第一篇：廣告策劃書綜合實訓1

廣告策劃書的寫作實訓

題目選擇范圍：

選擇團隊小組都感興趣的行業中，推出一款從未在市面上出現的新產品的上市。如何定位市場，推廣的全案策劃。

比如可以方便面行業；新網頁上市（可以是IT行業，可以是類似淘寶或當當網，又區別于他們的營銷手段）；酒店/旅行社(新的營銷方式)

供選擇的備用選題：

馬加莉卡“樂無煙”不粘鍋 品牌推廣（最好是針對華南地區或華北地區）某某KTV的品牌推廣（獨特的營銷

韓國農協推出的柚子茶 品牌推廣

凌士沐浴露 品牌推廣

方式：分組進行，每組6人。

廣告策劃書格式：

1、封面

2、廣告策劃小組名單

3、目錄

4、前言

5、正文

6、附錄

時間安排：10-13周10-11周：確定小組選題及六人分配任務；講各組選題匯總至班長，班長郵件給我；將對所要做的行業進行前期調查到的內容進行分析匯總；（檢查進度，每組大概講述本組的內容）

12周：產品定位并制定廣告策略（視覺平面表現）等

13周：制定廣告計劃及創意表現等，上交策劃案

正文中包括內容：（具體細節參考《廣告策劃書流程》）

第一部分：市場分析

一、營銷環境分析

二、消費者分析

三、產品分析

四、企業和競爭對手的競爭狀況分析

五、企業與競爭對手的廣告分析

第二部分：廣告策略

一、廣告的目的二、目標市場策略

三、產品定位策略

四、廣告訴求策略

五、廣告表現策略

第三部分：廣告計劃

一、廣告目標

二、廣告時間

三、廣告的目標市場

四、廣告的訴求對象

五、廣告的訴求重點

六、廣告表現 附錄：

1、市場調查問卷、報告

2、影視廣告分鏡頭腳本

第二篇：廣告實訓總結

廣告實訓個人總結

時間流逝，轉眼間我們即將畢業，即將走出校園，三年來我們從幼稚變的成熟，三年來我們每一天都認真的走過來，三年的課程我們結束了所以專業課，我們對市場營銷有了一定的了解。有時候回想過去好像依然發生的昨天，剛剛才來到學校，剛剛才進入寢室，三年中有淚水有心痛有歡樂有喜悅。我們在這里生活了三年，我們即將離開，我們還是不舍。

這次的廣告實訓是我們在學校教學安排的最后課程，所有考試的結束，我們是沒有壓力的完成本次的實訓任務。廣告實訓是市場營銷專業重要的課外教學項目，本次實訓為期兩周，實訓開始之前，對于廣告實訓我們很迷茫，不知道兩周的時間我們能做些什么。周一第一天，在老師的安排和帶領下，我們終于對廣告實訓有了一些了解和認識，周一，在趙老師的帶領下，我們來到了位于沈陽比較繁華的商圈——太原街，這周老師安排了兩天的時間進行搜街，這里有密集的人群是休閑購物的理想去處，臨近沈陽站，會有許多外地人光顧，這里是最好的地段，眾多商家更是不會錯過，今天我們根據每個小組自由活動，任務主要是觀察每個品牌的廣告活動和宣傳手段，小組成員之間討論，選擇自己組將為哪個產品進行廣告策劃。我們組認真完成老師的安排，在太原街逛了很多商場，看到了不同店面自己的廣告宣傳，對于相同目標市場的店面，我們還進行了觀察，由于交通狀況不好導致我們在第一天的實訓時間縮短了不是，我們只在沈陽停留了三個小時就結束了活動，返回學校，第二天的課程老師安排我們小組討論前一天的實訓結果，小組成員明確自己的觀點和看法，確定品牌選擇方向。第三天，我們的活動依然是逛商圈——中街，這里匯集了國內外知名的品牌店面，這次要比去太原街的目的明確些，我們在逛街的過程中，需要拍一些照片，和選擇自己想策劃的產品品牌，小組成員自行安排以小組為單位獨立完成，在本周五將進行ppt展示，展示這幾天逛街總結的成果。周四完成本周的教學任務，每組制作PPT介紹一周來的小組成果。第二周依然是廣告實訓，我們從課時安排中也能看出，廣告實訓課程的重要性，安排時間長肯定有原因的。第二周和第一周的任務有了明顯的不同，第一周，我們主要是觀察了解，第二周的重點是在廣告策劃，在教室完成理論部分。理論與實際想結合，了解其他企業的廣告策劃，有助于我們開展自己的廣告策劃和廣告創意。小組成員之間重視合作，合理分工，每個人負責自己的一塊，在組長的安排下共同完成廣告的最后策劃方案。

兩周的時間很快就結束了，回想這兩周，雖然時間很短，但是我們經歷過就會更加懂得和了解廣告策劃的步驟和怎么進行廣告策劃。廣告實訓課程對于我的專業知識進行了充實，要想我們更加專業，我們就得時刻學習，在實踐中不斷總結，認識自己的優勢，不斷完善自己的能力。兩周實訓給我帶來了很多快樂。這兩周，我們不僅學習了廣告的策劃還更加重視團隊合作的能力，完成一個作業是成員每個人共同努力的結果，每個人勁往一處使，力量才能發揮出來。同樣，我們更應該感謝麗麗老師在這兩周對我們的細心指導，每天都和我們在一起，重復的回答我們的問題，她總是那么認真，她的認真態度也感染了每位同學，使我們每個人在這次實訓中學到了很多的知識和技能，和認真的態度。實踐是檢驗真理的唯一標準，同樣實踐是檢驗我們學習成果的重要標志，實訓對于我們學生來說是非常重要的，每一次我們都會認真對待，學校給我們創造了機會，我們更應該懂得珍惜機會，學得東西多，才能充實了自己，才能在工作中展現自己的能力。走出校園的我們還很青澀，我們的能力有限，我們習慣了養尊處優的生活，面臨離校，面臨工作，我們要認清自己認清自己的能力，才能穩當的邁出人生的關鍵一步，這次的廣告實訓收獲頗豐，對我以后的工作有著極大的幫助。再次感謝老師的細心教導和幫助。

第三篇：廣告實訓個人總結

篇一：廣告實訓小結 我的廣告片拍攝制作心得總結 2010-07-26 17:07 參加第三屆大學生廣告節廣告片拍攝制作已經有一段時間了，記得去參加時，因為自己不是廣告專業的學生，所以是懷著好奇和學習的心態去的。但是在和團隊一起一步步走著的時候，發現自己真的投入進去了，是真的想好好地走下去，成就一些成果吧!相信當時參加的成員都是如此心情吧!事實亦是如此，當時在我們一次次的創意會議上，我們團隊中的成員有很多，也不夸張地說基本上是每個人都有自己的一個甚至是幾個非常好的創意拿出來，但是由于技術手段、人員配備、時間等等各方面的原因均沒有得到實現成片，轉化為成品展現。讓人無不感到惋惜矣。不過最后還是決定拍攝《信心—勤工助學篇》和《信心—大學生村官篇》兩個廣告。由于參加廣告片拍攝制作的經歷給與我很深刻的印象，雖然廣告片拍攝結束已經有一段時間了，現在才動筆寫這個手記，確實有點晚，但是，可以說的東西還是蠻多的。俗話說：時間可以沖淡一切。畢竟時間的力量讓人無法逾越，當時拍攝的很多細節都有些模糊記得不是很清楚了，在此就對《信心—勤工助學篇》和《信心—大學生村官篇》兩個廣告的拍攝進行一些個人的感受和所收獲的經驗作以簡單地闡述。《信心—勤工助學篇》

這個廣告是關于信心的公益廣告，選擇勤工助學為切入點是因為其更能貼近大學生的生活，也更真實的緣故吧!具體的創意是由俞老師提出，再有我們學生組織腳本等內容最后得以實現成片的。具體的拍攝地點經過我們團隊的踩點和商量，決定主要在昆明市進行。大概經過近一周的拍攝，我們的視屏素材接近完成，有一些要補拍的素材也在兩天的時間里完成了。最后要做的就是后期制作了，這個環節我沒有參加就沒有什么發言權了，不過最后看到成片，感覺到后期制作是非常重要的環節，也是廣告片成片效果至關重要的一步。

這個廣告篇的廣告片拍攝制作讓我學到很多，如：光線的把握、鏡頭的設置、廣告主角的選擇、演員的化妝、時間的安排、地點的選擇等等知識，真的感覺到人們所說的：無論做什么的，都有自己的一門學問啊。廣告的拍攝無疑是一門很深奧也很專業的學問。《信心-大學生村官篇》

拍攝廣告片的艱辛、失落的情緒隨著時間推移已經淡化，《信心-大學生村官篇》于我更多是開心的記憶，再者就是一種力量，所有人擰成一股繩做事情的激情。在《信心-大學生村官篇》的拍攝時候被大家感動、被自己感動。本來覺得已經漸行漸遠的畫面現在又清晰起來，說說《信心-大學生村官篇》劇組的朋友們，大概可以很感慨地聊上一天。

此個廣告片也是立足于大學生而創作的。與《信心—勤工助學篇》有異曲同工之妙。所以在有了上個廣告篇的拍攝經驗和經歷，拍攝這個廣告就會更能把握的住了，也會輕松很多了。再者是因為我們這個廣告的拍攝地點是選在昆明市下面的一個村(小水井村)上，地點不是在我們學校附近就會有一些其他額外的要求，我們計劃在三天時間拍攝完成，最多不可超過四天，因此我們必須對我們的時間要求嚴格，合理安排。在小水井村的三天多中，我們完成了我們的拍攝內容，看到了那里的生活，我們不僅對我們的廣告產生了一股莫名的感觸，還對眼前所見到產生了深刻的感動。我們的信心從廣告片中滋生，更因眼前所見到的而膨脹。讓我的信心更加堅定。這次出外拍攝感覺自己所學的東西的實用性，也是自己在學校所學到的只是得到一個實習和實踐的機會，對自己的專業有了進一步的了解。總體來說有喜有憂，感慨很多，當然我也收獲很多，不愧此行了啊!通過這兩個廣告的廣告片拍攝制作讓我了解廣告拍攝中的奇妙。廣告拍攝中要有新的思想創作，拍攝意圖可以有隨意發揮，但是，應該創造完美，抓住重點，并且還要盡可能地做到有吸引力眼球，讓人們理解廣告片的意圖，達到溝通大眾的效果。創造氣氛，視覺上的快感吸引觀眾多欣賞一會，并在某種程度上理解廣告的意圖。有吸引力，如果沒有視覺效果，那么人們就不會停下來看廣告，因此，廣告片必須引起人們對它的注意。設計，要強調美感，是基于人們的愛勝過恨、美勝過丑、甜勝過酸的本性。但是，真正能吸引觀眾的注意力并使廣告片能被成功地表現出來。

總的來說，廣告片拍攝制作的前期策劃、中期制作、后期合成制作三個階段都是至關重要不可忽略的。廣告片的音樂可以作曲或選曲。一首好的背景音樂，廣告片的音樂能和畫面有完美的結合，達到最好的效果。在這之間運用的采訪技巧、大量史實資料的充分運用，增強感染力等等技術手段的運用都是至關重要的，可以說只有做到大體上準確把握，細節上精準處理，一部好的廣告片才能得到人們的肯定。總之，這次廣告片拍攝制作讓我受益匪淺。篇二：廣告專業個人實習總結報告 個人總結

為期兩個月的實習圓滿結束了，我實習職位是影視文案，由起初的好奇到真正走進文案腳本這個角色里，現在回想起來收獲挺多的，也很值得記錄下來。

六月底進的公司，來到一個陌生的環境開始很不適應的，特別是剛剛走出校園，不論是穿著打扮上還是言談舉止上都擺脫不了學生氣，還好我有一個小伙伴——小明。我們倆一起面試廣州某一廣告公司而且一起被錄用了，同學兼同事的關系感覺特別珍惜，做起任務時也是互幫互助共同進步。

工作第一步是從幫總監收集資料做起的，理解工作的要求以及整理完畢的信息如何最方便快捷滴跟總監的工作對接，細化到文檔的命名方式，ppt的排板樣式等，總監說你們把握好工作方式才會進步的更快，更好的去融入這個角色中去。

實例操作是公司接的一個化妝品tvc廣告——廣州嬌蘭佳人旗下的婷美小屋新產品天然酵母精華露，同樣的是收集競品信息資料，找出產品的差異訴求點，確定旁白的整體調性，然后就是理清創意思路到一氣呵成的文稿。說到這里，我覺得”調性“是我總監對我影響最大的一個地方，因為他一直強調寫文案的調性，從頭到尾都要把握好語言跟文字的調性，讓我對這一詞匯又有了新的體會新的見解。

真正開始寫文案才懂得改稿通常是無限的去ng，毫不夸張的說一篇文案你改的次數沒有十幾遍都不是一篇完美的文案，哪怕是總監或客戶最后要的是起初的第一稿。內心的熱情依然還是網絡是流傳的那句：“客戶虐我千百遍，我待客戶如初戀”，絲毫不減。

廣告人加班也是必須的，因為提前已經做好心理準備了，對這個倒不是很難適應，很慶幸的是我們公司的加班群體主要是設計師，文案通常晚上7點左右就可以干完當天的任務關機走人，可能是我對自身的要求不太嚴格吧，抑或是自己并沒有調整好態度，反省的說是現在的大部分九零后實習生奉行的理念是：不將工作任務帶到家，不把工作的煩惱帶回家。故而就對自己工作上的要求放松了許多，還只是將這一次實習作為一次“體驗”。

此外，不得不提課本所學的理論知識重要性問題，跟總監交流時，涉及的一些詞匯例如：痛點營銷、創意概念等，這些基礎知識自己居然不知道，百度一下才發現自己學的東西太少了，工作中及時的去查漏補缺，才能更好的去完成任務，以后一定要注意概念性問題。

慶幸有機會跟總監一起去提案，真正去跟客戶去溝通，了解客戶想要的是什么，當然也少不了那一句所有廣告人都反感卻又無比認同的要求：“記憶點”一則好廣告確實要有它獨一無二的記憶點，這樣消費者才會在聽到或者看到廣告時第一反應就會聯想到這個品牌的產品，實際創作過程中又有多少方案是因為沒有記憶點被pass掉。這次提案最荒唐的一幕就是我那天沒有背包去上班，恰巧總監又臨時告知要我跟去提案，別提有多尷尬了，帶上筆記本和筆就去了，感覺那次特別不注意工作形象了，總監也說了我，說讓我放個包備在公司。

說了這么多工作的事情，也少不了談一談廣州的生活方面問題，整個年級廣告的同學有二十余個在廣州，大家創建一個上班群每天吐槽自己的工作，奇葩的事情，惡搞的同事關系，各種開心，最難忘的就是八月底的廣州小分隊聚會那一天，總共二十一個小伙伴，全部聚齊了，相信大家的歸宿感那刻真正的達到了高潮，各種拍照，各種自嗨，各種敘舊，臨走也有了開學在校門口再聚的約定。確實，大家都是頭一次實習找工作，特別有的聊，吃了特別多的苦，也挺想找人去傾訴的。

當然期間的集體娛樂活動像去爬山，唱k，烤魚、逛步行街，游玩名校，各類景點等都是工作之外的另一番生活，發現自己還是挺喜歡廣州這個城市的。或許不是地方有多美，是因為陪同你去玩的人。總之這次實習我對自己還是說yes的，期間的付出、收獲、開心、難過、淚水、汗水、進步、成長、放棄、堅持、所有的所有都定格成畫面，在記憶里存檔。篇三：廣告實習總結 我的實習體驗

放假后，我經過四處奔波，在8月初終于找到廣告公司實習。經過了一個學期的理論學習和電腦學習,使我對廣告設計和廣告策劃有了一些了解,也對這個專業有了一個大概的學習和掌握。但是在應聘廣告方面的實習單位，還是遇到過很多不順的，因為沒有多少實踐經驗。但又考慮到以后畢業可能就從事該行業的工作，因此我相當珍惜這次來之不易的機會，在有限的時間里加深對各種平面設計的了解，找出自身的不足。這次實習的收獲對我來說有不少，我自己感覺在理論知識、實踐操作、與人溝通等方面都有了不少的收獲。同時也看到自己在很多方面的欠缺，沒有像以前那樣覺得工作就像考試一樣容易，對自己今后的發展也有了明確的規劃。

記得剛到公司的前兩天，由于環境和同事都是陌生的，我做什么事都小心翼翼。實習幾天后，一切都漸漸熟悉起來，膽子也就大了。發現自己之前沒必要那么擔心，只要認真工作，好學好問，每天還是可以過得很開心。以后無論到哪里，在陌生的地方都要調整好自己的心態，不必過于擔心，一切都會熟悉起來的。

我實習的公司不大，人員也不多，所以分工不是很明確，各個部門之間可以根據需要調整工作。雖然這樣工作任務多了雜了，但是對于一個新人來說，正是學習的好機會。第一二天，老板沒有布置任務給我，主要是讓我盡快熟悉環境，他給我安排了一個師傅。我有什么不懂的事都直接請教師傅，以后的工作也都由師傅給我安排。面試的時候老板知道我對軟件的掌握程度不是很好，尤其是corelrdaw12,于是他把教程借給我，讓我在空閑的時間里抓緊學習。之后的一個星期里，我都抽時間在學習軟件的使用，有時會邊學邊用。有一次，師傅來不及設計，叫我幫忙負責一個簡單的排版，還好我前兩天熟悉了幾個工具的使用方法，做的時候沒有太難堪。那種感覺還真是趕鴨子上架。

實習之初，每天都精神抖擻，無論是多雜的事情都愿意去做，生怕錯過一個個的學習機會。但是怕什么來什么，總是會遇到不順的事情，挫敗自己的積極性。最大最根本的原因是自己學識不夠，即使是簡單的平面設計，我都做得不好，需要在師傅的指導下，反復修改很多次才能完稿。而我又是追求效率的人，做事有些心急，難免不會有丟三落四的時候。就像是一輛新買的車，很想試試性能怎樣，能跑多遠，能跑多快。可惜汽油沒有加滿，車技也不夠，也只能是跑在很有限的范圍內。泰山之巔，始于壤土。想要達到自己的期望，只能先從基礎知識和經驗的開始累積，先穩扎穩打，然后尋求迅速前進。

在這一個多月的實習工作中，我由于粗心也失誤過。比如，我把打的文件打錯字，說明我在工作時候還是有些馬虎，打字速度也需要練習。我也委屈過，比如，明明這件事不管你的事，就是按照上級的意思辦的，但往往，由于某人的原因還是會涉及你，而我第一時間解釋了也沒有用，都被視為推卸責任的行為。我雖然覺得這是公司不人性化的地方，但目前階段也只能學會忍耐，把工作做到位。公司里的為人處世各方面都很鍛煉人，對人對事的心理素質很重要。這是我最薄落的地方，也是我最需要去適應的地方，鍛煉自己的“厚臉皮”。

社會本身就是一所大學，里面有大大的學問。一旦踏入這所大學里，就得活到老學到老。現在算是為踏入社會大學做好心理準備吧。當然，在實習中也會遇到很多開心的事，勞動本身就是件快樂的事嘛。公司業務量比較大，人員也不夠，所以每個人的事情都有很多。隨著實習天數的增加，師傅給我安排的任務也逐漸增多。雖然師傅相信年輕的我能夠學的很快，但是畢竟是新手上路，總是會遇到很多不懂的地方，甚至在最基本的軟件工具上，我有時也會被難倒。但是每次師傅都會耐心的教導我，這讓我覺得很幸運，給我信心不恥下問。在我生日那天，早上一到辦公室，同事們就祝我生日快樂，雖然是普普通通的幾個字，但是讓我感動了好久。辦公室里也沒有電視劇里德情節那么復雜吧，只要微笑著對待別人，人家也總會是禮貌的回應的。

有時候，老板不在，我們同事之間就能夠自由的談論著，除非特別忙的時候。聽著男同事們討論著家居的設計，舟曲泥石流事件，車子房子等等，雖然他們的見解不一定正確，但是各有各的獨特角度。女同事主要就是討論怎么培養好孩子，在哪里買到實惠的衣服，什么菜怎么燒好吃，這也許就是女人的天性吧。沒事的時候，聽聽同事之間的談話或是調侃，覺得也能從中收獲些東西，這也是件愉快的事情。

如今，實習已經結束，這一個多月我最大的收獲是學到了一些為人處事的方式方法，壯大了自己的膽子。還有就是在工作上，一方面基本流程已經掌握，特別是做平面設計，掌握了很多技巧；另一方面，是更理性全面地認識了自我，為自己以后的職業規劃提供了明確的方向和計劃。但最主要的是，實習讓我接觸了社會，從走近社會的懵懂的我，變得成熟起來。看待問題的角度和解決事情的方法，也比以前要老練些，更不會那么毛手毛腳，不顧前因后果。人生真的就像在不斷的旅行，在奔波中增長見識。每段歷程都呈現出不同的風景，不同的故事，不同的喜怒哀樂。在不斷的積累中，我的心態也在不斷的調整。很快就會迎來畢業，我做好準備了嗎？答案是沒有，那么現在繼續努力，為時還不算晚，懷著理想，帶著家人的期盼，加油。

第四篇：廣告策劃實習實訓

《廣告分類及其廣告的基本功能》實訓指導書NO：SXZDS1

實訓目的：了解廣告的分類體系以及廣告的基本功能。

實訓內容：

1、收集并分類匯總各種廣告作品。

2、對所收集到的各個廣告作品判定其基本功能屬性和訴求特點。

實訓地點及時間：邯鄲市

實訓指導教師：劉繼山徐苗苗

實訓要求及考核：

1、個人利用課余時間在一周內獨自完成并提交作業（書面說明及其不少于60%的原件或復印件）。

2、要求收集廣告作品盡可能全面、典型；

3、依據所學理論知識對所收集到的各個廣告作品判定其基本功能屬性和訴求特點。

4、考核成績占學科5%。

課內講評1學時。

邯鄲職業技術學院管理系

市場營銷教研室劉繼山

年月日

《撰寫廣告調查報告》實訓指導書NO：SXZDS2

實訓目的：了解廣告調查的基本任務，運用相關學科理論知識開展廣告活動要素分析，熟悉各種廣告調查報告的寫作方式。

實訓內容：撰寫一份學院招生廣告調查簡報。

實訓地點及時間：邯鄲市

實訓指導教師：劉繼山殷改云

實訓要求及考核：

1、以個人或小組（2—3人）為單位在兩周內完成，以小組為單位完成者必須按貢獻大小注明完成人的順序；

2、報告字數不少于800字；

3、考核占學科5%。

課內講評1學時。

邯鄲職業技術學院管理系

市場營銷教研室劉繼山

年月日

《“精工”的品牌營銷傳播之道——案例分析》實訓指導書NO：SXZDS3

實訓目的：通過綜合運用相關學科理論知識和廣告決策方法對案例“精工”的品牌營銷傳播之道進行分析，掌握廣告決策與計劃的基本要點。

實訓內容：對案例“精工”的品牌營銷傳播之道進行分析。資料詳見《現代廣告案例》（何佳訊編著）或多媒體課件。

實訓地點及時間：校內,月日

實訓指導教師：劉繼山徐苗苗常瑞恒

實訓要求及考核：

1、以個人為單位在兩周內完成；

2、考核成績占學科5%。

課內講評1學時。

邯鄲職業技術學院管理系

市場營銷教研室劉繼山

年月日

《利用廣告佳作進行創意訓練》實訓指導書NO：SXZDS4

實訓目的：強化學生運用廣告創意理論以及相關理論知識和方法開展廣告策劃的意識和能力。

實訓內容：以廣告策劃人身份，為“嘉士伯”啤酒在中國市場開展主題為“跨越全球好享受”的廣告宣傳活動創意一例平面廣告。

廣告佳作“嘉士伯啤酒的目標溝通”

“跨越全球好享受”的嘉士伯啤酒，在一次為配合在不同國家銷售所發起的廣告運動中，由法國薩奇廣告公司創意的以各個國家人文特色為溝通基點的系列廣告，雖然都是洗練而干凈的風格，并且都是以酒瓶作為畫面的主體形象，但卻各有獨到之處。a、用在俄羅斯的廣告中，嘉士伯的酒瓶由大到小、由高到低一字形排開（套人玩具）；b、用在尼泊爾的廣告中，嘉士伯酒瓶的瓶頸不見了，因為它頂出了天（珠穆朗瑪峰）；c、用在意大利的廣告中，嘉士伯的酒瓶略略傾斜，瓶底是由瓶蓋兒墊著（比薩斜塔）；d、用在列支敦士登的廣告中，嘉士伯酒瓶小得出奇（袖珍國家）------

（1）假設你作為薩奇公司的廣告策劃人員，在“跨越全球好享受”的嘉士伯啤酒系列廣告“中國篇”中，創意構思為何？

（2）支持你這一構思的根據是什么？

資料祥見《現代廣告案例》68頁（何佳訊編著）

實訓地點及時間：校內

實訓指導教師：劉繼山常瑞恒李海東

實訓要求及考核：

1、以個人為單位在兩周內完成；

2、必須貫徹現代傳播的五項原則；

3、必須在R.O.I創意理論指導下進行；

4、考核成績占學科10%。

課內指導及其講評2學時。

邯鄲職業技術學院管理系

市場營銷教研室劉繼山

年月日

《運用CDI和BDI進行媒體投放策劃（案例分析）》實訓指導書NO：SXZDS5

實訓目的：在熟知媒體特征的前提下，能夠運用CDI和BDI分析技術進行媒體投放策劃。實訓內容：以C牌衛生巾全國媒體計劃為例（資料詳見多媒體課件），運用CDI和BDI分析技術進行媒體策劃。

實訓地點及時間：校內

實訓指導教師：劉繼山常瑞恒徐苗苗

實訓要求及考核：

1、以個人為單位在兩周內完成；

2、考核成績占學科5%。

課內講評1學時。

邯鄲職業技術學院管理系

市場營銷教研室劉繼山

年月日

《廣告預算方法及其廣告預算表的制作》實訓指導書

NO：SXZDS6

實訓目的：掌握常用的廣告預算方法以及廣告預算分配技術。

實訓內容：運用目標達成法、銷售額百分比法、銷售單位法、競爭對抗法、支出可能額法等進行廣告費用預算。

實訓地點及時間：課內

實訓指導教師：劉繼山殷改云

實訓要求和考核：

1、在課內（50分鐘）獨自完成實訓科目；提交預算報告（表）；

2、占學科成績5%。

邯鄲職業技術學院管理系

市場營銷教研室劉繼山

年月日

《廣告傳播效果的事前測評技術》實訓指導書NO：SXZDS7

實訓目的：了解廣告傳播效果事前測評的基本技術，確立科學的廣告創作觀。

實訓內容：在廣告實驗室組織參與完成（1課時）特定廣告作品的傳播效果事前測評工作。實訓地點及時間：廣告實驗室

實訓指導教師：劉繼山常瑞恒徐苗苗

實訓要求：

1、要有認真、嚴謹、細致、科學的態度；

2、明確所使用測評技術方法的特點；

3、掌握廣告傳播效果事前測評的基本技術要領。

邯鄲職業技術學院管理系

市場營銷教研室劉繼山

年月日

《廣告策劃與管理》綜合實習任務指導書NO：SXZDS8

廣告策劃活動是營銷管理者綜合運用各方面知識，按照科學的程序，藝術化的解決廣告活動相關問題。為使學生得到有益的經驗特安排本實習。

實習目的：培養學生的科學態度和創造性的整合知識，開展廣告策劃活動的能力。通過實習獲得有益的經驗。

實習內容：學院品牌（或招生）宣傳廣告策劃。

實習地點及時間：校內。自開課后接受任務至期末考試前用一個學期的課余時間完成。實習指導教師：殷改云劉繼山徐苗苗李海東

實習要求：

1、以個人或小組（2——5人）為單位撰寫廣告策劃任務書和廣告策劃方案（簡報）。以小組為單位完成者必須按貢獻大小注明完成人的順序；

2、嚴格按照廣告策劃的程式，運用相關廣告策劃理論進行策劃活動；包括廣告調研、廣告目標、廣告信息策劃、廣告媒體計劃、廣告預算、廣告效果測評方法等。

3、帶著課題學習，循序漸進，有問題及時與指導教師溝通。

實習考核：

1、期間定期或不定期組織檢查、指導；

2、以個人或小組為單位綜合考核，文案占學科成績15%。

第五篇：廣告實訓小結

我的廣告片拍攝制作心得總結

2010-07-26 17:07

參加第三屆大學生廣告節廣告片拍攝制作已經有一段時間了，記得去參加時，因為自己不是廣告專業的學生，所以是懷著好奇和學習的心態去的。但是在和團隊一起一步步走著的時候，發現自己真的投入進去了，是真的想好好地走下去，成就一些成果吧!相信當時參加的成員都是如此心情吧!事實亦是如此，當時在我們一次次的創意會議上，我們團隊中的成員有很多，也不夸張地說基本上是每個人都有自己的一個甚至是幾個非常好的創意拿出來，但是由于技術手段、人員配備、時間等等各方面的原因均沒有得到實現成片，轉化為成品展現。讓人無不感到惋惜矣。不過最后還是決定拍攝《信心—勤工助學篇》和《信心—大學生村官篇》兩個廣告。由于參加廣告片拍攝制作的經歷給與我很深刻的印象，雖然廣告片拍攝結束已經有一段時間了，現在才動筆寫這個手記，確實有點晚，但是，可以說的東西還是蠻多的。俗話說：時間可以沖淡一切。畢竟時間的力量讓人無法逾越，當時拍攝的很多細節都有些模糊記得不是很清楚了，在此就對《信心—勤工助學篇》和《信心—大學生村官篇》兩個廣告的拍攝進行一些個人的感受和所收獲的經驗作以簡單地闡述。

《信心—勤工助學篇》

這個廣告是關于信心的公益廣告，選擇勤工助學為切入點是因為其更能貼近大學生的生活，也更真實的緣故吧!具體的創意是由俞老師提出，再有我們學生組織腳本等內容最后得以實現成片的。具體的拍攝地點經過我們團隊的踩點和商量，決定主要在昆明市進行。大概經過近一周的拍攝，我們的視屏素材接近完成，有一些要補拍的素材也在兩天的時間里完成了。最后要做的就是后期制作了，這個環節我沒有參加就沒有什么發言權了，不過最后看到成片，感覺到后期制作是非常重要的環節，也是廣告片成片效果至關重要的一步。

這個廣告篇的廣告片拍攝制作讓我學到很多，如：光線的把握、鏡頭的設置、廣告主角的選擇、演員的化妝、時間的安排、地點的選擇等等知識，真的感覺到人們所說的：無論做什么的，都有自己的一門學問啊。廣告的拍攝無疑是一門很深奧也很專業的學問。

《信心-大學生村官篇》

拍攝廣告片的艱辛、失落的情緒隨著時間推移已經淡化，《信心-大學生村官篇》于我更多是開心的記憶，再者就是一種力量，所有人擰成一股繩做事情的激情。在《信心-大學生村官篇》的拍攝時候被大家感動、被自己感動。本來覺得已經漸行漸遠的畫面現在又清晰起來，說說《信心-大學生村官篇》劇組的朋友們，大概可以很感慨地聊上一天。

此個廣告片也是立足于大學生而創作的。與《信心—勤工助學篇》有異曲同工之妙。所以在有了上個廣告篇的拍攝經驗和經歷，拍攝這個廣告就會更能把握的住了，也會輕松很多了。再者是因為我們這個廣告的拍攝地點是選在昆明市下面的一個村(小水井村)上，地點不是在我們學校附近就會有一些其他額外的要求，我們計劃在三天時間拍攝完成，最多不可超過四天，因此我們必須對我們的時間要求嚴格，合理安排。在小水井村的三天多中，我們完成了我們的拍攝內容，看到了那里的生活，我們不僅對我們的廣告產生了一股莫名的感觸，還對眼前所見到產生了深刻的感動。我們的信心從廣告片中滋生，更因眼前所見到的而膨脹。讓我的信心更加堅定。這次出外拍攝感覺自己所學的東西的實用性，也是自己在學校所學到的只是得到一個實習和實踐的機會，對自己的專業有了進一步的了解。總體來說有喜有憂，感慨很多，當然我也收獲很多，不愧此行了啊!

通過這兩個廣告的廣告片拍攝制作讓我了解廣告拍攝中的奇妙。廣告拍攝中要有新的思想創作，拍攝意圖可以有隨意發揮，但是，應該創造完美，抓住重點，并且還要盡可能地做到有吸引力眼球，讓人們理解廣告片的意圖，達到溝通大眾的效果。創造氣氛，視覺上的快感吸引觀眾多欣賞一會，并在某種程度上理解廣告的意圖。有吸引力，如果沒有視覺效果，那么人們就不會停下來看廣告，因此，廣告片必須引起人們對它的注意。設計，要強調美感，是基于人們的愛勝過恨、美勝過丑、甜勝過酸的本性。但是，真正能吸引觀眾的注意力并使廣告片能被成功地表現出來。

總的來說，廣告片拍攝制作的前期策劃、中期制作、后期合成制作三個階段都是至關重要不可忽略的。廣告片的音樂可以作曲或選曲。一首好的背景音樂，廣告片的音樂能和畫面有完

美的結合，達到最好的效果。在這之間運用的采訪技巧、大量史實資料的充分運用，增強感染力等等技術手段的運用都是至關重要的，可以說只有做到大體上準確把握，細節上精準處理，一部好的廣告片才能得到人們的肯定。總之，這次廣告片拍攝制作讓我受益匪淺。