第一篇：啤酒節開幕詞

開場白：

男：當金色的鐮刀劃過豐收的田野，當銀色的鐵錘把黎明的鐘聲敲響，女：當千年的巨龍舞動在萬里長空，當歷史的航船劈開90年的驚濤駭浪。

男：脊梁——挺立著長城的剛毅，血液——奔涌著黃河的豪放。

女：腳下——凝固著泰山的巍峨，胸膛——聚積著昆侖的蒼莽。

男：一個與五千年文明結伴而行的民族啊，巍然屹立在世界的東方。

男: 90年前的七月，偉大的中國共產黨宣告成立

女：90年來，火紅的黨旗在中華大地迎風飄揚

男: 鮮紅的黨旗，歷經90年的風雨洗禮，更加鮮艷更加奪目

女：莊嚴的黨徽，經過90載的錘煉，更加堅強更加神圣

男：2011年，注定是不平凡的一年。這一年，是我們迎來建黨90周年的喜慶年。

女：讓我們邁著求索的腳步攀爬過歲月的脊梁，與中國共產黨九十載的崢嶸歲月一起，共同迎來屬于我們的合：璀璨明天！

（停頓一下）

男：蜿蜒九曲的黃河奔流萬里，在這里注入浩瀚的渤海，滋潤著古老深厚的華夏文明。女：在共和國的這片土地上，一座現在化的城市正在迅速崛起。這里人杰地靈，文化璀璨，曾孕育出古代偉大的兵圣孫武，也是山東代表戲曲——呂劇的故鄉。

男：這里有海河交匯的雄渾奔放，有新生濕地的幽魂神秘，有天鵝仙鶴的優美舞姿，有黃河步道的綠浪波幅，這就是我國著名的石油之城，跨越中的生態新城山東東營。

男：今夜，我們借好客山東的盛宴相約東營，步向美好生活。

女：今夜，我們在銀座廣場起舞放歌，向世界展示魅力東營。

男：弘揚好客文化、推進文旅融合、引導大眾消費、滿足消費需求、提升生活品質。

女：好客山東與您攜手同行，干杯東營。2011“好客山東”魅力東營激情啤酒嘉年華即將盛大開幕。

男：今晚讓我們把酒當歌，以酒會友，與東營人民開懷暢飲，共享盛宴

女：今晚讓我們舉酒抒懷，以酒壯志，讓青啤與世界共舞，讓東營與世界同飛。

第二篇：啤酒節

XX（冠名單位）啤酒嘉年華

暨XX廣播電視臺魔幻之旅納涼晚會策劃方案

盛夏時節，一杯冰爽啤酒，一個游戲挑戰環節，一段精彩的魔術表演，一場納涼晚會，無疑會給市民帶去視覺享受盛宴。本次活動，活動設計環節緊湊，通過文藝表演、啤酒競技游戲環節、魔術表演、現場砍價及魔術教學等環節，走入市民中間，娛樂之中，給商家帶來直接的宣傳效果。

一：活動主題暢爽開懷 歡樂生活

二：活動時間：周日晚上

三：活動地點市區廣場

四：活動形式：啤酒嘉年華 啤酒競技游戲活動 商品砍價 宣傳 魔術表演 魔術教學

五：宣傳方式：

A、XX廣播電視臺B、新聞頻道C、都市頻道

六：活動參與形式及費用

活動冠名：5.8萬元/四場（可實物抵8000元）

廣告回報：現場展位

XX廣播電視臺主要欄目每期播放活動內容

每場活動背景幕布以冠名品牌為主要畫面

電視、品牌節目宣傳以冠名單位為主要內容

活動開幕式邀請冠名單位領導 致開幕詞

活動開幕式邀請冠名單位領導剪裁

每場活動以冠名單位產品宣傳為主（現場宣傳不低于30分鐘）活動現場為冠名單位設置主要宣傳場地

商家準備內容：

戶外宣傳人員物料；每場舞臺宣傳人員；媒體宣傳資料提供等

參展費用：3.8萬元/四場（可實物抵6000元）

廣告回報：現場展位

每場活動背景幕布以參展品牌為背景畫面電視、品牌節目宣傳

活動開幕式邀請參展單位領導上臺剪裁開幕

每場活動宣傳單位產品（現場宣傳不低于18分鐘）活動現場為單位設置宣傳場地

如回報內容減少，則活動收取費用為2萬元/四場。廣告回報：每場活動背景幕布以參展品牌為背景畫面電視、品牌節目宣傳

活動開幕式邀請參展單位領導上臺剪裁開幕

每場活動宣傳單位產品（現場宣傳不低于18分鐘）活動現場為單位設置宣傳場地

如參展品牌要求參與某一場活動，則每場收費為6千元。

廣告回報：每場活動宣傳單位產品（現場宣傳不低于20分鐘）活動現場為單位設置宣傳場地

主辦方負責內容： 前期各媒體宣傳

燈光 舞臺背景幕布設計制作

主持人文藝節目

游戲道具

活動總協調

附：活動整體流程 即其他設置

XXXX啤酒嘉年華

暨XX廣播電視臺魔幻之旅納涼晚會節目流程

開幕式：

文藝演出熱場

一：主持人開場

二：介紹各位嘉賓

三：主辦方領導講話

四：冠名品牌領導講話

五：領導宣布XXXX啤酒嘉年華 暨魔幻之旅納涼晚會開幕 六：領導剪彩

七：文藝演出

八：啤酒競技游戲：同心協力

九：冠名單位產品宣傳

十：魔術表演

十一：有獎問答 參展產品宣傳

十二：啤酒競技游戲：男士快飲王（第一環節）十三：砍價活動 價格競猜

十四：魔術教學

十五：啤酒競技游戲：女士快飲王（第二環節）十六：魔術表演或文藝演出

每場預算：

本次活動，每場預算類別相似：

1.舞臺燈光：3000元/場；

2.演員（魔術師 歌手）：1500元/場；

3.活動參與獎品：500元；

4.工作人員交通費 其他開支：1000元

每場活動大致預算：6000元

整體預算：

戶外活動整體預算：24000元/4場

其他媒體廣告投放預算：10000元

廣告業務員業務費用提取

整個活動營銷底線10萬元，整體贏利大概5萬元。

第三篇：嘉士伯啤酒節

嘉士伯啤酒節促銷策劃案 時間：2011年4月29~5月3日（為什么選這一時間？可以從天氣、旅游人數解釋說明）海南一年四季的天氣變化：5下旬-10月是海南的降雨季節;6-9月更是“臺風季節”;尤其9月熱帶風暴、臺風頻繁。11-4月是海南氣候最宜人，是穿著夏裝漫步沙灘、享受海景、海上娛樂的最好時節。海南最旺的旅游時間是從9月份到第二年5月，因為海南的秋冬季溫暖怡人，而且冬季更是到海濱旅游的最好時候。但春節前后是一個海南旅游的最高峰，費用自然也就稍微貴了點，春節酒店房價往往是平日價的4~6倍。而且五一勞動節是旅游的高峰階段之一。綜合來說：選擇4月29~5月3日開展嘉士伯啤酒節是合理的。

地點：海口海南皇冠濱海溫泉酒店（海口 瓊山區 瓊山大道1號）——（為什么選擇這個酒店?這個酒店位于海南首府，是一家獲得吉尼斯認證的中國最大的酒店，與酒店合作可減少成本互利共贏。而且這個酒店曾經舉辦過類似的啤酒節存在一定的影響力）

目的：1.值此五一假期期間，通過啤酒節有利于嘉士伯提升品牌形象和弘揚品牌文化。2.借啤酒節大力宣傳促銷嘉士伯啤酒，提升嘉士伯啤酒在海南地區的知名度和美譽度，促進嘉士伯啤酒的銷售.3創造促銷賣點，獲得潛在顧客認知，增加嘗試性消費.4.通過一些列的品嘗和互動活動，使老顧客增加對嘉士伯品牌的忠

誠度和好感度。

具體方案;

啤酒節主題——五一游椰島，暢飲嘉士伯

活動對象——海口海南皇冠濱海溫泉酒店酒店會員、在住客人和廣大參加啤酒節的旅游群體、海南大眾

本次啤酒節期間的促銷活動內容分為兩部分進行，第一部分內容針對皇冠濱海溫泉酒店會員、在住客人，第二部分針對廣大參節的旅游群體、海南民眾，具體內容如下：

一、皇冠濱海溫泉酒店與會員、在住客人互動啤酒節

１、活動期間，凡是皇冠濱海溫泉酒店的顧客都可享受啤酒節門票代購的待遇。

活動說明：啤酒節門票按啤酒節門票原價代購，不加收額外費用。凡是皇冠濱海溫泉酒店會員或在住客人可通過酒店參加啤酒節 活動規則：白天需要交納20元錢或800分積分，晚上交納30元錢或會員積分1200分就可獲得啤酒節門票；

活動說明：此項活動需要同會員提前預約

２、皇冠濱海溫泉酒店會員答謝酒會：

為了答謝廣大會員對皇冠濱海溫泉酒店的支持，皇冠濱海溫泉酒店特于2011年4月30日在啤酒城舉辦皇冠濱海溫泉酒店會員答謝酒會，屆時皇冠濱海溫泉酒店領導層將出席酒會與皇冠濱海溫泉酒店會員進行深入溝通，凡是與會人員都可獲得皇冠濱海溫泉酒店和嘉士伯企業特備紀念品一份。

二、組委會與參節的旅游群體、海南大眾啤酒節互動

1、凡是入住皇冠濱海溫泉酒店的客人都可憑啤酒節門票享受會員價格，并可以獲贈皇冠濱海溫泉酒店會員卡一張。皇冠濱海溫泉酒店啤酒節辦會員卡抽大獎活動：

a)在啤酒城內設立會員卡發放處

b)凡是填寫會員登記表并通過審查都可參與抽獎活動 c)可以獲得皇冠濱海溫泉酒店的免費辦理的會員卡

d)X天之內通過郵寄的方式寄達會員手里

e)活動方式：可贊助（提供獎品如免費住房卡等）啤酒城內某項娛樂活動或與某單位合作舉辦促銷宣傳活動

2、推出了若干個嘗鮮品真站，青春靚麗的啤酒女郎熱情有禮地招徠著消費者前來試飲，品完啤酒后可以和啤酒形象小姐合影留念.3、組委會組織的各種游戲節目也是深受消費者的追捧，主舞臺天天接受觀眾報名的超級“侶”聲，開展情侶浪漫對唱，也可以同事同窗好友間的真情演繹，成功晉級的“俠侶”能獲得千元獎金，啤酒節閉幕當天的全場總冠軍更可贏得萬元大獎。活動傳播策略：

1、宣傳樣張：招聘一批臨時宣傳品發放員，獲得啤酒節組委會的同意后，讓發放員披掛綬帶，著統一服裝向參節公眾發放宣傳品。

2、網站：發布站內新聞，發布皇冠濱海溫泉酒店與啤酒節的相關活動或促銷信息，選擇新穎有趣的題材和欄目并配合照片，引起公眾對我們網站的興趣，對皇冠濱海溫泉酒店的好感度。

3、海報

4、報紙（邀請記者以新聞的形式報道愛尊客參與啤酒節活動，包括請員工參節）

4、短信

5、啤酒節門票副券廣告

6、列車電視廣告

7、火車站候車室電視廣告（活動控制說明：

? 門票代購：與啤酒節票務室聯系啤酒節門票代銷事宜。? 會員答謝酒會活動準備細案

? 辦會員卡抽獎活動準備細案

? 成立啤酒節促銷活動小組

第四篇：青島啤酒節

第十九屆青島啤酒節場地場館

第十九屆青島啤酒招商

東風日產也不錯過啤酒節這一重要平臺

場地搭建

搭建大棚迎青島啤酒節

啤酒城16場館名稱確定 歐美品酒區現雛形(圖)

啤酒區室內細節裝修

巨大的啤酒宮

巨大的場地

功能區劃分

青島啤酒節的一些標志

日常工作安排與考核

考勤卡

青島啤酒節宣傳工作

青島啤酒節海報

青島啤酒節吉祥物

青島啤酒節圖冊

廣告拍攝及相關化妝

隨處可見的工作人員

禮儀接待人員

工作人員在大篷內擦拭桌面

青島啤酒節期間酒店服務 日租公寓

酒店

開幕式

開幕式上巨大的啤酒瓶

青島啤酒節開幕式

這是福州第二屆青島啤酒節的開幕式樂器表演

啤酒節重要票據

青島啤酒贈送券

醫療服務 青醫附院 青奧啤酒節新聞媒體宣傳 新聞發布會

配套服務

第五篇：慕尼黑啤酒節

慕尼黑啤酒節

慕尼黑啤酒節(The Munich Oktoberfest)又稱“十月節”（Oktoberfest），起源于1810年10月12日，因在這個節日期間主要的飲料是啤酒，所以人們習慣性地稱其為啤酒節。每年九月末到十月初在德國的慕尼黑舉行，持續兩周，到十月的第一個星期天為止，是慕尼黑一年中最盛大的活動。

慕尼黑啤酒節與英國倫敦啤酒節、美國丹佛啤酒節并稱世界最具盛名的三大啤酒節。慕尼黑啤酒節在一個叫做“Theresienwiese”的地方，巴伐利亞方言簡稱為“Wiesen”，意為牧場。每年大約有六百萬人參與其中。

誕生起源

1810年10月12日，巴伐利亞的王儲路德維希與薩克森王國的特蕾澤·夏洛特·露易絲公主舉行盛大的婚禮。王儲的父親約瑟夫決定為他兒子的婚禮舉行為期兩天的慶祝活動。為了表示國王對其臣民的恩典，在這兩天的活動中，在慕尼黑有4個地方向全體平民免費供應飯菜和飲料。王國的騎兵衛隊還在慕尼黑西南的一個大草坪上舉行賽馬活動和射擊比賽，以示助興。為了紀念這個節日，參賽的官兵請求國王用新娘特蕾澤的名字來命名這個草坪，從那時起這個草坪就叫“特蕾澤”草地。由于慶典給人們留下了深刻的印象，所以人們建議1811年再搞一次全民性的活動。以后就每年舉辦一次。這就是十月節的起源。

早期變遷

1813年，因拿破侖入侵，十月節第一次被迫取消，外患平息后，十月節得以恢復，規模也不斷擴大，除了賽馬比賽以外還加入了攀巖，保齡球，秋千等項目。

1818年十月節的會場上架設了第一架旋轉木馬。除此以外也增添了其他供下層市民娛樂的項目，比如抽獎攤就就吸引了不少人參與，獎品多是陶瓷器，銀器，首飾等。

1819年開始慕尼黑市政府接管了十月節，十月節成為了每年一度的固定傳統。1850年一座高20米的巴伐利亞神像亮相在特雷西婭草坪上，3年之后一座羅馬眾神廟也落成在巴伐利亞神像下。之后幾年十月節數次被迫取消，如1854年和1873年的霍亂，1866年的普奧戰爭，1870年的德法戰爭。固定成型

19世紀末慕尼黑十月節逐漸發展成為了一個世界知名民俗節日。十月節的時間也逐漸延長，并且改到了陽光明媚，天氣相對暖和的九月，“十月節”變成了僅有最后的一個周末在十月的節日。

1880年起市政府頒發了十月節上銷售啤酒的許可，1881年第一家啤酒釀造商落戶十月節，是夜，400余家攤位燈火通明，照亮了整個夜空。為了增加座位，并加入樂隊演奏，啤酒商們將小型啤酒屋改建成了大型啤酒帳篷，越來越多的馬戲團和游樂場經營商前來為啤酒節助興。

1910年是啤酒節100周歲的華誕，當年人們總共喝掉了120萬升啤酒。當時最大的啤酒帳篷中同時接待了一萬兩千多人。

大戰中斷

1914到1918年間啤酒節因為第一次世界大戰被迫中斷，戰后經濟尚未完全復蘇，因此1919年和1920年僅舉辦了一次規模較小的“秋季啤酒節”，1923年到1924年世界范圍內的通貨膨脹導致啤酒節再次被取消。1939年到1945年第二次世界大戰期間，也沒能舉辦啤酒節，同樣戰后的1946年至1948年間，也僅舉辦了規模較小的“秋季啤酒節”。至此，啤酒節從創立以來總共中斷了24次。

戰后重啟

1950年慕尼黑市長托馬斯·維門爾用木槌敲開第一罐新釀啤酒桶，宣布啤酒節開幕，從此這種特別的開幕方式成為了啤酒節的傳統。戰后啤酒節上的賽馬比賽被取消，僅在1960年啤酒節150周年慶典的時候重新舉辦過一次。

啤酒節歷史上悲劇性的一幕發生在1980年9月26日。那天啤酒節場地的入口處發生了一次爆炸，導致13人喪命，200余人受傷，其中68人傷勢嚴重。這次恐怖襲擊是德國歷史上最嚴重的襲擊事件。

特色活動

開幕儀式

每逢十月節開幕那天，要舉行盛大的開幕式和由各大啤酒廠組織的五彩繽紛的游行。開幕式在一個臨時搭起的大帳篷里由慕尼黑市市長主持。中午12時，在12響禮炮聲和音樂聲中，市長用一柄木槌把黃銅龍頭敲進一個大啤酒桶內，然后擰開龍頭，把啤酒放出來，盛在特制的大啤酒杯中。市長飲下這第一杯，著名的十月節便正式開始了。

盛裝巡游

每年啤酒節的第一個周日，來自全德國各個州的人們穿上富有特色的民族服裝，演奏音樂，浩浩蕩蕩的穿過慕尼黑的市中心，最后來到啤酒節的現場Theresienwiese。

人們把自己打扮成古代衣著考究的貴族公爵，身披綾羅綢緞的王妃貴婦，駕著鮮花裝扮的古典馬車，也有不少人很樸實的穿著農民過節穿的衣服。參加的人從老到少，有家庭婦女，中學生，連幼兒園小朋友都有。扮演的人物也是豐富多彩，有阿爾卑斯山下的牧童，萊茵河畔的磨房主，到科隆教堂的修女，北德普魯士的老翁。

節日現狀

逛十月節不用買門票，但是，每個游樂節目都要買入場券。而啤酒價格也逐年上漲，但游客每年仍在增加。在十月節期間，啤酒和肉雞的銷售量數目驚人。1981年有游客620萬，共喝掉420萬升啤酒。1984年游客增加到700萬，喝掉了500萬升啤酒，食用了66萬只雞。

當前每年的數量維持在600萬左右。其中很多游客都來自外國，主要來自意大利，美國，日本和澳大利亞。近些年來，啤酒節上新增了傳統服飾游行，很多游客都穿上傳統的皮褲和緊身連衣裙盛裝加入到游行隊伍。每屆啤酒節要消費約600萬升啤酒、50萬只雞、100頭牛，同時為慕尼黑帶來8.3億歐元的收入。

啤酒節上酗酒問題也日益嚴重。為了避免啤酒節變成鬧哄哄的酒鬼節，為了讓啤酒節保持其傳統氣氛，讓老人和小孩也可以參與其中，2005年活動主辦者提出了“安靜的啤酒節”的口號，規定啤酒館的經營者在晚上六點之前只能演奏傳統的吹奏樂，音樂的分貝不得超過85分貝，只有到了晚上才能演奏流行音樂和打擊樂器。

啤酒帳篷

為了招徠本國顧客和接待來慕尼黑旅游的外國客人，慕尼黑的八大啤酒廠在節前就在特蕾澤大廣場上搭起巨大的啤酒大篷，德語里稱“Bierzelten”，比一般的帳篷裝修更大也更豪華。每個帳篷里放有長條木桌和板凳，大篷的一端還有一個臨時舞臺，由民間樂隊演奏歡樂的民間樂曲。帳篷一般可容納三四千人，最大的有7000個座位。每一個啤酒棚一般都只提供一個釀酒廠的啤酒，為了突出自己的與眾不同，每個啤酒廠都把自己的那個啤酒棚修建的富有特色而舒適氣派。啤酒棚外部的裝修標新立異，但內部大多都是一個格局，可以坐二十人的長條木桌椅排排擺開，會場中心是被鮮花和燈光裝扮一新的高高的表演舞臺，棚頂裝飾著巨幅的綢緞和編織的花環，有的啤酒棚還設兩層，樓上便是“雅座”。各帳篷里都由身穿巴伐利亞民族服裝的女服務員給顧客送酒。

游樂項目

游樂場里還有很多適合家庭娛樂的項目，像大轉輪，旋轉木馬等等老少皆宜的傳統娛樂。每年都要安排一些新鮮的節目或游樂項目，例如聘請外國的藝術團體演出，還有耍蛇、馴獸等節目。

另外，各種游樂設施之間也舉辦許多有意義的展覽會，如現代電器展覽、優良小麥展覽等。還點綴了小馬戲團，雜耍鋪，魔術表演等等，無數各具特色的小店把整個游樂場裝點得生動活潑，游客可在這里買到紀念品，巴伐利亞的特色小點心，或是參與游戲，還可以贏得各種可愛的玩具。

特色餐飲

為了啤酒節活動專門釀制的一種啤酒叫做“Wiesenbier”，比一般的啤酒顏色更深，酒勁兒也更大，上酒的時候用的是一種叫做“Ma?”的容量為一升的大酒杯，現場搭建起容納三千到一萬人的大帳篷，只有慕尼黑當地的酒商才被允許在里邊提供這種酒。酒客們也消耗掉大量的食物，大多是傳統的家常小吃如香腸、烤小雞、泡菜和烤牛尾等。

2015年

第181屆德國慕尼黑啤酒節20日在雨中拉開帷幕，來自世界各地數以百萬計的游客，與身著傳統民族服飾的慕尼黑人一道，共同慶祝這一世界聞名的民俗節日。

上午10時50分，由慕尼黑啤酒協會和啤酒節商家組成的花車和盛裝游行隊伍從慕尼黑市中心出發，一路吹打，浩浩蕩蕩地開進啤酒節廣場。盡管天公不作美，但仍然有上萬名觀眾冒雨撐傘沿途捧場。按照啤酒節傳統，慕尼黑市市長中午12時敲開第一桶啤酒，并將第一扎啤酒敬與慕尼黑所在的巴伐利亞州州長，宣告啤酒節正式開幕。其中，市長用木槌將銅制酒閥敲入酒桶的打擊次數每年都會成為關注焦點。今年是新當選市長迪特爾?賴特爾第一次舉木槌敲啤酒桶，他用了4下，“雖不及前市長留下的2下紀錄，但我還有幾年時間可以練習”。今年啤酒節的另一大亮點就是“貴”，一扎啤酒的售價首次超過10歐元。今年各個商家的啤酒價格介于9.7歐元至10.1歐元（約合77元至80元人民幣）之間，比去年稍貴，其他各類非酒精類飲料的售價也都較去年有不同程度的提高。

除了啤酒，啤酒節經營者還為游客們提供游樂設施，出售當地特色食品、民族服裝和旅游紀念品等。本屆啤酒節定于10月5日閉幕，約140萬人口的慕尼黑市將在節日期間迎來預計超過600萬人次游客。2013年，在16天的節日里，約640萬人次游客喝掉了670萬升啤酒。

http:// 中國之旅

北京首屆慕尼黑啤酒節

慕尼黑啤酒節2013年9月6日至21日亮相北京奧林匹克公園。這也是德國慕尼黑啤酒節首次在北京給予官方授權的節慶活動。

本次啤酒節近7萬平方米的場地由4座各具特色的啤酒大篷組成，分別是慕尼黑啤酒節大篷、皇家啤酒大篷、茜茜公主大篷以及新天鵝堡大篷。大篷在裝飾風格上將充分體現德國巴伐利亞地區特色，在篷內布局上也完全按照德國標準啤酒大篷打造，其中的主篷慕尼黑啤酒節大篷面積將達到13000平方米。參加本次活動的啤酒供應商全部是德國最著名、最具代表性的啤酒廠商，如德國兩家最大、歷史最悠久的啤酒商HB皇家啤酒和國王啤酒。所有啤酒的供應均是從德國原裝進口。

慕尼黑市市長特使貝里克·伯利稱，這是慕尼黑啤酒節走出國門在北京辦節的首次嘗試，希望讓有著深厚白酒文化積淀的中國了解慕尼黑的啤酒文化，加深中德兩國人民的友誼。[8]

首屆“慕尼黑啤酒節—北京之旅”成功舉辦。這也是世界第一大節日——德國慕尼黑啤酒節首次授予北京官方辦節的資格。慕尼黑啤酒節以其獨特新穎的形式、豐富多彩的內容、鮮明亮麗的異域色彩及正宗原版的巴伐利亞風格，引起了海內外游客的熱切關注，17天吸引了50萬人次參節，成為北京市民和各地游客休閑度假、狂歡暢飲的絕佳選擇。首屆舉辦取得的轟動效果，更為“慕尼黑啤酒節—北京之旅”的持續成功舉辦打下了堅實基礎。

2014北京第二屆慕尼黑啤酒節

由北京市奧林匹克公園管理委員會、北京新奧集團有限公司、北京文華明星文化產業有限公司主辦，北京文華明星文化產業有限公司承辦，北京市國有文華資產監督管理辦公室、德國慕尼黑市市政府、慕尼黑啤酒節特別支持，北京澎湃文化產業有限公司全程策劃執行的第二屆“慕尼黑啤酒節—北京之旅”將于8月15日至8月30日在北京奧林匹克森林公園觀光塔西側舉辦，節期共計16天。目前，各項活動安排基本就緒，相關準備工作正在有序推進。

主辦方表示，本屆“慕尼黑啤酒節—北京之旅”照比第一屆將更專注于全方位的展現真正的慕尼黑啤酒節文化，以酒杯中的啤酒文化為紐帶拉近兩個國家民族間的文化認同度，在啤酒節的大環境中，共同促進各民族文化的融合[10]。

據介紹，本屆“慕尼黑啤酒節—北京之旅”將于8月15日晚舉行德國傳統的開篷儀式。與此同時，開篷當日還有重量級嘉賓藝人親臨啤酒節現場。資深搖滾教父鄭鈞、中國最著名搖滾樂隊之一黑豹樂隊、中國好聲音學員吉克雋逸將助興8月15日開篷儀式，首個慕尼黑狂歡之夜必將群星璀璨，異彩紛呈！

本次啤酒節所使用的慕尼黑啤酒節大篷建設面積為1.1萬平方米，篷體跨度為50米，主體框架采用高強度銀色氧化鋁合金支架，可抗八級大風，并可抵御高強度壓力。這一搭建規模目前列為單體啤酒大篷的“世界之最”。同時，大篷整體布局呈現多元化格局。篷內布局合理，確保道路通暢，以維護現場活動安全有序；設立了二層坐席，以相對靜怡的環境滿足游客的不同需求；表演舞臺設計優化，為游客提供足夠的活動空間；設立兩處廚房和酒臺，加快送酒上菜速度，使游客就餐更為便利。篷外布局新穎，開辟出約3000平方米的啤酒花園，為參節游客提供動靜相宜的暢飲休閑環境，同時在在大篷門頭架設二樓露天陽臺，游客在此暢飲的同時，可一覽啤酒節美麗的夜景盛況。

值得一提的是，今年大篷投資百萬元，將設立一處占地300平方米的“玻璃幕墻燒烤房”，內設烤制分間、加工間、清洗間、冷庫等工序隔斷，并配備靜電排氣除塵系統。這一封閉獨立的肉品加工廚房是慕尼黑啤酒節大篷為提升服務標準，與廠家聯手量身定做的“專利”，其安全環保，既可消除明火炭烤的安全隱患，又具有環保衛生功能。同時，烤制牛、羊、魚等各類肉制品可完全保持德式加工方式和口味，能為參節游客提供真正的原汁原味德式食品，將成為本屆“慕尼黑啤酒節—北京之旅”新的亮點。

考慮到“慕尼黑啤酒節—北京之旅”活動的周期比較長，規模也相對比較大，組委會在交通疏導、現場管理、食品供應等各個環節都做了充分的準備，盡可能做到讓參與活動的消費者“開心參與，放心回家”。

為響應市文資辦在首屆“北京惠民文化消費季”中提出的“節儉務實、惠及市民”的原則，主辦方將盡可能為消費者提供各種便利條件。在消費價格方面，活動的整體消費水平適中，力求讓更多的消費者能夠有機會現場品嘗德國啤酒的與眾不同。在交通保障方面，活動提倡“綠色出行”理念，游客可以乘坐地鐵8號線，在“森林公園南門站”下車即可到達活動現場；同時，主辦方為游客提供優惠的代駕服務，即使開車前往的消費者也可以放心地開懷暢飲。

“慕尼黑啤酒節—北京之旅”活動地處奧林匹克公園中心區，緊鄰地鐵8號線森林公園南門站，同時毗鄰鳥巢、水立方等北京奧運會標志性場館。消費者既可以選擇乘坐曾經的“奧運專線”前往，也可以沿著奧林匹克中心區的景觀大道向北漫步，一路欣賞奧運景點，前行不到1000米就可直達活動現場。

談及場地的選擇，活動組委會發言人表示，啤酒節與奧林匹克文化的“緣分”將延續下去。北京和慕尼黑都是奧運城市，奧運文化所倡導的和平、友好，在這兩個城市中都有很好的體現。同時，主辦方希望通過慕尼黑啤酒節的舉辦，讓有深厚白酒文化積淀的中國了解慕尼黑的啤酒文化，并以此為契機，加深中德兩國人民的友誼，為中德文化友好搭建一個長期持續的交流平臺。

作為一個集美食、休閑、旅游于一體的大型綜合性文化活動，慕尼黑啤酒節作為“北京惠民文化消費季”的大型群眾性活動，對北京市的餐飲、住宿、交通、零售等行業的發展發揮著積極的作用。“慕尼黑啤酒節—北京之旅”將會在拉動內需，刺激假日消費，促進區域經濟發展方面發揮重要的作用。[11]

永久落戶成都

5月22日至6月7日，首屆“慕尼黑啤酒節——成都之旅”將在成都國際非物質文化遺產博覽園舉行。屆時，德國慕尼黑啤酒節上的德國HB皇家啤酒、金牌酒娘和最著名的專屬駐場樂隊將“原裝進口”到成都，這是記者4月2日下午從成都市人民政府新聞辦公室舉行的新聞發布會獲悉的。

此次“成都之旅”是慕尼黑啤酒節在中國中西部地區的首次嘗試。活動獲得了德國慕尼黑市慕尼黑啤酒節組委會官方境外授權，將以“成都的慕尼黑，世界的狂歡節”為主題，為30萬游客展現出慕尼黑啤酒節原汁原味的巴伐利亞民族特色。活動現場，游客可品味到最醇正的德國啤酒——本次啤酒節供應啤酒為德國最著名、歷史最悠久的HB皇家啤酒。目前，用于此次“成都之旅”的特供啤酒已經全面生產，將從德國直接運送至啤酒節現場，保證啤酒的新鮮口感。活動承辦方之一的東方慕尼黑（大連）文化產業有限公司總經理唐東民表示，“我們對啤酒供應量完全自信，已準備了30萬升，如果不足還有備用方案”。

為了更好地凸顯文化元素，本次活動將在現場搭建11000平方米超大啤酒大篷，是國內歷屆啤酒節大篷面積之最，將刷新世界最大單體啤酒篷房建筑記錄，可容納12000人同場暢飲狂歡。

同時，慕尼黑啤酒節的金牌酒娘和最著名的專屬駐場樂隊也將赴蓉參節，駐場樂隊不但能夠演繹經典的巴伐利亞民族音樂，還會唱膾炙人口的中文歌曲；德國酒娘可同時端起8-10杯盛滿酒的1升扎啤杯，腳步輕盈地穿梭于人海，為游客提供頂級的服務。

“慕尼黑啤酒節”又稱“十月節”，是德國巴伐利亞地區最重要的傳統節日，是世界最具盛名的三大啤酒節之一，迄今已有200多年的歷史，并已走出德國，曾在中國大連、北京，日本東京等地成功舉辦。

據德國慕尼黑市市長特使奧利佛·貝里克介紹，2013年的慕尼黑啤酒節期間，現場顧客一共消費了600萬升啤酒，114頭公牛，58頭小牛以及50萬只烤雞，商戶包括啤酒大篷，零售攤點和游樂場的整體銷售額達到4億歐元。在啤酒節舉辦的兩周期間，會接待大約700萬來自全世界的客人，啤酒節平均每年會為整個城市帶來10億歐元規模的經濟價值。

成都作為聯合國教科文組織確定的世界美食之都，將在本次活動期間展開與德國美食文化的深入交流。成都市旅游局局長劉強表示，成都將會把“慕尼黑啤酒節——成都之旅”打造為成都新的旅游品牌，預計明年的活動將有60萬人參加。到2016年，會吸引超過100萬人參與。