第一篇：領導干部不妨讀讀《弟子規》

領導干部不妨讀讀《弟子規》

2011年05月12日來源：新華網

近日，習近平同志在中央黨校提出：“領導干部要愛讀書讀好書善讀書”。這傳達了一個重要信息，就是，我們黨要通過新的讀書活動，進一步推動中國特色社會主義又好又快地向前發展。開展讀書活動，讀什么書至關重要。習近平同志提出領導干部要讀的好書有三個方面：當代中國馬克思主義理論著作、做好領導工作必需的各種知識書籍、古今中外優秀傳統文化書籍。我認為，當前各級領導干部最需要讀的是古今中外特別是中國優秀傳統文化書籍。習近平同志特別談到：“要通過研讀優秀傳統文化書籍，吸收前人在修身處事、治國理政等方面的智慧和經驗，養浩然之氣，塑高尚人格，不斷提高人文素質和精神境界”。從這個角度看，我認為，各級領導干部應該讀讀《弟子規》。《弟子規》1080個字，本是童蒙養正寶典，看似一本不顯眼的小書，實際上里面蘊含著做人做事做學問的大智慧。

《弟子規》總敘中說：“弟子規，圣人訓：首孝弟，次謹信，泛愛眾，而親仁，有余力，則學文。”這里面有七個科目，即孝，弟，謹，信，愛眾，親仁，學文，前六項屬于德育修養，后一項，即學文，屬于智育修養。《弟子規》匯集了中國至圣先賢的大智慧。《弟子規》首先教育我們孝順父母、恭敬兄長，繼而教育我們把對父兄的孝敬擴大到社會，“事諸父，如事父；事諸兄，如事兄”，進而教育我們泛愛眾，“凡是人，皆須愛”，通篇講的是愛心。父母對子女傾注了無私的愛，子女應該以無私的愛回報父母。這是天經地義的。人民群眾是我們的衣食父母，把對父母的愛擴大到對人民的愛，必然會全心全意為人民服務。這也是天經地義的。一個不忍心損傷自己父母利益的人，怎么能夠損傷人民的利益呢？只要把這些道理弄清楚了，并且能夠付諸行動，很多問題就可以得到解決。

總之，學好《弟子規》，對于“知廉恥、明是非、懂榮辱、辨善惡，培養健全的道德品質”，具有重要意義。十年“文革”浩劫中，作為孔孟思想的重要內容，《弟子規》遭到無理批判。今天我們應該重新談談《弟子規》的積極一面了。(http://news.xinhuanet.com/politics/2009-07/20/content_11737697.htm)

第二篇：領導干部不妨看低一點自己

領導干部不妨看低一點自己

“自勝者強，自知者明”。一個干部只有清醒地認識自我，才能正確地把握自我，不斷提高思想境界，提升工作能力，增強黨性修養，養成優良作風。尤其對領導干部來講，不妨看低一點自己。看低一點自己，名利上就會有滿足感，能力上就會有危機感。

春秋戰國時期，宋國的正考父在被任命為士時，低著頭走路；被任命為大夫時，彎下腰走路；被任命為卿時，身體伏在地上，沿著墻邊走路。史料雖有些夸張，但正考父的這種謙虛、低調值得領導干部學習。

看低一點自己，能少些名利，多些清醒。名利乃身外之物，知足方能常樂。這話說起來容易做起來難。有的干部把名利看得很重，干點工作就要價錢，有點成績就急于提拔，過于關注個人的名利與升遷。領導干部看低一點自己，時常與在艱苦和困難地方工作的干部比一比，與普通群眾比一比，才能不為名累神，不為利傷腦，不為欲傷身，始終保持清醒頭腦和知足心態，牢記責任和義務，自覺融入群眾，事事處處為群眾著想，為群眾謀利。這樣，既使自己得到了超脫，又實現了自身的價值。

看低一點自己，能少些自滿，多些干勁。自滿自足，是很多地方在解放思想中要求大力破除的弊端之一。改革開放取得了巨大成績，領導干部發揮了重要作用，功不可沒。有些人因此而產生驕傲自滿情緒，甚至認為可以停下來歇歇腳了。然而，面對世情、國情、黨情的變化，面對事業發展的需要，面對群眾的意愿和期待，還有很多的事要做，還有很長的路要走，需要付出更多的艱辛和努力。領導干部看低一點自己，不把組織和群眾的認可作為自滿的資本，始終保持謙虛謹慎，多看自己的短處和不足，多與別人比能力、比成績，才能不斷激發干勁，為改革和發展做出新貢獻。

看低一點自己，能少些放縱，多些警惕。改革發展進程中充滿著各種誘惑。有的領導干部在榮譽和贊美之下，思想上、行為上放縱了自己，廉潔自律底線一破再破，誤事、誤人、誤己。領導干部看低一點自己，不計較個人得失，心中始終繃緊廉潔這根弦，管好手、嘴、腿、腳，率先垂范，以身作則，廉潔奉公，才能做個一身正氣、兩袖清風的好干部。

第三篇：讀讀有感

文章道出了人生處事的哲理：一個人，如果只有才華，沒有責任心，缺乏獨立創業的勇氣，敬業精神，而且不愿自我反省，養成一種嘲弄、吹毛求疵、抱怨和批評的惡習，只能在被迫和監督的情況下才能工作，根本無法獨立地自發做任何事，這種人就不能成為把信送給加西亞的人，這種人在單位就不能得到提升和重用。因為在他看來，敬業是老板剝削員工的手段，忠誠是管理者愚弄下屬的工具，他在精神上與自己的單位格格不入，他也無法真正從自己的單位里受益。忠誠和敬業并不僅僅有益于自己的單位和老板，最大的受益者是我們自己，是整個社會。一種職業的責任感和對事業高度的忠誠一旦養成，會讓你成為一個值得信賴的人，可以被委以重任的人。這種人永遠會被老板所看重，永遠不會失業，而哪些懶惰的終日抱怨和四處誹謗的人，即使獨立創業，為自己做事也會因為無法改變這些惡習而獲得成功。文章中還提到的一些年青人，好高騖遠，總感覺懷才不遇不能腳踏實地去工作，還有一些人對待工作牢騷滿腹，得過切過，相互推委。這些現象不就出現在我們的現實生活中嗎？各行各業的人要是抱著這種心態去工作，肯定會降低我們的服務質量，我們要做到書中所說的那樣懷著報恩的心態去工作，要想著我所做的工作必須對得起今天的薪水。要有知足者常樂的心態，這樣你就算比別的同事多干一些工作，也不會感覺到心理的不平衡。而更會精神飽滿地去工作，既能提高服務質量，又能熟練完成業務工作，每天如此工作心情才能愉快，而且還能感染周圍的同事，和樂而不為呢，既能得到周圍同事的好評，又能讓領導常識。同時，受益最大的還是你本人，我們身邊不就有很多這樣的同事嗎？對工作兢兢業業，認勞認怨。最終被提升到領導工作崗位上，即使這些得不到，我們多干一些，對業務的提高不是也有很大的幫助嗎？我本人一直是懷著這種態度在工作，在學習，雖然有時工作很累，一件接著一件來，忙得我真的不知所措，但是在順利完成任務以后，自己覺得那是多么快樂呀！

目前，我們國家體制從計劃經濟向市場經濟轉軌。如何適應這些改變，毫無疑問地擺在我們的面前，正如，達爾文進化論中所說的一句話，“物競天澤，適者生存”。如何去生存，今天要通過閱讀《致加西亞的信》一本書，求得證實。這雖是一本老書，卻永不過時。社會在發展變化，只要我們信守著書中所提倡的“忠誠”“敬業”，“服從”，“信用”你就能適者生存，不被社會所拋棄的。是這樣做的人們繼續發揚吧，不是這樣做的人，努力的改進吧！讓我們都奉獻自己的最大努力，快樂的度過每一天，讓我們自己進步，讓我們的國家的 方方面面加速前進吧！

第四篇：讀讀古詩

讀讀古詩，悟悟其道

開學了，新的學期，再次重讀古詩，讀著讀著，忽然發現那一首首的詩詞中，竟然藏著不易覺察的道道，這里的道道，有的是布局謀篇、寫法技巧；有的是修辭表達，順序排列；有的是背景如山，情深似海??

再讀，讓我回味無窮，讓我沉醉其中。于是，我邊讀邊思邊敲打下這些文字，但愿能在這次的重讀中悟出一些點點滴滴的門道??

1、一片孤城萬仞山

大詩人王之渙在《涼州詞》中寫道： 黃河遠上白云間，一片孤城萬仞山。羌笛何須怨楊柳，春風不度玉門關。

讀這首詩時，有學生提出疑問：“‘一片孤城’，既然是一片，為什么又說是孤城呢？這不是自相矛盾嗎？”

初看，是矛盾，細思量，就不是了。為什么呢？讓我們隨著詩人的視角來看詩中的景。

黃河遠上白云間

我一邊誦讀詩句一邊比劃動作，右手自胸前往右前方伸展，目光隨著手勢漸漸抬高、望向遠方，望向空中。

學生一下子就明白了。作者是由近及遠，由下到上來觀察黃河的！這樣遠眺，高原、天空都成了黃河的背景。天空高遠，高原遼闊，那滾滾的黃河就僅如一條漂浮的帶子了。

因為背景無限廣闊，所以黃河無限渺小。

遠大與渺小，壯闊與蒼涼，就在這樣的遠眺中涌上心頭。同樣： 一片孤城萬仞山

孤城，指的是孤零零的城堡，這里的城堡是玉門關。說起玉門關，如果站在它的腳下看，那可真夠高大雄偉。但有了高山來做背景，再高大的城堡在遠眺人的眼里都將變得渺小。況且，那是萬仞之山！

萬仞有多高呢？“仞”是古代的長度單位，一仞在周代的時候為八尺，在漢代的時候是七尺，周尺一尺大約為二十三厘米，那么，一仞就大約為184厘米，萬仞呢？就是18400米之高。比兩個喜馬拉雅山疊加起來還要高。這樣說來，真是夠高的了！再來看“一片”，“一片孤城萬仞山”，這里的“一片”，既可以形容“孤城”，單單看城，一座城，連成一片，可謂寬；可是“一片”也可用來形容高山，形容高山連綿起伏，當連綿起伏的高山成了一座城的背景的時候，在高山的映襯下，那城就變得不起眼了，變得孤零零了。所以說，矛盾嗎？一點也不矛盾。

姓名：陳學壯

地址：江蘇省贛榆縣青口鎮中心小學 郵編：222100 信箱：chenxuexzhuang10@163.com 電話：***

2、梅子金黃杏子肥

南宋詩人范成大有一首詩，詩題為《四時田園雜興?梅子金黃杏子肥》，全詩如下： 梅子金黃杏子肥，麥花雪白菜花稀。日長籬落無人過，惟有蜻蜓蛺蝶飛。

讀這首詩，只覺得眼前一片絢麗、滿是色彩。讀這首詩，眼睛都會變得貪婪，心兒都會變得陶醉，就是因為那一片斑斕的色彩。現在，讓我們來看這首詩是如何描摹事物的。梅子金黃杏子肥，麥花雪白菜花稀。

初夏的時候，梅子是金黃的，難道杏子不是金黃的嗎？杏子是圓溜溜地肥美，梅子難道不是圓溜溜、不是照樣肥美嗎？

這樣一說，你大概就明白了，這句話的意思原來是： 梅子金黃肥杏子金黃肥。

但是，如果像上面這樣說，那就太啰嗦了，詩的味道就丟了。那你也許會說，詩為什么不寫成“梅子杏子金黃肥”，或是“金黃梅子杏子肥”，或者干脆來個“金黃梅子肥杏子”？這里面的順序安排，這里面的表達效果有什么特別之處嗎？

是的，是有它獨到的表達效果。“梅子金黃”，讀起來，沖擊的是視角，強調的是顏色，“金黃”讓人眼前一亮；同樣“杏子肥”，突出的是杏子的肥美，一讀就讓人流口水啊。如果是“肥杏子”，那口水就流不出來了吧。

這是第一句，再來看第二句，這第二句與第一句一樣嗎？ 是不是“麥花雪白稀，菜花雪白稀呢？”

不是的，蕎麥的花像雪一樣白，有一首謎語唱得好： 開白花，結黑果，磨白面，做黑粑。或是：

紅梗子，綠葉子，開白花，結黑子。它們的謎底都是蕎麥。菜花呢？江南的菜花，金是金黃色的，像楊萬里在《宿新市徐公店》中就寫道“兒童急走追黃蝶，飛入菜花無處尋。”寫的就是黃色的蝴蝶，黃色的菜花。

初夏的時候，油菜已經過了開花的盛期，花落而結子，那掛在枝頭的是稀疏的花朵。

而麥花正盛，開得潑潑灑灑。所以就以了“麥花雪白菜花稀”的獨特風景。你看，一句詩，一句用的是互文的手法，一句用的是對比的手法。因為互文，詩句變得簡潔而靈動，因為對比，茂盛開的更茂盛，稀疏的更稀疏。這，就是初夏，這就是江南鄉村的一道風景。姓名：陳學壯

地址：江蘇省贛榆縣青口鎮中心小學 郵編：222100 信箱：chenxuexzhuang10@163.com 電話：***

3、晴空一鶴白云上

一個暑假不知不覺已退到幕后去了，新的學期又降臨了。歲月真是如流。像靜靜的流水，當你察覺她失去的時候，她早已悄悄流向了遠方。“朝看東流水，暮看日西墜。”平時的我們一般不看，看的時候，自有一番感慨。暑期中，天氣熱得不行，一切仿佛都要熔化掉似的。開學報到了，氣溫陡然直下，就像正在高飛的鳥突然調皮地合攏了翅膀，直線下墜，由驕陽似火墜落到秋高氣爽。

秋天來了，把人們從盛夏的酷暑中解放出來了。焦躁的心情也變得有了絲絲的涼意。用一個字來說——爽！

可是不知為什么，翻讀古詩詞時，你會發現，每逢秋天來臨，憂傷的情緒就會漫上詩人的心頭。

或是因為漂泊懷鄉，或是因為落第歸來，或是樹木蕭條、觸景生情，那孤單寂寞的情懷郁結在詩人的心頭。

你不見“洛陽城里見秋風，欲作家書意萬重。” 你不見“月落烏啼霜滿天，江楓漁火對愁眠。” 你不見“蕭蕭梧葉送寒聲，江上秋風動客容。” ??

景由情生，情景交融。自然事物的枯榮，引發的是人們心潮的起起伏伏。在詩人的眼里，秋天滿是一個“愁”字，就像“愁”這個字一樣，是“心”上的“秋”啊。

可自古以來，大家都說愁，有人卻反彈琵琶，唱起了反調。劉禹秋的一首《秋詞》，撥開了人們心頭的“愁緒”，讓人的心亮堂起來了。自古逢秋悲寂寥，我言秋日勝春朝。晴空一鶴排云上，便引詩情到碧霄。

“自古逢秋悲寂寥”，自古以來，每到秋天，悲傷、寂寞、空虛就會涌上人的心頭。可是，“我”卻認為，秋天大大超過了美麗而又生機勃勃的春天。不信，你看，你看：

在晴朗的天空下，一只仙鶴排空而上，它把詩情畫意帶上了碧藍的天空。

這第一句，先言他，言他人的情緒，第二句一轉，抒自己的情感。這樣，就有了對比，就了互相映襯。這樣抒發感情，叫直抒胸臆。

而三四兩句，是用大手筆來寫眼中的景，遼闊的天空是背景，遼闊得足以讓人的心胸都變得無限寬廣。

主角呢？是那只鶴，那騰空而上的鶴，那拼搏的鶴，那向往藍天的鶴??

或許，它還是一只自由的鶴，它就是詩人劉禹錫，也或許，它就是正在讀詩的你??

姓名：陳學壯

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第五篇：不妨說說大實話

不妨說說大實話－－經典廣告語賞析之四（已發表）

作者:童華池

來源:童華池 博客 時間:2004年9月9日

在大量的，極盡渲染之能事的廣告之外，有一種不加藻飾的廣告，初看，似乎白開水一杯，索然無味——我們不妨稱之為“大實話”式的廣告，在一定的廣告環境中，這些“大實話”能與

“群芳”相媲美，顯示出特有的魅力。如：

“味道好極了！”

這是人們都很熟悉的雀巢咖啡的廣告語。雀巢咖啡的經營者不嫌此五字普通，而讓它反復出現在報刊上，戶外廣告上，聲音通過電視、廣播反復播送，上廣告人物的傳神表演，此五個字竟到了婦孺皆知的地步。一看到或聽到“味道好極了”人們自然而然地聯想起雀巢咖啡，以至“味道好極了”成了雀巢咖啡的專用語。藥品嗎丁林的廣告“確實好多了”，與之類似，當然，效果不及前者。

“沒有加進什么，不過提出水份。”

這是某奶粉廠的廣告。與“味道好極了”相比，這條廣告語更是大實話。“味道好極了”還有一個形容詞，這條奶粉廣告，連形容詞也沒有了。初看之，簡直太土、太俗，但略假思索后，便會改變看法：消費者買奶粉，都要買地道的真品。“沒有加進什么”，正好說明奶粉里沒有摻假，如果加進了“什么”，這“什么”必是輔料——奶粉還會純嗎？“不過提出水份”，進一步補充說明奶粉是鮮奶提煉而成，非某些代用的干品混雜萬里而成。這條廣告用語似拙實巧，很容易與消費者在心理溝通，引逗消費者的購買欲。

臺灣某小建筑業的廣告是：“工程不嫌小，太大吃不消”，其報務之細微周到，態度之誠實謙恭，使人一看便頓生好感；美國《紐約時報》的廣告“刊登一切適合刊登的新聞”，平淡中表明了報紙的宗旨，更透出大報的大氣魄；美國某專送商店的廣告“任何物件，任何人，任何地方”，簡明、概括、實在，是包票一張，使人放心。江蘇無錫起重設備廠的廣告“買、借都可以”，簡直是與客戶在面對面地懇談——廠家如此施行方便，“上帝”還能不動心么！“清水出芙蓉，天然去雕飾”（李白《論詩》），這是詩歌創作的最高境界；廣告的創作亦可借鑒。“大智若愚，大巧若拙”，這正是成功的“大實話”式的廣告的寫照。

香煙廣告

“來到萬寶路世界——盡善盡美”（萬寶路香煙）；

“會叫的狗是絕不會咬疼你的”（狗頭牌香煙）；

“對那些嗜煙如命的人來說，抽幸運牌是明智的選擇”（幸運牌）；

“我真妒忌男人們抽著煙的瀟灑狀態”（美國煙草公司）；

“一百萬人的選擇不可能是錯的”（斯巴迪香煙）；

“每抽一支?艾蒂多諾?，就像經歷了一次愉快的航程”（艾蒂多諾雪茄煙）；

“永遠不會背棄你的好伙伴”（荷蘭人牌雪茄煙）；

“超凡脫俗，醇和自然”（555牌香煙）；

“投入輕松，醇和新境界”（健牌）；

“嘆美國云絲頓，領略美國精神”（云絲頓牌香煙）；

“駱駝牌香煙也是助消化的良藥”（駱駝牌香煙）；

“不準吸煙，連環球牌也不例外”（環球牌香煙）。

“鶴舞白沙，我心飛翔”（長沙卷煙廠白沙牌香煙）；

“一品黃山，天高云淡”（蚌埠卷煙廠黃山香煙）； “彈指間，盡顯將軍本色”（將軍集團濟南卷煙廠將軍牌香煙）

“飯后一支煙，賽似活神仙”（解放前上海煙草）；

“絕對男人味”（廈門卷煙廠石獅牌香煙）；

“不戒香煙，只戒煙油”（臺灣紳士香煙）；

“喜上加喜，人人歡喜”（紅雙喜高級香煙）；

搞笑廣告詞

某音響公司廣告———“一呼四應！” 某餃子鋪廣告———“無所不包！” 某石灰廠廣告———“白手起家！” 某當鋪廣告———“當之無愧！”

某帽子公司廣告———“以帽取人！” 某理發店廣告———“一毛不拔！” 某藥店廣告———“自討苦吃！”

某戒煙協會廣告———“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”

某打字機廣告———“不打不相識！”

某眼鏡店廣告———“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃。”

某香水公司廣告———“我們的新產品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛教材一份。”

某公共場所禁煙廣告———“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙。”

某公路交通廣告——“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。” 某新書廣告——“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！”

某汽車陳列室廣告———“永遠要讓駕駛執照比你自己先到期。”

某交通安全廣告———“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準備了備件，而人沒有。”

某化妝品廣告———“趁早下?斑?，請勿?痘?留。” 某洗衣機廣告———“閑妻良母！”

某酸汁飲料廣告———“小別意酸酸，歡聚心甜甜。” 某印刷公司廣告———“除鈔票外，承印一切。”

某鮮花店廣告———“今日本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。”

一家美容院掛一塊廣告牌：「請不要同剛剛走出本院的女人調情，她或許就是你的外祖母。」

某一法語學習班的招生廣告說：

「如果你聽了一課之后發現不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學費，但必須用法語說。」

香港一家化妝品公司的廣告是：「趁早下『斑』，請勿『痘』留。」

一家美國報紙登了這樣一則廣告： 「招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！」

眼藥水廣告：「滴此眼藥水后，將眼睛轉動幾下，可使眼藥水遍布全球。」

墓碑上的廣告

蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：「這里長眠的是亥米西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業

——蔬菜商店，商店在第11號高速公路，每日營業到晚8點。」

某家理發店的墻上，貼著這樣一則廣告：「別以為你丟了頭發，應看作你贏得了面子。」

英國鄉村理發店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：「先生們，我要你們的腦袋。」

幽默廣告語

荷蘭一家旅行社刊出一則廣告：“請飛往北極度蜜月吧！當地夜長24小時。” 一家瑞士旅游公司則在廣告牌上提醒說：“還不快去阿爾卑斯山玩玩，6000年之后山便沒有了！”

柏林一家花店開張時的廣告：“送幾朵花給你所愛的女人——但是，請不要忘了你的妻子。”

一家理發店的墻上，貼著這樣一則廣告：“別以為你丟了頭發，應看作你贏得了面子。”而一家鄉村理發店則以恐嚇的口吻在廣告牌上寫著：“先生們，我要你們的腦袋！”

牙醫門診部外一塊牌子上寫著：“請放心地來補牙，就是他（她）吻您的時候，也不會察覺。”

印刷廠廣告：“除了鈔票以外，承印一切。”

一加油站掛著一塊廣告牌，上書：“假如閣下煙癮發作，可以在此吸煙。不過請留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人。”

某牛奶廠在報上登出一則廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續堅持5214個星期，您將會活到100歲！”

芝加哥有家“面部表情研究所”，它的招生廣告說：“您在我們這里將學會巧妙地皺眉，讓人一看，就覺得你是個誠實的人。”

某熱水器產品廣告詞：“別只看本品價高，若購買便宜的熱水器，會使你陷入水深火熱之中 英特爾：給電腦一顆奔騰的芯

英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5％的返利，就是為了在他們的產品和包裝上貼上“intel inside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關，既突出了品牌又貼切地體現了奔騰微處理器功能和澎湃的驅動力。

豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車

80年代，中國的道路上除了除了國產汽車就只有日本的進口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當時的情況；巧妙的把中國的俗語結合起來，體現出自信和一股霸氣，且朗朗上口。如今，豐田汽車恐怕已經不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。

金利來：男人的世界

金利來的成功除了得益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產品定位于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍點睛一般準確體現了金利來的定位和核心價值。

沙宣洗發水：我的光彩來自你的風采

沙宣是寶潔公司洗發水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發專家維達沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達？沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業洗發、護發的形象，而“我的光彩來自你的風采”則有畫龍點睛之感。

斯沃琪：腕上風景線

提到瑞士的手表似乎只會聯想到名貴的形象和精湛的工藝。然而，面對日本手表的夾擊，名貴的瑞士手表似乎風光不再。斯沃琪的出現打破了這種不利的局面，他們以引領時尚和物美價廉的姿態出現，而且款式眾多且生產數量有限，那鮮艷的色彩和精美的造型正如廣告語所表現的那樣：腕上風景線。

UPS快遞：珍惜所托，一如親遞

快遞公司的廣告宣傳往往突出一個“快”字，但UPS快遞公司通過一系列的廣告宣傳塑造了自己更為親和的形象，從問候“早上好”的英俊青年到一張張服務人員的笑臉，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如親遞”則體現的是人文的關懷和情感的傳達。

飛利浦：讓我們做的更好

飛利浦在家電領域取得的成績有目共睹，而且成為500強中贏利最多的電器集團。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調自己創新的技術外，還從不忘記謙虛的說一聲“讓我們做的更好”，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認同，難怪當年的愛多會搬出一個東施效顰版的“我們一直在努力。”

李維牛仔：不同的酷，相同的褲

李維牛仔是世界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化的形象出現，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現，以打動那些時尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生命力。

義務獻血：我不認識你，但我謝謝你！

每一位參加義務獻血的人都會被這句廣告語感動，雖然樸素無華，但卻真實的反映了義務獻血的事實，同時又表達出一個接受義務獻血患者的心聲。

艾維斯汽車租賃：我們正在努力

在定位理論中，第一是永遠的勝利者，因此，企業為了在市場競爭中處于有利地位，總是想方設法占據某個領域的第一，目的是為了在消費者心目中形成明確位置。60年代艾維斯汽車租賃公司只是美國出租車市場上第二大公司，但與赫茲汽車租賃公司在規模上還有很大的差距，但艾維斯汽車租賃公司卻直面自己的劣勢，大膽的對消費者說“我們是第二，所以我們更努力”，從而在消費者心目中建立起一個謙虛上進的企業形象。艾維斯汽車租賃公司從此穩穩占據第二的位置。從此“第二”理論名揚天下。

日產汽車：古有千里馬，今有日產車

和豐田汽車幾乎同時進入當時還很落后的中國市場，他們的公爵、陽光、藍鳥、風度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產汽車在中國市場推廣中用了 一句很中國很傳統的廣告語：古有千里馬，今有日產車，拉近了與中國人的距離，從而奠定了日產車在中國第二的位置。

萊卡：收放之間自是風光無限

杜邦萊卡雖然不是有形的產品，但卻是有形的品牌。杜邦公司1962年將自己生產的氨綸纖維注冊為“萊卡”（LY-CRA），從而使杜邦的氨綸纖維成為知名度最高的原材料品牌。收放之間自是風光無限，則是對萊卡高彈性纖維最形象化和藝術化的形容，給人很大的想象空間。

微軟鼠標：按捺不住，就快滾

這句廣告語顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動的暗示了微軟鼠標滾動的靈活，又利用智慧的語言塑造出一個鮮明個性的品牌。此廣告語獲得臺灣1997年“金句”稱號，“快滾”篇平面廣告還獲得臺灣時報廣告金像獎等多項大獎。

寶馬汽車：駕駛樂趣，創新無限

寶馬和奔馳都是汽車中的精品，所不同的是奔馳體現的是尊貴和身份感，主人往往聘請專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗寶馬的駕駛樂趣，這正式寶馬的魅力所在。

555香煙：超凡脫俗，醇和滿足

國際著名香煙品牌555是賽車場上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現，但他們卻成為各項國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語透出一種氣質和心態，用攻心的語言風格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗。

通用電器：GE帶來美好生活

通用電器有很多引以為傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大師通用電器前總裁———約翰？韋爾奇，還有他們已經使用了100多年的傳播語：GE帶來美好生活。一句平淡的語言卻折射出通用電器的理念和宗旨，品位多了也就覺得其內涵的樸素和豐富，真是愈顯非凡愈現平實。

聯邦快遞：使命必達

快遞公司最注重服務，而服務的最集中體現就是“快”和“準時”，作為全球最早的快遞公司，聯邦快遞擁有數百架專用飛機，因此對于洲際運輸業務也可以做到24小時送到，正如他們的承諾：使命必達。

七喜飲料：非可樂

面對可口可樂和百事在可樂市場的“壟斷”，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時七喜采用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽水，與可口可樂和百事可樂建立起區隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創造性的定位為七喜創造了一個全新的市場。

天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭

天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡單易記，是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結合的典范。

備耐力輪胎：力量無非來自于控制

1997年倍耐力輪胎發起了一場泛歐洲的廣告運動，他們請來法國著名短跑運動員，奧運會女子400米冠軍佩雷克擔任女主角，演繹了一場“飛人”逃脫怪獸追殺的驚險之作，目的是推廣備耐力輪胎的新傳播語：力量無非來自于控制。結果在泛歐洲引起轟動。

柯達：就是這一刻

膠卷市場的第一品牌從來不用強調自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者，留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達膠卷永恒的主題，無論是“串起生活每一刻”和“就是這一刻”都是主題的集中反映。

運通金卡：一諾千金

巧妙的運用中國成語“一諾千金”表現了信用卡的特性。

摩托羅拉：飛越無限

模擬時代，摩托羅拉是當之無愧的霸主，然而，由于戰略的失誤，摩托羅拉在數字時代被后起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯時代，摩托羅拉終于重新高飛，自由飛翔。

今夜月明人盡望，不知秋思落誰家。送上香甜的月餅，連同一顆祝福的心！

在此中秋佳節來臨之際，愿你心情如秋高氣爽！笑臉如鮮花常開！愿望個個如愿，中秋快樂！

關掉你的手機，慢慢地閉上眼睛，想想我，想想月餅，你會發現我和月餅一樣可愛！中秋節快樂！

祝福中秋佳節快樂，月圓人圓事事團圓。人順心順事事都順。祝全家幸福、和氣滿堂、合家歡樂！

明月千里難以觸摸，對你的思念無處寄托。舉杯邀明月，說：福多！財多！快樂多！

月亮說，她會在八月十五的晚

各取所需

內容提要 廣告作為商品經濟的必然產物已經在社會發展中發揮著越來越重要的作用。作為它的載體—廣告語的設計也充滿著人類的智慧。本文主要是從廣告語的選詞、表達和創作技巧、語言風格等方面結合實例加以淺析。目的在于促進廣告語的健康發展。

關鍵詞 廣告語 語氣詞 修辭藝術 創作技巧

隨著社會經濟、文化的發展，廣告在促進營銷、樹立品牌和刺激消費等方面發揮著越來越重要的作用。面對五光十色、千姿百態的廣告，我們是否細細品味其內在的語言美呢？其實作為一門新興學科—廣告學，人們對它的研究從未停止 6 過。對廣告語的研究和分析就是從它的結構和語言特色加以分析，從而更加深刻地理解廣告的本質，促進廣告語的健康發展。

一、廣告語中詞及其短語的巧用

詞和短語是現代漢語中基本的語言單位，廣告語也常常僅用一個詞或一個短語就要表達出某一商品或事物的若干信息。所以廣告語在用詞和短語方面很有講究。下面僅從幾個方面對其進行探索和分析。

（一）語氣詞的運用

語氣詞通常用在句尾表示種種語氣，有時也有停頓的作用。如：的、呢、啊、吧、了。在廣告語中經常可以看到含有語氣詞的廣告語，它不僅可以起到表達某種語氣的作用，還可以起強調作用，實現與消費者的互動增強消費者對廣告語的印象。如：“味道好極了”（雀巢咖啡），語氣詞“了”字很自然地表達出了咖啡的味道之好。“快來洗臉吧”（佳雪蘆薈洗面奶），廣告中就是一個漂亮的小女孩興奮地和朋友們聊天，號召大家用佳雪來洗臉，非常的生活化。“明天的明天你還會送我水晶之戀嗎”（水晶之戀果凍），使用疑問語氣詞“嗎” 使廣告語充滿了一種很親切、浪漫的感覺，給人一種人性之美，也給觀眾留下了深刻的印象。此外，還有很多使用語氣詞的廣告語，如：“胃，你好嗎”（斯達舒胃藥），“你知道清嘴的味道嗎”（清嘴含片），“真的不會濕哦”（邦迪防水創可貼）。

總之，在廣告語中使用語氣詞使廣告語更加生活化、口語化，增強了廣告詞的親切、自然的特色，更便于消費者接受。

（二）數量詞的巧妙運用 在現代漢語詞類系統中，數量詞是指由數詞和量詞組成的數量短語。在廣告語中經常可以看到使用數量詞的廣告詞。使用數量詞可以說是令廣告真實可信的捷徑，因為數字總是和科學、嚴謹和權威相聯系的。同時數量詞有時也可以代表某種新的觀念。

“經過27層的凈化”（樂百氏純凈水），運用數量詞“27層”充分地說明了樂百氏純凈水的純凈。其實每一種純凈水都會經過多層的凈化，但消費者對其并不了解，而百氏巧妙地抓住了這一定，用精確的數字向消費者說明樂白氏純凈水的質量，從而得到消費者的認可。“五顆花生米才能提煉一滴魯花花生油”（魯花花生油），用具體的數字比例（5：1）向消費者清楚地表明產品的質量，使消費者更能放心地使用。“用第3只眼睛看世界”（海鷗照相機），大家都知道人只有兩只眼睛，而“第3只眼睛”這種新詞匯容易使人留下深刻的印象，其廣告的意圖是強調照相機質量之好，就如眼睛一樣給人以美的感覺。

（三）偏正短語的運用 在廣告語中，用一個或幾個偏正短語作為廣告詞的廣告是屢見不鮮的，它用修飾語來修飾一個中心詞。這種廣告語往往能夠更好地表現出企業或商品的特點和優勢。這種廣告語也大都短小、精煉，便于消費者的記憶，從而達到預先的廣告效果。

“男人的世界”（金利來服裝），簡短的五個字卻牢牢抓住了男性消費者的情感，它似乎暗示了只有高貴、充滿魅力的男性才會選擇金利來，同時“男人”二字也說明了產品的市場定位。“飛一般的感覺”（特步系列運動鞋），同樣由五個字組成的偏正短語廣告詞，極具夸張和形象地說明了產品的質量，給消費者留下了深刻 7 的印象。“中國的五糧液，世界的五糧液”（五糧液集團），用兩個并列的偏正短語說明了五糧液公司品牌價值和市場規模的巨大。

二、廣告語中的修辭藝術

經濟的飛速發展，市場競爭愈發激烈，廣告競爭不言而喻，為了在眾多的廣告中脫穎而出，廣告設計者們經常使用一些修辭手法來使廣告語更加生動、形象，增強廣告語言的表達效果，從而給消費者留下深刻的印象。

（一）比喻

比喻是利用事物的相似點通過打比方的方式使某一事物更形象、生動、更富感染力和說服力的一種修辭方式。這種修辭格契合了廣告語要在很短時間內傳達完美信息的特征，給人留下深刻的印象。

“加凈護膚霜，像媽媽的手，溫柔依舊”（加凈護膚霜），以媽媽的手來比喻護膚霜，使人感到親切、溫暖，產生了極強的親和力。“電話就是你的高速公路”（貝爾電話），將貝爾電話比喻成高速公路，形象而生動地說明了貝爾電話就是一種具有快捷、方便性能的現代通訊工具。“在夢想與現實之間架起橋梁”（某廣告公司），它運用借喻的手法巧妙地表達出廣告公司的服務特點。

（二）夸張

夸張是在廣告中為了體現產品的某一性能或特征而故意夸大或縮小地進行描述。它往往給人以鮮明的形象性，沖擊人的大腦，引起人們豐富的想象，從而給人留下深刻的印象。

“這兒的網速很快，請系好安全帶”（某網吧）,為了體現網速之快，而把似乎并無多大聯系的“安全帶”扯上關系，更加形象、夸張地表達出網吧的優勢，也能給消費者留下深刻的印象。“自12月23日起，大西洋將縮短20%”（以色列航空公司），誰能將大西洋縮短20%？這一夸張的說法是要強調航線開通以后，人們的旅行將更加的快捷和方便。“今年二十，明年十八”（白麗美容香皂），誰能將時間倒流？說法顯然不合理，但它卻新奇生動地說明了香皂的美容效果。

（三）擬人

擬人是指在廣告語中把本來沒有生命或感情的商品或事物根據想象而比擬成富有感情和思維的人的一種修辭手法。這樣使商品更富人性化，廣告語言更加形象和生動，從而引起人們的共鳴。

“她工作，您休息”（凱歌全自動洗衣機），把洗衣機比擬成“她”，使原本并無生命的商品人性化了，給人一種親切的感覺，易于消費者的接受。“別踩，我怕疼”（草坪公益廣告），把小草比擬成有感知的人來寫，富有很濃重的感情色彩，引人深思，從而讓人產生惻隱之心，實現廣告效應。

（四）雙關

雙關是指在特定環境中，利用語音或語義的條件，有意使語句同時關顧表里兩層意思，言在此而意在彼。廣告語中巧妙地運用雙關就可以創造出新穎別致、內涵豐富的廣告語，令人賞心悅目、回味無窮。

“雙腳不再生氣”（達克寧霜），“生氣”一詞，一方面是用了達克寧霜后腳氣不再有了，另一方面也可以理解為患者治好了腳氣心情也舒暢了。“一貼見笑”（東方治血膏），這里運用了諧音雙關，“笑”一意為“效”，指產品的療效好；另意為“笑”，指患者用了此藥后相當的滿意。簡單的幾個字就巧妙地傳達了很多信息，并且給消費者留下了深刻的印象，真可謂是眾多商家最佳的選擇。

（五）對偶

對偶是指把結構相同或相似、字數相等、內容相關的兩個詞或句子成對排在一起的一種修辭手法。它需要聲調、詞性、詞義和句式巧妙的結合，因此在運用于廣告語中時能達到形式優美、音律和諧的效果，從而增強了語言的感染力，也便于消費者的記憶。

“崇尚自然品味，散發青春活力”（某鏡片公司），用兩句文字優美、對仗工整的對偶句不同角度說明了產品所具有的特性，給人一種美和自然的享受。“臭名遠揚，香飄萬里”（某臭豆腐店），以“臭”扣住產品，說明產品的特點，再以與“臭”相反的“香”襯托出臭豆腐的味美，非常的巧妙。

此外，在廣告語中還可以看到反復、壓韻、引用、對比、頂真、反襯等修辭手法的運用。總之，在廣告語中靈活地運用修辭手法就能形象而生動地宣傳產品，給產品注入一種人性、自然的活力，激發人們的消費欲望，從而實現廣告語自身的價值。

三、對廣告語存在的一些問題的思考 隨著市場競爭的日益激烈，廣告語之間的競爭也進入了白熱化階段。某些商家為了引起消費者的注意而故意用一些可能會影響受眾心靈健康的廣告語，從而在社會上產生負面的效應。以在修辭方面為例，近年來出現了許多濫用修辭的廣告詞。如：“你有二房嗎”（某房產公司），這明顯濫用了雙關，廣告的本意是：“你有第二套住房嗎”，但“二房”的本意是屬于舊社會的一種丑惡現象，容易引起人們的反感，達不到廣告的目的。還有出現了很多濫用諧音的廣告語，如把冰箱說成“制冷先鋒”，顏料為“好色之涂”，痔藥說成是“有痔無恐”等，誤導了眾多特別是青少年的消費者。所以在設計廣告語時，不僅要達到推銷商品，提高經濟效益的目的，而且要注重其社會效應，促進廣告語的健康發展。

四、廣告語的一些創作技巧 在五花八門的同類廣告語中，怎樣使自己的廣告語更富吸引力和競爭力一直是廣告設計師思考的問題。除了在選詞方面的考究和修辭手法的靈活運用外，還應該注意哪些問題呢？在搜集了眾多的廣告詞后總結了以下特點，僅供參考：

（一）簡單明了 據研究，對一則廣告，人的最大觀看興趣不超過45秒。所以就要求廣告語在極其簡潔凝練的字句里表達出商品的信息，使觀眾一看就懂，從而出奇制勝。如：“一切皆有可能”（李寧運動鞋），“自然好味道”（蒙牛）。

（二）幽默詼諧 狄德羅曾說，幽默就是廣博的才智、豐富的想象、活躍的心靈。在廣告語中用巧妙的構思、詼諧的語言能夠增強語言的感染力，從而讓消費者在歡笑中接受廣告傳遞的信息。如：“本公司在世界各地的維修人員都閑的無聊（”西門子），用一句幽默樸質的話說明了西門子產品質量非常好，另一方面也暗示了西門子公司良好的售后服務。

（三）創意獨特 為了在眾多同類商品中脫穎而出，廣告創作者需要運用創新思維，從而創作出獨特新穎的廣告詞，吸引觀眾的注意力。如：“第五季，真自我”（健力寶飲料）,地球上只有四個季節，這么會有第五季呢？這就吸引了觀眾的眼球，抓住了觀眾對新詞匯、新觀念喜愛的心理，達到了很好的廣告效應。

總之，在廣告語的創作時，要切實抓住受眾的心理，用簡潔、樸質、生動、形象的語言去感染和說服消費者，從而實現廣告的價值。