第一篇：電影院投資分析[小編推薦]

投資分析

記者從專門銷售影院設備的上海永樂浦東開發公司了解到，以一間可容納200人的放映廳為例，僅放映、音響設備的配置和裝修這兩塊支出計算，高檔的放映廳需近130萬元的投資，中檔需近83萬元投資，即使是最低檔也需投資60多萬元。這些預算還都是以國產化的配置為主，如果要“步伐”再大一點，咬咬牙配置進口設備，支出則至少當翻倍處理。

業內人士分析，投資一個影院大約有3種方式，最大的手筆是買地買房，獨自籌資“憑空”建設一個影院，這樣的資金最少也要三四千萬元。另外一種就是在商場預留一塊，裝修成為影院，其中的音響、放映設備、座椅等投入也在幾百萬元以上。還有一種就是將原有建筑改造成為影院，所需資金估計也靠近千萬元。當然，由于每個影的座位和設備造價不同，電影院的規模和級別也不同，這個數字會有所差別。

電影院基礎設備投資預算

（單位：萬元）

項目高檔中檔低檔

幕布系統52.51.8

座椅18126

音響設備402518

放映設備20181

5裝修402520

合計12382.560.8

名詞注解

1.幕布—包括銀幕、大幕、三開幕、幕架、幕道系統

2.座椅—是以影劇院配置為主體；

3.音響設備—指專業影院還音系統，分全制式數碼、單制式數碼和SR模擬還音設備；

4.放映設備—基本是以國產化為主，進口設備整套60萬元；

5.裝飾—由于空間較大，這里指專業影院的裝修。

常州投資4000萬工人文化宮影劇院重建竣工

記者昨天獲悉，總投資達4000萬元的工人文化宮多廳影劇院重建工程已經全面竣工，將于15日對外試營業。

工人文化宮于1957年5月1日開放，文化宮影劇院是我市為數不多的影劇院之一，曾為繁榮我市文化作出過很大貢獻。但隨著時代的發展，其舞臺、設備、消防等已落后。2007年3月7日，市長辦公會議研究后，原則同意對文化宮影劇院提升改造；當年4月30日，市委書記范燕青、市長王偉成等專題聽取文化宮改造方案，為滿足老城區市民日益增長的物質文化需求，同意改造文化宮主體建筑，并按至少可以使用20年的標準設計，范燕青明確要求改造做到安全、實用、美觀和節約。當年6月，文化宮影劇院改造工程啟動，歷經一年多奮戰，重建的影劇院日前已竣工。

據文化宮負責人介紹，盡管文化宮的檔次提高，但“學校和樂園”的宗旨不會變，姓“工”和姓“文”的性質不會變，扎根基層、服務職工的方向不會變。試營業期間，為了答謝全市職工對文化宮的關心和支持，影劇院電影票價一律實行半價優惠；共建單位若租用影劇院享受半價優惠；基層工會組織電影團訂給予優惠。正式營業后，文化宮影劇院還將推出“勞模”免費觀看電影、年卡月卡優惠消費等一系列優惠舉措。

新格局

改造后的文化宮影劇院兼具電影放映、大中型會議、各類文藝、劇團演出等多項功能。影劇院在影廳設計上采用目前國際上最流行的多廳多功能的電影放映格局，設有4個廳，風格迥異。其中大劇場為925座，還有2個110座和1個43座。目前，該劇院已成為江蘇東方院線加盟影院，可第一時間同步放映國產、國外進口大片。另外，影劇院還設有

貴賓休息室、演員化妝間、招待所等多項配套功能。同時，文化宮還對外圍進行了改造，目前可停泊80多輛汽車。

新功能

925座的大劇場擁有16×14米的標準舞臺，配套50平方米的升降樂池，采用世界最先進的數碼音響系統，環繞數碼音響設備產生強烈震撼音響效果；電腦售票系統讓觀眾可透過電腦銀幕了解最新賣座情況，選擇喜歡的座位；先進的電腦舞臺專業燈光系統，全套進口LH專業數字化音響設備、32路調音臺，舞臺兩側配置2×2.5米的大型電子顯示屏，舞臺設備全部采用計算機控制。3個數碼電影放映廳，根據人體生理弧線工學原理設計的最新軟包座椅和超寬排距，廳內音響設備全部為進口數碼立體聲音響系統，環境溫馨，格調高雅，充滿了現代感。

張家口市大眾影劇院改造招商項目

文章來源：文化網

一、項目概況

張家口市大眾影劇院地處市中心鬧市區，東臨文化廣場，西連市最大商業步行街——武城街，北依市委、市政府，占地面積1760平方米，建筑面積2840.26平方米。影院在職職工42人，離退休職工34人。便利的地理位置，優越的周邊環境為大眾影劇院的發展奠定堅實的基礎。

大眾影劇院前身為裕民戲園，1956年更名為大眾劇場，1968年重新修繕，加寬前廳，建立放映室，觀眾席位達1370個，1974年增建前側二層樓設招待所、錄像廳等正式命名為“大眾影劇院”沿用至今。80年代大眾影劇院曾經創造過輝煌，年放映3526場，觀眾達152萬人次，收入 45萬元，在全省名列前茅。90年代，由于缺乏資金投入，配套設施老化，加上主客觀因素的影響,導致影劇院經營困難,效益下降。近幾年來，隨著經濟建設的快速發展和文化市場的快速形成，大眾影劇院經營狀況出現明顯好轉，但由于設施老化和資金困難，無法有大的改觀。為此，盡快招商引資，對大眾影劇院進行大力度的改造，是重振大眾影劇院輝煌的必由之路。

二、項目內容

對影劇院門臉及外部整體重新裝飾改造，對影院放映廳的舞臺、燈光、音響、座椅等重新進行裝修改造，放映廳的使用面積777.6平方米，設1000個觀眾席位，增設化妝室、貴賓休息廳。除放映廳外，影院前廳和兩側用于商業用房，可使用面積783平方米，建成集演藝、文化、休閑、娛樂為一體的多功能、高檔次、現代化、綜合性城市文化藝術廣場，使其成為張家口最具特色，代表一流水準的標志性文化、藝術休閑、娛樂、商演等為一體的新穎時尚的服務中心。

三、投資估算與資金來源

影院項目改造總投資1000萬元。主要對現有設施，包括舞臺燈光、音響、座椅更新改造，影院內外部裝修提高影院檔次和整體水平。其中舞臺燈光音響350萬元，座椅150萬元，前廳改造80萬元，內外部裝修250萬元，門臉裝修170萬元，資金來源由投資方籌備。

四、市場分析

城區目前擁有人口60余萬，在校中小學生及大專院校學生共計2萬余人。改造完成后，年接待消費者60萬人次，影院收入100萬元，商業用房收入300萬元，文化市場開發有很大潛力，通過改造有效提高現有資源效率，增強我院的市場競爭力。

五、合作方式

以下大眾影劇院為甲方，投資租賃方為乙方。

1、乙方投資不少于1000萬元，對影劇院改造方案必須

征得甲方同意。

2、經營項目必須符合上級精神，主營文化產業，乙方

自主經營。

3、租賃期為十年，租賃期滿后如繼續租賃，在同等條件下甲方可考慮優先選擇乙方。

4、租賃期滿后，固定資產投資屬甲方所有，甲方不做任何補償。

5、每年乙方向甲方繳納租賃費200萬元，可一次性支付或者分期支付。

6、甲方向乙方提供所有經營面積（影劇院設4樓辦公區），設經理、書記、財務辦公室、安全保衛室。

7、甲方不向乙方提供工作人員。

8、具體租賃細節雙方協商解決。

廈門市同安區發展和改革局

關于同安文化中心（影劇院）項目立項的復函

同發投〔2007〕函325號

廈門市同安區文化體育局：

你局《關于申請同安文化中心（影劇院）項目立項的函》（廈同文體〔2007〕函25號）收悉。根據我區城市總體規劃，經研究，同意你局建設同安文化中心（影劇院）項目，具體批復如下：

一、建設地點：同安體育館東側。

二、建設規模和內容

總建筑面積6860平方米，其中地上建筑面積4860平方米，地下建筑面積2000平方米，建設影劇院1幢及配套設施。

三、總投資及資金來源：項目估算總投資3791.68萬元（不含征地費用），其中建安費用3357.90萬元，其他費用323.34萬元，預備費110.44萬元。資金來源為區財政統籌解決。

接文后，請抓緊辦理相關基建手續，確保項目按計劃實施，本投資估算作為項目施工招標控制價的核定依據。

該項目納入我區二○○七年基建前期工作計劃，前期工作有效期一年。

二○○七年十二月二十一日

第二篇：電影院投資回報分析

電影院投資回報分析

一、投資額度：

以宜昌市租金水平來看，大致兩個方案：

1、做4個廳，可容納400-450人次，投資600—650萬元；

2、做6個廳，可容納600-650人次，投資800-850萬元； 以上數據包含了租金、裝修、設備，不含運營成本；

估算運營成本為24萬/年；

按照第二套方案計算，項目總投資額度為850萬元計算；

二、營業水平：

1、商圈正常待客水平為約400人次/天（根據平均水平計算）

2、其他小吃附屬品消費累計平均為70元/人/次；

3、合計營業額為28000元/天；年營業額為：1022萬元/年；

三、其他即回報率：

1、以上不含水電、稅務、折扣等成本；預計一年半回本；

2、另有外場廣告、場地租賃等收入為計算；

成鵬

2014-4-14

第三篇：小型電影院投資計劃書

小型電影院投資計劃書

隨著人們生活水平的提高，大家的休閑娛樂活動越來越多，也越來越追求一高質量、高品位的休閑活動。電影也成為了很多人的選擇，電影市場也越來越“熱”，那么電影院商業計劃書該如何寫呢?以下是小編整理小型電影院投資計劃書的資料，歡迎閱讀參考。

1.項目簡介;Xx電影院項目投資2800萬元，占地14300平;影城更多地注入了高科技含量，十個電影廳都采用了國;

2.組織架構;

3.項目優勢·設備先進·地理優越·環境舒適·口碑;電影的發行是從電影的發行公司通過各大院線發行，同;力度則是固定的

在生活中，電影是一種文化，它把永不停息的時間和無窮盡的生活固化為一段段的影像，成為瞬間和永恒對話的中介。忙碌了一天，坐在舒適的影廳里欣賞一部好看的影片，不僅放松了一天的緊張心情，而且得到了美的享受。電 影是一個從上個世紀發展起來的文化產業。電影的核心就是演繹人文社會中人們常見的社會現象，并借用這種現象來表達作者的一些思想情感，讓世人都知道并且了 解作者的想法。但是電影只是一種傳播的介質。電影獨具的圖像與聲音是任何傳播介質都無法比擬的。現代這個社會電影已經轉變成了商業的模式運轉，并且還是利 用故事的核心思想以及設置

的場景來表達一個社會現象或者是一個人的人生經歷。隨著人們生活水平的上升，電影逐漸產生了電影文化，電影質量的要求也越來越 高，電影產業也隨之帶動起來了。

在我國歷史背景的影響下，五千年文化歷史的文明古國，人口眾多，生存形態各異，幅員遼闊，多姿多彩。改革開放之后，與世界的交流在逐步擴展。近年來，歐美各 國形成了“中國熱”，全世界的人們都有興趣了解中國人的生活、情感、文化、國情等等方面的內容，電影是最好的交流方式之一。可是目前電影創新卻相當薄弱，給人們的印象有些陳舊，迂腐，成為了影響中國發展的障礙。只有不斷地開拓視野，不斷地創新，不斷地進取，才能是電影回歸到人性多方位的本質特點上，把我給 予，運用技術媒體代替傳動宣傳方式，為觀眾呈現出更為優秀的作品，他們回應的廣大觀眾的真心喜愛，電影市場也會繁榮昌盛，并且逐漸形成有中國特色的電影風 格，奠定中國電影在世界影壇上的地位。

1.項目簡介

Xx 電影院項目投資2800萬元，占地14300平方米。影城有代表當今電影工業最高放映技術的數碼放映廳，經常放映原汁原味的外國原版電影(配以中文字 幕)，八號廳的豪華程度被冠以“電影頭等艙”的美名，這里有高雅舒適的環境，賞心悅目的視聽效果，奢華的座椅，可以預約開家庭聚

會及生日聚會等包場點映。飲料食品免費。

影城更多地注入了高科技含量，十個電影廳都采用了國際最先進的視聽設備，如美國STRONG牌放映機、目前最先進的 2KBARCO高清晰度數字放映機，最好的杜比數碼SRD、DTS等系統還音設備，英國進口銀幕等。影城的觀影條件也應用了與國外先進影廳接軌的方式，采 放了高坡度無遮檔、低視點及寬排(120cm)距座椅設計。

2.組織架構

3.項目優勢 ·設備先進 ·地理優越 ·環境舒適 ·口碑良好 ·服務到位

1.行業現狀

電影的發行是從電影的發行公司通過各大院線發行，同一個地區也許有幾個院線，這就意味著有幾家電影院。假設一個地區只有一家電影院那市場的開發

力度則是固定 的，市場的行動方向則是剛性的，只需要通過一些發行方發布的最新電影影訊就能滿足信息更新的需要，就能產生影視效益，也就不存在競爭。但如果一個地區有幾 個院線(院線總和>=2)時，此時市場就不是一個剛性的市場了，存在一定的市場彈性，也就存在競爭。因此，在市場營銷的分析上，著重把握消費者的心 理動向，增強消費觀念，在有保有增的原則下更大的瓜分地區的巨大蛋糕。

從片源供應的角度來看，自 XX 年開始，中國國產電影產量保持高速增長的態勢。xx 年全年故事影片產量達到558 部，比xx 年的 526 部增長%。在電影產量持續走高的同時，進入院線上映的影片數量增速較慢。xx年院線放映國產影片約154 多部，超過三分之二以上影片未能在院線上映。電影產量和上映數量的矛盾依然存在，中國電影產業在數量和質量的平衡上仍然有待加強。

從放映市場供應的角度來看，影院數量和銀幕數量快速增長，影院數量由XX 年的1,243 家增長到xx 年的2,803 家，增長了 倍;電影銀幕數量由XX 年的2,668 塊增長到xx 年6,256 塊，增長了 倍。但相比于國內電影市場旺盛的需求相比，影片產量、影院和銀幕的數量仍然偏少。以美國等電影成熟市場，銀幕數量的絕對數和人均銀幕仍然都相對較少，市場空間巨大。XX 年，美國銀幕數量就達到了39,171 塊，是中國銀幕數的 倍;百萬人口銀幕密度，中國僅為 塊，遠遠落后于XX 年美國的塊。

2.市場前景分析

隨著我國文化體制改革的不斷深入，電影市場的開放程度也必然不斷提高。目前,民營電影發行和放映企業的整體發展水平已經獲得了長足的進步;未來外資的政策限 制也將會逐步寬松。更多新競爭主體的進入，必會在一定程度上改變市場現有競爭格局，影院投資成本和運營成本有所增

加，從而有可能降低行業的平均利潤水平。

xx 年，影院規模的快速擴張導致單銀幕收益減少，從而降低行業的平均利潤水平。xx 年年均單銀幕票房收入為 萬元，xx 為 萬元，比上年減少 萬元，減幅%。

隨著影院投資熱情的釋放，影院和銀幕數量的快速增長趨勢會得到一定的緩解，單銀幕產出將會有所回升。同時國內電影市場的長期旺盛，以及放映技術的不斷革新將 確保院線發行和電影放映企業在較長的時間內保持較高的利潤水平。而且，隨著我國電影整體市場環境的不斷改善和日趨成熟，市場資源向大型電影發行和放映企業 傾斜的趨勢將更為明顯，這使得具有規模優勢的行業領先者的盈利能力在競爭加劇的市場環境中仍能在較長時間內保持較高水平。

3.競爭對手介紹

略

4.SWOT分析

略

第四篇：背簍電影院精彩分析

聲音是這個世界上必不可少的元素。美妙的聲音如絲如弦，如風如雨，如詩如詞，如京劇似秦腔。演奏一曲華麗的樂曲，讓眾生醉死在這美麗的溫柔之中。這美妙的聲音作為影片構成的元素之一當然也是必不可少的。聲音的恰到好處的運用不僅使片中人物形象豐富立體，也使影片更具有真實可感性。訪問是紀錄片中運用聲音表情達意的一種方法。本片中一共穿插了八次訪問。根據訪問的方式及對象又可以把這八處訪問分為三種訪問類型。這三種訪問分別是主人公張先令對其他人物的訪問在；張先令的自問自答；張先令母親對著鏡頭的陳述。這三種訪問都不同于以往我們所見到的訪問。以往的訪問都是記者或者拍攝者對片中的人物進行提問，讓片中人物進行回答。這種訪問是有目的的，這種訪問所提到的問題明顯的傳達給觀眾拍攝者的某種思想。而本片中的訪問相對于以前的這種有問有答的目的明顯的訪問來說應該就是一種隱喻式的訪問。例如當張先令的母親看到喝醉了酒的張先令趴在石頭上打鳥的時候，她氣憤的離開并邊走邊說：“他昨天到今天都沒有吃飯，一天就埋在酒里，他在那打槍。”這里的訪訪問沒有訪問者，張先令的母親只是一個陳述者。但在她的話里我們卻聽出了一個母親的辛酸，看出來了她的傷心以及她對兒子的關心。這種沒有提問者自發回答的訪問恰恰構成了本片的一個特色，使平凡真實的小事情隱含了濃郁的情感。下面我們來詳細的分析這八處訪問：

第一處訪問是張先令和一個與婆婆吵架的媳婦的對話。張先令：“聽說你把你媽的臉挖破了，是咋回事？”媳婦：“我錯都錯了，反正是我的錯。”張先令：“我又沒說是你的錯。”媳婦：“是我的錯，錯都錯了。’’這一處和平常對話無異的訪問中張先令是訪問者，和婆婆吵架的媳婦是被訪問者。這種平常對話式的訪問是在日常生活中經常出現的。而正是這種平常不僅增加了片子的真實感，也給片子添加了生活的氣息。而且這段訪問在結構上起到了承上啟下的作用。片中的這段訪問之前有一段解說詞說張先令不僅放電影，而且承擔了鄉中宣傳員的任務，這段訪問恰恰表現了張先令在擔任宣傳員這個角色的時候的表現，而為了教導這個媳婦要尊老愛幼贍養父母，張先令在村上放了《喜盈門》這部電影。拍攝者把這處訪問放在這，在深層意義上回答了觀眾一個問題：“張先令是如何當宣傳員的？”答案在訪問中顯然易見。

第二處訪問是張先令和他母親的對話。張先令：“媽，我們孝不孝順？”母親：“孝順，兒子孝不孝順不重要，重要的是你的媳婦孝順，你的女人代表了。”這處訪問也是以張先令為訪問者，被訪問者是他的母親。主要問的問題就是在張先令的母親心中張先令是不是一個孝順的兒子。這個問題不僅僅是張先令想問的問題，這也是拍攝者以及觀眾想知道的問題。張先令有酗酒的毛病再加上常年累月的在外面放電影給別人看，在家呆的時間也不長。就這樣一個兒子在母親心目中算是一個孝順的兒子嗎？答案是肯定的。從母子的對話中，我們聽出來母親對兒子是肯定的。這種不隱瞞還略帶活潑俏皮味道的對話讓我們看到了一種純樸的精神，感受到了自然的氣息。

第三處訪問是張先令和一個因觸電死亡的家屬的對話。張先令：“我給你放科教片《安全用電》，看了你就懂了，咋不看呢？”家屬：“我不看，我也不用電，看了也不敢。”把這處訪問放在這，我想不僅僅是想提醒我們要安全用電。從死者家屬的回答中我們知道她為什么不愿意看電影《安全用電》，因為她不用電，她不敢用電，她不懂得用電。這是一種怎樣的生活啊，沒有電，更別提電視、電話等高科技的東西。從這段話中，我們可以看出拍攝者把它呈現給我們的意圖。這個地方太落后了，沒有電，沒有知識的這種現狀急需改變，一種新的技術，新的文明即將到來。

第四處訪問是張先令的自問自答。張先令；“我們怎么放電影？那個看？科學技術提高了我明白，其實我對電影是相當忠懇的。”這一處訪問是張先令的真情流露。這處訪問沒有一個明確的問題，也沒有一個明確的答案。這看來似乎就不是一個訪問，但我們仔細推敲斟酌一下，我們就不難明白這其中包含的復雜感情。首先是前一句話：““我們怎么放電影？那個看？”這是張先令的心里話，安了光纖，有了電視，誰還看電影？張先令的“科學技術提高了我明白”就隱含了他的答案。看電影的人會越來越少，他給別人放電影的機會也會越來越少。而后一句話“其實我對電影是相當忠懇的。”張先令給大家放電影是為賺錢還是因為她真的喜歡這項工作呢？這肯定是觀眾心里的一個疑團。而這句話就給了我們答案。拍攝者把它放在這不僅為張先令喝醉酒找了一個合理的解釋，也給我們傳達了一個訊息，那就是張先令是愛電影的，他對電影是相當忠懇的。

片子還穿插了三處對張先令母親的訪問。這三處訪問穿插在安光纖一事中。張先令家里被通知安光纖了，張先令想到安了光纖以后，有了電視，看電影的人就會越來越少。于是他借酒消愁。張先令的母親看到兒子喝的醉醺醺的，心里很難過。而這種心理的活動是很難從鏡頭中看出來的。于是拍攝者在片中穿插了三處張先令母親的陳述。這三處訪問沒有訪問者，但從片子故事情節中我們都會產生一個共同的問題：“對于張先令的行為，他的母親是怎么看的？”這三處訪問給了我們答案。從表面上看他的母親只是陳述了張先令著幾天只是喝酒不吃飯者個事實。但由表及里可以看出，這三處訪問不僅從側面放映了張先令深愛電影這個事實，也在一定程度上反映了一個母親的傷心與難過。

片子最后一處訪問是張先令的和其母親的對話。張先令：“你想看電影不？”母親：“我喜歡看電影，我也喜歡看電視。我看不到電影，我就看電視。”張先令：“都怪這個政策發展太快，把我們都整失業了。”這是最后一次訪問。這里的張先令是訪問者，母親是被訪問著。不過母親只是一個代表。在電視這種新傳媒的沖擊下電影開始淡出人們的視野。母親的回答是千千萬萬家里有了電視的普通人的回答。拍攝者把這處訪問放在片子的結尾處不僅展現了新的技術對落后農村的沖擊力，也展現了生活在這其中的人們的精神面貌及心理的改變。

第五篇：電影院營銷人群分析

電影院：精密營銷個性人群

吸附于電影院中的營銷活動，透過建設性的娛樂創意，可以讓原本平淡無奇的產品獲得靈氣，有機會成為另一個充滿神秘或驚奇世界的一部分。

借電影的勢，“兇猛”自己。

在“同質化競爭”的汪洋中，能夠被適時適量適口味加入的娛樂因子，其角色很可能就是哈里?波特手中的那根能化腐朽為神奇的魔杖。

當電影成為一種“時尚事件”，當觀賞電影的場所成為一種品質坐標，其商業價值也就成為接觸獨特消費者的營銷鏈條中最有市場權力的一環。個性選擇決定細分受眾

電影是一種自主性極強的選擇性消費行為，因此電影觀眾的生活形態和普通大眾不太一樣，他們追求時尚、自由、個性化，追求生活品質和品味，在意休閑生活內容，注重文化層面的享受。他們比較愿意接受新鮮事物，同時也是比較感性的人。凡是時尚的、流行的、非理性的、高檔奢侈品類都將是他們樂于了解的。

近年來，我國院線進行了一系列的改革，這徹底改變了中國影院消費者的結構。

2002年北京第一家五星級影院—華星國際影城開業，票價定在60～70元，華星影城業務經理師福權先生說：“價格就像沙漏一樣，把最有消費能力的觀眾留下來了。”據調查，北京地區真正的影迷（標準為每月至少看一場電影）有50～60萬人，五星級影院吸引的正是這群人。華星影城的最寬銀幕達到24米寬，排距最大達1.3米，五個普通電影廳另外還有數字電影廳、多維電影廳等。同時播放不同的影片。針對高端人群，他們設立了VIP廳，只有34個座位，有自己的休息廳，可以包場，可以點放電影，可以提供結婚紀念日、求婚儀式、生日電影PARTY等個性服務。

“電影院是一個非常需要考慮觀眾個性化需求的場所。”師福權先生說，“這是一群特別的人群。”

兩年前，視野傳媒開始通過發行《影迷》DM雜志來搜集院線人群的資料，數據庫顯示的結果如下：

影院觀眾以15～30歲居多，男女比例基本持平，女性穩中有升，在文化消費中，女性一般占主導地位。大部分觀眾為單身，受過良好的教育，多為大專以上學歷，學生人群和商業人士居多。電影受眾收入較高，尤其在高收入階層收看電影比例較大。觸摸消費者心底

“電影的受眾群決定了它是一個分眾媒體。”視野傳媒總經理邢銘先生說。每一個檔期放的電影不一樣，它的受眾就不一樣。情人節檔期里，去看電影的大部分是情侶，年齡大多在二十四五歲。七八月份的暑假檔期放映《馬達加斯加》動畫片，則以十七八歲的年輕學生為主，或更小一些的孩子，由家長陪同。甚至不同影片的受眾也不一樣，《黑客帝國》的“黑客迷”們以三十歲左右、收入較好的白領為主；而喜歡《功夫》的“星迷”們則以年輕學生為主。

“人群越集中越準，定位效果越好，傳播的效果也會越好。”邢銘先生說，關鍵是找到品牌與電影之間的結合點，就能打動這群消費者。

2005年春節，諾基亞“絕色傾城”三款手機上市，手機定位復古時尚，他們選擇了六部經典的國外老片，在15個城市全國巡演。觀眾走進影院，發現影院已經布置成黑紅白三種“絕色傾城”色調，品牌形象出現在影院的每一個角落，給觀眾留下深刻印象。

電影院正在成為企業跨媒體整合中不可或缺的娛樂介質，找尋品牌推廣與電影的平衡點，讓品牌、影片、消費者三方受益，是電影院中主題式、活動式營銷的關鍵。活動整合營銷漸成主流

越來越多的廠商認識到影院作為媒介的價值，在《影迷》這本薄薄的雜志里不難找到BOOS、OMEGA這些國際頂級品牌的廣告。影院的媒介形式也日趨豐富，易拉寶、熒光海報、燈箱、連排VCD、LCD廣告等，甚至放映開始燈光熄滅以后，還會有貼片廣告、熒光地貼等。不過無論是哪一種廣告形式，都不能破壞影院原來的氛圍，給觀眾突兀之嫌，于是有主題的活動營銷被認為是較好的方式。

跨媒體整合營銷，目前企業采用最多。這種形式把電影與其他媒體如網絡等結合起來，同時在影院擺放易拉寶等廣告進行推廣。《黑客帝國Ⅲ》公映時，中國移動“全球通”購買了北京七家影院16場次的電影票，“全球通”用戶網上搶票，上座率達到80%～90%。實力傳媒整合行銷副總經理張玉儀女士坦陳：“在影院做營銷活動非常費心，效果也非常不同。”

影院的每一個角落都可以利用起來。張玉儀女士說：“影院有幾個入口，廣告放在哪里最容易看到，又不影響電影院整體的氛圍，這些都要精心設計。”在大堂擺放易拉寶，在電梯間、手扶梯處張貼宣傳畫，把平常做影片宣傳的燈箱換成品牌廣告。必須要針對每個影院的特色，同時要考慮當期放映的電影，找尋品牌推廣與電影的平衡點。

在大廳里等待電影放映的時候，消費者沒有其他特別的事情，可以靜下心來了解產品，這種環境比較適合那些可以試用的產品，如化妝品、汽車、休閑食品、數碼產品等。但是活動不能太復雜，因為消費者不會停留很長時間。最佳的方案是不用太多時間，就能了解產品性能，充分感受產品信息。

2004年情人節，蘭蔻的引力香水上市，實力傳播為客戶規劃北京、上海、杭州、廣州四地上座率最高的影院進行消費者活動，利用情人節的氣氛，進行新香水的試用于促銷，觀眾反響非常積極。

追求品牌、影片、消費者三贏

如果是品牌與片商的長期合作，將影片推廣、品牌推廣與影院活動結合起來，才是真正考驗品牌推廣公司的組織能力。這需要進行長期的整體規劃，首映式、影迷見面會、影片推廣會也被利用起來，但影片和明星總是這些場合的主角，如何增加品牌的曝光率，就需要事先細致的規劃和安排，要讓品牌、影片、消費者三方受益，同時利用媒體將傳播的半徑擴大。

也有一些企業他們選擇電影院干脆就與電影無關。可口可樂第五輯廣告片的發布會在北京華星影城舉行，影城1～4層全部被可口可樂廣告裝飾一新，影院優良的設施讓可口可樂8分鐘的廣告片取得令人震撼的效果，接著SHE、于文樂等眾星輪流上場獻歌，場面宏大火爆，令一眾“粉絲”High到再也忘不掉可口可樂。

作為非傳統營銷領域的電影院正在成為品牌宣傳與產品推廣的“另類窗口”。一項來自新加坡的調研稱，2005年上半年電影院廣告在整體廣告下降8％的情況下上漲了42%。按照目前國內市場的勢頭，相信同樣的“媒介大片”在不久之后即會在我們身邊上演。相關鏈接

與電影結合的營銷方式

∠電影貼片廣告/電影隨片廣告

∠片方貼片廣告：片方在影片的制作和發行過程中與廣告主的合作

∠發行方貼片廣告：發行方在影片制作完成后的發行階段，以招商的形式與廣告主合作 ∠院線貼片廣告：在影片的院線放映過程中，局部院線與廣告主的具體合作，一般適用于地區性廣告主和產品

∠影院貼片廣告：影院在放映影片時，與當地廣告客戶的合作，多為推廣當地的實際商品 ∠植入性廣告：在電影衍生多媒體傳播方式中投放 ∠電影活動：在影片發行宣傳過程中的搭載廣告

∠搭載影片的前期宣傳過程，采用電視娛樂節目、DM、平面廣告投放、戶外廣告投放、網絡媒體炒作、公交站臺海報、地鐵宣傳招貼等手段，在短時間內，隨著影片搭載廣告信息 ∠搭載影片發行的活動推廣，搭載片方組織的宣傳影片的各類公關活動如：新聞發布會、首映式、明星見面會等

∠搭載影院陣地宣傳，主要宣傳載體為放映場地、影院張貼海報、影院公告牌廣告、影院場地橫幅、現場派發DM、贈送觀眾的宣傳禮品等現場宣傳品 ∠影片后期的電影品牌性產品

∠非影院傳播的影像制品：包括影片的VCD、DVD制品、網絡下載及在線播放搭載的廣告、電影海報等平面印刷品搭載的廣告

∠電影衍生產品：以電影內容為題材的商品。例如，以電影人物為原型的電影玩偶、模型，電影劇本改變的影視小說，電影宣傳所帶動的時尚消費品—服裝、火機等，都可以作為廣告主的載體

∠電影DM雜志及電影卡 成功案例

∠諾基亞海報傳單《星球大戰》全國院線發布 ∠伊萊克斯《指環王1》全國貼片廣告

∠《哈利波特2》奧利奧餅干部分城市貼片廣告 ∠《英雄》中國移動全國院線整合營銷

∠《星球大戰》BossiniT恤衫全國院線整合營銷 ∠百事可樂《英雄》貼片廣告

∠《哈利波特》高樂高食品全國院線整合營銷

∠好麗友《一見鐘情》情人節檔期全國院線整合營銷(以上資料由視野傳媒提供)