第一篇：房地產行業《新廣告法》培訓（范文）

房地產企業新《廣告法》培訓

今天非常高興能和大家一起學習新《廣告法》，下面我就新廣告法的修訂內容與大家進行交流和探討。

新修訂的《廣告法》于今年9月1日正式實施，這次廣告法修改的幅度非常大，原來是49條，現在變為75條，新增了33條，刪除了3條，同時修改了37條。今天我主要和大家一起學習下新《廣告法》中的幾個亮點和以及對房地產廣告的相關規定。

亮 點

亮點一 明確虛假廣告定義

新廣告法第二十八條規定?廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。

廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：

（一）商品或者服務不存在的；

（二）商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的；

（三）使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的；

（四）虛構使用商品或者接受服務的效果的；

（五）以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的其他情形。

亮點二 新增廣告代言人的法律義務和法律責任。舊廣告法沒有對代言人的法律規制。這次廣告法修訂當中對明星代言也作了法律責任規定，明星代言不能只收錢而不擔責。只要明星代言的是虛假廣告，同樣負有連帶責任。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。老百姓對明星代言虛假廣告比較反感。廣告不能想接就接，為保護消費者合法權益，廣告代言人的責任應進一步強化，代言活動也應更加嚴格規范，限制和約束明星代言，這是國家的一種態度。這個規定在新廣告法第38條、62條中有體現。亮點三: 新增關于未成年人廣告管理的規定。新《廣告法》規定，不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人;不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料等發布或者變相發布廣告;在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發布醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告。這個規定在新廣告法第39條、40條中體現。

亮點四: 新增關于互聯網廣告的規定

互聯網是一個新生事物，在舊廣告法當中沒有關于互聯網廣告的章節。新《廣告法》對互聯網廣告有了規定，互聯網廣告應顯著表明關閉標志，并確保一鍵關停；以電子信息方式發送廣告的，應當明示發送者的真實身份和聯系方式，并向接收者提供拒絕繼續接收的方式。這個規定在新廣告法第43條、44條中體現。

亮點五: 進一步提高違法行為的法律責任。

新《廣告法》對罰款金額有了進一步提高，比如過去對媒體發布廣告、廣告主發布的廣告，根據廣告費用處罰款1到5倍，現在提高到3到5倍，廣告費用難以計算的，現在最高可以罰到200萬，所以處罰力度更大，這也是為了加強對違法廣告的震懾。

房地產廣告相關規定

接下來，我們再一起學習下新廣告法對房地產廣告的相關規定，也是我們今天學習最重要的內容。在這次新修訂的《廣告法》中，關于房地產廣告的最大變化體現在第二十六條，規定了房地產廣告中不得含有的4項內容：(一)不得含有升值或者投資回報的承諾；

房地產廣告不得含有升值或者投資回報承諾的內容。舉例說?買房200%的投資回報率?、?投資回報每年增長7%?，這樣的表述在新廣告法實施后就會被認定是違法廣告。我局在8月下旬進行的房地產廣告專項檢查中就發現有一家公司的售樓部張貼的宣傳廣告上有?2年增值20%?這樣的內容。當時我們的執法人員是對該公司下達了責令整改責任書，要求立即整改，該公司的工作人員當場就將張貼的那張廣告撤下來了。

也就是說，房地產廣告可以宣傳宜居住宜投資，但不能給購房者有投資回報的承諾，?簡單的說，就是不能用具體的數字來固化房產的投資回報。?

其實，這項規定在新《廣告法》修訂前，由國家工商行政管理局在1996年12月30日發布，又在1998年12月3日修訂的《房地產廣告發布暫行規定》中就有類似的規定，《房地產廣告發布暫行規定》第十六條 規定?房地產廣告中不得出現融資或者變相融資的內容，不得含有升值或者投資回報的承諾。?這次廣告法修訂是把它從行政法規的規定上升為國家法律條文的高度，充分顯示了國家對規范房地產廣告 有了更高的要求。

(二)不得以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位臵；

在之前的房地產廣告中，這種現象很普遍，很多樓盤廣告中，為了表明方位或說明項目交通便利、周邊配套設施好，往往以到達某某車站、廣場、商城所需的具體時間表示項目位臵。例如‘距離地鐵站5分鐘路程’、?10分鐘即到中心廣場?、?到飛機場只需20分鐘?等等，新《廣告法》實施后這樣的廣告內容都會被認定為違法廣告。如果我們的企業還有這種廣告在發布，請今天回去后一定立即將它撤回。

以時間代替路程的表述本身就是不準確的，因為時間的多少會因出行方式的不同而不同，即便是同一種出行方式 不同的人花的時間也可能不同。今后如果要說明項目所處的位臵與參照物的距離，可以用?距離某地多少公里?來表述。

（三）房地產廣告不得違反國家有關價格管理的規定； 這項規定主要體現在應當清楚表示實際的銷售價格，明示價格的有效期限。例如?價格你來定?這樣的宣傳噱頭在新《廣告法》實施后就是明令禁止的，以往經常用的?XX元/平方米起?，并且起字打的非常小的情況以后也不要出現了，要明確標注為?XX元-XX元/平方米?。

(四)不得對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。

作為投資的一種方式，很多消費者購買房產都是看中其未來的升值潛力，而規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件無疑會讓房產具有更大的誘惑力。我們的房產公司也會將這些配套或者規劃作為賣點在銷售廣告中體現，在新《廣告法》實施后，這種行為不被允許了。因為規劃中，甚至是在建設中的周邊配套都有可能因為種種原因而不能最終實現，房地產開發商對其沒有可控性。因此，但凡不是已經實際建成或確定的項目，都不能夠作為廣告內容進行宣傳，否則構成對消費者的誤導。當然，開發商對自己能夠控制的、自主開發的內容是可以進行宣傳的。

其實，市政條件更嚴格的規定在《房地產廣告發布暫行規定》第十八條 ?房地產廣告中不得含有廣告主能夠為入住者辦理戶口、就業、升學等事項的承諾。?也就是說，例如?買房送戶口?、?買房就讀XX小學?這樣的廣告內容都是違法廣告。

另外，需要強調一下，新《廣告法》第九條規定廣告不得使用?國家級?、?最高級?、?最佳?等用語；也就是說，房地產廣告中長期存在的比如：?頂級、終極、最、全國、首發、首創、獨享、唯

一、第一、銷售冠軍?等等一系列極限極致用詞都不能再用。

接下來，我們再了解下違反廣告法的法律責任。新《廣告法》第五十五條規定：?發布虛假廣告的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。? 違反廣告法第26條規定，也就是剛才我們講到的房地產廣告不得含有的內容的需要承擔?在相應范圍內消除影響，處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請：?

可見，新廣告法對房地產廣告的要求非常之嚴格，同時對違法者的處罰力度也是相當的大。所以，希望我們在座的企業要經常學習法律法規，要真正的做到學法、知法、守法，不得發布虛假廣告，不得違反規定發布廣告。或許我們今天在座的企業曾經因為廣告違法而受到過處罰，我想說的是，作為行政執法部門，處罰只是我們的一種手段，絕不是目的。之前的房地產廣告專項檢查和今天的廣告法培訓、行政約見都是我們在積極服務企業，幫助企業，我們不希望企業違法也不愿意對企業進行處罰，所以也希望企業能夠理解和支持我們的工作。

今天《廣告法》的學習就到這里，謝謝大家。

第二篇：新廣告法 房地產廣告禁用詞語

新廣告法 房地產廣告禁用詞語

1「最」

最、最佳、最具、最愛、最賺、最優、最優秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高端、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、史上最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最后、最新、最新技術、最新科學

2「一」

第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯

一、第一品牌、NO.1、TOP1、獨一無

二、全國第一、遺留、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之

一、銷冠（需住建委證明方可使用）

3「級別」

國家級、國際級、世界級、千萬級、百萬級、星級、5A、甲級、超甲級

4「極限詞語」

頂級（頂尖/尖端）、頂級享受、高級、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致、致極、極具、完美、絕佳（極佳）、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、壓軸、問鼎、空前、絕后、絕版、無雙、非此莫屬、巔峰、前所未有、無人能及、頂級、鼎級、鼎冠、定鼎、完美、翹楚之作、不可再生、不可復制、絕無僅有、寸土寸金、淋漓盡致、無與倫比、唯

一、卓越、卓著

5「稀缺」

前無古人后無來者、絕版、珍稀、臻稀、稀少、絕無僅有、絕不在有、稀世珍寶、千金難求、世所罕見、不可多得、空前絕后、寥寥無幾、屈指可數

6「獨家」

獨家、獨創、獨據、開發者、締造者、創始者、發明者

7「首/家/國」

首個、首選、獨家、首發、首席、首府、首選、首屈一指、全國首家、國家領導人、國門、國宅、首次、填補國內空白、國際品質

8「黃金」

黃金旺鋪、黃金價值、黃金地段、金錢、金融匯幣圖片、外國貨幣 9「品牌」

大牌、金牌、名牌、王牌、領先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、冠軍、王、之王、王者樓王、墅王、皇家

10「領」

世界領先、（遙遙）領先、領導者、領袖、引領、創領、領航、耀領

11「虛假」

史無前例、前無古人、永久、萬能、百分之百

12「權威」

特供、專供、專家推薦、國家xx領導人推薦、使用人民幣圖樣（央行批準除外）

13「涉嫌欺詐消費者」

點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、領取獎品、抽獎。注：禮品（需標明名稱、價格、數量截止日期）14「涉嫌誘導消費者」

售罄、售空、再不搶就沒了、史上最低價、不會再便宜、沒有他就xx、錯過不再/錯過即無（錯過就沒機會了）、未曾有過的、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、免費領、免費住、0首付、（免首付）、零距離、“價格你來定”

15「文字」

不得單獨出現外國文字（出現外國文字需要注明漢語）、認不出毛筆字、繁體字、沒有版權的字體（漢儀）

16「肖像權」

公民肖像權、兒童肖像權、明星肖像權、名人肖像權、名人卡通形象、動畫片卡通形象

17「教育」

學校名稱、升學、教育護航、九年制教育、一站式教育、入住學區房、優先入學、12年教育無憂、全程無憂、讓孩子贏在起跑線上

18「戶口」

承諾戶口、藍印戶口、承諾移民、買個房啥都解決了

19「風水」

上風上水、聚財納氣、寶地、圣地、府邸、龍脈（貴脈）、東西方神話人物、龍脈之地、風水寶地、天人合一、天干地支品上山上水——享上等上城、堪輿

20「封建」

帝都、皇城、皇室領地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宮、王府（府邸）、皇室住所、政府機關、行政大樓、XX使館、XX境線

21「歧視性詞語」

貴族、高貴、隱貴、上流、層峰、富人區、名門、XX階層、XX階級

22「活動」

國家大型賽事（冬奧會、奧林匹克運動會、世界杯）、雙十一（已被阿里巴巴注冊不可使用）23「價值/投資」

升值價值、價值洼地、價值天成、千億價值、投資回報、眾籌、抄漲、炒股不如買房、升值潛力無線、買到即賺到

24「數據無證據證明」

得房率%、XX畝、XX公里、XX平方米、熱銷X億、%綠化率、%容積率、熱銷X億、熱銷/成交XXX套、XXX位業主

25「交通/設施」

直達家門口、地鐵上蓋、咫尺地鐵站、萬畝公園、幾大商場環繞、萬達在旁、機場輻射區、超市、商場、學校、醫院等名稱、X條地鐵、X條公交（經查證屬實）、地鐵旁（需1公里范圍內）

26「無法證明具體地理位置」

CBD坐標、CBD核心、城市核心地段、你在城心、我在你心、中央、中心、重心、中樞、重點、腹地、地標、城市中央、凌駕于世界之上

27「限時活動」

限時必須具體時間（今日、今天）幾天幾夜、倒計時、趁現在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團（必須有活動日期）、隨時結束、隨時漲價、馬上降價

28「無預售許可證」

無預售許可證：禁止提及開盤

僅是預售：禁止提及精裝

如果沒有建成：禁止體現裝修風格（精工德式裝修、源于百年傳承、室內采用XX石材）

29「其他」

國旗、國徽、國歌

時間表示距離、所有的無來源數據

規劃中及建設中的交通、商業、文化教育設施（涉嫌做誤導宣傳）文中所包含的所有圖片均注明屬性（樣板間實景圖/實景圖/效果圖）

貸款服務：應該提供貸款銀行，名稱，貸款額度、年期（包括分期、日供）

月供按揭需要注明銀行名稱和貸款額度、年限

只允許用人民幣結算、不可使用國外貨幣

關于排序名次：第一、第二、首家、三甲、十強等

廣告語內容夸張、不屬實

折頁里出現某某報紙、雜志、網站等內容

「2-新房地產廣告“9不得”」

1、不得含有升值或者投資回報的承諾；（雷區：購買商鋪等的投資回報率）

2、不得以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置；（雷區：距離XXX開車僅30分鐘）

3、不得對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳（雷區：把政府未定的交通、商業、文化教育等設施拿來宣傳，或者即使已有規劃或在建，但進行誤導宣傳。）

4、預售房地產，但未取得該項目預售許可證的不得發布房地產廣告。

5、不得含有風水、占卜等封建迷信內容，對項目情況進行的說明、渲染，不得有悖社會良好風尚。（雷區：之前出現的各種刷下限的戶外廣告）

6、房地產廣告中不得出現融資或者變相融資的內容。（一些商業項目營銷時提及的購房后返租金等，可能會“觸雷”。）

7、房地產廣告中不得含有廣告主能夠為入住者辦理戶口、就業、升學等事項的承諾。（雷區：教育地產）

8、不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語（近日在朋友圈轉發的“極限詞語”是對此項的延伸，并未在正式法規、規范中出現，建議盡量不用過于絕對的宣傳詞語。）

9、預售、預租商品房廣告，不得涉及裝修裝飾內容。（雷區：精裝房、裝修房）

附：本次新增限發敏感詞如下：

最佳、最具、最愛、最賺、最優、最優秀、最好、最大、最高、最高端、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、史上最低價、最流行、最受歡迎、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最新、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、NO.1、TOP1、獨一無

二、全國第一、遺留、僅此一次、僅此一款、最后一波、銷冠、國際第一、世界第一、千萬、百萬、星級、5A、超級、頂尖、尖端、頂級享受、高級、極品、絕對、終極、極致、致極、極具、絕佳、極佳、至臻、臻品、臻致、臻席、壓軸、問鼎、空前、絕后、無雙、非此莫屬、巔峰、前所未有、無人能及、頂級、鼎級、鼎冠、定鼎、完美、翹楚之作、不可再生、不可復制、寸土寸金、淋漓盡致、無與倫比、卓越、卓著、前無古人后無來者、絕版、珍稀、臻稀、稀少、絕無僅有、絕不在有、稀世珍寶、千金難求、世所罕見、不可多得、空前絕后、寥寥無幾、屈指可數、獨創、獨據、開發者、締造者、創始者、發明者、首個、獨家、首發、首席、首府、首選、首屈一指、國宅、首次、國際品質、黃金旺鋪、黃金價值、黃金地段、金牌、世界名牌、王牌、領先上市、巨星、著名、至尊、冠軍、之王、王者、樓王、墅王、世界領先、領先、遙遙領先、領導者、領袖、引領、創領、領航、耀領、史無前例、前無古人、永久、萬能、百分之百、特供、專家推薦、點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、領取獎品、抽獎、再不搶就沒了、不會再便宜、錯過不再、錯過就沒機會了、錯過即無、未曾有過的、萬人瘋搶、全民瘋搶、全民搶購、免費領、免費住、0首付、免首付、零距離、價格你來定、升學、教育護航、一站式教育、入住學區房、優先入學、12年教育無憂、全程無憂、讓孩子贏在起跑線上、買個房啥都解決了、上風上水、聚財納氣、寶地、圣地、龍脈、貴脈、龍脈之地、風水寶地、天人合一、堪輿、帝都、皇城、皇室領地、皇家、皇室、皇族、殿堂、白宮、王府、府邸、皇室住所、政府機關、行政大樓、使館、境線、貴族、高貴、隱貴、上流、富人區

第三篇：2015年新廣告法之房地產廣告

新《廣告法》之房地產廣告

9月1日，新修訂的《廣告法》正式開始實施。其中，關于房地產廣告的最大變化體現在第二十六條，規定了房地產廣告不得含有的四項內容。

第二十六條：房地產廣告，房源信息應當真實，面積應當表明為建筑面積或者套內建筑面積，并不得含有下列內容：(一)升值或者投資回報的承諾；

(二)以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置；(三)違反國家有關價格管理的規定；

(四)對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。解讀一：不得含有升值或者投資回報的承諾 該條規定可解讀為“買房值不值，不能說準數“ 錯誤說法示意：

150%投資回報率、投資回報每年7%增長、5年穩定收益50%…… 解讀二：不得以項目到達某一具體參照物所需時間表示項目位置 該條規定可解讀為“距離遠不遠，不能說時間“ 錯誤說法示意：

5分鐘到達市中心、步行3分鐘享5大商業中心、3分鐘自由切換繁華與靜謐…… 解讀三：不得違反國家有關價格管理的規定 該條規定可解讀為“價格有多少，不能不明確“ 錯誤說法示意：

首付5萬起、均價8000起、特價房6000起、價格你來定……

解讀四：對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。該條規定可解讀為“配套有什么，不能瞎吹噓“

（一）規劃中或建設中的配套，不能用作廣告宣傳（開發商有自主決定權的配套除外）

（二）禁止使用極限詞語，諸如：國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯

一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首席、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1、Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無

二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等均屬于極限用語。

（對于使用極限詞語的廣告，最低罰款20萬）

除以上四項外，《房地產廣告發布暫行規定(修訂稿)》還規定 房地產廣告不得含有下列內容：

關于風水、占卜等封建迷信內容；

對項目情況的說明、渲染有悖社會良好風尚； 能夠為入住者辦理戶、口、就業、升學等事項的承諾。

另外，新修訂的《廣告法》強化了對未成年人的保護。不能在中小學校、幼兒園內做廣告，也不能利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等做廣告；

第四篇：醫療行業廣告法

廣告法最新

“十四不準”：

一、涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的。

二、含有表示功效、安全性的斷言或者保證的。

三、說明治愈率或者有效率的。

四、使用國家級、最高級、最佳等用語的。

五、利用廣告代言人做推薦、證明的。

六、利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會團體、組

織的名義、形象做證明的。

七、使用解放軍和武警部隊名義的。

八、利用新聞形式、醫療資訊服務類專題節（欄目）變相發布醫療廣告。

九、含有虛假或者引人誤解的內容，欺騙、誤導消費者的。

十、醫療機構自設網站刊登的醫療保健信息、轉載或摘編相關出版物及媒體等內

容含有虛假、違法信息誤導患者的。

十一、醫療機構自設網站宣傳的與本機構合作的培訓中心、指定合作單位、最佳

合作科室（機構）、所獲榮譽等各類信息含有虛假、違法信息誤導患者的。

十二、醫療機構自設網站含有患者感謝信、錦旗、成功案例、治療前后對比圖片

等變相宣傳醫療機構、治愈療效等內容的。

十三、對醫療機構資質、規模、醫資力量等做虛假違法表述的。

十四、法律、行政法規規定禁止的其他情形。

禁止利用新聞形式、醫療資訊服務類專題節（欄）目發布或變相發布醫療廣告。

有關醫療機構的人物專訪、專題報道等宣傳內容，可以出現醫療機構名稱，但不得出現有關醫療機構的地址、聯系方式等醫療廣告內容;不得在同一媒介的同一時間段或者版面發布該醫療機構的廣告。民營醫院是不能通過健康咨詢節目打廣告的。

關于這項違規行為的監督檢查，已明確將“利用新聞形式、醫療資訊服務類、健康養生類專題節（欄）目等發布或變相發布醫療廣告的行為”，以及“以人物形象代言、編輯故事短片等變相發布醫療廣告，或利用網絡宣傳，街頭發放宣傳材料等其他方式發布醫療廣告的行為”作為“亂象檢查”嚴厲打擊的一環。

1.真實可靠、不能違規違法

首先，民營醫院應當對所發廣告內容的真實性負責，不得夸大宣傳，更不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。

觸犯這一條最典型的就是借用其他醫院的主任宣傳自家的醫院，不僅違反廣告法，也侵犯了他人的名譽權、肖像權。

廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式。不能因為是“贈品”，就對可能存在的質量問題進行推卸，認為其造成的損失不受法律調整。

2.不得出現極限詞匯

關于極限詞匯，首先在廣告中不能使用或變相使用“國家級”、“最高級”、“最佳”這類詞語，對于損害國家的尊嚴或者利益、威脅到社會公共利益、色情暴力、散布恐慌、泄露個人隱私的詞語也要堅決避免。

在這方面，上海遠大心胸醫院微信朋友圈廣告“日本為什么無條件投降?因為沒有遠大心胸!”涉嫌惡搞歷史、傷害民族感情，被罰70萬元的事件就是一個例子。

總結一下，該類“極限詞語”包括但不限于：

國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一（NO.1、Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等等。

3.引用數據資料要注意

根據《中華人民共和國廣告法》：廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。

廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。同時，不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。

4.小心涉嫌“變相廣告”

現在大家做廣告普遍喜歡通過一個小故事或是一個短篇視頻、養生課程先吸引觀眾，再引入廣告，然而這很可能就會涉及“變相廣告”。

目前，我國對變相廣告的界定還比較模糊，“報道一個新設項目”、“一家新建醫院”算軟文廣告還是算新聞也很難說清楚。

但是，為了避免風險，我們做廣告必須要注意廣告的可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。

通過報紙、電視等大眾傳播媒介發布的廣告應當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。

5.醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容

第十五條

麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品，藥品類易制毒化學品，以及戒毒治療的藥品、醫療器械和治療方法，不得作廣告。

第十六條

醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容：

（一）表示功效、安全性的斷言或者保證;

（二）說明治愈率或者有效率;

（三）與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較;

（四）利用廣告代言人作推薦、證明;

（五）法律、行政法規規定禁止的其他內容。

第五篇：新廣告法試卷

新《廣告法》知識考試試卷

一、單選題（共26題）每題2分

1、__B_是指為推銷商品或者服務，自行或者委托他人設計、制作、發布廣告的自然人、法人或者其他組織。A、廣告經營者 B、廣告主 C、廣告發布者

2、__C_是指接受委托提供廣告設計、制作、代理服務的自然人、法人或者其他組織。A、廣告發布者 B、廣告主 C、廣告經營者

3、__A_以上地方工商行政管理部門主管本行政區域內的廣告監督管理工作。A、縣級 B、市級 C、省級

4、廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、____、數量、____和方式。C A、質量用途 B、產地生產者 C、規格期限

5、廣播電臺、電視臺發布廣告，應當遵守__A_有關部門關于時長、方式的規定，并應當對廣告時長作出明顯提示。A、國務院 B、地方政府 C、電視臺

6、__A_在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。A、廣告代言人 B、廣告主 C、廣告經營者

7、關于廣告活動，以下說法錯誤的是？A A、廣告主或廣告經營者在廣告中使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應當事先取得其書面同意 B、廣告主、廣告經營者、廣告發布者之間在廣告活動中應當依法訂立書面合同

C、廣告主委托設計、制作、發布廣告，應當委托具有合法經營資格的廣告經營者、廣告發布者

8、廣播電臺、電視臺、報刊出版單位從事廣告發布業務的，應當設有專門從事廣告業務的機構，配備必要的人員，具有與發布廣告相適應的場所、設備，并向_A__以上地方工商行政管理部門辦理廣告發布登記。A、縣級 B、市級 C、省級

9、某酒廠因其廣告語中含有“市政府接待專用酒”被工商部門查禁，其違反了新《廣告法》的哪條規定？B A、廣告中不得利用科研單位、學術機構、技術推廣機構、行業協會的名義或者形象作推薦、證明

B、廣告中不得使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象

C、廣告中不得含有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的內容

10、對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿____的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。C A、12個月 B、18個月 C、三年

11、《中華人民共和國廣告法》已由中華人民共和國第十二屆全國人民代表大會常務委員會第十四次會議修訂通過，自__B_年9月1日起施行。A、2014 B、2015 C、2016

12、新《廣告法》的適用范圍是____在我國境內通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者服務的商業廣告活動。A A、商品經營者或者服務提供者 B、廣告代言人 C、廣告經營者

13、廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。__B_應當對廣告內容的真實性負責。A、廣告發布者 B、廣告主 C、廣告經營者

14、__A_應當組織有關部門加強對利用戶外場所、空間、設施等發布戶外廣告的監督管理，制定戶外廣告設臵規劃和安全要求。A、縣級以上地方人民政府 B、市級以上地方人民政府 C、省級以上地方人民政府

15、廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合____C__的要求。A、社會主義法制建設 B、社會主義民主進程

C、社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化

16、廣告應當具有_B__，能夠使消費者辨明其為廣告。A、實用性 B、可識別性 C、獨特性

17、藥品廣告的內容不得與___A____批準的說明書不一致，并應當顯著標明禁忌、不良反應。A、國務院藥品監督管理部門 B、省衛生行政部門 C、縣衛生行政部門

18、某保險公司在其廣告語中使用“投資回報率70%，穩賺不賠”的字樣，違反了新《廣告法》的哪條規定？B A、廣告不得利用學術機構、受益者的名義或者形象作推薦、證明

B、廣告不得對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等，國家另有規定的除外

C、廣告不得違反國家有關價格管理的規定

19、某保健品廣告花費將近200萬元廣告費用發布了首支產品廣告，卻因內容存在虛假宣傳的成分，而被工商行政管理部門責令停止發布，并處以罰款__A__。A、600~1000萬元 B、200萬元 C、2萬元 20、某電視臺未辦理廣告發布登記，擅自從事廣告發布業務，獲得50萬元的廣告收入，工商行政管理部門責令沒收其違法所得，并處罰款__C__。A、50萬元 B、50~100萬元 C、50~150萬元

21、廣告經營者、廣告發布者未公布其收費標準和收費辦法的，由價格主管部門責令改正，可以處__A__以下的罰款。A、五萬元 B、四萬元 C、三萬元

22、某網站在其首頁發布動態游戲廣告頁面，未顯著標明關閉標志，對許多用戶的瀏覽造成了困擾，工商行政管理部門可對這則游戲廣告的廣告主處以___C_以上_____以下的罰款。A、四千六萬 B、五千三萬 C、兩千五萬

23、新《廣告法》規定，國家鼓勵、支持開展__C__宣傳活動，傳播社會主義核心價值觀，倡導文明風尚。A、商業廣告 B、藥品廣告 C、公益廣告

24、工商行政管理部門對在履行廣告監測職責中發現的違法廣告行為或者對經投訴、舉報的違法廣告行為，不依法予以查處的，對負有責任的__A__和_____，依法給予處分。A、廣告主主管人員 B、主管人員廣告經營者 C、主管人員直接責任人員

25、因發布虛假廣告，或者有其他本法規定的違法行為，被吊銷營業執照的公司、企業的法定代表人，對違法行為負有個人責任的，自該公司、企業被吊銷營業執照之日起____不得擔任公司、企業的董事、監事、高級管理人員。C A、一年內 B、兩年內 C、三年內

26、違反新《廣告法》規定，拒絕、阻撓工商行政管理部門監督檢查，或者有其他構成違反治安管理行為的，依法給予_____；構成犯罪的，依法追究__C__。A、民事處罰刑事責任 B、治安管理處罰行政處罰 C、治安管理處罰刑事責任

二、多選題（共16題）每題3分

1、酒類廣告中不得含有以下哪些內容？ABCD A、誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒 B、出現飲酒的動作

C、表現駕駛車、船、飛機等活動

D、明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效

2、在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發布以下哪些廣告？ACD A、化妝品廣告 B、教育培訓廣告

C、不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告 D、房地產廣告

3、廣告中不得有下列哪些情形？ABCD A、使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽 B、使用或者變相使用中華人民共和國的軍旗、軍歌、軍徽 C、使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語 D、妨礙社會安定，損害社會公共利益

4、廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明___AB___。A、專利號 B、專利種類 C、專利名稱 D、專利日期

5、醫療、藥品、醫療器械廣告不得包含下列哪些內容？ABCD A、表示功效、安全性的斷言或者保證 B、說明治愈率或者有效率 C、與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較

D、利用廣告代言人作推薦、證明

6、以下哪些藥品不得做廣告_ABCD A、麻醉藥品 B、處方藥 C、精神藥品 D、醫療用毒性藥品

7、以下說法正確的是？ABCD A、不得在中小學校、幼兒園內開展一切廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發布或者變相發布廣告

B、利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉

C、除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語

D、招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示

8、新《廣告法》規定，禁止使用__ABCD____做廣告。A、未授予專利權的專利申請 B、已經終止的專利 C、撤銷的專利 D、無效的專利

9、某水稻種子廠家為了吸引消費者購買，在廣告中提及“本產品保證成活率100%，中科院院士***強烈推薦”等字眼。違反了新《廣告法》的哪條規定？ABCD A、廣告不得含有違反安全使用規程的文字、語言或者畫面 B、廣告不得含有表示功效的斷言或者保證

C、廣告不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需 D、廣告不得利用科研單位、學術機構、技術推廣機構、行業協會或者專業人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明

10、未經審查的___ABCD告，以及法律、行政法規規定應當進行審查的其他廣告，不得發布。A、醫療 B、藥品 C、醫療器械 D、保健食品

11、根據新《廣告法》規定，關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其__A__、__B__、__C__應當與廣告主承擔連帶責任。A、廣告經營者 B、廣告發布者 C、廣告代言人 D、商品經銷商

12、下列哪一種違反新《廣告法》規定的侵權行為，需要廣告主、廣告經營者、廣告發布者依法承擔民事責任？ABCD A、某手機廣告中出現歧視殘疾人的鏡頭

B、某涼茶廣告中提及“XX品牌涼茶中含有不安全成分” C、某電動車廠商未經XX明星允許將其形象植入廣告中 D、某保健產品假冒他人專利

13、下列哪一種傳播行為違反了新《廣告法》相關規定？ABCD A、廣播電臺深夜時段邀請某醫院醫師為患者答疑解惑，并推薦就醫醫院

B、電視臺邀請某健康專家針對某品牌養生產品進行推介 C、某新聞網站將某品牌醫療器械植入新聞報道中 D、某品牌產品邀請8歲的小童星為其產品代言

14、保健食品廣告中不得含有下列哪些內容？ABCD A、聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需 B、與藥品、其他保健食品進行比較 C、利用廣告代言人作推薦、證明 D、涉及疾病預防、治療功能

15、某房地產公司在其廣告宣傳頁中說明“距離地鐵***站5分鐘，保證至少升值30%”等字樣，以下說法正確的是？BC A、該廣告內容違反了國家有關價格管理的規定 B、廣告宣傳頁中以項目到達地鐵***站的所需時間來表示項目位臵，違反了新《廣告法》的相關規定

C、該廣告中含有對升值或者投資回報的承諾，違反了新《廣告法》的相關規定

D、該廣告中涉及的房源信息、建筑面積不真實，違反了新《廣告法》的相關規定

16、某品牌治斑化妝品廣告中提到了“有百分之八十的女性深受黃褐斑的困擾”，而這一數據來自某醫學院的調查數據，那么___AB。

A、廣告使用數據、調查結果等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處

B、引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示 C、統計數據可以不標明出處，但必須準確 D、統計數據可以四舍五入