藝術技巧的完美。

（2）它大多選取完美的意象來詮釋事理，增強了畫面美的展示力與感召力。

（3）它并非是一種矯揉造作的媒介，往往是被注入了文化的神韻。

29.烏江榨菜

“有烏江榨菜，吃飯就是香 ”

賞析：我本身看到這個廣告，就會不自覺地買幾袋烏江榨菜，實際上這則廣告給人以一定的心理暗示：“有烏江榨菜，吃飯就是香 ”，所以給人深刻的印象，達到了擴大銷售量的目的。

30.成長快樂復合維生素嚼片

“好高興喔，又吃成長快樂了,我最喜歡成長快樂！”

賞析：作為家長，最關心的莫過于孩子的健康快樂成長，可以說成長快樂復合維生素嚼片抓住了家長的消費心理和孩子們對于該產品的迫切需要，由此打開了銷量，我印象里，我們小時候，以吃過成長快樂為驕傲和自豪，可見，這則廣告有多深入人心。

31德芙巧克力——牛奶香濃，絲般感受

[賞析]本廣告語之所以稱得上經典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細膩的感覺，意境高遠，想象豐富。本廣告語充分利用聯想，把語言的魅力發揮到了極致。22戴爾比斯鉆石——鉆石恒久遠，一顆永流傳

[賞析]事實證明,經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體,戴比爾斯鉆石的這句廣告語,不僅道出了鉆石的真正價值,而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度,使人們很容易把鉆石與愛情聯系起來,這的確是最美妙的感覺。

33可口可樂——永遠的可口可樂，獨一無二好味道

[賞析]在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。

34雀巢咖啡——味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。

35M＆M巧克力——只溶在口，不溶在手

[賞析]這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

36百事可樂——新一代的選擇

[賞析]在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

37大眾甲克蟲汽車——想想還是小的好

賞析60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

38耐克——just do it [賞析]耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。39諾基亞——科技以人為本

[賞析]“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。

40麥氏咖啡——滴滴香濃，意猶未盡

[賞析]作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。

招商銀行——因您而變

分析：在2007年4月20日的《21世紀經濟報道》所報道的招行2006年報中，提到“招商銀行2006年每股收益0.48元；而在同期公布的今年一季度報告中，招行的利潤也由去年同期的13億元猛增到25億元”，給我的感覺這是招行應該得到的。雖然不屬于“四大銀行”，但也許正因于此，招行從“因您而變”出發，處處為客戶考慮，比如排號機，比如銀行營業點熱情的服務人員，相比于其他行生硬的服務和糟糕的服務效率，客戶第一次體味到原來自己才是“上帝”。美中不足的是，我認為“因你而變”會比“因您而變”更好一些，親民而且不繞口。

2008年北京奧運會——同一個世界

同一個夢想（One World One Dream）

分析：喜歡這個口號的主要原因首先是它的朗朗上口，不論是中文還是英文都有同一個字在里面，讀起來短促有力而且容易記憶。當然，從立意上來分析，也是非常值得稱道的，中國的傳統文化非常講究“和為貴”和“天人合一”，也很強調統一。在這個宣傳口號中，組委會沒有特別強調北京，而是從更高的層次賦予了北京奧運會的美好含義。最后，這個口號與奧運會的本質和價值觀“團結、友誼、進步、和諧和夢想”很搭配。北京奧運會作為中國崛起的一個象征，“同一個世界 同一個夢想”的口號被我列在第一位！

凱迪拉克——敢為天下先

分析：沒有駕駛過這款汽車，對其廣告語的認識來源于電視和報紙媒體。“敢為天下先”里面包含了勵志的成分，所以我對其很有印象。從其本體凱迪拉克汽車來講，因為它的定位是高端的年輕群體，所以以這句頗有動感的口號撬動中國汽車市場，是很適宜的。隨著中國網絡經濟的發展，越來越多的年輕人成為有錢一族，他們需要通過一些奢侈品來顯示他們的身份，“玩”凱迪拉克很好地瞄準了他們。但通用汽車公司還需要注意的是，扭轉很久以來中國人心目中凱迪拉克身材碩大和尊貴人物所用的這一形象。

阿迪達斯——沒有不可能（Impossible is nothing）分析：如同百事可樂之于可口可樂一樣，阿迪達斯一直扮演著追趕者的“勇士”角色，在“沒有不可能”的信念下一直給耐克施壓。阿迪達斯的一系列廣告更是很好地詮釋了這一核心理念，比如選用2004年麥迪在比賽最后35秒連得13分絕殺馬刺的片段。又如最近通過在電視上播放結合動漫和真人真事的“運動員故事”廣告（如英國足球運動員貝克漢姆，中國女足運動員馬曉旭等），鼓勵人們為自己的夢想永不放棄，真實感人。另外因阿迪達斯等這些國際品牌的影響，國內的運動品牌廠商也紛紛效仿，比如李寧的“一切皆有可能”等，某種程度上刺激了中國本土運動品牌的發展。

美的——原來生活可以更美的

分析：“很喜歡美的的廣告詞?原來生活可以更美的?，因為它總能給人無限的希望。”這是在網上查找資料時看到的一句話，也恰好表達了我對這句廣告詞的感受。因為家里所用的熱水器是美的的，每次使用時抬頭就可以看到這句口號，也總能讓人心情好一些。這句口號樸素、實在，而又恰當地傳遞了電器作為生活用品給使用者帶來的附加價值。好的廣告語不僅要震撼人心，還要深入人心，美的的廣告如是。

柒牌——男人應該對自己狠一點

分析：選用功夫明星李連杰來做廣告本身就是有吸引力的，而利用他俊朗、健康的外形來為男裝品牌代言，更是再契合不過。“男人”給人的印象通常是粗野的，負責任的、有勇氣的、值得信賴等，比如說一個男人“男人味很足”是很高的褒獎。但是隨著社會的發展，男人，尤其是年輕人中男子女性化越發嚴重，比如現在像“好男兒”“超級男聲”等流行的一些選秀節目就是如此。另一方面，現在市場上渴望“成功”的言論甚囂塵上，在很多報道中都重點突出了“成功人士”艱辛的一面，宣傳了“要成功先要吃苦”的理念，柒牌男裝取巧地抓住了這一時機。

47.南方周末——深入成就深度

分析：在經過一輪周報熱過后，能夠幸存下來，而且一直占據主流媒體的地位，“深入成就深度”這句口號也成就了南方周末。盡管經過了多次“整風運動”，這份中國知識分子曾經的“理想國”報紙，盡管一茬新人換舊人，因為市場上沒有與之相競爭的對手，南方周末依然是很多人追捧的對象。南方周末之所以有這樣的影響力，源于它的深入。對當前發生的事情，它不像其他媒體停留在報道事情的最粗淺面上，它會繼續追蹤、深入報道，敢言人所難言。——參考資料來源：南方周末官方網站、新周報主編趙世龍的內

部講話

雪花啤酒——暢想成長

分析：應該說是2006年的日韓世界杯成就了雪花啤酒。每次球賽開場的前后都會有關于激情暢飲雪花啤酒的廣告出現，后來在CCTV二套的“絕對挑戰”中也長期播出了這一廣告片，球賽是激情的象征，“絕對挑戰”是發現人才的妙處，這些都和“暢想成長”的宣傳口號結合的很好。作為中國啤酒市場的后起之秀，雪花啤酒巧妙地將客戶人群定位在年輕人一族，繞過了與青島啤酒、燕京啤酒、百威啤酒等老牌企業相競爭的局面。

49.歐萊雅——你值得擁有

分析：歐萊雅請來了在國際上都有影響的鞏俐和章子怡為它的產品做代言，有效地在中國婦女群體中推廣了這一化妝品品牌。歐萊雅比較聰明地將其產品的價格定位在稍稍高出普通消費者水平上，確有良好地維護了它高檔的形象，使得用戶在“心疼”地購買之后，依然能發出“你值得擁有”的感嘆。需要注意的是，在歐萊雅的宣傳片里，“歐萊雅”三字的前面一般都會加上“巴黎”二字，在中國人的心目中，“巴黎”已經是浪漫和情調的代表詞匯，這可謂是歐萊雅公司的“借力打力”之作。

第五篇：廣告語賞析

廣告語的賞析

2009-03-24 20:221、認真閱讀下面一則環保標語，說說它好在哪里？

請勇敢地呼吸，讓我們的肺去凈化污染的空氣.參考答案：強調了人類對空氣污染的嚴重性，批評了冒著犧牲健康的代價去破壞環境的愚昧觀念。故意正話反說，極具感染力量。

2、太平洋保險公司有這樣一條廣告：平時一滴水，難時太平洋。這則廣告好在哪里？

參考答案：廣告語與公司名稱巧妙結合；揭示了保險的作用；使用了比喻、對比、夸張的修辭手法，增強了表達的效果。

3.某餐館的廣告詞是：“好吃，您告訴大家；不好吃，您告訴我們。”這兩句話看似挺自信，但仔細想想，這樣說顯得該餐館對自己的飯菜質量仍沒有十分把握。如果稍作改為________，那就顯得該餐館對自己的飯菜質量自信多 參考答案：好吃，您告訴我們；不好吃，您告訴大家。

4、聯想公司為了宣傳自己的產品“聯想電腦”，為了塑造更美好的企業形象，打出了一則廣告：“人類失去聯想，世界將會怎樣？”請認真品位這則廣告，回答下列問題。

（1）廣告中“聯想”一詞，有哪兩方面的含義？

答：指作為電腦的“聯想”（品牌）和聯想集團； 指人類的思維活動。

（2）請你談談這則廣告妙在哪里？

答：妙處：該廣告一語雙關。它既指人類的發展離不開聯想，也暗指大家的生活里不能沒有“聯想集團”的產品，并以設問的方式引起讀者的注意。

(3).喜歡理由：一語雙關，將思維現象與產品名稱融為一體，使人不知不覺中接受了“‘聯想’對世界很重要”這個宣傳主旨。

7、有一則公益廣告：“地球是我家，請你愛護它！”有人認為這一則廣告的用意無可厚非，但是，文字上卻有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“請你（別人）”來愛護它呢？如果讓你修改，你打算怎樣改？其理由是什么？ 參考答案：①修改：將“我”改成“咱”；

②理由：因為“咱家”的成員中也包括“你”，這樣，“請你愛護它”也就合乎邏輯了。

8、下面是美國關于眼鏡的一則廣告，你喜歡這一廣告嗎？為什么？

眼睛是靈魂的窗戶，為了保護您的靈魂，請你窗戶安上玻璃吧！

答：喜歡。該廣告沒有直接說出廣告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法間接地告訴了消費者,顯示了對人們切身利益的關心,因而使消費者樂于接受這樣的誘導。

9、下列是兩幅宣傳標語，因所用語氣不同，故表達效果也不同，請簡要地加以說明。

①不準隨地吐痰！②小小一口痰，細菌千千萬。【參考示例】①句是祈使句，有一種命令的口吻，語言生硬，人們不易接受。②句運用整句，生動形象，含蓄地告誡人們不講衛生隨地吐痰的危害，語言較平和，說明對社會、對人們的危害，有得人們遵守。

10、好的廣告語耐人尋味，給人美感，使人難忘。請寫出你最喜歡的一條廣告語，并說說喜歡的理由。

①廣告語：廣州好迪，大家好，才是真的好。

【參考示例】信奉顧客是上帝的經營理念，只有顧客都樂于使用該產品，該產品、該企業才有發展，不斷創新。

②按捺不住，就快滾——微軟鼠標

【參考示例】這句廣告語顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動的暗示了微軟鼠標滾動的靈活，又利用智慧的語言塑造出一個鮮明個性的品牌。③萬事俱備，只欠東風 －－“東風”牌汽車廣告

【參考示例】（1）運用成語俗語，瑯瑯上口。（2）均隱含產品名稱，能使人在接受廣告時記住品牌。（3）語言有氣勢。（4）舊詞新說，富有新意。

11、海州區某中學學生處針對校園內有同學亂扔垃圾的現象，開展“你丟我撿”活動，并在學校走廊上寫了宣傳標語：“你丟下的是品質，我撿起的是垃圾！”可是文新朐同學看后，提出應該改為“你丟下的是垃圾，我撿起的是品質！”你覺得哪一種說法好？請說出你的理由。

【參考示例】第一句標語，突出了隨意丟垃圾的壞處，第二句強調拾撿垃圾的重要性，要根據宣傳的重點確定運用什么標語。

12、某公園有一則公告：“公園內嚴禁打鳥，嚴禁攀折樹木，違者罰款10元，情節嚴重者將扭送公安部門處理。”請你用委婉得體的語言改寫這則通告。【參考示例】示例：草木有情，小鳥有意，愛護我們共同的家園。

13、周恩來總理曾參觀廣東從化溪流小學，見到墻上“人人要講普通話”的標語，點頭稱好，但建議改為“人人學講普通話”。講你簡要談談這樣改，表達有怎樣的變化。

【參考示例】語意、語氣均發生了變化。“要講”是要求（指令），語氣較強硬；“學講”是號召（倡導），語氣較委婉。