第一篇：影視廣告觀后感

篇一：中外影視廣告鑒賞論文 中外影視廣告觀后感

自從上了中外影視廣告鑒賞課后，看了許多經典的外國影視廣告。也從中感受到中外文化的差異。

我簡單的總結了老師所播放的經典的外國影視廣告得出，影視廣告成功的要素取決于：題材、背景、鏡頭、情節、創意的處理和協調程度，不僅要把各個環節做好，而且還要把它們彼此之間協調好；既不會因為注重情節而忽略了表現目的，也不會因為偏頗創意而硬性的破壞了題材，只有這樣，前后貫通，各部均衡，才能設計出至真至美的影視廣告作品。

而幽默廣告往往因內容富有情趣，構思充滿樂趣。對話饒有風趣，而永久地留在人們的記憶里，不斷回味。看過了數百個中外幽默廣告案例后，我也稍稍去查看了一些有關影視廣告的書籍。按照幽默廣告的表現手法即幽默技巧來分類，這些廣告關于生活的方方面面，個個笑料疊出，令人忍俊不禁。從這些廣告中，我不但得到了歡樂，而且也得到了某種啟迪。人類邁進了21世紀，生活節奏明顯加快，工作壓力急劇加大。幽默，無疑是放松自我的好辦法，每個人都喜于接受幽默，樂于給予幽默。記得英國作家薩克雷曾經說過： “生活是一面鏡子，你對它笑，它就對你笑：你對它哭，它也對你哭?！笔聦嵉拇_如此，無論你是駕馭企業的決策者，還是叱咤風云的政治人物，無論你是辦公室中的職員，還是家庭中的主婦，或是正處寒窗苦讀的學生，開心的生活其實完全取決于自己的心境。當今廣告媒體紛繁錯雜，關注率日益下降，如何讓自己的廣告在海量信息中脫穎而出呢?眾多的廣告商選擇了幽默。廣告心理學家戴維·劉易斯認為，“幽默驚人地被用于眾多領域。幽默是一把利器，廣告商可以用它瞄準嚴格確定的人口群體和態度群體；又因它的普遍性，可以作為萬金油，對每個人都討巧。”廣告大師波迪斯曾說：“巧妙運用幽默。就沒有賣不出去的東西。”廣告業傳奇人物亞當，大衛，奧格威也曾這樣鼓勵新一代的文案：“最好的創意來自玩笑，盡量讓你的思維生動有趣。”如今，幽默的廣告創意日漸被廣告界重視。無論是平面廣告還是電視廣告，幽默手法的運用似乎已成為一種趨勢。麥克哥倫·施皮曼研究機構曾對500個電視廣告做過調查，表明逗人發笑的廣告容易使人記憶且更有說服力。戛納國際廣告節也特別鐘情幽默、戲劇化的廣告，獲獎的作品中，多以幽默廣告為主。幽默，是廣告中的大手筆，是廣告創意中的利器，甚至有人稱之為廣告中的至高境界。

何謂幽默?幽默是指人的語言和表情有趣、可笑、意味深長，或由于行動上的內容與形式不協調而造成的諧趣感、滑稽感。一個國家和一個企業，當其文化發展到一定程度時，才有幽默。以幽默的手法傳遞商品和勞務等各種信息的廣告方式，即為幽默廣告。幽默廣告表現出創意主體的敏銳和巧思，將嚴肅的推銷目的通過輕松詼諧的情節表現出來，使消費者完全放松對廣告本能的警惕和排斥，在興奮、愉快的情緒中體驗驀然發覺商品的可愛，促進其對廣告及品牌形成良好的態度，進而誘發人們對產品的購買欲，這對于廣告業和商家來說都有著革命性的貢獻。國外幽默廣告發展比較早，而且許多西方國家幽默感都非常強，因此幽默廣告能迅速發展，并達到較高的水準。根據有關資料，有人對英國一周電視節目做一個調查，發現大約三分之一的廣告選擇了幽默喜劇的形式，英國盧頓大學一項研究也發現，88％的英國啤酒廣告運用了幽默手法。

相比之下，中國廣告敢于使用幽默的不多，質量平平。一是廣告水平的限制，國內廣告業起步晚，整體水平較低；二是民族特征比較趨向于儒雅和感情化：三是保守思想嚴重，因為幽默廣告具有風險性，如果幽默廣告與產品特性結合不當，受眾會因為幽默的拙劣而對商品產生厭惡感，與其沒有不同凡響的創意，不如退而安之，用一種更保險的方法來做廣告。近幾年來，我國影視廣告和平面廣告中也開始嘗試幽默形式，不少創意新穎、表現手法較高超的幽默廣告作品應運而生。比如：步步高的“小麗篇”、百威啤酒的“螞蟻篇”、立白洗衣粉的“機場追蹤篇”等。當然，不是任何產品都適合做幽默廣告。一般來說，人的自然性需求產品，如餐飲、旅游、運動型產品多用幽默廣告促銷，而高理性產品，如與生命、資產有關的則不適宜用幽默廣告。創作幽默廣告切忌喧賓奪主，不能為了幽默而幽默，從而使廣告與品牌脫節；也不能太淺太露。流于庸俗。一般幽默廣告應該具有含蓄性和深刻性。我們還必須借鑒國外優秀幽默廣告的創作經驗，以幽默廣告的內容、語言和表現手法作為研究的切入點，創作出我國真正的幽默廣告。幽默廣告往往因內容富有情趣，構思充滿樂趣。對話饒有風趣，而永久地留在人們的記憶里，不斷回味。幽默廣告在內容的創作上要遵循“新、奇、異”的原則，并戲劇化地呈現出來。只有那些新穎、奇特、與眾不同的幽默廣告創意，才能在眾多的廣告作品中脫穎而出，使消費者在放松與開心中接受信息，從而達到推銷之目的。幽默廣告在語言和表現手法上必須經常使用一些藝術手段來表現，尤其是夸張、比擬、雙關等修辭手法。將藝術手段用于幽默，是為了使幽默更生動些，完全排斥藝術手段的幽默就像失去水分潤澤的花一樣，是缺乏斑斕色彩的。從某種意義上可以說，幽默廣告就是一種幽默技巧，是一種語言藝術。本書收集了數百個中外幽默廣告案例，按照幽默廣告的表現手法即幽默技巧來分類，可以分為夸張篇、滑稽篇、比喻篇、隱晦篇、抑揚篇、比擬篇、篡改篇、巧合篇、雙關篇以及童趣、對比、制奇、惡作劇等其他技巧篇，共十個部分。固然，幽默廣告的技巧很多，僅修辭方法就有比喻、比擬、借代、粘連、夸張、雙關、反語、仿詞、婉曲、對偶、排比、層遞、頂真、回環、對比、映襯、反復、通感、警策等數十種方法。

市場結果顯示，客戶認可的廣告就是好的廣告： “上乘廣告的最好標志是，它不僅能影響群眾爭購，而且它能使群眾和廣告界都把它作為一件可欽可佩的杰作而“長記不忘”。廣告佳作是不引起公眾注意就能把產品推銷掉的作品，它應該把廣告訴求對象的注意力引向產品，訴求對象說的不是“多妙的廣告啊！”，而是說： “我從來沒有聽說過這種產品，我一定要買它來試試?！?/p>

所以，廣告作為一種藝術來說，它的力量是偉大的。廣告帶來的效益無非就是一種品牌的傳播度以及一個品牌乃至一個企業的形象。這種效益并不是立竿見影的，它也是一種無形的影響，不管是在哪做的廣告都是如此。篇二：中外影視廣告鑒賞 中外影視廣告鑒賞 論文廣告就要 廣而告之

姓名：余杰 班級：工業工程1003班 學號：20106156 西南科技大學制造科學與工程學院對廣告的認識

廣告就是廣而告之，告訴消費者者，錢還可以這么花，作為宣傳產品的一種手段，廣告幾乎無孔不入，涉及到生活中方方面面，廣告多了，也就容易讓我們產生視覺疲勞、審美疲勞和厭惡感，什么廣告能讓我們耳目一新，感覺不是在看廣告，而是在體驗產品，那就需要給廣告注入創意的思維。有創意的廣告總能給人一種記憶猶新的感覺。廣告可分為營利性的廣告和非營利性公益廣告，在創意方面，我個人覺得工公益廣告更勝一籌。公益廣告是面向各個階層的人，是一種提倡社會公德，美化社會風氣的一類廣告。沒有特定的廣告人群，沒有產品，所以在創意這方面，公益廣告要比營利性的廣告更好入手。

廣告相伴的人生

曾經有一段時間我也是一個很喜歡廣告的人，雖然對廣告沒有研究，但就是喜歡，可能是喜歡廣告里面的漂亮姐姐，喜歡廣告里面的漂亮姐姐向我們推薦的產品，那時用美女來代言廣告而取得成功屢試不爽，后來有段時間播出了很經典的電視劇，一時間很是癡迷，看得入迷時總是在精彩片段戛然而止，開始討厭電視劇時間插播廣告。再后來經典已成為回顧，又開始關注廣告了，突然發現廣告代言人有了很大變化，不再單一是美女姐姐了，開始出現演員代言廣告了，明星效應開始顯現，追星在那時是一個很熱的話題，明星代言的廣告又一次取得了成功。明星引領消費市場的走向已成為一種時尚，我對明星不是很有興趣，到時對他所代言的產品獨有情鐘，因為一個產品的知名度間接取決于代言明星的知名度，所以愛用明星代言的產品。不過有的廣告確實不錯，像貴人鳥的廣告詞就很有霸氣：只要你知道去哪兒，世界就會為你讓步。山崩地裂的畫面確實震撼。361公司的廣告詞：361度，多一度熱愛。很多運動品牌打的廣告都是我很喜歡的廣告。還有央視五臺播放的汽車之類的廣告，大氣而又豪邁。電子產品之類的廣告也是頗有誘惑力，聯想公司：假如失去聯想，世界將會怎樣。一語雙關，不同凡響。公益廣告也讓人感覺很是不錯，記得第一次看的公益廣告就是宣傳社會公德，主要場景是在一輛公交車上，一個易拉罐被當做足球踢來踢去的，最后一個小伙子撿起來扔進了垃圾桶，然后引出廣告的目的：從今天起，公德比賽正式開賽。伴著解說，這個廣告具有很大的感染力。再到后來，住進了學校，沒時間看電視劇了，也就是說電視劇就不能看得有始有終了，于是看廣告成了茶余飯后不可或缺的娛樂，那是還有點反感廣告時間插播電視連續劇。和廣告接觸了這么些年，本以為就算沒研究，自己也略懂一點了。自從選了這門中外影視廣告鑒賞后，我發現自己還是一個門外漢，上課看了很多國外的優秀廣告，下來也去百度過《廣告也瘋狂》這個專輯，確實又讓我長見識了，原來廣告也可以這樣拍，相對外國的廣告，我覺得國內的廣告反而有點老實本分，同時還有點嚴肅，而國外的廣告多數都顯得幽默滑稽。可能是各個民族的思維方式存在的差異吧。廣告觀后感

上課也上了這么久了，看廣告也看得不少，雖說每個廣告都很優秀，但不能一一例舉，就舉幾個給我印象很深的廣告吧，簡單談談個人感受，作為一個非廣告專業的學生，我做不到對廣告深度剖析，不能面面俱到。

一、買漢堡的廣告，一輛高檔小轎車，里面坐著三個人，司機和一對老夫婦，在轉彎過程中，老夫婦從座位的一側滑到另一側，場面滑稽可笑，說明了車速比較快，說明了這對老夫妻為了買到漢堡，正在趕時間呢，不過不巧的是，每次一到窗口，都沒趕上，從另一個方面也說明了漢堡很受歡迎，很熱銷，如果想要買到漢堡，就必須趕快行動。此廣告用滑稽幽默的手段把產品受人喜歡的程度表現的淋漓盡致。

二、酒后駕車出事故的廣告，這個廣告采用了回放鏡頭表達方式，讓人耳目一新，一輛面目全非的小車側臥在馬路邊，車下躺著一個昏迷不醒的商務男，汽車還在滴著油，整個畫面給人很震撼的感覺，同時讓人看到車禍發生的慘烈情景，通過鏡頭回放，最后停留在商務男舉杯喝酒的畫面，原先一個如此瀟灑的商務男，混跡于上流社會，成功的事業讓人羨慕不已，但酒后駕車卻讓他丟掉了生命，丟掉了美好的日子，這怎能不叫人心痛啊，不管怎樣，就算沒有成功的事業，沒有錦繡的前程，但因為酒后駕車而丟掉生命確實不值。這種回放鏡頭的變現手法我也是第一次看到，先讓人觸目驚心，再回放鏡頭，讓人了解真相，為他所感不值，起到警醒各位司機的酒后不駕車的作用。

三、安全門的廣告，一個空曠的大廳，一個抱洋娃娃的天真的小女孩，一輛面目猙獰的坦克。配著有點凄涼的音樂，坦克向四周噴火，小女孩跑進房間，關上門。坦克肆無忌憚的在大廳噴火，不一會兒，大廳變得一片狼藉，滿目瘡痍，此時房間門打開，小女孩在房間內安然無恙，隨后就是產品的引出，很有創意，首先我個人是很反感直接進行產品宣傳的，就像腦白金廣告和恒源洋廣告，毫無創意，純粹玩的是廣告轟炸。不但沒介紹產品的功用，反而一直強調品牌。看這類廣告，確實有點浪費時間。而這個安全門的廣告，把小女孩引入其中，讓人為小女孩捏了一把汗，制造懸念，有點看電影的味道，最后給人驚喜，小女孩安然無恙。

四、雪鐵龍汽車廣告，這則廣告氣勢磅礴，霸氣外漏，首先出現在鏡頭前的是航空母艦，然后是艦載機起飛，緊篇三：黨的十八大動漫宣傳片觀后感 《黨的十八大動漫宣傳片》觀后感

今天老師給我們觀看了《黨的十八大動漫宣傳片》，感覺自己和他們一起登上了時光穿梭機。瞻仰過去，從2003到2012在黨的領導下我們一起抗擊了非典，成功舉辦了奧運，又自主研發了航母。堅持走中國特色社會主義道路使我們的祖國不斷的取得了更大的進步。展望未來，我國計劃將在2020年全面步入小康社會，孩子們能有好的教育，勞動者們能有穩定的工作，有滿意的收入，可靠的社會保障??到了2020年在黨和中國特色社會主義旗幟的帶領下的中國是經濟富裕、政治民主、文化繁榮、社會公平、生態更美好的小康社會。短短的宣傳片結束了，我從中得到了很大的啟迪，作為少先隊員的我，應該從現在起努力學習，鍛煉身體，好好奮斗，努力成長為有用之才，才能在黨的領導下把祖國建設的更加美好?！饵h的十八大動漫宣傳片》觀后感

12月17日，我們紅領巾廣播站播音員和紅領巾監督崗同學在南樓一樓會議室觀看了《黨的十八大少年兒童版動漫宣傳片》。影片中的“時空穿梭一號”好雄偉呀！它是來接向日葵小隊的隊員們，“時空穿梭一號”帶著向日葵小隊的隊員一起回顧“抗擊非典”、“載人航天”、“汶川抗震救災”、“高速鐵路”、“北京奧運會”、“兩岸全面三通”、“上海世博會”、“蛟龍號載人深潛”、“遼寧號航母”??十年來，中國經濟總量從第六位升到了第二位，人均收入是十年前的三倍。接著，向日葵小隊乘著“時空穿梭一號”來到了未來，他們穿梭到2020年，看看未來的情況。劉柱考上了好大學，國家還給助學金呢，他家住在政府幫助建設的保障房里，特別舒適漂亮。朱小萌成為一名人大代表。張倩也成為世界十大影響力的電視臺主持人之一??城市功能日趨完善，農村面貌有了很大變化，農村城鎮化步伐顯著加快，城鄉差距逐步縮小，全面進入小康社會。農民伯伯每家都有醫保卡、社?？?，每人都辦了養老保險，他們再也不用擔心看病難、看不起病了。老百姓的生活富裕了，國家也富強了。

少先隊員們，我們是祖國的花朵，更是偉大祖國的建設者、創造者。我們肩負實現這一宏偉藍圖的神圣使命，我們要更加刻苦的學習。讓我們一起努力吧！看《黨的十八大少年兒童版教育宣傳片》觀后感

周一中午，我們全校都在看《黨的十八大少年兒童版教育宣傳片》。

內容大概是：幾個小男孩和一個小女孩坐上時空機去看未來和現在，那是一個會說話的時空機，時空飛機上有一個黨的標志。它一邊飛一邊向他們講解未來是怎樣的。他們飛過汶川震災、飛過小胖家未來的房子、飛過2020年的北京?? 其中有一個領導員，她告訴孩子們：以后，中國會有很多變化，農村會發展的越來越好?? 在未來，孩子們都看到了自己未來的生活，看到了自己的職業。

看了這個動畫片，我了解到了十八大對人們的重要性，我以后會更加深刻的關注十八大，也會呼吁我的家人跟我一起關注十八大，比如我的爸爸媽媽姐姐。

這個宣傳片的意義極其簡單，只是為了讓我們也像大人們一樣關心國家大事-----十八大！《黨的十八大動漫宣傳片》觀后感

今天，我和同學們一起觀看了“黨的十八大少年兒童動漫宣傳片”。宣傳片通過向日葵小隊乘坐時空穿梭一號，回顧過去十年我國的重要成就，展望十年之后的個人和國家。

還知道了十八大是中國共產黨第十八次全國代表大會，選舉了以習近平爺爺為總書記的新一屆黨的領導集體。了解了過去十年抗擊非典、載人航天飛船、北京奧運會、上海世博會等成就，是在黨的領導下取得的。我們的目標是到2020年全面建成小康社會，我們將會受到更好的教育，過更好的生活，有更舒適的居住條件，更優美的環境。

通過觀看宣傳片，我更加深入地理解了黨的十八大精神，加深了對黨和國家的熱愛之情，同時更加明確自己肩負的責任，立志好好學習，天天向上，將來成為國家的棟梁之才！篇四：美麗心靈電影觀后感 美麗心靈電影觀后感 班級：學號：姓名：

天才與精神疾病只一步之遙，有出色優勢時要防止負面問題的出現，不能戴有色眼睛看 待生活中患有各類疾病特別是精神疾病的人們，要學會理解包容別人，要培養陽光思維。特 別是從事心理咨詢的職業人員，要有崇高的使命感與責任心，進則兼濟天下，退則獨善藏身。這是我觀看完《美麗心靈》這部影片后首先想到的。

我認為這部電影之所以可以成為經典的心理電影，其出彩之處可以從兩個方面來簡要介 紹。

首先是劇情方面：《美麗心靈》是約翰-納什教授生平的傳記，或者說，一個真正的天才 的故事。是的，約翰-納什正是一個100%的天才，27歲獲得博士學位，30歲成為普林斯頓 大學的數學教授，他的博士論文中提出的平衡論（包括非合作博弈論）廣泛應用于經濟領域，開創了全球貿易的理論基礎，博弈論的基本原理還被應用于化學和生物學領域。不幸的是伴 隨著他的成功，一種精神分裂癥已經與它如影相隨。他是一個事業的強者，卻是現實生活 中的弱者，不善交際，談女朋友時往往出言不遜遭人侮辱與溪落。更嚴重的是思維和感覺出 現障礙，身體有被植入異物感，在他的生活中出現了幻覺、幻聽與幻想。當最初看到這些劇 情簡介時我沒有信心看下去了。這樣一個劇情固然感人或者煽情，但實話說有點點平淡無奇，類似的電影一抓一大把，比如《汪洋里的一條船》、《典子》，基本上看到開頭就能猜到結尾，除了感動之外沒什么感覺。我所猜到的情節是這樣的：由于解密碼工作過于復雜，納什得了 精神分裂癥，而妻子和朋友們對他不離不棄，幫助他與疾病斗爭，最終病情好轉，在學校任 教還獲了諾獎，大團圓結局。但是事實卻不是這樣。

納什或許是不幸的但是同時他也是幸運的！盡職盡責的醫生們沒有放棄他，摯愛的妻 子沒有放棄他，大學里的教授和學生沒有放棄他，整個社會沒有放棄他！

愛情上他是幸運的！在他已經患上精神病但不很嚴重時，美麗姑娘艾麗西婭出于美女

愛英雄的情愫，接納并愛上了納什。在納什發病并威脅到她的生命安全時，她把孩子送回娘 家，自己不棄不離，她理解丈夫不愿意去精神病醫院治療的擔心，把丈夫留在身邊，在住家 休養中給予無微不至的關懷與照料，并頂住巨大的精神壓力支撐著一個家庭走過憂患。這又 是一曲愛情挽救生命與拯救健康的頌歌，這是美麗心靈最生動的詮釋。

當納什患病經常被幻覺引導，不自學地到自己所在學校普林斯頓大學講學時，大學同

事們給予了一個精神病人相當的包容與理解，配合納什重新找回自我。影片后部，他的同行 們在一個茶館紛紛把自己的派克鋼筆擺放在納什的桌前，這是對一個科學科學家最尊貴的敬 意，是對一個精神病人最溫馨的撫慰，這也應該是美麗心靈的群芳譜吧。納什生活在一個充 滿關愛與理解的家庭與大學校園里，這是精神病患者運用自己良好心理品質戰勝疾病的客觀 條件。

在親人的關懷與醫院進行藥物治療、胰島素注射和電休克療法下，他自己始終有一個信念，要以自己的意志戰勝心理或精神疾病。他沒有破罐破摔、自暴自棄，始終配合治療。直到老 年，雖然這種分裂癥沒有得到根治，但他仍然堅強地治療與生活，直到1994年獲得經濟學 諾貝爾獎。應該說，納什不管是事業上的成功，還是與病魔抗爭，最終主要靠他自己。來自 心靈的力量是無窮的，這也許是編劇與導演給我們的深層啟示。

影片取名為《美麗心靈》真是恰到好處。納什有著一顆美麗的心靈，他為了承擔家庭 的重擔，為了照顧兒子，為了滿足妻子的需要，而停止了吃藥。并在別人的嘲笑與醫生的不 贊同下，堅強地活著與心理疾病做斗爭。他的心是潔凈的，他的堅強意志使他的心靈得到美化。艾麗西婭是個美麗的天使，擁有著美麗的心靈，守護著她的愛人。面對得了患有精神分 裂癥的丈夫，面臨受傷的威脅，抱著剛出生的兒子，她絲毫沒有退縮，堅強地承擔起了這個 在風雨中搖曳的家。納什的朋友阿芬問她：“你還撐得住嗎？”她說：“有的時候我恨納什，恨上帝。但每當看者納什并告訴自己他是我的白馬王子時，我便成了一個愛他的人，雖然這 樣的時候不多，但卻足夠了。”多么偉大的女人，至少也該是個了不起的女人。她是美麗的，她神圣的愛使她擁有一顆美麗的心靈。馬丁-漢森等給予納什幫助和鼓勵及關懷的人都擁有 一顆美麗心靈，他們用自己寬廣并溫暖的胸懷接納了一個有著心理疾病的人。納什、艾麗西 婭、漢森等人都在用自己的愛架起了一座通往美麗心靈的橋梁。]其次從電影本身欣賞價值 來看，《美麗心靈》無論是情節設計和拍攝手法都不落俗套，出乎觀影人的預想。而羅素的精湛演技也將納什的內心世界演繹的極度逼真，不論從哪個角度看，本片都

可以作為電影藝術的教學片。演繹精神病患者和酒鬼是有很大難度的，也是演技派演員的試 金石。原因在于，精神病患者和酒鬼不是希特勒那樣的人人公認的混球加壞蛋，他們首先是 或者說本質上是無法控制自己的病人，所以，極端地表現他們令人厭惡的表象是無法令人信 服的；另一方面，他們的所作所為的確給人們，特別是親人和朋友帶來直接的傷害，所以，過多地以同情的心態表現他們也是不準確的。在這樣一個兩難困境中，《美麗心靈》采用了 首先以主觀視角（即納什的幻想、幻聽等）進行描述，使觀眾能夠身臨其境地感受到納什幻 想的世界，同時造成觀眾的錯覺，以為那就是真實的情景。然后又重回客觀視角（即納什所 處的真實環境），使觀眾恍然大悟，而又深深地同情納什的遭遇。在這一過程中，羅素的領 袖氣質和憂郁神情有力地推動了情節發展和人物塑造。

影片另一獨到之處在于，沒有采用慣常的大量渲染親人和朋友支持的表現手法，將重

心放在羅素身上，借助羅素的個人魅力突出納什面對困境的超凡勇氣、超強意志力和超人智 力。換句話說，本片完全可以更名為《堅強心靈》或《超人之精神病患者版》，這時我們才 能真正理解導演為啥選擇羅素這樣一個硬漢來演繹經濟學家納什。當然這也導致影片的致命 硬傷：完美的電影，虛幻的真實，也就是說，影片本身非常成功，但是與真實的納什相距甚 遠，準確地說，影片所展現出來的納什是被人為拔高和神話了。

有位名人說，世界上最難戰勝的人是自己。我在無數次的親身體驗之后，不得不佩服 這位哲人的先見之明是多么精準。人可以超越一切，卻無法超越自己。但在看了《美麗心靈》 之后，在體驗了約翰?納什博士痛苦而偉大的人生境遇之后，我不得不承認，人的精神和毅 力是萬能的！“精誠所致，金石為開”，這位唯一獲得諾貝爾獎的精神分裂癥科學家便戰勝了 自己，贏得了世上的最高勝利！他無比堅韌而美麗的心靈，為我們樹立了一座永不動搖的豐 碑！

“要是你那一天發現你所珍惜的一切，不是消失也不是死亡，而是根本就不存在時，會 有多痛苦？”

千變一律的勵志電影，總感覺沒什么新意。倒是，這是我第一次知道精神病患是如何

治療，也明了為什么精神病那么難治療的原因。我總在想，為什么主角不給那些想象人物一 拳呢？或許只要一拳頭，那些幻想就會被打的煙消云散，也或許只是電影里沒有打罷了；又 或許，是主角還是有一點不希望那些幻想消失，畢竟，那些想象曾經帶給他成就感和自信，和愛，就像主角說的：“我真害怕你們不是真的?！?/p>

人就是人，到頭來還是渴望有人陪伴，人不是孤傲的王者，孤傲的王者還是渴望有人 陪伴。惟有證明自己的存在價值，人才會感到幸福。

愛，很多電影的主題。就算看了千遍萬遍，就算看到膩了，它依然是世界上最能使人

感到幸福的，世界上最不可缺少的。主角之所以能堅持不懈的過正常生活，而不是去精神病 院過著什么事都不能做的生活，也是因為愛，為了世界上那些還帶來愛給主角的人，妻子、兒子以及那些大大小小支持著人，當然，最重要的就屬他的妻子。永遠不要放棄自己，非凡是沒一個人都可以做到的，雖然要冒一點險，但人生又何嘗不是靠冒險豐富起來的呢？ 一部電影給一次感動，心靈之美，美在堅持。看了這部電影，我覺得很感動，被這位毅力堅強的教授所折服，這不僅反映了一位教授的美麗心靈，更是奮斗在科技工作第一線的科學工作者的縮影。愿這種精神長存于學術科技界，愿我們都以他們為榜樣學習。美麗的心靈，不僅僅是心靈的美。

第二篇：影視廣告

瑄澤蜜文化傳媒有限公司

山東廣告片制作哪家技術好？廣告片制作拍攝,瑄澤蜜文化傳媒有限公司為您打造不一樣的影視作品,專業專注,高品質鑄就高品位.做您想要的,做您想不到的,瑄澤蜜文化傳媒有限公司為您打造不一樣的廣告.1、事件視頻營銷

事件視頻營銷，通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，以視頻的形式來吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發性強，在短時間內能使信息達到最大、最優傳播的效果，為企業節約大量的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內外流行的一種傳播與市場推廣手段。

2、娛樂化視頻營銷

娛樂化視頻營銷，俗稱惡搞視頻，針對時事熱點事件或名人進行有思想性的諷刺，起到娛樂大眾的效果，這類視頻能被網友進行廣泛的分享。企業在此類視頻內植入廣告，其品牌和產品能實現大范圍和持續性傳播。

3、微電影營銷

即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微時”放映、“微周期制作”短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。微電影從制作到首映都可植入廣告，是企業品牌或產品植入高性價比的網絡廣告形式。

4、宣傳片營銷

宣傳片是用制作電視、電影的表現手法對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力，讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象，從而建立對該企業的好感和信任度，并信賴該企業的產品或服務。宣傳片從其目的和宣傳方式不同的角度來分可以分為企業宣傳片，產品宣傳片，公益宣傳片，電視宣傳片、招商宣傳片。

5、廣告片營銷

俗稱電視廣告片是信息高度集中、高度濃縮的節目。電視廣告片兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，以聲、像、色兼備，聽、視、讀并舉，生動活潑的特點成為最現代化也最引人注目的廣告形式。傳播形態具有強制性傳播特點，并通過重復性傳播強化消費者品牌記憶，俗稱“硬廣”。

6、視頻整合營銷

企業營銷過程是一個長期性和持續性的過程，一個由淺入深與客戶溝通的過程，根據廣告主的營銷需求，量體裁衣策劃一整套視頻營銷解決方案，并落地執行，提升企業品牌知名度、美譽度、信譽度。

第三篇：影視廣告知識

影視廣告片頭制作方法

1閃白:通常我不會直接使用白幀疊化,而且在原素材上調高gamma和亮度作一個動畫,然后再使用疊化,這樣你會看見畫面中的亮部先泛出白色,然后整個畫面才顯白,閃白消失也是一樣.這種過渡方式感覺頗類似光學變化,不單調,而且最好保持即使在最白的時候也隱約有東西可見,也就是說不用純白一色的,長度我的經驗是單數如5,7,9之類的比雙數好,閃入閃出最好差一幀.2切:其實我從來都很少用純粹的切,一般都是以1-2幀的疊化來代替,看上去會更順一點.3畫面色彩:其實這是個大題目,不能一概而論,有些部分可能要詳細解釋才行.3-a:畫面中我盡量避免純黑,純白出現,即使是黑色,往往也用壓到非常暗的紅色,藍色等來代替,具體色彩傾向由片子影調決定.3-b:有時候感覺片子不夠亮或不夠暗,通常用增大亮部面積和比例之類的相對方法解決.盡量避免整體加亮或減暗的絕對方法處理.最常使用的工具是顏色曲線.3-c:對于必不可少的金屬字或者說金屬光澤的質感,其實這也是個大題目.要掌握的原則主要是,金屬質感的東西里面一定會有暗部,也就是說“金不怕黑”,其次盡量用一定數量動畫的燈來照出流動的高光效果來代替反射貼圖的動畫.而且我經常使用負值的燈來制造暗部.3-d:嚴格控制亮部,細微調整暗部色彩.4:構圖:電視構圖,除非表現嚴肅,力量等,否則盡量使用非正的,有透視關系的構圖.盡量從剪輯,銜接的角度去考慮構圖,不要太執著于單畫面構圖,以電視的長寬比,單個鏡頭的構圖非常困難.5:聲音與畫面:聲音與畫面,尤其是環境聲,不必和畫面剪輯嚴格對應,一般來說環境聲先入,后出.如果說是對剪輯節奏和音樂中的重音的話,往往根據波形圖和畫面的剪切點錯開1-2幀才是正確的.重要的是拿你的眼睛和耳朵去感覺,不要太執著與波型圖和剪切點的一致.6:正常的畫面色彩:電視上正常的畫面色彩在電腦上的表現往往是過于飽和的,電視的特性之一就是,亮度會增加,保護度會下降.但是過于飽和的色彩容易看膩,解決這個問題的方法之一就是注意顏色層次過渡,不要僅僅把注意力放在色塊上.7:我個人調整顏色遵循以下法則:

7-a:首先去掉顏色,只看灰度圖.調整出正確的過渡和明暗層次.7-b:把色塊部分顏色先調好,也就是最有色彩傾向的部分.比如說遠處是冷色調,近處是暖色調.或者反一反之類的,其實是顏色的設計過程.7-c:控制顏色過渡,使得過渡不單調,通常使用顏色曲線工具來避免線性過渡.7-d:絕對尊重畫質,以上過程不得明顯導致畫質下降,否則寧可不調,或微調.7-e:避免過度調整.8:光效:我個人更傾向于硬的,快速變化或者說始終保持變化(不管這變化是大是小)的光效果,不喜歡過度模糊的,僵硬的光效.所以,一般如有可能,盡量自己制作最合理的光效,比如說使用Ps畫個幾層,然后再合成上去,甚少直接使用軟件插件的光效.其次,盡量避免長時間使用光效,且很好的控制光效的層次,通常即使是最簡單的glow,我都會合個2-3層,亮度和顏色有偏差的上去.9:動畫:安排好動畫節奏關系,如果不是要強調節奏的話,動畫不要在同一幀上,但是也要避免過度的規律性和過度的協調.這點上,我往往強調于適當打破觀眾的節奏.不然,整片就會四平八穩,缺乏沖擊力.10:學會做假來破壞點規律性,對于變化不大的鏡頭,可以用圈mask來控制調整范圍,這點上類似在畫面上畫畫.有時候可能會有些小破綻,但是運動起來,或者在整片中卻感覺很好,這點上需要取舍,不必只著眼于一個鏡頭.由此也可以推出下一條.11.如有可能,預覽時至少帶上前后鏡頭.這點在flint或者cyborg之類的軟件里沒問題,在其他軟件里還是挺麻煩的.12：學會抄襲：可以抄襲的不僅僅是形式、動畫等等。對擅長抄襲的人來說，一切皆可借鑒。比如配色也可以抄襲，首先要選擇畫面明暗層次接近，影調適合的圖片、片子，然后就可以直接在畫面上取顏色。當然好的抄襲者會加入自己的理解，而且往往把不僅僅盯著一條抄襲，抄完之后你也很難看出哪部分是抄襲的，這種抄襲就是一種借鑒和升華的創作方式。

13：許多時候，在合成時需要考慮真實性。我個人把真實分成三種方式：物理真實，視覺真實和心理真實。前2種容易解釋，心理真實通常指在合成一些我們沒有視覺經驗的鏡頭時候，比如說太空中的爆炸。真實的太空爆炸很可能不同于我們在電影上看見的那些，對于這種景象，我們沒有真實的視覺經驗，只能拿一些類似的視覺經驗來判斷，比如說地球上的爆炸加上太空中的失重感等等。在制作這種鏡頭如一些比如人在城市中游泳之類的鏡頭，我一般強調先要心理真實，找到合適的借鑒視覺經驗，在畫面上往往70%的畫面真實就足以讓觀眾滿意，另外30%可以作為視覺效果的考慮而不去管真實與否。這個題目太大，有空慢慢解釋。13-add:把以上具體化的話，在要求真實的合成中，我通?？紤]的是：飽和度接近，暗部色類似，光源位置一致。同畫面中，飽和度通常都比較一致，灰蒙蒙的環境中不會有特別艷麗的景物，但是要注意，飽和度往往不是完全一致的，有時候也用來拉開距離感。暗部色是沒有直接光照的環境影響，同一環境中不管什么質感，只要距離在一定范圍之內肯定接近。光源位置這個道理大家肯定都懂。只要做好以上幾步，畫面上的真實一般就有了保證，當然透視也要看上去準確，一般來說做到70%就夠了，如果做到100%那么那就是電影而不是廣告。另外30%可以留給畫面效果表達上。

14最好的合成學習素材在http://www.tmdps.cn/trailers/上。這里提供了各種各樣頂級電影的最優秀的合成鏡頭的高質量trailer。足可以讓你對色彩、特效、構圖等等造成顛覆性的影響。比如說，許多人都以為膠片都是有明顯grain，顏色如同掛歷般的，那么你看看這上面的鏡頭，是否真的是那樣的么？

15:有時候需要一個節奏強烈的剪切點,這時我會考慮是否使用碎切的方法.在2段切或者快速白閃的素材之間放入2-3段局部畫面或強烈偏色的畫面,長度一般每段不超過2幀,可以是有關系的,也可以毫無關系的.16:在一些時間緊湊但是無法省略的廣告片中,有時候不考慮動作是否連續,采用因果剪輯法.可能一個鏡頭才有起步的趨勢,下一鏡頭已經出了門口.17:學會制作參考素材.03年的時候做過一條1min的臺灣廣告,中間需要一串水珠貫穿整片時而分開,時而流動,并且是一個鏡頭到底.對于這種復雜的運動,可能無論哪種動態計算或者先進的方法都不可能滿足所有狀況.因此我拿流體和particle制作了一些中間的動態效果,參考這些動畫的速度和形狀,用幾百顆變形球手動調出了一個1分鐘的動畫,一稿而過.當然其中還蘊含了另一個道理,不要怕手調和麻煩,關鍵是找到方法.18:key:key的一個過程就是把差異最大化，諸位可以自行試驗下把一層黑白圖減去顏色圖是否會變得好key點。這個辦法可以把亮度統一，可惜的是許多時候因為精度溢出等問題，邊緣不是很好，還是要結合多種方式來。重要的還是根據原素材看怎么把差異增大。

19：水墨效果：這個效果已經有許多人討論過了，本來不想再說什么。但是看了后覺得還需要有一點補充，水墨暈開的部分我覺得并不僅僅是一個blur的部分，往往加上一點gamma來破壞下線性過渡會有更好的效果?？莨P和飛白的話，呈下降拋物線變換，寫意的一般呈上升拋物線變換。

20：我個人調色時從不信任任何顯示器和監視器，不管他們有多貴?？偸莿摻ㄒ粡垬藴蕄al色卡，對比著調。

21:有時候吃不準某個元素使用什么顏色好時，我會在色相上打個key，渲染段動畫，然后選出顏色最好看的那張。

22:安全框只能作為參考，實際上每臺電視機的顯示范圍都不同，所以是不保險的，而左右安全框比上下安全框更不保險，一些16:9的電視完全可以看見左右安全框外的東西，titile safe在純平電視機出來后就基本只剩下構圖上的意義了

23：在片頭色彩上，我最謹慎使用的是黃色，這個顏色如果不準的話很容易顯得既土且臟，可惜每臺電視機都多少有點差異。因此在暖色調中我會給黃色加入一點紅，使用橙色代替，冷色調中不使用黃色或者嚴格控制面積。

影視廣告制作的鏡頭效果

電視廣告片作品基本的表意單元。它既有二維平面表現三維立體的空間特性，又具有影像連續運動的時間特性。廣告片鏡頭可根據不同的標 準分類：

．根據畫框內表現出的視域范圍可分為：遠景鏡頭、全景鏡頭、中景鏡頭、近景鏡頭、特寫鏡頭。不同的鏡頭形式由于展示的空間范圍不同，在廣告表現時具有不同的功能。

．根據攝影機和被攝體的角度可分為：仰角鏡頭、俯角鏡頭、平視鏡頭、頂角鏡頭等。角度不同的鏡頭由于具有不同的透視效果和構圖形式，因此具有不同的藝術表現力。．根據攝影機的運動情況分為：固定鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、推拉鏡頭以及變焦距鏡頭。運動鏡頭使畫面更為生動、豐富，增強視覺動感，有助于形成富于表現的藝術節奏與氣氛。

．根據鏡頭的長短分為：長鏡頭、短 鏡頭、閃鏡頭等。不同長度的鏡頭對表現情緒效果有不同的作用。不同類型的鏡頭在廣告片中會給消費者以不同的感受，因此，要根據廣告片的訴求重點，從整體出發，運用各種鏡頭的組合，以達到預定的廣告效果。

如何做好企業廣告宣傳片

廣告活動對于塑造企業形象、提升產品知名度的作用，眾所周知?！皬V告不是萬能，但少了卻不行?！币虼耍胍暶磕甑膹V告招標總是那么熱鬧。所以許多中小企業只能選擇更適合自己自身時間情況的廣告方式。其實，大企業的廣告是用錢砸出來的，小企業的廣告才更能體現其價值。如果不信，你可以找個外行人隨便去拍個廣告，花個三千萬在央視投放，然后在配合地方媒體轟炸和促銷，其效果不會比那些大制作的廣告差。

中小企業的廣告要做，而且還要慎重地做。企業制作宣傳片的最終目的是傳播企業形象，銷售產品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內容的生動，更要求能夠統一企業形象和產品特點。這種多媒體宣傳片特點是投入小，受眾針對性強、播放地點靈活等。

企業宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是產品直銷片。前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解，增強信任感，從而帶來商機。而產品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品，營造良好的銷售環境。企業宣傳片的直接用途主要有：促銷現場、項目洽談、會展

活動、競標、招商、產品發布會、統一渠道中產品形象及宣傳模式等。

企業宣傳片畢竟不只是技術上的一個拍攝和光盤制作，它是企業的一種廣告方式。是廣告就需要精心的調研分析，合理的策劃和創意。很多普通的影視制作公司不具備這樣的實力，主要從事的是拍攝婚禮錄像、會議記錄、開業慶典的拍攝等技術含量低、談不上藝術含量的工作，但是他們也會承接企業宣傳片制作的項目。因此，企業在選擇做宣傳片的時候要慎重考慮應該選擇什么樣的制作單位。其實，最好是選擇一個具備很強策劃、制作能力的影視廣告公司，他們能夠告訴企業該怎么做。實際上，委托這些具備更高專業素養的影視廣告公司來做企業宣傳片，才可能將宣傳片的營銷作用更好地發揮。

企業做宣傳片首先要明確目的。為什么要做宣傳片。企業制作宣傳片是為了提升企業形象還是介紹產品？如果是為了提升企業形象那當然是做企業形象片。很多中小企業自身的形象并不是很突出，在企業內部對自身沒有一個統一的認識，在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識。這對企業的發展是十分不利的。那么企業就需要將自身的資源進行整合，提煉出一個統一的企業形象。如果企業要做的是產品直銷片，和企業形象一樣，產品的特點和功能定位也很重要。產品有產品的形象，產品的功能定位應該能夠體現出由產品所展示的品質、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業實現企業——代理商——經銷商——零售商——消費者對企業形象和產品的共識。

明確了目的還要明確用途，是用來促銷、參加會展還是招商、產品發布，這對宣傳片的要求都是不同的。產品發布會，招商與會議等專題片，要重點介紹的是企業實力，傳播新產品信息。面對的受眾是第一次接觸該產品，所以需要內容詳盡，賣點突出。如果企業是在現有渠道中統一形象，那么目標受眾明確，對企業和產品有一點的認知和了解，這樣的宣傳片需要強調的是精練?？傊髽I在決定做宣傳片之前要仔細分析企業自身的狀況，明確目標和用途。

另外，企業對于不同的區域市場所使用的宣傳片也應該有所不同。成熟的市場和新市場應該區別對待，在成熟的市場各級客戶對企業和產品都有了一定的認知，針對他們所做的宣傳片是要將他們現有的認知系統化，統一化。而對新市場來說，主要是將企業形象和產品功能特點等傳達出去，先獲得認可和接受。

所以，企業制作宣傳片，不能只有一套方案，一張光盤打天下是不行的。當然也不是說宣傳片越多越好。企業可以針對不同目的和用途做幾套方案，所謂“形散而神不散”，在每個宣傳片里要貫穿同一根筋，那就是企業的神。從理念到行為到視覺，這一套是不能隨便更改的。

企業宣傳片不宜做的太長，不能因為成本低，就把所有的信息塞入一張光盤。這和廣告一個道理。，再說了如果讓客戶想看一部電影似的來欣賞的宣傳片也不大可能。但是宣傳片畢竟不同于影視廣告，所以也不宜太短，太短了想說的東西沒有說明白，目的自然也就達不到了。企業宣傳片的長度應根據具體情況來定，一般在5~10分鐘內為宜。

企業宣傳片做為營銷的輔助手段，不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進行企業形象，產品宣傳那肯定是不行的。這地球人都知道。

總之，企業宣傳片較之傳統文本式宣傳有直觀、生動，可將影視動態、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業的形象、產品信息和價值服務。而相對于影視廣告來說，企業宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強。企業宣傳片看似簡單，但對很多中小企業來說，用好了，同樣可以對營銷產生積極的影響。

影視廣告制作流程

當創意完全確認、并獲準進入拍攝階段時，廣告公司會將創意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板（Storyboard）呈遞給合適的制作公司（可能不止一家），注并就廣 告片的長度、規格、交片日期、目的、任務、情節、創意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明，以幫助制作公司理解該廣告片的創意背景、目標對象、創意原點及表現風格等等。注同時要求制作公司在限定的時間里呈遞估價（Quotation）和制作日程表（Schedule）以供選擇。

估價：當制作公司收到腳本說明(Storyboard Briefing)之后，制作公司會就自己對創意的理解預估將合適的制作方案及相應的價格呈報給廣告公司，供廣告公司及廣告客戶確認。一般而言，一份合理的估價應包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組（導演、制片、攝影師、燈光師、美術、化妝師、服裝師、造型師、演員等）、電力、轉磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費、制作公司利潤、稅金等廣告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具體的選擇方案。

客戶確認：由廣告公司將制作公司的估價呈報給客戶，當客戶確認后，由客戶、廣告公司、制作公司簽立具體的制作合同。然后，根據合同和最后確認的制作日程表（Schedule），制作公司會在規定的時間內準備接下來的第一次制作準備會（PPM1)。

拍攝前準備：在此期間，制作公司將就制作腳本（Shootingboard）、導演闡述、燈光影 調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝??等有關廣告片拍攝的所有細節部分進行全面的準備工作，以尋求將廣告創意呈現為廣告影片的最佳方式。

第一次制作準備會：PPM是英文Pre-Product Meeting的縮寫。在PPM上，將由制作公司就 廣告影片拍攝中的各個細節向客戶及廣告公司呈報，并說明理由。通常制作公司會提報不止一套的制作腳本（Shootingboard）、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝??等有關廣告片拍攝的所有細節部分供客戶和廣告公司選擇，最終一一確認，作為之后拍片的基礎依據。如果某些部分在此次會議上無法確認，則（在時間允許的前提下）安排另一次制作準備會直到最終確認。因此，制作準備會召開的次數通常是不確定的，如果只召開一次，則PPM1和PPM2、Final PPM就沒有什么差別。

第二次制作準備會：經過再一次的準備，就第一次制作準備會(PPM1)上未能確認的部分，制作公司將提報新的準備方案，供客戶及廣告公司確認，如果全部確認，則不再召開最終制作準備會(Final PPM)，否則（在時間允許的前提下）再安排另一次制作準備會直到最終確認。最終制作準備會： 這是最后的制作準備會，為了不影響整個拍片計劃的進行，就未能確認的所有方面，客戶、廣告公司和制作公司必須共同協商出可以執行的方案，待三方確認后，作為之后拍片的基礎依據。

拍片前最后檢查：

在進入正式拍攝之前，制作公司的制片人員對最終制作準備會上確定 的各個細節，進行最后的確認和檢視，以杜絕任何細節在拍片現場發生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執行。其中尤其需要注意的是場地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。另外，在正式拍片之前，制作公司會向包括客戶、廣告公司、攝制組相關人員在內的各個方面，以書面形式的“拍攝通告”告知拍攝地點、時間、攝制組人員、聯絡方式等。

●拍攝

按照最終制作準備會的決議，拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本Shooting board進行拍攝工作。為了對客戶和創意負責，除了攝制組之外，通常制作公司的制片人員會聯絡客戶和廣告公司的客戶代表AE、有關創作人員等參加拍攝。根據經驗和作業習慣，為了提高工作效率，保證表演質量，鏡頭的拍攝順序有時并非按照拍攝腳本

Shooting board的鏡頭順序進行，而是會將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝，而靜物、特寫及產品鏡頭通常會安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭。

●后期制作

沖洗作業：就象拍照片之后需要洗印一樣，拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。

轉磁：也叫作Film-to-Video Transfer，沖洗出來的電影膠片必須經過此道技術處理，才能由電影膠片的光學信號轉變成用于電視制作的磁信號，然后才能輸入電腦進入剪輯程序。轉磁的過程中一般會對拍攝素材進行色彩和影調的處理。這個程序也被稱作過TC。

初剪：初剪，也稱作粗剪?，F在的剪輯工作一般都是在電腦當中完成的，因此拍攝素材在經過轉磁以后，要先輸入到電腦中導演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段，導演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。

看A拷貝：所謂A拷貝，就是經過初剪的那個沒有視覺特效、沒有音樂和旁白的版本。這個版本是將要提供給客戶以進行視覺部分的修正的，這也是整個制作流程中客戶第一次看到制作的成果。

正式剪輯： 在客戶認可了A拷貝以后，就進入了正式剪輯階段，這一階段也被成為精剪。精剪部分，首先是要根據客戶在看了A拷貝以后所提出的意見進行修改，然后將特技部分的工作合成到廣告片中去。廣告片。畫面部分的工作到此完成。

作曲或選曲： 廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區別是：如果作曲，廣告片將擁

有獨一無二的音樂，而且音樂能和畫面有完美的結合，但會比較貴；如果選曲，在成本方面會比較經濟，但別的廣告片也可能會用到這個音樂。

配音合成： 旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以后，在音樂完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全 部準備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調整至適合的位置，并合成在一起。

電視播出帶： 旁白和對白就是在這時候完成的。在旁白和對白完成以后，在音樂完成以后，音效剪輯師會為廣告片配上各種不同的聲音效果，至此，一條廣告片的聲音部分的因素就全

部準備完畢了，最后一道工序就是將以上所有元素并的各自音量調整至適合的位置，并合成在一起。

---------------------企

業

宣

傳

片--------------------

公司宣傳片制作流程

電視專題片如同一張企業名片，是塑造、展現企業形象的最佳手段。通過聲音、影像等資訊，隨著音樂的節奏，在輕松的環境之中就可以去真正了解一個企業的精神、文化和發展狀況，而不是僅僅是復雜的廣告設計及大量宣傳的累加。未來窗以影視多媒體技術為手段，針對企業戰略營銷計劃和要求，洞察分析目標觀眾心理和愿望，集創意、拍攝、剪輯和光盤生產為一體，為企業制作與國際接軌的高品質公司形象專題片（或宣傳片）、產品服務推廣片等方面的影視多媒體解決方案。

制作流程：了解客戶（或服務）→創意、編寫腳本→拍攝→剪輯、配音、特技、合成→成品。

前期溝通，達成合作意向，簽定專題片制作合同。在進行了較為詳細的合作溝通后，簽定專題片制作合同。并在合同中確定費用，制作設備，交片日期等重要內容。

確定制作時間表。

自簽定合同之日起，到成片交付之日止，期間的工作周期進度表。使客戶一目了然，能夠及時的配合專題片制作流程。

前期采訪，收集素材，出初稿，并送交客戶審閱。

根據客戶要求及專題片內容，邀請知名作家或本公司編導進行前期采訪，同時收集相關素材，出文案初稿，并送交客戶審閱。

客戶初稿審閱通過。

客戶從內容上對文稿審閱，提出修改意見，直至文案通過。文案通過后，本公司成立專題攝制組，并由導演及攝像進行前期現場勘景。

攝制組前期現場勘景。勘景結束后，由導演根據現場實際情況，在初審文案的基礎上，進行藝術加工，制定出分鏡頭腳本及專題片解說詞，并送交客戶審閱。

攝制組含：導演，制片，攝像師，燈光師，化妝師，場工，后期剪輯師，音響師，配音演員。

出分鏡頭拍攝腳本及專題片解說詞，并送交客戶審定。

客戶審閱分鏡頭拍攝腳本及內容，并簽字確定通過?？蛻魪漠嬅嫔蠈δ_本審閱，提出修改意見，直至腳本通過。

企業形象宣傳片腳本

遠景，慢切，陽光，樹木，水，人類健康的三要素。企業LOGO在水中三維變化。

【解說】古人說，“上善若水”。意思是，最高境界的善就像水之品性一樣，澤被萬物而不爭名利。

【場景2】老藥店、病人、醫生、晨練?！皯覊貪馈迸谱印?/p>

【解說】在中國，沒有一個行業，比做藥更能體現一個企業家的處世哲學。古來醫家就有“懸壺濟世”之德，這體現出一種“誠”；而能不能做大做強，靠的是“信”字，正所謂，“做藥做良心”，“修合雖無人見，誠心自有天知”，體現出一定的做藥道德自覺。

【場景3】濟世可信總部，李義海，出現“濟世惠民，信待天下”的字幅。

【解說】《XXXX》的創始人李義海先生也一直認為，“誠待天下，天下信我；信待天下，天下惠我?！闭潜局沸裕禭XXX》從無到有，從小到大，從大到強，并將從強到久，做到永續經營。

【場景4】濟世可信，《XXXX》之中國版圖，規范著裝的員工。

【解說】《XXXX》集團現在是一家集科研、生產、銷售為一體的大型民營股份制醫藥企業集團。旗下擁有

9家全資子公司以及遍及全國的 個處方藥營銷分公司和

個非處方藥營銷分公司，集團現有員工總數近3000人，凈資產逾10億元。

【場景5】各子公司場景轉換。

【解說】《XXXX》奉行“以業聚才，倚才興業，唯賢是舉，德才兼備”的人本觀念和“事業留人，待遇留人，情感留人，機制留人”的留人原則，聚八方英豪俊杰，創《XXXX》偉

業，十多年時間，得到了強勢發展——

1993年初，李義海董事長在北京組建醫藥營銷機構，開辟北京醫藥市場。

1998年12月，李義海揮師南下。兼并了已有27年歷史的宜春秀江制藥廠，更名為“江西《XXXX》藥業有限公司”。

1999年初，將公司總部從北京遷至南昌。6月1日，在南昌民營科技園成立了江西濟民堂醫藥有限公司。

2001年2月，李義海組建了江西《XXXX》集團有限公司，6月，在北京組建了北京《XXXX》醫藥有限公司。

10月，圍繞醫藥相關行業多元化發展戰略，又成功兼并了江西東方制藥廠和江西力可生制藥有限公司，組建了江西《XXXX》制藥有限公司。

2002年7月，集團公司又一舉兼并了江西銅鼓縣制藥廠，組建了江西《XXXX》銅鼓中藥有限公司。同年8月，占地面積260余畝、符合國家GMP標準的現代化大型生產基地在宜春袁州工業園區奠基。至此，集團公司已形成科、工、貿一體化，產、供、銷一條龍的經營格局。

2003年7月22日，集團公司又成功收購了江西世紀藥業公司，組建了江西《XXXX》醫藥有限公司。

2004年12月21日，《XXXX》集團成功實現了接管江西金水寶制藥公司，更名成立了江西《XXXX》金水寶制藥有限公司。

2006年6月，《XXXX》集團一舉并購了江蘇無錫山禾藥業有限公司，加快了企業二次創業步伐，鞏固了集團經濟基礎，優化完善了企業產業鏈，這是集團公司經濟實力的體現。

2006年7月，《XXXX》集團成功收購了宜春錦秀山莊。

【場景6】人潮，城市，剛駛出公司物流門的運輸車（帶公司標志），醫藥商業企業。

【解說】憑著“濟世惠民、信待天下”的經營理念，集團成立以來，企業經營呈穩健快速發展勢頭。

【場景7】GMP車間。各種標語。

【解說】“修得規矩，乃成方圓”。《XXXX》今天的規矩就是生產和管理的科學化、規范化。下屬核心制藥單位均按國際化的GMP制藥標準，嚴格要求生產的每一個環節，員工的行為規范也處處有章可循。

【場景8】GMP車間。江西《XXXX》藥業有限公司外景、相關內景、產品特寫

【解說】江西《XXXX》藥業有限公司，按GMP標準建設的現代化大型中成藥生產基地。位于江西宜春袁州醫藥工業園，投資1.2億元，占地260余畝，2004年1月一次性整體通過國家GMP認證。

公司目前擁有片劑、膠囊劑（含頭孢菌素類）、顆粒劑、散劑、合劑、口服液、糖漿劑、煎膏劑、酊劑九個劑型100多個品種及中藥前處理、提取等十條生產線。

【場景9】江西《XXXX》金水寶制藥有限公司外景、相關內景、產品特寫

【解說】江西《XXXX》金水寶制藥有限公司主要生產、經營由中國醫學科學院藥物研究所經18年研究、開發，國家衛生部批準獨家生產的第一個國家一類新中藥——金水寶膠囊

金水寶膠囊的生產規模已達到年產4.5億粒，產品市場抽檢合格率一直保持在100％，質量一直處于國內同類品種的領先地位。金水寶膠囊先后榮獲國家科技進步三等獎、江西省科技進步二等獎、國家中醫藥管理局科技進步二等獎等十個獎項。

【場景10】無錫《XXXX》山禾藥業股份有限公司外景、相關內景、產品特寫

【解說】無錫《XXXX》山禾藥業股份有限公司是一家集科、工、貿于一體的現代化國有企業，現有員工1千余人，專業技術人員400多人，占職工人數的40%，總資產已達2.3億元。

公司擁有針劑、丸劑、滴眼液、膏滋、糖漿、酒劑、口服液等劑型的各類中成藥110多種，其中擁有獨家生產的國家中藥保護品種黃氏響聲丸；和全國中醫院急救必備用藥醒腦靜注射

液；還有我國自行研制開發的國家一類新藥悉能注射液、高效廣譜抗菌藥蓮必治注射液、穿心蓮內酯片和“雙星明”系列滴眼液等。

【場景11】產品特寫

【解說】衡量一個制藥企業的核心競爭力大小，不在于它的廠房造得多大、多漂亮，而是它有沒有拳頭產品?！禭XXX》集團擁有國家中藥一類保護品種：金水寶膠囊及獨家生產的國家中藥保護品種黃氏響聲丸，和全國中醫院急救必備用藥醒腦靜注射液，還有我國自行研制開發的國家一類新藥悉能注射液、高效廣譜抗菌藥蓮必治注射液、穿心蓮內酯片及其他中藥保護品種：嬰兒健脾顆粒、小兒熱咳口服液、安君太抗宮炎片、兒寶膏等各類產品200多個品種。

【場景12】各種獎狀、資料片

【解說】有良知的企業家，都有一個終極目的，那就是造福群眾?！皾阑菝?，信待天下”是《XXXX》的理念，也是李義海的信條。在企業發展壯大的同時，集團董事長李義海始終不忘回報社會，回報家鄉人民。2004年向全國第五屆農運會捐贈100萬，為江西人民實實在在的做出了貢獻； 2005年12月在九江地區地震賑災活動中，毅然決定捐贈價值115萬元的藥品，向災區人民獻上一片溫暖，展現了一個企業家的博大胸襟和強烈的社會使命感。

【場景14】客戶、員工、股東、社會場景轉換

【解說】《XXXX》一直信奉這樣的信條——

對客戶：誠信為本，協作共贏；

對員工：以人為本，成就自我；

對股東：高度負責，長效回報；

對社會：濟世惠民，信待天下

【場景15】航拍江西。江西景物，藍天、白云

正是本著這樣的信條，江西《XXXX》，在家鄉的紅土地上實現了一次次的裂變，結下了一個個豐收的碩果。經歷風雨，終見彩虹。如今，《XXXX》正昂首邁向輝煌的明天！同時，《XXXX》樹立自己的企業愿景：成功鑄造中國醫藥領域集生產、銷售、科研為一體最具競爭力的健康可持續超常規發展的行業龍頭，并協同資源地產業共同發展的全國大型企業集團。

【場景16】江河歸海、太陽當空，航母，“《XXXX》”旗幟三維飄浮。

“上善若水，《XXXX》”。濟者，以己之力惠人也。水潤澤萬物而不求回報，因此而成就了自已的偉大?！禭XXX》也正秉承“濟世惠民，信待天下”的經營理念，向著醫藥航母目標昂首挺步，實現《XXXX》永續經營的光榮與夢想。

如何寫企業宣傳片文案

翻看其他公司的彩頁，我們可以清晰地看到，一般開始都會寫公司概況，員工結構、質量體系認證、產品研發以及資質性的說明。這些都會給用戶或者潛在用戶，一個初步清晰的認識，這樣的公司有能力有責任把事情落實到實處，管理、服務、技術含量都比較高。

同學開公司了，自己幫不上什么忙，也插不了什么話。但我個人認為，他們現在的沒有任何深度，或者可以這樣說沒有任何預期效果。做任何事情都要有針對性，都要細心考量一下形勢。做有針對性的準備，然而盲目或者過于自信往往是一個危險性的致命信號。

然而現在看到的只是用一個很簡單的尚不成型的系統放在彩頁，而對常規的模式視而不見。彩頁只是一種簡單的宣傳，作用本身是起到一個初步的印象。如果像寫說明書一樣，寫一大

堆東西。你要明白，用戶沒有意向去買你東西，你寫再多也是廢話。因此，必須要有針對性地考慮用戶擔心的是什么，有針對性的消除這些顧忌才能順利打開渠道?？戳艘淮蠖?，什么東西都蒙在鼓里，這樣做肯定行不通。不要當用戶是傻子。

一個成熟的產品，在制作的渠道、需求分析等環節，都必須要仔細研究用戶代表的要求。只有這樣做出來的東西，才能確保有廣泛的推廣價值。如果自己提要求然后找其他人代做。你可以去想象，這樣做出來的東西有代表性嗎？不經過細心的研究、需求分析，很難真正定位到用戶層面。我打了很多的問號。雖然，我沒看到最終的結局，但最終的結果是可以預見的。

要推就要推經得起時間推敲的產品。要做就要做經得住層層考驗的產品。做任何事情都要有品質。如果不注重品質，不注重反復精打細敲，是很難做出成就的。

對待成功，不能有任何的僥幸的心理。我們不光要給自己一個信念，也要給別人一個明確的信念，只有這樣才能撐得起一片更加明媚更加廣闊的天空。

深圳宣傳片制作協議書 編號:

甲方:

乙方:

鑒于甲方委托乙方制作宣傳片，幫助甲方樹立形象，擴大宣傳，拓寬招商引資渠道，為明確雙方責任，經雙方協商，簽訂此協議，以期雙方共同遵守。

一、雙方的權利和義務

1.甲方的權利和義務

1-1 提供有關城市的材料及圖片，應保證材料完整、準確快速，圖片清晰。

1-2 開展的業務必須符合國家法律和社會公共利益。

1-3 按時支付費用。

1-4甲方有對制作完成的宣傳片作品享有版權。

2.乙方的權利和義務

2-1 按照甲方提供的材料按時完成宣傳片的制作。

2-2 在宣傳片落幕中注明該片由乙方制作。

2-3 有權依協議收取費用。

2-4確保宣傳片本身無播放上的技術的缺陷。

二.制作內容及完成時間

1，甲方委托乙方制作宣傳片總片長約為

分鐘。

內容包含：片頭

秒，公司介紹

分鐘，產品介紹

分鐘，人物介紹。

企業形象宣傳片的作用和優勢

關于企業形象專題片

您是不是有過這種體會：當您向不同客戶或代理商介紹您的產品；當您向投資方或合作伙伴介紹您的新點子、新想法；當您向主管部門的領導匯報工作的時候，您是不是需要反復地介紹您的產品或項目，或者是您費了很大的功夫說了很多，主管部門的領導卻還是認為不夠詳細，不夠直觀。

有了企業形象專題片，企業領導和營銷人員再不用反復向經銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹了；根據具體內容，任意長度，將需要告訴受眾的和盤托出，使之對自身企業狀況

得以較全面、較清晰的展示，有助于樹立良好的企業形象和品牌親和力。

縱觀企業成功案例，我們發現攝制企業影片和產品專題片較之發布硬性宣傳畫冊有更高的性價比。它能及時有效地宣傳企業文化，提升企業形象，更好地展示企業的產品和服務。與其它宣傳媒介相比具有傳播信息量大、表現形式多樣、傳播使用方便的特點，制成 VCD 或 DVD 光碟便于攜帶和交流。

電視宣傳片如同一張企業名片，利用聲音、影像等資訊，隨著音樂的節奏，在輕松的環境之中就可以去真正了解一個企業的精神、文化、產品和發展狀況。

其優勢為：

一、費用低：一般5分鐘的企業介紹專題片或3分鐘產品推介專題片只需攝制費2-10萬元，比較幾十萬元乃至上百萬的廣告片制作投入要節省許多經費。且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。

二、信息量大：一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部專題片卻能根據具體內容，任意長度，將需要告訴受眾的和盤托出，使之對自身企業狀況或者產品特性、功能、機理及使用方法得以較全面、較清晰的展示，有助于樹立良好的企業形象或品牌親和力。

三、方便有效：有了企業介紹或產品推介專題片，企業領導和營銷人員再不用反復向經銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹了；由于專題片訴求詳盡，又能加進用戶的反饋態度與功效對比，例如景點旅游、減肥產品、美容產品、醫療器械，健身器材等產品推介片，可有效地喚起受眾的購買欲。

其特點為：

1、可以有效提升企業的社會地位和企業形象，在目前絕大多數企事業單位中，專門量身定做電視專題片的都是一些實力強、規模大的單位，在很多人眼里，擁有自己的電視專題片本身就是企業地位和實力的象征，電視專題片真正成為企業形象的門面。

2、可以作為電視廣告片發布，根據需要隨意剪輯成不同的時間長度在影視媒體上發布，在企業召開產品推介會、新聞發布會等集會上更是發揮著獨一無二的推廣作用。

3、可以分發、郵寄給企業的客戶或者有意合作的潛在客戶，讓客戶在深入了解企業或者產品的基礎上增加對本企業的認知度和信任度，從而為下一步合作打下良好的基礎。

4、可以作為企業檔案長期保存。電視專題片中一般包含了企業經營理念、企業現狀介紹、企業發展規劃等，為繼任者和想了解企業歷史的認提供了一份不可多得得文獻資料。

其核心為：

影視創意與策劃是企業專題片制作的關鍵與核心，良好的創意與精心的策劃可以使一個專題片井井有條，突出重點，讓整個片子具有較強的欣賞性，并能非常到位地解讀企業，讓人對企業有一個非常良好的印象和一定的了解。

企業廣告宣傳片如何創建電視媒體公益形象

在新的時代里，建設和諧社會已經被提升到全民運動的高度。作為一個電視廣告人，怎樣配合時代主旋律，為建設和諧社會獻一份力是我們思考的問題。在商業化社會中，電視媒體的公益形象顯得尤為重要。越是商業的，越要樹立擔當社會責任的形象，以提高品牌公信力。在創建電視品牌的過程中，電視公益廣告的作用凸現出來。公益的價值是多方面的，我們可以把它當做一把利劍，去營造一個多贏的局面。

贏面一：公益價值作為基本功能的實現

公益，是電視公益廣告的基本功能，也是核心價值。

首先，公益廣告可以規范公眾道德行為。在社會群體中，道德水平和道德意識總是呈現多樣態形式，不同層次的社會成員有著不同的道德觀念和道德行為。公益廣告有明確的道德指向，告訴人們什么是屬于道德范疇之內的事情，建立一個規范的道德標準，喚醒公民的道德意識和社會責任，以達到規范公眾道德行為的目的。這是公益廣告不可替代的重要作用。

其次，公益廣告可以服務公眾利益。公眾利益也就是大多數人的利益，服務公眾利益的意思就是指公益廣告要提倡公益事業，減少對公眾利益的侵犯。傳播的是精神形態的理念，關注的是人的生存狀態、人性的價值、人的尊嚴、人生的意義，傳達明確的社會公共信息，促使人們主動地參與溝通，規范公眾的道德、理念、行為、價值觀，倡導公益行為，促進人們對社會和公眾利益的貢獻，在一定程度上促進了社會的進步和可持續發展。

贏面二：企業的經濟效益助推器

當下，人們的生活水平和文化修養日益提高，社會物質日益豐富，一個情感消費的時代即將到來，消費者對企業產品的接受和選擇，不僅僅是滿足于產品的功能性價值，更多將是情感訴求。企業和產品在多大程度上獲取消費者在心理上的、文化上的、社會上的認同，將是企業成敗的關鍵所在。

公益廣告的社會性功能正是企業樹立形象的絕佳契機。企業參與公益廣告的制作，不僅可以直接宣傳企業的產品，也是樹立企業良好形象的一種最佳方式。企業作為社會成員，以公益廣告的形式回報社會，為社會公益事業的發展給予熱情的幫助和支持，與社會共同發展，營造良好社會氛圍，就可以提升企業整體品牌價值，帶來企業經濟效益的飛躍。

一些大型企業像匯豐銀行、殼牌石油公司等，都是公益廣告的熱心支持者和贊助商。這些大公司敏銳地看到公益廣告雖然不直接宣傳自身產品，但可以突出強調企業的社會責任意識和愛心，樹立企業良好高尚的社會形象，并通過頻繁的播出強化了企業的商標印象，所以實際上也起到了宣傳自身的作用。這些公司將商業廣告和公益廣告完美結合，雙管齊下，牢牢占據著世界廣告的領先位置，可謂物質精神雙豐收。

贏面三：電視臺的品牌提升

電視作為一個媒介功能的競爭已經日趨激烈，隨著科學技術的發展和資源的趨同，這樣的競爭還將會更加白熱化。要獲得主流媒體的地位，就必須面向大眾，在最廣泛的人群中獲得高認可度和美譽度。電視公益廣告的功能之一就是致力于維護公眾利益，這一目的的外在價值是提升了媒介平臺自身的品牌形象，在受眾心目中建立了敢于擔當社會道德責任的主流媒體的形象。

此外，公益廣告本身就是一件精美的工藝品，電視臺加大對公益廣告的播出量，可以稀釋商業廣告過多所帶來的負面效應，這對貢獻收視率也是行之有效的辦法。

公益廣告無論是從社會功能，還是企業和媒體自身的利益和建設角度來說都是一件利好的事情。這幾年來，國內的電視公益廣告事業也有了長足的發展，中央電視臺的《廣而告之》欄目開了中國電視臺公益廣告的先河以后，電視公益廣告覆蓋了包括抵制毒品、預防疾病、尊師重教、保護環境、節約資源等等各類廣泛的公益主題，而且幾乎所有市級以上的電視臺，都有公益廣告時段。

這是可喜的一面，但是情況還不容樂觀。國家廣電總局規定，媒體的公益廣告發布量不得低于總發布量的3%。從側面來看，這種帶有強制性質的規定正是反映了公益廣告在企業和媒介人心中不被重視的現實。實際情況也正是這樣，電視公益廣告如今的總體局面還是總量少、時段差、質量次。有資料表明，世界上的一些發達國家，如美國、法國、日本等，公

益廣告占到企業廣告發布的40%，而我國的公益廣告在廣告總量中一般不足5%，遠遠低于世界上其他發達國家，與廣告營業額大幅增長的態勢非常不相符。

改變這一局面需要各方的努力。首先，政府應該加大對公益廣告的投入，在各類媒體以各種方式傳播;給予企業實在的優惠政策，如減免稅收或媒體播放費，或者給予補助和獎金等方式，以提高企業和媒體參與公益廣告的熱情。其次，媒體和企業自身對公益廣告也應建立一個全面的認識，發現其中的利好因素。

電視公益廣告是電視媒體內容不可缺少的重要組成部分，這里面有兩個值得注意的問題。

第一，確保電視公益廣告的精良。公益廣告的各種價值實現還需要回歸到廣告本身。一條粗制濫造的公益廣告不僅沒有起到社會功能的效用，還會對企業和媒體早成不良影響。所以，電視公益廣告制作應該遵循如下幾條原則。

1、引導性原則

公益廣告是面對最廣泛的社會群體的，在主題和選材上首要考慮的是服務于大眾。在內容上，公益廣告應該有明確的引導性，明確地表明呼吁提倡什么，反對制止什么，以達到規勸、提醒和引導的目的，用正確的觀念作正確的導向對人們的心理和行為產生影響作用。

2、情感性原則

公益廣告要避免口號式的宣傳，流于表面、大而空的廣告起不到教育警示作用;公益廣告應該注重對宣揚的思想觀念的潛移默化的過程，動之以情，曉知以理，用人情去創造對話，誘發受眾的情感共鳴，讓公益廣告真正具備人性化的元素，而不是讓廣告成為板著臉的衛道士。

3、藝術性原則

好的電視廣告是藝術品，公益廣告應該是一件藝術品。公益廣告傳遞著社會提倡的精神和美德，它應該讓人們在潛移默化中受到教育和影響，不斷改善自我。使一個自然的人成為一個社會的人。這就要在思想深刻的前提下。不斷提高其藝術性，增強其吸引力、感染力，使公益廣告的制作集思想美、情感美、畫面美、語言美于一身。

也只有這樣一件藝術品才能提升企業和媒體的品牌形象，無論是從公益的基本目的上看，還是企業和媒體自身的發展上來看，都應該寧缺毋濫，而不是為了完成發布量的任務而敷衍其事。

第二，創新模式，善用公益廣告。換個角度思考，3%不是負擔，而是一個契機。2003年“非典”時期，聯想、電信等很多企業投身于公益廣告事業，取得了很好的效果，實現了共贏。中央電視臺在世界愛滋病日就這一公益話題舉辦了一臺晚會，既宣揚了話題，顯示了主流媒體地位，也使參與其中的企業獲得了普遍的好評。公益廣告也可以是多種形式的，只要認真對待，就能開創出新格局。

對于公益廣告，我們應該徹底轉變思維，把公益當成我們的私益，促進電視公益廣告事業的進步;如果我們認真踏實地去做了，這必將給各方帶來長久而真實的利益。

企業宣傳片的制作形式

企業宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是產品直銷片。前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息。它可以促進受眾對企業的了解，增強信任感，從而帶來商機。而產品直銷片主要是通過現場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品，營造良好的銷售環境。企業宣傳片的直接用途主要有：促銷現場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產品發布會、統一渠道中產品形象及宣傳模式等。

有的企業希望形象專題的內容不是一層不變的，因而制作宣傳片也不是只有一套方案，而是針對不同目的和用途做幾套方案，做幾個宣傳片，像一些每年都拍攝一條專題片的企業，每年都會換一個主題，如去年表現的是“科技”，今年就可能是突出“創新”;而有的企業就希望專題片具有長久的生命力，無論在什么場合、什么時間看都不會覺得過時，老套了。從內容上看，企業形象專題包含的內容相當廣泛，基本將企業的文化理念、發展歷程、社會榮譽、管理團隊、生產設備、車間管理、技術研發、產品展示、工程項目、市場版圖、售后服務、未來展望等都囊括入內。由于內容之多，需要一個鮮明的主題脈絡貫穿、承接通篇各個部分，這個主題就相當于是企業的一根筋，就是企業的神，所謂“形散而神不散”。從理念到行為到視覺，都是統一的。

企業宣傳片的主要作用

企業專題片是用來促銷、參加會展還是招商、產品發布，這對宣傳片的要求都是不同的。產品發布會，招商與會議等專題片，要重點介紹的是企業實力，傳播新產品信息。面對的受眾是第一次接觸該產品，所以需要內容詳盡，賣點突出。如果企業是在現有渠道中統一形象，那么目標受眾明確，對企業和產品有一點的認知和了解，這樣的宣傳片需要強調的是精練?？傊髽I在決定做宣傳片之前要仔細分析企業自身的狀況，明確目標和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。

影視廣告設計策劃方案

平面廣告中，不論是文案還是設計的圖案，都是要表現商品，表達一種思想，最終達到一種商業目的。它們的不同在于：文案通常是用文字去表達商品的優越性，而設計的圖案是用來表達商品的獨特性，更具有吸引力。這兩者要能夠相輔相成，用各自不同的特點去打動消費者，引起關注。

要想設計一個有銷售力的平面廣告，首先要對人們的閱讀習慣有所了解。那就是如果在一水平方向時，人們的視線一般是從左向右流動；垂直方向時，視線一般從上向下流動。那么，有銷售力的平面廣告該如何做呢？

平面廣告的構成要素

平面廣告的內容，不外乎“圖”和“文”，要想達到廣告的目的，就要處理好這二者的關系。首先要明白平面廣告的幾個構成要素：

一、圖

說明文字

箱形框

企業的標識或者廣告語

文案

文案就是平面廣告中進一步說明廣告內容的文字。

文字設計的幾個要點：

1、文字設計要給人一種新鮮感

首先要給周圍的“環境”有所區別，因為文字的主要功能是向閱讀者傳達作者的想法和各種信息，要達到這一目的，必須給人以清新的視覺印象。但設計時避免繁雜、零亂，要讓人易記、易懂、易認，不能和整個作品的風格特征沖突。

2、文字設計要給人一種美感

文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因此，必須在視覺上給消費者以美感。正象一個人在街上看到很特別的一個女子時，不免要多看一眼，為什么要多看，是因為她給人美感，有她獨特的地方。而平面廣告中的文字，是一樣的道理。巧妙組合字型，正象一個女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，從而獲得良好的心理反應，進而在廣告上停留更長的時間。

3、文字設計要富于創造性

廣告設計要敢于創新，敢于出奇，根據作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創造出與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的感受。設計時，要從字的形態特征與組合上進行想辦法，就象人穿衣服，要根據自己的個性、年齡、體形、季節等去搭配，但不是因為有這些限制，就得春季非穿淺顏色衣服，而是要適合，這樣才能使其外部形態和內在的含義相吻合，喚起人們對此的美好感受。

4、文字設計要有協調美、組合美

據一個服裝設計師說，一個人全身上下包括頭上的裝品，腳底的襪子在內，顏色最好不要超過三種，這樣會給人一種協調的美感，這就是說，要合理的搭配、組合。平面廣告中如果文字排列組合的不得當，擁擠雜亂，缺乏視線流動的順序，就會影響字體的美感，也不利于人們有效的閱讀，這樣就難以產生良好的視角效果。

文字要想取得良好的視覺排列效果，關鍵在于找出不同字體之間的內在聯系，對其不同的對立因素進行和諧的組合，不但要保持各自的個性特征，還要有整體的協調感。對比可以從字體風格、大小、方向、明暗度等方面進行。

同時，還要考慮到人們的閱讀習慣，根據大眾的閱讀順序，滿足人們的閱讀需求，最后達到廣告的目的。

平面廣告中文字與圖案的關系

平面廣告中，不同的字體具有不同的視角感受。如：扁體字有左右流動的感覺，長體字有上下流動的感覺，斜體字有向前或向后的感覺。因此，對不同的字體，要根據需要進行不同的組合。

同時，在不以圖片為主的版面中，文字的組合就可占較大空間，如果是以圖片為主要訴求對象，則文字應該緊湊的排列在適當的位置上，不可過于分散，以免因主題不明而造成受眾不知所云。

每一件平面廣告，都有它的目的，在這個前提下，不同的字體，不同的圖案，一定要具有一種符合整體需求的特征。要在整體上形成統一性，而在局部又要有變化，讓閱讀者在心理感覺上達到基調的統一。

在平面廣告中，負空間是指除字體本身所占用的畫面空間之外的空白，即字間距及其周圍的空白區域。文字組合的好壞，很大程度上取決于負空間的運用是否得當。

在整個平面廣告中，文字與圖案是一種水乳交融的關系，是互為補充的關系，是相輔相承的關系。

平面廣告中的創意原則

1、排版力求簡單

避免版面雜亂擁擠，切勿使用風格不同的字體，使用成群結隊的小圖片。

2、圖片比文案更重要

如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。

3、圖片最好有故事性。

4、廣告的主題要醒目，并提供一個利益點。

美國的讀者文摘有三個定標題的原則：A、提供利益點給讀者。B、使利益點明顯易見。C、讓標題一目了然。另外，標題盡可能擬人化或地方化。

5、易于閱讀

切勿使用空洞的文字充斥文案，讀者渴望知道事實。

6、每個廣告都要完成銷售

千萬別幻想讀者會全部看到你的系列廣告或是兩個以上，因此，每次出現的廣告都要自成一體，傳達一個主張。

7、結合媒體特點，打破慣例，勇于突破

也就是只能打破常規，與眾不同，但標新立異還是要考慮實際情況。

當然，設計一個有銷售力的平面廣告，做到讓目標消費者心動，除下對廣告的表現力精確的把握外，還要對所傳達的信息有深刻的認識，對所表達的內容能夠進行準確提煉，掌握消費者的心理。電視廣告制作的規范

電視廣告制作準則:

1、電視廣告（含影片與圖卡幻燈，以下同）應提供正確的商品訊息與服務。能促進經濟繁榮，提高生活水平。

2、電視廣告務求內容真實、畫面優美、旁白高雅、音量柔美，以提高水平。

廣告之主題與內容，須在家庭餐會中親子兩代間能公開討論者。

3、電視廣告內容，不得欺騙觀眾或使觀眾產生誤導之描述。

（1）不得用新聞報導方式，如“新聞快報”、“快訊”、“號外”、“重大消息”、“最新消息”等語，以免混亂視聽。

（2）有關商品之特性、功能、數據及特殊成份者，應檢附確實證明文件。

（3）不得采用詭誘或肇致誤導的訴求方式。

4、電視廣告之內容與表現，應面及公共安寧與社會道德。

（1）不得采用低級趣味或暗示色情方式作為誘引觀眾注意之手段。

（2）廣告畫面、文字和旁白應力求凈化，不得有誨淫意識，足以影響兒童、青少年身心健康者。如裸露半身或全身、擁抱接吻等。

（3）不得有脅迫暴力的畫面或有暗示、誘惑他人犯罪之虞者。

（4）不得違反國民生活須知，并遵守公共道德與衛生。

（5）交通工具廣告，應符合交通安全規則或常識。

5、電視廣告如有他人影片、劇照處、圖形（案）顯示于畫面或引用他人學術性報告為資料者。應提出權利人同意之證明文件。

6、為維接公平自由競爭精神，電視廣告不得以直接或曩射之方法中傷、損害或排斥其他商品。

比較廣告必須明白指出比較商品之名稱及品牌，并應榫有關機關或團體之證明文件。

7、廣告之聲音部分，其對白應清晰，音量應適度，不得以尖銳刺耳的聲音或令觀眾情緒不安之音響驚擾觀眾。廣告之畫面部分，不應有以快速強光閃爍、搖擺不定，影響觀眾收視。

8、導入（預告）廣告之制作，應于廣告中明顯表示廣告主或商品（標）名稱。

前項廣告送審時，須將所有廣告影片及播放時間表同時送審。

9、本國商品其聘用外國人士擔任廣告演出者，應于廣告中表明為國產品。

前項商品，以經濟部中央標準局商標注冊者為準。

10、電視廣告中涉及國旗、國徽、國父、先總統蔣公或國家元首肖像，應維護其尊嚴。涉及歷史、文物或宗教人物，如總統府、國父紀念館、中正紀念堂、忠烈祠等地，均應特別注意其適切性。

11、廣告語言、文字之使用，規定如下：

（1）電視廣告所使用之語言，以國語為準。使用方言發音者，應在方言節目中播放。

（2）廣告中除了商品名稱、品牌、規格、型號及藥品、化妝品、食品、農業等所含之成分、元素等外，均不得以外國語言發音。

（3）廣告中其有使用外文名稱時，應以中文為主。所使用之外文名稱應以經濟部中央標準局外文注冊商標和圖樣為限。

（4）廣告中之中文文字，請用標準字體，其書寫方式，直式自上而下，橫式自左而右。

12、歐美自由國家生產之原裝商品，其持有經濟部國貿局輸入許可證及海關洋貨時口報關單者，于廣告中準予說明該商品之原產國。

日本進口或本國代理之日本商品，其廣告中不宜有穿著和服或代表日本風味之內容。但日本航空事業及旅游廣告不在此限。

13、下列廣告不予受理送審：

（1）應登記而未登記核準者。

（2）不合公共道德與佛理觀念者。

（3）含有迷信、違反科學觀念者。（如星、相、巫、卜等）。

（4）含有刺激及僥幸心理者。（如賭博）

（5）未經正常手續輸入之外國商品與服務。

（6）廣告主姓名、營業場所地址不明，或其商品與服務性質不明者。

（7）死亡、祭祀、殯儀及墓園。

（8）洋煙、洋酒之促銷廣告。

（9）尋人、啟事、公告（公益團體除外）廣告。

（10）產品名稱可能產生不良影響者。

14、藥品、化妝品、食品、醫療器材、醫療技術及醫療業務之廣告應先取得衛生主管機關核準之證明文件始得送審或播放。（依據衛生主管機關規定，有關性病、婦女病“白帶、赤滴、毛滴蟲”、心臟病、補腎固精等四類藥物不得廣告。）其送審之影片或逕送電視臺播放之圖卡，其中有關商品功能，效用之事宜，應與衛生機關核準之內容相符。農藥及動物用藥廣告須附繳農業主管機關核準之證明文件。

15、藥品廣告規定如下：

（1）藥效應以衛生機關核準之內容為限，不得擴大范圍或斷章取義。

（2）藥品廣告應避免怪形怪狀，過于低俗的表現方式，及夸張性的病態動作或表情等。

（3）藥品廣告應避免服藥前后二種截然不同立刻痊愈的表現方式。

（4）廣告表現不應涉及男女（性）方面之效能，并不得有猥褻、暖昧之意識。如（增加夫妻恩愛感情）。以及不適公開談論之言詞，如“遺精”、“夢泄”、“強精”、“赤白帶”、“月經不順”、“陰道炎”等言詞。

（5）不得以醫生、護士之表現方式或醫藥機構團體型態及民間一般認同之人物等，對藥品、食品、化妝品、醫療技術及醫療業務作廣告。

（6）避免吃（喝）藥的鏡頭出現于畫面中。

（7）感冒、補腦、肝病、胃病、痔瘡、跌 打等六類治療性藥品，不得于晚年七時半到九時半之時段播出。

（8）藥品廣告不應有令人感到或誤信本身亦已患上嚴重疾病的表現。

16、食品廣告規定如下：

（1）速食食品，如速食面、速食湯，應介紹商品實際內容，不得欺騙觀眾。

（2）以兒童為拆求對象之食品利用贈品作促銷時，其介紹贈品之時間，以不超過片長二分之一為宜。

17、房地產廣告，須附繳有關主管機關核準之建筑證明及營建公司之有關文件資料，并于廣告中注明建筑執照之字號。

前項廣告中不得以（增值）作為促銷手段。房屋售價須說明總價之最高及最低單位價格，并得表示金融機構之貸款額度。

18、涉及兒童及少年之廣告應注意下列各點：

（1）不得播映任何導致兒童、少年心理或道德觀念受到損害，或有不良影響之廣告。

（2）不得提倡或鼓勵兒童、少年從事各種危險活動。

（3）在廣告中出現的兒童或少年，不應使其他兒童及少年產生不良模仿的作用。

（4）兒童節目主持人所拍攝之廣告不得于其主持之節目中播放。

（5）不應采用唆使兒童要求其父母購買廣告商品之訴求方式。

（6）以兒童或少年為對象，并以贈品為促銷手段之商品廣告應明白顯示其贈品之實際大小與價值。

（7）新玩具廣告不得采舊型式競爭品牌比較之訴求方式，以避免破壞兒童對現有玩具之滿足。

（8）廣告訊息不得足以導致兒童或少年輕視父母或父母所作的判斷，以及養成不良之家庭生活習慣。

（9）廣告內容不得涉及擁有廣告商品，即可更為高貴，否則即遭受輕視之提示。

（10）避免邀請學生穿著學校制服參加廣告演出。

19、補習班廣告應注意下列各點：

（1）不得利用學校或教師作廣告。

（2）不得使用易含不實或夸大之名詞，如必成班、速成班、保護班等作廣告。

（3）不得以升學率高之訴求內容。

（4）送審時須檢附主管機關立案之證明文件。廣告中所用補習班名稱，應與證明文件所記載者同。

20、衛生棉類廣告應注意下列各點：

（1）不得有“月經”、“經血”、“經期”之類的字眼出現，并不得有涉及 性的內容表示。

（2）不得使用“長保清潔衛生”、“確保健康”等夸大文詞或采用恐嚇性或令人產生不安的訴求表現。

（3）商品之性能展示，只限于用卡通或圖畫方式表現，不得用人體展示。

（4）不得表現在月經期間仍可從事有違健康的活動（如游泳、跳水等活動）之提示或誘導性之訴求。

（5）兒童不宜于此類廣告中出現。

（6）午間十二時至十三時三十分及十七時至二十一時以及任何兒童節目或以兒童為主要對象者之節目均禁止播放，但婦女節目不在此限。

（7）本類廣告申請審查時，須檢附經濟部商品檢驗局檢驗合格之證明文件。

21、電影廣告應注意下列各點：

（1）不得播映荒誕無稽、斗狠血腥及猥褻色情之畫面。

（2）限制級電影廣告，應于廣告中明顯標示其為限制級。此類廣告一律不得于兒童節目中播放，并得視其內容限制其播出時段。

（3）電影片應領有準演執照后，始得申請電視廣告審查。

（4）電影廣告之審查除須合于電影法之規定外，并應適用廣播電視法之相關規定，決定其是否適宜在電視臺上播放。

22、電視廣告內容以贈獎為促銷者，無論其為隨貨贈送或彩券抽獎方式，均應檢附財稅主管機關核準之證明文件。但贈品與商品為同一包裝者不在此限。促銷廣告應將獎品名稱、數量及贈獎方式明白表示，以避免投機取巧。前項獎品不得以藥品為之。

23、電視廣告長度最短為十秒鐘，屬廣告影片者，應以十進為一單位。屬圖卡幻燈者，以五秒為一單位，不得有零頭秒。

其為十秒廣告影片者，應力求內容畫面優雅，音質柔美，以增進視聽效果。并避免叫賣式、密集式及易使觀眾情緒不安的表現方式。

其為圖卡幻燈者，旁白數字不得超過三十個字（包括電話號碼），外語發音以一音節為一字，如Coca Cola為四個字。

24、在管制區域內拍攝之廣告影片，須檢附有關單位檢視核可同意拷貝之證明文件。

25、出版品廣告，應檢附出版品登記證，其內容涉及隱私、個人事務、妨害公共秩序、混淆視聽或違背法令者，不予核準。

26、內衣褲類商品廣告，內容應力求格調之高尚典雅，避免暖昧、煽情之表現方式。并注意下列原則：

（1）廣告中不得有異性著內衣褲出現于同一畫面。

（2）廣告應以商品之介介紹為主，不得特別強調人體之展示。

（3）必要時，并得視廣告內容限制其播放時段。電視廣告準播證明之核發.27、電視廣告經指定須事行送審者，應經本局審查核可，取得準播證明后始得播放。廣告影片一律事先送審，圖卡幻燈廣告除房地產、贈獎活動、折扣、醫師業務、衛生棉、出版品、補習班等類廣告須事先送審外，其作廣告得由本局授權電視臺審查播映。

圖卡幻燈廣告

有效期限為一個月。

28、電視廣告準播證明期滿后如須繼續播放，得申請延期，逾期播放者，視同無照播映。核準之廣告準播證明，必須存放于播放之電視臺，以便稽查，不得以影印本代替。

29、電視廣告申請審查時，應將廣告之故事版本、內容、旁白、字幕、廣告歌詞詳細填寫，否則不予受理。送審之廣告影片，應將拷貝一個交由本局存查，俾供日后查證之用。同一廣告影片，如有國語、閩南語二種拷貝時，準繳其中一種存查。

第四篇：影視廣告文案

前言

始創于1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費品公司之一。XX-XX財政，公司全年銷售額為434億美元。在《財富》雜志最新評選出的全球500家最大工業/服務業企業中，排名第86位，并位列最受尊敬企業第七。寶潔公司全球雇員近10萬，在全球80多個國家設有工廠及分公司，所經營的300多個品牌的產品暢銷160多個國家和地區，其中包括洗發、護發、護膚用品、化妝品、嬰兒護理產品、婦女衛生用品、醫藥、食品、飲料、織物、家居護理及個人清潔用品。

“佳潔士-節約”牙膏是寶潔公司推出的新產品,為配合寶潔公司的牙膏市場推進計劃,特進行本次廣告策劃,本次策劃將為“佳潔士-節約”牙膏塑造獨特的市場形象,并以全新的方式推向市場

本次策劃書的文本結構如下:

市場分析-牙膏中國品牌發展歷程

產品分析-自身產品特點/對手產品特點

銷售與廣告分析

企業營銷戰略-企業目標與市場策略

企業廣告策劃-廣告目標/廣告對象和市場/廣告策劃主題/廣告創意設計

廣告媒介策略-公共關系策略-廣告效果預測,評估-實施策略

一 :市場分析

(一)牙膏中國市場品牌發展歷程

1998 年，全國牙膏產量達到 28.07 億支，比 1949 年增長了 133.6 倍，XX 年產量達到了 36 億支，年人均使用量提高到了 2.8 支，有關專家預計，XX 年中國牙膏產量將達到 45 億支，XX 年將達到 54 億支。

近二十年來，中國牙膏市場大致經歷了四個階段：

第一階段（1949~1992 年）：國內品牌三足鼎立

1949 年到 1992 年期間，中華、兩面針和黑妹三大國產品牌一直分享了中國龐大的牙膏市場。但三大品牌幾乎沒有正面競爭，各居一隅，分別占據著東部、南部和西部市場，相安無事。

第二階段（1992~1996 年）：洋品牌小試牛刀

1992 年，世界最大的牙膏品牌高露潔進入中國市場，1995 年寶潔公司的佳潔士進入中國。在這一階段，由于外國品牌的價格過高（約為國產品牌的 3 倍左右），他們僅僅進入了沿海大中城市的高端市場。

第三階段（1996~XX 年）：洋品牌洗牌中國市場

外資品牌完全改變了中國牙膏市場格局：一方面通過收購國產品牌來取得市場份額和渠道，如聯合利華從上海牙膏廠取得了 “ 中華 ” 和 “ 美加凈 ” 的品牌經營權；另一方面通過出色的營銷手段及價格調整，讓大眾接受自己。1996 年，國內牙膏 10 強品牌中外資品牌僅占兩席，到 1998 年已經增至四席，而 XX 年更是增加到了 6 席。而 “ 藍天六必治 ”、“ 芳草 ”、“ 兩面針 ” 等昔日國產名牌整體陷入頹勢。

第四階段（XX 年 ~）中國牙膏品牌尋求突破

“ 冷酸靈 ”、“ 田七 ”、“ 藍天六必治 ” 等國內品牌在經歷了一輪市場洗禮后，營銷手段和品牌管理理念日漸成熟。他們避開與外國品牌的正面交鋒，在 “ 中老年口腔護理 ” 和 “ 中草藥護理 ” 等細分市場上大做文章，取得了不錯的效果。

(二)現有市場競爭格局發展、第一梯隊優勢明顯：高露潔穩居榜首，佳潔士緊隨其后，這兩個品牌占據了市場份額大部。在人們的心目中，高露潔、佳潔士幾乎成了牙膏的代名詞。短短的幾年中，這兩個品牌已將國產老品牌遠遠拋離，成為了中國牙膏市場的主導品牌。而老品牌 “ 中華 ” 經過了聯合利華重新品牌定位和包裝之后，重煥光彩……、二線品牌競爭激烈：冷酸靈、兩面針、藍天、黑妹等老品牌雖已風光不再，但憑借原有的品牌優勢依然占據了一席之地，而不少國外品牌如 lg、黑人、安利也開始瞄準中國市場大力推廣，由此造成了二線品牌的激烈競爭態勢。從成長指標來看，新興國外品牌可謂是后勁十足，發展前景良好。

(三)消費者分析

牙膏雖然是一種家庭消費品，但隨著國外品牌的進入，國內與國外品牌之間在消費群結構上開始出現差異：

國產品牌牙膏的主要消費群集中在低收入者以及中老年人；而年輕人或中高收入者則偏向于使用國外品牌的牙膏。造成以上差異的原因可能有以下兩點：

1。（1）不同年齡段的消費習慣不同。對于中老年人來說，使用習慣是很難改變的，特別是對于一種使用了十幾年甚至幾十年的產品，老品牌早已根深蒂固，要想讓他們接受新事物恐怕很難。

（2）中外品牌價格有差距。盡管高露潔等品牌在近幾年產品線延伸到了各消費層，但相對于國產品牌來說，價格還是高了些許。對于一般的消費者來說，使用國產牙膏已經可以滿足基本的清潔需求，也算得上是 “ 價廉物美 ” 了。、消費區域特征分析

（1）一線品牌覆蓋全國各地。高露潔、佳潔士在全國各地都占據了主要的市場地位。

（2）二線品牌具有明顯的區域特征。從上表來看，冷酸靈、兩面針在成都優勢尤為明顯；黑人、黑妹在廣州表現突出；上海防酸在上海地區一支獨秀，滲透率甚至高于佳潔士。

(四)市場發展趨勢分析

目前，彩電、空調等的價格戰正打的如火如荼。其實國內牙膏的市場競爭一點也不亞于一些大件商品的競爭。兩面針牙膏突然降價的消息在牙膏同行內就已掀起了**。但面對兩面針此次的降價行動，業內人士稱牙膏市場暗戰激烈，但整體價格卻難波動。

中國牙膏市場長期以來被國有品牌所壟斷。中華、黑妹、兩面針等三大品牌一直以來分享了中國龐大的牙膏市場。

外資品牌面對牙膏這一高利潤的行業，當然不甘心放棄這個共有12億人口的大蛋糕，近一兩年來，一下子沖出了幾個外資品牌，如高露潔、佳潔士、潔諾等，其以巨大的廣告費作為輔墊，誓要與國產品牌爭一高低。

中國消費者的健康觀念在不斷的改變，對自已及家人的照顧從口腔從始的廣告信息不斷充斥影響各人的消費購買行為，從以往單一清潔牙齒的工具到補鈣的、防酸的、防蛀等，各種各樣名目的新牙膏產品如雨后春筍般涌現，令人一時眼花繚亂。中國市場從原來的三國鼎立的局面一下子被劃分的七零八落，出現了各品牌重新洗牌的現象。

牙膏市場價格戰是否打起來現在還是未知數，廣告戰已是不爭的事實。據央視調查咨詢中心對全國340多個電視頻道的監測所得，XX年1-5月牙膏電視廣告總投放量為38932萬元，比上年同期增長了37%。

前幾年，整個中國牙膏市場基本被國產的幾個品牌所劃分，但據統計，1999年1-5月牙膏電視總投放量為28326萬元，中華、兩面針、冷酸靈、黑妹、六必治等幾個品牌的廣告投放量只占總廣告量的32%，外資品牌的佳潔士、高露潔等廣告投放量占42%。因為國產品牌受到合資品牌的外來壓力，為了鞏固已有的市場份額，爭奪戰一觸即發，XX年1-5月各國有品牌的電視廣告費用都有所上升，由于中華與聯合利華兼并，廣告費比上年同期猛增接近6倍。在此期間，中華中草藥牙膏以5773萬元的廣告費高居各產品之首。

從****選擇來看，國產牙膏相對比較集中在****臺，全國各省的投放面也相對松散，采取一網打盡的廣告投放方式。但中華、兩面針、黑妹等幾個國有品牌唯獨在北京、上海地區99年1-5月基本沒有廣告投入，這是其它一些外資品牌所沒有的。是否就是自己的領地就自顧不暇呢？而面對合資品牌的廣告瘋狂入侵，XX年1-5月在以上地區相對有所增加。特別一提的是中華一改以往作風在上海地區XX年1-5月已投入500多萬元，北京地區投入220多萬元。

廣西柳州的兩面針和廣州的潔齦牙膏是國內最早打響中藥護牙概念的產品，但前者發展較快。兩面針中藥牙膏依然是近段時間廣告首推產品。99年1-5月這一產品已投入了近450多萬元。但面對中華中草藥牙膏的強勁推出，兩面針不敢怠慢，迅速推出兩面針強效中藥牙膏加入競爭，XX年1-5月的廣告投入了1852萬元，但面對中華中草藥牙膏的龐大廣告沖擊，又顯得是有心無力了。但其它的外資品牌暫沒有涉足中草藥這一領域。多以防蛀、全效、超白等特點作為廣告賣點。

報紙作為第二大的廣告****，各牙膏品牌卻顯得不顧一屑。據央視調查咨詢中心對全國380多份報刊的監測所得，99年1-5月只有高露潔一個品牌高唱獨角戲。投入廣告費達262萬元，其它牙膏品牌基本沒有投放廣告。此局面維持到了XX年1-5月出現了新的改變。兩面針、中華等牙膏品牌象征性地投入了幾十萬元。也算占了一席領地。面對其它品牌的加入，高露潔不但沒有加入廣告戰，反而比上年同期節約了50%的廣告費。令人費盡思量。另一合資品牌佳潔士依然按兵不動。據統計，XX年1-5月牙膏的報刊廣告總投放費用是338萬元，占電視的0.9%，顯得是微不足道了。

面對此次**，牙膏同行眾多品牌表示不跟進，靠單一的降低來換取銷售量的上升，是極其危險的營銷手段。有關人士指出，在消費層次多元化，消費觀念國際化的今天，會有越來越多的人接受價高質優的觀念，國內品牌在以優質價廉穩住廣大實惠消費群體的同時，也不要把高消費群體市場消極放棄。

(五)未來產品發展趨勢

幾年前，國外品牌的進入從根本上改變了中國牙膏市場的競爭格局，今天，這些已經奠定了堅固市場根基的國際品牌依然保持著旺盛的生命力，而又一批國外品牌也來到了中國，準備掀起新一輪的競爭。相比之下，國產品牌則顯得后勢不足。在今后的牙膏市場中，上演的應該是國外品牌之間的爭奪，市場份額將被重新劃分。

第五篇：影視廣告文案

影視廣告文案范文

影視廣告文案范文

前言

始創于1837年的寶潔公司，是世界最大的日用消費品公司之一。XX-XX財政，公司全年銷售額為434億美元。在《財富》雜志最新評選出的全球500家最大工業/服務業企業中，排名第86位，并位列最受尊敬企業第七。寶潔公司全球雇員近10萬，在全球80多個國家設有工廠及分公司，所經營的300多個品牌的產品暢銷160多個國家和地區，其中包括洗發、護發、護膚用品、化妝品、嬰兒護理產品、婦女衛生用品、醫藥、食品、飲料、織物、家居護理及個人清潔用品。

”佳潔士-節約”牙膏是寶潔公司推

出的新產品,為配合寶潔公司的牙膏市場推進計劃,特進行本次廣告策劃,本次策劃將為”佳潔士-節約”牙膏塑造獨特的市場形象,并以全新的方式推向市場

本次策劃書的文本結構如下:

市場分析-牙膏中國品牌發展歷程

產品分析-自身產品特點/對手產品特點

銷售與廣告分析

企業營銷戰略-企業目標與市場策略

企業廣告策劃-廣告目標/廣告對象和市場/廣告策劃主題/廣告創意設計

廣告媒介策略-公共關系策略-廣告效果預測,評估-實施策略

一 :市場分析

(一)牙膏中國市場品牌發展歷程

1998 年，全國牙膏產量達到

億支，比 1949 年增長了

倍，XX 年產量達到了 36 億支，年人均使用量提高到了

支，有關專家預計，XX 年中國牙膏產量將達到 45 億支，XX 年將達

到 54 億支。

近二十年來，中國牙膏市場大致經歷了四個階段：

第一階段（1949~1992 年）：國內品牌三足鼎立

1949 年到 1992 年期間，中華、兩面針和黑妹三大國產品牌一直分享了中國龐大的牙膏市場。但三大品牌幾乎沒有正面競爭，各居一隅，分別占據著東部、南部和西部市場，相安無事。

第二階段（1992~1996 年）：洋品牌小試牛刀

1992 年，世界最大的牙膏品牌高露潔進入中國市場，1995 年寶潔公司的佳潔士進入中國。在這一階段，由于外國品牌的價格過高（約為國產品牌的 3 倍左右），他們僅僅進入了沿海大中城市的高端市場。

第三階段（1996~XX 年）：洋品牌洗牌中國市場

外資品牌完全改變了中國牙膏市場格局：一方面通過收購國產品牌來取

得市場份額和渠道，如聯合利華從上海牙膏廠取得了 “ 中華 “ 和 “ 美加凈 “ 的品牌經營權；另一方面通過出色的營銷手段及價格調整，讓大眾接受自己。1996 年，國內牙膏 10 強品牌中外資品牌僅占兩席，到 1998 年已經增至四席，而 XX 年更是增加到了 6 席。而 “ 藍天六必治 “、“ 芳草 “、“ 兩面針 “ 等昔日國產名牌整體陷入頹勢。

第四階段（XX 年 ~）中國牙膏品牌尋求突破

” 冷酸靈 “、“ 田七 “、“ 藍天六必治 “ 等國內品牌在經歷了一輪市場洗禮后，營銷手段和品牌管理理念日漸成熟。他們避開與外國品牌的正面交鋒，在 “ 中老年口腔護理 “ 和 “ 中草藥護理 “ 等細分市場上大做文章，取得了不錯的效果。

(二)現有市場競爭格局發展、第一梯隊優勢明顯：高露潔穩居榜首，佳潔士緊隨其后，這兩個品牌占據了市場份額大部。在人們的心目中，高露潔、佳潔士幾乎成了牙膏的代名詞。短短的幾年中，這兩個品牌已將國產老品牌遠遠拋離，成為了中國牙膏市場的主導品牌。而老品牌 “ 中華 “ 經過了聯合利華重新品牌定位和包裝之后，重煥光彩……