第一篇：啤酒節(jié)策劃案及啤酒節(jié)資料

篇一：啤酒節(jié)策劃案

目 錄

前言

一、項目主體

二、活動目標(biāo)

三、核心策劃

四、活動宗旨

五、活動定位

六、活動口號

七、宣傳口號

八、活動要點

九、活動內(nèi)容

十、廣告媒介策略

十一、活動組織方式

十二、協(xié)調(diào)與保障

十三、活動組織機構(gòu)

十四、現(xiàn)場安保措施

十五、節(jié)期日程安排

十六、活動實施步驟與內(nèi)容

十七、開幕式

十八、文藝晚會

十九、附件

1、費用預(yù)算

2、現(xiàn)場效果圖

3、現(xiàn)場平面布置圖

前 言

**背靠大西南，面向東南亞，東臨粵港澳，位居華南經(jīng)濟圈、西南經(jīng)濟圈與東盟經(jīng)濟圈的結(jié)合部，地處泛北部灣經(jīng)濟合作、大湄公河次區(qū)域合作、中越“兩廊一圈”合作、泛珠三角合作、西南合作等多區(qū)域合作的交匯點。近年來廣西**經(jīng)濟進入快速穩(wěn)定發(fā)展時期，全區(qū)經(jīng)濟社會始終保持良好的發(fā)展勢頭。

**建設(shè)“區(qū)域性國際城市”的初步目標(biāo)和發(fā)展方向，就是要把南寧建設(shè)成為區(qū)域性的交通樞紐、物流基地、商貿(mào)基地和信息交流中心，成為經(jīng)濟繁榮、交通便捷、環(huán)境優(yōu)美、社會和諧，具有秀麗嶺南風(fēng)光、濃郁民族風(fēng)情、鮮明時代風(fēng)貌的現(xiàn)代化宜居城市。

活動背景

亮出城市特色名片，是近年來各地省市孜孜以求的目標(biāo)。而各地紛紛亮相的啤酒節(jié)更成為了本地企業(yè)及商家追捧的新興產(chǎn)業(yè)。**作為廣西首府，中國東盟經(jīng)濟圈核心，地理位置優(yōu)越，是環(huán)北部灣沿岸重要經(jīng)濟中心，是新崛起的大西南出海通道樞紐城市。而**市提出的建設(shè)“區(qū)域性國際城市”理念更是將旅游、會展、倉儲三個產(chǎn)業(yè)當(dāng)作新的第三產(chǎn)業(yè)來運作。具備如此優(yōu)厚的政府政策，優(yōu)越的地理條件的**卻從來沒有舉辦過一次大型的啤酒盛會。

1*****區(qū)經(jīng)過精心的籌備，慎重的思考，決定將汽車企業(yè)、啤酒企業(yè)、傳統(tǒng)文化、藝術(shù)表演等多種元素融合在一起，舉辦一個汽車啤酒文化狂歡盛典，正是為了打造真正屬于**市民的狂歡慶典，而政府的宏觀管理與扶持，將使得這樣的大型活動成為全國知名會展品牌。

一、項目主體

活動全稱：2008*****汽車啤酒節(jié)

活動組織：

實施時間：

實施地點：

主辦單位：

承辦單位：

協(xié)辦單位：

媒體聯(lián)盟：

二、活動目標(biāo)

以“創(chuàng)新、誠信、靈活、多元”貫穿于辦節(jié)全過程，把握“博而精、有特色、創(chuàng)品牌、上水平”和“地方為主、各方配合、整合資源、積極培育”的工作方針，樹立“引領(lǐng)時尚、創(chuàng)造商機”的理念，努力把本次汽車啤酒節(jié)辦成啤酒產(chǎn)業(yè)與旅游相結(jié)合、開發(fā)南寧飲食文化，促進城市經(jīng)濟發(fā)展，擴大城市美譽度，開發(fā)招商引資新平臺等各個環(huán)節(jié)的重要紐帶，力爭把本屆汽車啤酒節(jié)辦成全國知名汽車啤酒節(jié)，為南寧打造城市新名片，開創(chuàng)出“廣西**——汽車啤酒節(jié)天堂”的宗旨。

利用**市民喜歡狂歡，喜歡湊熱鬧的特點，舉辦一個綜合性的，大型的汽車啤酒節(jié)，借助政府對會展的扶持，打造一個與北方啤酒節(jié)共享盛名的南方狂歡啤酒節(jié)，為**這個桂冠累累的綠城增添一項新的名片。

三、核心策劃

本次活動將全力營造汽車啤酒盛會，真正將**汽車啤酒節(jié)塑造為南方大型綜合會展品牌，以新穎的形式、精彩的內(nèi)容、豐盛的啤酒、狂歡的娛樂貫穿全過程；以狂歡、激情為主題豐富市民生活；以展現(xiàn)嶺南風(fēng)情、彰顯**新姿為主要宣傳方式，通過廣泛的媒介宣傳和商家互動，將南寧江南區(qū)地理、人文、資源、環(huán)境、政策等多元素有機融入，精心打造廣西**市江南區(qū)汽車啤酒節(jié)亮點，為南寧增輝添彩，并充分利用“啤酒節(jié)”這一世界性文化的融合力和影響力，將經(jīng)濟發(fā)展、科技推廣、文化交流融為一體，將啤酒文化、汽車文化與廣場文化有機結(jié)合，發(fā)揮廣場文化中的人文、環(huán)境、休閑的優(yōu)勢，以形象展示、商品促銷、文娛活動、競技游戲、幸運抽獎等活動為依托，拓展企業(yè)的品牌價值，為啤酒廠商及汽車企業(yè)創(chuàng)造有效地、適宜的交流空間和營銷舞臺，并以國際性、文化性、娛樂性以及群眾廣泛參與等特點和火爆熱烈、狂歡激情的節(jié)日氛圍，精心打造夏日休閑的品牌盛會，為中外游客提供旅游觀光、消暑度假的絕佳場所。利用汽車啤酒節(jié)活動，進一步促進**市江南區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使中外游客、社會各界對廣西，對**得以全方位的認識。

四、活動宗旨

①展示江南區(qū)經(jīng)濟建設(shè)成果 展現(xiàn)城區(qū)經(jīng)濟發(fā)展新貌

②展示汽車啤酒行業(yè)企業(yè)文化

2③發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟建設(shè) 推動區(qū)域經(jīng)濟增長

④豐富市民生活 構(gòu)筑和諧社會

五、活動定位

◆歡聚汽車啤酒盛宴 感受綠城**江南

◆展現(xiàn)嶺南風(fēng)情文化 彰顯**江南風(fēng)姿

六、活動口號

狂歡共慶08奧運歡聚江南汽車啤酒盛宴

七、宣傳口號

奧運中國年 **啤酒節(jié)

八、活動要點

2008**首屆啤酒節(jié)活動內(nèi)容劃分為：汽車文化、啤酒文化、美食文化、曲藝文化、旅游活動、經(jīng)貿(mào)活動六大板塊，七大特色，六大亮點，二十四個活動內(nèi)容，五大狂歡盛典。每個板塊的活動都豐富多彩、亮點突出，將為打造南方啤酒節(jié)，帶動城區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，提升**新形象提供最大宣傳報道熱點，也為提升南寧市江南區(qū)汽車啤酒節(jié)知名度和影響力，打造**汽車啤酒節(jié)品牌做好最合理安排。

九、活動內(nèi)容

七大特色

【特色一】啤酒、汽車交相輝映，打破以往啤酒節(jié)主題單一，活動陳舊的局面，融合曲藝，旅游等多項內(nèi)容，開創(chuàng)啤酒節(jié)的新格局。

【特色二】布局新穎，結(jié)構(gòu)完美。本次活動將引入中國傳統(tǒng)梅花五行陣布局，確保所有游客在領(lǐng)略啤酒文化、觀賞汽車展示的同時還能吃到美食，看到曲藝，任何一個角落都能享受到全方位的視覺、味覺、聽覺強力體驗。

【特色三】南北曲藝結(jié)合，傳統(tǒng)文化耀邕城。活動的曲藝表演內(nèi)容將把南北傳統(tǒng)表演結(jié)合在一起，既有北方特色民俗的東北二人轉(zhuǎn)，也有南方激情澎湃的馬山會鼓。

【特色四】合理安排，保證質(zhì)量。本次活動的所有展示及表演都準(zhǔn)確劃分時段，以確保整個活動的質(zhì)量，確保所有前來參加的游客都能乘興而來，滿意而歸。

【特色五】精品美食，環(huán)保健康。本次活動的美食內(nèi)容將改變以往純以燒烤為主的惡劣現(xiàn)象，將會著重引進平時少有機會接觸的各地著名小吃，為所有游人提供最為豐盛的美食盛宴。

【特色六】領(lǐng)略文化，陶冶生活。以往的啤酒節(jié)無非是以喝啤酒，吃燒烤作為主題內(nèi)容，而本次活動則著重以宣傳啤酒文化、汽車文化、企業(yè)文化、曲藝文化、飲食文化等文化為主。在讓游客感觀享受的同時還能陶冶情操。

【特色七】與奧運主題緊密融合，參與企業(yè)在與市民的互動中，選拔出優(yōu)勝者，由參與企業(yè)提供參與北京奧運會的機會。同時舉辦與奧運主題息息相關(guān)的群眾活動，讓市民參與到分享奧運樂趣中來。

【特色八】清淡茶香飄，精致茶藝喜。中國茶藝的傳承已經(jīng)有幾千年的歷史了，而茶的養(yǎng)生

3之道近來更是廣為人知。茶葉文化、烹茶工序、品茶講究等等門道豈是小講究，里面更有大學(xué)問。

六大亮點

1、汽車啤酒節(jié)的影響力

本次活動開幕式設(shè)計獨特、氣勢恢弘。啤酒節(jié)期間力邀國內(nèi)影視歌大腕登臺獻藝，還將邀請神秘嘉賓登臺助陣。并為所有到場群眾精心準(zhǔn)備了啤酒節(jié)專用啤酒、星級酒店推出的特色美食、美侖美奐的舞臺節(jié)目和啤酒節(jié)趣味游戲比賽等。還有結(jié)合北京2008年奧運會，為熱愛運動的廣西市民準(zhǔn)備的一系列活動。以啤酒瓶樣式做成的“星象門”，還有超過往年的嘉年華游戲設(shè)備、前所未有的特色演藝、超豪華露天影篷等活動項目，享受啤酒冰爽的激情和啤酒節(jié)上各色的美味。

2、大型文藝晚會

開幕式前為更好的烘托節(jié)日氣氛，更好提升活動整體影響力，主辦方將會在開幕式前一天晚上舉行一個融合南北傳統(tǒng)曲藝的大型文藝晚會。居時，二人轉(zhuǎn)、秦腔、陜北民歌等都會一一登場。

3、主承辦方強強聯(lián)手

本次各大企業(yè)與**電視臺、**江濱公園強強聯(lián)手，共同把“**江南汽車啤酒節(jié)”打造為集消費、娛樂為一體的品牌活動。

4、啤酒節(jié)的政府和民眾認知度

廣西是一個缺少啤酒節(jié)大型活動節(jié)日的城市，所以這座省會城市呼喚擁有自己的節(jié)日。在**市江南區(qū)江濱公園這個由市政府投資興建的土地上打造*****汽車啤酒節(jié)，同時也在影響力及檔次上有了一個新的提高。在持續(xù)一周的時間，除每天給**市民獻上精彩節(jié)目、提供一個休閑納涼的好去處之外，更加增強了今后活動品牌的樹立與延伸。**市江南區(qū)汽車啤酒節(jié)以各具特色的文藝演出為主體，集中展示品牌特色，并通過重新包裝、內(nèi)容優(yōu)化及再創(chuàng)作，以及眾多知名品牌的積極參與，將之打造成為目前南寧唯一盛況空前的品牌盛宴，奉獻給**的廣大市民。對于這種大型活動，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)均表示全力支持。**電視臺的宣傳、國內(nèi)各大啤酒企業(yè)的影響力、**江濱公園的整體資源聯(lián)手勢必豐富**市民的生活。

5、啤酒節(jié)的品牌宣傳優(yōu)勢

受眾基礎(chǔ)廣泛，基數(shù)大。據(jù)初步估算，汽車啤酒節(jié)活動期間將有10余萬人參與，來自省會和其他城市的各個階層，多以白領(lǐng)和上流人士為主，他們習(xí)慣高品位的生活，對品牌有著超乎尋常的追求。這是一個品牌推廣的好機會，也是眾多商家在苦苦尋找和用心經(jīng)營的好機會。持續(xù)時間長，品牌宣傳平臺好。活動持續(xù)兩周的時間，在廣西**舉行的所有活動中是絕無僅有的。對合作品牌來說，投入較少的資金，就可以參與到啤酒節(jié)當(dāng)中來，在推廣品牌的同時又直接拉動了產(chǎn)品的銷量。

一種全新的品牌推廣模式。利用各個品牌消費者的交叉點，以更加貼近百姓，貼近生活的形式，加強了品牌之間的強強聯(lián)合，創(chuàng)造性地提出了一種全新的品牌推廣模式，實現(xiàn)了消費群體的資源共享。

6、白天休閑，晚上狂歡

“日夜經(jīng)營”是汽車啤酒節(jié)的又一亮點。節(jié)期12天12夜就等于24天！商家高興，游客盡情享受美食，激情音樂，美人美酒，將把本屆旅游美食節(jié)會場營造成歡樂的海洋。二十四項盛大活動 五大狂歡盛典

▲ 啤酒節(jié)狂歡盛典

41、[開幕式暨招待酒會] 在江濱公園舉行開幕式暨招待酒會。開幕儀式簡短而熱烈，到會的各位嘉賓均身著啤酒節(jié)特制的形象T恤，省、市領(lǐng)導(dǎo)分別致辭后，剪彩儀式開始。到會領(lǐng)導(dǎo)手起槌落，啤酒泡沫從大啤酒桶中噴薄而出，在全場人員的歡呼聲中，歌舞晚會及200人的大型自助晚餐同時開始。

2、[啤酒文化展]啤酒節(jié)期間，在會場設(shè)立啤酒文化展，通過啤酒專題展，向游客、市民介紹各啤酒品牌和啤酒生產(chǎn)工藝、商標(biāo)、酒具以及啤酒發(fā)展歷史和趣聞，宣傳啤酒與生活、飲酒與健康等知識。

3、[我最喜愛的啤酒品牌] 啤酒節(jié)特別設(shè)立了“我最喜愛的啤酒品牌”評選活動，由入場市民投票選出，讓消費者真正體驗到“消費者說了算”的主人公感受；同時，在活動期間，不同啤酒品牌的票數(shù)將呈現(xiàn)你追我趕的場面，獎項最終花落誰家，除了考驗啤酒產(chǎn)品綜合水平以外，拉票活動也必不可少，啤酒節(jié)現(xiàn)場各大啤酒展區(qū)的活動必將更加精彩。

4、[啤酒競飲大賽]有啤酒的地方怎能沒有啤酒比賽？如此盛大的啤酒狂歡，啤酒大胃王們肯定也是摩拳擦掌，蓄勢以待，勢必要在這樣的盛會上一喝成名，一舉奪冠。

5、[啤酒先生、啤酒小姐的評選活動] 啤酒小姐主要由社會各界報名參加，通過專家的評選，著重評選出能代表綠城形象，詮釋啤酒節(jié)主題的優(yōu)勝者；而啤酒先生的參賽者，則是邀請國外友人傾情參與，除了增加評選的趣味性外，更是凸顯南寧啤酒節(jié)的國際性。這種比賽、趣味、娛樂溶于一體的評選活動，將具有很強的互動性和參與性，除了吸引大眾眼球，更會成為眾多媒體熱衷報道的焦點，將會極大的提升南寧啤酒節(jié)的狂歡、娛樂、國際性。初賽，復(fù)賽和決賽三個環(huán)節(jié)將在啤酒節(jié)期間進行。

▲ 表演狂歡盛典

1、[行為藝術(shù) 閃亮登場]組委會特意籌辦的行為藝術(shù)展示將在本屆汽車啤酒節(jié)上得到最充分的展示。表情夸張的“上班族”、服裝怪異的小丑、造型各異的雕像，栩栩如生的逼真人偶等等，將會徹底引發(fā)市民的狂歡熱情。

2、[cosplay真人秀 引爆青年火熱心]模仿電影，動漫里的傳奇、經(jīng)典、可愛造型，鬼馬精靈秀，紛紛來襲。蝙蝠俠、蜘蛛俠、變形金剛等等最最逼真的真人秀讓所有年輕一族都能狂歡到盡頭。

3、[曲藝文化表演]東北民俗：二人轉(zhuǎn)；俄羅斯風(fēng)情：俄羅斯民族舞、模特展；北方曲藝：京韻大鼓；南方民俗：馬山會鼓；南方曲藝：老年腰鼓。真正的南腔北調(diào)、難得的南北結(jié)合、典型的雅俗共賞、歡快的老少咸宜。

4、[街頭舞蹈]啤酒是年輕人的最愛，街舞也是時尚青年的最愛，兩者的完美融合又讓時尚青年一族怎忍錯過，也許在游客及老外當(dāng)中還深藏著街舞的高手，在興致高昂的時候也會來秀上兩手。

5、[花樣調(diào)酒表演] 汽車啤酒節(jié)上當(dāng)然是酒的舞臺，酒的歡樂海洋，除了欣賞中外名車，還將邀請多位調(diào)酒大師，現(xiàn)場表演調(diào)制口味多樣，色彩鮮艷的雞尾酒，讓喜歡品嘗的白領(lǐng)人士大飽口福。

6、[焰火晚會]盛大的節(jié)日慶典怎能沒有啤酒，瘋狂的啤酒慶典上又怎能沒有焰火？那璀璨奪目的焰火，那激情無限的舞蹈，那熱情奔放的姑娘小伙，誰能不瘋狂，誰能不盡興？長達50分鐘的焰火狂歡晚會，點燃綠城璀璨夜空，釋放男女狂歡激情。

▲ 汽車體驗盛典

1、[試駕勁爆體驗]新車型、新功能、新外形，不同的汽車企業(yè)有不同需要向消費者傳達的理念。通過試駕讓消費者徹底感受汽車帶來的極速享受。

2、[汽車文化體驗]每個企業(yè)都有不同的企業(yè)文化，每部汽車背后都有一個感人的故事，通過近距離接觸，感受汽車文化的獨特魅力。

5篇二：啤酒節(jié)資料

啤酒節(jié) 青島國際啤酒節(jié)是以啤酒為媒介，融經(jīng)貿(mào)、旅游、文化為一體的大型節(jié)慶活動。是亞洲最大的啤酒盛會。自舉辦以來，歷屆都有數(shù)十個國家和地區(qū)及國內(nèi)的啤酒廠家參加，來自全國各地的游客達百余萬人。

活動內(nèi)容

青島國際啤酒節(jié)由開幕式、啤酒品飲、文藝晚會、藝術(shù)巡游、文體娛樂、飲酒大賽、旅游休閑、經(jīng)貿(mào)展覽、閉幕式晚會等活動組成，由國家有關(guān)部委和青島市國家政府共同

主辦，是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國家級大型節(jié)慶活動。節(jié)日期間，青島的大街小巷裝點一新，舉城狂歡；占地近500畝、擁有近30項世界先進的大型娛樂設(shè)施的國際啤酒城內(nèi)更是酒香四溢、激情蕩漾。節(jié)日每年都吸引超過20多個世界知名啤酒廠商參節(jié)，也引來近300萬海內(nèi)外游客舉杯相聚。

2005年8月13日開幕的第15屆青島國際啤酒節(jié)是首次有臺灣某電視臺和中國山東衛(wèi)視合作，將開幕典禮向亞洲﹑歐美等地區(qū)進行同步連線轉(zhuǎn)播，同時亦與新浪網(wǎng)合作進行網(wǎng)上視頻直播。

青島國際啤酒節(jié)每年在青島的黃金旅游季節(jié)8月的第二個周末開幕，為期16天。節(jié)日由國家有關(guān)部委和青島市國家政府共同主辦，是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國家級大型節(jié)慶活動。啤酒節(jié)的主題口號是“青島與世界干杯！”。

活動介紹

1、啤酒品飲活動

2、“慕尼黑主題日”活動

3、中心舞臺文藝演出

4、藝術(shù)巡游

5、飲酒大賽

6、啤酒節(jié)文化展覽系列活動

7、啤酒酒標(biāo)展

8、攝影大賽

9、愛心參節(jié)團活動

10、侏羅紀公園恐龍展

11、自行車特技表演

12、啤酒海鮮菜大賽

13、“情系奧運”少兒繪畫展

14、德國凱撒施圖爾—圖尼堡青年銅管樂團巡演

15、嘉年華娛樂項目

節(jié)日規(guī)模

1994年，坐落在石老人國家旅游度假區(qū)內(nèi)的青島國際啤酒城建成，占地35公頃，總

建筑面積47萬平方米，成為青島國際啤酒節(jié)的永久性場所。一年一度的啤酒節(jié)開幕時間約在每年8月中旬第一個星期六舉行，會期16天。自1997年第七屆啤酒節(jié)起，改由國家6個部門與青島市政府共同主辦。青島國際啤酒節(jié)與國外

展商合作，舉辦國際啤酒飲料及釀造技術(shù)博覽會，拓展經(jīng)貿(mào)洽談與交流功能；將進一步加強與德國、韓國等啤酒廠家及相關(guān)企業(yè)的合作，引進原汁原味的德國、韓國啤酒及與酒文化相關(guān)的藝術(shù)表演形式；節(jié)日將緊緊圍繞“市民節(jié)”、“狂歡節(jié)”的定位，辦成老百姓踴躍參與、國內(nèi)外游客熱烈推崇的東方最大的啤酒盛會。武術(shù)比賽

2010年8月14日到8月29日，第二十屆青島國際啤酒節(jié)將在美麗的帆船之都拉開帷幕。本屆啤酒節(jié)可謂好戲連臺，除了傳統(tǒng)的勁歌勁舞、民樂絲竹、京劇、東北二人轉(zhuǎn)以外，最值得關(guān)注的可謂是由青島響虎武術(shù)俱樂部主辦的中外武術(shù)對抗賽。

青島響虎俱樂部成立于2009，是WMA中國武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽的加盟俱樂部之一，是一所對中華武術(shù)技法精髓的挖掘、整理、變通、發(fā)揚、訓(xùn)練教學(xué)、賽事推廣為一體的專業(yè)機構(gòu)。2009年首屆中國武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽，青島響虎奪冠而歸。在一年多的時間里，青島響虎俱樂部不斷發(fā)展壯大，推動中華武術(shù)的傳承和發(fā)展。

青島國際啤酒節(jié)作為亞洲最大的啤酒盛會，歷屆都有數(shù)十個國家和地區(qū)及國內(nèi)的啤酒廠家參加，并且吸引了數(shù)百萬游客前來參觀。

青島國際啤酒節(jié)始創(chuàng)于1991年，每年在青島的黃金旅游季節(jié)8月的第二個周末開幕，為期16天。節(jié)日由國家有關(guān)部委和青島市國家政府共同主辦，是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國家級節(jié)慶活動。

青島國際啤酒節(jié)始創(chuàng)于1991年，每年在青島的黃金旅游季節(jié)8月的第二個周末開幕，為期16天。節(jié)日由國家有關(guān)部委和青島市國家政府共同主辦，是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國家級大型節(jié)慶活動。是亞洲的啤酒盛會。如

今，啤酒節(jié)已經(jīng)成為彰顯青島城市個性優(yōu)勢與魅力的盛大節(jié)日，以啤酒為媒介，展現(xiàn)了青島啤酒公司和城市。

據(jù)了解，多年來，嶗山區(qū)每年都要投入資金，引入新的設(shè)計理念，對啤酒城進行國際化、專業(yè)化的改造，使其越來越符合一個狂歡節(jié)事的布局。與此同時，嶗山區(qū)幾乎每年都要投資維護啤酒城的城容城貌，對其進行美化、綠化、硬化，并不斷增加城內(nèi)的各種服務(wù)設(shè)施。近幾年來，嶗山區(qū)還對啤酒城的周邊環(huán)境進行了整治，道路以及其他外部服務(wù)設(shè)施越來越健全。

2009年是青島第十九屆國際啤酒節(jié)，開幕時間是8月15號，現(xiàn)啤酒節(jié)迎來了世界各地的關(guān)注，啤酒種類達102種。[1-2]

中文名

青島國際啤酒節(jié)

始創(chuàng)于

1991年

類 型

融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體

特 點

啤酒為媒介展現(xiàn)青島啤酒公司和城市

1發(fā)展歷史編輯

青島啤酒廠始建于

1903年8月15日，是由英德商人合資興建的，起初被稱為“日耳曼啤酒公司青島股份公司”，年產(chǎn)能力2000噸，生產(chǎn)設(shè)備和原料全部來自德國，產(chǎn)品質(zhì)量非常出色。這家啤酒廠就是現(xiàn)在位于登州路56號的青島啤酒一廠。現(xiàn)青啤一廠主

要生產(chǎn)各類出口啤酒及其它優(yōu)質(zhì)啤酒，年產(chǎn)能力30萬噸。

因為青島有許多得天獨厚的條件，像優(yōu)質(zhì)的嶗山泉水、進口的大麥、優(yōu)良的酵母、酒花、合理的配方和嚴謹?shù)墓に嚒栏竦墓芾恚葬勚频那鄭u啤酒泡沫細膩、口香醇厚、爽口，具有麥芽香和酒花香，受到國內(nèi)外消費者的歡迎。在國內(nèi)的啤酒評比中，青島啤酒始終是第一名，在國際的啤酒評比中，青島啤酒獲得過30多次金獎。最早的一次是在1906年，就獲得過著名的慕尼黑啤酒節(jié)的金獎。在美國，先后搞了三次大的國際啤酒評比，青島啤酒都是第一名。美國搞的啤酒評比，是300多個啤酒品牌。把商標(biāo)摘掉以后，消費者買張門票，就可以隨便喝，喝完后給啤酒打分，得分最高的前十名再進行評比，就這樣評比，青島啤酒三次都是第一名。青島啤酒被啤酒界人士公認的世界三大名牌啤酒就是青島啤酒、德國的比爾森啤酒和荷蘭的漢尼根啤酒。

2發(fā)展歷程編輯

青島國際啤酒城號稱亞洲最大的國際啤酒都會，位于香港東路與海爾路交叉路口，前臨石老人海水浴場，左傍青島國際會議中心，占地達35公頃。青島國際啤酒城分南、北兩大功能區(qū)，南區(qū)為娛樂區(qū)，北區(qū)為綜合區(qū)，已建成大型游樂世界。青島啤酒節(jié)已經(jīng)有18屆的歷史了，2008年第18屆青島國際啤酒節(jié)從9月19號開始，到10月4號結(jié)束。

2009年是青島第十九屆國際啤酒節(jié)，開幕時間是8月15號，這年的啤酒節(jié)同樣迎來了世界各地的關(guān)注，啤酒種類達102種。

2010年青島啤酒節(jié)暨第二十屆青島國際啤酒節(jié)將于2010年8月14日開幕，時間2010.8.14至2010.8.29結(jié)束，地點在青島國際啤酒城舉行。

2011年第21屆青島國際啤酒節(jié)于2011年8月13日開幕，啤酒節(jié)持續(xù)到8

篇三：啤酒節(jié)活動方案

第1篇:啤酒狂歡節(jié)策劃方案

用啤酒節(jié)充實市區(qū)的狂熱、釋放彼此的熱情、點亮市橋的夜晚。用啤酒節(jié)培育啤酒文化、彰顯豪放性格、弘揚番禺區(qū)精神。啤酒節(jié)是啤酒的節(jié)日，更是市民的節(jié)日，番禺區(qū)的節(jié)日。

一、總綱

活動要點：在區(qū)委、區(qū)政府及區(qū)有關(guān)部門的支持下，動員一切可以動員的力量，有計劃、有組織、有秩序地宣傳啤酒文化，打造企業(yè)品牌，弘揚番禺區(qū)精神，突出文化性、地域性、商業(yè)性、娛樂性特色。把啤酒節(jié)搞成番禺區(qū)的以銷售啤酒為主要目的的綜合性商業(yè)文化娛樂項目。使之成為番禺區(qū)商業(yè)亮點、文化招牌、和番禺區(qū)啤酒的銷售大餐。

二、啤酒節(jié)宗旨

在番禺區(qū)的xxxxx廣場以排擋的形式加上精彩的文藝節(jié)目在以啤酒為基礎(chǔ)來做到為企事業(yè)單位宣傳的目的，旨在 展現(xiàn)城市魅力，盡顯無限商機 的宗旨。全世界有165個國家和地區(qū)生產(chǎn)啤酒，啤酒已成為一種世界性的飲料。如今我國啤酒產(chǎn)量已躋身世界第二，啤酒已進入千家萬戶，成為人們生活中不可缺少的飲品。啤酒節(jié)旨在傳播啤酒文化，提高啤酒企業(yè)的知名度，進一步拓展三類城市的啤酒市場;通過了解中國啤酒工業(yè)百年來取得的輝煌成就和近年來國內(nèi)外啤酒工業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，增進同行之間的溝通，促進經(jīng)貿(mào)合作，創(chuàng)造并維護文明、健康、規(guī)范、有序的啤酒市場秩序;，提高番禺區(qū)的知名度，擴大番禺區(qū)對外交流與合作，為番禺區(qū)經(jīng)濟文化的發(fā)展，開拓更為廣闊的空間。

三、啤酒節(jié)主題

本屆啤酒節(jié)以 啤酒狂歡 干杯番禺 為主題，突出群眾參與性和啤酒內(nèi)含的文化魅力。產(chǎn)品展銷、啤酒品飲、文體娛樂等系列活動，將為參節(jié)商家提供無限商機。屆時，啤酒節(jié)還將推出大型開幕式文藝演出、飲酒大賽。

四、啤酒節(jié)選址及時間

活動地點：xxxxxx廣場 活動時間：20xx年x月x x日

五、組織機構(gòu)

主辦單位：xxxxxxxx 冠名單位：xxxxxxxx 贊助單位：xxxxxxxx 承辦單位：xxxxxxxx 協(xié)辦單位：xxxxxxxx

六、媒體宣傳

A、前期宣傳：

(一)報紙 《XXXX》

(二)廣播電臺

交通音樂頻率節(jié)目豐富、信息量大，令人耳目一新，受到廣大聽眾的歡迎。收聽對象主要為擁有車輛的企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)、出租車司機、個體商販、白領(lǐng)階層，針對性較強，能達到良好的宣傳效果。

(三)巨幅廣告

在人流量大的地段直觀地傳達給消費者，有效地配合報紙廣告，營造活動氣氛，產(chǎn)生視覺沖擊力，補充報紙廣告受眾的不足。

(四)主街道橫幅

活動前3-7天，在XX大街懸掛跨街橫幅。

(五)宣傳獎券

印刷宣傳獎卷，獎券內(nèi)容是在啤酒節(jié)展銷期間獲贈啤酒一瓶。參加啤酒節(jié)的商戶，可根據(jù)顧客的消費能力贈送獎券，如：購買消費額滿20元贈送獎券一張，既能起到宣傳作用，又可帶動啤酒節(jié)商戶營業(yè)額，達到擴大啤酒企業(yè)知名度增加營業(yè)收入的目的。

第2篇:啤酒節(jié)策劃案

活動背景：亮出城市特色名片，是近年來各地省市孜孜以求的目標(biāo)。而各地紛紛亮相的啤酒節(jié)更成為了本地企業(yè)及商家追捧的新興產(chǎn)業(yè)。**作為廣西首府，中國東盟經(jīng)濟圈核心，地理位置優(yōu)越，是環(huán)北部灣沿岸重要經(jīng)濟中心，是新崛起的大西南出海通道樞紐城市。而**市提出的建設(shè) 區(qū)域性國際城市 理念更是將旅游、會展、倉儲三個產(chǎn)業(yè)當(dāng)作新的第三產(chǎn)業(yè)來運作。具備如此優(yōu)厚的政府政策，優(yōu)越的地理條件的**卻從來沒有舉辦過一次大型的啤酒盛會。

*****區(qū)經(jīng)過精心的籌備，慎重的思考，決定將汽車企業(yè)、啤酒企業(yè)、傳統(tǒng)文化、藝術(shù)表演等多種元素融合在一起，舉辦一個汽車 啤酒文化狂歡盛典，正是為了打造真正屬于**市民的狂歡慶典，而政府的宏觀管理與扶持，將使得這樣的大型活動成為全國知名會展品牌。

一、項目主體

活動全稱：2015*****汽車 啤酒節(jié) 活動組織： 實施時間： 實施地點： 主辦單位： 承辦單位： 協(xié)辦單位： 媒體聯(lián)盟：

二、活動目標(biāo)

以 創(chuàng)新、誠信、靈活、多元 貫穿于辦節(jié)全過程，把握 博而精、有特色、創(chuàng)品牌、上水平和 地方為主、各方配合、整合資源、積極培育 的工作方針，樹立 引領(lǐng)時尚、創(chuàng)造商機 的理念，努力把本次汽車 啤酒節(jié)辦成啤酒產(chǎn)業(yè)與旅游相結(jié)合、開發(fā)南寧飲食文化，促進城市經(jīng)濟發(fā)展，擴大城市美譽度，開發(fā)招商引資新平臺等各個環(huán)節(jié)的重要紐帶，力爭把本屆汽車 啤酒節(jié)辦成全國知名汽車 啤酒節(jié)，為南寧打造城市新名片，開創(chuàng)出 廣西** 汽車 啤酒節(jié)天堂 的宗旨。

利用**市民喜歡狂歡，喜歡湊熱鬧的特點，舉辦一個綜合性的，大型的汽車 啤酒節(jié)，借助政府對會展的扶持，打造一個與北方啤酒節(jié)共享盛名的南方狂歡啤酒節(jié)，為**這個桂冠累累的綠城增添一項新的名片。

三、核心策劃

本次活動將全力營造汽車 啤酒盛會，真正將**汽車 啤酒節(jié)塑造為南方大型綜合會展品牌，以新穎的形式、精彩的內(nèi)容、豐盛的啤酒、狂歡的娛樂貫穿全過程;以狂歡、激情為主題豐富市民生活;以展現(xiàn)嶺南風(fēng)情、彰顯**新姿為主要宣傳方式，通過廣泛的媒介宣傳和商家互動，將南寧江南區(qū)地理、人文、資源、環(huán)境、政策等多元素有機融入，精心打造廣西**市江南區(qū)汽車 啤酒節(jié)亮點，為南寧增輝添彩，并充分利用 啤酒節(jié) 這一世界性文化的融合力和影響力，將經(jīng)濟發(fā)展、科技推廣、文化交流融為一體，將啤酒文化、汽車文化與廣場文化有機結(jié)合，發(fā)揮廣場文化中的人文、環(huán)境、休閑的優(yōu)勢，以形象展示、商品促銷、文娛活動、競技游戲、幸運抽獎等活動為依托，拓展企業(yè)的品牌價值，為啤酒廠商及汽車企業(yè)創(chuàng)造有效地、適宜的交流空間和營銷舞臺，并以國際性、文化性、娛樂性以及群眾廣泛參與等特點和火爆熱烈、狂歡激情的節(jié)日氛圍，精心打造夏日休閑的品牌盛會，為中外游客提供旅游觀光、消暑度假的絕佳場所。利用汽車 啤酒節(jié)活動，進一步促進**市江南區(qū)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使中外游客、社會各界對廣西，對**得以全方位的認識。

四、活動宗旨

①展示江南區(qū)經(jīng)濟建設(shè)成果 展現(xiàn)城區(qū)經(jīng)濟發(fā)展新貌 ②展示汽車 啤酒行業(yè)企業(yè)文化 ③發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟建設(shè) 推動區(qū)域經(jīng)濟增長 ④豐富市民生活 構(gòu)筑和諧社會

五、活動定位

◆歡聚汽車啤酒盛宴 感受綠城** 江南 ◆展現(xiàn)嶺南風(fēng)情文化 彰顯** 江南風(fēng)姿

六、活動口號

狂歡共慶08奧運 歡聚江南汽車啤酒盛宴

七、宣傳口號

奧運中國年 **啤酒節(jié)

八、活動要點

2015**首屆啤酒節(jié)活動內(nèi)容劃分為：汽車文化、啤酒文化、美食文化、曲藝文化、旅游活動、經(jīng)貿(mào)活動六大板塊，七大特色，六大亮點，二十四個活動內(nèi)容，五大狂歡盛典。每個板塊的活動都豐富多彩、亮點突出，將為打造南方啤酒節(jié)，帶動城區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，提升**新形象提供最大宣傳報道熱點，也為提升南寧市江南區(qū)汽車 啤酒節(jié)知名度和影響力，打造**汽車 啤酒節(jié)品牌做好最合理安排。

第3篇: 啤酒狂歡夜 活動策劃

一、活動目的：通過對夏季旺銷商品 啤酒的促銷，帶動人氣，掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節(jié)的 啤酒之夜 為兩大促銷主題，提出超市消夏夜市、活躍社區(qū)文化生活的概念。

二、活動內(nèi)容：

(一)、促銷活動形式：

時間：2015年7月1日至7月30日

地點：賣場內(nèi)通道促銷區(qū)和賣場外贈品區(qū)(如圖示)商品促銷組織：

(1)促銷期間要求各廠商提供商品特價支持。

(2)以買贈為主要促銷形式，要求廠商提供買贈具體方式，顧客購買該品牌多買多贈，在賣場外贈品區(qū)設(shè)贈品臺，如顧客一次性購買燕京啤酒三件送一件等，強化買得多更實惠的量販裝概念。贈品區(qū)各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷。

(3)展賣商品以各品牌為標(biāo)準(zhǔn)單位，做到每品牌一堆頭，擴大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價格優(yōu)勢明顯，每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷。

(4)活動展賣品牌：燕京、百威、白沙、青島、貝克、珠江、科羅娜、藍帶、喜力、太陽啤等。活動方案 1)活動期間以臺為中心，外場促銷售賣為主要形式，穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出

2)開幕式、閉幕式超市承辦，廠方協(xié)助。

2、主題：啤酒狂歡夜

3、主體廣告語：喝杯啤酒 交個朋友 買得多，實惠多

4、媒體推廣：

1)電視專題促銷廣告

2)邀請媒體進行專題報道，邀請其它省市媒體對 啤酒之夜 進行報道，可挖掘 超市為社區(qū)提供豐富多彩的夜生活 這樣的話題。

3)制作廣播專題廣告帶，門店廣播室播放。

4)播出時段：全天候播放

5、DM

1)推出DM啤酒節(jié)專版廣告，將各品牌啤酒以買贈形式和啤酒之夜的活動安排詳盡告之。

2)DM價格需體現(xiàn)啤酒全市最低價的策略發(fā)行二萬份，進行廣泛宣傳

6、氣氛布置

1)賣場內(nèi)外整體氣氛布置，渲染熱烈火爆的購物氛圍

2)店外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模 店面給予參加 啤酒之夜 供貨商的優(yōu)惠條件 A、可免費在主促銷通道獲堆位一個 B、中廳促銷活動可享受最優(yōu)租金C、可獲在中廳進行本品牌 啤酒之夜 當(dāng)晚的販?zhǔn)燮穱L活動 D、可免費在中廳背墻播放廣告(啤酒節(jié)期間)

(二)啤酒節(jié) 大型中廳活動

活動時間：7月20日 8月12日 活動主要內(nèi)容：(1)啤酒節(jié) 開幕式(2)啤酒之夜(3)啤酒節(jié) 閉幕式

第二篇：啤酒節(jié)策劃案

“XX之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節(jié)籌備工作方案

為了促進Xx區(qū)經(jīng)濟旅游文化事業(yè)的發(fā)展，并深度挖掘和宣傳xx傳統(tǒng)飲食及民俗文化，豐富廣大城鄉(xiāng)居民的物質(zhì)文化生活，定于2013年8月至10月起，為期15天，舉辦集美食餐飲、啤酒展銷、休閑娛樂等活動于一體的“xx之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節(jié)。為組織開展好本次活動，特制定本籌備工作方案。

一、活動主題

歡樂暢飲，情醉xx-----“xx之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節(jié)

二、辦會單位

主辦單位：西安市xx區(qū)區(qū)委宣傳部

xx區(qū)文體廣電局

特別支持單位：百威啤酒集團（扎啤公司）

承辦單位：

協(xié)辦單位：xx區(qū)文化館

三、活動時間

2014年8月10日至8月25日。

四、活動地點

xx文化廣場。

五、活動意義 7、8月份是一年中最熱的季節(jié)，而夏天喝夜啤酒是人們的時尚。目前西安市舉辦啤酒節(jié)的地方很多。xx廣場是目前xx區(qū)人氣最旺的休閑娛樂場所。所以在這里舉辦“啤酒文化節(jié)”，必將能吸引更多的消費者來，聚集更大的人氣，擴大活動的影響。

xx廣場舉辦過多次文化節(jié)慶活動，在市內(nèi)都引起了很大的轟動，取得了很好的效果。本屆啤酒節(jié)規(guī)模大、水平高、活動豐富多彩，是一次盛大的美食節(jié)慶文化活動，必定成為xx區(qū)餐飲、旅游文化市場的一個新亮點，本次活動將是啤酒、餐飲企業(yè)進行企業(yè)宣傳、形象展示、品牌提升的大好商機。

六、活動運作方式

采取政府主導(dǎo)、企業(yè)與社會參與、市場運作的辦節(jié)方式。

1、政府主導(dǎo)：

協(xié)調(diào)各部門、各系統(tǒng)的關(guān)系，提供活動場地和廣告位資源，并辦理相關(guān)手續(xù)；

2、企業(yè)與社會參與：

本次啤酒節(jié)由政府主辦，邀請國內(nèi)和國外啤酒品牌參與，同時邀請餐飲廠家（商家）參與。

3、市場運作：

1）本次活動的主會場位于xx廣場，并由政府出面邀請啤酒企業(yè)總冠名； 2）啤酒節(jié)座椅邀請啤酒廠家（商家）贊助； 3）美食攤位對餐飲廠家（商家）進行招商。

七、活動日程

（一）啟動儀式

1、時間：8月10日晚18：18。

2、地點：xx文化廣場，廣場圍起來，搭建舞臺，設(shè)置啤酒座椅，特色名吃美食屋搭建。

（二）議程

（1）區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)講話

（2）百威啤酒集團領(lǐng)導(dǎo)致辭；

（3）宣布啟動；

（4）演出活動。表演結(jié)合互動游戲的形式舉行。觀眾可以邊看表演，邊喝啤酒，體現(xiàn)輕松狂放、自由自在的現(xiàn)場氛圍。

八、美食展銷

喝夜啤酒必然要伴隨吃夜宵，所以本屆啤酒節(jié)同時舉行美食展銷，作為啤酒節(jié)的活動補充，使人們在喝夜啤酒的時候也能品嘗到美食。包括：1）燒烤；2）鹵菜；3）小吃；4）串串香；5）飲料等。

九、活動內(nèi)容

1、啤酒比賽活動：

啤酒大王爭霸賽； 啤酒女神賽； 壘啤酒瓶大賽；

2、啤酒表演活動： 釀啤酒表演 斟啤酒表演 飲啤酒表演

啤酒舞表演

3、互動游戲

贊助企業(yè)可以自行開展一些啤酒游戲、啤酒表演、抽獎活動、知識問答等活動營造現(xiàn)場氣

4、長安書畫展銷

5、節(jié)目表演

十、任務(wù)分工

1、活動辦公室：（1）負責(zé)活動策劃；（2）啟動儀式活動通知下發(fā)；（3）負責(zé)起草有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話、主持詞；（4）負責(zé)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的邀請；（5）負責(zé)參會領(lǐng)導(dǎo)站位、參會人員區(qū)域劃分及人員召集；（6）負責(zé)整體活動的調(diào)度、實施及活動現(xiàn)場布置。責(zé)任人：

2、區(qū)文化館：（1）負責(zé)在xx電視臺等媒體發(fā)布信息；（2）負責(zé)新聞媒體對活動的宣傳報道。

責(zé)任人：

3、區(qū)公安分局：（1）負責(zé)活動期間的道路車輛指揮管理；（2）負責(zé)晝夜治安巡邏，確保2 活動期間區(qū)域治安安全；（3）負責(zé)活動現(xiàn)場消防安全工作。

責(zé)任人

4、區(qū)市容環(huán)衛(wèi)局：（1）負責(zé)活動現(xiàn)場衛(wèi)生垃圾及時清理，保持活動現(xiàn)場環(huán)境整潔。

十一、工作要求

（一）提高認識，加強領(lǐng)導(dǎo)。“長安之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節(jié)是展示長安新形象、匯聚人氣商機的一次盛會。各部門要高度重視，切實增強大局意識、責(zé)任意識，實行一把手負責(zé)制，主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓，認真動員部署，嚴格落實責(zé)任。

（二）制定方案，迅速行動。各級各有關(guān)部門要根據(jù)各自承擔(dān)的任務(wù)，抽調(diào)精干人員，組建工作班子，嚴格責(zé)任分工，層層分解任務(wù)，確保各項籌備工作的落實。各工作組要按照職責(zé)要求，制定實施方案。

（三）認真組織，廣泛發(fā)動。“xx之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節(jié)是全面宣傳推介長安，提高我區(qū)知名度的盛會。要加大宣傳力度，新聞宣傳要提前開始，直至節(jié)會結(jié)束，貫穿始終，提高廣大市民的參與度。

（四）加強督導(dǎo)，強化落實。區(qū)文化館對籌備工作的進展落實情況，定期進行督查，及時通報有關(guān)情況。對因認識不到位、工作懈怠、影響工作時間進度的，要進行教育批評并追究有關(guān)人員的責(zé)任，確保“長安之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節(jié)取得圓滿成功。

“xx之夜”首屆“百威”啤酒美食文化節(jié)籌備組

二〇一四年六月二日

第三篇：啤酒節(jié)策劃案

與激情相約 為山水喝彩

——2008’南京珍珠泉啤酒文化藝術(shù)節(jié)

一、策劃背景

目前，我國啤酒飲料企業(yè)品牌和產(chǎn)品數(shù)量眾多，且各具特色，在帶動GDP增長，拉動內(nèi)需方面發(fā)揮著日益重要的作用，有些已成為經(jīng)濟發(fā)展的支柱企業(yè)。然而，面對層出不窮的新產(chǎn)品、日益激烈的市場競爭、效果越來越不理想的營銷推廣方式，如何突破傳統(tǒng)經(jīng)濟模式帶來的營銷同質(zhì)化瓶頸，與消費者真正達到有理、有利的互動，已成為啤酒飲料企業(yè)亟待解決的現(xiàn)實問題。

南京珍珠泉旅游度假區(qū)以“江北第一游觀之所”的美譽蜚聲大江南北。自1987年開發(fā)建設(shè)以來，珍珠泉已形成了以山、水、泉、林景觀為特色，融食、住、游、娛為一體的旅游度假勝地。為了進一步突顯珍珠泉品牌形象，擴大其在全國市場的影響力，將其打造成南京的一張靚麗城市名片，必須通過一系列有價值、有文化的活動予引爆、提升。

本屆啤酒文化節(jié)以啤酒為媒，將啤酒文化與旅游休閑相結(jié)合，旨在強調(diào)啤酒節(jié)的歡樂氛圍，呼喚市民的參與意識，將啤酒、啤酒節(jié)、啤酒文化帶給廣大市民的同時，也充分展示珍珠泉的風(fēng)采。

因此本屆啤酒藝術(shù)節(jié)在規(guī)模、規(guī)格、內(nèi)容和形式上都將超越以前，將文化、藝術(shù)和啤酒相結(jié)合，直接提高了本次活動的品位；與強勢媒體強強聯(lián)合、與著名旅游度假區(qū)巧妙結(jié)緣更體現(xiàn)了超前的創(chuàng)造力。在啤酒節(jié)期間，將安排大型文藝匯演、飲酒大賽、幸運大抽獎、最受消費者歡迎的啤酒品牌評選、啤酒沙龍等多種多樣活動，與市民形成互動，更體現(xiàn)了“百姓經(jīng)濟”。

二、活動時間 2008年5月1日——

三、活動地點

南京珍珠泉旅游度假區(qū)

四、活動簡述

本次啤酒節(jié)以創(chuàng)意為先，在總結(jié)以往各式啤酒主題活動的基礎(chǔ)上，深入挖掘啤酒文化內(nèi)涵，圍繞“啤酒、經(jīng)濟、文化” 展開充分構(gòu)思，精心設(shè)計活動內(nèi)容和環(huán)節(jié)，實現(xiàn)受眾群和商家的共同需求。

在宣傳推廣上，利用與媒體（電視臺、報社）合作的形式，前期以“熱點新聞”炒作的形式打響活動名氣，后期結(jié)合不同形式的主題活動如“萬元尋找南京最優(yōu)秀的啤酒小姐”、“啤酒——創(chuàng)意生活大師選拔”等，緊緊圍繞啤酒展開系列活動，拉動啤酒商家與老百姓的距離，讓人們更多的了解啤酒或某一品牌的啤酒。宣傳途徑主要選擇報紙、電視、電臺、戶外廣告、車身廣告和DM、海報等。

在活動形式上，以宣傳、展示、互動、體驗為主，前期以宣傳為主，結(jié)合極具影響的“明星開幕式”拉開序幕，在活動現(xiàn)場通過統(tǒng)一規(guī)劃和設(shè)計，利用各商家的展位充分體現(xiàn)不同商家和產(chǎn)品的特點，促銷、宣傳和展示相結(jié)合。通過廣告宣傳的影響力，形成全城皆知，達到家喻戶曉的效果；通過讓市民感興趣的活動，引導(dǎo)市民關(guān)注、參與；通過活動給人們帶來的實惠讓人們充分體驗本屆啤酒節(jié)的與眾不同之處；通過全面推廣和促銷為各啤酒商創(chuàng)造更大的商機，提高品牌知名度和影響力。

五、活動內(nèi)容設(shè)置

（一）新聞發(fā)布會 邀請各大媒體的新聞記者參加，全面擴散活動消息。

（二）媒體合作

聚焦新聞主題 熱點追蹤炒作

廣告宣傳投放

（三）開幕典禮 邀請當(dāng)紅藝人（待定）作為本次活動的形象大使，出席本次啤酒節(jié)開幕式并展開一場別開生面的演唱會，讓活動的知名度在一夜之間迅速提高。

（四）創(chuàng)意專題活動

（1）魅力啤酒專題 萬元尋找南京最優(yōu)秀的啤酒小姐

——利用媒體的影響力，在全市尋找最優(yōu)秀的啤酒促銷小姐，最后通過專家點評和現(xiàn)場評選出“XXX杯 十佳優(yōu)秀啤酒小姐”，并組織與啤酒廠商面對面交流，旨在為商家推薦最好的啤酒小姐，更好的服務(wù)于商家。

（2）文化啤酒專題 我與啤酒的故事 知識征文比賽

——鼓勵老百姓寫出自己曾經(jīng)與啤酒的故事，或因啤酒而發(fā)生的難忘經(jīng)歷，體裁風(fēng)格不限，最終邀請高校專家或名師點評，選出優(yōu)秀作品刊登報紙，并對獲獎?wù)呓o予500-5000不等的獎勵。（3）快樂啤酒專題 尋找南京最能喝的人 “金陵大肚王”

——通過媒體宣傳，展開“全城大搜索”，在全市尋找最能喝啤酒的人，并在媒體和主辦方開通報名熱線，通過預(yù)約報名，可以到現(xiàn)場參加比賽，評出“每日一星”，優(yōu)勝者可獲得主辦方和廠家提供的超級大獎或獎金。（4）動感啤酒專題 超級COSPLAY音樂啤酒大賽

——充分發(fā)揮年輕人的活躍思維，圍繞動感啤酒音樂結(jié)合COSPLAY超級模仿秀，把全新的創(chuàng)意思維通過創(chuàng)新制作、和獨特的形體表現(xiàn)，展現(xiàn)給廣大市民一種全新的視覺體驗，把啤酒、音樂、文化藝術(shù)巧妙結(jié)合成一股代表新興的潮流時尚作品。

（5）天才啤酒專題 啤酒銷售技能歡樂大比拼

——通過活動宣傳吸引眾多有經(jīng)驗的啤酒銷售經(jīng)理和業(yè)務(wù)主干，主動前來報名，邀請權(quán)威人士進行綜合評審，評出2007最優(yōu)秀的“啤酒銷售專員”，并提供啤酒廠商與獲獎選手“對話”雙選，既為優(yōu)秀人才提供更好的就業(yè)平臺，又為企業(yè)選拔更優(yōu)秀的銷售人才。（6）創(chuàng)意啤酒專題 創(chuàng)意生活大師選拔

——征集老百姓生活中啤酒的各式吃法和用法，發(fā)揮人們的奇思妙想，選出有代表性的、有創(chuàng)新的選題進行現(xiàn)場展示，最后通過群眾評選和專家評定，給予500-5000不等的獎勵，并刊登報紙向廣大市民推薦。（7）活力啤酒專題 我形我秀青年才藝大賽

——邀請眾多文藝愛好者前來參加才藝大比拼，校園樂隊、自由組合、既能給廣大市民帶來歡樂也能讓活動充滿活力。（8）最愛啤酒專題 今夏最受歡迎的啤酒評選

——通過問卷、短信、熱線電話等多種途徑，在南京掀起全民參與的“我最喜歡”啤酒品牌推選活動，參加評選的形式可以通過商標(biāo)、口味、廣告形式等。

（五）閉幕式 閉幕晚會暨頒獎典禮

——舉辦一場大型的啤酒音樂綜藝晚會，包括文藝匯演、大獎揭曉、各種活動評選結(jié)果公布，如“最受歡迎的啤酒”“十佳啤酒小姐”“ 金陵大肚王”等。邀請電視臺、電臺、報紙的記者進行現(xiàn)場采訪。

（六）啤酒的思路與出路高峰論壇 活動效果的延續(xù)

——利用媒體評論、專家對話、業(yè)內(nèi)墑情討論，對活動進行科學(xué)評估和總結(jié)，并編輯成冊，贈送參加本次活動的各廠商，同時對活動進行后續(xù)報道。

七、組織機構(gòu)

活動總冠名 XXXXXX 主辦單位 南京珍珠泉旅游度假區(qū)

新華報業(yè)集團

南京電視臺

承辦單位 南京晨報 南京教科頻道 特別協(xié)辦 XXXXXX XXXXXX 協(xié)辦單位 XXXXXX XXXXXX XXXXXX 媒體支持 揚子晚報 金陵晚報

八、本案優(yōu)勢

（一）優(yōu)越的地理位置

珍珠泉旅游度假區(qū)與國家級南京高新技術(shù)開發(fā)區(qū)、南京海峽兩岸科技工業(yè)園相鄰，并與312、328、104三條國道相連，地理位置優(yōu)越，交通十分便捷。此外，珍珠泉旅游度假區(qū)市場知名度高，品牌吸引力強，可以吸引大量游客參與其中。珍珠泉旅游度假區(qū)，場地大，環(huán)境好，也便于啤酒廠商根據(jù)自身特色進行全面包裝展示。

（二）合理的時間安排

本次活動適逢五一假期，即將開啟旅游市場和啤酒市場的黃金季節(jié)。選擇在這樣的時間采取活動促銷，無疑會銷售旺季的基礎(chǔ)上起到了錦上添花的功能。

（三）強有力的媒體宣傳

在媒體宣傳上避免了傳統(tǒng)的硬性廣告模式，采取互動合作，從做新聞的角度，充分利用媒體資源，技巧炒作，把有限的廣告資源發(fā)揮到最大、最佳的宣傳效果。

（四）精心的內(nèi)容設(shè)置及更加多樣的參與形式。

本屆啤酒飲料節(jié)期間，安排了大量文化藝術(shù)活動，即豐富了消費者的文娛生活，也為各參展商參與活動搭好了平臺。

啤酒飲料節(jié)期間擬舉辦：大型文藝匯演、飲酒大賽、幸運大抽獎、最受消費者歡迎的啤酒飲料品牌評選、啤酒飲料發(fā)展史展出、啤酒飲料沙龍、大學(xué)生歌曲表演賽及模特大賽的演出等多種多樣活動。在活動的趣味性和參與性上,除了已有的“天天搖獎送禮品”、啤酒飲料知識問答、現(xiàn)場益智游戲、飲品競猜等活動外,還增設(shè)了“消費者最喜愛的啤酒、飲料”和“消費者最喜愛的啤酒、飲料廣告”等互動性評比活動。

（五）專業(yè)的運營模式和表現(xiàn)手法

本案的全案策劃和執(zhí)行單位為南京晨報大型活動中心，該部門具有很強的專業(yè)策劃和執(zhí)行能力，豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗使他們策劃承辦的多場大型活動都取得了圓滿成功，如“大華國際商業(yè)廣場”全案策劃執(zhí)行、德國威能江蘇分公司的策劃與運營、長江旅游文化藝術(shù)節(jié)、激情廣場巡演等。相信在本屆啤酒文化藝術(shù)節(jié)的實施過程中，一定會更加運營自如，而且會精彩不斷，亮點層出不窮，打造出一個令人難忘的啤酒狂歡節(jié)。

九、活動效果預(yù)測

1、本次啤酒節(jié)活動通過挖掘啤酒文化內(nèi)涵，結(jié)合多種表現(xiàn)手法，超前規(guī)模、超強宣傳力度必將引起社會各界的廣泛關(guān)注。活動啤酒品牌和珍珠泉旅游度假區(qū)都將產(chǎn)生持久的美譽度和良好的社會效應(yīng)。

2、通過本屆啤酒節(jié)的強力造勢，大手筆和大氣勢的切入點，將為珍珠泉旅游度假區(qū)聚集了龐大而有效的客源基礎(chǔ)，帶來良好的經(jīng)濟效益。

3、活動內(nèi)容的多樣化，互動性強，當(dāng)紅明星掛帥、著名主持人親臨主持，能夠讓現(xiàn)場聚集空前的人流量，呈現(xiàn)互動、熱烈、火爆的場面，確保啤酒節(jié)的圓滿結(jié)束。

十、費用（以合同為準(zhǔn)）

新華報業(yè)集團

南京晨報

第四篇：啤酒節(jié)資料

啤酒節(jié)

青島國際啤酒節(jié)是以啤酒為媒介，融經(jīng)貿(mào)、旅游、文化為一體的大型節(jié)慶活動。是亞洲最大的啤酒盛會。自舉辦以來，歷屆都有數(shù)十個國家和地區(qū)及國內(nèi)的啤酒廠家參加，來自全國各地的游客達百余萬人。

活動內(nèi)容

青島國際啤酒節(jié)由開幕式、啤酒品飲、文藝晚會、藝術(shù)巡游、文體娛樂、飲酒大賽、旅游休閑、經(jīng)貿(mào)展覽、閉幕式晚會等活動組成，由國家有關(guān)部委和青島市人民政府共同

主辦，是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國家級大型節(jié)慶活動。節(jié)日期間，青島的大街小巷裝點一新，舉城狂歡；占地近500畝、擁有近30項世界先進的大型娛樂設(shè)施的國際啤酒城內(nèi)更是酒香四溢、激情蕩漾。節(jié)日每年都吸引超過20多個世界知名啤酒廠商參節(jié)，也引來近300萬海內(nèi)外游客舉杯相聚。

2005年8月13日開幕的第15屆青島國際啤酒節(jié)是首次有臺灣的東森電視臺和中國山東衛(wèi)視合作，將開幕典禮向亞洲﹑歐美等地區(qū)進行同步連線轉(zhuǎn)播，同時亦與新浪網(wǎng)合作進行網(wǎng)上視頻直播。

青島國際啤酒節(jié)每年在青島的黃金旅游季節(jié)8月的第二個周末開幕，為期16天。節(jié)日由國家有關(guān)部委和青島市人民政府共同主辦，是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國家級大型節(jié)慶活動。啤酒節(jié)的主題口號是“青島與世界干杯！”。

活動介紹

1、啤酒品飲活動

2、“慕尼黑主題日”活動

3、中心舞臺文藝演出

4、藝術(shù)巡游

5、飲酒大賽

6、啤酒節(jié)文化展覽系列活動

7、啤酒酒標(biāo)展

8、攝影大賽

9、愛心參節(jié)團活動

10、侏羅紀公園恐龍展

11、自行車特技表演

12、啤酒海鮮菜大賽

13、“情系奧運”少兒繪畫展

14、德國凱撒施圖爾—圖尼堡青年銅管樂團巡演

15、嘉年華娛樂項目

節(jié)日規(guī)模

1994年，坐落在石老人國家旅游度假區(qū)內(nèi)的青島國際啤酒城建成，占地35公頃，總

建筑面積47萬平方米，成為青島國際啤酒節(jié)的永久性場所。一年一度的啤酒節(jié)開幕時間約在每年8月中旬第一個星期六舉行，會期16天。自1997年第七屆啤酒節(jié)起，改由國家6個部門與青島市政府共同主辦。青島國際啤酒節(jié)與國外展商合作，舉辦國際啤酒飲料及釀造技術(shù)博覽會，拓展經(jīng)貿(mào)洽談與交流功能；將進一步加強與德國、韓國等啤酒廠家及相關(guān)企業(yè)的合作，引進原汁原味的德國、韓國啤酒及與酒文化相關(guān)的藝術(shù)表演形式；節(jié)日將緊緊圍繞“市民節(jié)”、“狂歡節(jié)”的定位，辦成老百姓踴躍參與、國內(nèi)外游客熱烈推崇的東方最大的啤酒盛會。

武術(shù)比賽

2010年8月14日到8月29日，第二十屆青島國際啤酒節(jié)將在美麗的帆船之都拉開帷幕。本屆啤酒節(jié)可謂好戲連臺，除了傳統(tǒng)的勁歌勁舞、民樂絲竹、京劇、東北二人轉(zhuǎn)以外，最值得關(guān)注的可謂是由青島響虎武術(shù)俱樂部主辦的中外武術(shù)對抗賽。

青島響虎俱樂部成立于2009，是WMA中國武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽的加盟俱樂部之一，是一所對中華武術(shù)技法精髓的挖掘、整理、變通、發(fā)揚、訓(xùn)練教學(xué)、賽事推廣為一體的專業(yè)機構(gòu)。2009年首屆中國武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽，青島響虎奪冠而歸。在一年多的時間里，青島響虎俱樂部不斷發(fā)展壯大，推動中華武術(shù)的傳承和發(fā)展。

青島國際啤酒節(jié)作為亞洲最大的啤酒盛會，歷屆都有數(shù)十個國家和地區(qū)及國內(nèi)的啤酒廠家參加，并且吸引了數(shù)百萬游客前來參觀。

青島國際啤酒節(jié)始創(chuàng)于1991年，每年在青島的黃金旅游季節(jié)8月的第二個周末開幕，為期16天。節(jié)日由國家有關(guān)部委和青島市人民政府共同主辦，是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國家級節(jié)慶活動。

青島國際啤酒節(jié)始創(chuàng)于1991年，每年在青島的黃金旅游季節(jié)8月的第二個周末開幕，為期16天。節(jié)日由國家有關(guān)部委和青島市人民政府共同主辦，是融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國家級大型節(jié)慶活動。是亞洲的啤酒盛會。如今，啤酒節(jié)已經(jīng)成為彰顯青島城市個性優(yōu)勢與魅力的盛大節(jié)日，以啤酒為媒介，展現(xiàn)了青島啤酒公司和城市。

據(jù)了解，多年來，嶗山區(qū)每年都要投入資金，引入新的設(shè)計理念，對啤酒城進行國際化、專業(yè)化的改造，使其越來越符合一個狂歡節(jié)事的布局。與此同時，嶗山區(qū)幾乎每年都要投資維護啤酒城的城容城貌，對其進行美化、綠化、硬化，并不斷增加城內(nèi)的各種服務(wù)設(shè)施。近幾年來，嶗山區(qū)還對啤酒城的周邊環(huán)境進行了整治，道路以及其他外部服務(wù)設(shè)施越來越健全。

2009年是青島第十九屆國際啤酒節(jié)，開幕時間是8月15號，現(xiàn)啤酒節(jié)迎來了世界各地的關(guān)注，啤酒種類達102種。[1-2] 中文名

青島國際啤酒節(jié) 始創(chuàng)于

1991年 類 型

融旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體 特 點

啤酒為媒介展現(xiàn)青島啤酒公司和城市 1發(fā)展歷史編輯

青島啤酒廠始建于1

903年8月15日，是由英德商人合資興建的，起初被稱為“日耳曼啤酒公司青島股份公司”，年產(chǎn)能力2000噸，生產(chǎn)設(shè)備和原料全部來自德國，產(chǎn)品質(zhì)量非常出色。這家啤酒廠就是現(xiàn)在位于登州路56號的青島啤酒一廠。現(xiàn)青啤一廠主要生產(chǎn)各類出口啤酒及其它優(yōu)質(zhì)啤酒，年產(chǎn)能力30萬噸。

因為青島有許多得天獨厚的條件，像優(yōu)質(zhì)的嶗山泉水、進口的大麥、優(yōu)良的酵母、酒花、合理的配方和嚴謹?shù)墓に嚒栏竦墓芾恚葬勚频那鄭u啤酒泡沫細膩、口香醇厚、爽口，具有麥芽香和酒花香，受到國內(nèi)外消費者的歡迎。在國內(nèi)的啤酒評比中，青島啤酒始終是第一名，在國際的啤酒評比中，青島啤酒獲得過30多次金獎。最早的一次是在1906年，就獲得過著名的慕尼黑啤酒節(jié)的金獎。在美國，先后搞了三次大的國際啤酒評比，青島啤酒都是第一名。美國搞的啤酒評比，是300多個啤酒品牌。把商標(biāo)摘掉以后，消費者買張門票，就可以隨便喝，喝完后給啤酒打分，得分最高的前十名再進行評比，就這樣評比，青島啤酒三次都是第一名。青島啤酒被啤酒界人士公認的世界三大名牌啤酒就是青島啤酒、德國的比爾森啤酒和荷蘭的漢尼根啤酒。2發(fā)展歷程編輯

青島國際啤酒城號稱亞洲最大的國際啤酒都會，位于香港東路與海爾路交叉路口，前臨石老人海水浴場，左傍青島國際會議中心，占地達35公頃。青島國際啤酒城分南、北兩大功能區(qū)，南區(qū)為娛樂區(qū)，北區(qū)為綜合區(qū)，已建成大型游樂世界。青島啤酒節(jié)已經(jīng)有18屆的歷史了，2008年第18屆青島國際啤酒節(jié)從9月19號開始，到10月4號結(jié)束。

2009年是青島第十九屆國際啤酒節(jié)，開幕時間是8月15號，這年的啤酒節(jié)同樣迎來了世界各地的關(guān)注，啤酒種類達102種。

2010年青島啤酒節(jié)暨第二十屆青島國際啤酒節(jié)將于2010年8月14日開幕，時間2010.8.14至2010.8.29結(jié)束，地點在青島國際啤酒城舉行。

2011年第21屆青島國際啤酒節(jié)于2011年8月13日開幕，啤酒節(jié)持續(xù)到8月28日結(jié)束，青島啤酒嘉年華，以世界各地啤酒搭臺，世界十強啤酒全部聚首啤酒城，輔以各地小吃，匯聚各種大型游樂設(shè)施，現(xiàn)已稱為世界第二大啤酒節(jié)，第一大啤酒節(jié)是德國慕尼黑啤酒節(jié)。這屆啤酒節(jié)的主題是“青島與世界干杯！”。

第22屆青島國際啤酒節(jié)預(yù)計將于2012年8月11日拉開狂歡序幕，為期16天、持續(xù)時間為8.11-8.26。3發(fā)展趨勢編輯

青島啤酒節(jié)質(zhì)量優(yōu)勢和資金優(yōu)勢，注定青島啤酒集團的飛速發(fā)展。1993年青島啤酒股份有限公司在香港、上海上市發(fā)行股票。青島啤酒是國內(nèi)第一家按照國際慣例在海內(nèi)外發(fā)行股票的上市公司。1996年成立了青島啤酒集團，到2001年底青啤公司已在全國擁有近50家生產(chǎn)基地，總資產(chǎn)、品牌價值、全國市場占有率、生產(chǎn)規(guī)模等均居國內(nèi)同行業(yè)首位，并擁有全國啤酒行業(yè)惟一的國家級科研中心和博士后工作站。2003年，青島啤酒集團的產(chǎn)量達到300萬噸。其生產(chǎn)規(guī)模進入世界同行業(yè)的前十名。

青島啤酒二廠，是目前國內(nèi)自動化程度最高，控制手段最先進的現(xiàn)代化啤酒生產(chǎn)企業(yè)之一。它于1990年建成投產(chǎn)，年產(chǎn)能力20萬噸，主要生產(chǎn)青島啤酒純生酒、青島啤酒鮮啤、金質(zhì)青島啤酒、青島啤酒淡啤等。

從1906年的德國慕尼黑國際博覽會金獎到2000年入選中國十大最具影響力企業(yè)，青島啤酒在近百年品牌成長之路上屢獲殊榮，為中國啤酒贏得了聲譽。1991年，青島啤酒創(chuàng)辦了第一屆青島國際啤酒節(jié)，如今，啤酒節(jié)已經(jīng)成為彰顯青島城市個性優(yōu)勢與魅力的盛大節(jié)日。每年的8月，以啤酒為媒介，青島啤酒向五湖四海的賓朋展現(xiàn)了一個具有百年歷史的國際化大公司和一座蔚藍 2015青島啤酒節(jié)地址：嶗山區(qū)世紀廣場及周邊區(qū)域舉行。

2015青島啤酒節(jié)時間：2015年8月16日至31日

2015青島啤酒節(jié)地點介紹：

本屆啤酒節(jié)的辦節(jié)場地嶗山區(qū)世紀廣場啤酒城占地20萬平方米，南起香港東路，北至嶗山區(qū)政府南門前仙霞嶺路。由北向南依次分為五大版塊：青島啤酒激情廣場、世界啤酒品牌廣場、啤酒休閑廣場、嘉年華游樂場以及啤酒節(jié)金岸廣場。“啤酒節(jié)金岸廣場”位于香港東路與海口路之間的弄海園草坪，作為今年新增的版塊，已從 7月起開始營業(yè)，啤酒節(jié)期間該區(qū)域?qū)⒚馄遍_放。據(jù)介紹，世紀廣場啤酒城今年將設(shè)啤酒場館14座，啤酒節(jié)文化展廳1座，以及大型啤酒品飲廣場1處。

標(biāo)簽： 2015啤酒節(jié) 青島展會

青島啤酒節(jié)始創(chuàng)于1991年，最初是由青島啤酒廠主辦，后由青島市人民政府組建專門的機構(gòu)主辦，該活動是以啤酒為媒介，融旅游休閑、文化娛樂、經(jīng)貿(mào)展示于一體的大型節(jié)慶活動，每年八月的第二個周末在青島開幕，為期16天，是國內(nèi)規(guī)模最大的酒類狂歡活動，在國內(nèi)外具有較廣泛的知名度和影響力，被譽為亞洲最大的啤酒盛會。

無論是哪里，青島啤酒節(jié)都是當(dāng)?shù)厥忻竦墓?jié)日：萬人空巷、滿城酒香，節(jié)日的城市，到處都彌漫著歡樂的氣氛。不分國籍、不分膚色、不分文化背景，同享激情。同時，每年的青島啤酒節(jié)也會對當(dāng)?shù)爻鞘械穆糜巍⑹乘蕖①徫铩⒔煌ā沟刃袠I(yè)產(chǎn)生強勁的拉動作用，讓每一位參與其中的人都深刻的感受到了啤酒所帶給大眾的激情與快樂，讓整個世界一同與青島啤酒狂歡！

2013年

6.14-6.23 濰坊第五屆青島啤酒節(jié) 地點：濰坊市V1廣場 6.15-6.23 韶關(guān)第二屆青島啤酒節(jié) 地點：西河全民健身廣場 6.21-6.30 無錫第二屆青島啤酒節(jié) 地點：萬達廣場西 6.21-6.30 洛陽第一屆青島啤酒節(jié) 地點：洛陽新區(qū)體育場 6.28-7.6 福州第七屆青島啤酒節(jié) 地點：萬象城廣場 6.28-7.7 菏澤第四屆青島啤酒節(jié) 地點：火車南站廣場

6.28-7.7 溫州市第一屆青島啤酒節(jié) 地點：溫州市國際會展中心廣場 6.21-9.21 北京首屆青島啤酒節(jié) 地點：北京奧林匹克公園北辰東路 6.28-7.14 哈爾濱國際啤酒節(jié) 地點：哈爾濱冰雪大世界 6.28-7.14 太原第三屆青島啤酒節(jié) 地點：長治路世貿(mào)中心 6.28-7.7 東營第四屆青島啤酒節(jié) 地點：沂州路步行街 6.28-7.7 宿遷首屆青島啤酒節(jié) 地點：寶龍城市廣場 7.12-7.20 九江第二屆青島啤酒節(jié) 地點：南山公園 7.12-7.21 第三屆黃石青島啤酒節(jié) 地點：紅星美凱龍廣場 7.13-7.21 佛山第一屆青島啤酒節(jié) 地點：嶺南明珠體育館東門廣場 7.14-7.23 成都市第二節(jié)青島啤酒節(jié) 地點：溫江國色天香廣場 7.18-7.28 呼和浩特首屆青島啤酒節(jié) 地點：如意廣場 7.19-7.27 連江第四屆青島啤酒節(jié) 地點：連江人民廣場 7.19-7.28 廈門同安第六屆青島啤酒節(jié) 地點：同安體育館 7.19-7.28 上海松江第五屆青島啤酒節(jié) 地點：松江區(qū)市民廣場 7.19-7.28 徐州第九屆青島啤酒節(jié) 地點：新城區(qū)市民廣場 7.19-8.3 郴州第二屆青島啤酒節(jié) 地點：資興市休閑廣場 7.19-8.4 濟南第十屆青島啤酒節(jié) 地點：國際會展中心 7.20-7.29 煙臺第四屆青島啤酒節(jié) 地點：文化宮廣場 7.20-7.29 佛山三水第一屆青島啤酒節(jié)地點：三水體育館外場 7.26-8.11 大連國際啤酒節(jié) 地點：大連星海廣場

7.26-8.4 濟寧第三屆青島啤酒節(jié) 地點：濟寧全民健身廣場 7.27-8.4 揭陽第二屆青島啤酒節(jié) 地點：榕泰廣場 8.2-8.11 日照第三屆青島啤酒節(jié) 地點：日照開發(fā)區(qū)公園 8.2-8.11 威海第二屆青島啤酒節(jié) 地點：威高廣場 8.2-8.11 首屆應(yīng)城青島啤酒節(jié) 地點：應(yīng)城廣場

8.07-8.11 漳浦第三屆青島啤酒節(jié) 地點：印石路中段（龍城尊庭）8.09-8.18 瀘州市第二節(jié)青島啤酒節(jié) 地點：瀘州西南商貿(mào)城廣場 8.10-8.14 上杭第三屆青島啤酒節(jié) 地點：東門市場 8.10-8.18 南寧第二屆青島啤酒節(jié) 地點：民歌湖廣場

8.10-8.25 長沙（寧鄉(xiāng)）首屆青島啤酒節(jié)地點：寧鄉(xiāng)縣文化體育廣場 8.10-8.25 青島國際啤酒節(jié) 地點：嶗山區(qū)世紀廣場中心舞臺 8.15-8.24 臺州第一屆青島啤酒節(jié) 地點：椒江公園 8.15-8.25 中國昆山第九屆國際啤酒節(jié) 地點：昆山文化廣場 8.17-8.25 揚州首屆青島啤酒節(jié) 地點：力寶廣場 9.28-10.7 東莞國際啤酒節(jié) 地點：東莞常平鐵路公園 2014年 8.16-8.31 青島國際啤酒節(jié) 地點：嶗山區(qū)世紀廣場啤酒城

第五篇：渝城啤酒節(jié)策劃案

渝城啤酒發(fā)布會

一、活動目的：利用重慶出名的夜啤酒，通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷，帶動人氣，掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒發(fā)布會的 “啤酒之夜”為兩大促銷主題，提出超市消夏夜市、活躍社區(qū)文化生活的概念。

二、啤酒總體營銷策劃方案：

1、促銷活動形式：

時間：2009年7月1日至7月30日

地點：重慶南岸區(qū)南坪國際會展中心的廣場上

商品促銷組織：

（1）促銷期間要求各廠商提供商品特價支持。

（2）以買贈為主要促銷形式，要求廠商提供買贈具體方式，顧客購買該品牌多買多贈，在賣場外贈品區(qū)設(shè)贈品臺，如顧客一次性購買渝城啤酒三件送一件等，強化買得多更實惠的量販裝概念。贈品區(qū)還可安排免費品嘗等其它促銷。

（3）活動展賣品牌：渝城啤酒

活動方案

1）活動期間以臺為中心，外場促銷售賣為主要形式，穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出

2）開幕式、閉幕式超市承辦，廠方協(xié)助。

活動宣傳

2、主題：啤酒狂歡夜

3、主體廣告語：喝杯啤酒 交個朋友

買得多，實惠多

4、媒體推廣：

1）電視專題促銷廣告

2）邀請媒體進行專題報道，邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進行報道，可挖掘“超市為社區(qū)提供豐富多彩的夜生活”這樣的話題。

3）制作廣播專題廣告帶，門店廣播室播放。

4）播出時段：全天候播放

5、DM

1）推出DM啤酒節(jié)專版廣告，將渝城啤酒以買贈形式和啤酒之夜的活動安排詳盡告之。

2）DM價格需體現(xiàn)啤酒全市最低價的策略發(fā)行二萬份，進行廣泛宣傳

6、氣氛布置

1）賣場內(nèi)外整體氣氛布置，渲染熱烈火爆的購物氛圍

2）店外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模

7、店面給予參加“啤酒之夜”供貨商的優(yōu)惠條件

1）、可免費在主促銷通道獲堆位一個

2）、中廳促銷活動可享受最優(yōu)租金

3）、可獲在中廳進行本品牌“啤酒之夜”當(dāng)晚的販?zhǔn)燮穱L活動

4）、可免費在中廳背墻播放廣告（“啤酒節(jié)期間”）

8、活動流程：

（一）開幕式：7月20日晚7：00??8：30

一、宣布“啤酒節(jié)”開幕，并介紹如下內(nèi)容：

1、本次“啤酒節(jié)”的時間

2、參展的啤酒品牌

3、活動期間的優(yōu)惠政策

4、“啤酒之夜”中廳活動及白天的賣場活動

二、啤酒傳說，介紹如下內(nèi)容

1、啤酒的釀制工藝

2、啤酒的起源

3、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績

三、啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術(shù)、雜技

四、歌舞表演：美聲、民族

表演藝術(shù)要求：

1、幾種活動自然的融會在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一主題

2、表演格調(diào)高藝術(shù)性強，題材新穎時尚，文化內(nèi)涵深。

五、具體細則安排：

店長負責(zé)事項：

1、聯(lián)系、組織演出人員及主持人

2、聯(lián)系新聞媒體進行報導(dǎo)

3、邀請貴賓：市領(lǐng)導(dǎo)、中心領(lǐng)導(dǎo)、超市領(lǐng)導(dǎo)

4、整個活動現(xiàn)場導(dǎo)演。

食品區(qū)經(jīng)理負責(zé)事項：

1、安排、確定中廳背墻的廣告

2、提供現(xiàn)場供應(yīng)的酒水飲料

3、邀請經(jīng)銷商代表觀看演出

4、收集啤酒資料：啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業(yè)績等有關(guān)資料

人事部經(jīng)理負責(zé)事項：

1、賣場內(nèi)廣播宣傳

2、安排優(yōu)秀員工參加員工席觀看表演

3、禮儀接待工作

4、收場工作

防損經(jīng)理負責(zé)事項：維持現(xiàn)場秩序

策劃部經(jīng)理負責(zé)事項：會場效果布置

采購部經(jīng)理負責(zé)事項：方案策劃及會場場地安排分配

（二）、啤 酒 之 夜

活動時間：2003年7月20日至8月12日晚19：00——20：30

活動內(nèi)容：

一、開獎

二、啤酒傳說

三、啤酒表演

四、啤酒知識搶答

五、各種飲啤酒競技

六、啤酒品評

七、趣味游戲

活動1：開獎

活動2：啤酒傳說（以下兩種形式）

1、由主持人介紹品牌啤酒的歷史、釀酒工藝、口味、業(yè)績等

2、舞劇的形式進行啤酒表演

活動3：啤酒舞（文娛表演）

活動4：斟酒表演（由廠方提供節(jié)目）

活動5：啤酒知識搶答，請現(xiàn)場顧客參與活動，答對的獎啤酒一瓶。啤酒競技比賽

活動6：超級酒仙賽：請現(xiàn)場顧客參與活動。

比賽規(guī)則：1）選出10名顧客參與，分為兩組，每組5人。

2）每位選手桌前各放3杯啤酒。

3）選手均用嘴咬紙杯子，看誰最快飲完。

設(shè)獎：超級酒仙兩名，各獎啤酒1箱

參與獎10名，各獎啤酒3瓶

活動7：啤酒品評（請現(xiàn)場顧客參與活動）

規(guī)則：1）分別在幾個杯內(nèi)倒入不同牌子的啤酒，參與者進行品嘗

2）看誰能分別出來

3）結(jié)果公布后請專業(yè)人士講評

趣味游戲（請顧客參與活動）

活動8：擊鼓傳酒：請出八位顧客參與活動。

游戲規(guī)則：1）工作人員蒙住眼睛、背向顧客擊鼓

2）每位參與者桌前擺2杯啤酒

3）鼓聲起開始傳，鼓聲落接到啤酒的顧客要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局

4）擊鼓十次后，比賽結(jié)束

5)比賽結(jié)果：桌前還有兩杯的為優(yōu)勝獎，還有一杯的為鼓勵獎，出局的也可獲參與獎

設(shè)獎：優(yōu)勝獎：獎啤酒一箱

鼓勵獎：獎啤酒半箱

參與獎：獎啤酒兩瓶

活動方案：

1、由各展賣品牌提交承辦啤酒之夜的企劃活動及時間地點申請。

2、由行銷課進行各場次次序安排。

3、活動期間每晚由一啤酒品牌承辦啤酒之夜外場促銷活動，以舞臺為中心，外場促銷售賣為主要形式、穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出等活動，將外場夜市氣氛充分調(diào)動。

4、賣場內(nèi)食品、生鮮區(qū)、美食街等課配合夜市進行相應(yīng)的促銷活動。

三、活動宣傳

1、主題：啤酒狂歡夜

2、主體廣告語：

．喝杯啤酒 爽一“夏”

．買得多，更實惠

3、媒體推廣：

．電視專題促銷廣告

．利用現(xiàn)有媒體如心動二五八等進行專題報道，邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進行報道。

4、氣氛布置：

．賣場內(nèi)外整體氣氛布置，渲染熱烈火爆的購物氛圍。

．朝陽店賣場外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模。

采購部行銷課：負責(zé)各品牌買贈活動及啤酒之夜活動統(tǒng)籌安排；

采購部液體課：負責(zé)參展廠家的邀請、特價談判、貨源保證；

門店：負責(zé)確定廠家堆頭位、贈品位、啤酒之夜安全保衛(wèi)、舞臺布置、音響等企劃課：負責(zé)出具啤酒節(jié)企劃方案包括店內(nèi)外氣氛布置設(shè)計，店內(nèi)統(tǒng)一展牌設(shè)計、有關(guān)啤酒淵源、啤酒知識等的看板效果；

市場課：負責(zé)出具啤酒節(jié)媒體推廣方案包括硬性廣告創(chuàng)意文本、投放規(guī)劃和軟性廣告。