第一篇：啤酒節策劃案

“XX之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節籌備工作方案

為了促進Xx區經濟旅游文化事業的發展，并深度挖掘和宣傳xx傳統飲食及民俗文化，豐富廣大城鄉居民的物質文化生活，定于2013年8月至10月起，為期15天，舉辦集美食餐飲、啤酒展銷、休閑娛樂等活動于一體的“xx之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節。為組織開展好本次活動，特制定本籌備工作方案。

一、活動主題

歡樂暢飲，情醉xx-----“xx之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節

二、辦會單位

主辦單位：西安市xx區區委宣傳部

xx區文體廣電局

特別支持單位：百威啤酒集團（扎啤公司）

承辦單位：

協辦單位：xx區文化館

三、活動時間

2014年8月10日至8月25日。

四、活動地點

xx文化廣場。

五、活動意義 7、8月份是一年中最熱的季節，而夏天喝夜啤酒是人們的時尚。目前西安市舉辦啤酒節的地方很多。xx廣場是目前xx區人氣最旺的休閑娛樂場所。所以在這里舉辦“啤酒文化節”，必將能吸引更多的消費者來，聚集更大的人氣，擴大活動的影響。

xx廣場舉辦過多次文化節慶活動，在市內都引起了很大的轟動，取得了很好的效果。本屆啤酒節規模大、水平高、活動豐富多彩，是一次盛大的美食節慶文化活動，必定成為xx區餐飲、旅游文化市場的一個新亮點，本次活動將是啤酒、餐飲企業進行企業宣傳、形象展示、品牌提升的大好商機。

六、活動運作方式

采取政府主導、企業與社會參與、市場運作的辦節方式。

1、政府主導：

協調各部門、各系統的關系，提供活動場地和廣告位資源，并辦理相關手續；

2、企業與社會參與：

本次啤酒節由政府主辦，邀請國內和國外啤酒品牌參與，同時邀請餐飲廠家（商家）參與。

3、市場運作：

1）本次活動的主會場位于xx廣場，并由政府出面邀請啤酒企業總冠名； 2）啤酒節座椅邀請啤酒廠家（商家）贊助； 3）美食攤位對餐飲廠家（商家）進行招商。

七、活動日程

（一）啟動儀式

1、時間：8月10日晚18：18。

2、地點：xx文化廣場，廣場圍起來，搭建舞臺，設置啤酒座椅，特色名吃美食屋搭建。

（二）議程

（1）區政府領導講話

（2）百威啤酒集團領導致辭；

（3）宣布啟動；

（4）演出活動。表演結合互動游戲的形式舉行。觀眾可以邊看表演，邊喝啤酒，體現輕松狂放、自由自在的現場氛圍。

八、美食展銷

喝夜啤酒必然要伴隨吃夜宵，所以本屆啤酒節同時舉行美食展銷，作為啤酒節的活動補充，使人們在喝夜啤酒的時候也能品嘗到美食。包括：1）燒烤；2）鹵菜；3）小吃；4）串串香；5）飲料等。

九、活動內容

1、啤酒比賽活動：

啤酒大王爭霸賽； 啤酒女神賽； 壘啤酒瓶大賽；

2、啤酒表演活動： 釀啤酒表演 斟啤酒表演 飲啤酒表演

啤酒舞表演

3、互動游戲

贊助企業可以自行開展一些啤酒游戲、啤酒表演、抽獎活動、知識問答等活動營造現場氣

4、長安書畫展銷

5、節目表演

十、任務分工

1、活動辦公室：（1）負責活動策劃；（2）啟動儀式活動通知下發；（3）負責起草有關領導講話、主持詞；（4）負責有關領導的邀請；（5）負責參會領導站位、參會人員區域劃分及人員召集；（6）負責整體活動的調度、實施及活動現場布置。責任人：

2、區文化館：（1）負責在xx電視臺等媒體發布信息；（2）負責新聞媒體對活動的宣傳報道。

責任人：

3、區公安分局：（1）負責活動期間的道路車輛指揮管理；（2）負責晝夜治安巡邏，確保2 活動期間區域治安安全；（3）負責活動現場消防安全工作。

責任人

4、區市容環衛局：（1）負責活動現場衛生垃圾及時清理，保持活動現場環境整潔。

十一、工作要求

（一）提高認識，加強領導。“長安之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節是展示長安新形象、匯聚人氣商機的一次盛會。各部門要高度重視，切實增強大局意識、責任意識，實行一把手負責制，主要領導親自抓，認真動員部署，嚴格落實責任。

（二）制定方案，迅速行動。各級各有關部門要根據各自承擔的任務，抽調精干人員，組建工作班子，嚴格責任分工，層層分解任務，確保各項籌備工作的落實。各工作組要按照職責要求，制定實施方案。

（三）認真組織，廣泛發動。“xx之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節是全面宣傳推介長安，提高我區知名度的盛會。要加大宣傳力度，新聞宣傳要提前開始，直至節會結束，貫穿始終，提高廣大市民的參與度。

（四）加強督導，強化落實。區文化館對籌備工作的進展落實情況，定期進行督查，及時通報有關情況。對因認識不到位、工作懈怠、影響工作時間進度的，要進行教育批評并追究有關人員的責任，確保“長安之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節取得圓滿成功。

“xx之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節籌備組

二〇一四年六月二日

第二篇：啤酒節策劃案

與激情相約 為山水喝彩

——2008’南京珍珠泉啤酒文化藝術節

一、策劃背景

目前，我國啤酒飲料企業品牌和產品數量眾多，且各具特色，在帶動GDP增長，拉動內需方面發揮著日益重要的作用，有些已成為經濟發展的支柱企業。然而，面對層出不窮的新產品、日益激烈的市場競爭、效果越來越不理想的營銷推廣方式，如何突破傳統經濟模式帶來的營銷同質化瓶頸，與消費者真正達到有理、有利的互動，已成為啤酒飲料企業亟待解決的現實問題。

南京珍珠泉旅游度假區以“江北第一游觀之所”的美譽蜚聲大江南北。自1987年開發建設以來，珍珠泉已形成了以山、水、泉、林景觀為特色，融食、住、游、娛為一體的旅游度假勝地。為了進一步突顯珍珠泉品牌形象，擴大其在全國市場的影響力，將其打造成南京的一張靚麗城市名片，必須通過一系列有價值、有文化的活動予引爆、提升。

本屆啤酒文化節以啤酒為媒，將啤酒文化與旅游休閑相結合，旨在強調啤酒節的歡樂氛圍，呼喚市民的參與意識，將啤酒、啤酒節、啤酒文化帶給廣大市民的同時，也充分展示珍珠泉的風采。

因此本屆啤酒藝術節在規模、規格、內容和形式上都將超越以前，將文化、藝術和啤酒相結合，直接提高了本次活動的品位；與強勢媒體強強聯合、與著名旅游度假區巧妙結緣更體現了超前的創造力。在啤酒節期間，將安排大型文藝匯演、飲酒大賽、幸運大抽獎、最受消費者歡迎的啤酒品牌評選、啤酒沙龍等多種多樣活動，與市民形成互動，更體現了“百姓經濟”。

二、活動時間 2008年5月1日——

三、活動地點

南京珍珠泉旅游度假區

四、活動簡述

本次啤酒節以創意為先，在總結以往各式啤酒主題活動的基礎上，深入挖掘啤酒文化內涵，圍繞“啤酒、經濟、文化” 展開充分構思，精心設計活動內容和環節，實現受眾群和商家的共同需求。

在宣傳推廣上，利用與媒體（電視臺、報社）合作的形式，前期以“熱點新聞”炒作的形式打響活動名氣，后期結合不同形式的主題活動如“萬元尋找南京最優秀的啤酒小姐”、“啤酒——創意生活大師選拔”等，緊緊圍繞啤酒展開系列活動，拉動啤酒商家與老百姓的距離，讓人們更多的了解啤酒或某一品牌的啤酒。宣傳途徑主要選擇報紙、電視、電臺、戶外廣告、車身廣告和DM、海報等。

在活動形式上，以宣傳、展示、互動、體驗為主，前期以宣傳為主，結合極具影響的“明星開幕式”拉開序幕，在活動現場通過統一規劃和設計，利用各商家的展位充分體現不同商家和產品的特點，促銷、宣傳和展示相結合。通過廣告宣傳的影響力，形成全城皆知，達到家喻戶曉的效果；通過讓市民感興趣的活動，引導市民關注、參與；通過活動給人們帶來的實惠讓人們充分體驗本屆啤酒節的與眾不同之處；通過全面推廣和促銷為各啤酒商創造更大的商機，提高品牌知名度和影響力。

五、活動內容設置

（一）新聞發布會 邀請各大媒體的新聞記者參加，全面擴散活動消息。

（二）媒體合作

聚焦新聞主題 熱點追蹤炒作

廣告宣傳投放

（三）開幕典禮 邀請當紅藝人（待定）作為本次活動的形象大使，出席本次啤酒節開幕式并展開一場別開生面的演唱會，讓活動的知名度在一夜之間迅速提高。

（四）創意專題活動

（1）魅力啤酒專題 萬元尋找南京最優秀的啤酒小姐

——利用媒體的影響力，在全市尋找最優秀的啤酒促銷小姐，最后通過專家點評和現場評選出“XXX杯 十佳優秀啤酒小姐”，并組織與啤酒廠商面對面交流，旨在為商家推薦最好的啤酒小姐，更好的服務于商家。

（2）文化啤酒專題 我與啤酒的故事 知識征文比賽

——鼓勵老百姓寫出自己曾經與啤酒的故事，或因啤酒而發生的難忘經歷，體裁風格不限，最終邀請高校專家或名師點評，選出優秀作品刊登報紙，并對獲獎者給予500-5000不等的獎勵。（3）快樂啤酒專題 尋找南京最能喝的人 “金陵大肚王”

——通過媒體宣傳，展開“全城大搜索”，在全市尋找最能喝啤酒的人，并在媒體和主辦方開通報名熱線，通過預約報名，可以到現場參加比賽，評出“每日一星”，優勝者可獲得主辦方和廠家提供的超級大獎或獎金。（4）動感啤酒專題 超級COSPLAY音樂啤酒大賽

——充分發揮年輕人的活躍思維，圍繞動感啤酒音樂結合COSPLAY超級模仿秀，把全新的創意思維通過創新制作、和獨特的形體表現，展現給廣大市民一種全新的視覺體驗，把啤酒、音樂、文化藝術巧妙結合成一股代表新興的潮流時尚作品。

（5）天才啤酒專題 啤酒銷售技能歡樂大比拼

——通過活動宣傳吸引眾多有經驗的啤酒銷售經理和業務主干，主動前來報名，邀請權威人士進行綜合評審，評出2007最優秀的“啤酒銷售專員”，并提供啤酒廠商與獲獎選手“對話”雙選，既為優秀人才提供更好的就業平臺，又為企業選拔更優秀的銷售人才。（6）創意啤酒專題 創意生活大師選拔

——征集老百姓生活中啤酒的各式吃法和用法，發揮人們的奇思妙想，選出有代表性的、有創新的選題進行現場展示，最后通過群眾評選和專家評定，給予500-5000不等的獎勵，并刊登報紙向廣大市民推薦。（7）活力啤酒專題 我形我秀青年才藝大賽

——邀請眾多文藝愛好者前來參加才藝大比拼，校園樂隊、自由組合、既能給廣大市民帶來歡樂也能讓活動充滿活力。（8）最愛啤酒專題 今夏最受歡迎的啤酒評選

——通過問卷、短信、熱線電話等多種途徑，在南京掀起全民參與的“我最喜歡”啤酒品牌推選活動，參加評選的形式可以通過商標、口味、廣告形式等。

（五）閉幕式 閉幕晚會暨頒獎典禮

——舉辦一場大型的啤酒音樂綜藝晚會，包括文藝匯演、大獎揭曉、各種活動評選結果公布，如“最受歡迎的啤酒”“十佳啤酒小姐”“ 金陵大肚王”等。邀請電視臺、電臺、報紙的記者進行現場采訪。

（六）啤酒的思路與出路高峰論壇 活動效果的延續

——利用媒體評論、專家對話、業內墑情討論，對活動進行科學評估和總結，并編輯成冊，贈送參加本次活動的各廠商，同時對活動進行后續報道。

七、組織機構

活動總冠名 XXXXXX 主辦單位 南京珍珠泉旅游度假區

新華報業集團

南京電視臺

承辦單位 南京晨報 南京教科頻道 特別協辦 XXXXXX XXXXXX 協辦單位 XXXXXX XXXXXX XXXXXX 媒體支持 揚子晚報 金陵晚報

八、本案優勢

（一）優越的地理位置

珍珠泉旅游度假區與國家級南京高新技術開發區、南京海峽兩岸科技工業園相鄰，并與312、328、104三條國道相連，地理位置優越，交通十分便捷。此外，珍珠泉旅游度假區市場知名度高，品牌吸引力強，可以吸引大量游客參與其中。珍珠泉旅游度假區，場地大，環境好，也便于啤酒廠商根據自身特色進行全面包裝展示。

（二）合理的時間安排

本次活動適逢五一假期，即將開啟旅游市場和啤酒市場的黃金季節。選擇在這樣的時間采取活動促銷，無疑會銷售旺季的基礎上起到了錦上添花的功能。

（三）強有力的媒體宣傳

在媒體宣傳上避免了傳統的硬性廣告模式，采取互動合作，從做新聞的角度，充分利用媒體資源，技巧炒作，把有限的廣告資源發揮到最大、最佳的宣傳效果。

（四）精心的內容設置及更加多樣的參與形式。

本屆啤酒飲料節期間，安排了大量文化藝術活動，即豐富了消費者的文娛生活，也為各參展商參與活動搭好了平臺。

啤酒飲料節期間擬舉辦：大型文藝匯演、飲酒大賽、幸運大抽獎、最受消費者歡迎的啤酒飲料品牌評選、啤酒飲料發展史展出、啤酒飲料沙龍、大學生歌曲表演賽及模特大賽的演出等多種多樣活動。在活動的趣味性和參與性上,除了已有的“天天搖獎送禮品”、啤酒飲料知識問答、現場益智游戲、飲品競猜等活動外,還增設了“消費者最喜愛的啤酒、飲料”和“消費者最喜愛的啤酒、飲料廣告”等互動性評比活動。

（五）專業的運營模式和表現手法

本案的全案策劃和執行單位為南京晨報大型活動中心，該部門具有很強的專業策劃和執行能力，豐富的實戰經驗使他們策劃承辦的多場大型活動都取得了圓滿成功，如“大華國際商業廣場”全案策劃執行、德國威能江蘇分公司的策劃與運營、長江旅游文化藝術節、激情廣場巡演等。相信在本屆啤酒文化藝術節的實施過程中，一定會更加運營自如，而且會精彩不斷，亮點層出不窮，打造出一個令人難忘的啤酒狂歡節。

九、活動效果預測

1、本次啤酒節活動通過挖掘啤酒文化內涵，結合多種表現手法，超前規模、超強宣傳力度必將引起社會各界的廣泛關注。活動啤酒品牌和珍珠泉旅游度假區都將產生持久的美譽度和良好的社會效應。

2、通過本屆啤酒節的強力造勢，大手筆和大氣勢的切入點，將為珍珠泉旅游度假區聚集了龐大而有效的客源基礎，帶來良好的經濟效益。

3、活動內容的多樣化，互動性強，當紅明星掛帥、著名主持人親臨主持，能夠讓現場聚集空前的人流量，呈現互動、熱烈、火爆的場面，確保啤酒節的圓滿結束。

十、費用（以合同為準）

新華報業集團

南京晨報

第三篇：?啤酒節活動策劃案

啤酒節活動策劃案

活動背景：

1、沈陽華潤雪花啤酒有限公司是華潤啤酒集團自1993年涉足中國啤酒業以來合資組建的第一家也是目前為止其下屬的最大的一家啤酒公司。“雪花啤酒”作為東北的一大品牌也早已享譽海內外。所以市場已基本成型，要參加大連啤酒節的此次盛會，鞏固市場。

2、此次盛會，在國內外有很高的盛譽，對品牌應該是一次極好的宣傳機會。

活動目的：

1、展示品牌形象，成為廠家、消費者溝通互動的平臺。巧借活動造勢，吸引目標消費者嘗試并購買。

2、通過大連國際啤酒節的亮相，引起新聞媒體的注意，完成廣告宣傳效果。

活動時間：2004年7月29日——8月7日，為期10天。

活動地點：大連星海會展中心

活動內容：

雪花營銷口號：夏日的雪花，給您適時的清涼……

形象扣題，具體在布景中體現清涼、清爽、與眾不同的這一感覺，（最好能找到雪花一貫的形象作為主題）起到呼應作用。

總體基調：夏日的雪花、暢飲的酒吧、開心的歡聚……

布景：

1、場地用半米高的白色木柵欄圍成，柵欄上纏滿裝飾物。舞臺布置成酒吧狀，（例如，起一些木頭干，垂下一片一片的雪花），搭建在游客中間，成回字行，中間留過人道。（這樣的好處是人群離舞臺比較近，利于互動。）

2、一側最好能有投影電影，唱卡拉OK時，可以有背景字幕，如果沒有，也必須在舞臺中間設立小型卡拉OK機，可以讓群眾大膽參與。

這種結構有幾種好處，一，突出雪花與眾不同的形象，使流動為主的人群容易定下來。二，便于管理。可以以收取入場券的形式進行，比如每個人只要買一瓶啤酒就可以進場，欣賞節目。參與我們的互動節目，還可以參與抽獎。（把游客買的啤酒打開，瓶蓋用涂改液寫上號碼扔進抽獎桶，再把自己的瓶子寫上同樣的號碼，或者把名字登記在管理人的本上，就可以等待了）

３、人群后的背板上寫——夏日的雪花，給您適時的清涼……

4、在啤酒節現場擺放一3米高的雪花啤酒模型瓶。在啤酒節現場周圍處放6個空飄。

人員安排：

服務人員30名。

所有服務人員必須統一著裝，天藍色體恤衫，白色帽子。

蘭色代表大海、天空，純凈……

白色代表雪花、啤酒、純潔……

服務人員以男孩子為主，比較經濟，實用。

服務人員的服裝、現場條幅、易拉保等，凡是現場當時所有可能與受眾接觸的點，必須統一表現出雪花啤酒的高雅、品質、激情……（此處表現的感覺與品牌個性必須保持一致）

布置物料：

條幅、易拉保、宣傳資料，印有“雪花啤酒”字樣的打火機、開啤酒的啟子、Ｔ恤衫等，飄空氣球4個、雪花啤酒模型酒瓶一個。

活動方案：（以晚上為例，六點開始）

1、遵循以往成功路線，還是以演出形式為主。（因為我們如果沒有演出的話，在氣勢上，外觀上就會失去吸引力，人們第一印象多為哪里熱鬧趨向哪里。）演出開始前先由主持人致辭，介紹“雪花啤酒”的生產商、口味、生產流程等等。演出是吸引客流的手段，所以，節目要比較熱鬧，流行，容易引起人們的關注和共鳴。當年輕人多時，可以編排一些新潮的，搖滾的節目。演出時間、節目內容需要工作人員掌握，看人員落座比較多，比較熱鬧時，互動節目就可以開始了。

還有一項，就是為了配合我們酒吧形式的舞臺搭建，應該有一些酒吧氣氛，搞一些酒吧自彈自唱的節目。也可現場演唱。此外，還可出資邀請一些知名人士進場聯歡，可提高銷量。

2、同時開始促銷。促銷方案仍可使用百使不厭的老方法。所銷售的啤酒買幾贈幾的方式，也可以作一些印有雪花字樣的瓶啟子，或Ｔ恤衫，實行買幾瓶啤酒贈瓶啟子，或Ｔ恤衫等促銷手段，既可以促銷，又可以樹立雪花形象，起到一定的宣傳效果。

3、互動節目。

A、如果有名人參與演出的話，實行演出互動。即演員一邊拿著酒走到觀眾席中來，一面與觀眾碰杯，一面演唱。然后把互動節目帶出來。

B、游戲型互動活動。由我方先拿出一定數量的酒如10瓶酒作為“基酒”，顧客若要參與需每人購一瓶酒，作為注碼。簡單一點的擲骰子。就是參與的游客到臺上來擲骰子，假如我們設定點數為1，那么來擲的人如果擲出1，那么臺上的10瓶酒他都可以拿走，如果沒有擲出，就要把他拿來的1瓶注碼加進“基酒”里，這樣，下次再來擲骰子的游客就可以爭取11瓶的酒了。依此類推。掰腕子比賽等等，可在10天內分別采用。每個參與者上臺時都要高呼“雪花啤酒，夏日的雪花！” 這類互動節目可極大地活躍氣氛，調動顧客參與的積極性。

C、具有北方特色的勸酒互動。我們事先招聘10個左右的勸酒高手，讓他們一一亮相于游客之中，并由主持人一一介紹其出處，特點，姓名，性格，酒量。并現場招募10名自認為酒量高深的勸酒高手，每一位和臺上10名組成倆倆一組的勸酒小組。這樣，節目就可以進行了。

將游客劃分區域，分成10個區域，讓這些勸酒高手深入到這些游客中去，一桌一桌走，時間為40分鐘，招募的人員跟在招聘勸酒高手后面進行記錄，哪一桌，有多少人，喝了幾杯酒？（這些勸酒高手隨身帶一些紙杯，如果被他勸動后，就拿出一個紙杯，倒上游客的酒，勸酒人的酒是由廠商負責。然后最后以紙杯為評判標準，可商榷）如果，勸酒高手遇到認為勸不動的人可以自行放棄，進行下一桌。

最后，進行評判，看哪個勝出，取得勸酒大王寶座。

然后，再調過來，由那些招募的勸酒高手，進行比賽，最后分出勝負。讓群眾自行比較一下哪個人突出，給予獎勵。

活動目的：促銷手段，讓人們引起歡快之余，多喝多賣。吸引游客，趣味性強。勸酒又屬于東北漢子獨特的豪爽體現，展現東北風味。最后，可事先做好一段勸酒詞當作表演給游客看。

（最后讓勸了半天沒喝的那些人上臺一一講解理由。）

D、勁歌慢舞。

這個節目安排在最后。

將椅子往兩邊摞一下，就可以進行了。先是慢舞，交誼舞。然后由的士高結束。在狂歡中散場。

4、抽獎活動。由主持人在抽獎箱里摸出號碼即可，獎勵雪花啤酒。

5、結尾時，如果可能的話可用泡泡機吹起漫天的泡泡，主持人的聲音穿越人群上空：謝謝你們和“雪花”一起的這個夜晚，夏日的雪花，會讓你精神百倍，斗志昂揚……

相關補充：有關“下酒菜”有必要事先和燒烤商、小吃等攤位聯絡好。

第四篇：啤酒節策劃案及啤酒節資料

篇一：啤酒節策劃案

目 錄

前言

一、項目主體

二、活動目標

三、核心策劃

四、活動宗旨

五、活動定位

六、活動口號

七、宣傳口號

八、活動要點

九、活動內容

十、廣告媒介策略

十一、活動組織方式

十二、協調與保障

十三、活動組織機構

十四、現場安保措施

十五、節期日程安排

十六、活動實施步驟與內容

十七、開幕式

十八、文藝晚會

十九、附件

1、費用預算

2、現場效果圖

3、現場平面布置圖

前 言

**背靠大西南，面向東南亞，東臨粵港澳，位居華南經濟圈、西南經濟圈與東盟經濟圈的結合部，地處泛北部灣經濟合作、大湄公河次區域合作、中越“兩廊一圈”合作、泛珠三角合作、西南合作等多區域合作的交匯點。近年來廣西**經濟進入快速穩定發展時期，全區經濟社會始終保持良好的發展勢頭。

**建設“區域性國際城市”的初步目標和發展方向，就是要把南寧建設成為區域性的交通樞紐、物流基地、商貿基地和信息交流中心，成為經濟繁榮、交通便捷、環境優美、社會和諧，具有秀麗嶺南風光、濃郁民族風情、鮮明時代風貌的現代化宜居城市。

活動背景

亮出城市特色名片，是近年來各地省市孜孜以求的目標。而各地紛紛亮相的啤酒節更成為了本地企業及商家追捧的新興產業。**作為廣西首府，中國東盟經濟圈核心，地理位置優越，是環北部灣沿岸重要經濟中心，是新崛起的大西南出海通道樞紐城市。而**市提出的建設“區域性國際城市”理念更是將旅游、會展、倉儲三個產業當作新的第三產業來運作。具備如此優厚的政府政策，優越的地理條件的**卻從來沒有舉辦過一次大型的啤酒盛會。

1*****區經過精心的籌備，慎重的思考，決定將汽車企業、啤酒企業、傳統文化、藝術表演等多種元素融合在一起，舉辦一個汽車啤酒文化狂歡盛典，正是為了打造真正屬于**市民的狂歡慶典，而政府的宏觀管理與扶持，將使得這樣的大型活動成為全國知名會展品牌。

一、項目主體

活動全稱：2008*****汽車啤酒節

活動組織：

實施時間：

實施地點：

主辦單位：

承辦單位：

協辦單位：

媒體聯盟：

二、活動目標

以“創新、誠信、靈活、多元”貫穿于辦節全過程，把握“博而精、有特色、創品牌、上水平”和“地方為主、各方配合、整合資源、積極培育”的工作方針，樹立“引領時尚、創造商機”的理念，努力把本次汽車啤酒節辦成啤酒產業與旅游相結合、開發南寧飲食文化，促進城市經濟發展，擴大城市美譽度，開發招商引資新平臺等各個環節的重要紐帶，力爭把本屆汽車啤酒節辦成全國知名汽車啤酒節，為南寧打造城市新名片，開創出“廣西**——汽車啤酒節天堂”的宗旨。

利用**市民喜歡狂歡，喜歡湊熱鬧的特點，舉辦一個綜合性的，大型的汽車啤酒節，借助政府對會展的扶持，打造一個與北方啤酒節共享盛名的南方狂歡啤酒節，為**這個桂冠累累的綠城增添一項新的名片。

三、核心策劃

本次活動將全力營造汽車啤酒盛會，真正將**汽車啤酒節塑造為南方大型綜合會展品牌，以新穎的形式、精彩的內容、豐盛的啤酒、狂歡的娛樂貫穿全過程；以狂歡、激情為主題豐富市民生活；以展現嶺南風情、彰顯**新姿為主要宣傳方式，通過廣泛的媒介宣傳和商家互動，將南寧江南區地理、人文、資源、環境、政策等多元素有機融入，精心打造廣西**市江南區汽車啤酒節亮點，為南寧增輝添彩，并充分利用“啤酒節”這一世界性文化的融合力和影響力，將經濟發展、科技推廣、文化交流融為一體，將啤酒文化、汽車文化與廣場文化有機結合，發揮廣場文化中的人文、環境、休閑的優勢，以形象展示、商品促銷、文娛活動、競技游戲、幸運抽獎等活動為依托，拓展企業的品牌價值，為啤酒廠商及汽車企業創造有效地、適宜的交流空間和營銷舞臺，并以國際性、文化性、娛樂性以及群眾廣泛參與等特點和火爆熱烈、狂歡激情的節日氛圍，精心打造夏日休閑的品牌盛會，為中外游客提供旅游觀光、消暑度假的絕佳場所。利用汽車啤酒節活動，進一步促進**市江南區第三產業的發展，使中外游客、社會各界對廣西，對**得以全方位的認識。

四、活動宗旨

①展示江南區經濟建設成果 展現城區經濟發展新貌

②展示汽車啤酒行業企業文化

2③發展區域經濟建設 推動區域經濟增長

④豐富市民生活 構筑和諧社會

五、活動定位

◆歡聚汽車啤酒盛宴 感受綠城**江南

◆展現嶺南風情文化 彰顯**江南風姿

六、活動口號

狂歡共慶08奧運歡聚江南汽車啤酒盛宴

七、宣傳口號

奧運中國年 **啤酒節

八、活動要點

2008**首屆啤酒節活動內容劃分為：汽車文化、啤酒文化、美食文化、曲藝文化、旅游活動、經貿活動六大板塊，七大特色，六大亮點，二十四個活動內容，五大狂歡盛典。每個板塊的活動都豐富多彩、亮點突出，將為打造南方啤酒節，帶動城區經濟發展，提升**新形象提供最大宣傳報道熱點，也為提升南寧市江南區汽車啤酒節知名度和影響力，打造**汽車啤酒節品牌做好最合理安排。

九、活動內容

七大特色

【特色一】啤酒、汽車交相輝映，打破以往啤酒節主題單一，活動陳舊的局面，融合曲藝，旅游等多項內容，開創啤酒節的新格局。

【特色二】布局新穎，結構完美。本次活動將引入中國傳統梅花五行陣布局，確保所有游客在領略啤酒文化、觀賞汽車展示的同時還能吃到美食，看到曲藝，任何一個角落都能享受到全方位的視覺、味覺、聽覺強力體驗。

【特色三】南北曲藝結合，傳統文化耀邕城。活動的曲藝表演內容將把南北傳統表演結合在一起，既有北方特色民俗的東北二人轉，也有南方激情澎湃的馬山會鼓。

【特色四】合理安排，保證質量。本次活動的所有展示及表演都準確劃分時段，以確保整個活動的質量，確保所有前來參加的游客都能乘興而來，滿意而歸。

【特色五】精品美食，環保健康。本次活動的美食內容將改變以往純以燒烤為主的惡劣現象，將會著重引進平時少有機會接觸的各地著名小吃，為所有游人提供最為豐盛的美食盛宴。

【特色六】領略文化，陶冶生活。以往的啤酒節無非是以喝啤酒，吃燒烤作為主題內容，而本次活動則著重以宣傳啤酒文化、汽車文化、企業文化、曲藝文化、飲食文化等文化為主。在讓游客感觀享受的同時還能陶冶情操。

【特色七】與奧運主題緊密融合，參與企業在與市民的互動中，選拔出優勝者，由參與企業提供參與北京奧運會的機會。同時舉辦與奧運主題息息相關的群眾活動，讓市民參與到分享奧運樂趣中來。

【特色八】清淡茶香飄，精致茶藝喜。中國茶藝的傳承已經有幾千年的歷史了，而茶的養生

3之道近來更是廣為人知。茶葉文化、烹茶工序、品茶講究等等門道豈是小講究，里面更有大學問。

六大亮點

1、汽車啤酒節的影響力

本次活動開幕式設計獨特、氣勢恢弘。啤酒節期間力邀國內影視歌大腕登臺獻藝，還將邀請神秘嘉賓登臺助陣。并為所有到場群眾精心準備了啤酒節專用啤酒、星級酒店推出的特色美食、美侖美奐的舞臺節目和啤酒節趣味游戲比賽等。還有結合北京2008年奧運會，為熱愛運動的廣西市民準備的一系列活動。以啤酒瓶樣式做成的“星象門”，還有超過往年的嘉年華游戲設備、前所未有的特色演藝、超豪華露天影篷等活動項目，享受啤酒冰爽的激情和啤酒節上各色的美味。

2、大型文藝晚會

開幕式前為更好的烘托節日氣氛，更好提升活動整體影響力，主辦方將會在開幕式前一天晚上舉行一個融合南北傳統曲藝的大型文藝晚會。居時，二人轉、秦腔、陜北民歌等都會一一登場。

3、主承辦方強強聯手

本次各大企業與**電視臺、**江濱公園強強聯手，共同把“**江南汽車啤酒節”打造為集消費、娛樂為一體的品牌活動。

4、啤酒節的政府和民眾認知度

廣西是一個缺少啤酒節大型活動節日的城市，所以這座省會城市呼喚擁有自己的節日。在**市江南區江濱公園這個由市政府投資興建的土地上打造*****汽車啤酒節，同時也在影響力及檔次上有了一個新的提高。在持續一周的時間，除每天給**市民獻上精彩節目、提供一個休閑納涼的好去處之外，更加增強了今后活動品牌的樹立與延伸。**市江南區汽車啤酒節以各具特色的文藝演出為主體，集中展示品牌特色，并通過重新包裝、內容優化及再創作，以及眾多知名品牌的積極參與，將之打造成為目前南寧唯一盛況空前的品牌盛宴，奉獻給**的廣大市民。對于這種大型活動，相關領導均表示全力支持。**電視臺的宣傳、國內各大啤酒企業的影響力、**江濱公園的整體資源聯手勢必豐富**市民的生活。

5、啤酒節的品牌宣傳優勢

受眾基礎廣泛，基數大。據初步估算，汽車啤酒節活動期間將有10余萬人參與，來自省會和其他城市的各個階層，多以白領和上流人士為主，他們習慣高品位的生活，對品牌有著超乎尋常的追求。這是一個品牌推廣的好機會，也是眾多商家在苦苦尋找和用心經營的好機會。持續時間長，品牌宣傳平臺好。活動持續兩周的時間，在廣西**舉行的所有活動中是絕無僅有的。對合作品牌來說，投入較少的資金，就可以參與到啤酒節當中來，在推廣品牌的同時又直接拉動了產品的銷量。

一種全新的品牌推廣模式。利用各個品牌消費者的交叉點，以更加貼近百姓，貼近生活的形式，加強了品牌之間的強強聯合，創造性地提出了一種全新的品牌推廣模式，實現了消費群體的資源共享。

6、白天休閑，晚上狂歡

“日夜經營”是汽車啤酒節的又一亮點。節期12天12夜就等于24天！商家高興，游客盡情享受美食，激情音樂，美人美酒，將把本屆旅游美食節會場營造成歡樂的海洋。二十四項盛大活動 五大狂歡盛典

▲ 啤酒節狂歡盛典

41、[開幕式暨招待酒會] 在江濱公園舉行開幕式暨招待酒會。開幕儀式簡短而熱烈，到會的各位嘉賓均身著啤酒節特制的形象T恤，省、市領導分別致辭后，剪彩儀式開始。到會領導手起槌落，啤酒泡沫從大啤酒桶中噴薄而出，在全場人員的歡呼聲中，歌舞晚會及200人的大型自助晚餐同時開始。

2、[啤酒文化展]啤酒節期間，在會場設立啤酒文化展，通過啤酒專題展，向游客、市民介紹各啤酒品牌和啤酒生產工藝、商標、酒具以及啤酒發展歷史和趣聞，宣傳啤酒與生活、飲酒與健康等知識。

3、[我最喜愛的啤酒品牌] 啤酒節特別設立了“我最喜愛的啤酒品牌”評選活動，由入場市民投票選出，讓消費者真正體驗到“消費者說了算”的主人公感受；同時，在活動期間，不同啤酒品牌的票數將呈現你追我趕的場面，獎項最終花落誰家，除了考驗啤酒產品綜合水平以外，拉票活動也必不可少，啤酒節現場各大啤酒展區的活動必將更加精彩。

4、[啤酒競飲大賽]有啤酒的地方怎能沒有啤酒比賽？如此盛大的啤酒狂歡，啤酒大胃王們肯定也是摩拳擦掌，蓄勢以待，勢必要在這樣的盛會上一喝成名，一舉奪冠。

5、[啤酒先生、啤酒小姐的評選活動] 啤酒小姐主要由社會各界報名參加，通過專家的評選，著重評選出能代表綠城形象，詮釋啤酒節主題的優勝者；而啤酒先生的參賽者，則是邀請國外友人傾情參與，除了增加評選的趣味性外，更是凸顯南寧啤酒節的國際性。這種比賽、趣味、娛樂溶于一體的評選活動，將具有很強的互動性和參與性，除了吸引大眾眼球，更會成為眾多媒體熱衷報道的焦點，將會極大的提升南寧啤酒節的狂歡、娛樂、國際性。初賽，復賽和決賽三個環節將在啤酒節期間進行。

▲ 表演狂歡盛典

1、[行為藝術 閃亮登場]組委會特意籌辦的行為藝術展示將在本屆汽車啤酒節上得到最充分的展示。表情夸張的“上班族”、服裝怪異的小丑、造型各異的雕像，栩栩如生的逼真人偶等等，將會徹底引發市民的狂歡熱情。

2、[cosplay真人秀 引爆青年火熱心]模仿電影，動漫里的傳奇、經典、可愛造型，鬼馬精靈秀，紛紛來襲。蝙蝠俠、蜘蛛俠、變形金剛等等最最逼真的真人秀讓所有年輕一族都能狂歡到盡頭。

3、[曲藝文化表演]東北民俗：二人轉；俄羅斯風情：俄羅斯民族舞、模特展；北方曲藝：京韻大鼓；南方民俗：馬山會鼓；南方曲藝：老年腰鼓。真正的南腔北調、難得的南北結合、典型的雅俗共賞、歡快的老少咸宜。

4、[街頭舞蹈]啤酒是年輕人的最愛，街舞也是時尚青年的最愛，兩者的完美融合又讓時尚青年一族怎忍錯過，也許在游客及老外當中還深藏著街舞的高手，在興致高昂的時候也會來秀上兩手。

5、[花樣調酒表演] 汽車啤酒節上當然是酒的舞臺，酒的歡樂海洋，除了欣賞中外名車，還將邀請多位調酒大師，現場表演調制口味多樣，色彩鮮艷的雞尾酒，讓喜歡品嘗的白領人士大飽口福。

6、[焰火晚會]盛大的節日慶典怎能沒有啤酒，瘋狂的啤酒慶典上又怎能沒有焰火？那璀璨奪目的焰火，那激情無限的舞蹈，那熱情奔放的姑娘小伙，誰能不瘋狂，誰能不盡興？長達50分鐘的焰火狂歡晚會，點燃綠城璀璨夜空，釋放男女狂歡激情。

▲ 汽車體驗盛典

1、[試駕勁爆體驗]新車型、新功能、新外形，不同的汽車企業有不同需要向消費者傳達的理念。通過試駕讓消費者徹底感受汽車帶來的極速享受。

2、[汽車文化體驗]每個企業都有不同的企業文化，每部汽車背后都有一個感人的故事，通過近距離接觸，感受汽車文化的獨特魅力。

5篇二：啤酒節資料

啤酒節 青島國際啤酒節是以啤酒為媒介，融經貿、旅游、文化為一體的大型節慶活動。是亞洲最大的啤酒盛會。自舉辦以來，歷屆都有數十個國家和地區及國內的啤酒廠家參加，來自全國各地的游客達百余萬人。

活動內容

青島國際啤酒節由開幕式、啤酒品飲、文藝晚會、藝術巡游、文體娛樂、飲酒大賽、旅游休閑、經貿展覽、閉幕式晚會等活動組成，由國家有關部委和青島市國家政府共同

主辦，是融旅游、文化、體育、經貿于一體的國家級大型節慶活動。節日期間，青島的大街小巷裝點一新，舉城狂歡；占地近500畝、擁有近30項世界先進的大型娛樂設施的國際啤酒城內更是酒香四溢、激情蕩漾。節日每年都吸引超過20多個世界知名啤酒廠商參節，也引來近300萬海內外游客舉杯相聚。

2005年8月13日開幕的第15屆青島國際啤酒節是首次有臺灣某電視臺和中國山東衛視合作，將開幕典禮向亞洲﹑歐美等地區進行同步連線轉播，同時亦與新浪網合作進行網上視頻直播。

青島國際啤酒節每年在青島的黃金旅游季節8月的第二個周末開幕，為期16天。節日由國家有關部委和青島市國家政府共同主辦，是融旅游、文化、體育、經貿于一體的國家級大型節慶活動。啤酒節的主題口號是“青島與世界干杯！”。

活動介紹

1、啤酒品飲活動

2、“慕尼黑主題日”活動

3、中心舞臺文藝演出

4、藝術巡游

5、飲酒大賽

6、啤酒節文化展覽系列活動

7、啤酒酒標展

8、攝影大賽

9、愛心參節團活動

10、侏羅紀公園恐龍展

11、自行車特技表演

12、啤酒海鮮菜大賽

13、“情系奧運”少兒繪畫展

14、德國凱撒施圖爾—圖尼堡青年銅管樂團巡演

15、嘉年華娛樂項目

節日規模

1994年，坐落在石老人國家旅游度假區內的青島國際啤酒城建成，占地35公頃，總

建筑面積47萬平方米，成為青島國際啤酒節的永久性場所。一年一度的啤酒節開幕時間約在每年8月中旬第一個星期六舉行，會期16天。自1997年第七屆啤酒節起，改由國家6個部門與青島市政府共同主辦。青島國際啤酒節與國外

展商合作，舉辦國際啤酒飲料及釀造技術博覽會，拓展經貿洽談與交流功能；將進一步加強與德國、韓國等啤酒廠家及相關企業的合作，引進原汁原味的德國、韓國啤酒及與酒文化相關的藝術表演形式；節日將緊緊圍繞“市民節”、“狂歡節”的定位，辦成老百姓踴躍參與、國內外游客熱烈推崇的東方最大的啤酒盛會。武術比賽

2010年8月14日到8月29日，第二十屆青島國際啤酒節將在美麗的帆船之都拉開帷幕。本屆啤酒節可謂好戲連臺，除了傳統的勁歌勁舞、民樂絲竹、京劇、東北二人轉以外，最值得關注的可謂是由青島響虎武術俱樂部主辦的中外武術對抗賽。

青島響虎俱樂部成立于2009，是WMA中國武術職業聯賽的加盟俱樂部之一，是一所對中華武術技法精髓的挖掘、整理、變通、發揚、訓練教學、賽事推廣為一體的專業機構。2009年首屆中國武術職業聯賽，青島響虎奪冠而歸。在一年多的時間里，青島響虎俱樂部不斷發展壯大，推動中華武術的傳承和發展。

青島國際啤酒節作為亞洲最大的啤酒盛會，歷屆都有數十個國家和地區及國內的啤酒廠家參加，并且吸引了數百萬游客前來參觀。

青島國際啤酒節始創于1991年，每年在青島的黃金旅游季節8月的第二個周末開幕，為期16天。節日由國家有關部委和青島市國家政府共同主辦，是融旅游、文化、體育、經貿于一體的國家級節慶活動。

青島國際啤酒節始創于1991年，每年在青島的黃金旅游季節8月的第二個周末開幕，為期16天。節日由國家有關部委和青島市國家政府共同主辦，是融旅游、文化、體育、經貿于一體的國家級大型節慶活動。是亞洲的啤酒盛會。如

今，啤酒節已經成為彰顯青島城市個性優勢與魅力的盛大節日，以啤酒為媒介，展現了青島啤酒公司和城市。

據了解，多年來，嶗山區每年都要投入資金，引入新的設計理念，對啤酒城進行國際化、專業化的改造，使其越來越符合一個狂歡節事的布局。與此同時，嶗山區幾乎每年都要投資維護啤酒城的城容城貌，對其進行美化、綠化、硬化，并不斷增加城內的各種服務設施。近幾年來，嶗山區還對啤酒城的周邊環境進行了整治，道路以及其他外部服務設施越來越健全。

2009年是青島第十九屆國際啤酒節，開幕時間是8月15號，現啤酒節迎來了世界各地的關注，啤酒種類達102種。[1-2]

中文名

青島國際啤酒節

始創于

1991年

類 型

融旅游、文化、體育、經貿于一體

特 點

啤酒為媒介展現青島啤酒公司和城市

1發展歷史編輯

青島啤酒廠始建于

1903年8月15日，是由英德商人合資興建的，起初被稱為“日耳曼啤酒公司青島股份公司”，年產能力2000噸，生產設備和原料全部來自德國，產品質量非常出色。這家啤酒廠就是現在位于登州路56號的青島啤酒一廠。現青啤一廠主

要生產各類出口啤酒及其它優質啤酒，年產能力30萬噸。

因為青島有許多得天獨厚的條件，像優質的嶗山泉水、進口的大麥、優良的酵母、酒花、合理的配方和嚴謹的工藝、嚴格的管理，所以釀制的青島啤酒泡沫細膩、口香醇厚、爽口，具有麥芽香和酒花香，受到國內外消費者的歡迎。在國內的啤酒評比中，青島啤酒始終是第一名，在國際的啤酒評比中，青島啤酒獲得過30多次金獎。最早的一次是在1906年，就獲得過著名的慕尼黑啤酒節的金獎。在美國，先后搞了三次大的國際啤酒評比，青島啤酒都是第一名。美國搞的啤酒評比，是300多個啤酒品牌。把商標摘掉以后，消費者買張門票，就可以隨便喝，喝完后給啤酒打分，得分最高的前十名再進行評比，就這樣評比，青島啤酒三次都是第一名。青島啤酒被啤酒界人士公認的世界三大名牌啤酒就是青島啤酒、德國的比爾森啤酒和荷蘭的漢尼根啤酒。

2發展歷程編輯

青島國際啤酒城號稱亞洲最大的國際啤酒都會，位于香港東路與海爾路交叉路口，前臨石老人海水浴場，左傍青島國際會議中心，占地達35公頃。青島國際啤酒城分南、北兩大功能區，南區為娛樂區，北區為綜合區，已建成大型游樂世界。青島啤酒節已經有18屆的歷史了，2008年第18屆青島國際啤酒節從9月19號開始，到10月4號結束。

2009年是青島第十九屆國際啤酒節，開幕時間是8月15號，這年的啤酒節同樣迎來了世界各地的關注，啤酒種類達102種。

2010年青島啤酒節暨第二十屆青島國際啤酒節將于2010年8月14日開幕，時間2010.8.14至2010.8.29結束，地點在青島國際啤酒城舉行。

2011年第21屆青島國際啤酒節于2011年8月13日開幕，啤酒節持續到8

篇三：啤酒節活動方案

第1篇:啤酒狂歡節策劃方案

用啤酒節充實市區的狂熱、釋放彼此的熱情、點亮市橋的夜晚。用啤酒節培育啤酒文化、彰顯豪放性格、弘揚番禺區精神。啤酒節是啤酒的節日，更是市民的節日，番禺區的節日。

一、總綱

活動要點：在區委、區政府及區有關部門的支持下，動員一切可以動員的力量，有計劃、有組織、有秩序地宣傳啤酒文化，打造企業品牌，弘揚番禺區精神，突出文化性、地域性、商業性、娛樂性特色。把啤酒節搞成番禺區的以銷售啤酒為主要目的的綜合性商業文化娛樂項目。使之成為番禺區商業亮點、文化招牌、和番禺區啤酒的銷售大餐。

二、啤酒節宗旨

在番禺區的xxxxx廣場以排擋的形式加上精彩的文藝節目在以啤酒為基礎來做到為企事業單位宣傳的目的，旨在 展現城市魅力，盡顯無限商機 的宗旨。全世界有165個國家和地區生產啤酒，啤酒已成為一種世界性的飲料。如今我國啤酒產量已躋身世界第二，啤酒已進入千家萬戶，成為人們生活中不可缺少的飲品。啤酒節旨在傳播啤酒文化，提高啤酒企業的知名度，進一步拓展三類城市的啤酒市場;通過了解中國啤酒工業百年來取得的輝煌成就和近年來國內外啤酒工業的發展狀況，增進同行之間的溝通，促進經貿合作，創造并維護文明、健康、規范、有序的啤酒市場秩序;，提高番禺區的知名度，擴大番禺區對外交流與合作，為番禺區經濟文化的發展，開拓更為廣闊的空間。

三、啤酒節主題

本屆啤酒節以 啤酒狂歡 干杯番禺 為主題，突出群眾參與性和啤酒內含的文化魅力。產品展銷、啤酒品飲、文體娛樂等系列活動，將為參節商家提供無限商機。屆時，啤酒節還將推出大型開幕式文藝演出、飲酒大賽。

四、啤酒節選址及時間

活動地點：xxxxxx廣場 活動時間：20xx年x月x x日

五、組織機構

主辦單位：xxxxxxxx 冠名單位：xxxxxxxx 贊助單位：xxxxxxxx 承辦單位：xxxxxxxx 協辦單位：xxxxxxxx

六、媒體宣傳

A、前期宣傳：

(一)報紙 《XXXX》

(二)廣播電臺

交通音樂頻率節目豐富、信息量大，令人耳目一新，受到廣大聽眾的歡迎。收聽對象主要為擁有車輛的企事業單位領導、出租車司機、個體商販、白領階層，針對性較強，能達到良好的宣傳效果。

(三)巨幅廣告

在人流量大的地段直觀地傳達給消費者，有效地配合報紙廣告，營造活動氣氛，產生視覺沖擊力，補充報紙廣告受眾的不足。

(四)主街道橫幅

活動前3-7天，在XX大街懸掛跨街橫幅。

(五)宣傳獎券

印刷宣傳獎卷，獎券內容是在啤酒節展銷期間獲贈啤酒一瓶。參加啤酒節的商戶，可根據顧客的消費能力贈送獎券，如：購買消費額滿20元贈送獎券一張，既能起到宣傳作用，又可帶動啤酒節商戶營業額，達到擴大啤酒企業知名度增加營業收入的目的。

第2篇:啤酒節策劃案

活動背景：亮出城市特色名片，是近年來各地省市孜孜以求的目標。而各地紛紛亮相的啤酒節更成為了本地企業及商家追捧的新興產業。**作為廣西首府，中國東盟經濟圈核心，地理位置優越，是環北部灣沿岸重要經濟中心，是新崛起的大西南出海通道樞紐城市。而**市提出的建設 區域性國際城市 理念更是將旅游、會展、倉儲三個產業當作新的第三產業來運作。具備如此優厚的政府政策，優越的地理條件的**卻從來沒有舉辦過一次大型的啤酒盛會。

*****區經過精心的籌備，慎重的思考，決定將汽車企業、啤酒企業、傳統文化、藝術表演等多種元素融合在一起，舉辦一個汽車 啤酒文化狂歡盛典，正是為了打造真正屬于**市民的狂歡慶典，而政府的宏觀管理與扶持，將使得這樣的大型活動成為全國知名會展品牌。

一、項目主體

活動全稱：2015*****汽車 啤酒節 活動組織： 實施時間： 實施地點： 主辦單位： 承辦單位： 協辦單位： 媒體聯盟：

二、活動目標

以 創新、誠信、靈活、多元 貫穿于辦節全過程，把握 博而精、有特色、創品牌、上水平和 地方為主、各方配合、整合資源、積極培育 的工作方針，樹立 引領時尚、創造商機 的理念，努力把本次汽車 啤酒節辦成啤酒產業與旅游相結合、開發南寧飲食文化，促進城市經濟發展，擴大城市美譽度，開發招商引資新平臺等各個環節的重要紐帶，力爭把本屆汽車 啤酒節辦成全國知名汽車 啤酒節，為南寧打造城市新名片，開創出 廣西** 汽車 啤酒節天堂 的宗旨。

利用**市民喜歡狂歡，喜歡湊熱鬧的特點，舉辦一個綜合性的，大型的汽車 啤酒節，借助政府對會展的扶持，打造一個與北方啤酒節共享盛名的南方狂歡啤酒節，為**這個桂冠累累的綠城增添一項新的名片。

三、核心策劃

本次活動將全力營造汽車 啤酒盛會，真正將**汽車 啤酒節塑造為南方大型綜合會展品牌，以新穎的形式、精彩的內容、豐盛的啤酒、狂歡的娛樂貫穿全過程;以狂歡、激情為主題豐富市民生活;以展現嶺南風情、彰顯**新姿為主要宣傳方式，通過廣泛的媒介宣傳和商家互動，將南寧江南區地理、人文、資源、環境、政策等多元素有機融入，精心打造廣西**市江南區汽車 啤酒節亮點，為南寧增輝添彩，并充分利用 啤酒節 這一世界性文化的融合力和影響力，將經濟發展、科技推廣、文化交流融為一體，將啤酒文化、汽車文化與廣場文化有機結合，發揮廣場文化中的人文、環境、休閑的優勢，以形象展示、商品促銷、文娛活動、競技游戲、幸運抽獎等活動為依托，拓展企業的品牌價值，為啤酒廠商及汽車企業創造有效地、適宜的交流空間和營銷舞臺，并以國際性、文化性、娛樂性以及群眾廣泛參與等特點和火爆熱烈、狂歡激情的節日氛圍，精心打造夏日休閑的品牌盛會，為中外游客提供旅游觀光、消暑度假的絕佳場所。利用汽車 啤酒節活動，進一步促進**市江南區第三產業的發展，使中外游客、社會各界對廣西，對**得以全方位的認識。

四、活動宗旨

①展示江南區經濟建設成果 展現城區經濟發展新貌 ②展示汽車 啤酒行業企業文化 ③發展區域經濟建設 推動區域經濟增長 ④豐富市民生活 構筑和諧社會

五、活動定位

◆歡聚汽車啤酒盛宴 感受綠城** 江南 ◆展現嶺南風情文化 彰顯** 江南風姿

六、活動口號

狂歡共慶08奧運 歡聚江南汽車啤酒盛宴

七、宣傳口號

奧運中國年 **啤酒節

八、活動要點

2015**首屆啤酒節活動內容劃分為：汽車文化、啤酒文化、美食文化、曲藝文化、旅游活動、經貿活動六大板塊，七大特色，六大亮點，二十四個活動內容，五大狂歡盛典。每個板塊的活動都豐富多彩、亮點突出，將為打造南方啤酒節，帶動城區經濟發展，提升**新形象提供最大宣傳報道熱點，也為提升南寧市江南區汽車 啤酒節知名度和影響力，打造**汽車 啤酒節品牌做好最合理安排。

第3篇: 啤酒狂歡夜 活動策劃

一、活動目的：通過對夏季旺銷商品 啤酒的促銷，帶動人氣，掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節的 啤酒之夜 為兩大促銷主題，提出超市消夏夜市、活躍社區文化生活的概念。

二、活動內容：

(一)、促銷活動形式：

時間：2015年7月1日至7月30日

地點：賣場內通道促銷區和賣場外贈品區(如圖示)商品促銷組織：

(1)促銷期間要求各廠商提供商品特價支持。

(2)以買贈為主要促銷形式，要求廠商提供買贈具體方式，顧客購買該品牌多買多贈，在賣場外贈品區設贈品臺，如顧客一次性購買燕京啤酒三件送一件等，強化買得多更實惠的量販裝概念。贈品區各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷。

(3)展賣商品以各品牌為標準單位，做到每品牌一堆頭，擴大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價格優勢明顯，每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷。

(4)活動展賣品牌：燕京、百威、白沙、青島、貝克、珠江、科羅娜、藍帶、喜力、太陽啤等。活動方案 1)活動期間以臺為中心，外場促銷售賣為主要形式，穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出

2)開幕式、閉幕式超市承辦，廠方協助。

2、主題：啤酒狂歡夜

3、主體廣告語：喝杯啤酒 交個朋友 買得多，實惠多

4、媒體推廣：

1)電視專題促銷廣告

2)邀請媒體進行專題報道，邀請其它省市媒體對 啤酒之夜 進行報道，可挖掘 超市為社區提供豐富多彩的夜生活 這樣的話題。

3)制作廣播專題廣告帶，門店廣播室播放。

4)播出時段：全天候播放

5、DM

1)推出DM啤酒節專版廣告，將各品牌啤酒以買贈形式和啤酒之夜的活動安排詳盡告之。

2)DM價格需體現啤酒全市最低價的策略發行二萬份，進行廣泛宣傳

6、氣氛布置

1)賣場內外整體氣氛布置，渲染熱烈火爆的購物氛圍

2)店外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模 店面給予參加 啤酒之夜 供貨商的優惠條件 A、可免費在主促銷通道獲堆位一個 B、中廳促銷活動可享受最優租金C、可獲在中廳進行本品牌 啤酒之夜 當晚的販售品嘗活動 D、可免費在中廳背墻播放廣告(啤酒節期間)

(二)啤酒節 大型中廳活動

活動時間：7月20日 8月12日 活動主要內容：(1)啤酒節 開幕式(2)啤酒之夜(3)啤酒節 閉幕式

第五篇：啤酒節策劃案改1

永川金科歐洲啤酒節策劃方案

活動背景

永川作為一個休閑城市人口眾多但永川當地的娛樂活動卻相對較少，而金科在當地無論是地理條件，策劃團隊，場地資源都非常好，卻從來沒有舉辦過一次大型的啤酒盛會。

經過精心的籌備，慎重的思考，決定將啤酒企業，藝術表演，美食等多種元素融合在一起，舉辦一個歐洲啤酒文化狂歡盛典，正是為了打造真正屬于永川市民的狂歡慶典而金科的支持，將使得這樣的大型活動在永川的熱度更高，人流也將像金科聚集。

一、項目主體

活動全稱：永川歐洲啤酒節 活動組織：永川金科，重慶智代傳媒 實施時間：7月4日-7月14日 實施地點： 永川金科萬人廣場 主辦單位： 重慶智代文化傳媒

協辦單位： 永川金科

媒體聯盟：永川微生活，百度貼吧，新浪微博，二、活動目標

以“創新、誠信、靈活、多元”貫穿于辦節全過程，把握“博而精、有特色、創品牌、上水平”和“地方為主、各方配合、整合資源、積極培育”的工作方針，樹立“引領時尚、創造商機”的理念，努力把本次啤酒節辦成啤酒產業與旅游相結合、開發永川飲食文化，促進城市經濟發展，擴大城市美譽度，開發招商引資新平臺等各個環節的重要紐帶，力爭把本屆啤酒節辦成全國知名啤酒節，為永川打造城市新名片，開創出永川啤酒節天堂的宗旨。

利用永川市民喜歡狂歡，喜歡湊熱鬧的特點，舉辦一個綜合性的，大型的啤酒節，借助金科對會展的扶持，打造一個與北方啤酒節共享盛名的南方狂歡啤酒節，為金科增添一項新的名片。

三、核心策劃

本次活動將全力營造啤酒盛會，真正將啤酒節塑造為南方大型綜合會展品牌，以新穎的形式、精彩的內容、豐盛的啤酒、狂歡的娛樂貫穿全過程；以狂歡、激情為主題豐富市民生活；以展現風情、彰顯新姿為主要宣傳方式，通過廣泛的媒介宣傳和商家互動，將永川區地理、人文、資源、環境、政策等多元素有機融入，精心打造永川歐洲啤酒節亮點，為永川增輝添彩，并充分利用“啤酒節”這一世界性文化的融合力和影響力，將經濟發展、科技推廣、文化交流融為一體，將啤酒文化、發揮廣場文化中的人文、環境、休閑的優勢，以形象展示、商品促銷、文娛活動、競技游戲、幸運抽獎等活動為依托，拓展企業的品 牌價值，為啤酒廠商創造有效地、適宜的交流空間和營銷舞臺，并以國際性、文化性、娛樂性以及群眾廣泛參與等特點和火爆熱烈、狂歡激情的節日氛圍，精心打造夏日休閑的品牌盛會，為中外游客提供旅游觀光、消暑度假的絕佳場所。

四、活動宗旨

1為金科提供人流 2豐富金科品牌文化

3豐富市民生活 構筑和諧社會

五、活動定位

◆歡聚永川金科歐洲啤酒節

◆展現永川風情文化

六、活動要點

永川歐洲啤酒節主要有啤酒節，互動活動，美食街三大要點。每個要點亮點突出讓來參與的人喝得開心，玩得開心，吃得開心。

七、活動內容

三大特色

【特色一】打破以往啤酒節主題單一，活動陳舊的局面，融合曲藝，旅游等多項內容，開創啤酒節的新格局。

【特色三】精品美食，環保健康。本次活動的美食內容將改變以往純以燒烤為主的惡劣現象，將會著重引進平時少有機會接觸的各地著名小吃，為所有游人提供最為豐盛的美食盛宴。

【特色四】我們還將安排眾多互動活動比如吃貨大賽，在這炎熱的夏日除了吃喝以外還能吃上一口冰涼的西瓜，更是一大美事。

三大亮點

1、啤酒節的影響力

本次活動為所有到場群眾精心準備了啤酒節專用啤酒、星級酒店推出的特色美食、美侖美奐的舞臺節目和啤酒節趣味游戲比賽等。還為永川市民準備的一系列活動。以啤酒瓶樣式做成的“星象門”，還有之前動漫游戲嘉年華的一些活動項目也將加入本次活動，享受啤酒冰爽的激情和啤酒節上各色的美味。

2、啤酒節的政府和民眾認知度

永川是一個缺少啤酒節大型活動節日的城市，所以這座省會城市呼喚擁有自己的節日。在永川金科打造一個歐洲?啤酒節，金科同時也在影響力及檔次上有了一個新的提高。在持續2周的時間，除每天給永川市民獻上精彩節目、提供一個休閑納涼的好去處之外，更加增強了今后活動品牌的樹立與延伸。永川市歐洲?啤酒節以各具特色的文藝演出為主體，集中展示品牌特色，并通過重新包裝、內容優化及再創作，以及眾多知名品牌的積極參與，將之打造成為目前永川唯一盛況空前的品牌盛宴，奉獻給永川的廣大市民。對于這種大型活動，相關領導均表示全力支持。永川各大媒體的整體資源聯手勢必豐富永川市民的生活。

3、啤酒節的品牌宣傳優勢

受眾基礎廣泛，基數大。據初步估算，啤酒節活動期間將有1余萬人參與，來自城市的各個階層，多以白領和上流人士為主，他們習慣高品位的生活，對品牌有著超乎尋常的追求。這是一個品牌推廣的好機會，也是眾多商家在苦苦尋找和用心經營的好機會。

持續時間長，品牌宣傳平臺好。活動持續兩周的時間，在永川舉行的所有活動中是絕無僅有的。對合作品牌來說，投入較少的資金，就可以參與到啤酒節當中來，在推廣品牌的同時又直接拉動了產品的銷量。

一種全新的品牌推廣模式。利用各個品牌消費者的交叉點，以更加貼近百姓，貼近生活的形式，加強了品牌之間的強強聯合，創造性地提出了一種全新的品牌推廣模式，實現了消費群體的資源共享。

七大活動

1、[啤酒競飲大賽]有啤酒的地方怎能沒有啤酒比賽？如此盛大的啤酒狂歡，啤酒大胃王們肯定也是摩拳擦掌，蓄勢以待，勢必要在這樣的盛會上一喝成名，一舉奪冠。

2、[cosplay真人秀 引爆青年火熱心]模仿電影，動漫里的傳奇、經典、可愛造型，鬼馬精靈秀，紛紛來襲。蝙蝠俠、蜘蛛俠、變形金剛等等最最逼真的真人秀讓所有年輕一族都能狂歡到盡頭。

3、[街頭舞蹈]啤酒是年輕人的最愛，街舞也是時尚青年的最愛，兩者的完美融合又讓時尚青年一族怎忍錯過，也許在游客及老外當中還深藏著街舞的高手，在興致高昂的時候也會來秀上兩手。

4、[焰火晚會]盛大的節日慶典怎能沒有啤酒，瘋狂的啤酒慶典上又怎能沒有焰火？那璀璨奪目的焰火，那激情無限的舞蹈，那熱情奔放的姑娘小伙，誰能不瘋狂，誰能不盡興焰火狂歡晚會，點燃綠城璀璨夜空，釋放男女狂歡激情。

5、[市民DV趣味大賽]啤酒節期間，通過市民的攝像鏡頭，把啤酒節會場上呈現的趣人趣事加以生動反映，獲獎作品在媒體上播放，讓游客們在啤酒節上享受歡樂的同時，回到家后還能為會場上的趣事開懷一笑。

6、[飲食文化盛宴]中國的飲食文化到底有多悠遠且深邃的歷史？北京民間小吃到底有哪些典故使其流傳至今？天府之國的小吃到底好吃在哪里？古都西安的民間小吃特色又在哪里？江浙民間小吃是否如西湖一樣“濃妝淡抹總相宜”？這些種種在此次啤酒節上大家伙都能充分理解到。

7、[旅游活動宣傳]通過此次啤酒節擴大永川即可在重慶的影響力，在啤酒節舉辦期間，大力宣傳金科的活動，可直接提升金科在永川市民中的形象

八、廣告媒介策略

（線上宣傳）

（1）在重點網站設立專門網頁進行網上宣傳，詳細介紹活動內容并連接到相關網站，進行廣泛有效的招商招展，同時設立活動官方網站，主要提供文化介紹、活動日程、活動內容、相關媒體報道、注意事項、活動論壇等，網頁提供相關資料文本，并提供參展報名表格下載。

（2）召集主要的新聞媒體記者舉行新聞發布會，通過電視、電臺、報紙、專業雜志全面宣傳推廣永川啤酒節。

（3）利用永川市民廣泛關注的主要網絡論壇發起一系列對傳統文化的探討活 動，吸引城市“三高（高收入，高素質，高消費能力）”人群的積極參與。在主流媒體上，邀請記者發表相關活動探討文章，引發媒體對打造永川新名片促進區域性國際都市的城市理念進行深層次挖掘和二次報道的效果。（線下宣傳）

（1）在永川各城區主要街道以橫幅、彩旗、POP等廣告物件宣傳活動，同時以濃厚喜慶色彩裝飾活動現場。

（2）在市區人流密集區域工作人員披戴以啤酒節LOGO和活動宣傳標語的彩帶，向市民發放印刷的宣傳資料。

（3）在人流密集場所，如：超市、影院、大型賣場、餐飲場所及高檔寫字樓宇間發放印刷的活動DM。

九、活動組織方式

采取政府扶持、部門協調、市場運作、社會參與、自主經營”的展會運作模式。

十、協調與保障

活動在開幕前，承辦方與公安、交警、消防、城管、工商、消協、衛生、保安等部門召開協調會，明確各相關部門的協調工作職責，以保證永川歐洲啤酒節現場布展和展會期間的安全、保衛、交通、消防等工作，同時永川歐洲啤酒節活動期間確保食品、商品質量，杜絕假冒偽劣產品進場，維護廣大消費者的合法權益。

十一、現場安保措施（1）永川歐洲啤酒節活動期間，組織公安保衛8名、交警4名，現場工作指揮部24小時值班，協調現場相關事宜，若有意外情況發生時，及時向組委會與相關部門匯報。

（2）組織專業保安人員24小時三班輪換值班，確保現場財物安全和經營秩序。（3）現場工作人員要隨時與參展客商聯系、溝通，關心他們在啤酒節期間的食宿生活，掌握他們每天的交易情況。

（4）組織參展商每天按規定時間進場經營、管理，以及做好交接工作。（5）檢查現場每天的清潔衛生狀況及水電、消防隱患、治安狀況。（6）建立應急預案機制及人員分工。

十二、節期日程安排

（1）展場搭建安裝：7月2日（2）客商入場布展：6月3日

（4）節期經營時間：上午10點到晚上9點（5）撤離時間：7月14日下午

十三、活動實施步驟與內容

第一階段：策劃籌備階段

落實場地基本情況（設計場地使用布置圖），了解市場需求，溝通相關部門；撰寫《開幕式方案》、《新聞發布會方案》等各相關活動項目的工作方案，完成活動各項有關的文案 工作。

第二階段：工作實施階段 做好相關部門溝通協調，完成活動開展的各項報批工作，取得相關證件并上報相關部門備案。由主辦單位、承辦單位、協辦單位等部門共同組建組委會臨時機構，開始將原始策劃方案細化為各項活動的具體實施方案。招商組開始進入實際運作程序。召開新聞通氣會，印刷宣傳品，營造氣氛，增加網絡信息量，引起市民廣泛關注。第三階段：倒計時工作階段

組委會各部門按實施方案執行實施工作，提前將活動各項準備工作完成，跟蹤各個相關部門對于活動現場的意見（包括安全、衛生、消防、工商等），制定各項應急預案，完善安全保障機制。與參展商簽訂的項目管理責任狀，落實各項目具體負責人，各項活動接受報名，安排演出節目的排練。第四階段：現場管理階段

針對各個時間段舉辦的活動，根據內容不同、時間安排等具體情況，設立活動分項負責制，落實責任到人。完善配套設備，加強現場管理，注意人員到位、安全到位、監管到位。第五階段：收尾結束階段

實行活動邊結束邊撤展，清理項目硬件，做好設施設備交接管理與財務清算，安排好演出人員返程等事宜，做好涉及到方方面面的善后工作。

重慶智代文化傳媒