第一篇：《影視廣告制作》教學大綱詳解

《影視廣告制作》課程教學大綱

一、課程名稱：《影視廣告制作》 課程編碼：10160102 課程性質：專業必修

學 時：48 課程學分：3 先修課程：廣告創意與策劃、劇本寫作、電視攝像、視聽語言 適用專業：數字媒體藝術

一、課程簡介

《影視廣告制作》是一門主要面向數字媒體藝術專業開設的專業實踐課程，該課程重點在于強化創作實踐，在實踐中加深對各種藝術形式數字媒體呈現的認識和理解，嘗試綜合各種創作技能，以此完成學科綜合藝術創作。

《影視廣告制作》課程面向數字媒體藝術專業本科3年級學生開設，其先修課程為數字媒體藝術概論、數字影視技術概論、動畫創作、聲音創作、影視畫面創作、影視特效與包裝等。

二、教學目標

經過本課程的學習，同學們應該普遍理解數字媒體藝術創作對多種創作手段綜合運用理念，深入理解數字媒體藝術作為一門獨立學科對藝術創作的獨特認識，做到對各種創作手段的融會貫通；能夠根據自己對藝術的理解設計數字媒體藝術作品，能夠根據該作品設計需要綜合策劃、制作、包裝、合成等一系列工作，使得自己的設計能夠以藝術品的形式呈現出來，為將來進一步學習深造以及未來的工作奠定基礎。

本課程將系統地闡述電視廣告設計與制作的基礎理論，再從接單、創意、攝制到后期加工制作的完整過程的學習，強調學生動手能力培養。包括影視廣告的策劃、創作、拍攝、后期剪輯的方法、基本流程、表現技巧與制作技術。

主要借助攝影、攝像技術等多媒體技術手段把想要展現的廣告內容表達出來,使技術語言和設計語言在同一畫面中得到充分展現，在課程結束時能制作完整的廣告。

三、教學內容及要求

每周主要教學內容和要求： 第一周（3學時）緒論

內容安排：第一次集中授課主要內容為緒論，講解1.5小時，主要講解課程的意義、課程的基本概念、影視廣告的歷史（起源、發展、現狀）、影視廣告的特點、基本學習方法、學習目的等。講授完畢后由學生自主學習討論0.5小時，討論內容主要是典型作品。國際優秀廣告鑒賞1小時。本周課下自主學習二~四小時。

必讀書目：

1、張鶴峰.數字影視節目編輯與制作(1CD).科學出版社,2009.2、黎英.影視廣告表現技法.合肥工業大學出版社,2006.3、杰誠文化編著.Premiere pro 2.0 完全手冊+特效實例（贈1DVD）[M].北京:中國青年出版社,2007.9.4、龍飛.中文版Premiere Pro 2.0影視編輯經典商用案例（附光盤）.上海科學普及出版社,2007

5、聶鑫.影視廣告學（第三版）.經濟管理出版社, 2007.第二周（3學時）數字媒體廣告淺析

內容安排：第一次集中授課主要內容綜合型廣告公司組成、人員素質要求、接單過程及要點。綜合型廣告公司廣告人員重點講授客戶代表、創意人員、文案、美工等。接單過程主要講授為了完成合乎客戶要求的廣告，應該如何與客戶交流、詢問哪些問題、注意事項有哪些。講解1.5小時。講授完畢后討論1.5小時，要求學生以小組為單位，給出2-3個客戶交流方案。本周課下自主學習二~四小時，要求學生以小組為單位，按照自己小組的交流方案進行交流，獲取必要信息。

必讀書目：

1、張鶴峰.數字影視節目編輯與制作(1CD).科學出版社,2009.2、黎英.影視廣告表現技法.合肥工業大學出版社,2006.3、杰誠文化編著.Premiere pro 2.0 完全手冊+特效實例（贈1DVD）[M].北京:中國青年出版社,2007.9.4、龍飛.中文版Premiere Pro 2.0影視編輯經典商用案例（附光盤）.上海科學普及出版社,2007

5、聶鑫.影視廣告學（第三版）.經濟管理出版社, 2007.第三周（3學時）影視廣告的創意的基本流程和方法

內容安排：本周重點講解關于創意的基本流程與基本方法。包括：創意綱要如何撰寫；頭腦風暴法包含哪些步驟，要點是什么；授課1.5小時。課堂練習與討論1.5小時，要求學生：以人為單位，撰寫創意綱要；以小組為單位，討論創意綱要。本周課下自主學習二~四小時。

必讀書目：

1、張鶴峰.數字影視節目編輯與制作(1CD).科學出版社,2009.2、黎英.影視廣告表現技法.合肥工業大學出版社,2006.3、杰誠文化編著.Premiere pro 2.0 完全手冊+特效實例（贈1DVD）[M].北京:中國青年出版社,2007.9.4、龍飛.中文版Premiere Pro 2.0影視編輯經典商用案例（附光盤）.上海科學普及出版社,2007

5、聶鑫.影視廣告學（第三版）.經濟管理出版社, 2007.第四周（3學時）數字影視廣告的表現方法

內容安排：本周主要學習創意大師以及影視廣告創意的常用表現手法。簡要學習李奧·貝納、羅瑟·瑞夫斯、威廉·伯恩巴克、大衛·奧格威等四位大師，并重點學習常用方法和技巧。講授2小時。學生以小組為單位，按照上周選出的最優創意方案進行詳細創意。課下自主學習二~四小時。

必讀書目：

1、張鶴峰.數字影視節目編輯與制作(1CD).科學出版社,2009.2、黎英.影視廣告表現技法.合肥工業大學出版社,2006.3、杰誠文化編著.Premiere pro 2.0 完全手冊+特效實例（贈1DVD）[M].北京:中國青年出版社,2007.9.4、龍飛.中文版Premiere Pro 2.0影視編輯經典商用案例（附光盤）.上海科學普及出版社,2007

5、聶鑫.影視廣告學（第三版）.經濟管理出版社, 2007.第五、六周（6學時）影視廣告創意、分鏡頭腳本

內容安排：實驗六小時，主要內容為影視廣告創意。要求學生按照格式寫出創意方案，撰寫分鏡頭腳本。經教師批改同意后進行拍攝。本節課下自主學習四~六小時。

第七周（3學時）

內容安排：本周重點講授電視媒體特征，主要包括電視影像構成要素、影視廣告四大要素等。課堂講授2.5小時，學生自主討論0.5小時。課下自主學習二~四小時。

第八、九周（6學時）

內容安排：實驗六小時，主要內容為影視廣告拍攝。要求學生按照格式寫出創意方案，經教師批改同意后進行拍攝。本節課下自主學習四~六小時。

第十周（3學時）

內容安排：本周重點講授廣告制作費用問題，包括膠片與錄像帶的選擇問題，攝制價目表的一般格式，常見費用的一般項目名稱及收費標準等。課堂授課3小時。要求學生根據所看廣告，以小組為單位，制作攝制價目表。本周課下自主學習二~四小時，要求學生在課下收看廣告并判斷膠片還是磁帶。

第十一、十二周（6學時）

內容安排：實驗六小時，主要內容為影視廣告拍攝。要求學生按照格式寫出創意方案，經教師批改同意后進行拍攝。本節課下自主學習四~六小時。

第十三、十四周（6學時）

內容安排：實驗六小時，主要內容為影視廣告拍攝。要求學生按照格式寫出創意方案，經教師批改同意后進行拍攝。本節課下自主學習四~六小時。

第十五、十六周（6學時）

內容安排：后期制作實驗6小時，課下自主學習四~六小時。

四、教材與學習資源

(一）主講教材：

影視廣告制作.汪淼.化學工業出版社,2011.12(二）參考教材：

[1].聶鑫.影視廣告學（第三版）.經濟管理出版社, 2007.[2]和群坡.影視廣告制作教程--從接單到成片的全過程.中國傳媒大學出版社.2006.[3]蘇夏.影視廣告教程.高等教育出版社.201

2五、課程考核方式 本課程為考查課程,期末考試采用論文和作品卷形式。采取結構化成績，由平時和期末三部分構成。考勤匯總（10%）平時作業（3次）30%，影視廣告作品和作品說明60%

六、課程模式與教學方法建議 課程模式

《影視廣告制作》課程以培養學生影視廣告意識、商業服務意識、統籌意識、影視廣告創意與制作能力為目的，以影視廣告從接單、創意、攝制到后期加工制作的完整過程的學習為基礎，強調學生動手能力培養，具體做法是：采用案例驅動法：教師深入講解基本知識，分析公益廣告、企業形象廣告、產品廣告的不同創作思路，綜合講解基本流程，學生自主進行案例設計，自行設計最終學業作品（含成品影視廣告及其創意文案、拍攝心得等），教師隨堂指導并總結講評，通過師生課堂互動、網絡互動，逐步完成學業設計，并在設計過程中，加深對基本理論的鞏固。該課程擬采用立體化教材，除了紙質教材外，另有上機指導書、多媒體教學課件，同時建設網絡教學互動平臺。

教學方法

（一）理論指導實踐，強調理論講授、影視片斷分析、優秀影視廣告觀摩、實踐拍攝及課堂討論相結合的教學方法。

（二）增加實踐教學的比重，文字素材、音像教材、現場指導等都要突出典型影視廣告的剖析，重點舉例新的數字媒體技術在影視廣告中的應用；

（三）采用任務驅動式、模塊化、項目式教學，將教學內容分模塊逐步細化，用任務驅動的形式。影視廣告的拍攝與編輯是教學中非常重要的環節，每個學生都必須積極參與。

第二篇：影視廣告制作合同書

企業宣傳片制作合同書

甲方：

乙方：

一、制作項目：分鐘宣傳片

二、制作總金額：

三、付款方式：

1、本合同簽訂時，甲方需向乙方支付制作總金額的50%預付款，計 圓整（即 元）。現金方式給乙方。預付款到賬后進行正式制作。

2、年月日，付清余款后，交付第一稿。計圓整（即元）。

制作事項：

1、本合同簽訂后，乙方按照創意稿內容及合同所定內容周期完成各個階段的拍攝制作，并按時交付甲方成品帶，甲方負責驗收。

2、甲方制作周期內可委派相關人員監督制作。

3、制作周期：年月日付第一稿，積極提出修改意見；

年月日交付最終稿。.四、雙方責任細則：

1、乙方應按質按量完成制作，按時交付成品帶（DVD光盤盤）。

2、甲方有責任和義務監督協助制作。

3、甲方承擔所提供資料（文字、文稿、標志、圖片、影像素材）發生的法律責任。

4、宣傳片后期制作初稿完成后，甲方審閱時應集中意見并及時提出明確修訂方案，限三次修訂。

5、本合同簽訂后，甲乙雙方不能單方面終止合同，違約方將向對方支付違約金，違約金金額應為合同制作總金額的20%。

6.如因甲方未及時付款，乙方將交片時間順延。

7、在甲方付清余款后，乙方向甲方提交成品帶及DVD成品光盤，同時，該廣告版權歸甲方所有。

五、如因執行合同引起的或與本合同有關的爭執，甲乙雙方友好協商

解決，如協商不能解決時，應提交乙方所在地的法律仲裁機構進行裁決。

六、本合同雙方代表簽字及單位蓋章后，立即生效。本合同一式兩份，甲乙雙方各執一份，所帶附件為本合同不可分割的一部分，均具同等法律效力。

甲方：乙方：

代表簽字：代表簽字：

電話：電話

日期：年月日日期：年月日

公司蓋章：公司蓋章：

第三篇：影視廣告制作合同

影視廣告制作合同

篇一：影視廣告制作合同

電視廣告片制作合同

甲方：北京金通視博傳媒有限公司(以下簡稱“甲方”)

乙方：（以下簡稱“乙方”）

雙方經友好協商，特訂立本合約，以資共同遵照履行。

第一條：合約目的

1、按本合約的規定甲方為乙方制作電視廣告片。

2、廣告影片內容：

廣告影片名稱：

廣告影片長度： 秒廣告

3、本約廣告片使用地區及媒體：中國大陸地區電視廣告。

第二條：制作期限

1、本約廣告片_ 年月_ 日拍攝，十個工作日內以可交片。

第三條：合約價款及結算幣種

1、本合約使用幣種為：

2、本合約價款總額：元，大寫：

（報價附件，以上款項含中國發票稅）

第四條：價款支付

1、乙方應將本約總價款的80% 作為首付款；在雙方就工作內容作出書面確認后，于收到甲 方開具的付款憑證之日起三個工作日內以___支票___形式支付給甲方。

2、甲方交付給乙方母帶，且母帶經乙方驗收無異議或公開播放后，甲方應向乙方開據有效 發票，乙方應在收到甲方開具的發票將20% 余款以（支票）形式支付給甲方。

第五條：片質要求

本約廣告影片的片質應符合經雙方確認的廣告片腳本、創意意圖、修改意見、客戶要求 等內容。上述內容均需有文字記錄，并經雙方授權代表簽字。

第六條：法律權利

1、由甲方創作的廣告腳本、影片、廣告片、錄音和其他項目或資料的全部知識產權歸乙方 所有；甲方享有著作人署名權。

2、如為本約目的所使用之任何資料涉及其他方之法律權利（包括但不限于：使用權、商標 權、著作權、專利權和肖像權等），甲方應事先取得該其他方之書面意見。甲方違反上 述約定擅自使用其他方的知識產權、肖像權等法律權利引起該其他方向乙方索賠，則由 甲方負責承擔責任。

3、上述所稱知識產權、肖像權和其他與本合約有關之任何資料，屬乙方提供并指定使用包 括沒有提供法律上許可權利的，甲方則免除上列諸項責任。由乙方全權承擔責任。

4、本約廣告片若商品本身涉及商標或專利權屬或其他知識產權糾紛的，甲方不承擔該糾紛 之責任。由乙方全權承擔責任。

第七條：責任條款

1、在制作過程中，如果乙方要求更改既定的處理方案、故事內容、創意意圖等從而影響甲 方制作成本，雙方應協商確定最終合同金額。

2、在未征得乙方書面同意之前，甲方不得將廣告資料用于本約規定之外的任何其他客戶或 其他目的。

3、甲方交付母帶后，乙方對廣告片已投入使用或在驗收期以外時間對母帶提議修改的，雙 方得協議追加合理費用。

第八條：拍攝取消補償

在雙方書面作出上述確認后，任何一方若拒絕繼續履行本合約，應賠償他方在此前由此 已發生的實際開支和費用。

第九條：遲延條款

1、由于氣候或其他不可抗力事件而導致甲方拍攝延遲，乙方應按甲方實際的損失做經濟補 償。甲方應提出實質開支所產生的費用證明。

2、因乙方原因造成甲方逾期完成本約規定之廣告片制作，甲方對此免除逾期交片責任。

第十條：保密

由乙方提供給甲方的物品、資料、文件、公司訊息及數據等為乙方所有之財產，甲方應

盡保密義務。

第十一條：驗收

1、乙方在收到甲方提交的母帶后，應根據事前確認的質量標準進行驗收，并應在其后三個 工作日內提出書面質量異議。凡乙方未在上述期限內提出書面異議或公開播放的，視作 認可甲方所提交的工作。

2、驗收標準以本約第五條規定的“片質要求”為標準。驗收情況以書面記錄為準。第十二條：合約轉讓

本約任何一方不得未經另一方書面同意，擅自將本合約項下的任何權利或義務轉讓給任 何第三方。

第十三條：爭議解決

因本約所產生的一切爭議，雙方應協商解決。協商解決不成的，任何一方可將爭議提交 原告方有管轄權的法院訴訟解決。

第十四條：法律適用

本約受中華人民共和國法律管轄。

第十五條：違約責任

合約任何一方違反本合約需賠償對方實際受到的經濟損失。

第十六條：其他

1、本約附件構成本約不可分割的組成部分。

2、本約任何修改和補充，須由合約各方以書面形式作出，經授權代表人簽字并加蓋公章后 生效。

3、本約自各方授權代表人均簽字蓋章之日起生效。

4、本約壹式貳份，合約各方各執壹份為憑。

甲方： 乙方：

（簽章）（簽章）

授權代表人：（簽字）授權代表人：（簽字）

日期：200____.年 月 日

篇二：企業宣傳片制作合同 影視廣告制作合同書

企業宣傳片制作合同書

甲方：

乙方：

一、制作項目：10 分鐘宣傳片

二、制作總金額：

三、付款方式：

1、本合同簽訂時，甲方需向乙方支付制作總金額的50%預付款，計 圓整（即 元）。現金方式給乙方。預付款到賬后進行正式制作。

2、XX年1月23日，付清余款后，交付第一稿。計 圓整（即元）。

制作事項：

1、本合同簽訂后，乙方按照創意稿內容及合同所定內容周期完成各個階段的拍攝制作，并按時交付甲方成品帶，甲方負責驗收。

2、甲方制作周期內可委派相關人員監督制作。

3、制作周期：XX年1月23日付第一稿，積極提出修改意見；

XX年1月29日交付最終稿。.四、雙方責任細則：

1、乙方應按質按量完成制作，按時交付成品帶（DVD光盤10盤）。

2、甲方有責任和義務監督協助制作。

3、甲方承擔所提供資料（文字、文稿、標志、圖片、影像素材）發生的法律責任。

4、宣傳片后期制作初稿完成后，甲方審閱時應集中意見并及時提出明確修訂方案，限三次修訂。

5、本合同簽訂后，甲乙雙方不能單方面終止合同，違約方將向對方支付違約金，違約金金額應為合同制作總金額的20%。

6.如因甲方未及時付款，乙方將交片時間順延。

7、在甲方付清余款后，乙方向甲方提交成品帶及DVD成品光盤，同時，該廣告版權歸甲方所有。

五、如因執行合同引起的或與本合同有關的爭執，甲乙雙方友好協商

解決，如協商不能解決時，應提交乙方所在地的法律仲裁機構進行裁決。

六、本合同雙方代表簽字及單位蓋章后，立即生效。本合同一式兩份，甲乙雙方各執一份，所帶附件為本合同不可分割的一部分，均具同等法律效力。

甲方： 乙方：

代表簽字：代表簽字：

電話： 電話

日期： 年 月日日期：年 月日

公司蓋章：公司蓋章：

篇三：影視廣告片制作合同

影視專題片制作合同

甲方：

乙方

作品名稱：喀什市影視專題片《盛世喀什》

制作項目：前期標清拍攝拍攝、后期制作20分鐘左右專題片

制作總金額：(元)

一、付款方式：

1、合同簽訂之日，甲方需向乙方支付制作總金額的70%預付款，計元。

（大寫）

2、影視專題片完工后，乙方向甲方提交樣片，甲方如有意見，須兩日內以書面的形式提出，乙方按要求在3個工作日內完成修改交付，甲方收片時支付總金額的30%余款，計元。（大寫）

二、天，即年月日至年月日。乙方收到相關解說詞后3個工作日內完成腳本。解說詞及拍攝腳本需經甲方簽字確認，乙方將根據被確認之解說詞和拍攝腳本進行正式拍攝或制作，周期20天。

鑒于甲方委托乙方制作喀什市影視專題片，幫助甲方完成前期拍攝及后期制作，為明確雙方責任，經雙方協商，簽訂此協議，以期雙方共同遵守。

五.雙方的權利和義務

1.甲方的責任：

1-1 提供有關的材料、圖片、數據，應保證材料完整、準確快速，圖片清晰。甲方提供的文字、圖片、數據等資料必須真實合法有效；

1-2 開展的業務必須符合國家法律和社會公共利益。

1-3 按時支付費用，以免耽誤乙方制片進度。

1-4甲方有對制作完成的企業影視專題片作品享有版權。

1-5審片期間，在不脫離腳本的情況下，甲方有權要求乙方進行部分修改。1-6 因甲方不能如期支付款項而造成專題片作品不能如期交付,后果由甲方

負責；

1-7 甲方指定代表甲方具體執行本合同；

1-8 如甲方在廣告片制作過程中或完成制作后，再提出與雙方確認的拍攝制作方案有較大異議的修改意見，則甲方應承擔由此而增加的拍攝費用，乙方交片時間相應順延；

1-9在乙方提交樣片之日起2個工作日內，甲方必須完成樣片的審驗工作，并向乙方提出書面審驗意見。2.乙方的責任

2-1 按照甲方提供的材料按時完成影視專題片的拍攝及制作。

2-2 可以在影視專題片落幕中注明該片由乙方制作。

2-3 有權依協議收取費用。

2-4確保影視專題片本身無播放上的技術的缺陷。

2-5必須嚴守商業道德，做好保密工作，不泄露甲方的商業秘密；

2-6經甲方確定拍攝制作方案后，應嚴格遵守執行，如需更改，須經甲方同意。

六． 制作事項：

1、本合同簽訂后，乙方按照解說詞內容及合同所定內容周期完成各個階段的拍攝制作，并按時交付甲方樣片，甲方負責驗收。

3． 甲方需對拍攝現場進行協調、組織、安排、明確具體拍攝要求，配合乙

方現場拍攝，如因組織安排不力而影響拍攝時間、效果，均由甲方承擔責任。乙方必須嚴格按照甲方要求進行拍攝及制作，且成片各項技術指標均需達到播出要求，如出現質量問題，由乙方承擔全部責任，并采取相應補救措施。

4． 凡因甲方原因導致該片無法按期完成或影響成片質量，甲方向乙方提出

補救要求時，乙方有權拒絕或向甲方提出補償要求。

5． 乙方在制作期間，甲方不得隨意更改腳本,如果因此造成乙方工作量增加

或延誤交片時間，乙方有權要求甲方另行付費。

6． 乙方不得向外泄露甲方提供的相關資料，并應對甲方的商業資料進行絕

對保密。

七、審片期間，甲方有權要求乙方進行部分修改。

1、乙方應按質按量完成制作，按時交付成品帶（1盤、DVD光盤2張）。

2、甲方承擔所提供資料（文字、文稿、標志、圖片、數據等）發生的法律

責任，版權責任由甲方承擔

2、本合同簽訂后，甲乙雙方不能單方面終止合同，違約方將向對方支付違約金，違約金金額應為合同制作總金額的20%。

3、本合同履約過程中，如因甲方修改創意或提供的資料不全、未按時支付預付款等原因，影響交片日期，則交付日及制作周期合理順延。如因不可抗拒的因素延誤，甲乙雙方應及時友好協商解決。

4、在甲方付清余款后，乙方向甲方提交成品帶，同時，該專題片版權歸甲方所有。

5、甲方如未按規定付款，每拖欠一日按未付金額的5‰支付乙方滯納金。

6、驗收標準和驗收后的修改

1。所有VCD、DVD均按標準制作，不能保證在所有改裝機、假VCD、DVD機上播放，由于市面上CD-ROM及VCD、DVD質量差距很大，因此播放問 題，一律按乙方公司播放設備能否正確播放為準。甲方可以當場在乙方的播放設備上試播驗收，也可以在其他正常播放設備上試播驗收。

2.。影視專題片的文字、聲音及圖片以甲方提供的材料為準。驗收時甲方以書面方式簽收。

3。書面簽收合格后，如果甲方還需要修改時，改動較大者須重新交付制作費，改動較小者收取制作費用的30％。

八、如因執行合同引起的或與本合同有關的爭執，甲乙雙方友好協商解決，如

協商不能解決式，應提交乙方所在地的法律仲裁機構進行裁決。

九、本合同雙方代表簽字及單位蓋章后，立即生效。本合同一式兩份，甲乙雙

方各執一份，所帶附件為本合同不可分割的一部分（附件含

（一）本專題片的解說詞；

（二）甲方簽字確認的拍攝腳本），均具同等法律效力。

十、違約責任

1、違反本合同約定,或無故終止合同視為違約,違約方應按合同法有關規定,承擔違約責任。

2、在合同有效期內,若無不可抗拒因素發生,甲乙雙方中的任何一方都不得

終止合同,終止合同方視為違約。

3、違約金的計算方法: 總金額的20%。

十一、保密責任

任何一方對因影視拍攝制作而獲知的另一方的商業機密負有保密義務，不得向有關其他第三方泄露，但中國現行法律、法規另有規定的或經另一方書面同意的除外。

十二、合同終止

1、甲方或乙方如要提前終止本合同,應提前十天正式書面并電話通知對方,雙方應在結清所有費用及承擔相應責任后本合同才能終止。

2． 甲乙雙方簽訂本合同后，如果甲方擅自終止本合同，甲方應承擔乙方已投入拍攝制作的拍攝成本費用及承擔違約責任，并處罰金；、3．合同終止后,合同雙方仍應承擔原合同內所規定之雙方應履行而尚未執行完畢的義務與責任。

協議期限

本協議有效期為 年月 日至 年月

甲方： 乙方：

代表簽字： 代表簽字：

地址： 地址

電話： 電話

日期： 日期：

日。

第四篇：影視廣告制作報價單整理

企業宣傳片制作報價單（會員單位除外）

一、企業宣傳片服務費用

基本報價：10000元/分鐘；

考慮到各企業自身情況、具體要求、目標受眾群、播放場所等的不同，以下表格標出大多數情況下的幾種類型。客戶可以在給出具體拍攝需求和訴求提綱前作前期參考。

四、交互式多媒體光盤制作費用

價格參考：電視專題片宣傳片報價

---A 檔----B 檔---C檔

-5分鐘 6000元 5000元 4000元

10分鐘 10800元 9000元 7200元

15分鐘 14400元 12000元 9600元

20分鐘 16800元 14000元 11200元

30分鐘 21600元 18000元 14000元

45分鐘 27000元 22500元 18000元

60分鐘 28800元 24000元 19200元

三、專題片制作（參考）

5000元/分鐘（含策劃，拍攝）

注 *包括主持、配音、音樂、字幕、合成、精編。

*負責市內拍攝，如需出差，差旅費、食宿費客戶負擔。

影視廣告拍攝設計制作報價

----------

一、三維制作

①200(一般場景)——1000元/秒（不含創意，設計費）

② 3000元/秒（含創意，設計費）

二、廣告片制作

① 2000元/秒（含拍攝）

② 5000元/秒（含創意、策劃、拍攝）

注 * 以上價格不包括演員、音樂、配音、字幕等。

* 負責市內拍攝，如需出差，差旅費、食宿費由客戶負擔。

三、精編

1.視頻剪輯每分鐘 100元(一般剪輯)——200元

2.文案策劃 每千字 500元 需提供有關制作資料

3.配音每30分鐘以下1000-5000元（演示解說 雙聲按雙倍八折

備注：

1、拍攝、創意、制作難度較大，價格視具體情況另議。

2、加急加收30%-100%加急費。

3、其它未涉及事項，以簽定合同為準。

第五篇：《影視廣告創作》課程設計教學大綱

《影視廣告創作》課程設計教學大綱

課程編號： 課程名稱：影視廣告創作 設計學時：30 設計學分：？？

一、課程設計的性質、任務與目的

影視廣告具有視、聽、雙重效果，在大眾傳播媒體中具有影響力，是廣告學范疇中重要的一部分。通過該課程的學習，使學生了解影視廣告媒體的特性和傳播原理、中外影視廣告發展概況、電視廣告的創意與主題、電視廣告的訴求方式與表現形態。基本掌握影視廣告腳本的創作以及了解影視廣告中的制作過程。

二、本課程設計的基本理論

本課程涉及電視廣告的創意、主題、訴求方式、廣告腳本電視廣告制作過程等基本理論。從不同角度考察影視藝術廣告創作的各個側面，為具體的影視廣告制作的提供必要的理論支持。

三、課程設計的方式與基本要求

方式：課堂講授與個人實驗和小組實驗相結合，觀摩影片和分析評論相結合。基本要求：讓學生積極主動的加入到課堂教學和實驗中來，發揮學生的創造性才能和豐富的想象力。

四、課程設計的內容

（一）影視廣告概述（6 學時）

1－1廣播電視研究的范疇 1－2世界電視廣告發展史

1－3中國電視廣告媒體與多種傳播方式 1－4中國電視廣告發展軌跡

使學生了解CF影中電視廣告起源發展過程和它所涉及的研究范圍。

（二）電波媒體與電視廣告的特性（3 學時）

2－1兩種形態的傳播 2－2電波媒體的特性 2－3電視廣告的特性 2－4電視廣告的種類

電視廣告可以通過多種媒體傳播，有其特點。

（三）電視廣告的創意（3 學時）

3－1何謂創意 3－2創意的基礎 3－3創意的原則

一則電視廣告首先要考慮其創意。它起到整個廣告創作的核心作用。

（四）電視廣告的主題（3 學時）

4－1廣告意念從何而來 4－2怎樣確定主題 4－3主題的構思方法 4－4主題的類型

主題是電視廣告傳達內容的中心思想。使學生知道怎樣從紛雜的信息中提煉濃縮最主要的商業信息。

（五）電視廣告的訴求方式（3 學時）

5－1理性訴求 5－2感性訴求 5－3道德訴求 5－4印象訴求

在創作電視廣告時將主題內容如何訴求架起一個表述的框架。

（六）電視廣告表現形態（6 學時）

6－1故事型 6－2示范型 6－3解決問題型 6－4名人證言型 6－5幻想型 6－6生活中斷型 6－7類推型 6－8懸念型

使學生了解各種表現形態所起到的效果和在制作類似廣告時要注意的地方。

（七）電視廣告腳本（3 學時）

7－1電視廣告腳本種類 7－2電視廣告腳本寫法 7－3電視廣告故事版繪制

基本掌握CF電視廣告腳本的創作編寫。

（八）電視廣告制作過程（3 學時）

8－1素材拍攝 8－2特技與編輯 8－3配音與合成

了解整個一部電視廣告的拍攝制作全過程。

五、考核方式與評分辦法 本課程實行實驗與筆試相結合的考核方式，對觀看的影片，寫一篇500字以上的分析文章。

六、課程設計的配套教材及參考資料

[1]《廣播電視廣告》中國友誼出版公司

[2]《如何創作有效的電視廣告》中國友誼出版公司

七、關于電視廣告制作實驗（條件具備時才開設）

實驗目的：讓學生掌握電視攝制/編輯以及用多媒體手段創造各種視覺形象效果、制作廣告的方法

實驗原理與方法簡述:根據創意要求進行前期拍攝和后期制作，重點是非線性編輯處理和三維動畫處理，學會用用鏡頭語言和多媒體技術生成節目或廣告所需要的視覺形象。

執筆人：

教研室：

系分管教學主任審核簽名：