第一篇：啤酒節策劃案

與激情相約 為山水喝彩

——2008’南京珍珠泉啤酒文化藝術節

一、策劃背景

目前，我國啤酒飲料企業品牌和產品數量眾多，且各具特色，在帶動GDP增長，拉動內需方面發揮著日益重要的作用，有些已成為經濟發展的支柱企業。然而，面對層出不窮的新產品、日益激烈的市場競爭、效果越來越不理想的營銷推廣方式，如何突破傳統經濟模式帶來的營銷同質化瓶頸，與消費者真正達到有理、有利的互動，已成為啤酒飲料企業亟待解決的現實問題。

南京珍珠泉旅游度假區以“江北第一游觀之所”的美譽蜚聲大江南北。自1987年開發建設以來，珍珠泉已形成了以山、水、泉、林景觀為特色，融食、住、游、娛為一體的旅游度假勝地。為了進一步突顯珍珠泉品牌形象，擴大其在全國市場的影響力，將其打造成南京的一張靚麗城市名片，必須通過一系列有價值、有文化的活動予引爆、提升。

本屆啤酒文化節以啤酒為媒，將啤酒文化與旅游休閑相結合，旨在強調啤酒節的歡樂氛圍，呼喚市民的參與意識，將啤酒、啤酒節、啤酒文化帶給廣大市民的同時，也充分展示珍珠泉的風采。

因此本屆啤酒藝術節在規模、規格、內容和形式上都將超越以前，將文化、藝術和啤酒相結合，直接提高了本次活動的品位；與強勢媒體強強聯合、與著名旅游度假區巧妙結緣更體現了超前的創造力。在啤酒節期間，將安排大型文藝匯演、飲酒大賽、幸運大抽獎、最受消費者歡迎的啤酒品牌評選、啤酒沙龍等多種多樣活動，與市民形成互動，更體現了“百姓經濟”。

二、活動時間 2008年5月1日——

三、活動地點

南京珍珠泉旅游度假區

四、活動簡述

本次啤酒節以創意為先，在總結以往各式啤酒主題活動的基礎上，深入挖掘啤酒文化內涵，圍繞“啤酒、經濟、文化” 展開充分構思，精心設計活動內容和環節，實現受眾群和商家的共同需求。

在宣傳推廣上，利用與媒體（電視臺、報社）合作的形式，前期以“熱點新聞”炒作的形式打響活動名氣，后期結合不同形式的主題活動如“萬元尋找南京最優秀的啤酒小姐”、“啤酒——創意生活大師選拔”等，緊緊圍繞啤酒展開系列活動，拉動啤酒商家與老百姓的距離，讓人們更多的了解啤酒或某一品牌的啤酒。宣傳途徑主要選擇報紙、電視、電臺、戶外廣告、車身廣告和DM、海報等。

在活動形式上，以宣傳、展示、互動、體驗為主，前期以宣傳為主，結合極具影響的“明星開幕式”拉開序幕，在活動現場通過統一規劃和設計，利用各商家的展位充分體現不同商家和產品的特點，促銷、宣傳和展示相結合。通過廣告宣傳的影響力，形成全城皆知，達到家喻戶曉的效果；通過讓市民感興趣的活動，引導市民關注、參與；通過活動給人們帶來的實惠讓人們充分體驗本屆啤酒節的與眾不同之處；通過全面推廣和促銷為各啤酒商創造更大的商機，提高品牌知名度和影響力。

五、活動內容設置

（一）新聞發布會 邀請各大媒體的新聞記者參加，全面擴散活動消息。

（二）媒體合作

聚焦新聞主題 熱點追蹤炒作

廣告宣傳投放

（三）開幕典禮 邀請當紅藝人（待定）作為本次活動的形象大使，出席本次啤酒節開幕式并展開一場別開生面的演唱會，讓活動的知名度在一夜之間迅速提高。

（四）創意專題活動

（1）魅力啤酒專題 萬元尋找南京最優秀的啤酒小姐

——利用媒體的影響力，在全市尋找最優秀的啤酒促銷小姐，最后通過專家點評和現場評選出“XXX杯 十佳優秀啤酒小姐”，并組織與啤酒廠商面對面交流，旨在為商家推薦最好的啤酒小姐，更好的服務于商家。

（2）文化啤酒專題 我與啤酒的故事 知識征文比賽

——鼓勵老百姓寫出自己曾經與啤酒的故事，或因啤酒而發生的難忘經歷，體裁風格不限，最終邀請高校專家或名師點評，選出優秀作品刊登報紙，并對獲獎者給予500-5000不等的獎勵。（3）快樂啤酒專題 尋找南京最能喝的人 “金陵大肚王”

——通過媒體宣傳，展開“全城大搜索”，在全市尋找最能喝啤酒的人，并在媒體和主辦方開通報名熱線，通過預約報名，可以到現場參加比賽，評出“每日一星”，優勝者可獲得主辦方和廠家提供的超級大獎或獎金。（4）動感啤酒專題 超級COSPLAY音樂啤酒大賽

——充分發揮年輕人的活躍思維，圍繞動感啤酒音樂結合COSPLAY超級模仿秀，把全新的創意思維通過創新制作、和獨特的形體表現，展現給廣大市民一種全新的視覺體驗，把啤酒、音樂、文化藝術巧妙結合成一股代表新興的潮流時尚作品。

（5）天才啤酒專題 啤酒銷售技能歡樂大比拼

——通過活動宣傳吸引眾多有經驗的啤酒銷售經理和業務主干，主動前來報名，邀請權威人士進行綜合評審，評出2007最優秀的“啤酒銷售專員”，并提供啤酒廠商與獲獎選手“對話”雙選，既為優秀人才提供更好的就業平臺，又為企業選拔更優秀的銷售人才。（6）創意啤酒專題 創意生活大師選拔

——征集老百姓生活中啤酒的各式吃法和用法，發揮人們的奇思妙想，選出有代表性的、有創新的選題進行現場展示，最后通過群眾評選和專家評定，給予500-5000不等的獎勵，并刊登報紙向廣大市民推薦。（7）活力啤酒專題 我形我秀青年才藝大賽

——邀請眾多文藝愛好者前來參加才藝大比拼，校園樂隊、自由組合、既能給廣大市民帶來歡樂也能讓活動充滿活力。（8）最愛啤酒專題 今夏最受歡迎的啤酒評選

——通過問卷、短信、熱線電話等多種途徑，在南京掀起全民參與的“我最喜歡”啤酒品牌推選活動，參加評選的形式可以通過商標、口味、廣告形式等。

（五）閉幕式 閉幕晚會暨頒獎典禮

——舉辦一場大型的啤酒音樂綜藝晚會，包括文藝匯演、大獎揭曉、各種活動評選結果公布，如“最受歡迎的啤酒”“十佳啤酒小姐”“ 金陵大肚王”等。邀請電視臺、電臺、報紙的記者進行現場采訪。

（六）啤酒的思路與出路高峰論壇 活動效果的延續

——利用媒體評論、專家對話、業內墑情討論，對活動進行科學評估和總結，并編輯成冊，贈送參加本次活動的各廠商，同時對活動進行后續報道。

七、組織機構

活動總冠名 XXXXXX 主辦單位 南京珍珠泉旅游度假區

新華報業集團

南京電視臺

承辦單位 南京晨報 南京教科頻道 特別協辦 XXXXXX XXXXXX 協辦單位 XXXXXX XXXXXX XXXXXX 媒體支持 揚子晚報 金陵晚報

八、本案優勢

（一）優越的地理位置

珍珠泉旅游度假區與國家級南京高新技術開發區、南京海峽兩岸科技工業園相鄰，并與312、328、104三條國道相連，地理位置優越，交通十分便捷。此外，珍珠泉旅游度假區市場知名度高，品牌吸引力強，可以吸引大量游客參與其中。珍珠泉旅游度假區，場地大，環境好，也便于啤酒廠商根據自身特色進行全面包裝展示。

（二）合理的時間安排

本次活動適逢五一假期，即將開啟旅游市場和啤酒市場的黃金季節。選擇在這樣的時間采取活動促銷，無疑會銷售旺季的基礎上起到了錦上添花的功能。

（三）強有力的媒體宣傳

在媒體宣傳上避免了傳統的硬性廣告模式，采取互動合作，從做新聞的角度，充分利用媒體資源，技巧炒作，把有限的廣告資源發揮到最大、最佳的宣傳效果。

（四）精心的內容設置及更加多樣的參與形式。

本屆啤酒飲料節期間，安排了大量文化藝術活動，即豐富了消費者的文娛生活，也為各參展商參與活動搭好了平臺。

啤酒飲料節期間擬舉辦：大型文藝匯演、飲酒大賽、幸運大抽獎、最受消費者歡迎的啤酒飲料品牌評選、啤酒飲料發展史展出、啤酒飲料沙龍、大學生歌曲表演賽及模特大賽的演出等多種多樣活動。在活動的趣味性和參與性上,除了已有的“天天搖獎送禮品”、啤酒飲料知識問答、現場益智游戲、飲品競猜等活動外,還增設了“消費者最喜愛的啤酒、飲料”和“消費者最喜愛的啤酒、飲料廣告”等互動性評比活動。

（五）專業的運營模式和表現手法

本案的全案策劃和執行單位為南京晨報大型活動中心，該部門具有很強的專業策劃和執行能力，豐富的實戰經驗使他們策劃承辦的多場大型活動都取得了圓滿成功，如“大華國際商業廣場”全案策劃執行、德國威能江蘇分公司的策劃與運營、長江旅游文化藝術節、激情廣場巡演等。相信在本屆啤酒文化藝術節的實施過程中，一定會更加運營自如，而且會精彩不斷，亮點層出不窮，打造出一個令人難忘的啤酒狂歡節。

九、活動效果預測

1、本次啤酒節活動通過挖掘啤酒文化內涵，結合多種表現手法，超前規模、超強宣傳力度必將引起社會各界的廣泛關注。活動啤酒品牌和珍珠泉旅游度假區都將產生持久的美譽度和良好的社會效應。

2、通過本屆啤酒節的強力造勢，大手筆和大氣勢的切入點，將為珍珠泉旅游度假區聚集了龐大而有效的客源基礎，帶來良好的經濟效益。

3、活動內容的多樣化，互動性強，當紅明星掛帥、著名主持人親臨主持，能夠讓現場聚集空前的人流量，呈現互動、熱烈、火爆的場面，確保啤酒節的圓滿結束。

十、費用（以合同為準）

新華報業集團

南京晨報

第二篇：啤酒節策劃案

“XX之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節籌備工作方案

為了促進Xx區經濟旅游文化事業的發展，并深度挖掘和宣傳xx傳統飲食及民俗文化，豐富廣大城鄉居民的物質文化生活，定于2013年8月至10月起，為期15天，舉辦集美食餐飲、啤酒展銷、休閑娛樂等活動于一體的“xx之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節。為組織開展好本次活動，特制定本籌備工作方案。

一、活動主題

歡樂暢飲，情醉xx-----“xx之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節

二、辦會單位

主辦單位：西安市xx區區委宣傳部

xx區文體廣電局

特別支持單位：百威啤酒集團（扎啤公司）

承辦單位：

協辦單位：xx區文化館

三、活動時間

2014年8月10日至8月25日。

四、活動地點

xx文化廣場。

五、活動意義 7、8月份是一年中最熱的季節，而夏天喝夜啤酒是人們的時尚。目前西安市舉辦啤酒節的地方很多。xx廣場是目前xx區人氣最旺的休閑娛樂場所。所以在這里舉辦“啤酒文化節”，必將能吸引更多的消費者來，聚集更大的人氣，擴大活動的影響。

xx廣場舉辦過多次文化節慶活動，在市內都引起了很大的轟動，取得了很好的效果。本屆啤酒節規模大、水平高、活動豐富多彩，是一次盛大的美食節慶文化活動，必定成為xx區餐飲、旅游文化市場的一個新亮點，本次活動將是啤酒、餐飲企業進行企業宣傳、形象展示、品牌提升的大好商機。

六、活動運作方式

采取政府主導、企業與社會參與、市場運作的辦節方式。

1、政府主導：

協調各部門、各系統的關系，提供活動場地和廣告位資源，并辦理相關手續；

2、企業與社會參與：

本次啤酒節由政府主辦，邀請國內和國外啤酒品牌參與，同時邀請餐飲廠家（商家）參與。

3、市場運作：

1）本次活動的主會場位于xx廣場，并由政府出面邀請啤酒企業總冠名； 2）啤酒節座椅邀請啤酒廠家（商家）贊助； 3）美食攤位對餐飲廠家（商家）進行招商。

七、活動日程

（一）啟動儀式

1、時間：8月10日晚18：18。

2、地點：xx文化廣場，廣場圍起來，搭建舞臺，設置啤酒座椅，特色名吃美食屋搭建。

（二）議程

（1）區政府領導講話

（2）百威啤酒集團領導致辭；

（3）宣布啟動；

（4）演出活動。表演結合互動游戲的形式舉行。觀眾可以邊看表演，邊喝啤酒，體現輕松狂放、自由自在的現場氛圍。

八、美食展銷

喝夜啤酒必然要伴隨吃夜宵，所以本屆啤酒節同時舉行美食展銷，作為啤酒節的活動補充，使人們在喝夜啤酒的時候也能品嘗到美食。包括：1）燒烤；2）鹵菜；3）小吃；4）串串香；5）飲料等。

九、活動內容

1、啤酒比賽活動：

啤酒大王爭霸賽； 啤酒女神賽； 壘啤酒瓶大賽；

2、啤酒表演活動： 釀啤酒表演 斟啤酒表演 飲啤酒表演

啤酒舞表演

3、互動游戲

贊助企業可以自行開展一些啤酒游戲、啤酒表演、抽獎活動、知識問答等活動營造現場氣

4、長安書畫展銷

5、節目表演

十、任務分工

1、活動辦公室：（1）負責活動策劃；（2）啟動儀式活動通知下發；（3）負責起草有關領導講話、主持詞；（4）負責有關領導的邀請；（5）負責參會領導站位、參會人員區域劃分及人員召集；（6）負責整體活動的調度、實施及活動現場布置。責任人：

2、區文化館：（1）負責在xx電視臺等媒體發布信息；（2）負責新聞媒體對活動的宣傳報道。

責任人：

3、區公安分局：（1）負責活動期間的道路車輛指揮管理；（2）負責晝夜治安巡邏，確保2 活動期間區域治安安全；（3）負責活動現場消防安全工作。

責任人

4、區市容環衛局：（1）負責活動現場衛生垃圾及時清理，保持活動現場環境整潔。

十一、工作要求

（一）提高認識，加強領導。“長安之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節是展示長安新形象、匯聚人氣商機的一次盛會。各部門要高度重視，切實增強大局意識、責任意識，實行一把手負責制，主要領導親自抓，認真動員部署，嚴格落實責任。

（二）制定方案，迅速行動。各級各有關部門要根據各自承擔的任務，抽調精干人員，組建工作班子，嚴格責任分工，層層分解任務，確保各項籌備工作的落實。各工作組要按照職責要求，制定實施方案。

（三）認真組織，廣泛發動。“xx之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節是全面宣傳推介長安，提高我區知名度的盛會。要加大宣傳力度，新聞宣傳要提前開始，直至節會結束，貫穿始終，提高廣大市民的參與度。

（四）加強督導，強化落實。區文化館對籌備工作的進展落實情況，定期進行督查，及時通報有關情況。對因認識不到位、工作懈怠、影響工作時間進度的，要進行教育批評并追究有關人員的責任，確保“長安之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節取得圓滿成功。

“xx之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節籌備組

二〇一四年六月二日

第三篇：渝城啤酒節策劃案

渝城啤酒發布會

一、活動目的：利用重慶出名的夜啤酒，通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷，帶動人氣，掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒發布會的 “啤酒之夜”為兩大促銷主題，提出超市消夏夜市、活躍社區文化生活的概念。

二、啤酒總體營銷策劃方案：

1、促銷活動形式：

時間：2009年7月1日至7月30日

地點：重慶南岸區南坪國際會展中心的廣場上

商品促銷組織：

（1）促銷期間要求各廠商提供商品特價支持。

（2）以買贈為主要促銷形式，要求廠商提供買贈具體方式，顧客購買該品牌多買多贈，在賣場外贈品區設贈品臺，如顧客一次性購買渝城啤酒三件送一件等，強化買得多更實惠的量販裝概念。贈品區還可安排免費品嘗等其它促銷。

（3）活動展賣品牌：渝城啤酒

活動方案

1）活動期間以臺為中心，外場促銷售賣為主要形式，穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出

2）開幕式、閉幕式超市承辦，廠方協助。

活動宣傳

2、主題：啤酒狂歡夜

3、主體廣告語：喝杯啤酒 交個朋友

買得多，實惠多

4、媒體推廣：

1）電視專題促銷廣告

2）邀請媒體進行專題報道，邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進行報道，可挖掘“超市為社區提供豐富多彩的夜生活”這樣的話題。

3）制作廣播專題廣告帶，門店廣播室播放。

4）播出時段：全天候播放

5、DM

1）推出DM啤酒節專版廣告，將渝城啤酒以買贈形式和啤酒之夜的活動安排詳盡告之。

2）DM價格需體現啤酒全市最低價的策略發行二萬份，進行廣泛宣傳

6、氣氛布置

1）賣場內外整體氣氛布置，渲染熱烈火爆的購物氛圍

2）店外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模

7、店面給予參加“啤酒之夜”供貨商的優惠條件

1）、可免費在主促銷通道獲堆位一個

2）、中廳促銷活動可享受最優租金

3）、可獲在中廳進行本品牌“啤酒之夜”當晚的販售品嘗活動

4）、可免費在中廳背墻播放廣告（“啤酒節期間”）

8、活動流程：

（一）開幕式：7月20日晚7：00??8：30

一、宣布“啤酒節”開幕，并介紹如下內容：

1、本次“啤酒節”的時間

2、參展的啤酒品牌

3、活動期間的優惠政策

4、“啤酒之夜”中廳活動及白天的賣場活動

二、啤酒傳說，介紹如下內容

1、啤酒的釀制工藝

2、啤酒的起源

3、幾種品牌啤酒的歷史和業績

三、啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術、雜技

四、歌舞表演：美聲、民族

表演藝術要求：

1、幾種活動自然的融會在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一主題

2、表演格調高藝術性強，題材新穎時尚，文化內涵深。

五、具體細則安排：

店長負責事項：

1、聯系、組織演出人員及主持人

2、聯系新聞媒體進行報導

3、邀請貴賓：市領導、中心領導、超市領導

4、整個活動現場導演。

食品區經理負責事項：

1、安排、確定中廳背墻的廣告

2、提供現場供應的酒水飲料

3、邀請經銷商代表觀看演出

4、收集啤酒資料：啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業績等有關資料

人事部經理負責事項：

1、賣場內廣播宣傳

2、安排優秀員工參加員工席觀看表演

3、禮儀接待工作

4、收場工作

防損經理負責事項：維持現場秩序

策劃部經理負責事項：會場效果布置

采購部經理負責事項：方案策劃及會場場地安排分配

（二）、啤 酒 之 夜

活動時間：2003年7月20日至8月12日晚19：00——20：30

活動內容：

一、開獎

二、啤酒傳說

三、啤酒表演

四、啤酒知識搶答

五、各種飲啤酒競技

六、啤酒品評

七、趣味游戲

活動1：開獎

活動2：啤酒傳說（以下兩種形式）

1、由主持人介紹品牌啤酒的歷史、釀酒工藝、口味、業績等

2、舞劇的形式進行啤酒表演

活動3：啤酒舞（文娛表演）

活動4：斟酒表演（由廠方提供節目）

活動5：啤酒知識搶答，請現場顧客參與活動，答對的獎啤酒一瓶。啤酒競技比賽

活動6：超級酒仙賽：請現場顧客參與活動。

比賽規則：1）選出10名顧客參與，分為兩組，每組5人。

2）每位選手桌前各放3杯啤酒。

3）選手均用嘴咬紙杯子，看誰最快飲完。

設獎：超級酒仙兩名，各獎啤酒1箱

參與獎10名，各獎啤酒3瓶

活動7：啤酒品評（請現場顧客參與活動）

規則：1）分別在幾個杯內倒入不同牌子的啤酒，參與者進行品嘗

2）看誰能分別出來

3）結果公布后請專業人士講評

趣味游戲（請顧客參與活動）

活動8：擊鼓傳酒：請出八位顧客參與活動。

游戲規則：1）工作人員蒙住眼睛、背向顧客擊鼓

2）每位參與者桌前擺2杯啤酒

3）鼓聲起開始傳，鼓聲落接到啤酒的顧客要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局

4）擊鼓十次后，比賽結束

5)比賽結果：桌前還有兩杯的為優勝獎，還有一杯的為鼓勵獎，出局的也可獲參與獎

設獎：優勝獎：獎啤酒一箱

鼓勵獎：獎啤酒半箱

參與獎：獎啤酒兩瓶

活動方案：

1、由各展賣品牌提交承辦啤酒之夜的企劃活動及時間地點申請。

2、由行銷課進行各場次次序安排。

3、活動期間每晚由一啤酒品牌承辦啤酒之夜外場促銷活動，以舞臺為中心，外場促銷售賣為主要形式、穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出等活動，將外場夜市氣氛充分調動。

4、賣場內食品、生鮮區、美食街等課配合夜市進行相應的促銷活動。

三、活動宣傳

1、主題：啤酒狂歡夜

2、主體廣告語：

．喝杯啤酒 爽一“夏”

．買得多，更實惠

3、媒體推廣：

．電視專題促銷廣告

．利用現有媒體如心動二五八等進行專題報道，邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進行報道。

4、氣氛布置：

．賣場內外整體氣氛布置，渲染熱烈火爆的購物氛圍。

．朝陽店賣場外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模。

采購部行銷課：負責各品牌買贈活動及啤酒之夜活動統籌安排；

采購部液體課：負責參展廠家的邀請、特價談判、貨源保證；

門店：負責確定廠家堆頭位、贈品位、啤酒之夜安全保衛、舞臺布置、音響等企劃課：負責出具啤酒節企劃方案包括店內外氣氛布置設計，店內統一展牌設計、有關啤酒淵源、啤酒知識等的看板效果；

市場課：負責出具啤酒節媒體推廣方案包括硬性廣告創意文本、投放規劃和軟性廣告。

第四篇：啤酒節策劃案

啤酒狂歡節策劃方案

用啤酒節充實市區的狂熱、釋放彼此的熱情、點亮市橋的夜晚。用啤酒節培育啤酒文化、彰顯豪放性格、弘揚番禺區精神。啤酒節是啤酒的節日，更是市民的節日，番禺區的節日。

一、總綱

活動要點：在區委、區政府及區有關部門的支持下，動員一切可以動員的力量，有計劃、有組織、有秩序地宣傳啤酒文化，打造企業品牌，弘揚番禺區精神，突出文化性、地域性、商業性、娛樂性特色。把啤酒節搞成番禺區的以銷售啤酒為主要目的的綜合性商業文化娛樂項目。使之成為番禺區商業亮點、文化招牌、和番禺區啤酒的銷售大餐。

二、啤酒節宗旨

在番禺區的xxxxx廣場以排擋的形式加上精彩的文藝節目在以啤酒為基礎來做到為企事業單位宣傳的目的，旨在“展現城市魅力，盡顯無限商機”的宗旨。

全世界有165個國家和地區生產啤酒，啤酒已成為一種世界性的飲料。如今我國啤酒產量已躋身世界第二，啤酒已進入千家萬戶，成為人們生活中不可缺少的飲品。啤酒節旨在傳播啤酒文化，提高啤酒企業的知名度，進一步拓展三類城市的啤酒市場；通過了解中國啤酒工業百年來取得的輝煌成就和近年來國內外啤酒工業的發展狀況，增進同行之間的溝通，促進經貿合作，創造并維護文明、健康、規范、有序的啤酒市場秩序；，提高番禺區的知名度，擴大番禺區對外交流與合作，為番禺區經濟文化的發展，開拓更為廣闊的空間。

三、啤酒節主題

本屆啤酒節以“啤酒狂歡 干杯番禺 ”為主題，突出群眾參與性和啤酒內含的文化魅力。產品展銷、啤酒品飲、文體娛樂等系列活動，將為參節商家提供無限商機。屆時，啤酒節還將推出大型開幕式文藝演出、飲酒大賽。

3.1制作與啤酒節有關的紀念品。

三、啤酒節選址及時間

活動地點：xxxxxx廣場

活動時間：20xx年x月x—x日

四、組織機構

主辦單位：xxxxxxxx

冠名單位：xxxxxxxx

贊助單位：xxxxxxxx

承辦單位：xxxxxxxx

協辦單位：xxxxxxxx

四、媒體宣傳

A、前期宣傳：

（一）報紙

《XXXX》

（二）廣播電臺

交通音樂頻率節目豐富、信息量大，令人耳目一新，受到廣大聽眾的歡迎。收聽對象主要為擁有車輛的企事業單位領導、出租車司機、個體商販、白領階層，針對性較強，能達到良好的宣傳效果。

（三）巨幅廣告

在人流量大的地段直觀地傳達給消費者，有效地配合報紙廣告，營造活動氣氛，產生視覺沖擊力，補充報紙廣告受眾的不足。

（四）主街道橫幅

活動前3-7天，在XX大街懸掛跨街橫幅。

（五）宣傳獎券

印刷宣傳獎卷，獎券內容是在啤酒節展銷期間獲贈啤酒一瓶。參加啤酒節的商戶，可根據顧客的消費能力贈送獎券，如：購買消費額滿20元贈送獎券一張，既能起到宣傳作用，又可帶動啤酒節商戶營業額，達到擴大啤酒企業知名度增加營業收入的目的。

五、啤酒節活動內容

（一）開幕式及文藝演出

20xx年x月x 日 時在xxxxxxx廣場舉行啤酒節開幕式。邀請省市領導及嘉賓參加；并組織文藝演出（演出內容待定）。

（二）有獎問答

有獎問答，突出啤酒企業文化特征，強化廣告效果，展示企業形象。

（三）啤酒競飲大賽

1、每天在xxxx廣場舉行啤酒5分鐘飲酒和啤酒速飲兩個項目的競飲比賽，每日有獎，每日產生的冠、亞軍在X月X日進行總決賽，總決賽產生的冠、亞軍給予重獎。（此兩項為比賽項目，參賽者只能參加其中一項。）

a、5分鐘飲酒比賽（規則如下）：

1）、比賽分男、女兩組。按照報名先后順序，每天50人，每5人為一組，共10組（視男女比例適當搭配）。

2）、裁判比賽開始的哨聲一響參賽者即端杯。結束哨響時杯離嘴。

3）、裁判根據比賽者拋灑啤酒量裁定比賽成績是否真實有效。

4）、每晚產生男女冠亞軍各一名。（如報名人多，可每人限報一次名。）b、速飲比賽（規則如下）：

1）、比賽分男、女兩組。按照報名先后順序，每天50人，每5人為一組，共10組（視男女比例適當搭配）。

2）、競飲臺上，5個相同的量杯上盛滿相同的啤酒（3聽或5聽），裁判哨聲一響，飲酒計時，5位裁判各監督一人，時間最短者勝。

3）、每天產生男女冠亞軍各一名。（如報名人多，可每人限報一次名。）

2、情侶對抗賽

a、5分鐘飲酒對抗賽（規則如下）：

1）、比賽男、女二人為一組。按照報名先后順序，每天50對，每5對為一組，共10組。

2）、裁判比賽開始的哨聲一響參賽者即端杯。結束哨響時杯離嘴。

3）、裁判根據比賽者拋灑啤酒量裁定比賽成績是否真實有效。

4）、每晚產生情侶冠、亞軍各一對。（如報名人多，可每對選手限報一次名。）

b、交杯速飲比賽（規則如下）：

1）、比賽男、女二人為組。按照報名先后順序，每天50對，每5對為一組，共10組。

2）、競飲臺上，量杯里盛滿定量1500毫升啤酒，裁判哨聲一響，飲酒計時，5位裁判各監督一對選手，時間最短者勝。

3）、每天產生情侶冠、亞軍各一對。（如報名人多，可每對選手限報一次名。）

3、酒后疊聽裝啤酒表演。

參賽人員必須是前面參加1、2項競飲比賽后的人員，在一塊相同大小的托盤上，2分鐘內疊放聽裝啤酒，并端走10米不倒，到達目的地所疊啤酒罐最多者為優勝。

4、倒立喝啤酒表演。（視征集此類絕活人員的情況而定）

六、啤酒競飲獎項設置

比賽表演項目初賽獎勵決賽獎勵

冠軍亞軍冠軍亞軍5分鐘飲酒比賽聽裝啤酒2件 聽裝啤酒1件2000元 500元速飲比賽聽裝啤酒2件 聽裝啤酒1件2000元 500元情侶5分鐘對抗賽聽裝啤酒2件 聽裝啤酒1件2000元 500元情侶交杯速飲聽裝啤酒2件 聽裝啤酒1件2000元 500元酒后疊聽裝啤酒啤酒2件

倒立喝啤酒啤酒2件

注：凡參賽者均發開瓶器一個（或其他小紀念品）

七、參賽及報名辦法

（一）參賽條件

凡年滿24周歲公民，身體健康，均可報名參賽（區域不限）。

（二）報名時間：x月x日-x月xx日

確認選手：x月xx日

面試選拔：x月xx日至xx日

初賽：x月x-x日

總決賽入圍選手報到：x月x日

總決賽：x月x日

（三）報名方法：

1、大賽報名表的索取:

2、完整填寫報名表格，附個人近期免冠2寸照片5張。

3、報名表的回收以及咨詢:

4、參賽報名費

1）持《xxxxxxxxxxxx》本次啤酒節廣告報名，可免報名費（個人）；

2）個人報名：報名費10元，贈送1/2價值的啤酒產品；

3）情侶報名：報名費15元，贈送1/2價值的啤酒產品；

4）團體報名：報名費50元，贈送1/2價值的啤酒產品；

5）公司報名：報名費200元，贈送1/2價值的啤酒產品外，附增同等價值

企業宣傳廣告。

八、現場布置及氣氛裝點

（一）專業T型舞臺，16米×6米，3米×4米，高1米，舞臺鋪設紅色地毯，舞臺旁設置臺階，舞臺兩側及現場周圍設置啤酒文化長廊和促銷攤點。

（二）舞臺后設置彩色噴繪背景，規格為16米×4米。

內容為：各商家的宣傳海報，主題要以冠名單位為主。

（三）專業音響3套

音箱6個、調音臺1臺、功放1臺、VCD、無線麥克風、點歌王一套。

（四）工作人員

1、主持人2名；

2、宣傳攝像1名；

3、禮儀服務2名；

4、裁判5名；

5、其他工作人員20名。

（五）氣氛裝飾

1、設置雙龍彩虹門2道。

2、設置垮街氫氣球8個。

3、設置立柱4個。

第五篇：啤酒節策劃案改1

永川金科歐洲啤酒節策劃方案

活動背景

永川作為一個休閑城市人口眾多但永川當地的娛樂活動卻相對較少，而金科在當地無論是地理條件，策劃團隊，場地資源都非常好，卻從來沒有舉辦過一次大型的啤酒盛會。

經過精心的籌備，慎重的思考，決定將啤酒企業，藝術表演，美食等多種元素融合在一起，舉辦一個歐洲啤酒文化狂歡盛典，正是為了打造真正屬于永川市民的狂歡慶典而金科的支持，將使得這樣的大型活動在永川的熱度更高，人流也將像金科聚集。

一、項目主體

活動全稱：永川歐洲啤酒節 活動組織：永川金科，重慶智代傳媒 實施時間：7月4日-7月14日 實施地點： 永川金科萬人廣場 主辦單位： 重慶智代文化傳媒

協辦單位： 永川金科

媒體聯盟：永川微生活，百度貼吧，新浪微博，二、活動目標

以“創新、誠信、靈活、多元”貫穿于辦節全過程，把握“博而精、有特色、創品牌、上水平”和“地方為主、各方配合、整合資源、積極培育”的工作方針，樹立“引領時尚、創造商機”的理念，努力把本次啤酒節辦成啤酒產業與旅游相結合、開發永川飲食文化，促進城市經濟發展，擴大城市美譽度，開發招商引資新平臺等各個環節的重要紐帶，力爭把本屆啤酒節辦成全國知名啤酒節，為永川打造城市新名片，開創出永川啤酒節天堂的宗旨。

利用永川市民喜歡狂歡，喜歡湊熱鬧的特點，舉辦一個綜合性的，大型的啤酒節，借助金科對會展的扶持，打造一個與北方啤酒節共享盛名的南方狂歡啤酒節，為金科增添一項新的名片。

三、核心策劃

本次活動將全力營造啤酒盛會，真正將啤酒節塑造為南方大型綜合會展品牌，以新穎的形式、精彩的內容、豐盛的啤酒、狂歡的娛樂貫穿全過程；以狂歡、激情為主題豐富市民生活；以展現風情、彰顯新姿為主要宣傳方式，通過廣泛的媒介宣傳和商家互動，將永川區地理、人文、資源、環境、政策等多元素有機融入，精心打造永川歐洲啤酒節亮點，為永川增輝添彩，并充分利用“啤酒節”這一世界性文化的融合力和影響力，將經濟發展、科技推廣、文化交流融為一體，將啤酒文化、發揮廣場文化中的人文、環境、休閑的優勢，以形象展示、商品促銷、文娛活動、競技游戲、幸運抽獎等活動為依托，拓展企業的品 牌價值，為啤酒廠商創造有效地、適宜的交流空間和營銷舞臺，并以國際性、文化性、娛樂性以及群眾廣泛參與等特點和火爆熱烈、狂歡激情的節日氛圍，精心打造夏日休閑的品牌盛會，為中外游客提供旅游觀光、消暑度假的絕佳場所。

四、活動宗旨

1為金科提供人流 2豐富金科品牌文化

3豐富市民生活 構筑和諧社會

五、活動定位

◆歡聚永川金科歐洲啤酒節

◆展現永川風情文化

六、活動要點

永川歐洲啤酒節主要有啤酒節，互動活動，美食街三大要點。每個要點亮點突出讓來參與的人喝得開心，玩得開心，吃得開心。

七、活動內容

三大特色

【特色一】打破以往啤酒節主題單一，活動陳舊的局面，融合曲藝，旅游等多項內容，開創啤酒節的新格局。

【特色三】精品美食，環保健康。本次活動的美食內容將改變以往純以燒烤為主的惡劣現象，將會著重引進平時少有機會接觸的各地著名小吃，為所有游人提供最為豐盛的美食盛宴。

【特色四】我們還將安排眾多互動活動比如吃貨大賽，在這炎熱的夏日除了吃喝以外還能吃上一口冰涼的西瓜，更是一大美事。

三大亮點

1、啤酒節的影響力

本次活動為所有到場群眾精心準備了啤酒節專用啤酒、星級酒店推出的特色美食、美侖美奐的舞臺節目和啤酒節趣味游戲比賽等。還為永川市民準備的一系列活動。以啤酒瓶樣式做成的“星象門”，還有之前動漫游戲嘉年華的一些活動項目也將加入本次活動，享受啤酒冰爽的激情和啤酒節上各色的美味。

2、啤酒節的政府和民眾認知度

永川是一個缺少啤酒節大型活動節日的城市，所以這座省會城市呼喚擁有自己的節日。在永川金科打造一個歐洲?啤酒節，金科同時也在影響力及檔次上有了一個新的提高。在持續2周的時間，除每天給永川市民獻上精彩節目、提供一個休閑納涼的好去處之外，更加增強了今后活動品牌的樹立與延伸。永川市歐洲?啤酒節以各具特色的文藝演出為主體，集中展示品牌特色，并通過重新包裝、內容優化及再創作，以及眾多知名品牌的積極參與，將之打造成為目前永川唯一盛況空前的品牌盛宴，奉獻給永川的廣大市民。對于這種大型活動，相關領導均表示全力支持。永川各大媒體的整體資源聯手勢必豐富永川市民的生活。

3、啤酒節的品牌宣傳優勢

受眾基礎廣泛，基數大。據初步估算，啤酒節活動期間將有1余萬人參與，來自城市的各個階層，多以白領和上流人士為主，他們習慣高品位的生活，對品牌有著超乎尋常的追求。這是一個品牌推廣的好機會，也是眾多商家在苦苦尋找和用心經營的好機會。

持續時間長，品牌宣傳平臺好。活動持續兩周的時間，在永川舉行的所有活動中是絕無僅有的。對合作品牌來說，投入較少的資金，就可以參與到啤酒節當中來，在推廣品牌的同時又直接拉動了產品的銷量。

一種全新的品牌推廣模式。利用各個品牌消費者的交叉點，以更加貼近百姓，貼近生活的形式，加強了品牌之間的強強聯合，創造性地提出了一種全新的品牌推廣模式，實現了消費群體的資源共享。

七大活動

1、[啤酒競飲大賽]有啤酒的地方怎能沒有啤酒比賽？如此盛大的啤酒狂歡，啤酒大胃王們肯定也是摩拳擦掌，蓄勢以待，勢必要在這樣的盛會上一喝成名，一舉奪冠。

2、[cosplay真人秀 引爆青年火熱心]模仿電影，動漫里的傳奇、經典、可愛造型，鬼馬精靈秀，紛紛來襲。蝙蝠俠、蜘蛛俠、變形金剛等等最最逼真的真人秀讓所有年輕一族都能狂歡到盡頭。

3、[街頭舞蹈]啤酒是年輕人的最愛，街舞也是時尚青年的最愛，兩者的完美融合又讓時尚青年一族怎忍錯過，也許在游客及老外當中還深藏著街舞的高手，在興致高昂的時候也會來秀上兩手。

4、[焰火晚會]盛大的節日慶典怎能沒有啤酒，瘋狂的啤酒慶典上又怎能沒有焰火？那璀璨奪目的焰火，那激情無限的舞蹈，那熱情奔放的姑娘小伙，誰能不瘋狂，誰能不盡興焰火狂歡晚會，點燃綠城璀璨夜空，釋放男女狂歡激情。

5、[市民DV趣味大賽]啤酒節期間，通過市民的攝像鏡頭，把啤酒節會場上呈現的趣人趣事加以生動反映，獲獎作品在媒體上播放，讓游客們在啤酒節上享受歡樂的同時，回到家后還能為會場上的趣事開懷一笑。

6、[飲食文化盛宴]中國的飲食文化到底有多悠遠且深邃的歷史？北京民間小吃到底有哪些典故使其流傳至今？天府之國的小吃到底好吃在哪里？古都西安的民間小吃特色又在哪里？江浙民間小吃是否如西湖一樣“濃妝淡抹總相宜”？這些種種在此次啤酒節上大家伙都能充分理解到。

7、[旅游活動宣傳]通過此次啤酒節擴大永川即可在重慶的影響力，在啤酒節舉辦期間，大力宣傳金科的活動，可直接提升金科在永川市民中的形象

八、廣告媒介策略

（線上宣傳）

（1）在重點網站設立專門網頁進行網上宣傳，詳細介紹活動內容并連接到相關網站，進行廣泛有效的招商招展，同時設立活動官方網站，主要提供文化介紹、活動日程、活動內容、相關媒體報道、注意事項、活動論壇等，網頁提供相關資料文本，并提供參展報名表格下載。

（2）召集主要的新聞媒體記者舉行新聞發布會，通過電視、電臺、報紙、專業雜志全面宣傳推廣永川啤酒節。

（3）利用永川市民廣泛關注的主要網絡論壇發起一系列對傳統文化的探討活 動，吸引城市“三高（高收入，高素質，高消費能力）”人群的積極參與。在主流媒體上，邀請記者發表相關活動探討文章，引發媒體對打造永川新名片促進區域性國際都市的城市理念進行深層次挖掘和二次報道的效果。（線下宣傳）

（1）在永川各城區主要街道以橫幅、彩旗、POP等廣告物件宣傳活動，同時以濃厚喜慶色彩裝飾活動現場。

（2）在市區人流密集區域工作人員披戴以啤酒節LOGO和活動宣傳標語的彩帶，向市民發放印刷的宣傳資料。

（3）在人流密集場所，如：超市、影院、大型賣場、餐飲場所及高檔寫字樓宇間發放印刷的活動DM。

九、活動組織方式

采取政府扶持、部門協調、市場運作、社會參與、自主經營”的展會運作模式。

十、協調與保障

活動在開幕前，承辦方與公安、交警、消防、城管、工商、消協、衛生、保安等部門召開協調會，明確各相關部門的協調工作職責，以保證永川歐洲啤酒節現場布展和展會期間的安全、保衛、交通、消防等工作，同時永川歐洲啤酒節活動期間確保食品、商品質量，杜絕假冒偽劣產品進場，維護廣大消費者的合法權益。

十一、現場安保措施（1）永川歐洲啤酒節活動期間，組織公安保衛8名、交警4名，現場工作指揮部24小時值班，協調現場相關事宜，若有意外情況發生時，及時向組委會與相關部門匯報。

（2）組織專業保安人員24小時三班輪換值班，確保現場財物安全和經營秩序。（3）現場工作人員要隨時與參展客商聯系、溝通，關心他們在啤酒節期間的食宿生活，掌握他們每天的交易情況。

（4）組織參展商每天按規定時間進場經營、管理，以及做好交接工作。（5）檢查現場每天的清潔衛生狀況及水電、消防隱患、治安狀況。（6）建立應急預案機制及人員分工。

十二、節期日程安排

（1）展場搭建安裝：7月2日（2）客商入場布展：6月3日

（4）節期經營時間：上午10點到晚上9點（5）撤離時間：7月14日下午

十三、活動實施步驟與內容

第一階段：策劃籌備階段

落實場地基本情況（設計場地使用布置圖），了解市場需求，溝通相關部門；撰寫《開幕式方案》、《新聞發布會方案》等各相關活動項目的工作方案，完成活動各項有關的文案 工作。

第二階段：工作實施階段 做好相關部門溝通協調，完成活動開展的各項報批工作，取得相關證件并上報相關部門備案。由主辦單位、承辦單位、協辦單位等部門共同組建組委會臨時機構，開始將原始策劃方案細化為各項活動的具體實施方案。招商組開始進入實際運作程序。召開新聞通氣會，印刷宣傳品，營造氣氛，增加網絡信息量，引起市民廣泛關注。第三階段：倒計時工作階段

組委會各部門按實施方案執行實施工作，提前將活動各項準備工作完成，跟蹤各個相關部門對于活動現場的意見（包括安全、衛生、消防、工商等），制定各項應急預案，完善安全保障機制。與參展商簽訂的項目管理責任狀，落實各項目具體負責人，各項活動接受報名，安排演出節目的排練。第四階段：現場管理階段

針對各個時間段舉辦的活動，根據內容不同、時間安排等具體情況，設立活動分項負責制，落實責任到人。完善配套設備，加強現場管理，注意人員到位、安全到位、監管到位。第五階段：收尾結束階段

實行活動邊結束邊撤展，清理項目硬件，做好設施設備交接管理與財務清算，安排好演出人員返程等事宜，做好涉及到方方面面的善后工作。

重慶智代文化傳媒