蘇寧數據超市

三大優勢：精準聚焦、定制服務、營銷效率最大化

“數據超市就是能靈活抓取精準的用戶群，實現精細運營和數據化營銷的蘇寧大數據智能工具。它能精準定位粉絲人群、強關聯人群與弱關聯人群，為商戶抓取精準用戶群體。”蘇寧易購互聯網平臺相關負責人告訴記者，今年2月，他們全新升級上線了數據超市。

據悉，數據超市具有針對目標人群的精準營銷、訂制化的營銷服務、最大化的營銷效率三大優勢。該負責人表示，蘇寧數據超市著力打造具備高度靈活性的智能化操作，通過大數據的消費者人群分析技術，幫助品牌及商家精準定向人群，將無形數據進行有形處理，將冗雜的記錄數據進行精確提煉，實現高效營銷。

訂制化的營銷服務，即商戶可以自行選擇營銷排期，結合自身活動，靈活創建營銷計劃，賦能商戶實現高時效性、高精準度的營銷，助力銷售。

而最大化的營銷效率，是指商戶可通過“營銷效果分析”模塊監測營銷效果，商戶可根據營銷人數、訪問用戶數、購物人數、購物金額等數據得到反饋信息，為營銷策略調整提供分析支持。

業內人士分析，隨著流量成本日益增高和消費者上網時間碎片化等特征出現，如何高效匹配精準目標人群，成為品牌商、商戶需解決的首要難題。在大數據時代，商戶只有通過數據分析深入了解用戶，剖析消費者的消費行為，才能實現精細運營和精準營銷。蘇寧數據超市，恰恰滿足了這些需求。

精準抓取潛在用戶需求，賦能合作伙伴

據了解，蘇寧數據超市上線試運行以來，許多合作伙伴已從中受益。例如，2月，某廚衛品牌使用蘇寧數據超市，策劃完成了大牌粉絲日活動，實現了銷售的成倍增長。

據蘇寧易購互聯網平臺負責人介紹，該商戶使用蘇寧數據超市中對應數據產品，針對潛在、交叉、套購和強關聯人群精準定位，給不同關注點的用戶提供特定活動，如云鉆兌換券、發放優惠券、產品預約等活動，較日常提升了近10個百分點的轉化率。運用蘇寧數據超市，可以將真正合適的產品在恰當的時間推送給有需求的人群，在服務用戶的同時，也提升了銷售。

這只是蘇寧開放數據超市這一智能工具，與合作伙伴共享大數據營銷其中的一個案例。在2017家電3C全球峰會上，蘇寧控股集團董事長張近東表示，蘇寧將通過數據開放、反向定制等策略，成為驅動供應商創新研發、精準營銷的新引擎。

業內人士表示，數據超市是“數字經濟”發展的產物。它一方面代表著蘇寧利用數據資源推動行業結構優化，實現數據共享的美好愿景。另一方面，蘇寧數據超市的研發是為了加強與商戶的合作，實現精細運營和精準營銷，為商戶提供最優方案，以符合商戶的需求。

據悉，在未來，蘇寧還將與多個品牌加強數據共享，運用數據超市抓取精準用戶人群，讓數據驅動需求前置，尋找用戶痛點，打造能引發用戶尖叫的明星產品。