第一篇：現代廣告通論

第一章:廣告概述

1.廣告是以可識別的廣告主,通過媒介進行傳播,進行產品服務和推廣,由以有償的,有

組織的非人員信息傳播活動.? 廣告媒介來劃分｛報紙廣告.雜志廣告.電視廣告.網絡廣告等.｝ ? 范圍性傳播

第二篇：現代廣告合同

白銀現代快訊廣告有限公司

廣告發布合同

甲方： 白銀現代快訊廣告有限公司

乙方： 甘肅育林文化教育發展有限責任公司

甲方就新華書店樓頂大屏幕，DM(現代快訊）廣告發布與乙方協

商如下：

1、乙方廣告發布一年費用總額為9000元。分期付款：每月750

元。

2、甲方為乙方在新華書店樓頂大屏幕發布廣告2個月（片長90

秒之內）、DM（現代快訊）大版6期，報頭每期兩版（52期)。

3、廣告內容由乙方提供，并且可隨時更換，甲方必須按時發布

播放，報頭不得缺期、電視墻不得漏時，否則乙方將不支付合同有效期內的所有剩余費用，但甲方應在合同有效期內正常發布播放！

4、甲乙雙方本著合作共贏，需共同履行合約。

合同有效期：年月日至年月日 甲方： 白銀現代快訊廣告有限公司

乙方：甘肅育林文化教育發展有限責任公司

甲方簽字：乙方簽字：

第三篇：現代廣告鑒賞

《現代廣告鑒賞》教學設計

一、情景導入： 麥當勞廣告歌曲——《我就喜歡》

問學生：你是否注意身邊的廣告？你還知道哪些廣告詞、廣告歌曲？廣告如何影響我們的生活？

學生盡情闡述自己對廣告的認識，在教師的引導下進行學生互動、師生互動。

捷克教育家夸美紐斯說：“一切知識都從感官開始。”下面我們就共同來體驗廣告帶給我們的全新視覺享受。

二、展示課件，出示課題：《現代廣告鑒賞》

提出問題：在現實生活中，人們就已經注意到了廣告的重要性，你能舉出哪些例子嗎？

提示：課件投影

三、知識精講：

1、廣告知識窗：那么什么是廣告呢？

2、作為中學生應該如何欣賞現代廣告呢？ ①欣賞《燕舞》廣告。A.廣告的什么元素最吸引你？ ——畫面、色彩還是情節

B.畫面的藝術美感是怎樣體現的?

②欣賞電視廣告《文明是一種力量》。

A.請大家說一說這則廣告屬于哪種類型？公益廣告還是商業廣告？ ——公益廣告

B.請大家根據廣告的內容情節分析一下，此廣告屬于情感型，能不能說說作者的設計思想和目的呢？

③.請同學們舉出還有哪些是情感型性的廣告？（師生共同討論學習）

點擊欣賞影視廣告《雕牌電視廣告》

3、深探：廣告設計的原則

好的廣告語就是品牌的眼睛，傳達信息明確，構思新穎，形象美觀，適應性廣泛。——欣賞《萬家樂》廣告

好的廣告人、好的電視廣告作品應該是讓消費者不知不覺之中已經去消費所宣傳的產品了。

——欣賞《雀巢咖啡》廣告

因此，廣告的好壞主要是看它能否引人注目、扣人心弦，給人們留下鮮明的印象，在推銷產品的同時又能給人以美的享受。

三、合作學習，開展探究活動

1.為廣告《胡椒粉》片段設計一則具有時尚感、有個性的廣告。2.為廣告《保暖內衣》設計一則廣告。

3.要求：(1)每個小組為一個廣告公司，任選一主題。(2)組內選出優秀作品。

(3)作品要求創意不同凡響，主題鮮明生動，具有強烈的感染力與說服力。

四、小結

如今，廣告已成為我們生活的一部分，成為我們的一種生活方式，它潛移默化地影響著我們的價值觀念和消費取向，支配著我們的思想意識和行為方式。作為一種藝術形式，好的廣告作品會給人以美好的教育和熏陶，使我們得到精神上的享受。我們要用詩意的眼光欣賞廣告，關注生活、感悟生活。

五、作業：用生動形象的語言在校園草坪邊寫一塊愛護花草的標語牌。

第四篇：現代廣告實務總結

現代廣告實務總結

名詞解釋：

?廣告：所謂廣告，是指廣告主借助一定媒介，支付一定費用，把商品、勞務或觀念向大眾傳播，以勸說其購買的信息傳播活動。

?廣告預算：是企業廣告策劃中對廣告活動費用的匡算，是廣告主投入廣告活動的資金費用使用計劃和控制方法。

?水平思考法：思考問題時擺脫舊知識、舊經驗的約束，打破常規，尋求突破，進行不連續思考、多方向思考，從而提出創見性觀點。

?“二舊化一新”：將原有的兩個普通概念或兩種想法、兩種情況、兩個事件放在一起，甚至將兩個完全相抵觸的想法放在一起，得到一個全新的組合或構想。

?廣告文案（狹義）：即用以展示廣告宗旨的語言文字，不包括繪畫，照片等。

?廣告定位：它是企業結合顧客需求和競爭品牌特點和本企業產品的優勢，確定本產品的獨特宣傳形象，然后采用多種表現方式進行宣傳的一種廣告策略。

?每千人成本：是指把廣告信息送到1000個家庭、用戶或個人所需的廣告預算費用。比如，電視廣告一分鐘的收費為12000元，有4000萬人收到廣告信息，則每千個媒體接觸者的費用為0.3元。

公式：每千個媒體接觸者費用=（廣告費/廣告接受人數）X1000

?USP策略：就是根據消費者欲、品牌特性及商品效用來決定廣告主題。USP是特性（Unigue）、銷售（Selling）、功能（Proposition）英文第一個字母組成，USP也稱為獨創性銷售主張。簡答題：

?廣告的特點：要細答，請看書P2

答：①廣告必須有明確的廣告主

②廣告是一種信息傳播活動

③廣告傳播的內容主要是商品、勞務和觀念

④廣告是一種非人員的商品促銷活動

⑤廣告以盈利為最終目的?古代廣告的幾種形式（看書上例子答p4）

答：①吆喝廣告。最原始最古老最簡單的廣告形式。

例：賣糖果的人模仿河北汴梁“京師叫聲”，以吸引同鄉購買。

②展示廣告。小販把商品放在店鋪柜臺上展示、陳列

例：《詩經·氓》中的“氓之蚩蚩，抱布貿絲”，其中“抱布”有展示商品“布”之意 ③聲響廣告。用物品或工具打擊或走出印象代替口頭叫聲，以吸引顧客

例：《詩經·周頌·有瞽》中載有“蕭管備舉”就是指賣麥芽糖的人吹簫。

④懸掛廣告。即在店鋪門前懸掛旗幟或與店鋪經營相關的物品吸引路人 例：如在酒店門前掛酒葫蘆、藥鋪門前掛藥葫蘆、燈籠店前掛燈籠

⑤招牌廣告，即有店名、物名招牌。

例：《清明上河圖》中沿街兩旁的店鋪門口，就有寫著“正店”、“孫羊店”字樣的招牌 ⑥彩樓廣告。彩樓是指店鋪的設計、裝潢、裝飾。例：如“東京夢華尋”中載當時汴梁的酒店“凡京師酒店，門首傅彩樓、歡門。⑦印刷廣告。古代一種最先進、傳播范圍最廣的廣告形式。例：北宋時的濟南劉家功夫針鋪廣告，是我國也是世界上現存最早印刷廣告

?廣告分類（這個應該不會是簡答題吧，據說是考其中

一、兩個）

答：①按廣告的具體內容分類有商品廣告、企業廣告、商品和企業結合廣告、觀念廣告

②按廣告的發出者分類有制造商廣告、批發商廣告、零售商廣告

③按廣告的接受者分類有消費者廣告、流通廣告

④按廣告的方式分類有報道式廣告、勸導式廣告、提醒式廣告

⑤按廣告的空間范疇分類有國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、小范圍廣告

⑥按廣告的媒介物分類有印刷廣告、電波廣告、戶外廣告、郵寄廣告、交通廣告、展示廣告、其他媒體廣告

⑦按傳播媒介的性質分類有大眾傳播媒介廣告、自辦媒介廣告、網絡媒介廣告

⑧按廣告的時間分類有均衡廣告、時機廣告

⑨按廣告的具體目的分類有供給廣告、需求廣告

⑩按廣告性質分類有介紹性廣告、形象性廣告

11按訴求方式的不同劃分有理性訴求廣告、感性訴求廣告

?廣告社會功能和經濟功能有哪些？（要回答詳細，看書P23）

答：社會功能：

①廣告是整個社會發展、進步的“加速器”

②廣告與現代科技互為促進

③廣告推動了社會的文化建設和人類文明的進步

④廣告美化著人類的生存空間

經濟功能：

①廣告對生產的推動②廣告對流通的促進

③廣告對消費者的指導④廣告對競爭的激勵

?AIDMA理論

答：所謂AIDMA理論，是指從廣告發布到注目廣告再到購買行為可分為五個階段，那就是引起注目（Attention）→提起興趣（Interest）→激發欲望（Desire）→促使記憶（Memory）→引起行動（Action）。將這五個階段英文頭一個字幕組合起來就是AIDMA。

?廣告螺旋理論？開拓期、競爭期、保持期的廣告應當怎樣做？

答：廣告螺旋理論是指廣告必須配合商品在市場上的發展進程而進行，而商品的市場成長是螺旋形拓展的。

開拓期：要使消費者了解新產品或者服務，使人們看到他們以前有一種需求，告訴消費者現在存在一種產品完全能夠滿足他們早已存在但一直不能得到滿足的需求。競爭期：要做一些勸說性的廣告，告訴消費者為什么選擇某個特定的品牌，打敗競爭者 保持期：到了這個階段，廣告要做的就是維持占有率，不斷將產品展示給消費者，提醒消費者有這樣一種產品。

?廣告如何引起注意（作業4有）

答：廣告主要是吸引無意注意，而吸引人們注意可從幾個方面進行

①大與小。人們的感覺器官往往對大的東西比較敏感，如北京的京廣大廈是目前北京市最高建筑，所以格外吸引人注目；因此廣告設計應力求大。

②動與靜。在生活中很容易就能體會到，動態的東西往往最容易受到我們的注意，如一閃一閃的彩燈，因此廣告設計中動態的設計更能夠引起受眾注意。

③對比與調和。有對比才會有反差，有反差才容易吸引人們注意，例如顏色的對比，黑與白、紅與綠，如果一副廣告與周圍背景形成明顯反差，那么這幅廣告的會容易引起注意。④位置。廣告選擇的位置是否適當也是影響注意率高低的重要方面，如戶外廣告，其最佳位置應當是人們注意力最易集中的地域，如車站。

?注意信息的一般動機。

答：①有用性②支持性③刺激性④趣味性

?廣告策劃的基本原則（看書P69擴展來說）

答：①真實性原則②系統性原則③靈活性原則④創新性原則

⑤針對性原則⑥可行性原則⑦心理性與道德性原則

?廣告的調查方法（看書P95擴展來說）

答：①文獻法②觀察法③實驗法

④訪問法（其中包括問卷訪問法、深層訪談法、小組焦點訪談法、投射法）

⑴廣告目標按產品不同的產品生命周期進行劃分可以分幾種類型？P99

答：①導入期的告知信息型廣告目標

②成長期的說服受眾型廣告目標

③成熟期的保持品牌型廣告目標

④衰退期的提醒型廣告目標

⑵根據最終需求行為分析的廣告目標如何確定P101

答：①從其他品牌哪里吸引新顧客

②在其他產品上吸引新顧客

③增加對某品牌的需求

④增加品牌忠誠度

⑤增加使用度

⑶廣告戰略由哪幾個部分構成？P106

答：由戰略目標、表現戰略、媒介戰略、商標戰略構成。

⑷廣告預算的計算方法（要會計算）P123

答： ①銷售額比例法

計算公式：

廣告預算=上銷售額（下銷售額）X廣告費占銷售額的比例

②銷售單位法

計算公式：

廣告預算=計劃銷售量X每件廣告費（大件）

③利潤比例法

計算公式:

廣告預算=產品利潤額X（*%）

④目標任務法（沒具體公式）

⑤任意法（武斷地撥款）

⑥競爭對抗法

計算公式：

廣告預算=(競爭者廣告費增減率)X上年廣告費（此法費用較大，謹慎使用）廣告預算=（對手廣告費用/對手市場占有率）X本企業預期市場占有率

⑦模擬定量計算法（沒具體公式）

⑸報紙和雜志的優點P154156

答：報紙的優點：

①報紙版面大，篇幅多，可供廣告主充分地進行選擇和利用，凡是要向消費者作詳細介紹的廣告，利用報紙媒體是比較有利的。

②傳播覆蓋面光，讀者眾多且穩定。每份報紙都有自己的發行網和發行對象，尤其是綜合性報紙，其覆蓋面涉及眾多讀者階層。

④印象深刻，便于存查。報紙能夠以最快的速度給人留下白紙黑字的書面語言，便于消費者收集有關資料，事后進行保存、查閱。

⑤簡便靈活，制作方便。報紙廣告編排靈活，不需要復雜的制作程序。

⑥權威性較高，影響力大，使讀者產生信賴感。

⑦費用低廉。報紙本身售價低廉，人人都買得起；另外就是報紙廣告費相對較低 雜志的優點：

①雜志的讀者階層和對象明確，宣傳真性強。

②雜志內容不受地方性新聞報道的束縛，適應面廣。

③廣告有效期長，便于保存。

④廣告對象理解度高。

⑤雜志編輯精細，印刷精美。

⑹電視廣告的缺點

答：①播放時間短，信息量小，轉瞬即逝。

②受收視環境影響大，不易把握傳播效果。

③電視廣告制作復雜，費用昂貴，是各種媒體中費用最高的媒體，一般中小企業難以承受。

應該是這么多了，歡迎補充。

分析題、創意題請看書看課件。

第五篇：現代廣告學廣告策劃

“完美人生”形象設計中心平面廣告文案

姓名：XXXX專業：XXXX

學號：XXXXXXX

“完美人生”形象設計中心是一家旨在改變人們局部包裝的傳統作法，用創新的設計理念對顧客進行全方位包裝與指導的新型綜合形象設計中心。中心擁有多名全國知名的美容、健身、心理、法律等專家，服務內容囊括了：發型設計與檢測、咨詢；美容服務與檢測、咨詢；形體塑造與健康指導，生理與心理健康測試、指導；整體服飾搭配及場合的協調安排與出租提供；求職面試或商務等活動的心理調整指導；應聘、談判技巧及其禮儀咨詢指導；自薦材料的設計與包裝；如何在求職，商務談判中規避風險等問題。

廣告類型：影視廣告

市場定位：全方位、深層次包裝與服務的綜合型形象設計中心 訴求主題：改變人們局部包裝的傳統作法，用創新的設計理念對顧客進行全方位包裝與指導，為處在人生重要關口的人往往需要得到專業化的強有力支持，助其“完美人生”。

訴求對象：主要面向大學畢業生，或初次獨立擔當重要任務的商務白領

目標消費群體寫真：處在人生重要關口的，需要專業化的強有力支持。意境描述：分兩個獨立的場景進行分段描述，第一個場景是描述一位求職失敗的大學畢業生，在進入“完美人生”形象設計中心，通過一段時間的形象設計、包裝，最終在一家全國500強的企業面試成功；

第二個場景是描述一個即將參加公司新項目競選的新員工，心情忐忑、多次演練效果非常差，但是在“完美人生”形象設計中心專業包裝之后，容光煥發，充滿自信，PPT講解取得了非常好的效果，成為了公司這個項目的負責人。

本創意的創新獨特之處：采用兩段獨立場景進行描述，每段場景內部進行前后對比，即可分播出，也可整體播出。本創意突出“完美人生”形象設計中心全方位、深層次的包裝與服務功能，且覆蓋了訴求的兩個主要主體。所敘述的內容，又是訴求對象經常會遇到的，能夠引起訴求對象共鳴，產生更好的效果，加深廣告的印象及傳播范圍。

廣告創意文案：

場景一：一個臉色憔悴、衣著混搭的大學生拿著簡歷，失落地從一家公司內走出，探頭望天，盡是高樓大廈，但感覺卻無自己立足之地，突然間一個帶著“完美人生”形象設計中心胸卡的人出現在他面前，對他說，“想要改變你的命運嗎，和我來吧！”就這樣，大學生被帶到了“完美人生”形象設計中心，在經過為期一周的形象塑造，綜合包裝及全面規劃，落魄的大學生早已消失，取而代之的是自信、陽光，他穿著筆挺的西裝，拿著求職信自信地走進一家全國500強企業，用他精彩的自我介紹贏得了考官的信任，獲得了公司的OFFER。畫面的閃現““完美人生”，改變你的命運”

場景二：晚上4點，在一家公司里有一間辦公室的燈徹夜亮著，一個年輕但卻充滿疲倦的白領在不斷演練著項目競選時的發言稿，因

為緊張，他遺漏了發言稿的內容，因為不自信，他害怕上臺，甚至他想到了退出，這是一個帶著“完美人生”形象設計中心胸卡的人出現在他面前，對他說，“想要自信，想要成功嗎，那就和我來吧！”就這樣，年輕白領被帶到了“完美人生”形象設計中心，在經過三天的形象塑造，自信渲染，年輕白領臉上的疲倦已煙消云散，嘴角微翹，充滿了自信。他昂首闊步走上講臺，激情洋溢地進行自己的項目解說，贏得了臺下所有評委及觀眾的熱烈掌聲，成功屬于他。

畫面閃現““完美人生”，成功屬于你”。

最后畫面為“完美人生”形象設計中心的企業外觀，字幕：地址：渝中區解放碑鄒容路×××號，服務熱線：××××× 旁邊：服務熱線：×××××××