第一篇：寵物食品廣告語賞析

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第二篇：寵物食品經典廣告語

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第三篇：廣告語賞析

廣告賞析

1.洋河藍色經典

“世界上最寬廣的是海,比海更高遠的是天空,比天空更博大的是男人的情懷”

賞析：這則廣告闡述了男人的情懷是寬懷廣的、有容乃大的、包容萬物，超越時空、雄霸天下。因此可以說，男人的情懷就是洋河藍色文化的精妙訴求。

2.雪碧飲料 “晶晶亮,透心涼”

賞析：“晶晶亮,透心亮”有純潔、清涼的含義，使人在炎熱的夏季里聯想到一片紛飛的白雪，一潭清澈的碧水，頓時有一種清涼之感，產生“擋不住的誘惑”。

3.成龍姚明等明星做的保護野生動物公益性的廣告 “沒有買賣就沒有殺害”

賞析：有需求者自然就有供應者，一些不法之徒為此而利令智昏，猖狂偷獵濫殺野生動物。這是顯而易見的一條“鏈”，一環緊扣一環。只有制止了消費，才能從源頭上消滅偷獵現象。

4.三菱電梯 “上上下下的享受，上海三菱電梯”

賞析：簡單的一句話就把電梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一個精神享受的層面，使消費者無比神往。

5.中國電信小靈通手機

“打久了不頭痛，用久了不心疼”

賞析：闡明了小靈通手機廉價并且低輻射的特點，使其核心競爭力得以凸顯。

6.樂百氏純凈水 “27層凈化”

賞析：鮮明的USP、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個獨特的概念，但樂百氏卻是第一個提出來的，并把這個概念發揮到極致，形成品牌概念獨享。

7.阿香婆香辣牛肉醬

“熬啊熬啊終于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉醬”

賞析：我對這條廣告印象實在太深了，因為我特好奇這個香辣牛肉醬到底有多香辣，可是找了很多超市都沒有賣的。但是，我估計那個年代的孩子都對這個廣告不陌生，在全國各個城市，一定有很多人是因為這個廣告而品嘗的阿香婆香辣牛肉醬，那么，可以說，這個通俗的廣告是十分成功的。8.勁酒

“勁酒雖好，可不要貪杯哦！”

賞析：勁酒廣告老幼皆知。勁酒名字取得好，一個勁字，遠比虎骨酒等來得委婉簡潔得多。勁酒雖好，也請慢慢酌，慎重酌。

9.南方黑芝麻糊

“小時候，一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了。一縷濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊。”

賞析：這個案例運用情感訴求的方式相當出色，為該企業取得了很好的社會效益和經濟效益。它所表現的情感顯得十分親切，有動入心弦的魅力。畫面富有濃郁的鄉土氣息，簡陋古樸的小作坊，晃晃悠悠的擔子，淳樸善良的大嫂，“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝……把人們帶入了一個過去的年代，勾起了消費者無數難忘的回憶，使人們感到無比溫馨，無比親切。

10.三精牌葡萄糖酸鈣口服液 “藍瓶的，好喝的”

賞析：該廣告區分了同類產品，加強了產品的知名度，使其在同類產品中脫穎而出。這種明顯的區別更容易被老百姓記住。

11.古井貢酒 “天地人和，古井貢酒”

賞析：強調了團隊的力量，響應了國家和諧社會的理念，有很強的情感訴求。

12.飛利浦

“精于心，簡于形”

賞析：“精于心，簡于形。”這是一句再平常不過的話,很多人甚至把它當作口頭禪。但是此話說得容易做起來難，無論是對個人還是對一個集體，若能真正做到這一點，無時無刻用這句話來鞭策自己，這個人一定是個對自己對社會問心無愧的人；這個集體也一定是個優秀的集體、是個值得大家依賴的集體。

13.承德杏仁露 “冬天喝熱露露”

賞析：這個廣告可謂紅遍大江南北，也形成了露露獨特的賣點，創造了飲料產品冬季旺銷的極佳業績。給人以溫暖的關心和建議，又讓消費者感受到露露區別于其他飲料的關鍵所在。

14.CCTV尊老敬老公益廣告 “媽媽，洗腳。”

賞析：這個廣告做得太棒了，非常好的一個公益廣告。其實父母是孩子最好的老師。如果大家都行動起來尊老敬老，我們的社會就會和諧美滿。

15.理光復印機

“We lead,Others copy（我們領先，他人仿效）”

賞析：廣告語言十分簡單，很明確地表示了該品牌強烈的自信心，也向消費者傳達了理光復印機在這個領域的領先地位，輕而易舉地獲得了消費者的信賴。

16.立邦漆

“立邦漆，處處放光彩”

賞析：立邦漆制作了幾篇畫面美麗、充滿創意的廣告片。《草原篇》洋溢著天高云淡的溫情，蒼翠的原野、涂滿鮮艷色彩的小屋，恍如人間天堂。展現了立邦漆艷麗的色彩和安全健康的特點。

17.達芙妮

“美麗不打折，漂亮一百分”

賞析：對于愛美的女士來說，“漂亮”充滿著誘惑力，也突出了達芙妮品牌主要的服務對象。而且達芙妮常常利用減價、打折來促銷。這句充滿自信的廣告語恰恰相反，意在說明價格上雖然打折，但是在產品的品質、款式和服務上卻不打折扣，依然保證美麗漂亮。廣告語傳達了對產品的信心，以及對消費者做出的承諾，也樹立了達芙妮這個品牌的良好形象。

18.1234胃必治 “喂（胃）你好嗎？”

賞析：讓老外說中國話，來達到讓大家一樂的意圖，達到記憶的目的。有人喜歡，有人討厭這個廣告，但結果是大家記住了它，這就說明廣告效果達到了。

19.排毒養顏膠囊

“排毒加養顏，奮斗為容顏”

賞析：“排毒加養顏”，非常準確的表述。雖直白，但是卻很到位，先排毒后養顏也是讓人信服的，正如之前的廣告語“體內毒不排，健康從何來”一樣，簡潔而打動人心。

20.邦迪

“邦迪堅信，沒有愈合不了的傷口。”

賞析：我個人非常喜歡這則廣告。“傷口”的含義比較模糊，邦迪對其進行了挖掘，有肉體上的傷口，也有內心的、歷史的、民族的傷口等等。邦迪抓住了自己產品愈合傷口的特點，巧妙地將肉體上的創傷和精神上的創傷聯系起來，表現了人們對和平的期盼，將“愈合傷口”的概念傾注給了品牌。

21.波導手機 “手機中的戰斗機”

賞析：“手機中的戰斗機”這句響亮、高調的廣告語，讓波導手機真如“戰斗機”般在市場競爭中所向披靡，用了短短幾年時間，就從名不見經傳發展到國產手機的龍頭老大，成為當之無愧的國產手機第一品牌。

22.腦黃金

“讓一億人先聰明起來”

賞析：這句口號一炮打響，為腦黃金打開了銷路，迅速提高了在消費者和市場上的知名度。腦黃金是巨人集團推出的保健品，強調了產品在“聰明起來”這一方面的功效，對于廣大消費者而言充滿了誘惑力。

23.《南方周末》 “深入成就深度。”

賞析：提到《南方周末》，想必第一反應就是那句鏗鏘有力的廣告語：“深入成就深度。” “深入成就深度”，這句廣告語體現了《南方周末》的品牌理念，突出了報紙內容的深度，也反映了《南方周末》團隊積極、認真的工作態度，深入追求事實與真理的理念。而且《南方周末》向來是新聞以獨家為主，時評以縱深見長，視角多獨特，“深入成就深度”正是對其最精煉的概括。這句廣告語打響了《南方周末》品牌，贏得了更多消費者的信賴與支持。

24.招商銀行

“招商銀行，因您而變”

賞析：“招商銀行，因您而變”這句廣告語是中國銀行業最為經典的廣告語之一，早已深入人心，也讓顧客感受到了銀行全心全意的服務宗旨，提高了顧客對銀行的信任度和滿意度。這句廣告語也清楚地表達了招商銀行服務多樣化，時刻為顧客需求的變化而改變，盡量讓每位顧客都滿意的服務理念。

25.長白山旅游景點

“一游”休上壁，“到此”憶中留。”

賞析：簡單的兩句話對游客提出了委婉的要求和幽默的建議，讓游客在忍俊不禁的同時注意保護野生環境。

26.鄂爾多斯羊絨杉

“鄂爾多斯羊絨杉，溫暖全世界！”

賞析：鄂爾多斯是一家實力雄厚的公司，服裝以羊毛羊絨制品為主，它的羊毛衫羊絨衫暢銷國內外，真可謂是：溫暖全世界了。從這句廣告語也能看出這家公司的實力與自信。

27.美的電器 “原來生活可以更美的”

賞析：“原來生活可以更美的”這是一句很有創意的廣告詞。但是“原來生活可以更美的”中的“的”與“美的電器”中的“的”讀音是不一樣的。就像肯德基的“生活如此多嬌”一樣，美的產品廣告結尾以“原來生活可以更美的”結束，富有新意且有深意，讓人一次性地記住這種產品！

28.康美藥業

“一條路海角天涯，兩顆心相依相伴，風吹不走誓言，雨打不濕浪漫，意濟蒼生苦與痛，情牽天下喜與樂。一條路千山萬水，兩顆心無怨無悔，風吹不走誓言，雨打不濕浪漫，意濟蒼生苦與痛，情牽天下喜與樂。明月清風相思，麗日百草也多情，兩顆心常相伴，你我寫下愛的神話。明月清風相思，麗日百草也多情，康美情長相戀，你我寫下愛的神話。”

賞析：宣傳片《康美之戀》是以康美藥業老板及老板娘當年共同創業為原型，加入愛情元素精心拍攝而成。以MV的表現手法來講述這段故事，美妙動聽的歌聲訴說著康美創業的信念和情懷，而任泉李冰冰的傾情演繹在秀麗山水映襯下更添淳樸和唯美。這則廣告以優美而言之有物的內容深受大眾喜愛有以下幾個原因。（1）《康美之戀》源自于生活，卻強調了超然于生活的純粹美，在于追求形式與藝術技巧的完美。

（2）它大多選取完美的意象來詮釋事理，增強了畫面美的展示力與感召力。

（3）它并非是一種矯揉造作的媒介，往往是被注入了文化的神韻。

29.烏江榨菜

“有烏江榨菜，吃飯就是香 ”

賞析：我本身看到這個廣告，就會不自覺地買幾袋烏江榨菜，實際上這則廣告給人以一定的心理暗示：“有烏江榨菜，吃飯就是香 ”，所以給人深刻的印象，達到了擴大銷售量的目的。

30.成長快樂復合維生素嚼片

“好高興喔，又吃成長快樂了,我最喜歡成長快樂！”

賞析：作為家長，最關心的莫過于孩子的健康快樂成長，可以說成長快樂復合維生素嚼片抓住了家長的消費心理和孩子們對于該產品的迫切需要，由此打開了銷量，我印象里，我們小時候，以吃過成長快樂為驕傲和自豪，可見，這則廣告有多深入人心。

31德芙巧克力——牛奶香濃，絲般感受

[賞析]本廣告語之所以稱得上經典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細膩的感覺，意境高遠，想象豐富。本廣告語充分利用聯想，把語言的魅力發揮到了極致。22戴爾比斯鉆石——鉆石恒久遠，一顆永流傳

[賞析]事實證明,經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體,戴比爾斯鉆石的這句廣告語,不僅道出了鉆石的真正價值,而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度,使人們很容易把鉆石與愛情聯系起來,這的確是最美妙的感覺。

33可口可樂——永遠的可口可樂，獨一無二好味道

[賞析]在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。

34雀巢咖啡——味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。

35M＆M巧克力——只溶在口，不溶在手

[賞析]這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

36百事可樂——新一代的選擇

[賞析]在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

37大眾甲克蟲汽車——想想還是小的好

賞析60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

38耐克——just do it [賞析]耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream.”,耐克的影響力逐漸式微。39諾基亞——科技以人為本

[賞析]“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。

40麥氏咖啡——滴滴香濃，意猶未盡

[賞析]作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。

招商銀行——因您而變

分析：在2007年4月20日的《21世紀經濟報道》所報道的招行2006年報中，提到“招商銀行2006年每股收益0.48元；而在同期公布的今年一季度報告中，招行的利潤也由去年同期的13億元猛增到25億元”，給我的感覺這是招行應該得到的。雖然不屬于“四大銀行”，但也許正因于此，招行從“因您而變”出發，處處為客戶考慮，比如排號機，比如銀行營業點熱情的服務人員，相比于其他行生硬的服務和糟糕的服務效率，客戶第一次體味到原來自己才是“上帝”。美中不足的是，我認為“因你而變”會比“因您而變”更好一些，親民而且不繞口。

2008年北京奧運會——同一個世界

同一個夢想（One World One Dream）

分析：喜歡這個口號的主要原因首先是它的朗朗上口，不論是中文還是英文都有同一個字在里面，讀起來短促有力而且容易記憶。當然，從立意上來分析，也是非常值得稱道的，中國的傳統文化非常講究“和為貴”和“天人合一”，也很強調統一。在這個宣傳口號中，組委會沒有特別強調北京，而是從更高的層次賦予了北京奧運會的美好含義。最后，這個口號與奧運會的本質和價值觀“團結、友誼、進步、和諧和夢想”很搭配。北京奧運會作為中國崛起的一個象征，“同一個世界 同一個夢想”的口號被我列在第一位！

凱迪拉克——敢為天下先

分析：沒有駕駛過這款汽車，對其廣告語的認識來源于電視和報紙媒體。“敢為天下先”里面包含了勵志的成分，所以我對其很有印象。從其本體凱迪拉克汽車來講，因為它的定位是高端的年輕群體，所以以這句頗有動感的口號撬動中國汽車市場，是很適宜的。隨著中國網絡經濟的發展，越來越多的年輕人成為有錢一族，他們需要通過一些奢侈品來顯示他們的身份，“玩”凱迪拉克很好地瞄準了他們。但通用汽車公司還需要注意的是，扭轉很久以來中國人心目中凱迪拉克身材碩大和尊貴人物所用的這一形象。

阿迪達斯——沒有不可能（Impossible is nothing）分析：如同百事可樂之于可口可樂一樣，阿迪達斯一直扮演著追趕者的“勇士”角色，在“沒有不可能”的信念下一直給耐克施壓。阿迪達斯的一系列廣告更是很好地詮釋了這一核心理念，比如選用2004年麥迪在比賽最后35秒連得13分絕殺馬刺的片段。又如最近通過在電視上播放結合動漫和真人真事的“運動員故事”廣告（如英國足球運動員貝克漢姆，中國女足運動員馬曉旭等），鼓勵人們為自己的夢想永不放棄，真實感人。另外因阿迪達斯等這些國際品牌的影響，國內的運動品牌廠商也紛紛效仿，比如李寧的“一切皆有可能”等，某種程度上刺激了中國本土運動品牌的發展。

美的——原來生活可以更美的

分析：“很喜歡美的的廣告詞?原來生活可以更美的?，因為它總能給人無限的希望。”這是在網上查找資料時看到的一句話，也恰好表達了我對這句廣告詞的感受。因為家里所用的熱水器是美的的，每次使用時抬頭就可以看到這句口號，也總能讓人心情好一些。這句口號樸素、實在，而又恰當地傳遞了電器作為生活用品給使用者帶來的附加價值。好的廣告語不僅要震撼人心，還要深入人心，美的的廣告如是。

柒牌——男人應該對自己狠一點

分析：選用功夫明星李連杰來做廣告本身就是有吸引力的，而利用他俊朗、健康的外形來為男裝品牌代言，更是再契合不過。“男人”給人的印象通常是粗野的，負責任的、有勇氣的、值得信賴等，比如說一個男人“男人味很足”是很高的褒獎。但是隨著社會的發展，男人，尤其是年輕人中男子女性化越發嚴重，比如現在像“好男兒”“超級男聲”等流行的一些選秀節目就是如此。另一方面，現在市場上渴望“成功”的言論甚囂塵上，在很多報道中都重點突出了“成功人士”艱辛的一面，宣傳了“要成功先要吃苦”的理念，柒牌男裝取巧地抓住了這一時機。

47.南方周末——深入成就深度

分析：在經過一輪周報熱過后，能夠幸存下來，而且一直占據主流媒體的地位，“深入成就深度”這句口號也成就了南方周末。盡管經過了多次“整風運動”，這份中國知識分子曾經的“理想國”報紙，盡管一茬新人換舊人，因為市場上沒有與之相競爭的對手，南方周末依然是很多人追捧的對象。南方周末之所以有這樣的影響力，源于它的深入。對當前發生的事情，它不像其他媒體停留在報道事情的最粗淺面上，它會繼續追蹤、深入報道，敢言人所難言。——參考資料來源：南方周末官方網站、新周報主編趙世龍的內

部講話

雪花啤酒——暢想成長

分析：應該說是2006年的日韓世界杯成就了雪花啤酒。每次球賽開場的前后都會有關于激情暢飲雪花啤酒的廣告出現，后來在CCTV二套的“絕對挑戰”中也長期播出了這一廣告片，球賽是激情的象征，“絕對挑戰”是發現人才的妙處，這些都和“暢想成長”的宣傳口號結合的很好。作為中國啤酒市場的后起之秀，雪花啤酒巧妙地將客戶人群定位在年輕人一族，繞過了與青島啤酒、燕京啤酒、百威啤酒等老牌企業相競爭的局面。

49.歐萊雅——你值得擁有

分析：歐萊雅請來了在國際上都有影響的鞏俐和章子怡為它的產品做代言，有效地在中國婦女群體中推廣了這一化妝品品牌。歐萊雅比較聰明地將其產品的價格定位在稍稍高出普通消費者水平上，確有良好地維護了它高檔的形象，使得用戶在“心疼”地購買之后，依然能發出“你值得擁有”的感嘆。需要注意的是，在歐萊雅的宣傳片里，“歐萊雅”三字的前面一般都會加上“巴黎”二字，在中國人的心目中，“巴黎”已經是浪漫和情調的代表詞匯，這可謂是歐萊雅公司的“借力打力”之作。

第四篇：廣告語賞析

廣告語的賞析

2009-03-24 20:221、認真閱讀下面一則環保標語，說說它好在哪里？

請勇敢地呼吸，讓我們的肺去凈化污染的空氣.參考答案：強調了人類對空氣污染的嚴重性，批評了冒著犧牲健康的代價去破壞環境的愚昧觀念。故意正話反說，極具感染力量。

2、太平洋保險公司有這樣一條廣告：平時一滴水，難時太平洋。這則廣告好在哪里？

參考答案：廣告語與公司名稱巧妙結合；揭示了保險的作用；使用了比喻、對比、夸張的修辭手法，增強了表達的效果。

3.某餐館的廣告詞是：“好吃，您告訴大家；不好吃，您告訴我們。”這兩句話看似挺自信，但仔細想想，這樣說顯得該餐館對自己的飯菜質量仍沒有十分把握。如果稍作改為________，那就顯得該餐館對自己的飯菜質量自信多 參考答案：好吃，您告訴我們；不好吃，您告訴大家。

4、聯想公司為了宣傳自己的產品“聯想電腦”，為了塑造更美好的企業形象，打出了一則廣告：“人類失去聯想，世界將會怎樣？”請認真品位這則廣告，回答下列問題。

（1）廣告中“聯想”一詞，有哪兩方面的含義？

答：指作為電腦的“聯想”（品牌）和聯想集團； 指人類的思維活動。

（2）請你談談這則廣告妙在哪里？

答：妙處：該廣告一語雙關。它既指人類的發展離不開聯想，也暗指大家的生活里不能沒有“聯想集團”的產品，并以設問的方式引起讀者的注意。

(3).喜歡理由：一語雙關，將思維現象與產品名稱融為一體，使人不知不覺中接受了“‘聯想’對世界很重要”這個宣傳主旨。

7、有一則公益廣告：“地球是我家，請你愛護它！”有人認為這一則廣告的用意無可厚非，但是，文字上卻有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“請你（別人）”來愛護它呢？如果讓你修改，你打算怎樣改？其理由是什么？ 參考答案：①修改：將“我”改成“咱”；

②理由：因為“咱家”的成員中也包括“你”，這樣，“請你愛護它”也就合乎邏輯了。

8、下面是美國關于眼鏡的一則廣告，你喜歡這一廣告嗎？為什么？

眼睛是靈魂的窗戶，為了保護您的靈魂，請你窗戶安上玻璃吧！

答：喜歡。該廣告沒有直接說出廣告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法間接地告訴了消費者,顯示了對人們切身利益的關心,因而使消費者樂于接受這樣的誘導。

9、下列是兩幅宣傳標語，因所用語氣不同，故表達效果也不同，請簡要地加以說明。

①不準隨地吐痰！②小小一口痰，細菌千千萬。【參考示例】①句是祈使句，有一種命令的口吻，語言生硬，人們不易接受。②句運用整句，生動形象，含蓄地告誡人們不講衛生隨地吐痰的危害，語言較平和，說明對社會、對人們的危害，有得人們遵守。

10、好的廣告語耐人尋味，給人美感，使人難忘。請寫出你最喜歡的一條廣告語，并說說喜歡的理由。

①廣告語：廣州好迪，大家好，才是真的好。

【參考示例】信奉顧客是上帝的經營理念，只有顧客都樂于使用該產品，該產品、該企業才有發展，不斷創新。

②按捺不住，就快滾——微軟鼠標

【參考示例】這句廣告語顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動的暗示了微軟鼠標滾動的靈活，又利用智慧的語言塑造出一個鮮明個性的品牌。③萬事俱備，只欠東風 －－“東風”牌汽車廣告

【參考示例】（1）運用成語俗語，瑯瑯上口。（2）均隱含產品名稱，能使人在接受廣告時記住品牌。（3）語言有氣勢。（4）舊詞新說，富有新意。

11、海州區某中學學生處針對校園內有同學亂扔垃圾的現象，開展“你丟我撿”活動，并在學校走廊上寫了宣傳標語：“你丟下的是品質，我撿起的是垃圾！”可是文新朐同學看后，提出應該改為“你丟下的是垃圾，我撿起的是品質！”你覺得哪一種說法好？請說出你的理由。

【參考示例】第一句標語，突出了隨意丟垃圾的壞處，第二句強調拾撿垃圾的重要性，要根據宣傳的重點確定運用什么標語。

12、某公園有一則公告：“公園內嚴禁打鳥，嚴禁攀折樹木，違者罰款10元，情節嚴重者將扭送公安部門處理。”請你用委婉得體的語言改寫這則通告。【參考示例】示例：草木有情，小鳥有意，愛護我們共同的家園。

13、周恩來總理曾參觀廣東從化溪流小學，見到墻上“人人要講普通話”的標語，點頭稱好，但建議改為“人人學講普通話”。講你簡要談談這樣改，表達有怎樣的變化。

【參考示例】語意、語氣均發生了變化。“要講”是要求（指令），語氣較強硬；“學講”是號召（倡導），語氣較委婉。

第五篇：廣告語賞析

篇一：精典廣告詞賞析

優秀廣告詞賞析

聯想：人類失去聯想，世界將會怎樣

聯想的這個廣告，不光是在it行業，即使在整個品牌廣告領域，也絕對是氣勢不凡的廣告語。在這句廣告語里，“聯想”是泛義的，可以是和人類發展密切相關的“聯系”、“想象”之類；而以“失去??會怎樣”這樣一種假設反問的形式，更加暗示受眾“聯想”對人類的重要性。結合前面的“聯想電腦”和畫面播放，這時的“聯想”就成了狹義的，專指“聯想”品牌。不同“聯想”含義的暗合，使受眾產生“聯想電腦對（我們生活的）世界也是很重要的！”這種“移花接木”類型的廣告詞對于提升大眾心目中的品牌形象比較有效。在配上那一組擁有猩猩、森林的象征著全系列溝通的電視廣告也一直讓人記憶深刻！

諾基亞：科技以人為本

來自芬蘭首都赫爾辛基的一個小鎮的通訊品牌諾基亞，最終能成為一個世界移動通訊巨人，這句廣告語起到了很大的作用。“科技以人為本”是諾基亞的品牌核心價值。它是諾基亞在品牌傳播中始終如一的理念，向消費者傳遞諾基亞時時處處為消費者著想的精神——使用戶充分享受人性化科技所帶來的種種樂趣與方便，獲得成就、時尚、個性等難忘的體驗。在這句廣告理念的引導下，諾基亞逐漸成為一個科技領先、有個性、充滿人性化的品牌；一個勇于創新，頗具品位、時尚和生活情趣的品牌。一步一個腳印，諾基亞最終成就王圖霸業。網易：網聚人的力量

人的力量是有限的，網絡的力量是無限的。網易的廣告詞“網聚人的力量”可以說是在是相當正確的。互聯網，就是一種“網聚人的力量”的有力工具。“網易，網聚人的力量”這句廣告詞在當年互聯網最紅火的時候通過電視、廣播、報紙、網絡等等媒體傳遍了全中國的大街小巷，許多it精英們也真的都紛紛的奔向網易。這句廣告詞也是中國互聯網行業廣告語中的經典之作。

中國移動：溝通從心開始

一個十二三歲的小女孩拿出手機，撥通了離她很遠的爺爺的電話，然后畫外音徐徐升起“中國移動，溝通從心開始”。這感人的場面，可能也是國人第一次知道原來電信企業也會做廣告，而且廣告能做得如此感人。也正因為如此，“溝通從心開始”的中國移動一躍成為了全球最大的移動網絡運營商。

ibm：。

no business too small, no problem too big.| 在藍色巨人經營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實的跨國企業，而且真正成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業，進入電子商務時代，ibm正在將這一角色實現，扮演著電子商務解決方案的提供商角色。

百度：百度一下，你就知道

世界搜索引擎的發展，一直靠的是口碑相傳，百度也是如此。百度一直低調，依靠網民口碑相傳，百度贏得了今日的輝煌！從“有問題百度一下”到“百度一下，你就知道”，百度7年風雨，改變了人們的生活習慣。“百度一下，你就知道”，成了數億萬網民們每天都要做的事！隨著百度的這句廣告語迅速流傳開來，百度的品牌也更加深入人心。

戴爾：

“美國貨，本土價”，戴爾的這句廣告語除了向大家傳遞其品牌是來自美國以外，還體現了dell優秀的品質和平易近人的價格。這句廣告與平實、簡練，卻很實用。

華碩：華碩品質，堅如磐石

華碩剛來大陸市場時，是以板卡廠家的面目出現的。華碩主板由于出貨量大，品質可靠，迅速就成了“高品質”的代名詞。“華碩品質，堅如磐石”，這是華碩的一句廣告語，也代表了華碩電腦的一種理念，一種把質量放在第一位的信念。可以說，很多用戶都是沖著這句廣告語開始有了購買沖動的。2 雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，瑯瑯上口，因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。

麥氏咖啡：滴滴香濃

作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。

麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享

這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。m＆m巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包裝的獨特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

在藍色巨人經營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望它不僅成為一個名副其實的跨國企業，而且真正成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業。進入電子商務時代，ibm正在將這一角色實現，扮演著電子商務解決方案的提供商角色。可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道

在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還是這句用得時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。

百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確地傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

六十年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

耐克：（要做就做）

耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“i dream”,耐克的影響力逐漸式微。諾基亞：科技以人為本

“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但諾基亞把這句話的內涵發揮得淋漓盡致。事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。

德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細膩滑潤的感覺意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯想感受，把語言的力量發揮到極致。

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳

事實證明，經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯系起來，這的確是最美妙的感覺。

柯達：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產商，柯達在膠卷生產技術方面的領先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。

山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞

這是臺灣地區最有名的廣告語，它抓住父母的心態，采用攻心策略，不講鋼琴的優點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

人頭馬xo：人頭馬一開，好事自然來

尊貴的人頭馬非一般人能享受得起，因此喝人頭馬xo一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？

鹿牌威士忌：自在，則無所不在

在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。

仲景六味地黃丸：藥材好，藥才好

用盡中文韻味！體現產品特點，揭示普遍真理。

全世界計算機聯合起來，英特耐特就一定會實現

還記得中關村的那個著名的廣告嗎？在電子一條街的一座樓頂，懸掛著一幅巨大的廣告，遠一站路都能看清上面的廣告詞：“全世界計算機聯合起來，英特耐特就一定會實現。”這個句式大部分中國人都耳熟能詳，這條廣告不僅能讓人會心一笑，還能讓人熱血澎湃。車到山前必有路有路必有豐田車 ──推銷豐田汽車廣告詞

廣告采用頂真的修辭手法，雖14字中有9個字相同，但讀來順口，聽來悅耳，便于記憶和傳播。5 篇二：經典廣告語分析

百事可樂：藍色風暴，突破夢幻國度

匯源果鮮美：匯源果鮮美，我喝我先美

1可口可樂——永遠的可口可樂，獨一無二好味道

[賞析

在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口, 雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上 經典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。

百事可樂——新一代的選擇

賞析]:在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發 現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品 牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造 了一個市場，這句廣告語居功至偉。

3雀巢咖啡——味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至于雀巢 以重金在全球征集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。

4麥氏咖啡——滴滴香濃，意猶未盡

賞析 作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。

5麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享

[賞析]這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

汽車要加油，我要喝紅牛。——紅牛飲料 紅牛飲料平面廣告

廣告語：輕松能量 來自紅牛

標題：還在用這種方法提神；文案

正文：都新世紀了，還在用這一杯苦咖啡來提神；你知道嗎；還有更好的方式來幫助你喚起精神：全新上市的強化型紅牛功能飲料富含氨基酸，維生素等多種營養成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活腦細胞，緩解視覺疲勞，不僅可以提神醒腦，更能加倍呵護你的身體，令你隨時用有敏銳的判斷力。提高工作效率。

醒題：迅速抗疲勞 激活腦細胞

七喜飲料：非可樂

面對可口可樂和百事在可樂市場的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽水，與可口可樂和百事可樂建立起區隔，卻獲得意外的

成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創造性的定位為七喜創造了一個全新的市場。

晶晶亮，透心涼。——雪碧

非常可樂，非常選擇。——非常可樂

喝匯源果汁，走健康之路。——匯源果汁

味道好極了。——雀巢咖啡

“我就是雀巢咖啡”。——雀巢咖啡

“滴滴香濃，意猶未盡。”——麥氏咖啡

麥樂咖啡，給新的生活帶來新的口味。——麥氏咖啡的廣告 百事，新一代的選擇。——百事可樂

“百事，正對口味。”——百事可樂

“活妖起來，你是在百事時代。”——百事可樂公司 “百事味道勝過其它的清爽。”——百事可樂公司

百事可樂無可挑剔。滿了12盎司，可真多。——百事可樂公司 5分錢買兩倍的東西，百事可樂是你的飲料。——百事可樂公司

篇三：廣告語賞析

廣告賞析

1.洋河藍色經典

賞析：這則廣告闡述了男人的情懷是寬懷廣的、有容乃大的、包容萬物，超越時空、雄霸天下。因此可以說，男人的情懷就是洋河藍色文化的精妙訴求。

2.雪碧飲料

“晶晶亮,透心涼”

賞析：“晶晶亮,透心亮”有純潔、清涼的含義，使人在炎熱的夏季里聯想到一片紛飛的白雪，一潭清澈的碧水，頓時有一種清涼之感，產生“擋不住的誘惑”。

3.成龍姚明等明星做的保護野生動物公益性的廣告

“沒有買賣就沒有殺害” 賞析：有需求者自然就有供應者，一些不法之徒為此而利令智昏，猖狂偷獵濫殺野生動物。這是顯而易見的一條“鏈”，一環緊扣一環。只有制止了消費，才能從源頭上消滅偷獵現象。

4.三菱電梯

賞析：簡單的一句話就把電梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一個精神享受的層面，使消費者無比神往。

5.中國電信小靈通手機

“打久了不頭痛，用久了不心疼”

賞析：闡明了小靈通手機廉價并且低輻射的特點，使其核心競爭力得以凸顯。

6.樂百氏純凈水

“27層凈化”

賞析：鮮明的usp、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個獨特的概念，但樂百氏卻是第一個提出來的，并把這個概念發揮到極致，形成品牌概念獨享。

7.阿香婆香辣牛肉醬

“熬啊熬啊終于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉醬”

賞析：我對這條廣告印象實在太深了，因為我特好奇這個香辣牛肉醬到底有多香辣，可是找了很多超市都沒有賣的。但是，我估計那個年代的孩子都對這個廣告不陌生，在全國各個城市，一定有很多人是因為這個廣告而品嘗的阿香婆香辣牛肉醬，那么，可以說，這個通俗的廣告是十分成功的。

8.勁酒

“勁酒雖好，可不要貪杯哦！”

賞析：勁酒廣告老幼皆知。勁酒名字取得好，一個勁字，遠比虎骨酒等來得委婉簡潔得多。勁酒雖好，也請慢慢酌，慎重酌。

9.南方黑芝麻糊

“小時候，一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了。一縷濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊。”

賞析：這個案例運用情感訴求的方式相當出色，為該企業取得了很好的社會效益和經濟效益。它所表現的情感顯得十分親切，有動入心弦的魅力。畫面富有濃郁的鄉土氣息，簡陋古樸的小作坊，晃晃悠悠的擔子，淳樸善良的大嫂，“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝??把人們帶入了一個過去的年代，勾起了消費者無數難忘的回憶，使人們感到無比溫馨，無比親切。

10.三精牌葡萄糖酸鈣口服液 “藍瓶的，好喝的”

賞析：該廣告區分了同類產品，加強了產品的知名度，使其在同類產品中脫穎而出。這種明顯的區別更容易被老百姓記住。

11.古井貢酒

“天地人和，古井貢酒”

賞析：強調了團隊的力量，響應了國家和諧社會的理念，有很強的情感訴求。

12.飛利浦

“精于心，簡于形”

賞析：“精于心，簡于形。”這是一句再平常不過的話,很多人甚至把它當作口頭禪。但是此話說得容易做起來難，無論是對個人還是對一個集體，若能真正做到這一點，無時無刻用這句話來鞭策自己，這個人一定是個對自己對社會問心無愧的人；這個集體也一定是個優秀的集體、是個值得大家依賴的集體。

13.承德杏仁露

“冬天喝熱露露”

賞析：這個廣告可謂紅遍大江南北，也形成了露露獨特的賣點，創造了飲料產品冬季旺銷的極佳業績。給人以溫暖的關心和建議，又讓消費者感受到露露區別于其他飲料的關鍵所在。

14.cctv尊老敬老公益廣告

“媽媽，洗腳。”

賞析：這個廣告做得太棒了，非常好的一個公益廣告。其實父母是孩子最好的老師。如果大家都行動起來尊老敬老，我們的社會

就會和諧美滿。

15.理光復印機

“we lead,others copy（我們領先，他人仿效）”

賞析：廣告語言十分簡單，很明確地表示了該品牌強烈的自信心，也向消費者傳達了理光復印機在這個領域的領先地位，輕而易舉地獲得了消費者的信賴。

16.立邦漆

“立邦漆，處處放光彩”

賞析：立邦漆制作了幾篇畫面美麗、充滿創意的廣告片。《草原篇》洋溢著天高云淡的溫情，蒼翠的原野、涂滿鮮艷色彩的小屋，恍如人間天堂。展現了立邦漆艷麗的色彩和安全健康的特點。17.達芙妮

“美麗不打折，漂亮一百分”

賞析：對于愛美的女士來說，“漂亮”充滿著誘惑力，也突出了達芙妮品牌主要的服務對象。而且達芙妮常常利用減價、打折來促銷。這句充滿自信的廣告語恰恰相反，意在說明價格上雖然打折，但是在產品的品質、款式和服務上卻不打折扣，依然保證美麗漂亮。廣告語傳達了對產品的信心，以及對消費者做出的承諾，也樹立了達芙妮這個品牌的良好形象。篇四：經典廣告詞賞析

經典廣告詞欣賞

1、一切皆有可能。——李寧牌系列運動服

——直擊現代都市人的核心欲望，激人奮進。其寓意是：有李寧，哪里都是運動

場；有李寧，怎么運動都時尚；有李寧，就能滿足您的任何運動的欲望。

2、人類失去聯想，世界將會怎樣？——聯想集團

——借聯想對人類的積極作用，表達企業的地位和價值。問句的形式引人思考，觸發聯想，短句鏗鏘有力，容易記憶。

3、不走尋常路——美特斯·邦威廣告詞

——富有個性挑逗力的廣告語,體現當代年輕人充滿自信,追求自然,渴望個性獨立的時代氣息。

4、看成敗，人生豪邁，不過是從頭再來。——cctv公益

——充滿豪邁之情，體現不屈之意，突出表達了堅強、樂觀、積極進取的精神，具有很強的激勵作用。

5、美的不只是商品，廉的絕對是價格。——美廉美連鎖超市

——用“不只??絕對”突出表現了美廉美的從業信念：商品最美、服務最美、價格最廉。語義簡短而又含蓄，耐人尋味。

6、《家庭中醫藥》：健康在這里等候，生命在這里延伸!——“等候”運用擬人的修辭格，寫出了《家庭中醫藥》對人們健康的貼心關懷，“延伸”又化抽象的“生命”為形象，寫出了《家庭中醫藥》對人們延年益壽的功效。

7、《法制文萃報》：好人得好報!——一語雙關，既緊緊扣住了法制類報刊的內容，鼓勵人們向善向美，遠離罪惡，又宣傳了報紙的高質量，勸人訂“好”報。

8、《現代家庭》：一冊在手，一生牽手。

——“一冊”和“一生”構成鮮明的對比，突出了《現代家庭》的質量之高；同時，又強調了《現代家庭》與讀者之間的緊密聯系。

9、《人間方圓》：品人生苦辣酸甜，悟世間曲直方圓。

——巧妙地把報刊的名稱嵌入廣告語中，構思精巧；對仗工整，既寫出了《人間方圓》豐富的內容，又瑯瑯上口，易于宣傳。

10、m&m巧克力：不溶在手，只溶在口

——這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包裝的獨特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

11、百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

12、大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

——60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩穩的執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

13、耐克：just do it ——耐克通過以justdoit為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“i dream.”，耐克的影響力逐漸勢微。

14、諾基亞：科技以人為本

——科技以人為本似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮的淋漓盡致，事證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊的格外有力，因為言之有物。

15、戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳

——證明經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯系起來，這的確是最美妙的感覺。

16、麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡

——作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。

17、山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞

——這是臺灣地區最有名的廣告語，它抓住父母的心態，采用攻心策略，不講鋼琴的優點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

18、麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享

——這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

19、人頭馬xo：人頭馬一開，好事自然來

——尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬xo一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。

20、德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺

——之所以夠的上經典，在于那個“絲般感覺”的心理體驗；能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯覺感受，把語言的力量發揮到極致。

21、英特爾：給電腦一顆奔騰的芯

——英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產

品和包裝上貼“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關，既突出了品牌又貼切的體現了奔騰微處理器功能和澎湃的驅動力。

22、豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車

——80年代中國的道理上除了國產汽車就只有日本的進口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當時的情況；巧妙的把中國的俗語結合起來，體現出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車恐怕已經不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。

23、金利來：男人的世界

——金利來的成功除了利益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產品定位于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍晴一般準確體現了金利來的定位和核心價值。

24、沙宣洗發水：我的光彩來自你的風采

——沙宣是寶潔公司洗發水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發專家維達．沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達．沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業洗發、護發的形象，而“我的光彩來自你的風采”則有畫龍點睛之感。

25、*飛力浦：讓我們做得更好

——飛力浦在家電領域取得的成績有目共睹，而且成為500強中贏利最多的電器集團。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調自己創新的技術外，還從不忘記謙虛的說一聲“讓我們做得更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認同，難怪當年的愛多會搬出一個東施效顰版的“我們一直在努力。”

26、李維牛仔：不同的酷，相同的褲

——李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化形象出現，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現，以打動那些時尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生產力。

27、義務獻血：我不認識你，但我謝謝你！

——每一位參加義務獻血的人都會被這句廣告語感動，雖然樸素無華，但卻真實的反映了義務獻血的事，同時又表達出一個接受義務獻血患者的心聲。

28、日產汽車：古有千里馬，今有日產車

——和豐田汽車幾乎同時進入當時還很落后的中國市場，他們的公爵、陽光、藍鳥、風度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產汽車在中國市場推廣中以一句很中國很傳統的廣告語：古有千里馬，今有日產車，拉近了與中國人的距離，從而奠定日產車在中國第二的位置。

29、寶馬汽車：駕駛樂趣，創新無限

——寶馬和奔馳都是汽車中的精品，所不同的是奔馳體現的是尊貴和身份感，主人往往聘請專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗寶馬的駕駛樂趣，這正是寶馬的魅力所在。

30、555香煙：超凡脫俗，醇和滿足

——國際著名香煙品牌555是賽車場上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現，但他們卻成為各項國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語透出一種氣質和心態，用攻心的語言風格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗

31、七喜飲料：非可樂

——面對可口可樂和百事在可樂市場上的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽車，與可口可樂和百事可樂建立起區隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創造性的定位為七喜創造了一個全新的市場。

32、天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭

——天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡單易記，是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結合的典范。

33、柯達：就是這一刻

——膠卷市場的第一品牌從來不用強調自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達膠卷永恒的主題，無論是“患起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。

34、摩托羅拉：飛越無限

——模擬時代，摩托羅拉是當之無愧的霸主，然而，由于戰略的失誤，摩托羅拉在數字時代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯時代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。給中國經濟的騰飛，造就了一批國內優秀的企業和知名的品牌。其中那些經過市場考驗的傳播語都已經成為品牌價值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業和品牌的核心價值。

——聯通的標志是一個中國結的形象，本身就充滿了親和力。聯通的誕生，對于推動中國通訊行業的發展作出了巨大貢獻。它們一次次向中國電信發起挑戰，以優質的服務和低廉的價格在競爭中逐漸發展壯大，聯通把自己的標志和品牌名稱自然的融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統一，反映了企業的精神理念。

37、商務通：科技讓你更輕松

——商務通的崛起是一個奇跡，它們用簡單、易用的商務通解釋了什么叫“科技讓你更輕松”，就是用簡單的操作，使生活更加有序和便捷，這就是高科技帶來的好處。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務通創造了一個市場。

38、飛亞達：一旦擁有，別無選擇

——當人們的生活品質達到一定高度后，手表就不再是間這么單一的用途了，飛亞達用高貴的品質，把自己與身份聯系起來，使人們戴上飛亞達手表，更多的感受不凡的氣質和惟我獨享的尊崇感受。如果有了這種感覺你還會選擇其它手表嗎？

39、可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道

——在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典

的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。

40、李寧：把精彩留給自己

——國內最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。體育用品是年輕人的天下，你必須塑造獨特的品牌個性，才能吸引他們，耐克的成功就是明證。李寧的品牌之路并不一帆風順，既沒有耐克的超級明星，又沒有銳步的國際背景。“把精彩留給自己”卻也同樣符合青少年的心態，誰不希望精彩呢。

41、張裕：傳奇品質，百年張裕

——當進口紅酒蜂擁進入中國市場，以張裕為代表的國產紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張裕的品牌形象，豐富了酒文化內涵，使一個擁有傳奇品質的民族老字號企業毅然挺立。篇五：優秀廣告語賞析

房地產經典廣告語欣賞

沒有一定高度,不會如此低調

低坡屋頂下,那種平和淡泊的心境氛圍，只有真正的名仕巨富才能心領神會、視為知己。由南加州rancho santa fe(圣達菲牧場）建筑風格演繹而來的蘭喬圣菲別墅，不像古典式豪宅那樣復與張揚，沒有任何刻意與炫耀的形式，惟有質樸純粹、充滿手工與時間痕跡的建筑語匯，仿佛在平靜中述說一段悠長久遠的的歷史，一個意味深長的傳奇、一種閱盡輝煌的人生。

一生領導潮流，難得隨波逐流

風云間隙，何妨放下一切，讓思想盡情隨波逐流。這里珍藏著兩條原生河道，它們經歷著這塊土地百年的風雨和陽光，沉淀著醇厚的人文意蘊，就連上方飄渺的空氣都充滿時間的味道。經過系統整治的河道，生態恢復良好，絕非人工的景觀河可以相提并論。草坡堤岸自然延伸入水，有搖動的水草、浮游的小生物，大大小小的卵石，更不缺少流淌蕩漾的情趣。

看不見浮華，正是價值所在 沒有多余的裝飾，或者張揚的樹種。親近平和的庭院氛圍會讓你想起早期的莊園，混合種植著樹木和密植樹木和密植的低矮灌木、花草，以盡可能與原生態林相匹配。前庭后院用矮墻、花架和綠籬進行分別，車行系統與人行系統也以植栽的灌木分割，形成和諧的景觀感與空間感。前院風格開放，是與友人品茗會聚之所，是專門留給主人的思想領地。

沒有ceo，只有鄰居

放下名利與地位，忘掉尊貴與虛榮。蘭喬圣菲的會所 是原味精神的延伸，當然也是家的延伸。沿著河邊道路踱過石橋，就是三面環水的會所。這是由多重院落組成，內含大草坪及無邊界游池的圍合式建筑。沒有任何金碧輝煌，只有陽光、花草、藝術與健談的鄰居，最氏在風云際會的間隙，邂逅知已之士，享受閱盡奢華后的淡泊與閑情。

有痕跡，才夠完美

沒有滄桑的歷史不夠厚重，沒有痕跡的建筑不夠味道，反工業化的原料與工藝真傳，讓蘭喬圣菲的手工、自然與歲月痕跡成為現實，并且不動聲色地融入你的生活。而這一切，在紅色陶瓦的排列中、在大面積stucco（灰泥）色彩變化中、在磚與磚的勾縫中、在木質大門的紋理中、在窗飾細節處理中、甚至在一只最不經意的陶罐中，都可以找到完美的答案。

粗獷的氣質，值得細細玩味

是粗獷的視覺藝術，也是精湛的手工藝術。國際工藝專家現場傳授的stucco純粹本色，用恰到火候的色彩變化、時間紋理與粗獷視覺，再現久違的心靈震憾。每一塊墻面毛石的凹凸處理、每一件鐵藝制品的接點處理，都找不到兩個相同的細節，而且精心承襲了時間、手工與個體的痕跡。如此極致純粹的原味精神，一定讓你嘆為觀止、玩味一生。

分類廣告語：

二、綠色健康概念

21世紀是綠色的世界，生命源于綠色，也必將走向自然。隨著人們生活水平的提高，人類對生活的要求也越來越高，人們不僅僅滿足溫飽的需求，還要追求一種綠色健康生活。這是一種時尚的表現，陽光翠鳴，綠意盎然，仿佛不懂得享受大自然的綠色便不是過著健康的生活。

大自然里的溫馨家園——半島苑

21世紀健康家園——匯錦名園

澳洲山莊，給您長壽20年——澳洲山莊

健康就在家門口——廣州奧林匹克花園

陽光燦爛的日子——中城康橋花園

市中心超規模度假式園林社區——云頂翠峰 觀山聽雨翠雅居，明月無聲入夢來——翠雅居

做個山里人，身體更健康——雍翠豪園

三、智能生態概念

時空花園，天地中央——中央花園

都市人的生態家園——廣地花園

21世紀生活概念空間；

如詩如畫的居住理想，現正優雅開放——麗江花園

10兆寬頻，自由自在全在線，華強北智能商住公寓——閣林網苑

四、地鐵概念

地鐵是一個城市最高效的交通工具，它是一個城市高度發達的標志，也是一個城市經濟實力的象征。地鐵的修建，能將城市土地的利用率大幅度提高，能夠加速城區的建設，加快人們的生活節奏，縮短城郊的距離，減弱城郊的差異性。地鐵沿線將成為人流、物流、資金流、信息流強度最大的地段。一般地鐵的線路規劃，總是將交通樞紐和城市黃金地帶聯系起來，諸多商業金融區、政治文化區和大型社區串聯成緊密的黃金商業線。

地鐵網絡時代，繁華都市生活；

地鐵通到家門口——彩福大廈

東門真正地鐵上蓋大商場；勢作東門平價鋪王——新2000年廣場

地鐵上蓋往來如風——富怡雅居

未來人流、物流、經濟流匯棸之地，地鐵上蓋升值在即——保利城花園

五、質量品質概念

“百年大計，質量為本”，產品取勝市場的最根本是源于它內在的品質。對于房地產行業，不管是漂亮的樓盤外裝，還是強大的廣告宣傳，軟件背后是硬件，最重要的質素是樓盤建筑

質量好，這是購房者最基本的要求，也是發展商最基本的市場行為。無論是知名發展商自我標榜的品牌效應，還是與中建三局、建廠局等國字號超強施工企業的捆綁營銷，無非就是告訴客戶樓盤的質量信得過，給客戶以信心，值得購買。

享受源于品質，藝術盡在生活——藝術心殿

延續傳奇品質，再創精品典范——鴻灣半島 以藝術打造外型，以品質建構內涵；擁有品質便是一種高貴——天健名苑

再創深圳高尚家居典范——百仕達花園

給你一個五星級的家——碧桂園

價值、超值，值得你去追捧——共和世家

保利品質，恒久魅力——保利花園

六、公園概念

都市的上班一族每日都在鋼筋大廈的牢籠里忙碌，夢想都市中有一塊寧靜的居處是大多數人的渴求。公園是公共的社會活動空間，是都市人休閑的好去處。放眼綠色生機，滿目郁郁蔥蔥。傍晚時分，與親密伴侶攜手相約，或花前低語，或林中小憩；周未午后，攜愛子或踢球嬉戲，或放飛風箏，怎不讓人涌起家的溫馨和甜蜜。

坐享中心區28萬平米綠色生態家園——城市綠洲花園

獨占市中心區首席綠色特區皇崗公園——云頂翠峰

家住中山公園旁，連空氣都甜——中山頤景

給你一個帶公園的家——寶珠花園

三大公園環抱的家——桃源居

公園里的住宅典范——共和世家

七、藝術教育概念

有人預言：21世紀是教育年。人類進步需要不斷創新，不斷汲取知識。教育提升人的素養，藝術提升人的內涵。從最初的掃除文盲到現在的本科、碩士文憑；從山村小學到名牌高校，我們要受到更高的教育才能掌握更多的知識。一切從小孩抓起，這是父母對孩子的責任，也是社會對一輩人的要求。敏銳的發展商早已意識到這一點，于是開發樓盤大打文化教育牌。眾所周知，在商場經營中，女人和小孩的錢是最好賺的，看起來，在房地產營銷中，動動女人尤其是小孩的主意也是很有效的。

享受源于品質，藝術盡在生活——藝術心殿

孩子好，才是真的好——長安、長泰花園

八、中心區概念

都市中心，世外桃源——天安高爾夫花園

市中心首席綠色家園——云頂翠峰

小的、好的，也要中心區的——彩天名苑

推開中銀的窗戶，放眼中心區的未來——中銀大廈

到中心區商圈賺錢——彩福世紀商城

其它如山景、水景概念：“一窗山水，親山、親水、親自然”——文偉閣； “一切，因水而永恒”——洛濤居；

“東方破曉時，湖光山色現”——東湖大廈。

地理位置概念：“坐擁深港優越位置，締造雅逸居庭新典范”——嘉福花園； “景田生活新聚焦”——天一名居；

“成熟的湖畔新城”——麗湖花園。

白領物業概念：“都市的白領家園”——鸝麗大廈；

“白領物業，碧玉雅居”——碧星苑等也是樓盤廣告推廣中的重要訴求點。