第一篇：微博時(shí)代為政做官如何走“網(wǎng)路”

微博時(shí)代為政做官如何走“網(wǎng)路”

由人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)聯(lián)合舉辦的首屆“政務(wù)微博與社會管理創(chuàng)新高峰論壇”，于8月25日在浙江杭州隆重舉行。根據(jù)論壇公布的首份《微博政民互動案例報(bào)告》顯示“官員開博”已逐漸形成風(fēng)潮，其中不乏百萬粉絲量級的“明星官員”。微博打開了官民溝通的新局面，與此同時(shí)，在微博時(shí)代也面臨著如何說話、如何管理、如何宣傳的問題，在微博得到網(wǎng)民追捧、一呼百應(yīng)之際，也對政府的決策、溝通、處置乃至公共治理能力提出新的考驗(yàn)。

微博已成官員“必修課”

截至2011年8月1日，僅騰訊微博中就有萬余個(gè)黨政機(jī)構(gòu)和官員微博賬戶，其中副廳及以上級別的高級官員有266人，涵蓋各個(gè)部門和地區(qū)。人民網(wǎng)輿情觀察室26日發(fā)布了首份微博政民互動案例報(bào)告，其中浙江省委常委、組織部長蔡奇名列“十大官員微博”榜首。而在“十大政務(wù)機(jī)構(gòu)微博”排行榜中，廣東省公安廳居首，深圳公安微網(wǎng)排名第八。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院博士張志安介紹，從總體看，全國政務(wù)微博呈現(xiàn)三方面特點(diǎn)：一是機(jī)構(gòu)微博的數(shù)量多于官員微博，南方地區(qū)發(fā)展政務(wù)微博的意識更強(qiáng)二是公安微博所占比例最高、服務(wù)性最強(qiáng)，黨政機(jī)關(guān)、交通部門亦成亮點(diǎn)三是官員微博的行政級別分布呈金字塔形，縣處級官員微博的規(guī)模最大，高層官員更易成意見領(lǐng)袖。

越來越多的黨政官員正在渴望了解微博，微博也越來越對經(jīng)濟(jì)社

會的發(fā)展產(chǎn)生特殊影響。在這種情況下，中國的一些黨校和干部學(xué)院開出了相關(guān)課程。浙江省委黨校最近將“微博與領(lǐng)導(dǎo)工作”列入官員脫產(chǎn)學(xué)習(xí)班的必修課。去年下半年，北京市委黨校已經(jīng)開始為一些干部補(bǔ)習(xí)包括微博和MSN在內(nèi)的新媒體技能。在中共中央黨校、國家行政學(xué)院的課程表上，也有“提高互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的輿論引導(dǎo)能力”“提高網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)導(dǎo)力”等課程，其中，微博的作用被授課者講到，也引起了學(xué)生們的廣泛興趣。

講百姓聽得懂的話

互聯(lián)網(wǎng)的廣泛覆蓋改變了民意訴求的表達(dá)渠道、表達(dá)方法和表現(xiàn)形式，也對傳統(tǒng)的社會管理方式提出了極大的挑戰(zhàn)。這要求執(zhí)政者適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律，摒棄刻板、高高在上的官腔形象。

人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室在《黨政機(jī)構(gòu)和官員微博發(fā)展報(bào)告》中說，官員微博最重要的是轉(zhuǎn)變話語表達(dá)方式。既要克服因官氣太重而導(dǎo)致微博言論多空話、套話，也要防止偏于油滑或者情緒化、偏激化表達(dá)，這同樣會讓網(wǎng)民感覺缺乏真誠。因此，官員微博發(fā)言必須摒棄陳舊的話語體系，在牢牢把握公職身份的基礎(chǔ)上，更多地學(xué)會個(gè)性化表達(dá)、人性化表達(dá)。

全國首個(gè)擁有百萬粉絲的省部級官員蔡奇，堪稱“微博達(dá)人”。蔡奇認(rèn)為，官員要“重新學(xué)會說話”，“不講官話大話而講白話，講百姓聽得懂的話，否則誰聽你的”？記者在蔡奇的微博看到，他日常不僅對組織工作的相關(guān)問題答疑解惑，還推出“周末夜話”等欄目與網(wǎng)民們進(jìn)行深度溝通，更經(jīng)常出現(xiàn)諸如“今天去看了電影，吳彥祖是真帥”、“浙江微博軍團(tuán)真給力，有木有，有木有”等讓網(wǎng)友會心一笑的語錄。

有著近7年“博齡”的“老博主”、被網(wǎng)友稱為“醫(yī)生哥波子”的廣東省衛(wèi)生廳副廳長廖新波的個(gè)人微博也是備受關(guān)注的高級官員微博之

一。如今他的博客訪問量已近1000萬次，連續(xù)三年被人民網(wǎng)評為“最負(fù)責(zé)任的官員博客”。在網(wǎng)上用平等親切的語氣，與網(wǎng)民坦陳交流醫(yī)改、“看病難、看病貴”等熱點(diǎn)問題的廖新波說：“微博溝通的最大特點(diǎn)就是平等，在微博的世界里，沒有廳長，只有醫(yī)生哥。”

微博里有民生，排憂解難是職責(zé)

在日前國內(nèi)某民情研究機(jī)構(gòu)所作的一次調(diào)查中，近40%的受訪者表示喜歡“解決問題型”的官員微博，26.8%的受訪者喜歡“互動型”的官員微博，僅有極少數(shù)受訪者能夠接受官員在微博上大談工作、發(fā)布政策，或者自說自話。

對此，“微博達(dá)人”蔡奇認(rèn)為“政務(wù)微博體現(xiàn)應(yīng)有之義，政務(wù)微博即是社會管理創(chuàng)新；體現(xiàn)公開為先，越是公開透明，越容易贏得信任；體現(xiàn)服務(wù)宗旨，微博里有民生，排憂解難是職責(zé)；體現(xiàn)群眾路線，不可忽視草根智慧，應(yīng)放下身段，拜民眾為師；體現(xiàn)良性互動，善于傾聽草根聲音，盡管有罵聲，但為政者應(yīng)有這個(gè)雅量。”

3月16日晚，一名網(wǎng)友在微博上報(bào)料：“蔡部長，現(xiàn)在全省在哄搶食鹽，請省領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注”。數(shù)分鐘后，除蔡奇外，浙江省副省長鄭繼偉和杭州市衛(wèi)生局長陳衛(wèi)強(qiáng)相繼在微博上作出回應(yīng)，告訴網(wǎng)民核輻射監(jiān)測結(jié)果、食鹽供應(yīng)充足、碘鹽無助抗輻射等等，官員的安民告示在短短數(shù)小時(shí)內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)了數(shù)千條。官員開博贏得了掌聲。

要相信微博的“自我糾偏能力”

在微博上，如何應(yīng)對網(wǎng)友的尖銳意見？針對網(wǎng)友提出的具體問題，如何答復(fù)、如何處理？北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳提出“政府微博三原則”：直面評論，學(xué)會講話，結(jié)果為上。

人民網(wǎng)有關(guān)報(bào)告認(rèn)為，官員在微博上有較強(qiáng)象征性意義，滲透著黨和政府執(zhí)政理念和政策走向。即使是官員個(gè)人微博，網(wǎng)民也會很容易地把其言論與公職身份聯(lián)系在一起，任何不當(dāng)言論影響的都不止是個(gè)人，而是其所在機(jī)構(gòu)，甚至整個(gè)黨和政府的形象。因此，官員使用微博需要比普通網(wǎng)民更加謹(jǐn)慎。

人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室副秘書長單學(xué)剛說，政府機(jī)構(gòu)與官員的微博，一定要注意盡量做到觀點(diǎn)全面、自成一體，以防止因語言“零碎”引起網(wǎng)友的誤解和質(zhì)疑。如果在一條微博中寫不完自己的意見，建議用數(shù)字編號續(xù)寫。此外，官員微博要盡量避免與網(wǎng)友激烈爭辯，當(dāng)發(fā)現(xiàn)無法說明問題時(shí)，要主動“休戰(zhàn)”、和解，求同存異。

“一方面，官員要相信微博的?自我糾偏能力?，敢于正面回應(yīng)，坦誠面對網(wǎng)民的質(zhì)疑和批評；另一方面，官員要帶著一種寬容的心態(tài)去看待網(wǎng)民的異議，畢竟網(wǎng)民有的時(shí)候是在把對整個(gè)社會的情緒轉(zhuǎn)移到你個(gè)人身上。”

事實(shí)上，微博對官員一大考驗(yàn)，不僅僅在話語方式，更重要的是其現(xiàn)實(shí)生活中的為人為官。“官員開微博需要勇氣，這種勇氣來自于自身的坦蕩和自律。”一位粉絲在微博中這樣評論。(綜合)

官員“微博之聲”

廣東省衛(wèi)生廳副廳長廖新波：

“如果過于謹(jǐn)小慎微就不要開，如果希望掌聲與鮮花就不要開，如果想以此作為晉升階梯就不要開，如果氣度很小就不要開，如果個(gè)人問題很多就不要開，如果沒有?時(shí)間?就不要開。”

浙江省委組織部部長蔡奇：

“作為政府官員開的微博更要防止這些。現(xiàn)在有些網(wǎng)友就認(rèn)為你光開一個(gè)微博，后面就沒有下文了，是擺花架子、作秀，我想這種批評我們要聽進(jìn)去。”

江蘇省委宣傳部副部長章劍華：

“官員與百姓的距離就應(yīng)該越來越近，而不是感覺很遠(yuǎn)。微博在一定程度上正是這樣一種載體。我會在微博上盡量避免官話、套話、大話，多用些有人情味的語言，多表達(dá)一些個(gè)人的觀點(diǎn)。我還在摸索怎么寫更適合微博，更能受到歡迎，重要的還是得堅(jiān)持自己的想法，多寫與工作、生活、思想等有關(guān)的內(nèi)容。”

河南沁陽市委書記陳敬如：

“刪帖絕非明智之舉。再快速的刪帖，也不能完全阻止帖子的傳播，反而會引起民眾的猜測和聯(lián)想，讓本身簡單的事情在訛傳中變得撲朔迷離。對那些惡意造謠或別有用心的人利用網(wǎng)絡(luò)傳播以達(dá)到制造恐慌或者混亂的行為，國家應(yīng)立法，予以打擊和制裁。”

第二篇：微信微博的時(shí)代

ZBDX “微時(shí)代”戰(zhàn)爭

現(xiàn)在如果你看見有人拿著手機(jī)當(dāng)成對講機(jī)用，而且你是完全不知道他們在做什么，那么你就落伍了，智能手機(jī)上出現(xiàn)的以微信為代表的新型通訊溝通軟件正風(fēng)靡中國的大街小巷，這一幕與2011年微博流行時(shí)的場景，當(dāng)時(shí)年輕人走到哪里都拿著手機(jī)“織圍脖”，如今新浪微博的注冊用戶量以超5億，日均活躍度超4000萬，而成立才三年的騰訊微信注冊用戶超3億，日活躍人數(shù)達(dá)50%以上，除此之外騰訊微信在用戶黏性上，通過尋找附近的人，搖一搖免費(fèi)視頻通話等功能，吸引了大批的用戶，這一切無不對新浪微博構(gòu)成嚴(yán)重的威脅。新浪董事長曹國偉坦言，他們將不得不努力將用戶的時(shí)間搶回來。

微博和微信實(shí)際上是在于對一個(gè)用戶使用時(shí)間的爭奪。微博屬于社交媒體類的一個(gè)產(chǎn)品，它在美國有個(gè)明顯的對比是Twitter，微博是更多的獲取信息的途徑。微信屬于社交關(guān)系類的一個(gè)產(chǎn)品，它更像美國的facebook,微信因?yàn)槲业呐笥延H人在用所以我用，我們每天都要看因?yàn)榕笥言诟聝?nèi)容，它們的發(fā)展方向不一樣，從中國用戶時(shí)間的角度他們存在競爭。

從投資人或用資本市場的角度，新浪的壓力主要來自盈利層面上的壓力，因?yàn)樗呀?jīng)投資了一億的美金，要在一定的時(shí)間內(nèi)讓它變成一個(gè)盈利賺錢的產(chǎn)品和服務(wù)，新浪微博也在努力做到能夠更加吸引人，新浪正在研究微信里到底有那些東西把人們吸引過去了，除了對 由于字?jǐn)?shù)超過評論字?jǐn)?shù)，評論不完整，給您以郵件形式發(fā)送 講，朋友圈，有些人認(rèn)為微信的公眾帳號非常有吸引力而公眾帳號最有吸引力的是自動回復(fù)功能，目前新浪正在測試，即將也會推出一個(gè)類似的東西放在它的私信里面。在微博的江湖，出現(xiàn)了一大波水軍，廣告鋪天蓋地，營銷無處不在。在經(jīng)意不經(jīng)意間草根微博世間已自成江湖，2011年新浪微博就涌現(xiàn)出了千萬元級別收入的營銷團(tuán)隊(duì)，3年多新浪在微博平臺燒掉幾億美金，但是卻讓別人掙了錢，于是新浪開始向微博大號開刀，清理虛假粉絲，推出“微任務(wù)”應(yīng)用要求微博賬戶發(fā)布商業(yè)信息，必須新浪微博官方平臺，企望留下“買路錢”但是盈利探索并不算成功，而更嚴(yán)峻的是盡力了三年跑馬圈地之后，新浪微博顯現(xiàn)疲態(tài)。研究報(bào)告顯示，新浪微博活躍用戶數(shù)減少近40%。新浪這幾年沒盈利，一是騰訊微博的步步直追，二是新浪微博的產(chǎn)品能力相對較差。

微信在一些方面抓住微博的一些弊端，微信的公眾信號不允許有水軍的狀態(tài)，不允許做惡意推送以及大范圍的吸取粉絲，包括三俗的東西。微信的屬性，第一、IM工具屬性，它是一個(gè)溝通工具;第二、它是一個(gè)CRM管理系統(tǒng)；第三、應(yīng)用入口屬性。近期微信免費(fèi)午餐正遭到挑戰(zhàn)，媒體頻頻傳出中移動，中聯(lián)通，中電信集體與微信開發(fā)商騰訊公司展開談判，主要內(nèi)容是如何監(jiān)管微信OTT以及如何向OTT即互聯(lián)網(wǎng)公司越過運(yùn)營商發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)各種視頻及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)收費(fèi)。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，2012年電信運(yùn)營商，短信數(shù)量比去年下降20%，彩信量下降25%，電話業(yè)務(wù)量也下降5%微信沖擊下的電信運(yùn)營商業(yè)務(wù)開始縮水，已成為不爭的事實(shí)。微博，微信都在摸索尋找自己的盈利方式，誰能在中國互聯(lián)網(wǎng)世界走的更遠(yuǎn)，我們拭目以待。

10090542X45 高日曉

第三篇：微博時(shí)代的知識溝

成人本科生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）

題目：《微博時(shí)代的知識溝》

√

□ □ □ □ 夜大學(xué) 函授 脫產(chǎn) 高自考

學(xué)號（準(zhǔn)考證號）： 030210200784 姓 名 ：

專 業(yè)： 廣告學(xué) 年級（高自考不填）： 學(xué) 院：

完成日期： 2011年10月15日 指導(dǎo)教師：

《微博時(shí)代的知識溝》

——微博加大了知識溝還是縮小了？

摘要：知識溝是造成貧富差距的因素之一，各領(lǐng)域?qū)＜乙苍诓粩嗟难芯咳绾慰s微博時(shí)代的知識溝

小知識溝，造福人們的生活。互聯(lián)網(wǎng)的新媒介被譽(yù)為“民主化”的產(chǎn)品，人們期望它能縮小知識鴻溝，但是往往事與愿違。微博作為一個(gè)熱門的新媒介，它不同的特性對知識溝造成不同的影響。要縮小知識溝，還是要通過教育來增強(qiáng)人們對知識的接受力。

關(guān)鍵字：微博，知識溝，接受力

“ Knowledge gap” micro-blog Era

--micro-blog increased the knowledge channel or narrow?

(College of Journalism & Communication, Tianjin Normal University)

Abstract: The knowledge gap is caused by the gap between the rich and the poor is one of the factors, experts in various fields are constantly studying how to narrow the knowledge gap, benefit people's life.The Internet new media is known as the“ democratization” product, it is expected to bridging the knowledge gap, but tend to get the opposite of what one wants.Micro-blog as a hot new media, its different characteristics on the knowledge gap resulted in different effects.To narrow the knowledge gap, or by education to enhance people's acceptance.Keywords: micro-blog, knowledge gap, acceptance

目錄

一、微博現(xiàn)狀………………………………………………………………………....3

（一）微博起源…………………………………………………………….........3

（二）微博發(fā)展…………………………………………………………….........3

二、知識溝假說………………………………………………………………….........4 1 微博時(shí)代的知識溝

（一）產(chǎn)生背景…………………………………………………………….........4

（二）理論研究…………………………………………………………….........4

（三）研究原因…………………………………………………………….........5

三、微博時(shí)代知識溝特點(diǎn)

（一）在接受力方面，微博縮小了知識溝………...………………..…...........5

（二）在個(gè)人對接受力的加速方面，微博擴(kuò)大了知識溝……………............7

（三）在朋友對接受力的加速方面，微博擴(kuò)大了知識溝……………............8

（四）在環(huán)境對接受力加速方面，微博擴(kuò)大了知識溝…………….…...........9

（五）在媒介對接受力的加速方面，微博縮小了知識溝……………...…....10

四、結(jié)論……………………………………………………………...........................11 參考文獻(xiàn)……………………………………………………………..........................1

2一、微博現(xiàn)狀

（一）微博起源

微博起源于國外網(wǎng)站TWITTER，原本只是為了解決公司成員低下的創(chuàng)造力，而開發(fā)的使用手機(jī)短信，與小組溝通交流的平臺。但其發(fā)展可謂星星之火，可以燎原，互聯(lián)網(wǎng)趨勢研究先鋒謝爾·以色列甚至稱：“我們正處在一個(gè)轉(zhuǎn)換的時(shí)代 微博時(shí)代的知識溝

----一個(gè)全新的交流時(shí)代正在代替老朽的、運(yùn)轉(zhuǎn)不靈的傳播時(shí)代。在這個(gè)由微博推動的、正在到來的交流時(shí)代，如果我們還沒能跟上它的腳步，那么就可能會被這個(gè)時(shí)代所拋棄。”①

（二）微博發(fā)展

2007年，校內(nèi)網(wǎng)創(chuàng)始人王興創(chuàng)建了“飯否”，開國內(nèi)微博先河。于此同時(shí)，嘰歪網(wǎng)、嘀咕網(wǎng)、做啥網(wǎng)、滔滔網(wǎng)等一系列微博網(wǎng)站也紛紛成立。其中飯否網(wǎng)定義為像嘮嗑一樣親切、自然的互通信息；嘰歪網(wǎng)偏向于通信功能，它可以與QQ、MSN、飛信等即時(shí)通信工具互聯(lián)互通；嘀咕網(wǎng)定位更加娛樂化，較為注重媒體的宣傳； 做啥網(wǎng)吸引了一大批中國的宗教用戶??令人遺憾的是，2009年，飯否、嘰歪等第一批中文微博服務(wù)網(wǎng)站停止了服務(wù)。但在各大門戶的推動下，新一輪的微博大戰(zhàn)又吹響號角。

2009年8月28日，新浪微博率先內(nèi)測。2010年3月5日，騰訊微博正式對用戶開放。2010年3月30日，網(wǎng)易推出微博服務(wù)。2010年4月7日，搜狐微博上線。除各大門戶之外，天涯社區(qū)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等各大網(wǎng)站也紛紛推出各自微博產(chǎn)品。其中新浪微博借助其強(qiáng)大的資本經(jīng)驗(yàn)和名人攻勢，一路領(lǐng)跑。而騰訊則借助其強(qiáng)大的QQ用戶群，加速追趕。

CNNIC近日發(fā)布《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告顯示，2011年上半年微博用戶規(guī)模保持迅猛增長的態(tài)勢。截至2011年6月底，中國微博用戶數(shù)量達(dá)到1.95億，半年內(nèi)增長了超過兩倍，增長率為208.9%。網(wǎng)民使用率從13.8%迅速提升至40.2%，成為增長速度最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。②

目前，新浪和騰訊的微博注冊用戶均突破了2億，在國內(nèi)群雄逐鹿的市場下，確立了數(shù)一數(shù)二的地位。而我國網(wǎng)民的數(shù)量據(jù)6月報(bào)告為4.85億，微博的蓬勃發(fā)展可見一斑，按照這么高速的增長，相信不久的將來，全國網(wǎng)民一起織圍脖也不是沒有可能。③

二、知識溝假說

①② 謝爾·以色列:《微博力》，中國人民大學(xué)出版社，2010年1月，北京。

樂天：《中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.85億 互聯(lián)網(wǎng)普及率提升至36%》，見騰訊科技訊，2011年7月19日。③ 葉丹、戴遠(yuǎn)程：《微博大爆發(fā)》，南方日報(bào)，網(wǎng)站http://www.tmdps.cn。

11.《2010微博與社區(qū)調(diào)查數(shù)據(jù)》，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心，網(wǎng)站www.tmdps.cn。

第四篇：微博時(shí)代博客應(yīng)何去何從

微博時(shí)代下傳統(tǒng)博客應(yīng)如何應(yīng)對？

——以新浪微博與博客為例

姓名：謝瀟學(xué)號：1032094057

摘要：隨著微博的不斷發(fā)展和壯大，微博以其方便迅捷的優(yōu)勢占據(jù)大眾視野，成為一種新興的傳播媒介。與此同時(shí)，作為微博的“前身”的博客則逐漸失去其影響力。在微博時(shí)代下，博客應(yīng)如何找準(zhǔn)自身定位，充分發(fā)揮其自身優(yōu)勢和價(jià)值，是一個(gè)值得去思考和探討的重要問題。

關(guān)鍵詞：微博 博客 應(yīng)對方式

2009年以來，隨著推特、飯否等微博客的興起，以新浪微博為代表的中國國內(nèi)的微博客也發(fā)展迅速。在2010年更是發(fā)揮了其不可思議的影響力。“微博客是新近興起的互聯(lián)網(wǎng)的熱門服務(wù)．用戶可以利用PC、手機(jī)等各種可連接網(wǎng)絡(luò)的終端進(jìn)行訪問，隨時(shí)隨地發(fā)布文字、圖片、音頻、視頻多類型信息，再將自己的最新動態(tài)以短消息、短信等形式發(fā)送給好友或者追隨者。微博客整合了用戶的時(shí)

①間碎片通過140個(gè)字符讓用戶隨時(shí)隨地傳播信息和動態(tài)，由此大受青昧。”與此

同時(shí)，曾被稱為“E時(shí)代的盜火者”的博客正在慢慢喪失其傳播影響力，使用者也日漸減少。而微博，脫胎自博客卻又有其獨(dú)立性的新媒體，似乎大有取代博客甚至消滅博客的勢頭。一個(gè)嶄新的“微博時(shí)代”正撲面而來。

一、微博的新媒體特征

“微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。”②不可否認(rèn)，微博有其超越博客的新媒體優(yōu)勢，這也正是微博之所以如此流行的原因：

1、簡單便利：

以新浪微博為例，想要獲得新浪的微博服務(wù)，用戶只需新浪的微博頁面上用自己的郵箱注冊申請一個(gè)賬號即可使用。通過新浪的微博服務(wù)，用戶可以在電腦和手機(jī)客戶端上隨時(shí)隨地發(fā)布文字，更新信息。通過手機(jī)軟件，傳播者還能添加圖片和音頻、視頻等，同樣的，受眾也能通過電腦、手機(jī)等即時(shí)接受傳播者所發(fā)布的多媒體信息，并加以反饋。可以說它是集多媒體傳播于一身的自媒體。

2、簡潔迅速

140個(gè)字符的限制決定了微博的信息不能詳盡豐富，只能簡要概括事情經(jīng)過或者是描述事件某個(gè)細(xì)節(jié)。微博在編輯的過程中無需離開個(gè)人首頁，只用在文本

框內(nèi)輸入文字即可。博客則沒有字?jǐn)?shù)限制，且在寫作時(shí)需要另外打開一個(gè)頁面進(jìn)行編輯。因此，編寫一條微博比寫一篇博客所需要的時(shí)間要少得多，發(fā)布的過程也更迅速。

在寫作時(shí)，微博的碎片式寫作不需要將事情經(jīng)過寫得清楚詳盡，只需要告知受眾X時(shí)X地發(fā)生了什么事情即可，非常類似于報(bào)紙上新聞導(dǎo)語的寫法。正是這種簡潔的寫作，使得微博在報(bào)道突發(fā)性事件時(shí)有其獨(dú)特的優(yōu)勢。它能即時(shí)報(bào)道事情的最新進(jìn)站。如“河北大學(xué)飆車案”、“上海火災(zāi)”等一系列事件的報(bào)道，都是無數(shù)網(wǎng)友伴隨著事件的逐步進(jìn)展不斷發(fā)布微博才拼湊起完整的事情經(jīng)過的。

3、互動性強(qiáng)

同時(shí)，微博有關(guān)注功能，即用戶可以對其所感興趣的人進(jìn)行關(guān)注或者加為好友。加關(guān)注之后并不需要認(rèn)同，對方所有在微博上公開發(fā)出的信息都會顯示在用戶的個(gè)人首頁上，并隨著時(shí)間自動更新。

用戶可以選擇自己所關(guān)注的信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)或評論。這些轉(zhuǎn)發(fā)和評論都會在頁面上給原作者以提醒。而原作者又能通過提醒功能查看其他人的留言和評論，能及時(shí)回復(fù)消息或者回答問題。傳受雙方并無固定的角色，隨著信息的更新和反饋，二者的角色是可以互換的。

4、影響力大

隨著微博用戶的不斷增長，微博所能發(fā)揮的效用也越來越大。以新浪的微博女王姚晨為例。作為演員，她是《武林外傳》中的郭芙蓉，是話劇《杜拉拉升職記》中的杜拉拉，是《潛伏》中的翠萍，雖然她的知名度很高，但是論人氣和粉絲的忠誠度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上趙薇和李宇春。但是截止到2011年3月3日止，姚晨的微博粉絲數(shù)達(dá)到了650萬，而趙薇是538萬，李宇春僅有85萬。

借用新浪微博這個(gè)平臺，姚晨以其幽默風(fēng)趣的語言和與粉絲的互動，逐步樹立起自己的人氣和影響力。她在微博上給自己的電影電視劇進(jìn)行宣傳卻不會使人反感。同時(shí)她也積極參與公共事務(wù)，轉(zhuǎn)發(fā)各類公益事務(wù)的消息。從青海玉樹地震捐衣捐款，到現(xiàn)在正如火如荼進(jìn)行中的“隨手拍解救行乞兒童”，她的微博都發(fā)揮了強(qiáng)大的影響力。

二、博客自身優(yōu)勢

博客(Blog)，又名部落格。它是一種簡易的個(gè)人信息發(fā)布的形式。任何人都可以申請和注冊，創(chuàng)建個(gè)人網(wǎng)頁并發(fā)布和更新日志。博客作為一種個(gè)人出版的新形式，自誕生之日起，就被譽(yù)為“新聞媒體3.0”，被稱為繼E-Mail、BBS、ICQ(IM)之后的第四種網(wǎng)絡(luò)交流方式。它的出現(xiàn)使得寫作和出版不再只是精英的專權(quán)，草根文化欣欣向榮。方興東和王俊秀認(rèn)為博客是一種開放的源代碼運(yùn)動，它真正實(shí)現(xiàn)了“零進(jìn)入壁壘”，即零技術(shù)、零成本、零編輯和零形式。③

比起微博的迅捷簡易、交互性強(qiáng)，博客不可避免的處于下風(fēng)。加上人們的“喜新厭舊”的心理和年輕人追逐潮流的喜好，博客處于一種尷尬的位置。博客熱潮已經(jīng)過去，只有熱愛文字寫作的忠實(shí)用戶還在使用博客。正如著名攝影記者唐師曾于2月21日的微博中所說“博客出現(xiàn)后，我習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)寫作。邊想邊寫，讀者跟著我一起走，一起喝彩。這時(shí)候，我最怕推薦、轉(zhuǎn)發(fā)，新浪博客的好心瞬間把我的急就章，連同錯(cuò)別字一起轉(zhuǎn)發(fā)出去。幸虧新浪博客編輯負(fù)責(zé)且和我很熟，每次寫完后。都麻煩他們，把過早推薦出去的文章更新。不至于太露怯。為此，我喜歡新浪博客，勝過新浪微博。”④

比起微博來，博客還是有其自身的優(yōu)勢。正是這些優(yōu)勢使得博客并沒有完全消亡，而是和微博一起共生。

1、不限字?jǐn)?shù)，完整敘述

博客沒有字?jǐn)?shù)限制，用戶在寫作時(shí)可以旁征博引，洋洋灑灑。因此博客的文章可以寫得很豐富，所使用的寫法也能多種多樣。

在報(bào)道一件事情的時(shí)候，微博只能進(jìn)行碎片式報(bào)道，即他人若想了解事情的全部，得將一條一條的微博搜集起來，才能看到事情的全貌。而博客則不受限制，可以完完整整的寫清楚一個(gè)事件，將事件的細(xì)節(jié)描述得生動自然。同時(shí)，除了在報(bào)道事件上有優(yōu)勢之外，對事件加以評論也能暢快淋漓，不受限制。

正式這種不受字?jǐn)?shù)的限制，使得博客中的文章能插入豐富的資料和多媒體，而不必另外添加鏈接，對于觀者也能省去點(diǎn)擊外鏈的繁瑣。

2、方便查找

比起微博的純話語式的文本形式，博客中的標(biāo)題、關(guān)鍵詞的設(shè)置，能讓人更好的對博客內(nèi)容進(jìn)行分類，從而在查找的時(shí)候也更為便捷。

博客的內(nèi)容詳盡決定了博客不能如微博一樣只浮于表面，而需要更深層次的報(bào)道和分析。這就是的微博更多的用于社交和報(bào)道突發(fā)事件的平臺，而博客則是作為一種文學(xué)作品的載體而存在。而且博客內(nèi)容的詳實(shí)也決定了博客具有知識性的功能，博文的關(guān)鍵詞和標(biāo)題，能更好的指向所對應(yīng)的博客和博客圈。在搜索的過程中也能通過對標(biāo)題和關(guān)鍵詞的過濾更加便捷地找到想要的內(nèi)容。

三、博客對微博時(shí)代的應(yīng)對策略

因此，在這個(gè)微博時(shí)代，博客應(yīng)當(dāng)何去何從？或者說博客應(yīng)當(dāng)怎樣找準(zhǔn)自身定位，發(fā)揮自身優(yōu)勢，從而在這個(gè)信息泛濫的時(shí)代，突破微博的圍剿，延長自身的生命周期？這是一個(gè)值得去關(guān)注和思考的問題。

在方興東和王俊秀合著的《博客——E時(shí)代的盜火者》一書中，他們對博客的未來有過猜想：“如果每個(gè)微觀的個(gè)人blog的周期都很短，那么整個(gè)blog現(xiàn)象的壽命也就不長了，我們要遵循這種客觀規(guī)律。所以我們無法預(yù)測的情況下只能

拭目以待。但是有一點(diǎn)毋庸置疑，既然blog已經(jīng)在各種應(yīng)用中有了痕跡，它必然就會在發(fā)展中影響今后可能更新的現(xiàn)象”。⑤正如當(dāng)今的微博的興起，如果沒有博客作為基礎(chǔ)，微博也就無從發(fā)展。

但是博客的生命周期并為到此結(jié)束。方興東和王俊秀在《博客——E時(shí)代的盜火者》中把博客分為啟蒙期、崛起期和發(fā)展期。現(xiàn)如今博客正處于他們所設(shè)想的發(fā)展期。博客作為專業(yè)領(lǐng)域的知識傳播模式，需要的是找準(zhǔn)自身定位和發(fā)展方向，與微博等媒介形式進(jìn)行競爭與共存。

1、找準(zhǔn)自身定位，內(nèi)容為王

博客自誕生以來就是以文本為核心的源代碼開放運(yùn)動。所以博客不可能做到微博那樣的瑣屑和碎片式寫作。在及時(shí)性方面也不可能與微博相抗衡。但是博客有不受字?jǐn)?shù)限制的優(yōu)點(diǎn)，正是這一點(diǎn)，決定了博客應(yīng)該向深度和廣度發(fā)展。即在深度上，挖掘事件內(nèi)涵，發(fā)掘故事背后的故事。在廣度上，博客能插入豐富而詳盡的材料進(jìn)行比較和闡述。

因此博客的定位應(yīng)該原創(chuàng)作品為主打的文學(xué)知識類平臺。在此基礎(chǔ)上，草根博客能各展其長，各抒己見，并能不受限制的自圓其說或者是進(jìn)行原創(chuàng)的小說創(chuàng)作。而精英博客也能借用這個(gè)平臺發(fā)表學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、與他人進(jìn)行思想的碰撞。

博客的知識性特點(diǎn)也決定了“內(nèi)容是硬道理”的發(fā)展方向。在深度上、豐富性上，博客都比微博所占優(yōu)勢更大。博客只有加強(qiáng)自身的文化色彩，加強(qiáng)內(nèi)容的豐富多樣，才能在于微博的競爭中不至敗落。

2、改善首頁編輯

博客都是有標(biāo)題的，但是以新浪博客為例，新浪博客首頁所推薦的博文，往往都是編輯提煉出文章的關(guān)鍵內(nèi)容而重新擬出了標(biāo)題。很多首頁推薦的博客，標(biāo)題或聳人聽聞或讓人浮想聯(lián)翩，但是點(diǎn)擊進(jìn)去后卻發(fā)現(xiàn)標(biāo)題與內(nèi)容并無太大關(guān)聯(lián)，或者說首頁標(biāo)題只是文章內(nèi)容的一部分而已。在新浪博客首頁的版面上重要部分是flash切換的帶圖片的博文，另外還往往有兩個(gè)紅色的醒目標(biāo)題。所有點(diǎn)擊到新浪博客首頁的受眾首先都會注意到所推薦的博文。但是如果長期得到的印象是“文不對題”，或者是故意制造噱頭來增加點(diǎn)擊率，那么博客在廣大受眾心目中的印象就會越來越差。

改善首頁編輯，不僅僅是要做到“題文相符”，拒絕“標(biāo)題黨”的行為，更重要的還是要發(fā)掘廣大受眾的興趣點(diǎn)所在。這一點(diǎn)比起微博的迅速反應(yīng)會有滯后性。但是博客可以迅速查找到相關(guān)文章并加以推薦和編輯。以豐富而深厚的知識性材料來擴(kuò)展受眾對于事件的背景知識。同時(shí)，與相關(guān)的博客用戶取得聯(lián)系，獲得豐富詳盡的一手資料或者推薦當(dāng)事人的博客內(nèi)容。這樣才能最大限度發(fā)揮博客的功能。

3、開發(fā)新應(yīng)用

對于任何一種軟件和應(yīng)用來說，生命周期是難以預(yù)測的。很多人因?yàn)闀r(shí)尚而選擇了博客，而后又因?yàn)闀r(shí)尚而使用微博，慢慢淡忘博客。2004年，方興東和王俊秀對當(dāng)時(shí)正在崛起期的博客進(jìn)行了預(yù)測“隨著blog能夠被越來越多的人使用以及今后可能在各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中融合，今天關(guān)于blog的種種爭論，例如中文名稱叫什么、blog是不是新事物，以及寄生在blog現(xiàn)象上的反面評論都會隨風(fēng)而去，成為blog發(fā)展中的塵封記錄”。⑥

而博客也正是不斷的開發(fā)新的應(yīng)用，與各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用相融合，直至今天，還有著頑強(qiáng)的生命力。就新浪博客來說，最開始的新浪博客僅僅只是一個(gè)文字記錄的空間。然后逐漸增加了圖片上傳、音樂、視頻等等各項(xiàng)功能。而后又開發(fā)了博客圈、小紙條、好友等功能，方便有共同愛好的人們進(jìn)行溝通與交流。而今新浪博客又推出了九宮格日記等新的應(yīng)用，并與新浪微博相互聯(lián)通。在新浪上注冊了博客的可以直接使用那個(gè)賬號開通微博。在博客上發(fā)布了新的日志，微博也會在第一時(shí)間鏈接出來。

因此博客應(yīng)該越累越多的增加新的應(yīng)用，穩(wěn)定用戶，吸引熱愛潮流時(shí)尚的年輕人，以達(dá)到穩(wěn)定用戶數(shù)量、增強(qiáng)博客生命力的目的。

結(jié)語

盡管微博有著簡單便利、簡潔迅速、互動性強(qiáng)和影響力大的優(yōu)勢，但是作為傳統(tǒng)博客，也有其不限字?jǐn)?shù)和知識性強(qiáng)的特點(diǎn)。因此，博客若想在這個(gè)微博時(shí)代中站穩(wěn)腳跟而不至于銷聲匿跡，可以找準(zhǔn)自身定位，重塑內(nèi)容為王的形象，改善博客首頁編輯，更方便讀者的查找和使用，同時(shí)也可以增加新的應(yīng)用，開放這個(gè)平臺，與其他的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。① 周旋．論微博客的新媒體特征［J］．新聞傳播，2010，(3)：45

② 2011：03，百度百：http://baike.baidu.com/view/1567099.htm

③ 方興東，王俊秀．博客——E時(shí)代的盜火者［M］．北京：中國方正出版社，2003：38 ④ 2011：02，唐師曾微博：http://t.sina.com.cn/tangshizeng

⑤ 方興東，王俊秀．博客——E時(shí)代的盜火者［M］．北京：中國方正出版社，2003：162 ⑥ 方興東，王俊秀．博客——E時(shí)代的盜火者［M］．北京：中國方正出版社，2003：162

第五篇：全民微博時(shí)代：微博博主如何賺錢

全民微博時(shí)代：微博博主如何賺錢

導(dǎo)讀：擁有數(shù)十萬乃至上百萬粉絲的賬號，不少是由專門從事微博營銷的網(wǎng)民刻意“養(yǎng)大”的。“養(yǎng)大”后，這些賬號可通過植入廣告等模式，為注冊者帶來每月數(shù)萬元乃至數(shù)十萬元的收入。

在全民微博的時(shí)代，網(wǎng)民們除了在微博上曬自己的所看所想，還熱衷轉(zhuǎn)發(fā)別人微博上有趣的帖子。“冷笑話精選”、“精彩語錄”、“星座密語”等新浪微博草根粉絲榜上排名前十的賬號，每發(fā)一條微博，就會被其他微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)次。記者了解到，這些

個(gè)案

為“養(yǎng)”賬號開公司

微博賬號為“酒紅冰藍(lán)”的肖俊麗，就是一位靠“養(yǎng)”賬號掙錢的創(chuàng)業(yè)者。昨天，肖俊麗在電話中向記者介紹了自己靠賬號掙錢的微博營銷模式。

肖俊麗告訴記者，她有50多個(gè)新浪微博賬號，分布在汽車、時(shí)尚、星座等不同領(lǐng)域，粉絲總數(shù)突破500萬，其中最“大”的一個(gè)賬號擁有上百萬粉絲。“通過我們的持續(xù)維護(hù)，粉絲數(shù)量還在以每周6～10萬的數(shù)量增長。”肖俊麗說。

肖俊麗為何能擁有上百萬粉絲?肖俊麗介紹，她專門為微博營銷創(chuàng)立了一個(gè)公司，目前有近30名員工，每天最主要的工作就是“養(yǎng)”賬號，具體分為原創(chuàng)維護(hù)和擴(kuò)散轉(zhuǎn)發(fā)兩個(gè)組。

原創(chuàng)維護(hù)小組里，平均每個(gè)員工維護(hù)5個(gè)賬號，根據(jù)每個(gè)賬號關(guān)注領(lǐng)域的不同，從全球知名網(wǎng)站、論壇上轉(zhuǎn)載最新資訊和有趣的段子發(fā)到微博上，每個(gè)賬號每天發(fā)布5～10條微博。原創(chuàng)維護(hù)組發(fā)布后，由擴(kuò)散轉(zhuǎn)發(fā)組進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。“一個(gè)賬號剛注冊出來是沒有多少人知道的，我們就用已經(jīng)很有影響力的賬號來轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大新賬號的影響力。”肖俊麗說。

肖俊麗透露，通過兩個(gè)組的合作，一般該公司注冊一個(gè)新賬號，最多一個(gè)月后就能擁有20萬粉絲，“換成一般用戶，三年也未必能做到”。在騰訊微博上十分活躍的草根平臺“V5推推”團(tuán)隊(duì)主要發(fā)起人管鵬向記者介紹，目前騰訊上有數(shù)千萬個(gè)話題，其中近800萬個(gè)話題帶有“V5推推”等相關(guān)字樣。管鵬說：“我們是給個(gè)人站長提供平臺，他們自己注冊賬號，影響力大了，我們再在平臺上推廣。”談及這些個(gè)人站長如何吸引微博用戶，管鵬表示，仍是通過發(fā)布專業(yè)領(lǐng)域的資訊內(nèi)容與線下活動結(jié)合等方式。

現(xiàn)象

多數(shù)博主埋頭掙錢

昨日記者從多位業(yè)內(nèi)人士處了解到，國內(nèi)像肖俊麗這樣純粹從事微博營銷的只有幾十個(gè)。但讓記者意外的是，多數(shù)曾公開表示從事微博營銷的著名博主卻拒絕接受采訪。

在本月8日舉行的首屆微博營銷大會上，在新浪微博上擁有300多萬粉絲的博主蔡文勝表示，微博是營銷的新載體。但昨日記者聯(lián)系他時(shí)，他卻拒絕了采訪。新浪草根微博排名第一的“冷笑話精選”，憑借每天發(fā)布的笑話、星座、語錄等吸引了近300萬粉絲。博主伊光旭在首屆微博營銷大會上透露，自己吸引粉絲的秘笈是“偷師”名博、關(guān)注評論、優(yōu)化微博內(nèi)容等。但他也沒有回應(yīng)記者的采訪要求。

業(yè)內(nèi)人士分析，大多數(shù)博主并不想讓用戶知道自己通過微博賺錢，怕賬號失去公信力，影響到與企業(yè)的合作。

模式

植入廣告或幫企業(yè)維護(hù)微博

管鵬表示，目前該團(tuán)隊(duì)還沒考慮如何賺錢，“我們還處在放水養(yǎng)魚的階段”。但肖俊麗已利用手上的賬號，把微博營銷的生意做得風(fēng)生水起，每月能創(chuàng)造約50萬元純利潤。

肖俊麗介紹說，她“借微博生金蛋的模式”主要有兩種。

第一種模式是在微博中植入廣告。比如，用一個(gè)擁有上百萬粉絲的賬號轉(zhuǎn)一條廣告，廣告公司就會付給她2000元。“一個(gè)賬號一天轉(zhuǎn)上幾十條，就能帶來幾萬元的純利潤。”肖俊麗說。

記者了解到，這種模式也是微博營銷創(chuàng)業(yè)者較為廣泛運(yùn)用的盈利模式。管鵬告訴記者，上周六在重慶召開的2011年重慶互聯(lián)網(wǎng)站長大會上，一位“90后”站長介紹，他在新浪微博上擁有一個(gè)50多萬粉絲的賬號，通過植入廣告，一個(gè)月有2～3萬元收入。

記者從一家廣告公司開出的價(jià)格單上看到，粉絲數(shù)量在10萬至30萬之間的賬號，發(fā)一條廣告的報(bào)價(jià)為500～800元;粉絲數(shù)量接近30萬的，報(bào)價(jià)1000元/條;粉絲數(shù)量接近50萬的，報(bào)價(jià)1500元/條;粉絲數(shù)量超過60萬的，報(bào)價(jià)2000元/條。

第二種模式是幫助企業(yè)維護(hù)官方微博，這被肖俊麗稱為“外包服務(wù)”。“主要是用他們的官方賬號發(fā)布一些活動、產(chǎn)品帖，并令其賬號擁有一定數(shù)量的粉絲。”肖俊麗說，他們用企業(yè)賬號發(fā)布內(nèi)容后，仍會通過自己的賬號海量轉(zhuǎn)發(fā)，以此帶動企業(yè)微博的人氣。肖俊麗說，她與這些企業(yè)的合作基本為一年期，一家公司一年約給肖俊麗的公司帶來5萬元收入。

記者了解到，肖俊麗還會幫一些沒有長期合作的企業(yè)策劃微博營銷方案，這也會為她帶來3～5萬元的策劃收入。展示策劃方案前，她通常會先給客戶講課，每講一次課(約1個(gè)半小時(shí))收費(fèi)2000元。如客戶同意購買方案，可免課時(shí)費(fèi)。

另外還有一種模式是賣賬號，但這種模式并不被肖俊麗看好，她也不大用。肖俊麗說，她剛開公司不久，就把一個(gè)累積了20萬粉絲的英語賬號，以不到50萬元的價(jià)格出售給了一家教育公司。但她直言，一次性賣錢遠(yuǎn)不及留著賬號細(xì)水長流地掙錢劃算。“我只賣過了一個(gè)，現(xiàn)在不打算再賣了。”肖俊麗說，當(dāng)初買方對其賬號的估值是每個(gè)粉絲價(jià)值1～2元，現(xiàn)在已經(jīng)漲到3～4元了。

微博平臺態(tài)度 新浪騰訊都不反對

“只要他們不發(fā)布違法的內(nèi)容，我們不會干預(yù)。”新浪微博公關(guān)人士告訴記者，現(xiàn)在微博處于高速增長時(shí)期，用戶的需求也在不斷增加，但希望他們拿出誠意。

不過，騰訊微博似乎對這些營銷者更為歡迎。管鵬告訴記者，他們團(tuán)隊(duì)是目前騰訊微博官方唯一認(rèn)可的草根平臺，騰訊給了他們很多資源支持，“例如我們做一些公益活動，他們會在熱門話題中幫忙推一下”。