第一篇：淺談“東北紅色旅游區(qū)”旅游資源開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)及存在問(wèn)題

淺談“東北紅色旅游區(qū)”旅游資源開(kāi)發(fā)

優(yōu)勢(shì)及存在問(wèn)題

摘 要

紅色旅游主要就是指以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建樹(shù)豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開(kāi)展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。遼寧省在各歷史時(shí)期的遺跡、遺址十分豐富，建國(guó)后又是共和國(guó)工業(yè)建設(shè)的長(zhǎng)子，在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中取得了一個(gè)又一個(gè)成績(jī)，因此遼寧省在開(kāi)展紅色旅游方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)開(kāi)展紅色旅游，對(duì)于加強(qiáng)革命傳統(tǒng)教育，培養(yǎng)全國(guó)人民特別是青少年的愛(ài)國(guó)情感，弘揚(yáng)民族精神，促進(jìn)革命老區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。文章通過(guò)對(duì)遼寧省紅色旅游資源的調(diào)查，就紅色旅游資源的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行了思考，希望通過(guò)調(diào)查能夠進(jìn)一步帶動(dòng)和促進(jìn)遼寧省紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān) 鍵 詞

紅色旅游 資源 開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì) 存在問(wèn)題

紅色旅游作為一種新興的專項(xiàng)旅游活動(dòng)形式和產(chǎn)品類型是在二十世紀(jì)九十年代中后期才逐步發(fā)展起來(lái)的,由于其以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體,以其所承載的革命歷史、事跡和精神為內(nèi)涵,組織接待旅游者開(kāi)展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng),因而紅色旅游具有顯著的中國(guó)特色。發(fā)展紅色旅游有利于在廣大干群特別是青少年中進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義和革命傳統(tǒng)教育,弘揚(yáng)和培育民族精神,又有利于把革命歷史文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì),推動(dòng)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這既是一項(xiàng)關(guān)系鞏固黨的執(zhí)政地位的政治工程,一項(xiàng)關(guān)系發(fā)展先進(jìn)文化的文化工程,又是一項(xiàng)關(guān)系革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和群眾生活水平提高的經(jīng)濟(jì)工程。將紅色和旅游結(jié)合起來(lái)，既是觀念的創(chuàng)新，也是產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，它不僅在旅游行業(yè)上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，而且對(duì)繼承革命傳統(tǒng)、弘揚(yáng)革命精神有著深刻的意義，尤其對(duì)于生長(zhǎng)在改革開(kāi)放后的青少年一代而言，紅色旅游堪稱特殊的課堂和鮮活的教材。紅色和旅游的結(jié)合將為旅游業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益同經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)結(jié)合、把精神財(cái)富轉(zhuǎn)化為物質(zhì)財(cái)富，探索一條良性循環(huán)之路。遼寧省在各歷史時(shí)期的遺跡、遺址十分豐富，建國(guó)后又是共和國(guó)工業(yè)建設(shè)的長(zhǎng)子，在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中取得了一個(gè)又一個(gè)成績(jī)，因此遼寧省在開(kāi)展紅色旅游方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。1遼寧省紅色旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀 1.1紅色旅游資源豐富

首先體現(xiàn)為數(shù)量多。省內(nèi)共有抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)、抗美援朝、社會(huì)主義建設(shè)等四大歷史時(shí)期的紅色旅游景點(diǎn)50余處。其中，國(guó)家愛(ài)國(guó)主義教育基地10處，占全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)1/10。其次體現(xiàn)為分布廣。我省紅色旅游資源呈現(xiàn)出總體分散、局部集中的態(tài)勢(shì)。全省各地級(jí)市都有紅色旅游資源，其中沈陽(yáng)、大連、撫順、丹東、錦州等地是旅游功能比較完善、紅色旅游資源比較豐富的旅游城市。再次體現(xiàn)為類型全。在我省的紅色旅游資源中，有反映建黨建軍等重點(diǎn)事件的“中共滿洲省委”舊址；有反映解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期重點(diǎn)戰(zhàn)役的“錦州戰(zhàn)役”紀(jì)念館；有反映在我黨的領(lǐng)導(dǎo)下，同心同德、同仇敵愾的團(tuán)結(jié)奮斗精神的丹東抗美援朝紀(jì)念館；有反映老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家成長(zhǎng)里程、崇高精神和革命事跡的沈陽(yáng)市周恩來(lái)少年時(shí)讀書(shū)舊址；有反映各個(gè)歷史時(shí)期在全國(guó)具有重大影響的革命烈士的主要事跡，彰顯他們崇高理想和信念的抗美援朝烈士陵園等。最后體現(xiàn)為品位高。在全國(guó)的國(guó)家級(jí)紅色旅游資源中，遼寧省占其中的10%。其中沈陽(yáng)“九一八”歷史博物館等10個(gè)經(jīng)典景區(qū)，被國(guó)家列入重點(diǎn)發(fā)展規(guī)劃。還有雷鋒紀(jì)念館等10個(gè)國(guó)家級(jí)愛(ài)國(guó)主義教育基地。擁有全國(guó)“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”——“東北紅色旅游區(qū)”。1.2紅色旅游景區(qū)的可進(jìn)入性強(qiáng)

省內(nèi)六個(gè)機(jī)場(chǎng)與國(guó)內(nèi)外100多個(gè)城市通航。京沈線、哈大線等鐵路干線連接了省內(nèi)各大城市。以沈陽(yáng)為中心輻射全省的沈大高速、沈丹高速、沈山高速等高速公路網(wǎng)絡(luò)格局已經(jīng)形成。便利的交通條件為遼寧省紅色旅游資源的發(fā)展提供了可進(jìn)入的方便條件。同時(shí)干線公路及農(nóng)村公路的建設(shè)規(guī)劃，極大地改善了地理位置較為偏僻的紅色旅游景區(qū)的通達(dá)條件。

1.3紅色旅游景區(qū)收入不斷增多，帶動(dòng)全省旅游業(yè)的發(fā)展

以錦州為例，在“五一”黃金周期間，紅色旅游資源的發(fā)展使得錦州旅游火暴，共接待旅游者56.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)77.4%，旅游總收入達(dá)1.45億元，同比增長(zhǎng)96.2%。2005年遼寧省主要紅色旅游景區(qū)全年接待旅游者人數(shù)同比增長(zhǎng)40%以上，紅色旅游已成為遼寧省旅游業(yè)一大亮點(diǎn)。1.4紅色旅游資源開(kāi)發(fā)初成體系

2005年沈陽(yáng)市與周邊城市簽署了《城際紅色旅游合同書(shū)》，共同建立起紅色旅游發(fā)展的協(xié)作體。同時(shí)以城際紅色旅游為依托，以精品景點(diǎn)為主體，輔之以部分生態(tài)旅游景點(diǎn)，圍繞“抗戰(zhàn)之旅”、“緬懷之旅”、“勵(lì)志之旅”、“尋根之旅”和“振興之旅”等五個(gè)主題內(nèi)容構(gòu)建了遼寧省紅色旅游精品線路。2開(kāi)發(fā)紅色旅游資源的有利條件 2.1紅色旅游景觀類型多樣，特色鮮明

遼寧省紅色旅游資源十分豐富，且特點(diǎn)鮮明，全省現(xiàn)有國(guó)家級(jí)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地10個(gè)，省級(jí)35個(gè)，市級(jí)179個(gè)。其中，已經(jīng)開(kāi)發(fā)利用的約50多處。這些紅色旅游資源涵蓋了抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)、抗美援朝、社會(huì)主義建設(shè)四個(gè)時(shí)期的內(nèi)容。其中“沈陽(yáng)——錦州——葫蘆島——秦皇島”線列入國(guó)家30條“紅色旅游精品線路”之中，撫順平頂山慘案遺址紀(jì)念館、撫順戰(zhàn)犯管理所舊址陳列、沈陽(yáng)“九·一八”歷史博物館、大連關(guān)向應(yīng)紀(jì)念館、錦州遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館、錦州黑山阻擊戰(zhàn)景區(qū)、葫蘆島塔山阻擊戰(zhàn)紀(jì)念館、丹東抗美援朝紀(jì)念館、丹東鴨綠江斷橋、沈陽(yáng)抗美援朝烈士陵園等10個(gè)景區(qū)列入國(guó)家100個(gè)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”之中，而且這些愛(ài)國(guó)主義教育基地全部處在旅游功能比較完善的旅游城市中，已構(gòu)成遼寧省紅色旅游骨干體系，年接待游人規(guī)模在50萬(wàn)至100萬(wàn)人次之間，發(fā)展紅色旅游有很大的潛力和優(yōu)勢(shì)。2.2區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)

遼寧位于東北的南部，東北與吉林省接壤，西北與內(nèi)蒙古自治區(qū)為鄰，西南與河北省毗鄰，以鴨綠江為界河與朝鮮民主主義人民共和國(guó)隔江相望，南瀕浩瀚的渤海與黃海，是東北唯一一個(gè)既沿海又沿邊的省份。遼寧是中國(guó)東北經(jīng)濟(jì)區(qū)和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要結(jié)合部，是東北地區(qū)通往關(guān)內(nèi)的交通要道，也是東北地區(qū)和內(nèi)蒙古通向世界、連接歐亞大陸橋的重要門(mén)戶和前沿地帶。

遼寧擁有全國(guó)密度最高的鐵路、四通八達(dá)的公路、通達(dá)世界的沿海港口和航空等各種運(yùn)輸網(wǎng)。全省交通以鐵路為主，以省會(huì)沈陽(yáng)為交通樞紐，呈放射狀向東西南北延伸，是溝通東北三省和內(nèi)蒙古及關(guān)內(nèi)的紐帶和橋梁。鐵路干線有京哈線、沈大線、沈吉線、錦承線、沈丹線等，還有不少鐵路支線網(wǎng)絡(luò)分布全省。公路交通在全國(guó)率先實(shí)現(xiàn)高速公路覆蓋所有地市級(jí)城市，高速公路營(yíng)運(yùn)里程達(dá)1700多公里。高速公路以沈陽(yáng)為中心建成了京沈、沈大、沈本、沈哈、沈撫等高速公路和沈陽(yáng)過(guò)境高速公路。沈陽(yáng)市成為我國(guó)擁有高速公路最長(zhǎng)、環(huán)城高速公路標(biāo)準(zhǔn)最高的城市之一，4小時(shí)內(nèi)已能達(dá)到省內(nèi)所有城市。海上交通方面，大連、丹東、營(yíng)口等港口與中國(guó)沿海主要港口通航。大連港是東北第一大港，有客輪發(fā)往天津、秦皇島、蓬萊、煙臺(tái)、威海、上海等地，鴨綠江口的丹東和遼河口的營(yíng)口也是黃海、渤海上的重要港口。航空方面，遼寧省現(xiàn)有沈陽(yáng)、大連、丹東、錦州、遼陽(yáng)和朝陽(yáng)等民用機(jī)場(chǎng)6處，開(kāi)通了聯(lián)接日本、韓國(guó)、俄羅斯、朝鮮、新加坡、德國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、中國(guó)香港等國(guó)家(地區(qū))和國(guó)內(nèi)80多個(gè)城市的定期航線以及到馬來(lái)西亞吉隆坡、泰國(guó)曼谷和中國(guó)澳門(mén)地區(qū)等地的不定期包機(jī)航線。

2.3與各類旅游資源融合較好

遼寧除了擁有特色鮮明的紅色旅游資源外，古文化遺址眾多，自然風(fēng)光秀美，山海景觀壯麗、奇特，旅游項(xiàng)目豐富。山岳風(fēng)景區(qū)有千山、鳳凰山、醫(yī)巫閭山、龍首山、輝山、大孤山、冰峪溝等七大名山；湖泊風(fēng)景區(qū)有薩爾滸、湯河、清河等；海岸風(fēng)光有大連濱海、金州東海岸、大黑山風(fēng)景區(qū)、興城濱海、大筆架山風(fēng)光、葫蘆島風(fēng)光、鴨綠江風(fēng)光等；巖洞風(fēng)景有本溪水洞、莊河仙人洞；泉水名勝區(qū)有馳名的湯崗子溫泉、五龍背溫泉、興城溫泉等；特異景觀有金石灘海濱喀斯特地貌景觀、蛇島、鳥(niǎo)島、怪坡、響山等；著名的古文物遺跡(陵、廟、寺、城)50余處；古遺址和古墓葬已發(fā)現(xiàn)37處。由于這些豐富的旅游資源與紅色旅游資源在空間上具有較好的組合優(yōu)勢(shì)，從而有利于紅色旅游與原有的山海風(fēng)光游、宗教文化游、歷史文化游等旅游類型相互銜接，滿足游客的多種心理需求，有利于各地區(qū)之間進(jìn)行區(qū)域合作，資源整合，從而產(chǎn)生聚集效應(yīng)。2.4豐富的客源

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，遼寧距北京、天津近，北京不僅是全國(guó)的政治、文化中心，同時(shí)也是具有相對(duì)較高素質(zhì)群體的中心城市，北京和天津在全國(guó)的人均收入中屬于高收入城市，人均消費(fèi)高于全國(guó)平均消費(fèi)水平，消費(fèi)群體成熟。同時(shí)，遼寧省城市化水平在全國(guó)名列前茅，現(xiàn)在有10個(gè)城市獲得中國(guó)旅游城市的稱號(hào)，遼寧平均文化程度僅僅低于京、津、滬三市，而高于全國(guó)平均水平，高素質(zhì)的居民普遍出現(xiàn)了國(guó)內(nèi)旅游的行為需求。從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，遼寧與目前中國(guó)三大客源國(guó)(日本、韓國(guó)、俄羅斯)之間的距離非常近，而且由于歷史原因，遼寧及部分中小城市與這些國(guó)家有著長(zhǎng)期的聯(lián)系，客源地對(duì)遼寧的情況更了解，更關(guān)注。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，遼寧省的旅游客源市場(chǎng)日益擴(kuò)大，接待國(guó)內(nèi)外游客的人次，以及旅游收入均呈現(xiàn)出迅速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，具備了發(fā)展紅色旅游的客源市場(chǎng)條件。2.5政策扶持優(yōu)勢(shì)

國(guó)家旅游局于2004年啟動(dòng)“紅色旅游”工程。2004年11月間由國(guó)家發(fā)改委牽頭正式出臺(tái)《“紅色旅游”景區(qū)建設(shè)規(guī)劃》。中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳2004年底印發(fā)了《2004-2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》就發(fā)展紅色旅游的總體思路、總體布局和主要措施做出明確規(guī)定。2005年2月，國(guó)家旅游局將2005年旅游主題確定為“紅色旅游年”。這是改革開(kāi)放以來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家旅游局第一次聯(lián)合推介旅游產(chǎn)品，并出臺(tái)了一系列扶持措施，其中包括資金扶持，為紅色旅游開(kāi)發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的平臺(tái)。

遼寧省根據(jù)中央精神已成立了一個(gè)“紅色旅游領(lǐng)導(dǎo)小組”，省發(fā)改委、旅游局已制定“紅色旅游發(fā)展綱要”及活動(dòng)方案。根據(jù)省發(fā)改委的思路，遼寧將圍繞抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)、抗美援朝等主題，打造遼寧中部、遼寧西部、遼寧東部、遼寧南部四大紅色旅游區(qū)，將開(kāi)發(fā)建設(shè)相對(duì)成熟的紅色旅游區(qū)點(diǎn)在本區(qū)域或跨區(qū)域連點(diǎn)成線，將紅色旅游線路與省內(nèi)綠色生態(tài)、金色清文化、藍(lán)色海洋、白色冰雪等資源進(jìn)行科學(xué)組合，使其產(chǎn)生疊加吸引力，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。已策劃出勿忘國(guó)恥、抗日救國(guó)主題系列游，遼沈戰(zhàn)役主題系列游，抗美援朝、保家衛(wèi)國(guó)主題系列游，偉人風(fēng)范主題系列游，浩氣長(zhǎng)存主題系列游和愛(ài)國(guó)將領(lǐng)張學(xué)良專題系列游六大紅色旅游系列活動(dòng)。全省將著力打造“遼沈戰(zhàn)役”、“抗美援朝”和“雷鋒精神”等具有強(qiáng)烈震撼力的全國(guó)一流紅色旅游精品，并確定了遼寧紅色旅游的發(fā)展目標(biāo)： 2007年，全省紅色旅游接待人數(shù)要達(dá)到1500萬(wàn)人次，收入達(dá)到120億元，約占全省旅游接待總?cè)藬?shù)和總收入的15%；到2010年全省紅色旅游接待人數(shù)要達(dá)到2500萬(wàn)人次，收入達(dá)到200億元，約占全省旅游接待總?cè)藬?shù)和總收入的20%。3紅色旅游發(fā)展存在的問(wèn)題 3.1景區(qū)方面

首先，有些景區(qū)游客稀少，門(mén)可羅雀，紅色景區(qū)并不紅火的現(xiàn)象很多。有些景區(qū)缺營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，宣傳力度不夠，又不能和旅行社很好地協(xié)調(diào)，造成旅行社在組織線路時(shí)并不把這樣的景點(diǎn)包括在內(nèi)，從而使其失去大部分外地游客。其次，紅色景區(qū)趨同化嚴(yán)重，這就使得一部分散客產(chǎn)生了“游一當(dāng)十”的心理，有些游客不禁發(fā)出了“紅色景區(qū)咋都一個(gè)樣”的感嘆，這樣的趨同化無(wú)疑給游客心理造成了誤解，從而影響整個(gè)紅色旅游市場(chǎng)的發(fā)展。3.2宣傳力度不夠

很多景區(qū)的知名度與其豐富的旅游資源是極不相稱的，宣傳投入較少，宣傳力度不到。部分景區(qū)缺乏對(duì)自己景區(qū)的整體形象設(shè)計(jì)，缺少自我宣傳。即便是在一些具有紀(jì)念意義的日子，宣傳依然不足，僅僅通過(guò)常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)手段是不利于紅色旅游資源快速持續(xù)發(fā)展的。3.3手段落后

目前遼寧省的很多紅色景區(qū)景點(diǎn)是以革命遺址、故人故居為主，很容易出現(xiàn)形式單調(diào)，內(nèi)容雷同的情況，造成吸引力不強(qiáng)，缺乏震撼力和感染力，對(duì)紅色旅游資源的內(nèi)涵挖掘不夠深刻，表現(xiàn)手法比較陳舊，不能對(duì)參觀者形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊等情況。同時(shí)缺少多媒體展示設(shè)備和仿真實(shí)物。這些櫥窗展示和靜態(tài)觀光的內(nèi)容，使得文物的陳列和展示與游客的距離變遠(yuǎn)了。3.4票價(jià)偏高，服務(wù)設(shè)施配套不完善

通過(guò)調(diào)查和走訪我們發(fā)現(xiàn)很多景點(diǎn)的票價(jià)較高。與其他以?shī)蕵?lè)消遣為主要特色的旅游資源相比，作為以弘揚(yáng)民族精神，提高人們思想道德素質(zhì)，增強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義教育效果的紅色旅游景點(diǎn)景區(qū)來(lái)說(shuō)票價(jià)不宜定得過(guò)高，而且作為加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人和大學(xué)生思想政治教育的重要載體，應(yīng)該要有適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠政策。同時(shí)部分紅色景區(qū)缺乏符合行業(yè)規(guī)范的接待設(shè)施和專門(mén)的服務(wù)中心，服務(wù)項(xiàng)目設(shè)計(jì)不合理，管理不到位。3.5紅色旅游產(chǎn)品

(1)缺少特色，開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單，發(fā)展趨同紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)開(kāi)發(fā)過(guò)程中比較嚴(yán)重的問(wèn)題。旅游產(chǎn)品單一，在經(jīng)營(yíng)上停留在遺址參觀、圖片展示的階段，并且未能與當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、民族風(fēng)情相結(jié)合，降低了經(jīng)濟(jì)的利用價(jià)值。這些都是景區(qū)項(xiàng)目建設(shè)水平不高，開(kāi)發(fā)深度不夠的體現(xiàn)。同時(shí)對(duì)于那些單一性比較強(qiáng)的小景點(diǎn)，因?yàn)樾〉木壒剩瑹o(wú)法配備固定的管理人員，因此很容易受到一些人為的破壞。(2)景點(diǎn)管理運(yùn)行機(jī)制與市場(chǎng)結(jié)合不緊。全國(guó)紅色旅游景點(diǎn)大多隸屬民政、文化部門(mén)管理，引入旅游和市場(chǎng)意識(shí)嚴(yán)重不足。(3)景點(diǎn)可說(shuō)的多，可看的少。對(duì)革命遺址的合理包裝不足，不能充分滿足旅游者的游覽需要，看后總感到不夠味、不解渴。(4)文字介紹和講解內(nèi)容忽視觀眾需求。目前各地紅色旅游景點(diǎn)的解說(shuō)詞大都是由不熟悉旅游的黨史、軍史專業(yè)的研究人員撰寫(xiě)的，大多就事論事，嚴(yán)肅說(shuō)教有余，生動(dòng)有趣不足，一般游客聽(tīng)起來(lái)不免感到枯燥乏味，不符合旅游業(yè)所要求的老少咸宜，雅俗共賞。(5)展示方式落后、制作粗劣。不能運(yùn)用時(shí)尚現(xiàn)代的科技手段充分詮釋紅色內(nèi)容，難以真正有效吸引旅游者，從而達(dá)到感染效果。4紅色旅游資源開(kāi)發(fā)的的建議

4.1創(chuàng)新紅色旅游內(nèi)涵的展示方式，提高產(chǎn)品吸引力

首先，可以實(shí)行陳列館解說(shuō)方式與高科技演示方式相結(jié)合，靜態(tài)展覽與動(dòng)態(tài)演示相結(jié)合，通過(guò)圖片、文字材料、實(shí)物和聲光電等形式和手段，讓游客有身臨其境之感，提高游客的游覽興趣。在這方面做的比較好的是遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館、抗美援朝紀(jì)念館，抗美援朝紀(jì)念館的陳列館展出歷史照片500余幅，文物1000余件，輔以復(fù)原陳列、電動(dòng)沙盤(pán)、電動(dòng)圖表、影視設(shè)備等現(xiàn)代化陳列設(shè)施，利用全封閉玻璃通柜式展線，以及自然光、燈光結(jié)合的采光方式，生動(dòng)地展示了抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)的歷史。全景畫(huà)館陳列有全景畫(huà)《清川江畔圍殲戰(zhàn)》，畫(huà)面以抗美援朝戰(zhàn)爭(zhēng)第二次戰(zhàn)役為背景，以清川江畔三所里，龍?jiān)蠢铩⑺晒欠宓茸钃魬?zhàn)為重點(diǎn)，形象地反映志愿軍在戰(zhàn)場(chǎng)上的英雄氣概。畫(huà)面高16米，周長(zhǎng)132.6米，配置地面塑型、燈光和音響效果，藝術(shù)地再現(xiàn)了壯觀的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面和恢宏的戰(zhàn)爭(zhēng)氣氛。其次，可以創(chuàng)作特色性強(qiáng)、旋律優(yōu)美的紅色歌曲、編排經(jīng)典的紅色旅游文藝節(jié)目，在重點(diǎn)的紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)定時(shí)文藝表演，用舞臺(tái)藝術(shù)、肢體語(yǔ)言、現(xiàn)場(chǎng)向游客展現(xiàn)遼寧革命斗爭(zhēng)史的經(jīng)典場(chǎng)景。再次，可以開(kāi)設(shè)一些體驗(yàn)式、參與式的旅游項(xiàng)目，加大體驗(yàn)性的分量。比如說(shuō)，在展覽以后可設(shè)置游戲館，以色彩鮮明的動(dòng)畫(huà)、繪畫(huà)、拼圖、電腦游戲等方式，吸引眾多的青少年和旅游者動(dòng)手動(dòng)腦。正確完成者可獲得紀(jì)念品，讓其在輕松、娛悅的過(guò)程中獲得軍事體驗(yàn)和紅色傳統(tǒng)教育。4.2完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升旅游接待水平

紅色旅游作為一項(xiàng)旅游產(chǎn)業(yè)，同樣需要解決旅游中的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等方面的問(wèn)題，需要各行業(yè)的密切配合。目前應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加大執(zhí)行監(jiān)督力度，使飯店的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到要求，各飯店還應(yīng)明確自己的市場(chǎng)定位，在特色上做文章，以增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在餐飲方面，要增加具有遼寧特色的食品菜系，例如錦州的燒烤、沈陽(yáng)的老邊餃子等都應(yīng)被大力推廣，做出特色，與此同時(shí)還要加快自助餐館的建設(shè)，以滿足不同層次的旅游者的需求。4.3加大宣傳促銷(xiāo)力度，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

首先，要搞好媒體宣傳。把宣傳重點(diǎn)放在主流媒體上，如中央電視臺(tái)、遼寧電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、遼寧日?qǐng)?bào)等影響大、效果好的宣傳媒體。其次，搞好網(wǎng)上宣傳。組建遼寧省紅色旅游信息專業(yè)網(wǎng)絡(luò)，建好“遼寧省紅色旅游網(wǎng)站”，利用網(wǎng)絡(luò)的宣傳效應(yīng)，宣傳遼寧紅色旅游的特色產(chǎn)品，推介紅色旅游精品線路。再次，搞好旅游宣傳品的制作。組織有關(guān)力量編制精美的《遼寧紅色旅游》畫(huà)冊(cè)、光盤(pán)、導(dǎo)游詞、紀(jì)念品等宣傳品，并組織旅游企業(yè)走出去參加旅游交易會(huì)和展覽會(huì)，逐步拓展客源市場(chǎng)。最后，搞好重大節(jié)日、節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。例如結(jié)合建黨、建軍、建國(guó)及毛澤東題詞“向雷鋒同志學(xué)習(xí)”、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利、遼沈戰(zhàn)役勝利、抗美援朝勝利等周年紀(jì)念日，適時(shí)開(kāi)展豐富多彩的紅色旅游系列活動(dòng)。

4.4開(kāi)發(fā)旅游人力資源，提高從業(yè)人員整體素質(zhì)

目前，旅游人才已成為旅游業(yè)可持續(xù)和健康發(fā)展的重要因素。紅色旅游一定要尊重歷史，實(shí)事求是。紅色旅游景點(diǎn)的講解不能像自然景觀和一般的人文景點(diǎn)那樣人為地盡情演繹發(fā)揮，要尊重歷史，尊重事實(shí)，否則只會(huì)適得其反。導(dǎo)游員和講解員的講解至關(guān)重要，他們是旅游文化的直接傳遞者，肩負(fù)著傳遞紅色文化的使命，因此，要使他們熟悉革命歷史，了解革命人物的生平事跡，必須請(qǐng)專家撰寫(xiě)標(biāo)準(zhǔn)的導(dǎo)游詞，規(guī)范從業(yè)人員的言行舉止，做到在不偏離歷史的情況下，深情并茂，把游客帶入到那段特殊的歲月中去，從而保證紅色旅游的教育效果。此外，旅游景區(qū)管理者的素質(zhì)也有待提高。旅游行政主管部門(mén)應(yīng)重視人才的培養(yǎng)，重視人力資源的開(kāi)發(fā)管理，提高人力資源開(kāi)發(fā)的效果，實(shí)施導(dǎo)游、景點(diǎn)管理人員、規(guī)劃、策劃、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和管理等人才培養(yǎng)工程，全面提高旅游從業(yè)人員的素質(zhì)。4.5理順管理體制，提供制度保障。

遼寧紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)，首先要清除制度障礙，理順體制，打破行政區(qū)劃和行業(yè)界限。在這方面政府應(yīng)發(fā)揮其協(xié)調(diào)職能，加強(qiáng)文化部門(mén)和旅游部門(mén)的溝通和協(xié)調(diào)。其次，要制定好紅色旅游景點(diǎn)的規(guī)劃、管理和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，在發(fā)揮政府指導(dǎo)作用的同時(shí)還要以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以產(chǎn)業(yè)為紐帶，實(shí)行景點(diǎn)、企業(yè)統(tǒng)一管理，處理好“有形之手”與“無(wú)形之手”之間的關(guān)系，使紅色旅游這項(xiàng)利國(guó)利民的工程真正發(fā)揮其應(yīng)有的作用。5總結(jié)

要將有遼寧特色的東西與紅色旅游資源結(jié)合起來(lái)，改變紅色旅游產(chǎn)品類型單一的情況，將能夠映襯紅色旅游資源的有遼寧特色的民族風(fēng)情、季節(jié)風(fēng)情、自然風(fēng)情、人文風(fēng)情與紅色旅游資源進(jìn)一步的融合起來(lái)。通過(guò)聯(lián)合開(kāi)發(fā)，改變單一的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)紅色旅游資源產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步優(yōu)化，提升遼寧省旅游資源的整體吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。這些旅游資源的開(kāi)發(fā)不僅是對(duì)紅色旅游的補(bǔ)充，同時(shí)也可以來(lái)提升其他旅游資源的實(shí)力，完善旅游產(chǎn)品的布局，最終建立起一個(gè)以紅色旅游為主導(dǎo)，其他旅游產(chǎn)品占有較大比重的旅游產(chǎn)品體系，全面促進(jìn)紅色旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。結(jié)合重大節(jié)日開(kāi)展宣傳活動(dòng)，特別是要加強(qiáng)對(duì)青少年等年輕群體的宣傳力度。利用好網(wǎng)絡(luò)資源，建設(shè)紅色旅游資源網(wǎng)站，形成圖文并茂的網(wǎng)上宣傳態(tài)勢(shì)。利用報(bào)紙、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒介，通過(guò)專版、專欄、專題等方式，多角度、多層次地宣傳紅色旅游資源。對(duì)青少年參觀游覽要提供便利條件，在參觀門(mén)票和講解服務(wù)上給予傾斜。同時(shí)各級(jí)教育行政部門(mén)要把紅色旅游作為青少年學(xué)生思想政治教育的重要課堂，結(jié)合全國(guó)基礎(chǔ)教育新課程改革，把紅色旅游資源建設(shè)成中小學(xué)生的第二課堂，使學(xué)生愿意來(lái)，有能力來(lái)，參觀后還想再來(lái)。在保護(hù)和利用好紅色旅游資源的前提下，堅(jiān)持做到四個(gè)轉(zhuǎn)變。第一，努力把紅色旅游由靜態(tài)展覽轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)演示，綜合運(yùn)用現(xiàn)代多媒體和高科技手段再現(xiàn)革命歷史場(chǎng)景。第二，努力把“只看只聽(tīng)”的單向信息接受方式轉(zhuǎn)變?yōu)閰⒂^者可以參與互動(dòng)、體驗(yàn)性強(qiáng)的活動(dòng)，徹底改變紅色旅游的枯燥與單調(diào)。第三，努力把一般展覽、遺跡“見(jiàn)物不見(jiàn)人、重事不重人”的舊形式轉(zhuǎn)變?yōu)橹乇憩F(xiàn)歷史過(guò)程中人物的思想、感情、活動(dòng)的故事性強(qiáng)、趣味性濃、人性化深的形式。第四，努力把一些傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)改造，轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)水平高、觀賞性強(qiáng)、參與性廣的新資源。紅色旅游的發(fā)展道路還很漫長(zhǎng)，通過(guò)發(fā)展紅色旅游，進(jìn)一步加強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義教育，弘揚(yáng)民族正氣，促進(jìn)遼寧人民斗志昂揚(yáng)的建設(shè)和諧遼寧，為遼寧老工業(yè)基地的振興培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]吳霞,付幫道.河南省紅色旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].開(kāi)封教育學(xué)院學(xué)報(bào).2006,(1):29-31.[2]劉紅芳,梁留科.河南發(fā)展紅色旅游的分析與對(duì)策[J].洛陽(yáng)工業(yè)高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào).2006,(1):65-68.[3]鄧卓鵬,路紫.河北省紅色旅游資源開(kāi)發(fā)研究[J].山西師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版).2006,(1):108-112.[4]盛正發(fā).紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展研究[J].廣西社會(huì)科學(xué).2006，(1)：51-53.[5]熊繼紅.湖北省紅色旅游發(fā)展對(duì)策探討[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化.2006，(3)：196-197.[6]王東峰.我國(guó)紅色旅游資源發(fā)展存在的問(wèn)題及對(duì)策[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化.2006，(4)：210-211.[7]2004-2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要.[8]胡翠柏.發(fā)展紅色旅游之我見(jiàn)[J].經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展，2006，(4).[9]吳翔.河南省紅色旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].開(kāi)封教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，(1).[10]紅色旅游掀起熱[EB/OL].http://

第二篇：論黑龍江省旅游資源開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)及存在問(wèn)題

論黑龍江省旅游資源開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)及存在問(wèn)題

一、全省旅游資源優(yōu)勢(shì)

黑龍江是一片神奇富饒的土地，在旅游資源上具有四大優(yōu)勢(shì)，即地理氣候優(yōu)勢(shì)、生態(tài)景觀優(yōu)勢(shì)、邊境區(qū)位優(yōu)勢(shì)和地域文化優(yōu)勢(shì)。一是冰雪旅游資源得天獨(dú)厚。冰凍、降雪期達(dá)4個(gè)多月，冰雕、雪塑、冬泳、冬釣資源也十分豐富；二是森林旅游資源分布廣。境內(nèi)有大小興安嶺、張廣才嶺和完達(dá)山脈等林區(qū)，森林復(fù)被率達(dá)41.9%，可開(kāi)發(fā)系列森林旅游產(chǎn)品；三是江河湖泊網(wǎng)絡(luò)四布。境內(nèi)有黑龍江、松花江、烏蘇里江、嫩江、牡丹江、興凱湖、鏡泊湖、五大連池、連環(huán)湖、扎龍、蓮花湖等，極具開(kāi)發(fā)價(jià)值；四是濕地類型多、面積大。三江平源濕地達(dá)200萬(wàn)公頃，松嫩平原濕地達(dá)123萬(wàn)公頃，迎春濕地和扎龍濕地、興凱湖和鏡泊湖濕地。五是西部和東部草原遼闊。草原占全省土地總面積11.2%，達(dá)7600萬(wàn)畝，草種1000多種；六是農(nóng)業(yè)觀光旅游資源富集。全省耕地遼闊、畜牧業(yè)較為發(fā)達(dá)，有洪河農(nóng)場(chǎng)等現(xiàn)代化大農(nóng)場(chǎng)，農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展?jié)摿薮螅黄呤且吧鷦?dòng)植物區(qū)系繁多。陸棲脊椎動(dòng)物482種、兩棲類13種、水棲類22科近百種。共有高等植物183科737屬2400多種，植被類型多樣；八是歷史人文資源特征明顯。古生物化石出土點(diǎn)88處，遠(yuǎn)古人類遺址12處，唐代渤海國(guó)，遼代、金代、清代“龍興之地”遺址豐富，還有現(xiàn)代歷史紀(jì)念地近50處，另有自古以來(lái)士人流入的文化遺產(chǎn)；九是民族文化風(fēng)情濃郁。黑龍江為滿族世居之地，還有赫哲、鄂倫春等北方少數(shù)民族，構(gòu)成具有民族特色的旅游資源；十是對(duì)俄邊境旅游擁有優(yōu)勢(shì)。全省沿邊共有35個(gè)市、縣對(duì)俄開(kāi)放，有20多個(gè)一類國(guó)際客貨口岸；十一是城市觀光富有特色。哈爾濱的歐亞大陸風(fēng)情、大慶石油文化、伊春林都風(fēng)貌，以及黑河、綏芬河等口岸城市各具魅力。加之我省是糧、木、煤、油、畜牧等生產(chǎn)基地和重工、軍工地區(qū)，與內(nèi)地對(duì)比鮮明，形成獨(dú)特旅游資源和產(chǎn)品差異。，豐富的旅游資源為黑龍江省旅游業(yè)的發(fā)展提供了前提和基礎(chǔ)，但在開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在的一些問(wèn)題影響了旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展

（一）景區(qū)景點(diǎn)開(kāi)發(fā)層次較低，旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵挖掘不夠，旅游文化活力不強(qiáng)。文化是旅游產(chǎn)業(yè)的根基和靈魂，旅游品牌需要文化來(lái)打造。黑龍江文化歷史悠久，文化底蘊(yùn)厚重，但在深層挖掘、整理、包裝、開(kāi)發(fā)與運(yùn)用等方面力度不夠，與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合不緊，旅游文化特色不夠鮮明。大部分景區(qū)景點(diǎn)開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品處于低檔次、初級(jí)化狀態(tài)。新型體驗(yàn)式旅游設(shè)施極為缺乏，門(mén)票經(jīng)濟(jì)突出，龍江森林生態(tài)文化、歷史文化、民俗文化、等豐富的文化遺產(chǎn)缺乏展示的平臺(tái)和載體，是黑龍江省豐富的旅游資源在市場(chǎng)概念上的重大流失。

（二）旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和宣傳力度不夠，知名度不高。旅游業(yè)是對(duì)宣傳依賴性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，黑龍江除冰雪旅游資源等少數(shù)旅游資源知名度較高外，其他旅游資源并不為人所知，再加上宣傳力度不夠，致使許多富有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)和神秘文化色彩的景區(qū)景點(diǎn)和民俗文化缺少力度和深度，導(dǎo)致游客對(duì)黑龍江省整體旅游形象印象不深。

三）旅游資源開(kāi)發(fā)不注重環(huán)保，生態(tài)持續(xù)惡化，影響旅游可持續(xù)發(fā)展，良好的生態(tài)是旅游業(yè)賴以發(fā)展的基礎(chǔ)，黑龍江省在旅游資源開(kāi)發(fā)規(guī)劃過(guò)程中存在對(duì)生態(tài)旅游資源的破壞，包括規(guī)劃開(kāi)發(fā)不合理對(duì)資源的破壞，工程建設(shè)對(duì)景區(qū)的破壞，游客活動(dòng)對(duì)資源的破壞等等。目前黑龍江省著名的冰雪旅游景區(qū)雪鄉(xiāng)的生態(tài)環(huán)境就已出現(xiàn)惡化跡象，各地滑雪場(chǎng)新建、改建、擴(kuò)建項(xiàng)目逐年增加致使對(duì)周?chē)h(huán)境的嚴(yán)重?fù)p害等現(xiàn)象說(shuō)明旅游資源保護(hù)不力。

三旅游資源開(kāi)發(fā)幾點(diǎn)建議：

(一)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，突出發(fā)展特色旅游。一是大力開(kāi)發(fā)有龍江地方特色、民族特色和文化內(nèi)涵的旅游商品，深入發(fā)掘歷史文化，提升旅游產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵。是大力發(fā)展工農(nóng)業(yè)旅游。二是適應(yīng)旅游產(chǎn)品從觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，大力開(kāi)發(fā)新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。今年要重點(diǎn)突出溫泉旅游、避暑度假、休閑旅游、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、商貿(mào)旅游六大產(chǎn)品建設(shè)，打造新特色，創(chuàng)造新優(yōu)勢(shì)。

（二）加大對(duì)外宣傳力度，拓寬客源市場(chǎng)。我們必須加大宣傳造勢(shì)力度，立足國(guó)內(nèi)，面向國(guó)際，營(yíng)造強(qiáng)大的旅游宣傳氛圍。一要積極擴(kuò)展宣傳途徑。加大在國(guó)際國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)媒體的宣傳力度，強(qiáng)化地域品牌，突出黑龍江整體形象。二要不斷創(chuàng)新促銷(xiāo)方式。要高質(zhì)量、高水平開(kāi)展節(jié)慶、賽事促銷(xiāo)活動(dòng)，充分利用哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)，哈爾濱啤酒節(jié)，哈爾濱音樂(lè)會(huì)，哈洽會(huì)等等機(jī)會(huì)擴(kuò)大黑龍江省旅游的影響力，營(yíng)造強(qiáng)大的旅游宣傳氛圍。三要大力開(kāi)拓客源市場(chǎng)。立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)積極面向俄、韓、日、歐美和港澳臺(tái)地區(qū)，全方位拓寬客源地市場(chǎng)。

（三）堅(jiān)持旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，保護(hù)旅游資源。注意堅(jiān)持在開(kāi)發(fā)中保護(hù)，在保護(hù)中開(kāi)發(fā)的原則。實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的統(tǒng)一。政府對(duì)一些企業(yè)不顧生態(tài)、一味追求利益最大化的行為要嚴(yán)加防范。此外，還要建立旅游開(kāi)發(fā)和生態(tài)保護(hù)統(tǒng)一協(xié)調(diào)的有效機(jī)制。

（四）加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善服務(wù)配套功能，加大對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入，加速實(shí)現(xiàn)我省由旅游資源大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市省的轉(zhuǎn)變，在食宿行游購(gòu)?qiáng)柿鶄€(gè)方面綜合提升，突出特色，滿足不同消費(fèi)者的需要。

第三篇：紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)價(jià)值評(píng)析范文

紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)價(jià)值評(píng)析——以湖南八大“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”為例 2005-03-17 13:41:28 來(lái)源：紅色旅游網(wǎng) 作者：劉建平瀏覽次數(shù)：3325

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劉建平，男，湖南衡陽(yáng)市人，湘潭大學(xué)管理學(xué)院旅游管理系教授，主要從事旅游教學(xué)與研究工作。

[摘 要] 紅色旅游資源是一種集政治教育、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳播等價(jià)值和功能于一體的獨(dú)特的綜合性資源，本文以湖南八大“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”為例，對(duì)紅色旅游資源的形成、特點(diǎn)與分類進(jìn)行了詳細(xì)論述。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)“湖南八景”旅游資源的分析評(píng)價(jià)及其旅游開(kāi)發(fā)的條件分析，從而得出“湖南八景”旅游資源開(kāi)發(fā)價(jià)值的總體評(píng)價(jià)。

[關(guān)鍵詞] 紅色旅游資源；開(kāi)發(fā)價(jià)值；“湖南八景”

紅色旅游是指以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、事跡和精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開(kāi)展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。紅色旅游資源是開(kāi)展紅色旅游的載體，是一種集政治教育、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳播等價(jià)值和功能于一體的獨(dú)特的綜合性資源。湖南紅色旅游資源豐富，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳去年底印發(fā)的《2004-2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出，要重點(diǎn)打造100個(gè)左右的“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”，其中湖南占8個(gè)。本文即以湖南八大“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”（以下簡(jiǎn)稱“湖南八景”）為例，初步對(duì)紅色旅游資源的“開(kāi)發(fā)價(jià)值進(jìn)行了評(píng)析。

1．“湖南八景”旅游資源的形成、特點(diǎn)與分類

1.1 “湖南八景”旅游資源的形成 1.1.1 紅色旅游資源的界定

紅色旅游資源指的是中國(guó)共產(chǎn)黨成立以后，新中國(guó)成立以前，包括紅軍長(zhǎng)征時(shí)期，抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期、解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期等重要的革命紀(jì)念地、紀(jì)念物及其所承載的革命精神；從地域范圍上主要是指革命老區(qū)和紅軍長(zhǎng)征線，但以長(zhǎng)征沿線為重點(diǎn)，這就形成了井岡山、瑞金、韶山、遵義、延安、西柏坡一條“紅色”主線。

1.1.2 紅色旅游資源形成的基本條件

（1）歷史遺存。人類歷史在其發(fā)展過(guò)程中，其某個(gè)歷史時(shí)期生產(chǎn)力發(fā)展水平及社會(huì)生活的方方面面，通過(guò)活動(dòng)遺址、建筑、雕塑、壁畫(huà)、文學(xué)藝術(shù)、偉大工程、陵寢等各種形式遺存下來(lái)，成為今天最重要的人文旅游資源，也成為人類歷史發(fā)展中寶貴的精神財(cái)富。中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)廣大人們?cè)诙窢?zhēng)時(shí)期留下了大量的歷史遺存，如中共一大會(huì)址，井岡山會(huì)師舊址、遵義會(huì)議會(huì)址等。這是紅色旅游資源形成的堅(jiān)實(shí)載體。

（2）紅色革命精神。在中國(guó)共產(chǎn)黨的歷史上形成了豐富的優(yōu)良傳統(tǒng)及革命精神，其中包括井岡山精神、長(zhǎng)征精神、延安精神、西柏坡精神、大慶精神、抗洪精神等。這些紅色革命精神是紅色旅游資源形成的精神內(nèi)核。

（3）市場(chǎng)與社會(huì)需求。許多組織團(tuán)體、學(xué)生及革命老人等希望通過(guò)故地重游，參觀革命遺跡遺址、體驗(yàn)革命艱險(xiǎn)與困苦的方式，達(dá)到緬懷前人、激勵(lì)今人、教育后人的目的。中共中央也迫切希望找到一種集愛(ài)國(guó)主義教育及娛樂(lè)于一體的良性載體，于是也推波助瀾，主動(dòng)組織和批準(zhǔn)紅色旅游資源的立項(xiàng)與規(guī)劃工作。

1.1.3 “湖南八景”旅游資源吸引功能的形成

旅游資源之所以對(duì)游客產(chǎn)生吸引力，是由于旅游資源能從不同的方面滿足游客的旅游需求和旅游動(dòng)機(jī)，從而形成了旅游資源相對(duì)于旅游市場(chǎng)的吸引力。紅色旅游資源具有特殊的吸引功能，其吸引力主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：即思想情操的冶煉和文化知識(shí)的傳播?！昂习司啊甭糜钨Y源豐富、區(qū)域交通條件良好、配套設(shè)施正逐步完善，其吸引功能也正慢慢突顯出來(lái)。

1.2 “湖南八景”旅游資源的特點(diǎn)

（1）資源豐富性。根據(jù)有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)的評(píng)審鑒定，“湖南八景”依次是：①湘潭市韶山毛澤東故居和紀(jì)念館；②長(zhǎng)沙市紅色旅游系列景區(qū)（點(diǎn)）——寧鄉(xiāng)縣花明樓劉少奇故居和紀(jì)念館、瀏陽(yáng)市文家市鎮(zhèn)秋收起義會(huì)師舊址紀(jì)念館、長(zhǎng)沙縣開(kāi)慧鄉(xiāng)楊開(kāi)慧故居和紀(jì)念館、岳麓山景區(qū)；③湘潭市湘潭縣彭德懷故居和紀(jì)念館；④岳陽(yáng)市紅色旅游系列景區(qū)（點(diǎn)）——平江縣平江起義舊址，汩羅市任弼時(shí)故居；⑤郴州市宜章縣湘南暴動(dòng)指揮部舊址；⑥衡陽(yáng)市衡東縣羅榮桓故居；⑦張家界市桑植縣賀龍故居和紀(jì)念館；⑧湘西自治州永順縣湘鄂川黔革命根據(jù)地舊址。（2）資源伴生性。湖南的紅色旅游資源，多與自然生態(tài)、民族歷史文化等旅游資源相伴生，如毛澤東故居和紀(jì)念館附近有韶峰景區(qū)，岳麓山景區(qū)內(nèi)有千年學(xué)府——岳麓書(shū)院，平江起義舊址周?chē)敲篮玫纳搅诛L(fēng)光與綠色產(chǎn)品。

（3）精神文化性。如毛澤東紀(jì)念館的大廳內(nèi)依次陳列了全國(guó)六大革命紀(jì)念地的圖片，即韶山、毛澤東故居、上海一大會(huì)址、黃洋界、遵義會(huì)議舊址、延安、天安門(mén)，分別代表著各個(gè)時(shí)期各個(gè)特定地區(qū)的紅色革命精神。

（4）歷史社會(huì)性。湖南紅色旅游資源由于其相對(duì)久遠(yuǎn)的歷史及其厚重的社會(huì)文化而在全國(guó)紅色旅游資源中占有重要地位?！昂习司啊敝星锸掌鹆x會(huì)師舊址、湘南暴動(dòng)指揮部舊址等都處在中共革命斗爭(zhēng)史上的前期。毛澤東故居、劉少奇紀(jì)念館更是國(guó)家首批AAAA級(jí)旅游區(qū)（點(diǎn)），在社會(huì)上影響較大。

1.3 “湖南八景”旅游資源的分類

“湖南八景”旅游資源可分成兩個(gè)大類。一類是遺址。其中包括：①革命事件、活動(dòng)遺址，主要有瀏陽(yáng)市文家市鎮(zhèn)秋收起義會(huì)師舊址、平江縣平江起義舊址、宜章縣湘南暴動(dòng)指揮部舊址、永順縣湘鄂川黔革命根據(jù)地舊址等；②名人故居，主要有韶山毛澤東故居、花明樓劉少奇故居、湘潭縣彭德懷故居、汩羅市任弼時(shí)故居、衡東縣羅榮桓故居、桑植縣賀龍故居等。另一類是紀(jì)念場(chǎng)所，在“湖南八景”中，紀(jì)念場(chǎng)所主要有：韶山毛澤東紀(jì)念館、花明樓劉少奇紀(jì)念館、秋收起義舊址紀(jì)念館、開(kāi)慧鄉(xiāng)楊開(kāi)慧紀(jì)念館、湘潭縣彭德懷紀(jì)念館、桑植縣賀龍紀(jì)念館等。

2．“湖南八景”旅游資源開(kāi)發(fā)價(jià)值的評(píng)析

2.1 “湖南八景”旅游資源的分析評(píng)價(jià)

（1）偉人故里。主要指毛澤東故居和劉少奇故居，他們是打造湖南紅色旅游經(jīng)典品牌的靈魂所在。特別是毛澤東故居，可以借此推出以韶山為代表的湖南紅色旅游特色品牌，力求在全國(guó)紅色旅游中占到舉足輕重的地位。毛澤東故居共有房屋18間，故居陳列著床、書(shū)桌、衣柜、方桌、板凳、大水缺、碗柜、石磨、水車(chē)和大木耙等毛澤東曾留下過(guò)印跡的物品。故居前面是一口長(zhǎng)滿荷花的池塘，叫南岸塘；在附近100米左右的地方，就是毛澤東少年時(shí)代讀書(shū)的私塾——南岸，共有10多間房屋。劉少奇故居，位于縣域東南花明樓區(qū)花明樓鄉(xiāng)炭子沖屋場(chǎng)。東距省會(huì)長(zhǎng)沙50公里，南距韶山毛澤東故居37公里，西距縣城30公里，都有公路相通。這種良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)很有利于兩地打造區(qū)域聯(lián)合品牌。

（2）名人故居。在“湖南八景”中，除了以上介紹的毛澤東故居和劉少奇故居外，還有開(kāi)慧鄉(xiāng)楊開(kāi)慧故居、湘潭縣彭德懷故居、汩羅市任弼時(shí)故居。衡東縣羅榮桓故居，桑植縣賀龍故居等。楊開(kāi)慧故居位于湖南省長(zhǎng)沙縣開(kāi)慧鄉(xiāng)開(kāi)慧村，距長(zhǎng)沙市約70公里。彭德懷故居位于湖南省湘潭縣烏石鎮(zhèn)烏石村石峰下。故居始建于1925年，座西北朝東南，磚木結(jié)構(gòu)，粉墻青瓦，具有典型江南風(fēng)味的普通農(nóng)舍。任弼時(shí)故居位于汩羅市城南45公里的弼時(shí)鎮(zhèn)唐家橋新屋里。故居系磚木結(jié)構(gòu)，為三進(jìn)三間兩偏屋，九個(gè)坍池，占地3800平方米，共有大小房屋37間，全部房屋為青瓦覆蓋，三合土地面，屬典型的清代江南院落民居。故居內(nèi)保存有弼時(shí)同志生前用過(guò)的床、桌、椅、書(shū)包、習(xí)字本等珍貴文物1380件。羅榮桓故居位于衡東縣榮桓鎮(zhèn)南灣村的南灣街，是中國(guó)著名旅游“黃金通道”“井岡山——南岳衡山”的必經(jīng)之地，距南岳衡山約70公里。有“楚南等一景”美譽(yù)的“錫巖仙洞”，離這里僅有3公里之遙。特殊的地理位置，加上獨(dú)特的古代民間建筑風(fēng)格，這里成為南來(lái)北往游人爭(zhēng)相駐足的著名景點(diǎn)。賀龍故居位于張家界市桑植縣洪家關(guān)鎮(zhèn)，現(xiàn)在的賀龍故居，為1975年桑值縣政府按原貌所修復(fù)的。故居為一湘西常見(jiàn)的木架毛瓦平房，同時(shí)在同院內(nèi)新建了賀龍生平事跡陳列室，此為一磚木結(jié)構(gòu)房屋，共陳列賀龍不同時(shí)期的185張照片和50多件文物。

（3）名人紀(jì)念館。韶山毛澤東同志紀(jì)念館位于韶山?jīng)_引鳳山下，坐南朝北，引鳳山為韶山山脈落脈?，F(xiàn)在的紀(jì)念館共有12個(gè)展廳，其中8個(gè)展廳為《中國(guó)出了個(gè)毛澤東》生平業(yè)績(jī)展，4個(gè)展廳為專題陳列，展廳充分利用了聲、光、電、多媒體等多種形式突出陳列主題。1990年11月，中共中央辦公廳批準(zhǔn)將北京中南海的五千多件遺物交韶山毛澤東紀(jì)念館保存。遺物中有被定為國(guó)家一級(jí)文物的龍紐大??；赴重慶談判時(shí)郭沫若送的手表；穿了幾十年、打了73個(gè)補(bǔ)丁的睡衣，以及毛澤東家庭生活賬單、菜譜等。當(dāng)游客看到這一件件珍貴的遺物，領(lǐng)袖的崇高思想、偉大精神及其獨(dú)特的工作生活習(xí)慣就非常生動(dòng)地展現(xiàn)在眼前。彭德懷紀(jì)念館位于湖南省湘潭縣烏石村石峰下，依山而建，與彭德懷銅像遙相呼應(yīng)，總面積3100平方米。紀(jì)念館陳列分4個(gè)部分，共20個(gè)章節(jié)，用了300多張照片和一大批珍貴藝術(shù)展品，采用了聲、光、電等多種表現(xiàn)手段，生動(dòng)、藝術(shù)地再現(xiàn)了彭德懷偉大，光輝，戰(zhàn)斗的一生。1998年被評(píng)為“98年全國(guó)文物系統(tǒng)十大陳列展覽”精品之首。這些紀(jì)念館大多陳列整齊、展品豐富，既有圖片與文字說(shuō)明，又有珍貴的歷史史料，還有中央領(lǐng)導(dǎo)人的題詞等，是進(jìn)行革命傳統(tǒng)教育和精神文明教育的重要陣地。特別是即將正式啟動(dòng)建設(shè)的韶山毛澤東影視城建成后，不僅會(huì)將反映毛澤東工作、生活、戰(zhàn)爭(zhēng)的影片集中拷貝到影視城放映，還將匯集各地反映毛澤東思想的歌舞、話劇等文藝節(jié)目，同時(shí)將展示有關(guān)毛澤東思想的音像制品、出版物等。這樣，可以延長(zhǎng)游客在韶山乃至湖南的停留時(shí)間，給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)更大的推動(dòng)作用。（4）歷史事件遺址。主要有瀏陽(yáng)市文家市鎮(zhèn)秩收起義會(huì)師舊址及其紀(jì)念館，岳陽(yáng)市平江縣平江起義舊址，郴州市宜章縣湘南暴動(dòng)指揮總舊址。湘西自治州永順縣湘鄂川黔革命根據(jù)地舊址。其中平江起義舊址還保留了彭德懷、滕代遠(yuǎn)、黃公略的舊居、會(huì)議室，還陳列了平江起義的照片、資料等大量革命文物。湘南暴動(dòng)指揮部舊址陳設(shè)了當(dāng)時(shí)起義軍使用的梭鏢、鳥(niǎo)銃、大刀、步槍等武器和當(dāng)時(shí)使用的臂章、公章等文物及一些珍貴的歷史圖片，系統(tǒng)地再現(xiàn)了當(dāng)年起義部隊(duì)的英勇獻(xiàn)身精神和艱苦卓絕的斗爭(zhēng)歷史，是新時(shí)代我們開(kāi)展革命題材教育和愛(ài)國(guó)主義教育的基地。這些歷史事件所展現(xiàn)出來(lái)的光榮革命傳統(tǒng)，不僅是對(duì)廣大中小學(xué)生進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義革命傳統(tǒng)教育的生動(dòng)課堂，而且激勵(lì)著廣大群眾繼承和發(fā)揚(yáng)老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家的光榮傳統(tǒng)，為建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化事業(yè)而不竭奮斗。

2.2“湖南八景”旅游開(kāi)發(fā)的條件分析

2.2.1區(qū)域條件

與旅游資源開(kāi)發(fā)明顯關(guān)聯(lián)的區(qū)域條件，主要包括旅游地的自然生態(tài)條件、旅游建設(shè)用地條件、當(dāng)?shù)氐娜丝诤统擎?zhèn)分布、基礎(chǔ)設(shè)施、旅游設(shè)施五大方面。[3]

（1）自然生態(tài)條件。其中最重要的是生態(tài)容量，即自然生存環(huán)境所能容納的最大或最合適旅游活動(dòng)量。從“湖南八景”目前的發(fā)展來(lái)看，自然生態(tài)容量與旅游資源容量之間的尖銳矛盾并未出現(xiàn)，當(dāng)前要考慮的應(yīng)該是如何盡最大努力擴(kuò)大市場(chǎng)需求，自然生態(tài)容量還不是我們所考慮的首要問(wèn)題。

（2）用地條件。即用于基礎(chǔ)設(shè)施和旅游設(shè)施的土地是否充裕，能否提供充足的接待設(shè)施，其中主要以對(duì)旅游資源開(kāi)發(fā)（在一定開(kāi)發(fā)規(guī)模的前提下）的用地限制程度作為評(píng)分依據(jù)，對(duì)開(kāi)發(fā)用地限制越大，得分就越低，反之則相反?！昂习司啊贝蠖辔挥诔青l(xiāng)交待處，或距縣城較遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)，如花明樓劉少奇故居距縣城有30公里。此外，湘南暴動(dòng)指揮部舊址、賀龍故居和紀(jì)念館、湘鄂川黔革命根據(jù)地舊址等都位于用地相對(duì)寬松的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)?？傮w來(lái)說(shuō)，“湖南八景”的旅游資源開(kāi)發(fā)用地都很充裕。

（3）城鎮(zhèn)分布。旅游資源開(kāi)發(fā)的基本準(zhǔn)則之一，就是在旅游資源開(kāi)發(fā)中，都要尋求一個(gè)對(duì)開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)有

支持作用的當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，它是一個(gè)擁有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人口中心，這個(gè)社區(qū)簡(jiǎn)稱開(kāi)發(fā)支持中心或依托城鎮(zhèn)。支持中心本身的規(guī)模越大，它對(duì)旅游資源開(kāi)發(fā)的支持能力就越強(qiáng)?！昂习司啊倍际且劳性诳h城或市府規(guī)劃指導(dǎo)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，因此其城鎮(zhèn)支持能力都較強(qiáng)。特別是劉少奇故居、毛澤東故居、彭德懷故居等所依賴的長(zhǎng)株潭“金三角”，對(duì)其本身旅游資源品牌的打造及大客源市場(chǎng)的形成具有巨大的推動(dòng)作用。

（4）基礎(chǔ)設(shè)施。湖南基礎(chǔ)設(shè)施總體狀態(tài)良好、設(shè)施齊全、功能先進(jìn)，現(xiàn)在全省旅游開(kāi)發(fā)已具備了很好的可進(jìn)入性和其它條件。而“湖南八景”的基礎(chǔ)設(shè)施條件更是得天獨(dú)厚，其景區(qū)所在地長(zhǎng)沙、湘潭、岳陽(yáng)、郴州、衡陽(yáng)、張家界等都被鐵路、公路交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋，空運(yùn)方面擁有長(zhǎng)沙黃花機(jī)場(chǎng)、張家界機(jī)場(chǎng)，這為其接納國(guó)際游客提供了方便。

（5）旅游設(shè)施。旅游設(shè)施指專門(mén)為旅游者提供食、住、娛等旅游服務(wù)的設(shè)施，以飯店為代表。飯店業(yè)在長(zhǎng)沙和張家界兩市較為發(fā)達(dá)，其中還有華天、通程、神龍、小天鵝等高星級(jí)飯店。總的來(lái)說(shuō)，“湖南八景”所在城市或周邊城市的飯店業(yè)基本上能滿足目前游客規(guī)模的需要。

根據(jù)以上敘述，我們可以看得出這樣的結(jié)論：除部分山區(qū)外，“湖南八景”所在地區(qū)都具備未來(lái)旅游資源開(kāi)發(fā)所需的良好的區(qū)域自然、社會(huì)與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

2.2.2區(qū)位條件

區(qū)位包括兩個(gè)方面：一是旅游地與客源地之間的空間關(guān)系；二是旅游地與其它旅游地間的空間關(guān)系。這兩方面的特性對(duì)到達(dá)旅游地的客流有重要的影響。[1] 旅游地與客源地間的空間關(guān)系，可以旅游地相對(duì)于客源地的可及性（或可進(jìn)入性）來(lái)表示。這種可及性包含兩個(gè)相互聯(lián)系的方面：①聯(lián)結(jié)旅游地與客源地的交通條件；②旅游地與客源地的鄰近性，即二者之間的地理距離。目前，長(zhǎng)沙、張家界有國(guó)內(nèi)民航航線聯(lián)系，其它城市岳陽(yáng)、湘潭、衡陽(yáng)、郴州等均有特快和直達(dá)列車(chē)與外界相聯(lián)系。因此，“湖南八景”與主要客源地珠江角洲、長(zhǎng)江三角洲及華北地區(qū)等的空間距離都比較理想。

旅游地與附近旅游地空間相互作用關(guān)系有兩種：補(bǔ)充和替代。由于紅色旅游景區(qū)是一種集愛(ài)國(guó)主義教育與游樂(lè)于一體的獨(dú)特的旅游景區(qū)，因此，其與附近景區(qū)的關(guān)系基本上是補(bǔ)充關(guān)系。如羅榮桓故居由于與五岳獨(dú)秀衡山的互補(bǔ)關(guān)系，而使之成為南來(lái)北往游人爭(zhēng)相駐足的著名景點(diǎn)。此外，賀龍故居位于風(fēng)景獨(dú)秀的張家界市。平江起義舊址周?chē)搅诛L(fēng)光無(wú)限，這樣有利于把紅色旅游與綠色旅游完美結(jié)合起來(lái)，既豐富了“紅色旅游”的內(nèi)容，又讓游客在感受紅色精神實(shí)質(zhì)的同時(shí)體驗(yàn)到旅游的巨大愉悅感。

從以上分析可以得出結(jié)論：“湖南八省”作為一個(gè)獨(dú)特的旅游地整體，與區(qū)域內(nèi)其它旅游地的空間關(guān)系是良性的。

2.3“湖南八景”旅游資源開(kāi)發(fā)價(jià)值的總體評(píng)價(jià)

旅游資源的價(jià)值主要包括美學(xué)、觀賞、文化、科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等價(jià)值及功能。旅游資源的價(jià)值和功能關(guān)系到該地旅游資源的地位、意義、開(kāi)發(fā)規(guī)模等級(jí)、市場(chǎng)指向等，進(jìn)而影響到開(kāi)發(fā)和保護(hù)的前景。而旅游資源的開(kāi)發(fā)價(jià)值是指旅游資源用于開(kāi)發(fā)、發(fā)展旅游業(yè)，滿足旅游者消費(fèi)需求，進(jìn)而獲取正效益的價(jià)值。一般來(lái)講，旅游資源開(kāi)發(fā)價(jià)值的影響因素如下圖所示：[2]

從上圖可以看出，旅游資源價(jià)值并不等同于旅游資源開(kāi)發(fā)價(jià)值，前者只是后者的決定因素之一。按著上圖的衡量標(biāo)準(zhǔn)，“湖南八景”中，旅游資源級(jí)別大、旅游資源吸引力強(qiáng)、旅游資源價(jià)值大的景區(qū)主要是韶山毛澤東故居和紀(jì)念館、長(zhǎng)沙縣花明樓劉少奇故居和紀(jì)念館、湘潭縣彭德懷故居和紀(jì)念館，前兩者都是國(guó)家首批4A級(jí)景區(qū)，后者則是3A級(jí)景區(qū)。三者地域聯(lián)系緊密，即其區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)條件良好，適宜發(fā)展區(qū)域聯(lián)合戰(zhàn)略，打造區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌。這些因素綜合起來(lái)使這三大景點(diǎn)在“湖南八景”中的旅游資源開(kāi)發(fā)價(jià)值獨(dú)占鰲頭。因此，“湖南八景”又可借機(jī)打造以韶山為代表的湖南紅色旅游精品工程?！昂习司啊敝械幕皡^(qū)的旅游資源開(kāi)發(fā)價(jià)值雖然稍欠優(yōu)勢(shì)，但其作為“湖南八景”乃至湖南紅色旅游整體中的重要組成部分，其旅游開(kāi)發(fā)中所能體現(xiàn)的政治教育、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳播等價(jià)值與功能，仍然不可低估。

總之，“湖南八景”的旅游資源開(kāi)發(fā)價(jià)值很大，只要進(jìn)一步對(duì)其進(jìn)行合理規(guī)劃與資源整合，抓住旅游市場(chǎng)需求這一立足點(diǎn)，增大投入以做好文物保護(hù)和旅游發(fā)展的“雙贏”工作，“湖南八景”必定會(huì)在全國(guó)的紅色旅游景區(qū)中發(fā)揮及其重要的作用。Development Value Evaluation and Analysis of the Red Tourist Resources ——Take eight large “ red classical scenic spots of travel ” in Hunan as an example Summary ：The red tourist resources are unique comprehensive resources that have Values and functions such as political education, economic development, culture, etc.This text has described in detail the forming, characteristic and classification of the red tourist resources, taking eight large “red classical scenic spots of travel” in Hunan as an example.On this basis, through the analysis and appraising of the tourist resources of “eight scenes in Hunan” and the analysis to their tourism development conditions, thus draw the overall appraisal of the travel resources development value of “eight scenes in Hunan”.Key words: Red tourist resources;Development value;“Eight scenes in Hunan” 參考文獻(xiàn)：

[1] 劉建平，閻友兵.湖南旅游資源開(kāi)發(fā)研究[M].湖南地圖出版社.2000.[2] 陳 穎.旅游資源開(kāi)發(fā)價(jià)值為何被夸大[J].楚雄師范學(xué)院學(xué)報(bào).2003（6）.

第四篇：湘潭市旅游資源開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀、存在問(wèn)題及對(duì)策

摘要:一個(gè)地方旅游業(yè)的發(fā)展和旅游產(chǎn)品的受歡迎程度,直觀的體現(xiàn)在旅游經(jīng)濟(jì)收入的各項(xiàng)指標(biāo)中,如何利用湘潭市的旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì),是湘潭市旅游業(yè)發(fā)展面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。簡(jiǎn)單闡述了湘潭市旅游資源開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀,分析和探討了本市旅游資源開(kāi)發(fā)的問(wèn)題和不足之處,最后給出了參考意見(jiàn)。

關(guān)鍵詞:湘潭市;旅游資源;開(kāi)發(fā)

湘潭市位于湖南省中部偏東,旅游資源豐富,發(fā)展?jié)摿Υ?人文旅游資源特色鮮明,與山水旅游資源交相輝映,尤以紅色旅游為本市的旅游業(yè)帶來(lái)了豐厚的收入,但是與同級(jí)別的地區(qū)和城市相比,湘潭市旅游業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了“軟肋”:發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)觀念模糊,旅游行業(yè)管理水平不高,旅游產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱,民俗飲食旅游缺乏深度開(kāi)發(fā),這些“軟肋”使得旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后,而究其根本,這些不足與旅游資源開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)是分不開(kāi)的。

一、湘潭市旅游資源開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀

湘潭市與長(zhǎng)沙、株洲構(gòu)成了湖南政治、經(jīng)濟(jì)、文化最發(fā)達(dá)的“金三角”地區(qū)。近年來(lái),依托資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì),積極發(fā)展旅游業(yè)。目前,湘潭市旅游業(yè)發(fā)展基本上形成了三大板塊:以韶山為代表,以彭德懷紀(jì)念館為主要組成部分的紅色旅游;以湖南水府旅游區(qū)為代表,以湘潭農(nóng)博園和昭山風(fēng)景名勝區(qū)為重要組成部分的綠色山水旅游;以齊白石為代表的歷史文化旅游。三大板塊,構(gòu)筑了湘潭旅游的大框架,特別是紅色旅游在全國(guó)是首屈一指的。

2005—2007這三年間,全市旅游總收入累計(jì)達(dá)到98.2億元,累計(jì)接待入境旅游者41 324萬(wàn)人次(其中,外國(guó)游客22 062萬(wàn)人次,港澳臺(tái)同胞19 262萬(wàn)人次),年均增長(zhǎng)78%,旅游外匯收入1 704萬(wàn)美元,年均增長(zhǎng)79%。接待國(guó)內(nèi)旅游者2 187.18萬(wàn)人次,年均增長(zhǎng)15%。國(guó)內(nèi)旅游收入97億元,年均增長(zhǎng)18%。僅2007年這一年,全市實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入42億元,相當(dāng)于全市GDP的8%。由此,旅游業(yè)以逐漸成為湘潭市發(fā)展較快的新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、湘潭市旅游資源開(kāi)發(fā)中存在的主要問(wèn)題

1.發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)觀念模糊。湘潭市是一個(gè)具有良好的商業(yè)和工業(yè)基礎(chǔ)的城市。旅游業(yè)在近幾年雖然穩(wěn)步發(fā)展,成為“后起之秀”,但是“全民辦旅游”的觀念仍舊不強(qiáng),普通市民大眾參與旅游事業(yè)的積極性不高,認(rèn)為這是政府或旅游局的事。筆者兩年前曾經(jīng)到過(guò)安徽黃山和廣西桂林,這都是典型的靠旅游業(yè)起家的城市,它們都有一個(gè)特點(diǎn),城市建在風(fēng)景里。得天獨(dú)厚的資源我們自然是無(wú)法比擬,但另一點(diǎn)感觸很深的就是在市區(qū)或景點(diǎn)停下來(lái)問(wèn)路,市民都會(huì)給與你最誠(chéng)摯的幫助,為你盡可能多的介紹相關(guān)情況。而在湘潭市,行色匆匆的上班族們恐怕是沒(méi)有時(shí)間耐心為你導(dǎo)游的。任何事首先在思想上給予重視才能有好的開(kāi)端。

2.旅游行業(yè)整體管理水平不高。這主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:(1)旅游管理體制尚未理順。旅游管理體制包括政府的管理和旅游企業(yè)的管理。就前者而言,現(xiàn)有的管理體制條塊分隔,相對(duì)封閉,部門(mén)之間整體意識(shí)不強(qiáng)。后者則不適應(yīng)產(chǎn)業(yè)化趨向,尚未拋棄舊的管理模式,現(xiàn)代企業(yè)制度有待建立。(2)缺乏科學(xué),高水平的旅游規(guī)劃各旅游景區(qū)都有自己的總體規(guī)劃和發(fā)展規(guī)劃,但由于旅游區(qū)分屬文化,城建,旅游等部門(mén),迄今為止,湘潭高水平的,高質(zhì)量的“全市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃”仍未出臺(tái)。(3)旅游企業(yè)規(guī)模小,競(jìng)爭(zhēng)力弱,除個(gè)別企業(yè)達(dá)到了一定規(guī)模,絕大部分普遍存在小(規(guī)模小,企業(yè)集團(tuán)少,單兵作戰(zhàn)多),散(分散經(jīng)營(yíng),目標(biāo)市場(chǎng)分散,針對(duì)性不強(qiáng)),弱(資本不雄厚,家底薄,競(jìng)爭(zhēng)能力弱),差(管理差,服務(wù)質(zhì)量差,經(jīng)濟(jì)效益差)的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì),嚴(yán)重影響了旅游服務(wù)質(zhì)量和旅游企業(yè)效益的提高。

3.旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,精品路線單調(diào)。湘潭市旅游資源具有數(shù)量多,種類齊,人文特色鮮

明的特點(diǎn),但旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵挖掘不夠,表現(xiàn)手法上大同小異,沒(méi)有突出景點(diǎn)的特色,在全國(guó)叫得響的精品景點(diǎn)和路線尚未形成,一些原本十分著名的景點(diǎn)也因?yàn)闆](méi)有進(jìn)行包裝和提升品位,缺乏影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.旅游促銷(xiāo)宣傳力度不大,整體品牌形象模糊。宣傳對(duì)象沒(méi)有細(xì)分,還是傳統(tǒng)的“一攬子”宣傳,旅游宣傳缺乏了必要的針對(duì)性,既浪費(fèi)了錢(qián)財(cái)又沒(méi)有收到預(yù)期的效果。湘潭雖有韶山等在國(guó)內(nèi)具有較高知名度的旅游景觀,但從整體上看,將湘潭市眾多的旅游景區(qū)作為整體進(jìn)行宣傳還比較薄弱,長(zhǎng)株潭一體化在旅游宣傳方面力度還不夠;在宣傳策略上,缺乏靈活多樣,覆蓋面廣,輻射度大和持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)的促銷(xiāo)方式;促銷(xiāo)宣傳投入不足。上述問(wèn)題使得本市的整體旅游品牌形象不夠清晰,從而影響到旅游市場(chǎng)向廣度,深度的拓展。

5.民俗飲食旅游開(kāi)發(fā)程度尚低。只注重民俗文化旅游的開(kāi)發(fā)是不健全的開(kāi)發(fā),民俗飲食的深度開(kāi)發(fā)也可帶來(lái)更多潛在效益。目前,湘潭民俗飲食產(chǎn)品開(kāi)發(fā)精度不夠,缺少參與性,公藝性,文化性,產(chǎn)業(yè)性,湘潭的名優(yōu)特產(chǎn)也很多,最有名的恐怕要數(shù)龍牌醬油和燈芯糕了,早期的名牌發(fā)展到現(xiàn)在,在市場(chǎng)上很難再看到龍牌醬油的身影,缺乏在市場(chǎng)上叫得響的品牌。

三、對(duì)湘潭市今后旅游資源開(kāi)發(fā)的幾點(diǎn)建議

(一)加強(qiáng)政府主導(dǎo),強(qiáng)化市民意識(shí)

政府主導(dǎo)是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的核心。湘潭市政府和湘潭市旅游局要針對(duì)湘潭特色,制定出適合湘潭市現(xiàn)狀的整體規(guī)劃和發(fā)展計(jì)劃,盡快建立和完善促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策體系,將旅游業(yè)的發(fā)展納入全市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃,納入各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)外開(kāi)放任期目標(biāo)責(zé)任制等。號(hào)召全市人民圍繞“我是主席家鄉(xiāng)人,我做文明湘潭人”的主題,深入開(kāi)展市民文明素質(zhì)工程,增強(qiáng)全民旅游意識(shí)。在全市各行各業(yè)大力弘揚(yáng)“花枝精神”,無(wú)私奉獻(xiàn),舍己為人,豐富市民的精神文化內(nèi)涵。

(二)加強(qiáng)旅游企業(yè)管理

旅游業(yè)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,其覆蓋面廣,關(guān)聯(lián)度大,涉及到眾多的類型的企業(yè),如賓館飯店、旅行社都是直接與游客打交道的窗口企業(yè)。這要求我們加強(qiáng)旅游企業(yè)的管理,順應(yīng)時(shí)代要求,建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度,深化企業(yè)改革,提升服務(wù)質(zhì)量,開(kāi)展行業(yè)競(jìng)賽,提高企業(yè)美譽(yù)度,促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

(三)強(qiáng)化旅游產(chǎn)品建設(shè),發(fā)展特色精品旅游產(chǎn)品

1.充分挖掘旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,提升產(chǎn)品品位。湘潭紅色旅游的品牌目前已在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)占據(jù)一席之地。但是,隱山湖湘文化區(qū)和白石文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)仍未完善。其中,隱山湖湘文化區(qū)的深入開(kāi)發(fā)可以通過(guò)彭德懷紀(jì)念館紅色旅游建設(shè)項(xiàng)目的實(shí)施,建設(shè)和完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施,來(lái)帶動(dòng)隱山的開(kāi)發(fā),進(jìn)一步挖掘湖湘文化源的文化內(nèi)涵。湘潭市為白石文化的建設(shè)在前幾年也付出了努力,建設(shè)齊白石紀(jì)念館和白石文化廣場(chǎng),舉辦了兩屆“白石國(guó)際藝術(shù)節(jié)”。但是,這些工作并沒(méi)有深入,據(jù)最近的調(diào)查顯示,同類的名人紀(jì)念館在全國(guó)有十七家,按個(gè)人歷史地位和影響,齊白石當(dāng)排首位,但按現(xiàn)狀來(lái)看,該館卻排在末位,導(dǎo)致了寶貴的文化資源長(zhǎng)期閑置和流失浪費(fèi),使金字招牌的“含金量”有所下降。

2.不斷創(chuàng)新,開(kāi)發(fā)新型特種旅游產(chǎn)品。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,那些熟悉的線路已不能滿足游客日漸增長(zhǎng)的獵奇心理,每個(gè)地方的旅游資源開(kāi)發(fā)都要充分考慮到其獨(dú)特性和唯一性。湘潭目前旅游產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)必須充分發(fā)揮工業(yè),農(nóng)業(yè)等資源優(yōu)勢(shì),開(kāi)發(fā)出一批有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品。例如,豐富湘潭農(nóng)博園的農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目,帶動(dòng)城郊游和鄉(xiāng)村旅游;開(kāi)發(fā)檳榔加工生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)和反映湘潭文化的工業(yè)旅游項(xiàng)目等來(lái)吸引更多的游客。

(四)加大宣傳力度,進(jìn)一步培育市場(chǎng)

宣傳促銷(xiāo)是旅游發(fā)展的重要環(huán)節(jié),對(duì)于擴(kuò)大市場(chǎng)份額,提高國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)占有率有重要作用。國(guó)際旅游市場(chǎng)促銷(xiāo)要堅(jiān)持以周邊國(guó)家,地區(qū)為主體,以歐美為兩翼,重點(diǎn)抓好韓國(guó)、日本及東南亞國(guó)家和港、澳、臺(tái)地區(qū)的旅游市場(chǎng)開(kāi)拓。國(guó)內(nèi)要重視省內(nèi)一些地區(qū)及華東、華中、華南地區(qū)的客源市場(chǎng)。增加市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的投入,積極參與國(guó)際,國(guó)內(nèi)旅游博覽會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)、洽談會(huì)等各種促銷(xiāo)活動(dòng)。旅游、文化、外事、僑務(wù)、新聞等部門(mén)和單位要共同配合。

(五)高品位開(kāi)發(fā)民俗飲食旅游資源

全方位研究客源市場(chǎng)的民俗飲食心態(tài),一些游客喜歡了解民俗產(chǎn)品的來(lái)龍去脈,那么可以讓游客邊聽(tīng)(聽(tīng)故事),邊看(看原料,工序),邊嘗(嘗味道),邊思(思意蘊(yùn)),從而提高游客參與性,趣味性,在進(jìn)行民俗飲食旅游資源開(kāi)發(fā)時(shí)應(yīng)合理確定民俗食品開(kāi)發(fā)企業(yè),實(shí)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng),對(duì)不同類別的民俗旅游食品給予正確定位,適時(shí)舉辦民俗飲食文化節(jié),保護(hù)有特色民俗食品制作工藝的傳承。

(六)在資源開(kāi)發(fā)的過(guò)程中走可持續(xù)開(kāi)發(fā)的道路

堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀,以人為本,走可持續(xù)發(fā)展的道路,是湘潭市旅游資源開(kāi)發(fā)的必經(jīng)之路,也是湘潭市做大,做強(qiáng)旅游業(yè)應(yīng)牢牢把握的原則。湘潭市旅游資源豐富,主要以人文資源和生態(tài)休閑資源為主,如果旅游資源開(kāi)發(fā)只看到眼前利益,不顧及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,湖南省張家界武陵源風(fēng)景區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了因過(guò)度開(kāi)發(fā)而被黃牌警告的反面教材。所以,筆者認(rèn)為湘潭市在旅游資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中必須防微杜漸,科學(xué),環(huán)保地利用這些珍貴的資源為我們謀福利。只有這樣,我市的旅游業(yè)才能可持續(xù)的發(fā)展下去。

從以上分析我們不難看到,湘潭市的旅游業(yè)發(fā)展還處在一個(gè)尚未成熟的階段,換言之湘潭市旅游業(yè)發(fā)展還有很大的提升空間。今后湘潭市在旅游資源開(kāi)發(fā)的過(guò)程中首先需要重視完善自身建設(shè),增強(qiáng)市民有關(guān)旅游發(fā)展的意識(shí),旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)注重精品路線,加大宣傳力度,讓更多的人了解這個(gè)美麗的城市,從而把湘潭市的旅游業(yè)發(fā)展推上一個(gè)新的臺(tái)階。

參考文獻(xiàn):

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第五篇：湘潭市旅游資源開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀、存在問(wèn)題及對(duì)策

湘潭市旅游資源開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀、湘潭市旅游資源開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀、存在問(wèn)題及對(duì)策

摘要:一個(gè)地方旅游業(yè)的發(fā)展和旅游產(chǎn)品的受歡迎程度,直觀的體現(xiàn)在旅游經(jīng)濟(jì)收入的各 項(xiàng)指標(biāo)中,如何利用湘潭市的旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變成經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì),是湘潭市旅游業(yè)發(fā)展面臨的 一個(gè)重要問(wèn)題。簡(jiǎn)單闡述了湘潭市旅游資源開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀,分析和探討了本市旅游資源開(kāi)發(fā)的 問(wèn)題和不足之處,最后給出了參考意見(jiàn)。關(guān)鍵詞:湘潭市;旅游資源;開(kāi)發(fā) 湘潭市位于湖南省中部偏東,旅游資源豐富,發(fā)展?jié)摿Υ?人文旅游資源特色鮮明,與山水 旅游資源交相輝映,尤以紅色旅游為本市的旅游業(yè)帶來(lái)了豐厚的收入,但是與同級(jí)別的地區(qū)和 城市相比,湘潭市旅游業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了“軟肋”:發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)觀念模糊,旅游行業(yè)管理水平不高, 旅游產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱,民俗飲食旅游缺乏深度開(kāi)發(fā),這些“軟肋”使得旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后,而 究其根本,這些不足與旅游資源開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)是分不開(kāi)的。

一、湘潭市旅游資源開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀 湘潭市與長(zhǎng)沙、株洲構(gòu)成了湖南政治、經(jīng)濟(jì)、文化最發(fā)達(dá)的“金三角”地區(qū)。近年來(lái),依 托資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì),積極發(fā)展旅游業(yè)。目前,湘潭市旅游業(yè)發(fā)展基本上形成了三大板塊:以韶山 為代表,以彭德懷紀(jì)念館為主要組成部分的紅色旅游;以湖南水府旅游區(qū)為代表,以湘潭農(nóng)博 園和昭山風(fēng)景名勝區(qū)為重要組成部分的綠色山水旅游;以齊白石為代表的歷史文化旅游。三 大板塊,構(gòu)筑了湘潭旅游的大框架,特別是紅色旅游在全國(guó)是首屈一指的。2005—2007 這三年間,全市旅游總收入累計(jì)達(dá)到 98.2 億元,累計(jì)接待入境旅游者 41 324 萬(wàn)人次(其中,外國(guó)游客 22 062 萬(wàn)人次,港澳臺(tái)同胞 19 262 萬(wàn)人次),年均增長(zhǎng) 78%,旅游外匯收 入 1 704 萬(wàn)美元,年均增長(zhǎng) 79%。接待國(guó)內(nèi)旅游者 2 187.18 萬(wàn)人次,年均增長(zhǎng) 15%。國(guó)內(nèi)旅游 收入 97 億元,年均增長(zhǎng) 18%。僅 2007 年這一年,全市實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)總收入 42 億元,相當(dāng)于全市 GDP 的 8%。由此,旅游業(yè)以逐漸成為湘潭市發(fā)展較快的新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、湘潭市旅游資源開(kāi)發(fā)中存在的主要問(wèn)題 1.發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)觀念模糊。湘潭市是一個(gè)具有良好的商業(yè)和工業(yè)基礎(chǔ)的城市。旅游業(yè)在近幾年雖然穩(wěn)步發(fā)展,成為“后起之秀”,但是“全民辦旅游”的觀念仍舊不強(qiáng),普通市民大眾參與 旅游事業(yè)的積極性不高,認(rèn)為這是政府或旅游局的事。筆者兩年前曾經(jīng)到過(guò)安徽黃山和廣西 桂林,這都是典型的靠旅游業(yè)起家的城市,它們都有一個(gè)特點(diǎn),城市建在風(fēng)景里。得天獨(dú)厚的資 源我們自然是無(wú)法比擬,但另一點(diǎn)感觸很深的就是在市區(qū)或景點(diǎn)停下來(lái)問(wèn)路,市民都會(huì)給與你 最誠(chéng)摯的幫助,為你盡可能多的介紹相關(guān)情況。而在湘潭市
,行色匆匆的上班族們恐怕是沒(méi)有 時(shí)間耐心為你導(dǎo)游的。任何事首先在思想上給予重視才能有好的開(kāi)端。2.旅游行業(yè)整體管理水平不高。這主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:(1)旅游管理體制尚未理順。旅 游管理體制包括政府的管理和旅游企業(yè)的管理。就前者而言,現(xiàn)有的管理體制條塊分隔,相對(duì) 封閉,部門(mén)之間整體意識(shí)不強(qiáng)。后者則不適應(yīng)產(chǎn)業(yè)化趨向,尚未拋棄舊的管理模式,現(xiàn)代企業(yè)制 度有待建立。(2)缺乏科學(xué),高水平的旅游規(guī)劃各旅游景區(qū)都有自己的總體規(guī)劃和發(fā)展規(guī)劃,但

由于旅游區(qū)分屬文化,城建,旅游等部門(mén),迄今為止,湘潭高水平的,高質(zhì)量的“全市旅游業(yè)發(fā)展 總體規(guī)劃”仍未出臺(tái)。(3)旅游企業(yè)規(guī)模小,競(jìng)爭(zhēng)力弱,除個(gè)別企業(yè)達(dá)到了一定規(guī)模,絕大部分普 遍存在小(規(guī)模小,企業(yè)集團(tuán)少,單兵作戰(zhàn)多),散(分散經(jīng)營(yíng),目標(biāo)市場(chǎng)分散,針對(duì)性不強(qiáng)),弱(資本 不雄厚,家底薄,競(jìng)爭(zhēng)能力弱),差(管理差,服務(wù)質(zhì)量差,經(jīng)濟(jì)效益差)的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì),嚴(yán)重影響了旅游 服務(wù)質(zhì)量和旅游企業(yè)效益的提高。3.旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,精品路線單調(diào)。湘潭市旅游資源具有數(shù)量多,種類齊,人文特色鮮明 的特點(diǎn),但旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵挖掘不夠,表現(xiàn)手法上大同小異,沒(méi)有突出景點(diǎn)的特色,在全國(guó) 叫得響的精品景點(diǎn)和路線尚未形成,一些原本十分著名的景點(diǎn)也因?yàn)闆](méi)有進(jìn)行包裝和提升品 位,缺乏影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。4.旅游促銷(xiāo)宣傳力度不大,整體品牌形象模糊。宣傳對(duì)象沒(méi)有細(xì)分,還是傳統(tǒng)的“一攬子” 宣傳,旅游宣傳缺乏了必要的針對(duì)性,既浪費(fèi)了錢(qián)財(cái)又沒(méi)有收到預(yù)期的效果。湘潭雖有韶山等 在國(guó)內(nèi)具有較高知名度的旅游景觀,但從整體上看,將湘潭市眾多的旅游景區(qū)作為整體進(jìn)行宣 傳還比較薄弱,長(zhǎng)株潭一體化在旅游宣傳方面力度還不夠;在宣傳策略上,缺乏靈活多樣,覆蓋 面廣,輻射度大和持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)的促銷(xiāo)方式;促銷(xiāo)宣傳投入不足。上述問(wèn)題使得本市的整體旅游 品牌形象不夠清晰,從而影響到旅游市場(chǎng)向廣度,深度的拓展。5.民俗飲食旅游開(kāi)發(fā)程度尚低。只注重民俗文化旅游的開(kāi)發(fā)是不健全的開(kāi)發(fā),民俗飲食的 深度開(kāi)發(fā)也可帶來(lái)更多潛在效益。目前,湘潭民俗飲食產(chǎn)品開(kāi)發(fā)精度不夠,缺少參與性,公藝性, 文化性,產(chǎn)業(yè)性,湘潭的名優(yōu)特產(chǎn)也很多,最有名的恐怕要數(shù)龍牌醬油和燈芯糕了,早期的名牌 發(fā)展到現(xiàn)在,在市場(chǎng)上很難再看到龍牌醬油的身影,缺乏在市場(chǎng)上叫得響的品牌。

三、對(duì)湘潭市今后旅游資源開(kāi)發(fā)的幾點(diǎn)建議(一)加強(qiáng)政府主導(dǎo),強(qiáng)化市民意識(shí) 政府主導(dǎo)是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的核心。湘潭市政府和湘潭市旅游局要針對(duì)湘潭特色,制 定出適合湘潭市現(xiàn)狀的整體規(guī)劃和發(fā)展計(jì)劃,盡快建立和完善促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策

策體系, 將旅游業(yè)的發(fā)展納入全市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展計(jì)劃,納入各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)外開(kāi)放任期目標(biāo)責(zé)任制 等。號(hào)召全市人民圍繞“我是主席家鄉(xiāng)人,我做文明湘潭人”的主題,深入開(kāi)展市民文明素質(zhì)工 程,增強(qiáng)全民旅游意識(shí)。在全市各行各業(yè)大力弘揚(yáng)“花枝精神”,無(wú)私奉獻(xiàn),舍己為人,豐富市民的 精神文化內(nèi)涵。(二)加強(qiáng)旅游企業(yè)管理 旅游業(yè)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,其覆蓋面廣,關(guān)聯(lián)度大,涉及到眾多的類型的企業(yè),如賓館飯店、旅 行社都是直接與游客打交道的窗口企業(yè)。這要求我們加強(qiáng)旅游企業(yè)的管理,順應(yīng)時(shí)代要求,建 立現(xiàn)代企業(yè)管理制度,深化企業(yè)改革,提升服務(wù)質(zhì)量,開(kāi)展行業(yè)競(jìng)賽,提高企業(yè)美譽(yù)度,促進(jìn)旅游 業(yè)的發(fā)展。(三)強(qiáng)化旅游產(chǎn)品建設(shè),發(fā)展特色精品旅游產(chǎn)品 1.充分挖掘旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,提升產(chǎn)品品位。湘潭紅色旅游的品牌目前已在國(guó)內(nèi)旅游 市場(chǎng)占據(jù)一席之地。但是,隱山湖湘文化區(qū)和白石文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)仍未完善。其中,隱山湖湘 文化區(qū)的深入開(kāi)發(fā)可以通過(guò)彭德懷紀(jì)念館紅色旅游建設(shè)項(xiàng)目的實(shí)施,建設(shè)和完善旅游基礎(chǔ)設(shè) 施,來(lái)帶動(dòng)隱山的開(kāi)發(fā),進(jìn)一步挖掘湖湘文化源的文化內(nèi)涵。湘潭市為白石文化的建設(shè)在前幾 年也付出了努力,建設(shè)齊白石紀(jì)念館和白石文化廣場(chǎng),舉辦了兩屆“白石國(guó)際藝術(shù)節(jié)”。但是,這

些工作并沒(méi)有深入,據(jù)最近的調(diào)查顯示,同類的名人紀(jì)念館在全國(guó)有十七家,按個(gè)人歷史地位 和影響,齊白石當(dāng)排首位,但按現(xiàn)狀來(lái)看,該館卻排在末位,導(dǎo)致了寶貴的文化資源長(zhǎng)期閑置和 流失浪費(fèi),使金字招牌的“含金量”有所下降。2.不斷創(chuàng)新,開(kāi)發(fā)新型特種旅游產(chǎn)品。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,那些熟悉的線路已不能 滿足游客日漸增長(zhǎng)的獵奇心理,每個(gè)地方的旅游資源開(kāi)發(fā)都要充分考慮到其獨(dú)特性和唯一 性。湘潭目前旅游產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)必須充分發(fā)揮工業(yè),農(nóng)業(yè)等資源優(yōu)勢(shì),開(kāi)發(fā)出一批有競(jìng)爭(zhēng)力 的旅游產(chǎn)品。例如,豐富湘潭農(nóng)博園的農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目,帶動(dòng)城郊游和鄉(xiāng)村旅游;開(kāi)發(fā)檳榔加工生 產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)和反映湘潭文化的工業(yè)旅游項(xiàng)目等來(lái)吸引更多的游客。(四)加大宣傳力度,進(jìn)一步培育市場(chǎng) 宣傳促銷(xiāo)是旅游發(fā)展的重要環(huán)節(jié),對(duì)于擴(kuò)大市場(chǎng)份額,提高國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)占有率有重要作 用。國(guó)際旅游市場(chǎng)促銷(xiāo)要堅(jiān)持以周邊國(guó)家,地區(qū)為主體,以歐美為兩翼,重點(diǎn)抓好韓國(guó)、日本及 東南亞國(guó)家和港、澳、臺(tái)地區(qū)的旅游市場(chǎng)開(kāi)拓。國(guó)內(nèi)要重視省內(nèi)一些地區(qū)及華東、華中、華 南地區(qū)的客源市場(chǎng)。增加市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的投入,積極參與國(guó)際,國(guó)內(nèi)旅游博覽會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)、洽談會(huì) 等各種促銷(xiāo)活動(dòng)。旅游、文化、外事、僑務(wù)、新聞等部門(mén)和單位要共同配合。(五)高品位開(kāi)發(fā)民俗飲食旅游資源 全方位研究

客源市場(chǎng)的民俗飲食心態(tài),一些游客喜歡了解民俗產(chǎn)品的來(lái)龍去脈,那么可以 讓游客邊聽(tīng)(聽(tīng)故事),邊看(看原料,工序),邊嘗(嘗味道),邊思(思意蘊(yùn)),從而提高游客參與性,趣 味性,在進(jìn)行民俗飲食旅游資源開(kāi)發(fā)時(shí)應(yīng)合理確定民俗食品開(kāi)發(fā)企業(yè),實(shí)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng),對(duì)不 同類別的民俗旅游食品給予正確定位,適時(shí)舉辦民俗飲食文化節(jié),保護(hù)有特色民俗食品制作工 藝的傳承。(六)在資源開(kāi)發(fā)的過(guò)程中走可持續(xù)開(kāi)發(fā)的道路 堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀,以人為本,走可持續(xù)發(fā)展的道路,是湘潭市旅游資源開(kāi)發(fā)的必經(jīng)之路,也 是湘潭市做大,做強(qiáng)旅游業(yè)應(yīng)牢牢把握的原則。湘潭市旅游資源豐富,主要以人文資源和生態(tài) 休閑資源為主,如果旅游資源開(kāi)發(fā)只看到眼前利益,不顧及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,湖南省張家界武陵源風(fēng) 景區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)了因過(guò)度開(kāi)發(fā)而被黃牌警告的反面教材。所以,筆者認(rèn)為湘潭市在旅游資源開(kāi) 發(fā)過(guò)程中必須防微杜漸,科學(xué),環(huán)保地利用這些珍貴的資源為我們謀福利。只有這樣,我市的旅 游業(yè)才能可持續(xù)的發(fā)展下去。從以上分析我們不難看到,湘潭市的旅游業(yè)發(fā)展還處在一個(gè)尚未成熟的階段,換言之湘潭 市旅游業(yè)發(fā)展還有很大的提升空間。今后湘潭市在旅游資源開(kāi)發(fā)的過(guò)程中首先需要重視完善 自身建設(shè),增強(qiáng)市民有關(guān)旅游發(fā)展的意識(shí),旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)注重精品路線,加大宣傳力度,讓更多 的人了解這個(gè)美麗的城市,從而把湘潭市的旅游業(yè)發(fā)展推上一個(gè)新的臺(tái)階。參考文獻(xiàn): [1]曹玲藝,袁亞忠.試論湘潭旅游產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)[R].潭社科研[2006]7 號(hào).[2]劉雙娥.試論湘潭民俗因是自愿的深度開(kāi)發(fā)[J].學(xué)術(shù)縱橫,2008,(5).[3]譚業(yè).試論湖南紅色旅游的開(kāi)發(fā):第 7 卷[J].湖南第一師范學(xué)報(bào),2007,(3).[4]中共湘潭市委黨史辦編.漫話湘潭[M].長(zhǎng)沙:湖南文藝出版社,2000.[5]中國(guó)宏觀數(shù)據(jù)挖掘分析系統(tǒng)[EB/OL].http://number.cnki.net/cyfd/.[6]中國(guó)優(yōu)秀旅游城市——湘潭[EB/OL].湘潭旅游網(wǎng),http:///gov/stat/default.aspx.轉(zhuǎn) 貼