第一篇：保健品軟文：到了該總結的時候了

保健品軟文：到了該總結的時候了

第一部分 回顧軟文

前言

軟文何時在中國市場被運用，已經無從考證。應該可以這么說，從中國開始進行市場經濟改革開始，就已經出現了軟文，只是那時不稱為“軟文”而已。

至今，軟文已經鋪天蓋地，媒體有50%以上的內容中含有軟文或廣告，讀者已經分不清哪些是新聞，哪些是軟文--隱性廣告，媒體的公正性、監督性已經受到普遍質疑。

1998年，史玉柱將“軟文”作為一種主要宣傳方式引入到保健品業，腦白金大獲成功后，眾多企業爭相模仿，期待腦白金式軟文能給其帶來一塊蛋糕。如今，凡操作保健品，必先寫軟文，軟文已經成為常規宣傳方式，文字越來越多，版面越來越大，而效果卻日下江河。究竟是何原因導致如此？軟文在中國市場發展到這一步，到了該總結的時候了。筆者作為保健品的新生代策劃人，從軟文的根源分析，得出以下觀點，以郷讀者。? 什么是軟文？

軟文，顧名思義，即軟性文章。

軟文是指通過少花錢、或不花錢，以隱性（將所要宣傳的對象不暴露、或不赤裸裸地宣傳某一對象）的文章來達到宣傳的目的（產品品牌或銷量、企業形象、服務、危機公關、某一個人或某一種概念等），通常也被稱為隱性廣告。

軟文有兩個特征：一是少花錢、或不花錢，當前許多被稱為軟文的廣告，以廣告的價格購買媒體版面，以長文案作宣傳，只能稱之為廣告，不能算作軟文；第二個特征為“隱性”，這一點在當前也少有企業能夠做到，只在少數大型企業的公關稿、搞會議營銷和服務營銷保健品企業的廣告文案中可以做到“隱性”。軟文的兩個特征中，“隱性”特征最為重要。? 軟文有哪些作用？

軟文通常使用在以下幾個方面：產品品牌宣傳、產品銷量、企業形象、某一服務理念、消費理念、企業領導、危機公關、戰略意圖、產品的概念等。

腦白金，為訴求“腦白金體”概念，率先將軟文作為一種主流宣傳方式引入其營銷領域，取得有目共睹的成就。腦白金的高明之處就在于：在企業沒有亮相、消費者尚未產生戒心時，通過“炒新聞”作為市場導入的主要手段，將腦白金體這一概念和作用植入消費者腦海，為日后的品牌打下良好概念基礎；“炒新聞”正是通過軟文對某一主題進行新聞炒作。腦白金的成功對中國營銷領域帶來了深遠的影響。企業為提高企業、品牌知名度和美譽度，經常通過各類形式的公關活動(公益活動、事件營銷等)來達成目的，活動過程中提供給媒體擬好的文稿。聯想集團每年為楊元慶提供的個人包裝資金多達數千萬，這些資金大部分用來對媒體進行公關，由聯想集團向媒體提供“素材”，新聞界經過加工發布；奧克斯在策劃實施“空調成本白皮書”等事件營銷時，需要事先主動向新聞界提交“材料”。這些“素材”、“材料”一般我們稱為公關稿，也可稱為軟文。

中國移動為了讓消費者接受“動感地帶”業務，在各大媒體進行宣傳，有硬性廣告，但我們見到更多的是軟文，通過軟文我們更多的了解并接受彩信、手機QQ、手機攝像、其他各種業務；媒體整天宣傳健康空調、等離子電視、HDV、環保住宅等概念，正是這些新聞味很濃的軟文直接或間接了影響了消費者的消費觀念、消費意識，從非消費者到潛在消費者，再到事實消費者。一句話，這就是“消費者與市場的培育”。

海爾代表什么？服務。在營銷人員心目中，海爾做得最好的是什么？那就是海爾的“營銷水平”。張瑞敏的管理哲學作為哈佛商學院的案例，讓許多從事管理培訓的企業賺得盆滿缽滿，“海爾模式”成為許多管理者奉行的標準。那么，現在請你想一想：你是如何獲知“海爾模式”的？相信大部分人是從媒體得知。各類媒體大肆宣傳海爾的服務、“海爾模式”、張瑞敏，海爾成為中國企業的代表，而這一切幾乎完全是免費大餐。海爾發動全國媒體、新聞工作者為之服務寫軟文宣傳海爾，不能不算高。因此，海爾的軟文從水平、規模來看，當稱中國第一。

許多企業經常召開新聞發布會，在發布會中給記者提供素材。新聞發布會的目的有多種：新品發布、企業上市、科研突破、股東大會、重大突然事件等。如英特爾經常召開新品發布會，之后，全球IT媒體將同時出現新聞報道。英特爾的軟文不僅僅是給消費者傳達新品即將推出的信息，同時給競爭對手一個信息：我的新品又要面世了，你得跟上我的速度，不然就讓消費者感覺你在落后。這就可以稱作軟文的戰略作用。

軟文同樣可以威懾競爭對手。關于格蘭仕微波爐的報道報紙上常見，我們很難說這不是軟文。各類報紙經常報道格蘭仕微波爐產銷量世界第一，通過規模利潤將單品利潤降至最低，形成壟斷。這些新聞直接威懾競爭對手：不要輕易降價，你殺不過我；也威懾想進入此行業的企業：千萬別進入，你將會血本無歸。威懾性的軟文基本上企業不需要花費多少費用，主動聯系媒體、或召開新聞發布會即可。

家樂福與沃爾瑪在中國市場如何？家樂福去年與中國炒貨行業的沖突、北京家樂福驚現炸彈等事件大大影響了家樂福在中國市場的形象與聲譽，而我們并未在報上見到多少媒體關于家樂福的正面報道。沃爾瑪在中國就顯得十分低調，雖然我們并未看到他有多么良好的形象，但大數人都知道：沃爾瑪代表低價。比較見真章。

當企業遭遇各類危機時，軟文是必須的。腦白金遭《南方周末》報道后，銷量巨滑。此時，各地媒體開始報道史玉柱開始償還個人債務1億元的新聞，引發誠信的討論。既將爭論焦點成功進行轉移，又使人們通過對史玉柱的好感轉移至腦白金上。高，實在是高。羅嗦了一大堆，回頭看看如今的保健品軟文吧!? 保健品軟文：你到底怎么了？

自腦白金之后，軟文的運用達到瘋狂狀態，凡操作保健品，必寫軟文，軟文被賦予極大的使命與責任。整個業界浮躁的心態將軟文帶入一個誤區：軟文不再隱性、軟文的價格與普通廣告一樣，這與“軟文”的特征有著本質的不同。

看看當年腦白金的軟文：

一、價格要求為廣告價的40%以下。

二、《腦白金軟文章刊登要求八十字訣》中有這么一段：周圍無廣告、不能加黑框、形狀不規則、熱線不要加。足以說明腦白金軟文的隱性，隱性得甚至讓許多媒體以為是科普文章而免費轉載。

再看看上述關于軟文的各類作用，有幾類是提及電話、銷售地址的？回過頭來看看現在的軟文：價格與廣告一樣；電話、地址惟恐不夠醒目，能有多大就多大。一看就是廣告，早已不是軟文?？墒?，絕大數企業依然在張口閉口談軟文該怎么寫。我認為中國市場的保健品軟文稱為“長文案式廣告”更合適?！伴L文案式廣告”與軟文有著根本的區別，但我并不否認“長文案式廣告”在國內市場對保健品銷售的效果。當前，中國市場并未成熟，“長文案式廣告”大行其道，具有非常大的殺傷力。如果能寫好“長文案式廣告”，再加上企業的產品力、執行力，成功的可能性很大。事實上，2/8法則無處不在：80%的保健品企業在虧損，只有20%的保健品企業在盈利。80%的企業寫不好“長文案式廣告”，畫虎不成反類犬。這又是為何？

究其根源，是企業對自身資源認識不清，對企業整體戰略、營銷戰略認識不清；因為軟文并不僅是文案的事，它關系到各個方面：企業本身的定位、產品的定位、文案自身的定位、對市場及消費者的調研等。文案是營銷戰略、各種戰術及思想的的最終表現、承載體，千萬不要認為誰文筆好就能寫；沒有深刻領會公司的營銷戰略思想及各種戰術，寫出的文案再“漂亮”也不能通過市場的檢驗。

第二部分 寫保健品廣告文案之前需要做什么？

由于軟文通常不是用來“賣貨”，但在中國市場，被稱為“軟文”的“保健品廣告文案”的主要目的就是賣貨，這已經成為一篇軟文水平高低的衡量標準。那么，針對中國市場，寫保健品廣告文案需要做什么呢？ 保健品廣告文案的三大宏觀原則： n 賣貨是目的 n 從產品定位出發

n 圍繞目標人群、產品為消費者提供的核心價值展開訴求 保健品廣告文案的三大微觀原則： n 文案標題體現宏觀原則

n 內容深入淺出，把支撐材料功夫做足，材料必須典型 n 不浪費一個字，每句話說到讀者的心坎里 文案也需要定位!文案也需要定位嗎？的確如此。產品需要定位，文案作為產品定位的表現形式，更加需要定位。這一點一直被眾多企業所忽視。

大部分企業主看到腦白金的軟文好，模仿腦白金；養生堂的軟文不錯，跟風養生堂；再一看最近的腸清茶很火，就抄吧；好記星不錯，學吧。學著學著，成了四不象。這就是因為企業對文案沒有進行定位。在本文截稿前，與北京某一操作豐胸產品的企業進行了接觸，發現他們在寫文案之前沒有對產品、文案進行定位，寫好一篇覺得滿意就投放，四五篇文案下來，沒有了效果，就開始陷入迷茫中，失去了方向。這就是因為沒有進行文案定位，沒有系統性的整體安排，每篇廣告文案都是一個單一體，看起來像單一的品牌廣告。各個單一體之間沒有連貫性，沒有進行主題炒作。如何給文案定位？

一、給文案定位，首先考慮產品的定位、營銷模式。

產品的生命周期定位于短期、還是長期，決定了文案的形式。生命周期設計較長的產品，文案路線較穩，不會去炒“夸張功效、過度承諾、熱銷假像”之類的主題；相反，生命周期較短的產品，上市伊始就開始進行各種炒作，掙到錢就走人。

產品的營銷模式也與文案定位有關。會議營銷也開始做廣告，配合會議營銷的文案有許多是隱性的，只在文中稍稍提及產品，而不大幅度訴求產品的功效。而走傳統渠道的產品，幾乎沒有軟文，要么中規中矩，走品牌路線；要么短線廣告炒作。

腦白金，定位于長期戰略。由于啟動資金少，被逼出了軟文的模式，在98年的市場環境下，軟文登出，許多媒體竟當作科普文案進行轉載。在當時的情況下，腦白金的文案起到了關鍵性的作用。

而黃金搭檔的文案模式與腦白金顯然不同，由于市場環境、消費者健康意識、各項銷售成本提高導致了黃金搭檔不可能采取當年腦白金的隱性戰略。但如果黃金搭檔如果沒有強大的資金撐著，那是做不到今天的成績的。黃金搭檔在文案方面的手法是大品牌的操作手法，類似康富來、萬基、太太等，不同的僅是：黃金搭檔的文案是半版以上，內容較多；而其他大品牌只宣傳品牌，這是因為黃金搭檔畢竟是個新品牌。

關于顯性文章，近兩年的腸清茶、張大寧是代表，是內蒙軍團通常的做法。功效明確，人群模糊，高舉高打，效果確實不錯。

如果你想做短期，那就采取“功效明確，人群模糊，高舉高打”的做法。如果做長期，建議你穩健的路子：“產品功效顯著、高舉品牌大旗”，這樣做需要強大的資金、各種整合資源作后盾。

任何長期都是由若干個短期構成，當企業發展到一定程度，根據情況調整產品營銷戰略，把一個產品做成長期并非沒有可能。史玉柱在腦白金試點的前期，并非一帆風順，當時也沒有想到腦白金能做到今天這么大的盤子，產品生命周期也沒有想到能延續到今天，這就是老史根據市場的情況逐步調整了腦白金的營銷戰略，才取得了今天的成就。不明所以的別人，一直都以為老史僅靠軟文贏得了初期市場。

二、資金決定文案的定位

有些老板找廣告公司寫了精彩的廣告文案，辭藻華麗、版面精美，可就是市場不起量。為什么？

暫且不談終端、渠道、促銷等因素，先看看廣告投放。50萬資金算什么概念？廣告費用占30%，也就剩下15萬，15萬在許多市場也就是4-6個半版?！稗o藻華麗、版面精美”，基本上是大品牌廣告采取的常規策略，對于大部分產品是不適合的，50萬資金遠遠沒有到達做品牌的地步，投放力度和密集度根本達不到啟動市場所需要，投下的資金與廣告都打水漂了。50萬資金決定了只能做顯性文案，那么只要文案水平夠高，4-6個半版啟動一個二級市場，可能性非常大。

有人說，史玉柱幾百萬啟動了全國市場，沒錯，但98年的市場環境，對于今年來講，可以當作上千萬來用；且不談通貨膨脹，僅媒體費用、終端費用就漲了幾倍。因此，如果你只拿出幾十萬或者是幾百萬來做市場，建議你做一兩個二級市場，以顯性文案來炒作，有了銷量和利潤再另圖長遠。別說我這是短視、影響了行業的健康發展，誰讓保健品的門檻提高了呢!

第三部分 保健品廣告文案怎么寫？

軟文是從企業戰略、事件本身出發，而保健品廣告文案必須從產品定位出發。在分析了為何從產品定位出發、以及如何從定位出發后，我們該談談保健品廣告文案的寫法了。

一、關于保健品廣告文案必須知道的

1、文案的目的：賣貨

2、文案的作用：與消費者進行“深度溝通”，讓每一句話說到消費者心坎里

3、文案的寫法：“剪刀+漿糊”、一根“紅線”串起若干“鉆石”。文案經常由新聞切入，這些新聞材料，我們稱為“鉆石”，這些鉆石需要我們不停地讀報、剪報、收集而來，因此俗稱“剪刀+漿糊”；這些鉆石用一根紅線(加工、整理)連貫起來，就形成了半篇文案(鉆石型材料僅為引入、提出問題)。

4、文案的形式：與武學一樣，文無定式，適合自己的就是最好的，不必拘泥于形式。

5、文案的主題：市場營銷策略圍繞消費者展開，軟文要配合營銷戰略，針對消費者獵奇、治療、健康、美容等心理展開。每篇軟文只能有一個主題，我們常常用一個系列、一個階段的軟文圍繞一個主題(在一定階段內，用各篇軟文組成一個系列，圍繞一個主題進行新聞炒作)。

6、軟文的文字：用最淺顯的文字告訴消費者最透徹的道理。

7、軟文的問題：由于保健品業由于市場環境的特殊性，保健品軟文必須解決“產品信任度”問題。通過豐富有趣的素材、有說服力的產品機理與功效、對消費者的攻心策略、企業實力、科研力量等消除消費者的懷疑，切不可成為“王婆賣瓜式”文案。

二、動筆之前必須考慮的

WHY（為什么——文案寫作目的）

WHY？就是說要清楚為什么要寫這篇文案？必須符合產品的整體營銷戰略。是單獨使用還是和其他文案組成一個系列？在整個廣告活動中我寫的這篇文案擔負著什么樣的任務？是前期概念宣傳？還是直接推動賣貨？還是傳達促銷信息提高銷量？ WHAT（寫什么——文案寫作內容）WHAT？是指正文的主要寫作內容。內容必須符合產品的定位，企業的營銷定位以及文案的寫作目的(WHY)。下文詳述。

WHO（對誰說——文案讀者對象）

這一點尤其重要，這需要我們前期做好詳細、科學的市場調研。對消費者進行透徹地研究，了解消費者的消費理念、消費習慣、媒體接受習慣、信息傳播渠道、購買者還是消費者等。

案例：綠力膠囊是國內增高保健品第一品牌，在上市之初，我們做了非?？茖W、詳細的市場調研。綠力的消費者是11-22歲的青少年，這部分青少年又分為三個群體；而綠力的購買群體則是他們的家長。我們對三個購買群體進行了消費者對增高保健品的認識及信任度、購買意識形態及決定、消費習慣、價格及功效期望指數、促銷方式、媒體信息傳播接受習慣等方面進行了全方面的調研分析，確保了廣告、文案操作的正確性。

WHEN（何時說——文案每階段寫作重點）文案最好是主題炒作，每一個系列的文案有其目的，每篇文案有其目的。在每一個階段，文案訴求的重點是不同的，這一點需要在定位時就要把握好。否則，當某一篇或幾篇文案沒有體現出效果時，將陷入迷茫的狀態。

案例：先生口服液在進行品牌診斷，策劃二次上市過程中，我們提出“線粒能”的概念，為了教育消費者，通過“如果沒有男人，世界將會怎樣？”系列“危機篇”文案進行“男人累了、男人不行了”等主題進行炒作，主標題：《如果沒有男人，世界將會怎樣？》

? 腦力危機、精力危機、性力危機！中年男人，你為何如此脆弱？ ? 6種男人的中年危機

? 實話實說：男人，其實我很累 ? 焦點訪談：中年男性生存危機

? 老公，如果沒有你，我和孩子明天將如何？ ? 線粒能，見證中年男人走向“腐敗”

上述6篇“危機篇”系列文案(半版)，分別從社會、媒體、自身、親人、專家的角度來闡述“如果沒有男人，世界將會怎樣？”的主題，在一周內同一報媒上連續投放5個半版，以高頻率、強勁勢頭引導社會各界在茶前飯后討論“男人在社會中所處的地位、所承受的壓力”，引導大家關心男人的健康，同時將“線粒能”的概念融合進去。每一篇文案串在一起是一個非常有機的在整體，有很強的邏輯性，單篇有很強的可讀性，層層推進，從而啟動市場的大門。WHERE（何地說——文案發布媒介和區域）

這是產品營銷體系中不可或缺的一部分，但不是本文中所提的重點，暫且略去不寫。但有一點需要注意，由于各種媒體的閱讀人群不同，發布的文案必須針對這個群體。

案例：男士營養品，購買人群有兩類：男人、男的另一半(包括妻子、情人)。如果投放《晨報》等新聞類的報紙，主要是給男人看的，那么文案訴求點是一類；如果投放女性常讀的《精品購物指南》，那么訴求點是另一種了。兩者的閱讀習慣、消費心理、消費習慣截然不同。HOW（怎么說——文案的表達方式）

文案的表達方式有多種多樣，有新聞性、機理性、故事性、專家介紹性、流行性等，運用何種類型的文案，需要根據文案的定位來進行。通常運用最多的是各種方式交叉、綜合運用。比如以新聞段落切入、中間插入消費者證言、最后以機理性文案結尾。

三、文案的標題

現代社會是注意力經濟?，F在每天接觸到的新聞、消息多得大腦無法處理，一篇文案能不能引起讀者的注意力決定了它的效果。好的文案首先取決于題目的水平，題目是否合乎產品定位、是否具備震憾力、誘惑力，對能否引起讀者的興趣，達到心靈的共鳴非常重要。

腦白金的電視廣告，大家都說俗，但有效。因此，寫標題時必須注意一個原則：標題可以俗，可以土得掉渣，但不能為了媚俗而媚俗；只要消費者喜歡，只要消費者喜歡的俗，我們才能去媚，否則就是熱臉貼上冷屁股。文案標題的分類：

1、情感類：日常生活中常說、常用、能引起消費者及讀者共鳴的話作為標題 如：媽媽，我為何比別人短了5厘米？ 媽媽，你怎么把我生得這么矮？ 男人，不是你不行，為啥就缺激情？ 中年男人，你到底怎么了？

其實類似的詞、語句很多，都是平常日常生活中常說、常用的，很多人也都知道，但真正要用起來的時候卻冥思苦想，關鍵還是要靠平時生活當中多留心、多觀察、多積累。

2、新聞類：以名人、知名事件、科技新發現等吸引人眼球 如：喬丹，為何能長到2.25米？ 張學良，夏天不睡覺

焦點訪談：中國男人怎么了？

高科技破解：中國女人為何被稱為“黃臉婆”

3、流行類：以對比、流行、熱賣來刺激消費者從眾心理 如：廣州人高了，北京人高了，青島人怎么辦？ 增高僅需99元，讓島城的孩子瘋長!給腸子洗澡，咱也瘋狂一把!

4、恐嚇類：以恐嚇消費者達到目的 如：一天不睡覺，等于抽三包煙 別讓腸子成了垃圾桶

別讓矮身材拖垮孩子你的一生

5、機理類：以功效、價格、產品機理來吸引消費者 如：怎樣讓孩子多長高17厘米？ 三地專家強強聯手 挑戰孩子身高極限 增高僅需99元，讓島城的孩子瘋長!婷美阻糖減肥，減得快、減得多、長久保持不反彈!

6、權威、神秘類：以業內權威專家或國內權威部門的意見、產品出自某地作為標題 如：

黃金搭檔：《中國營養學會聲明 黃金搭檔：有功能無毒性》 黃金搭檔：《中國疾病預防控制中心(營養與食品安全所)權威實驗：女人皮膚水分增加28.3%》 黃金搭檔：《中國疾病預防控制中心(營養與食品安全所)權威實驗：孩子感冒率下降78%》 雪域骨寶：《千年蔵傳養骨正方大揭密》 標題中常見的語法： 對比法： 海王：《三十歲的人，六十歲的心臟，六十歲的人，三十歲的心臟！》 腦白金：《一天不睡覺，等于抽三包煙》 疑問法： 金日心源素：《里根現象：美國人怎么了？》 奧曲輕：《拿什么愛你，我的愛人？》 先生口服液：《中年男人，你到底怎么了？》 數字法：

天天長：100位增高明星經驗交流會 快哇得：99元 千人增高大行動

四、正文

1、讀者閱讀廣告、文案時，一般的習慣為：先看標題，再看子標題、最后閱讀詳細內容；總之，先看各醒目處。

2、注意：讀者在閱讀廣告、文案時，最怕看那些專業的文章、術語，因此，文案作為用來與消費者作深度溝通的工具，盡可能不用專業術語，應用平易近人、生活中常用的語句，引起消費者共鳴。同時，關于產品概念一段，必須將產品的概念轉化成消費者容易理解的語句。我平均每天要看4份報紙，主要看重大新聞、廣告；對于廣告，我抱著普通讀者的心態去讀廣告，碰到自己看不下去的內容，一率跳過；我問過我身邊的同事，朋友，他們的習慣也大概如此。但有一類人除外：對于增高、癌癥患者等人群，也就是，對于顯性功效產品，如增高、減肥、袪斑、降血脂、降血糖、提高免疫力(訴求抗癌細胞類)等產品，在其廣告中，講得專業更加顯示出產品的功效、科研理論水平，如果提出一種世界領先的新療法，流行世界，將獲得更多的關注。

3、正文的寫法，有一點最重要：文章中需要有“切合文章主旨的‘鉆石型’材料”。什么是“鉆石型材料”？所謂“鉆石型材料”是指最近在新聞媒體上出現的“熱點新聞”、“重大事件”等。在一篇文章中，“鉆石型材料”多多益善，但要注意篇幅，每一則材料最好不要超過200字；“鉆石型材料”必須“切合文章主旨”，要勇于舍棄沒有利用價值的材料，不能讓“維納斯式的手臂”影響整篇文案的質量。案例：

如果沒有男人，世界將會怎樣？ ——關注中年男性“疲勞危機” 新聞回放：疲勞過度的人在追逐死亡? 網易新聞報道：愛立信（中國）有限公司總裁楊邁，于2004年4月8日晚在京突然辭世，享年54歲。據悉，楊邁死因是由于工作強度過大導致心臟病突發。

北京娛樂信報：麥當勞公司董事長兼首席執行官（ＣＥＯ）吉姆·坎塔盧波于美國當地時間４月１９日凌晨，在佛羅里達州的奧蘭多因過度勞累突然辭世，享年60歲。

商界巨子猝死，疲勞危機來襲！世界衛生組織宣稱：全球約有60%—75%中年男性處于極度疲勞狀態，過度疲勞已經成為“21世紀人類健康的大敵”?！捌谖C”引起各國關注。俄羅斯呼吁：“保護男人”、“替男人說話”。美國驚呼：“疲勞——人類的新傳染病”。

英國科學家貝弗里奇：疲勞過度的人是在追逐死亡。觸目驚心-：“疲勞危機”扼殺中年男人？

腦力疲勞、精力疲勞、性力疲勞，三大疲勞危機是扼殺中年男性的“元兇”，中國著名中醫理論研究專家魏中海教授，在美國《人類世界疲勞危機研究大會》總結性發言時直言。腦力疲勞：“威脅”著共和國明天

2001年4月，北京調查顯示：接受體檢的1866名男性知識分子中，患病率高達96%，正教授為95%，副教授為89.4%，其中40歲—59歲組的患病率高高達90.4%。

“腦力疲勞，是導致中年男性體質下降、誘發疾病、最終死亡的主要原因，長期下去，將威脅共和國明天！”中國著名中醫理論研究專家魏中海教授不無憂慮的呼吁。精力疲勞：中年男人在用命掙錢！

據國務院發展研究中心《中國企業家成長與發展十年報告》顯示：在1994年，每天平均工作時間，10小時以上為62.3%，12小時以上為19%。到1997年，整個群體的平均工作時間都超過了12個小時。另一項對深圳、珠海等地1197位中年男性調查發現，由于疲勞，51%的人記憶減退，免疫力降低；62%的人腰酸背脹脖子痛、肩膀僵硬；66%的人睡眠不好。

一位創業者慨嘆：我現在是拿命換錢，將來再拿錢換命！性力疲勞：婚姻路上亮紅燈

德國波茨坦大學最近一次調查顯示：25%中年男性認為自己在生活中遭到來自的女方的性壓力。性問題專家們稱，當代的女性正在使異性崩潰。

重慶婚姻危機服務中心，通過歷時半年的調查統計發現：在280個婚姻不和諧的個案中，因為“性力疲勞”使男性性功能下降，造成夫妻性生活不和諧使第三者乘虛而入，這種現象占了總數的60%以上。性生活不和諧已經成為現代家庭“婚姻路上的紅燈”?！叭！蔽：ζ仍诿冀?！

以上這半篇文案(關于涉及產品內容略去)，幾乎全是鉆石型材料，筆者僅僅是將收集到的材料進行加工、簡化，為己所用。因為，我們通常說寫文案就是“剪刀+漿糊”，保健品的文案作者和當年紅桃K成天寫墻體廣告的人沒什么區別，那些其它行業唯美性的文案，對于保健品業沒有太大用處。

4、正文（包括四大部分，引言、提出問題、分析問題、解決問題）引文——相當于新聞的導語，提綱挈領引入話題 提出癥狀(鉆石型材料)——有三種方式，“數據法”、“情景癥狀法”，“兩者混合法”

“情景癥狀法”指通過消費者癥狀的表現情景、消費者購買現場的火爆情景來引入，如：北京娛樂信報：麥當勞公司董事長兼首席執行官（ＣＥＯ）吉姆·坎塔盧波于美國當地時間４月１９日凌晨，在佛羅里達州的奧蘭多因過度勞累突然辭世，享年60歲。

“數據法”是指通過若干有據可查的數據來引起讀者的關注，如：商界巨子猝死，疲勞危機來襲！世界衛生組織宣稱：全球約有60%—75%中年男性處于極度疲勞狀態，過度疲勞已經成為“21世紀人類健康的大敵”?！捌谖C”引起各國關注。分析癥狀(與消費者深度溝通)——從社會學角度、生理學角度等各方面，以科學的口吻解釋產生問題的內因。

——解釋內因要注意為推出產品機理做鋪墊，突出產品的核心概念。解釋內因還是闡述產品“熱賣”的基礎與依據所在，基礎扎實，消除消費者的不信任危機。有效證明：與產品有關的技術、質量保障、榮譽、品質等，典型消費者獻身說法，營造熱賣場景假象，熱賣中發生的對產品有利的花絮，相關媒體/名人/機構的積極評價。

解決癥狀(產品)：巧妙的推出產品，并科學合理的解釋產品機理（使用產品概念標準件）

五、尾文

1、通常炒作類文案主要是為了賣貨，突出產品功效、熱賣場景等，一般會在結尾附有咨詢電話、地點、標識使用、圖片、注解等，并且字號大，較為顯目。

2、腦白金式隱性文案中文章中盡量不含有活動預告、熱線電話、銷售地址、廣告收視指南等項目。以防消費者一看就是廣告，失去隱蔽特色?；顒宇A告可以用熱線、傳單、條幅等形式預告，特殊需要打硬通欄廣告。

結語：這些問題要考慮清楚

以上，我僅僅利用繁瑣的文字描述了我平常文案的一些個人經驗，但并沒有告訴你如何才能寫出一篇優秀的文案。因此，在結束這篇文章之前，我們還需要來考慮清楚下述問題：

1、什么樣的文案才能算好文案？

2、如何才能寫出好文案？

3、有了好文案就能有用嗎？

4、如何對待文案？

對于寫好文案，我的建議是：多接觸市場終端，多與消費者進行深度溝通、多讀報刊及各類書籍

第二篇：班組建設到了該回歸的時候了

班組建設到了該“回歸”的時候了

班組建設自2009年十七屆四中全會之后，迅速走紅，因為會上提出“建設善于推動科學發展和促進社會和諧的高素質干部隊伍，做好抓基層打基礎的工作、夯實黨執政的組織基礎”，班組建設也成為國企、私企以及外企爭相努力的方向。

班組對于很多企業來說，是最基層的組織單位，是最小的單元，是企業的細胞，那到底什么是班組建設呢？我看到這樣一個概念，就是說，班組建設就是通過基層管理、團隊管理的方法、工具、理論體系的應用，來提升班組整體管理水平。也就是說班組建設是為基層班組提升管理水平的一種形式，那么既然如此，受益者一定是班組了？自然班組很歡迎了？事實卻并非如此，我們走訪了很多地方，發現很多基層班組有點談“班組建設”色變，更有一些班組盡量拖時間，不注冊班組，究其原因就是“好心辦壞事”。

從總公司那里出臺了各種各樣的措施保證班組建設的順利開展，邀請了很多的外腦進駐企業，做出了幾個G的材料，形成了幾大本記錄材料，列了幾十條的考核細則，任何一個班組看到這些，首先的感覺就是太恐怖了，班組建設原有的魅力、作用也就蕩然無存了,班組長、組員開始了抵制，甚至連原本在做的活動、工作、項目也暫時擱淺了，因為每開展一項內容就要完成幾份的記錄，大量的時間不是用在了活動本身，而是用在了上報報表和保留痕跡。

類似于一個故事叫《聰明的老人》，講的是過度理由的問題：

一位老人在一個小鄉村里休養，但附近卻住著一些十分頑皮的孩子，他們天天互相追逐打鬧，喧嘩的吵鬧聲使老人無法好好休息。在屢禁不止的情況下，老人想出了一個辦法，他把孩子們都叫到一起，告訴他們誰叫的聲音越大，誰得到的報酬就越多，他每次都根據孩子們吵鬧的情況給予不同的獎勵。到孩子們已經習慣了獲取獎勵的時候，老人開始逐漸減少所給的獎勵，最后無論孩子們怎么吵，老人一分錢也不給。結果，孩子們認為受到的待遇越來越不公正，認為“不給錢了誰還給你叫”，再也不到老人所住的房子附近大聲吵鬧了。我們的基層班組就類似于那群孩子，本來做班組建設是他們的本職工作，也是必須要做的一項管理內容，收到過度理由的影響，開始了向公司要“資源”，講“時間緊、壓力大”。

班組建設經過兩年的發展和熱炒，已經有了一定的規范和建設思路，但是如何解決過度理由的問題，是每個企業都需要思考的問題。本人認為，對于基層班組，最需要的就是把原本屬于他們的權利、工作還給他們，也就是“回歸”：

首先，將班組建設的目的回歸，班組建設不是為了評比、不是為了得分、不是為了得獎，更不是為了炫耀，是為了提高班組效率，是為了班組向團隊進化，是為了管理的有效性，是為了工作的順暢性，是為了員工的成長，請把原本屬于班組建設的東西還給他們。

其次，將班組建設的思路回歸，班組建設的主體是班組成員，而不是客體，如何建設班組？建設成什么樣子的班組？這是每個班組長和他們的組員需要思考的問題，外界的適當刺激會幫助他們拓展思維，過度的刺激就會抑制他們的思考的空間，一味的拿來主義，只會產生更多的應付。

第三，將班組建設的內容回歸，經過很多專家的研討，班組建設成了三個核心“制度、文化、隊伍”，于是要做十幾項制度規范，于是要開展強制的文化活動，于是要接受無聊的與個人需求不相符的培訓。所以，請將班組建設的內容還給他們，讓他們自己決定自己缺什么，搭建一個平臺、提供某種資源才是公司需要考慮的問題。發揮班組的積極性，發揮班組的智力，不要將他們與執行和檢查聯系起來，請將他們與創新、智慧、思考建立關系。

類似于喧囂中的人們期待著周末的郊區回歸，我們的班組也需要回歸，回歸到一種自然的狀態，當然，這種自然不是原始、不是落后，而是一種由內到外的力量迸發。

第三篇：保健品軟文廣告到底該怎么寫

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保健品軟文廣告到底該怎么寫？

1998年，史玉柱將“軟文”作為一種主要宣傳方式引入到保健品業，腦白金大獲成功后，眾多企業爭相模仿，期待腦白金式軟文能給其帶來一塊蛋糕。如今，凡操作保健品，必先寫軟文，軟文已經成為常規宣傳方式，文字越來越多，版面越來越大，而效果卻日下江河。究竟是何原因導致如此？軟文在中國市場發展到這一步，到了該總結的時候了。筆者作為保健品的新生代策劃人，同時也是往上推軟文城一名軟文寫手，本文將從軟文的根源分析，得出以下觀點，以郷讀者。

“往上推軟文城”是全國知名軟文發布平臺之一，團隊由數十位資深互聯網專家組成，服務內容類涵蓋軟文發布、軟文代寫、微信營銷、微博營銷等多種互聯網廣告行業。保健品軟文：你到底怎么了？

自腦白金之后，軟文的運用達到瘋狂狀態，凡操作保健品，必寫軟文，軟文被賦予極大的使命與責任。整個業界浮躁的心態將軟文帶入一個誤區：軟文不再隱性、軟文的價格與普通廣告一樣，這與“軟文”的特征有著本質的不同。

看看當年腦白金的軟文：

一、價格要求為廣告價的40%以下。

二、《腦白金軟文章刊登要求八十字訣》中有這么一段：周圍無廣告、不能加黑框、形狀不規則、熱線不要加。足以說明腦白金軟文的隱性，隱性得甚至讓許多媒體以為是往上推軟文城www.tmdps.cn專注新聞軟文營銷推廣

科普文章而免費轉載。

再看看上述關于軟文的各類作用，有幾類是提及電話、銷售地址的？回過頭來看看現在的軟文：價格與廣告一樣；電話、地址惟恐不夠醒目，能有多大就多大。一看就是廣告，早已不是軟文?？墒?，絕大數企業依然在張口閉口談軟文該怎么寫。我認為中國市場的保健品軟文稱為“長文案式廣告”更合適。

“長文案式廣告”與軟文有著根本的區別，但我并不否認“長文案式廣告”在國內市場對保健品銷售的效果。當前，中國市場并未成熟，“長文案式廣告”大行其道，具有非常大的殺傷力。如果能寫好“長文案式廣告”，再加上企業的產品力、執行力，成功的可能性很大。事實上，2/8法則無處不在：80%的保健品企業在虧損，只有20%的保健品企業在盈利。80%的企業寫不好“長文案式廣告”，畫虎不成反類犬。這又是為何？

究其根源，是企業對自身資源認識不清，對企業整體戰略、營銷戰略認識不清；因為軟文并不僅是文案的事，它關系到各個方面：企業本身的定位、產品的定位、文案自身的定位、對市場及消費者的調研等。文案是營銷戰略、各種戰術及思想的的最終表現、承載體，千萬不要認為誰文筆好就能寫。往上推軟文城www.tmdps.cn專注新聞軟文營銷推廣

第二部分 寫保健品廣告文案之前需要做什么？

由于軟文通常不是用來“賣貨”，但在中國市場，被稱為“軟文”的“保健品廣告文案”的主要目的就是賣貨，這已經成為一篇軟文水平高低的衡量標準。那么，針對中國市場，寫保健品廣告文案需要做什么呢？

保健品廣告文案的三大宏觀原則：

·賣貨是目的·從產品定位出發

·圍繞目標人群、產品為消費者提供的核心價值展開訴求

保健品廣告文案的三大微觀原則：

·文案標題體現宏觀原則

·內容深入淺出，把支撐材料功夫做足，材料必須典型

·不浪費一個字，每句話說到讀者的心坎里

文案也需要定位!

文案也需要定位嗎？的確如此。產品需要定位，文案作為產品定位的表現形式，更加需要定位。這一點一直被眾多企業所忽視。

大部分企業主看到腦白金的軟文好，模仿腦白金；養生堂的軟文不錯，跟風養生堂；再一看最近的腸清茶很火，就抄吧；好記星不錯，學吧。學著學著，成了四不象。這就是因為企業對文案沒有進行定位。往上推軟文城www.tmdps.cn專注新聞軟文營銷推廣

在本文截稿前，與北京某一操作豐胸產品的企業進行了接觸，發現他們在寫文案之前沒有對產品、文案進行定位，寫好一篇覺得滿意就投放，四五篇文案下來，沒有了效果，就開始陷入迷茫中，失去了方向。這就是因為沒有進行文案定位，沒有系統性的整體安排，每篇廣告文案都是一個單一體，看起來像單一的品牌廣告。各個單一體之間沒有連貫性，沒有進行主題炒作。

如何給文案定位？

一、給文案定位，首先考慮產品的定位、營銷模式。

產品的生命周期定位于短期、還是長期，決定了文案的形式。生命周期設計較長的產品，文案路線較穩，不會去炒“夸張功效、過度承諾、熱銷假像”之類的主題；相反，生命周期較短的產品，上市伊始就開始進行各種炒作，掙到錢就走人。

產品的營銷模式也與文案定位有關。會議營銷也開始做廣告，配合會議營銷的文案有許多是隱性的，只在文中稍稍提及產品，而不大幅度訴求產品的功效。而走傳統渠道的產品，幾乎沒有軟文，要么中規中矩，走品牌路線；要么短線廣告炒作。

腦白金，定位于長期戰略。由于啟動資金少，被逼出了軟文的模式，在98年的市場環境下，軟文登出，許多媒體竟當作科普文案進行轉載。在當時的情況下，腦白金的文案往上推軟文城www.tmdps.cn專注新聞軟文營銷推廣

起到了關鍵性的作用。

而黃金搭檔的文案模式與腦白金顯然不同，由于市場環境、消費者健康意識、各項銷售成本提高導致了黃金搭檔不可能采取當年腦白金的隱性戰略。但如果黃金搭檔如果沒有強大的資金撐著，那是做不到今天的成績的。黃金搭檔在文案方面的手法是大品牌的操作手法，類似康富來、萬基、太太等，不同的僅是：黃金搭檔的文案是半版以上，內容較多；而其他大品牌只宣傳品牌，這是因為黃金搭檔畢竟是個新品牌。

關于顯性文章，近兩年的腸清茶、張大寧是代表，是內蒙軍團通常的做法。功效明確，人群模糊，高舉高打，效果確實不錯。

如果你想做短期，那就采取“功效明確，人群模糊，高舉高打”的做法。如果做長期，建議你穩健的路子：“產品功效顯著、高舉品牌大旗”，這樣做需要強大的資金、各種整合資源作后盾。

任何長期都是由若干個短期構成，當企業發展到一定程度，根據情況調整產品營銷戰略，把一個產品做成長期并非沒有可能。史玉柱在腦白金試點的前期，并非一帆風順，當時也沒有想到腦白金能做到今天這么大的盤子，產品生命周期也沒有想到能延續到今天，這就是老史根據市場的情況逐步調整了腦白金的營銷戰略，才取得了今天的成就。不明所往上推軟文城www.tmdps.cn專注新聞軟文營銷推廣

以的別人，一直都以為老史僅靠軟文贏得了初期市場。

選擇往上推軟文城為您的軟文進行推廣與發布，往上推將根據軟文內容及產品特色，將軟文以最精準的方式發布，高質量的軟文就此可產生源源不斷的轉換率，讓客戶看到軟文營銷的巨大價值。

二、資金決定文案的定位

有些老板找廣告公司寫了精彩的廣告文案，辭藻華麗、版面精美，可就是市場不起量。為什么？

暫且不談終端、渠道、促銷等因素，先看看廣告投放。50萬資金算什么概念？廣告費用占30%，也就剩下15萬，15萬在許多市場也就是6-8個半版?！稗o藻華麗、版面精美”，基本上是大品牌廣告采取的常規策略，對于大部分產品是不適合的，50萬資金遠遠沒有到達做品牌的地步，投放力度和密集度根本達不到啟動市場所需要，投下的資金與廣告都打水漂了。50萬資金決定了只能做顯性文案，那么只要文案水平夠高，6-8個半版啟動一個二級市場，可能性非常大。

有人說，史玉柱幾百萬啟動了全國市場，沒錯，但98年的市場環境，對于今年來講，可以當作上千萬來用；且不談通貨膨脹，僅媒體費用、終端費用就漲了幾倍。因此，如果你只拿出幾十萬或者是幾百萬來做市場，建議你做一兩個二級市場，以顯性文案來炒作，有了銷量和利潤再另圖長遠。

別說我這是短視、影響了行業的健康發展，誰讓保健品往上推軟文城www.tmdps.cn專注新聞軟文營銷推廣 的門檻提高了呢!

別說保健品是朝陽行業，別說保健品是暴利行業。保健品對于有實力(資金、科研力量、營銷)的巨頭是朝陽行業，并已不是暴利行業。如果我有幾十萬或者是幾百萬，我不會投入保健品，我認為這才是短視。

第三部分 保健品廣告文案怎么寫？

軟文是從企業戰略、事件本身出發，而保健品廣告文案必須從產品定位出發。在分析了為何從產品定位出發、以及如何從定位出發后，我們該談談保健品廣告文案的寫法了。

一、關于保健品廣告文案必須知道的

1、文案的目的：賣貨

2、文案的作用：與消費者進行“深度溝通”，讓每一句話說到消費者心坎里

3、文案的寫法：“剪刀+漿糊”、一根“紅線”串起若干“鉆石”。

文案經常由新聞切入，這些新聞材料，我們稱為“鉆石”，這些鉆石需要我們不停地讀報、剪報、收集而來，因此俗稱“剪刀+漿糊”；這些鉆石用一根紅線(加工、整理)連貫起來，就形成了半篇文案(鉆石型材料僅為引入、提出問題)。往上推軟文城www.tmdps.cn專注新聞軟文營銷推廣

4、文案的形式：與武學一樣，文無定式，適合自己的就是最好的，不必拘泥于形式。

5、文案的主題：市場營銷策略圍繞消費者展開，軟文要配合營銷戰略，針對消費者獵奇、治療、健康、美容等心理展開。每篇軟文只能有一個主題，我們常常用一個系列、一個階段的軟文圍繞一個主題(在一定階段內，用各篇軟文組成一個系列，圍繞一個主題進行新聞炒作)。

6、軟文的文字：用最淺顯的文字告訴消費者最透徹的道理。

7、軟文的問題：由于保健品業由于市場環境的特殊性，保健品軟文必須解決“產品信任度”問題。

通過豐富有趣的素材、有說服力的產品機理與功效、對消費者的攻心策略、企業實力、科研力量等消除消費者的懷疑，切不可成為“王婆賣瓜式”文案。

第四篇：中國真的到了該思考如何反恐的時候了!

近兩年以來，恐怖分子十分猖獗，中國的反恐形勢一下子緊張起來。特別是最近發生的烏魯木齊5.22暴恐案造成了39人遇難，94人受傷的嚴重后果。5月23日下午，新疆維吾爾自治區召開電視電話會議，專門就反恐作出部署。決定從今日起到2015年6月，以新疆為主戰場啟動嚴打暴力恐怖活動專項行動。特別是還在當天，新疆首府烏魯木齊市舉行誓師大會，展示反恐決心。據說，光現場裝甲車等車輛大概約有100多輛，在車上的士兵不停的高喊口號，聲音洪亮有力，場面十分震撼，路邊觀看民眾接連拍手歡呼叫好??

烏魯木齊5.22暴恐案造成了這么多的人遇難，我們的政府專門就反恐活動作出部署，并舉行誓師大會打擊恐怖分子的囂張氣焰，給犯罪分子一種以威懾，應該說還是有一定必要的?？墒?，讓人不解的是，歷數昆明、北京、長沙、廣州、烏魯木齊等等一起起恐怖事件，為什么每一次暴徒無一例外的都能得逞？為什么我們幾乎每一次暴恐事件發生后，我們都要興師動眾開展誓師大會和打擊暴力恐怖活動專項行動，震懾恐怖分子，但為何恐怖分子不但沒比震懾，反而越來越囂張？這難道不能說明我們在反恐上的問題嗎？

中國到了真該思考如何反恐的時候了！改革開放近40年來，中國一直處于和平發展的良好時期，應該說“反恐”對于我們還是一個相對陌生的概念。正因為如此，一旦發生了恐怖事件，我們總是習慣于用過去的舊思維來應對和處理問題。不是搞誓師動員大會，企圖震懾犯罪分子，就是開展聲勢浩大的專項打擊活動，以致于鄭州還鬧出了10萬警察上大街反恐抓壞蛋的笑話。

反恐牽扯著社會安定和人民的生命安全，反恐需要真抓實干，不是靠什么宣誓，更不是靠運動，靠場面。別說你擺那么多裝甲車虛張聲勢惹人恥笑，即使把洲際導彈拉上街助陣又有個屁用！人家恐怖分子都已經真刀真槍和你干了，咱還在玩花架子，搞形式主義，做表面工作，你說這能管用嗎？你說能不死人出事嗎？你說恐怖分子能不接二連三的得逞嗎？這哪兒叫反恐，這分明是小孩子玩游戲過家家嘛！

要說反恐，美國確實真有兩下子，中國還真得像人家學習。美國也是深受恐怖之害的國家，可美國反恐從不開展聲勢浩大的專項活動，也很少搞誓師大會。因為興師動眾的宣誓沒用，反而會打草驚蛇，讓恐怖分子有所防備。因此，美國反恐的主要特點是情報和打擊相結合。也就是說，反恐關鍵是隱弊戰線的斗爭和情報工作，反恐不是靠場面，反恐只有轉入地下，這樣才有效。

當然了，面對的是不怕死的恐怖分子，武力對武力終究不是治本之策——中國真的到了該思考如何反恐的時候了！

第五篇：保健品軟文(母親節篇)

庇護母親一生幸福需要健康新方法

父母舒心，兒女放心！

親愛的老媽：

母親節快樂！

女兒今年的禮物還是二套***（老爸也有份），當然還有您喜歡的紅玫瑰、康乃馨！過去的一年里，當您戴上***后，就再沒發過 “女兒長大了，媽就變老嘍”的感慨了，如今女兒又見到了年輕、容光煥發的媽媽！而且您算過帳，“女兒花了一二百元錢，卻讓我少跑了多少趟醫院，值！”

愛護自己，才能關心家人。因為您和老爸是我的主心骨！您一定要按時換上新卡，呵護自己的健康。既然這卡不是藥，也不是急救品，是無傷害的物理能量療法，所以可以安全放心地長期使用。

讓*****日夜呵護您的心臟，替女兒盡一份心意，愿您養心又養神、遠離胸悶心慌乏力、失眠的困擾，您舒心，我放心，全家都開心！

女兒：莉莉

2004年4月

輕松改善心臟供血不足

國家二大權威醫療機構的科學實驗驗證：**產品佩戴于胸前心臟部位，能24小時不間斷地為心臟提供生物能量，修復老化損傷的心臟和血管細胞，增強心臟活力，提高心臟泵血功能；配貼貼敷于后背心俞穴（手腕內關穴），能通經絡，旺氣血?？ㄆc配貼聯合使用，可使能量持續作用于人體心臟、血管、血液和經絡，進而抵制心血管發病的多種高危因素，有效改善供血不足，使心臟恢復健康的年輕態。

重效果看口碑，全面評說

見效快，療效好：“用了*****，比以前感覺好多了，很長時間沒有犯病，心不慌，胸不悶，睡得好，吃得香，干活有勁，身體從來沒有這么舒服過，”這是廣大用戶的普遍心聲。減少用藥量，節省醫藥費：心血管不適病癥者每年的醫藥費少則上千，動則上萬。大家對*****的共同體會是“用藥量和用藥次數都減少了，節省了許多醫藥費！”

安全第一，使用方便：有病治病，無病強身，*****貼心佩戴，非常方便、安全有效。更因為無磁、無毒、無依賴性、無任何有害物質，這種內病外治無傷害的治療方式，得到了用戶和科學實驗的雙重認定。

一次投資，受益一年：精明的用戶都算過一筆賬，*****及配貼一次投資，只有一二百元錢，可以使用1年，相比之下，花錢少，十分經濟。

☆小貼士：

1．它已熱銷市場8年；

2．它榮獲聯合國世界知識產權組織(WIPO)青年發明獎和中國發明專利

3．擁有近百萬受益者

4．它已獲得國家權威醫學科學院的實驗驗證，機理明確，療效真實。

胸悶憋氣、心慌乏力、早搏房顫、前胸后背

心肌缺血、心律失常、冠心病、血壓高

無論哪種

心都笑了

只需佩戴，就能強健心臟 它是什么？

由強心卡和配貼二部分組成，內含自主研發、獨有的專利材料——**復合結晶體，能在體溫作用下，持續穩定地釋放與心臟相匹配的（8-15um之間）生物能量，即**能量因子。屬國家專利（ZL97111985.6），世界發明，并于2001年獲得聯合國（WIPO）組織頒發的青年發明獎。管用？

心臟是生命之泵、生命之根，心臟缺乏動力，會使生命與健康失去保證。

“心臟動力特區”是由心臟和“穴脈”在經絡聯絡作用下所構成的“心臟動力交匯系統”。歷代中醫治療心臟疾患必選心俞和內關二“穴脈“，原因在于它們既是心臟的體表反應點，又是經脈與外界能量的交匯樞紐。

**卡貼分別作用于心前區、心俞、內關，三位一體，獨創“立體能量輸送體系”，全方位、全天候的向“心臟動力特區”輸送能量，補充人體能量損耗，強固生命原動力！心強體健，效果看得見

胸悶憋氣、心慌乏力、早搏房顫、心前區疼痛消失了??

心肌缺血、心律失常、冠心病、血壓高改善了??

減藥量、少犯病甚至不犯病，吃得好、睡得香

渾身有勁，精氣神兒倍兒旺，心情舒暢，整個人煥然一新！獨特魅力

花小錢，防大病，自己不受罪、家人不受累，還省了醫藥費!

安全長效信得過，經濟簡便用得起 來自國家級科研單位的科學實驗證明

作用細胞――消除病根

YH（**）能量因子，激活、修復心肌細胞與血管內皮細胞，起到“細胞增氧、增加動能”的作用，從本源上增強心臟原動力。

調控經絡――消除病因：

YH（**）能量因子，能“轉運”有害膽固醇，清脂調壓，凈血降栓，是“血管的清道夫”。聯合藥物――減藥增效

長期使用口服藥，往往出現“藥效停滯”的耐藥現象，******貼與藥物聯用，二者產生疊加效果，顯著提高療效，因而減少用藥量，節省醫藥費。獨特優勢

上市8年，近百萬人受益者

取得了細胞分子水平、中醫經絡循經感傳的科學實驗驗證

榮獲天津科委科技成果鑒定、國家發明專利、國家發明金獎、聯合國青年發明獎 友情篇

郵包里的30年友情

30年前，趙新自天津上山下鄉來到寧夏，他拉得一手好二胡，就是那曲《二泉映月》讓我也迷上了二胡，更使我和他成了一輩子的好友。1985年，趙欣回到了天津，但我們卻從未間斷書信電話往來。

3年前，我在拉二胡時突然暈倒，心電圖顯示ST波段，診斷為心肌缺血、室性房顫，自此與藥為伍，常有“人未老，弦就調不準了”的感嘆。就在那時，我意外地收到了一個郵包，打開后，發現是一套******，原來是趙欣寄來的。他在附信中說，‘******在天津也算家喻戶曉的“特產”，是一種體外佩戴防治心血管疾病的新方法，獲得了聯合國的青年發明大獎。你一定要試一試，如果有效，明年換卡我再寄?！?/p>

一天一天過去了，3個月后，心電圖檢測正常了，渾身有勁，精氣神兒也旺了。每天戴著******，每天就會想起遠在天津的老友，溫暖一直縈繞心頭。

如今，寧夏******專賣店已開業2年了，其間，我給朋友送了不下十套****，因為我相信******的能量可以重返心臟活力，我更相信更會讓朋友的關懷永記心頭。