廣告法最新

“十四不準”：

一、涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的。

二、含有表示功效、安全性的斷言或者保證的。

三、說明治愈率或者有效率的。

四、使用國家級、最高級、最佳等用語的。

五、利用廣告代言人做推薦、證明的。

六、利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會團體、組

織的名義、形象做證明的。

七、使用解放軍和武警部隊名義的。

八、利用新聞形式、醫療資訊服務類專題節（欄目）變相發布醫療廣告。

九、含有虛假或者引人誤解的內容，欺騙、誤導消費者的。

十、醫療機構自設網站刊登的醫療保健信息、轉載或摘編相關出版物及媒體等內

容含有虛假、違法信息誤導患者的。

十一、醫療機構自設網站宣傳的與本機構合作的培訓中心、指定合作單位、最佳

合作科室（機構）、所獲榮譽等各類信息含有虛假、違法信息誤導患者的。

十二、醫療機構自設網站含有患者感謝信、錦旗、成功案例、治療前后對比圖片

等變相宣傳醫療機構、治愈療效等內容的。

十三、對醫療機構資質、規模、醫資力量等做虛假違法表述的。

十四、法律、行政法規規定禁止的其他情形。

禁止利用新聞形式、醫療資訊服務類專題節（欄）目發布或變相發布醫療廣告。

有關醫療機構的人物專訪、專題報道等宣傳內容，可以出現醫療機構名稱，但不得出現有關醫療機構的地址、聯系方式等醫療廣告內容;不得在同一媒介的同一時間段或者版面發布該醫療機構的廣告。民營醫院是不能通過健康咨詢節目打廣告的。

關于這項違規行為的監督檢查，已明確將“利用新聞形式、醫療資訊服務類、健康養生類專題節（欄）目等發布或變相發布醫療廣告的行為”，以及“以人物形象代言、編輯故事短片等變相發布醫療廣告，或利用網絡宣傳，街頭發放宣傳材料等其他方式發布醫療廣告的行為”作為“亂象檢查”嚴厲打擊的一環。

1.真實可靠、不能違規違法

首先，民營醫院應當對所發廣告內容的真實性負責，不得夸大宣傳，更不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。

觸犯這一條最典型的就是借用其他醫院的主任宣傳自家的醫院，不僅違反廣告法，也侵犯了他人的名譽權、肖像權。

廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式。不能因為是“贈品”，就對可能存在的質量問題進行推卸，認為其造成的損失不受法律調整。

2.不得出現極限詞匯

關于極限詞匯，首先在廣告中不能使用或變相使用“國家級”、“最高級”、“最佳”這類詞語，對于損害國家的尊嚴或者利益、威脅到社會公共利益、色情暴力、散布恐慌、泄露個人隱私的詞語也要堅決避免。

在這方面，上海遠大心胸醫院微信朋友圈廣告“日本為什么無條件投降?因為沒有遠大心胸!”涉嫌惡搞歷史、傷害民族感情，被罰70萬元的事件就是一個例子。

總結一下，該類“極限詞語”包括但不限于：

國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一（NO.1、Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等等。

3.引用數據資料要注意

根據《中華人民共和國廣告法》：廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。

廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。同時，不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。

4.小心涉嫌“變相廣告”

現在大家做廣告普遍喜歡通過一個小故事或是一個短篇視頻、養生課程先吸引觀眾，再引入廣告，然而這很可能就會涉及“變相廣告”。

目前，我國對變相廣告的界定還比較模糊，“報道一個新設項目”、“一家新建醫院”算軟文廣告還是算新聞也很難說清楚。

但是，為了避免風險，我們做廣告必須要注意廣告的可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。

通過報紙、電視等大眾傳播媒介發布的廣告應當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。

5.醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容

第十五條

麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學品，以及戒毒治療的藥品、醫療器械和治療方法，不得作廣告。

第十六條

醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容：

（一）表示功效、安全性的斷言或者保證;

（二）說明治愈率或者有效率;

（三）與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較;

（四）利用廣告代言人作推薦、證明;

（五）法律、行政法規規定禁止的其他內容。