第一篇：廣東調查報告

廣東調查報告

隨著黨的十七屆六中全會的召開，讓我們深入學習黨的十七屆六中全會精神，調研家鄉(xiāng)文化建設與發(fā)展情況：全會提出，發(fā)展文化產業(yè)是社會主義市場經濟條件下滿足人民多樣化精神文化需求的重要途徑；文化引領時代風氣之先；而家鄉(xiāng)文化熏陶、塑造了我們每個人。回歸家鄉(xiāng)，回歸廣東，探尋廣東省的文化特色及建設發(fā)展情況。

廣東省，簡稱“粵”，省會廣州，轄21個省轄市，其中副省級城市2個（廣州、深圳），地級市19個。舊稱Kwong Tung，現漢語拼音GuǎngDōng。廣東是中國大陸南端沿海的一個省份，位于南嶺以南，南海之濱，與香港、澳門、廣西、湖南、江西和福建接壤，與海南隔海相望。它是一個以漢族為主體的省份，全國56個民族在該省均有分布。廣東在語言風俗、歷史文化等方面都有著獨特的一面，內部有三大民系，與中國北方地區(qū)有很大的不同。廣東GDP值已超越臺灣，成為中國經濟最發(fā)達的省份。

一、文化特色：

廣東具有歷史悠久而又獨具特色的文化。主要有廣府文化，客家文化，潮汕文化三大塊。粵菜是全國八大菜系，包括廣府菜、客家菜、潮州菜。而廣東的粵劇、潮劇則屬于中國的十大地方劇種；廣東音樂、潮州音樂雅韻飄四海；潮汕英歌舞粗獷豪邁是南方藝林一朵奇葩；東莞百子論文公益活動是中國文化創(chuàng)新品牌，起源于廣東省東莞市清溪鎮(zhèn)，是由政府與民間共同搭建的一個文化交流平臺。開平碉樓被評為世界文化遺產，客家圍屋被認為是中國漢人南遷移民文化的代表性建筑，而潮汕民居又另有一番古典雅致。廣州交響樂團、深圳交響樂團均為全國一流樂團之列，廣東實驗現代舞團為國際知名舞團。標志性文化設施有省博物館新館、星海音樂廳、深圳音樂廳、東莞大劇院，東莞玉蘭大劇院等；山區(qū)基層文化設施建設躍居全國先列，在全國社會文化最高獎----“群星獎”評選中，廣東省連續(xù)兩年獲得總成績和金獎數全國第一。全國乃至亞洲首個水下考古基地設在廣東。1997、2000、2001年均有項目列為“全國十大考古新發(fā)現”。廣東音像城2002年銷售額達到16億元，占全國批發(fā)量的70%。連續(xù)五年對外文化交流進出文化團體的總批次和總人數均為全國之首。但人均博物館、圖書館數量低。

（一）廣東省歷史文化特點：

據考，廣東十多萬年前已有“曲江馬壩人”生息繁衍。秦末漢初，曾一度稱南越國；漢代，番禺是全國著名都會；唐代，廣州開設“市舶司”，成為著名對外貿易港口。至清代，佛山成為全國手工業(yè)中心和四大名鎮(zhèn)之一。

廣東具有悠久的商業(yè)貿易和接納外來文明的傳統(tǒng)，是我國現代工業(yè)和民族工業(yè)的發(fā)源地之一，也是中國歷史上最早的通商口岸之一和著名的“海上絲綢之路”的起點。廣東文化具有濃郁的地方特色，與外來文化兼容并存，具有務實、開放和創(chuàng)新的特點。

廣東是中國著名的僑鄉(xiāng)，祖籍廣東的港澳同胞約600萬人，華僑、華人約2200萬人，約占全國的2/3，遍布世界五大洲100多個國家和地區(qū)，集中在泰國、馬來西亞、印度尼西亞、越南、新加坡、美國、加拿大、法國、英國和澳大利亞等地。

廣東省是我國人口較多且較稠密的省份之一。據2003年人口變動情況抽樣調查，年末全省常住人口為7594.22萬人，人口密度每平方公里443人。全國56個民族中廣東有53個，少數民族人口約占全省人口的1.4%，以壯、瑤、畬、回、滿等為主。

（二）廣東方言

在全國漢語七大方言中，廣東就占有三種。以廣州方音為標準音的廣州話，稱為粵方言；以梅縣方言為標準音的客家話，稱為客家方言；以汕頭方言為標準音的潮汕話，屬于閩方言。廣東的各種主要方言，都是中原漢族居民在向南遷移中語言分化而形成的，由于這些方言從古代漢語分化出來的時間較早，從古代漢語接受下來的許多語音、詞匯和語法特點都保持不變，相對于漢語的其他方言來說，保留古代漢語的特點就更多。另一方面，廣東古代是少數民族聚居地區(qū)，這些少數民族的語言主要有壯、瑤、苗、畬和黎語，一般都可以統(tǒng)屬于壯侗語族（在語言學上常被稱為“臺語”），這些方言在被漢語同化的過程中，本族語言的一些特點包括語音、語詞和語法格式，也或多或少地為各地方言保存下來，因而使廣東各方言表現不少近同之處。還有，廣東各方言在近代都向海外廣泛傳播，華裔、華僑們大量使用廣東方言，也把其所在國語言的某些特點（特別是詞匯）吸收到本方言來，造成了廣東各種方言都有大量的外語借詞存在的情況。

（三）早茶和功夫茶

廣東人喝茶的風氣興起于清代，當時有一種叫“一厘館”的小茶樓，里面有糕點供應，讓來往行人歇腳吃點心，后來規(guī)模逐漸擴大成為茶樓。

現在的廣東有許多大大小小的茶樓，在這些茶樓里可以喝到各種好茶，品嘗到各式各樣制作精細的茶點，店堂里會有服務員推著小車四處走動，車上放著裝有蝦蛟、腸粉、燒賣、蛋撻、糯米雞、叉燒包、馬蹄糕、魚片粥、排骨、肚片、肉丸等食品的小碟，顧客可以隨意挑選。廣東人喜歡在茶樓里見面談事，邀上三五友人上茶樓飲茶更是常有的事。

（四）三大民系

廣東的漢族居民，主要可分為廣府、客家與潮汕三大民系。民系的形成，是中原漢族與嶺南土著長期融合的結果。這種融合早已有之，而較大規(guī)模的融合則始于秦征嶺南，經過兩晉、兩宋、明末三次移民高潮（來自中原地區(qū)，還包括楚、吳越、閩等嶺北地區(qū)），逐漸形成了三大民系。由于歷史上的種種原因，三大民系的人民長期各自保持其生活習俗、文化意識和性格特征，共同構成了廣東文化豐富多彩、千姿百態(tài)的風情魅力，并以其各自的優(yōu)勢，促進了嶺南文化的發(fā)展。但是，三大民系的形成，有各自不同的歷史背景、自然環(huán)境、文化基因、經濟條件，加上語言不通，彼此之間長期缺乏正常的交往溝通，不僅民系之間社會經濟、精神文化的發(fā)展極不平衡，就是在同一民系中，邊遠山區(qū)與沿海平原地區(qū)也有較大差距。

（五）飲食文化

廣東飲食文化是嶺南文化百花園中令人注目的奇葩。她由嶺南特有的地理氣候環(huán)境所孕育和培植，又得到中外飲食文化養(yǎng)分的滋潤，隨著嶺南的社會經濟文化的發(fā)展而形成，具有濃重的地方特色。她的具體特點是：保留古風，食生與以石烙物（生食與燒臘）；保留古風，食雜（野生）；以河鮮、海鮮見長；講究烹調技藝；濃羹與“先羹后菜”的飲食格局；中西飲食文化的交融。

二、建設發(fā)展情況

廣東省，以制造和第三產業(yè)為主的經濟強省、中國第一經濟強省，走在中國經濟改革開放的前列。連續(xù)十幾年經濟領先于中國其他省份，在許多經濟指標上都列各省第一位。如地區(qū)生產總值、社會消費品零售總額、居民儲蓄存款、專利申請量、稅收、進出口總額、旅游總收入、移動電話擁有量、互聯(lián)網用戶、貨物運輸周轉總量等。其中進出口總額年均占全國

約1/4，從1985年至2008年連續(xù)23年居全國第一；年財政總收入占全國約1/7；累計吸引外商投資占全國約1/4；GDP從1989年至2010年連續(xù)21年居全國第一。2008年國內生產總值突破35696.46億元，連續(xù)20年保持全國經濟總量第一位置，繼超過亞洲“四小龍”中的香港，新加坡后又超越臺灣。2009生產總值為39081.59億元，人均GDP40748元，折合為5965億美元。財政總收入完成8620億元。形成以制造業(yè)為主，具有食品、紡織業(yè)、機械、家用電器、汽車、醫(yī)藥、建材、冶金工業(yè)體系。擁有銀行業(yè)金融機構機構網點和從業(yè)人員總數均居全國首位。率先成立中國第一家證券公司、第一家金融電子結算中心、第一個外匯調劑中心，發(fā)行了中國銀行第一張信用卡等，廣發(fā)銀行1993年11月8日在澳門開設分行，并作為中國商業(yè)銀行在境外開設的首家銀行，深圳發(fā)展銀行是中國第一家面向社會公眾公開發(fā)行股票并上市的商業(yè)銀行。廣東充分發(fā)揮毗鄰港澳的優(yōu)勢，深化區(qū)域金融合作，全力建設金融強省，對周邊地區(qū)的金融輻射力越來越強。目前，廣東已基本形成了以貨幣、外匯、產權等市場為主體的金融市場體系。上市公司股權分置基本完成，地方金融改革取得重大突破。現與港澳合作打造粵港澳都市圈。城市化：

珠三角城市化較高，其中深圳、廣州、東莞等城市的城市化達到80%以上。六大城市：

廣州，中國第三大城市，中國五大國家中心城市之一，廣東省的省會，副省級城市。深圳，2008年12月7日被聯(lián)合國教科文組織全球創(chuàng)意城市網絡認定為“設計之都”。佛山，簡稱“禪”，一座歷史悠久的文化名城，是廣東省下轄的一個地級市。東莞，廣東歷史文化名城。三國時期建郡，是嶺南文明的重要發(fā)源地。

中山，中山市，是全國唯一以偉人名字命名的城市。

珠海，珠海市是珠江三角洲南端的一個重要城市。

另外，還有“廣東四小虎”的美稱，廣東四小虎是指1980年代廣東珠三角崛起的四座經濟發(fā)展迅猛的中小城市——南海、順德、東莞、中山，當時是廣東改革開放先走一步的象征。2005年“四小龍”已接近或達到了國際公認的人均GDP5000至9000美元的“發(fā)展門坎”。所謂小龍，是指跟深圳這樣的大經濟特區(qū)相比，它們的城市基礎設施規(guī)模、人口規(guī)模等較小，而實際的外向型產業(yè)規(guī)模并不小。

在改革開放的推動下，在廣東人民積極努力的奮斗下，我們的家鄉(xiāng)——廣東，正以飛速不斷向前發(fā)展，這讓我們感到十分驕傲和自豪！在未來，我們也祝愿家鄉(xiāng)能越飛越高，越變越好！

第二篇：廣東金融學院社會實踐調查報告

廣東金融學院

社會實踐調查報告

報告題目系會計系年級專業(yè)10級會計學專業(yè)學號：101551A16姓名：陳晴提交日期： 2013年 04月 26 日

學生姓名成績

評語：

評閱教師（簽名）年月日

題目：

目 錄

一、XXXXX

(一)XXXX

(二)XXXX

(三)XXXX

二、XXXXX

………………………………………………… 1 ………………………………………………… 236 ………………………………………………… 8……………………………………………………………………………………………………

正文

社會實踐調查報告要求：

1．論文字數要求不少于3000字。

2．社會實踐調查報告排版打印統(tǒng)一用A4（21 × 29.7cm）格式。

3．標題用小二號黑體加粗，正文用四號宋體。行距為固定值23磅。

4．頁面上邊距2.54cm，下邊距2.54 cm，左邊距3.17cm，右邊距3.17 cm；

5．社會實踐調查報告頁碼從正文頁面起計算。頁碼字號，選用

五號宋體并居中。

第三篇：廣東地區(qū)薪酬調查報告

廣東地區(qū)薪酬調查報告

經歷金融危機的洗禮，整個廣東地區(qū)2009年薪酬狀況如何？中國南方人才市場、廣州人力資源管理學會、廣州市人才研究院聯(lián)合發(fā)布了《2009廣東地區(qū)薪酬調查報告》。報告顯示，金融行業(yè)薪酬回升最快。廣州平均月薪3942元，高于全省3420元的平均水平，但與深圳4263元平均月薪相比，有321元的差距。

深平均月薪4263元高于穗

據介紹，本薪酬調查報告涉及8個城市地區(qū)，33個行業(yè)，302個職位，數據由中國南方人才市場下屬6個子公司及廣州人力資源管理學會、廣州市人才研究院聯(lián)合提供，調查樣本總量達到93萬個。和去年相比，金融行業(yè)平均薪酬回升較快，重新占據鰲頭，信息咨詢/事務所/人才交流行業(yè)有較大增長，排名第二。交通運輸/物流、五金礦產/金屬制品、快速消費品、文娛體育/辦公用品等行業(yè)平均薪酬水平有所下降。從薪酬分布情況來看，金融/保險行業(yè)平均薪酬最高，為4774元，同時進入“4000元俱樂部”的還有信息咨詢/事務所/人才交流、新聞出版/廣播電視、貿易等行業(yè)。

調查發(fā)現，城市薪酬比較中，深圳平均月薪最高，為4263元，其次是廣州，達到3942元，中山、佛山超過珠海，潮汕地區(qū)水平仍較低。全省平均水平為3420元。

本科生平均薪酬3967元

從學歷來看，高中生平均薪酬為1909元，中專生2027元，大專生2406元，本科生3967元，碩士5082元，博士月薪則為6125元。平均薪酬與學歷呈現正比。

工作年限也與薪酬成正比。入職0-1年的新員工，月薪為2688元，而工作10年以上的老員工平均薪酬達到了6640元。

本報告在以往調查項目的基礎上，加入了企業(yè)薪酬水平與求職者薪酬期望的對比內容，對企業(yè)和求職者都具參考意義。數據顯示，求職者的薪酬期望總體上與企業(yè)的實際支付水平差異不大，個別存在明顯差異的職位是：總裁/總經理/CEO，營運總監(jiān)，CFO/財務總監(jiān)，總工程師，策劃總監(jiān)，市場總監(jiān)，行政總監(jiān)，設計總監(jiān)，總裁/總經理助理，營運經理，財務經理，技術經理，策劃經理，市場/營銷經理，產品/品牌經理，采購經理，生產經理/車間主任，項目經理，工程經理，工程主管，外貿/貿易主管，經紀人。統(tǒng)計數據顯示，在除去績效考核對薪酬的影響后，諸多影響因素中，職位、學歷、年齡是影響企業(yè)薪酬支付水平以及求職者薪酬期望的主要因素。

第四篇：廣東地區(qū)薪酬調查報告

廣東地區(qū)薪酬調查報告

經歷金融危機的洗禮，整個廣東地區(qū)2009年薪酬狀況如何？中國南方人才市場、廣州人力資源管理學會、廣州市人才研究院聯(lián)合發(fā)布了《2009廣東地區(qū)薪酬調查報告》。報告顯示，金融行業(yè)薪酬回升最快。廣州平均月薪3942元，高于廣東省3420元的平均水平，但與深圳4263元平均月薪相比，有321元的差距。

深平均薪酬4263元高于穗

據介紹，本薪酬調查報告涉及8個城市地區(qū)，33個行業(yè)，302個職位，數據由中國南方人才市場下屬6個子公司及廣州人力資源管理學會、廣州市人才研究院聯(lián)合提供，調查樣本總量達到93萬個。和去年相比，金融行業(yè)平均薪酬回升較快，重新占據鰲頭，信息咨詢/事務所/人才交流行業(yè)有較大增長，排名第二。交通運輸/物流、五金礦產/金屬制品、快速消費品、文娛體育/辦公用品等行業(yè)平均薪酬水平有所下降。從薪酬分布情況來看，金融/保險行業(yè)平均薪酬最高，為4774元，同時進入“4000元俱樂部”的還有信息咨詢/事務所/人才交流、新聞出版/廣播電視、貿易等行業(yè)。

調查發(fā)現，城市薪酬比較中，深圳平均月薪最高，為4263元，其次是廣州，達到3942元，中山、佛山超過珠海，潮汕地區(qū)水平仍較低。廣東省平均水平為3420元。

本科生平均薪酬3967元

從學歷來看，高中生平均薪酬為1909元，中專生2027元，大專生2406元，本科生3967元，碩士5082元，博士月薪則為6125元。平均薪酬與學歷成正比。

工作年限也與薪酬成正比。入職0—1年的新員工，月薪為2688元，而工作10年以上的老員工平均薪酬達到了6640元。

本報告在以往調查項目的基礎上，加入了企業(yè)薪酬水平與求職者薪酬期望的對比內容，對企業(yè)和求職者都具參考意義。數據顯示，求職者的薪酬期望總體上與企業(yè)的實際支付水平差異不大，個別存在明顯差異的職位是：總裁/總經理/CEO，營運總監(jiān)，CFO/財務總監(jiān)，總工程師，策劃總監(jiān)，市場總監(jiān)，行政總監(jiān)，設計總監(jiān)，總裁/總經理助理，營運經理，財務經理，技術經理，策劃經理，市場/營銷經理，產品/品牌經理，采購經理，生產經理/車間主任，項目經理，工程經理，工程主管，外貿/貿易主管，經紀人。

統(tǒng)計數據顯示，在除去績效考核對薪酬的影響后，諸多影響因素中，職位、學歷、年齡是影響企業(yè)薪酬支付水平以及求職者薪酬期望的主要因素。

文章來源：南方日報

第五篇：廣東啤酒市場調查報告

佛山科學技術學院

2007—2008學年第 一 學期

實踐教學環(huán)節(jié)：市場調研課外作業(yè)名稱：廣東啤酒市場調查報告

班級： ****姓名：***學號：***

佛山科學技術學院2007—2008學年第一學期

《廣東啤酒市場調查報告》作業(yè)

班級：***姓名： ***學號： ***成績:

廣東啤酒市場調查報告

概況

1、廣東啤酒市場容量大，發(fā)展?jié)摿Υ螅殉蔀槠【票冶貭幹亍?/p>

作為國內啤酒最富活力和潛力的市場，廣東省以及珠三角地區(qū)的啤酒銷量占到全國總量的近8％。其啤酒容量，從1992年的65萬千升也增加到了2003年的175萬千升。2004年，廣東省啤酒行業(yè)產量254萬噸，利潤近6個億，占全國啤酒行業(yè)利潤總額30億元的19%，按照廣東酒類專賣局的估計，3年后廣東啤酒產量將突破500萬噸。廣東啤酒市場，以其巨大的容量和誘人的利潤吸引了全國廠商。

綜觀廣東啤酒,盡管有了近20年的快速發(fā)展,啤酒滲透率仍然只有48.41％，就啤酒的人均消費量而言,目前只有16升,與全國啤酒的人均消費量不相上下，與其他沿海省(市)的30多升比較相距較遠,從市場的角度看,仍有很大的發(fā)展空間。可以預見，廣東啤酒仍然有著誘人的發(fā)展前景。

2、市場化程度高，市場規(guī)范，競爭最為激烈。

廣東的啤酒市場化程度為全國最高，在廣東市場上比較少出現價格戰(zhàn)和地方保護主義。國內的產品、國外的品牌進入廣東市場沒有障礙，廣東成了國內外啤酒競爭最激烈的市場之

一。經過多年的磨練，廣東省內的啤酒業(yè)均具有一定的實力和競爭力特別是營銷能力極強，其中珠江、金威、藍帶、生力、嘉士伯等在全國甚至是海外有一定的知名度。但近年來，隨著洋啤和外省品牌的進入，省內一些啤酒企業(yè)不同程度地出現了問題，珠啤市場由70％以上降到60％左右，藍帶品牌明顯老化，市場下滑得更為厲害。

3、消費市場復雜，市場差異性大，呈現出大家族消費類型。

廣東是個移民省份，珠江三角洲每年都有眾多的外來人群涌入，來自五湖四海，高中低階層都有。消費人群的多樣化決定了廣東啤酒市場的差異性極大，市場復雜，從而也為新品進入提供可能。

4、消費周期長，無明顯季節(jié)性差異

廣東除粵北地區(qū)外，無明顯的秋冬季節(jié)，一年四季溫差不大，處于熱帶地區(qū)，比較炎熱，消費周期長，無明顯的消費淡旺季之分。因此幾乎一年到頭來各個啤酒商家神經都繃得緊緊的，生怕一不小心就丟了市場。

5、高消費

在珠江三角洲地區(qū)，高檔酒價位市場零售價在10元以上甚至更高。與其他地域相比，廣東市場上的啤酒價格高利潤豐厚。據廣東省啤酒行業(yè)協(xié)會的有關統(tǒng)計：啤酒銷量只占全國市場總量8％的廣東，利潤卻占整個行業(yè)的近1／3。高消費特性意味著高端產品進入的可能性。

消費需求特征

一、消費者總體特征

1、消費者以男性居多（71.32％）。

2、年齡層次主要分布為中青年，特別是25-34歲，占據37.65％。

3、個人月收入主要分布為中等收入，在1000-3000元之間。

4、啤酒屬于大眾化消費，消費者的文化程度差異性不大，主要為中等偏上教育水平（中專到大學本科）。

5、在生活消費形態(tài)上，總的說來消費者比較善于交際，追趕潮流，喜歡和朋友在一起聊天、喝酒。同時這些消費者對未來充滿了信心，對廣告比較認可，受廣告的影響比較大。(資料來源：2006年廣東群體調研)

二、消費人群的劃分

1、本地消費者和外地消費者的劃分。

相對來說，本地消費者與外來消費者是兩個不同的啤酒消費群體，在飲酒習慣上有所不同。其中本地消費者對本地品牌的口味和品牌認同程度比較高，而外來人群對品牌的認同程度并不高。

2、不同場合消費群體的劃分。

啤酒產品是與消費場合緊密相連的產品，在不同場合的購買群體也有所差異。比如夜場（酒吧）就非常明確的指向年輕消費群體。

3、品牌選擇習慣。

廣東消費者對啤酒品牌選擇的態(tài)度是不限于某一品牌，但是比較固定于飲用幾個品牌。而相比較而言，女性消費者對品牌選擇的范圍更大一些。廣東群體對啤酒品牌的選擇并不特別固定，這給新進品牌帶來機會。

4、消費者購買考慮的因素。

啤酒屬于非理性消費、沖動型購買，同一檔次的啤酒在價格上不具競爭優(yōu)勢，口味同質化更使得消費者對啤酒的選擇以感性判斷為主，更多的是集中在對品牌的選擇上。品牌競爭將成為啤酒業(yè)的主要競爭方式，名牌更受消費者青睞。

5、飲用場合。

消費者飲用啤酒的場合主要是宴席、聚會、平時吃飯等，這說明他們喝酒較多的是為了溝通人際關系和休閑娛樂。同時，啤酒消費的場合亦有轉向家庭消費的趨勢。

6、習慣口味。

南方人群較偏愛低酒精度、清淡型的啤酒。據有關調查表明，廣東大部分消費者最常飲用的口味是清淡型。由于人群的多樣性，醇厚型口味也有一定市場。

市場競爭格局

1、廣東啤酒市場競爭格局的三個特征

第一、領導品牌不主導。

珠江啤酒（珠啤、珠江純生啤酒）在廣東市場占據領導地位，除廣州擁有主要份額外，在各地級市場都有一定地位。但是珠啤在廣東也沒有占據主導地位，在各地都有其他的品牌占據一定市場，同時洋啤在廣東市場發(fā)展也不錯。

第二、各路諸侯割據一方

眾多的區(qū)域性品牌在各自市場占據主要位置。如深圳金威、肇慶藍帶、廣州生力、惠州嘉士佰、珠海海珠、順德龍啤、揭陽加丹、韶關活力等地產品牌。青島進入廣東市場后，在深圳、順德、珠海等地已經成功穩(wěn)住陣腳，而洋啤則主要集中在珠三角經濟發(fā)達地區(qū)。

第三、品牌拉動終端促動雙管齊下。

啤酒品牌紛紛采用了品牌拉動和終端促動相結合的推廣手法。國產強勢品牌采取品牌帶動策略；區(qū)域啤酒在品牌塑造上與本地文化緊密相連；洋啤則是產品與品牌并重。

2、廣東啤酒市場的品牌格局

華南市場將出現青島、華潤、燕京與珠江四大啤酒巨頭對決混戰(zhàn)的局勢，同時夾雜著深圳金威、廣東生力、藍帶集團、嘉士伯、廣西桂林漓泉和南寧萬力、福建惠泉、雪津等眾多強勢品牌的市場對決。珠江啤酒（珠啤、珠江純生啤酒）在廣東市場仍然處于領導地位，除占據廣州主要份額外，在各地級市場都有一定地位。但是已經受到了來自金威、青島以及洋品牌的威脅。而其他品牌相對來說則是在某一市場占據主要位置。如深圳金威、肇慶藍帶、廣州生力、惠州嘉士佰、珠海海珠、順德龍啤、揭陽加丹、韶關活力等地產品牌。

啤酒是大眾化消費品，消費者需求層次決定了啤酒市場的相對金字塔型格局。廣東市場的開放性和高消費能力使得各種檔次產品并存，各個品牌同在的市場分布。洋啤主要占據高端，區(qū)域品牌占據低端，而國產名牌則是高中低端三個市場都不放過。

廣東市場思考

1、市場機會點分析。

利：市場容量大；市場開放性程度高，沒有地方保護障礙；消費差異性大，容易細分進入；消費包容性強，沒有太多的地域觀念；

威脅：全面開放必然導致全面競爭；高手林立，洋啤、國內強勢品牌、區(qū)域品牌全都虎視眈眈；消費差異性大，意味著市場的復雜性也大；消費觀念成熟、理性，對進入者的產品品質、營銷能力要求也高；

2、市場運作的方向。目前主要是資本運營。通過購并廣東本地二三線品牌，達到進入市場的目的。但是應該看到購并重組并非一蹴而就，地方品牌或已被購并，或者自力更生，或不入法眼，一時也無法找到合適人選；是高端之路。高端高利潤，低端微利甚至無利，不利于持續(xù)性發(fā)展；當地強勢品牌主要定位低端市場，以價格促銷為主。避開鋒芒，避免直接競爭。

3、高端市場主要為洋啤占據，但并非占據絕對主導，還有空隙。

4、高端切入利于建立全國性品牌，有持續(xù)發(fā)展的可能。

5、廣東市場的高消費能力，存在巨大的消費空間。