第一篇：依法發(fā)布醫(yī)療廣告承諾書(shū)（寫(xiě)寫(xiě)幫推薦）

依法發(fā)布醫(yī)療廣告承諾書(shū)

依據(jù)《廣告法》、《醫(yī)療廣告管理辦法》等相關(guān)法律法規(guī)，為進(jìn)一步規(guī)范醫(yī)療廣告發(fā)布行為，本醫(yī)療機(jī)構(gòu)承諾如下：

一、嚴(yán)格落實(shí)醫(yī)療廣告管理制度，在醫(yī)療廣告發(fā)布前必須做好自身的嚴(yán)格審查，取得《醫(yī)療廣告審查證明》后方可發(fā)布醫(yī)療廣告。

二、嚴(yán)格按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類(lèi)別發(fā)布醫(yī)療廣告。不發(fā)布虛假及含有不健康內(nèi)容的醫(yī)療廣告：不以各種形式變相發(fā)布醫(yī)療廣告。

三、發(fā)布醫(yī)療廣告標(biāo)注醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名詞和《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)。

四、從簽訂之日起，撤銷(xiāo)未取得《醫(yī)療廣告審查證明》在電視、報(bào)紙等各種媒體及戶外發(fā)布的醫(yī)療廣告。

以上承諾如有違反，愿意承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任并接受衛(wèi)生行政部門(mén)給予的記分處理及相應(yīng)處罰。

法人代表簽字(簽字蓋章)：

承諾單位(公章)：

****年**月**日

第二篇：醫(yī)療廣告承諾書(shū)(范本)

醫(yī)療廣告承諾書(shū)

湖北省衛(wèi)生廳衛(wèi)生監(jiān)督局：

本單位在向湖北省衛(wèi)生廳衛(wèi)生監(jiān)督管理局申請(qǐng)核發(fā)（備案）的醫(yī)療廣告批準(zhǔn)文號(hào)以及在廣告發(fā)布時(shí)，嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家有關(guān)法律法規(guī)，自愿作出如下承諾：

一、我單位提交的醫(yī)療廣告相關(guān)資料真實(shí)、可信，策劃的廣告不含任何虛假內(nèi)容。

二、我單位刊播的醫(yī)療廣告內(nèi)容、樣式（包括印刷品等）和省衛(wèi)生廳衛(wèi)生監(jiān)督管理局審批（備案）廣告內(nèi)容、樣式完全一致，不作任何修改和變更。

三、我單位刊播的媒體類(lèi)型或其它傳播媒介類(lèi)型（包括印刷品等）和省衛(wèi)生廳衛(wèi)生監(jiān)督管理局審批（備案）的媒介類(lèi)型完全一致。

四、我單位已制定了有效的監(jiān)督管理措施，確保在全國(guó)任何媒體或其它媒介發(fā)布的廣告和省衛(wèi)生廳衛(wèi)生監(jiān)督管理局審批（備案）的內(nèi)容完全一致。

五、我單位保證不將省衛(wèi)生廳衛(wèi)生監(jiān)督管理局審批（備案）的廣告批件提供給任何單位和個(gè)人從事非法廣告宣傳活動(dòng)。

以上承諾，本單位保證嚴(yán)格遵照?qǐng)?zhí)行，如發(fā)生刊播（包括印刷品等）嚴(yán)重違法醫(yī)療廣告等行為，愿意接受省衛(wèi)生廳

衛(wèi)生監(jiān)督管理局對(duì)我單位作出的撤銷(xiāo)醫(yī)療廣告批準(zhǔn)文號(hào)、一年內(nèi)不受理該產(chǎn)品的審批（備案）等行政處理決定，同時(shí)按照衛(wèi)生廳衛(wèi)生監(jiān)督管理局的要求，通過(guò)媒體向社會(huì)發(fā)布消除由此造成不良影響的更正通知。

單位:襄陽(yáng)市第四人民醫(yī)院

第三篇：張家界宏仁風(fēng)濕病專(zhuān)科醫(yī)院發(fā)布醫(yī)療廣告自查報(bào)告

張家界宏仁風(fēng)濕病專(zhuān)科醫(yī)院發(fā)布醫(yī)療廣告自查報(bào)告

張家界市區(qū)衛(wèi)生監(jiān)督所：

根據(jù)張家界市衛(wèi)生局及貴所關(guān)于規(guī)范全市醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告的相關(guān)整頓要求，維護(hù)良好醫(yī)療秩序，推進(jìn)打擊違法醫(yī)療廣告工作進(jìn)程，我院對(duì)照《醫(yī)療廣告管理辦法》對(duì)本院發(fā)布廣告情況進(jìn)行了認(rèn)真的自查，結(jié)果如下：

一、醫(yī)院原有發(fā)布的有關(guān)婦科、肛腸科的廣告，已在工商行政管理局批準(zhǔn)備案，且因廣告合同時(shí)間很快到期，決定不再續(xù)發(fā)上述廣告

二、醫(yī)院近2年來(lái)，未在各種媒體上發(fā)布過(guò)醫(yī)療廣告，也沒(méi)有參加過(guò)健康咨詢類(lèi)欄目和相關(guān)的新聞報(bào)道。

張家界宏仁風(fēng)濕病專(zhuān)科醫(yī)院

二0一四年四月十日

第四篇：醫(yī)療廢物、依法執(zhí)業(yè)、醫(yī)療廣告管理規(guī)定

診所要求

一、醫(yī)療廢物管理

（一）現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備

1.醫(yī)療廢物收集使用醫(yī)療廢物專(zhuān)用桶及銳器盒；

2.醫(yī)療廢物分類(lèi)收集，“感染性廢物”、“損傷性廢物”標(biāo)識(shí)清楚； 3.醫(yī)療廢物與生活垃圾無(wú)混裝。

（二）資料準(zhǔn)備

1.三年醫(yī)療廢物管理資料備查。

（1）2012-2014年醫(yī)療機(jī)構(gòu)與同興公司簽訂的醫(yī)療廢物處置合同（原件或者復(fù)印件）；

（2）2012-2014年醫(yī)療廢物轉(zhuǎn)運(yùn)聯(lián)單和每次轉(zhuǎn)運(yùn)交接記錄（體現(xiàn)醫(yī)療廢物48小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)運(yùn)）；

（3）醫(yī)療廢物轉(zhuǎn)運(yùn)許可證。

2.醫(yī)療機(jī)構(gòu)內(nèi)部醫(yī)療廢物管理制度及參加培訓(xùn)記錄。

二、依法規(guī)范執(zhí)業(yè)

（一）現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備

1.《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》上墻，亮證行醫(yī)；

2.《九龍坡區(qū)醫(yī)療機(jī)構(gòu)衛(wèi)生監(jiān)督信息公示欄》上墻，相應(yīng)位置（機(jī)構(gòu)、人員）資料，公示完成；

3.現(xiàn)場(chǎng)工作人員均為機(jī)構(gòu)聘用員工，醫(yī)護(hù)人員持有合法行醫(yī)資質(zhì)；

4.現(xiàn)場(chǎng)無(wú)超范圍行醫(yī)等違法違規(guī)行為。

（二）資料準(zhǔn)備

1.《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》正副本最近一次效驗(yàn)后的復(fù)印件，包括所有信息頁(yè)；

2.《輸液許可》復(fù)印件；

3.機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人或法人身份證復(fù)印件一份；

4.醫(yī)療機(jī)構(gòu)內(nèi)醫(yī)生、護(hù)士等醫(yī)務(wù)人員資質(zhì)材料復(fù)印件組卷留置機(jī)構(gòu)內(nèi)，隨時(shí)備查，包括《醫(yī)師資格證》、《醫(yī)師執(zhí)業(yè)證》、《護(hù)士執(zhí)業(yè)證》 等等證件的復(fù)印件（復(fù)印件要求證件內(nèi)所有信息頁(yè)都要復(fù)印）。

（以上資料請(qǐng)一式兩份留置診所內(nèi)）

三、醫(yī)療廣告發(fā)布

（一）2012-2014年對(duì)外發(fā)布醫(yī)療廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，提供《醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)療廣告審核證明》及廣告小樣，備查；

（二）正在對(duì)外發(fā)布的醫(yī)療廣告按照《醫(yī)療廣告管理辦法》要求對(duì)外發(fā)布。

民營(yíng)醫(yī)院要求

一、醫(yī)療廢物管理

（一）現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備

1.醫(yī)療廢物暫存間必查（10項(xiàng)）：門(mén)口警示標(biāo)志、清潔衛(wèi)生、分類(lèi)收集、標(biāo)識(shí)明顯、“四防”（防盜、防鼠、防蚊蠅、防蟑螂）、通風(fēng)、專(zhuān)人管理（工人應(yīng)對(duì)）、防護(hù)用品、交接記錄、基本制度（尤其醫(yī)廢收集流程）備查。

注意：醫(yī)療廢物收集桶滿2/3后不得再裝，必須加蓋；不準(zhǔn)暫存間內(nèi)放其他廢物或垃圾，暫存間周邊注意清潔衛(wèi)生，不準(zhǔn)有裸露垃圾或廢物堆積。

2.醫(yī)療廢物分類(lèi)收集（2項(xiàng)）：

（1）黃色專(zhuān)用醫(yī)廢收集桶、銳器盒，“感染性廢物”、“損傷性廢物”標(biāo)識(shí)清楚；

（2）醫(yī)療廢物與生活垃圾無(wú)混裝。

注意：各業(yè)務(wù)科室，只要產(chǎn)生醫(yī)療廢物，必須嚴(yán)格按照醫(yī)療廢物管理制度執(zhí)行，分類(lèi)收集、轉(zhuǎn)運(yùn)、清洗消毒、個(gè)人防護(hù)、交接記錄等等。

（二）資料準(zhǔn)備

三年醫(yī)療廢物管理資料備查

1.2012-2014年醫(yī)療機(jī)構(gòu)與同興公司簽訂的醫(yī)療廢物處置合同（原件或者復(fù)印件）；

2.2012-2014年醫(yī)療廢物轉(zhuǎn)運(yùn)聯(lián)單和每次轉(zhuǎn)運(yùn)交接記錄（體現(xiàn)醫(yī)療廢物48小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)運(yùn)）； 3.醫(yī)療廢物轉(zhuǎn)運(yùn)許可證；

4.醫(yī)療機(jī)構(gòu)內(nèi)部醫(yī)療廢物管理制度（尤其是要有應(yīng)急預(yù)案）及員工、清潔工等各類(lèi)培訓(xùn)記錄（至少每年一次）；

5.醫(yī)療機(jī)構(gòu)內(nèi)醫(yī)療廢物轉(zhuǎn)運(yùn)記錄和轉(zhuǎn)運(yùn)工具清洗消毒記錄。

二、依法規(guī)范執(zhí)業(yè)

（一）現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備

1.《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》、《母嬰保健技術(shù)服務(wù)許可證》上墻，亮證行醫(yī)；

2.在崗人員均為機(jī)構(gòu)聘用員工，醫(yī)護(hù)人員持有合法行醫(yī)資質(zhì)； 3.現(xiàn)場(chǎng)無(wú)超范圍行醫(yī)等違法違規(guī)行為。

（二）資料準(zhǔn)備

1.《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》、《母嬰保健技術(shù)服務(wù)許可證》正副本最近一次效驗(yàn)后的復(fù)印件，包括所有信息頁(yè)；

2.醫(yī)療機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人或法人身份證復(fù)印件一份；

3.人員花名冊(cè)，必須包括醫(yī)療機(jī)構(gòu)內(nèi)的醫(yī)生、護(hù)士、檢驗(yàn)師、藥師、放射技師等衛(wèi)生技術(shù)人員（人員信息要包含其專(zhuān)業(yè)信息和注冊(cè)信息），并留有專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員資質(zhì)材料復(fù)印件，隨時(shí)備查，包括《醫(yī)師資格證》、《醫(yī)師執(zhí)業(yè)證》、《護(hù)士執(zhí)業(yè)證》等證件的復(fù)印件。

（復(fù)印件要求證件內(nèi)所有信息頁(yè)都要復(fù)印）

三、醫(yī)療廣告發(fā)布

（一）2012-2014年對(duì)外發(fā)布醫(yī)療廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，提供《醫(yī)療機(jī)構(gòu)醫(yī)療廣告審核證明》及廣告小樣，備查；

（二）清理正在對(duì)外發(fā)布的醫(yī)療廣告，按照《醫(yī)療廣告管理辦法》要求對(duì)外發(fā)布，否則一律撤回。

四、醫(yī)療機(jī)構(gòu)臨床用血

（一）準(zhǔn)備2012-2014年醫(yī)療機(jī)構(gòu)臨床用血管理資料，包括供給血液的來(lái)源單位的供血協(xié)議或其他證明（比如每次取血的單據(jù)）；

（二）醫(yī)療機(jī)構(gòu)臨床用血管理相關(guān)制度、組織機(jī)構(gòu)及活動(dòng)記錄；

（三）血液收發(fā)、核對(duì)登記，用血情況總結(jié)，含醫(yī)療機(jī) 構(gòu)臨床用血工作總結(jié)（附用血病歷清單），同時(shí)用血病歷備查；

（四）機(jī)構(gòu)臨床用血相應(yīng)文書(shū)管理，比如：制定臨床用血審批書(shū)、輸血治療知情同意書(shū)、不良反應(yīng)回單等等醫(yī)療機(jī)構(gòu)內(nèi)部醫(yī)學(xué)文書(shū)及保管制度和執(zhí)行情況的印證材料；

（五）如果醫(yī)院有儲(chǔ)血冰箱儲(chǔ)血設(shè)施的，要有相應(yīng)的設(shè)備維修保養(yǎng)及溫度記錄，同樣是2012-2014年。

第五篇：醫(yī)療廣告

醫(yī)療廣告與其它行業(yè)的廣告相比，比較特殊，它不存在太大的創(chuàng)意空間。走遍全中國(guó)，到處都是婦科和泌尿，要么整形美容、要么不孕不育。譬如前列腺炎，全中國(guó)的“前列腺炎”癥狀都是一樣的：尿頻、尿急、尿等待、尿痛、血尿、滴白、會(huì)陰部漲痛等，所以，病種廣告只能在療法和設(shè)備上去“包裝”它，創(chuàng)意它。如果當(dāng)?shù)貜V告監(jiān)測(cè)部門(mén)卡得嚴(yán)，譬如上海市場(chǎng)，只能把話表達(dá)清楚就行了，高明的還可以體現(xiàn)出一點(diǎn)可信度和權(quán)威性就夠了。所以，它給許多平庸的策劃人和廣告人提供了飯碗。縱觀現(xiàn)在的許多醫(yī)療廣告，報(bào)紙上充斥著大量不講創(chuàng)意、不講美感的告知性廣告，它們不考慮版面的位置，甚至選擇較差的版面，不停地打；電視廣告不考慮電視頻道的受眾，電視上充斥著大量不追求賣(mài)點(diǎn)，不講究記憶點(diǎn)的叫囂式廣告，如果是30秒以上的廣告帶，基本上選擇垃圾時(shí)段滾動(dòng)播出，醫(yī)療廣告以量取勝，不斷地滾動(dòng)播出，以加強(qiáng)目標(biāo)受眾聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)上的記憶，這是廣告的一大悲哀。

現(xiàn)在各種醫(yī)療廣告普遍水平不高，非常泛濫主要表現(xiàn)在以下三點(diǎn)：醫(yī)療廣告本身不存在太多的創(chuàng)意空間。莆田的醫(yī)療機(jī)構(gòu)不管走到哪里，喜歡采用本土的廣告和企劃人才，造成近親繁殖和水平低下。高水平、高層次的策劃人才和廣告人才不愿意進(jìn)入醫(yī)療行業(yè)。

建立一個(gè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，不一定意味著賺錢(qián)，虧本的也很多，為什么有些醫(yī)院廣告打了出去，卻沒(méi)有幾個(gè)病人過(guò)來(lái)？醫(yī)院營(yíng)銷(xiāo)不是廣告營(yíng)銷(xiāo)，而是整合營(yíng)銷(xiāo)；醫(yī)院盈利不是以增加患者的數(shù)量來(lái)盈利，而是重復(fù)就診和反復(fù)購(gòu)買(mǎi)來(lái)盈利。我們應(yīng)該解放思想、改變觀念，不單單要向廣告要病人，更重要的是要向渠道、向市場(chǎng)要病人。

廣告只是實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的一個(gè)技術(shù)環(huán)節(jié)，不能把“寶”押在廣告上，因?yàn)閺V告不是萬(wàn)能的，它不是唯一的手段，如果誰(shuí)開(kāi)辦醫(yī)院，大投廣告就能成功，那我看賺到錢(qián)的不是醫(yī)院，而是電視臺(tái)和報(bào)社。

為什么呢？因?yàn)槿绻皇亲鋈袊?guó)市場(chǎng)，如疑難雜癥：腫瘤和不孕不育，大部分醫(yī)療市場(chǎng)都是區(qū)域性市場(chǎng)，區(qū)域性市場(chǎng)它存在一定的市場(chǎng)半徑和市場(chǎng)容量，有幾家對(duì)手爭(zhēng)搶蛋糕，市場(chǎng)就那么大，魚(yú)就那么多，不是張大網(wǎng)，就能捕多的魚(yú)。

現(xiàn)在醫(yī)療廣告鋪天蓋地，信息泛濫，消費(fèi)者對(duì)醫(yī)療廣告具有天生的免疫力和警惕性，加上醫(yī)療廣告本身創(chuàng)意性不強(qiáng)，粗制濫造，很難引起人們注意，抓不住目標(biāo)受眾，白白浪費(fèi)大量的廣告費(fèi)用。所以，利用大眾媒體大打廣告，高聲尖叫，以便引起目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)受眾的注意，這個(gè)時(shí)代基本上過(guò)去了。

所以，整合營(yíng)銷(xiāo)非常重要。除了廣告，滲透性的信息傳播和營(yíng)銷(xiāo)方法才是最實(shí)效的。一個(gè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)至少要四條腿走路：廣告、活動(dòng)、市場(chǎng)、周邊培育。如：一個(gè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，除了廣告，還可以舉辦義診；免費(fèi)為社區(qū)孤寡老人、五保戶定期檢查，免費(fèi)治療；免費(fèi)為社區(qū)老人體檢；舉辦社區(qū)健康宣傳專(zhuān)欄；想辦法讓知名人士來(lái)醫(yī)療機(jī)構(gòu)看病，造成權(quán)威性，增加可信度；或成為哪個(gè)團(tuán)體如學(xué)校、機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、記者協(xié)會(huì)的定點(diǎn)體檢單位；發(fā)放愛(ài)心治療優(yōu)惠卡；全家固定來(lái)該院治療享受幾折優(yōu)惠等。廣告只能給予醫(yī)療機(jī)構(gòu)知名度，無(wú)法給予美譽(yù)度，上述情況其實(shí)就是滲透營(yíng)銷(xiāo)，既節(jié)約了廣告成本，避免浪費(fèi)大量的廣告資源，又實(shí)實(shí)在在地激活了患者，滲透到患者終端。

請(qǐng)記住：廣告只是拉，拉住患者；其它SP才是推。講究整合營(yíng)銷(xiāo)是大勢(shì)所趨。有效果的電視廣告一般只追求三點(diǎn)：一是記憶點(diǎn)，二是賣(mài)點(diǎn)，三是動(dòng)情點(diǎn)，電視廣告只要抓住其中的一點(diǎn)，就算是比較過(guò)得去的廣告。但很遺憾的是，目前的電視醫(yī)療廣告基本上是粗制濫造，老百姓不太喜歡看，這與醫(yī)療廣告存在的創(chuàng)意空間不大、企劃人員的職業(yè)素質(zhì)和技術(shù)水平低下有關(guān)。

你只要打開(kāi)電視一看，通常30秒以上的醫(yī)療廣告，都是在垃圾時(shí)間段里播出，如早上7點(diǎn)，晚上11點(diǎn)，中午12點(diǎn)等。其實(shí)電視廣告中最有銷(xiāo)售力的是15秒，太長(zhǎng)了觀眾要換遙控器，更換頻道的。所以拼的就是15秒，怎么樣在15秒內(nèi)講些文章，是每個(gè)影視廣告公司傷腦筋的地方。另外，同一個(gè)腳本，拿給100個(gè)廣告公司來(lái)拍，會(huì)拍出100個(gè)不同效果的電視廣告。這是為什么呢，這基本上取決影視廣告公司的三大能力：電視腳本的創(chuàng)作和二度創(chuàng)作能力；導(dǎo)演的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮和控制能力；后期的剪輯合成制作能力。

很多集團(tuán)廣告資源都在浪費(fèi)，怎么樣才能夠合理地控制和調(diào)配資源？一要聘請(qǐng)到非常專(zhuān)業(yè)、非常出色的媒體總監(jiān)。二是要講究媒體組合。大眾媒體為主，輔助媒體為輔；大眾媒體如電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)高舉高打，輔助媒體如戶外、雜志、車(chē)體、夾報(bào)、派報(bào)、POP海報(bào)、傳單、小區(qū)條幅、跨街橫幅、樓層廣告、樓宇電視廣告、公交車(chē)后不干膠、車(chē)后玻璃、出租車(chē)內(nèi)椅套、車(chē)載電視、公交車(chē)報(bào)站提示、出租車(chē)啟程和停靠報(bào)站等滲透?jìng)鞑ィ评Y(jié)合，相得益彰。三是精確投放。如電視：要用5秒標(biāo)榜、10秒、15秒鎖住電視頻道的黃金時(shí)間（特A和A時(shí)段）的正一和倒一時(shí)段，用30秒在普通時(shí)段（B時(shí)段）播出，60秒或10分鐘以上的講座，在中午或深夜垃圾時(shí)段播出。在播15秒時(shí)，可以用連續(xù)三次5秒標(biāo)榜來(lái)重復(fù)播出，以便加深受眾記憶。

在投播方式上，也可以講究技巧：如冠名贊助播出娛樂(lè)節(jié)目、壓臺(tái)標(biāo)、播放醫(yī)療廣告、滾動(dòng)字幕、專(zhuān)題講座、電視短劇、紀(jì)錄片、五秒標(biāo)版。

再說(shuō)報(bào)紙廣告，紙張比較多的報(bào)紙，完全可以采取化整為零的方式，即每個(gè)版面都出現(xiàn)報(bào)花，風(fēng)格一樣，病種不一樣，來(lái)強(qiáng)化記憶。

在報(bào)紙表現(xiàn)上，軟文永遠(yuǎn)比硬廣告殺傷，信息量大，可讀性高，內(nèi)涵豐富。

在網(wǎng)絡(luò)廣告上，可以投三九健康網(wǎng)、新浪等，表現(xiàn)方式有：文字鏈、廣告位、各門(mén)戶口網(wǎng)站搜索引擎、游戲平臺(tái)、各高校網(wǎng)站等。但要注意：只有北京、廣州和上海三大城市才存在網(wǎng)絡(luò)廣告，各省會(huì)和地區(qū)市不存在網(wǎng)絡(luò)廣告，非典事件造就了這三大城市的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

最后一點(diǎn)，要做到合理地控制和調(diào)配資源，必須做到“醫(yī)院廣告費(fèi)打包制”。筆者認(rèn)為：打包制仍然是最科學(xué)的，根據(jù)各醫(yī)院的營(yíng)業(yè)額狀況采取3比1制，即營(yíng)業(yè)額300萬(wàn)，廣告費(fèi)100萬(wàn)，其中各院方企劃部在控制廣告預(yù)算時(shí)，應(yīng)采取“縮小控制法”，即預(yù)計(jì)投100萬(wàn)，只能投80萬(wàn)，留出20萬(wàn)以根據(jù)實(shí)際情況，防備不需時(shí)再投。

鄧小平說(shuō)過(guò)一句話，不管是白貓黑貓，能夠抓得住老鼠的就是好貓。再土、再?zèng)]創(chuàng)意的廣告，只要能促進(jìn)銷(xiāo)售，就是好廣告。