第一篇：完成-中國醫藥跨境電商模式

中國醫藥跨境電商需求及模式

（以廣州為例）

跨境電商背景：

什么是跨境電商

跨境電商流程

企業備案及條件

海關對接

跨境電商差異和優勢

業務模式

業務模式 電商包裹出口

模式描述：

電商貨物以郵政或快件渠道從空運或陸運口岸出境。

實施區域: 郵政快件監管中心、郵政國際郵件處理中心、機場快件監管中心。

備案管理: 1.電商企業或其代理、支付企業或其代理、物流企業（郵政或快件企業）等通過“跨境電商服務平臺”向海關申請企業備案。

2.產品備案信息由企業通過“跨境電子商務服務平臺”向海關發送，企業申報時對產品進行預歸類，海關審批確定商品編碼

集中監管:

電商貨物運送至郵政快件監管中心、郵政國際郵件處理中心、機場快件監管中心集中監管。

清單核放: 跨境電子商務交易完成后，電商、支付、物流企業分別將訂單、支付信息、運單等“三單”電子數據通過“跨境電商服務平臺”向海關發送。具有報關資質的電商或委托具有報關資質的物流企業通過“跨境電商服務平臺”向海關申報報關清單，以電子清單隨附“三單”數據作為跨境電子商務貨物核放的依據。

匯總申報: 貨物離境后規定時間內，電商企業或物流企業通過“跨境電商服務平臺”進行數據處理、數據交換，實現向海關集中申報；報關單根據HS編碼進行歸并；海關簽發報關單證明聯。

專項統計: 報關放行后，電子商務出口納入海關統計。

特殊區域出口

模式描述：

國內電商企業將貨物運送至指定的特殊監管區，產生訂單后，在特殊監管區打包配送。通過香港轉運、郵政發運、商業快件發運、海運出口。

實施區域: 試點區域為前海灣保稅港區。

備案管理: 1.電商企業或其代理、支付企業或其代理、物流企業（郵政或快件企業）等通過“跨境電商服務平臺”向海關申請企業備案。

2.產品備案信息由企業通過“跨境電子商務服務平臺”向海關發送，企業申報時對產品進行預歸類，海關審批確定商品編碼

集中監管: 電商貨物運送至特殊監管區入區暫存，集中監管。

清單核放: 跨境電子商務交易完成后，電商、支付、物流企業分別將訂單、支付信息、運單等“三單”電子數據通過“跨境電商服務平臺”向海關發送。具有報關資質的電商或委托具有報關資質的物流企業通過“跨境電商服務平臺”向海關申報報關清單，以電子清單隨附“三單”數據作為跨境電子商務貨物核放的依據。

匯總申報: 貨物離境后規定時間內，電商企業或物流企業通過“跨境電商服務平臺”進行數據處理、數據交換，實現向海關集中申報；報關單根據HS編碼進行歸并；海關簽發報關單證明聯。

專項統計: 報關放行后，電子商務出口納入海關統計。

香港轉運出口

模式描述：

貨車整車運送至香港，再通過香港郵政與快件配送。

實施區域: 試點區域為海關指定的電商倉庫或物流倉庫等。

備案管理: 1.電商企業或其代理、支付企業或其代理、物流企業（郵政或快件企業）等通過“跨境電商服務平臺”向海關申請企業備案。

2.產品備案信息由企業通過“跨境電子商務服務平臺”向海關發送，企業申報時對產品進行預歸類，海關審批確定商品編碼

集中監管: 海關在指定的電商倉庫或物流倉庫進行集中監管。

清單核放:

跨境電子商務交易完成后，電商、支付、物流企業分別將訂單、支付信息、運單等“三單”電子數據通過“跨境電商服務平臺”向海關發送。具有報關資質的電商或委托具有報關資質的物流企業通過“跨境電商服務平臺”向海關申報報關清單，以電子清單隨附“三單”數據作為跨境電子商務貨物核放的依據。

匯總申報: 貨物離境后規定時間內，電商企業或物流企業通過“跨境電商服務平臺”進行數據處理、數據交換，實現向海關集中申報；報關單根據HS編碼進行歸并；海關簽發報關單證明聯。

專項統計: 報關放行后，電子商務出口納入海關統計。

網購保稅進口

模式描述：

針對電商海外倉庫移至深圳前海灣保稅港區，在區內開展熱銷產品備貨、電商物品展示等業務，設立電商交易進口零售基地設計。

實施區域: 前海灣保稅港區

跨境物流: 批量入區，包裹出區

備案管理: 申報主體預先備案（支付電子簽章備案），商品備案，電商賬冊備案。

通關單證: ①進境入區： 企業通過特殊監管區的“電商暫存倉信息系統”進行備案。“電商暫存倉信息系統”將電商物品入庫信息交換至“跨境電商服務平臺”，作為網購保稅進口模式的基礎信息。

暫存入庫單：電商倉庫管理的基礎數據。

載貨單：車貨綁定信息，是特殊監管區抬閘的依據。

②進口出區：企業通過“跨境電商服務平臺”進行申報。

電子訂單：由電商企業或其代理申報，是判斷電商交易真實性的核心單證?！翱缇畴娚谭掌脚_”根據網購保稅進口入區的基礎信息，將區域電子訂單發送至“電商暫存倉信息系統”，方便區域企業進行分揀、打包等操作。

支付憑證：由支付機構申報，或是境外支付機構隨附在電子訂單中的支付電子簽章，均是海關判定完稅價格的依據之一，但不作為通關必要的單證。

電子運單：由物流企業申報，通關的必要單證之一。

繳稅憑證：已繳稅的提供海關繳稅憑證，“先放后征”的提供銀行保函。

物品清單：由代理報關企業申報，是電商個人物品核放的依據。“跨境電商服務平臺”將區域物品清單發送至“電商暫存倉信息系統”，作為“電商暫存倉信息系統”核銷入區電商物品的依據。

簽收信息：由物流企業申報，應包含收件人個人身份證號等信息。

集中監管: 海關在集中監管區辦理清關手續，操作查驗與放行。

專項統計: 物品清單海關放行后，電商物品進口納入海關統計。

檢驗檢疫: 一線入區實施檢疫；二線出區時，根據電子訂單確認B2C電商物品性質，屬于個人自用合理范圍的，免于商品檢驗。

跨境支付: ①境內消費者直接網購境外電商產品的，按照《關于開展支付機構跨境電商外匯支付業務試點的通知》的要求，由支付企業代辦支付業務；

② 按照前海先行先試的特殊金融政策辦理，如跨境人民幣支付等。

進口繳稅:

①統一按行郵稅標準征收進口稅，商品備案時確定商品稅率。

②按照“分類核定”原則確定完稅價格：企業提供真實有效支付憑證的，以實際支付價格作為海關完稅價格；企業不能提供真實有效支付憑證的，需在交易訂單中申報交易截圖或相關網址，由海關核實后確定完稅價格。為提高通關效率，海關對申報價格在《中華人民共和國進境物品完稅價格表》中具體列明參考價格2倍或1/2限制范圍以內的，以電腦審核為主，人工審核為輔；在此范圍外或無具體列明參考價格的，重點進行人工審核。

③電商物品實際簽收后15天內，海關實扣稅款。

直購包裹進口

模式描述：

電商物品形成訂單后，在境外打包成小包裹，通過郵政、快件渠道進口。

實施區域: 郵政快件監管中心、郵政國際郵件處理中心、機場快件監管中心。

跨境物流: 小包進境，小包派送。

備案管理: 申報主體預先備案（支付電子簽章備案），商品備案，電商賬冊備案。

通關單證:

電子訂單：由電商企業或其代理申報，是判斷電商交易真實性的核心單證。

支付憑證：由支付機構申報，或是境外支付機構隨附在電子訂單中的支付電子簽章，均是海關判定完稅價格的依據之一，但不作為通關必要的單證。

電子運單：由物流企業申報，通關的必要單證之一，直購理貨進口模式應申報總運單和分運單，總運單對應入區的大包裹信息，分運單對應出區的小包裹信息。

繳稅憑證：已繳稅的提供海關繳稅憑證，“先放后征”的提供銀行保函。

物品清單：由代理報關企業申報，是電商個人物品核放的依據。

簽收信息：由物流企業申報，應包含收件人個人身份證號等信息。

集中監管: 海關在集中監管區辦理清關手續，操作查驗與放行。

專項統計: 物品清單海關放行后，電商物品進口納入海關統計。

檢驗檢疫: 一線入區實施檢疫；二線出區時，根據電子訂單確認B2C電商物品性質，屬于個人自用合理范圍的，免于商品檢驗。

跨境支付: ①境內消費者直接網購境外電商產品的，按照《關于開展支付機構跨境電商外匯支付業務試點的通知》的要求，由支付企業代辦支付業務；

② 按照前海先行先試的特殊金融政策辦理，如跨境人民幣支付等。

進口繳稅: ①統一按行郵稅標準征收進口稅，商品備案時確定商品稅率。

②按照“分類核定”原則確定完稅價格：企業提供真實有效支付憑證的，以實際支付價格作為海關完稅價格；企業不能提供真實有效支付憑證的，需在交易訂單中申報交易截圖或相關網址，由海關核實后確定完稅價格。為提高通關效率，海關對申報價格在《中華人民共和國進境物品完稅價格表》中具體列明參考價格2倍或1/2限制范圍以內的，以電腦審核為主，人工審核為輔；在此范圍外或無具體列明參考價格的，重點進行人工審核。

③電商物品實際簽收后15天內，海關實扣稅款。

直購理貨進口

模式描述：

針對電商集貨模式，電商物品形成訂單后，在境外打包成大包裹，運送至深圳，在深圳指定區域內進行理貨、分揀、打包、配送。電商物品在理貨場所暫存不得超過3天。

實施區域: 郵政快件監管中心、郵政國際郵件處理中心、機場快件監管中心、前海灣保稅港區。

跨境物流: 大包進境，小包派送。

備案管理: 申報主體預先備案（支付電子簽章備案），商品備案，電商賬冊備案。

通關單證: 電子訂單：由電商企業或其代理申報，是判斷電商交易真實性的核心單證。

支付憑證：由支付機構申報，或是境外支付機構隨附在電子訂單中的支付電子簽章，均是海關判定完稅價格的依據之一，但不作為通關必要的單證。

電子運單：由物流企業申報，通關的必要單證之一，直購理貨進口模式應申報總運單和分運單，總運單對應入區的大包裹信息，分運單對應出區的小包裹信息。

繳稅憑證：已繳稅的提供海關繳稅憑證，“先放后征”的提供銀行保函。

物品清單：由代理報關企業申報，是電商個人物品核放的依據。

簽收信息：由物流企業申報，應包含收件人個人身份證號等信息。

集中監管: 海關在集中監管區辦理清關手續，操作查驗與放行。

專項統計: 物品清單海關放行后，電商物品進口納入海關統計。

檢驗檢疫: 一線入區實施檢疫；二線出區時，根據電子訂單確認B2C電商物品性質，屬于個人自用合理范圍的，免于商品檢驗。

跨境支付: ①境內消費者直接網購境外電商產品的，按照《關于開展支付機構跨境電商外匯支付業務試點的通知》的要求，由支付企業代辦支付業務；

② 按照前海先行先試的特殊金融政策辦理，如跨境人民幣支付等。

進口繳稅:

①統一按行郵稅標準征收進口稅，商品備案時確定商品稅率。

②按照“分類核定”原則確定完稅價格：企業提供真實有效支付憑證的，以實際支付價格作為海關完稅價格；企業不能提供真實有效支付憑證的，需在交易訂單中申報交易截圖或相關網址，由海關核實后確定完稅價格。為提高通關效率，海關對申報價格在《中華人民共和國進境物品完稅價格表》中具體列明參考價格2倍或1/2限制范圍以內的，以電腦審核為主，人工審核為輔；在此范圍外或無具體列明參考價格的，重點進行人工審核。

③電商物品實際簽收后15天內，海關實扣稅款。

出口通關指引 企業備案

企業備案描述：

深圳跨境電商出口試點備案企業包括電商交易平臺、電商企業、物流企業、支付企業、代理申報企業等。未在海關辦理報關單位注冊登記的企業，申請開展跨境電商海關業務，需要進行企業備案。已經辦理報關單位注冊登記的企業，可申請報關單位注冊信息變更，賦予跨境電商企業資質。根據《中華人民共和國海關報關單位注冊登記管理規定》（海關總署令第221號），報關單位注冊登記分為報關企業注冊登記和進出口貨物收發貨人注冊登記，報關企業應當經所在地直屬海關或者其授權的隸屬海關辦理注冊登記許可后，方能辦理報關業務，進出口貨物收發貨人可以直接到所在地海關辦理注冊登記。

申報企業類型: 電商交易平臺、電商企業、物流企業、支付企業、代理申報企業。

企業備案流程: 各企業執紙質的相關資料到“跨境電商服務平臺”開戶，“跨境電商服務平臺”生成企業備案數據，并通過電子口岸專網將數據傳輸至海關電商管理系統，海關對企業備案信息進行審批，審批回執反饋至“跨境電商服務平臺”。

商品備案

商品備案描述：

跨境電商交易商品需要先備案再出口，電商企業在不同電商平臺售賣相同的商品，需要分別備案。“跨境電商服務平臺”為減化企業數據準備工作，為電商企業提供商品備案前的編碼預歸類服務。

申報企業類型: 電商交易平臺、電商企業、代理申報企業

商品備案流程: 電商企業把商品備案數據發送至“跨境電商服務平臺”，“跨境電商服務平臺”通過電子口岸專網將數據傳輸至海關電商管理系統，海關對商品備案信息進行審批，審批回執反饋至“跨境電商服務平臺”。

三單申報

三單申報：

“三單”數據指交易訂單、交易憑證、電子運單。

申報企業類型: 電商企業、電商交易平臺、物流企業、代理企業、支付企業。

三單申報流程: 【電子訂單】

電商企業在“跨境電商服務平臺”一次發送訂單數據，平臺進行數據預處理后分別傳輸至海關、檢驗檢疫，各系統反饋回執至“跨境電商服務平臺”，“跨境電商服務平臺”將海關備案回執反饋至申報企業。海關備案成功后，“跨境電商服務平臺”將電子訂單反饋至外匯電商管理系統和電子商務可信交易公共服務系統。

【電子運單】

物流企業在“跨境電商服務平臺”一次發送電子運單數據，平臺進行數據預處理后傳輸至海關跨境貿易電子商務監管系統，海關備案回執通過“跨境電商服務平臺”反饋給申報企業。

【支付憑證】

支付企業在“跨境電商服務平臺”一次發送支付憑證，平臺進行數據預處理后分別傳輸至海關、外匯電商管理系統，海關、外匯電商管理系統接收后，反饋回執至“跨境電商服務平臺”。

電子清單

電子清單：

具有報關資質的企業在貨物離境前申報電子清單，海關比對電子訂單、電子運單、支付憑證三單的數據，作為電商貨物核放的依據。“跨境電商服務平臺”根據企業需求，利用現有的訂單和運單數據，為企業提供清單數據自動合成的預處理功能，由申報企業確認后提交給海關，優化企業數據準備工作。

申報企業類型: 具有報關資質的企業。

電子清單流程: 企業向“跨境電商服務平臺”發送電子清單，“跨境電商服務平臺”通過電子口岸專網，將清單數據發送到海關電商管理系統，海關電商管理系統對電子清單進行自動審批，反饋審批回執到“跨境電商服務平臺”。海關電商管理系統將電子清單與“三單”數據進行核對與風險分析，操作布控或放行，并將查驗或放行指令發送至場站管理系統和“跨境電商服務平臺”。

清單匯總

清單匯總：

具有報關資質的企業對一個自然月內放行的清單進行匯總，產生出口報關單，作為出口結匯與退稅的依據?！翱缇畴娚谭掌脚_”根據企業需求，提供清單匯總預處理功能，按照經營單位、進出口岸、進出時間（一個自然月）、目的國、是否法檢、商品編碼（一個匯總單商品項不超過20項）等條件，將清單數據進行預匯總處理，由企業確認后提交海關，優化企業數據準備工作。

申報企業類型: 報關資質的企業

清單匯總流程: 企業向“跨境電商服務平臺”發送匯總申報單，“跨境電商服務平臺”通過電子口岸專網，將匯總申報單發送至海關電商管理系統。海關審批通過后，海關電商管理系統將審批回執反饋至“跨境電商服務平臺”。針對法檢商品，“跨境電商服務平臺”在海關審批匯總申報單后，向檢驗檢疫電商管理系統發送集中申報單。

第二篇：跨境電商十大模式

跨境電商十大模式分析！

2014年已經悄然離去，在這一年里面，跨境電商的發展可謂如火如荼。2014年4月3日,阿里巴巴宣布,旗下天貓國際已與寧波保稅區簽訂戰略合作協議;6月，聚美旗下化妝品海淘網站聚美海外購上線;7月,蘇寧成立跨境電商項目組;9月，1號店與東方電子支付及跨境通實現對接

2014年已經悄然離去，在這一年里面，跨境電商的發展可謂如火如荼。2014年4月3日,阿里巴巴宣布,旗下天貓國際已與寧波保稅區簽訂戰略合作協議;6月，聚美旗下化妝品海淘網站聚美海外購上線;7月,蘇寧成立跨境電商項目組;9月，1號店與東方電子支付及跨境通實現對接、亞馬遜在進入中國的第十個年頭，全面進駐上海自貿區。由此可見，電商巨頭間的“跨境之戰”已經打響。今天小編就帶大家一起來看看2014年跨境電商十大模式盤點!

【模式一】“自營+招商”模式

典型案例：蘇寧海外購

模式概述：“自營+招商”的模式就相當于發揮最大的企業內在優勢，在內在優勢缺乏或比較弱的方面就采取外來招商以彌補自身不足。蘇寧選擇該模式，結合了它的自身現狀，在傳統電商方面發揮它供應鏈、資金鏈的內在優勢，同時通過全球招商來彌補國際商用資源上的不足。蘇寧進入跨境電商，也是繼天貓、亞馬遜之后該市場迎來的又一位強有力的競爭對手。中國電子商務研究中心走進蘇寧云商匯集了其在跨境電商方面的最新動態。

分析師點評：對此中國電子商務研究中心網絡零售部高級分析師莫岱青認為，蘇寧如能利用好國際快遞牌照的優勢建立完善的海外流通體系、充分利用自有的支付工具以及眾多門店優勢，蘇寧進軍跨境電商市場的前景就更加值得期待。另外，國外品牌商借助蘇寧進軍中國市場也會有更多的發揮空間。

【模式二】“直營+保稅區”模式

典型案例：聚美海外購

模式概述：“自營”模式就是跨境電商企業將直接參與到采購、物流、倉儲等海外商品的買賣流程。對物流監控，支付體系都有自己的一套體系。

目前，河南保稅物流區已為聚美優品開建上萬平方米自理倉，其進口貨物日處理規模預期在年底可達8萬包，聚美優品和河南保稅物流中心在2014年9月完成對接。保稅物流模式的開啟會大大壓縮消費者從訂單到接貨的時間，加之海外直發服務的便捷性，因為聚美海外購較常規“海淘商品”購買周期，可由15天壓縮到3天，甚至更短，并保證物流信息全程可跟蹤。

分析師點評：中國電子商務研究中心主任曹磊認為聚美做海淘有三大優勢：用戶優勢(粘性、消費習慣、消費能力、高購買頻率);品類優勢(體積小、毛利率高、保質期久、倉儲物流成本低)品牌優勢(上市公司、資本、品牌商整合)。

對此中國電子商務研究中心網絡零售部高級分析師莫岱青認為，在物流上打速度戰，聚美海外購整合全球供應鏈的優勢，直接參與到采購、物流、倉儲等海外商品的買賣流程當中，或獨辟“海淘”“自營”模式。利用保稅區建立可信賴的跨境電子商務平臺，提升供應鏈管理效率，破解倉儲物流難題，是對目前傳統海淘模式的一次革命，讓商品流通不再有渠道和國家之分。

【模式三】“保稅進口+海外直郵”模式

典型案例：天貓國際

模式概述：天貓在跨境這方面通過和自貿區的合作，在各地保稅物流中心建立了各自的跨境物流倉。它在寧波、上海、重慶、杭州、鄭州、廣州6個城市試點跨境電商貿易保稅區、產業園簽約跨境合作，全面鋪設跨境網點。規避了基本法律風險，同時獲得了法律保障，壓縮了消費者從訂單到接貨的時間，提高了海外直發服務的便捷性。使得跨境業務在“灰色地帶”打開了“光明之門”。據中國跨境電商網監測顯示，2014年“雙11”，天貓國際一半以上的國際商品就是以保稅模式進入國內消費者手中，是跨境的一次重要嘗試。

分析師點評：這種模式都可以大幅降低物流成本，提高物流效率，給中國消費者帶來更具價格優勢的海外商品。但值得一提的是，“保稅進口”模式在目前政策還算特別不明朗，因此未來走向還有待觀察。

【模式四】“自營而非純平臺”模式

典型案例：京東海外購

模式概述：在2012年底時上線了英文版，直接面向海外買家出售商品。直到2014年初，劉強東宣布京東國際化提升，采用自營而非純平臺的方式，京東海外購是京東海淘業務的主要方向。京東控制所有的產品品質，確保發出的包裹能夠得到消費者的信賴。京東初期可能會依靠品牌的海外經銷商拿貨，今后會盡量和國外品牌商直接合作。

分析師點評:京東海外購從目前來看已經布局，仍在等待未來進一步的發力。京東的海外購并不是走全品類路線，而是根據京東會員需求來進行。與其他電商如天貓國際、亞馬遜、1號店來相比，京東在開展海淘業務方面優勢還未顯現，海淘業務將“深根細作”，等待收獲。

【模式五】“自營跨境B2C平臺”模式

典型案例：亞馬遜海外購、1號海購、順豐海淘

模式概述：亞馬遜要在上海自貿區設立倉庫，以自貿模式(即保稅備貨)，將商品銷往中國，這種模式目前還在推進中。海外電商在中國的保稅區內自建倉庫的模式，可以極大地改善跨境網購的速度體驗，因此備受電商期待。

據中國跨境電商網了解，1號店是通過上海自貿區的保稅進口模式或海外直郵模式入境，可以提前將海外商品進口至上海自貿區備貨。除此之外，1號店的戰略投資方沃爾瑪在國際市場的零售和采購資源整合優勢將利好“1號海購”業務。

2015年1月9日，順豐主導的跨境B2C電商網站“順豐海淘”正式上線。提供的產品涉及美國、德國、荷蘭、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國等海淘熱門國家。“順豐海淘”提供商品詳情漢化、人民幣支付、中文客服團隊支持等服務，提供一鍵下單等流暢體驗。目前上線的商品鎖定在母嬰、食品、生活用品等品類。貨物可在5個工作日左右送達。

分析師點評：對此中國電子商務研究中心網絡零售部高級分析師莫岱青認為，保稅進口模式在備貨時占用的資金量大，對組織貨源的要求高，對用戶需求判斷的要求高。但是，這類模式會受到行業政策變動的影響。

【模式六】“海外商品閃購+直購保稅”模式

典型案例：唯品會全球特賣

模式概述：2014年9月，唯品會的“全球特賣”頻道亮相網站首頁，同時開通首個正規海外快件進口的“全球特賣”業務。唯品會“全球特賣”全程采用海關管理模式中級別最高的“三單對接”標準，“三單對接”實現了將消費者下單信息自動生成用于海關核查備案的訂單、運單及支付單，并實時同步給電商平臺供貨方、物流轉運方、信用支付系統三方，形成四位一體的閉合全鏈條管理體系。

分析師點評：對此中國電子商務研究中心網絡零售部高級分析師莫岱青認為，相較以往海淘的反復跟單、繳稅等困擾，唯品會的跨境電商模式讓產品與服務更加陽光化、透明化。

【模式七】“直銷、直購、直郵”的“三直”模式

典型案例：洋碼頭

模式概述：洋碼頭是一家面向中國消費者的跨境電商第三方交易平臺。該平臺上的賣家可以分為兩類，一類是個人買手，模式是C2C，另一類是商戶，模式就是M2C。它幫助國外的零售產業跟中國消費者對接，就是海外零售商應該直銷給中國消費者，中國消費者應該直購，中間的物流是直郵。三個直：“直銷、直購、直郵”。

分析師點評：洋碼頭作為跨境電商的先行者，向第三方賣家開放，因此也面臨著與亞馬遜、京東、蘇寧等電商的正面較量。洋碼頭想要立足，還是要在海外供應商、產品體驗、用戶體驗以及物流方面下足功夫。

【模式八】“導購返利平臺”模式

典型案例：55海淘

模式概述：55海淘網是針對國消費者進行海外網購的返利網站，其返利商家主要是美國、英國、德國等B2C、C2C網站，如：亞馬遜、eBay等，返利比例在2%—10%之間不等，商品覆蓋母嬰、美妝、服飾、食品等綜合品類。

分析師點評：導購返利模式是一種比較輕的電子商務模式，技術門檻也相對較低?？梢苑譃橐髋c商品交易兩部分。這就要求企業在B端與境外電商建立合作，在C端從用戶中獲取流量。從目前來看，55海淘在返利額度上有一定優勢，但與商家合作方面的特色還未完全體現出來。

【模式九】“垂直型自營跨境B2C平臺”模式

典型案例：蜜芽寶貝

模式概述：垂直自營跨境B2C平臺指，平臺在選擇自營品類時會集中于某個特定的領域，如美妝、服裝、化妝品、母嬰等。

蜜芽寶貝主導“母嬰品牌限時特賣”，是指每天在網站推薦熱門的進口母嬰品牌，以低于市場價的折扣力度，在72小時內限量出售，致力于打開跨境電商業務。據中**嬰電商網監測數據顯示，目前蜜芽寶貝用戶已經超過百萬，2014年10月它的GMV超過1億元，月復購率達到70%左右。

據中國電子商務研究中心研究發現，蜜芽寶貝的供應鏈分為四種模式:

1、從品牌方的國內總代采購體系采購;

2、從國外訂貨直接采購，經過各口岸走一般貿易形式;

3、從國外訂貨，走寧波和廣州的跨境電商試點模式;

4、蜜芽的海外公司從國外訂貨，以直郵的模式報關入境。

分析師點評：對此中國電子商務研究中心網絡零售部高級分析師莫岱青認為，這類跨境的電商平臺因其自營性，供應鏈管理能力相對比較強，從采購到用戶手中的整個流程比較好自己把控。但是值得注意的是前期需要比較大的資金支持。

【模式十】“跨境C2C平臺”模式

典型案例：淘寶全球購、美國購物網

模式概述：全球購是淘寶網奢侈品牌的時尚中心，全球購幫助會員實現“足不出戶，淘遍全球”的目標，于2007年建立此平臺。全球購期望通過嚴格審核每一位賣家，精挑細選每一件商品，為淘寶網的高端用戶提供服務。

“美國購物網”是專注代購美國本土品牌商品，涵蓋服飾、箱包、運動鞋、保健品、化妝品、名表首飾、戶外裝備、家居母嬰用品、家庭影院等。該網站已批發零售兼顧，主打直郵代購。代購的商品均由美國分公司采用統一的物流配送——紐約全一快遞，由美國發貨直接寄至客戶手中，無需經過國內轉運。

分析師點評：對此中國電子商務研究中心網絡零售部高級分析師莫岱青認為，淘寶全球購和美國購物網是國內第一批代購網站，走跨境C2C平臺路線。與之類似的還有易趣全球集市等。這類網站一方面對跨境供應鏈的涉入較淺，難以建立充分的競爭優勢，另外在消費者的信任度方面也比較欠缺。伴隨著電商大佬如京東、蘇寧、1號店、亞馬遜的加入，這類海外代購平臺受到巨大沖擊。

第三篇：跨境電商（推薦）

國務院：促進跨境電商發展 消費金融公司試點擴圍

2015年06月10日 18:25來源：

編輯：東方財富網

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===本文導讀===

國務院：促進跨境電商發展 消費金融公司試點擴圍

李克強力推消費金融全國試點 萬億藍海起航

國務院力挺跨境電商發展 概念股迎升機

第三批投資儲備項目將公布 發改委連發穩增長炮彈

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國務院：促進跨境電商發展 消費金融公司試點擴圍

國務院總理李克強6月10日主持召開國務院常務會議，明確推進財政資金統籌使用措施，更好發揮積極財政政策穩增長調結構惠民生作用；決定將消費金融公司試點擴至全國，增強消費對經濟的拉動力；部署促進跨境電子商務健康快速發展，推動開放型經濟發展升級；確定支持農民工等人員返鄉創業政策，增添大眾創業萬眾創新新動能。

會議認為，改革創新機制，加快推進財政資金統籌使用，堅決改變資金使用“碎片化”，提高使用效益，是用足用活積極財政政策的關鍵舉措。

會議確定，一是對地區和部門結余資金及連續兩年未用完的結轉資金，一律收回統籌用于重點建設。不足兩年的結轉資金，要加快預算執行，也可按規定用于其他急需領域。從2016年起，對上年末財政存量資金較大的地區和部門，適當壓縮下年財政預算規模。

二是推進科技、教育、農業等重點科目資金整合，加快消化結轉結余資金。

三是建立動態調整機制，對項目預算執行慢的，同級財政可按一定比例收回用于其他方面。

四是清理整合專項轉移支付，將資金分配、項目確定權交給地方，允許地方在統籌使用上先行先試。

五是加強部門內和跨部門資金統籌協調，避免重復安排支出和固化投向。

六是將尚未使用的地方政府存量債務資金納入預算管理，與新增債務資金統籌使用。

七是對政府性基金和專項收入實行目錄清單管理，加大政府性基金和國有資本經營預算調入一般公共預算統籌使用力度。

八是統籌協調預算編制和執行，各級財政要嚴格控制代編預算，確需代編的事項要在當年6月30日前下達。建立跨預算平衡機制，在水利、社保等領域開展滾動財政規劃試點。

會議指出，發展消費金融，重點服務中低收入人群，有利于釋放消費潛力、促進消費升級。會議決定，放開市場準入，將原在16個城市開展的消費金融公司試點擴大至全國。審批權下放到省級部門，鼓勵符合條件的民間資本、國內外銀行業機構和互聯網+企業發起設立消費金融公司，成熟一家、批準一家。向消費者提供無抵押、無擔保小額信貸，規范經營、防范風險，使消費金融公司與商業銀行錯位競爭、互補發展。更好發揮消費對經濟增長的拉動作用。

會議指出，促進跨境電子商務健康快速發展，用“互聯網+外貿”實現優進優出，有利于擴大消費、推動開放型經濟發展升級、打造新的經濟增長點。

一是優化通關流程，對跨境電子商務出口商品簡化歸類，實施經營主體和商品備案管理，對進出口商品采取集中申報、查驗、放行和24小時收單等便利措施。

二是落實跨境電子商務零售出口貨物退免稅政策。鼓勵開展跨境電子支付，推進跨境外匯支付試點，支持境內銀行卡清算機構拓展境外業務。

三是鼓勵外貿綜合服務企業為跨境電子商務提供通關、倉儲、融資等服務。引導企業規范經營，打擊違法侵權行為。

四是鼓勵跨境電子商務零售出口企業通過海外倉、體驗店等拓展營銷渠道，培育自有品牌和自建平臺。合理增加消費品進口。促進外貿提速放量增效。

會議指出，支持農民工、大學生和退役士兵等返鄉創業，通過大眾創業、萬眾創新使廣袤鄉鎮百業興旺，可以促就業、增收入，打開工業化和農業現代化、城鎮化和新農村建設協同發展新局面。

會議確定，一是簡化創業場所登記手續，推進“一址多照”、集群注冊等改革。

二是落實農民工等人員返鄉創業定向減稅和普遍性降費措施，對創業擔保貸款財政按規定給予貼息。

三是在返鄉創業較為集中地區探索發行中小微企業集合債券等，鼓勵銀行加大信貸支持和服務。

四是依托現有開發區、農業產業園發展返鄉創業園和孵化基地。鼓勵電子商務交易平臺渠道下沉，帶動網絡創業。

五是加強創業培訓，將返鄉創業農民工等納入社保、住房、教育、醫療等公共服務體系，運用政府購買服務等機制，幫助返鄉創業人員改善經營、開拓市場。

會議還研究了其他事項。

李克強力推消費金融全國試點 萬億藍海起航

6月10日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，決定將消費金融公司試點擴至全國，增強消費對經濟的拉動力。

會議指出，發展消費金融，重點服務中低收入人群，有利于釋放消費潛力、促進消費升級。會議決定，放開市場準入，將原在16個城市開展的消費金融公司試點擴大至全國。審批權下放到省級部門，鼓勵符合條件的民間資本、國內外銀行業機構和互聯網企業發起設立消費金融公司，成熟一家、批準一家。向消費者提供無抵押、無擔保小額信貸，規范經營、防范風險，使消費金融公司與商業銀行錯位競爭、互補發展。更好發揮消費對經濟增長的拉動作用。

有專家認為，設立消費金融公司有助于促進我國經濟從投資主導型向消費主導型轉變的需要，可以促進個人消費的增長，從而推動企業銷售和產品需求的增長，改變GDP對出口和固定資產投資的過度依賴。

消費金融，實際上很早就滲透到了我們生活的方方面面：從傳統的信用卡支付到現如今的互聯網金融時代的白條、花唄，不管是線上還是線下，大多數人都已經在接觸或者在使用不同類型的消費金融產品了。

隨著2013年互聯網金融概念的普及，消費者消費習慣的改變，帶動了各大機構紛紛涉足互聯網領域的消費金融。在眾多已經入場或者準備入場的企業或機構中，電商涉足互聯網領域的消費金融似乎成為了最佳選擇。電商平臺具有的天然優勢，一方面擁有海量的交易數據，另一方面，電商平臺上出售產品，消費者在購買的時候，可以選擇分期等方式，可以做到消費金融的無縫結合。阿里的花唄、京東白條等消費金融產品，正在顛覆傳統的信用消費方式。

在業內看來，在爆發式增長預期下，消費金融領域的市場規模有望迅速從千億向萬億級別挺進。根據艾瑞咨詢公布的首份消費金融報告數據顯示：2013年中國消費信貸規模達到13萬億元，2014年中國互聯網消費金融產業交易規模將突破160億元，增速超過170%。預計到2017年，整體市場就將突破千億，三年復合增長率高達94%。

有分析人士指出，擴大消費金融試點，有助于促進內需消費增長，對結構轉型有明顯刺激作用。從受益程度來看，對家電業所產生的積極影響將明顯好過于屬于個人消費的旅游、婚慶、教育等行業，相關公司值得重點關注。

蘇寧云商(002024)作為主要出資人組建的蘇寧消費金融公司于5月29日正式開業，該公司的首款產品“任性付”也隨之亮相。這是國內首家互聯網零售商作為主要出資人的消費金融公司。蘇寧依托海量的會員、數以萬計的供應商，以及充沛的現金流，擁有成為建立“商業、金融、服務生態圈”的有利條件。蘇寧消費金融公司的開業使得蘇寧“供應鏈金融+基金保險+消費信貸”的全產業鏈金融布局初步成型。

生意寶(002095)擬出資5000萬元與杭州銀行等出資人共同設立杭銀消費金融股份有限公司，占消費金融公司注冊資本的10%。該公司主要為中國境內居民個人提供以消費為目的的貸款，以培養新型消費模式，提高人民生活品質，促進公司業務拓展。這將能夠更好地滿足公司互聯網金融業務拓展和戰略發展的要求，有利于提升服務能力和整體競爭力。

小商品城(600415)作為一般出資人現金出資3000萬元參與發起設立馬上消費金融股份有限公司，占10%股份。馬上消費金融是一家互聯網消費金融公司，今年初已獲批組建，預計在6月份正式開業。該公司6月即將上線的“馬上貸”是一款產品、技術、風控的線上交易APP平臺，可以與很多消費場景結合，實現消費信貸。

海印股份(000861)與中國郵政儲蓄銀行等共同發起設立“中郵消費金融有限公司”事宜，已獲得中國銀監會批復同意。公司作為一般發起人，認繳出資人民幣3500萬元，占中郵消費金融有限公司注冊資本總額的3.5%。公司日前提出，要形成包含支付平臺、線上場景、融資平臺、投資平臺以及征信和風控體系的O2O閉環，著力打造商娛領域的互聯網金融平臺。（來源：證券時報網）

國務院力挺跨境電商發展 概念股迎升機

國務院總理李克強6月10日主持召開國務院常務會議，部署促進跨境電子商務健康快速發展，推動開放型經濟發展升級。會議指出，促進跨境電子商務健康快速發展，用“互聯網+外貿”實現優進優出，有利于擴大消費、推動開放型經濟發展升級、打造新的經濟增長點。

機構預計未來幾年跨境電商將快速發展，未來2-3年中國跨境電商交易規模保持的30%的CAGR，2017年跨境電商交易額將占進出口貿易總額的20%左右。而其中主導仍是出口電商，占比約保持在80%以上，預計未來幾年我國出口電商交易規模仍將保持20%-25%的增速，2017年將達到6.64萬億的規模。

未來隨著跨境物流、支付等環節問題的進一步突破和跨境電商企業盈利能力的進一步提升，有利于行業迎來黃金發展期。

分析認為，國務院力促跨境電子商務健康快速發展，相關概念股有望迎來投資機會。A股市場上的跨境電商概念股主要包括生意寶、小商品城、華夏幸福、外運發展、焦點科技、華貿物流、物產中大、東方創業等。(來源：證券時報網)

第三批投資儲備項目將公布 發改委連發穩增長炮彈

近日，《華夏時報》記者從發改委處獲悉，繼“七大工程包”和“六大領域消費工程”后，發改委第三批投資儲備項目即將公布，其中涉及軌道交通和新興產業.采訪中，業界對第三批項目都非常感興趣，但記者從發改委方面了解到，第三批戰略重大項目重點涉及“一帶一路 ”交通走廊、京津冀協同發展交通一體化和長江經濟帶綜合立體交通走廊。

而為了配合工程包快速落地，決策層不但推出了有助于拓寬融資渠道的多項政策，而且還派出督查組前往各地督查，推動重大穩增長工程盡快落地。

穩投資再發力

近期，發改委可謂激情澎湃，穩增長政策一波接著一波。在地方，包括陜西、遼寧、云南、吉林、廣西、江西、湖北等多省份，也隨之相繼發布“地方版”穩增長項目。

6月1日，湖州市63個項目集中開工，總投資269億元，涉及先進裝備制造、現代服務業、生物醫藥、新能源新材料等領域，每個項目投資額均在1億元以上。

此前的5月28日-30日，海南省副省長毛超峰率隊赴儋州、?？?、瓊中、瓊海等地，并召開中央投資未開工項目督辦會，承諾按時間表、路線圖準時開工?！盀槎酱僦醒胪顿Y項目盡快開工，由省領導帶隊上門服務，約談19個市縣區政府主要負責人，并簽下責任狀。”海南省發改委一位官員告訴《華夏時報》記者，此次會議要求各市縣直接匯報每個項目未開工的具體原因。

5月25日，遼寧省代省長陳求發提出，要把項目建設作為穩增長調結構戰略布局的一項重點工作來抓。而廣西提出的投資目標更為具體，其包括二季度完成投資4635億元，上半年累計投資7090億元，完成全年任務的46%；三季度完成投資3390億元，前三季度累計10480億元，完成全年任務的68%，四季度完成投資4930億元，確保全面完成全年15410億元的目標。

云南也提出重點項目上半年完成投資1000億元，全年完成投資2600億元；湖北則提出，力爭全省全年在建億元以上重大項目不低于9000個，完成投資超過1.5萬億元。

相比之下，交通基礎設施建設被各地方視為提振經濟的不二之選。再加上發改委不到一周時間內先后批復的4個鐵路項目、5個城市軌道交通規劃，共計4587.68億元的投資，交通軌道已成為此輪穩增長的投資主力。

為了盡快落實這些項目，吉林提出，要積極推動政府和社會資本合作項目，加快推廣政府與社會資本合作；廣西則提出要創新投融資模式，在能源、交通運輸、水利、環境保護、市政等基礎設施和公共領域開展特許經營，吸引和擴大社會有效投資。

“從今年開始就沒有再通過地方融資平臺融資了，現在都是通過PPP的方式在做?！?月2日，四川省一位不具姓名官員告訴《華夏時報》記者。此外，發行地方債券也是一個重要的融資途徑。目前，已有江蘇、天津、河北、山東、重慶、安徽、貴州等多個省市公布了2015年首批一般債券發行額度及期限。

督查項目盡快落地

而為了保證項目盡快落地，國務院近期發出通知，將派督查組到各地督查。根據國務院規定，5月31日前，各地區、各部門開展自查并向國務院上報自查報告；6月1日至6月15日，國務院派出11個督查組赴有關部門和部分省進行實地督查；6月25日前，將督查結果上報國務院。

“此次督查采取全面自查、實地督查等方式，目的也是穩增長。”國家發改委投資研究所研究員張漢亞表示。

國務院總理李克強在5月的一次簡政放權會議上指出，穩增長必須發揮投資的關鍵作用，而當前投資仍處于下行狀態，像重大水利工程、中西部鐵路、棚戶區改造、城市基礎設施等，有的項目批了，中央投資也到位了，但就是遲遲開不了工，錢也花不出去。其中，“有不作為的問題，但確實還有審批慢、審批難、環節多的問題，影響了投資進度?！迸c此同時，目前各省市也都在派督查組，對各地的投資項目及各個穩增長的措施落實情況進行調研。

近日陜西發改委調查中央投資項目情況時發現，很多項目進展慢。截至2015年4月底，抽查2014年中央投資項目113個，34個項目未開工，開工率為69%，西安市開工率僅僅42.9%、渭南市僅僅50%。甚至2013年及以前未開工的410個項目中，迄今仍有174個未開工。

“盡管很多項目中央資金早已下發，但各地的配套資金籌備不足，致使中央投資長期閑置賬上，未能發揮效益?！标兾魇“l改委相關官員向記者坦言，目前陜西已派出人大、市政府等多個部門的相關人士，帶頭協調各個項目的進展情況，解決投資進度慢的問題。

事實上，這種情況不止陜西，全國其他各地也均有發生。

中國投資協會副會長劉慧勇建議，下一步應該繼續放松對投資規模的控制。劉慧勇認為，目前地方投資慢，還需要解決預算法修改、資本金比例和發債比例等問題。（來源：華夏時報）

第四篇：跨境電商進口十大模式

2014年跨境進口型電商十大模式

2014年，跨境電商如火如荼?？缇吵隹陔娚贪l展的同時，跨境進口電商也不甘落后。據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2013年中國海外代購市場交易規模達767億元，較2012年同比增長58.8%；2014年中國海外代購市場交易規模達超千億元；預計2015年中國海外代購市場交易規模達2478億元。

2014年4月3日,阿里巴巴宣布,旗下天貓國際已與寧波保稅區簽訂戰略合作協議；6月，聚美旗下化妝品海淘網站聚美海外購上線；7月,蘇寧成立跨境電商項目組；9月，1號店與東方電子支付及跨境通實現對接、亞馬遜在進入中國的第十個年頭，全面進駐上海自貿區。由此可見，電商巨頭間的“跨境之戰”已經打響。

模式一】“保稅進口+海外直郵”模式

典型案例：天貓國際

模式概述：天貓在跨境這方面通過和自貿區的合作，在各地保稅物流中心建立了各自的跨境物流倉。它在寧波、上海、重慶、杭州、鄭州、廣州6個城市試點跨境電商貿易保稅區、產業園簽約跨境合作，全面鋪設跨境網點。規避了基本法律風險，同時獲得了法律保障，壓縮了消費者從訂單到接貨的時間，提高了海外直發服務的便捷性。使得跨境業務在“灰色地帶”打開了“光明之門”。據監測顯示，2014年“雙11”，天貓國際一半以上的國際商品就是以保稅模式進入國內消費者手中，是跨境的一次重要嘗試。

析師點評：這種模式都可以大幅降低物流成本，提高物流效率，給中國消費者帶來更具價格優勢的海外商品。但值得一提的是，“保稅進口”模式在目前政策還算特別不明朗，因此未來走向還有待觀察。

【模式二】“自營+招商”模式

典型案例：蘇寧海外購

模式概述：“自營+招商”的模式就相當于發揮最大的企業內在優勢，在內在優勢缺乏或比較弱的方面就采取外來招商以彌補自身不足。蘇寧選擇該模式，結合了它的自身現狀，在傳統電商方面發揮它供應鏈、資金鏈的內在優勢，同時通過全球招商來彌補國際商用資源上的不足。蘇寧進入跨境電商，也是繼天貓、亞馬遜之后該市場迎來的又一位強有力的競爭對手。中國電子商務研究中心走進蘇寧云商匯集了其在跨境電商方面的最新動態。

分析師點評：對此中國電子商務研究中心網絡零售部高級分析師莫岱青認為，蘇寧如能利用好國際快遞牌照的優勢建立完善的海外流通體系、充分利用自有的支付工具以及眾多門店優勢，蘇寧進軍跨境電商市場的前景就更加值得期待。另外，國外品牌商借助蘇寧進軍中國市場也會有更多的發揮空間。

【模式三】“自營而非純平臺”模式

典型案例：京東海外購

模式概述：在2012年底時上線了英文版，直接面向海外買家出售商品。直到2014年初，京東宣布國際化提升，采用自營而非純平臺的方式，京東海外購是京東海淘業務的主要方向。京東控制所有的產品品質，確保發出的包裹能夠得到消費者的信賴。其初期可能會依靠品牌的海外經銷商拿貨，今后會盡量和國外品牌商直接合作。

分析師點評:京東海外購從目前來看已經布局，仍在等待未來進一步的發力。京東的海外購并不是走全品類路線，而是根據京東會員需求來進行。與其他電商如天貓國際、亞馬遜、1號店來相比，京東在開展海淘業務方面優勢還未顯現，海淘業務將“深根細作”，等待收獲。

【模式四】“直營+保稅區”模式

典型案例：聚美海外購

模式概述：“自營”模式就是跨境電商企業將直接參與到采購、物流、倉儲等海外商品的買賣流程。對物流監控，支付體系都有自己的一套體系。

目前，河南保稅物流區已為聚美優品開建上萬平方米自理倉，其進口貨物日處理規模預期在年底可達8萬包，聚美優品和河南保稅物流中心在2014年9月完成對接。保稅物流模式的開啟會大大壓縮消費者從訂單到接貨的時間，加之海外直發服務的便捷性，因為聚美海外購較常規“海淘商品”購買周期，可由15天壓縮到3天，甚至更短，并保證物流信息全程可跟蹤。

分析師點評：中國電子商務研究中心主任曹磊認為聚美做海淘有三大優勢：用戶優勢(粘性、消費習慣、消費能力、高購買頻率)；品類優勢(體積小、毛利率高、保質期久、倉儲物流成本低)品牌優勢(上市公司、資本、品牌商整合)。

對此莫岱青認為，在物流上打速度戰，聚美海外購整合全球供應鏈的優勢，直接參與到采購、物流、倉儲等海外商品的買賣流程當中，或獨辟“海淘”“自營”模式。利用保稅區建立可信賴的跨境電子商務平臺，提升供應鏈管理效率，破解倉儲物流難題，是對目前傳統海淘模式的一次革命，讓商品流通不再有渠道和國家之分。

【模式五】“海外商品閃購+直購保稅”模式

典型案例：唯品會全球特賣

模式概述：2014年9月，唯品會的“全球特賣”頻道亮相網站首頁，同時開通首個正規海外快件進口的“全球特賣”業務。唯品會“全球特賣”全程采用海關管理模式中級別最高的“三單對接”標準，“三單對接”實現了將消費者下單信息自動生成用于海關核查備案的訂單、運單及支付單，并實時同步給電商平臺供貨方、物流轉運方、信用支付系統三方，形成四位一體的閉合全鏈條管理體系。

分析師點評：對此莫岱青認為，相較以往海淘的反復跟單、繳稅等困擾，唯品會的跨境電商模式讓產品與服務更加陽光化、透明化。

【模式六】“自營跨境B2C平臺”模式

典型案例：亞馬遜海外購、1號海購、順豐海淘

模式概述：亞馬遜要在上海自貿區設立倉庫，以自貿模式(即保稅備貨)，將商品銷往中國，這種模式目前還在推進中。海外電商在中國的保稅區內自建倉庫的模式，可以極大地改善跨境網購的速度體驗，因此備受電商期待。

據了解，1號店是通過上海自貿區的保稅進口模式或海外直郵模式入境，可以提前將海外商品進口至上海自貿區備貨。除此之外，1號店的戰略投資方沃爾瑪在國際市場的零售和采購資源整合優勢將利好“1號海購”業務。

2015年1月9日，順豐主導的跨境B2C電商網站“順豐海淘”正式上線。提供的產品涉及美國、德國、荷蘭、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國等海淘熱門國家。“順豐海淘”提供商品詳情漢化、人民幣支付、中文客服團隊支持等服務，提供一鍵下單等流暢體驗。目前上線的商品鎖定在母嬰、食品、生活用品等品類。貨物可在5個工作日左右送達。

【模式七】“直銷、直購、直郵”的“三直”模式

典型案例：洋碼頭

模式概述：洋碼頭是一家面向中國消費者的跨境電商第三方交易平臺。該平臺上的賣家可以分為兩類，一類是個人買手，模式是C2C，另一類是商戶，模式就是M2C。它幫助國外的零售產業跟中國消費者對接，就是海外零售商應該直銷給中國消費者，中國消費者應該直購，中間的物流是直郵。三個直：“直銷、直購、直郵”。

分析師點評：洋碼頭作為跨境電商的先行者，向第三方賣家開放，因此也面臨著與亞馬遜、京東、蘇寧等電商的正面較量。洋碼頭想要立足，還是要在海外供應商、產品體驗、用戶體驗以及物流方面下足功夫。

【模式八】“垂直型自營跨境B2C平臺”模式

典型案例：蜜芽寶貝

模式概述：垂直自營跨境B2C平臺指，平臺在選擇自營品類時會集中于某個特定的領域，如美妝、服裝、化妝品、母嬰等。

蜜芽寶貝主導“母嬰品牌限時特賣”，是指每天在網站推薦熱門的進口母嬰品牌，以低于市場價的折扣力度，在72小時內限量出售，致力于打開跨境電商業務。據中**嬰電商網監測數據顯示，目前蜜芽寶貝用戶已經超過百萬，2014年10月它的GMV超過1億元，月復購率達到70%左右。

據中國電子商務研究中心研究發現，蜜芽寶貝的供應鏈分為四種模式:

1、從品牌方的國內總代采購體系采購；

2、從國外訂貨直接采購，經過各口岸走一般貿易形式；

3、從國外訂貨，走寧波和廣州的跨境電商試點模式；

4、蜜芽的海外公司從國外訂貨，以直郵的模式報關入境。

分析師點評：對此莫岱青認為，這類跨境的電商平臺因其自營性，供應鏈管理能力相對比較強，從采購到用戶手中的整個流程比較好自己把控。但是值得注意的是前期需要比較大的資金支持。

【模式九】“導購返利平臺”模式

典型案例：55海淘

模式概述：55海淘網是針對國消費者進行海外網購的返利網站，其返利商家主要是美國、英國、德國等B2C、C2C網站，如：亞馬遜、eBay等，返利比例在2%—10%之間不等，商品覆蓋母嬰、美妝、服飾、食品等綜合品類。

分析師點評：導購返利模式是一種比較輕的電子商務模式，技術門檻也相對較低。可以分為引流與商品交易兩部分。這就要求企業在B端與境外電商建立合作，在C端從用戶中獲取流量。從目前來看，55海淘在返利額度上有一定優勢，但與商家合作方面的特色還未完全體現出來。

【模式十】“跨境C2C平臺”模式

典型案例：淘寶全球購、美國購物網

模式概述：全球購是淘寶網奢侈品牌的時尚中心，全球購幫助會員實現“足不出戶，淘遍全球”的目標，于2007年建立此平臺。全球購期望通過嚴格審核每一位賣家，精挑細選每一件商品，為淘寶網的高端用戶提供服務。

美國購物網”是專注代購美國本土品牌商品，涵蓋服飾、箱包、運動鞋、保健品、化妝品、名表首飾、戶外裝備、家居母嬰用品、家庭影院等。該網站已批發零售兼顧，主打直郵代購。代購的商品均由美國分公司采用統一的物流配送——紐約全一快遞，由美國發貨直接寄至客戶手中，無需經過國內轉運。

分析師點評：對此莫岱青認為，淘寶全球購和美國購物網是國內第一批代購網站，走跨境C2C平臺路線。與之類似的還有易趣全球集市等。這類網站一方面對跨境供應鏈的涉入較淺，難以建立充分的競爭優勢，另外在消費者的信任度方面也比較欠缺。伴隨著電商大佬如京東、蘇寧、1號店、亞馬遜的加入，這類海外代購平臺受到巨大沖擊。

第五篇：探討一下跨境電商的模式比較

探討一下跨境電商的模式比較

隨著跨境電商的發展，和國家政策的支持，目前跨境電商增長持續，新的電商平臺和電商企業大量涌現，中小企業對跨境平臺的要求也不斷提高，跨境電商運營模式不斷創新，呈現出了新的特點。

傳統的OEM、OED模式中，我國制造業企業長年存在利潤率低、對國外品牌的依賴性強、現金流差，以及對海外客戶市場敏感度低而難以調整企業生產計劃的弊端。近幾年，跨境電商作為一種新興的跨境貿易方式，使得國內企業能夠直面國外消費者，節約渠道成本，越來越多的中小企業紛紛入駐或自建跨境電商平臺推廣海外市場。

一、我國跨境電商運營模式比較

隨著跨境電商政策的不斷完善，以及跨境電商運營的不斷創新，跨境電商出現了越來越多的商業模式。目前，跨境電商主要有以下四種運營模式。

(一)平臺式模式

即傳統跨境大宗交易平臺模式，主要業務是大宗B2B，這類電商模式服務于達到一定經營規模的企業，基礎活動包括發產品信息、開展營銷活動。其服務的買方通常擁有較大經營規模、訂單金額較大，線下交易居多。

(二)綜合服務商模式

綜合服務商模式是一種新型的、符合跨境電商發展趨勢的創新型模式。主營業務模式是小宗B2C和C2C。除了為企業提供平臺推廣、服務器的運作維修等基礎活動外，這類平臺還會提供物流、支付、質量控制以及數據挖掘技術等一系列的配套服務，更加注重平臺服務的深入性。

(三)自建跨境電商平臺模式

一些規模和實力比較強大的外貿企業，自建B2C平臺，并擁有配套的物流、支付服務體系，直接與國消費群體實現在線交易的新型模式。相比于平臺式跨境電商，自建平臺省去了很多中間環節，降低企業渠道成本，實現交易雙方直接對接，是跨境電商商業模式的一大創新。

(四)跨境電商代運營服務商

隨著中小企業對拓展海外業務的提升，跨境電商不斷創新和突破，跨境電商代運營模式應運而生。這類平臺的運營模式是以獨立第三方服務商的身份全程代理，區別于跨境電商平臺模式，企業沒有參與跨境交易的過程，同時也沒有供交易雙方使用的實體跨境平臺。這些企業以電子商務服務商身份，為出口外貿企業量身定做，幫助出口企業建設電子商務網站平臺，提供完善的電子商務解決方案，幫助外貿企業把商品銷售給國外零售商或者消費者。

跨境電商代運營比較典型的是藍葉軟件，藍葉軟件是我國一家專業為從事跨境外貿電商的中小企業提供海外營銷整體解決方案的服務商，給國內制造企業，尤其是以OEM、ODM廠商為代表的生產優質產品的供應商提供渠道、物流倉儲、財務體系規劃方案，量身定做設計海外營銷方案。