第一篇：影視廣告分鏡頭

影視廣告分鏡頭

第一部：親情篇——（親情理念）

本片共由三個部份組成：

1、親情篇；

2、人獸篇；

3、抗戰篇 本篇立意：

此部份主要以人文性的表現手法，講述人與人之間親情柔愛和家庭的幸福和諧，并貫通全片。體現“親情機理”的主題。從而影射“頸痛片”的作用。本部開頭以靈異、神秘的創作風格來增強觀眾對本片的獵奇心理，由此逐漸明朗化。畫面由深至亮直至本部結尾處“可是現在??”這一句上。使觀眾再次提高獵奇心理，使其急于知道結果并為第二部份的“人獸篇”打下一個引喻。鏡號1 景別：攝錄：燈光：音響：輕音樂

畫面/內容：黑幕（熒屏）。沒有一絲光亮，沒有一分音響，靜重讓人感到迷惘。熒光屏上漸顯出“頸康片”的字樣。字幕旁白：……

鏡號2 景別/ 攝錄/ 燈光/ 音響/ 備注：熒屏左側出現白色豎版“親情篇”字樣。畫面/內容：（那閃爍藍色光芒的“頸康片”字樣，在這漆黑的空間里顯得那樣的奪目。就像在那夜里，在月光的襯映下偶現一潭碧波的湖水，晶瑩而又神秘……）字幕旁白：……

鏡號3 景別/中景 攝錄/拉 燈光/ 音響/撕布聲

畫面/內容：此時，不知是誰在溱黑的夜空（熒屏）劃上幾道規則的白色線條。慢慢地將那湖藍色的“頸康片”字樣縱向撕開。字幕旁白：……

鏡號4 景別/近攝錄/拉 燈光/ 音響/ 備注：“我”為女生。

畫面/內容：我的母親正在熨板上用剪刀沖開一塊藍色帶紋理的布料，布料上的白色樣信稀可見。字幕旁白：……

鏡號5 景別/中遠 攝錄/推搖 燈光/ 音響/ 音樂起；歡樂的笑聲 畫面/內容：家庭（室內）。電腦顯示器。字幕旁白：……

鏡號6 景別/近中 攝錄/拉 燈光/ 音響/ 鍵盤聲

畫面/內容：我的父親坐在電腦前，不停地敲擊著鍵盤，那噼里啪啦聲與窗外的雨滴聲交響在一起形成一篇悅耳的音樂。

字幕旁白：我喜歡我的父親，他愛我，我也喜歡他。他的愛與媽媽的愛不一樣，這種愛埋在心里不會輕易表露出來。

鏡號7 景別/中 攝錄/搖 燈光/畫面變亮 音響/ 雨聲

畫面/內容：窗外，小雨。洋溢著和諧的氣氛，一家三口快樂融融。窗外下著雨，淅瀝瀝的小雨附和著家的溫暖，就像那慈祥的老人講述著“幸福時光”。字幕旁白：但我卻能體會得到。他也愛他的工作，為了工作可以整夜不眠。鏡號8 景別/中 攝錄/固搖 燈光/ 音響/

畫面/內容：我與父親在一起玩耍，媽媽一邊熨著衣服一邊看著我們，臉上露出欣慰的笑容。

字幕旁白：每天父親都會盡可能地抽出時間陪我玩上一會兒。鏡號9 景別/中 攝錄/固搖 燈光/ 音響/ 畫面/內容：每一個故事每一個人，每一份心情都渲染著此時的場景，讓人體味著家的溫暖，親情的柔愛……

鏡號10 景別/近攝錄/固拉 燈光/ 音響/

畫面內容： 父親伏案工作。我的父親就會把自己埋進那厚厚的文件之中。鏡號11 景別/近攝錄/固 燈光/ 音響/（音樂止）

畫面/內容：父親揉著發酸發痛的脖子。略帶疼痛的表情，無論是誰都會覺得那咱酸痛的感覺是讓人無法承受的。

旁白字幕：他苦惱，他的沮喪，我多少也能體會到一點。因為我已不在是個孩子，我覺得自己已經長大了！

鏡號12 景別/全 攝錄/搖 燈光/ 音響/鳥叫聲 畫面內容：室外晴朗的天空。

鏡號13 景別/中 攝錄/搖跟 燈光/ 音響/

畫畫/內容：游樂園。我騎在父親的肩膀上，那種快樂至今讓我難忘…… 字幕旁白：記得幾年前，我和父親一起游玩的時候，他的身體一直很好，每次我都騎在他的肩膀上，可是現在……

第二部：人獸篇——（發病理念）

本篇立意：本篇詮釋“發病機理”這一主題。依據定位“避俗就新”的策略，致使用以新奇特的電視藝術手法作為主體創作風格，本篇定性為“原始篇”，即：以全新的角度記錄“人”與“獸”科學進化的概念作為本篇創意源點。用“人”與“獸”間的相互比照作為意義延伸，并以此詮釋人類社會來自各方的生活壓力而引發頸椎病的原因。從而，體現“頸康片”在保障人們健康方面的重要性。（畫面仿油畫風格）鏡號14（15）景別/中 攝錄/搖跟 燈光/ 音響/采用資料原聲 畫面/內容：以全新的角度記錄“人”與“獸”科學進化的概念。

我們認為猿是我們人類祖先，在漫長的生物進化過程中勞動創造了人類。四肢的分工過程中，勞動創造了人類。四肢的分工也由此開始逐漸進化。我們的故事將從這個時代開始……

鏡號16 景別/ 攝錄/搖跟 燈光/ 音響/采用資料 畫面/內容：原始非洲草原。

鏡號17 景別/全 攝錄/搖跟 燈光/ 音響/

畫面內容：（背景黑屏）四肢獵豹的爪子。熒光屏左側出現白色豎版的“人獸篇”的字樣。

旁白字幕：它的身軀與大地平行，在地球引力的作用下，四點平衡站立。力！平均的分布……

鏡號18 景別/ 攝錄/ 燈光/ 音響/

畫面內容：此時，熒光屏上切換出達爾文的肖像，慢慢地疊化出“物理力學原理圖”。

旁白字幕：達爾文的進化論在這里我們不予以評說，但就是在物理原理指導下，平行于地面的脊椎確要比直立行走的人有益的多。那么，何為“進化”呢？在這種自然狀態下——

鏡號19 景別/全 攝錄/ 燈光/ 音響/鼓樂 畫面/內容：原始人狩獵的場面。

旁白/字幕：他們還得需要生存，無論遇到什么樣的困難，何種危機都將面臨存活的壓力，生活的抉擇。

鏡號20 景別/全 攝錄/ 急速攝 燈光/ 音響/ 鏡號21 景別/全中 攝錄/搖 燈光/ 音響/雜音 畫面內容：原始山洞。幾名原始人點燃了篝火并圍繞著篝火忙碌原始的活計。鏡號22 景別/ 攝錄/ 燈光/ 音響/鼓樂止

畫面內容：洞壁上朦朧的顯現出刻繪的原始圖騰。自然沒有一點現代的氣息，一切顯得那樣原始粗劣。

旁白字幕：可就在這原始的世界里面，我們人類成就了自己，創造了文明…… 鏡號23 景別/全 攝錄/旋搖 燈光/ 音響/

畫面內容：此時，熒屏上漸顯出人類頸椎的骨骼受到某種壓力而異變。（電腦制作）

旁白字幕：我們人類的頸椎何以隨負荷！我們的脊骨垂直于地面，壓力或刺激脊髓頸叢神經，引起頸叢神經分布區的癥狀，有枕頸肩酸麻脹痛，亦可出現前胸后背痛。

鏡號24 景別/全 攝錄/俯搖 燈光/ 音響/現代音樂起

畫面內容：（畫面漸亮）現代都市，樓嶼林立，繁華的街道，熙熙攘攘的人群。鏡號25 景別/全 攝錄/俯搖 燈光/ 音響 畫面內容：辦公大廈里忙碌的人群。

旁白字幕：即使在現代文明高速發展的今天，作為我們現代人依然要面對存活的壓力，生活的抉擇，而心態也愈發沉重。鏡號26 景別/全 攝錄/推拉 燈光/ 音響

畫面內容：辦公室。電腦顯示器。父親坐在電腦前注視著顯示器，手指不停地點擊豐鼠標，時而摸著自己的脖子。

旁白字幕：于是我們感嘆生活的不公，世事的無常。鏡號27 景別/近攝錄/固搖 燈光/ 音響（音樂止）畫面內容：在父親電腦桌前桌邊放置著一盒“頸康片”的產品。透過電腦與父親間的空隙，可以看見同事們忙于工作的身影。

旁白字幕：身體的不適自然也會影響到我們身心的健康和家人的幸福。工作的負荷也自然的成為頸椎病引發的無素！鏡號28 景別/ 攝錄/ 燈光/ 音響 畫面內容：司南。

旁白字幕：就這樣，日復一日，年復一年，生活的節奏由慢變快，時間一分一秒的逝去。

鏡號29 景別/中近攝錄/推固 燈光/ 音響

畫面內容：桌子。父親桌角放置的“頸康片”產品。（漸隱）

旁白字幕：等待父親的不僅是我和母親，還有那整日折磨父親的頸痛病……

第三部：抗戰篇——（治病理念）

本篇立意：本篇主要詮釋“治病機理”這一主題，是本片的扣題篇。并與前兩部形成統一的整體，描寫現代文明社會的人們面對生活的壓力和抉擇而引發的“頸椎病”的原因及如何解決。

鏡號30 景別/全中 攝錄/搖推 燈光/ 音響

畫面內容：還是那片森林，那片原始的叢林。依然沒有現代文明，一切顯得那樣原始，那樣粗劣。

鏡號31 景別/ 攝錄/ 燈光/ 音響

（此時，熒光屏上左側出現豎版“抗戰篇”的字樣）山洞。經過萬年地球的變動，風雨的侵蝕，時代的變遷，原本的面貌已不復存在。鏡號32 景別/中近攝錄/跟搖 燈光/ 音響（雜聲）畫面內容：幾名考古學家正在認真地進行考古作業…… 鏡號33 景別/近攝錄/固 燈光/ 音響

畫面內容：一名考古學家用毛刷輕輕地掃除洞壁的沙土，漸漸地顯現出來那原始的圖騰，原始文明的美麗。在現代人的眼中它是那樣的神秘，那樣令人疾迷……考古學家從古墓里挖掘出一原始人的頸椎骨。

旁白字幕：萬物有其壽，健康是我們存活的根本，對我們人類的頸椎病而言，“頸康片”對頸椎病引起的腦供血不足，頭暈、頸項僵硬，手臂麻木等癥具有明顯的功效。我知道，說得多不如做得實在。…… 鏡號34 景別/中近攝錄/搖推 燈光/ 音響

畫面內容：某博物館。出土的古人類骨化石——頸椎骨。

旁白字幕：……我知道每個人都有愛的真性。人和一生除了病痛還有什么能讓我們恐懼的呢？除了健康還有什么最寶貴的呢？我不是醫生，我也不能代替父親的頸痛，可我卻能為我父親……

鏡號35 景別/ 攝錄/ 燈光/ 音響（男聲）

畫面內容：此時，熒光屏顯現“頸康片”產品形象，充滿整個熒屏。（出廣告語）旁白字幕：（畫外音：廣告語）男聲 鏡號36 景別/ 攝錄/ 燈光/ 音響

畫面內容：（背景黑屏）出字幕：“XX藥業出品”等字樣。音樂起——結束

第二篇：影視廣告

瑄澤蜜文化傳媒有限公司

山東廣告片制作哪家技術好？廣告片制作拍攝,瑄澤蜜文化傳媒有限公司為您打造不一樣的影視作品,專業專注,高品質鑄就高品位.做您想要的,做您想不到的,瑄澤蜜文化傳媒有限公司為您打造不一樣的廣告.1、事件視頻營銷

事件視頻營銷，通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，以視頻的形式來吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發性強，在短時間內能使信息達到最大、最優傳播的效果，為企業節約大量的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內外流行的一種傳播與市場推廣手段。

2、娛樂化視頻營銷

娛樂化視頻營銷，俗稱惡搞視頻，針對時事熱點事件或名人進行有思想性的諷刺，起到娛樂大眾的效果，這類視頻能被網友進行廣泛的分享。企業在此類視頻內植入廣告，其品牌和產品能實現大范圍和持續性傳播。

3、微電影營銷

即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微時”放映、“微周期制作”短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。微電影從制作到首映都可植入廣告，是企業品牌或產品植入高性價比的網絡廣告形式。

4、宣傳片營銷

宣傳片是用制作電視、電影的表現手法對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力，讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象，從而建立對該企業的好感和信任度，并信賴該企業的產品或服務。宣傳片從其目的和宣傳方式不同的角度來分可以分為企業宣傳片，產品宣傳片，公益宣傳片，電視宣傳片、招商宣傳片。

5、廣告片營銷

俗稱電視廣告片是信息高度集中、高度濃縮的節目。電視廣告片兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼備，聽、視、讀并舉，生動活潑的特點成為最現代化也最引人注目的廣告形式。傳播形態具有強制性傳播特點，并通過重復性傳播強化消費者品牌記憶，俗稱“硬廣”。

6、視頻整合營銷

企業營銷過程是一個長期性和持續性的過程，一個由淺入深與客戶溝通的過程，根據廣告主的營銷需求，量體裁衣策劃一整套視頻營銷解決方案，并落地執行，提升企業品牌知名度、美譽度、信譽度。

第三篇：影視廣告策劃書

影視廣告策劃書范文

廣告是指對某個產品的宣傳方式。那么大家了解廣告策劃書怎么書寫嗎？以下是小編精心準備的影視廣告策劃書范文，大家可以參考以下內容哦！

一、前言

本公司自從代理海爾平板液晶電視的廣告作業之后，即為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃。

液晶平板電視從**6年開始慢慢成為熱點之后，此類產品以其驚人的發展速度和受大眾的關注程度迅速提高從而為有實力的大電子產品商家提供了廣闊的競爭市場。海爾作為家電企業的第一品牌雖然在很多領域都處于領先地位，然而，根據分析，海爾平板液晶電視的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，所以本公司會盡最大努力來為海爾平板液晶創造更大的商機。

二、廣告商品

海爾平板液晶電視

三、廣告目的1、促進指名購買

2、強化商品特性

3、傳播影響程度：知名—了解—信服—行動。

四、市場背景分析

（一）目標市場：普通工薪家庭及追求時尚的年輕消費者，老少皆宜，滿足了城市中人們的精神需求和追求現代化追求時尚的心理。

（二）消費偏好：本產品針對人們喜愛物美價廉的心理，采取以很高的性價比來吸引人們，與國內外同類產品競爭。

（三）購買模式：購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質。

（四）信息渠道：人們獲得信息的渠道主要是通過電視廣告，廣播廣告以及商場張貼的海報等。而人們最依賴的媒體應該是前兩者。

（五）競爭狀況：目前市場上最受歡迎的該類產品品牌國外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，國內品牌主要有海信，長虹，夏新創維等老電視品牌。國外品牌主要是以先進過硬的技術為優勢但價格較高，國內品牌主要是以價格低廉功能齊全為優勢。銷售狀況則是國外品牌略占優勢。

（六）結論：雖然暫時處于略勢，但發展前景廣闊，機遇與挑戰并存。只有不斷創新才能立于不敗。

五、廣告期間

**年7月——**年7月

六、廣告區域

全國各大城市

七、廣告對象

一般大眾家庭

八、市場策略（沿市場背景分析的思路，闡述該產品的市場策略）

（一）市場營銷目標：根據市場背景分析的結果設立該產品的市場營銷活動中所要達到的目標。目標應當具體，并可測量。例如：在多長時間內銷售額力求達到￥萬元，市場占有率力求達到%。

（二）產品定位：

（三）產品分析：

（四）競爭對象：競爭對手是誰？具有的優、劣勢？廣告宣傳情況？

針對消費者方面—

1、針對各階層消費者，運用不同媒體作宣傳海爾平板液晶電視。

2、針對目前公交車將普及IVTV電視（公交巴士在線），在節目中間插播海爾平板液晶電視的廣告，以此彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益作用。

3、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果。

九、廣告主題表現及媒體運用

（一）廣告牌的廣告內容

廣告語：海爾平板液晶電視，廣告牌：

（二）電視廣告策劃

在電視臺的黃金時間播出：

畫面：

（三）廣播形式

廣播內容就是介紹海爾平板液晶電視，請海爾集團的經理，做一個海爾平板液晶電視專題采訪。

第四篇：影視廣告觀后感

篇一：中外影視廣告鑒賞論文 中外影視廣告觀后感

自從上了中外影視廣告鑒賞課后，看了許多經典的外國影視廣告。也從中感受到中外文化的差異。

我簡單的總結了老師所播放的經典的外國影視廣告得出，影視廣告成功的要素取決于：題材、背景、鏡頭、情節、創意的處理和協調程度，不僅要把各個環節做好，而且還要把它們彼此之間協調好；既不會因為注重情節而忽略了表現目的，也不會因為偏頗創意而硬性的破壞了題材，只有這樣，前后貫通，各部均衡，才能設計出至真至美的影視廣告作品。

而幽默廣告往往因內容富有情趣，構思充滿樂趣。對話饒有風趣，而永久地留在人們的記憶里，不斷回味。看過了數百個中外幽默廣告案例后，我也稍稍去查看了一些有關影視廣告的書籍。按照幽默廣告的表現手法即幽默技巧來分類，這些廣告關于生活的方方面面，個個笑料疊出，令人忍俊不禁。從這些廣告中，我不但得到了歡樂，而且也得到了某種啟迪。人類邁進了21世紀，生活節奏明顯加快，工作壓力急劇加大。幽默，無疑是放松自我的好辦法，每個人都喜于接受幽默，樂于給予幽默。記得英國作家薩克雷曾經說過： “生活是一面鏡子，你對它笑，它就對你笑：你對它哭，它也對你哭。”事實的確如此，無論你是駕馭企業的決策者，還是叱咤風云的政治人物，無論你是辦公室中的職員，還是家庭中的主婦，或是正處寒窗苦讀的學生，開心的生活其實完全取決于自己的心境。當今廣告媒體紛繁錯雜，關注率日益下降，如何讓自己的廣告在海量信息中脫穎而出呢?眾多的廣告商選擇了幽默。廣告心理學家戴維·劉易斯認為，“幽默驚人地被用于眾多領域。幽默是一把利器，廣告商可以用它瞄準嚴格確定的人口群體和態度群體；又因它的普遍性，可以作為萬金油，對每個人都討巧。”廣告大師波迪斯曾說：“巧妙運用幽默。就沒有賣不出去的東西。”廣告業傳奇人物亞當，大衛，奧格威也曾這樣鼓勵新一代的文案：“最好的創意來自玩笑，盡量讓你的思維生動有趣。”如今，幽默的廣告創意日漸被廣告界重視。無論是平面廣告還是電視廣告，幽默手法的運用似乎已成為一種趨勢。麥克哥倫·施皮曼研究機構曾對500個電視廣告做過調查，表明逗人發笑的廣告容易使人記憶且更有說服力。戛納國際廣告節也特別鐘情幽默、戲劇化的廣告，獲獎的作品中，多以幽默廣告為主。幽默，是廣告中的大手筆，是廣告創意中的利器，甚至有人稱之為廣告中的至高境界。

何謂幽默?幽默是指人的語言和表情有趣、可笑、意味深長，或由于行動上的內容與形式不協調而造成的諧趣感、滑稽感。一個國家和一個企業，當其文化發展到一定程度時，才有幽默。以幽默的手法傳遞商品和勞務等各種信息的廣告方式，即為幽默廣告。幽默廣告表現出創意主體的敏銳和巧思，將嚴肅的推銷目的通過輕松詼諧的情節表現出來，使消費者完全放松對廣告本能的警惕和排斥，在興奮、愉快的情緒中體驗驀然發覺商品的可愛，促進其對廣告及品牌形成良好的態度，進而誘發人們對產品的購買欲，這對于廣告業和商家來說都有著革命性的貢獻。國外幽默廣告發展比較早，而且許多西方國家幽默感都非常強，因此幽默廣告能迅速發展，并達到較高的水準。根據有關資料，有人對英國一周電視節目做一個調查，發現大約三分之一的廣告選擇了幽默喜劇的形式，英國盧頓大學一項研究也發現，88％的英國啤酒廣告運用了幽默手法。

相比之下，中國廣告敢于使用幽默的不多，質量平平。一是廣告水平的限制，國內廣告業起步晚，整體水平較低；二是民族特征比較趨向于儒雅和感情化：三是保守思想嚴重，因為幽默廣告具有風險性，如果幽默廣告與產品特性結合不當，受眾會因為幽默的拙劣而對商品產生厭惡感，與其沒有不同凡響的創意，不如退而安之，用一種更保險的方法來做廣告。近幾年來，我國影視廣告和平面廣告中也開始嘗試幽默形式，不少創意新穎、表現手法較高超的幽默廣告作品應運而生。比如：步步高的“小麗篇”、百威啤酒的“螞蟻篇”、立白洗衣粉的“機場追蹤篇”等。當然，不是任何產品都適合做幽默廣告。一般來說，人的自然性需求產品，如餐飲、旅游、運動型產品多用幽默廣告促銷，而高理性產品，如與生命、資產有關的則不適宜用幽默廣告。創作幽默廣告切忌喧賓奪主，不能為了幽默而幽默，從而使廣告與品牌脫節；也不能太淺太露。流于庸俗。一般幽默廣告應該具有含蓄性和深刻性。我們還必須借鑒國外優秀幽默廣告的創作經驗，以幽默廣告的內容、語言和表現手法作為研究的切入點，創作出我國真正的幽默廣告。幽默廣告往往因內容富有情趣，構思充滿樂趣。對話饒有風趣，而永久地留在人們的記憶里，不斷回味。幽默廣告在內容的創作上要遵循“新、奇、異”的原則，并戲劇化地呈現出來。只有那些新穎、奇特、與眾不同的幽默廣告創意，才能在眾多的廣告作品中脫穎而出，使消費者在放松與開心中接受信息，從而達到推銷之目的。幽默廣告在語言和表現手法上必須經常使用一些藝術手段來表現，尤其是夸張、比擬、雙關等修辭手法。將藝術手段用于幽默，是為了使幽默更生動些，完全排斥藝術手段的幽默就像失去水分潤澤的花一樣，是缺乏斑斕色彩的。從某種意義上可以說，幽默廣告就是一種幽默技巧，是一種語言藝術。本書收集了數百個中外幽默廣告案例，按照幽默廣告的表現手法即幽默技巧來分類，可以分為夸張篇、滑稽篇、比喻篇、隱晦篇、抑揚篇、比擬篇、篡改篇、巧合篇、雙關篇以及童趣、對比、制奇、惡作劇等其他技巧篇，共十個部分。固然，幽默廣告的技巧很多，僅修辭方法就有比喻、比擬、借代、粘連、夸張、雙關、反語、仿詞、婉曲、對偶、排比、層遞、頂真、回環、對比、映襯、反復、通感、警策等數十種方法。

市場結果顯示，客戶認可的廣告就是好的廣告： “上乘廣告的最好標志是，它不僅能影響群眾爭購，而且它能使群眾和廣告界都把它作為一件可欽可佩的杰作而“長記不忘”。廣告佳作是不引起公眾注意就能把產品推銷掉的作品，它應該把廣告訴求對象的注意力引向產品，訴求對象說的不是“多妙的廣告啊！”，而是說： “我從來沒有聽說過這種產品，我一定要買它來試試。”

所以，廣告作為一種藝術來說，它的力量是偉大的。廣告帶來的效益無非就是一種品牌的傳播度以及一個品牌乃至一個企業的形象。這種效益并不是立竿見影的，它也是一種無形的影響，不管是在哪做的廣告都是如此。篇二：中外影視廣告鑒賞 中外影視廣告鑒賞 論文廣告就要 廣而告之

姓名：余杰 班級：工業工程1003班 學號：20106156 西南科技大學制造科學與工程學院對廣告的認識

廣告就是廣而告之，告訴消費者者，錢還可以這么花，作為宣傳產品的一種手段，廣告幾乎無孔不入，涉及到生活中方方面面，廣告多了，也就容易讓我們產生視覺疲勞、審美疲勞和厭惡感，什么廣告能讓我們耳目一新，感覺不是在看廣告，而是在體驗產品，那就需要給廣告注入創意的思維。有創意的廣告總能給人一種記憶猶新的感覺。廣告可分為營利性的廣告和非營利性公益廣告，在創意方面，我個人覺得工公益廣告更勝一籌。公益廣告是面向各個階層的人，是一種提倡社會公德，美化社會風氣的一類廣告。沒有特定的廣告人群，沒有產品，所以在創意這方面，公益廣告要比營利性的廣告更好入手。

廣告相伴的人生

曾經有一段時間我也是一個很喜歡廣告的人，雖然對廣告沒有研究，但就是喜歡，可能是喜歡廣告里面的漂亮姐姐，喜歡廣告里面的漂亮姐姐向我們推薦的產品，那時用美女來代言廣告而取得成功屢試不爽，后來有段時間播出了很經典的電視劇，一時間很是癡迷，看得入迷時總是在精彩片段戛然而止，開始討厭電視劇時間插播廣告。再后來經典已成為回顧，又開始關注廣告了，突然發現廣告代言人有了很大變化，不再單一是美女姐姐了，開始出現演員代言廣告了，明星效應開始顯現，追星在那時是一個很熱的話題，明星代言的廣告又一次取得了成功。明星引領消費市場的走向已成為一種時尚，我對明星不是很有興趣，到時對他所代言的產品獨有情鐘，因為一個產品的知名度間接取決于代言明星的知名度，所以愛用明星代言的產品。不過有的廣告確實不錯，像貴人鳥的廣告詞就很有霸氣：只要你知道去哪兒，世界就會為你讓步。山崩地裂的畫面確實震撼。361公司的廣告詞：361度，多一度熱愛。很多運動品牌打的廣告都是我很喜歡的廣告。還有央視五臺播放的汽車之類的廣告，大氣而又豪邁。電子產品之類的廣告也是頗有誘惑力，聯想公司：假如失去聯想，世界將會怎樣。一語雙關，不同凡響。公益廣告也讓人感覺很是不錯，記得第一次看的公益廣告就是宣傳社會公德，主要場景是在一輛公交車上，一個易拉罐被當做足球踢來踢去的，最后一個小伙子撿起來扔進了垃圾桶，然后引出廣告的目的：從今天起，公德比賽正式開賽。伴著解說，這個廣告具有很大的感染力。再到后來，住進了學校，沒時間看電視劇了，也就是說電視劇就不能看得有始有終了，于是看廣告成了茶余飯后不可或缺的娛樂，那是還有點反感廣告時間插播電視連續劇。和廣告接觸了這么些年，本以為就算沒研究，自己也略懂一點了。自從選了這門中外影視廣告鑒賞后，我發現自己還是一個門外漢，上課看了很多國外的優秀廣告，下來也去百度過《廣告也瘋狂》這個專輯，確實又讓我長見識了，原來廣告也可以這樣拍，相對外國的廣告，我覺得國內的廣告反而有點老實本分，同時還有點嚴肅，而國外的廣告多數都顯得幽默滑稽。可能是各個民族的思維方式存在的差異吧。廣告觀后感

上課也上了這么久了，看廣告也看得不少，雖說每個廣告都很優秀，但不能一一例舉，就舉幾個給我印象很深的廣告吧，簡單談談個人感受，作為一個非廣告專業的學生，我做不到對廣告深度剖析，不能面面俱到。

一、買漢堡的廣告，一輛高檔小轎車，里面坐著三個人，司機和一對老夫婦，在轉彎過程中，老夫婦從座位的一側滑到另一側，場面滑稽可笑，說明了車速比較快，說明了這對老夫妻為了買到漢堡，正在趕時間呢，不過不巧的是，每次一到窗口，都沒趕上，從另一個方面也說明了漢堡很受歡迎，很熱銷，如果想要買到漢堡，就必須趕快行動。此廣告用滑稽幽默的手段把產品受人喜歡的程度表現的淋漓盡致。

二、酒后駕車出事故的廣告，這個廣告采用了回放鏡頭表達方式，讓人耳目一新，一輛面目全非的小車側臥在馬路邊，車下躺著一個昏迷不醒的商務男，汽車還在滴著油，整個畫面給人很震撼的感覺，同時讓人看到車禍發生的慘烈情景，通過鏡頭回放，最后停留在商務男舉杯喝酒的畫面，原先一個如此瀟灑的商務男，混跡于上流社會，成功的事業讓人羨慕不已，但酒后駕車卻讓他丟掉了生命，丟掉了美好的日子，這怎能不叫人心痛啊，不管怎樣，就算沒有成功的事業，沒有錦繡的前程，但因為酒后駕車而丟掉生命確實不值。這種回放鏡頭的變現手法我也是第一次看到，先讓人觸目驚心，再回放鏡頭，讓人了解真相，為他所感不值，起到警醒各位司機的酒后不駕車的作用。

三、安全門的廣告，一個空曠的大廳，一個抱洋娃娃的天真的小女孩，一輛面目猙獰的坦克。配著有點凄涼的音樂，坦克向四周噴火，小女孩跑進房間，關上門。坦克肆無忌憚的在大廳噴火，不一會兒，大廳變得一片狼藉，滿目瘡痍，此時房間門打開，小女孩在房間內安然無恙，隨后就是產品的引出，很有創意，首先我個人是很反感直接進行產品宣傳的，就像腦白金廣告和恒源洋廣告，毫無創意，純粹玩的是廣告轟炸。不但沒介紹產品的功用，反而一直強調品牌。看這類廣告，確實有點浪費時間。而這個安全門的廣告，把小女孩引入其中，讓人為小女孩捏了一把汗，制造懸念，有點看電影的味道，最后給人驚喜，小女孩安然無恙。

四、雪鐵龍汽車廣告，這則廣告氣勢磅礴，霸氣外漏，首先出現在鏡頭前的是航空母艦，然后是艦載機起飛，緊篇三：黨的十八大動漫宣傳片觀后感 《黨的十八大動漫宣傳片》觀后感

今天老師給我們觀看了《黨的十八大動漫宣傳片》，感覺自己和他們一起登上了時光穿梭機。瞻仰過去，從2003到2012在黨的領導下我們一起抗擊了非典，成功舉辦了奧運，又自主研發了航母。堅持走中國特色社會主義道路使我們的祖國不斷的取得了更大的進步。展望未來，我國計劃將在2020年全面步入小康社會，孩子們能有好的教育，勞動者們能有穩定的工作，有滿意的收入，可靠的社會保障??到了2020年在黨和中國特色社會主義旗幟的帶領下的中國是經濟富裕、政治民主、文化繁榮、社會公平、生態更美好的小康社會。短短的宣傳片結束了，我從中得到了很大的啟迪，作為少先隊員的我，應該從現在起努力學習，鍛煉身體，好好奮斗，努力成長為有用之才，才能在黨的領導下把祖國建設的更加美好。《黨的十八大動漫宣傳片》觀后感

12月17日，我們紅領巾廣播站播音員和紅領巾監督崗同學在南樓一樓會議室觀看了《黨的十八大少年兒童版動漫宣傳片》。影片中的“時空穿梭一號”好雄偉呀！它是來接向日葵小隊的隊員們，“時空穿梭一號”帶著向日葵小隊的隊員一起回顧“抗擊非典”、“載人航天”、“汶川抗震救災”、“高速鐵路”、“北京奧運會”、“兩岸全面三通”、“上海世博會”、“蛟龍號載人深潛”、“遼寧號航母”??十年來，中國經濟總量從第六位升到了第二位，人均收入是十年前的三倍。接著，向日葵小隊乘著“時空穿梭一號”來到了未來，他們穿梭到2020年，看看未來的情況。劉柱考上了好大學，國家還給助學金呢，他家住在政府幫助建設的保障房里，特別舒適漂亮。朱小萌成為一名人大代表。張倩也成為世界十大影響力的電視臺主持人之一??城市功能日趨完善，農村面貌有了很大變化，農村城鎮化步伐顯著加快，城鄉差距逐步縮小，全面進入小康社會。農民伯伯每家都有醫保卡、社保卡，每人都辦了養老保險，他們再也不用擔心看病難、看不起病了。老百姓的生活富裕了，國家也富強了。

少先隊員們，我們是祖國的花朵，更是偉大祖國的建設者、創造者。我們肩負實現這一宏偉藍圖的神圣使命，我們要更加刻苦的學習。讓我們一起努力吧！看《黨的十八大少年兒童版教育宣傳片》觀后感

周一中午，我們全校都在看《黨的十八大少年兒童版教育宣傳片》。

內容大概是：幾個小男孩和一個小女孩坐上時空機去看未來和現在，那是一個會說話的時空機，時空飛機上有一個黨的標志。它一邊飛一邊向他們講解未來是怎樣的。他們飛過汶川震災、飛過小胖家未來的房子、飛過2020年的北京?? 其中有一個領導員，她告訴孩子們：以后，中國會有很多變化，農村會發展的越來越好?? 在未來，孩子們都看到了自己未來的生活，看到了自己的職業。

看了這個動畫片，我了解到了十八大對人們的重要性，我以后會更加深刻的關注十八大，也會呼吁我的家人跟我一起關注十八大，比如我的爸爸媽媽姐姐。

這個宣傳片的意義極其簡單，只是為了讓我們也像大人們一樣關心國家大事-----十八大！《黨的十八大動漫宣傳片》觀后感

今天，我和同學們一起觀看了“黨的十八大少年兒童動漫宣傳片”。宣傳片通過向日葵小隊乘坐時空穿梭一號，回顧過去十年我國的重要成就，展望十年之后的個人和國家。

還知道了十八大是中國共產黨第十八次全國代表大會，選舉了以習近平爺爺為總書記的新一屆黨的領導集體。了解了過去十年抗擊非典、載人航天飛船、北京奧運會、上海世博會等成就，是在黨的領導下取得的。我們的目標是到2020年全面建成小康社會，我們將會受到更好的教育，過更好的生活，有更舒適的居住條件，更優美的環境。

通過觀看宣傳片，我更加深入地理解了黨的十八大精神，加深了對黨和國家的熱愛之情，同時更加明確自己肩負的責任，立志好好學習，天天向上，將來成為國家的棟梁之才！篇四：美麗心靈電影觀后感 美麗心靈電影觀后感 班級：學號：姓名：

天才與精神疾病只一步之遙，有出色優勢時要防止負面問題的出現，不能戴有色眼睛看 待生活中患有各類疾病特別是精神疾病的人們，要學會理解包容別人，要培養陽光思維。特 別是從事心理咨詢的職業人員，要有崇高的使命感與責任心，進則兼濟天下，退則獨善藏身。這是我觀看完《美麗心靈》這部影片后首先想到的。

我認為這部電影之所以可以成為經典的心理電影，其出彩之處可以從兩個方面來簡要介 紹。

首先是劇情方面：《美麗心靈》是約翰-納什教授生平的傳記，或者說，一個真正的天才 的故事。是的，約翰-納什正是一個100%的天才，27歲獲得博士學位，30歲成為普林斯頓 大學的數學教授，他的博士論文中提出的平衡論（包括非合作博弈論）廣泛應用于經濟領域，開創了全球貿易的理論基礎，博弈論的基本原理還被應用于化學和生物學領域。不幸的是伴 隨著他的成功，一種精神分裂癥已經與它如影相隨。他是一個事業的強者，卻是現實生活 中的弱者，不善交際，談女朋友時往往出言不遜遭人侮辱與溪落。更嚴重的是思維和感覺出 現障礙，身體有被植入異物感，在他的生活中出現了幻覺、幻聽與幻想。當最初看到這些劇 情簡介時我沒有信心看下去了。這樣一個劇情固然感人或者煽情，但實話說有點點平淡無奇，類似的電影一抓一大把，比如《汪洋里的一條船》、《典子》，基本上看到開頭就能猜到結尾，除了感動之外沒什么感覺。我所猜到的情節是這樣的：由于解密碼工作過于復雜，納什得了 精神分裂癥，而妻子和朋友們對他不離不棄，幫助他與疾病斗爭，最終病情好轉，在學校任 教還獲了諾獎，大團圓結局。但是事實卻不是這樣。

納什或許是不幸的但是同時他也是幸運的！盡職盡責的醫生們沒有放棄他，摯愛的妻 子沒有放棄他，大學里的教授和學生沒有放棄他，整個社會沒有放棄他！

愛情上他是幸運的！在他已經患上精神病但不很嚴重時，美麗姑娘艾麗西婭出于美女

愛英雄的情愫，接納并愛上了納什。在納什發病并威脅到她的生命安全時，她把孩子送回娘 家，自己不棄不離，她理解丈夫不愿意去精神病醫院治療的擔心，把丈夫留在身邊，在住家 休養中給予無微不至的關懷與照料，并頂住巨大的精神壓力支撐著一個家庭走過憂患。這又 是一曲愛情挽救生命與拯救健康的頌歌，這是美麗心靈最生動的詮釋。

當納什患病經常被幻覺引導，不自學地到自己所在學校普林斯頓大學講學時，大學同

事們給予了一個精神病人相當的包容與理解，配合納什重新找回自我。影片后部，他的同行 們在一個茶館紛紛把自己的派克鋼筆擺放在納什的桌前，這是對一個科學科學家最尊貴的敬 意，是對一個精神病人最溫馨的撫慰，這也應該是美麗心靈的群芳譜吧。納什生活在一個充 滿關愛與理解的家庭與大學校園里，這是精神病患者運用自己良好心理品質戰勝疾病的客觀 條件。

在親人的關懷與醫院進行藥物治療、胰島素注射和電休克療法下，他自己始終有一個信念，要以自己的意志戰勝心理或精神疾病。他沒有破罐破摔、自暴自棄，始終配合治療。直到老 年，雖然這種分裂癥沒有得到根治，但他仍然堅強地治療與生活，直到1994年獲得經濟學 諾貝爾獎。應該說，納什不管是事業上的成功，還是與病魔抗爭，最終主要靠他自己。來自 心靈的力量是無窮的，這也許是編劇與導演給我們的深層啟示。

影片取名為《美麗心靈》真是恰到好處。納什有著一顆美麗的心靈，他為了承擔家庭 的重擔，為了照顧兒子，為了滿足妻子的需要，而停止了吃藥。并在別人的嘲笑與醫生的不 贊同下，堅強地活著與心理疾病做斗爭。他的心是潔凈的，他的堅強意志使他的心靈得到美化。艾麗西婭是個美麗的天使，擁有著美麗的心靈，守護著她的愛人。面對得了患有精神分 裂癥的丈夫，面臨受傷的威脅，抱著剛出生的兒子，她絲毫沒有退縮，堅強地承擔起了這個 在風雨中搖曳的家。納什的朋友阿芬問她：“你還撐得住嗎？”她說：“有的時候我恨納什，恨上帝。但每當看者納什并告訴自己他是我的白馬王子時，我便成了一個愛他的人，雖然這 樣的時候不多，但卻足夠了。”多么偉大的女人，至少也該是個了不起的女人。她是美麗的，她神圣的愛使她擁有一顆美麗的心靈。馬丁-漢森等給予納什幫助和鼓勵及關懷的人都擁有 一顆美麗心靈，他們用自己寬廣并溫暖的胸懷接納了一個有著心理疾病的人。納什、艾麗西 婭、漢森等人都在用自己的愛架起了一座通往美麗心靈的橋梁。]其次從電影本身欣賞價值 來看，《美麗心靈》無論是情節設計和拍攝手法都不落俗套，出乎觀影人的預想。而羅素的精湛演技也將納什的內心世界演繹的極度逼真，不論從哪個角度看，本片都

可以作為電影藝術的教學片。演繹精神病患者和酒鬼是有很大難度的，也是演技派演員的試 金石。原因在于，精神病患者和酒鬼不是希特勒那樣的人人公認的混球加壞蛋，他們首先是 或者說本質上是無法控制自己的病人，所以，極端地表現他們令人厭惡的表象是無法令人信 服的；另一方面，他們的所作所為的確給人們，特別是親人和朋友帶來直接的傷害，所以，過多地以同情的心態表現他們也是不準確的。在這樣一個兩難困境中，《美麗心靈》采用了 首先以主觀視角（即納什的幻想、幻聽等）進行描述，使觀眾能夠身臨其境地感受到納什幻 想的世界，同時造成觀眾的錯覺，以為那就是真實的情景。然后又重回客觀視角（即納什所 處的真實環境），使觀眾恍然大悟，而又深深地同情納什的遭遇。在這一過程中，羅素的領 袖氣質和憂郁神情有力地推動了情節發展和人物塑造。

影片另一獨到之處在于，沒有采用慣常的大量渲染親人和朋友支持的表現手法，將重

心放在羅素身上，借助羅素的個人魅力突出納什面對困境的超凡勇氣、超強意志力和超人智 力。換句話說，本片完全可以更名為《堅強心靈》或《超人之精神病患者版》，這時我們才 能真正理解導演為啥選擇羅素這樣一個硬漢來演繹經濟學家納什。當然這也導致影片的致命 硬傷：完美的電影，虛幻的真實，也就是說，影片本身非常成功，但是與真實的納什相距甚 遠，準確地說，影片所展現出來的納什是被人為拔高和神話了。

有位名人說，世界上最難戰勝的人是自己。我在無數次的親身體驗之后，不得不佩服 這位哲人的先見之明是多么精準。人可以超越一切，卻無法超越自己。但在看了《美麗心靈》 之后，在體驗了約翰?納什博士痛苦而偉大的人生境遇之后，我不得不承認，人的精神和毅 力是萬能的！“精誠所致，金石為開”，這位唯一獲得諾貝爾獎的精神分裂癥科學家便戰勝了 自己，贏得了世上的最高勝利！他無比堅韌而美麗的心靈，為我們樹立了一座永不動搖的豐 碑！

“要是你那一天發現你所珍惜的一切，不是消失也不是死亡，而是根本就不存在時，會 有多痛苦？”

千變一律的勵志電影，總感覺沒什么新意。倒是，這是我第一次知道精神病患是如何

治療，也明了為什么精神病那么難治療的原因。我總在想，為什么主角不給那些想象人物一 拳呢？或許只要一拳頭，那些幻想就會被打的煙消云散，也或許只是電影里沒有打罷了；又 或許，是主角還是有一點不希望那些幻想消失，畢竟，那些想象曾經帶給他成就感和自信，和愛，就像主角說的：“我真害怕你們不是真的。”

人就是人，到頭來還是渴望有人陪伴，人不是孤傲的王者，孤傲的王者還是渴望有人 陪伴。惟有證明自己的存在價值，人才會感到幸福。

愛，很多電影的主題。就算看了千遍萬遍，就算看到膩了，它依然是世界上最能使人

感到幸福的，世界上最不可缺少的。主角之所以能堅持不懈的過正常生活，而不是去精神病 院過著什么事都不能做的生活，也是因為愛，為了世界上那些還帶來愛給主角的人，妻子、兒子以及那些大大小小支持著人，當然，最重要的就屬他的妻子。永遠不要放棄自己，非凡是沒一個人都可以做到的，雖然要冒一點險，但人生又何嘗不是靠冒險豐富起來的呢？ 一部電影給一次感動，心靈之美，美在堅持。看了這部電影，我覺得很感動，被這位毅力堅強的教授所折服，這不僅反映了一位教授的美麗心靈，更是奮斗在科技工作第一線的科學工作者的縮影。愿這種精神長存于學術科技界，愿我們都以他們為榜樣學習。美麗的心靈，不僅僅是心靈的美。

第五篇：影視廣告策劃書

影視廣告策劃書

影視廣告策劃書1

一、前言

本公司自從代理海爾平板液晶電視的廣告作業之后，即為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃。

液晶平板電視從20xx年開始慢慢成為熱點之后，此類產品以其驚人的發展速度和受大眾的關注程度迅速提高從而為有實力的大電子產品商家提供了廣闊的競爭市場。海爾作為中國家電企業的第一品牌雖然在很多領域都處于領先地位，然而，根據分析，海爾平板液晶電視的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，所以本公司會盡最大努力來為海爾平板液晶創造更大的商機。

二、廣告商品

海爾平板液晶電視

三、廣告目的

一、促進指名購買

二、強化商品特性

三、傳播影響程度：知名—了解—信服—行動。

四、市場背景分析

（一）目標市場：普通工薪家庭及追求時尚的年輕消費者，老少皆宜，滿足了城市中人們的精神需求和追求現代化追求時尚的心理。

（二）消費偏好：本產品針對人們喜愛物美價廉的心理，采取以很高的性價比來吸引人們，與國內外同類產品競爭。

（三）購買模式：購買的.頻率、價格、場所和購買時最看中的品質。

（四）信息渠道：人們獲得信息的渠道主要是通過電視廣告，廣播廣告以及商場張貼的海報等。而人們最依賴的媒體應該是前兩者。

（五）競爭狀況：目前市場上最受歡迎的該類產品品牌國外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，國內品牌主要有海信，長虹，夏新創維等老電視品牌。國外品牌主要是以先進過硬的技術為優勢但價格較高，國內品牌主要是以價格低廉功能齊全為優勢。銷售狀況則是國外品牌略占優勢。

（六）結論：雖然暫時處于略勢，但發展前景廣闊，機遇與挑戰并存。只有不斷創新才能立于不敗。

五、廣告期間

20xx年xx月——20xx年xx月

六、廣告區域

全國各大城市

七、廣告對象

一般大眾家庭

八、市場策略（沿市場背景分析的思路，闡述該產品的市場策略）

（一）市場營銷目標：根據市場背景分析的結果設立該產品的市場營銷活動中所要達到的目標。目標應當具體，并可測量。例如：在多長時間內銷售額力求達到￥萬元，市場占有率力求達到%。

（二）產品定位：

（三）產品分析：

（四）競爭對象：競爭對手是誰？具有的優、劣勢？廣告宣傳情況？

九、廣告策略

針對消費者方面—

一、針對各階層消費者，運用不同媒體作宣傳海爾平板液晶電視。

二、針對目前公交車將普及IVTV電視（公交巴士在線），在節目中間插播海爾平板液晶電視的廣告，以此彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益作用。

三、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果。

十、廣告主題表現及媒體運用

（一）廣告牌的廣告內容

廣告語：海爾平板液晶電視，廣告牌：

（二）電視廣告策劃

在電視臺的黃金時間播出：

畫面：

（三）廣播形式

廣播內容就是介紹海爾平板液晶電視，請海爾集團的經理，做一個海爾平板液晶電視專題采訪。

影視廣告策劃書2

一、前言

雨龍家具做為老牌的專業家具綜合市場，于登陸昆明，長達7年的市場實踐讓雨龍積累了豐富的家具市場開發和銷售經驗。然而，隨著市場競爭的日益激烈，也給雨龍家具品牌的提升帶來了不利因素，以致在競爭中一度舉步維艱。令人慶幸的是，雨龍已經意識到了自己的不足，著眼于長期的市場目標，醞釀著長足發展的市場戰略。今年9月，雨龍家具投資5000多萬元對原家具商場進行了全面的改擴建。原來只有兩層的雨龍家具商場變成了三層樓，營業面積達到了10多萬平方米，經營規模再上新臺階。

然而，在其他家具市場品牌價值飆升的今天，雨龍家具奮起直追談何容易！

雨龍家具應借鑒他人品牌戰略的成功經驗，再造雨龍品牌形象。

本文僅就雨龍電視廣告策劃及投播策略提出建設性方案，請不吝指正。

二、市場分析

近年來，昆明家具市場出現了前所未有的繁榮。大批專業家具市場相繼登陸昆明，種類繁多的家具品牌紛紛來昆明爭得一杯羹。

就地理位置來看，小板橋鎮先后建立了雨龍、經典、得勝、藍天、得勝等專業家具商場，占據了昆明家具市場的半壁江山。其中以得勝家具城最甚。作為雨龍的主要競爭對手，從規模上講，得勝在云南，乃至西南都是首屈一指的。得勝在品牌打造上可以說花費了巨大的資本沉淀。面對幾近飽和的家具市場，得勝不斷求變，在發展中創新經營理念，即規模優勢、品牌優勢和廣告優勢。規模效應能在人力成本、經營成本、稅收成本等方面降低支出，而品牌和廣告優勢則造就了得勝良好的市場態勢、穩定的客戶群體。種種優勢打造了得勝非常可觀的零售額。此外，得勝經過多年的精心經營，品牌的知名度和美譽度已經建立起來。就市場份額來看，得勝無論是零售還是批發都一直遙遙領先。但從市場整體的態勢來看，得勝的營銷網絡并不是堅不可摧的。龐大的家具市場仍有較大的市場空間。

首先，得勝家具的營業場地較為冗長凌亂。街道式獨立的商鋪讓得勝在整體上無法發揮自身的專業一體化優勢，各代理商各行其事缺乏整體性的經營方式，加大了得勝品牌戰略的實現難度和對外宣傳的統一效果。其次，從自身得勝家的品牌因素、經營模式、經營狀況來看，得勝家具的市場反映并不靈敏，眾多商家難以協調，不能緊湊地跟隨多變的市場潮流。就以前的市場經驗來看，得勝龐大的規模、繁多的種類、強大的廣告宣傳使得得勝在很長一段時間以來引領了云南家具市場，從而掩蓋了其自身的不足。隨著經濟的增長、消費品味的不斷提高和競爭對手的日益繁多，得勝的優勢必將逐漸淡化，而其不足之處也隨之暴露了出來。再次，得勝雖然一直以來引領著云南家具市場，但并沒有做到帝國式的壟斷或者部分壟斷，市場的強化已勢在必行。樂觀的是得勝還沒有市場強化的明顯效果，其他商家的市場爭奪契機也就此顯現了出來。

擴建后的雨龍雖然依然背負著以前市場反映不良的包袱，但其自身的優勢也慢慢顯現了出來。第一，豪華透明的賣場能給消費者以氣派、規模宏大的感覺；減少了了解市場的時間和壓力，更容易貨比三家。輕松的購物環境自然能得到消費者的青睞。第二，三層的賣場各有不同之處，批發、零售，高、中、低不同檔次的集中賣場能給消費者以強烈的視覺和感覺刺激，專業的優勢集中的突現出來。第三，從短期的戰略目標來看，雨龍明智地避開零售優勢強大的得勝家具，著力加強批發市場，穩定自身在消費者心目中的.地位。正如雨龍宋思明總經理所說，價格競爭只是一個短期手段，最終的競爭必然是由規模、實力、人才、服務決定勝負。以此為出發點，相信雨龍在短期內必將塑造出全新的企業文化，并占有相當的市場分額。

據專家分析，云南家具市場在以后應注意以下幾點：

二、消費者對家具考慮最多的是舒適性和和搬運方便，色彩、價格、使用年限設計等將逐漸退居二線。

三、功能性家具不斷攀升，消費者對功能和靈活性的家具由了強烈的要求。隨著家裝市場的不斷規范和、成熟，許多商家開始對家具進行“量身訂做”。將家具和內裝修二者巧妙的結合在一起。

四、簡約和多元化的家具將是將來市場發展的新方向。造型簡潔明快，具有強烈的時代由著良好的市場前景。

三、品牌定位

一、功能定位：大型一站式綜合家具商城。

二、形象定位：國內一流家具商場。

三、人群定位：區域內各類有購買能力的顧客群體。

四、USP（獨特銷售主張）：透明比較購物、層次購物。

五、品牌名稱建議：將“雨龍”更改為“禹龍”。借助“大禹治水”的典故和龍的龐大具象，一改“雨龍”給人的昔日印記，營造全新的氛圍，可謂大氣磅礴，氣壯山河。

四、品牌分析——機會點

一、規模宏大，擁有10萬平方米的超大室內賣場。

二、賣場裝修豪華，氣派。

三、賣場層次感強烈，不同類型賣場集中。

四、購物環境透明、輕松，顧客容易比較。

五、服務周到，價格適中，可挖掘潛在顧客豐富。

六、可依賴原有市場優勢，揚長避短，重塑并提升品牌。

七、交通便利，公路四通八達。

五、品牌分析——問題點

一、先前品牌問題將影響現在市場態勢，需做品牌重塑。

二、廣告宣傳不到位，沒有將全新的雨龍家具城完整地推向市場。

三、沒有將明確的企業文化傳達給消費者。

四、競爭對手非常強勁（其中猶以得勝家具為甚）

六、廣告策略

以電視硬性廣告和廣告專題（二類電視廣告）為主，其他參與電視欄目÷新聞報道等軟性方式次之。

廣告專題片以重新塑造雨龍家具城為主題，集中宣傳雨龍家具城擴建后的種種優勢。以昆明市為目標區域，于黃金時間進行短期專題宣傳。理性的訴求雨龍的整體變化以及全新的企業文化、經營理念。

電視廣告應采用雙重訴求的方式。首先，以昆明市為目標區域，以廣告專題片為輔助，集中強化雨龍家具城在昆明市廣大消費者心目的新的形象。其次，以云南電視臺、昆明電視臺收視率最高的廣告時段為載體，輻射全省各地州的家具市場，需要注意的是，在訴求內容上昆明市區應以零售為主，批發為輔，而在全省范圍內應以批發為主，零售為輔。以上二者互相配合，相輔相成。預計時間為半年左右。

七、媒體選擇

媒體名稱媒體時段長度頻次投播時間選擇原因

云南電視臺衛星頻道（1套）一、二檔電視劇15秒覆蓋全國。擁有強大的收視率和地州輻射強度，權威，可信度高，可短時間內完成品牌塑造。

云南電視經濟頻道（2套）《都市條形碼》欄目中間插播15秒覆蓋全省。該欄目已躍居昆明收視率之首。作為云南電視欄目的后起之秀，日益飆升的收視率保證了廣告的覆蓋。

昆明電視臺新聞綜合頻道（1套）電視劇中插播15秒昆明電視臺1套播出首輪優秀電視劇，歷來是昆明市收視率最高的時段。能迅速完成品牌塑造，提升品牌知名度。

昆明電視臺影視頻道（5套）電視劇中插播15秒影視專業頻道擁有龐大的收視群，能迅速傳播企業訴求信息，提高企業品牌知名度。

影視廣告策劃書3

一、廣告目的

宣傳Xx集團，宣傳品牌形象，深入人心，全部購買，提高經濟效益。

二、廣告功能和主題

廣告放映時間是6月。

主要針對人群：育才學院全體教師和職員。

主題：青春的活力

三、廣告拍攝子鏡頭腳本

場景百川廣場

第一部分：屏幕呈灰色黃色。背景音是已知的哭聲。

鏡頭1:重慶

太陽火辣辣地曬著，烤著白川廣場，散落著的幾個人無精打采地騎著陽山走著。路邊的樹和花草都被太陽曬黃了

鏡頭2:近距離全景：搖晃

一只小狗張開嘴趴在木椅子下面，把舌頭伸出來，哈哈哈

穿著舊鞋子拖拖拉拉的腳從前面走過

照相機被收垃圾的老人搖晃著，背有點彎，正在拖著一個大垃圾袋

鏡頭3:特寫

老人的嘴唇已經脫皮，整個臉被汗水浸濕，抬頭望著炎熱的太陽，眼睛被耀眼的光照得睜不開眼睛。照相機4:中近景

老人走到垃圾桶旁邊，伸手去拿幾個瓶子。其中一個還有一點水。老人搖了搖裝有水的瓶子，解開蓋子，品嘗了小口，突然沖上了天空

第二部分：明亮的畫面

鏡片5:重慶

老人從天而降，變身為年輕的年輕人，穿上了彩色的沙灘褲子。

鏡頭6:特寫

周圍的.花草樹木都變得生機勃勃。

鏡片7:中根鏡

周圍行人衣服的顏色很華麗，看到周圍的變化，露出驚訝的表情。

鏡片8:中根鏡

小伙子開始跳江南style（同樣的背景音樂）

鏡頭9:全景

周圍的人丟下梁山，和小伙子一起跳舞，旁邊的小狗也齊刷刷地跑來，從天上跳下xx飲料的瓶子，被小伙子接住

鏡片10:近景小伙子擰開蓋子繼續喝

廣告詞出來了：xx整個夏天都帶你去綠色

四、效果預測和社會效益

通過這個廣告，xx集團將大力宣傳自己的品牌。比如育才電視，育才月報，育才

官網，育才貼紙等媒體。通過這些媒體網絡等大規模宣傳，擴大了xx品牌在人們心中的認知度和信任感

五、廣告預算方案

拍攝器材設備由天推電影集團免費供應，后期制作。廣告將在育才電視、育才月報、育才網站、育才貼各大媒體網免費宣傳。便當：100元

六、廣播媒體：育才電視、育才校內各大網站，七、集團單獨頭銜和贊助商榮譽

獨家冠名：西南大學育才大學

贊助商：千秋電影藝術學院

贊助商指定的品牌標志將在育才電視、育才月報、育才官網、育才貼紙等各種媒體上獲得曝光機會

八、其他類型的收入

購買本產品的對象可以參加抽獎活動。比如買一瓶，買一瓶紙巾就可以了。

影視廣告策劃書4

一、前言

xx家具做為老牌的專業家具綜合市場，于1997年登陸昆明，長達7年的市場實踐讓xx積累了豐富的家具市場開發和銷售經驗。然而，隨著市場競爭的日益激烈，也給xx家具品牌的提升帶來了不利因素，以致在競爭中一度舉步維艱。令人慶幸的是，xx已經意識到了自己的不足，著眼于長期的市場目標，醞釀著長足發展的市場戰略。今年9月，xx家具投資5000多萬元對原家具商場進行了全面的改擴建。原來只有兩層的xx家具商場變成了三層樓，營業面積達到了10多萬平方米，經營規模再上新臺階。

然而，在其他家具市場品牌價值飆升的今天，xx家具奮起直追談何容易！

xx家具應借鑒他人品牌戰略的成功經驗，再造xx品牌形象。

本文僅就xx電視廣告策劃及投播策略提出建設性方案，請不吝指正。

二、市場分析

近年來，昆明家具市場出現了前所未有的繁榮。大批專業家具市場相繼登陸昆明，種類繁多的家具品牌紛紛來昆明爭得一杯羹。

就地理位置來看，小板橋鎮先后建立了xx、經典、得勝、藍天、得勝等專業家具商場，占據了昆明家具市場的半壁江山。其中以得勝家具城最甚。作為xx的主要競爭對手，從規模上講，得勝在云南，乃至西南都是首屈一指的。得勝在品牌打造上可以說花費了巨大的資本沉淀。面對幾近飽和的家具市場，得勝不斷求變，在發展中創新經營理念，即規模優勢、品牌優勢和廣告優勢。規模效應能在人力成本、經營成本、稅收成本等方面降低支出，而品牌和廣告優勢則造就了得勝良好的市場態勢、穩定的客戶群體。種種優勢打造了得勝非常可觀的零售額。此外，得勝經過多年的精心經營，品牌的知名度和美譽度已經建立起來。就市場份額來看，得勝無論是零售還是批發都一直遙遙領先。但從市場整體的態勢來看，得勝的營銷網絡并不是堅不可摧的。龐大的家具市場仍有較大的市場空間。

首先，得勝家具的營業場地較為冗長凌亂。街道式獨立的商鋪讓得勝在整體上無法發揮自身的專業一體化優勢，各代理商各行其事缺乏整體性的經營方式，加大了得勝品牌戰略的實現難度和對外宣傳的統一效果。其次，從自身得勝家的品牌因素、經營模式、經營狀況來看，得勝家具的市場反映并不靈敏，眾多商家難以協調，不能緊湊地跟隨多變的市場潮流。就以前的市場經驗來看，得勝龐大的規模、繁多的種類、強大的廣告宣傳使得得勝在很長一段時間以來引領了云南家具市場，從而掩蓋了其自身的不足。隨著經濟的增長、消費品味的不斷提高和競爭對手的日益繁多，得勝的優勢必將逐漸淡化，而其不足之處也隨之暴露了出來。再次，得勝雖然一直以來引領著云南家具市場，但并沒有做到帝國式的壟斷或者部分壟斷，市場的強化已勢在必行。樂觀的是得勝還沒有市場強化的明顯效果，其他商家的市場爭奪契機也就此顯現了出來。

擴建后的xx雖然依然背負著以前市場反映不良的包袱，但其自身的優勢也慢慢顯現了出來。第一，豪華透明的賣場能給消費者以氣派、規模宏大的感覺；減少了了解市場的時間和壓力，更容易貨比三家。輕松的購物環境自然能得到消費者的青睞。第二，三層的賣場各有不同之處，批發、零售，高、中、低不同檔次的集中賣場能給消費者以強烈的視覺和感覺刺激，專業的優勢集中的突現出來。第三，從短期的戰略目標來看，xx明智地避開零售優勢強大的得勝家具，著力加強批發市場，穩定自身在消費者心目中的地位。正如xx宋思明總經理所說，價格競爭只是一個短期手段，最終的競爭必然是由規模、實力、人才、服務決定勝負。以此為出發點，相信xx在短期內必將塑造出全新的企業文化，并占有相當的市場分額。

據專家分析，云南家具市場在以后應注意以下幾點：

2、消費者對家具考慮最多的'是舒適性和和搬運方便，色彩、價格、使用年限設計等將逐漸退居二線。

3、功能性家具不斷攀升，消費者對功能和靈活性的家具由了強烈的要求。隨著家裝市場的不斷規范和、成熟，許多商家開始對家具進行“量身訂做”。將家具和內裝修二者巧妙的結合在一起。

4、簡約和多元化的家具將是將來市場發展的新方向。造型簡潔明快，具有強烈的時代由著良好的市場前景。

三、品牌定位

1、功能定位：大型一站式綜合家具商城。

2、形象定位：國內一流家具商場。

3、人群定位：區域內各類有購買能力的顧客群體。

4、USP（獨特銷售主張）：透明比較購物、層次購物。

5、品牌名稱建議：將“xx”更改為“禹龍”。借助“大禹治水”的典故和龍的龐大具象，一改“xx”給人的昔日印記，營造全新的氛圍，可謂大氣磅礴，氣壯山河。

四、品牌分析——機會點

1、規模宏大，擁有10萬平方米的超大室內賣場。

2、賣場裝修豪華，氣派。

3、賣場層次感強烈，不同類型賣場集中。

4、購物環境透明、輕松，顧客容易比較。

5、服務周到，價格適中，可挖掘潛在顧客豐富。

6、可依賴原有市場優勢，揚長避短，重塑并提升品牌。

7、交通便利，公路四通八達。

五、品牌分析——問題點

1、先前品牌問題將影響現在市場態勢，需做品牌重塑。

2、廣告宣傳不到位，沒有將全新的xx家具城完整地推向市場。

3、沒有將明確的企業文化傳達給消費者。

4、競爭對手非常強勁（其中猶以得勝家具為甚）

六、廣告策略

以電視硬性廣告和廣告專題（二類電視廣告）為主，其他參與電視欄目÷新聞報道等軟性方式次之。

廣告專題片以重新塑造xx家具城為主題，集中宣傳xx家具城擴建后的種種優勢。以昆明市為目標區域，于黃金時間進行短期專題宣傳。理性的訴求xx的整體變化以及全新的企業文化、經營理念。

電視廣告應采用雙重訴求的方式。首先，以昆明市為目標區域，以廣告專題片為輔助，集中強化xx家具城在昆明市廣大消費者心目的新的形象。其次，以云南電視臺、昆明電視臺收視率最高的廣告時段為載體，輻射全省各地州的家具市場，需要注意的是，在訴求內容上昆明市區應以零售為主，批發為輔，而在全省范圍內應以批發為主，零售為輔。以上二者互相配合，相輔相成。預計時間為半年左右。

七、媒體選擇