第一篇：消息導(dǎo)語的寫作方法和技巧

消息導(dǎo)語的寫作

一、導(dǎo)語是新聞中消息所特有的，處于文章開頭部分，它是新聞事件或問題的結(jié)果、提要或高潮。

1、導(dǎo)語的任務(wù)是開門見山，盡快地告知新聞事實(shí)。吸引讀者，使讀者繼續(xù)往下讀。導(dǎo)語一般是文章全篇的重點(diǎn)，對(duì)材料進(jìn)行提煉，總結(jié)出的重要信息，最有新聞價(jià)值的內(nèi)容。

2、消息的導(dǎo)語要煉字煉句，力求簡(jiǎn)短，盡量避免冗長(zhǎng)拖拉。還要避免簡(jiǎn)單重復(fù)標(biāo)題。

3、歷史上著名的一句話導(dǎo)語：

1、歐洲大戰(zhàn)于昨天拂曉爆發(fā)！

2、日本投降了！

3、肯尼迪總統(tǒng)今天遭槍擊身亡。

二、硬新聞（Hard News）：關(guān)系到國(guó)計(jì)民生以及人們切身利益的新聞。包括黨和國(guó)家的重大方針、政策的制定和改變，時(shí)局變化，市場(chǎng)行情，股市漲落，銀根松緊，疾病流行，天氣變化，重大災(zāi)難事故等等。這類新聞為人們的政治、經(jīng)濟(jì)、工作、日常生活的決策提供依據(jù)。

它有極嚴(yán)格的時(shí)間要求，報(bào)道必須迅速，盡可能地準(zhǔn)確，信息盡可能量化。是時(shí)效性極強(qiáng)的剛發(fā)生、正在發(fā)生或馬上要發(fā)生的事件。硬新聞必須回答，誰，什么時(shí)間，什么地點(diǎn)，發(fā)生了什么事，怎么發(fā)生的，為什么會(huì)發(fā)生？ 如：

1、德國(guó)總統(tǒng)霍斯特·克勒今天宣布，由于他關(guān)于德國(guó)軍事行動(dòng)和商業(yè)利益的言論遭到廣泛批評(píng)，他辭去總統(tǒng)職務(wù)，此決定立即生效。

2、蘋果市值周三超越微軟，躍居全球科技業(yè)之冠。

三、軟新聞：人情味較濃的社會(huì)新聞（社會(huì)花邊新聞、娛樂新聞、體育新聞、服務(wù)性新聞等），形式上通俗，注重趣味性。它沒有明確的時(shí)間界定，多屬于延緩性新聞，無時(shí)間的緊迫性。它和人們的切身利益無多大關(guān)系，向受眾提供娛樂、開闊眼界、增長(zhǎng)知識(shí)、陶冶情操。它主要出現(xiàn)在大眾化通俗報(bào)紙。人們一般在硬新聞獲得滿足后才需要軟新聞。軟新聞導(dǎo)語中并不需要完全具備所有要素，可以只有其中兩個(gè)或三個(gè)要素。

如：

一位穿著炭灰色套裝的老年婦女抬頭掃視戴高樂機(jī)場(chǎng)的信息顯示屏幕，奇怪為什么TWA800號(hào)航班被取消了。

這是空難發(fā)生后兩天的軟性新聞的導(dǎo)語，可以和硬新聞的導(dǎo)語做一個(gè)比較。

四、概括式導(dǎo)語：

1、新華社北京12月11日0時(shí)電：今天，我國(guó)正式加入世貿(mào)組織（WTO)，成為其第143個(gè)成員。

2、受過良好教育的老人記憶力強(qiáng)（標(biāo)題）

[美聯(lián)社紐約4月9日電] 老年人有時(shí)很難記住鑰匙放在什么地方，但是，一項(xiàng)研究報(bào)告表明，那些身體健康和受過良好教育的老人對(duì)復(fù)述人名、地名和故事等能力并沒減退。（導(dǎo)語，以下三段是主體）

美國(guó)老年人研究所的伊麗莎白·科斯博士對(duì)60位25歲至85歲的健康和受過教育的人進(jìn)行了測(cè)驗(yàn)，老年人同年輕人在口頭記憶力上得分一樣多。

所謂口頭記憶力包括復(fù)述名字、故事和頭一天發(fā)生的事件；領(lǐng)會(huì)和辨別詞義以及口頭表達(dá)能力等。

她的調(diào)查也確實(shí)發(fā)現(xiàn)，隨著年齡的增長(zhǎng)，“視覺部分”的記憶力逐漸下降。所謂“視覺部分”記憶力，包括像一個(gè)人把鑰匙放在什么地方一類的問題。

五、評(píng)論式導(dǎo)語

1、我國(guó)自制飛機(jī)成功。這是我國(guó)航空制造工業(yè)的光輝的開端。

2、[路透社新加坡9月2日電] 一位森林專家對(duì)本社記者說，用來同印度尼西亞全國(guó)每年發(fā)生的森林大火做斗爭(zhēng)的主要武器應(yīng)當(dāng)是經(jīng)濟(jì)因素，而不應(yīng)當(dāng)是水。這些大火使這個(gè)國(guó)家和它的鄰國(guó)籠罩在煙霧中，從而使環(huán)境受到嚴(yán)重污染。

《(阻止森林大火應(yīng)使用經(jīng)濟(jì)“武器”》)“是經(jīng)濟(jì)因素，而不應(yīng)當(dāng)是水。”這句議論點(diǎn)明了火災(zāi)的實(shí)質(zhì)和問題的要害。

六、結(jié)論式導(dǎo)語

今日，南昌市中級(jí)人民法院對(duì)震驚全國(guó)的“11·11”特大銀行搶劫案進(jìn)行公開審理，殺害3條人命、搶劫銀行50萬巨款的6名罪犯被依法判處死刑。

對(duì)于特大案件的審判，公眾更關(guān)心的是審判結(jié)果，所以要把最重要的信息放在導(dǎo)語中。

七、描寫式導(dǎo)語

一只十腳螃蟹被一位女神牢牢地踩著，女神手托一把利劍，雙目堅(jiān)定地望向遠(yuǎn)方——象征我國(guó)人民同癌癥做斗爭(zhēng)的戰(zhàn)癌女神銅像今天在北京落成。

八、故事式導(dǎo)語

云南省洱海地區(qū)蒼山腳下一年一度的“蝶會(huì)”又到了。相傳在這一天，各處的蝴蝶都到山麓下的“蝴蝶泉”相會(huì)。

九、引語式導(dǎo)語

引用人物話語，直接點(diǎn)名文章重點(diǎn)內(nèi)容。

1、“活樹也可以買賣了！”在浙南這已不是稀罕事。

2、科拉松·阿基諾4日在她就任總統(tǒng)一百天時(shí)說，她使國(guó)家恢復(fù)了自由，但并沒有“如人民所期望的那樣，使經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)奇跡”。

3、“沒有你說話的余地，根本不跟你說人話，跟強(qiáng)盜似的。”前炒面胡同的蔡大媽隔著小賣部的窗戶這樣說道。（消息導(dǎo)語）在北京最老的胡同之一——前炒面胡同里，住戶擁擠、地方狹窄，有一些人家自己往出搭個(gè)棚子、往上加蓋一兩層的事情時(shí)有發(fā)生，城管的工作內(nèi)容之一是治理私搭亂建的違章建筑，不同的居民對(duì)城管的這項(xiàng)工作看法差異很大。

除了極個(gè)別的硬消息，一般消息的導(dǎo)語都要起到引人入勝的目的，盡最大努力吸引讀者繼續(xù)讀下去。導(dǎo)語可以簡(jiǎn)短，吸引人，而在第二段說明文章要闡述的主要問題。

導(dǎo)語也可以用一些修辭手法

設(shè)問：

1、一位女顧客拿著一條亮閃閃的紅皮帶問道：“這是用魚皮制的？那些魚鱗是怎么處理的？”《時(shí)髦走俏的魚皮革制品》

2、這幾天，北京滿街筒子鬧騰撲棱蛾子。人們納悶兒：這些黃褐色小東西是什么？它們打哪兒來？

擬人：[美聯(lián)社5月1日電]在經(jīng)過地球時(shí)曾使許多想看到它的人失望的哈雷彗星，本周末將降下流星雨，作為臨別留念。（修改后）

美國(guó)海軍天文臺(tái)的天文學(xué)家說，5月4日和5日，人們將能看到彗星運(yùn)行時(shí)留下的閃光物——流星雨。（修改前）

修改前雖然完成了報(bào)告事實(shí)的任務(wù)，但缺少美感，傳播效果差。對(duì)比;

丹尼爾·斯蒂爾有9個(gè)孩子，其中5個(gè)孩子尚不滿12歲，可她卻每7個(gè)月寫一本小說。警戒式：

愛吃肉食的人注意了！一份最近的報(bào)告指出，每天攝取動(dòng)物肉的人，與完全不吃肉的人相較，引起結(jié)腸癌的危險(xiǎn)率相差兩倍以上。美國(guó)醫(yī)師威林特研究所研究證實(shí)了這一點(diǎn)。

第二篇：消息稿標(biāo)題導(dǎo)語

消息稿的標(biāo)題、導(dǎo)語

一、標(biāo)題寫作：

消息標(biāo)題寫作的要求做到準(zhǔn)確、鮮明、凝煉和生動(dòng)。（1）準(zhǔn)確

準(zhǔn)確是消息標(biāo)題寫作的最基本要求。一是準(zhǔn)確概括、反映新聞事實(shí)；二是要準(zhǔn)確評(píng)價(jià)事實(shí)；三是運(yùn)用語言要準(zhǔn)確。如： A、武漢出現(xiàn)一內(nèi)臟裸露嬰兒 此乃產(chǎn)婦孕期與寵狗接觸所致 B、努力提高中華民族的科學(xué)文化素質(zhì) 我校2000余名新生入學(xué)

C、不戀“天南海北”主動(dòng)申請(qǐng)到“新西蘭”

以上標(biāo)題A為事實(shí)概括不準(zhǔn)確，因有關(guān)專家只是推測(cè)與孕婦接觸寵狗有關(guān)，而并未確證。標(biāo)題B明顯對(duì)事實(shí)意義的揭示太夸大了。標(biāo)題C中，誰也想不到“天南海北”是指天津、南京、上海、北京，“新西蘭”是指新疆、西藏、甘肅。（2）鮮明

鮮明即指標(biāo)題通過對(duì)新聞事實(shí)的選擇、揭示和評(píng)價(jià)，表現(xiàn)出來的對(duì)事實(shí)的態(tài)度立場(chǎng)要明確，不能模棱兩可，含含糊糊。也包括態(tài)度、立場(chǎng)的正確性。一般有三種情況，一是肯定的態(tài)度，如歌頌、贊揚(yáng)、支持、同情等；二是否定的態(tài)度，如怒斥、揭露、嘲笑、譏諷等；三是既不肯定也不否定的態(tài)度。如： A、伊拉克總統(tǒng)說伊朗的進(jìn)攻被擊退 伊朗說收復(fù)三百多平方公里失地 B、壯哉教師于元貞勇斗竊賊身亡 悲哉數(shù)百圍觀者竟無一人相助 C、竟敢敲詐兩會(huì)代表 一路邊店遭嚴(yán)厲懲處

以上標(biāo)題A是既不肯定也不否定的立場(chǎng)，是合適的；標(biāo)題B對(duì)事實(shí)有肯定有否定，態(tài)度鮮明。標(biāo)題C則態(tài)度含糊，不鮮明。（3）凝煉

就是要簡(jiǎn)潔明了地傳達(dá)出消息的內(nèi)涵。要用點(diǎn)晴之筆，剔浮詞，去空話，以最少的文字傳達(dá)最準(zhǔn)確的信息。試比較下面兩個(gè)標(biāo)題： A、節(jié)省處事經(jīng)費(fèi)節(jié)省時(shí)間精力 我國(guó)禮賓改革已有一定成效

國(guó)宴規(guī)定四菜一湯，儀仗隊(duì)鳴禮炮使歡迎儀式更隆重 B、我國(guó)續(xù)作禮賓改革 國(guó)宴實(shí)施四菜一湯

以上標(biāo)題A中最基本、最有價(jià)值的信息應(yīng)是“四菜一湯”，但卻被啰嗦的語言沖淡了。而標(biāo)題B則突出主要信息，要言不煩。（4）生動(dòng)

消息標(biāo)題要力求以優(yōu)美的形式吸引讀者，故應(yīng)講求生動(dòng)性。方法很多，如運(yùn)用修辭手法；引用詩(shī)詞或名言警句、方言民諺等。請(qǐng)看下例： A、一窩“油老鼠”落網(wǎng) B、馬歇爾歇馬華萊士來華 C、工程師三代破屋兩間 副局長(zhǎng)一家新房四套

市有關(guān)部門的調(diào)查結(jié)果竟是“分配基本合理” D、會(huì)翁之意不在會(huì)在乎山水之間也 青島會(huì)議知多少 請(qǐng)看會(huì)議一覽表

以上標(biāo)題A、B、C分別用了比喻、回文、對(duì)仗方法，D則引用名言，故而生動(dòng)耐讀。但運(yùn)用這些方法時(shí)要注意恰當(dāng)、貼切。如“中國(guó)黑姑娘遠(yuǎn)嫁阿根廷”這一標(biāo)題，看了正文才知是指中國(guó)煤炭銷往阿根廷，實(shí)在牽強(qiáng)。“九輛汽車搞死亡之吻”這一標(biāo)題，將一起嚴(yán)重交通事故說得如此輕佻，實(shí)不可取。

1、運(yùn)用擬人、擬物等修辭手法，力求新穎。

例如：《九江大橋坍塌一周年 明年可望“傷愈”上崗》。“傷愈”這一新穎的修辭就比較容易吸引讀者注意。《戰(zhàn)術(shù)讓籃球“聽話” xx隊(duì)逆轉(zhuǎn)xx隊(duì)》

2、采用“雙行題”。

例子：盈盈一池水，亭亭數(shù)枝荷（虛題）——記全國(guó)短池游泳賽的三位新秀（實(shí)題）。虛題有利于吸引讀者，實(shí)題有利于概括內(nèi)容，虛實(shí)結(jié)合，這樣的效果往往更好。

3、句式對(duì)仗。

例子：《新生夜修多缺席 領(lǐng)導(dǎo)視察保秩序》、《“園丁杯”烽火重燃 籃球賽酣戰(zhàn)不斷》

4、活用名詞。例子：《“音”夢(mèng)相約 攜手尋夢(mèng)》 擬寫新聞標(biāo)題要必須注意幾個(gè)具體的問題：

1.關(guān)于時(shí)態(tài)的問題。新聞中大多數(shù)寫的是已經(jīng)發(fā)生的事，但標(biāo)題一般采用現(xiàn)在時(shí)。新聞消息中的“昨日”“前日”“曾經(jīng)”“已經(jīng)”等表示過去的時(shí)間，在標(biāo)題中一般是要省去的，目的是增加新聞的新鮮活潑的氣氛，給人以強(qiáng)烈的時(shí)代感。少數(shù)新聞報(bào)道是報(bào)道即將發(fā)生的事件的，標(biāo)題中一般用“將”字表示，即表示未來的時(shí)態(tài)。2.關(guān)于語態(tài)的問題。一般采用主動(dòng)語態(tài)而不采用被動(dòng)語態(tài)，這是因?yàn)橹鲃?dòng)語態(tài)便于從正面直接表達(dá)作者的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和態(tài)度，容易做到明確、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、有力。

3.關(guān)于標(biāo)點(diǎn)的問題。引題末尾（指最后一個(gè)字的后面）可用問號(hào)、嘆號(hào)、冒號(hào)和破折號(hào)；主題末尾，可用問號(hào)和感嘆號(hào)；副題末尾可用感嘆號(hào)和問號(hào)。

二、導(dǎo)語寫作方式歸類

導(dǎo)語的形式主要有：

1、敘述式：用摘錄或綜合的方法,把消息中最新鮮、最主要的事實(shí)簡(jiǎn)明扼要地寫出來.2、描寫式：對(duì)消息的主要事實(shí)或某一有意義的側(cè)面作簡(jiǎn)潔樸素而又有特色的描寫,以釀成 氣氛.3、提問式：先揭露矛盾,鮮明地、尖銳地提出問題,再作簡(jiǎn)要的回答,引起讀者的關(guān)注和 思考.4、結(jié)論式：把結(jié)論寫在開頭,提示報(bào)道某一事物的意義或目的或總結(jié).5、號(hào)召式：提出號(hào)召,給讀者指出方向和奮斗目標(biāo).另外還有摘要式、評(píng)論式、綜合式、解釋式等等.欲擒故縱法

先放開一步，再緊緊抓住，這樣的導(dǎo)語寫來必有“痛擊一拳”之淋漓快感。

1982年10月14日，美聯(lián)社發(fā)了一條諷刺美國(guó)經(jīng)濟(jì)的稿件，導(dǎo)語是這樣寫的：“就是在羅納德·里根總統(tǒng)對(duì)全國(guó)說‘美國(guó)正在走向經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇’之前幾個(gè)小時(shí)，他的兒子普雷斯科特·里根卻在這里同失業(yè)者一道領(lǐng)救濟(jì)金。”顯然，前后兩句自相“矛盾”。但讀者是聰明的，知道連總統(tǒng)的兒子都在領(lǐng)救濟(jì)金，誰還相信美國(guó)的經(jīng)濟(jì)開始好轉(zhuǎn)了呢？ 化靜為動(dòng)法

一個(gè)事件性的新聞，用靜態(tài)的記敘手法寫，其導(dǎo)語往往比較枯燥、呆板、索然乏味，但若用動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)手法寫，導(dǎo)語就會(huì)新穎有趣，活脫而有生氣，所報(bào)道的新聞也就有了靈性，引人入勝。

1974年，我國(guó)在西安出土了秦始皇兵馬俑，引起了國(guó)內(nèi)外的強(qiáng)烈關(guān)注。當(dāng)兵馬俑復(fù)制品在比利時(shí)首都布魯塞爾巡回展出時(shí)，美國(guó)《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》記者羅娜·多布森發(fā)了一條消息，導(dǎo)語妙語驚人：“一支中國(guó)軍隊(duì)到達(dá)了布魯塞爾。威武的士兵身穿緊身盔甲，隨后行進(jìn)的是軍樂隊(duì)和騎兵，最引人注目的是他們的身材。” 擬人修辭法

巧妙地運(yùn)用擬人修辭手法寫導(dǎo)語，導(dǎo)語和被報(bào)道對(duì)象就會(huì)有“人情味”，給人以親切感。

1993年11月1日，杭州日?qǐng)?bào)創(chuàng)辦了我國(guó)歷史上第一張下午版報(bào)紙。當(dāng)天，新民晚報(bào)發(fā)了一則消息，導(dǎo)語是這樣寫的：“中國(guó)新聞史上第一次響起了一個(gè)與眾不同的聲音：‘嗨，下午好！’我國(guó)第一張下午版報(bào)紙今日由杭州日?qǐng)?bào)正式創(chuàng)刊。”報(bào)紙是紙，絕不會(huì)說話，作者卻以擬人的手法，寫出了聲音：“嗨，下午好！”仿佛一位久違的朋友伸出雙臂向你奔來，多親切！數(shù)字對(duì)比法

數(shù)字是枯燥的，但數(shù)字是最有說服力的。把新聞中的主要數(shù)字，或讀者關(guān)注的數(shù)字，巧妙地運(yùn)用到新聞導(dǎo)語中，回答讀者的問題，就能提高新聞的價(jià)值，給讀者留下難忘的印象。

平時(shí)聽人說聯(lián)合國(guó)會(huì)議多，文件多，然而聯(lián)合國(guó)文件究竟如何多，恐怕誰也說不清。法新社1982年在聯(lián)合國(guó)發(fā)的一條電訊稿導(dǎo)語對(duì)于這個(gè)問題回答得非常清楚：“如果把聯(lián)合國(guó)去年在紐約和日內(nèi)瓦印刷的全部文件首尾相連排列起來，總長(zhǎng)度將達(dá)27萬公里。” 速寫勾畫法

新聞一開頭，若能先給“五要素”中的人物和地點(diǎn)，描述幾筆，勾勒出一幅圖畫，使讀者如臨其境，如見其人，如聞其聲，那么，這條新聞的可讀性就一定會(huì)大大增強(qiáng)。

1983年8月2日，光明日?qǐng)?bào)發(fā)了一條人物消息，導(dǎo)語寫得美極了：“一眨眼之間，他已在青藏高原奮戰(zhàn)了27個(gè)春秋了。原來的滿頭青絲，現(xiàn)在已染上了祁連山的霜雪；臉上的皺紋，就像是風(fēng)沙雕刻的痕跡。這是少數(shù)民族地區(qū)科技工作者代表座談會(huì)上，高級(jí)地質(zhì)師胡賢農(nóng)給記者留下的深刻印象。” 巧用背景法

若在導(dǎo)語中巧妙地運(yùn)用背景材料，用好了，導(dǎo)語就會(huì)有“臉面”，就會(huì)“滿堂生輝”。

1994年10月19日，人民日?qǐng)?bào)刊登了一篇筆者采寫的關(guān)于“永州養(yǎng)蛇”的消息，導(dǎo)語就是以背景材料取勝的：“唐代著名文學(xué)家柳宗元在被貶至湖南永州任司馬時(shí)，曾寫下千古名篇《捕蛇者說》，使‘永州之野產(chǎn)異蛇’聞名遐邇。一千多年過去了，歷代冒死捕蛇為抵租稅的永州捕蛇者的新一代又悄然興起了一股養(yǎng)蛇熱，各鄉(xiāng)各戶競(jìng)辦蛇場(chǎng)已成為永州農(nóng)村的一大新鮮事。” 古詩(shī)名句法

如果避開花哨之嫌，在新聞導(dǎo)語中恰當(dāng)?shù)匾靡稽c(diǎn)古詩(shī)名句，不僅意境深遠(yuǎn)，而且文采飛揚(yáng)，可以大大增強(qiáng)新聞對(duì)受眾的吸引力。1987年1月9日湖南日?qǐng)?bào)刊登了一篇《我省旅游事業(yè)取得突破性進(jìn)展》的消息，導(dǎo)語就頗具文采：“‘養(yǎng)在深閨人未識(shí)’的武陵風(fēng)光，已經(jīng)撩開面紗，深深地吸引著眾多的海內(nèi)外旅游者。” 抑揚(yáng)頓挫法

對(duì)報(bào)道對(duì)象的表現(xiàn)手法可多樣化，或先抑后揚(yáng)，或先揚(yáng)后抑，一起一伏，峰回路轉(zhuǎn)，使人讀來耐人尋味。

美聯(lián)社1979年3月28日發(fā)了一條關(guān)于我國(guó)河北任丘油田的稿子，導(dǎo)語是這樣寫的：“在這里，地面上燃料奇缺，農(nóng)民不得不靠挖掘玉米根來生火取暖、煮飯。然而，在3200米的地下，地質(zhì)學(xué)家們發(fā)現(xiàn)了大量石油和天然氣。” 特寫鏡頭法

導(dǎo)語寫作可借鑒電影手法，采用一連串的特寫鏡頭，牢牢吸引住讀者。湖北日?qǐng)?bào)1981年發(fā)表了一篇歌頌老師的消息，由于導(dǎo)語中用了一個(gè)“老師為學(xué)生送棉大衣”的特寫，很感人?“9月初的一天早晨，從鐘祥縣開往武漢的長(zhǎng)途汽車就要起動(dòng)了。考取了北京大學(xué)的農(nóng)家子弟柯洪云歡歡喜喜地登上了汽車。這時(shí)，一位中年婦女急急忙忙地趕來，把一件棉大衣塞到了他手上。乘客們以為，這一定是這個(gè)學(xué)生的媽媽！可是，人們?cè)趺匆矝]有想到，這位婦女卻是柯洪云的老師。” 曲徑通幽法

新聞導(dǎo)語要做到尺水興波、文短味長(zhǎng)，曲折迂回地表達(dá)主題，不失為一種好的表現(xiàn)手法。漢城奧運(yùn)會(huì)乒乓球比賽，我國(guó)選手的意外受挫成了國(guó)內(nèi)外輿論的焦點(diǎn)，且看法新社的消息導(dǎo)語：“統(tǒng)治世界乒壇數(shù)十年的中國(guó)男子乒乓球隊(duì)今天在這里遭受到前所未有的毀滅性失敗，這一嚴(yán)重挫折使中國(guó)人感到十分沮喪。今天，乒乓球賽新聞層出不窮，倒霉的不僅限于中國(guó)人。但是，對(duì)中國(guó)人來說，這一天將作為黑色的星期四而永遠(yuǎn)留在記憶中。” 一張一弛法

先寫人之常情，以喚起讀者的共鳴，然后急轉(zhuǎn)直下，矛頭直指問題，讓人警醒，此所謂“一張一弛法”。

“天下做女人的，誰不想當(dāng)個(gè)健康孩子的母親！然而，事與愿違的是，目前在我國(guó)，每出生1000名嬰孩中，就有13個(gè)是缺陷兒，使得不知有多少這種孩子的媽媽為此淚水漣漣，痛心疾首。”1988年6月26日解放軍報(bào)的這條消息導(dǎo)語，從媽媽的美好愿望，到“痛心疾首”，反差極大，寫來深具人情味。小中見大法

從小處著手，從小事寫起，由小到大，小中見大，這樣的新聞導(dǎo)語往往真實(shí)可信，具有較強(qiáng)的感染力。

1957年11月17日，我國(guó)女子跳高運(yùn)動(dòng)員鄭鳳榮刷新了女子跳高世界記錄，震動(dòng)國(guó)際田徑界。美聯(lián)社迅速發(fā)出消息：“一位20歲的中國(guó)姑娘在北京的有力的一跳警告世界田徑界說，六億中國(guó)人民不會(huì)是永遠(yuǎn)落后的選手了。”“一位中國(guó)姑娘”與“六億中國(guó)人民”聯(lián)系起來，這“小中見大”的功夫了得。先聲奪人法

“未見其人，先聞其聲”，短短一段文字，能夠做到開門“聞聲”，以“聲”導(dǎo)人，當(dāng)然就會(huì)產(chǎn)生出不同凡響的藝術(shù)效果。

南方日?qǐng)?bào)1986年3月8日發(fā)的一條報(bào)告會(huì)消息，導(dǎo)語就寫得格外“熱鬧”：“‘精彩，實(shí)在精彩！’‘聽到李國(guó)橋不惜冒著危險(xiǎn)在自己身上做抗瘧試驗(yàn)時(shí)，我周圍的不少人流淚了。’‘你有沒有注意，梁?jiǎn)⑹ダ蠋熤v他10多年來用自己的工資撫養(yǎng)黎、苗族學(xué)生那一段時(shí)，就被6次掌聲所打斷。’這是昨天上午省先模報(bào)告團(tuán)在廣州中山紀(jì)念堂做首場(chǎng)報(bào)告以后，記者在人群中聽到的議論。” 拉近時(shí)間法 對(duì)于已經(jīng)發(fā)生了一段時(shí)間的“新聞”，使其“翻新”的辦法就是：尋找時(shí)間要素的近點(diǎn)，寫出最新的新聞根據(jù)。

1956年初，上海市政府發(fā)出公告，要求取消人力車，到2月25日，當(dāng)最后兩輛人力車被送進(jìn)博物館時(shí)，新華社卻發(fā)出了一篇時(shí)效性極強(qiáng)的新聞稿（導(dǎo)語）：“上海市交通局今天把上海的最后兩輛人力車送給了博物館。原來的人力車工人曾為此自動(dòng)集會(huì)慶祝，感謝政府替他們挖掉了窮根，幫助他們走上了新的生活。” 提問作答法

在導(dǎo)語中，把廣大讀者普遍關(guān)心的、感興趣的、新聞報(bào)道里已經(jīng)解決了的問題，先用疑問句式鮮明地提出來，而后用事實(shí)加以回答，使之更加引人注目，發(fā)人深思。

“8點(diǎn)上班的鐘聲響過之后，中央國(guó)家機(jī)關(guān)多少人遲到？”這是1987年6月15日新華社電訊《一些中央國(guó)家機(jī)關(guān)的情況表明需要加強(qiáng)勞動(dòng)紀(jì)律》的導(dǎo)語，提出的問題非常敏感、突出，一開始就抓住了讀者的心。有意重復(fù)法

新聞導(dǎo)語最忌重復(fù)，顛三倒四地重復(fù)一句話，既浪費(fèi)時(shí)間，又浪費(fèi)版面，還會(huì)使讀者云里霧里。然而，對(duì)于一些特殊的題材，有意識(shí)地重復(fù)一些關(guān)鍵詞語，反而會(huì)收到一些意想不到的效果。

請(qǐng)看下面這條導(dǎo)語：“85秒！拳王泰森擊敗挑戰(zhàn)者。85秒！歷史上最短的拳王衛(wèi)冕戰(zhàn)。85秒！1300萬美元盡入腰包。”（1989年7月21日新華社華盛頓電《泰森：85秒衛(wèi)冕成功》）特意重復(fù)使用了3個(gè)帶感嘆號(hào)的“85秒！”加深了讀者的印象。化整為零法

聰明的記者對(duì)新聞導(dǎo)語總是字字斟酌，稍長(zhǎng)一點(diǎn)的，就來個(gè)化“整”為“零”，分段敘述，絕不一開頭就扔給讀者一塊“鐵板”。1981年，電視系列片《馬可·波羅》在中國(guó)開拍，美聯(lián)社電訊稿的導(dǎo)語是這樣寫的：“盡管馬可·波羅在他那部寫于13世紀(jì)的名著中并沒有提到長(zhǎng)城，但是，美國(guó)、意大利、中國(guó)合拍的電視系列片《馬可·波羅》仍從長(zhǎng)城開拍。（另起一段）昨天晚上，該片宣傳負(fù)責(zé)人恰克·潘恩特說，這部拍攝費(fèi)高達(dá)2200萬美元的電視片是西方在中國(guó)實(shí)地拍攝的第一部藝術(shù)片。一則導(dǎo)語，兩個(gè)自然段，有聲有色，有主有次，讀起來方便、自然、舒服。

第三篇：軟消息導(dǎo)語寫作

第三節(jié) 軟新聞（消息）的寫作 一 導(dǎo)語 概括性導(dǎo)語

延遲性導(dǎo)語（delayed lead）含義：

這類導(dǎo)語通過敘述逸聞趣事或豐富多彩的場(chǎng)景使讀者有身臨其境之感，從而被吸引到新聞報(bào)道中。

?這類導(dǎo)語是以一個(gè)事例、一則趣事或一個(gè)例子來設(shè)置某種情境或制造某種情緒。?這類導(dǎo)語通常以導(dǎo)語群的形式出現(xiàn)。類型：

描寫型導(dǎo)語（descriptive lead）敘述型導(dǎo)語（narrativer lead）軼聞趣事型導(dǎo)語（anecdotal lead）其他 對(duì)比式導(dǎo)語 神秘噱頭式導(dǎo)語 引語建構(gòu)的導(dǎo)語 并列句式導(dǎo)語 提問式導(dǎo)語 直呼式導(dǎo)語 驚醒式導(dǎo)語 3 寫作提示： 注意觀察

不要延遲太久（核心段）力求新聞順暢展開 4 如何尋找導(dǎo)語

?要找到一條能在報(bào)道中對(duì)你有幫助的導(dǎo)語，首先找到核心段（焦點(diǎn)）。?讀者興趣是什么？

?印象最深刻的事情是什么？

?有什么人可以用來形象地闡釋矛盾或問題嗎？ ?對(duì)場(chǎng)景的描寫能建立與報(bào)道重點(diǎn)的練習(xí)嗎？ ?能用一件驚人的事情引出核心段落嗎？ ?是否有可以支持導(dǎo)語的精彩引語？ ?能設(shè)置一個(gè)問題讓讀者去尋找答案嗎？ ?如果你有一個(gè)好的故事，你會(huì)怎樣開頭？ 忠告

試著寫不同導(dǎo)語而不是掙扎著去找一條完美的導(dǎo)語。

確認(rèn)導(dǎo)語要緊扣報(bào)道重點(diǎn)并且能在正文中得到進(jìn)一步補(bǔ)充和支持。不要絞盡腦汁“創(chuàng)造”導(dǎo)語。從報(bào)道中提煉，而不是依靠大腦靈感。驚醒導(dǎo)語

愛吃肉的人注意了！一份最近的報(bào)告指出，每天攝取動(dòng)物肉的人，與完全不吃肉的人相比，引起結(jié)腸癌的危險(xiǎn)率相差兩倍以上。美國(guó)醫(yī)師為林特證實(shí)了這一點(diǎn)。

直呼導(dǎo)語

1噸重的月餅?zāi)愠赃^嗎？臨近中秋，天津家樂福超市南開店里，每天有將近5萬人能一睹大月餅的風(fēng)采。

提問導(dǎo)語

通過投放語音廣告尋找真愛的概率有多大呢？ 對(duì)于特里而言，大約是40比1.4月13日，特里準(zhǔn)備和安德森結(jié)婚。安德森是她在1976date服務(wù)上發(fā)布語音廣告后同意見面的40個(gè)青年中的最后一個(gè)。她是從電視上看到這種廣告服務(wù)的……

語音廣告的作用與平面媒體上刊登的個(gè)人廣告的作用差不多。

并列導(dǎo)語

波士頓學(xué)院有一個(gè)主觀飲酒和毒品教育的助理教務(wù)長(zhǎng)。羅基斯大學(xué)留出宿舍房間用于學(xué)生醒酒。內(nèi)華達(dá)大學(xué)禁止學(xué)生逃避學(xué)校的體育活動(dòng)去飲酒。

越來越多的大學(xué)通過教育和恢復(fù)計(jì)劃解決飲酒問題，以取代校內(nèi)團(tuán)體所制定的更為嚴(yán)厲的規(guī)定。

引語建構(gòu)導(dǎo)語

安多福蜷縮在地下室時(shí)，她確切地知道一場(chǎng)颶風(fēng)刮過她溫馨的家園時(shí)花了多長(zhǎng)時(shí)間。

“颶風(fēng)持續(xù)了五次萬福瑪麗和兩次天父（祈禱詞）的時(shí)間，但是你不得不承認(rèn)它們是迅速的。”她昨天說道。

她正祈禱時(shí)，鋼筋混凝土的地下室發(fā)出隆隆響聲并搖晃起來。她后來跑道樓上，幾乎不敢相信颶風(fēng)破壞的范圍，這種破壞講這個(gè)位于尾崎拓東五英里的小鎮(zhèn)席卷一空。

神秘噱頭導(dǎo)語

這是一個(gè)不同尋常的公共圖書館。

首先，書架上只有四本書。其次，你在其他圖書館或者書店找不到這些書也不會(huì)有批量新 書補(bǔ)充到這里的書架上。

你可能永遠(yuǎn)也找不到。

那是因?yàn)樯现苣┰谶@里開業(yè)的brautigan圖書館有一個(gè)獨(dú)一無二的規(guī)定——它只接納從未發(fā)表的書籍。

對(duì)比導(dǎo)語

丹尼爾有9個(gè)孩子，其中5個(gè)孩子尚不滿12歲，可她卻每7個(gè)月寫一部小說。

20年前，賴安和科比可能會(huì)相互用拳頭擊打?qū)Ψ剑斦邘е嗄[的眼眶和受傷的自尊回家。

但在現(xiàn)在這樣一個(gè)世界，青少年常會(huì)用手槍造成一些悲劇，賴安就是在這樣的悲劇中死去的。縣高級(jí)法院周一就此事進(jìn)行了裁決，稱有合理根據(jù)判決科比犯二級(jí)謀殺罪。

逸聞趣事導(dǎo)語

一個(gè)春季的深夜，在一家酒吧和酒之后，霍利斯雖然有點(diǎn)反對(duì)但還是同意了男友把他們的激情之夜記錄在錄像帶上的愿望。

在愛德華的公寓中，攝像機(jī)在床尾轉(zhuǎn)著。他答應(yīng)抹掉錄像帶上的鏡頭。

七年之后，和愛德華已經(jīng)有了一個(gè)孩子的霍利斯在特拉華縣法院起訴愛德華播放那盤錄像帶損壞她的名譽(yù)。

霍利斯聲稱，愛德華在特拉華縣和周邊地區(qū)放映并銷售過這盤錄像帶，并且把一些拷貝給了鎮(zhèn)上兩個(gè)酒吧的老板，讓他們放給顧客看。

敘述導(dǎo)語

朱利安景觀感覺到有一支緊扣扳機(jī)的槍頂著他的頭。“我要?dú)⒘四恪！鄙砗笠粋€(gè)聲音說。

“我看不見是誰，我不知道發(fā)生了什么事，” 朱利安說，“我只是在想某人打算殺了我。” 朱利安本能地打掉了槍，把嫌疑犯摁到在地并給他帶上了手銬。嫌疑犯是個(gè)12歲的孩子。槍是一支玩具槍。

這個(gè)事件對(duì)于那個(gè)男孩來說可不是個(gè)玩笑，他被指控為襲擊警官而遭逮捕。

描寫導(dǎo)語

斯基派克農(nóng)場(chǎng)主約翰哈森站在齊膝深的泥漿里，用泵把牛奶抽取到木制飼料槽中。他飼養(yǎng)的豬長(zhǎng)聲尖叫著并發(fā)出哼哼聲，豬嘴顫動(dòng)著，互相爬過對(duì)方的身體接近它們的食物。哈森深深吸了一口氣。

“那些東西聞起來有酸腐味嗎？那就是他們說的有害氣味。”他深吸著氣對(duì)新鄰居艾恩布里奇房地產(chǎn)公司說。這是一座兩層高的殖民地時(shí)代的房子，投資200000美元以上。

艾恩布里奇的開發(fā)商們說哈森的農(nóng)場(chǎng)發(fā)出難聞氣味。而且他飼養(yǎng)的250頭豬叫得太厲害。

因此他們已經(jīng)想蒙哥馬利法院提起訴訟，以迫使他審視自己的行為。

第四篇：消息導(dǎo)語的寫法

消息導(dǎo)語的寫法

導(dǎo)語是消息的重要組成部分，是消息的開頭，通常是指消息的第一個(gè)自然段。消息導(dǎo)語的寫作，是新聞?dòng)浾叩幕竟ΑＣ绹?guó)大學(xué)新聞學(xué)院的大學(xué)生或研究生要花一年的時(shí)間專門學(xué)習(xí)導(dǎo)語的寫作。許多人構(gòu)思和寫作導(dǎo)語的時(shí)間要占據(jù)通篇稿件的三分之一到一半。由此可見導(dǎo)語寫作的難度和重要性。

導(dǎo)語最基本的要求是言簡(jiǎn)意賅，即用最簡(jiǎn)潔凝煉的語言將消息中最新鮮、最主要、最精彩、最生動(dòng)、最吸引人的新聞事實(shí)表現(xiàn)出來。導(dǎo)語的寫法千變?nèi)f化、靈活多樣。概括起來，大致可以分為下列8種。

一、概要式：即用敘述的方式來歸納概括新聞的要點(diǎn)。

如：新華社1949年4月22日電人民解放軍百萬大軍，從一千余華里的戰(zhàn)線上，沖破敵陣，橫渡長(zhǎng)江。

再如：本報(bào)訊中國(guó)科學(xué)院昆明動(dòng)物研究所培育計(jì)劃中的第一只白猴于5月1日降生。（1988年全國(guó)好新聞消息二等獎(jiǎng)，原載《云南日?qǐng)?bào)》1988 年6月29日一版）

再如：本報(bào)訊（記者李捷）613萬考生迎來了他們一生一博的時(shí)刻-2003年非典時(shí)期的正常高考今天靜靜拉開帷幕。（第十四屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)消息作品）

一、描寫式：即用現(xiàn)場(chǎng)目擊、白描勾勒的方式來切入。

如：新華社北京1982年7月16日電（記者郭玲春）鮮花、翠柏叢中，安放著中國(guó)共產(chǎn)黨員金山同志的遺像。千余名群眾今天默默走進(jìn)首都劇場(chǎng)，悼念這位人民的藝術(shù)家o（第四屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)消息一等獎(jiǎng)作品）

再如：本報(bào)訊（記者健吾）古埃及的金字塔、法國(guó)的巴黎圣母院、緬甸的仰光大金塔、加拿大的尼亞加拉瀑布，還有列寧的墓、白求恩的故居以及日本的劈啪舞……人們不用出國(guó)，在五泉山公園文昌宮舉行的《勞崇聘外國(guó)風(fēng)光寫生展覽》上，便可欣賞到外國(guó)的名勝古跡，領(lǐng)略到外國(guó)的風(fēng)土人情。（原載《蘭州晚報(bào)》1985年10月8日四版）

再如：本報(bào)訊（記者健吾）大西北一個(gè)偏僻山村的崎嶇小道上，一支娶親的人馬抬著花轎，擁著新郎入場(chǎng)，由此引出一個(gè)凄涼的、為人們所熟悉

卻又弄不清發(fā)生在何年何月的故事。這是省歌劇團(tuán)為建國(guó)40周年正在排練的獻(xiàn)禮之作——《陰山下》的序幕o（《蘭州晚報(bào)》1989年3月5日四版）

三、提問式：即先提出問題，引出懸念，進(jìn)而解答。如：本報(bào)訊（記者健吾）金城業(yè)余歌手比比皆是，誰是其中的佼佼者呢？19日下午閉幕的“蘭州市業(yè)余歌手演唱比賽”，決出名次。他們分別是：孫潮、胡文輝、金東權(quán)、隋東、劉大利、楊登石、廖紅、何彩梅、劉利佛、王人鳳、李勝、曹為樵、勞吉斯、丁東紅。（《蘭州晚報(bào)》1987年9月21日四版）

再如：本報(bào)訊近來，一提起我市工交生產(chǎn)為何總是低速增長(zhǎng)，便可聽到一連串的叫“苦”聲：企業(yè)界人士高喊“資金緊缺”，有關(guān)部門官員疾呼

“銀行信貸資金太少”，而銀行則鳴屈“銀行信貸運(yùn)用已超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)”。那么，資金究竟哪里去了？（1993年中國(guó)地市報(bào)新聞獎(jiǎng)消息一等獎(jiǎng)，原載1993年8月3日《衡陽(yáng)日?qǐng)?bào)》晚報(bào)版）

再如：本報(bào)訊（記者健吾、郝燕）在國(guó)有大中型企業(yè)困難重重的形勢(shì)下，為什么有的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)持續(xù)發(fā)展，路子越來越寬？而另一些企業(yè)連年虧損，甚至瀕臨破產(chǎn)？1 1月29日，省政府研究室、省經(jīng)貿(mào)委、省體改委等單位共同召集全省23家主要大中型企業(yè)負(fù)責(zé)人，專門就如何搞活國(guó)有企

業(yè)進(jìn)行了座談。（《蘭州日?qǐng)?bào)》1996年11月30日一版）

四、評(píng)論式：即用夾敘夾議的方式來點(diǎn)評(píng)論說新聞事實(shí)。

如：本報(bào)訊（記者健吾）有人說，個(gè)體戶嘛，他們經(jīng)濟(jì)是富裕的，文化是貧乏的；物質(zhì)生活是充實(shí)的，精神生活是空虛的。看了17日晚在人民劇院開幕的全省個(gè)體勞動(dòng)者文藝調(diào)演后，你也許會(huì)改變對(duì)個(gè)體戶的這種看法。他們不獨(dú)追求物質(zhì)文明，也在極力尋覓精神文明。（《蘭州晚報(bào)》1988年 12月19日一版）

再如：臨澧縣私營(yíng)企業(yè)主裴先貴以超人的膽識(shí)“娶”走“流浪”社會(huì)14年，在中央、省地頗有名氣的保靖縣群星戲劇團(tuán)，投資10萬元，為劇團(tuán)添

置道具，改建劇場(chǎng)和宿舍。他的這一大膽舉措，開創(chuàng)了我省文藝團(tuán)體與企業(yè)聯(lián)姻的先河o（1993年中國(guó)地市報(bào)新聞獎(jiǎng)消息二等獎(jiǎng)，原載《常德日?qǐng)?bào)》）

再如：本報(bào)訊（記者健吾）我省道路運(yùn)輸管理和交通規(guī)費(fèi)征收有法可依了！省八屆人大常委會(huì)第27次會(huì)議5月28日審議通過了《甘肅省道路運(yùn)輸管理?xiàng)l例》、《甘肅省公路交通規(guī)費(fèi)征收管理?xiàng)l例》。這是繼今年元月通過《甘肅省公路路政管理?xiàng)l例》之后，我省又通過的兩部地方交通法規(guī)。（《蘭州日?qǐng)?bào)》1997年5月31日一版）

五、結(jié)論式：即將新聞的結(jié)論提煉出來。

如：本報(bào)訊（記者方捷、周江平）湖北姊歸新灘鏈子崖近來變形加劇，250萬立方米山石面臨崩塌危險(xiǎn)。有關(guān)專家呼吁，如不盡早采取措施整治，一旦發(fā)生巖崩，將直接威脅長(zhǎng)江航道暢通，后果不堪設(shè)想。（1988年全國(guó)好新聞消息二等獎(jiǎng)，原載《長(zhǎng)江航運(yùn)報(bào)》1988年6月29日一版）。

再如：本報(bào)訊（記者健吾）市文化局和市文化市場(chǎng)管理辦公室近日對(duì)市內(nèi)近郊四區(qū)營(yíng)業(yè)性歌舞廳樂隊(duì)演奏、演唱人員的業(yè)務(wù)考核辦法進(jìn)行了改革，即由過去的“齊宣王聽樂——濫竽充數(shù)”，改為“齊泯王聽樂——單個(gè)操練”。（《蘭州晚報(bào)》1991年5月6日四版）

六、引語式：即引用他人的話語或材料中的語言。

如：本報(bào)訊 一位關(guān)心蘭州建設(shè)的老司機(jī)為市區(qū)交通和城市建設(shè)提出36條建議，市長(zhǎng)柯茂盛經(jīng)過細(xì)致研究，于8月10日寫出批語：“廖位元同志是位司機(jī)，對(duì)蘭州的建設(shè)傾注大量心血，可敬可佩。應(yīng)大力提倡這種風(fēng)氣，齊心協(xié)力把蘭州建設(shè)得更好。”（1993年中國(guó)地市報(bào)新聞獎(jiǎng)消息一等獎(jiǎng)，原載《蘭州日?qǐng)?bào)》1993年8月1 1日）

再如：本報(bào)訊（記者文素琴、李健吾）“甘肅是座文學(xué)藝術(shù)富礦！”唐達(dá)成、蔣子龍等來自京、津、閩、臺(tái)的著名作家、藝術(shù)家，8月23日下午在我省文聯(lián)舉行的座談會(huì)上，與在蘭的部分文化人聚首暢談時(shí)，發(fā)出如是贊嘆。（《蘭州日?qǐng)?bào)》1993年8月24日一版）

再如：本報(bào)訊（記者健吾、茂萬）“了不起！不簡(jiǎn)單！如此干旱、貧瘠的荒山禿嶺，竟在蘭州人的手中變成了草木叢生、滿目綠色的林園。”正在我市參加“全國(guó)植物資源與環(huán)境學(xué)術(shù)討論會(huì)”的專家、學(xué)者參觀了蘭州南北兩山綠化林場(chǎng)后，感慨不己，情不自禁地發(fā)出一片片贊嘆聲。（《蘭州日?qǐng)?bào)》1994年9月1日一版）

七、背景式：即利用背景材料與新聞事實(shí)進(jìn)行對(duì)比，烘托和深化主題。

如：本報(bào)訊時(shí)下說起“打工妹”，人們自然會(huì)想到涌進(jìn)城里的鄉(xiāng)下姑娘。而對(duì)城里的姑娘到鄉(xiāng)下打工，卻覺得新鮮。現(xiàn)在興城市東辛莊鎮(zhèn)，這樣 的新鮮事兒還真不少。（1993年中國(guó)地市報(bào)新聞獎(jiǎng)消息二等獎(jiǎng)，原載《錦西日?qǐng)?bào)》1993年12月15日）

再如：本報(bào)訊在鄉(xiāng)下人爭(zhēng)相進(jìn)城，城里人經(jīng)商如潮的熱浪中，山西省農(nóng)科院副研究員閻金龍卻從省城太原遷居到呂梁地區(qū)方山縣溫家莊村，購(gòu)買四荒5000畝，邊搞科學(xué)試驗(yàn)研究，邊治理開發(fā)。（1993年中國(guó)地市報(bào)新聞獎(jiǎng)消息二等獎(jiǎng)，原載《呂梁報(bào)》1993年5月29日）

再如：本報(bào)訊（記者健吾）20世紀(jì)30年代，哈蘭·山德士上校在美國(guó)猶他州開創(chuàng)了全球第一家肯德基餐廳；1987年12月，肯德基在北京前門開辦了我國(guó)第一家餐廳；2001年8月26日，肯德基在蘭州國(guó)際博覽中心底樓開設(shè)了我省第一家餐廳，和藹可親、笑容可掬的肯德基代言人——山德士上校的形象開始在蘭州東方紅廣場(chǎng)笑迎食客o（《蘭州日?qǐng)?bào)》2001年8月26日一版）

八、數(shù)據(jù)式：即使用有說服力的數(shù)字來印證新聞事實(shí)。如：本報(bào)訊清鎮(zhèn)鐵合金廠派出8名蓋章承包人分頭“南征北戰(zhàn)”，除省內(nèi)各地外，還飛北京，闖深圳，下湛江，上大同，跑河南，進(jìn)四川，40天內(nèi)

從IOO多個(gè)部門蓋來了270個(gè)公章o（1988年全國(guó)好新聞消息二等獎(jiǎng)，原載《貴州日?qǐng)?bào)》1988年3月12日一版）

再如：本報(bào)訊據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，今年一季度全市各系統(tǒng)舉行的各類表獎(jiǎng)會(huì)有萬余次，平均每天開100多個(gè)表彰會(huì)。僅購(gòu)買獎(jiǎng)品花掉的錢就達(dá)1000萬元以上，相當(dāng)萬人大企業(yè)中捷友誼廠一年創(chuàng)收的全部利潤(rùn)總額。如果加上表獎(jiǎng)會(huì)租用賓館、劇場(chǎng)、印刷會(huì)議文字材料、用車、會(huì)餐、看節(jié)目等花銷，金額更是驚人！（1988年全國(guó)好新聞消息二等獎(jiǎng)，原載《沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)》1988年4月19日一版）

第五篇：消息導(dǎo)語的寫作

消息導(dǎo)語的寫作

□翟河貴

● 導(dǎo)語的作用與重要性 ● 導(dǎo)語的形成與發(fā)展 ● 常用的五種導(dǎo)語樣式 ● 幾點(diǎn)技巧

消息的導(dǎo)語，就是消息的第一段或第一句話。它是用簡(jiǎn)明生動(dòng)的文字，寫出消息中最主要、最新鮮的事實(shí)，鮮明地提示消息的主題思想。

一、導(dǎo)語的作用與重要性

導(dǎo)語開門見山，一語破的，直接揭示消息的主題，引起讀者的閱讀興趣。它是整篇消息最精煉、最重要的部分，是新聞的核心。導(dǎo)語在消息寫作中，占有非常關(guān)鍵的位置和非常重要的份量；消息成功與否，精采與否，導(dǎo)語起著至關(guān)重要甚至決定性的作用。可以說，導(dǎo)語決定消息的成敗。美國(guó)哥倫比亞大學(xué)新聞系教授曼徹爾說：我寫新聞，有一半甚至更多的時(shí)間用于琢磨導(dǎo)語。

新聞界有一個(gè)共識(shí)：編輯最見功力的是標(biāo)題制作；記者最見功力的寫好導(dǎo)語。美國(guó)新聞學(xué)家威廉梅茨說：“導(dǎo)語是記者展示其杰作的櫥窗”。

要想寫好消息，就必須先寫好導(dǎo)語。導(dǎo)語是寫消息的門檻，也是寫消息的神龕；導(dǎo)語是寫消息的最低要求，也是寫消息的最高境界。美國(guó)報(bào)業(yè)巨子赫斯特說：“如果你寫的第一句話打動(dòng)不了讀者，也就沒有必要寫第二句了。”

正因?yàn)閷?dǎo)語的重要，琢磨和研究導(dǎo)語的寫作技巧，就成為了名記們的不懈追求，以至有了樣式紛繁的導(dǎo)語，也有經(jīng)典和現(xiàn)代的第一、第二、第三代導(dǎo)語。

二、導(dǎo)語的形成與發(fā)展

導(dǎo)語的寫作形式源自電報(bào)。1844年，美國(guó)科學(xué)家莫爾斯發(fā)明了電磁電報(bào)。1851年，美聯(lián)社率先將它用于播發(fā)新聞電訊。1861至1865年，美國(guó)南北戰(zhàn)爭(zhēng)期間，因戰(zhàn)火與電訊的原因，逼著記者把最重要、最新鮮的事實(shí)寫在新聞的最前面，從而誕生了消息導(dǎo)語的形式，促成了消息“倒金字塔”結(jié)構(gòu)模式的形成。消息早先有五要素，即who（何人）、what（何事）、where（何地）、when（何時(shí)）、why（何故）；后來又發(fā)展為六要素，即增加了how（如何）。不同時(shí)期的導(dǎo)語，對(duì)這些要素的要求也是不盡相同的。

第一代導(dǎo)語，要求五要素齊全。

例：1889年3月30日，美聯(lián)社記者約翰·唐寧從一艘澳大利亞輪船上發(fā)回一條消息，其第一段就是五個(gè)W俱全的導(dǎo)語：

南太平洋沿岸有史以來最猛烈、破壞性最大的風(fēng)暴，于3月16日、17日橫掃薩摩亞群島。結(jié)果有6艘戰(zhàn)艦和10艘其他船只要么被掀到港口附近的珊瑚礁上摔得粉碎，要么被摔到海灘上擱淺。與此同時(shí)，美國(guó)、德國(guó)的142名海軍官兵全部葬身海底。

這條導(dǎo)語被當(dāng)作第一代導(dǎo)語的經(jīng)典，一直沿襲到上世紀(jì)二三十年代。第一代導(dǎo)語要素俱全，因此又稱為全型導(dǎo)語。

人們因嫌第一代導(dǎo)語冗長(zhǎng)，重點(diǎn)不突出，于是誕生了第二代導(dǎo)語。其特點(diǎn)的是，在導(dǎo)語中只交待最重要、最新鮮的部份要素。于是，又被稱為微型導(dǎo)語或部分要素導(dǎo)語。假如對(duì)上面的導(dǎo)語進(jìn)行變通，則成為：

3月16、17日，美德兩國(guó)的6艘戰(zhàn)艦和10艘其他船只遭猛烈風(fēng)暴襲擊，全被掀到礁石上摔得粉碎或被摔到海灘上擱淺，142名官兵全部遇難。

現(xiàn)在又有了第三代導(dǎo)語。它是在第二代導(dǎo)語的基礎(chǔ)上，著意突出要表現(xiàn)的要素，將其寫得更加生動(dòng)形象，因此，又稱為豐富型導(dǎo)語。假如，再修改上面的導(dǎo)語，則成為： 颶風(fēng)將美德兩國(guó)的6艘戰(zhàn)艦和10艘船只像樹葉般拋向空中，而后重重地摔碎在礁石上，或像一堆廢鋼鐵散落在海灘上，142名官兵葬身海底，無一幸免。

導(dǎo)語在要素上結(jié)構(gòu)上的演變，決定了在形式上也呈現(xiàn)多樣性，主要有：1.敘述式、2.描寫式、3.提問式、4.評(píng)論式、5.引用式等。

在此五種形式中，也有人歸納出導(dǎo)語的20種寫法，它們是：1．一語破的法、2．設(shè)置懸念法、3．欲擒故縱法、4．化靜為動(dòng)法、5．?dāng)M人修辭法、6．?dāng)?shù)字對(duì)比法、7．速寫勾畫法、8．巧用背景法、9．古詩(shī)名句法、10．烘云托月法、11．抑揚(yáng)頓挫法、12．特寫鏡頭法、13．曲徑通幽法、14．一張一弛法、15．小中見大法、16．先聲奪人法、17．拉近時(shí)間法、18．提問作答法、19．有意重復(fù)法、20．化整為零法。

三、常用的五種導(dǎo)語樣式

導(dǎo)語的寫作方法與技巧很多，各有特色，各有妙處，但萬變不離其宗，統(tǒng)而觀之，也就五種基本樣式：

1、敘述式

也有的將它稱為直述式。它用敘述的方法，把新聞中最主要、最新鮮的事實(shí)，簡(jiǎn)捷明了地概括敘述出來。敘述式導(dǎo)語優(yōu)點(diǎn)是開門見山，直接展示最重要的新聞事實(shí)，它是最常見的一種導(dǎo)語。

例：《玉屏簫笛博物館成功注冊(cè)登記》（張煒）

近日，我縣玉屏簫笛博物館設(shè)立申請(qǐng)獲得省文物局批復(fù)，同意設(shè)立并予注冊(cè)登記。至此，貴州省內(nèi)唯一以簫笛為主的專題類博物館，終以合法身份正式躋身全國(guó)博物館行列。

這是一條典型的敘述式導(dǎo)語。除日期模糊外，其余都清晰醒目，讀者一目了然。

又例：《他山之石 可以攻玉》（羅厚裕 汪承宏）

11月18日，縣委書記王俊銘，縣委副書記、縣長(zhǎng)安孝榮等四大班子領(lǐng)導(dǎo)率各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直部門負(fù)責(zé)人組成黨政代表考察團(tuán)，赴黔東南州丹寨縣考察學(xué)習(xí)。

敘述式導(dǎo)語容易把握，又直觀醒目，以至成為報(bào)紙的最主要導(dǎo)語形式。因其平鋪直敘，相對(duì)就顯得蒼白乏味。

2、描寫式

也稱渲染式，它采用文學(xué)的手法來描寫、比興、烘托環(huán)境氛圍，營(yíng)造一種讓讀者親臨其境的感覺，仿佛直接置身于現(xiàn)場(chǎng)。這種形式，主要用于較大場(chǎng)面的描寫，其場(chǎng)面與氛圍輕松且親切，易被讀者接受。

例：《田坪鎮(zhèn)頭花蓼喜獲豐收》（李方紅 鄭周剛）初冬時(shí)節(jié)，正是中藥材頭花蓼的收獲期。

11月18日下午，田坪鎮(zhèn)黨委書記張勇帶領(lǐng)班子成員一行人深入頭花蓼種植基地指導(dǎo)收割工作。在冬日的暖陽(yáng)下，一派紅花盛開的田園里到處是忙碌的身影，有的在收割藥材，有的在搬運(yùn)，一片豐收景象。

無論視覺還是感覺，都比敘述式來得爽快，而且，作為導(dǎo)語要表現(xiàn)的內(nèi)容和傳遞的信息，并沒有因文學(xué)描寫而受影響。

又例：《扮靚農(nóng)村新畫卷》（羅厚裕）秋高氣爽稻翻浪，依山傍水啁啾聲。

近日，筆者在村支書姚元文的帶領(lǐng)下，走進(jìn)位于七里塘村的貴州種豬養(yǎng)殖廠。一進(jìn)廠門，映入眼簾的是干凈清潔的水泥地面、整齊劃一的豬圈廠房。正在調(diào)配母豬食料養(yǎng)殖場(chǎng)老板張吉平，忙著蹭去手上的粉屑，笑呵呵地大步迎向我們。

真像展開的一幅畫卷，一幅新農(nóng)村的秀美圖畫。天空，秋色，稻田，溪流，鳥聲，豬場(chǎng)，還有笑呵呵的養(yǎng)豬人??描寫式導(dǎo)語，也是使用較多的一種導(dǎo)語形式，因?yàn)槲膶W(xué)的修辭手法很多，所以相對(duì)而言，它的形式就更顯得靈活，也就更容易給人耳目一新的感覺。

3、提問式

也叫設(shè)問式，是首先提出問題或者擺出困惑，引起讀者的關(guān)注和興趣，以激起他們繼續(xù)閱讀下文的欲望。

例：《舞陽(yáng)河岸的曙光》（奚旺）玉屏能夠再度崛起嗎？答案，是肯定的。

這一問，撥動(dòng)了多少玉屏人的心弦。這問話，積壓在玉屏人心中已是好些年頭。看下去，為什么肯定說玉屏能夠再度崛起，求索這個(gè)中的奧秘。

又例：《送去一片溫暖和問候》（任堅(jiān)琴）

當(dāng)中秋月圓家家都在沉浸天倫之樂的溫馨時(shí)，是誰在牽掛著那空巢老人和留守兒童？

非常人性的提問，揪住了讀者善良與關(guān)切的心。不禁往下看去，在這特殊的時(shí)候，是誰將溫暖將關(guān)愛送到了他們的身邊他們的心上。

設(shè)問式導(dǎo)語，可以自問自答，也可以只問不答。無論導(dǎo)語中答與不答，在主體內(nèi)容中都是有答案的，而且一定是確切的答案。

4、評(píng)論式

也叫議論式，它從議論入手，或把議論與敘述結(jié)合起來，對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行評(píng)說。這種評(píng)論應(yīng)言簡(jiǎn)意賅、干凈利落。

例：《十字路口的?美麗風(fēng)景?》（龔永文 王紹莉）自我縣交警首支女子協(xié)管中隊(duì)的警花們正式上崗以來，人們?cè)诮?jīng)過城區(qū)七眼橋路口、北門橋頭路口時(shí)總是可以看到，馬路中間英姿颯爽的女協(xié)警，用優(yōu)美利落的手勢(shì)和標(biāo)準(zhǔn)灑脫的動(dòng)作，指揮著來往車輛通行，成為十字路口一道靚麗的風(fēng)景線。

警花本來就是一道特殊風(fēng)景，而玉屏突然冒出一支女交警中隊(duì)，警花們?cè)诔鞘械闹行膮^(qū)英姿颯爽的表現(xiàn)著她們的風(fēng)采，的確讓市民們眼前一亮，似覺猛然間真的增添了一道靚麗的風(fēng)景。作者肯定的語氣，透著贊許，也流露出欣賞。

又例：《婦女小貸為勤奮婦女再添新衣裳》（姚玉娥）提起大龍鎮(zhèn)草坪村的楊木珍，村民無不翹起大拇指，稱贊她是一個(gè)致富不忘眾鄉(xiāng)親的種植致富帶頭人。在黨的富民政策的引導(dǎo)下，她 7 從一位普通的農(nóng)村婦女，通過多年的努力拼搏，終于成為遠(yuǎn)近聞名的柑桔種植大戶。

這種評(píng)論式導(dǎo)語，語氣非常肯定，也非常堅(jiān)決。其實(shí)，這種開頭太過直露，往往是初學(xué)寫作的人用得較多，熟手和資深的寫家一般都不太用這種寫法。嚴(yán)肅的道理，鐵定的判斷，有時(shí)是可以在輕松的微笑中說出來的。

5、引用式

也稱引語式，是指引用他人或文章的話語來提示主題或引出主要事實(shí)。這種導(dǎo)語引經(jīng)據(jù)典，說服力強(qiáng)，觀點(diǎn)鮮明，主題突出。

例：《亞魚鄉(xiāng)：危房改造暖人心 百姓笑顏?zhàn)⌒戮印罚◤埜?洪佑文）

?如果沒有政府的幫扶，我一輩子可能也住不到這樣的新房。?11月17日，初步建好新居的亞魚鄉(xiāng)甕袍村低保戶老人楊精樹在自家新房里激動(dòng)的對(duì)筆者說著他的喬遷感言。

危房改造，利民慧民，造福百姓，益于社會(huì)。喬遷新居的農(nóng)戶有感而言，發(fā)自肺腑，可信可親，吸引讀者看這新舊兩種不同的居住環(huán)境和生活條件的變化變遷。

又例：《友好合作紅紐帶 架起南北彩虹橋》（潘曉婷）黨的十七大報(bào)告指出：?要把多崗位鍛煉、交流任職、掛職鍛煉等作為后備干部實(shí)踐鍛煉的主要方式?。10月25日，我縣選派了10名干部遠(yuǎn)赴河北省曲周縣進(jìn)行為期三個(gè)月的掛職鍛煉，踏上異地學(xué)習(xí)鍛煉的新征程。異地掛職鍛煉，玉屏早已有過，的確是一條行之有效的培養(yǎng)與鍛煉干部的途徑，然而眼前，到河北曲周掛職鍛煉卻與往日有截然不同之處。河北曲周，是現(xiàn)任縣委書記的成長(zhǎng)地，兩地干部交流掛職鍛煉，遠(yuǎn)非他地可比，一定會(huì)有更大更實(shí)在的收獲。

導(dǎo)語寫作，寫法是各式各樣，有人認(rèn)準(zhǔn)一種就一成不變，有人則在時(shí)時(shí)練新，摸索新的奇的美的巧的寫法與效果。不管看樣出新，基本上都是由這五種派生，或說是在這五種的大框子內(nèi)。

有一種理論是將導(dǎo)語分為“硬式導(dǎo)語”、“軟式導(dǎo)語”和“復(fù)合式導(dǎo)語”。其實(shí)，這三種形式，并沒有超出上述五種導(dǎo)語的范疇，只不過是劃分的方法不同而已。“硬式導(dǎo)語”，意思是導(dǎo)語來得直白一些，情感色彩要重一些，觀點(diǎn)更鮮明一些；它大體上傾向于敘述式導(dǎo)語。“軟式導(dǎo)語”，則曲折與委婉一些，更接近于描寫式導(dǎo)語。“復(fù)合式導(dǎo)語”，也就是二者的因素都考慮，只看更側(cè)重于哪個(gè)而已。持這種理論的人傾向于，硬式導(dǎo)語適合時(shí)效較強(qiáng)的報(bào)紙類媒體，軟式導(dǎo)語適合時(shí)效不很強(qiáng)的雜志類媒體。

四、幾點(diǎn)技巧

1、突出新聞價(jià)值

導(dǎo)語凸顯的是消息的新聞價(jià)值，至于消息的要素是不是全，或是占有幾個(gè)都不重要，重要的是讀者最關(guān)心和最想看到的。這里，以威 9 夷大學(xué)新聞學(xué)教授弗蘭克爾在“中國(guó)記者培訓(xùn)班”上寫的三個(gè)導(dǎo)語為例：

例1:今天早上7時(shí)，4輛救火車風(fēng)馳電掣般地趕到北草木街871號(hào)，火被撲滅，無一人傷亡。

例2：一個(gè)寡婦和她的5個(gè)孩子，于今晨7時(shí)從熊熊火焰中的北草木街871號(hào)二樓破窗而出，母子安然無恙。

例3：今晨7時(shí)，北草木街871號(hào)被熊熊烈火所吞噬，而戶主卡琳娜和她的5個(gè)孩子站在一旁眼看著自己的房屋被火毀掉。

通過比較能明顯發(fā)現(xiàn)，例2選準(zhǔn)了最關(guān)鍵的“WHO”（誰）。寡婦從熊熊火焰中的二樓破窗而出，且安然無恙。這樣的關(guān)鍵詞句，攝人心目，簡(jiǎn)潔傳神，突出了最核心的新聞價(jià)值，自然是最佳導(dǎo)語。

2、言之有物，實(shí)際實(shí)在

導(dǎo)語貴在開篇有物，切忌空洞，力避滿是概念和口號(hào)，不能有太多人名、頭銜、單位名稱，避免因此沖淡重要的新聞事實(shí)。如：

12月10日上午，縣農(nóng)牧科技局地震觀測(cè)臺(tái)、政策法規(guī)股、動(dòng)物疾病控制中心、農(nóng)機(jī)中心、種子站、土肥站等13個(gè)站股16人，利用休息日到縣工商銀行門前開展了主題為‘深入學(xué)習(xí)宣傳憲法，大力弘揚(yáng)法制精神’的2011年‘12.4’法制宣傳日農(nóng)業(yè)法制宣傳活動(dòng)。

羅列太多的單位名稱，看著就累與煩。“13個(gè)站股16人”、“利用休息日”，這樣的數(shù)據(jù)和時(shí)間，完全沒必要在導(dǎo)語中出現(xiàn)，它不是這條新聞的核心內(nèi)容與價(jià)值。再如：

10月31日，省文化廳黨組成員、紀(jì)檢組長(zhǎng)孔錦率省文化廳社會(huì)處處長(zhǎng)王德文、副處長(zhǎng)虞奇勇、人事處處長(zhǎng)王寧一行，到我縣檢查指導(dǎo)文化工作。

同樣是羅列太多的官名，一長(zhǎng)串官名于導(dǎo)語并無實(shí)際意義，沒有作用與價(jià)值。有用的僅僅是“10月31日，省文化廳黨組成員、紀(jì)檢組長(zhǎng)孔錦率隊(duì)到我縣檢查指導(dǎo)文化工作。”

3、靈活安排詞序

重要詞語放在前面與放在后面，于導(dǎo)語的份量會(huì)有相當(dāng)大的差別。位置得當(dāng)，醒目富有視覺沖擊力，位置失當(dāng)，則效果大打折扣。

例一：體育館里擠滿了前來觀看演唱會(huì)的熱情觀眾，他們都為一睹著名歌唱家宋祖英的風(fēng)采，現(xiàn)場(chǎng)欣賞她的原聲真唱。

例二：著名歌唱家宋祖英第一次來到玉屏演唱，整個(gè)體育館里擠滿了的熱情觀眾，以一睹她風(fēng)采，現(xiàn)場(chǎng)欣賞她的原聲真唱。顯然，例二的效果更好一些。將宋祖英放在開頭醒目的位置，同時(shí)強(qiáng)調(diào)她是第一次來玉屏開演唱會(huì)，以至出現(xiàn)轟動(dòng)的效果。

4、巧用動(dòng)詞

動(dòng)詞是讓消息變得生動(dòng)的詞匯。美聯(lián)社1974年修訂的《編輯手冊(cè)》中對(duì)記者的新聞寫作提出了10個(gè)要求，其中第6條明確規(guī)定：“要牢記，一個(gè)句子中至少有一個(gè)實(shí)體動(dòng)詞，而這個(gè)動(dòng)詞應(yīng)當(dāng)是句子中最重要的詞。”即使是動(dòng)詞，但只有一個(gè)是最準(zhǔn)確與最生動(dòng)的，比如我們常說的“推敲”。例：

今天下午格林尼治時(shí)間7時(shí)，中國(guó)爆炸了一枚原子彈，從而闖進(jìn)了核俱樂部。（路透社北京1964年10月16日電）

這條導(dǎo)語的后半部分本來可以寫成“從而成為又一個(gè)掌握了核技術(shù)的國(guó)家”或“從而使中國(guó)加入到核技術(shù)領(lǐng)先的行列中”，“成為”“加入”雖然是動(dòng)詞，活性卻不強(qiáng)，而“闖”字一下子就顯得形象化，動(dòng)感十足，也人物性格化了。

5、多用短句

在消息寫作的“十大規(guī)則”中，有這樣一句話“多用祈使句，少用敘述性語句。”就是強(qiáng)調(diào)要多用短語。如1945年8月14日，美國(guó)杜魯門總統(tǒng)宣布，日本已無條件投降。美聯(lián)社在搶發(fā)這條爆炸性的新聞時(shí)，導(dǎo)語就非常干脆利落：

日本投降了！

五個(gè)字，一語破的，如雷貫耳，這具有千鈞之力的導(dǎo)語，當(dāng)時(shí)就被新聞界公認(rèn)為“最佳導(dǎo)語”。

還有一些需加以注意的地方，這也是寫作的技巧之一，如：不要把導(dǎo)語寫成全篇事實(shí)目錄，導(dǎo)語只寫主要的、又能引出全文的事實(shí)。導(dǎo)語要少寫細(xì)節(jié)和附屬事實(shí)，至多只用一個(gè)細(xì)節(jié)，而且要有典型性。導(dǎo)語里不要堆滿數(shù)字，數(shù)字太多，給人以枯燥感，讓人厭煩。

導(dǎo)語的確重要，但只要找到了竅門，寫好導(dǎo)語也并不難。然而，漂亮的引人的導(dǎo)語，真的能引人入勝，急切地渴望讀完全文。