第一篇：影視廣告欣賞大綱

傳媒學院 數字媒體藝術系 媒體廣告專業

《影視廣告欣賞》教學大綱

2014年2月20日

一、課程設置的有關說明 1．課程性質

專業選修課 2．課程定義

影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告傳播方法之一。最新影視廣告的通過圖像、文案、聲音和時間四大要素來傳遞產品信息和形象，是視聽兼備、聲畫統一的廣告形式。它的創制過程也是相對最為復雜的。隨著影視技術的不斷發展，影視廣告無論在影視的創作手法上還是制造廣告效果方面都有不小的變化，一大批有創意、制作精良、表現準確的中外影視廣告作品紛紛涌現。對這些作品進行鑒賞、分析，可以從中吸取許多經驗，積累創作素材，為廣告專業學生在未來的實踐和工作中高起點、高水平的完成任務打好基礎。

3．設置課程的目的和教學基本要求

本課程主要是向學生介紹影視廣告欣賞的方法和評判標準，同時通過大量的經典影視廣告案例展示來提高學生的審美能力和鑒賞水平。使學生了解影視廣告的一些基本概念和知識，理解影視廣告中的感性訴求和理性訴求，思考影視廣告創作的規律和原則，掌握影視廣告創作中的一些關鍵元素。

本課程的要求是通過學習欣賞，使每一個學生都能掌握獨立地、正確地評價廣告作品的能力，能夠針對某一廣告作品分析其得與失，能夠提出自己的看法和觀點，能形成文字的評論，并能提出自己的新創意。4．教學內容簡介 第一部分

第一章

緒 論

第一節 影視廣告的基本概念

第二節 影視廣告的發展沿革

第二章

影視廣告的創意與表現

第一節 影視廣告的創意

第二節影視廣告的創意表現手法

第二部分

第三章 世界經典影視廣告評析 第一節 公益廣告 第二節 食品廣告 第三節 飲料廣告 第四節 酒類廣告 第五節 快餐廣告 第六節 服裝服飾廣告 第七節 汽車類廣告

第八節 IT與電信類廣告 第九節 傳媒業廣告

第十節 家居及其他產品廣告

第三部分

第四章中國經典影視廣告評析 第一節 公益廣告 第二節 形象廣告 第三節 家電廣告 第四節 食品廣告 第五節 飲料廣告 第六節 家庭用品廣告 第七節 辦公、通信廣告 第八節 醫藥保健廣告 第九節 服務類廣告

第十節 汽車及關聯產品廣告

二、具體教學內容

第一部分 第一章

緒 論

1．教學目的和要求

學習和了解廣告的定義、內涵和外延，影視廣告的分類、功能與特征等基本概念；了解影視廣告的誕生、興起、發展和趨勢；能從不同角度對影視廣告進行分類。

2．內容提要

第一節 影視廣告的基本概念

一、廣告與影視廣告的定義

二、影視廣告的分類

第二節 影視廣告的發展沿革

一、影視廣告的起源

二、影視廣告的興起與發展

三、影視廣告的基本傳播功能

三、數字時代的影視廣告發展及趨勢

3．復習思考題

1、決定影視廣告在現代市場營銷中的地位和作用的主要因素是什么？

2、影視廣告的基本傳播功能體現在哪三方面？

3、結合實例，說明常見的幾種影視廣告片的表現類別。

4、結合實例，說明常見的幾種影視廣告片的用途類別。

5、未來的影視廣告將如何發展。

第二章

影視廣告的創意與表現

1．教學目的和要求

學習和了解影視廣告創意與表現的基本方法，如有創意的影視廣告的特點、經典的廣告創意手法、現代影視廣告常見的表現類型等。

2．內容提要

第一節 影視廣告的創意

一、有創意的影視廣告的特點

二、影視廣告的創意要求

三、影視廣告創意方法

第二節影視廣告的創意表現手法

一、表現與創意的關系

二、影視廣告的常用表現類型 1.產品展示

2.主持人式（新聞式）3.代言人式

4.實證式

5.比較式

6.自傳式 7.音樂式

8.生活片段式 9.系列廣告 3． 復習思考題

1.影視廣告創意的策略要點有哪些?

2、簡述影視廣告創意表現的幾種常見類型和創作要點。

3、影視廣告創意常用的思維方法有哪些?

第二部分

第三章 世界經典影視廣告評析

1．教學目的和要求

通過大量案例的賞析，系統地積累感性素材,培養對廣告專業的興趣，形成良好的廣告專業意識；通過案例故事，了解廣告學經典理論,為廣告專業學生的高年級學習打好基礎；通過課堂討論，形成參與的習慣，鼓勵學生敢于表達自己的觀點，提高表達能力，為學生未來廣告職業生涯做準備。

2．內容提要 第一節 公益廣告 1.1綠色組織影視廣告

1.2NSPCC防止虐待兒童協會廣告：生活不是卡通 1.3WWF廣告

1.4公益廣告-2009年亞太廣告節（ADFEST）戶外類全場大獎-難以觸及的課本-第二節 食品廣告 2.1奧利奧餅干廣告

2.2Tabasco辣醬廣告“蚊子篇” 2.3日本日清速食面廣告 2.5ROLO糖廣告 第三節 飲料廣告 3.1星巴克咖啡

3.2巴黎水Perrier廣告 3.3澳大利亞牛奶局廣告 第四節 酒類廣告 4.1吉尼斯啤酒

4.2百威啤酒的家園廣告 4.3絕對伏特加廣告 第五節 快餐廣告 5.1漢堡王廣告 5.2麥當勞廣告 5.3小凱撒比薩

第六節 服裝服飾廣告 6.1利維斯牛仔褲廣告 6.2迪塞爾服飾廣告

6.3 bennetton-貝納通服飾 6.4象牌兒童鞋廣告 6.5 D&G 廣告 6.6耐克廣告

6.7阿迪達斯廣告 6.8茵寶廣告

第七節 汽車類廣告

7.1 甲殼蟲汽車廣告volkwagon bettle 7.2奔馳汽車廣告benz 7.3哈雷摩托車廣告

第八節 IT與電信類廣告 8.1 蘋果apple廣告 第九節 傳媒業廣告 10.1經濟學人廣告 10.2獨立報廣告 10.3公告牌雜志廣告 10.4 HBO廣告

第十節 家居及其他產品廣告 11.1宜家廣告 11.2多樂士廣告

11.5索尼游戲機sony playstation廣告 3.復習思考題

1.在電視廣告運作流程中，影視廣告創意與表現處于怎樣的地位? 2．系列影視廣告有那些傳播優勢？

第三部分

第四章 中國經典影視廣告評析

1．教學目的和要求

通過大量案例的賞析，系統地積累感性素材,培養對廣告專業的興趣，形成良好的廣告專業意識；通過案例故事，了解廣告學經典理論,為廣告專業學生的高年級學習打好基礎；通過課堂討論，形成參與的習慣，鼓勵學生敢于表達自己的觀點，提高表達能力，為學生未來廣告職業生涯做準備。

2．內容提要 第一節 公益廣告 1.1 感性塑造經典：“希望工程”大眼睛

1.2 創新媒介的應用 ：中華環保基金會 1.3 溯源中國元素 ：中華環保基金會 1.4 真情感動上帝 ：哈藥六廠

1.5 名人效應閃耀 ：香港關懷艾滋病基金會 第二節 形象廣告

2.1 理性彰顯智慧：通用電氣公司

2.2 適時而發，大賽觸動靈感：萬事達卡國際組織、統一集團

2.3 病毒式營銷 ：百度網

2.4 處處放光彩：立邦漆 2.5建筑無限生命：萬科地產

2.6體現人文關懷，彰顯都市情懷：上海城市宣傳片

2.7 層層遞進，步步為營：中國形象宣傳片

第三節 家電廣告

3.1 20世紀80年代的弄潮兒：燕舞收錄機 3.2 科技如同打開盒子一樣簡單：飛利浦電器 3.3 用智慧坐享其成：美的大功率電風扇

3.4 步步為營的家電巨頭：海爾電器

3.5 自造熱點稀缺化：長虹平板電視 3.6 制造相信 鞏固品牌定位：格力空調

第四節 食品廣告

4.1 懷舊因子的情感共鳴：南方黑芝麻糊

4.2 特例獨行、拒絕平庸：曼妥思口香糖

4.3 一場聲勢浩大的聯姻：麥當勞“瘋狂的雞翅”

4.4 最沒創意的創意:士力架巧克力

4.5 溫暖親情，十年如一：金龍魚食用油

4.6 不談面卻“彈”琴：今麥郎彈面

4.7 奢侈品與愛情：哈根達斯冰激凌

第五節 飲料廣告

5.1 味道好極了：雀巢咖啡

5.2 在“降火”中沸騰：王老吉涼茶

5.3 喜歡上海的理由：力波啤酒

5.4 歡樂中國年：可口可樂

5.5 叫人想家：孔府家酒

5.6 超級唱響：蒙牛酸酸乳

5.7 有點甜：農夫山泉

第六節 家庭用品廣告

6.1 疼媳婦有妙招：立白洗潔精

6.2 幫媽媽干活：雕牌洗衣粉

6.3 “青絲情誼”：百年潤發洗發水

6.4 平民的選擇：大寶SOD蜜

6.5 愛洗澡的寶寶：寶寶金水

6.6 “吃嘛嘛香”：藍天六必治牙膏

第七節 辦公、通信廣告

7.1 一起創造08可能：阿迪達斯

7.2 多面男人的獨特魅力：七匹狼男裝 7.3 鉆石也幽默：戴比爾斯鉆石

7.4 品牌日久，感動彌新：西鐵城手表

7.5 色彩綻放誘惑：佳能IXUS相機

7.6 比劉翔更快的是廣告：耐克

7.7 不走尋常路：美特斯邦威 第八節 醫藥保健廣告

8.1 我的地盤，我做主：M-zone動感地帶

8.2 你我溝通，以情動人：愛立信形象廣告 8.3 相信群眾的力量： “神州行”

8.4 出奇兵，制奇勝：諾基亞N96手機

8.5 如果你沒有iPhone：iPhone4手機

8.6 IT也有人情味：方正IT

8.7 重構形象贏未來：騰訊形象廣告

第九節 服務類廣告

9.1 創意媒體的力量：散利痛

9.2 公益之路信得過：芬必得

9.3 輕輕走近消費者心靈：邦廸創可貼

9.4 黑白分明，表現出眾：白加黑

9.5 平面視覺化的顫抖：金思平

9.6 其實男人更需要關懷：麗珠得樂

9.7 當太陽升起的時候：太陽神口服液

第十節 汽車及關聯產品廣告

10.1 拼出來的無限可能：ING安泰人壽兒童保險

10.2 連接一切的“和”:招商銀行信用卡

10.3 止，而后能觀：中國銀行形象廣告

10.4 中國平安，平安中國：中國平安保險

10.5

觸探內心，尋覓真我：澳大利亞旅游宣傳片

10.6 發現幕后的推動力：聯邦快遞

10.7 你的不滿我來說：1010job精英招聘網

10.8 非凡表現感悟：港龍航空

三、教學工具、實驗設備

電腦、網絡；采取的授課方式為：講解-欣賞-討論的方式，每一章講解之后通過欣賞廣告作品組織學生就本章講解的重點進行討論。

四、參考書目

《世界經典廣告案例》—清華大學出版社 胡曉云著 《影視廣告》—高等教育出版社 項建中著

《中國廣告經典案例》—高等教育出版社 金定海著

第二篇：影視廣告欣賞劇本

腳本：

1、愛一切

2、愛每一個人

3、愛自己

劇本：

我要用全身心的愛來迎接今天

清晨，旭日的太陽冉冉升起，天使般面孔的女主角拉開窗簾，打開窗戶，張開雙臂擁抱。傍晚，下起了連綿不斷的細雨，女主角同樣露出來愜意的笑容，因為雨水洗滌了她的靈魂。在與男朋友約會時，她體驗到快樂，因此她心胸開闊。當男朋友提出分手時，她陷入悲傷，但不久后她醒悟了，因悲傷可以升華她的靈魂。

一位白領男主角，西裝革履，意氣風發，時常保持微笑。在公司，他真心贊美與他競爭同一職位的同事，后來敵人成為朋友。而后，他遇上了他的朋友，他鼓勵他的朋友，于是朋友親如手足。他喜歡漂亮的女孩，因為她們的眼中流露著凄美；他也喜歡丑陋的女孩，因為她們有一顆平靜的心。他祝福在他生命中出現的每一個人。

最后，兩位主角同是用清潔與節制來珍惜自己的肉體，用智慧和知識充實大腦。藉著沉思、禱告來凈化靈魂。保守自己的心，讓心變的寬廣，讓心不斷成長。享受愛，享受自由，享受生活。

第三篇：影視廣告

瑄澤蜜文化傳媒有限公司

山東廣告片制作哪家技術好？廣告片制作拍攝,瑄澤蜜文化傳媒有限公司為您打造不一樣的影視作品,專業專注,高品質鑄就高品位.做您想要的,做您想不到的,瑄澤蜜文化傳媒有限公司為您打造不一樣的廣告.1、事件視頻營銷

事件視頻營銷，通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，以視頻的形式來吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發性強，在短時間內能使信息達到最大、最優傳播的效果，為企業節約大量的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內外流行的一種傳播與市場推廣手段。

2、娛樂化視頻營銷

娛樂化視頻營銷，俗稱惡搞視頻，針對時事熱點事件或名人進行有思想性的諷刺，起到娛樂大眾的效果，這類視頻能被網友進行廣泛的分享。企業在此類視頻內植入廣告，其品牌和產品能實現大范圍和持續性傳播。

3、微電影營銷

即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微時”放映、“微周期制作”短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。微電影從制作到首映都可植入廣告，是企業品牌或產品植入高性價比的網絡廣告形式。

4、宣傳片營銷

宣傳片是用制作電視、電影的表現手法對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力，讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象，從而建立對該企業的好感和信任度，并信賴該企業的產品或服務。宣傳片從其目的和宣傳方式不同的角度來分可以分為企業宣傳片，產品宣傳片，公益宣傳片，電視宣傳片、招商宣傳片。

5、廣告片營銷

俗稱電視廣告片是信息高度集中、高度濃縮的節目。電視廣告片兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼備，聽、視、讀并舉，生動活潑的特點成為最現代化也最引人注目的廣告形式。傳播形態具有強制性傳播特點，并通過重復性傳播強化消費者品牌記憶，俗稱“硬廣”。

6、視頻整合營銷

企業營銷過程是一個長期性和持續性的過程，一個由淺入深與客戶溝通的過程，根據廣告主的營銷需求，量體裁衣策劃一整套視頻營銷解決方案，并落地執行，提升企業品牌知名度、美譽度、信譽度。

第四篇：影視廣告策劃書

影視廣告策劃書范文

廣告是指對某個產品的宣傳方式。那么大家了解廣告策劃書怎么書寫嗎？以下是小編精心準備的影視廣告策劃書范文，大家可以參考以下內容哦！

一、前言

本公司自從代理海爾平板液晶電視的廣告作業之后，即為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃。

液晶平板電視從**6年開始慢慢成為熱點之后，此類產品以其驚人的發展速度和受大眾的關注程度迅速提高從而為有實力的大電子產品商家提供了廣闊的競爭市場。海爾作為家電企業的第一品牌雖然在很多領域都處于領先地位，然而，根據分析，海爾平板液晶電視的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，所以本公司會盡最大努力來為海爾平板液晶創造更大的商機。

二、廣告商品

海爾平板液晶電視

三、廣告目的1、促進指名購買

2、強化商品特性

3、傳播影響程度：知名—了解—信服—行動。

四、市場背景分析

（一）目標市場：普通工薪家庭及追求時尚的年輕消費者，老少皆宜，滿足了城市中人們的精神需求和追求現代化追求時尚的心理。

（二）消費偏好：本產品針對人們喜愛物美價廉的心理，采取以很高的性價比來吸引人們，與國內外同類產品競爭。

（三）購買模式：購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質。

（四）信息渠道：人們獲得信息的渠道主要是通過電視廣告，廣播廣告以及商場張貼的海報等。而人們最依賴的媒體應該是前兩者。

（五）競爭狀況：目前市場上最受歡迎的該類產品品牌國外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，國內品牌主要有海信，長虹，夏新創維等老電視品牌。國外品牌主要是以先進過硬的技術為優勢但價格較高，國內品牌主要是以價格低廉功能齊全為優勢。銷售狀況則是國外品牌略占優勢。

（六）結論：雖然暫時處于略勢，但發展前景廣闊，機遇與挑戰并存。只有不斷創新才能立于不敗。

五、廣告期間

**年7月——**年7月

六、廣告區域

全國各大城市

七、廣告對象

一般大眾家庭

八、市場策略（沿市場背景分析的思路，闡述該產品的市場策略）

（一）市場營銷目標：根據市場背景分析的結果設立該產品的市場營銷活動中所要達到的目標。目標應當具體，并可測量。例如：在多長時間內銷售額力求達到￥萬元，市場占有率力求達到%。

（二）產品定位：

（三）產品分析：

（四）競爭對象：競爭對手是誰？具有的優、劣勢？廣告宣傳情況？

針對消費者方面—

1、針對各階層消費者，運用不同媒體作宣傳海爾平板液晶電視。

2、針對目前公交車將普及IVTV電視（公交巴士在線），在節目中間插播海爾平板液晶電視的廣告，以此彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益作用。

3、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡明、醒目，依舊有很大的效果。

九、廣告主題表現及媒體運用

（一）廣告牌的廣告內容

廣告語：海爾平板液晶電視，廣告牌：

（二）電視廣告策劃

在電視臺的黃金時間播出：

畫面：

（三）廣播形式

廣播內容就是介紹海爾平板液晶電視，請海爾集團的經理，做一個海爾平板液晶電視專題采訪。

第五篇：影視廣告觀后感

篇一：中外影視廣告鑒賞論文 中外影視廣告觀后感

自從上了中外影視廣告鑒賞課后，看了許多經典的外國影視廣告。也從中感受到中外文化的差異。

我簡單的總結了老師所播放的經典的外國影視廣告得出，影視廣告成功的要素取決于：題材、背景、鏡頭、情節、創意的處理和協調程度，不僅要把各個環節做好，而且還要把它們彼此之間協調好；既不會因為注重情節而忽略了表現目的，也不會因為偏頗創意而硬性的破壞了題材，只有這樣，前后貫通，各部均衡，才能設計出至真至美的影視廣告作品。

而幽默廣告往往因內容富有情趣，構思充滿樂趣。對話饒有風趣，而永久地留在人們的記憶里，不斷回味。看過了數百個中外幽默廣告案例后，我也稍稍去查看了一些有關影視廣告的書籍。按照幽默廣告的表現手法即幽默技巧來分類，這些廣告關于生活的方方面面，個個笑料疊出，令人忍俊不禁。從這些廣告中，我不但得到了歡樂，而且也得到了某種啟迪。人類邁進了21世紀，生活節奏明顯加快，工作壓力急劇加大。幽默，無疑是放松自我的好辦法，每個人都喜于接受幽默，樂于給予幽默。記得英國作家薩克雷曾經說過： “生活是一面鏡子，你對它笑，它就對你笑：你對它哭，它也對你哭。”事實的確如此，無論你是駕馭企業的決策者，還是叱咤風云的政治人物，無論你是辦公室中的職員，還是家庭中的主婦，或是正處寒窗苦讀的學生，開心的生活其實完全取決于自己的心境。當今廣告媒體紛繁錯雜，關注率日益下降，如何讓自己的廣告在海量信息中脫穎而出呢?眾多的廣告商選擇了幽默。廣告心理學家戴維·劉易斯認為，“幽默驚人地被用于眾多領域。幽默是一把利器，廣告商可以用它瞄準嚴格確定的人口群體和態度群體；又因它的普遍性，可以作為萬金油，對每個人都討巧。”廣告大師波迪斯曾說：“巧妙運用幽默。就沒有賣不出去的東西。”廣告業傳奇人物亞當，大衛，奧格威也曾這樣鼓勵新一代的文案：“最好的創意來自玩笑，盡量讓你的思維生動有趣。”如今，幽默的廣告創意日漸被廣告界重視。無論是平面廣告還是電視廣告，幽默手法的運用似乎已成為一種趨勢。麥克哥倫·施皮曼研究機構曾對500個電視廣告做過調查，表明逗人發笑的廣告容易使人記憶且更有說服力。戛納國際廣告節也特別鐘情幽默、戲劇化的廣告，獲獎的作品中，多以幽默廣告為主。幽默，是廣告中的大手筆，是廣告創意中的利器，甚至有人稱之為廣告中的至高境界。

何謂幽默?幽默是指人的語言和表情有趣、可笑、意味深長，或由于行動上的內容與形式不協調而造成的諧趣感、滑稽感。一個國家和一個企業，當其文化發展到一定程度時，才有幽默。以幽默的手法傳遞商品和勞務等各種信息的廣告方式，即為幽默廣告。幽默廣告表現出創意主體的敏銳和巧思，將嚴肅的推銷目的通過輕松詼諧的情節表現出來，使消費者完全放松對廣告本能的警惕和排斥，在興奮、愉快的情緒中體驗驀然發覺商品的可愛，促進其對廣告及品牌形成良好的態度，進而誘發人們對產品的購買欲，這對于廣告業和商家來說都有著革命性的貢獻。國外幽默廣告發展比較早，而且許多西方國家幽默感都非常強，因此幽默廣告能迅速發展，并達到較高的水準。根據有關資料，有人對英國一周電視節目做一個調查，發現大約三分之一的廣告選擇了幽默喜劇的形式，英國盧頓大學一項研究也發現，88％的英國啤酒廣告運用了幽默手法。

相比之下，中國廣告敢于使用幽默的不多，質量平平。一是廣告水平的限制，國內廣告業起步晚，整體水平較低；二是民族特征比較趨向于儒雅和感情化：三是保守思想嚴重，因為幽默廣告具有風險性，如果幽默廣告與產品特性結合不當，受眾會因為幽默的拙劣而對商品產生厭惡感，與其沒有不同凡響的創意，不如退而安之，用一種更保險的方法來做廣告。近幾年來，我國影視廣告和平面廣告中也開始嘗試幽默形式，不少創意新穎、表現手法較高超的幽默廣告作品應運而生。比如：步步高的“小麗篇”、百威啤酒的“螞蟻篇”、立白洗衣粉的“機場追蹤篇”等。當然，不是任何產品都適合做幽默廣告。一般來說，人的自然性需求產品，如餐飲、旅游、運動型產品多用幽默廣告促銷，而高理性產品，如與生命、資產有關的則不適宜用幽默廣告。創作幽默廣告切忌喧賓奪主，不能為了幽默而幽默，從而使廣告與品牌脫節；也不能太淺太露。流于庸俗。一般幽默廣告應該具有含蓄性和深刻性。我們還必須借鑒國外優秀幽默廣告的創作經驗，以幽默廣告的內容、語言和表現手法作為研究的切入點，創作出我國真正的幽默廣告。幽默廣告往往因內容富有情趣，構思充滿樂趣。對話饒有風趣，而永久地留在人們的記憶里，不斷回味。幽默廣告在內容的創作上要遵循“新、奇、異”的原則，并戲劇化地呈現出來。只有那些新穎、奇特、與眾不同的幽默廣告創意，才能在眾多的廣告作品中脫穎而出，使消費者在放松與開心中接受信息，從而達到推銷之目的。幽默廣告在語言和表現手法上必須經常使用一些藝術手段來表現，尤其是夸張、比擬、雙關等修辭手法。將藝術手段用于幽默，是為了使幽默更生動些，完全排斥藝術手段的幽默就像失去水分潤澤的花一樣，是缺乏斑斕色彩的。從某種意義上可以說，幽默廣告就是一種幽默技巧，是一種語言藝術。本書收集了數百個中外幽默廣告案例，按照幽默廣告的表現手法即幽默技巧來分類，可以分為夸張篇、滑稽篇、比喻篇、隱晦篇、抑揚篇、比擬篇、篡改篇、巧合篇、雙關篇以及童趣、對比、制奇、惡作劇等其他技巧篇，共十個部分。固然，幽默廣告的技巧很多，僅修辭方法就有比喻、比擬、借代、粘連、夸張、雙關、反語、仿詞、婉曲、對偶、排比、層遞、頂真、回環、對比、映襯、反復、通感、警策等數十種方法。

市場結果顯示，客戶認可的廣告就是好的廣告： “上乘廣告的最好標志是，它不僅能影響群眾爭購，而且它能使群眾和廣告界都把它作為一件可欽可佩的杰作而“長記不忘”。廣告佳作是不引起公眾注意就能把產品推銷掉的作品，它應該把廣告訴求對象的注意力引向產品，訴求對象說的不是“多妙的廣告啊！”，而是說： “我從來沒有聽說過這種產品，我一定要買它來試試。”

所以，廣告作為一種藝術來說，它的力量是偉大的。廣告帶來的效益無非就是一種品牌的傳播度以及一個品牌乃至一個企業的形象。這種效益并不是立竿見影的，它也是一種無形的影響，不管是在哪做的廣告都是如此。篇二：中外影視廣告鑒賞 中外影視廣告鑒賞 論文廣告就要 廣而告之

姓名：余杰 班級：工業工程1003班 學號：20106156 西南科技大學制造科學與工程學院對廣告的認識

廣告就是廣而告之，告訴消費者者，錢還可以這么花，作為宣傳產品的一種手段，廣告幾乎無孔不入，涉及到生活中方方面面，廣告多了，也就容易讓我們產生視覺疲勞、審美疲勞和厭惡感，什么廣告能讓我們耳目一新，感覺不是在看廣告，而是在體驗產品，那就需要給廣告注入創意的思維。有創意的廣告總能給人一種記憶猶新的感覺。廣告可分為營利性的廣告和非營利性公益廣告，在創意方面，我個人覺得工公益廣告更勝一籌。公益廣告是面向各個階層的人，是一種提倡社會公德，美化社會風氣的一類廣告。沒有特定的廣告人群，沒有產品，所以在創意這方面，公益廣告要比營利性的廣告更好入手。

廣告相伴的人生

曾經有一段時間我也是一個很喜歡廣告的人，雖然對廣告沒有研究，但就是喜歡，可能是喜歡廣告里面的漂亮姐姐，喜歡廣告里面的漂亮姐姐向我們推薦的產品，那時用美女來代言廣告而取得成功屢試不爽，后來有段時間播出了很經典的電視劇，一時間很是癡迷，看得入迷時總是在精彩片段戛然而止，開始討厭電視劇時間插播廣告。再后來經典已成為回顧，又開始關注廣告了，突然發現廣告代言人有了很大變化，不再單一是美女姐姐了，開始出現演員代言廣告了，明星效應開始顯現，追星在那時是一個很熱的話題，明星代言的廣告又一次取得了成功。明星引領消費市場的走向已成為一種時尚，我對明星不是很有興趣，到時對他所代言的產品獨有情鐘，因為一個產品的知名度間接取決于代言明星的知名度，所以愛用明星代言的產品。不過有的廣告確實不錯，像貴人鳥的廣告詞就很有霸氣：只要你知道去哪兒，世界就會為你讓步。山崩地裂的畫面確實震撼。361公司的廣告詞：361度，多一度熱愛。很多運動品牌打的廣告都是我很喜歡的廣告。還有央視五臺播放的汽車之類的廣告，大氣而又豪邁。電子產品之類的廣告也是頗有誘惑力，聯想公司：假如失去聯想，世界將會怎樣。一語雙關，不同凡響。公益廣告也讓人感覺很是不錯，記得第一次看的公益廣告就是宣傳社會公德，主要場景是在一輛公交車上，一個易拉罐被當做足球踢來踢去的，最后一個小伙子撿起來扔進了垃圾桶，然后引出廣告的目的：從今天起，公德比賽正式開賽。伴著解說，這個廣告具有很大的感染力。再到后來，住進了學校，沒時間看電視劇了，也就是說電視劇就不能看得有始有終了，于是看廣告成了茶余飯后不可或缺的娛樂，那是還有點反感廣告時間插播電視連續劇。和廣告接觸了這么些年，本以為就算沒研究，自己也略懂一點了。自從選了這門中外影視廣告鑒賞后，我發現自己還是一個門外漢，上課看了很多國外的優秀廣告，下來也去百度過《廣告也瘋狂》這個專輯，確實又讓我長見識了，原來廣告也可以這樣拍，相對外國的廣告，我覺得國內的廣告反而有點老實本分，同時還有點嚴肅，而國外的廣告多數都顯得幽默滑稽。可能是各個民族的思維方式存在的差異吧。廣告觀后感

上課也上了這么久了，看廣告也看得不少，雖說每個廣告都很優秀，但不能一一例舉，就舉幾個給我印象很深的廣告吧，簡單談談個人感受，作為一個非廣告專業的學生，我做不到對廣告深度剖析，不能面面俱到。

一、買漢堡的廣告，一輛高檔小轎車，里面坐著三個人，司機和一對老夫婦，在轉彎過程中，老夫婦從座位的一側滑到另一側，場面滑稽可笑，說明了車速比較快，說明了這對老夫妻為了買到漢堡，正在趕時間呢，不過不巧的是，每次一到窗口，都沒趕上，從另一個方面也說明了漢堡很受歡迎，很熱銷，如果想要買到漢堡，就必須趕快行動。此廣告用滑稽幽默的手段把產品受人喜歡的程度表現的淋漓盡致。

二、酒后駕車出事故的廣告，這個廣告采用了回放鏡頭表達方式，讓人耳目一新，一輛面目全非的小車側臥在馬路邊，車下躺著一個昏迷不醒的商務男，汽車還在滴著油，整個畫面給人很震撼的感覺，同時讓人看到車禍發生的慘烈情景，通過鏡頭回放，最后停留在商務男舉杯喝酒的畫面，原先一個如此瀟灑的商務男，混跡于上流社會，成功的事業讓人羨慕不已，但酒后駕車卻讓他丟掉了生命，丟掉了美好的日子，這怎能不叫人心痛啊，不管怎樣，就算沒有成功的事業，沒有錦繡的前程，但因為酒后駕車而丟掉生命確實不值。這種回放鏡頭的變現手法我也是第一次看到，先讓人觸目驚心，再回放鏡頭，讓人了解真相，為他所感不值，起到警醒各位司機的酒后不駕車的作用。

三、安全門的廣告，一個空曠的大廳，一個抱洋娃娃的天真的小女孩，一輛面目猙獰的坦克。配著有點凄涼的音樂，坦克向四周噴火，小女孩跑進房間，關上門。坦克肆無忌憚的在大廳噴火，不一會兒，大廳變得一片狼藉，滿目瘡痍，此時房間門打開，小女孩在房間內安然無恙，隨后就是產品的引出，很有創意，首先我個人是很反感直接進行產品宣傳的，就像腦白金廣告和恒源洋廣告，毫無創意，純粹玩的是廣告轟炸。不但沒介紹產品的功用，反而一直強調品牌。看這類廣告，確實有點浪費時間。而這個安全門的廣告，把小女孩引入其中，讓人為小女孩捏了一把汗，制造懸念，有點看電影的味道，最后給人驚喜，小女孩安然無恙。

四、雪鐵龍汽車廣告，這則廣告氣勢磅礴，霸氣外漏，首先出現在鏡頭前的是航空母艦，然后是艦載機起飛，緊篇三：黨的十八大動漫宣傳片觀后感 《黨的十八大動漫宣傳片》觀后感

今天老師給我們觀看了《黨的十八大動漫宣傳片》，感覺自己和他們一起登上了時光穿梭機。瞻仰過去，從2003到2012在黨的領導下我們一起抗擊了非典，成功舉辦了奧運，又自主研發了航母。堅持走中國特色社會主義道路使我們的祖國不斷的取得了更大的進步。展望未來，我國計劃將在2020年全面步入小康社會，孩子們能有好的教育，勞動者們能有穩定的工作，有滿意的收入，可靠的社會保障??到了2020年在黨和中國特色社會主義旗幟的帶領下的中國是經濟富裕、政治民主、文化繁榮、社會公平、生態更美好的小康社會。短短的宣傳片結束了，我從中得到了很大的啟迪，作為少先隊員的我，應該從現在起努力學習，鍛煉身體，好好奮斗，努力成長為有用之才，才能在黨的領導下把祖國建設的更加美好。《黨的十八大動漫宣傳片》觀后感

12月17日，我們紅領巾廣播站播音員和紅領巾監督崗同學在南樓一樓會議室觀看了《黨的十八大少年兒童版動漫宣傳片》。影片中的“時空穿梭一號”好雄偉呀！它是來接向日葵小隊的隊員們，“時空穿梭一號”帶著向日葵小隊的隊員一起回顧“抗擊非典”、“載人航天”、“汶川抗震救災”、“高速鐵路”、“北京奧運會”、“兩岸全面三通”、“上海世博會”、“蛟龍號載人深潛”、“遼寧號航母”??十年來，中國經濟總量從第六位升到了第二位，人均收入是十年前的三倍。接著，向日葵小隊乘著“時空穿梭一號”來到了未來，他們穿梭到2020年，看看未來的情況。劉柱考上了好大學，國家還給助學金呢，他家住在政府幫助建設的保障房里，特別舒適漂亮。朱小萌成為一名人大代表。張倩也成為世界十大影響力的電視臺主持人之一??城市功能日趨完善，農村面貌有了很大變化，農村城鎮化步伐顯著加快，城鄉差距逐步縮小，全面進入小康社會。農民伯伯每家都有醫保卡、社保卡，每人都辦了養老保險，他們再也不用擔心看病難、看不起病了。老百姓的生活富裕了，國家也富強了。

少先隊員們，我們是祖國的花朵，更是偉大祖國的建設者、創造者。我們肩負實現這一宏偉藍圖的神圣使命，我們要更加刻苦的學習。讓我們一起努力吧！看《黨的十八大少年兒童版教育宣傳片》觀后感

周一中午，我們全校都在看《黨的十八大少年兒童版教育宣傳片》。

內容大概是：幾個小男孩和一個小女孩坐上時空機去看未來和現在，那是一個會說話的時空機，時空飛機上有一個黨的標志。它一邊飛一邊向他們講解未來是怎樣的。他們飛過汶川震災、飛過小胖家未來的房子、飛過2020年的北京?? 其中有一個領導員，她告訴孩子們：以后，中國會有很多變化，農村會發展的越來越好?? 在未來，孩子們都看到了自己未來的生活，看到了自己的職業。

看了這個動畫片，我了解到了十八大對人們的重要性，我以后會更加深刻的關注十八大，也會呼吁我的家人跟我一起關注十八大，比如我的爸爸媽媽姐姐。

這個宣傳片的意義極其簡單，只是為了讓我們也像大人們一樣關心國家大事-----十八大！《黨的十八大動漫宣傳片》觀后感

今天，我和同學們一起觀看了“黨的十八大少年兒童動漫宣傳片”。宣傳片通過向日葵小隊乘坐時空穿梭一號，回顧過去十年我國的重要成就，展望十年之后的個人和國家。

還知道了十八大是中國共產黨第十八次全國代表大會，選舉了以習近平爺爺為總書記的新一屆黨的領導集體。了解了過去十年抗擊非典、載人航天飛船、北京奧運會、上海世博會等成就，是在黨的領導下取得的。我們的目標是到2020年全面建成小康社會，我們將會受到更好的教育，過更好的生活，有更舒適的居住條件，更優美的環境。

通過觀看宣傳片，我更加深入地理解了黨的十八大精神，加深了對黨和國家的熱愛之情，同時更加明確自己肩負的責任，立志好好學習，天天向上，將來成為國家的棟梁之才！篇四：美麗心靈電影觀后感 美麗心靈電影觀后感 班級：學號：姓名：

天才與精神疾病只一步之遙，有出色優勢時要防止負面問題的出現，不能戴有色眼睛看 待生活中患有各類疾病特別是精神疾病的人們，要學會理解包容別人，要培養陽光思維。特 別是從事心理咨詢的職業人員，要有崇高的使命感與責任心，進則兼濟天下，退則獨善藏身。這是我觀看完《美麗心靈》這部影片后首先想到的。

我認為這部電影之所以可以成為經典的心理電影，其出彩之處可以從兩個方面來簡要介 紹。

首先是劇情方面：《美麗心靈》是約翰-納什教授生平的傳記，或者說，一個真正的天才 的故事。是的，約翰-納什正是一個100%的天才，27歲獲得博士學位，30歲成為普林斯頓 大學的數學教授，他的博士論文中提出的平衡論（包括非合作博弈論）廣泛應用于經濟領域，開創了全球貿易的理論基礎，博弈論的基本原理還被應用于化學和生物學領域。不幸的是伴 隨著他的成功，一種精神分裂癥已經與它如影相隨。他是一個事業的強者，卻是現實生活 中的弱者，不善交際，談女朋友時往往出言不遜遭人侮辱與溪落。更嚴重的是思維和感覺出 現障礙，身體有被植入異物感，在他的生活中出現了幻覺、幻聽與幻想。當最初看到這些劇 情簡介時我沒有信心看下去了。這樣一個劇情固然感人或者煽情，但實話說有點點平淡無奇，類似的電影一抓一大把，比如《汪洋里的一條船》、《典子》，基本上看到開頭就能猜到結尾，除了感動之外沒什么感覺。我所猜到的情節是這樣的：由于解密碼工作過于復雜，納什得了 精神分裂癥，而妻子和朋友們對他不離不棄，幫助他與疾病斗爭，最終病情好轉，在學校任 教還獲了諾獎，大團圓結局。但是事實卻不是這樣。

納什或許是不幸的但是同時他也是幸運的！盡職盡責的醫生們沒有放棄他，摯愛的妻 子沒有放棄他，大學里的教授和學生沒有放棄他，整個社會沒有放棄他！

愛情上他是幸運的！在他已經患上精神病但不很嚴重時，美麗姑娘艾麗西婭出于美女

愛英雄的情愫，接納并愛上了納什。在納什發病并威脅到她的生命安全時，她把孩子送回娘 家，自己不棄不離，她理解丈夫不愿意去精神病醫院治療的擔心，把丈夫留在身邊，在住家 休養中給予無微不至的關懷與照料，并頂住巨大的精神壓力支撐著一個家庭走過憂患。這又 是一曲愛情挽救生命與拯救健康的頌歌，這是美麗心靈最生動的詮釋。

當納什患病經常被幻覺引導，不自學地到自己所在學校普林斯頓大學講學時，大學同

事們給予了一個精神病人相當的包容與理解，配合納什重新找回自我。影片后部，他的同行 們在一個茶館紛紛把自己的派克鋼筆擺放在納什的桌前，這是對一個科學科學家最尊貴的敬 意，是對一個精神病人最溫馨的撫慰，這也應該是美麗心靈的群芳譜吧。納什生活在一個充 滿關愛與理解的家庭與大學校園里，這是精神病患者運用自己良好心理品質戰勝疾病的客觀 條件。

在親人的關懷與醫院進行藥物治療、胰島素注射和電休克療法下，他自己始終有一個信念，要以自己的意志戰勝心理或精神疾病。他沒有破罐破摔、自暴自棄，始終配合治療。直到老 年，雖然這種分裂癥沒有得到根治，但他仍然堅強地治療與生活，直到1994年獲得經濟學 諾貝爾獎。應該說，納什不管是事業上的成功，還是與病魔抗爭，最終主要靠他自己。來自 心靈的力量是無窮的，這也許是編劇與導演給我們的深層啟示。

影片取名為《美麗心靈》真是恰到好處。納什有著一顆美麗的心靈，他為了承擔家庭 的重擔，為了照顧兒子，為了滿足妻子的需要，而停止了吃藥。并在別人的嘲笑與醫生的不 贊同下，堅強地活著與心理疾病做斗爭。他的心是潔凈的，他的堅強意志使他的心靈得到美化。艾麗西婭是個美麗的天使，擁有著美麗的心靈，守護著她的愛人。面對得了患有精神分 裂癥的丈夫，面臨受傷的威脅，抱著剛出生的兒子，她絲毫沒有退縮，堅強地承擔起了這個 在風雨中搖曳的家。納什的朋友阿芬問她：“你還撐得住嗎？”她說：“有的時候我恨納什，恨上帝。但每當看者納什并告訴自己他是我的白馬王子時，我便成了一個愛他的人，雖然這 樣的時候不多，但卻足夠了。”多么偉大的女人，至少也該是個了不起的女人。她是美麗的，她神圣的愛使她擁有一顆美麗的心靈。馬丁-漢森等給予納什幫助和鼓勵及關懷的人都擁有 一顆美麗心靈，他們用自己寬廣并溫暖的胸懷接納了一個有著心理疾病的人。納什、艾麗西 婭、漢森等人都在用自己的愛架起了一座通往美麗心靈的橋梁。]其次從電影本身欣賞價值 來看，《美麗心靈》無論是情節設計和拍攝手法都不落俗套，出乎觀影人的預想。而羅素的精湛演技也將納什的內心世界演繹的極度逼真，不論從哪個角度看，本片都

可以作為電影藝術的教學片。演繹精神病患者和酒鬼是有很大難度的，也是演技派演員的試 金石。原因在于，精神病患者和酒鬼不是希特勒那樣的人人公認的混球加壞蛋，他們首先是 或者說本質上是無法控制自己的病人，所以，極端地表現他們令人厭惡的表象是無法令人信 服的；另一方面，他們的所作所為的確給人們，特別是親人和朋友帶來直接的傷害，所以，過多地以同情的心態表現他們也是不準確的。在這樣一個兩難困境中，《美麗心靈》采用了 首先以主觀視角（即納什的幻想、幻聽等）進行描述，使觀眾能夠身臨其境地感受到納什幻 想的世界，同時造成觀眾的錯覺，以為那就是真實的情景。然后又重回客觀視角（即納什所 處的真實環境），使觀眾恍然大悟，而又深深地同情納什的遭遇。在這一過程中，羅素的領 袖氣質和憂郁神情有力地推動了情節發展和人物塑造。

影片另一獨到之處在于，沒有采用慣常的大量渲染親人和朋友支持的表現手法，將重

心放在羅素身上，借助羅素的個人魅力突出納什面對困境的超凡勇氣、超強意志力和超人智 力。換句話說，本片完全可以更名為《堅強心靈》或《超人之精神病患者版》，這時我們才 能真正理解導演為啥選擇羅素這樣一個硬漢來演繹經濟學家納什。當然這也導致影片的致命 硬傷：完美的電影，虛幻的真實，也就是說，影片本身非常成功，但是與真實的納什相距甚 遠，準確地說，影片所展現出來的納什是被人為拔高和神話了。

有位名人說，世界上最難戰勝的人是自己。我在無數次的親身體驗之后，不得不佩服 這位哲人的先見之明是多么精準。人可以超越一切，卻無法超越自己。但在看了《美麗心靈》 之后，在體驗了約翰?納什博士痛苦而偉大的人生境遇之后，我不得不承認，人的精神和毅 力是萬能的！“精誠所致，金石為開”，這位唯一獲得諾貝爾獎的精神分裂癥科學家便戰勝了 自己，贏得了世上的最高勝利！他無比堅韌而美麗的心靈，為我們樹立了一座永不動搖的豐 碑！

“要是你那一天發現你所珍惜的一切，不是消失也不是死亡，而是根本就不存在時，會 有多痛苦？”

千變一律的勵志電影，總感覺沒什么新意。倒是，這是我第一次知道精神病患是如何

治療，也明了為什么精神病那么難治療的原因。我總在想，為什么主角不給那些想象人物一 拳呢？或許只要一拳頭，那些幻想就會被打的煙消云散，也或許只是電影里沒有打罷了；又 或許，是主角還是有一點不希望那些幻想消失，畢竟，那些想象曾經帶給他成就感和自信，和愛，就像主角說的：“我真害怕你們不是真的。”

人就是人，到頭來還是渴望有人陪伴，人不是孤傲的王者，孤傲的王者還是渴望有人 陪伴。惟有證明自己的存在價值，人才會感到幸福。

愛，很多電影的主題。就算看了千遍萬遍，就算看到膩了，它依然是世界上最能使人

感到幸福的，世界上最不可缺少的。主角之所以能堅持不懈的過正常生活，而不是去精神病 院過著什么事都不能做的生活，也是因為愛，為了世界上那些還帶來愛給主角的人，妻子、兒子以及那些大大小小支持著人，當然，最重要的就屬他的妻子。永遠不要放棄自己，非凡是沒一個人都可以做到的，雖然要冒一點險，但人生又何嘗不是靠冒險豐富起來的呢？ 一部電影給一次感動，心靈之美，美在堅持。看了這部電影，我覺得很感動，被這位毅力堅強的教授所折服，這不僅反映了一位教授的美麗心靈，更是奮斗在科技工作第一線的科學工作者的縮影。愿這種精神長存于學術科技界，愿我們都以他們為榜樣學習。美麗的心靈，不僅僅是心靈的美。