第一篇：瑞貝卡影視廣告策劃書

瑞貝卡假發(fā)影視廣告策劃書

廣告主：瑞貝卡集團 策劃機構(gòu)：jk工作室

策劃完成日期：2011年3月29 策劃文本的編號：001

策劃小組名單： 策劃：vv 執(zhí)筆人：vv

目錄

1.瑞貝卡的市場分析?????????.（1）消費者分析（2）產(chǎn)品分析

2.品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃??????????.（1）與盛世長城的合作（2）影視媒體的宣傳（3）廣告訴求策略

3.集團對于品牌發(fā)展的計劃知道????

（1）塑造時尚品牌（2）核心理念的傳播

4.瑞貝卡影視廣告文本????????

（1）成為派對女王的秘密

前言

REBECCA，一個溫柔美麗的名字；瑞貝卡的品牌理念，就是為更多女性帶來化繭成蝶般的美麗，不僅僅是外表，更包括心靈。

帶給你美麗的瑞貝卡是一家有近20年歷史的品牌，往她的前身追溯，可以再提前半個世紀。“REBECCA”是全球最大的假發(fā)生產(chǎn)商旗下的主打品牌；一直以來，以歐美及日韓市場為主；2006年，瑞貝卡攜日韓頂尖設(shè)計師及專為國內(nèi)市場開發(fā)的產(chǎn)品，開始進軍國內(nèi)，將頭頂?shù)拿利愂聵I(yè)帶入中國。2007年在北京開出第一家專賣店至今全國已有40余家店面。從成立開始，瑞貝卡就受到了眾多明星的追捧及愛“戴”。瑞貝卡更愿意將“美麗從頭開始”帶給大眾！

通過一流的產(chǎn)品以及一流的服務(wù)，堅信瑞貝卡將引領(lǐng)發(fā)制品消費的方向，在國內(nèi)掀起一股佩戴時尚發(fā)制品的熱潮。“頂上時裝”這一概念將得以實現(xiàn)。時尚發(fā)制品將成為追求生活品質(zhì)的人們的日常消費必備產(chǎn)品，瑞貝卡也將成為發(fā)制品的代名詞。

在國內(nèi)市場，假發(fā)的接受程度并不算高，甚至還有很多人對其存在偏見。在這種情況下，假發(fā)品牌瑞貝卡展開宣傳攻勢，以系列廣告培育市場需求。同時，在對此行業(yè)幾乎一無所知的受眾腦中，率先打上品牌的烙印。愛美雖是女孩的天性，但是很多女孩應(yīng)該還沒有動過戴假發(fā)來裝扮自己的心思，甚至有人對這個心存芥蒂，瑞貝卡與盛世長城的合作，目的是創(chuàng)造需求，使瑞貝卡能被消費者接受，瑞貝卡是“世界為我著迷，我有我的秘密”,正是靠著影視廣告的宣傳攻勢及時尚品牌的傳播，才成功的樹立市場領(lǐng)先者的形象。

一．瑞貝卡的市場分析：

（1）消費者分析：

瑞貝卡市面上一般的假發(fā)產(chǎn)品都在200~300元左右，貴點的也不超過千元。但瑞貝卡的REBECCA品牌假發(fā)大多在2000~14000元不等，均價超過3000元。SLEEK的價格也在600~1300元區(qū)間。雖然瑞貝卡的品牌比同行業(yè)的產(chǎn)品貴，但是消費者還是愿意購買，因為隨著人們消費觀念的提高，對時尚的要求也不斷提高，大家開始漸漸接受這種迅速能夠變化形象的產(chǎn)品，購買我們產(chǎn)品的顧客也就越來越多。

（2）產(chǎn)品分析：

產(chǎn)品賣得火熱，加盟商也賺得盆滿，但公司的業(yè)績卻沒有得到體現(xiàn)，這便是瑞貝卡面臨的尷尬。近期火爆上映的《觀音山》帶動了一波文藝潮，也掀起了一陣假發(fā)風(fēng)。瑞貝卡產(chǎn)品國內(nèi)大賣卻業(yè)績平平，重渠道輕利潤原是主因-瑞貝卡假發(fā)。如今，佩戴假發(fā)已不再像過去一樣單純?yōu)榱苏谏w缺陷，更多的時尚人士為了追求瞬間形象的變化而選擇佩戴假發(fā)，假發(fā)市場正在快速發(fā)展中。而目前國內(nèi)市場上能夠進駐商場的假發(fā)品牌中，瑞貝卡占據(jù)絕對優(yōu)勢。二．品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃：（1）與盛世長城的合作：

盛世長城的創(chuàng)意總監(jiān)說，其團隊發(fā)掘需求的過程，在對受眾的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，女孩子們往往抱有懷疑的態(tài)度，覺得自己應(yīng)該不會購買假發(fā)。但是當(dāng)她們真正戴上假發(fā)站在鏡子前，眼中閃過驚喜之情，轉(zhuǎn)變也隨之發(fā)生，女孩子們開始變得活躍，積極地討論并且表示愿意嘗試假發(fā)產(chǎn)品。這正是盛世長城的成功，它以培育需求為第一目標，使得受眾開始介紹假發(fā)產(chǎn)品，有了一個良好的開頭。

（2）影視媒體的宣傳：從百變造型的向往入手，制作了瑞貝卡的首支戶外廣告————“昨天長，今天短，明天又長，后天又短???..”：“周一直，周二卷，周三又直，周四又卷???”俏皮的文案配上簡潔卻對比強烈的構(gòu)圖，讓每個愛美的女性找到百變娃娃的捷徑。這一廣告的播放，帶來了很大影響，給瑞貝卡品牌在消費者腦中打上深深的烙印。（3）廣告訴求策略：

瑞貝卡假發(fā)適合18歲以上的所有女性，讓消費者了解假發(fā)在生活中的重要性，瑞貝卡不以可以滿足女性的愛美需求，同時也讓女性在生活中得到更多自信和更多的贊美。2010年，瑞貝卡簽約范冰冰，以其時尚感，自信自我的美麗風(fēng)格助力品牌的推廣。廣告策略使消費者認為一個名人都可以轉(zhuǎn)變形象，更何況普通的女性。

三．集團對于品牌發(fā)展的計劃知道：（1）塑造時尚品牌：

盛世長城提出，2011年，延續(xù)“美麗秘密”這一主題，創(chuàng)意團隊希望將瑞貝卡塑造成為時尚品牌，提升品牌形象。在新產(chǎn)品的推介廣告中，拍攝時尚大片風(fēng)格的平面廣告，我們將瑞貝卡定義為時尚產(chǎn)品，而不是日用消費品。平面廣告出街后，收到不少的積極反饋，這次瑞貝卡的名人策略，抓到品牌，產(chǎn)品與名人之間契合點，借助品牌魅力讓范冰冰的形象有所突破。（2）核心理念的傳播：

廣告的創(chuàng)意核心是idea，對于瑞貝卡來說，傳播的核心就是以時尚品牌的姿態(tài)，傳遞給消費者一個美麗的全新秘密。瑞貝卡經(jīng)過兩年的傳播，人民開始意識到假發(fā)也是有品牌的，盛世長城的總監(jiān)說，作為第一個跳出來大規(guī)模投放廣告的假發(fā)品牌，瑞貝卡無疑在市場上投入更多的資金和精力，同時也成功的樹立了市場領(lǐng)先者的形象。

（3）影視廣告制定： 《成為派對女王的秘密》是一個15s的影視廣告，瑞貝卡品牌是一個時尚的產(chǎn)品，人們生活水平的提高，使人們越來越重視品牌的需求。通過這一則廣告給人們展示，瑞貝卡不以可以滿足女性的愛美需求，同時也讓女性在生活中得到更多自信和更多的贊美。時尚，自信自我的美麗風(fēng)格助力品牌的推廣。四．瑞貝卡影視廣告文本：

成為派對女王的秘密

場景一：邀請函特寫，在邀請函上寫著：你若想成為今天派對的女王，請盛裝出席，帶上你美麗的秘密。（至少兩套裝飾）。

場景二：晚上，人們都準時來到派對，人不斷增多。各個裝扮的都很有魅力，在屋子中間有一個T型展示臺，兩邊是各式各樣的點心及香檳。人們互相聊著，笑著，臉上都洋溢著快樂，幸福，自信。

場景三：燈光變暗，主持人走出（今天的主人），站在臺上，宣布派對開始，這個派對是為了選擇出時尚的女王，一撥撥女人的走出，一陣陣的驚叫。場景四：最后，主人出場，另全場驚嘆（戴著瑞貝卡的假發(fā)），剛才出來宣布派對開始時是短發(fā)，現(xiàn)在則是長長的披肩發(fā)，底部有幾個彎彎的大卷，更是美麗動人，指尖輕繞發(fā)絲，說著：“世界為我著迷，我有我的秘密。”（最后畫面定在女主的頭部）場景五：最后展現(xiàn)瑞貝卡的標志，及各式各樣的假發(fā)，快速播放，并說廣告語：“世界為我著迷，我有我的秘密”，完成15s的影視廣告。

作為一個新品類的企業(yè)，要以優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意，建立，傳達，提升自己的品牌，在競爭者出現(xiàn)之前搶占市場先機。

第二篇：影視廣告策劃書

影視廣告策劃書范文

廣告是指對某個產(chǎn)品的宣傳方式。那么大家了解廣告策劃書怎么書寫嗎？以下是小編精心準備的影視廣告策劃書范文，大家可以參考以下內(nèi)容哦！

一、前言

本公司自從代理海爾平板液晶電視的廣告作業(yè)之后，即為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃。

液晶平板電視從**6年開始慢慢成為熱點之后，此類產(chǎn)品以其驚人的發(fā)展速度和受大眾的關(guān)注程度迅速提高從而為有實力的大電子產(chǎn)品商家提供了廣闊的競爭市場。海爾作為家電企業(yè)的第一品牌雖然在很多領(lǐng)域都處于領(lǐng)先地位，然而，根據(jù)分析，海爾平板液晶電視的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，所以本公司會盡最大努力來為海爾平板液晶創(chuàng)造更大的商機。

二、廣告商品

海爾平板液晶電視

三、廣告目的1、促進指名購買

2、強化商品特性

3、傳播影響程度：知名—了解—信服—行動。

四、市場背景分析

（一）目標市場：普通工薪家庭及追求時尚的年輕消費者，老少皆宜，滿足了城市中人們的精神需求和追求現(xiàn)代化追求時尚的心理。

（二）消費偏好：本產(chǎn)品針對人們喜愛物美價廉的心理，采取以很高的性價比來吸引人們，與國內(nèi)外同類產(chǎn)品競爭。

（三）購買模式：購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質(zhì)。

（四）信息渠道：人們獲得信息的渠道主要是通過電視廣告，廣播廣告以及商場張貼的海報等。而人們最依賴的媒體應(yīng)該是前兩者。

（五）競爭狀況：目前市場上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌國外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，國內(nèi)品牌主要有海信，長虹，夏新創(chuàng)維等老電視品牌。國外品牌主要是以先進過硬的技術(shù)為優(yōu)勢但價格較高，國內(nèi)品牌主要是以價格低廉功能齊全為優(yōu)勢。銷售狀況則是國外品牌略占優(yōu)勢。

（六）結(jié)論：雖然暫時處于略勢，但發(fā)展前景廣闊，機遇與挑戰(zhàn)并存。只有不斷創(chuàng)新才能立于不敗。

五、廣告期間

**年7月——**年7月

六、廣告區(qū)域

全國各大城市

七、廣告對象

一般大眾家庭

八、市場策略（沿市場背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場策略）

（一）市場營銷目標：根據(jù)市場背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場營銷活動中所要達到的目標。目標應(yīng)當(dāng)具體，并可測量。例如：在多長時間內(nèi)銷售額力求達到￥萬元，市場占有率力求達到%。

（二）產(chǎn)品定位：

（三）產(chǎn)品分析：

（四）競爭對象：競爭對手是誰？具有的優(yōu)、劣勢？廣告宣傳情況？

針對消費者方面—

1、針對各階層消費者，運用不同媒體作宣傳海爾平板液晶電視。

2、針對目前公交車將普及IVTV電視（公交巴士在線），在節(jié)目中間插播海爾平板液晶電視的廣告，以此彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益作用。

3、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果。

九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

（一）廣告牌的廣告內(nèi)容

廣告語：海爾平板液晶電視，廣告牌：

（二）電視廣告策劃

在電視臺的黃金時間播出：

畫面：

（三）廣播形式

廣播內(nèi)容就是介紹海爾平板液晶電視，請海爾集團的經(jīng)理，做一個海爾平板液晶電視專題采訪。

第三篇：瑞貝卡2012 內(nèi)部控制自我評價報告

河南瑞貝卡發(fā)制品股份有限公司

2012 內(nèi)部控制自我評價報告

為加強和規(guī)范內(nèi)部控制，提高河南瑞貝卡發(fā)制品股份有限公司（以下簡稱“公 司”）經(jīng)營管理水平和風(fēng)險防范能力,促進公司的可持續(xù)發(fā)展。公司根據(jù)財政部、證監(jiān)會等五部委聯(lián)合發(fā)布的《企業(yè)內(nèi)部控制基本規(guī)范》、《企業(yè)內(nèi)部控制配套指引》 等有關(guān)規(guī)定，以及《關(guān)于做好上市公司 2012 年報告工作的通知》的要求，對公司2012內(nèi)部控制的有效性進行了自我評價。

一、董事會聲明

公司董事會及全體董事保證本報告內(nèi)容不存在任何虛假記載、誤導(dǎo)性陳述或 重大遺漏，并對其內(nèi)容的真實性、準確性和完整性承擔(dān)個別及連帶責(zé)任。公司內(nèi)部控制的目標是：合理保證企業(yè)經(jīng)營管理合法合規(guī)、資產(chǎn)安全、財務(wù) 報告及相關(guān)信息真實完整，提高經(jīng)營效率和效果，促進企業(yè)戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。內(nèi)部控制存在固有局限性，故僅能對達到上述目標提供合理保證；而且，內(nèi) 部控制的有效性亦可能隨公司內(nèi)、外部環(huán)境及經(jīng)營情況的改變而改變。本公司內(nèi) 部控制設(shè)有檢查監(jiān)督機制，內(nèi)控缺陷一經(jīng)識別，本公司將立即采取整改措施。

二、內(nèi)部控制評價工作的整體情況

建立健全并有效實施內(nèi)部控制是本公司董事會及管理層的責(zé)任；監(jiān)事會對董 事會建立與實施內(nèi)部控制進行監(jiān)督；經(jīng)營層負責(zé)組織領(lǐng)導(dǎo)公司內(nèi)部控制的日常運 行。

報告期內(nèi)公司董事會秉承持續(xù)完善內(nèi)控管理的理念，遵循內(nèi)部控制規(guī)范要求, 有計劃、有步驟地組織和保證公司內(nèi)部控制評價工作的順利實施。為有序推進內(nèi) 控規(guī)范工作,公司制訂了《內(nèi)部控制規(guī)范實施工作方案》,成立了以董事長為組長 的內(nèi)部控制規(guī)范領(lǐng)導(dǎo)小組和以總經(jīng)理為組長的內(nèi)部控制規(guī)范工作小組。公司還聘請 了內(nèi)部控制體系建設(shè)咨詢的中介機構(gòu)，采用多種方式多次對公司部門負責(zé)人和業(yè) 務(wù)骨干進行內(nèi)部控制知識培訓(xùn)，協(xié)助公司梳理、構(gòu)建及完善內(nèi)部控制總體架構(gòu)，幫 助公司識別內(nèi)部控制的薄弱環(huán)節(jié)和主要風(fēng)險，有針對性的設(shè)計控制的重點流程和內(nèi) 容，為公司建立內(nèi)部控制奠定良好基礎(chǔ)。為了固化內(nèi)控建設(shè)工作成果，公司將根據(jù)《企業(yè)內(nèi)部控制基本規(guī)范》及相關(guān) 配套指引，建立《內(nèi)部控制管理手冊》和《內(nèi)部控制評價手冊》，目前這兩項手 冊正在編制中。

公司已于五屆三次董事會審議通過了《關(guān)于聘請中喜會計師事務(wù)所為公司內(nèi) 部控制審計機構(gòu)的議案》，根據(jù)財政部、證監(jiān)會辦公廳《關(guān)于 2012 年主板上市公 司分類分批實施企業(yè)內(nèi)部控制規(guī)范體系的通知》要求，注冊會計師本無需出 具內(nèi)部控制審計報告。

三、內(nèi)部控制評價的依據(jù)和基準日

（一）本次內(nèi)部控制評價的依據(jù)：

1、《企業(yè)內(nèi)部控制基本規(guī)范》；

2、《企業(yè)內(nèi)部控制評價指引》。

（二）公司內(nèi)控評價的基準日為：2012 年 12 月 31 日。

四、內(nèi)部控制評價的范圍

根據(jù)《企業(yè)內(nèi)部控制基本規(guī)范》及其配套指引，結(jié)合本公司自身業(yè)務(wù)特點和 行業(yè)特點，本次內(nèi)控自我評價涉及的范圍與財務(wù)報告相關(guān)的主要業(yè)務(wù)流程，主要 包括：

公司治理層面：組織架構(gòu)、發(fā)展戰(zhàn)略、人力資源、社會責(zé)任、企業(yè)文化。業(yè)務(wù)流程層面：資金活動、采購業(yè)務(wù)、資產(chǎn)管理、銷售業(yè)務(wù)、財務(wù)報告、全 面預(yù)算、合同管理、信息系統(tǒng)。

上述流程的內(nèi)部控制涵蓋了公司及其所屬子公司經(jīng)營管理的主要方面，不存 在重大遺漏。

五、內(nèi)部控制評價的程序和方法

（一）、內(nèi)部控制評價的程序

主要程序包括制定評價工作方案、組成內(nèi)控評價工作小組、實施現(xiàn)場測試、認定控制缺陷、匯總評價結(jié)果、編制評價報告等環(huán)節(jié)。

（二）、內(nèi)部控制評價的方法

評價過程中，綜合運用的評價方法有：個別訪談、調(diào)查問卷、專題討論、穿行測試、實地查驗、抽樣和比較分析等。通過廣泛收集內(nèi)部控制設(shè)計與運行 是否有效的證據(jù)，填寫工作底稿，分析、研究、識別內(nèi)部控制缺陷并及時進行 整改。

六、公司內(nèi)部控制體系運行情況

公司自成立以來，為保證經(jīng)營業(yè)務(wù)的正常開展和戰(zhàn)略目標的順利實現(xiàn)，高

度重視并大力推進內(nèi)部控制體系的建設(shè)工作，遵循內(nèi)部控制全面性、重要性、制 衡性、適應(yīng)性和成本效益等原則，依據(jù)企業(yè)所處行業(yè)、經(jīng)營方式、資產(chǎn)結(jié)構(gòu)等特 點,結(jié)合公司實際情況,逐步建立了涵蓋公司各個業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的較為規(guī)范的內(nèi)部控制 體系。

（一）內(nèi)部控制環(huán)境

1、治理結(jié)構(gòu) 根據(jù)《公司法》、《上市公司治理準則》、《公司章程》及有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定

和建立現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，公司建立有股東大會、董事會、監(jiān)事會和經(jīng)理層“三 會一層”法人治理結(jié)構(gòu)，同時制定有相應(yīng)的議事規(guī)則，“三會一層”各司其職，各負其責(zé)。為完善公司治理結(jié)構(gòu)，公司董事會設(shè)立有戰(zhàn)略發(fā)展委員會、提名及薪 酬與考核委員會、審計委員會等三個專門委員會，同時制定有各委員會工作細則。議事規(guī)則和工作細則明確了各自的職責(zé)權(quán)限，在決策、執(zhí)行、監(jiān)督等方面形成了 科學(xué)有效的職責(zé)分工和制衡機制，避免公司決策中的主觀隨意性和盲目性，實現(xiàn) 公司決策的科學(xué)化、制度化、民主化。

2、機構(gòu)設(shè)置

公司根據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略及實際需要，依據(jù)科學(xué)、精簡、高效、制衡的原則，設(shè)立

了符合公司業(yè)務(wù)規(guī)模和經(jīng)營管理需要的組織機構(gòu)。公司目前設(shè)有：總經(jīng)理辦公室、技術(shù)中心、營銷中心、人力資源部、財務(wù)部、審計部、證券投資部、生產(chǎn)計劃管 理部、質(zhì)量部、設(shè)備部、安全環(huán)保管理處和計算機管理辦公室等職能部門并詳細 制定了相應(yīng)的崗位職責(zé)，形成各司其職、各負其責(zé)、相互配合、相互制約的內(nèi)部 控制組織體系。

公司根據(jù)實際經(jīng)營需要設(shè)置下屬各子公司。公司對子公司實施目標責(zé)任制和 監(jiān)督管理，子公司負責(zé)各自的具體經(jīng)營管理工作。

3、內(nèi)部審計

公司制定了《董事會審計委員會工作細則》、《內(nèi)部審計制度》等內(nèi)部控制

工作規(guī)章制度。公司董事會下設(shè)審計委員會，主要負責(zé)監(jiān)督公司的內(nèi)部審計制度 及其實施、公司內(nèi)部審計與外部審計之間的溝通、審核公司的財務(wù)信息及其披露。在審計委員會下設(shè)審計部，設(shè)三名專職人員，依法獨立開展公司內(nèi)部審計、督查

工作，不定期對公司內(nèi)部各單位及子公司的財務(wù)收支、生產(chǎn)經(jīng)營活動等情況進行 審計、核查，對經(jīng)濟效益的真實性、合法性、合理性做出合理評價，并對公司內(nèi) 部管理體系以及各單位內(nèi)部控制制度的建立和執(zhí)行情況進行檢查監(jiān)督。

4、人力資源與薪酬管理

公司制定了有利于公司可持續(xù)發(fā)展的人力資源政策，實行全員勞動合同制，建立了系統(tǒng)的人力資源管理制度。搞好人員的動態(tài)管理,首先是確保人才的招聘、使用、晉升擁有良好的發(fā)展環(huán)境和事業(yè)空間；其次是建立了科學(xué)的薪酬體系，嚴 格按照公司薪酬管理制度發(fā)放薪酬，以確保員工薪酬的內(nèi)部均衡性；其三是建立 了持續(xù)有效的激勵和約束機制，確保公司內(nèi)部激勵機制和監(jiān)督約束機制的有效 性，為公司營造科學(xué)、健康、公平、公正的人事管理環(huán)境；其四建立并完善了員 工行為守則，加強企業(yè)文化建設(shè)，培育積極向上的價值觀和社會責(zé)任感，倡導(dǎo)誠 實守信、愛崗敬業(yè)、開拓創(chuàng)新和團隊協(xié)作情神，加強員工培訓(xùn)和繼續(xù)教育，不斷 提升員工的整體素質(zhì)。

5、企業(yè)文化

企業(yè)文化是控制環(huán)境的重要組成部分，公司在十幾年的創(chuàng)業(yè)歷程中，一直重

視企業(yè)文化的建設(shè)。我們秉承“壯大瑞貝卡，完善自我，報國惠民”的價值理念，堅持實施“科技、人才、品牌”三大戰(zhàn)略，大力弘揚“精誠、創(chuàng)新、發(fā)展”的企 業(yè)精神，通過內(nèi)部報刊上各種形式的文章宣傳核心理念和企業(yè)文化內(nèi)涵；每年活 動月各種主題的演講比賽、文藝表演、體育比賽等豐富員工業(yè)余生活的同時，使 企業(yè)文化更加融入基層、深入人心；住房、伙食補貼、貧困助學(xué)、節(jié)日慰問等多 種形式的福利形式，給員工送去溫暖和關(guān)懷，為員工隊伍的穩(wěn)定提供保證。

6、發(fā)展戰(zhàn)略

公司經(jīng)過認真分析國內(nèi)外經(jīng)濟形勢、行業(yè)特點和自身實際，經(jīng)過充分論證和 詳細分析，制定了切合自身實際的路徑明晰的發(fā)展戰(zhàn)略，即：認真貫徹黨的十八 大精神，緊緊抓住國家鼓勵發(fā)展勞動密集型產(chǎn)業(yè)，著力拉動內(nèi)需，擴大出口的新 機遇，堅持實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，堅持以市場為導(dǎo)向，以經(jīng)濟效益為中心，以 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)品升級為主線，持續(xù)提升自主創(chuàng)新和自主研發(fā)能力，不斷創(chuàng)新 營銷模式，拓寬市場空間，提升管理水平，加快生產(chǎn)基地戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，深入實施“人 才、科技、品牌”三大戰(zhàn)略，以人才為保障,以科技為引領(lǐng),以品牌為支撐,努力打 造擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和擁有自主知名品牌的國際化企業(yè)集團。

7、社會責(zé)任

公司披露了詳細的社會責(zé)任報告，此處不再贅述，敬請閱讀《河南瑞貝卡發(fā) 制品股份有限公司 2012 社會責(zé)任年報告》。

（二）風(fēng)險評估

公司聘請了內(nèi)部控制管理咨詢公司與公司職能部門共同設(shè)計建立了公司的內(nèi) 部控制體系。依據(jù)《企業(yè)內(nèi)部控制基本規(guī)范》，結(jié)合日常管理監(jiān)督、內(nèi)部審計、外部審計等情況，對經(jīng)營活動中所面臨的各種內(nèi)部、外部風(fēng)險進行識別和評估，并根據(jù)風(fēng)險程度設(shè)置或調(diào)整內(nèi)部控制，通過風(fēng)險規(guī)避、風(fēng)險降低、風(fēng)險分擔(dān)和風(fēng) 險承受等應(yīng)對措施進行風(fēng)險管理。公司重點采取了以下措施：

（1）按照《公司法》規(guī)定履行股東會、董事會、經(jīng)營層、監(jiān)事會的決策、管理、執(zhí)行與監(jiān)督職能，嚴格按相應(yīng)工作細則和權(quán)限開展工作。

（2）完善內(nèi)控管理機構(gòu)職能，建立健全相應(yīng)的控制制度，把風(fēng)險控制措施 貫穿于管理流程之中。

（3）完善質(zhì)量管理體系和安全生產(chǎn)管理制度，在生產(chǎn)經(jīng)營中嚴格遵守國家 的法律、法規(guī)。

（4）充分重視人力資源因素，將職業(yè)道德修養(yǎng)和專業(yè)勝任能力作為選拔和

聘用員工的重要標準，對各層級員工開展職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。公司與聘用的員 工簽訂勞動合同，與涉密人員簽訂保密協(xié)議，從而加強公司商業(yè)秘密的保護。隨著公司內(nèi)、外部環(huán)境和經(jīng)營情況的變化，公司將進一步完善風(fēng)險評估機制，以適應(yīng)未來發(fā)展的需要。

（三）控制活動

根據(jù)風(fēng)險評估結(jié)果，制定和采取相應(yīng)的控制措施，控制活動的目的是將風(fēng) 險降低或控制在公司可承受的范圍之內(nèi)。主要控制活動如下：

1、公司層面控制

公司治理、建立健全制度方面：按照《公司法》、《證券法》、《上市公司 治理準則》、《上市規(guī)則》等有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，公司制訂有《股東大會議事 規(guī)則》、《董事會議事規(guī)則》、《監(jiān)事會議事規(guī)則》、《總經(jīng)理工作細則》、《董事會秘 書工作細則》等“三會一層”管理制度；制訂有《信息披露事務(wù)管理制度》、《內(nèi) 部工作信息備案披露實施細則》和《投資者關(guān)系管理工作制度》等信息披露與溝 通制度。制訂有《內(nèi)部控制基本制度》、《內(nèi)部審計制度》、《財務(wù)管理辦法》、《重大投資決策程序》、《募集資金管理制度》、《境外銷售分支機構(gòu)管理與控制制度》、《關(guān)聯(lián)交易管理制度》、《控股股東行為規(guī)范》、《內(nèi)幕信息知情人登記制度》 等內(nèi)控制度。

今后公司還將在執(zhí)行中不斷對內(nèi)控制度進行修訂和完善，增強其可操作性，提高防范風(fēng)險的能力，以適應(yīng)公司發(fā)展對風(fēng)險控制的需要。

2、管理控制

為了有效地進行生產(chǎn)經(jīng)營，及時完成公司制定的相關(guān)計劃，公司進行了各方 面的管理控制。主要包括以下幾個方面：

日常經(jīng)營管理方面：以公司基本制度為依據(jù)，制定了涵蓋財務(wù)管理、生產(chǎn)管 理、物資采購、產(chǎn)品銷售、對外投資、行政管理、人力資源等整個生產(chǎn)經(jīng)營方面 的內(nèi)控制度，確保各項工作都有章可循，管理有序，形成了規(guī)范的管理體系。會計系統(tǒng)控制：按照《公司法》以及《會計法》、《企業(yè)會計準則》等法律 法規(guī)的規(guī)定建立了公司內(nèi)部財務(wù)及會計制度，如《會計人員崗位責(zé)任制度》、《成 本核算制度》、《應(yīng)收賬款管理辦法》、《財產(chǎn)清查制度》、《內(nèi)部審計制度》、《會計 檔案保管制度》、《全面預(yù)算管理辦法》等，對采購、生產(chǎn)、銷售、財務(wù)管理等各 個環(huán)節(jié)進行有效控制。明確制定了會計憑證、會計賬簿和會計報告的處理程序，以保證會計業(yè)務(wù)活動按照規(guī)定的授權(quán)進行；交易和事項能及時、準確、完整的進 行記錄，使會計報表的編制符合會計準則的相關(guān)要求；對資產(chǎn)和記錄的接觸、處 理均經(jīng)過適當(dāng)?shù)氖跈?quán)；賬面資產(chǎn)與實存資產(chǎn)定期核對、盤點，保證賬實相符；建 立了會計崗位責(zé)任制，記錄有效的經(jīng)濟業(yè)務(wù)，使會計報表及其相關(guān)說明能夠真實、客觀反映企業(yè)財務(wù)狀況、經(jīng)營成果和現(xiàn)金流量。

信息溝通控制：公司近幾年加大對信息化的投入，正逐步建立和完善從采購、生產(chǎn)到銷售為一體的信息化系統(tǒng)。公司在會計電算化方面設(shè)置電算化會計主管, 專門負責(zé)財務(wù)部信息化的流程建設(shè)及工作指導(dǎo)。為保證財務(wù)信息安全，對病毒防 控、會計崗位權(quán)限設(shè)置、數(shù)據(jù)的保存?zhèn)浞莺洼敵龆歼M行了規(guī)定。公司采取了內(nèi)部 設(shè)置專用局域網(wǎng)、專機專用、對計算機程序的維護由財務(wù)軟件的廠家技術(shù)人員負 責(zé)等措施，提高了會計核算的準確性和核算效率。

安全與質(zhì)量控制：公司按照 GB/T28001:2001《職業(yè)健康安全管理體系規(guī)范》，建立、實施并保持職業(yè)健康安全管理體系，使公司的安全生產(chǎn)管理制度化、標準 化、規(guī)范化。公司安全管理機構(gòu)制定了《安全生產(chǎn)管理制度》、《安全生產(chǎn)獎懲管理辦法》、《安全生產(chǎn)百分考評標準》、《危險源辨識與風(fēng)險評價程序》、《職 業(yè)病預(yù)防與保護控制管理規(guī)定》、《女工勞動保護控制管理規(guī)定》等相關(guān)規(guī)定進 行制度化管理，公司編制了《安全操作規(guī)程匯編》，各種操作規(guī)程制定的比較完 善并現(xiàn)場張貼，對各工序、各種設(shè)備的安全操作進行有效控制。公司針對重要危 險源制定出相關(guān)的安全管理方案和應(yīng)急預(yù)案加以控制。

公司堅持“質(zhì)量第一，從頭做起”的質(zhì)量方針，率先在國內(nèi)發(fā)制品行業(yè)中通

過ISO9001 ：2000國際標準質(zhì)量體系認證、ISO14001 ：2004國際標準環(huán)境體系 認證和OHSAS18001 ：2001標準職業(yè)健康安全體系認證、IQNet（國際認證聯(lián)盟）質(zhì)量體系認證的企業(yè)。2009年瑞貝卡商標被認定為“中國馳名商標”。

人員聘任組織與培訓(xùn)：包括機構(gòu)建立與分工、人員配備、培訓(xùn)、職務(wù)考核與 調(diào)動、薪酬管理與考核等。

技術(shù)研發(fā)與控制：包括專利申報、研發(fā)人力與物資的投入、新技術(shù)的使用權(quán) 等。

為追求卓越的經(jīng)營質(zhì)量，公司積極導(dǎo)入卓越績效管理模式，通過組織專家到 公司進行系統(tǒng)診斷暨現(xiàn)場評價，查找問題與不足，打破固有的管理模式，制定有 效的改進措施，推動公司管理由優(yōu)秀向卓越邁進。公司榮獲首屆許昌市“市長質(zhì) 量獎”。

報告期內(nèi)，為進一步提升公司管理水平，確保公司各項內(nèi)控制度的有效性和 適用性，在聘請的專業(yè)咨詢機構(gòu)的指導(dǎo)下公司開展了完善制度體系建設(shè)工作。通 過對各項制度、技術(shù)標準、管理標準及工作程序的修訂和完善，進一步促進了公 司管理的科學(xué)化、精細化。

（四）控制方法

1、交易授權(quán)控制：公司依據(jù)《公司章程》及各部門的規(guī)章制度對日常的生 產(chǎn)經(jīng)營活動采用一般授權(quán)，對公司經(jīng)營方針和重大投資活動則采用特別授權(quán)。日 常經(jīng)營活動的一般交易由各職能部門逐級審批，最終處理意見提交總經(jīng)理審批； 重大事項由董事會或股東大會批準。

2、責(zé)任劃分控制：為防止錯誤或舞弊的發(fā)生，對各個部門、各個環(huán)節(jié)制定 了一系列較為詳盡的崗位職責(zé)分工制度和內(nèi)部牽制制度，通過權(quán)力、職責(zé)的劃分，使組織的各組成部分及其成員明確自己在組織中的位置、權(quán)力、責(zé)任、行為規(guī)則 等，以防止錯誤或舞弊的發(fā)生。

3、生產(chǎn)經(jīng)營控制：公司設(shè)有原料采購子公司、生產(chǎn)部、質(zhì)量部、銷售部、供應(yīng)處、設(shè)備處等，使各部門相互協(xié)調(diào)，又相互獨立。

4、憑證與記錄控制：制定了較完善的憑證與記錄的控制程序，制作了統(tǒng)一 的單據(jù)格式，對所有經(jīng)濟業(yè)務(wù)往來和操作過程需經(jīng)相關(guān)人員留痕確認進行控制。

5、資產(chǎn)接觸與記錄使用控制：設(shè)立檔案室，確定專人保管對會計記錄和重 要業(yè)務(wù)記錄；確定存貨和固定資產(chǎn)的保管人或使用人為安全責(zé)任人，實行每年一 次定期盤點和抽查相結(jié)合的方式進行控制。

6、電腦系統(tǒng)控制：采用 ERP 管理系統(tǒng)和會計電算化核算系統(tǒng)，對使用權(quán)限、系統(tǒng)組織和管理、系統(tǒng)設(shè)備安全、維護、文件資料上傳、數(shù)據(jù)及程序、網(wǎng)絡(luò)等重 要方面進行控制。

7、內(nèi)部稽核控制：設(shè)立審計部，配置了專職人員，在董事會審計委員會的 領(lǐng)導(dǎo)下對公司及控股子公司的經(jīng)濟運行質(zhì)量、經(jīng)濟效益、內(nèi)控的制度和執(zhí)行、各 項費用的支出以及資產(chǎn)保護等進行審計和監(jiān)督。

（五）信息與溝通

公司建立了《內(nèi)部工作信息備案披露實施細則》、《投資者關(guān)系管理工作制 度》、《信息披露事務(wù)管理制度》等，明確內(nèi)部相關(guān)信息的收集、處理和傳遞程 序，確保信息及時溝通、有效傳遞及披露。對于公司內(nèi)部信息，通過公司辦公化 OA系統(tǒng)、內(nèi)部報紙、公司網(wǎng)頁、ERP 系統(tǒng)、內(nèi)部局域網(wǎng)等現(xiàn)代化信息平臺，使 得公司各部門、各業(yè)務(wù)單位以及員工與管理層之間信息傳遞更迅速、順暢，溝通 更便捷、有效。對于外部信息，公司通過與行業(yè)協(xié)會、社會中介機構(gòu)、業(yè)務(wù)往來 單位、投資者以及相關(guān)監(jiān)管部門等進行溝通和反饋，以及通過市場調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)傳 媒等渠道，及時獲取外部信息。

（六）內(nèi)部監(jiān)督

公司的內(nèi)部監(jiān)督主要通過監(jiān)事會、審計委員會、內(nèi)部審計部實施。監(jiān)事會負 責(zé)對董事、經(jīng)理及其他高管人員的履職情況、重大財務(wù)支出情況及公司依法運作 情況進行監(jiān)督，對股東大會負責(zé)。

審計委員會是董事會的專門工作機構(gòu)，主要負責(zé)監(jiān)督內(nèi)部控制的有效實施和

內(nèi)部控制自我評價，審核公司的財務(wù)信息及披露，負責(zé)公司內(nèi)、外部審計的溝通，以及協(xié)調(diào)內(nèi)部審計及其它相關(guān)事宜，確保董事會對經(jīng)理層的有效監(jiān)督。審計委員 會對董事會負責(zé)。

審計部負責(zé)對公司及各子公司的財務(wù)收支及經(jīng)濟活動進行審計、監(jiān)督,主要

包括:負責(zé)制定內(nèi)部審計制度和具體審計項目的實施辦法，編制內(nèi)部審計發(fā)展規(guī) 劃及審計總結(jié)報告；對公司及子公司的內(nèi)部控制制度的充分性、有效性進行 審查和評估，并有針對性地提出改進建議；對公司及子公司資產(chǎn)、負債、損益情 況進行審計；組織對經(jīng)理人員及財務(wù)負責(zé)人進行離任審計；組織對公司及相關(guān)子 公司發(fā)生的重大財務(wù)異常情況進行專項審計；對財務(wù)信息系統(tǒng)的安全性、合規(guī)性 進行審計。

七、內(nèi)部控制缺陷及其認定

公司董事會根據(jù)《企業(yè)內(nèi)部控制基本規(guī)范》、《企業(yè)內(nèi)部控制評價指引》對重 大缺陷、重要缺陷和一般缺陷的認定要求，結(jié)合公司規(guī)模、行業(yè)特征、風(fēng)險水平等因素，研究確定了使用本公司的內(nèi)部控制缺陷具體認定標準，并保證與以前年 度的一致性。

缺陷認定標準：重大缺陷是指一個或多個控制缺陷的組合，可能導(dǎo)致企業(yè)嚴 重偏離控制目標；重要缺陷是指一個或多個控制缺陷的組合，其嚴重程度和經(jīng)濟 后果低于重大缺陷，但是仍有可能導(dǎo)致企業(yè)偏離控制目標。一般缺陷是除重大缺 陷、重要缺陷之外的其他控制缺陷。

根據(jù)以上認定標準，通過對公司本部及重點子公司重要業(yè)務(wù)流程的訪談與抽 樣測試，對照內(nèi)控基本規(guī)范的要求，報告期公司層面、業(yè)務(wù)流程層面、信息系統(tǒng) 總體控制層內(nèi)存在一般缺陷，不存在重大缺陷和重要缺陷。

八、內(nèi)部控制缺陷的整改情況

針對報告期內(nèi)發(fā)現(xiàn)的內(nèi)部控制缺陷，公司各業(yè)務(wù)部門、子公司均按照采取了 相應(yīng)的整改措施，并進行了制度完善。整改方式如下：

（1）對于公司整體包括各單位都存在的共性問題，由公司本部各職能部門

牽頭、主導(dǎo)整改實施工作。公司本部職能部門要組織子公司相關(guān)部門明確整改任 務(wù)，統(tǒng)籌整改辦法，分工合作，共同完成共性問題整改工作。

（2）對于所屬子公司之間存在的共性問題，選定一家子公司進行整改示范，總結(jié)經(jīng)驗，然后向其他子公司推行。各子公司之間要相互協(xié)作，完成整改工作。（3）對于公司本部存在的個性問題，由本部相關(guān)職能部門經(jīng)理負責(zé)，根據(jù) 業(yè)務(wù)流程完善建議書中的整改意見，進行缺陷整改。

（4）對于子公司存在的個性問題，由各子公司業(yè)務(wù)流程相關(guān)部門負責(zé)，根

據(jù)業(yè)務(wù)流程完善建議書中的整改意見，進行缺陷整改。

（5）為了提高內(nèi)部控制效率與效果，公司本部正在根據(jù)內(nèi)部控制規(guī)范需要

編寫流程說明與編制流程圖，并逐步提交各部門及子公司審核流程說明與流程圖 是否設(shè)計合理，是否可以有效執(zhí)行。IT 人員依據(jù)審核后的流程說明與流程圖在系 統(tǒng)中實現(xiàn)流程信息化、一體化。

九、內(nèi)部控制有效性的結(jié)論

公司已根據(jù)基本規(guī)范、評價指引及其他相關(guān)法律法規(guī)的要求，對公司截至 2012 年 12 月 31 日的內(nèi)部控制設(shè)計與運行的有效性進行了自我評價。報告期內(nèi)，公司對納入評價范圍的業(yè)務(wù)與事項均建立了內(nèi)部控制，并得以有 效執(zhí)行，達到了公司內(nèi)部控制的目標，不存在重大缺陷。

我們注意到，內(nèi)部控制應(yīng)當(dāng)與公司經(jīng)營規(guī)模、業(yè)務(wù)范圍、競爭狀況和風(fēng)險水

平等相適應(yīng)，并隨著情況的變化及時加以調(diào)整。2013 年，公司將進一步加強內(nèi)部 控制建設(shè)，計劃采取以下措施持續(xù)完善內(nèi)部控制：

1、根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)的變化和公司發(fā)展的需要，及時修訂和完善公司內(nèi)部 控制制度，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，并加強對內(nèi)部控制制度設(shè)計有效性和運行有效性的檢 查、監(jiān)督和整改工作，持續(xù)改進內(nèi)部控制體系。

2、公司董事會專業(yè)委員會將進一步加強其在董事會運作和決策中的作用，充分發(fā)揮其專業(yè)技術(shù)能力，監(jiān)督規(guī)范公司的管理和運作。同時公司將進一步強化 內(nèi)部審計工作，加強對子公司內(nèi)部控制完善和執(zhí)行情況進行檢查和監(jiān)督。

3、科學(xué)制定公司發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和經(jīng)營目標，繼續(xù)加強技術(shù)創(chuàng)新力度，不斷 提升產(chǎn)品競爭力和盈利能力，進一步完善風(fēng)險管理工作體系，強化子公司對風(fēng)險 識別、評估及應(yīng)對的管理水平，不斷提升企業(yè)的整體抗風(fēng)險能力。

河南瑞貝卡發(fā)制品股份有限公司

董事會

二○一三年三月二十二日

第四篇：影視廣告

瑄澤蜜文化傳媒有限公司

山東廣告片制作哪家技術(shù)好？廣告片制作拍攝,瑄澤蜜文化傳媒有限公司為您打造不一樣的影視作品,專業(yè)專注,高品質(zhì)鑄就高品位.做您想要的,做您想不到的,瑄澤蜜文化傳媒有限公司為您打造不一樣的廣告.1、事件視頻營銷

事件視頻營銷，通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，以視頻的形式來吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強，在短時間內(nèi)能使信息達到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內(nèi)外流行的一種傳播與市場推廣手段。

2、娛樂化視頻營銷

娛樂化視頻營銷，俗稱惡搞視頻，針對時事熱點事件或名人進行有思想性的諷刺，起到娛樂大眾的效果，這類視頻能被網(wǎng)友進行廣泛的分享。企業(yè)在此類視頻內(nèi)植入廣告，其品牌和產(chǎn)品能實現(xiàn)大范圍和持續(xù)性傳播。

3、微電影營銷

即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微時”放映、“微周期制作”短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。微電影從制作到首映都可植入廣告，是企業(yè)品牌或產(chǎn)品植入高性價比的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

4、宣傳片營銷

宣傳片是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對企業(yè)內(nèi)部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實力，讓社會不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。宣傳片從其目的和宣傳方式不同的角度來分可以分為企業(yè)宣傳片，產(chǎn)品宣傳片，公益宣傳片，電視宣傳片、招商宣傳片。

5、廣告片營銷

俗稱電視廣告片是信息高度集中、高度濃縮的節(jié)目。電視廣告片兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼?zhèn)洌牎⒁暋⒆x并舉，生動活潑的特點成為最現(xiàn)代化也最引人注目的廣告形式。傳播形態(tài)具有強制性傳播特點，并通過重復(fù)性傳播強化消費者品牌記憶，俗稱“硬廣”。

6、視頻整合營銷

企業(yè)營銷過程是一個長期性和持續(xù)性的過程，一個由淺入深與客戶溝通的過程，根據(jù)廣告主的營銷需求，量體裁衣策劃一整套視頻營銷解決方案，并落地執(zhí)行，提升企業(yè)品牌知名度、美譽度、信譽度。

第五篇：影視廣告知識

影視廣告片頭制作方法

1閃白:通常我不會直接使用白幀疊化,而且在原素材上調(diào)高gamma和亮度作一個動畫,然后再使用疊化,這樣你會看見畫面中的亮部先泛出白色,然后整個畫面才顯白,閃白消失也是一樣.這種過渡方式感覺頗類似光學(xué)變化,不單調(diào),而且最好保持即使在最白的時候也隱約有東西可見,也就是說不用純白一色的,長度我的經(jīng)驗是單數(shù)如5,7,9之類的比雙數(shù)好,閃入閃出最好差一幀.2切:其實我從來都很少用純粹的切,一般都是以1-2幀的疊化來代替,看上去會更順一點.3畫面色彩:其實這是個大題目,不能一概而論,有些部分可能要詳細解釋才行.3-a:畫面中我盡量避免純黑,純白出現(xiàn),即使是黑色,往往也用壓到非常暗的紅色,藍色等來代替,具體色彩傾向由片子影調(diào)決定.3-b:有時候感覺片子不夠亮或不夠暗,通常用增大亮部面積和比例之類的相對方法解決.盡量避免整體加亮或減暗的絕對方法處理.最常使用的工具是顏色曲線.3-c:對于必不可少的金屬字或者說金屬光澤的質(zhì)感,其實這也是個大題目.要掌握的原則主要是,金屬質(zhì)感的東西里面一定會有暗部,也就是說“金不怕黑”,其次盡量用一定數(shù)量動畫的燈來照出流動的高光效果來代替反射貼圖的動畫.而且我經(jīng)常使用負值的燈來制造暗部.3-d:嚴格控制亮部,細微調(diào)整暗部色彩.4:構(gòu)圖:電視構(gòu)圖,除非表現(xiàn)嚴肅,力量等,否則盡量使用非正的,有透視關(guān)系的構(gòu)圖.盡量從剪輯,銜接的角度去考慮構(gòu)圖,不要太執(zhí)著于單畫面構(gòu)圖,以電視的長寬比,單個鏡頭的構(gòu)圖非常困難.5:聲音與畫面:聲音與畫面,尤其是環(huán)境聲,不必和畫面剪輯嚴格對應(yīng),一般來說環(huán)境聲先入,后出.如果說是對剪輯節(jié)奏和音樂中的重音的話,往往根據(jù)波形圖和畫面的剪切點錯開1-2幀才是正確的.重要的是拿你的眼睛和耳朵去感覺,不要太執(zhí)著與波型圖和剪切點的一致.6:正常的畫面色彩:電視上正常的畫面色彩在電腦上的表現(xiàn)往往是過于飽和的,電視的特性之一就是,亮度會增加,保護度會下降.但是過于飽和的色彩容易看膩,解決這個問題的方法之一就是注意顏色層次過渡,不要僅僅把注意力放在色塊上.7:我個人調(diào)整顏色遵循以下法則:

7-a:首先去掉顏色,只看灰度圖.調(diào)整出正確的過渡和明暗層次.7-b:把色塊部分顏色先調(diào)好,也就是最有色彩傾向的部分.比如說遠處是冷色調(diào),近處是暖色調(diào).或者反一反之類的,其實是顏色的設(shè)計過程.7-c:控制顏色過渡,使得過渡不單調(diào),通常使用顏色曲線工具來避免線性過渡.7-d:絕對尊重畫質(zhì),以上過程不得明顯導(dǎo)致畫質(zhì)下降,否則寧可不調(diào),或微調(diào).7-e:避免過度調(diào)整.8:光效:我個人更傾向于硬的,快速變化或者說始終保持變化(不管這變化是大是小)的光效果,不喜歡過度模糊的,僵硬的光效.所以,一般如有可能,盡量自己制作最合理的光效,比如說使用Ps畫個幾層,然后再合成上去,甚少直接使用軟件插件的光效.其次,盡量避免長時間使用光效,且很好的控制光效的層次,通常即使是最簡單的glow,我都會合個2-3層,亮度和顏色有偏差的上去.9:動畫:安排好動畫節(jié)奏關(guān)系,如果不是要強調(diào)節(jié)奏的話,動畫不要在同一幀上,但是也要避免過度的規(guī)律性和過度的協(xié)調(diào).這點上,我往往強調(diào)于適當(dāng)打破觀眾的節(jié)奏.不然,整片就會四平八穩(wěn),缺乏沖擊力.10:學(xué)會做假來破壞點規(guī)律性,對于變化不大的鏡頭,可以用圈mask來控制調(diào)整范圍,這點上類似在畫面上畫畫.有時候可能會有些小破綻,但是運動起來,或者在整片中卻感覺很好,這點上需要取舍,不必只著眼于一個鏡頭.由此也可以推出下一條.11.如有可能,預(yù)覽時至少帶上前后鏡頭.這點在flint或者cyborg之類的軟件里沒問題,在其他軟件里還是挺麻煩的.12：學(xué)會抄襲：可以抄襲的不僅僅是形式、動畫等等。對擅長抄襲的人來說，一切皆可借鑒。比如配色也可以抄襲，首先要選擇畫面明暗層次接近，影調(diào)適合的圖片、片子，然后就可以直接在畫面上取顏色。當(dāng)然好的抄襲者會加入自己的理解，而且往往把不僅僅盯著一條抄襲，抄完之后你也很難看出哪部分是抄襲的，這種抄襲就是一種借鑒和升華的創(chuàng)作方式。

13：許多時候，在合成時需要考慮真實性。我個人把真實分成三種方式：物理真實，視覺真實和心理真實。前2種容易解釋，心理真實通常指在合成一些我們沒有視覺經(jīng)驗的鏡頭時候，比如說太空中的爆炸。真實的太空爆炸很可能不同于我們在電影上看見的那些，對于這種景象，我們沒有真實的視覺經(jīng)驗，只能拿一些類似的視覺經(jīng)驗來判斷，比如說地球上的爆炸加上太空中的失重感等等。在制作這種鏡頭如一些比如人在城市中游泳之類的鏡頭，我一般強調(diào)先要心理真實，找到合適的借鑒視覺經(jīng)驗，在畫面上往往70%的畫面真實就足以讓觀眾滿意，另外30%可以作為視覺效果的考慮而不去管真實與否。這個題目太大，有空慢慢解釋。13-add:把以上具體化的話，在要求真實的合成中，我通常考慮的是：飽和度接近，暗部色類似，光源位置一致。同畫面中，飽和度通常都比較一致，灰蒙蒙的環(huán)境中不會有特別艷麗的景物，但是要注意，飽和度往往不是完全一致的，有時候也用來拉開距離感。暗部色是沒有直接光照的環(huán)境影響，同一環(huán)境中不管什么質(zhì)感，只要距離在一定范圍之內(nèi)肯定接近。光源位置這個道理大家肯定都懂。只要做好以上幾步，畫面上的真實一般就有了保證，當(dāng)然透視也要看上去準確，一般來說做到70%就夠了，如果做到100%那么那就是電影而不是廣告。另外30%可以留給畫面效果表達上。

14最好的合成學(xué)習(xí)素材在http://www.tmdps.cn/trailers/上。這里提供了各種各樣頂級電影的最優(yōu)秀的合成鏡頭的高質(zhì)量trailer。足可以讓你對色彩、特效、構(gòu)圖等等造成顛覆性的影響。比如說，許多人都以為膠片都是有明顯grain，顏色如同掛歷般的，那么你看看這上面的鏡頭，是否真的是那樣的么？

15:有時候需要一個節(jié)奏強烈的剪切點,這時我會考慮是否使用碎切的方法.在2段切或者快速白閃的素材之間放入2-3段局部畫面或強烈偏色的畫面,長度一般每段不超過2幀,可以是有關(guān)系的,也可以毫無關(guān)系的.16:在一些時間緊湊但是無法省略的廣告片中,有時候不考慮動作是否連續(xù),采用因果剪輯法.可能一個鏡頭才有起步的趨勢,下一鏡頭已經(jīng)出了門口.17:學(xué)會制作參考素材.03年的時候做過一條1min的臺灣廣告,中間需要一串水珠貫穿整片時而分開,時而流動,并且是一個鏡頭到底.對于這種復(fù)雜的運動,可能無論哪種動態(tài)計算或者先進的方法都不可能滿足所有狀況.因此我拿流體和particle制作了一些中間的動態(tài)效果,參考這些動畫的速度和形狀,用幾百顆變形球手動調(diào)出了一個1分鐘的動畫,一稿而過.當(dāng)然其中還蘊含了另一個道理,不要怕手調(diào)和麻煩,關(guān)鍵是找到方法.18:key:key的一個過程就是把差異最大化，諸位可以自行試驗下把一層黑白圖減去顏色圖是否會變得好key點。這個辦法可以把亮度統(tǒng)一，可惜的是許多時候因為精度溢出等問題，邊緣不是很好，還是要結(jié)合多種方式來。重要的還是根據(jù)原素材看怎么把差異增大。

19：水墨效果：這個效果已經(jīng)有許多人討論過了，本來不想再說什么。但是看了后覺得還需要有一點補充，水墨暈開的部分我覺得并不僅僅是一個blur的部分，往往加上一點gamma來破壞下線性過渡會有更好的效果。枯筆和飛白的話，呈下降拋物線變換，寫意的一般呈上升拋物線變換。

20：我個人調(diào)色時從不信任任何顯示器和監(jiān)視器，不管他們有多貴。總是創(chuàng)建一張標準pal色卡，對比著調(diào)。

21:有時候吃不準某個元素使用什么顏色好時，我會在色相上打個key，渲染段動畫，然后選出顏色最好看的那張。

22:安全框只能作為參考，實際上每臺電視機的顯示范圍都不同，所以是不保險的，而左右安全框比上下安全框更不保險，一些16:9的電視完全可以看見左右安全框外的東西，titile safe在純平電視機出來后就基本只剩下構(gòu)圖上的意義了

23：在片頭色彩上，我最謹慎使用的是黃色，這個顏色如果不準的話很容易顯得既土且臟，可惜每臺電視機都多少有點差異。因此在暖色調(diào)中我會給黃色加入一點紅，使用橙色代替，冷色調(diào)中不使用黃色或者嚴格控制面積。

影視廣告制作的鏡頭效果

電視廣告片作品基本的表意單元。它既有二維平面表現(xiàn)三維立體的空間特性，又具有影像連續(xù)運動的時間特性。廣告片鏡頭可根據(jù)不同的標 準分類：

．根據(jù)畫框內(nèi)表現(xiàn)出的視域范圍可分為：遠景鏡頭、全景鏡頭、中景鏡頭、近景鏡頭、特寫鏡頭。不同的鏡頭形式由于展示的空間范圍不同，在廣告表現(xiàn)時具有不同的功能。

．根據(jù)攝影機和被攝體的角度可分為：仰角鏡頭、俯角鏡頭、平視鏡頭、頂角鏡頭等。角度不同的鏡頭由于具有不同的透視效果和構(gòu)圖形式，因此具有不同的藝術(shù)表現(xiàn)力。．根據(jù)攝影機的運動情況分為：固定鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、推拉鏡頭以及變焦距鏡頭。運動鏡頭使畫面更為生動、豐富，增強視覺動感，有助于形成富于表現(xiàn)的藝術(shù)節(jié)奏與氣氛。

．根據(jù)鏡頭的長短分為：長鏡頭、短 鏡頭、閃鏡頭等。不同長度的鏡頭對表現(xiàn)情緒效果有不同的作用。不同類型的鏡頭在廣告片中會給消費者以不同的感受，因此，要根據(jù)廣告片的訴求重點，從整體出發(fā)，運用各種鏡頭的組合，以達到預(yù)定的廣告效果。

如何做好企業(yè)廣告宣傳片

廣告活動對于塑造企業(yè)形象、提升產(chǎn)品知名度的作用，眾所周知。“廣告不是萬能，但少了卻不行。”因此，央視每年的廣告招標總是那么熱鬧。所以許多中小企業(yè)只能選擇更適合自己自身時間情況的廣告方式。其實，大企業(yè)的廣告是用錢砸出來的，小企業(yè)的廣告才更能體現(xiàn)其價值。如果不信，你可以找個外行人隨便去拍個廣告，花個三千萬在央視投放，然后在配合地方媒體轟炸和促銷，其效果不會比那些大制作的廣告差。

中小企業(yè)的廣告要做，而且還要慎重地做。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內(nèi)容的生動，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點。這種多媒體宣傳片特點是投入小，受眾針對性強、播放地點靈活等。

企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進受眾對企業(yè)的了解，增強信任感，從而帶來商機。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場、項目洽談、會展

活動、競標、招商、產(chǎn)品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。

企業(yè)宣傳片畢竟不只是技術(shù)上的一個拍攝和光盤制作，它是企業(yè)的一種廣告方式。是廣告就需要精心的調(diào)研分析，合理的策劃和創(chuàng)意。很多普通的影視制作公司不具備這樣的實力，主要從事的是拍攝婚禮錄像、會議記錄、開業(yè)慶典的拍攝等技術(shù)含量低、談不上藝術(shù)含量的工作，但是他們也會承接企業(yè)宣傳片制作的項目。因此，企業(yè)在選擇做宣傳片的時候要慎重考慮應(yīng)該選擇什么樣的制作單位。其實，最好是選擇一個具備很強策劃、制作能力的影視廣告公司，他們能夠告訴企業(yè)該怎么做。實際上，委托這些具備更高專業(yè)素養(yǎng)的影視廣告公司來做企業(yè)宣傳片，才可能將宣傳片的營銷作用更好地發(fā)揮。

企業(yè)做宣傳片首先要明確目的。為什么要做宣傳片。企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對自身沒有一個統(tǒng)一的認識，在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識。這對企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進行整合，提煉出一個統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)——代理商——經(jīng)銷商——零售商——消費者對企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識。

明確了目的還要明確用途，是用來促銷、參加會展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會，招商與會議等專題片，要重點介紹的是企業(yè)實力，傳播新產(chǎn)品信息。面對的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標受眾明確，對企業(yè)和產(chǎn)品有一點的認知和了解，這樣的宣傳片需要強調(diào)的是精練。總之，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細分析企業(yè)自身的狀況，明確目標和用途。

另外，企業(yè)對于不同的區(qū)域市場所使用的宣傳片也應(yīng)該有所不同。成熟的市場和新市場應(yīng)該區(qū)別對待，在成熟的市場各級客戶對企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認知，針對他們所做的宣傳片是要將他們現(xiàn)有的認知系統(tǒng)化，統(tǒng)一化。而對新市場來說，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點等傳達出去，先獲得認可和接受。

所以，企業(yè)制作宣傳片，不能只有一套方案，一張光盤打天下是不行的。當(dāng)然也不是說宣傳片越多越好。企業(yè)可以針對不同目的和用途做幾套方案，所謂“形散而神不散”，在每個宣傳片里要貫穿同一根筋，那就是企業(yè)的神。從理念到行為到視覺，這一套是不能隨便更改的。

企業(yè)宣傳片不宜做的太長，不能因為成本低，就把所有的信息塞入一張光盤。這和廣告一個道理。，再說了如果讓客戶想看一部電影似的來欣賞的宣傳片也不大可能。但是宣傳片畢竟不同于影視廣告，所以也不宜太短，太短了想說的東西沒有說明白，目的自然也就達不到了。企業(yè)宣傳片的長度應(yīng)根據(jù)具體情況來定，一般在5~10分鐘內(nèi)為宜。

企業(yè)宣傳片做為營銷的輔助手段，不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進行企業(yè)形象，產(chǎn)品宣傳那肯定是不行的。這地球人都知道。

總之，企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動，可將影視動態(tài)、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價值服務(wù)。而相對于影視廣告來說，企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強。企業(yè)宣傳片看似簡單，但對很多中小企業(yè)來說，用好了，同樣可以對營銷產(chǎn)生積極的影響。

影視廣告制作流程

當(dāng)創(chuàng)意完全確認、并獲準進入拍攝階段時，廣告公司會將創(chuàng)意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板（Storyboard）呈遞給合適的制作公司（可能不止一家），注并就廣 告片的長度、規(guī)格、交片日期、目的、任務(wù)、情節(jié)、創(chuàng)意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明，以幫助制作公司理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標對象、創(chuàng)意原點及表現(xiàn)風(fēng)格等等。注同時要求制作公司在限定的時間里呈遞估價（Quotation）和制作日程表（Schedule）以供選擇。

估價：當(dāng)制作公司收到腳本說明(Storyboard Briefing)之后，制作公司會就自己對創(chuàng)意的理解預(yù)估將合適的制作方案及相應(yīng)的價格呈報給廣告公司，供廣告公司及廣告客戶確認。一般而言，一份合理的估價應(yīng)包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組（導(dǎo)演、制片、攝影師、燈光師、美術(shù)、化妝師、服裝師、造型師、演員等）、電力、轉(zhuǎn)磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費、制作公司利潤、稅金等廣告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具體的選擇方案。

客戶確認：由廣告公司將制作公司的估價呈報給客戶，當(dāng)客戶確認后，由客戶、廣告公司、制作公司簽立具體的制作合同。然后，根據(jù)合同和最后確認的制作日程表（Schedule），制作公司會在規(guī)定的時間內(nèi)準備接下來的第一次制作準備會（PPM1)。

拍攝前準備：在此期間，制作公司將就制作腳本（Shootingboard）、導(dǎo)演闡述、燈光影 調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝??等有關(guān)廣告片拍攝的所有細節(jié)部分進行全面的準備工作，以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的最佳方式。

第一次制作準備會：PPM是英文Pre-Product Meeting的縮寫。在PPM上，將由制作公司就 廣告影片拍攝中的各個細節(jié)向客戶及廣告公司呈報，并說明理由。通常制作公司會提報不止一套的制作腳本（Shootingboard）、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝??等有關(guān)廣告片拍攝的所有細節(jié)部分供客戶和廣告公司選擇，最終一一確認，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。如果某些部分在此次會議上無法確認，則（在時間允許的前提下）安排另一次制作準備會直到最終確認。因此，制作準備會召開的次數(shù)通常是不確定的，如果只召開一次，則PPM1和PPM2、Final PPM就沒有什么差別。

第二次制作準備會：經(jīng)過再一次的準備，就第一次制作準備會(PPM1)上未能確認的部分，制作公司將提報新的準備方案，供客戶及廣告公司確認，如果全部確認，則不再召開最終制作準備會(Final PPM)，否則（在時間允許的前提下）再安排另一次制作準備會直到最終確認。最終制作準備會： 這是最后的制作準備會，為了不影響整個拍片計劃的進行，就未能確認的所有方面，客戶、廣告公司和制作公司必須共同協(xié)商出可以執(zhí)行的方案，待三方確認后，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。

拍片前最后檢查：

在進入正式拍攝之前，制作公司的制片人員對最終制作準備會上確定 的各個細節(jié)，進行最后的確認和檢視，以杜絕任何細節(jié)在拍片現(xiàn)場發(fā)生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執(zhí)行。其中尤其需要注意的是場地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。另外，在正式拍片之前，制作公司會向包括客戶、廣告公司、攝制組相關(guān)人員在內(nèi)的各個方面，以書面形式的“拍攝通告”告知拍攝地點、時間、攝制組人員、聯(lián)絡(luò)方式等。

●拍攝

按照最終制作準備會的決議，拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本Shooting board進行拍攝工作。為了對客戶和創(chuàng)意負責(zé)，除了攝制組之外，通常制作公司的制片人員會聯(lián)絡(luò)客戶和廣告公司的客戶代表AE、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝。根據(jù)經(jīng)驗和作業(yè)習(xí)慣，為了提高工作效率，保證表演質(zhì)量，鏡頭的拍攝順序有時并非按照拍攝腳本

Shooting board的鏡頭順序進行，而是會將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝，而靜物、特寫及產(chǎn)品鏡頭通常會安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導(dǎo)演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭。

●后期制作

沖洗作業(yè)：就象拍照片之后需要洗印一樣，拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。

轉(zhuǎn)磁：也叫作Film-to-Video Transfer，沖洗出來的電影膠片必須經(jīng)過此道技術(shù)處理，才能由電影膠片的光學(xué)信號轉(zhuǎn)變成用于電視制作的磁信號，然后才能輸入電腦進入剪輯程序。轉(zhuǎn)磁的過程中一般會對拍攝素材進行色彩和影調(diào)的處理。這個程序也被稱作過TC。

初剪：初剪，也稱作粗剪。現(xiàn)在的剪輯工作一般都是在電腦當(dāng)中完成的，因此拍攝素材在經(jīng)過轉(zhuǎn)磁以后，要先輸入到電腦中導(dǎo)演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段，導(dǎo)演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。

看A拷貝：所謂A拷貝，就是經(jīng)過初剪的那個沒有視覺特效、沒有音樂和旁白的版本。這個版本是將要提供給客戶以進行視覺部分的修正的，這也是整個制作流程中客戶第一次看到制作的成果。

正式剪輯： 在客戶認可了A拷貝以后，就進入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據(jù)客戶在看了A拷貝以后所提出的意見進行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片。畫面部分的工作到此完成。

作曲或選曲： 廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區(qū)別是：如果作曲，廣告片將擁

有獨一無二的音樂，而且音樂能和畫面有完美的結(jié)合，但會比較貴；如果選曲，在成本方面會比較經(jīng)濟，但別的廣告片也可能會用到這個音樂。

配音合成： 旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以后，在音樂完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全 部準備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置，并合成在一起。

電視播出帶： 旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以后，在音樂完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全

部準備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調(diào)整至適合的位置，并合成在一起。

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業(yè)

宣

傳

片--------------------

公司宣傳片制作流程

電視專題片如同一張企業(yè)名片，是塑造、展現(xiàn)企業(yè)形象的最佳手段。通過聲音、影像等資訊，隨著音樂的節(jié)奏，在輕松的環(huán)境之中就可以去真正了解一個企業(yè)的精神、文化和發(fā)展狀況，而不是僅僅是復(fù)雜的廣告設(shè)計及大量宣傳的累加。未來窗以影視多媒體技術(shù)為手段，針對企業(yè)戰(zhàn)略營銷計劃和要求，洞察分析目標觀眾心理和愿望，集創(chuàng)意、拍攝、剪輯和光盤生產(chǎn)為一體，為企業(yè)制作與國際接軌的高品質(zhì)公司形象專題片（或宣傳片）、產(chǎn)品服務(wù)推廣片等方面的影視多媒體解決方案。

制作流程：了解客戶（或服務(wù)）→創(chuàng)意、編寫腳本→拍攝→剪輯、配音、特技、合成→成品。

前期溝通，達成合作意向，簽定專題片制作合同。在進行了較為詳細的合作溝通后，簽定專題片制作合同。并在合同中確定費用，制作設(shè)備，交片日期等重要內(nèi)容。

確定制作時間表。

自簽定合同之日起，到成片交付之日止，期間的工作周期進度表。使客戶一目了然，能夠及時的配合專題片制作流程。

前期采訪，收集素材，出初稿，并送交客戶審閱。

根據(jù)客戶要求及專題片內(nèi)容，邀請知名作家或本公司編導(dǎo)進行前期采訪，同時收集相關(guān)素材，出文案初稿，并送交客戶審閱。

客戶初稿審閱通過。

客戶從內(nèi)容上對文稿審閱，提出修改意見，直至文案通過。文案通過后，本公司成立專題攝制組，并由導(dǎo)演及攝像進行前期現(xiàn)場勘景。

攝制組前期現(xiàn)場勘景。勘景結(jié)束后，由導(dǎo)演根據(jù)現(xiàn)場實際情況，在初審文案的基礎(chǔ)上，進行藝術(shù)加工，制定出分鏡頭腳本及專題片解說詞，并送交客戶審閱。

攝制組含：導(dǎo)演，制片，攝像師，燈光師，化妝師，場工，后期剪輯師，音響師，配音演員。

出分鏡頭拍攝腳本及專題片解說詞，并送交客戶審定。

客戶審閱分鏡頭拍攝腳本及內(nèi)容，并簽字確定通過。客戶從畫面上對腳本審閱，提出修改意見，直至腳本通過。

企業(yè)形象宣傳片腳本

遠景，慢切，陽光，樹木，水，人類健康的三要素。企業(yè)LOGO在水中三維變化。

【解說】古人說，“上善若水”。意思是，最高境界的善就像水之品性一樣，澤被萬物而不爭名利。

【場景2】老藥店、病人、醫(yī)生、晨練。“懸壺濟世”牌子。

【解說】在中國，沒有一個行業(yè)，比做藥更能體現(xiàn)一個企業(yè)家的處世哲學(xué)。古來醫(yī)家就有“懸壺濟世”之德，這體現(xiàn)出一種“誠”；而能不能做大做強，靠的是“信”字，正所謂，“做藥做良心”，“修合雖無人見，誠心自有天知”，體現(xiàn)出一定的做藥道德自覺。

【場景3】濟世可信總部，李義海，出現(xiàn)“濟世惠民，信待天下”的字幅。

【解說】《XXXX》的創(chuàng)始人李義海先生也一直認為，“誠待天下，天下信我；信待天下，天下惠我。”正是本著水之品性，《XXXX》從無到有，從小到大，從大到強，并將從強到久，做到永續(xù)經(jīng)營。

【場景4】濟世可信，《XXXX》之中國版圖，規(guī)范著裝的員工。

【解說】《XXXX》集團現(xiàn)在是一家集科研、生產(chǎn)、銷售為一體的大型民營股份制醫(yī)藥企業(yè)集團。旗下?lián)碛?/p>

9家全資子公司以及遍及全國的 個處方藥營銷分公司和

個非處方藥營銷分公司，集團現(xiàn)有員工總數(shù)近3000人，凈資產(chǎn)逾10億元。

【場景5】各子公司場景轉(zhuǎn)換。

【解說】《XXXX》奉行“以業(yè)聚才，倚才興業(yè)，唯賢是舉，德才兼?zhèn)洹钡娜吮居^念和“事業(yè)留人，待遇留人，情感留人，機制留人”的留人原則，聚八方英豪俊杰，創(chuàng)《XXXX》偉

業(yè)，十多年時間，得到了強勢發(fā)展——

1993年初，李義海董事長在北京組建醫(yī)藥營銷機構(gòu)，開辟北京醫(yī)藥市場。

1998年12月，李義海揮師南下。兼并了已有27年歷史的宜春秀江制藥廠，更名為“江西《XXXX》藥業(yè)有限公司”。

1999年初，將公司總部從北京遷至南昌。6月1日，在南昌民營科技園成立了江西濟民堂醫(yī)藥有限公司。

2001年2月，李義海組建了江西《XXXX》集團有限公司，6月，在北京組建了北京《XXXX》醫(yī)藥有限公司。

10月，圍繞醫(yī)藥相關(guān)行業(yè)多元化發(fā)展戰(zhàn)略，又成功兼并了江西東方制藥廠和江西力可生制藥有限公司，組建了江西《XXXX》制藥有限公司。

2002年7月，集團公司又一舉兼并了江西銅鼓縣制藥廠，組建了江西《XXXX》銅鼓中藥有限公司。同年8月，占地面積260余畝、符合國家GMP標準的現(xiàn)代化大型生產(chǎn)基地在宜春袁州工業(yè)園區(qū)奠基。至此，集團公司已形成科、工、貿(mào)一體化，產(chǎn)、供、銷一條龍的經(jīng)營格局。

2003年7月22日，集團公司又成功收購了江西世紀藥業(yè)公司，組建了江西《XXXX》醫(yī)藥有限公司。

2004年12月21日，《XXXX》集團成功實現(xiàn)了接管江西金水寶制藥公司，更名成立了江西《XXXX》金水寶制藥有限公司。

2006年6月，《XXXX》集團一舉并購了江蘇無錫山禾藥業(yè)有限公司，加快了企業(yè)二次創(chuàng)業(yè)步伐，鞏固了集團經(jīng)濟基礎(chǔ)，優(yōu)化完善了企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，這是集團公司經(jīng)濟實力的體現(xiàn)。

2006年7月，《XXXX》集團成功收購了宜春錦秀山莊。

【場景6】人潮，城市，剛駛出公司物流門的運輸車（帶公司標志），醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)。

【解說】憑著“濟世惠民、信待天下”的經(jīng)營理念，集團成立以來，企業(yè)經(jīng)營呈穩(wěn)健快速發(fā)展勢頭。

【場景7】GMP車間。各種標語。

【解說】“修得規(guī)矩，乃成方圓”。《XXXX》今天的規(guī)矩就是生產(chǎn)和管理的科學(xué)化、規(guī)范化。下屬核心制藥單位均按國際化的GMP制藥標準，嚴格要求生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)，員工的行為規(guī)范也處處有章可循。

【場景8】GMP車間。江西《XXXX》藥業(yè)有限公司外景、相關(guān)內(nèi)景、產(chǎn)品特寫

【解說】江西《XXXX》藥業(yè)有限公司，按GMP標準建設(shè)的現(xiàn)代化大型中成藥生產(chǎn)基地。位于江西宜春袁州醫(yī)藥工業(yè)園，投資1.2億元，占地260余畝，2004年1月一次性整體通過國家GMP認證。

公司目前擁有片劑、膠囊劑（含頭孢菌素類）、顆粒劑、散劑、合劑、口服液、糖漿劑、煎膏劑、酊劑九個劑型100多個品種及中藥前處理、提取等十條生產(chǎn)線。

【場景9】江西《XXXX》金水寶制藥有限公司外景、相關(guān)內(nèi)景、產(chǎn)品特寫

【解說】江西《XXXX》金水寶制藥有限公司主要生產(chǎn)、經(jīng)營由中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院藥物研究所經(jīng)18年研究、開發(fā)，國家衛(wèi)生部批準獨家生產(chǎn)的第一個國家一類新中藥——金水寶膠囊

金水寶膠囊的生產(chǎn)規(guī)模已達到年產(chǎn)4.5億粒，產(chǎn)品市場抽檢合格率一直保持在100％，質(zhì)量一直處于國內(nèi)同類品種的領(lǐng)先地位。金水寶膠囊先后榮獲國家科技進步三等獎、江西省科技進步二等獎、國家中醫(yī)藥管理局科技進步二等獎等十個獎項。

【場景10】無錫《XXXX》山禾藥業(yè)股份有限公司外景、相關(guān)內(nèi)景、產(chǎn)品特寫

【解說】無錫《XXXX》山禾藥業(yè)股份有限公司是一家集科、工、貿(mào)于一體的現(xiàn)代化國有企業(yè)，現(xiàn)有員工1千余人，專業(yè)技術(shù)人員400多人，占職工人數(shù)的40%，總資產(chǎn)已達2.3億元。

公司擁有針劑、丸劑、滴眼液、膏滋、糖漿、酒劑、口服液等劑型的各類中成藥110多種，其中擁有獨家生產(chǎn)的國家中藥保護品種黃氏響聲丸；和全國中醫(yī)院急救必備用藥醒腦靜注射

液；還有我國自行研制開發(fā)的國家一類新藥悉能注射液、高效廣譜抗菌藥蓮必治注射液、穿心蓮內(nèi)酯片和“雙星明”系列滴眼液等。

【場景11】產(chǎn)品特寫

【解說】衡量一個制藥企業(yè)的核心競爭力大小，不在于它的廠房造得多大、多漂亮，而是它有沒有拳頭產(chǎn)品。《XXXX》集團擁有國家中藥一類保護品種：金水寶膠囊及獨家生產(chǎn)的國家中藥保護品種黃氏響聲丸，和全國中醫(yī)院急救必備用藥醒腦靜注射液，還有我國自行研制開發(fā)的國家一類新藥悉能注射液、高效廣譜抗菌藥蓮必治注射液、穿心蓮內(nèi)酯片及其他中藥保護品種：嬰兒健脾顆粒、小兒熱咳口服液、安君太抗宮炎片、兒寶膏等各類產(chǎn)品200多個品種。

【場景12】各種獎狀、資料片

【解說】有良知的企業(yè)家，都有一個終極目的，那就是造福群眾。“濟世惠民，信待天下”是《XXXX》的理念，也是李義海的信條。在企業(yè)發(fā)展壯大的同時，集團董事長李義海始終不忘回報社會，回報家鄉(xiāng)人民。2004年向全國第五屆農(nóng)運會捐贈100萬，為江西人民實實在在的做出了貢獻； 2005年12月在九江地區(qū)地震賑災(zāi)活動中，毅然決定捐贈價值115萬元的藥品，向災(zāi)區(qū)人民獻上一片溫暖，展現(xiàn)了一個企業(yè)家的博大胸襟和強烈的社會使命感。

【場景14】客戶、員工、股東、社會場景轉(zhuǎn)換

【解說】《XXXX》一直信奉這樣的信條——

對客戶：誠信為本，協(xié)作共贏；

對員工：以人為本，成就自我；

對股東：高度負責(zé)，長效回報；

對社會：濟世惠民，信待天下

【場景15】航拍江西。江西景物，藍天、白云

正是本著這樣的信條，江西《XXXX》，在家鄉(xiāng)的紅土地上實現(xiàn)了一次次的裂變，結(jié)下了一個個豐收的碩果。經(jīng)歷風(fēng)雨，終見彩虹。如今，《XXXX》正昂首邁向輝煌的明天！同時，《XXXX》樹立自己的企業(yè)愿景：成功鑄造中國醫(yī)藥領(lǐng)域集生產(chǎn)、銷售、科研為一體最具競爭力的健康可持續(xù)超常規(guī)發(fā)展的行業(yè)龍頭，并協(xié)同資源地產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的全國大型企業(yè)集團。

【場景16】江河歸海、太陽當(dāng)空，航母，“《XXXX》”旗幟三維飄浮。

“上善若水，《XXXX》”。濟者，以己之力惠人也。水潤澤萬物而不求回報，因此而成就了自已的偉大。《XXXX》也正秉承“濟世惠民，信待天下”的經(jīng)營理念，向著醫(yī)藥航母目標昂首挺步，實現(xiàn)《XXXX》永續(xù)經(jīng)營的光榮與夢想。

如何寫企業(yè)宣傳片文案

翻看其他公司的彩頁，我們可以清晰地看到，一般開始都會寫公司概況，員工結(jié)構(gòu)、質(zhì)量體系認證、產(chǎn)品研發(fā)以及資質(zhì)性的說明。這些都會給用戶或者潛在用戶，一個初步清晰的認識，這樣的公司有能力有責(zé)任把事情落實到實處，管理、服務(wù)、技術(shù)含量都比較高。

同學(xué)開公司了，自己幫不上什么忙，也插不了什么話。但我個人認為，他們現(xiàn)在的沒有任何深度，或者可以這樣說沒有任何預(yù)期效果。做任何事情都要有針對性，都要細心考量一下形勢。做有針對性的準備，然而盲目或者過于自信往往是一個危險性的致命信號。

然而現(xiàn)在看到的只是用一個很簡單的尚不成型的系統(tǒng)放在彩頁，而對常規(guī)的模式視而不見。彩頁只是一種簡單的宣傳，作用本身是起到一個初步的印象。如果像寫說明書一樣，寫一大

堆東西。你要明白，用戶沒有意向去買你東西，你寫再多也是廢話。因此，必須要有針對性地考慮用戶擔(dān)心的是什么，有針對性的消除這些顧忌才能順利打開渠道。看了一大堆，什么東西都蒙在鼓里，這樣做肯定行不通。不要當(dāng)用戶是傻子。

一個成熟的產(chǎn)品，在制作的渠道、需求分析等環(huán)節(jié)，都必須要仔細研究用戶代表的要求。只有這樣做出來的東西，才能確保有廣泛的推廣價值。如果自己提要求然后找其他人代做。你可以去想象，這樣做出來的東西有代表性嗎？不經(jīng)過細心的研究、需求分析，很難真正定位到用戶層面。我打了很多的問號。雖然，我沒看到最終的結(jié)局，但最終的結(jié)果是可以預(yù)見的。

要推就要推經(jīng)得起時間推敲的產(chǎn)品。要做就要做經(jīng)得住層層考驗的產(chǎn)品。做任何事情都要有品質(zhì)。如果不注重品質(zhì)，不注重反復(fù)精打細敲，是很難做出成就的。

對待成功，不能有任何的僥幸的心理。我們不光要給自己一個信念，也要給別人一個明確的信念，只有這樣才能撐得起一片更加明媚更加廣闊的天空。

深圳宣傳片制作協(xié)議書 編號:

甲方:

乙方:

鑒于甲方委托乙方制作宣傳片，幫助甲方樹立形象，擴大宣傳，拓寬招商引資渠道，為明確雙方責(zé)任，經(jīng)雙方協(xié)商，簽訂此協(xié)議，以期雙方共同遵守。

一、雙方的權(quán)利和義務(wù)

1.甲方的權(quán)利和義務(wù)

1-1 提供有關(guān)城市的材料及圖片，應(yīng)保證材料完整、準確快速，圖片清晰。

1-2 開展的業(yè)務(wù)必須符合國家法律和社會公共利益。

1-3 按時支付費用。

1-4甲方有對制作完成的宣傳片作品享有版權(quán)。

2.乙方的權(quán)利和義務(wù)

2-1 按照甲方提供的材料按時完成宣傳片的制作。

2-2 在宣傳片落幕中注明該片由乙方制作。

2-3 有權(quán)依協(xié)議收取費用。

2-4確保宣傳片本身無播放上的技術(shù)的缺陷。

二.制作內(nèi)容及完成時間

1，甲方委托乙方制作宣傳片總片長約為

分鐘。

內(nèi)容包含：片頭

秒，公司介紹

分鐘，產(chǎn)品介紹

分鐘，人物介紹。

企業(yè)形象宣傳片的作用和優(yōu)勢

關(guān)于企業(yè)形象專題片

您是不是有過這種體會：當(dāng)您向不同客戶或代理商介紹您的產(chǎn)品；當(dāng)您向投資方或合作伙伴介紹您的新點子、新想法；當(dāng)您向主管部門的領(lǐng)導(dǎo)匯報工作的時候，您是不是需要反復(fù)地介紹您的產(chǎn)品或項目，或者是您費了很大的功夫說了很多，主管部門的領(lǐng)導(dǎo)卻還是認為不夠詳細，不夠直觀。

有了企業(yè)形象專題片，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營銷人員再不用反復(fù)向經(jīng)銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹了；根據(jù)具體內(nèi)容，任意長度，將需要告訴受眾的和盤托出，使之對自身企業(yè)狀況

得以較全面、較清晰的展示，有助于樹立良好的企業(yè)形象和品牌親和力。

縱觀企業(yè)成功案例，我們發(fā)現(xiàn)攝制企業(yè)影片和產(chǎn)品專題片較之發(fā)布硬性宣傳畫冊有更高的性價比。它能及時有效地宣傳企業(yè)文化，提升企業(yè)形象，更好地展示企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。與其它宣傳媒介相比具有傳播信息量大、表現(xiàn)形式多樣、傳播使用方便的特點，制成 VCD 或 DVD 光碟便于攜帶和交流。

電視宣傳片如同一張企業(yè)名片，利用聲音、影像等資訊，隨著音樂的節(jié)奏，在輕松的環(huán)境之中就可以去真正了解一個企業(yè)的精神、文化、產(chǎn)品和發(fā)展狀況。

其優(yōu)勢為：

一、費用低：一般5分鐘的企業(yè)介紹專題片或3分鐘產(chǎn)品推介專題片只需攝制費2-10萬元，比較幾十萬元乃至上百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費。且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。

二、信息量大：一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部專題片卻能根據(jù)具體內(nèi)容，任意長度，將需要告訴受眾的和盤托出，使之對自身企業(yè)狀況或者產(chǎn)品特性、功能、機理及使用方法得以較全面、較清晰的展示，有助于樹立良好的企業(yè)形象或品牌親和力。

三、方便有效：有了企業(yè)介紹或產(chǎn)品推介專題片，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營銷人員再不用反復(fù)向經(jīng)銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹了；由于專題片訴求詳盡，又能加進用戶的反饋態(tài)度與功效對比，例如景點旅游、減肥產(chǎn)品、美容產(chǎn)品、醫(yī)療器械，健身器材等產(chǎn)品推介片，可有效地喚起受眾的購買欲。

其特點為：

1、可以有效提升企業(yè)的社會地位和企業(yè)形象，在目前絕大多數(shù)企事業(yè)單位中，專門量身定做電視專題片的都是一些實力強、規(guī)模大的單位，在很多人眼里，擁有自己的電視專題片本身就是企業(yè)地位和實力的象征，電視專題片真正成為企業(yè)形象的門面。

2、可以作為電視廣告片發(fā)布，根據(jù)需要隨意剪輯成不同的時間長度在影視媒體上發(fā)布，在企業(yè)召開產(chǎn)品推介會、新聞發(fā)布會等集會上更是發(fā)揮著獨一無二的推廣作用。

3、可以分發(fā)、郵寄給企業(yè)的客戶或者有意合作的潛在客戶，讓客戶在深入了解企業(yè)或者產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加對本企業(yè)的認知度和信任度，從而為下一步合作打下良好的基礎(chǔ)。

4、可以作為企業(yè)檔案長期保存。電視專題片中一般包含了企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)現(xiàn)狀介紹、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等，為繼任者和想了解企業(yè)歷史的認提供了一份不可多得得文獻資料。

其核心為：

影視創(chuàng)意與策劃是企業(yè)專題片制作的關(guān)鍵與核心，良好的創(chuàng)意與精心的策劃可以使一個專題片井井有條，突出重點，讓整個片子具有較強的欣賞性，并能非常到位地解讀企業(yè)，讓人對企業(yè)有一個非常良好的印象和一定的了解。

企業(yè)廣告宣傳片如何創(chuàng)建電視媒體公益形象

在新的時代里，建設(shè)和諧社會已經(jīng)被提升到全民運動的高度。作為一個電視廣告人，怎樣配合時代主旋律，為建設(shè)和諧社會獻一份力是我們思考的問題。在商業(yè)化社會中，電視媒體的公益形象顯得尤為重要。越是商業(yè)的，越要樹立擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任的形象，以提高品牌公信力。在創(chuàng)建電視品牌的過程中，電視公益廣告的作用凸現(xiàn)出來。公益的價值是多方面的，我們可以把它當(dāng)做一把利劍，去營造一個多贏的局面。

贏面一：公益價值作為基本功能的實現(xiàn)

公益，是電視公益廣告的基本功能，也是核心價值。

首先，公益廣告可以規(guī)范公眾道德行為。在社會群體中，道德水平和道德意識總是呈現(xiàn)多樣態(tài)形式，不同層次的社會成員有著不同的道德觀念和道德行為。公益廣告有明確的道德指向，告訴人們什么是屬于道德范疇之內(nèi)的事情，建立一個規(guī)范的道德標準，喚醒公民的道德意識和社會責(zé)任，以達到規(guī)范公眾道德行為的目的。這是公益廣告不可替代的重要作用。

其次，公益廣告可以服務(wù)公眾利益。公眾利益也就是大多數(shù)人的利益，服務(wù)公眾利益的意思就是指公益廣告要提倡公益事業(yè)，減少對公眾利益的侵犯。傳播的是精神形態(tài)的理念，關(guān)注的是人的生存狀態(tài)、人性的價值、人的尊嚴、人生的意義，傳達明確的社會公共信息，促使人們主動地參與溝通，規(guī)范公眾的道德、理念、行為、價值觀，倡導(dǎo)公益行為，促進人們對社會和公眾利益的貢獻，在一定程度上促進了社會的進步和可持續(xù)發(fā)展。

贏面二：企業(yè)的經(jīng)濟效益助推器

當(dāng)下，人們的生活水平和文化修養(yǎng)日益提高，社會物質(zhì)日益豐富，一個情感消費的時代即將到來，消費者對企業(yè)產(chǎn)品的接受和選擇，不僅僅是滿足于產(chǎn)品的功能性價值，更多將是情感訴求。企業(yè)和產(chǎn)品在多大程度上獲取消費者在心理上的、文化上的、社會上的認同，將是企業(yè)成敗的關(guān)鍵所在。

公益廣告的社會性功能正是企業(yè)樹立形象的絕佳契機。企業(yè)參與公益廣告的制作，不僅可以直接宣傳企業(yè)的產(chǎn)品，也是樹立企業(yè)良好形象的一種最佳方式。企業(yè)作為社會成員，以公益廣告的形式回報社會，為社會公益事業(yè)的發(fā)展給予熱情的幫助和支持，與社會共同發(fā)展，營造良好社會氛圍，就可以提升企業(yè)整體品牌價值，帶來企業(yè)經(jīng)濟效益的飛躍。

一些大型企業(yè)像匯豐銀行、殼牌石油公司等，都是公益廣告的熱心支持者和贊助商。這些大公司敏銳地看到公益廣告雖然不直接宣傳自身產(chǎn)品，但可以突出強調(diào)企業(yè)的社會責(zé)任意識和愛心，樹立企業(yè)良好高尚的社會形象，并通過頻繁的播出強化了企業(yè)的商標印象，所以實際上也起到了宣傳自身的作用。這些公司將商業(yè)廣告和公益廣告完美結(jié)合，雙管齊下，牢牢占據(jù)著世界廣告的領(lǐng)先位置，可謂物質(zhì)精神雙豐收。

贏面三：電視臺的品牌提升

電視作為一個媒介功能的競爭已經(jīng)日趨激烈，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和資源的趨同，這樣的競爭還將會更加白熱化。要獲得主流媒體的地位，就必須面向大眾，在最廣泛的人群中獲得高認可度和美譽度。電視公益廣告的功能之一就是致力于維護公眾利益，這一目的的外在價值是提升了媒介平臺自身的品牌形象，在受眾心目中建立了敢于擔(dān)當(dāng)社會道德責(zé)任的主流媒體的形象。

此外，公益廣告本身就是一件精美的工藝品，電視臺加大對公益廣告的播出量，可以稀釋商業(yè)廣告過多所帶來的負面效應(yīng)，這對貢獻收視率也是行之有效的辦法。

公益廣告無論是從社會功能，還是企業(yè)和媒體自身的利益和建設(shè)角度來說都是一件利好的事情。這幾年來，國內(nèi)的電視公益廣告事業(yè)也有了長足的發(fā)展，中央電視臺的《廣而告之》欄目開了中國電視臺公益廣告的先河以后，電視公益廣告覆蓋了包括抵制毒品、預(yù)防疾病、尊師重教、保護環(huán)境、節(jié)約資源等等各類廣泛的公益主題，而且?guī)缀跛惺屑壱陨系碾娨暸_，都有公益廣告時段。

這是可喜的一面，但是情況還不容樂觀。國家廣電總局規(guī)定，媒體的公益廣告發(fā)布量不得低于總發(fā)布量的3%。從側(cè)面來看，這種帶有強制性質(zhì)的規(guī)定正是反映了公益廣告在企業(yè)和媒介人心中不被重視的現(xiàn)實。實際情況也正是這樣，電視公益廣告如今的總體局面還是總量少、時段差、質(zhì)量次。有資料表明，世界上的一些發(fā)達國家，如美國、法國、日本等，公

益廣告占到企業(yè)廣告發(fā)布的40%，而我國的公益廣告在廣告總量中一般不足5%，遠遠低于世界上其他發(fā)達國家，與廣告營業(yè)額大幅增長的態(tài)勢非常不相符。

改變這一局面需要各方的努力。首先，政府應(yīng)該加大對公益廣告的投入，在各類媒體以各種方式傳播;給予企業(yè)實在的優(yōu)惠政策，如減免稅收或媒體播放費，或者給予補助和獎金等方式，以提高企業(yè)和媒體參與公益廣告的熱情。其次，媒體和企業(yè)自身對公益廣告也應(yīng)建立一個全面的認識，發(fā)現(xiàn)其中的利好因素。

電視公益廣告是電視媒體內(nèi)容不可缺少的重要組成部分，這里面有兩個值得注意的問題。

第一，確保電視公益廣告的精良。公益廣告的各種價值實現(xiàn)還需要回歸到廣告本身。一條粗制濫造的公益廣告不僅沒有起到社會功能的效用，還會對企業(yè)和媒體早成不良影響。所以，電視公益廣告制作應(yīng)該遵循如下幾條原則。

1、引導(dǎo)性原則

公益廣告是面對最廣泛的社會群體的，在主題和選材上首要考慮的是服務(wù)于大眾。在內(nèi)容上，公益廣告應(yīng)該有明確的引導(dǎo)性，明確地表明呼吁提倡什么，反對制止什么，以達到規(guī)勸、提醒和引導(dǎo)的目的，用正確的觀念作正確的導(dǎo)向?qū)θ藗兊男睦砗托袨楫a(chǎn)生影響作用。

2、情感性原則

公益廣告要避免口號式的宣傳，流于表面、大而空的廣告起不到教育警示作用;公益廣告應(yīng)該注重對宣揚的思想觀念的潛移默化的過程，動之以情，曉知以理，用人情去創(chuàng)造對話，誘發(fā)受眾的情感共鳴，讓公益廣告真正具備人性化的元素，而不是讓廣告成為板著臉的衛(wèi)道士。

3、藝術(shù)性原則

好的電視廣告是藝術(shù)品，公益廣告應(yīng)該是一件藝術(shù)品。公益廣告?zhèn)鬟f著社會提倡的精神和美德，它應(yīng)該讓人們在潛移默化中受到教育和影響，不斷改善自我。使一個自然的人成為一個社會的人。這就要在思想深刻的前提下。不斷提高其藝術(shù)性，增強其吸引力、感染力，使公益廣告的制作集思想美、情感美、畫面美、語言美于一身。

也只有這樣一件藝術(shù)品才能提升企業(yè)和媒體的品牌形象，無論是從公益的基本目的上看，還是企業(yè)和媒體自身的發(fā)展上來看，都應(yīng)該寧缺毋濫，而不是為了完成發(fā)布量的任務(wù)而敷衍其事。

第二，創(chuàng)新模式，善用公益廣告。換個角度思考，3%不是負擔(dān)，而是一個契機。2003年“非典”時期，聯(lián)想、電信等很多企業(yè)投身于公益廣告事業(yè)，取得了很好的效果，實現(xiàn)了共贏。中央電視臺在世界愛滋病日就這一公益話題舉辦了一臺晚會，既宣揚了話題，顯示了主流媒體地位，也使參與其中的企業(yè)獲得了普遍的好評。公益廣告也可以是多種形式的，只要認真對待，就能開創(chuàng)出新格局。

對于公益廣告，我們應(yīng)該徹底轉(zhuǎn)變思維，把公益當(dāng)成我們的私益，促進電視公益廣告事業(yè)的進步;如果我們認真踏實地去做了，這必將給各方帶來長久而真實的利益。

企業(yè)宣傳片的制作形式

企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進受眾對企業(yè)的了解，增強信任感，從而帶來商機。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產(chǎn)品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。

有的企業(yè)希望形象專題的內(nèi)容不是一層不變的，因而制作宣傳片也不是只有一套方案，而是針對不同目的和用途做幾套方案，做幾個宣傳片，像一些每年都拍攝一條專題片的企業(yè)，每年都會換一個主題，如去年表現(xiàn)的是“科技”，今年就可能是突出“創(chuàng)新”;而有的企業(yè)就希望專題片具有長久的生命力，無論在什么場合、什么時間看都不會覺得過時，老套了。從內(nèi)容上看，企業(yè)形象專題包含的內(nèi)容相當(dāng)廣泛，基本將企業(yè)的文化理念、發(fā)展歷程、社會榮譽、管理團隊、生產(chǎn)設(shè)備、車間管理、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品展示、工程項目、市場版圖、售后服務(wù)、未來展望等都囊括入內(nèi)。由于內(nèi)容之多，需要一個鮮明的主題脈絡(luò)貫穿、承接通篇各個部分，這個主題就相當(dāng)于是企業(yè)的一根筋，就是企業(yè)的神，所謂“形散而神不散”。從理念到行為到視覺，都是統(tǒng)一的。

企業(yè)宣傳片的主要作用

企業(yè)專題片是用來促銷、參加會展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會，招商與會議等專題片，要重點介紹的是企業(yè)實力，傳播新產(chǎn)品信息。面對的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標受眾明確，對企業(yè)和產(chǎn)品有一點的認知和了解，這樣的宣傳片需要強調(diào)的是精練。總之，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細分析企業(yè)自身的狀況，明確目標和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。

影視廣告設(shè)計策劃方案

平面廣告中，不論是文案還是設(shè)計的圖案，都是要表現(xiàn)商品，表達一種思想，最終達到一種商業(yè)目的。它們的不同在于：文案通常是用文字去表達商品的優(yōu)越性，而設(shè)計的圖案是用來表達商品的獨特性，更具有吸引力。這兩者要能夠相輔相成，用各自不同的特點去打動消費者，引起關(guān)注。

要想設(shè)計一個有銷售力的平面廣告，首先要對人們的閱讀習(xí)慣有所了解。那就是如果在一水平方向時，人們的視線一般是從左向右流動；垂直方向時，視線一般從上向下流動。那么，有銷售力的平面廣告該如何做呢？

平面廣告的構(gòu)成要素

平面廣告的內(nèi)容，不外乎“圖”和“文”，要想達到廣告的目的，就要處理好這二者的關(guān)系。首先要明白平面廣告的幾個構(gòu)成要素：

一、圖

說明文字

箱形框

企業(yè)的標識或者廣告語

文案

文案就是平面廣告中進一步說明廣告內(nèi)容的文字。

文字設(shè)計的幾個要點：

1、文字設(shè)計要給人一種新鮮感

首先要給周圍的“環(huán)境”有所區(qū)別，因為文字的主要功能是向閱讀者傳達作者的想法和各種信息，要達到這一目的，必須給人以清新的視覺印象。但設(shè)計時避免繁雜、零亂，要讓人易記、易懂、易認，不能和整個作品的風(fēng)格特征沖突。

2、文字設(shè)計要給人一種美感

文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因此，必須在視覺上給消費者以美感。正象一個人在街上看到很特別的一個女子時，不免要多看一眼，為什么要多看，是因為她給人美感，有她獨特的地方。而平面廣告中的文字，是一樣的道理。巧妙組合字型，正象一個女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，從而獲得良好的心理反應(yīng)，進而在廣告上停留更長的時間。

3、文字設(shè)計要富于創(chuàng)造性

廣告設(shè)計要敢于創(chuàng)新，敢于出奇，根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造出與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的感受。設(shè)計時，要從字的形態(tài)特征與組合上進行想辦法，就象人穿衣服，要根據(jù)自己的個性、年齡、體形、季節(jié)等去搭配，但不是因為有這些限制，就得春季非穿淺顏色衣服，而是要適合，這樣才能使其外部形態(tài)和內(nèi)在的含義相吻合，喚起人們對此的美好感受。

4、文字設(shè)計要有協(xié)調(diào)美、組合美

據(jù)一個服裝設(shè)計師說，一個人全身上下包括頭上的裝品，腳底的襪子在內(nèi)，顏色最好不要超過三種，這樣會給人一種協(xié)調(diào)的美感，這就是說，要合理的搭配、組合。平面廣告中如果文字排列組合的不得當(dāng)，擁擠雜亂，缺乏視線流動的順序，就會影響字體的美感，也不利于人們有效的閱讀，這樣就難以產(chǎn)生良好的視角效果。

文字要想取得良好的視覺排列效果，關(guān)鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對其不同的對立因素進行和諧的組合，不但要保持各自的個性特征，還要有整體的協(xié)調(diào)感。對比可以從字體風(fēng)格、大小、方向、明暗度等方面進行。

同時，還要考慮到人們的閱讀習(xí)慣，根據(jù)大眾的閱讀順序，滿足人們的閱讀需求，最后達到廣告的目的。

平面廣告中文字與圖案的關(guān)系

平面廣告中，不同的字體具有不同的視角感受。如：扁體字有左右流動的感覺，長體字有上下流動的感覺，斜體字有向前或向后的感覺。因此，對不同的字體，要根據(jù)需要進行不同的組合。

同時，在不以圖片為主的版面中，文字的組合就可占較大空間，如果是以圖片為主要訴求對象，則文字應(yīng)該緊湊的排列在適當(dāng)?shù)奈恢蒙希豢蛇^于分散，以免因主題不明而造成受眾不知所云。

每一件平面廣告，都有它的目的，在這個前提下，不同的字體，不同的圖案，一定要具有一種符合整體需求的特征。要在整體上形成統(tǒng)一性，而在局部又要有變化，讓閱讀者在心理感覺上達到基調(diào)的統(tǒng)一。

在平面廣告中，負空間是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白，即字間距及其周圍的空白區(qū)域。文字組合的好壞，很大程度上取決于負空間的運用是否得當(dāng)。

在整個平面廣告中，文字與圖案是一種水乳交融的關(guān)系，是互為補充的關(guān)系，是相輔相承的關(guān)系。

平面廣告中的創(chuàng)意原則

1、排版力求簡單

避免版面雜亂擁擠，切勿使用風(fēng)格不同的字體，使用成群結(jié)隊的小圖片。

2、圖片比文案更重要

如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。

3、圖片最好有故事性。

4、廣告的主題要醒目，并提供一個利益點。

美國的讀者文摘有三個定標題的原則：A、提供利益點給讀者。B、使利益點明顯易見。C、讓標題一目了然。另外，標題盡可能擬人化或地方化。

5、易于閱讀

切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實。

6、每個廣告都要完成銷售

千萬別幻想讀者會全部看到你的系列廣告或是兩個以上，因此，每次出現(xiàn)的廣告都要自成一體，傳達一個主張。

7、結(jié)合媒體特點，打破慣例，勇于突破

也就是只能打破常規(guī)，與眾不同，但標新立異還是要考慮實際情況。

當(dāng)然，設(shè)計一個有銷售力的平面廣告，做到讓目標消費者心動，除下對廣告的表現(xiàn)力精確的把握外，還要對所傳達的信息有深刻的認識，對所表達的內(nèi)容能夠進行準確提煉，掌握消費者的心理。電視廣告制作的規(guī)范

電視廣告制作準則:

1、電視廣告（含影片與圖卡幻燈，以下同）應(yīng)提供正確的商品訊息與服務(wù)。能促進經(jīng)濟繁榮，提高生活水平。

2、電視廣告務(wù)求內(nèi)容真實、畫面優(yōu)美、旁白高雅、音量柔美，以提高水平。

廣告之主題與內(nèi)容，須在家庭餐會中親子兩代間能公開討論者。

3、電視廣告內(nèi)容，不得欺騙觀眾或使觀眾產(chǎn)生誤導(dǎo)之描述。

（1）不得用新聞報導(dǎo)方式，如“新聞快報”、“快訊”、“號外”、“重大消息”、“最新消息”等語，以免混亂視聽。

（2）有關(guān)商品之特性、功能、數(shù)據(jù)及特殊成份者，應(yīng)檢附確實證明文件。

（3）不得采用詭誘或肇致誤導(dǎo)的訴求方式。

4、電視廣告之內(nèi)容與表現(xiàn)，應(yīng)面及公共安寧與社會道德。

（1）不得采用低級趣味或暗示色情方式作為誘引觀眾注意之手段。

（2）廣告畫面、文字和旁白應(yīng)力求凈化，不得有誨淫意識，足以影響兒童、青少年身心健康者。如裸露半身或全身、擁抱接吻等。

（3）不得有脅迫暴力的畫面或有暗示、誘惑他人犯罪之虞者。

（4）不得違反國民生活須知，并遵守公共道德與衛(wèi)生。

（5）交通工具廣告，應(yīng)符合交通安全規(guī)則或常識。

5、電視廣告如有他人影片、劇照處、圖形（案）顯示于畫面或引用他人學(xué)術(shù)性報告為資料者。應(yīng)提出權(quán)利人同意之證明文件。

6、為維接公平自由競爭精神，電視廣告不得以直接或曩射之方法中傷、損害或排斥其他商品。

比較廣告必須明白指出比較商品之名稱及品牌，并應(yīng)榫有關(guān)機關(guān)或團體之證明文件。

7、廣告之聲音部分，其對白應(yīng)清晰，音量應(yīng)適度，不得以尖銳刺耳的聲音或令觀眾情緒不安之音響驚擾觀眾。廣告之畫面部分，不應(yīng)有以快速強光閃爍、搖擺不定，影響觀眾收視。

8、導(dǎo)入（預(yù)告）廣告之制作，應(yīng)于廣告中明顯表示廣告主或商品（標）名稱。

前項廣告送審時，須將所有廣告影片及播放時間表同時送審。

9、本國商品其聘用外國人士擔(dān)任廣告演出者，應(yīng)于廣告中表明為國產(chǎn)品。

前項商品，以經(jīng)濟部中央標準局商標注冊者為準。

10、電視廣告中涉及國旗、國徽、國父、先總統(tǒng)蔣公或國家元首肖像，應(yīng)維護其尊嚴。涉及歷史、文物或宗教人物，如總統(tǒng)府、國父紀念館、中正紀念堂、忠烈祠等地，均應(yīng)特別注意其適切性。

11、廣告語言、文字之使用，規(guī)定如下：

（1）電視廣告所使用之語言，以國語為準。使用方言發(fā)音者，應(yīng)在方言節(jié)目中播放。

（2）廣告中除了商品名稱、品牌、規(guī)格、型號及藥品、化妝品、食品、農(nóng)業(yè)等所含之成分、元素等外，均不得以外國語言發(fā)音。

（3）廣告中其有使用外文名稱時，應(yīng)以中文為主。所使用之外文名稱應(yīng)以經(jīng)濟部中央標準局外文注冊商標和圖樣為限。

（4）廣告中之中文文字，請用標準字體，其書寫方式，直式自上而下，橫式自左而右。

12、歐美自由國家生產(chǎn)之原裝商品，其持有經(jīng)濟部國貿(mào)局輸入許可證及海關(guān)洋貨時口報關(guān)單者，于廣告中準予說明該商品之原產(chǎn)國。

日本進口或本國代理之日本商品，其廣告中不宜有穿著和服或代表日本風(fēng)味之內(nèi)容。但日本航空事業(yè)及旅游廣告不在此限。

13、下列廣告不予受理送審：

（1）應(yīng)登記而未登記核準者。

（2）不合公共道德與佛理觀念者。

（3）含有迷信、違反科學(xué)觀念者。（如星、相、巫、卜等）。

（4）含有刺激及僥幸心理者。（如賭博）

（5）未經(jīng)正常手續(xù)輸入之外國商品與服務(wù)。

（6）廣告主姓名、營業(yè)場所地址不明，或其商品與服務(wù)性質(zhì)不明者。

（7）死亡、祭祀、殯儀及墓園。

（8）洋煙、洋酒之促銷廣告。

（9）尋人、啟事、公告（公益團體除外）廣告。

（10）產(chǎn)品名稱可能產(chǎn)生不良影響者。

14、藥品、化妝品、食品、醫(yī)療器材、醫(yī)療技術(shù)及醫(yī)療業(yè)務(wù)之廣告應(yīng)先取得衛(wèi)生主管機關(guān)核準之證明文件始得送審或播放。（依據(jù)衛(wèi)生主管機關(guān)規(guī)定，有關(guān)性病、婦女病“白帶、赤滴、毛滴蟲”、心臟病、補腎固精等四類藥物不得廣告。）其送審之影片或逕送電視臺播放之圖卡，其中有關(guān)商品功能，效用之事宜，應(yīng)與衛(wèi)生機關(guān)核準之內(nèi)容相符。農(nóng)藥及動物用藥廣告須附繳農(nóng)業(yè)主管機關(guān)核準之證明文件。

15、藥品廣告規(guī)定如下：

（1）藥效應(yīng)以衛(wèi)生機關(guān)核準之內(nèi)容為限，不得擴大范圍或斷章取義。

（2）藥品廣告應(yīng)避免怪形怪狀，過于低俗的表現(xiàn)方式，及夸張性的病態(tài)動作或表情等。

（3）藥品廣告應(yīng)避免服藥前后二種截然不同立刻痊愈的表現(xiàn)方式。

（4）廣告表現(xiàn)不應(yīng)涉及男女（性）方面之效能，并不得有猥褻、暖昧之意識。如（增加夫妻恩愛感情）。以及不適公開談?wù)撝栽~，如“遺精”、“夢泄”、“強精”、“赤白帶”、“月經(jīng)不順”、“陰道炎”等言詞。

（5）不得以醫(yī)生、護士之表現(xiàn)方式或醫(yī)藥機構(gòu)團體型態(tài)及民間一般認同之人物等，對藥品、食品、化妝品、醫(yī)療技術(shù)及醫(yī)療業(yè)務(wù)作廣告。

（6）避免吃（喝）藥的鏡頭出現(xiàn)于畫面中。

（7）感冒、補腦、肝病、胃病、痔瘡、跌 打等六類治療性藥品，不得于晚年七時半到九時半之時段播出。

（8）藥品廣告不應(yīng)有令人感到或誤信本身亦已患上嚴重疾病的表現(xiàn)。

16、食品廣告規(guī)定如下：

（1）速食食品，如速食面、速食湯，應(yīng)介紹商品實際內(nèi)容，不得欺騙觀眾。

（2）以兒童為拆求對象之食品利用贈品作促銷時，其介紹贈品之時間，以不超過片長二分之一為宜。

17、房地產(chǎn)廣告，須附繳有關(guān)主管機關(guān)核準之建筑證明及營建公司之有關(guān)文件資料，并于廣告中注明建筑執(zhí)照之字號。

前項廣告中不得以（增值）作為促銷手段。房屋售價須說明總價之最高及最低單位價格，并得表示金融機構(gòu)之貸款額度。

18、涉及兒童及少年之廣告應(yīng)注意下列各點：

（1）不得播映任何導(dǎo)致兒童、少年心理或道德觀念受到損害，或有不良影響之廣告。

（2）不得提倡或鼓勵兒童、少年從事各種危險活動。

（3）在廣告中出現(xiàn)的兒童或少年，不應(yīng)使其他兒童及少年產(chǎn)生不良模仿的作用。

（4）兒童節(jié)目主持人所拍攝之廣告不得于其主持之節(jié)目中播放。

（5）不應(yīng)采用唆使兒童要求其父母購買廣告商品之訴求方式。

（6）以兒童或少年為對象，并以贈品為促銷手段之商品廣告應(yīng)明白顯示其贈品之實際大小與價值。

（7）新玩具廣告不得采舊型式競爭品牌比較之訴求方式，以避免破壞兒童對現(xiàn)有玩具之滿足。

（8）廣告訊息不得足以導(dǎo)致兒童或少年輕視父母或父母所作的判斷，以及養(yǎng)成不良之家庭生活習(xí)慣。

（9）廣告內(nèi)容不得涉及擁有廣告商品，即可更為高貴，否則即遭受輕視之提示。

（10）避免邀請學(xué)生穿著學(xué)校制服參加廣告演出。

19、補習(xí)班廣告應(yīng)注意下列各點：

（1）不得利用學(xué)校或教師作廣告。

（2）不得使用易含不實或夸大之名詞，如必成班、速成班、保護班等作廣告。

（3）不得以升學(xué)率高之訴求內(nèi)容。

（4）送審時須檢附主管機關(guān)立案之證明文件。廣告中所用補習(xí)班名稱，應(yīng)與證明文件所記載者同。

20、衛(wèi)生棉類廣告應(yīng)注意下列各點：

（1）不得有“月經(jīng)”、“經(jīng)血”、“經(jīng)期”之類的字眼出現(xiàn)，并不得有涉及 性的內(nèi)容表示。

（2）不得使用“長保清潔衛(wèi)生”、“確保健康”等夸大文詞或采用恐嚇性或令人產(chǎn)生不安的訴求表現(xiàn)。

（3）商品之性能展示，只限于用卡通或圖畫方式表現(xiàn)，不得用人體展示。

（4）不得表現(xiàn)在月經(jīng)期間仍可從事有違健康的活動（如游泳、跳水等活動）之提示或誘導(dǎo)性之訴求。

（5）兒童不宜于此類廣告中出現(xiàn)。

（6）午間十二時至十三時三十分及十七時至二十一時以及任何兒童節(jié)目或以兒童為主要對象者之節(jié)目均禁止播放，但婦女節(jié)目不在此限。

（7）本類廣告申請審查時，須檢附經(jīng)濟部商品檢驗局檢驗合格之證明文件。

21、電影廣告應(yīng)注意下列各點：

（1）不得播映荒誕無稽、斗狠血腥及猥褻色情之畫面。

（2）限制級電影廣告，應(yīng)于廣告中明顯標示其為限制級。此類廣告一律不得于兒童節(jié)目中播放，并得視其內(nèi)容限制其播出時段。

（3）電影片應(yīng)領(lǐng)有準演執(zhí)照后，始得申請電視廣告審查。

（4）電影廣告之審查除須合于電影法之規(guī)定外，并應(yīng)適用廣播電視法之相關(guān)規(guī)定，決定其是否適宜在電視臺上播放。

22、電視廣告內(nèi)容以贈獎為促銷者，無論其為隨貨贈送或彩券抽獎方式，均應(yīng)檢附財稅主管機關(guān)核準之證明文件。但贈品與商品為同一包裝者不在此限。促銷廣告應(yīng)將獎品名稱、數(shù)量及贈獎方式明白表示，以避免投機取巧。前項獎品不得以藥品為之。

23、電視廣告長度最短為十秒鐘，屬廣告影片者，應(yīng)以十進為一單位。屬圖卡幻燈者，以五秒為一單位，不得有零頭秒。

其為十秒廣告影片者，應(yīng)力求內(nèi)容畫面優(yōu)雅，音質(zhì)柔美，以增進視聽效果。并避免叫賣式、密集式及易使觀眾情緒不安的表現(xiàn)方式。

其為圖卡幻燈者，旁白數(shù)字不得超過三十個字（包括電話號碼），外語發(fā)音以一音節(jié)為一字，如Coca Cola為四個字。

24、在管制區(qū)域內(nèi)拍攝之廣告影片，須檢附有關(guān)單位檢視核可同意拷貝之證明文件。

25、出版品廣告，應(yīng)檢附出版品登記證，其內(nèi)容涉及隱私、個人事務(wù)、妨害公共秩序、混淆視聽或違背法令者，不予核準。

26、內(nèi)衣褲類商品廣告，內(nèi)容應(yīng)力求格調(diào)之高尚典雅，避免暖昧、煽情之表現(xiàn)方式。并注意下列原則：

（1）廣告中不得有異性著內(nèi)衣褲出現(xiàn)于同一畫面。

（2）廣告應(yīng)以商品之介介紹為主，不得特別強調(diào)人體之展示。

（3）必要時，并得視廣告內(nèi)容限制其播放時段。電視廣告準播證明之核發(fā).27、電視廣告經(jīng)指定須事行送審者，應(yīng)經(jīng)本局審查核可，取得準播證明后始得播放。廣告影片一律事先送審，圖卡幻燈廣告除房地產(chǎn)、贈獎活動、折扣、醫(yī)師業(yè)務(wù)、衛(wèi)生棉、出版品、補習(xí)班等類廣告須事先送審?fù)猓渥鲝V告得由本局授權(quán)電視臺審查播映。

圖卡幻燈廣告

有效期限為一個月。

28、電視廣告準播證明期滿后如須繼續(xù)播放，得申請延期，逾期播放者，視同無照播映。核準之廣告準播證明，必須存放于播放之電視臺，以便稽查，不得以影印本代替。

29、電視廣告申請審查時，應(yīng)將廣告之故事版本、內(nèi)容、旁白、字幕、廣告歌詞詳細填寫，否則不予受理。送審之廣告影片，應(yīng)將拷貝一個交由本局存查，俾供日后查證之用。同一廣告影片，如有國語、閩南語二種拷貝時，準繳其中一種存查。