寶貝傳奇運作策劃方案

寶貝傳奇是2013年**日報報業集團健康事業部將著力打造的全新項目，涵蓋四個版塊，項目主架構中將圍繞報紙專版，現場活動，品牌聯盟，美麗聚會四個方向展開，可以說是一個復合式項目。而健康事業部也將圍繞該項目拿出大量的版面，并集結親子會所、早教機構、嬰童連鎖、商業廣場、戶外媒介等多方資源，力爭搭好平臺，與客戶一起將“寶貝傳奇”做成品牌，實現多方的共贏。

報紙專版

《寶

貝

傳

奇》專版

隨著80后獨生子女一代逐漸結婚生子，寶寶正在成為家庭的不二核心，近年，嬰童市場的膨脹擴張已有目共睹，嬰童連鎖和少兒早教的持續火爆連帶兒童攝影的飛速發展，已經表明市場旺盛的消費欲。而此時，媒介的介入有益于推進和梳理行業的整體形象，也有助于更好的服務于客戶、讀者。

正是因為上述原因，健康事業部將在2013年重點打造《寶貝傳奇》專版，專版將圍繞寶寶秀、對媽媽說、聯盟大聲展、活動曬臺、醫訊在線等欄目開展。以期用一種有意思，有態度的方式展示業界的動態和相關資訊。

《寶寶秀》：

寶寶秀是展示寶貝藝術照的舞臺，每期一男一女兩位寶寶，標注寶寶的相關信息：愛稱、年齡、愛好習慣、家長寄語等。采用高清大圖方式呈現、保證版面的生動可讀。寶寶秀照片需由寶貝聯盟的指定攝影機構拍攝。

《對媽咪說》

媽媽承擔著撫育寶寶最重要的角色，同時也被種種產前、產后的問題所困擾。寶寶的一點小問題無疑都牽動著媽媽的神經，所以，對媽媽說的存在主要就是以科學的方式解決媽媽們的種種困擾，涵蓋：寶寶營養、寶寶常見小病護養、媽媽產后瘦身、媽媽靚顏方式等等。圖文結合，莊協并用，稿件和內容。

《聯盟大聲展》

聯盟指的是寶貝傳奇項目的品牌聯盟，涵蓋嬰童市場的各行各業，詳見下面方案的專章闡述。本欄目主要是合作品牌的重要資訊發布以及聯盟的重要活動預告。

《活動曬臺》

本欄目是為了寶貝傳奇的季度活動做預告和闡述的，同時也承擔著活動期間的全程跟蹤職能。寶貝傳奇將至少一個季度一次在**的主流商業廣場進行現場的活動發布，而聯盟商家可以具有優先的參與權。

《醫訊在線》

健康事業部集結了大量的醫院及專家資源，每期將就一個寶貝的疾病熱點問答專家。

寶貝傳奇專版出版周期：

每周一城市商報《健康周刊》

每周二姑蘇晚報《健康周刊》

全年共計100期

專版冠名費用：全年100萬（具體回報細則，意向明晰后細談）

《寶

貝

傳

奇》

品牌聯盟

集合資源辦大事是一句口號，更是一句實話。單靠一家的力量很難將一個平臺搭建起來，更不用奢談搭得好。正因如此，寶貝傳奇品牌聯盟需要集合嬰童連鎖、少兒培訓、兒童早教、親子俱樂部、兒童攝影、兒童醫院、商業廣場等資源，打造一個有定期活動支撐的品牌聯盟。

聯盟意向品牌

嬰童連鎖：嬰知島，愛嬰島等

兒童早教：紅黃藍早教機構，金寶貝早教機構等

親子俱樂部：博覽中心孕嬰童俱樂部等

兒童攝影：星家庭攝影，阿波羅兒童攝影的等

商業廣場：印象城、綠寶廣場、圓融時代廣場、世茂商業廣場、等

兒童趣玩：**樂園、**糖果樂園、**四季悅溫泉等

……

……

所有聯盟品牌LOGO每期《寶貝傳奇》版面上都將見報，全年共計100期。同時專版上《聯盟大聲展》欄目也將有選擇的刊登聯盟會員的重要商業活動。

聯盟入會費用：5萬元

聯盟冠名費用：40萬（具體回報細則，意向明晰后細談）

《寶

貝

傳

奇》

現場活動

長期以來，**日報報業集團健康事業部與**博覽中心、**體育中心、**樂園以及**綠寶、世茂、圓融、印象城等主流商業場所結成了良好的合作關系。而上述場所是**最主流的活動舉辦地，人氣高、效果好、互動強。而寶貝傳奇項目將以活動特別是現場活動為項目的突出重點，每個季度將至少在商業廣場進行一場主題寶貝秀。

寶貝秀主題如下（具體方案將分案闡述）：

小寶愛環保，綠色走秀

動動小超人（寶貝運動會）

我愛飯米粒（family親子互動）

年歷寶寶來啦（年歷寶寶評選）

…………

同時全年《寶貝傳奇》全年將進行一次大型的寶貝選拔賽，選出明星寶寶，同期進行聯盟品牌特展。

現場活動冠名費用：此項視單場活動的規模和整體的媒體介入資源多少而定。

美麗聚會——靚太太沙龍

很多媽媽都有一些困擾，育兒方面的，產后瘦身方面的，寶寶營養方面的，和諧家庭方面的，甚至婚姻情感方面的。不得不說寶寶0——6歲期間也是媽媽們心理波動，人生轉型方面的關鍵時期。寶貝傳奇不但關注寶寶的健康成長，也關注媽媽們遇到的種種問題和困擾。

解決困擾有很多種方式，其中比較有效果的一種是聽過來人分享，靚太太沙龍式一個分享式的聚會。依托聯盟品牌會員以及歷次活動所積累的媽媽資源，保證活動的高參與度。同時，靚太太沙龍將邀請過來人、名人、達人來做講座或者分享媽媽們希望解脫的困擾。

聚會周期：一個季度一次，全年不少于四次

聚會主題（具體方案將分案闡述）：

上班與下“斑”——職場與美麗分享會

與fat說拜拜——產后瘦身分享會

寶貝傳奇，傳奇寶貝——寶寶成長分享會

花會有期——插花及茶藝分享會

遇見幸福——家庭與情感分享會

現場活動冠名費用：此項視單場活動的規模和整體的媒體介入資源多少而定。