第一篇：談汽車的廣告創(chuàng)意和策劃

談汽車的廣告創(chuàng)意和策劃

汽車廣告是體現(xiàn)汽車文化和汽車企業(yè)文化的語言音像承載方式。

優(yōu)秀的汽車企業(yè)家在花大力氣造汽車的同時，還相當注重汽車產(chǎn)品的宣傳策劃和廣告宣傳。

2007年，汽車產(chǎn)品豐富多彩，汽車產(chǎn)品廣告也異常活躍，汽車行業(yè)廣告的興衰進退，是行業(yè)發(fā)展的晴雨表和營銷水平的標準線。廣告乏力、營銷蕭條，勢必造成營銷方式單一

2006-2007年汽車市場出現(xiàn)了明顯的降價依賴癥，除了廠家在為高定價買單之外，也暴露了營銷力量的淡薄和營銷水準的低下。所以從廣告入手研究營銷，很有必要，因為好的廣告是好的營銷的開始。

精美的好廣告，是智慧的靈動，是思想的火花，是經(jīng)典的藝術(shù)，是超凡脫俗的文化。無論是訴求式、論理式、口號式、承諾式、抒情式、聯(lián)想式、幽默式等等五花八門色彩繽紛的廣告，都會在某一個點上打動受眾，給人留下深刻的印記并受到啟迪。精美的汽車廣告創(chuàng)意是怎樣的呢？

一、高度凝煉

不論視頻廣告還是平面媒體文字廣告，主題詞應(yīng)精確到位、直中靶心。

福克斯的“活的精彩”，速騰的“生為強者”等。將產(chǎn)品主要特

征、產(chǎn)品適應(yīng)人群的暗示概括其中，內(nèi)涵豐富，富有哲理思想的沖擊力，偏重于理性，有先聲奪人的效果，易懂易記，印象深刻。但遺憾的是這類廣告抽象有余，畫面感不足；大氣有余，精美不足。

二、意近旨遠

這樣的廣告含蓄雋永，耐人尋味，凸顯厚重的思想力量與境界的深邃感，言有盡而意無窮，一切盡在不言中。

三、貼近時代

具有極強的時代感和豐富的時尚元素。

汽車廣告體現(xiàn)著人們對現(xiàn)代理念的尊重和人類理想的追求，減派節(jié)能、綠色環(huán)保理念的融入，無疑使廣告具備了時代感和精美元素。

四、奇巧動感

奇巧動感通過夸張奇巧的構(gòu)思突出動感效果，畫面語言信息量豐富，感染力強。豐富的想象力和巧妙的構(gòu)思構(gòu)成諧趣天成的藝術(shù)佳作。想象會使超群的才智得以盡情發(fā)揮。類比想象、無關(guān)想象，將使毫無關(guān)聯(lián)的事物組合到一起，創(chuàng)造出奇巧無比的境界。有一個奧迪的廣告，講的是小嬰兒學(xué)步，剛開始無論怎么走不到兩步之外的玩具面前，嘗試了許多次也沒能成功，最后，小嬰兒手腳并用，三兩下便爬到了玩具面前，開心地抱著玩具笑了。這時畫面一轉(zhuǎn)，出現(xiàn)了廣告的主題——“奧迪四驅(qū)”。情理之外、意

料之中的簡短豐富的細節(jié)全在于合理的類比想象。效果當然是出奇制勝。

五、親切時尚

甲殼蟲汽車有個廣告是：

丑陋，但其性能一直在改進。”是真誠給了人親切感。長安鈴木雨燕的“就是玩得轉(zhuǎn)”，不是豪言壯語，不是鄭（抓地力所向無敵）

親切，是因為廣告制作者選準了契合點：

1、“玩”的契合點。

汽車是大人們的玩具。

2、“轉(zhuǎn)”的契合點。

“玩轉(zhuǎn)”，兩個含義盡在白”，另一個是玩“轉(zhuǎn)”的。方向盤、急轉(zhuǎn)彎、環(huán)城繞行等等，都是“玩轉(zhuǎn)”的范疇。兩個“轉(zhuǎn)”的含義相互契合。

3、產(chǎn)品和定位人群特征的契合點。

產(chǎn)品好玩，年輕人喜歡玩。有天衣無縫的契合點。準確 又不失巧妙。

六、豪氣沖天

偏重于性情的抒發(fā)“領(lǐng)導(dǎo)時代，駕馭未來”、“你的世界，從此無界”、“車到山前比有路，有路必有豐田車”、“擁有桑塔納，走遍天下都不怕”等等，豪氣中隱藏著霸氣，氣勢奪人。精美的廣告創(chuàng)意來自于個性獨到、帶有新鮮感的發(fā)散跳躍的逆

。成功的廣告讓你的營銷卓爾不群，也讓你的產(chǎn)品罩上藝術(shù)的光環(huán)，從而惹人注目，成為亮點和新星。

第二篇：汽車廣告創(chuàng)意

汽車廣告創(chuàng)意

摘要

從汽車結(jié)構(gòu)部件與系統(tǒng)角度出發(fā)，對汽車總體結(jié)構(gòu)、油液管路、排氣系統(tǒng)及電氣系統(tǒng)等主要部分進行了汽車火災(zāi)產(chǎn)生原因的分析與探討； 為汽車火災(zāi)調(diào)查，及進一步從汽車零部件結(jié)構(gòu)設(shè)計、布局及制造等方面深入研究汽車火災(zāi)奠定了基礎(chǔ)和指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞：汽車結(jié)構(gòu)；汽車火災(zāi)；電氣線路；油路油管

引言究的重點。汽車是由電路、油路、氣路以及多種機械、電器、功能構(gòu)件等系統(tǒng)部件裝配在一個有限的空間內(nèi)，運行時它們同時工作，各部分都存在火災(zāi)危 險性。汽車火災(zāi)發(fā)生的原因有很多，一方面是本身結(jié)構(gòu)布置原因，主要有電氣故障、油品泄 漏、進排氣因素、機械故障、操作因素等；另一方面是外部原因，如人為放火、遺留火種、外來飛火、物質(zhì)自燃及交通事故引發(fā)火災(zāi)事故等，而本身汽車結(jié)構(gòu)中的燃油系統(tǒng)、電氣系統(tǒng)、化油器、排氣管、離合器和制動器摩擦片、油箱、儀表臺等結(jié)構(gòu)部件中的油、管及線等由摩 擦磨損、破裂、短路引起火災(zāi)的可能性要大一些，在這些方面應(yīng)該引起火災(zāi)調(diào)查部門和汽車 制造廠的關(guān)注。

２ 汽車油液管系統(tǒng)火災(zāi)點分析

從汽車的總體結(jié)構(gòu)上看，汽車的各種油路油管是引起汽車火災(zāi)的危險點之一。汽車在使 用過程中由于油管腐蝕、老化、碰撞及震動等原因，造成輸油管路松動或破損，及開關(guān)關(guān)閉 不嚴，產(chǎn)生漏油，碰到火花等情況可能引發(fā)火災(zāi)。

２．１ 燃料油系統(tǒng)火災(zāi)

燃油系統(tǒng)分為油箱、油路、噴油嘴，在系統(tǒng)中有汽油泵，汽油濾清器等零件，燃油通過 油泵、燃油濾清器、噴油嘴進入燃燒室燃燒為汽車產(chǎn)生源動力。汽車燃油系統(tǒng)復(fù)雜，由此燃 油系統(tǒng)引發(fā)火災(zāi)的可能性較大應(yīng)受重視，下面就燃油系統(tǒng)可能產(chǎn)生火災(zāi)的因素進行分析。

１）由交通事故造成燃料油系統(tǒng)油管破損，泄漏的燃料油遇到電氣導(dǎo)線打火或車輛撞擊 而產(chǎn)生火花有可能引起著火。從汽車整體結(jié)構(gòu)上看，油從油箱經(jīng)油路油管到油泵、油濾清器、噴油嘴進入燃燒室，在這個過程中沿路有許多塑料、橡膠或金屬材料的線、管，且這些線與 線、管與管間距離都很近，當汽車發(fā)生交通碰撞事故時，可能就會使汽車上這些材質(zhì)較差的、老化的線與管路產(chǎn)生破損，在線與管接頭或接管口處松脫造成燃料油泄漏遇到電氣打火或?qū)?線短路及與排氣管接觸時高溫引起火災(zāi)。

２）化油器內(nèi)油壓約為０．０２５ＭＰａ，現(xiàn)改為電子噴射系統(tǒng)油壓為０．２～０．３ ＭＰａ，比過去大１０倍的壓力。如果管路系統(tǒng)質(zhì)量不好或老化變質(zhì)造成漏油，此時漏油量 會比用化油器大得多，那么火災(zāi)發(fā)生率就會增大。當汽車在行駛狀態(tài)或起動時，當急劇加油 會產(chǎn)生化油器回火或排氣管放炮，甚至排出火星，引燃周圍易可燃物或天然氣燃燒爆炸。

２．２ 電火花點燃的危險性火災(zāi) 液體蒸汽和煙霧被電火花點燃的危險性從大到小依次是汽油、柴油、輕質(zhì)潤滑油、發(fā)動 機機油和水性液體。汽油由于具有較1

大的揮發(fā)性，在電火花的能量大、煙霧的聚集濃度大時 較易點燃。由于分電器、發(fā)電機、風(fēng)扇電機等電氣設(shè)備在發(fā)動機艙內(nèi)安裝布置都較近，如碰 到低壓電線短路，接插件接觸不良、高壓線路及火花塞等引起電火花的可能性很大。還有汽 車大多采用燃油噴射系統(tǒng)，燃油油路的壓力高達１５０～７００ｋＰａ，即使是油路油管很 小的泄漏點或者由于碰撞引起接合處微小松動都會引起燃油在發(fā)動機艙內(nèi)噴射并霧化，很快 形成爆炸性蒸汽混合物，此時只需小火花就能引燃。汽車火災(zāi)中汽油是主要且充足的燃料，如油路油管汽油泄漏，并遇到火花而被引燃是這類火災(zāi)發(fā)生的主要形式。水性的防凍液、剎 車液和玻璃水通常是認為不燃的或者難燃的，但是它們含有乙二醇等醇類可燃液體，在發(fā)動 機艙內(nèi)和水一起揮發(fā)并聚集，遇到電火花也不排除有爆炸燃燒的可能。

２．３ 汽車油箱部位可能產(chǎn)生的火災(zāi) 油箱在車體的下面，貼近地面，當發(fā)生火災(zāi)時時，車體上的溫度過高容易使油箱的各種 進出油管融化、燒壞、接頭脫落產(chǎn)生泄漏，更要緊的是車體上的溫度過高就會使油箱溫度過 高，油箱中的油膨脹會發(fā)生很大的爆鳴聲，會將油箱蓋子炸飛或油箱局部出現(xiàn)裂口，還有當 溫度達到其油的燃點會引起油燃燒油箱爆炸造成火災(zāi)事故。近年來，為了防止油箱爆炸火災(zāi)，一些豪華車型采用特殊塑料油箱來代替金屬油箱，這種塑料油箱受高溫后就融化，燃料油流 出，只能發(fā)生燃燒，而不發(fā)生爆炸減少了火災(zāi)的可能性。

３ 排氣系統(tǒng)火災(zāi)汽車排氣管是與發(fā)動機燃燒室相連接，燃燒室的高溫廢氣經(jīng)排氣管排出，這樣就使排氣 管要承受較高的溫度，因此排氣管也是汽車火災(zāi)的危險點，它在整個汽車火災(zāi)中 的比例很高，造成的火災(zāi)多。

１）氣缸排氣支管與總管在汽車運行時，由于各個氣缸內(nèi)燃料油的燃燒使排氣管的溫度 很高。由汽車發(fā)動機原理性能可知，汽車在一般公路上行駛時，排氣管溫度可達__到３００～ ４００℃；高速公路上行駛時，排氣管溫度可達到４００～５００℃；山路上行駛時，排氣 管溫度可達到５００～６５０℃。當汽車發(fā)生交通事故碰撞，如發(fā)生油、管路損壞漏油滴在 排氣管上（包括汽油與潤滑油）立刻就會引起冒煙起火的危險。

２）在汽車行駛過程中，如汽車發(fā)動機氣缸與點火裝置出現(xiàn)故障時，在氣缸內(nèi)不能充分 燃燒或未被燃燒的燃油混合氣體排出氣缸時，經(jīng)過排氣管內(nèi)的三元催化裝置可能會發(fā)生進一 步氧化放熱引起二次燃燒，這時會使排氣管溫度迅速升高，可能引起排氣管周圍可燃的樹脂 塑料部件著火燃燒。

３）如果汽車燃料油質(zhì)量不好，燃燒時會形成有害氣體，會腐蝕或銹蝕排氣管，使排氣 管造成漏孔，那么在汽車行駛過程中從排氣管漏孔中遺漏出來的高溫氣體，可能會引起發(fā)動 機周圍的可燃物著火。

４）發(fā)動機溫度過高會引起冷卻用的潤滑油升溫，內(nèi)壓加大，如當潤滑油標尺未插好時，熱的潤滑油會從插口處噴發(fā)出來，落到高溫排氣管上，會立刻冒煙著火引起水災(zāi)的危險。

４ 汽車由機械摩擦引起火災(zāi)汽車是由許多零部件組成的一個機械系統(tǒng)，在汽車運動過程中各種零部件間要產(chǎn)生動靜 摩擦，長時間的摩擦?xí)a(chǎn)生高溫，這就可能會給摩擦物周圍零部件、電線及油管等帶火災(zāi)安 全隱患，因此在汽車行駛過程中由摩擦力產(chǎn)生的高溫也是火災(zāi)危險點之一，下面從結(jié)構(gòu)方面 就汽車動力傳遞部件間的摩擦作用進行分析。

１）發(fā)動機的轉(zhuǎn)矩是靠離合器中帶摩擦片的從 動盤與飛輪接觸面間的摩擦作用而傳到從動盤上，由此而產(chǎn)生摩擦力； 汽車前輪盤式制動器 中的制動盤與

制動塊摩擦塊，在汽車剎車制動時其相互接觸面間產(chǎn)生摩擦力； 后輪鼓式制動 器中的制動蹄與摩擦片接觸面在剎車時產(chǎn)生摩擦作用力。因此汽車行駛過程中長時間摩擦作 用力，會產(chǎn)生高溫聚集熱量可能會使液壓油管破裂漏油將油液加熱到其燃點起火或引起泄漏 的天然氣爆炸燃燒，摩擦片或塊物損壞造成交通事故引發(fā)火災(zāi)隱患。還有如制動器的制動片、離合器摩擦片間隙調(diào)節(jié)過緊，汽車行駛時快速摩擦作用產(chǎn)生高溫和熱變形也可能引起汽 車火災(zāi)。

２）汽車發(fā)動機的潤滑系統(tǒng)缺油，使機件的表面相互接觸并作相對運動摩擦產(chǎn)生高溫，如接觸到可燃物可導(dǎo)致火災(zāi)。一般發(fā)動機的變速箱、齒輪箱、車輪、傳動軸的工作溫度都低 于潤滑油的燃點，但如果是軸承、活塞、氣缸壁、齒輪箱由于磨損或制造缺陷，造成過度摩 擦產(chǎn)生過多的熱量引起潤滑油或泄漏的天然氣起火燃燒。

５ 汽車駕駛室儀表板火災(zāi)分析

汽車儀表板是一個極其復(fù)雜的部件，它包含儀表板本體（殼體）、儀表、ＥＣＵ、空調(diào) 控制系統(tǒng)、風(fēng)道／風(fēng)管、出風(fēng)口、操作面板、開關(guān)、音響控制系統(tǒng)、除霜器、除霧器、手套 箱、左蓋板、飾板等零件；還包含：儲物盒、駕駛員側(cè)手套箱、揚聲器等飾件和時鐘、金屬 加強件、煙灰盒、點煙器、杯托等功能性零件。最重要的是儀表板上還裝有各種指示儀表及 報警裝置，如車速里程表及速度報警裝置、機油壓力表及機油低壓報警裝置、燃油表及燃油 低油面報警裝置、水溫表及水溫報警燈、電流表及充電指示燈、衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)、防盜系統(tǒng)、手機對講系統(tǒng)、溫度傳感系統(tǒng)、前后燈開關(guān)系統(tǒng)等等，輪胎氣壓、制動裝置、安全氣囊及安 全帶的指示安全系統(tǒng)等。汽車儀表板中這些龐大而復(fù)雜系統(tǒng)中有許多相互連接的電線、油管 路，還有液壓、潤滑油。這些線、管路相隔距離都很近，在汽車行駛過程中使各線、管間可 能產(chǎn) 生摩擦接觸，如只要其中一個線或管路磨損短路、出現(xiàn)火花就會引燃儀表板上塑料或橡 膠件燃燒蔓延致整個儀表板而造成火災(zāi)。汽車駕駛室里面的沙發(fā)座椅也是火災(zāi)危險點之一，如 煙頭掉在沙發(fā)座椅，儀表板上線或管路出現(xiàn)火災(zāi)都容易引燃沙發(fā)座椅。駕駛室里面離合 器踏板、剎車踏板、油門踏板及換檔手柄等操作件，如駕駛員的駕駛操作習(xí)慣或姿態(tài)不好，長時間容易造成這些操作件與其接觸體磨損發(fā)生扭曲與變形，使得這些踏板、手柄被損壞可 能導(dǎo)致與其相連接的油管、電線破損短路，由此會帶來駕駛室火災(zāi)的危險性。

６ 汽車電氣火災(zāi)分析汽車電氣系統(tǒng)是汽車的重要組成部分，且汽車上各種電氣、線路較多，尤其自動化、智 能化的汽車更多，由此引起火災(zāi)的可能性就越大〔３－４〕。汽車電氣系統(tǒng)主要由九大系統(tǒng) 構(gòu)成，即電源系統(tǒng)、起動系統(tǒng)、點火系統(tǒng)、照明系統(tǒng)、信號系統(tǒng)、儀表系統(tǒng)、舒樂系統(tǒng)、微 機控制系統(tǒng)及其他輔助系統(tǒng)。由于汽車擁有這樣各式各樣且復(fù)雜的電氣系統(tǒng)，當汽車發(fā)生交 通事故、線路老化及電負荷過載短路及斷路等因素都可能引起汽車火災(zāi)； 在汽車如此多電氣 系統(tǒng)中的電氣設(shè)備或電氣線路，如維護或操作不當發(fā)生電氣故障就可能引起汽車電氣火災(zāi)的 危險性因此更應(yīng)重視與研究汽車由電氣引發(fā)火災(zāi)。６．１ 汽車電線路布置特點

１）汽車電線路采用單線連接，即汽車上所有電氣設(shè)備的正極均采用導(dǎo)線相互連接，所 有負極則直接或間接通過導(dǎo)線與車架或車身金屬部分相連，即所謂搭鐵，通過車架或車身形 成路流回電源負極。負極搭鐵對車架和車身金屬的化學(xué)腐蝕較輕，對無線電干擾小。

２）汽車上的電線均采用銅質(zhì)多芯軟線。多芯軟線的優(yōu)點是電線較軟，便于在汽車上安 裝、檢修。

３）汽車電線路是并聯(lián)連接方式，汽車上的兩個電源（蓄電池和發(fā)電機）之間、所有用 電設(shè)備之間，均采用并聯(lián)連接，以便當汽車某一支路用電設(shè)備損壞時，并不影響其他支路用 電設(shè)備的正常工作。

６．２ 汽車電氣火災(zāi)的種類 根據(jù)汽車電氣結(jié)構(gòu)性能和有關(guān)資料的統(tǒng)計分析，電氣火災(zāi)可分為如下２類型。

１）是電氣設(shè)備（含電路基礎(chǔ)元件、控制單元等）火災(zāi)，這類火災(zāi)是指電氣設(shè)備及電子 元器件因老化、擊穿、性能減退等而引起的火災(zāi)。電氣設(shè)備火災(zāi)引起的原因主要也是其內(nèi)部 電線短路、接觸不良、超負荷等引起。另外，如電氣設(shè)備搭鐵線與車身出現(xiàn)接觸不良或斷路，有可能把多個電氣設(shè)備的工作電路聯(lián)在一起，通過其他線路找到搭鐵途徑，造成一個或多個 電氣設(shè)備工作異常而出現(xiàn)過負荷火災(zāi)。

２）是電氣線路火災(zāi)，這類型火災(zāi)主要是由其內(nèi)部電線短路、接觸不良、超負荷等引起 的。

６．３ 汽車電氣火災(zāi)產(chǎn)生的原因 汽車電氣火災(zāi)經(jīng)常產(chǎn)生的原因與汽車長期處于運動狀態(tài)及汽車電氣系統(tǒng)結(jié)構(gòu)特點有一 定的關(guān)系。

６．３．１ 電氣線路觸不良電氣線路接觸不良使接觸電阻過大，產(chǎn)生局部過熱進而引 發(fā)火災(zāi)，此現(xiàn)象是一種長期惡性循環(huán)造成的結(jié)果。

１）在電氣線路之間、電氣線路與用電設(shè)備及其他接插件連接處，由于表面接觸松動或 長期在使用過程中電腐蝕作用，金屬蠕變性造成接觸電阻過大，使局部過熱而引起著火；

２）當技術(shù)或維修人員在對汽車電氣線路及設(shè)備安裝、改造時，可能造成各種接頭處有 松動或線路上有斷線處，易出現(xiàn)打火；

３）汽車行駛時出現(xiàn)顛簸與振動，很容易造成接頭處的松動，松動的接頭（或線路斷頭）處受到振動，就會引起電流瞬間通或斷，在接頭處將出現(xiàn)連續(xù)打火現(xiàn)象，且溫度會很快升高，甚至在幾分鐘內(nèi)就會導(dǎo)致接頭處部分金屬熔化或因火花作用點燃周圍可燃物起火形成火災(zāi) 的危險。

４）接觸不良電線可使電線拉伸，導(dǎo)線橫截面積減少，造成局部電阻過大引起火災(zāi)。電 線接觸不良的電氣火災(zāi)發(fā)生后卻可以引起電線的二次短路再次引發(fā)火災(zāi)。

６．３．２ 電氣線路過負荷

汽車因電氣線路過負荷引發(fā)火災(zāi)，主要是由于線路實際負載超過其額定負載，引起整個 線路發(fā)熱，線路外絕緣的燃燒或破損，進而引起線路間的短路，點燃周圍可燃物質(zhì)引發(fā)火災(zāi)。這一現(xiàn)象特別是電源系統(tǒng)、起動系統(tǒng)、點火系統(tǒng)及儀表系統(tǒng)等要特別注意，如在這些系統(tǒng)中 接線位置不正確或不規(guī)范都會造成部分線路的過載，還有當車行駛時這些繁多的線束間、線 與車體金屬間發(fā)生相互摩擦使電線磨損、接頭脫落造成短路或斷路等這些因素都可能留下火 災(zāi)隱患。

６．３．３ 電氣線路漏電與短路汽車在行駛過程中的顛簸、振動易使一些電線及其設(shè) 備的連接處出現(xiàn)松動，或與車內(nèi)線路間的相互摩擦，加上車內(nèi)溫度、濕度等因素的影響，容 易造成車內(nèi)電氣線路絕緣層的自然老化、氧化及破損發(fā)生漏電或短路現(xiàn)象會引起可燃物的燃 燒起火引發(fā)火災(zāi)。__目前盡管電線使用的銅

質(zhì)多芯軟線彈性好，易彎曲且便于安裝，但多芯 軟線較易部分折斷，若安裝不好，在車輛行使過程中易造成局部電阻過大或短路引發(fā)火災(zāi)。

６． ３． ４ 電線路高電阻大電流會引起火災(zāi)電氣線路中如出現(xiàn)意外高電阻故障可導(dǎo)致 導(dǎo)線的溫度高于其絕緣皮的熔點，例如在安裝不良造成半斷線，在散熱條件差的地方，以及 在束內(nèi)部或儀表盤下方的導(dǎo)線等情況都會出現(xiàn)線路意外高電阻故障，且故障發(fā)生時，線路保 護裝置不會很快自動切斷電路，這就可能引發(fā)火災(zāi)。電動座椅和自動升降門窗等大電流用電 設(shè)備的線路故障或機械故障，能夠引燃導(dǎo)線絕緣皮（絕緣材料）、地氈毯織物或座椅縫隙間 堆積的可燃塵垢。部分汽車配備了自動調(diào)溫的座椅加熱器，線路故障可使加熱元件持續(xù)工作，從而導(dǎo)致過熱。有些故障會改變加熱絲的布線，使加熱部分的線路縮短造成局部過熱引發(fā)火 災(zāi)。

６．３．５ 由電弧產(chǎn)生的火災(zāi)

汽車內(nèi)通電導(dǎo)體、導(dǎo)線的絕緣層出現(xiàn)磨損、脆化、開裂或其它形式的破損后，金屬導(dǎo)體 打鐵會產(chǎn)生電弧〔５〕。如碰到液體泄漏就會使接插部位外絕緣材料的絕緣性能下降，或斷 裂而產(chǎn)生電弧。汽車受到猛烈地沖撞時，因?qū)Ь€壓損或斷開而產(chǎn)生電弧。特別是從蓄電池到 發(fā)動機的線路在未經(jīng)過線路保護裝置時會形成電流大，較容易引起電弧，有足夠的能量可引 燃多種車內(nèi)可燃物，包括發(fā)動機燃料、塑料制品和導(dǎo)線絕緣皮等。此外，被撞碎的蓄電池本 身也 可產(chǎn)生有效的電弧。以上所有這些產(chǎn)生的電弧部位都可能會引發(fā)汽車火災(zāi)問題。結(jié)論

通過從汽車結(jié)構(gòu)、性能方面對汽車幾大主要部分進行了火災(zāi)產(chǎn)生原因及因素的分析與探 討，發(fā)現(xiàn)汽車儀表系統(tǒng)、燃油系統(tǒng)及電氣系統(tǒng)等汽車的幾個主要部分，由于它們結(jié)構(gòu)的復(fù)雜 性使得引發(fā)火災(zāi)的概率大，且火災(zāi)產(chǎn)生的原因和因素多而復(fù)雜，給火災(zāi)事故鑒定帶來一定的 難度。因此，本文中的分析與探討為了解、解決汽車火災(zāi)中的一些問題，及進一步深入全面 地從汽車零部件設(shè)計、結(jié)構(gòu)原理、布置等方面研究汽車火災(zāi)奠定了基礎(chǔ)和指導(dǎo)作用。

參考文獻：

1.陳家瑞．汽車構(gòu)造[M]．北京：人民交通出版社，1996．

2.王望予．汽車設(shè)計[M]．北京：機械工業(yè)出版社，2000．

3.GB16840.4-1997，電氣火災(zāi)原因技術(shù)鑒定方法[S].4.潘剛，高偉，趙長征，等．電氣火災(zāi)綜合鑒定技術(shù)．消防科學(xué)與技術(shù)，2005,24(4):495-497

5.公安部消防局．火災(zāi)事故調(diào)查〔Ｍ〕．吉林：吉林科學(xué)技術(shù)出版社

第三篇：寶馬汽車廣告創(chuàng)意

寶馬汽車特點：出眾的駕駛性能；a： 良好的安全性能；b： 直列六缸鎂鋁合金發(fā)動機,輸出線性,聲浪迷人；c: 操控扎實的底盤；d: 安全性好；e: 速度快；f: 穩(wěn)定性好；g: 靈活性強。

寶馬汽車創(chuàng)意廣告

2012年12月15日下午3點，一群販走軍火的恐怖分子準備在港頭進行交易，這個消息很快被警方偵察到，并制定了對這群販毒團伙進行抓捕方案。

下午3點多，由王雨帶隊的警隊與恐怖分子發(fā)生激勵的槍戰(zhàn)，恐怖分子領(lǐng)頭馬強跳上一輛汽車飛快的竄逃，王雨見狀，沖進自己的寶馬汽車，轉(zhuǎn)動鑰匙，踩下油門，“嗖”的一聲，寶馬汽車就往馬強逃竄方向直奔而去。

追到高速路1000米處，馬強上了立交橋，王雨腳踩油門、手打方向盤、隨之換擋，越過車群往立交橋方向追去。在追到立交橋上后，兩車之間的距離很快的被拉近，在不到一分鐘時間內(nèi)，王雨的車追上了馬強，并在馬強所在車左側(cè)示意其停靠車輛、棄械投降，馬強并不對于其理睬，而是把方向盤往左一打，直接把寶馬車撞到護欄墻上，但是，王雨并沒有感到強烈的震感。

馬強下了立交橋上了馬路，王雨緊跟其后，由于馬強慌忙逃竄、急于把王雨甩掉等諸多情緒的元素影響下，最終致使他在慌亂中不小心將其前方正在往右打轉(zhuǎn)往右車道駛?cè)氲能囎卜⑼跤昵皞?cè)翻而去，王雨立即打了個急往左轉(zhuǎn)，再一個急右轉(zhuǎn)把車駛回原車道，并下意識的往后看了下后面的情況，當他再回頭時，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)到十字路口，而且顯示的是紅燈，王雨馬上將剎車踩到底，而此時輪胎剛剛好停在白色線邊緣上。而此時可以看見馬強已經(jīng)逃到了對面。

大概1分鐘過去了，當綠燈亮的一剎那，王雨踩下油門箭似般的沖了出去，追到大概2公里處，王雨看到了馬強的車，王雨決定抄近道追上馬強，想罷，一個往右急打轉(zhuǎn)，寶馬汽車沖向了前面的一片碎石滿地、雜草叢生的荒地，寶馬車在荒地地里以飛快的速度高高低低的穿梭而去。

寶馬車駛上了馬路，而前方幾百米開外就是馬強的車，王雨踩滿油門，沖上去，200米、100米、20米、追上了，王雨把車開到離馬強車100米開外，往左一個急打轉(zhuǎn)，迅速將寶馬汽車180度，橫停在馬路中間攔住了馬強的去路，并最終馬強抓獲。

注釋：故事為虛構(gòu)

By：王權(quán)凱

第四篇：廣告創(chuàng)意策劃文案

廣告創(chuàng)意策劃文案——香奈兒“機遇”香水

【Chance】

1.背景資料： 2002年3月，香奈兒CHANCE香水華麗誕生，揉和花香、清新、感性等驚喜香調(diào)，彷佛愛情乍現(xiàn)在靈魂深處，令人目眩神迷。此款香水以清新花香為主調(diào)，混合了風(fēng)信子和鳶尾草味道的香氛，散發(fā)甜美的感覺之余，也帶有感性及熱情的氣息，甜美與辛辣交織的嗅覺體驗，明亮活潑，富有朝氣。將原本被動等待愛情機會的故事，注入勇于追求所愛的靈性。此款香水消費群體定位于對生命充滿激情與熱忱的年輕女子，她有點小迷信（相信自己的幸運符），并追求快樂、勇于冒險。她純真而執(zhí)著、勇敢、有夢想，她特立獨行、不按常理出牌但也并不會做事毫無根據(jù)，她難以捉摸而又十足浪漫的。

2.創(chuàng)意思路：香奈兒機遇香水所代表的內(nèi)在意蘊，是個對生命充滿激情與熱忱的年輕女子，純真而勇敢，不按常理出牌。故我設(shè)計出一個關(guān)于邂逅與機遇的小故事用以表現(xiàn)她對愛的渴望以及她的冒險精神。而整個廣告創(chuàng)意不在于表現(xiàn)其特有的清新花香氣息，而是著重表現(xiàn)此款香水給予人的勇氣與靈性，讓消費者能品出香水背后所蘊含的核心情感。而這則廣告的廣告詞是：給愛一個機會。

3.創(chuàng)意亮點：女孩子一般是矜持的，不會主動出擊。而在我眼中能駕馭住香奈兒機遇香水的女孩子，不是傳統(tǒng)意義上的淑女，而是純真與熱烈相結(jié)合的一個矛盾體。她羞澀卻不被動，她純真卻又些許小心機。這樣的女孩子是我心目中才能夠完美駕馭香奈兒機遇香水的人。所以在我的這個廣告創(chuàng)意中，著重表現(xiàn)這樣一個性格奇異的女性人物形象。

4.故事梗概：

5.文本腳本：午后暖暖的陽光，在咖啡館中鋪滿了一地的金黃。她百無聊賴地攪拌著桌上的咖啡，胡亂翻著手中的小說，眼光卻不住地望向咖啡館的進門處，仿佛在期待著什么。無數(shù)次的推門，伴隨著短暫的興奮，換來的卻是無助的失望。忽然，她的眼光一亮，她久久期待地身影終于出現(xiàn)在她的眼中，至此，她不自覺地松了一口氣。目光隨著那個高大挺拔的身影移動，看著他坐下，點餐，拿起報紙閱讀，目眩神迷。她其實是這家咖啡館的常客，每次來到這里，總能看到他。久而久之，他在咖啡館里的一舉一動竟然時時牽動著她的心。看著他和他女友在這里度過的甜蜜時光，到他只有他一個人孤單地出現(xiàn)在這個咖啡館里。他對于她是如此的陌生卻又熟悉。她曾有好幾次的沖動想要走到他面前去，落落大方地向他介紹她自己，要求握手，留下聯(lián)系方式。可是她始終沒有這樣的勇氣，但她忽然想到明天，她即將離開這座城市，她就再也不能偷偷地分享著他的喜怒哀樂。她不由深深地吸了一口氣，此刻她在心中做了一個大膽的決定。她翻開書，取出當中的書簽，書簽上散發(fā)著迷人的花香，清新而熱烈。這是她的幸運物，每天早上她總要將其取出，撒上一點香奈兒“機遇”香水。她用筆在書簽寫了幾個字，把它放回書中。她又向服務(wù)員要了一張明信片，然后用筆認真的填寫了起來。過了一會兒，她把那本夾著幸運書簽的小說和明信片放進空空的手包里。起身站起，她再次深呼吸向他走去，假裝摔倒。他準備把她扶起來了，她卻飛一般的奪門而出而留下了那個手包。他飛快地追了出去，卻早已不見她的蹤影，他詫異地打開手包希望能找尋一點線索，但映入眼簾的只有一本名叫《在路上》?的書和一張明信片，明信片上只寫了一個地址，然后他翻開了那本書，一縷清新的花香撲面而來，他仔細一看確是一枚精致的書簽，拿起來仔細觀察，發(fā)現(xiàn)背面赫然寫著“找到我【Find me】”。看到這兒，他不禁莞爾，立馬跑去街上攔了一輛的士.......End

?《在路上》：(On the Road)最為人熟知的是美國“垮掉的一代”作家杰克·凱魯亞克創(chuàng)作于1957年的小說。這部小說絕大部分是自傳性的，被公認為60年代嬉皮士運動和垮掉的一代的經(jīng)典之作。

后記：自知功力有限，很難把自己心中所想用文字完美地表達出來，還請老師見諒。謝謝

第五篇：廣告創(chuàng)意策劃文案

廣告創(chuàng)意策劃文案

小組成員：何淑丹（小太陽廣告工作室

10工管1）2010534114 招燕婷（10工管1）2010534132 周曉云（10工管1）2010534129 劉艷（10工管1）2010534107 譚建霞（10工管2）2010534250 黃嘉欣（10工管2）201053424

5一工作分配情況

指導(dǎo)老師：

黃躍輝

演出人員：

何淑丹 招燕婷 劉艷黃嘉欣周曉云 譚健霞

廣告內(nèi)容策劃：

周曉云黃嘉欣何淑丹

視頻制作編輯：

劉艷招燕婷

PPT制作及講解：

譚建霞何淑丹

文案擬定及修改：

周曉云、黃嘉欣

二拍攝前準備：全體成員構(gòu)思,選取最好的方案,就此方案深入研究討論落實方案,將方案具體化.3確定拍攝的內(nèi)容主要圍繞:生活 感情 學(xué)習(xí)工作四個方面產(chǎn)生壓力導(dǎo)致心理有所超負荷承受.4分期拍攝,選好適合的拍攝地點

5: 準備好各個場景需要的道具和拍攝工具

三、廣告目的：

正值青春期的大學(xué)生身心發(fā)展趨于成熟，但尚沒有形成完全健康的人格。從現(xiàn)在大學(xué)生的心理困惑看，許多都是由于人格障礙而導(dǎo)致的。我國近些年來社會上、部分中小學(xué)都設(shè)立了心理咨詢室或熱線，可大多數(shù)人認為有了“病”才去咨詢。其實和看病一個道理，青少年在成長中難免存在著大大小小的心理問題，如果不能及時得到心理醫(yī)生的幫助和指導(dǎo)，則會有“蟻穴潰堤”之患。大學(xué)生心理輔導(dǎo)或咨詢工作對學(xué)生的心理問題有針對性地進行輔導(dǎo)或咨詢，給有心理困惑、心理障礙的學(xué)生以及時必要的幫助。對于解決大學(xué)生的心理問題，具有重要的作用。心理咨詢中心廣泛宣傳、普及心理健康知識，強化學(xué)生的參與意識，提高廣大學(xué)生的興趣，營造積極、健康、高雅的氛圍，陶冶學(xué)生高尚的情操，促進其全面發(fā)展和健康成長。心理輔導(dǎo)或咨詢工作通過個別咨詢、團體輔導(dǎo)活動、心理行為訓(xùn)練、書信咨詢、熱線電話咨詢、網(wǎng)絡(luò)咨詢等多種形式，有針對性地向?qū)W生提供經(jīng)常、及時、有效的心理健康指導(dǎo)與服務(wù)。

四、廣告主題：

小太陽工作室，給你心一個溫暖的家。

五、廣告表現(xiàn)：

通過是四個不同的場景，來展現(xiàn)我們心理資訊室的對大學(xué)生心理健康的關(guān)注，對大學(xué)生生活進行全方位的服務(wù)，你想到的和沒有想到的，我們都盡一切可能去滿足所有消費者的需求。

六、廣告內(nèi)容：

（一）生活篇：

（鏡頭一）小劉同學(xué)無精打采低著頭從外面走進宿舍，無奈地把包包從肩上推到桌面，坐在凳子上，滿臉愁苦地嘆息著：唉??唉??唉??這個月又超支了。然后邊自言自語地數(shù)著一沓沓的清單，核算完后，哇哇哇，竟用了這么多??（可夸張，可吃驚的表情）接著，看著扁扁的錢包，欲哭無淚地數(shù)著零散的一毛兩毛五毛，然后大喊一聲：天啊，才十九號，就只剩下九塊九，讓我如何度過余月的日子呀??(注意哦，要特寫拿著下九塊九的鏡頭)

（鏡頭二）中午，小劉去飯?zhí)贸燥垺Ｔ诖蝻埱埃诟鱾€窗口左逛右看，看到美味可口的菜色，然后又看了一下自己的飯卡??輪到小劉打飯刷卡時，顯示只有10.4毛，只能吞吞口水，無奈地打了青菜豆腐，邁著沉重的步子默默地端走??{標明：這不是我喜歡的菜，可只有它兩是最便宜的，我想吃雞腿呀}（特寫鏡頭）【可用抓狂的表情】

（鏡頭三）早上，小劉起床準備涮牙。“咦，怎么沒牙膏啦”自言。{用似乎發(fā)現(xiàn)新大陸的神情}，然后用力地擠牙膏，使勁地擠，才出一點一點，連涮牙縫都不夠的那么一小點??無奈地搖搖頭道：“唉，牙膏都沒啦，難不成天要亡我??”

【沒錢，連飯吃不飽，連牙都涮不起，衣食得不到保證，生活真是忒折磨人，亞歷山大呀??】{可對著天空痛嚎完這句話}

可是，嚎完后，忽見天空出現(xiàn)了一名天使，頭頂著小太陽的光輝，閃閃發(fā)光，從天而降到小劉身邊，拍著她肩膀，微笑地說：“別擔(dān)心，一切會好起來的，面包會有，牛奶會有，牙齒更會變白的，相信明天會更好”。天使說完之后，小劉豁然開朗，深呼吸，面帶微笑對著天空大喊：“錢，你滾蛋吧??”！

場景記1：

拍攝地點：宿舍505北區(qū)飯?zhí)?/p>

拍攝時間：中午晚上

所需道具：飯卡 交通卡 水卡銀行卡 散錢 牙膏 牙刷水杯小太陽名片 主演：生活困窘者劉艷

（二）情感篇：(背景)小招和小張是一對戀人，由于某些原因，他們最近老是因為一點點小事就老是吵個不停，甚至好多次他倆都想分手算了。可是，彼此的心里都有多多少少不舍，就這樣維持著??

（鏡頭一）某一天中午，小張又和小招吵架了，兩人心里都有怨氣，開始了冷戰(zhàn)。此時此刻，誰都不想第一個低頭，于是在吵完之后，兩人便朝相反的方向走??{首先，是小張先走，接著小招默默地看著小林的背影，眼角帶著淚水的余恨地看著，才無力地轉(zhuǎn)身??}【特寫彼此分離的鏡頭】

（鏡頭二）在兩個分離后，小招一臉傷心的表情，獨自一人，漫無目的的一個人走在公園的小徑上，此時，路邊的一切風(fēng)景在小招的眼里都是模糊的，想著想著，眼淚就情不自禁的落下（最好能特拍眼淚落下的鏡頭）??一想到，這一次，兩人真的不再可能。而自己依然那么喜歡他，一次又一次地容忍，不想就這樣輕易地放棄這么多年的感情??可是，這一次，真的好累，心里已沒有多余的空間來修補一次又一次的裂縫。好吧，小招同學(xué)望著天空，深呼吸，做出了一個艱難的決定。拿出手機，給小張編輯一個信息：[內(nèi)容為：我真的好累了，經(jīng)不起折騰，我們分手吧??]編輯完信息，小招也淚流滿面。【特寫信息內(nèi)容鏡頭和最后的畫面】

就在小招淚流滿面的時候，有一個天真活潑的小孩子跑過來：“姐姐，別哭”！然后遞給小招一張紙巾和一張小太陽的名片。

名片上的小太陽的標志閃閃發(fā)光，在對著笑著發(fā)出迷人的微笑??小孩拉著小招的手看著遠處的小周（小太陽心里咨詢師）

場景記2：

拍攝地點：中山公園

拍攝時間：下午

所需道具：女主角自備所需小太陽名片

主演：女主角招燕婷

友情演出：張雄波（特別感謝！）

（三）學(xué)習(xí)篇：

（背景）在一個沒有課程的下午，“我”帶著一大堆的書籍走進了自習(xí)室里自習(xí)。隨著大學(xué)生活的學(xué)習(xí)的深入，學(xué)習(xí)每一門課程的難度加大了，需要靠自己課后的時間去消化老師課堂上的知識。

（拍攝現(xiàn)場）抱著一大堆的書走進自習(xí)室。

“我”打開財務(wù)快的書和練習(xí)冊準備做作業(yè)。但（10分鐘過后）還是沒有動筆做過。合上會計書打算看統(tǒng)計學(xué)。。還是不懂。（一只烏鴉飛過。。）表情煩惱、郁悶。【話外音：這個學(xué)期，財務(wù)會計上課又聽不明白，統(tǒng)計學(xué)又是稀里糊涂的。。】

正當我感到超級無敵煩惱的時候，課室門口出現(xiàn)一片亮光，照亮整個課室。迎面緩緩走來一位面帶微笑的小周（小太陽心里咨詢師），輕輕地拍了一下我的肩膀，遞給我一張燦爛發(fā)光的名片，朝我微笑點點頭??

場景記3：

拍攝地點：自習(xí)室

拍攝時間：中午

所需道具：統(tǒng)計書財務(wù)會計書 作業(yè)本 筆 小太陽名片

主演：困惱學(xué)生黃嘉欣

（四）工作篇：

(背景)在經(jīng)歷19次面試失敗的慘痛經(jīng)歷之后，無論精力，還身心都受到嚴重的摧殘，跌進人生的谷底。在一次偶然的機會，小何鼓起勇氣，去了XX公司的招聘會。

【鏡頭一】小何在面試室外面左右徘徊，不斷地深呼吸，心想：就算命運再殘忍，也不會連續(xù)給我20次的失敗打擊吧？？？一句“下一位，第18號，何小姐”打斷她緊張失措的思考。

【鏡頭二】懷著緊張的心情走進面試室，微笑地向面試官說：“您好！這是我的簡歷。”在面試官的提問下，連續(xù)搖頭，神情逐漸跌入谷底；最后面試官一句：“不好意思！何小姐，你不符合本公司的招聘要求。”懷著死灰般的心情走出了

面試室。

【鏡頭三】在樓梯口下，悲痛地撕爛自己的簡歷，傷心地自言自語：為什么命運還是給我連續(xù)20次的打擊，難道沒什么是我能干的了嗎？

正當小何又一次否定自己的時候，小太陽心理咨詢師雪中送炭，及時指導(dǎo)了一條通往希望的大道，給予小何重新迎接挑戰(zhàn)的信心，再一次出發(fā)??場景記4：

拍攝地點：自習(xí)室

拍攝時間：中午

所需道具：簡歷 筆小太陽名片

主演： 面試者何淑丹

其他演員：面試官劉艷

七、廣告語

你的問題，我來解決！

小太陽，你值得擁有！

八 后期預(yù)期經(jīng)營工作:小組成員努力把小太陽心理咨詢室經(jīng)營得有聲有色,大家有什么要發(fā)泄的，要傾訴的，想不開的，有困擾的，有壓力的等等煩惱和不愉快的瑣事，亦或者是想放松一下??別忘了，小太陽心里咨詢室在這里，敞開大門，等著你們哦親。看，小太陽的標志多燦爛呀，相信人生是美好的。讓我們一起來敞開心扉，迎接美好的明天，享受陽光般的幸福??