第一篇：2011年違法藥品廣告案例(廣告師,廣告助理師)

關(guān)于發(fā)布2011年第1期違法藥品 醫(yī)療器械 保健食品廣告公告匯總的通知 國(guó)食藥監(jiān)稽[2011]177號(hào) 2011年04月15日 發(fā)布

各省、自治區(qū)、直轄市食品藥品監(jiān)督管理局（藥品監(jiān)督管理局）：

為加強(qiáng)藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告監(jiān)督管理，整治違法發(fā)布廣告行為，進(jìn)一步規(guī)范廣告發(fā)布秩序，根據(jù)《藥品廣告審查辦法》、《醫(yī)療器械廣告審查辦法》和《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》的有關(guān)規(guī)定，各?。▍^(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)加強(qiáng)對(duì)轄區(qū)內(nèi)廣告發(fā)布情況的監(jiān)測(cè)，并及時(shí)發(fā)布了違法廣告公告，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局對(duì)其進(jìn)行了匯總。

本期公告匯總期間，各?。▍^(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)以發(fā)布違法廣告公告等方式,通報(bào)并移送同級(jí)工商行政管理部門(mén)查處的違法藥品廣告10990次、違法醫(yī)療器械廣告1584次、違法保健食品廣告3668次。對(duì)嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容進(jìn)行違法宣傳的廣告，各?。▍^(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)共撤銷3個(gè)藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)，對(duì)違法廣告涉及產(chǎn)品采取了331次暫停銷售的行政強(qiáng)制措施?，F(xiàn)將其中違法情節(jié)嚴(yán)重、違法發(fā)布廣告頻次高的藥品、醫(yī)療器械和保健食品予以匯總發(fā)布。

一、湖南樂(lè)邦制藥有限公司生產(chǎn)的藥品“龜蛇酒”，其功能主治為“滋陰補(bǔ)腎，益氣活血，舒筋通絡(luò)，祛風(fēng)除濕。用于老年體弱，頭昏眼花，腰膝酸軟，尿頻，四肢麻木，關(guān)節(jié)酸痛”。廣告宣稱“一口酒喝好了18種疾??；九年癱瘓?jiān)诖玻?瓶龜蛇酒使我下地能走；每天兩口龜蛇酒，大病小病都趕走；服用當(dāng)天，失眠多夢(mèng)，心慌胸悶等明顯好轉(zhuǎn)，服用15天氣短咳喘癥狀消失，服用一個(gè)療程左右，血壓、血脂平穩(wěn)，關(guān)節(jié)活動(dòng)自如，服用3個(gè)療程，心腦血管病患者徹底擺脫疾病突發(fā)的危險(xiǎn)，整體機(jī)能平均年輕10歲”等。該產(chǎn)品功能主治的宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有利用患者名義作證明和不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

二、陜西東泰制藥有限公司生產(chǎn)的藥品“脈管復(fù)康膠囊”，其功能主治為“活血化瘀、通經(jīng)活絡(luò)。用于瘀血阻滯，脈管不通引起的脈管炎、硬皮病、動(dòng)脈硬化性下肢血管閉塞癥，對(duì)冠心病、腦血栓后遺癥也有一定治療作用”。廣告宣稱該產(chǎn)品可“修復(fù)瓣膜，溶抗血栓，再生細(xì)胞；服用6-12天，有效裂解凝血塊，12-30天，壞死功能逐漸恢復(fù)；30-60天，靜脈血管逐步暢通；60-120天，血管壁內(nèi)皮細(xì)胞獲得再生修復(fù)；康復(fù)患者病情不再反彈”等。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒介發(fā)布廣告，功能與主治的宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

三、遼寧中醫(yī)學(xué)院藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的藥品“珍紅顆粒”，其功能主治為“益氣養(yǎng)血，滋陰生津，活血化瘀。用于氣血雙虧、腎陰不足、氣滯血瘀引起的面色無(wú)華，晦暗生斑”。廣告宣稱 “每天喝珍紅，氣足血旺膚色好；服用10天，心煩意亂消除；服用6盒精力充沛；服用2個(gè)療程，氣血充盈；服用3-5個(gè)療程徹底告別三虛”等。產(chǎn)品功能與主治的宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

四、吉林亞泰明星制藥有限公司生產(chǎn)的藥品“醒腦再造膠囊（廣告中宣傳名稱：華風(fēng)再造膠囊）”，其功能主治為“化痰醒腦，祛風(fēng)活絡(luò)。用于神志不清，語(yǔ)言蹇澀，口角流涎，腎虛萎痹，筋骨酸痛，手足拘攣，半身不遂及腦血栓形成的恢復(fù)期和后遺癥”。廣告宣稱該產(chǎn)品可“專藥專治腦血栓，腦出血的特效藥；恢復(fù)語(yǔ)言和行動(dòng)功能，患者眼不歪，口不斜，偏癱病人站起來(lái)”等。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒介發(fā)布廣告，含有利用專家、患者名義作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

五、保健食品“東方之子牌雙歧膠囊”（廣告中標(biāo)識(shí)的名稱為“雙奇”，國(guó)食健字G20050741），其批準(zhǔn)的保健功能為“增強(qiáng)免疫力”。廣告宣稱該產(chǎn)品“適用人群：慢性腸炎、結(jié)腸炎、胃竇炎、慢性胃炎等； 服用1個(gè)周期后，膿血便、左下腹疼痛等癥狀可控制，飯量明顯增大，服了3個(gè)周期后，腸粘膜水腫會(huì)逐漸消失，病變部位逐漸好轉(zhuǎn)”等。該產(chǎn)品保健功能的宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

六、保健食品“創(chuàng)星牌多維苦蕎膠囊”（衛(wèi)食健字（2003）第0144號(hào)），其批準(zhǔn)的保健功能為“調(diào)節(jié)血糖”。廣告宣稱服用該產(chǎn)品“只需3-6周就能順利實(shí)現(xiàn)人體糖、脂肪、蛋白三大代謝的正常運(yùn)行，抑制各種并發(fā)癥”等。該廣告含有利用患者形象和名義作證明和不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

七、保健食品“今雄牌蒼芎膠囊”（國(guó)食健字G20090331號(hào)），其批準(zhǔn)的保健功能為“輔助降血糖”。廣告宣稱該產(chǎn)品“基因口服胰島素，服用當(dāng)天停掉所有降糖藥和胰島素；消除高血糖，消除并發(fā)癥，消除反彈”等。該廣告含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局提醒廣大消費(fèi)者，要在醫(yī)生或藥師的指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)藥品；保健食品沒(méi)有治療作用，不能代替藥品，請(qǐng)謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi)。

國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局

二○一一年四月十五日

2005-12-14

十大典型違法廣告案例

1、“苗毅韌牌胰衡片”食品廣告（廣告主：云南恩紅藥業(yè)有限公司），該廣告使用“大約有98.7%的糖尿病人病情得到控制，89%的糖尿病人胰島功能有不同程度的恢復(fù)，持續(xù)用藥6個(gè)月后，糖尿病驚現(xiàn)36%恢復(fù)正常”等易與藥品相混淆的用語(yǔ)，屬非藥品宣傳對(duì)疾病治療作用，誤導(dǎo)消費(fèi)者，違反了《藥品廣告審查辦法》第二十條的規(guī)定。

2、“久治不愈的糖尿病和并發(fā)癥，哪里能治愈”醫(yī)療廣告（廣告代理公司：昆明平凡廣告有限公司），該廣告宣傳保證治愈，使用患者的名義作證明，違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第十二條的規(guī)定。

3、“雙靈固本散”藥品廣告（廣告主：青陽(yáng)縣醫(yī)藥有限責(zé)任公司），該廣告以印刷品形式發(fā)布，廣告宣傳治愈率，并利用患者的形象作證明，違反了《廣告法》第十四條的規(guī)定。

4、“唐樂(lè)舒膠囊”保健食品廣告（廣告主：曲靖開(kāi)發(fā)區(qū)唐樂(lè)舒經(jīng)營(yíng)部），該廣告以印刷品形式發(fā)布，廣告內(nèi)容中利用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義進(jìn)行宣傳，夸大保健食品廣告的功能，誤導(dǎo)消費(fèi)者，違反了《印刷品廣告管理辦法》第三條的規(guī)定。

5、“康華夜話?性情空間”醫(yī)療廣告（廣告主：昆明康華醫(yī)院），該廣告中宣稱的“擁有最新從德國(guó)引進(jìn)的BAT光離子動(dòng)態(tài)檢測(cè)系統(tǒng)”的內(nèi)容，無(wú)相關(guān)證明材料證實(shí)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，違反了《廣告法》第四條的規(guī)定。

6、“攻克失眠抑郁頑癥難關(guān)、展現(xiàn)高科技醫(yī)學(xué)（中醫(yī)治療失眠、抑郁癥、植物神經(jīng)紊亂）”醫(yī)療廣告（廣告主：云南中醫(yī)學(xué)院附設(shè)中醫(yī)醫(yī)院），該廣告中宣稱的“科學(xué)研究表明，不睡覺(jué)只能活5天，不喝水只能活7天”的內(nèi)容，無(wú)相關(guān)證明材料證實(shí)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，違反了《廣告法》第四條的規(guī)定。

7、“治好肝病陽(yáng)轉(zhuǎn)陰后付款”醫(yī)療廣告（廣告主：云南明華中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院有限公司），該廣告中出現(xiàn)隱含保證治愈的內(nèi)容，違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第（三）項(xiàng)的規(guī)定。

8、“治愈肝病陽(yáng)轉(zhuǎn)陰只收380元”醫(yī)療廣告（廣告主：黃土坡健民門(mén)診部），該廣告中出現(xiàn)隱含保證治愈的內(nèi)容，違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第（三）項(xiàng)的規(guī)定。

9、“新電解導(dǎo)融技術(shù)成功治療前列腺疾病”醫(yī)療廣告（廣告主：航空門(mén)診部），該廣告中宣稱的“在全國(guó)三百余家大中型醫(yī)院臨床應(yīng)用，已讓數(shù)萬(wàn)例患者得到康復(fù)”、“數(shù)小時(shí)達(dá)到治療目的”的內(nèi)容，無(wú)相關(guān)證明材料證明，誤導(dǎo)消費(fèi)者，違反了《廣告法》第四條的規(guī)定。

10、“華佗銀屑王”藥品廣告（廣告主：吉林省銀諾藥業(yè)有限公司），該廣告含有大量不科學(xué)的表示功效的斷言，宣傳治愈率，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十四條第（一）、（二）項(xiàng)的規(guī)定。0 | 評(píng)論

關(guān)于發(fā)布2011年第2期違法藥品醫(yī)療器械保健食品廣告公告匯總的通知 國(guó)食藥監(jiān)稽[2011]295號(hào) 2011年06月30日 發(fā)布

各省、自治區(qū)、直轄市食品藥品監(jiān)督管理局（藥品監(jiān)督管理局）：

為加強(qiáng)藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告監(jiān)督管理，整治違法發(fā)布廣告行為，進(jìn)一步規(guī)范廣告發(fā)布秩序，根據(jù)《藥品廣告審查辦法》、《醫(yī)療器械廣告審查辦法》和《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》的有關(guān)規(guī)定，各?。▍^(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)加強(qiáng)對(duì)轄區(qū)內(nèi)廣告發(fā)布情況的監(jiān)測(cè)，并及時(shí)發(fā)布了違法廣告公告，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局對(duì)上述違法廣告情況進(jìn)行了匯總。

本期公告匯總了今年1月至5月的數(shù)據(jù)，各省（區(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)以發(fā)布違法廣告公告等方式,通報(bào)并移送同級(jí)工商行政管理部門(mén)查處的違法藥品廣告 15182次、違法醫(yī)療器械廣告449 次、違法保健食品廣告 793次。對(duì)未經(jīng)審批擅自發(fā)布、嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容進(jìn)行違法宣傳的廣告，各?。▍^(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)共撤銷和收回藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)4個(gè)、保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)22個(gè)。對(duì)違法廣告涉及產(chǎn)品采取了252 次暫停銷售的行政強(qiáng)制措施?，F(xiàn)將其中違法情節(jié)嚴(yán)重、違法發(fā)布廣告頻次高的藥品和保健食品予以匯總公布。

一、北京長(zhǎng)城制藥廠生產(chǎn)的藥品“利腦心片”，其功能主治為“活血祛瘀，行氣化痰，通絡(luò)止痛 ”等。廣告宣稱該產(chǎn)品“一個(gè)真正讓老百姓放心使用的心腦血管良心的特效藥；一次離子透栓，勝過(guò)溶栓多年；心臟病3天有效，中風(fēng)偏癱8天見(jiàn)效”等。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒體發(fā)布廣告，該廣告含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證等，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

二、西安大唐制藥集團(tuán)有限公司生產(chǎn)的藥品“醒脾開(kāi)胃顆粒”，其功能主治為“醒脾調(diào)中，升發(fā)胃氣。用于面黃乏力，食欲低下，腹脹腹痛，食少便多”。廣告宣稱該產(chǎn)品用于“腸胃炎，腸道激惹綜合癥，慢性、萎縮性、糜爛性胃炎，胃潰瘍；吃兩個(gè)療程，完全就好了”等。該廣告嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容，含有利用患者名義作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證等，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

三、云南通用善美制藥有限責(zé)任公司生產(chǎn)的藥品“溶栓腦通膠囊”，其功能主治為“彝醫(yī)：渦革奴渦革衣，習(xí)味且奴，且葉勒恩希，歐格籠佐；中醫(yī)：活血化瘀，通經(jīng)活絡(luò)。用于中風(fēng)，中經(jīng)絡(luò)所致的瘀血阻絡(luò)證”。廣告宣稱該產(chǎn)品“ 專藥專治腦中風(fēng)，5到8年不復(fù)發(fā)；神奇的黎藥，中風(fēng)從此不偏癱；是唯一含有植物神經(jīng)酸中風(fēng)偏癱專用藥”等。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒體發(fā)布廣告，該廣告含有利用專家、患者名義作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證等，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

四、呼倫貝爾松鹿制藥有限公司生產(chǎn)的藥品“舒筋丸”，其功能主治為“祛風(fēng)除濕，舒筋活血。用于風(fēng)寒濕痹，四肢麻木，筋骨疼痛，行步艱難”。廣告宣稱該產(chǎn)品“千年蒙古火藥；修復(fù)關(guān)節(jié)軟骨，杜絕反復(fù)發(fā)作；1-3療程康復(fù)骨病頑疾”等。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒體發(fā)布廣告，該廣告含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

五、內(nèi)蒙古烏蘭浩特中蒙制藥有限公司生產(chǎn)的藥品“抗骨質(zhì)增生丸”，其功能主治為“補(bǔ)腰腎，強(qiáng)筋骨，活血，利氣，止痛。用于增生性脊椎炎（肥大性胸椎，腰椎炎），頸椎綜合癥，骨刺等骨質(zhì)增生癥”等。廣告宣稱該產(chǎn)品“進(jìn)口黑藥，從腰腎入手，根治腰突，人人叫絕；30分鐘僵麻立刻減輕，一療程雙腿麻脹疼痛完全消失，三到四療程腰椎盤(pán)突出及其引發(fā)的腰椎管狹窄、腰椎炎等徹底解決”等。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒體發(fā)布廣告，該廣告含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證等，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

六、貴州飛云嶺藥業(yè)股份有限公司生產(chǎn)的藥品“隔山消積顆?！?，其功能主治為“苗醫(yī):洗咕杭笨。陡:干窮蒙頂嶺,阿套窮,艾羅哦坳巧；中醫(yī):消積行氣。用于脾胃氣滯所致的食積內(nèi)停,脘腹脹痛,不思飲食,曖腐吞酸”。廣告宣稱該產(chǎn)品“服用兩三天時(shí)感到體內(nèi)濁物徹底清空了，使用半個(gè)月打嗝、口臭、噯氣等癥狀即可消失”等。該廣告嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容，含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

七、廣西平南制藥廠生產(chǎn)的藥品“前列清茶”，其功能主治為“清熱，利濕，通淋。用于慢性前列腺炎濕熱下注證。癥見(jiàn)：尿頻，尿急，時(shí)有疼痛，尿有余瀝”。廣告宣稱該產(chǎn)品“清洗前列腺腺毒；三天就見(jiàn)效；讓40歲的男人夜晚不再疲軟無(wú)力，激情旺盛；治療效果是普通藥物的60倍”。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒體發(fā)布廣告，該廣告含有利用專家、患者名義作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言和保證等，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

八、保健食品“智靈牌冬蟲(chóng)夏草膠丸”［衛(wèi)食健字（1996）第040號(hào)］，其批準(zhǔn)的保健功能為“免疫調(diào)節(jié)，抑制腫瘤”。廣告宣稱該產(chǎn)品“對(duì)九類病有奇效,失眠人的催眠曲、痰咳喘的圣藥、護(hù)心養(yǎng)腦的極品、腎虛者的回春之藥、肝病克星、抗腫瘤是硒的4倍、放化療的苦海之舟；免疫差，術(shù)后，產(chǎn)后的首選；消除糖尿病并發(fā)癥”等。該廣告含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局提醒廣大消費(fèi)者，要在醫(yī)生或藥師的指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)藥品；保健食品沒(méi)有治療作用，不能代替藥品，請(qǐng)謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi)。

國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局

二○一一年六月三十日

關(guān)于發(fā)布2011年第3期違法藥品醫(yī)療器械保健食品廣告公告匯總情況的通知 國(guó)食藥監(jiān)稽[2011]448號(hào) 2011年10月18日 發(fā)布

各省、自治區(qū)、直轄市食品藥品監(jiān)督管理局（藥品監(jiān)督管理局）：

為加強(qiáng)藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告監(jiān)督管理，整治違法發(fā)布廣告行為，進(jìn)一步規(guī)范廣告發(fā)布秩序，根據(jù)《藥品廣告審查辦法》、《醫(yī)療器械廣告審查辦法》和《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》的有關(guān)規(guī)定，各省、自治區(qū)、直轄市食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)加強(qiáng)對(duì)行政區(qū)域內(nèi)廣告發(fā)布情況的監(jiān)測(cè)，并及時(shí)發(fā)布了違法廣告公告。

2011年6～9月，各?。▍^(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)以發(fā)布違法廣告公告等方式,通報(bào)并移送同級(jí)工商行政管理部門(mén)查處的違法藥品廣告12902 次、違法醫(yī)療器械廣告2030 次、違法保健食品廣告3382 次。對(duì)未經(jīng)審批擅自發(fā)布、嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容進(jìn)行違法宣傳的廣告，共撤銷和收回藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)10個(gè)、保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)8個(gè)。對(duì)違法廣告涉及產(chǎn)品采取了381次暫停銷售的措施?，F(xiàn)將其中違法情節(jié)嚴(yán)重、違法發(fā)布廣告頻次高的藥品和保健食品予以匯總發(fā)布。

一、開(kāi)封大宋制藥有限公司生產(chǎn)的藥品“腎寧散膠囊”，其功能主治為“消炎，利尿，消除浮腫及尿蛋白。用于急慢性腎盂腎炎、腎小球腎炎”。廣告宣稱該產(chǎn)品“服用一療程：浮腫、乏力、嘔吐、腰痛癥狀明顯好轉(zhuǎn)；實(shí)現(xiàn)一次性徹底治愈”等。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒介發(fā)布廣告。該廣告功能主治的宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

二、廣東華天寶藥業(yè)集團(tuán)有限公司生產(chǎn)的藥品“腰椎痹痛丸”，其功能主治為“壯筋骨，益氣血，舒筋活絡(luò)，祛風(fēng)除濕，通痹止痛。用于治療實(shí)證腰痛”。廣告宣稱“一般患者服用腰椎痹痛丸2個(gè)療程即可癥狀消除；服用三盒左右，改善腰椎間盤(pán)骨營(yíng)養(yǎng)系統(tǒng)，修復(fù)并加固纖維環(huán)，治療腰突不留根”等。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒介發(fā)布廣告。該廣告含有利用專家、患者名義作證明和不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

三、盤(pán)錦恒昌隆藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的藥品“菊明降壓丸”，其功能主治為“降低血壓。用于高血壓及其引起的頭痛、目眩”。廣告宣稱“降壓特效國(guó)藥、降壓不反彈；菊明降壓丸對(duì)高血壓總有效率達(dá)到99%”等。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒介發(fā)布廣告。該廣告含有利用醫(yī)藥科研單位、專家、患者名義作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

四、大連雄偉電子有限公司生產(chǎn)的醫(yī)療器械“降壓健心儀”，其適用范圍為“適用于Ⅰ、Ⅱ級(jí)原發(fā)性高血壓、不穩(wěn)定型心絞痛的輔助治療”。廣告宣稱“不僅能30分鐘快速降壓，而且3個(gè)月即可停服降壓藥。高血壓從此無(wú)需吃藥”。該廣告適用范圍的宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有利用患者形象和名義作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

五、北京福順康科貿(mào)有限公司生產(chǎn)的保健食品“安泰降壓寶膠囊”，其保健功能為“調(diào)節(jié)血壓”。廣告宣稱使用該產(chǎn)品“吃藥30年趕不上吃草30天；血壓從沒(méi)這么穩(wěn)過(guò)，停藥一個(gè)月了，沒(méi)犯”等。該保健食品功能的宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有利用患者形象和名義作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言和保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

六、榮成百合生物技術(shù)有限公司生產(chǎn)的保健食品“百合康牌葡萄籽大豆提取物軟膠囊”，其保健食品為“祛黃褐斑”。廣告宣稱“沒(méi)想到才一個(gè)月色斑不見(jiàn)了；僅僅二個(gè)月的時(shí)間，解決了我十幾年的老便秘；三個(gè)月就去掉了我眼角上的皺紋和黑眼袋”等。該保健食品功能的宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有利用患者名義作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言和保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

七、北京御生堂生物工程有限公司生產(chǎn)的保健食品“御生堂牌丹參紅花茶”，其保健食品為“調(diào)節(jié)血脂”。廣告宣稱“30天將軍肚癟了，血脂降了，脂肪肝好了；清除血液垃圾，軟化血管，讓各項(xiàng)指標(biāo)恢復(fù)正常”等。該保健食品功能的宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有利用專家、患者名義作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言和保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局提醒廣大消費(fèi)者，要在醫(yī)生或藥師的指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)藥品；保健食品沒(méi)有治療作用，不能代替藥品，請(qǐng)謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi)。

國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局

二○一一年十月十八日

關(guān)于發(fā)布2011年第4期違法藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告公告匯總的通知 國(guó)食藥監(jiān)稽[2012]2號(hào) 2012年01月05日 發(fā)布

各省、自治區(qū)、直轄市食品藥品監(jiān)督管理局（藥品監(jiān)督管理局）：

為加強(qiáng)藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告監(jiān)督管理，嚴(yán)厲整治違法發(fā)布廣告行為，進(jìn)一步規(guī)范廣告發(fā)布秩序，根據(jù)《藥品廣告審查辦法》、《醫(yī)療器械廣告審查辦法》和《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》的有關(guān)規(guī)定，各省、自治區(qū)、直轄市食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)加強(qiáng)對(duì)本行政區(qū)域內(nèi)廣告發(fā)布情況的監(jiān)測(cè)，并及時(shí)發(fā)布了違法廣告公告。

本期公告匯總期間，各省、自治區(qū)、直轄市食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)以發(fā)布違法廣告公告等方式,通報(bào)并移送同級(jí)工商行政管理部門(mén)查處的違法藥品廣告31537次，違法醫(yī)療器械廣告2396次，違法保健食品廣告6233次。對(duì)未經(jīng)審批擅自發(fā)布、嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容進(jìn)行違法宣傳的廣告，共撤銷和收回藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)7個(gè)、保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)4個(gè)。對(duì)違法廣告涉及產(chǎn)品采取了235次暫停銷售的措施?，F(xiàn)將其中違法情節(jié)嚴(yán)重、違法發(fā)布廣告頻次高的藥品、醫(yī)療器械、保健食品予以匯總發(fā)布。

一、貴陽(yáng)永樂(lè)藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的藥品“消痞和胃膠囊”，其功能主治為“理氣和胃，消痞止痛。用于脾胃氣滯所至的胃脘灼熱脹痛。泛吐酸水，痞滿嘈雜等癥”。廣告宣稱“能治我多年的老胃病，現(xiàn)在基本痊愈了；這個(gè)藥是唯一獲得國(guó)家專利的藥，在所有藥品里面是第一位的等”。功能主治的宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有利用醫(yī)藥科研單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、患者名義和形象作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

二、遼寧華鑫藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的藥品“心舒丸”，其功能主治為“行氣活血，通竅、解郁。用于冠心病引起的胸悶氣短，心絞痛”。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒介發(fā)布廣告。廣告宣稱“服用3天內(nèi)，七成以上患者即可緩解胸悶、胸痛、氣短等冠心病心絞痛癥狀；服用20天后，冠心病胸悶心慌癥狀明顯減輕；服用1至3療程，過(guò)半患者血脂下降，血壓穩(wěn)定，早搏、房顫現(xiàn)象消失，恢復(fù)正常竇性心律；服用5至6療程，冠心病患者完成一個(gè)大的治療周期，多數(shù)中重度病人供血好了??心舒丸主治冠心病、心絞痛、心肌梗塞、心肌缺血、心率過(guò)速、心力衰竭、心肌炎以及由此引發(fā)的胸痛、胸悶、高血脂等”。功能主治的宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有利用患者名義作證明和不科學(xué)地表示功效的斷言和保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

三、遼寧華源天利藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的藥品“舒筋活絡(luò)丸”，其功能主治為“驅(qū)風(fēng)祛濕，舒筋活絡(luò)。用于一般骨節(jié)風(fēng)痛，腰膝酸痛”。廣告宣稱“腰間盤(pán)軟骨骨折特效藥天通寧；創(chuàng)造三項(xiàng)奇跡，一是很快就能消除腰腿疼痛和麻木，二是很快就能下地干活爬山跑步，三是很快就能結(jié)束腰突反復(fù)發(fā)作，避免手術(shù)開(kāi)刀和癱瘓等”。功能主治的宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有利用醫(yī)藥科研單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、患者名義和形象作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言和保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

四、吉林特研藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的藥品“腦塞通丸”，其功能主治為“活血化瘀、通經(jīng)活絡(luò)、益氣養(yǎng)陰。用于腦血栓，腦瘀血后遺癥，肢體偏癱，手足麻木，語(yǔ)言障礙等”。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒介發(fā)布廣告。廣告宣稱“十年前服用特研腦塞通的患者，現(xiàn)在大部分都已經(jīng)好了；這藥確實(shí)對(duì)我這個(gè)病有療效有好處；吃特研腦塞通治腦血栓徹底等”。功能主治的宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有利用患者名義作證明和不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

五、長(zhǎng)春科新生化藥械研究所生產(chǎn)的醫(yī)療器械“納米銀抗菌水凝膠系列（痔瘡凈）”其適用范圍為“適用于內(nèi)痔、外痔、混合痔、肛裂等”。廣告宣稱“一支止痛癢，二周期祛痔根；輕松！推進(jìn)去瞬間不疼了；用完一盒，痔核不再脫出，肛門(mén)內(nèi)異物感消失；兩周期拔痔瘡，不復(fù)發(fā)，確保2療程治愈等”。產(chǎn)品適用范圍的宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有利用患者形象和名義作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言和保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

六、青島伍龍生物科技有限公司生產(chǎn)的醫(yī)療器械“超強(qiáng)輻射治療器”，其適用范圍為“適用于頸腰椎骨質(zhì)增生性病癥，慢性胃炎和前列腺炎等疾病的輔助治療。也適用于肩周炎、痛經(jīng)、附件炎、腰椎間盤(pán)突出癥、坐骨神經(jīng)痛、風(fēng)濕和類風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎、慢性腹瀉以及腸胃痙攣和股骨頭壞死的治療”。廣告宣稱使用該產(chǎn)品“用了二個(gè)療程，癥狀就漸漸消失了，使用當(dāng)天，癥狀明顯減輕；使用15天，腰腿電擊撕裂般的疼痛完全消失；獨(dú)特的三大治療特色，是其他任何產(chǎn)品都無(wú)法比擬的等”。產(chǎn)品適用范圍的宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有利用醫(yī)藥科研單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、患者名義和形象作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言和保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

七、甘肅青黛中草藥美容研究有限責(zé)任公司的保健食品“青黛美容寶膠囊”，其批準(zhǔn)的保健功能為“祛黃褐斑、祛痤瘡”。廣告宣稱“吃完兩盒，黃褐斑都不見(jiàn)了；吃了不到三盒，婦科病治好了，一年多都沒(méi)有犯；經(jīng)過(guò)四萬(wàn)多女姓統(tǒng)計(jì)得出結(jié)論，讓女姓的皮膚、身材、健康三方面都受益等”。保健功能范圍的宣傳超出了食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有利用患者名義作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言和保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局提醒廣大消費(fèi)者，要在醫(yī)生或藥師的指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)藥品和醫(yī)療器械。保健食品沒(méi)有治療作用，不能代替藥品，請(qǐng)謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi)。

國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局

二○一二年一月五日

第二篇：2011違法藥品廣告

竹山縣食品藥品監(jiān)督管理局

違法藥品廣告移送通知書(shū)

竹山縣工商行政管理局：

經(jīng)我局監(jiān)測(cè)，2011年8月13日在竹山縣廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道發(fā)布的云南糊藥廣告，任意夸大適應(yīng)癥、功能主治、含有不科學(xué)地表示功效的斷言、保證；有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或?qū)＜?、醫(yī)生、患者等名義和形象作證明的內(nèi)容。請(qǐng)依法處理。

竹山縣食品藥品監(jiān)督管理局

二0一 一年八月十三日

報(bào)送:市食品藥品監(jiān)督管理局、縣政府法制辦、縣廣電局

第三篇：違法藥品廣告公告范本

為了加強(qiáng)對(duì)藥品廣告的監(jiān)督管理，規(guī)范藥品廣告發(fā)布秩序，各省（區(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)不斷加強(qiáng)對(duì)違法發(fā)布藥品廣告的監(jiān)測(cè)。在本期公告匯總期間，各省（區(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)以發(fā)布《違法藥品廣告公告》等方式予以通報(bào)并移送同級(jí)工商行政管理部門(mén)的違法藥品廣告共計(jì)22901次。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局在各省（區(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)發(fā)布的《違法藥品廣告公告》基礎(chǔ)上，對(duì)其中違法發(fā)布廣告情節(jié)嚴(yán)重的藥品廣告予以匯總（見(jiàn)附件1、2），并就有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

一、按照《藥品管理法》的規(guī)定，青海、黑龍江、山西、遼寧、福建省食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)撤銷了青海省格拉丹東藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的“巴桑母酥油丸”、哈藥集團(tuán)三精千鶴制藥有限公司生產(chǎn)的“牛鮮茶”、山西正元盛邦制藥有限公司生產(chǎn)的“三寶膠囊”、撫順澎健藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的“抗骨增生片”、福建南少林藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的“降壓袋泡茶”共5個(gè)因嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容進(jìn)行違法宣傳的藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)，并自撤銷廣告批準(zhǔn)文號(hào)之日起一年內(nèi)不予受理該企業(yè)該品種的廣告審批申請(qǐng)（見(jiàn)附件2）。

二、各?。▍^(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)要積極配合工商行政管理部門(mén)做好對(duì)違法藥品廣告的查處工作；要按照《藥品廣告審查辦法》的有關(guān)規(guī)定，對(duì)嚴(yán)重進(jìn)行虛假宣傳的違法藥品廣告，通過(guò)采取行政強(qiáng)制措施等綜合監(jiān)管手段，加大對(duì)違法藥品廣告所涉及的藥品及其生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)的監(jiān)管力度。對(duì)擅自篡改審批內(nèi)容違法發(fā)布的藥品廣告，要堅(jiān)決撤銷藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)；要加大對(duì)社會(huì)公眾的宣傳力度，提醒消費(fèi)者謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi)因違法發(fā)布藥品廣告而被食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)公告的藥品，提高消費(fèi)者識(shí)別違法藥品廣告的能力。

附件：1．違法發(fā)布藥品廣告情節(jié)嚴(yán)重的產(chǎn)品以及違法情況分析

2．違法藥品廣告公告匯總（XX年第1期 總第35期）

國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局

二○○九年五月二十八日

第四篇：違法廣告

新聞形式違法廣告分析

09廣電 2009012506馮利琴

一、廣告簡(jiǎn)介以及違法內(nèi)容

2012年年初，一段前新聞聯(lián)播主持人邢質(zhì)斌為山東濰坊一家食品企業(yè)錄制的視頻在網(wǎng)絡(luò)瘋傳。這段視頻名為《××特別報(bào)道》，里面的播報(bào)主持人正是已經(jīng)退休的新聞聯(lián)播主持人邢質(zhì)斌。播報(bào)的是該企業(yè)的內(nèi)部新聞。這個(gè)視頻仿照《新聞聯(lián)播》形式，視頻開(kāi)頭以旋轉(zhuǎn)的地球?yàn)楸尘?，配以三色橫條，在視頻中，邢質(zhì)斌的播報(bào)模式似乎也在模仿《新聞聯(lián)播》。雖然律師表示，這段視頻沒(méi)有造成侵權(quán)，但這段打擦邊球的新聞?lì)愋蛷V告，還是引起很大的爭(zhēng)議，可能很多不明真相的老百姓看到這段視頻后，會(huì)產(chǎn)生誤解，認(rèn)為是央視對(duì)這個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行的宣傳，從而增加了對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的信任度，購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品。也有網(wǎng)友驚呼：“一瞬間有一種穿越的感覺(jué)，像是在看中央電視臺(tái)！”

《廣播電視播出管理辦法》中規(guī)定，禁止播出商業(yè)廣告中使用、變相使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌，使用、變相使用國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、領(lǐng)袖人物的名義、形象、聲音、名言、字體活國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義、形象的?！缎侣劼?lián)播》某種成都市已經(jīng)代表了中國(guó)形象，具有一定的權(quán)威性，而該企業(yè)用新聞聯(lián)播退休主持人來(lái)播報(bào)模仿《新聞聯(lián)播》的的新聞廣告，其動(dòng)機(jī)就是想模仿《新聞聯(lián)播》，給人造成一定程度上的錯(cuò)覺(jué)。

類似的新聞形式的廣告還有很多。

1、紙媒新聞形式廣告，例如：《太原晚報(bào)》的九圣靈芝草本潤(rùn)黑露化妝品廣告；《深圳晚報(bào)》的天地通三七茶食品廣告。

2、電子媒體形式廣告，例如“西藏衛(wèi)視”的北京中聯(lián)科皮膚病醫(yī)院醫(yī)療廣告。該廣告以健康資訊節(jié)目形式變相發(fā)布，宣傳診療技術(shù)和方法，利用專家、患者名義和形象做證明，誤導(dǎo)消費(fèi)者；“旅游衛(wèi)視”（海南）的臻好牌大肚子茶保健食品廣告。這些廣告都出現(xiàn)與藥品相混淆的用語(yǔ)，宣傳食品的治療作用，利用專家、患者名義和形象做證明，誤導(dǎo)消費(fèi)者?！稄V播電視播出管理辦法》中規(guī)定，禁止播出藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和健康資訊類廣告中含有宣傳治愈率、有效率，或者以醫(yī)生、專家、患者、公眾人物等形象做療效證明的廣告。

二、如何處理

首先工商總局依法查處嚴(yán)重違法廣告；同時(shí)，加強(qiáng)跟蹤監(jiān)測(cè)和日常檢查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并依法查處其他媒體發(fā)布的嚴(yán)重違法廣告。

其次，對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，必須對(duì)違法廣告一票否決，筑起一道違法廣告的防護(hù)墻，同時(shí)保障自己的公信力。在廣告錄像片或者廣告文案審查時(shí)，必須嚴(yán)格按照審查制度，做好第一步的把關(guān)。

再者，不僅是媒體人員的把關(guān)，廣告業(yè)務(wù)人員、廣告采集人員，按流程下來(lái)的所有人都要對(duì)廣告進(jìn)行把關(guān)，不要疏忽。

最后，對(duì)于違法廣告的治理，不要以堵為主，應(yīng)該堵疏結(jié)合，讓廣告主進(jìn)行自律的同時(shí)，還要對(duì)廣告代言人進(jìn)行教育，要客觀正確的代言廣告，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。

三、總結(jié)

以前覺(jué)得廣告是一種煎熬，很煩人的東西，學(xué)了這個(gè)專業(yè)后，對(duì)廣告改觀，發(fā)現(xiàn)廣告是一門(mén)藝術(shù)，再加上有過(guò)制作廣告的經(jīng)歷，深知短短的幾秒鐘廣告片是經(jīng)過(guò)廣告制作人，廣告主等很多人的深思熟慮、嘔心瀝血、運(yùn)籌帷幄的結(jié)晶，要讓他們放棄自己的作品哪怕是違法的作品談何容易，就需要對(duì)他們動(dòng)之以情，曉之以理，取得他們的理解和支持。

第五篇：廣告師考試選擇題

試卷一 單選題

1、上個(gè)世紀(jì)60年代在美國(guó)提出“品牌形象”理論的，是哪位廣告大師？（b）a 威廉?伯恩巴克

b 大衛(wèi)?奧格維 c 肯尼斯?郎曼 d 麥卡錫

2、廣告代理制是以哪一方為核心和中介的廣告運(yùn)作機(jī)制？（b）a 廣告客戶

b 廣告公司 c 廣告媒介 d 廣告受眾

3、global指的是什么？（c）

a 一體化策略

b 差異化策略 c 全球本土化策略 d 服從化策略

4、所謂廣告發(fā)布者指的是誰(shuí)？（c）

a 廣告主

b 廣告公司

c 廣告媒介

d 廣告受眾

5、下面哪個(gè)選項(xiàng)屬于營(yíng)銷的不可控要素？（d）a 價(jià)格因素

b 促銷因素

c 渠道因素

d 經(jīng)濟(jì)因素

6、.描述性研究一般不會(huì)使用哪種方法？（a）

a 實(shí)驗(yàn)法

b 觀察法

c 定量調(diào)查方法

d 二手資料收集法 7變化頻率策略不包括下面哪一種類型？（d）

a 遞升序列型

b 遞降序列型

c 波浪序列型

d 交叉序列型

8、需要通過(guò)廣告創(chuàng)意解決的問(wèn)題是什么？（c）a 向誰(shuí)說(shuō)

b 說(shuō)什么

c 怎么說(shuō)

d 誰(shuí)來(lái)說(shuō)

9、下面哪項(xiàng)不屬于媒體的量化評(píng)估指標(biāo)？（c）a 毛評(píng)點(diǎn)

b 到達(dá)率

c干擾度

d 暴露頻次

10、cpm指的是什么？（d）

a 視聽(tīng)率

b 到達(dá)率

c 曝露頻次

d 千人成本

11、在產(chǎn)品成長(zhǎng)期，媒體選擇的策略通常側(cè)重于什么？（b）a 實(shí)現(xiàn)認(rèn)知

b 利于競(jìng)爭(zhēng)

c 維護(hù)形象

d 傾向小眾

12、廣告效果指數(shù)的英文簡(jiǎn)稱是什么？（d）a cid

b ae

c aidma

d aei

13、廣告運(yùn)動(dòng)的事后效果測(cè)評(píng)不針對(duì)哪種效果？（d）

a 心理層級(jí)效果

b 行為層級(jí)效果

c 銷售效果

d 媒介接觸效果

14、我國(guó)的廣告監(jiān)管體制屬于那種類型？（c）

a 媒介主導(dǎo)型

b 消費(fèi)者主導(dǎo)型

c 政府主導(dǎo)型

d 企業(yè)主導(dǎo)型

15、告行業(yè)自律的主體指的是哪些？（c）

a 廣告受眾

b 國(guó)家工商行政管理部門(mén)

c 廣告行業(yè)組織成員

d媒體機(jī)構(gòu)

16、我國(guó)廣告管理的行政法規(guī)是哪個(gè)？（b）

a 廣告法

b 廣告管理?xiàng)l例

c 廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則

d 商標(biāo)法

17、《廣告經(jīng)營(yíng)許可證管理辦法》屬于什么性質(zhì)？（c）a 法律

b 法規(guī)

c 規(guī)章

d 規(guī)范性文件

18、廣告審查員制度規(guī)定，設(shè)立廣告審查員的，應(yīng)該是哪方面機(jī)構(gòu)？（b）a 廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)

b 廣告經(jīng)營(yíng)單位

c 廣告發(fā)布單位

d消費(fèi)者協(xié)會(huì)

19、下面哪類廣告內(nèi)容是允許發(fā)布的？（b）a 貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品和服務(wù)

b 具有可識(shí)別性，能使消費(fèi)者辨明其為廣告

c 以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告

d 附帶贈(zèng)送禮品卻不標(biāo)明贈(zèng)送的品種和數(shù)量

20、下面哪條不屬于虛假?gòu)V告的基本特征？（d）a 行為的欺騙性

b 內(nèi)容的不真實(shí)性

c 手段的欺騙性

d 未履行登記和審批手續(xù) 多選題

1、廣告被視為現(xiàn)代營(yíng)銷的核心環(huán)節(jié)，是因?yàn)槟男┰?？（abd）a 廣告延伸到了產(chǎn)品生產(chǎn)之前 b 廣告與產(chǎn)品價(jià)格有密切關(guān)聯(lián) c 廣告主要利用大眾傳播媒介 d 廣告對(duì)銷售渠道有重要影響

2、廣告服務(wù)制度包括下面哪幾個(gè)？（abcd）

a 工作單制度

b 業(yè)務(wù)保密制度 c ae制度 d 業(yè)務(wù)審核制度

3、直接營(yíng)銷的方式有哪些？（abc）

a 郵購(gòu)

b 電話銷售

c 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷

d 價(jià)格折讓

4、品牌標(biāo)志包括哪些因素？（abc）

a 圖形符號(hào)

b 與眾不同的顏色

c 與眾不同的印字

d 可以用言語(yǔ)稱呼

5、選擇性定律包括哪些？（acd）

a 選擇性注意

b 選擇性感覺(jué)

c 選擇性理解

d 選擇性記憶

6、廣告目標(biāo)方案的制定要注意做到哪幾條？（abcd）

a 多重設(shè)定廣告目標(biāo)

b 制定量化標(biāo)準(zhǔn)

c 確定時(shí)限要求

d 制定量化手段及方法

7、問(wèn)卷中使用開(kāi)放式問(wèn)題有哪些好處？（acd）

a 避免對(duì)調(diào)查對(duì)象的引導(dǎo)

b 便于統(tǒng)計(jì)分析c 充分反映消費(fèi)者的觀點(diǎn)、態(tài)度 d 調(diào)查者可自由回答

8、伯恩巴克的roi理論強(qiáng)調(diào)了廣告創(chuàng)意的哪三個(gè)特性？（abc）a 關(guān)聯(lián)性

b 原創(chuàng)性

c 震撼性

d 效益性

9、直郵媒體具有哪些特點(diǎn)？（abc）

a 針對(duì)性極強(qiáng)

b 有私密性質(zhì)

c 形式多樣

d 成本低廉

10、.與媒體計(jì)劃有關(guān)的3t要素指的是什么？（abc）a 廣告對(duì)象

b 廣告時(shí)機(jī)

c 廣告次數(shù)

d廣告目的

11、廣告效果分為哪三個(gè)層級(jí)？（acd）

a 認(rèn)知層級(jí)

b 記憶層級(jí)

c 態(tài)度層級(jí)

d 行為層級(jí)

12、下面哪種測(cè)試方法屬于實(shí)驗(yàn)室測(cè)試法？（abc）

a 視向測(cè)驗(yàn)法

b 記憶鼓測(cè)試法

c 節(jié)目分析測(cè)試法

d樣本市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)法

13、.廣告效果比率法包括哪幾種？（ab）

a 廣告銷售效果比率

b 廣告銷售利潤(rùn)比率

c 市場(chǎng)占有率 d 廣告費(fèi)比

14、目前三家全國(guó)性的廣告行業(yè)組織是哪三家？（abd）

a 中國(guó)廣告協(xié)會(huì)

b 中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)

c 中國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)

d 中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)

15、消費(fèi)者對(duì)廣告行駛監(jiān)督權(quán)利的主要通過(guò)哪些途徑？（abcd）a 廣告監(jiān)管機(jī)關(guān)

b 消費(fèi)者協(xié)會(huì)

c 社會(huì)輿論

d 法律訴訟

16、廣告內(nèi)容審查包括哪些環(huán)節(jié)？（abcd）a 廣告審查機(jī)關(guān)對(duì)重點(diǎn)商品廣告事前審查

b 發(fā)布單位發(fā)布前審查 c 廣告行業(yè)組織咨詢審查

d 廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)事后監(jiān)督

17、兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位應(yīng)當(dāng)具備哪些條件？（abcd）a 具有直接發(fā)布廣告的媒介或手段

b 設(shè)有專門(mén)的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)

c 有廣告經(jīng)營(yíng)設(shè)備和經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所

d 有廣告專業(yè)人員和熟悉廣告法規(guī)的廣告審查員

18、保健食品廣告不允許含有哪些內(nèi)容？（abcd）

a 祖?zhèn)髅胤?/p>

b 無(wú)效退款

c 安全、無(wú)毒副作用

d 評(píng)比、獲獎(jiǎng)等評(píng)價(jià)內(nèi)容

19、固定形式印刷品廣告是帶有什么特征的廣告專集？（abc）a 固定名稱

b 固定規(guī)格

c 固定樣式

d 固定內(nèi)容 20、酒類廣告中不得出現(xiàn)的內(nèi)容？（abcd）

a 宣傳無(wú)節(jié)制飲酒

b 關(guān)于酒的評(píng)比結(jié)果

c 飲酒的動(dòng)作

d 未成年人的形象 案例選擇題

1、潘婷定位于“營(yíng)養(yǎng)發(fā)質(zhì)”，飄柔定位于“柔順發(fā)質(zhì)”，海飛絲定位于“去除頭屑”，這都屬于哪種定位策略？（c）

a 類別定位

b 比附定位

c usp定位

d 情感定位

2、“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)兒甜”，這句廣告口號(hào)使用了教材中提到的哪種表達(dá)方式？（a）a 商品信息型

b 生活信息型

c 附加價(jià)值型

d 解決難題型

3、七喜上市時(shí)，以“七喜，非可樂(lè)飲料”為概念，將飲料市場(chǎng)一分為二，并很快樹(shù)立了非可樂(lè)飲料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。請(qǐng)問(wèn)這一概念屬于哪種類型的概念創(chuàng)意？（a）a 類別概念

b 情境概念

c 認(rèn)知概念

d 心理概念

4、河北省石家莊市下屬鹿泉縣屬地內(nèi)，有臺(tái)灣商人向縣工商行政管理局申請(qǐng)辦理一家廣告公司，哪級(jí)機(jī)關(guān)有權(quán)批準(zhǔn)其申請(qǐng)？（a）

a 河北省工商行政管理局

b 石家莊市工商行政管理局

c 鹿泉縣工商行政管理局

d 國(guó)家工商行政管理總局

5、北京市西城區(qū)小王繼承了一套房產(chǎn)，欲賣(mài)出，就在某網(wǎng)站上發(fā)布了一條售房廣告。他不知道自己這種行為是否在法律是否允許。請(qǐng)問(wèn)下面行為哪些不在國(guó)家規(guī)定的房地產(chǎn)廣告管理的范圍之內(nèi)？（abcd）

a 私人租房廣告

b 私人換房廣告

c 私人售房廣告

d 非經(jīng)營(yíng)性售1、1960年提出4Ps理論的，是美國(guó)的一位營(yíng)銷大師，他的名字叫什么？（）

A:麥卡錫

B: 奧格威

C: 科特勒

D: 阿倫斯

2、廣告產(chǎn)業(yè)不具有哪種屬性？（）

A:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

B: 第三產(chǎn)業(yè)

C: 服務(wù)業(yè)

D: 第二產(chǎn)業(yè)

3、所謂廣告經(jīng)營(yíng)者指的是誰(shuí)？（）

A:廣告主

B: 廣告公司

C: 廣告媒介

D: 廣告受眾

4、電話銷售屬于哪種促銷手段？（）

A:銷售促進(jìn)

B: 人員銷售

C: 直接營(yíng)銷

D: 公共關(guān)系

5、下面哪項(xiàng)并非品牌的內(nèi)在價(jià)值要素？（）

A:品牌利益

B: 品牌個(gè)性

C: 品牌文化

D: 品牌口號(hào)

6、是誰(shuí)提出了“USP理論”（）A:艾?里斯

B: 大衛(wèi)?奧格威

C: 威廉?伯恩巴克

D: 羅瑟?瑞夫斯

7、DAGMAR模式認(rèn)為受眾接受廣告信息有五個(gè)階段，下面那個(gè)順序是正確？（）

A:未知-知曉-理解-確信-行動(dòng)

B: 未知-知曉-確信-理解-行動(dòng) C: 未知-理解-知曉-確信-行動(dòng)

D: 未知-知曉-理解-行動(dòng)-確信

8、具體的廣告目標(biāo)不包括下面哪個(gè)選項(xiàng)？（）

A:將一次性消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)槌？?/p>

B: 提高銷售量 C: 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意圖 D: 進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)需求

9、廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查中的主題調(diào)查主要運(yùn)用哪種調(diào)查方法更合適？（）

A:問(wèn)卷調(diào)查

B: 實(shí)地調(diào)查

C: 面談法

D: 定量調(diào)查

10、產(chǎn)品和服務(wù)調(diào)查必須站在什么立場(chǎng)上？（）

A:廣告主立場(chǎng)

B: 廣告公司立場(chǎng)

C: 消費(fèi)者立場(chǎng)

D: 管理者立場(chǎng)

11、下面哪種訴求策略有可能不屬于感性訴求？（）

A:生活片段型

B: 歌曲型

C: 演出型

D: 解決難題型

12、誰(shuí)提出了ROI理論？（）

A:艾?里斯

B: 大衛(wèi)?奧格威

C: 威廉?伯恩巴克

D: 羅瑟?瑞夫斯

13、在一定時(shí)期內(nèi)，每個(gè)人（或家庭）接收到同一廣告信息的平均次數(shù)，叫什么？（）

A: 視聽(tīng)率

B: 到達(dá)率

C: 曝露頻次

D: 視聽(tīng)眾曝露度

14、以人數(shù)，而不是人次數(shù)來(lái)計(jì)算的，是哪種注意率指標(biāo)？（）

A:到達(dá)率

B: 毛評(píng)點(diǎn)

C: 接觸頻次

D: 曝露度

15、廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)是誰(shuí)？（）

A:媒介機(jī)構(gòu)

B: 文化部

C: 文化教育委員會(huì)

D: 工商行政管理局

16、現(xiàn)行《中國(guó)廣告行業(yè)自律規(guī)則》是哪年修訂并發(fā)布的？（）

A:1978

B: 1988 C: 1998

D: 2008

17、《廣告法》調(diào)整的主要對(duì)象是哪個(gè)？（）

A:商業(yè)廣告

B: 非商業(yè)廣告

C: 非商業(yè)廣告

D: 廣告經(jīng)營(yíng)者

18、兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位應(yīng)該獲發(fā)哪種證件？（）

A:企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照

B: 營(yíng)業(yè)執(zhí)照

C: 廣告經(jīng)營(yíng)許可證

D: 經(jīng)營(yíng)許可證

19、下面哪種廣告和營(yíng)銷活動(dòng)屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為？（）

A:有獎(jiǎng)銷售

B: 登門(mén)促銷

C: 事件行銷

D: 贊助活動(dòng)

20、下面哪項(xiàng)不屬于承擔(dān)民事責(zé)任方式？（）

A:返還財(cái)產(chǎn)

B: 賠償損失

C: 罰款

D: 罰款

21、廣告大師羅瑟?瑞夫斯那句“只溶于口，不溶于手”的廣告口號(hào)是為哪個(gè)巧克力品牌做的？（）

A:德芙

B: 金帝

C: M&M

D:費(fèi)列羅

22、河北名酒“老白干”，定位為“男人的酒”，這屬于哪種定位策略？（）

A:類別定位

B:比附定位

C:USP定位

D:情感定位

23、以牛奶構(gòu)成的骨頭圖案，凸顯牛奶補(bǔ)鈣功效，這個(gè)創(chuàng)意使用了哪種技巧？（）

A: 改編

B:替換

C: 顛倒

D: 聯(lián)系

多項(xiàng)選擇

24、廣告公司在接受客戶的正式委托后，召開(kāi)業(yè)務(wù)工作會(huì)議，確定具體工作計(jì)劃，其內(nèi)容包括哪些？（）

A:指定該項(xiàng)目的客戶聯(lián)絡(luò)人與業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 B:具體工作內(nèi)容 C:工作進(jìn)度安排 D:所需經(jīng)費(fèi)預(yù)算 E:

25、廣告業(yè)是所謂“三密集”產(chǎn)業(yè)，指的是哪方面的密集？（）A:知識(shí)密集

B:勞動(dòng)力密集

C:人才密集 D:技術(shù)密集 E:

26、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷流程的三個(gè)階段指的是哪三個(gè)？（）

A:創(chuàng)造價(jià)值 B:選擇價(jià)值 C:提供價(jià)值 D:傳播價(jià)值 E:

27、與其他營(yíng)銷推廣要素相比，廣告具有哪些特點(diǎn)？（）

A:傳播面廣，傳播迅速 B:有益于品牌形象建設(shè) C:有利于企業(yè)識(shí)別及個(gè)性化 D:有利于建立廣泛的社會(huì)聯(lián)系 E:

28、品牌命名應(yīng)做好以下幾點(diǎn)？（）

A:朗朗上口，沒(méi)有令人不悅的諧音

B:文字簡(jiǎn)潔、美觀且容易記憶

C:與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)性，激發(fā)消費(fèi)者美好聯(lián)想

D:與消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣相適應(yīng)

E:

29、品牌形象塑造的主要任務(wù)和核心要求是什么？（）

A:樹(shù)立品牌個(gè)性

B:創(chuàng)造品牌差異

C:全面考慮多種因素

D:附加文化內(nèi)涵

E:

30、支撐品牌形象塑造的深層次內(nèi)在元素包括哪幾個(gè)？（）

A:質(zhì)量 B:技術(shù) C:服務(wù) D:文化 E:

31、作為廣告受眾分類的依據(jù)的人口統(tǒng)計(jì)因素包括哪些？（）

A:年齡 B:受教育程度 C:收入 D:所屬地域 E:

32、根據(jù)消費(fèi)形態(tài)，消費(fèi)者分為哪幾種類型？（）

A:現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者 B:潛在消費(fèi)者C:終端消費(fèi)者 D:購(gòu)買(mǎi)者

E:

33、地理細(xì)分法細(xì)分市場(chǎng)的依據(jù)包括哪幾個(gè)？（）

A:地理分布 B:氣候情況 C:人口密度 D:種族

E:

34、根據(jù)產(chǎn)品類別，廣告調(diào)查分為哪幾種類型？（）

A:為既存產(chǎn)品所做的調(diào)查 B:為新產(chǎn)品所做的調(diào)查 C:為產(chǎn)品行銷所做調(diào)查 D:為媒介執(zhí)行所做的調(diào)查 E:

35、下面哪類信息屬于原始信息？（）

A:銷售量 B:銷售額 C:消費(fèi)者評(píng)價(jià) D:人口統(tǒng)計(jì)資料 E:

36、實(shí)驗(yàn)法一般分為哪幾種？（）

A:實(shí)驗(yàn)室測(cè)驗(yàn) B:市場(chǎng)測(cè)驗(yàn) C: 媒介測(cè)驗(yàn) D:消費(fèi)者測(cè)驗(yàn) E:

37、調(diào)查報(bào)告的正文至少要包括哪幾部分內(nèi)容？（）

A:研究目的 B:研究方法 C:調(diào)查結(jié)果 D:結(jié)論和建議 E:

38、廣告時(shí)限策略包括哪幾類？（）

A:集中時(shí)間策略

B:均衡時(shí)間策略 C:季節(jié)時(shí)間策略 D:節(jié)假日時(shí)間策略 E:

39、DM廣告的局限性表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？（）

A:成本高 B:拆閱率低 C:名址庫(kù)建設(shè)不力 D:缺少信息反饋 E:

40、廣告活動(dòng)的法定性表現(xiàn)在哪些方面？（）

A:廣告主體的主體資格是法定的

B:廣告活動(dòng)主體的范圍、活動(dòng)環(huán)節(jié)是法定的C:廣告活動(dòng)受法律約束

D:廣告活動(dòng)的后果是有責(zé)任的E:

41、從廣告管理規(guī)范文件的內(nèi)容來(lái)看，可以包括哪些方面？（）

A:廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定

B:廣告活動(dòng)主體市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)則

C:廣告活動(dòng)行為規(guī)范

D:廣告發(fā)布程序規(guī)范

E:

42、虛假?gòu)V告的基本特征包括哪幾條？（）

A:行為的違法性

B:內(nèi)容的不真實(shí)性

C:手段的欺騙性

D:未履行登記和審批手續(xù)

E:

43、一般而言，化妝品廣告不得使用下面各項(xiàng)說(shuō)法中的哪一種？（）

A:最新發(fā)明

B:純天然制品

C:無(wú)副作用

D:特殊用途

E:

44、某廣告公司要在經(jīng)過(guò)其所在地的高速公路出口設(shè)置一塊廣告牌，需準(zhǔn)備哪些方面的材料到工商行政管理部門(mén)去報(bào)批？（）

A:發(fā)布地點(diǎn)及具體位置

B:發(fā)布期限

C:廣告形式、數(shù)量及規(guī)格

D:廣告內(nèi)容

E:

45、大白菜是北方冬季常見(jiàn)的普通食品，有商家覺(jué)得白菜有一定的保健功能，能解渴利尿、養(yǎng)胃生津、通利腸胃、去熱瀉火，所以想做廣告宣傳一下。請(qǐng)問(wèn)哪類食品廣告不得宣傳保健功能？（）

A:普通食品 B:新資源食品 C:保健食品 D:特殊膳食用食品 E: