第一篇：地產企業重陽活動策劃案

前言：不管多美好的方案都是別的公司針對自己的實際情況設計出來的，所以改動必不可少哦！

房地產重陽節活動策劃方案

方案一：活動目的 重陽節是中國的傳統節日，近年來我國把每年的九月九日定為敬老日，傳統與現代巧妙地結合，成為尊老、敬老、愛老、助老的老年人的節日。，本次活動要以敬老”為中心，實施一系列的人性化活動，借此活動拉近消費者與商城的感情，并通過此項活動，有效促進商城的銷售業績。活動時間20xx年10月5日 活動方案

一、關愛老人送溫暖 特價銷售保暖衣，凡在10月26日-28日，年齡在60歲以上的老年人，均可憑老年證或者身份證到我商城購買特價98元的浪莎保暖內衣及特價45元的真愛保暖內衣。

二、孝敬老人 佳威獎勵 凡在10月26日重陽節當日的子女陪同父母到佳威商城購物，均可得到一張重陽節獻禮券一張，憑此券享受購買商品七折一次(每券僅限一次購物，特殊商品不在購買范圍之內)。

三、佳節不忘孤寡老人 組織慰問團攜禮品看望孤寡老人，并在各媒體進行報道。

四、免費贈送代金券 凡到我商城年齡在60歲以上的老年人，均可憑老年證或者身份證到服務總臺免費領取價值30元的代金券。(僅限活動期3日內)場外布置 制作條幅99重陽節 佳威提醒您常回家看看 制作版面

1、噴繪重陽節的來歷

2、制作活動內容版面。

方案二：房地產重陽節活動策劃方案

內容簡介：在這個適逢重陽節的季節里，房地產公司完全可以，以重陽節為題材，籌劃一場重陽節房地產活動。這不僅是對重陽節的宣傳，更是在潛移默化中鎖住房地產顧客的絕好方式。如果還沒有重陽節房地產活動方案或者重陽節房地產活動想法的話，還是好好考慮一下吧。

一、活動構思： 本次活動以重陽傳統佳節為切入點，宣傳“敬老”這一中華傳統美德，利用受眾感性面，建立品牌親和力，拉近受眾“心”的距離。通過對重陽傳統文化的深度剖析，提升項目的文化內涵，并準備傳遞項目定位。

活動根據節日特殊氛圍和武漢人民飲食習慣以及品位需求設置多種環節，提高受眾的參與性和互動性，將使來賓領略到濃郁的歡聚喜悅。是凝聚品牌文化、樹立品牌形象，提高其影響力和美譽度，最終達到拉動銷售的大好契機。

二、活動目的：

促成銷售：以完美的現場沖擊力打擊客群，促成購買行為。回饋準客戶：回饋前期積累的客群對項目的關注。

口碑傳播：通過到訪參加活動的客群良好的感受使項目在其朋友圈內口碑傳播。提升項目內涵：通過歡樂、溫馨的活動氣氛，襯托與提升項目的氣質內涵。

三、活動要素：

活動主題：百善孝為先·恒大感恩情——恒大名都重陽“蟹”禮會 活動時間：201x年xx月xx日(周六)活動人群：意向客戶

活動理念：歡樂、溫馨，具有傳統民俗風情，宣傳“敬老”的傳統美德 活動選址：恒大名都樓盤項目地

四、活動內容

項目展示：現場以多媒體播映方式為主(如使用投影儀播放宣傳視頻，渲染傳播效果)，搭配其他宣傳方式(如項目沙盤展示、資料派發)，演示、展示項目遠景，拉近受眾距離。

樣板房參觀：由置業顧問帶領客戶參觀樣板間，身臨其境地感受擁有優美自然資源、高檔次、有品位的舒適生活。

茶藝品鑒：茶藝大師進行茶藝表演，并邀請來賓品嘗。重陽風情體驗：設置參與性環節，讓來賓更好地體驗項目風情。

賞秋品蟹：聘請江城名廚，現場為來賓提供自助螃蟹宴，以供來賓品嘗。古箏表演：現場搭建地臺，邀請琴手彈奏古箏，活躍現場氣氛。

如果覺得不豐富可以參考下面的一些活動：

房地產重陽節活動方案

更新時間：2016-10-09 來源：網絡 投訴刪除

【看準網（Kanzhun.com）】策劃書頻道小編搜集的范文“房地產重陽節活動方案”，供大家閱讀參考，查看更多相關策劃書，請訪問策劃書頻道。【房地產重陽節活動方案一】

活動A、九月10日是重陽節，考慮部分業主是城郊中學的老師，我們城郊中學的給每位老師送一張賀卡，禮雖小，但情誼重。賀卡代表了開發商及代理公司對老師的敬意。同時還可以起到好的口碑宣傳，一方面可以介紹來更多的老師，另一方面還可以提高小區的人文色彩。

同時推出“關愛重陽”活動，從九月5日到九月15日之間，憑重陽證或單位證明購房的重陽客戶至現場登記看房的，都可以得到貴賓卡一張，價值1000元人民幣。

活動B、九月25日是中秋節，在項目空曠處組織中秋“迎中秋、賞明月”活動。來提高項目的形象，加強與業主之間的感情交流，抓住我們最寶貴的客戶資源，使老客戶產生主人翁的認同感，增強自豪感，并自覺或不自覺地傳播項目價值;增強意向客戶的購買信心，最終促進銷售量的提高。同時在九月15日到九月28日之間推出“中秋禮來拿”活動，在這期間購房的客戶可享受我們送出的精美月餅禮盒一份。

【房地產重陽節活動方案二】

一、項目背景：

重陽，人類靈魂的工程師，一個偉大的職業，一個影響著所有人成長的培育工程。他們默默耕耘，揮灑汗水，為我們的祖國培育了一代又一代優秀的人才。在每一位曾經或正在做學生的人心中，都會有一位或幾位對他(她)的成長產生過很大影響的老師。“師恩似海”，在社會普遍對重陽存在尊敬和感恩的今天，在這全國第24個重陽節來臨之際，利用郵政長期發展過程中形成的服務社會、服務大眾的公共服務形象，為教育局提供郵政更優質的服務。利用商業信函搭載商家宣傳和廣告，以最優的優惠政策，為xx廣大重陽獻上一份節日的賀禮，并為辛勤的園丁們送上最美的祝福。

二、營銷方案：

為了在重陽節期間我們能更好的和教育系統相結合，我們采用重陽節專用信封配送一份DM專刊或任意夾帶不同商家廣告及優惠券，內頁內容需符合重陽群體的特征，滿足大多數重陽的要求。

方案描述：

1、項目名稱：感恩——靈魂工程師

2、媒體形式：活動載體為郵政商業信函(7號標準信封)，采用活動專用信封，內裝郵政DM專刊或夾帶多張廣告內頁，內頁內容形式由客戶提供素材設計也可自行提供，折疊后放入信封。教育局致信單獨印刷擺放。

慰問信由縣教育局長親自題寫“老師，您好”并署名;信封采用100g進口雙膠紙四色精美印刷，成品尺寸229mm×162mm;慰問信采用80g雙膠單色印刷，A4紙大小;隨慰問信一同寄遞的DM專刊，成品尺寸210mm×140mm，共8P，采用105g進口銅版紙印刷，整本冊子均為四色精美印刷。

3、活動時間：2017年8月15日-2017年9月10日

4、活動對象：全縣中小學重陽

5、發布數量：5000份(由教育局提供名址)

6、活動特點：針對全縣重陽群體，宣傳直接針對目標群體，百分之百的到達率，為商家提供了無限商機。

7、費用計劃：每份夾送廣告0.08元/件

宣傳冊子封面(版面尺寸為210mm×140mm)1000元

宣傳冊子封一(版面尺寸為210mm×140mm)700元

宣傳冊子封底(版面尺寸為210mm×140mm)700元

宣傳冊子內頁(版面尺寸為210mm×140mm)500元

三、項目實施過程：

(一)首先取得教育局領導的支持

為了充分爭得教育局領導得信任，我們答應為其免費發送由教育局局長親筆書寫的《向全縣重陽致以節日問候的一封信》。教育局領導免費得到一項政績，并贏得了全縣重陽的尊重。全縣重陽都得到教育局局長的慰問信會感到欣慰，同時還收到郵政為其提供的多項優惠券，提升郵政服務社會、服務大眾的公共服務形象。

(二)獲得最準確的名址

通過與教育局的良好溝通，讓教育局主動提供重陽準確名址，由我們幫助整理。

(三)招商客戶細分

將市場客戶進行細分，重點選擇重陽群體感興趣的和可以讓重陽接受的商家，精心挑選有代表性的行業進行有目的性的招商，如通信業、眼鏡店、購物商場、美容場所等，組織業務經理全面進行營銷。

目標客戶(此為策劃優惠內容)：

商戶文案：又是9月，“重陽節”踏著輕盈的步子緩緩而來。對于每一個人來說，在我們從頑皮稚童到青澀少年，再到風華青年的生命歷程，老師，都是最值得我們尊重和感恩的人!他們雖然生活清苦，卻情系祖國未來，心聯學子之心;雖是一燭微火，卻燃盡自己，照亮別人!在重陽節即將來臨之際，“**”向您道聲：“老師，您辛苦了!

1、保險公司：免費提供保險服務或車輛保險優惠。

2、電信類公司：為教職工安裝寬帶優惠100元的服務。

3、購物場所：9月10日，重陽持重陽證到店，可至會員中心免費辦理會員卡;新辦卡重陽將獲得禮品一份;或針對重陽節推出一些對重陽生活工作有關聯的商品的特價活動。

4、餐飲娛樂：重陽節當天，用餐的重陽憑重陽證可以享受**折，或獲贈重陽回報折扣卡一張。

5、房地產公司：可推出 “重陽節購房禮上禮”活動。活動期間購房或交納定金的客戶，憑借有效證件將在原有優惠基礎上，再獲得一份額外大禮。

6、美容、美體、化妝品、品牌服裝：

敬愛的老師

時空的流轉

是把我與您之間的距離

越拉越長

但思念的心

卻永遠不會改變

如春風拂過

百花齊放

如艷陽普照

碩果累累

老師

我最敬愛的老師

祝您永遠健康、美麗!

凡持本手冊(或重陽證)到×××購物可充現金××元，并免費辦理VIP尊貴會員卡一張。

7、投資理財：與銀行溝通推出相應的宣傳單頁。

8、通訊類、電動車、9、醫院：以重陽職業常見病為切入口，為重陽提供優惠體檢、就診。

商店通用活動策劃：

①、紅燭照 月兒圓 禧中秋 齊尋寶

“親愛的，你說在生活中能找到像傳說中的寶藏嗎?”

“當然能，但要有尋寶秘籍… …”

“真的嗎!快走吧，**有尋寶秘籍。”

活動時間：9月10日——15日

活動規則：

藏寶區：店內商品貨架上插有“各類謎題”，即為“藏寶區”。

您接下來的尋寶路程是：

第一步：獲得尋寶秘籍憑當日購物滿××元的購物小票，即可到前臺領取“尋寶秘籍”一份(每票限領一份);顧客可自由挑選“各類秘籍”。

第二步：尋找寶藏 領到秘籍后打開秘籍，秘籍內將對寶藏地點進行說明，并給出三個可選答案(A**、B**、C**)。

第三步：獲得寶藏您找到了秘籍中指定的寶藏的“正確答案”，即可到“秘籍兌領處(服務中心)”領取小禮品一份。

小禮品：提供價值5——20元的小禮品，100份/店

(謎題及秘籍由各商家因本店促銷特色而定，原則上謎題就是對本店商品的一次介紹，通過尋寶的形式讓客戶對商品加深印象，提高其購買欲望)

(注：謎題要設計精美，各類型謎題須在設計或顏色中給予明顯區分。這樣能起到裝飾和點綴賣場，活躍氣氛的作用。)

②、重陽節，×××為您傳情達意。

活動時間：9月5日—9月8日

活動內容：活動期內，在×××購物的學生，可免費獲得祝福賀卡一張(您只要在卡片上寫上您想對您的老師所說的話，將于9月9日前將您的祝福寄到您的老師處)。每單限送1張賀卡。【房地產重陽節活動方案三】

重陽節活動：持重陽證在金橋水岸購房的為民重陽最高可享受每平米300元的優惠。

項目簡介：

金橋水岸項目位于長安區光華路和華清街交口北側200米路東，東臨建華大街，西面就是石家莊最具特色的景觀帶---民心河，小區依河而建為石家莊難得的水岸社區。金橋水岸項目居住區規劃總占地91畝，總規劃建筑面積約12萬平米。社區內部配套齊全，購物、休閑娛樂為一體，項目全部建成后將成為和平路沿線屈指可數的一座生活社區。項目開發8棟住宅樓。

金橋水岸小區在東、西方向都設置了出入口，向東可直通建華大街，向西可到華清街。另外，在小區的西面還架設了兩座功能不同的橋梁，南面的這座是車行橋，車輛通過小區南面的路直接進入地下停車場，(一期設有120個地下停車位，)，其中地上還有地上停車位。北面的這座是步行景觀橋，悠閑散步的同時還能欣賞到小區和民心河的美景。

勒泰中心(論壇相冊戶型樣板間點評地圖搜索)

項目效果圖

位置：中山路北側、正東路以南，東臨栗康街、西臨長征街

活動內容：勒泰中心之夜--黑鴨子石家莊演唱會，將于9月10日晚19：30在河北省藝術中心大劇院唱響，國內著名和聲組合黑鴨子將攜手中國最佳男聲四重唱組合“老泥車”為大家帶來數十首經典老歌。

項目簡介：

勒泰中心位于有北京王府井、上海南京路之稱的中山路核心商業圈內。項目具體方位為中山路北側、正東路以南，東臨栗康街、西臨長征街，整個用地為南側窄、北側寬的梯形。勒泰中心集五星級酒店、大型購物中心、餐飲、娛樂、休閑、辦公、酒店式公寓為一體的多功能復合型城市綜合體。融入百貨商場、超級市場、餐飲設施、洗浴中心、休閑娛樂、主題廣場、品牌專賣店、五星級酒店、電器專賣店、loet等多種業態，構建

一種體驗式消費的人文景觀。

項目總建筑面積為62.36平方，總用地面積61647平米，土地性質為石家莊市舊城改造用地。是由六層商業裙樓(20.129萬平米)和地下四層(22.3萬平米)超大型地下停車場、超市(位于地下一層)，以及44層豪華智能寫字樓、29層5a(loet)高檔寫字樓、43層超高層萬豪酒店、35層酒店式公寓四棟塔樓組成。四棟塔樓均為超高層，1號辦公樓162.8米，2號辦公樓193.6米，為最高，超高層酒店為176.1米，假日酒店126.7米，商業裙樓為35米，容積率6.5，覆蓋率55%，綠化率47.4%(含屋頂綠化)，有15000平米空中花園。地下停車位3250輛，摩托車及自行車停車位約5000輛。整個建設期為四年，2013年“十一”前全面開業，預計總投資約40個億。

濱江商務大廈(論壇相冊戶型樣板間點評地圖搜索)

項目效果圖

位置：中山路與休門街交口西南角

建筑類型：酒店式公寓、寫字間

價格：均價8000元/平方米

入住時間：2012年2月

重陽節活動：9月10橋東區重陽節專場音樂會--黑鴨子合唱團“聆聽最熟悉的歌”。

項目簡介：

濱江商務大廈位于橋東區休門街與中山路交口西南角。總建筑面積8萬多平米，由一棟地下3層地上4層的裙樓和兩棟塔樓(寫字間和酒店式公寓)組成。

a樓6-19層為寫字間，每層7套，共計98套;b樓6-30層為酒店式公寓，每層23套，共計575套。5層為功能配套樓層。

濱江商務大廈公寓，雄踞石家莊城市干線——中山路，交通異常便捷，作為石家莊極為罕有的酒店式公寓項目，濱江尚城國際集合了公寓、辦公、獨立商場、大型超市、臨街商鋪等多元產品于一體，將呈現一座尊貴、浪漫、時尚、便捷的國際化品位生活城。a座設計為辦公;b座設計為酒店式公寓;裙樓負1至地上4層為大型百貨公司，5層為陽光式休閑娛樂配套;地下2-3層為地下車庫。

良城逸景

項目效果圖

位置：石銅路與南二環交叉口西南角(規劃市政公園西鄰)

建筑類型：高層

價格：均價4600元/平米

入住時間：2012年2月

重陽節活動：購房一次性付款享受房屋總價9.6折優惠、分期9.9折，按揭9月10日前每套可獲贈“家庭成長教育基金”XX元，派贈完畢為止。

項目簡介：

良城逸景位

于石家莊市西南核心區域，南二環與石銅路交叉口西南，項目總占地面積102畝，總建筑面積約13萬平方米，共規劃有9棟高層，涵蓋18層、26層板式高層兩大類型居住產品。項目東守新火車站，紅旗大街、中華大街，南望青銀高速入口，西鄰南水北調大型水系及因勢興建的大型濕地公園，北望槐安路、裕華路、中山路，駕車一刻鐘直達市中心商業區。

項目位居未來城市新中心的絕佳地段，與新火車站咫尺之遙，升值潛力巨大。四周毗鄰西南城區商業中心、文化中心、交通中心，距西南高校區師大、經貿、醫大、師大附中、銀行、醫院等舉步可及，生活配套齊全。

榮盛阿爾卡迪亞(論壇相冊戶型樣板間點評地圖搜索)

項目交通圖

位置：和平東路與平安大街交匯口東北角(原石家莊水泵廠)

建筑類型：高層

近期活動：17#新品85-119平米房源登場，90席全員全城招募中。

重陽節活動：18日前憑重陽系統工作證，享購房好禮。

項目簡介：

榮盛阿爾卡迪亞(石家莊項目)——榮盛房地產繼全國化戰略之后，“阿爾卡迪亞”系列產品首次登陸石家莊，將為省會市民營造全新的高檔居住環境。

項目位于和平路與平安大街交匯處東北角，毗鄰和平路、平安大街、勝利大街、建設大街等多條城市主干道，眾多的主干道組成四通八達的交通系統，交通迅捷、出行方便，且周邊綜合配套齊全，憑借86萬平米的魅力大城和科學合理的規劃設計。

項目總占地228畝，總建筑面積近86萬平米，為純住宅高檔社區，共由25棟南北通透的板樓和一棟五星級酒店組成。項目充分結合該區域的地理位置、交通狀況、周遍配套以及產品品質等因素，以“生態、健康、文化、運動”四大主題為設計原則，以幽雅的居住環境、齊全的配套設施及貼心的物業服務。

西美第五大道(論壇相冊戶型樣板間點評地圖搜索)

項目效果圖

位置：槐安東路145號(項目二期位于槐安路與談固南大街交匯處的東南)

建筑類型：高層

價格：均價6500元/平方米

重陽節活動：重陽節當天持重陽

資格證和工作證購房享有優惠。

項目簡介：

“西美第五大道”項目規劃之初，就將項目納入了東南區整體城市規劃體系，以“新城市復合街區”形式完成項目整體規劃。以“未來的省會迎賓大道”槐安路為軸，有機組合高尚住宅、五星級國際品牌酒店、高檔寫字樓、國際名品時尚購物中心、大型超市、品牌專賣商業街、美食街、影劇院、城市生態公園及社區大山水寫意庭院、恒溫游泳館及大型休閑會所等。

西美第五大道由加拿大諾杰國際建筑咨詢有限公司設計，20余座近百米的摩天建筑群重新詮釋出整個城市的天際線。尤其創造性的將項目北區7棟主體建筑整體抬高，建在高出槐安路路面+4.7米的巨大平臺之上，不僅在真正意義上實現“立體式人車分離”，建筑師還就勢將園林置于其中建園造景，百米建筑圍繞中央綠地與水系。而在項目南區則配以下沉式廣場，通過大圍合式主體建筑布局來成就環抱其中的大山水寫意 【房地產重陽節活動方案四】

一、活動時間：

9月1日至9月10日(后邊緊接著中秋、國慶活動)

二、活動對象：

重陽，以及持重陽證客戶;

三、活動方式：

主推26#樓，大幅優惠，強力促銷

四、活動內容：

1、看房送禮：

凡持重陽證到售房部看房者，每天前十位送小禮品。價值在5—10元之間。總數控制在50個左右。

2、26#樓大幅優惠：

整體推出26#，為“園丁樓”，凡持重陽證購買26#樓者，一次性優惠8888元，分期、按揭優惠6888元。

3、額外優惠：

凡重陽認購本案任何一套房源，根據重陽工齡，額外再優惠 工齡年數 × 100元 的優惠(工齡需要學校開具證明)。

4、旅游促銷：

在活動期間，凡持重陽證購房者均送“西峽中原第一漂”旅游，九月十日重陽節當天組團成行。放棄者充抵200元房款。

一般說服客戶放棄旅游，充抵房款，等于重陽再額外優惠200元。

五、宣傳手段

1、派單

8月30日，31日兩天一般為學生報道日期，針對學校高強度派單。三萬份單頁。

單頁設計框架：以第二十三個重陽節尊師重教、回饋社會為切入點，以重陽購房四重驚喜優惠為賣點，以針對重陽推出整棟“重陽公寓”大幅優惠為亮點，以額外優惠和旅游吸引眼球。樹立本案社會公眾形象，打造人文社區。

2、流動字幕：

從8月30日至9月2日，連續做四天流動字幕。

流動字幕內容：唐城錦苑在重陽節來臨之際，特推出“重陽公寓”，重陽購房均可享受最高8888元優惠，另有驚喜額外優惠以及送“中原第一漂”旅游。房源有限，機會不容錯過。售房地址：銀化路老化肥廠南門，熱線：xxx。

3、短信群發：

公司短信平臺，針對原積累客戶，全部發送一遍。

短信內容：參照流動字幕內容。

六、預期目標：

26#樓銷售十套左右。

此次重陽節活動，有重陽借口，暫不漲價。重陽節后再漲，然后緊接著是整個“金九銀十”的高潮部分，中秋、國慶雙節，主推六樓，大張旗鼓的宣傳，掀起銷售狂潮。

第二篇：地產活動策劃案

行知時代地產活動軟文營銷方案

一、概述

在傳統媒體行業，軟文之所以很受推崇，原因有兩個：一是媒體競爭激烈，人們對硬廣告關注度下降，廣告的實際效果不再明顯，二是媒體對軟文的收費比硬廣告要低得多。

軟文，其實就是隱形的情感廣告。作為當前最流行的一種媒體營銷方式，實際上就是企業軟性滲透的商業策略在廣告形式上的實現，通常借助文字表達與輿論傳播，使消費者認同某種概念、觀點和分析思路，從而達到企業品牌宣傳、產品銷售的目的。

軟文營銷實際上就是個人或者群體通過撰寫軟文，引導消費走進企業設定的“思維圈”，以強有力的針對性心理實現產品銷售的文字模式和口頭傳播。

二、軟文營銷方式

方式有多種：新聞、第三方評論、訪談、采訪、口碑，講故事等。

三、案例

案例

一、近日，好萊塢女星安吉麗娜朱莉在《紐約時報》上發表文章《我的醫療選擇》，公布自己隱私稱為了防止乳腺癌接受了基因測試，割除乳腺。不過，上周美國一家以揭露“真相”為宗旨的網站轉載一篇文章，質疑朱莉這一行為背后牽涉巨大利益關系，疑似在為一家名為麥利亞德基因公司做公關宣傳，換言之，《我的醫療選擇》就是一篇醫療廣告。

搜索發現，該文章最早由美國著名的《自然新聞》網站首席編輯麥克 亞當斯發表，麥克亞當斯先是質疑文章發布時間的蹊蹺之處，隨后分析稱，朱莉一文公布后引起了許多婦女的恐慌，如果去醫院檢查有無高風險致病基因，費用為3000到4000美金，而這項測試正是來自該基因公司的專利。朱莉的一篇公關廣告，至少價值10億。

目前，朱莉一方對此說法未作出回應，但朱莉在全球人氣又上升到了一個新的高點。近日她還發布自己有意拍攝一部關于自己母親的紀錄片以紀念因乳腺癌去世的母親，由她自己親自出演。

案例二：加多寶與紅牛的官司；蘋果每次新的產品出來之前，就會有各種“小道”消息，或者各種猜測，然后造謠，辟謠等。

案例三：揭密女性網購：80后已成主力 70后更重品質

人們常用“女人心、海底針”來形容女性心理難以琢磨，而一提起女性購物，大多數人第一時間就會聯想到不理智的沖動消費。事實上，對于有著長期購物持家傳統的女性來說，她們的購物習慣往往是十分精明的，而70、80、90不同年代的女性購物習慣也有很大的差異。在京東十年店慶月進行的如火如荼之時，京東通過對上億用戶過去一年的消費數據的分析，勾勒出了不同年齡段女性的不同消費觀。

消費特征：80后成主流 70后重品質

數據顯示，在過去的一年里，80后女性在京東的消費超過了百億元，在各年齡組女性用戶中一枝獨秀；不過，若從人均消費金額來看，70后女性最高，這也彰顯了她們追求生活品質的特點。

進入2013年，大部分80后女性已近而立之年，并組建家庭甚至培育下一代。雖然這一群體經濟收入較高，但生活負擔也比較大，因此，在消費中則體現為更加理性的采購性價比較高的商品及生活必需品。以母嬰商品舉例來說，目前京東母嬰商品消費用戶超過800萬，其中絕大部分是80后女性，數百萬的80后媽媽們平均每天要購買35000桶奶粉、25000包尿褲、8000個奶瓶。

而對于正在步入中年的70后女性來講，她們則有更多的精力和能力去提升生活品質，因此平均消費額最高也就不足為奇了。

3C數碼：90后手機比80后貴 80后更顧家

90后主要由學生和剛剛走上工作崗位不久的人群構成，雖然經濟上有些還未獨立，但購買能力仍然不容小覷。京東數據顯示，90后女性購買的每部手機平均價格，比80后購買的手機平均價格還要高出100元。

在過去一年的四個季度中，70后女性購買手機的消費額最平均，最高的季度與最低的相比，消費金額波動不超過10%；而80后女性的消費波動很大，最高季度在手機的消費額幾乎達到了最低消費季度的兩倍。

最顧家的頭銜則被80后摘走，她們每臺平板電視的平均購買價格超過6000元，排在三個年齡段的女性之首。這也體現了80后女性無私的一面——寧可用便宜的手機，也要省下錢讓家人舒適的觀賞電視，堪稱顧家典范。

穿衣風格：70后講舒適 80后愛時尚 90后小清新

愛美是女人的天性，在現代社會，這一特點則被完全反映到了購物中。京東女性用戶消費數據顯示，服飾、鞋帽、化妝品類別的商品銷量一直在快速攀升，同時還發現70、80、90后女性消費者對此類商品的選擇也不盡相同。

京東發現，70后女性購買的服裝類商品中，舒適、經典兩個關鍵詞占據重要位置，她們購買的服飾類商品中近四成與這兩個詞相關；80后女性則更喜歡時尚、韓流風格，搜索這兩個詞的80后女性比70后多34%；對于90后女生來

說，除了符合校園生活的清新學院派風格，很難找到她們始終欣賞的款式，關鍵字通常變化頻繁，緊追潮流前沿，似乎是在通過不斷的嘗試來探索適合自己的穿衣風格。

省錢是第一：她們都有共同的標準

說起女性消費，人們總會不自覺的給她們扣上“沖動消費”的大帽子；其實，是男人不懂女人的“消費經”。

京東數據顯示，多數的大型促銷活動前夕，無論是70、80還是90后，進行網購的女性用戶數量都會稍顯低迷；而一旦促銷活動開始，參與活動的女性用戶數量和消費額都會急速上升。這也從某個角度反映出，女性用戶的網購是有“預謀”的，她們會將短期積攢的購物需求留到價格合適的時間進行釋放，符合理性消費的標準。

筆者從京東獲悉，目前正值京東十周年店慶，整個6月，京東聯合上萬家品牌不間斷推出九大專場促銷活動，規模空前，力度也是十年不遇，覆蓋服裝鞋帽、化妝洗護、母嬰、日用百貨、電腦數碼、手機、家電、圖書音像等全品類，促銷高潮迭起，更有知名品牌商品超低價銷售。不論對于哪個年齡段

四、行知時代軟文營銷策劃

1、主打三個方面：服務內容，服務項目案例，客戶對我們服務的認知度

2、時間：XX年XX月到XX月份

3、選擇媒體：新華網、中新網、鳳凰網、國際在線

這些主流網站刊登后，其他的網媒會跟風轉載，這樣就會節省一筆費用 十一月份：

紙媒：《參考消息》、《科技日報》、《中國改革報》、《中國產經新聞報》、《北京晚報》、《法制晚報》、《京華時報》、《北京商報》、《北京青年報》

上述紙媒刊發后，會相應地在網絡媒體上同步出現。（軟文會出，硬廣告則不可以出現）其他媒體，包括各個地方媒體會不同步的轉載。

4、軟文內容：

新華網：主題地產公關活動的重要性，嵌入行知時代的關鍵詞

中新網：同上

鳳凰網：同上

國際在線：同上

《參考消息》：發行量全國第一，由于這份媒體只是轉譯各個國家的文章，沒有新聞，只能是按軟廣告刊發。建議刊發四分之一版，連續刊發。

內容分別以行知時代的服務內容，服務項目案例，客戶對我們服務的認知度，以及跟其他同行等大牌的活動比較優勢等。

每天夾有《北京參考消息》，能刊發軟文，主要是針對北京讀者群。

《科技日報》：主題行知時代的服務項目，公司理念、服務流程等。

《中國改革報》：介紹這個行業的市場前景，嵌入地產公關活動的重要性，呼吁地產方給予高度的公關活動重視。

《中國產經新聞報》：由業者介紹產業前景和分析當前地產公司用公關活動市場的混亂的原因，引領市場高端對行知時代行業的話語權。

《法制晚報》：xx月是地產公司籌辦活動的緊急期，讓地產商重視，加入行知時代的關鍵詞。

《京華時報》：同上

《北京商報》：同上

《北京青年報》：同上

《北京晚報》：同上

5、刊登費用：

主流網媒：共四家，每家xx元，共計xx元。

《參考消息》：在價格上軟硬不分（是惟一一家）。非常貴，這個可征求生產商。

《北京參考消息》：四分之一版，在家央級紙媒：每家xx元，共xx元

五家都市媒體：每家xx，共xx元。

寫稿費：每篇xx元。除掉《參考消息》，共xx篇，費用xx元。

除掉《參考消息》，軟文費用共計xx元。

注意：除《參考消息》外，上述費用沒有發票。

若開發票，錢就要打到相關媒體對公帳戶，按實際版面大小付費。

聯系人：中國區總經理 段會昆

電 話：***

電話：400-668-2818

傳真：01052073933

Ｅ-mail：quentin@sinoidea.com.cn

地址：北京市朝陽區北苑路13號院領地office 1號樓B座302

第三篇：地產策劃案

項目簡介：

升華?翡翠一品地處黃岡城東新區核心之地——遺愛湖國家濕地公園內。北臨赤壁大道，三面環湖，具有得天獨厚的地理優勢與天然資源。距市中心5分鐘車程，步行街2.5公里，黃岡市政府2.8公里，長江江灘4.0公里。經黃岡市政重點規劃與打造，以國家級濕地公園--遺愛湖公園為核心的城東新區，將生態居住區與政務新區相結合，規劃總面積70平方公里，升華?翡翠一品將引領遺愛湖公園片開啟黃岡生態居家，宜居生活新篇章，成為新的坐標城。升華?翡翠一品搶占黃岡市地域最大瑰寶。將470公頃國家濕地公園景觀，141000㎡原生態水域，與小區景觀相融合，打造 13800m超長觀景湖岸線，與意式風格建筑群，形成高低錯落的美麗天際線，本項目將成為遺愛湖畔一顆不可復制的璀璨明珠。升華地產是全國化跨區域發展的大型房地產集團，曾開發項目有升華?玉墅林楓，升華?現代城，升華?璞墅等。曾榮獲浙江省房地產開發企業前50強等榮譽稱號。升華?翡翠一品總建面50萬方，及別墅、洋房、高層并存，涵蓋大型商業中心、定制級幼教機構的多元配套業態。可實現一站式購物，休閑，娛樂、居家、生活新地標。項目整體設計極具前瞻性。高層多為南北通透，觀14萬浩瀚碧波；洋房擁前庭后院，360度花園環繞；聯排別墅一線觀湖，層層退臺，私享三重庭院。真正實現家家有景，景景不同。

第四篇：地產集團圣誕活動策劃案

地產集團圣誕活動策劃草案

一、活動目的一年一度的圣誕節即將來臨，為了增進員工之間的感情，展現太東地產的企業形象，擬圣誕節當天舉行圣誕歡聚派對，向員工和現場客戶傳遞圣誕的祝福。

二、活動主題

放飛夢想 傳遞祝福

三、活動對象

地產集團全體員工（項目留守人員除外）

四、活動時間

2013年12月25日（周三）下午15:00—18:00

五、活動地點

太東·時尚島咖啡廳及前廣場（利用公司的自有物業作為活動場地，整合資源以節省費用；與此同時向現場客戶傳遞太東地產的企業精神，烘托現場銷售氛圍）

六、活動形式及籌備

1、圣誕樹：擬借用時尚島銷售部的圣誕樹，在購買圣誕樹前綜合考慮本次活動的需求，選擇一棵較為高大和茂盛的圣誕樹，并事先定好圣誕樹的裝飾品。

2、喝咖啡吃糕點：將圓桌和凳子擺放在前廣場圍成圓圈，各位員工可以一邊吃燒烤和蛋糕，一邊參加游戲或欣賞節目。

3、提前讓各位員工準備好用以互贈的圣誕禮物，提倡物美價廉和別出心裁，并將標有號碼的便利貼貼在禮物上，由禮物提供者各自簽上名字，以便于后續活動中的禮物互贈。

4、其它節日氛圍的物料籌備：每位員工各發一頂圣誕帽，最好有太東Logo；現場做簡單布置，襯托出現場喜慶、活躍的節日氣氛；現場播放《平安夜》、《圣誕鐘聲》等圣誕頌歌。

七、活動方案

1、幸福祈禱：給參加活動的每位員工發一張精致的圣誕小賀卡，自行填寫圣誕愿望，并集中掛在營銷中心的圣誕樹上，然后閉目許愿。

2、游戲環節：聽音樂搶凳子、現場瘋狂猜歌（搶答）、拍七令（報到七的人不能報

數，而是拍下一個人的肩膀，出現錯誤者現場表演節目）

注：游戲環節建議設立小獎勵以刺激員工們的活動熱情。

3、年會節目試演：將地產的年會節目提前在本次活動試演，讓表演的員工提前適應舞臺氣氛，并讓觀眾提出改進意見

4、真情互贈：將各位員工所提供的禮物全部堆放在中間，然后輪流抽簽上前領取禮物，禮物抽完后互相向禮物的提供者真誠地道一聲祝福。

5、放飛夢想：現場宣布太東地產的發展宏愿，由領導班子將愿望寫在系在大氫氣球的橫幅紙上，同時將員工的愿望也寫在上面，全體員工共同放飛氣球，并合照留念。

八、物料及預算

第五篇：地產中秋晚會活動策劃案

地產中秋晚會活動策劃

一、活動概述：

1、背景：

目前，晚會活動普遍以歌舞等表演、明星陣容為主要形式，從同一首歌到心連心藝術團，活動的整體運作已經非常成熟。因此在全國各類大型晚會云集的今天，這種歌舞表演缺乏新、奇、特，對于受眾來說，尤其是入住城市別墅的高端顧客已不具有太多吸引力。從活動場地看，對于400人的活動來說場地不足，舉行晚會難免會出現擁擠、嘈雜、混亂，甚至不安全的情況，所以可操作性較低，同時也與城市別墅寬敞、自由的格調不符，與高端業主獨立、灑脫、尊貴的身份不符。

因此，以城市別墅為主要會場，本次活動應該更符合別墅原有的優雅、輕松、溫馨、和諧的基調，更多體現家的感覺；城市別墅入住的顧客多為天津商界、政界有相當實力的重量級人物，其需求已不滿足于單純的節目欣賞，商業信息的交流、尊貴身份的提升才是他們看中的；同時也要考慮到到場家庭中女性更希望的是風雅、幽靜的環境，溫馨愜意的氛圍。

中秋佳節是我們民族傳統節日，在此之際，人們更多體味的是一種中國古老文化底蘊，體現的是中華民族千年文化。這種文化氣息正迎合了城市別墅所要表達的高檔品味，不但是業主尊貴身份的象征，也體現了亞資發展集團超凡脫俗的企業文化。所以本策劃案以中國文化作為活動的主線，附帶有高雅點綴，真正成為城市別墅高端顧客顯示自我文化素養，提升成功人士尊貴身份的歡慶中秋活動。以各個活動點布局、表演串成線、文化帶動面，不但顯示出文化品味和活動的豐滿充實，也很好的解決了活動場地、空間有限的問題。

同時我們更考慮到成功人士最大的心愿就是自己孩子成才，他們對孩子的關切更是無微不至。所以根據家庭中孩子的喜好，特意為他們準備了具有很強吸引力的國粹文化，以及具有教育意義的游藝活動。通過給孩子們提供娛樂性強、品味高同時具有教育意義的活動，來進一步提高家長的關注度。

2、目的：

1）借中秋之際，答謝別墅業主的支持

2）展示中華文化、營造清幽氛圍，體現活動的高雅品位

3）提高顧客滿意度、忠誠度

4）提升企業形象，提高企業美譽度

3、主題：

千年文化凝真情，中秋團聚在活動內容：略 我家